論臺(tái)網(wǎng)合作新模式及分析

摘要：隨著我國媒介技術(shù)的發(fā)展，在新的歷史條件之下，媒介之間的關(guān)系是越來越密切了?？缑浇槿诤弦呀?jīng)成為了一個(gè)新的趨勢，其中臺(tái)網(wǎng)合作是跨媒介融合的一種重要的形式。這些年來臺(tái)網(wǎng)合作模式不斷創(chuàng)新，在目前的情況之下主要是有這樣的幾種合作模式：版權(quán)合作、臺(tái)網(wǎng)同步直播、電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)共同出節(jié)目以及門戶網(wǎng)站制作，首播之后反哺給電視臺(tái)。在這樣的幾種不同的合作模式中給電視臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)帶來了新的贏利點(diǎn)以及發(fā)展契機(jī)。本論文分析了幾種不同的臺(tái)網(wǎng)合作模式的歷史形成方式，播出特點(diǎn)，以及對(duì)于電視臺(tái)和網(wǎng)站的影響。同時(shí)針對(duì)臺(tái)網(wǎng)合作對(duì)于電視臺(tái)和門戶網(wǎng)站在曝光度以及在口碑、經(jīng)濟(jì)利益等方面進(jìn)行了相關(guān)的分析。

關(guān)鍵詞：臺(tái)網(wǎng)合作；模式；分析；門戶網(wǎng)站

在數(shù)字化的技術(shù)之下，目前媒介融合已經(jīng)成為一種新型的產(chǎn)業(yè)形式。在傳媒技術(shù)的發(fā)展之下，傳統(tǒng)媒體為了尋求自身新的突破，新媒體為了自身的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不斷與新媒體之間進(jìn)行融合與合作。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中有著穩(wěn)定的受眾以及良好的口碑，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也是遭遇到受眾流失等的問題情況，而以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體適應(yīng)了人類的發(fā)展需求模式，已經(jīng)成為了重要的人們媒介的使用方式，在新的歷史條件之下，我們看到了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間是不斷開展互動(dòng)的。在目前的臺(tái)網(wǎng)合作模式當(dāng)中，由于傳統(tǒng)媒體的信譽(yù)度以及辦臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)以及互聯(lián)網(wǎng)在使用符合受眾的使用習(xí)慣等的前提之下，臺(tái)網(wǎng)合作已經(jīng)成為了媒介融合之下的一種非常重要的形式了。那么，我們知道臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)是在媒介技術(shù)的不斷發(fā)展之下的一個(gè)新的發(fā)展趨勢，從目前我國的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式來看我國的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式主要是集中在版權(quán)合作、臺(tái)網(wǎng)同步直播以及電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)共同出節(jié)目以及門戶網(wǎng)站制作，播出之后反哺給電視臺(tái)。從這樣的四種不同的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式來看，目前在我國的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)互動(dòng)模式當(dāng)中比較常見的是版權(quán)合作以及臺(tái)網(wǎng)同步直播這樣的兩種形式。我們知道在新的媒介技術(shù)之下，傳媒也是在不斷進(jìn)行發(fā)展的，我們看到這樣的幾種不同的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式，主要是分析了這樣的幾種臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式在當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展，但是從目前的整體情況來看，我國的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式的發(fā)展仍然還是局限在某一種的發(fā)展模式之下的，比如從目前的情況中電視臺(tái)與門戶網(wǎng)站之間進(jìn)行合作，一般是電視臺(tái)自行建立門戶網(wǎng)站，然后對(duì)于電視產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)的播放。那么，本論文對(duì)于臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式的發(fā)展歷程以及幾種重要的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式進(jìn)行相關(guān)的分析，希望能夠?yàn)槲磥砼_(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式的發(fā)展提出一些有用的建議。

一、臺(tái)網(wǎng)合作的發(fā)展歷程

在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷推動(dòng)之下，我國的傳媒格局也是在發(fā)生著變化，傳統(tǒng)媒體遭受著新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體為了突出重圍，實(shí)現(xiàn)自身新的利益增長點(diǎn)，于是傳統(tǒng)媒體不斷與新媒體之間進(jìn)行相關(guān)的合作，這樣的一個(gè)合作一個(gè)重要的表現(xiàn)形式就是臺(tái)網(wǎng)合作，在臺(tái)網(wǎng)合作的過程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置，傳統(tǒng)媒體在傳播范圍上不斷擴(kuò)大，而互聯(lián)網(wǎng)等的新媒體的傳播影響力不斷增強(qiáng)，兩者之間實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)，那么，從我國的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式當(dāng)中，從歷史的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，主要是有如下的幾個(gè)發(fā)展階段：

第一階段：20世紀(jì)的90年代到2003年。在這樣的一個(gè)發(fā)展階段中是我國互聯(lián)網(wǎng)得到高速發(fā)展的階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，人們已經(jīng)是通過網(wǎng)絡(luò)能夠獲取相關(guān)的資源。在這樣的一個(gè)階段中，傳統(tǒng)的電視媒體的受眾也是在不斷流失的。那么在這樣的一個(gè)時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)和電視之間開始了相關(guān)的合作，在1993年的時(shí)候，《杭州日?qǐng)?bào)》創(chuàng)建了電子版，這可以說是我國的臺(tái)網(wǎng)合作的雛形，接著我姑的中央電視臺(tái)的網(wǎng)站的建立等，這就開啟了臺(tái)網(wǎng)合作的序幕，在這樣的一個(gè)發(fā)展階段當(dāng)中，我們看到了，在最初的臺(tái)網(wǎng)合作當(dāng)中主要是電視臺(tái)開始逐漸建立相關(guān)的網(wǎng)站，對(duì)著電視臺(tái)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的不斷營運(yùn)，也是開啟了臺(tái)網(wǎng)合作的一種新的模式了。我國的政府對(duì)于臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的這樣的一種新的方式是持一個(gè)支持的態(tài)度，在相關(guān)的文件中對(duì)于積極推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)合作做了相關(guān)的指示說明的。2001年，國家下達(dá)了有關(guān)的《關(guān)丁轉(zhuǎn)發(fā)屮央宣傳部、國家廣電總局、新聞出版總署<關(guān)于深化新間出版廣播影視業(yè)改的若干意見〉的通知》，在相關(guān)的通知中明確表示關(guān)于如何進(jìn)一步做好相關(guān)的跨媒介組合的相關(guān)工作，從這樣的一份文件中我們看出了國家在相關(guān)的臺(tái)網(wǎng)合作中已經(jīng)是一種支持的態(tài)度，這也是進(jìn)一步推動(dòng)了臺(tái)網(wǎng)的互動(dòng)模式的。在我國的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的發(fā)展過程當(dāng)中，從2000開始，其先后與兩岸三地多家媒體、12家內(nèi)地戶外廣告公司和數(shù)個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行合作，在其跨媒體合作中，電視是其跨媒體業(yè)務(wù)的核心，借助模式產(chǎn)生的連鎖效應(yīng)，提高內(nèi)部運(yùn)營的現(xiàn)金流量。在這一階段中，我們看到臺(tái)網(wǎng)合作還是電視臺(tái)建立網(wǎng)站，開始了相關(guān)的內(nèi)容方面的經(jīng)營的。

第二階段，2004年到2007年，在這樣的一個(gè)臺(tái)網(wǎng)合作的階段，電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是開始了探索式的合作方式的。在這樣的一個(gè)合作的基礎(chǔ)之上，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的電視媒體之間的合作是不斷進(jìn)行加深的。這就進(jìn)一步刺激了臺(tái)網(wǎng)合作的模式。2003年的時(shí)候，國家發(fā)布了15號(hào)文件，在這樣的一份文件當(dāng)中，主要是如何進(jìn)一步深入推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的新發(fā)展模式進(jìn)行了相關(guān)的說明的，在臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式當(dāng)中，2004年，開啟了一種新的探索階段的模式。2004年，一種新的電視與網(wǎng)絡(luò)合作方式——網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)得到快速發(fā)展，中視網(wǎng)絡(luò)、東方網(wǎng)絡(luò)屯視等相繼開播。同時(shí)湖南衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視推出了節(jié)目《超級(jí)女聲》，該節(jié)目的熱播有著一個(gè)非常重要的契機(jī)，同時(shí)這也是離不開我國電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)之間的合作的，該節(jié)目主要是借助短信平臺(tái)與受眾之間進(jìn)行相關(guān)的互動(dòng)的，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上根據(jù)蒙牛酸酸乳進(jìn)行相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷。該節(jié)目也是取得了空前的成功的。我們看到，在這樣的一個(gè)階段當(dāng)中，電視臺(tái)已經(jīng)開始與互聯(lián)網(wǎng)之間進(jìn)行了相關(guān)的合作的，主要是在電視臺(tái)原有的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)的受眾覆蓋率對(duì)于電視節(jié)目進(jìn)行相關(guān)的推廣，這就使得電視節(jié)目獲得了空前的成功了。在我國的臺(tái)網(wǎng)合作的探索階段中，我們看到電視臺(tái)借助的是互聯(lián)網(wǎng)的受眾優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)基礎(chǔ)上對(duì)于電視節(jié)目進(jìn)行相關(guān)的傳播，使得其的受眾面積得到進(jìn)一步的擴(kuò)張的。這是在我國的探索階段當(dāng)中，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的一個(gè)新的發(fā)展模式的。

第三階段，2008年至今。隨著傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒之間的聯(lián)系也是加強(qiáng)了，如何進(jìn)一步推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)之間的互動(dòng)，這對(duì)傳媒的發(fā)展有著進(jìn)一步的推動(dòng)作用。在這樣的一個(gè)階段當(dāng)中，已經(jīng)開始逐漸擺脫了原有的模式，2008年2月1日，《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》開始實(shí)施，提倡“三網(wǎng)融合“，特別對(duì)廣電網(wǎng)和電信網(wǎng)的融合滲透相關(guān)問題首次進(jìn)行了明確。我們看到，在三網(wǎng)合一的政策之下，電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)之間是有著新的發(fā)展了。在這樣的一個(gè)階段中，電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)之間開展深度的合作，比如湖南衛(wèi)視與騰訊網(wǎng)站進(jìn)行合作，團(tuán)購網(wǎng)站滿座網(wǎng)與旅游衛(wèi)視達(dá)成獨(dú)家合作等，從這樣的一些合作中我們看到是電視臺(tái)的電視資源放在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行相關(guān)的傳播，這樣進(jìn)一步擴(kuò)大了電視臺(tái)之間的影響力，正是在這樣的一種情況之下，我們看到了臺(tái)網(wǎng)之間的互動(dòng)方式更加的具體，臺(tái)網(wǎng)之間的合作分工也是更加的明顯了。臺(tái)網(wǎng)合作方式在現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展有10個(gè)年頭了，在一步步的發(fā)展過程中，主要是使得電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)之間能夠互利，進(jìn)一步推動(dòng)了電視臺(tái)的發(fā)展。在今天的電視臺(tái)的發(fā)展過程中，我們看到了臺(tái)網(wǎng)合作新的發(fā)展方式，比如在現(xiàn)在中電視臺(tái)與網(wǎng)站的內(nèi)容之間的合作，互聯(lián)網(wǎng)反哺電視臺(tái)，這些都是新的合作模式的。

二、臺(tái)網(wǎng)合作的幾種重要的發(fā)展模式

電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)之間的合作已經(jīng)不是一個(gè)陌生的概念，在近幾年的發(fā)展過程當(dāng)中，傳統(tǒng)的媒體在傳播上越來越不能俘獲受眾，這就造成了在今天新的發(fā)展情況中，如何進(jìn)一步推動(dòng)其自身的發(fā)展，電視臺(tái)尋求向互聯(lián)網(wǎng)之間的合作，而在新的發(fā)展模式當(dāng)中互聯(lián)網(wǎng)依靠電視臺(tái)的權(quán)威的電視節(jié)目內(nèi)容以及口碑從而也使推動(dòng)了自身的一個(gè)發(fā)展的，在今天的臺(tái)網(wǎng)合作的方式當(dāng)中，幾種重要的合作方式是如下的幾種，下面針對(duì)以下幾種臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式進(jìn)行相關(guān)的分析：

三、臺(tái)網(wǎng)合作的發(fā)展啟示

一、版權(quán)合作

二、臺(tái)網(wǎng)同步直播

三、電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)共同出節(jié)目

四、門戶網(wǎng)站制作，首播之后反哺給電視臺(tái)

五、結(jié)語

六、參考文獻(xiàn)