第一篇：0401-Flash在城市形象網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的應(yīng)用-摘要

Flash軟件在城市形象上網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

摘 要

依托現(xiàn)代多媒體設(shè)計(jì)理論與商業(yè)應(yīng)用結(jié)合軟件應(yīng)用進(jìn)行系統(tǒng)研究，在此基礎(chǔ)上針對(duì)Flash軟件在城市形象網(wǎng)站建設(shè)中的視覺效果設(shè)計(jì)、動(dòng)靜態(tài)元素設(shè)計(jì)、互動(dòng)行為設(shè)計(jì)作理論研究與探索嘗試。以云南省馬龍縣城市形象網(wǎng)站設(shè)計(jì)為例，通過實(shí)驗(yàn)性設(shè)計(jì)，研究論述Flash在城市形象網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)用中的思路和方法，嘗試導(dǎo)入其它多媒體的互動(dòng)形式并探討其存在問題，與圖形圖像的合理組合，制作具備合理結(jié)構(gòu)、恰當(dāng)動(dòng)態(tài)版面、豐富視覺效果的城市形象網(wǎng)站，達(dá)到對(duì)小型旅游城市的網(wǎng)絡(luò)宣傳中具備良好視覺感受、信息記憶、準(zhǔn)確傳達(dá)的目的，同時(shí)提供同類型應(yīng)用的媒體設(shè)計(jì)參考。

第一部分，論述Flash形象網(wǎng)站的應(yīng)用，在當(dāng)前理論基礎(chǔ)上對(duì)Flash媒體應(yīng)用到形象網(wǎng)站作應(yīng)用分析，以及互動(dòng)多媒體和形象網(wǎng)站之間的具體關(guān)系和方式方法的分析，作為設(shè)計(jì)應(yīng)用研究的前期理論基礎(chǔ)。

第二部分，討論當(dāng)前城市形象網(wǎng)站宣傳的具體需求，分析馬龍城市形象網(wǎng)站的視覺形象需求、互動(dòng)形式需求，作為設(shè)計(jì)研究?jī)?nèi)容的具體要求，對(duì)下一部分的設(shè)計(jì)研究作好內(nèi)容基礎(chǔ)。第三部分，針對(duì)研究項(xiàng)目和設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行整體設(shè)計(jì)框架的構(gòu)建，把握設(shè)計(jì)的形式規(guī)范，對(duì)馬龍F(tuán)lash城市形象網(wǎng)站的動(dòng)靜態(tài)視覺效果、互動(dòng)語言進(jìn)行應(yīng)用分析。

第四部分，具體論述在Flash軟件應(yīng)用設(shè)計(jì)中的技術(shù)路線、形象目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)、互動(dòng)方案的技術(shù)分析，以及設(shè)計(jì)研究中的技術(shù)問題和解決思路的分析。

第五部分，對(duì)設(shè)計(jì)結(jié)果進(jìn)行測(cè)試，總結(jié)研究成果和有待深化研究的課題，展望Flash城市形象網(wǎng)站的設(shè)計(jì)前景。

關(guān)鍵詞：Flash設(shè)計(jì)；城市網(wǎng)站；視覺形象；互動(dòng)性

第二篇：0417Flash城市形象網(wǎng)站設(shè)計(jì)2.4Flash形象網(wǎng)站應(yīng)用案例分析

Flash軟件在城市形象上網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

2.4 Flash形象網(wǎng)站應(yīng)用案例分析

這里通過典型案例分析當(dāng)前Flash形象網(wǎng)站應(yīng)用狀況和部分應(yīng)用具體細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，作為Flash城市形象網(wǎng)站的研究參考。

2.4.1 案例1電影《孔子》官網(wǎng)宣傳站

圖2.1《孔子》電影官方網(wǎng)站截圖

電影《孔子》官方網(wǎng)站由新浪娛樂支持建立，作為宣傳網(wǎng)站使用了以Flash頁面為主的版面設(shè)計(jì)，寬度適應(yīng)1024*768分辨率顯示的1000*650dpi，內(nèi)容圖文結(jié)合，動(dòng)態(tài)元素適度，整體風(fēng)格淡雅古樸，配樂幽遠(yuǎn)清雅，互動(dòng)切換節(jié)奏平和，普通家用寬帶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下載較快，播放流暢。

開頭動(dòng)畫使用了節(jié)奏極為舒緩的簡(jiǎn)單動(dòng)畫形式，長(zhǎng)度也較短，包含文件體積不大，播放時(shí)間能夠順利載入主導(dǎo)航頁面，使整個(gè)頁面瀏覽過程連接緊密流暢。

主導(dǎo)航頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格淡雅古樸，圖像體積維持較小，但不影響視覺感受，輔助圖形元素采用傳統(tǒng)圖案襯托主題，雪花飄落的背景襯托了整個(gè)畫面的節(jié)奏，與同節(jié)奏的互動(dòng)按鈕統(tǒng)一，整體氣氛濃厚，在軟件技術(shù)應(yīng)用上不存在高難技術(shù)。

二級(jí)頁面構(gòu)成純Flash部分的結(jié)構(gòu)基本相同，文字部分以卷軸圖襯托，初始顯示時(shí)包含打開動(dòng)畫，使整個(gè)站點(diǎn)視覺感受強(qiáng)烈，風(fēng)格統(tǒng)一。

在網(wǎng)站主導(dǎo)航包含了外部連接頁面，風(fēng)格與主界面一致，其中有一互動(dòng)游戲頁面，包含了四個(gè)簡(jiǎn)易植入商業(yè)廣告的Flash游戲，拼圖、填字、問答、速記四個(gè)內(nèi)容，均無數(shù)據(jù)庫，以ActionScript編寫。

網(wǎng)站視覺形象統(tǒng)一，動(dòng)態(tài)節(jié)奏合理，程序設(shè)計(jì)整體難度一般，程序設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)整體配合巧妙，搭載廣告植入自然，合理體現(xiàn)電影風(fēng)格，適當(dāng)介紹電影相關(guān)內(nèi)容，文字量符合快節(jié)奏閱讀習(xí)慣，同時(shí)網(wǎng)站給人舒適的感受，幾近完美，無明顯瑕疵。體現(xiàn)了新浪娛樂作為國(guó)內(nèi)大型網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)商，在設(shè)計(jì)制作上相對(duì)較高的水平，值得借鑒參考。

第三篇：20140523-Flash城市形象網(wǎng)站設(shè)計(jì)6.總結(jié)和展望

Flash軟件在城市形象上網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

6.總結(jié)和展望

6.1 馬龍F(tuán)lash城市形象網(wǎng)站測(cè)試

網(wǎng)站設(shè)計(jì)過程中需要多次測(cè)試局部與整體內(nèi)容，本節(jié)就最終設(shè)計(jì)結(jié)果進(jìn)行平臺(tái)差異、媒體效果、下載速度做測(cè)試說明。

6.1.1平臺(tái)測(cè)試

平臺(tái)測(cè)試因網(wǎng)站的使用終端，即受眾所使用的計(jì)算機(jī)，存在多種差異可能性，本測(cè)試均使用Windows操作系統(tǒng)平臺(tái)，對(duì)不同硬件水平、顯示器尺寸、瀏覽器版本、瀏覽器設(shè)置幾個(gè)因素進(jìn)行了測(cè)試，測(cè)試目標(biāo)為播放流暢程度、顯示效果情況。

（1）硬件水平：以2005年聯(lián)想品牌主流家用計(jì)算機(jī)揚(yáng)天M和惠普m7199cn為測(cè)試平臺(tái)進(jìn)行使用測(cè)試，播放流暢無斷幀，視覺效果正常。表明本網(wǎng)站硬件需求不高，滿足目前絕大多數(shù)計(jì)算機(jī)上應(yīng)用。另由于Flash應(yīng)用較為普及，不作詳細(xì)測(cè)試和報(bào)告。

不同顯示器顯示效果對(duì)比：由于主體Flash文件尺寸固定，在不同顯示器尺寸和分辨率下會(huì)出現(xiàn)預(yù)期的顯示差異，在相對(duì)最為常用的1024*768分辨率下顯示為全屏Flash內(nèi)容，在19英寸寬屏顯示器1440*900和22英寸寬屏1680*1050分辨率下顯示圖像內(nèi)容和尺寸不變，背景區(qū)域顯示為HTML設(shè)定的深灰色云紋圖案背景。在不同差異分辨率下，總體視覺效果顯示良好，符合預(yù)期效果，見圖6.1。

圖6.1 三種主流家用計(jì)算機(jī)顯示器顯示效果對(duì)比

圖6.2增加了工具條的瀏覽器

（2）瀏覽器設(shè)置：在InternetExplorer瀏覽器中，大多數(shù)用戶并不調(diào)整瀏覽器的邊框和工具欄大小等設(shè)置，但目前流行的瀏覽器插件，特別是隱蔽安裝的瀏覽器插件較多，如Google搜索欄等，安裝后會(huì)出現(xiàn)如圖6.2所顯示的情況，占用了常規(guī)瀏覽器的窗口高度，此種情況下，會(huì)導(dǎo)致馬龍形象網(wǎng)站下部信息圖片顯示不全，但視覺信息影響不大。達(dá)到了預(yù)期效果。

（3）文件下載：測(cè)試使用Flash軟件自帶模擬下載測(cè)試，測(cè)試結(jié)果數(shù)據(jù)如下表。模擬帶寬（kb/s）Loading完成速度 播放流暢程度 互動(dòng)內(nèi)容載入速度

56k(4.7kb/s)44.3秒 動(dòng)畫內(nèi)容較多部分不流暢 2秒左右延遲,感覺明顯

DSL（32.6kb/s）6.2 基本流暢 0．3秒左右延遲

自定義帶寬（64kb/s）3.1 流暢 極小

T1(131.2kb/s)1.5 非常流暢 無延遲

通過數(shù)據(jù)看出，網(wǎng)站在32.6kb/s帶寬下即可比較流暢的播放和互動(dòng)，目前個(gè)人應(yīng)用寬帶正常情況下都高于此帶寬，互動(dòng)延遲較小，無明顯影響，優(yōu)于部分特效較多、內(nèi)容復(fù)雜的Flash形象網(wǎng)站。

（4）通過上述平臺(tái)測(cè)試，本網(wǎng)站制作中的相關(guān)設(shè)置符合所達(dá)到的網(wǎng)頁效果，在主流平臺(tái)下能夠正常顯示，并減少或避免了典型情況下的影響。下載和播放速度均適用于目前常規(guī)網(wǎng)絡(luò)帶寬，不存在延遲問題。

第四篇：BOM在電子商務(wù)網(wǎng)站中的應(yīng)用

BOM在電子商務(wù)網(wǎng)站中的應(yīng)用

我們討論的BOM是狹義的BOM，與ERP中用于生產(chǎn)的BOM有很大區(qū)別。同時(shí)，我們討論的主要是B2B平臺(tái)，更細(xì)致的限制為：工業(yè)品的B2B平臺(tái)。

一、什么是BOM

BOM是一個(gè)泊來品，其英文全稱為Bill of Material，中文翻譯為BOM.字面翻譯為【物料清單】或【產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表】，在某些工業(yè)領(lǐng)域，也有些ERP軟件稱之為【配方】、【要素表】。

BOM在ERP軟件中表現(xiàn)最為徹底，在ERP中，BOM是MRP(物資需求計(jì)劃，Material Requirement Planning)的重要文件。

廣義的BOM包括物料的結(jié)構(gòu)層次、物料編號(hào)、物料名稱、規(guī)格、計(jì)量單位、數(shù)量成品率、來源類型(自制/外購/外加工)、提前期(累計(jì)提前期)此外還標(biāo)注有效期(生效期/失效期)。

物料清單文件列表具有層次結(jié)構(gòu)，它顯示每完成一單位產(chǎn)成品所需下一層次的各細(xì)項(xiàng)數(shù)量(各組件和構(gòu)件數(shù)量)。

二、在電子商務(wù)平臺(tái)中使用BOM

在電子商務(wù)平臺(tái)中，我們將用到BOM最簡(jiǎn)單的功能。

在開發(fā)淘工控商城平臺(tái)之前的調(diào)研中，業(yè)務(wù)人員提到，客戶在采購一個(gè)主要產(chǎn)品時(shí)，幾乎都會(huì)采購到一系列配套附件，下面是一個(gè)易懂的舉例(舉例，非真實(shí)BOM)：

V某個(gè)生產(chǎn)陶瓷機(jī)械的企業(yè)，他的下周的生產(chǎn)計(jì)劃是20A型臺(tái)印花機(jī)，該型號(hào)的印花機(jī)需要的料件很多，而該公司向我司采購的料件包括(以單臺(tái)計(jì))：

序號(hào) 料件 品牌 型號(hào) 數(shù)量

變頻器 安川 VB4A0031 1 塑殼斷路器 奇正 KEM1-63H 6 壓力變送器 西克 PBT-CB1X6SGTSSNALA0Z 10 PLC 三菱 FX2N-32MR-001 1

表1：某公司在淘工控商城的BOM示例

如此這般，客戶在淘工控商城的用戶后臺(tái)，建立了A型印花機(jī)BOM，該BOM非常清晰的反應(yīng)了該客戶在生產(chǎn)A型印花機(jī)時(shí)，需要向淘工控商城采購的物料清單與數(shù)量。

當(dāng)然，客戶可以建立很多這樣的BOM，方便向淘工控商城訂單物料。

當(dāng)客戶建立了這些BOM后，每次采購，客戶只需要選擇該BOM，并輸入采購數(shù)量，則系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)展開并生成一個(gè)采購清單，具體流程。

1.選擇需要的BOM

2.輸入數(shù)量(本次采購此BOM的數(shù)量)

3.生產(chǎn)采購清單

4.完成訂單

三、BOM在客戶體驗(yàn)上的收益

1.快速下單

對(duì)客戶而言，BOM可以幫助客戶減少下單時(shí)間，一個(gè)成熟的BOM，可以明顯的提供下單速度，客戶只需要根據(jù)生產(chǎn)批量，簡(jiǎn)單的修改需要采購的倍數(shù)即可，然后再做微調(diào)。

當(dāng)然，BOM依然可以根據(jù)生產(chǎn)的變化，通過版本，或者復(fù)制、微調(diào)建立新的BOM列表。

2.減少錯(cuò)誤

對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)的采購而言，采購料件品種繁多，而料件編碼(我將在后來的另外一篇文章中談到料件自定義編碼在電商平臺(tái)的應(yīng)用)，料件規(guī)格依然

3.方便管理

一個(gè)采購人員，可能面臨非常多的采購需求，這些采購需求可能來自不同的部分，甚至分公司，采用BOM進(jìn)行管理，可以讓采購人員更好的管理采購需求。

四、程序應(yīng)對(duì)

對(duì)于采購人員對(duì)BOM的需求，B2B平臺(tái)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢?

1.BOM建立

系統(tǒng)應(yīng)該提供靈活的BOM建立途徑，一般來講，至少提供以下途徑以便建立適合客戶自己的BOM。

瀏覽產(chǎn)品時(shí)

當(dāng)客戶通過各種方式找到合適的產(chǎn)品的時(shí)候，他應(yīng)該可以方便的把這個(gè)產(chǎn)品加個(gè)到一個(gè)新的或者已經(jīng)存在的BOM當(dāng)中。

淘工控中的BOM建立

訂單轉(zhuǎn)換

客戶可能開始并不熟悉BOM的使用，但他已經(jīng)通過系統(tǒng)訂購了很多次產(chǎn)品，這時(shí)，你應(yīng)該提供機(jī)會(huì)讓客戶通過訂單轉(zhuǎn)換成一個(gè)BOM清單。

BOM導(dǎo)入

你可以提供一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的XML、PDF，XLS，CSV或者文本文件格式模板，方便客戶導(dǎo)入他們自己的管理系統(tǒng)導(dǎo)出的BOM清單，以便快速的建立BOM。

2.BOM管理

同樣，程序應(yīng)該提供適當(dāng)?shù)腂OM版本管理功能，方便客戶對(duì)BOM的進(jìn)行管理，這些管理包括新建，修改，版本等。

五、功能擴(kuò)展

1.與企業(yè)管理系統(tǒng)的接口

現(xiàn)在的生產(chǎn)企業(yè)大多有自己的生產(chǎn)管理系統(tǒng)，這些系統(tǒng)提供了輸出標(biāo)準(zhǔn)格式的采購訂單的能力，提供標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)接口，可以大大的簡(jiǎn)化采購人員的工作量。

2.貨期的管理

不可避免的是，物料的貨期將極大的影響企業(yè)生產(chǎn)的進(jìn)行，系統(tǒng)提供關(guān)于貨期的信息，將幫助采購人員做出合理的選擇十分必要，所以，在BOM列出料件的貨期，十分必要。

3.替代品的管理

有時(shí)，由于庫存狀況不同，導(dǎo)致一個(gè)BOM中少數(shù)物料缺少庫存，為采購人員提供缺少物料的替代物料信息十分必要，協(xié)助采購人員權(quán)衡采購工作。

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第五篇：搜索引擎在網(wǎng)站推廣中的應(yīng)用

搜索引擎在網(wǎng)站推廣中的應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，越來越多的企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站，逐步開展電子商務(wù)。根據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》(2007)，截止2007年6月，中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)達(dá)到131萬個(gè)，年增長(zhǎng)率達(dá)到66．4％。在如此眾多的網(wǎng)站中，一般來說，除了提供各種網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的門戶網(wǎng)站、搜索引擎以及知名企業(yè)等大型網(wǎng)站之91、，普通中小企業(yè)的網(wǎng)站訪問量都很低。企業(yè)開展電子商務(wù)，爭(zhēng)取潛在客戶的首要條件是要讓客戶訪問自己的網(wǎng)站。如何讓盡可能多的潛在客戶了解并訪問網(wǎng)站，是大多數(shù)企業(yè)正面臨的難題。近幾年來，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商，為企業(yè)特別是中小企業(yè)提供網(wǎng)站推廣服務(wù)。在眾多的網(wǎng)站推廣方式中，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的出現(xiàn)及在網(wǎng)站推廣中的運(yùn)用，為網(wǎng)站推廣提供了革命性的動(dòng)力。大眾型的搜索引擎推廣被認(rèn)為是在眾多的網(wǎng)站推廣方法中最高效，使用也最為廣泛的方法?！?/p>

1搜索引擎網(wǎng)站推廣現(xiàn)狀

1．1搜索引擎在網(wǎng)站推廣中的價(jià)值?，F(xiàn)在，網(wǎng)民們對(duì)搜索引擎的認(rèn)知度非常高。62．8％的網(wǎng)民每天都用搜索引擎搜索互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)的搜索引擎用戶為1．22億，估計(jì)2009年增長(zhǎng)到1．9億。而DCCI(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心)《網(wǎng)站流量分析報(bào)告》在今年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)所有領(lǐng)域的到達(dá)率之王，到達(dá)率為93．73％。這一數(shù)據(jù)超過了電子郵件、新聞門戶和網(wǎng)絡(luò)游戲以及電子商務(wù)。搜索引擎網(wǎng)站的平均流量貢獻(xiàn)率為41．37％，即在搜索引擎網(wǎng)站的總流量中，平均41．37％的流量會(huì)通過超級(jí)鏈接直接貢獻(xiàn)給外部網(wǎng)站。這充分體現(xiàn)了搜索引擎網(wǎng)站在廣告價(jià)值上的優(yōu)勢(shì)。

如今，搜索引擎正走向多樣化、垂直化和行業(yè)化。隨著各種專業(yè)搜索引擎和新型搜索引擎的發(fā)展，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用更為突出，搜索引擎推廣的模式也在不斷發(fā)展演變。面向用戶特定需求的垂直搜索、移動(dòng)搜索和本地化搜索引擎推廣等進(jìn)～步擴(kuò)大和完善了搜索引擎營(yíng)銷體系，為搜索引擎市場(chǎng)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

1．2目前最主要的搜索引擎推廣方法。搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎(簡(jiǎn)稱搜索引擎)和基于人工分類目錄的搜索引擎(簡(jiǎn)稱分類目錄)，因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。因此，常見的搜索引擎推廣形式有：登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等 J。目前在網(wǎng)站推廣中應(yīng)用最廣泛的是關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名和搜索引擎優(yōu)化。

關(guān)鍵詞廣告也稱為關(guān)鍵詞檢索、付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等。它的基本形式是：當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵字進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。競(jìng)價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其具體做法是，廣告主在購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則，購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站按不同的順序進(jìn)行排名，出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。搜索引擎優(yōu)化(SEo)就是通過了解各類搜索引擎得工作原理，即如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵字的搜索結(jié)果排名等技術(shù)來對(duì)網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)，鏈接及頁面進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高在搜索引擎上搜 1

索結(jié)果的排名

2國(guó)內(nèi)三大搜索引擎網(wǎng)站推廣的主要模式

《2006年搜索引擎調(diào)查報(bào)告》顯示百度、谷歌(Google)、雅虎在市場(chǎng)上三足鼎立，百度市場(chǎng)份額占62．1％，谷歌(Google)占25．3％，雅虎占4．8％。百度在首選市場(chǎng)上繼續(xù)領(lǐng)跑；而谷歌在二選市場(chǎng)上拔得頭籌，在高端用戶市場(chǎng)上領(lǐng)先百度；雅虎的用戶忠誠(chéng)度則提高最快。三大搜索引擎各有各的優(yōu)勢(shì)，整體上形成了相互競(jìng)爭(zhēng)而又互補(bǔ)的格局。

2．1百度的競(jìng)價(jià)排名和火爆地帶。百度公司于2000年1月1日創(chuàng)立，之后迅速占領(lǐng)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)，成為全球最大的中文搜索引擎。百度將自己定位于打造中國(guó)人自己的中文搜索引擎，如今百度的品牌知名度已達(dá)到86．5％。百度推廣包括左側(cè)的競(jìng)價(jià)排名和右側(cè)的火爆地帶。百度競(jìng)價(jià)排名是百度國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。競(jìng)價(jià)排名按照給企業(yè)帶來的客戶訪問量計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報(bào)。百度火爆地帶是一種針對(duì)關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時(shí)間段固定付費(fèi)，出現(xiàn)在網(wǎng)頁搜索結(jié)果第一頁的右側(cè)，不用位置價(jià)格不同?；鸨貛r(jià)格由企業(yè)所選關(guān)鍵詞的熱門程度和位置確定，關(guān)鍵詞按照熱門程度分為火爆詞、熱門詞和普通詞。每個(gè)關(guān)鍵詞的火爆地帶推廣有10個(gè)位置可以選擇，其中1—3號(hào)位為固定位置，4— 10號(hào)位按順序輪換顯示I4]。目前搜索引擎營(yíng)銷占百度總收入的91％，而80％的收入來源于競(jìng)價(jià)排名。

2．2 Google排名。Google成立于1 997年，幾年問迅速發(fā)展成為目前規(guī)模最大的搜索引擎，并向Yahoo、AOL等其他目錄索引和搜索引擎提供后臺(tái)網(wǎng)頁查詢服務(wù)，Google的使命是提供網(wǎng)上最好的查詢服務(wù)，促進(jìn)全球信息的交流。Google搜索結(jié)果分為左側(cè)排名和右側(cè)排名。不同的是，Google左側(cè)排名是一種自然排名，是Google為提高用戶感受而設(shè)立的，它是Google根據(jù)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中所有網(wǎng)頁與用戶輸入的關(guān)鍵詞的相關(guān)性、重要性、及時(shí)性進(jìn)行打分得出的排序。這樣的排序并不是像右側(cè)一樣付費(fèi)就可以獲得排名，而只能通過優(yōu)化排名技術(shù)獲得更高排名。這是Google與百度競(jìng)價(jià)排名最大的不同。搜索結(jié)果右側(cè)為AdWords競(jìng)價(jià)排名，即Google公司自己提供的廣告，其模式同百度的火爆地帶相似。但在今年8月份，Google上海研究院副院長(zhǎng)王敬表示，谷歌新推出了一種按轉(zhuǎn)換收費(fèi)的競(jìng)價(jià)排名計(jì)費(fèi)方式，以避免惡意點(diǎn)擊的發(fā)生。即在兩種搜索計(jì)費(fèi)方式一點(diǎn)擊和展示里自定義轉(zhuǎn)換。

2．3雅虎百業(yè)窗。雅虎是全球第一門戶搜索網(wǎng)站，業(yè)務(wù)遍及24個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為全球超過5億的獨(dú)立用戶提供多元化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。1 999年9月，雅虎中國(guó)網(wǎng)站開通；2005年8月，雅虎中國(guó)由阿里巴巴集團(tuán)全資收購。作為阿里巴巴全資子公司的雅虎中國(guó)于2007年3月2O號(hào)正式推出百業(yè)窗業(yè)務(wù)，它以中小企業(yè)為主要營(yíng)銷目標(biāo)。百業(yè)窗的功能實(shí)現(xiàn)是通過雅虎搜索人El完成的，搜索入口包括雅虎主頁、雅虎助手以及阿里巴巴、淘寶、ID碑網(wǎng)等形成了一個(gè)行業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)流量群。新推出的雅虎百業(yè)窗是一個(gè)整合的搜索平臺(tái)，是網(wǎng)絡(luò)定費(fèi)搜索產(chǎn)品，即用戶交納固定費(fèi)用就可以使用。企業(yè)購買了相應(yīng)的關(guān)鍵詞以后，將在雅虎搜索結(jié)果的右欄顯示，從實(shí)現(xiàn)功能上來說，這與百度火爆地帶、Google競(jìng)價(jià)搜索類似，都是在搜索結(jié)果的右欄顯示。而雅虎百業(yè)窗則整合了阿里系的大量資源，在右欄顯示了更為豐富的內(nèi)容，它包括了中小企業(yè)在阿里巴巴的誠(chéng)信通信信用評(píng)級(jí)頁面，以及整合了雅虎地圖功能，用戶可以方便地找到企業(yè)所在的位置，并且中小企業(yè)還可以添加企業(yè)的產(chǎn)品圖片、留下聯(lián)系方式等。

3利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站推廣存在的幾個(gè)問題

3．1缺乏網(wǎng)站推廣意識(shí)。我國(guó)越來越多的企業(yè)都已建立了自己的網(wǎng)站，卻沒有把它當(dāng)作一個(gè)有效的平臺(tái)真正利用起來。企業(yè)缺乏網(wǎng)站推廣方面的意識(shí)，而一些企業(yè)雖然意識(shí)到網(wǎng)站推廣的價(jià)值，卻因受到資金或人員的限制而不愿為網(wǎng)站做推廣，使得網(wǎng)站的訪問量很低，并未為企業(yè)帶來太多的收益。

3．2輕視網(wǎng)站建設(shè)。我國(guó)有76％ 的中小企業(yè)都自建了網(wǎng)站，但其中只有24％ 的用戶對(duì)網(wǎng)站感到滿意。大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)仍處于初級(jí)的信息發(fā)布階段，網(wǎng)站內(nèi)容過于簡(jiǎn)單。僅僅是把公司的簡(jiǎn)介、聯(lián)系方式、產(chǎn)品展示放到網(wǎng)上。片面追求網(wǎng)站界面的漂亮，長(zhǎng)時(shí)間都不更新，內(nèi)容陳舊，嚴(yán)重影響了網(wǎng)站推廣效果的發(fā)揮。即使通過網(wǎng)絡(luò)推廣提高了訪問量，卻未能最終留住客戶，為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。

3．3缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才。目前，大多數(shù)企業(yè)都將網(wǎng)站推廣外包給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商，而不同的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商在推廣方式上的側(cè)重點(diǎn)不同。企業(yè)尤其是中小企業(yè)由于缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的專業(yè)人才，不能選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商。同時(shí)，也使得企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商之間的溝通受到制約，使得網(wǎng)絡(luò)推廣策略的制定不能很好地滿足企業(yè)的需求。

3．4網(wǎng)站推廣模式單一。企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站推廣時(shí)，通常僅僅向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)推廣商購買關(guān)鍵字廣告或者競(jìng)價(jià)排名。這種推廣方式過于單一，缺少多樣性。不同的推廣方式都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于資金有限的企業(yè)來說，推廣模式過于單一會(huì)嚴(yán)重影響到資源的合理配置，從而削弱網(wǎng)站推廣的效果。

3．5片面追求網(wǎng)站訪問量。網(wǎng)絡(luò)推廣的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括3個(gè)要素，而且有主次之分：首先是企業(yè)網(wǎng)站有效訪問量的提升 其次是潛在客戶咨詢量的增加；最后是訂單數(shù)量的增加。而企業(yè)往往將網(wǎng)站推廣的目的定位在前兩個(gè)方面。造成無效的訪問量增加，浪費(fèi)了有限的用戶資源。缺乏將訪問量資源轉(zhuǎn)化為收益的能力，使得網(wǎng)站推廣沒有意義。

3．6忽略網(wǎng)站訪問的總結(jié)和分析。企業(yè)非常重視網(wǎng)站流量的統(tǒng)計(jì)，卻忽略了對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的總結(jié)和分析。不能很好地了解系統(tǒng)的用戶行為，未能使之轉(zhuǎn)變?yōu)橛行У男畔碇笇?dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷決策。這對(duì)企業(yè)來說是一種資源浪費(fèi)，使企業(yè)在網(wǎng)站推廣策略的制定和優(yōu)化方面比較盲目，最終影響到網(wǎng)站推廣效能的有效發(fā)揮。

4提高搜索引擎網(wǎng)站推廣效果的策略

4．1加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)。企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)是以真正為企業(yè)帶來潛在訂單為最終目的。首先，要有豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，而且要注意信息的及時(shí)更新，這是吸引客戶的關(guān)鍵。其次，企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)應(yīng)圍繞產(chǎn)品，切實(shí)滿足用戶的信息需求，這樣才能獲得用戶的青睞。再則，網(wǎng)站的架構(gòu)要合理，使客戶獲得良好的瀏覽感受。此外，企業(yè)的網(wǎng)站要能體現(xiàn)出本企業(yè)的文化，給客戶留下深刻的印象。加強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)不僅能吸引住潛在客戶，而且在某種程度上等于做好搜索引擎優(yōu)化，使企業(yè)在搜索結(jié)果中得到更好的自然排名，從而使企業(yè)網(wǎng)站的訪問量增加。

4．2做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化。相對(duì)來說搜索引擎優(yōu)化來說，購買關(guān)鍵字廣告和競(jìng)價(jià)排名是一種短期推廣策略。廣告一旦停止，網(wǎng)站鏈接也就即刻消失，而搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站優(yōu)化結(jié)果長(zhǎng)期有效。而且搜索引擎優(yōu)化是針對(duì)大部分專業(yè)的搜索引擎的，網(wǎng)站經(jīng)過優(yōu)化后在各大搜索引擎的排名中都得到提升。對(duì)于企業(yè)尤其是資金有限的中小企業(yè)來說，搜索引擎優(yōu)化不失為一種較為實(shí)惠的推廣方法。

4．3選擇-恰當(dāng)?shù)乃阉饕?。目前，中?guó)的搜索引擎市場(chǎng)除了百度、Google、雅虎三足鼎立，還有搜搜、搜狗、奇虎等，而且還有更多的公司加入到這一行業(yè)

中來。企業(yè)在選擇搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站推廣時(shí)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面考慮，詳細(xì)地進(jìn)行比較和分析。~II!II：Google在高端市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先，學(xué)生用戶則更傾向于百度；北京人更愛百度，上海人更愛Google等。企業(yè)應(yīng)對(duì)其目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)地細(xì)分和定位，同時(shí)結(jié)合各種搜索引擎自身的特點(diǎn)選擇恰當(dāng)?shù)乃阉饕?，提高搜索引擎推廣的效能。

4．4提升搜索引擎應(yīng)用層次。隨著技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)搜索、垂直搜索、本地化搜索等新的搜索模式出現(xiàn)，并逐漸成為搜索市場(chǎng)的熱點(diǎn)。這使得企業(yè)在推廣模式上有了更多的選擇和更大的靈活性。企業(yè)應(yīng)正確把握網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)和方向，不斷提升搜索引擎的應(yīng)用層次。根據(jù)自身的特點(diǎn)，選擇恰當(dāng)?shù)耐茝V策略，將企業(yè)網(wǎng)站推向更加細(xì)分、更為集中的受眾群體，力爭(zhēng)以較少的投入獲得最高的營(yíng)銷價(jià)值。

4．5做好網(wǎng)站訪問的監(jiān)控和分析。企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的訪問要進(jìn)行監(jiān)控和分析，這是發(fā)揮網(wǎng)站推廣效能的重要工作。目前網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商一般都會(huì)給客戶提供比較詳細(xì)的分析報(bào)告，比如：關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)報(bào)告、分日分組統(tǒng)計(jì)報(bào)告等，讓企業(yè)及時(shí)了解消費(fèi)情況，潛在客戶訪問量等。企業(yè)應(yīng)充分利用這些數(shù)據(jù)，進(jìn)行詳細(xì)的總結(jié)和分析，加強(qiáng)對(duì)系統(tǒng)用戶行為的研究。根據(jù)分析結(jié)果，及時(shí)對(duì)推廣策略進(jìn)行調(diào)整，使企業(yè)以有限的投資獲得最大的收益。

5結(jié)論

本文從搜索引擎的應(yīng)用現(xiàn)狀中分析出搜索引擎在網(wǎng)站推廣中的價(jià)值。通過對(duì)目前主要的搜索引擎推廣方法以及三大搜索引擎的推廣模式的研究，總結(jié)和分析出企業(yè)在利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站推廣時(shí)的不足，并提出建議。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的特點(diǎn)綜合考慮各種相關(guān)因素，爭(zhēng)取以最佳的網(wǎng)站推廣策略為企業(yè)帶來更多的收益。而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，相信搜索引擎在未來的網(wǎng)站推廣中能夠發(fā)揮更大的作用。