第一篇：會展經(jīng)濟(jì)之展后評估計劃

展后評估計劃

一、展后評估的原則與要求

①評估的系統(tǒng)性：將每一次展覽工作作為一個整體評估，而不是將展覽工作分割開，只評估其中一個或幾個因素。②評估的連續(xù)性：連續(xù)不斷地評估每次展覽工作，而不要偶然地機(jī)會地評估某一次展覽工作。③評估的一致性：堅持使用一種評估方式和標(biāo)準(zhǔn)，不經(jīng)常變換方式和標(biāo)準(zhǔn)。

二、展后評估計劃

1、確立展會評估目標(biāo)：在進(jìn)行展會評估時應(yīng)該根據(jù)展出目標(biāo)確立評估的具體目標(biāo)和主要內(nèi)容，看是否達(dá)到預(yù)期。并依據(jù)評估目標(biāo)的主次，排列優(yōu)先評估或重點(diǎn)評估的次序。

2、選擇規(guī)范的評估標(biāo)準(zhǔn)：會展效果的評估標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)包括整體成效、宣傳效果、接待成果、成交結(jié)果等。評估時應(yīng)該根據(jù)展出目標(biāo)確定展會評估標(biāo)準(zhǔn)的主次。

3、制定評估方案：根據(jù)會展效果的評估目標(biāo)及標(biāo)準(zhǔn)，確定各階段具體的評估內(nèi)容和評估方案，包括各段時間安排與抽樣分布、評估的對象和方法、人員安排和經(jīng)費(fèi)預(yù)算等。

4．實(shí)施評估方案：通過收集現(xiàn)成資料、安排記錄、召集會議、組織座談、利用調(diào)查問卷向參觀者收集情況等方式收集各種信息。整理收集的信息，處理分析數(shù)據(jù)。

5、撰寫評估報告：根據(jù)不同階段的效果測評，匯總分析，對整個展覽活動過程的效果進(jìn)行總體評價，寫出評估報告。報告內(nèi)容包括評估項目、評估目的、評估過程與方法、評估結(jié)果統(tǒng)計分析、評估結(jié)論與可行性建議及附錄等。

三、展會各個活動項分析目錄：

1、對展會策劃進(jìn)行總結(jié)

2、對展會籌備工作進(jìn)行總結(jié)

3、對展會招展工作進(jìn)行總結(jié)

4、對展會招商及宣傳工作進(jìn)行總結(jié)

5、對展會服務(wù)進(jìn)行總結(jié)

6、對展會指定服務(wù)商進(jìn)行評估

7、對展會現(xiàn)場管理工作進(jìn)行總結(jié)

8、對展會的時間管理方法進(jìn)行總結(jié)

9、對展會各種相關(guān)活動進(jìn)行總結(jié)

10、對展會客戶關(guān)系管理進(jìn)行總結(jié)

11、對展會觀眾印象進(jìn)行評估

11、對展會財務(wù)收支進(jìn)行總結(jié)

12、對展會成交額效率進(jìn)行評估

13、對展會突發(fā)事件進(jìn)行總結(jié)

四、展后客戶跟蹤服務(wù)

1、創(chuàng)建客戶信息數(shù)據(jù)庫。根據(jù)本屆展會客戶的實(shí)際情況，及時準(zhǔn)確地更新客戶信息庫。其中包括參展商、采購商、觀眾、展會服務(wù)上及各種服務(wù)代理的客戶群，完善客戶管理。

2、向客戶郵寄展會總結(jié)并致謝。展會結(jié)束后，及時給所有參加展會的參展商、觀眾以及暫時沒有來參加的目標(biāo)參展商和目標(biāo)觀眾郵寄展會總結(jié)和致謝。對于幫助和支持展會籌辦的個人和機(jī)構(gòu)也要郵寄致謝。對于一些重要的客戶和合作伙伴，應(yīng)派人拜訪致謝。

3、進(jìn)行展會總結(jié)性宣傳。將辦展情況和去的成果準(zhǔn)備一份總結(jié)性新聞稿，發(fā)予媒體進(jìn)行宣傳，讓展會有始有終。展后總結(jié)性宣傳不僅是將本屆展會的舉辦成果對社會和客戶的一個交代，幾時通報會展信息的發(fā)展，更是為下一屆展會做了輿論宣傳。

4、處理展會可能存在的遺留問題。由于展會期間時間有限，業(yè)務(wù)眾多，可能會有未解決的遺留問題。幾時處理展會的遺留問題，追蹤客戶的困難和建議，盡量不拖延問題的解決，避免出現(xiàn)負(fù)面影響。

5、為下一屆的展會進(jìn)行籌備。展會的結(jié)束和總結(jié)意味著新一輪策劃項目的準(zhǔn)備啟動，進(jìn)行必要的客戶建議調(diào)查和反饋，保持與合作伙伴的聯(lián)系，著手準(zhǔn)備下一屆展會。

第二篇：會展評估

會展評估——中國會展業(yè)發(fā)展的必由之路

中國的會展業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，取得的成績是有目共睹的，2008年北京奧運(yùn)會和2010年上海世博會的舉辦，更足以讓世界仰慕中國。無庸質(zhì)疑，會展產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的拉動作用，已經(jīng)越來越受到各地政府的重視，并把發(fā)展會展業(yè)列為城市規(guī)劃當(dāng)中。然而，透過現(xiàn)在我國會展經(jīng)濟(jì)的繁華景象，相關(guān)的問題也就章顯出來，在政府主導(dǎo)會展經(jīng)濟(jì)的體制下，會展的市場化運(yùn)作模式的主動性和積極性難以得到調(diào)動，難以形成良好的競爭機(jī)制，政府包辦展會也不利于會展人才的培養(yǎng)。政府這種既是運(yùn)動員，同時又是教練員、裁判員的形式讓一些民營會展企業(yè)無所適從，因?yàn)榈貌坏秸挠辛Ψ龀侄y以發(fā)展壯大。而且，由于沒有相關(guān)規(guī)范的政策和制度出臺或出臺的制度不完善，在會展業(yè)豐厚利潤的驅(qū)使下，各種展會紛紛登場，由于辦展資質(zhì)、辦展實(shí)力良莠不齊，導(dǎo)致會展市場一時間魚龍混雜，一些投機(jī)者打著會展的旗號，進(jìn)行灰色運(yùn)作，以“打快拳”的方式，欺騙展商，獲取暴利，嚴(yán)重擾亂了會展秩序，破壞了城市的展覽信譽(yù)度。因此，會展業(yè)要發(fā)展，規(guī)范會展市場是當(dāng)務(wù)之急。

目前，會展業(yè)內(nèi)專業(yè)人士已經(jīng)達(dá)成共識：我國會展業(yè)未來的發(fā)展方向品牌建設(shè)已經(jīng)成為必由之路。而會展品牌得以樹立很大程度上要通過各種評估和認(rèn)證。到目前為止，我國展會評估工作還是會展行業(yè)內(nèi)的一塊處女地。此前，雖有些會展機(jī)構(gòu)對展會進(jìn)行量化分析，可要么是展會主辦者為自己的展會做總結(jié)；要么是用于對展會劃分等級，側(cè)重于展會的規(guī)模影響；要么只局限于一時一地的展會。真正有著客觀的身份，對展會的整體進(jìn)行評價，并把展會和整個產(chǎn)業(yè)大環(huán)境聯(lián)系起來的會展評估機(jī)構(gòu)和形式還很缺乏。在當(dāng)前，會展評估的優(yōu)勢還體現(xiàn)的不夠明顯，隨著會展業(yè)的逐步發(fā)展和成熟，展會評估機(jī)制一定會越來越受到重視。

一、會展評估的發(fā)展現(xiàn)狀

什么是會展評估？會展評估是對會展活動的展覽環(huán)境、工作效果等方面進(jìn)行系統(tǒng)、客觀、真實(shí)、深入地考核和評價，并作出權(quán)威的反饋。它是會展整體運(yùn)作管理中的一個重要環(huán)節(jié)。是對主辦單位、參展商和會展主管部門三方負(fù)責(zé)的執(zhí)行性活動。當(dāng)前，會展評估在世界會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家已經(jīng)相當(dāng)成熟，在這些國家通常是全國性統(tǒng)一的行業(yè)機(jī)構(gòu)從事展會的評估、認(rèn)證工作，對各類數(shù)據(jù)進(jìn)行審核認(rèn)證定期公布認(rèn)證結(jié)果為會展業(yè)內(nèi)和其他相關(guān)機(jī)構(gòu)提供比較分析。德國被公認(rèn)為世界展覽王國，在世界上營業(yè)額最大的10家會展公司中，德國就有6家；全世界重要的150個專業(yè)展覽會中，有120多個是德國舉辦的。目前，德國共擁有室內(nèi)展出面積240萬平方米，約占世界展覽總面積的20%，全球5大展覽中心中有4家在德國（杜賽爾多夫展覽中、心漢諾威展覽中心、科隆展覽中心、法蘭克福展覽中心）。德國會展業(yè)成功的一個關(guān)鍵因素就是組織模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的成功。還有一點(diǎn)是不容忽視的，就是德國會展的評估體制。

德國的會展評估是由專門的第三方機(jī)構(gòu)來承擔(dān)的，即FKM(Gesellschaft zur Freiwilligen Kontrolle vonMesse-und Ausstellungszahlen)公司。其主要業(yè)務(wù)就是制定統(tǒng)一的展覽會相關(guān)指標(biāo)統(tǒng)計審核標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)會展數(shù)據(jù)的透明度和真實(shí)性。FKM隸屬于德國展覽與博覽會協(xié)會（AUMA）。其成員都自覺遵守相關(guān)規(guī)定，按照規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)申報展覽會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，接受FKM組織的專門數(shù)據(jù)審計，保證在任何場合和情況下所使用和發(fā)布的展覽會統(tǒng)計數(shù)據(jù)均與FKM公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)相一致，一般德國展會推廣方面都會有標(biāo)記該展會是否經(jīng)過FKM審核。

目前國內(nèi)的會展評估狀況十分混亂，會展的數(shù)據(jù)申報工作存在非常大的漏洞，很多數(shù)據(jù)被虛報瞞報，無從監(jiān)督。而會展評估要保證公正權(quán)威關(guān)鍵是所取得的數(shù)據(jù)的可靠程度。許多會展主辦單位只是把自家展會的相關(guān)數(shù)據(jù)整理后對外界公布，而對展會項目進(jìn)行評估的人員多為展會主辦單位的工作人員，這就使展會的評估難免受到企業(yè)內(nèi)部因素的影響，在對展會評估的數(shù)據(jù)乃至結(jié)論上會有一定的主觀傾向，喪失了應(yīng)有的客觀性、公正性。俗話說：自己的刀難削自己的把，這種自產(chǎn)自銷的評估模式對會展將來的發(fā)展是十分不利的。同時，各家單位評估的角度、依據(jù)和方式方法并不統(tǒng)一，所得出的結(jié)論也不具備可比性，這也必然會失去評估的意義。

二、會展評估對于我國會展業(yè)發(fā)展的積極意義

（一）、會展評估對展會主辦單位（包括政府部門）而言，可以根據(jù)相關(guān)的展會評估結(jié)果來客觀理性地分析、評價當(dāng)前的展會市場環(huán)境和走向，為今后展會項目的市場開發(fā)、運(yùn)營管理提出相應(yīng)的建議。展會主辦單位可根據(jù)每次評估的結(jié)論和建議，及時調(diào)整會展發(fā)展方向、運(yùn)做管理方式等，揚(yáng)長避短，來完善自己的展會品牌。

（二）、對會展行業(yè)主管部門而言，可以根據(jù)相關(guān)展會評估的標(biāo)準(zhǔn)、結(jié)論來制訂會展行業(yè)發(fā)展的行業(yè)規(guī)章和制度，并可對一些評估良好的展會項目進(jìn)行重點(diǎn)扶持，幫助它們做強(qiáng)、做大以形成品牌優(yōu)勢，反之，對一些評估差，缺乏市場前景甚至重復(fù)舉辦的展會，予以嚴(yán)格控制以達(dá)到規(guī)范會展市場秩序和行業(yè)競爭的目的。

（三）、對于參展商而言，可以通過評估結(jié)果掌握展會的真實(shí)情況，從而對是否參展進(jìn)行客觀理性的判斷?，F(xiàn)在，由于辦展的“門檻”相對較低，導(dǎo)致展會泛濫，重復(fù)辦展，多頭辦展的現(xiàn)象屢見不鮮，作為企業(yè)，每年都會接到很多展會的邀請函，選擇參加哪一個展覽，怎樣識別是李逵還是李鬼，成了企業(yè)和商家頭痛的問題，如果有了規(guī)范的、客觀的評估報告，企業(yè)就可以為自己是否參展找到客觀的依據(jù)，避免出現(xiàn)很多負(fù)面的問題。

三、建立會展評估體系的基本要求

一套標(biāo)準(zhǔn)、一個機(jī)構(gòu)、一次定位。目前，全國各省會城市或會展相對發(fā)達(dá)的城市都相繼成立了會展管理機(jī)構(gòu)和會展協(xié)會，管理該市的會展行業(yè)，但是，各地的會展協(xié)會名字各不相同，管理機(jī)構(gòu)有叫“會展管理辦公室”的；有叫“會展業(yè)發(fā)展辦公室”的；有叫“會展活動辦公室”的；有叫“會展業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組”的；還有叫“會展業(yè)協(xié)調(diào)辦公室”和“節(jié)慶會展工作領(lǐng)導(dǎo)小組”等等。行業(yè)協(xié)會的名稱也不統(tǒng)一，例如“會展協(xié)會”、“會展業(yè)協(xié)會”、“會展行業(yè)協(xié)會”、“展覽業(yè)協(xié)會”、“會議展覽業(yè)協(xié)會”等，名稱不統(tǒng)一，在管理上也是“各自為政”的狀態(tài)。迄今我國還沒有全國統(tǒng)一的會展協(xié)會或會展管理機(jī)構(gòu)，全國性的會展組織一個是“中國展覽館協(xié)會”，另一個是“中國會展經(jīng)濟(jì)研究會”。但前者的業(yè)務(wù)范圍主要側(cè)重與展覽場館和展位搭建領(lǐng)域，該協(xié)會成立已經(jīng)20余年，算是資格比較老的會展行會組織，而由于我國會展協(xié)會的缺位，中國展覽館協(xié)會的作用和影響力已經(jīng)滲透到會展業(yè)的其他鏈條中，加之其會員的日趨多元化，它已經(jīng)承擔(dān)了會展協(xié)會的部分業(yè)務(wù)，但是由于該協(xié)會本身設(shè)置及名稱的局限，還不能完全擔(dān)任展覽業(yè)協(xié)會的角色。后者“中國會展經(jīng)濟(jì)研究會”是國家商務(wù)部下屬的會展行會組織，由于成立時間較短，而且注重的是會展學(xué)術(shù)研究，其管理作用和影響并不明顯。兩個行會組織有著不同的章程和行業(yè)準(zhǔn)則，也就無法形成“拳頭”的力量。而在德國，每年盡管有多達(dá)140余個國際展覽會，但是在德國展覽委員會（AUMA）等權(quán)威行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，各展會的目標(biāo)非常明確，有條不紊。德國會展管理的規(guī)范化得到了世界的公認(rèn)。所以，只有建立全國統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)或部門，才能制定規(guī)范權(quán)威的管理條例和辦法，也就能增加會展機(jī)構(gòu)的公信力。再者還需要打破一次評估，終身有效的做法，要采取“有效期”制度，兩年或五年一個有效期，一次定位只在規(guī)定期限內(nèi)有效，到期再重新評定，這也便于老牌會展企業(yè)自身的更新和新興會展企業(yè)的成長。

四、建立會展評估體系迫在眉睫

現(xiàn)在我們提起會展，給人的直覺就是很混亂，起初會展業(yè)在政府的直接參與下轟轟烈烈的場面漸漸消退，人們逐漸開始用理性的視角去審視當(dāng)前的會展業(yè)：各自為政，單打獨(dú)斗的會展已經(jīng)沒有活力，社會需要的是全國性的、世界性的大會展，需要的是一種良性的運(yùn)營機(jī)制和保障。我國有很多好企業(yè)和好的項目需要走出國門，而國外的企業(yè)也已經(jīng)看好了中國龐大的展覽市場。這就需要有一個規(guī)范的統(tǒng)一的評估體系的出臺。有一組數(shù)據(jù)很值得我們反思：2004年，中國大陸赴德參展的企業(yè)達(dá)7014家，比2003年同比增長34%。近幾年，中國赴德參展的企業(yè)數(shù)量保持在20%到30%的增長率，中國展商2004年數(shù)量比4年前增長了兩倍多，2000年為2200多家，在各國中居第10位，而目前中國已經(jīng)超過英國、美國、意大利等傳統(tǒng)參展大國，一躍成為第一大海外展商來源國。這種趨之若騖的現(xiàn)象反映出德國會展的品牌效應(yīng)，因?yàn)樵S多企業(yè)決策者都評價說德國展覽會是他們作出購買決定的最重要依據(jù)。而德國會展的品牌樹立則得宜于專業(yè)權(quán)威的評估機(jī)構(gòu)—FKM。德國人并沒有把所有國際性展會都打上國際認(rèn)證的烙印，因?yàn)橛蠪KM認(rèn)證就已經(jīng)足夠了，這就是“德國特色”。雖然它也是UFI的成員。由于我國沒有這樣的權(quán)威評估機(jī)構(gòu)，所以我國的展會和會展企業(yè)要和國際接軌，打造品牌就要尋求加入UFI，只有這樣才能被國際認(rèn)可。

但是，UFI認(rèn)證并非沒有缺陷，也不完全適合我國的會展業(yè)發(fā)展。例如加入時缺少明確的審核機(jī)制，只需申請方提供相關(guān)的數(shù)據(jù)資料即可。我國的會展是在社會主義體制下的會展，在其發(fā)展過程中必然有自己的特色，所以完全依賴于西方體制框架下的模式并不合適。培育具有本土特色的評估體系，打造符合我國國情和會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的評估機(jī)構(gòu)則是首選之舉而且迫在眉睫。正如2006年2月18日在中國會展經(jīng)濟(jì)研究會成立大會上商務(wù)部研究院副院長沈丹陽博士說，“展會評估標(biāo)準(zhǔn)和會展業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已成為業(yè)界的迫切需要?！?/p>

五、會展評估機(jī)構(gòu)的模式

在前面強(qiáng)調(diào)的政府主導(dǎo)型會展的缺陷并非要政府部門完全淡出會展行業(yè)，實(shí)際上世界各國的會展都離不開政府的參與和支持。主要是政府在會展領(lǐng)域的職能要轉(zhuǎn)變，給會展企業(yè)以更大的自主權(quán)，使其放開手腳，同時又可以減少會展企業(yè)對政府的過度依賴。政府只需政策和資金以及協(xié)調(diào)相關(guān)部門上予以支持。

我國的會展業(yè)雖然起步晚，淡畢竟在逐漸發(fā)展和成熟，所以展會評估機(jī)構(gòu)的模式可以分為三個階段：

（一）、初級階段。也就是現(xiàn)階段，可以采取由政府組建會展評估機(jī)構(gòu)，因?yàn)闀乖u估，最重要的就是其部門的權(quán)威性和公信力。雖然完全獨(dú)立的第三方作為會展評估機(jī)構(gòu)是最佳選擇，但由于我國會展業(yè)起步晚、體制不完善等不爭的事實(shí)，可以說還離不開政府的支持，建立完全獨(dú)立的第三方評估機(jī)構(gòu)還不成熟，所以政府要不當(dāng)運(yùn)動員，只當(dāng)教練員和裁判員，畢竟政府的公信力和權(quán)威性是被普遍認(rèn)可的，再結(jié)合我國會展產(chǎn)業(yè)當(dāng)前散亂的粗放型現(xiàn)狀，由政府組織會展評估機(jī)構(gòu)，有利于規(guī)范會展市場、樹立展會的品牌形象，打造品牌展會。

（二）、過渡階段。也就是發(fā)展階段，在這一階段我國的會展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，行業(yè)自律性有了明顯的提高，因此可以逐步淡化政府角色，使政府指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會并與行業(yè)協(xié)會共同管理會展評估工作，逐漸強(qiáng)化和扶持行業(yè)協(xié)會的權(quán)威性。

（三）、最終階段。也就是成熟階段，我國會展業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，行業(yè)發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)規(guī)范，會展企業(yè)的自律性顯著提高。在這一階段政府可以淡出會展評估領(lǐng)域，只是對會展業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控，會展行業(yè)協(xié)會成立專門機(jī)構(gòu)，獨(dú)立行使評估權(quán)力，保證評估結(jié)果的客觀性、公證性和權(quán)威性。

說明一點(diǎn)：關(guān)于會展評估的標(biāo)準(zhǔn)，國外的經(jīng)驗(yàn)只能借鑒不能照搬。因?yàn)閲獾臅乖u估標(biāo)準(zhǔn)一般都是單一的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，而對會展業(yè)的影響在我國除了經(jīng)濟(jì)因素外，還有政治、文化等多方面的問題，因此，我國的會展評估影響面更為廣泛和深入，一定時期內(nèi)中國的會展評估要做到非常公證和客觀是很難的。另外，我國會展業(yè)人才匱乏、尤其使專業(yè)評估人才更是鳳毛麟角，這也是制約我國會展評估業(yè)發(fā)展的因素之一。

國際金融危機(jī)下 中國展會也要搭界營銷

國際金融危機(jī)下，國內(nèi)會展業(yè)日子也不好過，原來各個城市風(fēng)風(fēng)火火的會展經(jīng)濟(jì)都不同程度地受到損傷，大的展會縮水，實(shí)力不濟(jì)的展會被取消，許多組展公司都是咬著牙關(guān)等到會展業(yè)的春天的到來。

變則通。在目前的經(jīng)濟(jì)形勢下，許多原來看起來利益不相關(guān)聯(lián)的企業(yè)都聯(lián)合起來，抱團(tuán)過冬，由此我們可以看到許多“搭界”現(xiàn)象，各種產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合體、異業(yè)聯(lián)盟都如雨后春筍般冒出來。

同樣，展會也要熟運(yùn)用“搭界營銷”。會展?fàn)I銷專家李恒認(rèn)為，所謂展會的搭界營銷，是指不同行業(yè)但觀眾資源重疊的展會，可以采取同期同地舉辦，或者聯(lián)合舉辦的策略。比如說，從今年深圳會展中心的展會排期看，五月及八月以消費(fèi)類展會的搭界營銷是可圈可點(diǎn)的。

如5月1至5日間同期舉辦的展會有2009中國（深圳）春季房地產(chǎn)交易會暨2009中國（深圳）城市土地展、粵（深）港外貿(mào)內(nèi)銷商品展銷會暨09深圳購物節(jié)、第三屆深圳性文化節(jié)---生殖健康及成人用品展覽會；而8月7至11日將同期舉辦的展會有：深圳國際結(jié)婚展暨2009深圳婚慶文化節(jié)、2009（秋）深圳國際家紡布藝展覽會、2009深圳(國際)文具現(xiàn)代辦公博覽會、首屆深圳動漫節(jié)。

由此我們可以看出，展會的搭界營銷，實(shí)現(xiàn)連體策略，實(shí)在是好處多多。

一、可以充分解決觀眾資源的問題。展會作為立體化的推廣平臺，一端連著參展商，一端連著參觀商，而參觀商數(shù)量多、質(zhì)量高是衡量一個展會是否成功的重要標(biāo)志之一。特別是消費(fèi)類展，人氣更顯重要。可以看出，五月份的展會唱主角的應(yīng)是具備相當(dāng)影響力的房產(chǎn)展，但是內(nèi)銷產(chǎn)品展及性文化展湊上去也不錯，因?yàn)樗麄兊挠^眾是集中的、一致的。而八月份的展會安排也更巧妙，來的都是年紀(jì)相當(dāng)，愛好趨同，而且消費(fèi)力高的一群人，看完結(jié)婚展后可以看看布藝合不合適家居，過完動漫癮，也可以去逛逛“文具市場”，這樣是一舉多得了。

二、可以極大地降低運(yùn)營成本。展會的宣傳成本是組展商最為頭疼的事，不宣傳，沒有人來，宣傳，成本高。從宣傳角度上講，如果能夠達(dá)成聯(lián)合宣傳的意向，則一家宣傳可以解決幾家的問題，打個比方，婚慶展的門票上就可以標(biāo)注下家紡展，而動漫節(jié)也不妨和文具展聯(lián)手推廣。另一方面，由于安全等因素，目前的展會基本上都需要裝安防系統(tǒng)，如果一家單獨(dú)裝，成本委實(shí)太高，完全可以幾家聯(lián)合起來，這樣成本會大大下降。

三、可以促進(jìn)行業(yè)企業(yè)的縱深合作，提升行業(yè)整體水平。目前就深圳而言，真正意義的組展公司也不過幾十家，但就是這幾十家也基本是老死不相往來。目前，真正有意識“搭界營銷”的展會企業(yè)不多，更多表現(xiàn)的是無意識的“被搭界”，如“以小傍大”或者制造噱頭等。其實(shí)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)下展會企業(yè)更應(yīng)抱團(tuán)過冬，深度合作。由于我國會展業(yè)發(fā)展時間短，內(nèi)外競爭相當(dāng)激烈，發(fā)展環(huán)境也不成熟，搭界除能實(shí)實(shí)在在地解決成本上的問題外，更能取長補(bǔ)短，互相促進(jìn)，共同成長，提升整個行業(yè)的素質(zhì)，在這方面深圳的車展做得相當(dāng)出色。從三展合一，鑄成國內(nèi)第三車展，到今年與香港工展會聯(lián)合辦展，無不顯現(xiàn)出“搭界營銷”的魅力，確實(shí)可以給眾多展會以借鑒。

第三篇：會展經(jīng)濟(jì)（范文）

會展經(jīng)濟(jì)，加速城市整體建設(shè)步伐

隨著全球經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，“會展經(jīng)濟(jì)”這一概念已經(jīng)被越來越多的人們所了解。這種通過舉辦大規(guī)模、多層次、多種類的會議和展覽，以獲取直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的經(jīng)濟(jì)行為，無疑能創(chuàng)造豐富的商機(jī)，有效吸引外來投資，大幅度地拉動舉辦地旅游、商貿(mào)、交通、餐飲、文化、娛樂等眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國，雖然會展經(jīng)濟(jì)起步較晚，只是改革開放之后才逐步發(fā)展起來。但是據(jù)不完全統(tǒng)計，近幾年來我國會展經(jīng)濟(jì)的總體規(guī)模每年以20%左右的速度遞增；并且?guī)恿烁鱾€經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展，從電子、汽車、機(jī)械、建筑，到花卉、食品、紡織、家具等各個行業(yè)都有了自己的國際專業(yè)展。北京國際車展、北京高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)國際周、廣州廣交會、上海《財富》全球論壇、昆明世博會、哈爾濱冰雕節(jié)、大連國際服裝節(jié)、廊坊國際風(fēng)箏節(jié)、珠海航博會、青島啤酒節(jié)等活動都已經(jīng)成為比較著名的大型會展活動。從近幾年的發(fā)展實(shí)踐來看，會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一種充滿活力的朝陽產(chǎn)業(yè)，成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，并對我國經(jīng)濟(jì)生活的許多方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢，其前景十分廣闊。會展經(jīng)濟(jì)對于舉辦地的作用是顯而易見的：它可以為城市帶來直接經(jīng)濟(jì)效益，因?yàn)樗牡统杀?、高收入、高贏利等優(yōu)勢，能夠?yàn)榕e辦城市帶來20%至25%以上經(jīng)濟(jì)利潤，這也是會展經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的直接推動力；其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，不僅帶動旅游、商業(yè)、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產(chǎn)業(yè)，而且能夠進(jìn)一步發(fā)展成為帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集的“動力引擎”，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)的品牌價值，對城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化起到良好的參考作用；另外，會展是集商務(wù)活動、信息交流、觀光游覽、娛樂休閑于一體的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，它提供了新思想、新觀念相互碰撞、研討和交流的平臺，它將外部世界的發(fā)展趨勢直觀地呈現(xiàn)在人們面前，外來的技術(shù)、外來的文化、外來的思想、外來的產(chǎn)品會給一個發(fā)展中的城市帶來很大的啟示，會給城市帶來靈感和創(chuàng)新激勵，從而可以塑造城市的國際化“個性”，能夠與外部世界進(jìn)行很好融通的城市個性，促進(jìn)城市的發(fā)展，培育城市獨(dú)特的魅力和影響；而舉辦會展所需要的策劃、設(shè)計、建造、服務(wù)人員，直至接待大量國內(nèi)外客商所需要的酒店、交通、翻譯等職務(wù)，為當(dāng)?shù)靥峁┐罅康木蜆I(yè)機(jī)會等等。

目前，我國各省市都在加大對會展經(jīng)濟(jì)的重視，根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)和基礎(chǔ)建設(shè)的實(shí)力，舉辦了各類國際化、現(xiàn)代化、科技化的大小展會。據(jù)悉，為響應(yīng)國家可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)政策，推動國有品牌營銷戰(zhàn)略發(fā)展，帶動地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，由中國山東朱臺政府主辦的“2007中國朱臺橡膠輪胎品牌及再生技術(shù)展會”將于近期在淄博國際會展中心舉行。為適應(yīng)會展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化發(fā)展的需要，此屆展會將重點(diǎn)突出兩大展會特色：

一、展會將充分體現(xiàn)參展商的利益，從參展企業(yè)的實(shí)際需求出發(fā)，不僅要組織企業(yè)來參展、為企業(yè)提供良好的配套服務(wù)，而且要盡全力協(xié)助企業(yè)進(jìn)行上下游的溝通，例如統(tǒng)一匯編發(fā)放參展參觀企業(yè)信息等措施，將彌補(bǔ)時間上帶來的溝通范圍等不足；

二、展會是一個系統(tǒng)工程，主辦方將在每一個環(huán)節(jié)提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，包括廣告宣傳、物流、餐飲住宿、展會保險、參觀旅游等一系列切實(shí)為參展雙方提供便利的相關(guān)事項。

另一方面，會展業(yè)的發(fā)展也得到了各地政府的大力支持與指導(dǎo)。如朱臺于2006年建成了占地600畝的輪胎產(chǎn)業(yè)工業(yè)園區(qū)，并進(jìn)一步籌建了全國最大的橡膠輪胎環(huán)?；厥赵倮蒙a(chǎn)基地。當(dāng)?shù)卣疄榉e極引導(dǎo)會展內(nèi)容與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，特意修建一條直通工業(yè)園區(qū)的柏油馬路，為參展雙方和引入外資進(jìn)一步提供便利條件，同時也為城市整體經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展開辟了新光大道。

2007年9月，中國國家主席胡錦濤在亞太經(jīng)合組織（APEC）第15次領(lǐng)導(dǎo)人會議上，本著對人類、對未來的高度負(fù)責(zé)，鄭重提出了四項建議，明確主張“發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)”，令世人矚目。他在這次重要講話中，一共提了四回“碳”：“發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)”、研發(fā)和推廣“低碳能源技術(shù)”、“增加碳匯”、“促進(jìn)碳吸收技術(shù)發(fā)展”。以此為標(biāo)志，低碳經(jīng)濟(jì)進(jìn)入人們的生活。

2007年9月8日，亞太經(jīng)合組織第十五次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議在澳大利亞悉尼召開，中華人民共和國國家主席胡錦濤出席當(dāng)天舉行的第一階段會議并發(fā)表重要講話，提四項建議應(yīng)對全球氣候變化，其中提出：應(yīng)該加強(qiáng)研發(fā)和推廣節(jié)能技術(shù)、環(huán)保技術(shù)、低碳能源技術(shù)，并建議建立“亞太森林恢復(fù)與可持續(xù)管理網(wǎng)絡(luò)”，共同促進(jìn)亞太地區(qū)森林恢復(fù)和增長，增加碳匯，減緩氣候變化。胡錦濤指出：中國將堅持科學(xué)發(fā)展觀，貫徹節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國策，把人與自然和諧發(fā)展作為重要理念，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人口資源環(huán)境相協(xié)調(diào)，走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路。中國將把可持續(xù)發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要目標(biāo)，充分發(fā)揮科技創(chuàng)新在減緩和適應(yīng)氣候變化中的先導(dǎo)性、基礎(chǔ)性作用，開展全民氣候變化宣傳教育，繼續(xù)推動并參與國際合作。

21世紀(jì)，如何加快城市的現(xiàn)代化、國際化發(fā)展，已成為當(dāng)今中國社會具有深遠(yuǎn)意義的重大課題。會展業(yè)作為城市產(chǎn)業(yè)體系中的一個分支，對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整都將起到積極的拉動作用，被不少城市作為經(jīng)營城市的切入點(diǎn)。目前中國會展業(yè)正以每年20％左右的高速度增長，基本上形成以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等為會展中心城市的環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北以及中西部五大會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶框架。這些經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶通過準(zhǔn)確的功能定位，逐步形成相互協(xié)調(diào)、各具特色、梯級發(fā)展的互動式會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。然而作為經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的產(chǎn)物，會展業(yè)這個屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)范疇的新型產(chǎn)業(yè)因其較高的區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)效益而備受關(guān)注、成為國民經(jīng)濟(jì)一個新的增長點(diǎn)的同時，也暴露出一個不成熟產(chǎn)業(yè)存在的一些問題，特別是在管理體制、功能研究、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)布局、會展人才等方面的問題較為嚴(yán)重。本博士論文針對這些問題展開研究，有著重要的理論與現(xiàn)實(shí)價值：選題上的突破會展研究是一個新領(lǐng)域，而且本文所選擇的視角是中國第一展——中國出口商品交易會，它是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大的綜合性國際貿(mào)易盛會。從2007年春交會的101屆開始，這一品牌改為“中國進(jìn)出口商品交易會”。在這個新的發(fā)展階段，以博士論文的方式對

廣交會進(jìn)行系統(tǒng)的研究，具有重要的意義。通過對廣交會的綜合研究，在全面了解廣交會形成的背景與發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，探討會展與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)j城市發(fā)展的關(guān)系，對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市經(jīng)營有促進(jìn)作用，對廣交會在新的變革時期的具體運(yùn)作有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。多維視野以前對廣交會的研究都是從一個側(cè)面尤其是注重廣交會對中國外貿(mào)發(fā)展和中外經(jīng)貿(mào)交流與合作的意義研究，本文從立體的角度以多維的視野進(jìn)行系統(tǒng)探討，全視角地從四個方面內(nèi)容重點(diǎn)展開：一是’研究廣交會形成的背景與發(fā)展的模式，探討政府在會展中的功能定位；二是廣交會對中國外貿(mào)出口的貢獻(xiàn)，探討展會方式對進(jìn)出口和經(jīng)濟(jì)的影響；三是全方位了解廣交會對廣州城市的影響，從而探討城市與會展的互動發(fā)展關(guān)系；四是廣交會對中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響，尤其是作為世界第二大展、中國第一展對中國會展產(chǎn)業(yè)的影響，探討其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位。多學(xué)科交叉研究 本論文進(jìn)行跨學(xué)科研究，包含經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、歷史學(xué)等學(xué)科。方法上一是文獻(xiàn)運(yùn)用，對國家圖書館中文圖書庫和學(xué)位論文庫、中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)等文獻(xiàn)數(shù)據(jù)源資料進(jìn)行收集，并對這些中文會展論著中圍繞研究課題進(jìn)行深入文獻(xiàn)計量分析、量化分析。二是案例分析，本文所有內(nèi)容與資料圍繞廣交會進(jìn)行研究，根據(jù)本人研究論文的需要，對廣交會會刊和廣交會通訊尤其是中國出口商品交易會出版的ca屆輝煌》和《親歷廣交會》進(jìn)行重點(diǎn)的收集。通過參與對這些資料的整理工作，從而掌握了大量的一手資料，為論文的研究打下了基礎(chǔ)。三是實(shí)證研究，多次到廣交會現(xiàn)場，實(shí)地觀察廣交會的整個過程，親臨廣交會的具體運(yùn)作機(jī)構(gòu)中國對外貿(mào)易中心集團(tuán)公司搜集廣交會實(shí)證資料，了解廣交會對中國外貿(mào)出口和廣州城市促進(jìn)功能的主要內(nèi)容、方法、障礙及對策等。同時直接與參加廣交會的人員進(jìn)行訪談。2006年10月15日在廣交會100屆生日這個特殊的日子里，在中央電視臺新聞頻道進(jìn)行現(xiàn)場直播的直播室做嘉賓主持，討論的內(nèi)容與博士研究論文直接相關(guān)。富有啟迪的結(jié)論一是會展業(yè)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一種互動關(guān)系，廣交會對進(jìn)出口貿(mào)易額的巨幅增長和成交區(qū)域與范圍的擴(kuò)展等方面起到的推動和促進(jìn)作用；二是廣交會對廣州的城市經(jīng)營的影響，被譽(yù)為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展“引擎”的會展由于其本身巨大的產(chǎn)業(yè)帶動作用，在中國加速城市群建設(shè)時期，對城市的經(jīng)營起到了巨大的推動作用；三是從中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的角度來看廣交會對中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響，’廣交會直接把中國工廠推向了國際第一線，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)銷到出口的蛻變，催生中國產(chǎn)品的品牌意識和產(chǎn)業(yè)升級；四是政府在會展發(fā)展中的重新定位，在會展活動中政府要充分發(fā)揮規(guī)范功能和服務(wù)功能，并注重運(yùn)用會展進(jìn)行城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)營；五是廣交會迎接新的挑戰(zhàn)，借更名契機(jī)實(shí)現(xiàn)出口、進(jìn)口的同步發(fā)展，數(shù)量與質(zhì)量擴(kuò)張并舉，符合國際潮流，建設(shè)世界一流的展會。這些研究結(jié)論對城市政府如何擺好自己在會展活動中的位置，廣交會如何進(jìn)行改革，擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展有理論與現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。

第四篇：會展效果評估

會展效果評估（展后）會展效果評估是對展覽環(huán)境、工作效果等方面進(jìn)行系統(tǒng)深入地考核評價，是個有程序和步驟的動態(tài)過程，包括：1.確立會展效果評估的目標(biāo)：主要是展會投入和展會效果（益）的比較，看是否達(dá)到預(yù)期目的。2.選擇規(guī)范的評估標(biāo)準(zhǔn)，包括：展會整體成效、宣傳效果、接待成果和成交結(jié)果，要量化評估標(biāo)準(zhǔn)，排出主次。3.制訂評估方案：確定具體的評估內(nèi)容和安排，評估的對象和抽樣分布，問卷的設(shè)計、經(jīng)費(fèi)預(yù)算等。4.實(shí)施評估方案：通過各類資料收集，安排記錄，召集會議座談，問卷調(diào)查等收集數(shù)據(jù)，整體分析數(shù)據(jù)。

5.總結(jié)評估：對整個展會各項活動在分析數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)，形成總體評價報告。

2、會展：特定空間的集體性的物質(zhì)或精神的交流或交易活動。從字面上看，會展可拆分為會議和展覽，再進(jìn)一步拆分，會即聚會，議即商議，展即展示，覽即觀看，集聚、展示和交流是會展的共同特征。

3、會展的內(nèi)容：節(jié)、會、展、演、賽。

4、歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地，會展業(yè)實(shí)力最強(qiáng)。

5、在珠海舉辦的中國國國際航空展，是亞洲第二大航展；廣交會是我國第一大展，也是我國歷史最長、在貿(mào)易上最具影響的一個展覽會，還是我國唯一一個展出屆數(shù)超過100的大型貿(mào)易展覽會；上海的工博會是全國規(guī)模最大的工業(yè)展覽會。

6、我國會展業(yè)發(fā)展的地區(qū)差異：以北京為中心的環(huán)渤海地區(qū)，以上海為中心的長三角地區(qū)和以香港、廣州為中心的珠三角地區(qū)。

7、會展業(yè)的發(fā)展趨勢：市場化、品牌化、國際化、網(wǎng)絡(luò)化。

8、國際性的會展業(yè)管理機(jī)構(gòu)：國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際展覽局（BIE）、國際會議協(xié)會（ICCA）、國際展覽與項目協(xié)會（IAEE）、其他國際會展業(yè)管理機(jī)構(gòu)，主要包括：亞洲太平洋地區(qū)展覽會及會議聯(lián)合會（APECC）、歐洲展覽館管理協(xié)會（EMECA）、貿(mào)易展覽參展商協(xié)會（TSEA）、國際展覽運(yùn)輸商協(xié)會（IELA）。

9、國內(nèi)會展組織管理機(jī)構(gòu)：國家會展管理機(jī)構(gòu)、會展行業(yè)協(xié)會。

10、國內(nèi)外部分知名會展企業(yè)：勵展博覽集團(tuán)、科隆國際展覽有限公司、慕尼黑展覽公司、法蘭克福展覽有限公司、中國國際展覽中心集團(tuán)公司、中國對外貿(mào)易中心、上海現(xiàn)代國際展覽有限公司。

11、會展調(diào)查的方法：間接資料調(diào)查法【內(nèi)部資料的收集（業(yè)務(wù)資料、統(tǒng)計資料、財務(wù)資料、企業(yè)積累的其他資料）、外部資料的收集、互聯(lián)網(wǎng)資料的收集（一般網(wǎng)頁查詢、數(shù)據(jù)庫查詢）、簡介資料的調(diào)查方法】、詢問調(diào)查法（電話調(diào)查法、郵寄訪問法）、觀察調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法、問卷調(diào)查法、訪談?wù){(diào)查法。

16、P80頁實(shí)訓(xùn)項目一：調(diào)查問卷設(shè)計。

12、P83頁，先導(dǎo)案例。

13、會展策劃的核心內(nèi)容：對會展活動的時間、人員、場館、宣傳、費(fèi)用等方面做出合適的安排。人員安排包括：與會人員安排和展會工作人員安排。

14、會議接待方案：安排與會者的迎送和吃、住、行、游、樂等接待活動及具體事務(wù)的文案。其基本內(nèi)容為：接待對象和接待緣由、接待規(guī)格、接待內(nèi)容、接待日程、接待責(zé)任、接待經(jīng)費(fèi)。

15、根據(jù)展位的裝修和硬件設(shè)施的配置程度，展位分為標(biāo)準(zhǔn)展位、特裝展位和光地。標(biāo)準(zhǔn)展位通常是指：3m﹡3m的展位，包括鋁合金支架和三面圍板、滿鋪地毯、兩只射燈、兩把折椅、一張問詢桌、一個紙簍、一個200V/500W電源插座，楣板上書中英文公司名稱。

16、根據(jù)展位與人流集中區(qū)域的遠(yuǎn)近，展位可分為：角落展位、大廳入口處展位、餐廳區(qū)域展位、“書店”位置等。角落展位在展廳過道的兩端，人們可以從2個方向看到展臺。

17、展位分配方法：先到先分法、打分法、抽簽法、預(yù)訂法、競標(biāo)法。

18、根據(jù)展位的開口數(shù)，展位可分為：單面開口展位、兩面開口展位、三面開口展位、四面全開口展位。雙面開口展位又叫做轉(zhuǎn)角展位，這樣的展位一般位于每行展位的頂端，兩個相鄰的方向都面對通道；三面開口展位也叫做半島形展位；四面全開口展位也叫島形展位，是指四面沒有圍板的展位。三面開口展位和四面全開口展位一般處在展廳的中心位置。

19、根據(jù)展位的形狀，還可以將展位分為三角形展位、條狀展位和塊狀展位。20會展開幕式工作流程的基本內(nèi)容：開幕式的名稱、時間、地點(diǎn)；主辦單位、參會人員；主持人、致辭人和剪彩人的身份和姓名，開幕式的形式，邀請方式，現(xiàn)場布置和物品準(zhǔn)備，接待，開幕式程序，接待任務(wù)分工，經(jīng)費(fèi)安排。

21、論壇策劃與組織的程序：進(jìn)行市場調(diào)查、明確論壇主題（與展會主題相呼應(yīng)）、策劃具體議題、構(gòu)建論壇框架、邀請演講嘉賓、積極尋求贊助、開展宣傳招徠、現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理、完成會后工作。

22、P129頁，實(shí)訓(xùn)項目一：展會策劃。

23、會展?fàn)I銷的特點(diǎn)：營銷主體的綜合性、營銷內(nèi)容的整體性、營銷手段的多樣性、營銷對象的參與性。

24、參展商：參加交易會、訂貨會等會展活動、提供商品并設(shè)備展位、邀請洽談的商家。邀請參展商的三個工作重點(diǎn)：①提交科學(xué)可行的專業(yè)觀眾招攬計劃；②承諾提供完善的配套服務(wù)，尤其是為參展商和觀眾創(chuàng)造理想的洽談平臺；③強(qiáng)調(diào)本次展會的創(chuàng)新之處和良好的舉辦環(huán)境，以增強(qiáng)展會的綜合吸引力。

25、會展服務(wù)的核心：對參展商的服務(wù)，現(xiàn)場觀眾的登錄、引導(dǎo)、管理，展臺、展位、展品的搭建、管理、運(yùn)輸和協(xié)調(diào)等。

26、展會現(xiàn)場服務(wù)的一般流程：報到/接待→布

展/預(yù)展→開幕儀式→展中服務(wù)→展后服務(wù)→閉幕/撤展→展貿(mào)/交流→追蹤服務(wù)。

27、會展服務(wù)的分類：從會展的不同階段來看，分為前期、中期、后期的服務(wù)；從會展服務(wù)的對象上來看，有對參展商的服務(wù)、對專業(yè)觀眾的服務(wù)和對其他會展參加者的服務(wù)；從會展服務(wù)提供的方式上來看，展會服務(wù)包括承諾服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)、個性化服務(wù)和專業(yè)服務(wù)。

28、展會應(yīng)急預(yù)案的分級：由高到低分為特別重大（Ⅰ級）、重大（Ⅱ級）、較重（Ⅲ級）、一般（Ⅳ級）4個預(yù)警級別，并依次采用紅色、橙色、黃色、藍(lán)色加以表示。紅色等級（Ⅰ級）：預(yù)計將要發(fā)生特別重大（Ⅰ級）以上影響社會治安、公共安全的突發(fā)事件，事件隨時會發(fā)生，事態(tài)正在逐步擴(kuò)大。橙色等級（Ⅱ級）：預(yù)計將要發(fā)生重大（Ⅱ級）以上影響社會治安、公共安全的突發(fā)事件，事件即將發(fā)生，事態(tài)正在逐步擴(kuò)大。黃色等級（Ⅲ級）：預(yù)計將要發(fā)生較重（Ⅲ級）以上影響社會治安、公共安全的突發(fā)事件，且事件已經(jīng)來臨，事態(tài)有擴(kuò)大的趨勢。藍(lán)色等級（Ⅳ級）：預(yù)計將要發(fā)生一般（Ⅳ級）以上影響社會治安、公共安全的突發(fā)事件，且事件已經(jīng)發(fā)生，事態(tài)有可能會擴(kuò)大。29：布展管理包括：展會布展期間的監(jiān)管、展會布展期間的安全管理、展廳安全管理、配套設(shè)施和相關(guān)服務(wù)。30、參展商展臺服務(wù)內(nèi)容：展會期間的展臺接待、展品推銷、貿(mào)易洽談、情況記錄、市場調(diào)研等，展會后的展品處理和撤展。

31、主辦方的展臺服務(wù)內(nèi)容：1.做好大會的參觀人數(shù)的統(tǒng)計、分類2.發(fā)放大會的展覽會刊3.協(xié)調(diào)展會期間會議組織安排工作，做好研討會與展覽會有機(jī)結(jié)合4.做好最后的中間人形象，積極為企業(yè)牽線搭橋，為企業(yè)服務(wù)。5.統(tǒng)計大會的成交額做好記錄。6.積極聽取參展代表對展會的意見和建議7.根據(jù)參會信息，再次邀請參展企業(yè)參加第二年的展會32.競賽活動策劃 1.競爭名稱.時間.地點(diǎn).主辦.承辦方.參賽隊伍;2.競賽意義,指導(dǎo)思想(目的)3.采用規(guī)則辦法.程序 4.組委會成員.評委名單 5.隊員資格審定辦法 6.名次及獎勵辦法 7.籌備及后勤保障(住宿飲食交通等)8.報名時間形式要求 9.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

第五篇：會展經(jīng)濟(jì)概述

會展經(jīng)濟(jì)概述

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，同事們，大家下午好！

今天，我想和大家探討的主要內(nèi)容有會展的概念、會展的分類，我市會展的基本情況和政策、會展經(jīng)濟(jì)的帶動作用。

首先說一下會展的概念，或者說什么是會展呢？有人會說就是展會，有人說就是會議和展覽。其實(shí)這都有些片面。

會展定義是包括公司業(yè)務(wù)會議、獎勵旅游、協(xié)會/團(tuán)體組織會議和展覽活動的總稱，英文簡稱MICE。2009年，我市出臺的《臨沂市會展業(yè)管理辦法》對會展做出如下定義：本辦法所稱會展是指舉辦單位(包括主辦單位和承辦單位，下同)以招展方式在固定場所及預(yù)定時間內(nèi)舉辦，通過物品、技術(shù)或者服務(wù)的展示，進(jìn)行信息交流、貿(mào)易往來、科技發(fā)展等商業(yè)活動。通俗來說就是商貿(mào)類展會，就是大家常見的車展、房展、茶博會、絲綢展、汽車用品交易會等展會。所以，我們今天討論的會展經(jīng)濟(jì)主要是商貿(mào)類的展會。

二、下面我給大家介紹一下會展的分類。會展名稱由兩個部分構(gòu)成：基本部分、限定部分。基本部分主要用于表明會展的性質(zhì)和特征，由會展的基本詞及其派生詞和變體詞構(gòu)成。會展的基本詞有展覽會、博覽會、展銷會等，而派生詞和變體詞有交易會、洽談會、看 1 樣訂貨會等。

限定部分主要用于說明展覽會的舉辦時間、地點(diǎn)、規(guī)模、專業(yè)等。展覽會時間的表示方法可以是季節(jié)、年份，比如2014秋季、2013等。也可以用屆的方式來表示，如第九屆國際車展。展覽會地點(diǎn)大都用所在城市或省、區(qū)域名稱表示，如巴黎國際五金制品博覽會（城市）、浙江投資貿(mào)易洽談會（?。褂[會規(guī)模一般分為國際、國家（全國）、地區(qū)展。例如，上海國際車展是國際規(guī)模，中國旅游交易會是國家規(guī)模，第四屆西部石油化工天然氣過程裝備展覽會是地區(qū)規(guī)模。

會展名稱的種類比較多，其基本用法如下：

展覽會，用于在固定或在一系列的地點(diǎn)、特定的日期和期限里，通過展示達(dá)到產(chǎn)品、服務(wù)、信息交流的社會形式的展會，其基本性質(zhì)是貿(mào)易。如中國計算機(jī)世界展覽會、荷蘭國際海事展覽會等。展覽會一般都具有正規(guī)的展覽場地、現(xiàn)代的組織管理。在現(xiàn)代展覽業(yè)中，展覽會是使用最多、含義最廣的展會名稱。從廣義的角度來說，它可以包括所有形式的展覽會，從狹義的角度來說，展覽會可以指貿(mào)易和宣傳性質(zhì)的展覽，包括貿(mào)易會、交易洽談會、展銷會、看樣訂貨會、成果展覽等。

博覽會，主要用于規(guī)模龐大、內(nèi)容廣泛、展出者和參觀者眾多的展覽會，兼有貿(mào)易、消費(fèi)等特點(diǎn)，具有綜合性，如 上海國際工業(yè)博覽會、中國杭州西湖博覽會等。

洽談會，用于為了某一種目的而把雙方或多方代表集中在一起，商討雙方或多方能接受的條款而召開的會議，其基本性質(zhì)是貿(mào)易，如中國投資貿(mào)易洽談會、中國國際人才交流暨項目洽談會等。

交易會，主要用于由一個或數(shù)個相關(guān)的行業(yè)參與，規(guī)模多為中小型，以貿(mào)易和宣傳為主要目的的現(xiàn)代形式的展覽，其基本性質(zhì)是貿(mào)易，如中國國際高新技術(shù)成果交易會、鄭州全國商品交易會等。

展銷會，主要用于由一個或數(shù)個行業(yè)參與，規(guī)模為中小型，以零售為主要目的的現(xiàn)代形式的展覽，基本性質(zhì)是消費(fèi)，如汽車產(chǎn)品展銷會、全國針織產(chǎn)品展銷會等。

常見的會展分類有以下幾種。

第一，按會展的性質(zhì)可分為貿(mào)易展和消費(fèi)展。貿(mào)易展的主要目的是交流信息、洽談貿(mào)易。消費(fèi)展的主要目的是直接銷售。會展的性質(zhì)由會展組織者決定，可以通過參觀者的成分反映出來。對專業(yè)觀眾開放的會展是貿(mào)易展，對公眾開放的會展是消費(fèi)展。有的貿(mào)易展在最后１～２天對普通觀眾開放，但仍屬貿(mào)易展。最早臨沂舉辦的遼寧錦州亞泰的絲綢展就屬于這類。

第二，按會展的內(nèi)容可分為綜合展和專業(yè)展。綜合展指包括全行業(yè)或數(shù)個行業(yè)的展覽會，如工業(yè)展、輕工業(yè)展；專 業(yè)展指某一行業(yè)甚至某一產(chǎn)品的展覽會，如太陽能展、珠寶展。最早之前臨沂的美容美發(fā)展覽會，里面也有洗頭膏、化妝品、書畫、婚紗、相親等等五七八門，許多的參展商來到以后效果不好，沒有觀眾來看、來買，更重要的是沒有訂單，舉辦這樣的一個綜合展，還不如運(yùn)費(fèi)、食宿費(fèi)的代價高，所以外的的一些參展商就不在參加第二屆了，從而這樣的展會在臨沂也就失去了存著的生命力。

第三，按會展所涉及的地域范圍分為國際展和國內(nèi)展。其中國際展又可分出國展和來華展；國內(nèi)展又可分為全國展、區(qū)域展和地方展以及單個公司的獨(dú)家展。

第四，按會展舉辦的時間可分為定期展和不定期展、長期展和短期展。定期的有一年四次（車房展，市民需求量大）、一年兩次（春秋各一次）、一年一次（全國的日用百貨會，今年是第108屆了，7月28日至30在上海新博覽中心舉辦，中國百貨商業(yè)協(xié)會主導(dǎo)的展會）、兩年一次（山東省的教育裝備展，今年秋季在臨沂國際會展中心舉辦）等，不定期展則視需要而定； 長期展可以是三個月、半年、甚至常設(shè)，短期展一般不超過一個月。在發(fā)達(dá)國家，專業(yè)展覽會一般是三天。

第五，按展覽場所的不同可分為室內(nèi)展和室外展。會展大多在專用會展場館舉辦。室內(nèi)展多用于展示常規(guī)展品，如紡織展、電子展等；室外展多用于展示超大超重展品，如航 空展、礦山設(shè)備展、工業(yè)裝備、高檔汽車等。在幾個地方輪流舉辦的展會被稱作巡回展例如臨沂的動漫展。比較特殊的是流動展，即利用飛機(jī)、輪船、火車、汽車等運(yùn)輸工具作為展場的小型展會。

三、我市會展業(yè)的基本情況

根據(jù)市會展辦的統(tǒng)計，去年全市共舉辦商貿(mào)類展會48個，參展企業(yè)總數(shù)11200家，折合標(biāo)準(zhǔn)展位3.58萬個，實(shí)現(xiàn)交易額169億元，間接帶動住宿、餐飲、交通、旅游、物流、購物、電信、廣告等行業(yè)收入11.8億多元。目前，按照辦展面積排名臨沂位于全國所有城市第50位左右。

會展場館：臨沂有三處，一處是臨沂商城國際會展中心，建筑面積3萬多平方米，經(jīng)過三次提升改造，室內(nèi)可布置800多個國際標(biāo)準(zhǔn)展位；第二個是臨沂國際會展中心，現(xiàn)有展館2處，會展中心一號館由山東魯信集團(tuán)投入建設(shè)，于2007年8月正式投入使用，展館東西長250m、南北長108m。在展館中間東西方向設(shè)有一排立柱，立柱間距18m。展館建筑面積為32876㎡，室內(nèi)展覽面積2萬㎡，屋面最高點(diǎn)為21m，最低點(diǎn)為13.4m，展館設(shè)有兩個高規(guī)格貴賓廳，一個高規(guī)格會議室、一個多功能廳、51間大小房間。會展中心二號館位于一號館南側(cè)，占地面積112畝，由臨沂市人民政府和臨沂經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會共同出資建 設(shè)。展館東西長258 m，南北長120 m，共兩層，其中一層高12 m，屋面最高點(diǎn)30 m，二層高6 m，建筑面積6萬多㎡，可提供2000個標(biāo)準(zhǔn)展位。展館主體為鋼筋砼結(jié)構(gòu)，大跨度鋼結(jié)構(gòu)屋面，配備大容量貨梯、客梯、高規(guī)格會客室、會議室等輔助性設(shè)施，是省內(nèi)最高水平的場館，室內(nèi)可提供2400個國際標(biāo)準(zhǔn)展位。第三個展館就是老展覽館，位于沂州路與解放路交會處東北角，這個展覽館基本上不在作為展會使用，但一些小型書畫展，奇石展偶爾會在哪里舉辦。

下面給大家介紹一下臨沂的幾個規(guī)模比較大的展會。第一個自然是商博會。商博會是市委市政府舉全市之力打造的以商貿(mào)物流為主題的大型博覽會，全稱中國（臨沂）國際商貿(mào)物流博覽會，前三屆名稱為中國臨沂市場貿(mào)易博覽會，當(dāng)時為何辦這個會呢，這是由來歷的，當(dāng)時國家工商總局的劉凡局長去別的地區(qū)去參觀指導(dǎo)當(dāng)?shù)氐氖袌?，我們市領(lǐng)導(dǎo)在得知這個情況后，就想著去匯報一下我們臨沂的市場和物流，從而爭取一些對老區(qū)的扶持政策，劉凡局長當(dāng)時定的是第二天上午的飛機(jī)，回北京，當(dāng)我們的領(lǐng)導(dǎo)向他匯報完我們臨沂這么好的市場時，他非常驚訝，他就反問，你們臨沂聽說過物流很發(fā)達(dá)，但從來不知道有這么多的專業(yè)批發(fā)市場呀，立馬安排把第二天上午的機(jī)票取消，把行程改為到臨沂，參觀完市場和我們臨沂市的發(fā)展，他說了這么幾句話，第一，我作為分管全國市場的負(fù)責(zé)人，這是我的失職，第二我沒想 到今天的沂蒙革命老區(qū)發(fā)展的這么好，還是我們的宣傳不夠，建議你們辦個展覽會，讓外地的人來臨沂看看，把臨沂的市場推薦出去。在10年廣州招商的時候我就親身經(jīng)歷這句話的深刻內(nèi)涵了，當(dāng)時我跟著組委會的領(lǐng)導(dǎo)針對我們的物流展區(qū)、燈飾展區(qū)等參展區(qū)域去廣州的佛山、鶴山、中山等地市去招商，拜訪了一些協(xié)會和商會，我們還播放了博覽會的宣傳片，介紹了我們的優(yōu)惠政策，一些商會和協(xié)會都很高興，當(dāng)時就一個鶴山商會的一個會長就現(xiàn)場表態(tài)，“說領(lǐng)導(dǎo)你放心，到9月6號你們市場貿(mào)易博覽會的時候，你們臨斤我們一定組團(tuán)去參加。這就是臨沂商博會的前身以及來歷吧。至于后來的由市場貿(mào)易博覽會更名為商貿(mào)物流博覽會，我個人認(rèn)真為存在三個原因，第一以前的展會是綜合展，什么都有，以至于許多專業(yè)參展商和采購商不來參展采購；第二，就是我們臨沂的接待能力和一線城市還存在很大差距，超過10萬人的客商我們就接待不了，可能說這些大家都不信，為提高臨沂國際會展中心的利用率，我先后拜訪了中國教育裝備協(xié)會、全國植保展、中國日用百貨商會、中國汽配協(xié)會、全國糖酒商品集團(tuán)總公司等等一些全國展會的主辦商，當(dāng)時我介紹我們臨沂的地理位置，我們的市場、我們的物流，人家數(shù)據(jù)比我們都熟，這些商會協(xié)會在臨沂大多數(shù)都有代理或者參展業(yè)戶，他們每年都來好幾次，都會針對他們的展區(qū)來臨沂市場進(jìn)行宣傳，鼓動，有些和協(xié)會關(guān)系比較好的企業(yè)家 就提出，能不能把這個大型展會吸引到臨沂來辦呢，其實(shí)我在和他們交談中，他們一談到這個問題，他們都比較興奮，說那太好了，主要是人家不想來呀，第一我市的場館不行，全國的知名展會大的5、6千個展位，小的2、3千個展位，臨沂接待不了，說這些當(dāng)時臨沂國際會展中心還沒提升改造前；第二，就是臨沂的接待能力，還不行；第三臨沂的交通沒有高鐵、地鐵和碼頭，等等這些都限制了大型展會落戶臨沂。

下面在講一下在我市完全市場化運(yùn)作比較成功的兩個大型展會: 第一個是汽車用品交易會。該展會全稱中國（臨沂）汽車用品交易會，該展會自2009年在臨沂首次舉辦至今已成功舉辦了9屆，目前已經(jīng)發(fā)展成為中國北方最大的汽車用品交易會。這個交易會是我市目前最成功的的完全市場化運(yùn)作的展會。該展會目前由市政府主辦，青島金奧陽光廣告有限公司承辦。發(fā)展至今，汽車用品交易會展位數(shù)量已達(dá)到1300多個，每屆均有來自北全國20余個省市的1000多家企業(yè)參展。咱們臨沂擁有上千家專業(yè)汽車用品批發(fā)商和數(shù)量龐大的專業(yè)采購商，汽車用品交易會在臨沂舉辦對廣大廠商、經(jīng)銷商具有十分重要的意義，對我市汽車用品行業(yè)發(fā)展特別是汽車用品專業(yè)批發(fā)市場發(fā)展起到了極大地促進(jìn)作用。

第二個是太陽能展覽會。該展會全稱中國（臨沂）太陽 能春季展覽會，該展會目前共舉辦了8屆。展覽會堅持“政府指導(dǎo)、市場化運(yùn)作”的原則，致力于推廣太陽能新材料、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備，為展商、觀眾、用戶、買家之間構(gòu)建起一座便捷、高效、溝通、互利的平臺。經(jīng)過8年的發(fā)展，展會的展覽面積發(fā)展到20000多平方米，每年都有全國20多個省、市、自治區(qū)的70000多名行業(yè)經(jīng)銷商到展會現(xiàn)場參觀、洽談。

為何說這兩個比較成功呢！這兩個都是市政府主辦的兩個展會，雖然就一千個展會，聽起來不是很大，但這兩個是專業(yè)性展會，如果展出內(nèi)容就汽車坐墊，汽車用品、太陽能等專業(yè)產(chǎn)品來說，這樣的展會在三線城市能舉辦成這個樣子，在行業(yè)內(nèi)可是影響不小的，一千多個展會就能吸引近1000家企業(yè)參展，其中包含同行業(yè)比較知名的大企業(yè)，四季沐歌太陽能廠家都來參展，采購商更不要用說了，都來自全國各地的經(jīng)銷商、代理商，每次這兩個展會在臨沂商城會展中心舉辦時，臨西五路的交通就會癱瘓，后來交警有經(jīng)驗(yàn)了，就在展會的時候把臨沂五路商城會展中心這段進(jìn)行的封路，有參展企業(yè)同行證的才可以同行，說這些那是13年之前的事情了，當(dāng)時對道路交通管制還沒那么嚴(yán)格。

我市發(fā)展呈上升態(tài)勢的展會還有如下幾個：比如房產(chǎn)局的魯南房展、觀賞石協(xié)會的觀賞石博覽會、泳皓會展的勞保用品交易會、貝格會展的農(nóng)資交易會、齊魯晚報天一會展的 精品車展、遠(yuǎn)通集團(tuán)的五一/十一車展等。在這里就不在一一介紹了，又興趣的通知可以訪問市會展辦的官方網(wǎng)站“臨沂會展網(wǎng)”尋找更詳細(xì)的資料。這個網(wǎng)站實(shí)時發(fā)布全市最新的會展信息。

下面，我給大家簡單介紹一下咱們臨沂在發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)上的政策。

市委、市政府始終高度重視會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市政府不僅把培育會展品牌，發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)寫進(jìn)了政府工作報告，提出了明確的目標(biāo)要求，而且主辦或承辦了一些重要會展活動，支持了招商招展，提升了展會質(zhì)量。成立了市會展業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組和臨沂市會展業(yè)服務(wù)辦公室，負(fù)責(zé)做好會展業(yè)發(fā)展指導(dǎo)、管理和服務(wù)等工作。先后制定出臺了《臨沂市會展業(yè)管理辦法》、《臨沂市展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》和《臨沂市會展業(yè)發(fā)展專項資金使用管理辦法》等一系列政策文件，不斷加大扶持力度。2009年，市財政首次安排了100萬元的會展業(yè)發(fā)展專項扶持資金，2010年安排專項資金200萬元，2011年增加到400萬元，用于獎勵扶持重點(diǎn)商貿(mào)類展會活動和扶持培育品牌展會。

最近領(lǐng)導(dǎo)一直在提辦好會展，每次開大會就說會展辦的怎么樣了？什么的，大家有沒有思考過為什么這些城市都熱衷于舉辦節(jié)慶和展會？

我先給大家念一組數(shù)據(jù)，第一組來自第115屆廣交會閉 幕新聞發(fā)布會發(fā)言稿：第115屆廣交會境外采購商與會188,119人，來自214個國家（地區(qū)），本屆廣交會累計出口成交1,911.84億元人民幣（折合310.51億美元），第二組來自2013年9月9日第四屆商博會閉幕新聞發(fā)布會的發(fā)言稿：本屆博覽會共吸引境內(nèi)外2058家企業(yè)參展，設(shè)置國際標(biāo)準(zhǔn)展位4992個，特裝率43%。截至今天下午2點(diǎn)，共有4.3萬名專業(yè)采購商到會參觀采購，普通觀眾達(dá)41萬人次，與會采購商在商城市場及展會現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)采購額62.5億元，其中簽訂進(jìn)出口合同額1.2億美元。新華社、中央電視臺、國際商報、中國貿(mào)易報、香港文匯報、中外會展等媒體對商博會給予了高度關(guān)注，商務(wù)部主辦的《國際商報》開辟專版對商博會進(jìn)行了連續(xù)報道。商博會官方網(wǎng)站、官方微博、微信得到社會各界廣泛關(guān)注，中國會展網(wǎng)、中外會展網(wǎng)等各大展會專業(yè)網(wǎng)站紛紛發(fā)布本屆商博會信息，累計發(fā)布信息23萬條。

從上述兩組數(shù)據(jù)大家可以看見一屆成功的博覽會帶來的巨大人流，伴隨著人流的是物流、資金流、信息流。這些參展商、采購商在展會期間的食住行游購?qiáng)蕦φ箷鬓k地帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，對展會主辦地展示良好形象、提高城市品位具有極佳的效果。

我聽說，前段時間，咱們推進(jìn)辦的一些同事也去了廣州，參加了第115屆廣交會。不知大家的注意到了沒有，廣交會 期間廣州酒店價格允許漲價，學(xué)生可以放假，去做翻譯等等。

2009年，由中國對外貿(mào)易中心和中山大學(xué)合作的“廣交會區(qū)域經(jīng)濟(jì)拉動效益研究項目”研究成果顯示：廣交會為廣州帶來超過326億元的經(jīng)濟(jì)效益，一年兩屆廣交會帶來的經(jīng)濟(jì)收益則占廣州市全年GDP的3.96％。廣交會的舉辦對廣州餐飲業(yè)、交通業(yè)、零售業(yè)的稅收具有明顯的影響，使廣州的相關(guān)行業(yè)稅收在4月和10月形成峰值。同時，廣交會對酒店業(yè)影響明顯，影響突出的是其房價及客房收入，以及總體營業(yè)收入，4月和10月的平均房價均高于全年平均價一半以上。下面我們談?wù)撘幌拢?/p>

四、會展經(jīng)濟(jì)的帶動作用

德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特說：“如果在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢?！边@種說法或許有些夸張，但在會展業(yè)普遍流傳著這樣一個結(jié)論：會展業(yè)具有1:9的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，就是說如果會展業(yè)的直接收入是1，它對交通、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動收入是9。

所以說，會展業(yè)具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)輻射功能、文化傳播功能和營銷管理功能，對于匯聚人流、物流、資金流、技術(shù)流，直接拉動和間接帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)移，帶動城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，提升城市文化內(nèi)涵具有重要作用。進(jìn)一步加快發(fā)展會展業(yè)，對于拓寬城市載體功能，鞏固提升 臨沂“物流之都、商貿(mào)強(qiáng)市”的優(yōu)勢地位，提高臨沂商城國際化水平，建設(shè)國際商貿(mào)名城具有十分重要的意義。

當(dāng)前，全國會展業(yè)發(fā)展的狀況是怎樣的呢？根據(jù)商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司的報告：2012年全國共舉辦展出面積5000平方米以上的展覽會7189場，展出總面積8990萬平方米。2012年，我國會展業(yè)直接產(chǎn)值約3500億人民幣，占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.68%，占全國第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的1.53%。我國會展業(yè)實(shí)現(xiàn)社會就業(yè)2125萬人次，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入3.15萬億人民幣。目前，我國會展業(yè)地域分布較為集中。北上廣三大一線會展中心城市優(yōu)勢明顯。以北京、上海、廣州三大會展中心為核心，向周邊地區(qū)輻射，分別形成了環(huán)渤海、長三角和珠三角會展經(jīng)濟(jì)圈。這三大會展經(jīng)濟(jì)圈無論從展會數(shù)量，展館數(shù)量，還是可供展覽面積，展會展出面積，都占全國總量的一半左右，形成了我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅力量。山東省的舉辦展覽會數(shù)量居全國第四位，前三位依次為上海、浙江、廣東。

今天這次討論，準(zhǔn)備的有點(diǎn)倉促，講的也不是很好，希望今天下午的討論能給大家?guī)硪恍┦斋@。認(rèn)識膚淺，難免會有不正之處，希望大家指點(diǎn)教正！

謝謝大家！