第一篇：王老吉試水微電影引領營銷創(chuàng)新

王老吉試水微電影引領營銷創(chuàng)新

文│星航

隨著社會化媒體時代的到來，企業(yè)紛紛嘗試新的營銷推廣方式。在“限廣令”政策影響下，微電影營銷開始大行其道，成為越來越受企業(yè)歡迎的營銷傳播模式之一。近日，王老吉推出的微電影《穿越古今王老吉》上線，迅速引起網(wǎng)友們的廣泛關注，成為近期微電影營銷中的典型案例。

病毒視頻是企業(yè)品牌傳播的最理想方式 “現(xiàn)代消費已經(jīng)從‘量的需求’階段、‘質(zhì)的需求’階段轉(zhuǎn)向了‘情感需求’階段。隨著消費的日益理性, 將產(chǎn)品強制性推向市場的‘硬’銷售已失去了吸引力,取而代之的是與消費者溝通和互動的‘軟’的銷售，‘病毒視頻’應運而生，通過激發(fā)起公眾情感共鳴的視頻，公眾也更加樂于接受視頻中所傳遞的信息，從而達到企業(yè)的傳播目的?！睆V州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏在接受《廣告主》雜志記者采訪時表示，從近幾年微電影和“病毒視頻”的火熱程度，就不難看出微電影和“病毒視頻”已經(jīng)成為眾多行業(yè)進行信息傳播的新寵。它們所兼具的低成本，高表現(xiàn)力，高速高效，消費者樂于接受的特點成為各大企業(yè)選擇這一途徑的關鍵。同時，網(wǎng)絡媒體的高速發(fā)展也成為各大企業(yè)選擇微電影和“病毒視頻”的原因。特別是“病毒視頻”，它的傳播主角是公眾而非企業(yè)，也就是說“讓大家告訴大家”，這一口口相傳的方式也成為企業(yè)做品牌傳播的最理想方式。對于企業(yè)而言，“病毒視頻”尤為重要?！安《疽曨l”可以獨具魅力地將情感色彩注入營銷中，讓企業(yè)通過心理的溝通和情感的交流,贏得消費者的信賴和偏愛,進而擴大市場份額,取得競爭優(yōu)勢。同時，通過塑造良好企業(yè)形象,贏得消費者的廣泛認同和贊譽,然后利用消費者的口碑宣傳,把更多有關企業(yè)、產(chǎn)品以及服務的嘗試、喜歡、購買和忠誠等傳播出去。以《穿越古今王老吉》為例，即是以故事情節(jié)、直觀的表達方式以及幽默的表演方式來演繹的，同時，將王老吉的品牌歷史、品牌文化、品牌理念傳遞出去，建立消費者的認知與好感。從實際效果來看這樣的方式也確實比較受歡迎，目前播放量已超過300萬次?？傊?，越是迎合公眾的口味，就越受歡迎。

創(chuàng)意是關鍵

長期浸淫于品牌營銷之道的人都明白一個道理：內(nèi)容為王是企業(yè)品牌傳播亙古不變的真理。分析過往引發(fā)轟動效應的微電影作品，我們也不難發(fā)現(xiàn)這一點。在各類影視作品泛濫的當下，老套的情節(jié)，簡單的對白已經(jīng)遠遠不能吸引網(wǎng)民的注意，唯有以獨到的創(chuàng)意展現(xiàn)內(nèi)容的新奇，才能夠吸引受眾的眼球，引發(fā)觀看狂潮。

微電影營銷成功的關鍵是什么？對此趙敏給出的關鍵詞是“創(chuàng)意，而且是建立在消費者情感共識基礎上的與企業(yè)品牌深度契合的創(chuàng)意?！?/p>

在她看來，創(chuàng)意是微電影的靈魂。微電影首先需要滿足的是公眾的情感訴求。微電影創(chuàng)意需要娛樂性和趣味性，能夠抓住公眾的興趣點，這也是一則微電影能夠得以被傳播的基礎。其次，對企業(yè)而言，好的微電影創(chuàng)意是兼具娛樂性和傳播價值的。創(chuàng)意在滿足了公眾的情感需求的基礎上，也同樣需要與企業(yè)品牌達到深度的契合。她認為企業(yè)利用微電影進行品牌傳播要合理、有度地把握好品牌信息與微電影內(nèi)容之間的關系：微電影過度強調(diào)企業(yè)品牌信息，則淪為加長的企業(yè)廣告片，進而招致受眾反感，起不到品牌傳播的目的；而反之，微電影缺少了企業(yè)品牌，則背離了制作的目的?！拔覀冏鑫㈦娪暗哪康氖且o助企業(yè)品牌的傳播，而非僅供娛樂。這就是我所說的微電影的傳播價值?！?/p>

微電影營銷需要賺眼球，但更要把握尺度。一味博噱頭只會造成對品牌的傷害。在如今營銷3.0時代，品牌需要與消費者進行情感溝通，深層次的互動，以往企業(yè)簡單的Logo展示、臺詞植入、產(chǎn)品露出等淺層次的營銷手段已經(jīng)遠不能適應市場需求，這需要更深層次的營銷思路。從某種意義上講，價值觀營銷將是未來重點?！拔㈦娪笆菚r下流行的一種傳播形式，這一流行傳播形式與具有歷史底蘊品牌的結(jié)合，會給大家?guī)頍o限的想象空間。我們的品牌是有著185年悠久歷史的中華老字號品牌，其歷史根基厚重，而我們的微電影正好契合了我們獨特的品牌歷史，也具有獨特的創(chuàng)意。我們推出的《穿越古今王老吉》這部微電影講述了王老吉的進化歷史，以及跟林則徐、梁啟超等人的關系。通過時下流行的幽默搞笑的方式，展現(xiàn)了王老吉的品牌歷史、品牌文化。同時，微電影本身夸張的表現(xiàn)手法，及其融入的熱點元素，也是看點之一。這些元素集合到一起后，使這部微電影的價值就凸顯出來了?！啊洞┰焦沤裢趵霞愤@部微電影具有深厚的文化底蘊，同時又兼具幽默歡快。它以電影故事的手法，圍繞著歷史故事，加入王老吉產(chǎn)品的演變，展現(xiàn)品牌歷史的發(fā)展，寓教于樂，可看性強。微電影中豐富有趣的內(nèi)容，融合時下的熱點元素，讓觀眾在笑聲中對王老吉加深印象，拉近與大眾的距離，也讓觀眾更深刻地了解了我們品牌185年來的發(fā)展變革?！?/p>

渠道選擇同樣重要

如今，隨著大量的微電影涌入市場，要想獲得理想的傳播效果已經(jīng)是個十分困難的問題。據(jù)悉，在微電影市場，突破1億點擊量的微電影屈指可數(shù)。這似乎在向品牌傳遞一個訊息，微電影營銷正在進入一個深開發(fā)、系統(tǒng)傳播的時代。一部微電影制作完成并不是真正的結(jié)束，而只是開始，選擇傳播渠道同樣重要。趙敏表示，視頻廣告是基于網(wǎng)絡媒體進行傳播的新型視頻廣告形態(tài)，在視頻廣告的傳播過程中更是離不開視頻網(wǎng)站的支持?！拔覀兣c部分網(wǎng)站進行合作，通過在網(wǎng)站首頁宣傳等方式為視頻廣告做推廣。《穿越古今王老吉》選取的傳播平臺是時下較為流行，同時也是用戶較為喜愛的視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、論壇和微博等，在騰訊、人人、優(yōu)酷、新浪、土豆、酷六等網(wǎng)站上，都可以看到我們的視頻。”

“我們的原則就是‘針對核心人群，選取最佳平臺’。力求將視頻做出可看性，能夠讓大眾喜聞樂見。同時，在投放視頻時，盡量依據(jù)不同的視頻特點，選取合適的媒體進行傳播。比如，較為惡搞的視頻會選擇年輕人聚集的媒體，而與事實和文化聯(lián)系較為密切的視頻，則會選取符合視頻風格的門戶網(wǎng)站?！睂τ谶x擇視頻網(wǎng)站的原則，趙敏如是總結(jié)。

“王老吉一直強調(diào)品牌整合營銷，2013年我們在新媒體層面上，根據(jù)具體需求進行投放，采取多渠道、全方位的新媒體推廣形式。例如此次推出的《穿越古今王老吉》微電影，引發(fā)了網(wǎng)友的積極轉(zhuǎn)載；另外，暑假期間我們在王老吉官方微博平臺推出了消暑征集令活動，也取得了很好的傳播效果；除此之外，‘吉時分享，一拍吉喝’這一主題包括視頻、漫畫以及其他網(wǎng)絡話題等諸多形式的宣傳都取得了很好的廣告效果?！壁w敏透露，未來，王老吉將會更多以全局考慮，著重強調(diào)整合營銷創(chuàng)新，一切以產(chǎn)品為本、以消費者為核心，在娛樂、公益和體育營銷板塊展開活動。

第二篇：奧利奧聯(lián)合馮小剛 試水微電影營銷

奧利奧聯(lián)合馮小剛 試水微電影營銷月14日，由卡夫集團主辦的奧利奧2013年品牌宣傳策略發(fā)布會在上海舉行，騰訊、東方衛(wèi)視作為合作伙伴出席了此次會議?？ǚ蚣瘓F會上宣布，其旗下第一品 牌、全球第一大休閑食品品牌奧利奧將聯(lián)手著名導演馮小剛倡導奧利奧“扭開親子一刻”的社會行動，并合作打造《奧利奧-親子中國》微電影，呼吁中國的每一個 家庭一起參加到這一社會行動中來。

目 前網(wǎng)絡視頻的發(fā)展呈現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)性增長，影響力不斷加大，基于內(nèi)容的視頻營銷模式方興未艾，微電影的不斷成熟成為品牌內(nèi)容營銷的絕佳之選。作為引領全球的 品牌食品和飲料制造商，卡夫食品一直關注旗下品牌奧利奧在推廣策略方面的創(chuàng)新，延續(xù)歡享家庭美好時光的溫情品牌訴求和親子理念。卡夫食品中國總裁肖恩·沃 倫表示，奧利奧進入中國已16年，品牌一直致力于鼓勵家庭中的父母與孩子坐下來慢慢地享受親子時光，通過扭一扭，添一添，泡一泡來享受這些簡單的美味時 光。在2013年的品牌推廣計劃中，奧利奧繼續(xù)將這一品牌訴求核心點進行更廣泛的傳播與分享，《奧利奧-親子中國》微電影的素材征集及拍攝主題也將圍繞這 一訴求展開。

為人 父母不僅僅是責任，而更多是和孩子們之間互相愛的傳遞，給大家?guī)淼挠淇?，生活中的每一刻都可以成為親子時刻。作為本次品牌活動的聯(lián)合倡導人和導演，馮小 剛本身就是一名父親角色，影片將會以新的視角表達中國式親子理念，馮小剛積極鼓勵廣大網(wǎng)友把和孩子的親子故事寫出來，上傳到網(wǎng)上，打動他的故事則有可能成 為短片的故事原形。

圍 繞這個內(nèi)容核心，奧利奧將打造“名導+視頻+數(shù)字媒體平臺”的品牌微電影傳播鏈條，希望借此進一步提升奧利奧的品牌可信度和影響力，進而增強消費者的體驗 與依賴。在對素材征集和微電影播放平臺的選擇上，騰訊成為了此次合作的首選。騰訊將利用獨有的全媒體平臺資源和自身的社會化基因優(yōu)勢，為奧利奧品牌微電影 視頻內(nèi)容及其親子理念進行全方位的傳播推廣。通過對用戶深淺、強弱不同關系鏈的掌握，打通騰訊視頻與QQ、微博、QQ空間乃至微信等社會化、移動平臺的關 聯(lián)，在用戶觀看視頻的同時，可以分享樂趣，將《奧利奧-親子中國》這部微電影所表達的親子理念進行廣泛傳播。

卡夫集團在對旗下奧利奧品牌進行微電影視頻營銷的嘗試，以及與騰訊、東方衛(wèi)視播出平臺的戰(zhàn)略合作，將有助于實現(xiàn)多方品牌影響力的共贏，也將為未來品牌借勢視頻內(nèi)容營銷模式提供良好的范本。

第三篇：微電影營銷

編號：

桂林電子科技大學信息科技學院

《銷售管理》結(jié)課論文

題 目： 微電影營銷

院（系）： 管理系 專 業(yè)： 市場營銷 學生姓名： 王芮 學 號： 0954100114 指導教師： 李 超 職 稱： 講師

題目類型：?理論研究 ?實驗研究 ?工程設計 ?工程技術研究 ?軟件開發(fā)?應用研究

目 錄

前言..................................................1 1 微電影簡介.......................................1

1.1 微電影的出現(xiàn).....................................................................................................1 1.2 微電影的發(fā)展.....................................................................................................1 微電影的特征.....................................1

2.1 微.......................................................................................................................2 2.1.1 時間上的“微”。...............................................................................................2

2.1.2 制作周期“微”。...............................................................................................2 2.1.3 投資規(guī)模的“微”。............................................................................................2 2.2精........................................................................................................................2 2.3準........................................................................................................................2 微電影的優(yōu)勢.....................................2

3.1微電影營銷的優(yōu)勢在于“電影”。........................................................................2 3.2微電影營銷更容易到達目標消費者。...................................................................3 3.3微電影營銷性價比較高。.....................................................................................3 5 6

微電影的劣勢.....................................3 微電影營銷的發(fā)展趨勢.............................3 微電影營銷的經(jīng)典案例.............................4

I

前言

伴隨著網(wǎng)絡的極速發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)和新的媒體承載方式的轉(zhuǎn)變，微電影應運而生，“微”字在人們的生活視野中出現(xiàn)的頻次越來越高，從“微博”，“微語”到“微電影”。廣告也借著這種網(wǎng)絡的東風，趁勢而起，發(fā)展了一種新的拍攝手段和傳播形式，即“微電影營銷”。它不僅帶來了一種新的傳播模式，更重要的是它是一種新的營銷方式，它擁有比電視廣告和視頻更快速的優(yōu)點。同時它本身還不是一個成熟的產(chǎn)業(yè)，需要在快速方面作出進一步的改進。微電影簡介 1.1 微電影的出現(xiàn)

微電影營銷，當下廣告發(fā)展的新方向或者說是廣告制作的一種新形式。廣告界一致認為，微電影營銷始于2010年底通用汽車公司攜手吳彥祖，聯(lián)合美國強大的制作團隊，運用好萊塢大片拍攝手法為凱迪拉克轎車制作播出的90秒微電影營銷《一觸即發(fā)》。此廣告一經(jīng)播出，真的是“一觸即發(fā)”，立即引起了廣告界的強勢關注以及網(wǎng)友的瘋狂轉(zhuǎn)載。

廣告中具備了一部完整電影的故事情節(jié)，并且在故事的情節(jié)線上完美的融入了轎車的相應功能說明。讓廣告在本身所具有的說服性之上更增加了故事性和趣味性，受到了年輕一代網(wǎng)民和車迷的追捧。

1.2 微電影的發(fā)展

此后，廣告界似乎為這種新的廣告生產(chǎn)方式或者說是傳播模式找到一個新的出口。不能說“微電影”廣告進入了井噴時代，但它確實代表了廣告?zhèn)鞑ツＪ降囊环N新走向。繼《一觸即發(fā)》之后，凱迪拉克又攜手香港氣質(zhì)歌手莫文蔚打造了第二部微電影營銷《66號公路》，此廣告為貴族氣派的凱迪拉克重新?lián)Q上了清新的文藝裝，不光符合了當下年輕人的主流價值觀而且讓為受眾提供了一場視覺上的廣告盛宴。

繼而益達口香糖的微電影營銷《酸甜苦辣》系列，在2011年電視熒屏上大放異彩，且不說它的故事情節(jié)和拍攝水平，只看它受追捧的熱度，就可知微電影營銷的成功率有多高。而微電影營銷無疑也成了當下社會廣告界的新寵。根據(jù)2011年12月的中國微電影分析報告顯示，19—39歲的人群占微電影受眾的73%，可以覆蓋傳統(tǒng)的媒體平臺難以覆蓋的高端人群、中堅人群、意見領袖人群；他們對新媒體有著天生的敏銳感，對為電影這類新生網(wǎng)絡事物有著強烈的關注度，所以以他們?yōu)橹饕繕碎_展品牌傳播有著天然的優(yōu)勢。

由此，微電影營銷盛行一時。微電影的特征

知名導演賈樟柯也曾說過：“短片不被認為是一種獨立的媒介形式，大家覺得它只不過是熟練導演業(yè)務或者進入電影界的一個橋梁而已”。微電影營銷的出現(xiàn)既符合了年輕一代的審美觀，又符合了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活格調(diào)，當然它是伴隨著新媒體的發(fā)展而產(chǎn)生的。

2.1 微

2.1.1 時間上的“微”。

一部微電影一般時長在30秒到300秒之間。就像《一觸即發(fā)》就只有90秒的時長。但卻完整地講了一個故事，既有高潮又有結(jié)尾，并且讓觀眾有了一種看大片的刺激感。盡管益達的《酸甜苦辣》有四個小節(jié)，但每個小節(jié)也不超90秒。且每小節(jié)和每小節(jié)之間的關聯(lián)性很強，以自駕游為主題，每到一個地方，即發(fā)生一個故事，最后規(guī)整的突出了益達的“關愛牙齒，更關心你”的廣告語。

2.1.2 制作周期“微”。

微電影的平均制作周期是7天，也可能會稍長一點。但比起院線上映的電影，這種制作時間確實很短。一部微電影有了明確的主題，再到情節(jié)線的設計，再到和廣告的融合，所花的構(gòu)思時間僅僅也只有幾天。

2.1.3 投資規(guī)模的“微”。

比起國內(nèi)動輒以億為計量單位投入的大片，微電影的投入往往只有幾千或者幾萬元。一部國內(nèi)宏大巨制的投資，如果用于微電影生產(chǎn)，就會產(chǎn)生數(shù)部甚至幾十部制作精良的微電影。

2.2精

微電影營銷制作很精良，因為時間短，所以投入的人力物力也不是很大。因此，導演就會有更多的精力去制作它。為它打造合乎時宜的時間，地點和故事情節(jié)。加之它投資少，一般有經(jīng)驗或者說有志于電影業(yè)的從業(yè)人員都可以操刀制作。又因為它有著確定的目的性，再加上特定的故事，就如同命題作文一樣，結(jié)過反復的修改，最終得到的必定是一部精品。

2.3準

微電影營銷由于目標明確，受眾定位指向性強，所以它一經(jīng)播出，就能準確的把它所要傳播的內(nèi)容和理念傳給相應消費者。這種準確的定位和傳播讓微電影營銷在這個全媒體時代，發(fā)揮了最大的價值。微電影的優(yōu)勢

3.1微電影營銷的優(yōu)勢在于“電影”。

既是電影，當然就有性格鮮明的主角、曲折的故事情節(jié)等吸引人觀看的因素。傳統(tǒng)廣告只是刻板無趣地展現(xiàn)產(chǎn)品性能功效之類特性，微電影營銷卻是相當巧妙地把產(chǎn)品功能、品牌理念“潤物細無聲”般滲透給受眾。如此，觀眾會非常樂意主動尋找這么一個短片，津津有味地看著，甚至結(jié)束時尚意猶未盡。

3.2微電影營銷更容易到達目標消費者。

微電影營銷可以說是從網(wǎng)絡短片演變而來，與網(wǎng)民有著無比的契合性，正如央視廣告部策略顧問凌平在去年所說：“微電影營銷從一開始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)時代的特性：題材貼近網(wǎng)民、作品時間短、適合網(wǎng)絡觀看、便于轉(zhuǎn)發(fā)傳播。截止到今年4月，中國網(wǎng)絡視頻用戶超過3億，這其中具有很強購買力的年輕網(wǎng)民又居多，微電影憑借其創(chuàng)意一下就吸引到了這些人的注意、因此它比傳統(tǒng)的電視廣告更有針對性。”

3.3微電影營銷性價比較高。

微電影營銷一般只有幾分鐘，并不需要大場景、特技之類燒錢因素支撐，因此制作成本較低，制作周期也十分快。同時，微電影營銷由于在網(wǎng)絡上傳播，發(fā)布成本幾乎為零。當你對比在電視臺黃金時段播放廣告的一秒一寸金的天價時，你就不難發(fā)現(xiàn)這樣高關注度、低成本的廣告為何讓眾多商家品牌廣告商趨之若鶩了。微電影的劣勢

（一）還未規(guī)?；?/p>

微電影目前還沒有形成規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在大部分的微電影還是作為一種劇情較強的廣告片而存在，并不能完全獲得人們的喜愛。再者消費者的喜好是多元化的，微電影與網(wǎng)絡媒體結(jié)合目前還無法代替視頻廣告等。

（二）作品良莠不齊

微電影的內(nèi)容質(zhì)量需要保證，由于微電影的進入門檻低，市場上魚龍混雜。雖然質(zhì)量高的微電影會給商家?guī)砗玫臓I銷效果，但是低質(zhì)量的微電影的充斥還是會影響受眾對微電影接受度。再者微電影的篇幅使其不能擁有復雜的故事情節(jié)，容易導致內(nèi)容和題材的同質(zhì)化。

（三）效果尚未最大化

微電影還無法達到很好盈利效果。除了植入廣告和鳴謝贊助商外，基本沒有其他的方式，所以廣告商還是在投入硬廣告視頻、植入電影和微電影中做出選擇。誰的點擊率更大、宣傳效果更好才是廣告商考慮的。

（四）前期宣傳力度

微電影也需要前期的宣傳和推廣，吸引目標受眾觀看。但若在宣傳和推廣上投入太多的人力和物力就違背了微電影“低投入”的目的，所以有效的推廣模式和投放媒體的也是相當重要。微電影營銷的發(fā)展趨勢

（一）廣告信息應隱性植入。

微電影作為一種新的廣告?zhèn)鞑ネ緩?，就不能局限于傳統(tǒng)電視廣告和影視劇植入廣告的層面，如果把微電影拍成廣告宣傳片，很難吸引到受眾的注意力。

（二）注重故事性。

微電影本身是微型電影，電影廣告內(nèi)容要有創(chuàng)新同時注重如何引起受眾的共鳴，從而讓受眾習慣并且愿意為其傳播。微電影營銷應該是在敘述故事的途中植入廣告，而不是純粹為了植入廣告編的故事。

（三）趨于規(guī)范化。

一些微電影營銷的作品通過暴力、情色內(nèi)容吸引眼球，產(chǎn)生了嚴重的負面影響。將來或許會有相關的政策要求對視頻網(wǎng)站的自制劇和微電影進行審查，以規(guī)范市場。

（四）微電影營銷制作團隊和品牌的出現(xiàn)。

微電影還是處于起步階段，制作商需要繼續(xù)積累經(jīng)驗。待微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，會出現(xiàn)成熟的制作團隊；其團隊制作的微電影營銷也會打造出一定的品牌效應，從而達到廣告效果。微電影營銷的經(jīng)典案例

凡客誠品《Not At All》：見證真實

凡客誠品的營銷手法是很多品牌效仿的楷模。凡客走的一直是明星路線，從韓寒、王珞丹到黃曉明、李宇春，無不是萬眾矚目、粉絲眾多。明星與“凡客”本是鴻溝難越的兩類人，但難得的是，凡客的作品中總能找到相通點，從引發(fā)更多大眾的共鳴，并提供了極大的互動參與空間。這在黃曉明的微電影營銷中體現(xiàn)得尤為明顯。

黃曉明當然是大明星，但微電影中的一句“我不是演技派，Not At All，我是凡客”，迅速拉近了他與平凡之人的距離。黃曉明的演技和英語發(fā)音（將“Not At All”念成“鬧太套”）曾經(jīng)被很多人笑話。正是這份自我否定、自我調(diào)侃，讓人們看到了他的另一面，真實、勇氣與勤奮。

這部廣告片儼然成為了一部勵志電影，不僅極大地進行了品牌傳播，更泯除了大眾對一位明星的固有嘲貶，這不是傳統(tǒng)廣告片能做到的。

諾基亞N9《不跟隨》：選擇抵抗

諾基亞這一年來的表現(xiàn)真的是讓人欲說還休。在市場上，諾基亞被蘋果iPhone和各種安卓手機攻城拔寨，份額急劇縮水；在口碑上，諾基亞在微博上一度淪落為“抗摔”機型的不二代言人。

對于消費者而言，與傳統(tǒng)功能手機最大的不同在于，智能手機絕不僅僅只是一個通訊工具，它早已成為體現(xiàn)時尚、體現(xiàn)品味的象征。在iPhone、安卓手機成為時下潮流的背景下，諾基亞最深刻的問題就在于現(xiàn)有用戶由于品牌失勢帶來的失落感，以及對未來的信心無力。

《不跟隨》則是諾基亞漫長的衰敗軌跡中難得的亮點?！叭绻棠退闶菆詮?，我選擇抵抗；如果妥協(xié)算是努力，我選擇爭取。”與其說這是片中范爺（范冰冰）的臺詞，不如說這是掙扎中的諾基亞不服輸?shù)暮袈暋Ｕ科硬环r尚元素，又充滿了力量感，既撫慰了現(xiàn)有用戶，拉起了與iPhone不同的潮流路線，又體現(xiàn)出諾基亞帝國反擊戰(zhàn)的堅定信念。

“我能經(jīng)受得住多大詆毀，就能擔得起多少贊美。”與微軟聯(lián)姻的昔日王者的未來精彩仍值得期待，至少這部微電影近乎完美地傳達了這一信息。

金山毒霸《回家》：守護溫情

殺毒軟件雖然不可或缺，但畢竟與網(wǎng)民的互動較少，給人的印象往往是硬邦邦的技術專家形象，使人難以接近。而金山毒霸剛剛制作的一部微電影則反其道而行之，大打溫情牌，給殺毒軟件賦予了飽滿的情感色彩。

金山毒霸微電影《回家》以春節(jié)買車票回家為主題，瞬間點燃了國人關于春運的記憶。在此主線之下，片子還穿插了身處兩地的一家人難以割舍的親情戲，那個為了兒子及時回家過年排隊買車票的慈父形象，深深撥動了億萬游子內(nèi)心最柔軟的心弦。金山毒霸網(wǎng)購不被騙、網(wǎng)購車票不會被釣魚的形象也隨之深入人心。

殺毒軟件不像QQ、微博等業(yè)務擁有很強的用戶粘性，使用殺毒軟件選擇A或者選擇B，對消費者來說沒有多大區(qū)別，因此，為了留住用戶，殺毒軟件只有做到更加貼合用戶體驗，最好是建立情感紐帶。金山毒霸《回家》讓我們看到了一個不一樣的殺毒軟件，一個充滿人

情味的殺毒軟件。

支付寶《知托付》：信守承諾

阿里系的營銷高水準一直是業(yè)界公認的，只是這次支付寶的微電影《知托付》卻是徹徹底底的返璞歸真。它講述了一個真實的故事，一個發(fā)生在挑擔為生的“棒棒”身上的真實故事，真實得甚至有點太“底層”。

但正是這個沒有絢麗畫面、沒有跌宕起伏情節(jié)的故事給了我們最深的感動和震撼：做人要信守承諾，說到要做到，即使生活在底層，即使壓力山大。

誠信，原本是人與人之間最基本的準則，然而如今卻是最值得呼吁的珍貴品質(zhì)。誠信也是支付寶作為第三方在線支付廠商最重要的企業(yè)價值和文化。老老實實講好一個真實的故事，就是最大的誠意。

第四篇：微電影廣告營銷

微電影廣告營銷

微電影廣告營銷實現(xiàn)了品牌信息的恰當植入和產(chǎn)品特性的完美演繹，深入表現(xiàn)企業(yè)價值觀，促進企業(yè)向品牌導向型發(fā)展。微電影營銷是相當巧妙地把產(chǎn)品功能、品牌理念“潤物細無聲”般滲透給受眾，通過微電影廣告的形式將會使品牌的內(nèi)涵和企業(yè)的價值觀不斷被受眾了解和接受。整合營銷使品牌效應不斷深化，實現(xiàn)美譽度和受眾忠誠度的提高。

微電影廣告通過情感打動消費者，把人類共通的情感注入到商品之中，使公眾在情感的體驗、想象、享受中自覺地接受商品，可以說情感是微電影廣告走向消費者的橋梁。

微電影廣告營銷可以說是從網(wǎng)絡短片演變而來，與網(wǎng)民有著無比的契合性，微電影營銷從一開始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)時代的特性：題材貼近網(wǎng)民、作品時間短、適合網(wǎng)絡觀看、便于轉(zhuǎn)發(fā)傳播。它是通過網(wǎng)絡來傳播，傳播速度很快，因此具有很強的娛樂性和觀賞性。

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第五篇：專家引領微課程創(chuàng)新

學習高品質(zhì)溝通 創(chuàng)建和諧教師團隊

——記我校召開2014年春學期教師開學培訓會

（通訊員：蘇翠萍，審稿：肖家慧）2014年2月13日上午，我校在多媒體召開全體教師開學培訓會，培訓會由肖家慧副校長主持。本次培訓觀看了著名國學大師翟鴻燊教授主講的《高品質(zhì)溝通》的視頻講座。翟教授富有感召力的話語和專業(yè)的案例，讓全體教師受益匪淺。翟教授的講座讓人感悟到溝通最主要的是一種心境、心態(tài)的打開。只有保持良好的心態(tài)，進行高品質(zhì)溝通，才能增加團隊的凝聚力和向心力。培訓會結(jié)束后，肖副校長希望全體教師在今后的工作中以高品質(zhì)溝通策略來讓自己和教師團結(jié)在一個集體里，創(chuàng)建和諧的團隊，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)辦學，去推動學校更好更快的發(fā)展。

翟教授幽默風趣的演講博得教師們的陣陣掌聲，猶如東風般推動我校新學期工作更好更快的開展，對全體教師的素質(zhì)提升也起到了極大的推動作用。

2015年2月28日下午，沉靜了一個寒假的錦繡路小學多媒體教室再次熱鬧起來。今天柳州市教科所唐麗副所長應邀來給教師們進行培訓，此次培訓的主題是：基于技術的學校課程微創(chuàng)新實踐研究。此次培訓，不僅給教師們帶來了新的信息資源，也給教師們新的心靈沖擊。

培訓中，唐麗副所長首先跟大家分析了國家教育改革的趨勢及目標，她說，一所學校的變革與發(fā)展需要文化奠基，它的社會影響來自于文化品位，核心競爭力來自文化內(nèi)涵，辦學追求彰顯文化與智慧。她舉了柳州市東環(huán)小學“人和教育”的例子和重慶謝家灣小學的改革案例，特別是謝家灣小學的艱難課改之路給老師們留下了深刻的印象。從這些學校的改革中，我們受到了啟發(fā)：我們每一所學校，每一位教師都要有課改的勇氣和決心，要有精密的規(guī)劃和設計，我們要挖掘特長，突出個性。唐副所長強調(diào)，教師們要努力提升創(chuàng)造性實施課程的能力，還需要解讀課程和教育的品位。最后，唐麗副所長還送給老師們四句話：“有眼界才有境界，有思路才有出路，有作為才有地位，有實力才有魅力?！币源嗣銊畲蠹夜餐M步。

我校以“微課程”研究推進培訓課程創(chuàng)新

文章作者：薛國平文章來源：校務辦 責任編輯：校務辦 更新日期：2013年02月22日 瀏覽次數(shù)：123

“兵馬未動，糧草先行?！?月18日，在新學期開學工作會議期間，我校組織全體教師進行了以“微課程”推介為專題的本學期首次業(yè)務學習，再次拉開了教師培訓課程創(chuàng)新研究的

帷幕。

微課程是近年來受到我國教育工作者關注并開始實施的一種新穎課程形式。微課程以其教學目標明確、內(nèi)容短小精悍，集中說明并解決一個問題的小課程，具有快餐化、簡單化、實用化、多樣化、聚焦化、智能化、娛樂化等鮮明特點，在教師專業(yè)培訓中尤其具有廣泛的運用價值。我校在不斷總結(jié)創(chuàng)新培訓課程的基礎上，明確提出本學期將以微課程研究為突破口，在課程開發(fā)和課程實施上求創(chuàng)新。

此次的專題培訓是開展“微課程”研究開發(fā)的第一步。本校教師教育研究室陳衛(wèi)東主任應邀作了專題輔導講座。他從“什么是微課程”、“微課程怎么用”、“微課程怎么做”三個方面作了系統(tǒng)介紹。結(jié)合學校教師培訓實際，陳主任就研究微課程對教師培訓具有開發(fā)新的培訓項目，豐富培訓形式手段，嘗試運用“反轉(zhuǎn)課堂”，創(chuàng)新校本研究樣式，完善遠程培訓課程等啟發(fā)的內(nèi)容進行了詳細分析與可行性研究實施的指導，為本校教師開展“微課程”研究開發(fā)提供了良好的思路。

姚潔校長主持了本次講座。她要求全校教師要加強學習，努力更新知識技能，不斷跟蹤前沿信息，積極參與“微課程”研究，不斷開發(fā)培訓課程，為助推全市教師隊伍建設爭做貢獻。

為了更好的開發(fā)我校的校本教研氛圍，開發(fā)我校的校本教研的課題，傳承我校的文化底蘊，打造有特色的文筆小學。1月6日下午，我校特地請來了教科所的唐麗所長，對全體老師進行了題為《學校課程微創(chuàng)新實踐與思考》的專題培訓。

今天下午，雖然寒風凜冽，雖然冷雨紛飛，但文筆小學老師們的臉上卻洋溢著燦爛的笑容，因為今天下午非常難得的請到了教科所的唐麗所長為大家培訓。唐所長的培訓向來都詼諧而有深度，能引發(fā)老師們的思考，所以大家都很歡迎唐所長的到來。唐所長在培訓伊始就跟大家回顧了新課程與教學改革十余年實踐的三大主題，即教學觀念的更新，學習方式的轉(zhuǎn)變，教學制度的重建。緊接著，唐所長圍繞何謂課程？何謂校本課程？何謂學校課程文化？這三個大問題讓老師們先后觀看了雅儒小學、文惠小學、東環(huán)小學等學校的發(fā)展變革的視頻。讓老師們從中慢慢領悟到，一個學校的課程文化不僅包括了狹義的課程，還包括學校自身開發(fā)的各種綜合課程的總和。然后，唐所長結(jié)合我校校名“文筆”之意想到我校的校本課程應該包含的精神價值和竹品人生。幫助我校在校本課程文化中重新更明確的定義，并指導我們通過自編課程，主題活動，體驗課程等等不同的課程活動，打造一系列有特色的竹品文化課堂。

通過本次培訓，老師們受益匪淺，對學校的課堂教學和課程開發(fā)又有了新的認識，紛紛表示，今后這樣的培訓應該多一些，讓老師們得到更好的學習。

小本培訓新理念 專家引領促成長

專家引領取真經(jīng) 也為新學期工作的順利開展集聚了正能量