蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司PEST,SWOT模型分析

內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司，主要生產(chǎn)奶類(lèi)產(chǎn)品系列，現(xiàn)已在全國(guó)

個(gè)省市區(qū)建立生產(chǎn)基地

多個(gè)，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列

200

多個(gè)品項(xiàng)，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并出口到美國(guó)、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等國(guó)家和地區(qū)。

作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)已在全國(guó)各生產(chǎn)基地的周邊地區(qū)建立奶站共計(jì)

3000

多個(gè)，聯(lián)系奶農(nóng)達(dá)

300

萬(wàn)戶，累計(jì)收購(gòu)鮮奶超過(guò)

1300

萬(wàn)噸，為農(nóng)牧民累計(jì)發(fā)放奶款近

300

億元。目前，全集團(tuán)日均收奶量已在全國(guó)乳品企業(yè)率先突破

10000

噸大關(guān)，位居行業(yè)第一，被社會(huì)形象地譽(yù)為我國(guó)西部大開(kāi)發(fā)以來(lái)“最大的造飯碗企業(yè)”。

一

PEST模型分析

P——political

2001年12月11日中國(guó)加入WTO，使中國(guó)和外國(guó)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)始交流。

1978──1982年，適應(yīng)改革開(kāi)放要求，總結(jié)、反思建國(guó)以來(lái)稅制建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，探討建設(shè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)體制改革的稅收制度，為稅制改革作理論和輿論準(zhǔn)備；

1983──1991年，稅制改革全面展開(kāi)，實(shí)行“利改稅”和全面的工商稅制改革，建立健全外商投資企業(yè)所得稅法律制度，為進(jìn)一步深化稅制改革打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；

1992──1993年，適應(yīng)中共十三屆四中全會(huì)提出的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革方向，提出并論證分稅制改革的目標(biāo)；

1994年1月1日起全面推行分稅制改革，為稅收法治的大發(fā)展創(chuàng)造了條件；

2008年1月1日起統(tǒng)一內(nèi)外資企業(yè)所得稅法，所有企業(yè)所得稅實(shí)行統(tǒng)一的國(guó)民待遇，是我國(guó)所得稅發(fā)展的里程碑式標(biāo)志；

2009年1月1日起實(shí)施增值稅轉(zhuǎn)型改革，全面實(shí)行消費(fèi)型增值稅，燃油消費(fèi)稅同時(shí)實(shí)施，為積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、較快發(fā)展創(chuàng)造寬松的稅收環(huán)境，并在近幾年我國(guó)的稅收法規(guī)逐漸完善。

2003年，在經(jīng)濟(jì)全球化潮流日益深入、資源全球化配置程度越來(lái)越高的形勢(shì)下，世界貿(mào)易組織規(guī)則的制訂和完善應(yīng)推動(dòng)全球經(jīng)貿(mào)體系不斷開(kāi)放，維護(hù)貿(mào)易和投資自由化，有利于貨物和服務(wù)貿(mào)易協(xié)調(diào)均衡發(fā)展。

4改革開(kāi)放后，我國(guó)的就業(yè)體制的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段1.實(shí)施“三結(jié)合”就業(yè)方針，觸動(dòng)“統(tǒng)包統(tǒng)配”制度。

2.正確認(rèn)識(shí)勞動(dòng)力商品屬性，確立勞動(dòng)力市場(chǎng)名稱。3.確立新時(shí)期就業(yè)方針，堅(jiān)持就業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程。

5我國(guó)實(shí)施再就業(yè)工程和下崗職工基本生活保障政策，實(shí)施積極的就業(yè)政策，解決國(guó)有企業(yè)下崗職工就業(yè)問(wèn)題，探索農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移，解決農(nóng)民工就業(yè)問(wèn)題。

E——economic

2001年12月11日，按照世界貿(mào)易組織規(guī)則，成員被批準(zhǔn)加入世貿(mào)組織一個(gè)月后方能生效，才正式成世貿(mào)組織正式成員。

2007年－2009年環(huán)球金融危機(jī)，又稱世界金融危機(jī)、次貸危機(jī)、信用危機(jī)，更于2008年起名為金融海嘯及華爾街海嘯等，是一場(chǎng)在2007年8月9日開(kāi)始浮現(xiàn)的金融危機(jī)，當(dāng)他波及到中國(guó)時(shí)，對(duì)蒙牛乳業(yè)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

2007年，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為20169.46136元,2008年，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為23707.714619元，2009年人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為味25575.483131元，可見(jiàn)近幾年我國(guó)的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為是在逐步增加的。

2010年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為397983億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)10.3%，增速比上年加快1.1個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)總體良好。全年CPI上漲3.3%。

2003年至2006年的年度消費(fèi)物價(jià)同比上漲分別為：1.2%、3.9%、1.8%、1.5%。2007年上半年該數(shù)據(jù)為

3.2%。

S——society

2007年我國(guó)總?cè)丝跒?32129萬(wàn)人，人口增長(zhǎng)率為5.17%，2008年我國(guó)人口總數(shù)為132802萬(wàn)人，人口增長(zhǎng)率為5.08%。2009年我國(guó)人口總數(shù)為133474萬(wàn)人，人口增長(zhǎng)率為5.05%，由此可見(jiàn)我國(guó)的人口正在逐漸減少。

2007年我國(guó)國(guó)民職工平均工資為24932元，2008年我國(guó)國(guó)民職工平均工資為29229元，2009年我國(guó)國(guó)民職工平均工資為32736元，從以上數(shù)據(jù)可以看出我國(guó)國(guó)民工資是逐漸增加的趨勢(shì)。

從2007年—2009年，消費(fèi)者由于收入在逐步增加所以在消費(fèi)上花費(fèi)的錢(qián)的比重正在逐步加大，價(jià)值觀也在逐步改變，人們更加喜歡消費(fèi)休閑的生活。

2007年居民消費(fèi)價(jià)格定基指數(shù)為367.5，2008年居民消費(fèi)價(jià)格定基指數(shù)為398.7,2009年年居民消費(fèi)價(jià)格定基指數(shù)為398.7。

T——technology

2007年按工業(yè)行業(yè)分大中型工業(yè)企業(yè)研究與試驗(yàn)發(fā)展(R&D)經(jīng)費(fèi)支出全國(guó)2112.45605億元。2008年按工業(yè)行業(yè)分大中型工業(yè)企業(yè)研究與試驗(yàn)發(fā)展(R&D)經(jīng)費(fèi)支出全國(guó)2681311億元，2009年按工業(yè)行業(yè)分大中型工業(yè)企業(yè)研究與試驗(yàn)發(fā)展(R&D)經(jīng)費(fèi)支出全國(guó)3211，6億元。

2006年10月24日蒙牛特侖蘇獲得IDF全球新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)大獎(jiǎng)。

3蒙牛在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“運(yùn)奶車(chē)桑拿浴車(chē)間”，保證奶源清潔衛(wèi)生。

4蒙牛工廠被瑞典利樂(lè)公司列為“全球樣板工廠”，這在中國(guó)境內(nèi)尚屬首例。

二

SWOT分析

S——strengths

品牌效應(yīng)優(yōu)勢(shì)：蒙牛品牌已深入人心，不論是味道還是產(chǎn)品質(zhì)量，一直被消費(fèi)者認(rèn)可，大品牌的優(yōu)勢(shì)在于有大批的蒙牛忠誠(chéng)消費(fèi)者。

企業(yè)形象：蒙牛擁有優(yōu)秀的品牌形象，良好的商業(yè)信用，積極進(jìn)取的公司文化。

設(shè)備優(yōu)勢(shì)：蒙牛擁有先進(jìn)的生產(chǎn)流水線，現(xiàn)代化車(chē)間和設(shè)備，擁有豐富的自然資源儲(chǔ)存。

組織體系優(yōu)勢(shì)：高質(zhì)量的控制體系，完善的信息管理系統(tǒng)，忠誠(chéng)的客戶群，強(qiáng)大的融資能力。

競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期短，強(qiáng)大的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)份額的領(lǐng)導(dǎo)地位。

W——weaknesses

員工素質(zhì)參差不齊：蒙牛盡管過(guò)去有著奇跡般的發(fā)展速度，但是人員構(gòu)成比較草莽，素質(zhì)參差不齊。在新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)之下，目前的人員構(gòu)成能否支撐持續(xù)高成長(zhǎng)將打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

在轟動(dòng)全國(guó)的奶粉中添加三聚氰胺的事件中，消費(fèi)者對(duì)蒙牛的品質(zhì)不免的提出懷疑。國(guó)家對(duì)乳制品行業(yè)的更加嚴(yán)格的要求等等，使得蒙牛在飛速發(fā)展的時(shí)候一個(gè)不大不小的瓶頸。

資金鏈斷裂：金融風(fēng)暴、三聚氰胺事件使蒙牛的現(xiàn)金流斷裂，蒙牛能否順利度過(guò)難關(guān)，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

管理系統(tǒng)的升級(jí)換代：高業(yè)績(jī)目標(biāo)服務(wù)的實(shí)用管理手段成就了蒙牛，但隨著未來(lái)的市場(chǎng)變化，“舊版”管理體系必將被淘汰。

營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)化建設(shè)：蒙牛液態(tài)奶的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍素質(zhì)比較優(yōu)秀，但冰淇淋和奶粉整體素質(zhì)較弱，適應(yīng)新時(shí)代、提升營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)化建設(shè)道路方面，蒙牛將是任重而道遠(yuǎn)。

O——opportunities

蒙牛羊奶的市場(chǎng)前景十分看好，如果蒙牛繼續(xù)對(duì)羊奶有效利用，那么必將成為行業(yè)領(lǐng)跑者。

在三鹿的三聚氰胺事件中，三鹿的破產(chǎn)，蒙牛就少了一個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在一定的程度上減少了來(lái)自同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力。蒙牛也借此機(jī)會(huì)將自己的產(chǎn)品向多的地方推廣。

全面提升產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)者信任感增強(qiáng)：三聚氰胺事件是中國(guó)乳品業(yè)全面提升產(chǎn)品質(zhì)量的一次機(jī)會(huì)，蒙牛乳業(yè)借此可以重新定位自己的品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量安全，以此為契機(jī)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。

政府政策支持：改革開(kāi)放以后，中國(guó)政府對(duì)乳業(yè)一直很重視，1997年將乳業(yè)列為重點(diǎn)支持產(chǎn)業(yè)，加大了奶業(yè)扶持力度。

潛在需求巨大“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”的觀念已深入人心，中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)巨大，城鎮(zhèn)化可提升居民乳品消費(fèi)。

T——threats

雖然在三聚氰胺事件在消費(fèi)者心中已經(jīng)留下陰影，而且同行的競(jìng)爭(zhēng)激烈，蒙牛一不小心就可能因此遇到更大的危機(jī)。

外資惡意收購(gòu)：由于信貸緊縮和受到金融風(fēng)暴的影響，蒙牛股價(jià)嚴(yán)重縮水，蒙?？赡苊媾R著有敵意的收購(gòu)，其控制權(quán)的歸屬受到嚴(yán)重威脅

潛在競(jìng)爭(zhēng)者：三聚氰胺事件使中國(guó)乳品業(yè)重新洗牌，很多鐘情蒙牛乳品的消費(fèi)者分流到其他品牌中去。

由于對(duì)國(guó)內(nèi)乳制品失去信心，更多人選擇國(guó)外品牌，這些都構(gòu)成蒙牛乳業(yè)的外部威脅。

有效需求不足：在我國(guó)13億人口中，乳制品有效消費(fèi)者只有6000萬(wàn)人。

三

建議

現(xiàn)在的蒙牛公司面對(duì)市場(chǎng)壓力我認(rèn)為應(yīng)該主要針對(duì)以下四方面進(jìn)行改良：

1生產(chǎn)多口味鮮牛奶，現(xiàn)在的奶制品市場(chǎng)，奶的品牌較多，但是種類(lèi)較少，無(wú)非就是原味，早餐奶，紅棗味，巧克力味，沒(méi)有水果口味，我認(rèn)為蒙牛公司可以嘗試生產(chǎn)水果口味鮮牛奶并且進(jìn)行主題的劃分，比如黃桃口味主題，芒果口味主題，草莓口味主題等，成年人比較喜歡牛奶而孩子比較喜歡酸奶，如果可以將同一主題的鮮奶與酸奶進(jìn)行降價(jià)捆綁銷(xiāo)售，一定會(huì)有很好的市場(chǎng)；

2現(xiàn)在的消費(fèi)者比較重視食物衛(wèi)生，所以，我認(rèn)為蒙牛公司可以進(jìn)行一項(xiàng)在全國(guó)范圍內(nèi)尋找消費(fèi)者的活動(dòng)，尤其是普通的大眾的消費(fèi)者，讓他們?nèi)ッ膳９镜哪讨破飞a(chǎn)基地去進(jìn)行考察與參觀，這樣就可以間接的對(duì)公司產(chǎn)品的環(huán)境衛(wèi)生進(jìn)行宣傳，讓飲者放心，這個(gè)比做廣告的效果要好得多，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)廣告有懷疑的態(tài)度，他們比較相信‘眼見(jiàn)為實(shí)’，這個(gè)活動(dòng)雖然在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有太大效果，但是，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，就使公司的口碑變好，漸漸地就會(huì)使公司立于不敗之地；

3在生產(chǎn)新口味的同時(shí)，可以研究奶制品的保鮮期問(wèn)題，是不是可以在減少防腐劑的同時(shí)增長(zhǎng)奶制品的保鮮期，防腐劑對(duì)人身體不好，消費(fèi)者對(duì)于這種非地方企業(yè)提供的鮮牛奶的防腐劑用量非常擔(dān)心，所以相比于地方產(chǎn)業(yè)奶制品企業(yè)的奶制品保鮮期為1~3天和非地方奶制品企業(yè)的奶制品保鮮期30天來(lái)說(shuō)他們更傾向于防腐劑少的，這就等于流失了一大部分消費(fèi)者，所以，研究防腐劑的用量這是非常有必要的；

4加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量檢測(cè)，進(jìn)行多環(huán)節(jié)檢測(cè)，不要再次發(fā)生牛奶中出現(xiàn)非奶類(lèi)雜質(zhì)問(wèn)題。堅(jiān)持按照“立足自主開(kāi)發(fā)，強(qiáng)化聯(lián)合作業(yè)，培育核心產(chǎn)品，搶占技術(shù)高端”的工作思路，為我國(guó)奶牛品種結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)將起推動(dòng)作用。