第一篇：現(xiàn)代城市規(guī)劃管理的本質(zhì)和觀念

現(xiàn)代城市規(guī)劃管理既具有明顯的自然屬性，又具有明顯的社會屬性。我們在實施具體的城市規(guī)劃管理過程中，要落實科學(xué)發(fā)展觀的要求，遵循城市發(fā)展規(guī)律，樹立整體與綜合、協(xié)調(diào)與控制、生態(tài)與可持續(xù)、歷史與文化、民主與參與、科學(xué)與理性等城市規(guī)劃管理觀念。

現(xiàn)代城市規(guī)劃管理具有二重性

現(xiàn)代城市規(guī)劃管理主要是指在一定的社會制度等外部環(huán)境中，把城市作為一個統(tǒng)一的組織系統(tǒng)，對城市的空間資源進(jìn)行計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制，促進(jìn)其相互配合，以實現(xiàn)城市發(fā)展的預(yù)定目標(biāo)，取得最大的社會、經(jīng)濟、生態(tài)效益的動態(tài)過程。馬克思指出，社會管理活動具有雙重性質(zhì)，它既有同生產(chǎn)力、社會化大生產(chǎn)相聯(lián)系的自然屬性，又有同生產(chǎn)關(guān)系、社會制度相聯(lián)系的社會屬性。馬克思關(guān)于管理二重性的學(xué)說，為我們正確認(rèn)識現(xiàn)代城市規(guī)劃管理問題提供了一把金鑰匙。

首先，現(xiàn)代城市規(guī)劃管理具有明顯的自然屬性。這種屬性緣于城市的生產(chǎn)力發(fā)展和社會勞動分工?，F(xiàn)代城市規(guī)劃管理之所以必要，是由城市的社會化大生產(chǎn)所決定的，城市的共同勞動規(guī)模越大，勞動的社會化程度越高，城市規(guī)劃管理就越重要。城市社會是一個復(fù)雜的開放的巨大的系統(tǒng)，而這個系統(tǒng)又由國家機關(guān)、現(xiàn)代企業(yè)、社會團體等子系統(tǒng)組成，這些子系統(tǒng)之間互相聯(lián)系、相互依存，組成了一個有序的整體，表現(xiàn)出高度的協(xié)調(diào)性和自組織性。城市系統(tǒng)的這種客觀實在性要求，城市規(guī)劃管理者應(yīng)當(dāng)對城市的各個子系統(tǒng)進(jìn)行詳盡的分析和研究，了解這些組織系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能，把握組織系統(tǒng)與環(huán)境的相互關(guān)系及可能發(fā)生的變化，從而按照自組織系統(tǒng)的特征來制定城市的規(guī)劃管理原則，選擇規(guī)劃手段和管理方法。由此可見，“技術(shù)性”是城市規(guī)劃管理本質(zhì)的一個重要體現(xiàn)。技術(shù)性方面的內(nèi)容在思想、觀念、理論上的反映，可以歸結(jié)為涵蓋自然科學(xué)技術(shù)在內(nèi)的管理科學(xué)的理論和方法，如運籌學(xué)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、管理工藝學(xué)、管理工程技術(shù)等等。顯而易見，這是與社會制度、生產(chǎn)關(guān)系沒有直接聯(lián)系的。

現(xiàn)代城市規(guī)劃管理又具有明顯的社會屬性。原因就在于，城市規(guī)劃管理只能在一定的社會歷史條件和社會關(guān)系中進(jìn)行；反之，離開一定的社會歷史條件和社會關(guān)系，人類不可能聚居在一起，不可能出現(xiàn)真正意義的城市社會，從而也就無所謂城市規(guī)劃管理了。城市不是人類社會與生俱有的，它是人類社會發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物，有著深刻的社會經(jīng)濟和歷史根源。城市最明顯的社會特征就是“集中性”。馬克思從城市與鄉(xiāng)村的對比中精辟地闡述了城市的“集中性”，他認(rèn)為，城市本身表明了人口、生產(chǎn)工具、資本、享樂和需求的集中，而在鄉(xiāng)村里所看到的卻是完全相反的情況：孤立和分散。城市作為一個“集中性”的人類社會，必然要采用一定的社會組織形式來執(zhí)行規(guī)劃管理的職能，即協(xié)調(diào)、指揮、控制城市的空間資源配置和社會勞動過程。這種規(guī)劃管理的社會職能決定于生產(chǎn)關(guān)系的性質(zhì)。生產(chǎn)關(guān)系性質(zhì)不同，勞動的社會結(jié)合方式不同，規(guī)劃管理的社會性質(zhì)也就不同。

城市規(guī)劃管理的兩重性是相互聯(lián)系、相互制約的。一方面，城市規(guī)劃管理的自然屬性不可能孤立地存在，它總是在一定的社會形式、社會生產(chǎn)關(guān)系條件下發(fā)揮作用；同時，規(guī)劃管理的社會屬性也不可能脫離自然屬性而存在，否則，規(guī)劃

管理的社會屬性就成為沒有內(nèi)容的形式，成為無源之水。另一方面，城市規(guī)劃管理的二重性又是相互制約的，規(guī)劃管理的自然屬性要求具有一定的“社會屬性”的組織形式和生產(chǎn)關(guān)系與其相適應(yīng)；同樣，規(guī)劃管理的社會屬性也必然對規(guī)劃管理的科學(xué)技術(shù)等方面發(fā)生影響或制約作用。

遵循城市發(fā)展規(guī)律，樹立科學(xué)的規(guī)劃管理觀念

現(xiàn)代城市規(guī)劃管理質(zhì)的規(guī)定性，要求我們在實施具體的城市規(guī)劃管理過程中，落實科學(xué)發(fā)展觀的要求，遵循城市的空間發(fā)展規(guī)律，充分運用現(xiàn)代科技手段和社會科學(xué)的研究成果，樹立科學(xué)的城市規(guī)劃管理觀念。

1整體與綜合觀念。城市的空間發(fā)展不是單純指空間物質(zhì)形態(tài)的擴大，而是空間形態(tài)的質(zhì)和量的共同發(fā)展，是一種有機的增長。在區(qū)域發(fā)展上，城鎮(zhèn)體系規(guī)劃應(yīng)力求國土、區(qū)域和城市發(fā)展之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，合理解決城鎮(zhèn)體系的規(guī)模層次、空間布局和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)問題；在功能配備上，城市規(guī)劃既要體現(xiàn)城市對市民的人文關(guān)懷，又要適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展的需要，創(chuàng)建鄰里和睦、功能齊全、運行高效的城市人居環(huán)境。對于海南來說，全省的城鎮(zhèn)體系規(guī)劃要充分考慮海島的地域特征和環(huán)型生產(chǎn)力布局的內(nèi)在要求，突出海口市的中心城市地位，以環(huán)型沿海串珠狀城市帶為依托，構(gòu)造生態(tài)優(yōu)美、結(jié)構(gòu)合理的海島花園城市和城鄉(xiāng)良性互動網(wǎng)絡(luò)，體現(xiàn)“一省兩地”乃至“一省三地”（一省兩地+南海開發(fā)基地）的宏偉戰(zhàn)略構(gòu)想。2協(xié)調(diào)與控制觀念。把城市規(guī)劃當(dāng)作一成不變的理想藍(lán)圖是不切實際的，那種追求描述精密的“烏托邦”式的“最完美境界”只能是空想主義。海南的城市規(guī)劃應(yīng)當(dāng)樹立這樣的協(xié)調(diào)與控制觀念，即城市規(guī)劃只能是一個尋求妥善協(xié)調(diào)、控制各個系統(tǒng)之間關(guān)系的連續(xù)的動態(tài)過程，不可能畢其功于一役。具體來說，在目標(biāo)上要動態(tài)漸進(jìn)，城市規(guī)劃要形成一個指導(dǎo)、計劃、控制和決策系統(tǒng)，而且隨著區(qū)域條件的變化，空間發(fā)展目標(biāo)也要適時相應(yīng)調(diào)整；在時間上要遠(yuǎn)近有別，近期規(guī)劃要有足夠的穩(wěn)定性，對于每一個確定的城市空間要制定出具體的實施藍(lán)圖，而遠(yuǎn)期規(guī)劃則要有足夠的彈性，以保證在規(guī)劃發(fā)展循環(huán)中不斷地修訂和完善；在規(guī)劃方案上要簡化有效，重點是強調(diào)實現(xiàn)一種目標(biāo)的過程和時間順序，而不是詳細(xì)地描述空間發(fā)展的最終狀態(tài)。

3生態(tài)與可持續(xù)觀念。以可持續(xù)發(fā)展為理念的城市規(guī)劃，應(yīng)當(dāng)以社會進(jìn)步和生態(tài)安全為總目標(biāo)，注重提高技術(shù)、節(jié)約資源和改善環(huán)境，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟和生態(tài)產(chǎn)業(yè)，在維持城市系統(tǒng)內(nèi)外的資源、信息、物流和諧一致的基礎(chǔ)上，滿足城市當(dāng)前和未來發(fā)展的需要?？沙掷m(xù)城市是一個歷史范疇，可以視為城市的功能、結(jié)構(gòu)、規(guī)模由小到大，由簡單到復(fù)雜，由非持續(xù)性到可持續(xù)性的有序動態(tài)過程。相對于傳統(tǒng)的單純追求經(jīng)濟增長的城市發(fā)展模式，可持續(xù)城市更注重城市空間發(fā)展的科學(xué)性、合理性、安全性及協(xié)調(diào)性。

4歷史與文化觀念。城市歷史文化塑造了形象鮮明的城市個性，它既是各個歷史時期的規(guī)劃管理者思想的綜合反映，也是傳統(tǒng)文化和外來文化相互交融的產(chǎn)物。對于?？谑衼碚f，城市規(guī)劃應(yīng)當(dāng)對重要的歷史文化地段以及相關(guān)要素，如鐘樓、騎樓、南洋建筑風(fēng)格等，采取整體特征與風(fēng)貌保護，使新老空間共生為一體。城市歷史文化有一個非常明顯的特征，即它既不可以通過復(fù)制、變形等方式而產(chǎn)

生，也不可以通過簡單的傳統(tǒng)符號組合而得以體現(xiàn)。?？谑泻Ｐ銝|路商業(yè)中心區(qū)是博愛路等老商業(yè)街功能向外延展的結(jié)果，創(chuàng)建城市CBD應(yīng)當(dāng)考慮這種歷史文化淵源，而不是生搬硬套。

5民主與參與觀念。民主與參與體現(xiàn)了以人為本的本質(zhì)特征。上個世紀(jì)90年代以來，?？谑性跀U大公眾參與城市規(guī)劃、環(huán)境綜合治理等方面進(jìn)行了有益的探索，盡管參與的方式和程度還比較有限，但市民的主人翁意識已經(jīng)得到鍛煉和提高。從實踐來看，公眾參與城市規(guī)劃管理主要是通過一定的方式與程序，讓城市成員能夠參加到那些與他們的生活息息相關(guān)的政策和規(guī)劃的制定及決策過程中去。其目的是通過此項活動在決策者與公眾之間架起一座相互了解、相互信任的橋梁。為此，城市規(guī)劃應(yīng)當(dāng)突出社會空間和人群需要的特征，通過尋找不同社群的空間延伸點和聯(lián)系途徑，建立社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，促進(jìn)城市亞文化、社區(qū)和鄰里的交流。

6科學(xué)與理性觀念。城市發(fā)展決策必須堅持科學(xué)發(fā)展觀，保證規(guī)劃管理過程中各個環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)性和科學(xué)性。由于海南的城市科學(xué)研究整體水平不高，城市規(guī)劃管理特別需要運用科學(xué)方法來建立經(jīng)濟增長、交通運輸、人口流動等動態(tài)模型，運用科學(xué)理論來預(yù)測、管理和控制未來城市發(fā)展。然而，城市不是自然規(guī)律發(fā)展的必然產(chǎn)物，科學(xué)并不能取代人在城市發(fā)展中的主體性地位，城市的空間規(guī)劃不可能存在完全無價值傾向的科學(xué)方法，人的主觀上的干預(yù)必然影響到規(guī)劃管理中的每一個層次和過程。城市畢竟是人類的城市，既包含生存環(huán)境問題，也包含社會倫理秩序問題，既涉及自然科學(xué)，也涉及人文領(lǐng)域的美學(xué)、社會科學(xué)等。海南選擇何種城市發(fā)展模式，建立什么樣的家園，需要根據(jù)自己獨特的地域條件和人文環(huán)境作出理性的價值判斷。

第二篇：城市規(guī)劃的本質(zhì)

城市規(guī)劃的本質(zhì)

在社會主義市場經(jīng)濟條件下，城市規(guī)劃是政府對空間資源的管理，其核心是土地的開發(fā)利用。配置的是空間資源，調(diào)整的是利益關(guān)系，處理的是整體和局部、近期和長遠(yuǎn)的關(guān)系，維護的是公共利益、公平公正和公共安全，保證的是城市健康、可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)社會、經(jīng)濟、環(huán)境三個效益的統(tǒng)一。

第三篇：現(xiàn)代城市規(guī)劃理論

現(xiàn)代城市規(guī)劃理論

一、新城市主義：新城市主義是20世紀(jì)90年代初針對郊區(qū)無序蔓延帶來的城市問題而形成的一個新的城市規(guī)劃及設(shè)計理論。主張借鑒二戰(zhàn)前美國小城鎮(zhèn)和城鎮(zhèn)規(guī)劃優(yōu)秀傳統(tǒng)，塑造具有城鎮(zhèn)生活氛圍、緊湊的社區(qū)，取代郊區(qū)蔓延的發(fā)展模式。新城市主義思想起源于20世紀(jì)80年代，1993年在美國亞歷山德里亞召開的第一屆新城市主義大會比標(biāo)志著新城市主義運動的正式確立和理論體系的成熟。新城市主義提倡創(chuàng)造和重建豐富多樣的、適于步行的、緊湊的、混合使用的社區(qū)，對建筑環(huán)境進(jìn)行重新整合，形成完善的都市、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村和鄰里單元。其兩大組成理論為：

一、傳統(tǒng)鄰里社區(qū)發(fā)展理論；

二、公共交通主導(dǎo)型開發(fā)理論。特點：

1、適宜步行的鄰里環(huán)境。大多數(shù)日常需求都在離家或者工作地點5~10分鐘的步行環(huán)境內(nèi)完成。

2、連通性。格網(wǎng)式相互連通的街道成網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分布，可以疏解交通。大多數(shù)街道都較窄，適宜步行。高質(zhì)量的步行網(wǎng)絡(luò)以及公共空間使得步行更舒適，愉快、有趣。

3、功能混合。商店、辦公樓、公寓、住宅、娛樂、教育設(shè)施混合在一起，鄰里、街道和建筑內(nèi)部的功能混合。

4、多樣化的住宅。類型、使用期限、尺寸和價格不同的各類住宅集中在一起。

5、高質(zhì)量的建筑和城市設(shè)計。強調(diào)美學(xué)和人的舒適感，創(chuàng)造一種區(qū)域感。在社區(qū)內(nèi)特別設(shè)置一些公共建筑和公共場所。通過人性化建筑結(jié)構(gòu)和優(yōu)雅的周邊環(huán)境給人特別的精神享受。

6、傳統(tǒng)的鄰里結(jié)構(gòu)?？杀鎰e的中心和邊界。跨度限制在0.4~1.6公里。

7、高密度。更多的建筑、住宅、商店和服務(wù)設(shè)施集中在一起，鼓勵步行，促進(jìn)更加有效地利用資源和節(jié)約時間。

8、精明的交通體系。高效鐵路網(wǎng)將城鎮(zhèn)連接在一起。適宜步行的設(shè)計理念鼓勵人們步行或大量使用自行車等作為日常交通工具。

9、可持續(xù)發(fā)展。社區(qū)的開發(fā)和運轉(zhuǎn)對環(huán)境影響到最小程度。減少對有限土地資源和燃料的使用，多用當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品。

10、追求高生活質(zhì)量?？偟膩碚f，以上各點都是為了達(dá)到這一目的，提高整個社區(qū)居民乃至整個人類社區(qū)的生活質(zhì)量。

二、精明增長與增長管理思想：核心內(nèi)容是：用足城市存量空間，減少盲目擴張；加強對現(xiàn)有社區(qū)的重建，重新開發(fā)廢棄、污染工業(yè)用地，以節(jié)約基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)成本；城市建設(shè)相對集中，空間緊湊，混合用地功能，鼓勵乘坐公共交通工具和步行，保護開放空間和創(chuàng)造舒適的環(huán)境，通過鼓勵、限制和保護措施，實現(xiàn)經(jīng)濟、環(huán)境和社會的協(xié)調(diào)。精明增長是一種在提高土地利用效率的基礎(chǔ)上控制城市擴張、保護生態(tài)環(huán)境、服務(wù)于經(jīng)濟發(fā)展、促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展和人們生活質(zhì)量提高的發(fā)展模式。最直接的目標(biāo)就是控制城市蔓延，其具體目標(biāo)包括四個方面：一是保護農(nóng)地；二是保護環(huán)境，包括自然生態(tài)環(huán)境和社會人文環(huán)境兩個方面；三是繁榮城市經(jīng)濟；四是提高城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量。通過城市精明增長計劃的實行，促進(jìn)社會可持續(xù)發(fā)展。

實現(xiàn)措施：斷面規(guī)劃、劃定城市增長區(qū)、填充式開發(fā)和再開發(fā)、發(fā)展權(quán)轉(zhuǎn)移。

成功之處：精明增長在美國的不同層面和不同領(lǐng)域得到了積極貫徹，且產(chǎn)生了不錯效果。這主要歸結(jié)于國家、州和地方三個能級政府的大力扶持，相互配合及其導(dǎo)向功能。聯(lián)邦政府從預(yù)算及財政資助方面、州政府從政策制訂以及超區(qū)域協(xié)作方面、城市政府從具體實施方面也都扮演了良好角色。在實施手段上，也能合理選擇法律、經(jīng)濟、行政等政策工具，恰當(dāng)?shù)赝七M(jìn)了精明增長的實踐進(jìn)程。

不足之處：精明增長的具體操作方式還需進(jìn)一步明確和細(xì)化，測量和評估標(biāo)準(zhǔn)尚待統(tǒng)一，針對不同地區(qū)和城市人口、地理等特征應(yīng)有區(qū)別使用精明增長的管理工具；參與主體以政府組

織為主，沒有充分調(diào)動企業(yè)、社團及公民的積極參與；在推進(jìn)精明增長的流程中，對于中前期的規(guī)劃制定及實施比較關(guān)注，但對于后期的效果評估和反饋則缺乏重視。

三、城市“觸媒”理論：“城市觸媒”是指城市化學(xué)連鎖反應(yīng)，其中激發(fā)與維系城市發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的“觸媒體”可能是一間旅館、一座購物區(qū)或一個交通中心；也可能是博物館、戲院或設(shè)計過的開放空間；或者是小規(guī)模的、特別的實體，如一列廊柱或噴水池。一個具有良性觸媒作用的城市設(shè)計將會給城市發(fā)展帶來正面的推動作用。城市觸媒是由城市（它的‘實驗室’）所塑造的元素，然后反過來塑造它本身的環(huán)境。他的目的是促使城市結(jié)構(gòu)持續(xù)與漸進(jìn)的發(fā)展。最重要的是該觸媒并非單一的最終產(chǎn)品，而是一個可以刺激與引導(dǎo)后續(xù)開發(fā)的元素。在城市觸媒理論中重要的突破點在于提出了如何從目標(biāo)到實現(xiàn)的途徑，其中作用與反作用、原因和結(jié)果是構(gòu)成觸媒概念的主要部分。觸媒理論并沒有為所有的城市地區(qū)規(guī)劃出單獨完成目標(biāo)的方法、一個最終的形式或一個較好的視覺特質(zhì)，而是描述一個城市開發(fā)的必備特征：可激起其他作用的力量。

第四篇：現(xiàn)代城市規(guī)劃建設(shè)管理專題培訓(xùn)班學(xué)習(xí)體會

現(xiàn)代城市規(guī)劃建設(shè)管理專題培訓(xùn)班學(xué)習(xí)體會

現(xiàn)代城市規(guī)劃建設(shè)管理專題培訓(xùn)班學(xué)習(xí)體會

根據(jù)組織安排，我有幸參加了“**赴**大學(xué)現(xiàn)代城市規(guī)劃建設(shè)管理專題培訓(xùn)班”，在以“嚴(yán)謹(jǐn)、求實、團結(jié)、創(chuàng)新”為校訓(xùn)、在建筑與城市規(guī)劃管理方面具有全球性影響力的**大學(xué)，進(jìn)行了為期7天的專題培訓(xùn)，雖然時間比較短暫，卻印象深刻、受益匪淺、感觸頗深，使我進(jìn)一步拓寬了視野、更新了觀念、增強了能力，對今后開展工作有非常大的指導(dǎo)意義。

一、在積極參與中深度感受

（一）領(lǐng)導(dǎo)重視，組織有序。市委、市政府高度重視城市規(guī)劃工作，省委常委、市委書記**同志強調(diào)，“全市各級干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部要高度重視規(guī)劃工作在城市經(jīng)濟社會發(fā)展中的核心地位和龍頭引領(lǐng)作用，真正做到學(xué)規(guī)劃、懂規(guī)劃、用規(guī)劃、守規(guī)劃”。本次赴**大學(xué)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，由市委常委、組織部部長、黨校校長**同志親自帶隊，市委組織部和市城鄉(xiāng)規(guī)劃局制定了專門的培訓(xùn)方案，對學(xué)員管理、課程安排、后勤保障等各方面都做了充分的準(zhǔn)備和妥善的安排，確保了培訓(xùn)秩序井然，各項任務(wù)得以高質(zhì)量、高水平完成。

（二）課程豐富，授課水平高。學(xué)習(xí)培訓(xùn)的主題明確、內(nèi)容豐富、形式多樣，圍繞的重要會議精神、政策方針和現(xiàn)代城市規(guī)劃建設(shè)管理、低碳城市建設(shè)、舊城改造、現(xiàn)代小城鎮(zhèn)建設(shè)實踐等城市發(fā)展中的諸多課題，通過理論學(xué)習(xí)、實地考察、討論交流等形式，不僅將讓我們更準(zhǔn)確地把握了國家宏觀戰(zhàn)略導(dǎo)向，也使我掌握了現(xiàn)代城市規(guī)劃建設(shè)管理的相關(guān)知識，對**在城市管理中好的經(jīng)驗和做法有了更深刻的領(lǐng)悟。同時，本次培訓(xùn)的老師均是在各自研究領(lǐng)域、工作實踐有很深造詣和寶貴經(jīng)驗的著名高校教授、專家。比如，***，專家學(xué)者們的講解深入淺出、形象生動，用通俗易懂的語言進(jìn)行案例分析，不遺余力地為我們傳道授業(yè)、答疑解惑，使我們深受啟發(fā)。

（三）實用性強，反響熱烈。參加培訓(xùn)的學(xué)員，除了區(qū)（市、縣）黨政主要領(lǐng)導(dǎo)，還有鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記和科局主要負(fù)責(zé)人，針對不同層次、不同部門的工作實際，開展城市規(guī)劃、提升城市品質(zhì)、城市管理、鄉(xiāng)村發(fā)展等方面培訓(xùn)，實用性非常強。一是城市規(guī)劃方面。聽取了鄭時齡教授講授的《城市規(guī)劃理論與城市的可持續(xù)發(fā)展》以及**先生講授的《**開發(fā)區(qū)的發(fā)展規(guī)劃》對城市規(guī)劃有了更深的認(rèn)識，結(jié)合凌國平教授講授的《低碳經(jīng)濟與低碳城市建設(shè)》，為城市規(guī)劃中可持續(xù)發(fā)展及低碳、環(huán)保提供重要參考。二是老城區(qū)改造與發(fā)展。**教師講授了《舊城改造與新區(qū)建設(shè)》，考察了凱德中國的來福士項目及**臨港新城，對如何提高城市的服務(wù)能力及跟上時代的要求給我們重要的啟示。三是新型城鎮(zhèn)化的實踐。朱勝萱結(jié)合設(shè)計實例，生動地講授了《現(xiàn)代小城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)建理想與實踐-鄉(xiāng)村的守望與反哺》。四是城市特色和景觀打造。美國明尼蘇達(dá)大學(xué)景觀設(shè)計碩士、**AGER環(huán)境設(shè)計公司總裁兼設(shè)計總監(jiān)馬曉偉形象生動地講授了《城市景觀設(shè)計》并參觀**國際時尚中心。大家的學(xué)習(xí)積極性得到調(diào)動，學(xué)習(xí)興趣普遍提高，課堂紀(jì)律非常好，課間大家踴躍提問，課后相互探討，學(xué)習(xí)氛圍非常濃厚。

二、在認(rèn)真學(xué)習(xí)中提升能力

（一）深化了對加強規(guī)劃龍頭引領(lǐng)作用的認(rèn)識。培訓(xùn)中，專家們以****市“東坡特色之城”、鎮(zhèn)遠(yuǎn)、永嘉蒼坡村等為例進(jìn)行了分析，帶領(lǐng)學(xué)員實地到**國際時尚中心、臨港新城等地現(xiàn)場教學(xué)，深入細(xì)致地講解規(guī)劃的作用，讓我更深刻地認(rèn)識和感受到了規(guī)劃的意義和影響，科學(xué)的規(guī)劃不僅是對未來一定時期內(nèi)經(jīng)濟社會發(fā)展的全盤考慮，也是國家、政府、公眾對發(fā)展需求的集中體現(xiàn)以及對未來整體性、長期性、基本性問題的思考、考量和設(shè)計未來整套行動方案，將會引領(lǐng)了一個地區(qū)的發(fā)展方向，對未來一定時期的經(jīng)濟和社會發(fā)展起到引導(dǎo)和約束作用。從而對貫徹落實好**書記作出的“規(guī)劃是城市發(fā)展的龍頭，貴陽要加快經(jīng)濟發(fā)展，必須始終緊緊抓住規(guī)劃不放，以之引領(lǐng)全市經(jīng)濟社會全面發(fā)展”和**市長“突出以人為本，強化規(guī)劃引領(lǐng)，全力提升城鄉(xiāng)一體化水平，加快打造貴陽發(fā)展升級版”的指示精神，有了更深層次的理解和感悟，切實提升了我對使用科學(xué)的規(guī)劃來服務(wù)民生、推動發(fā)展的責(zé)任感、緊迫感和使命感。

（二）更新了現(xiàn)代城市規(guī)劃建設(shè)管理的知識結(jié)構(gòu)。培訓(xùn)從城市規(guī)劃基礎(chǔ)理論與城市的可持續(xù)發(fā)展到低碳經(jīng)濟與低碳城市建設(shè)，從舊城改造與新城區(qū)建設(shè)到綠色建筑的設(shè)計、運行的策略和規(guī)劃轉(zhuǎn)型路徑選擇，從新型城鎮(zhèn)化到產(chǎn)域融合，從可持續(xù)發(fā)展的新型城鎮(zhèn)化探索與實踐到移動互聯(lián)網(wǎng)對城市發(fā)展與規(guī)劃的影響，通過對規(guī)劃理念、生態(tài)保護、城鎮(zhèn)化發(fā)展、金融支撐、產(chǎn)城融合、規(guī)劃與智慧城市建設(shè)等知識的學(xué)習(xí)，使我們接觸了前緣信息，進(jìn)一步看到中國城鎮(zhèn)化過程中存在的矛盾和問題，對城市化可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵有了更深刻的認(rèn)識，對現(xiàn)代城市發(fā)展中城鄉(xiāng)一體規(guī)劃的策略和規(guī)劃轉(zhuǎn)型的路徑選擇有了更真切的體會，提升了研判能力，更新了知識結(jié)構(gòu)，增強了把握城市發(fā)展規(guī)律的能力。

（三）提高了統(tǒng)籌城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的規(guī)劃建設(shè)管理能力。專家們深入淺出地對城市規(guī)劃、小城鎮(zhèn)建設(shè)、鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)等方面的全面剖析，讓我更深刻地了解到當(dāng)代中國城市規(guī)劃的基本狀況，掌握了新型城鎮(zhèn)化與城市文化發(fā)展、人文城市建設(shè)中的重要環(huán)節(jié)，理清了在未來土地、勞動力、環(huán)境等資源的成本都會上升的情況下，如何實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)可持續(xù)發(fā)展，搞好現(xiàn)代城市規(guī)劃建設(shè)管理的思路。同時，通過類比波蘭別爾斯克-比亞瓦、英國米爾頓凱恩、墨西哥墨西哥城等國外城鎮(zhèn)化的經(jīng)驗教訓(xùn)，不僅讓我看到了**在城市規(guī)劃建設(shè)與管理上存在的矛盾及差距，也認(rèn)清了面臨的挑戰(zhàn)和機遇，對在全省、全市規(guī)劃范圍內(nèi)，進(jìn)一步統(tǒng)籌做好縣域城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、解決好規(guī)劃難題增添了自信。

三、在學(xué)以致用中推動工作

（一）發(fā)揮規(guī)劃龍頭引領(lǐng)作用，推進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，我國正處在城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時期，城鎮(zhèn)化帶動戰(zhàn)略依然是全省、全市、全縣加速發(fā)展的強大引擎。在新形勢下，如何強化規(guī)劃龍頭引領(lǐng)作用，用科學(xué)的規(guī)劃來指導(dǎo)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置、指導(dǎo)城鄉(xiāng)建設(shè)，是十分重要的命題。于**而言，一方面，要抓好城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)管理干部培訓(xùn)。近年來，我縣的規(guī)劃體系不斷完善，五座新城、環(huán)湖新區(qū)建設(shè)加快推進(jìn)，城市框架逐步拉開，城市品位明顯提高，城市功能日漸提升，但仍存在規(guī)劃編制質(zhì)量不高、超前性不強、規(guī)劃滯后于城市建設(shè)，出現(xiàn)了停車難等問題。一個重要原因就是縣內(nèi)的大部分科級領(lǐng)導(dǎo)干部沒學(xué)過城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)管理，對于城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)管理知識知之不多，知之不深。因此，在下步工作中，我們將有針對地在全縣開展城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)管理干部培訓(xùn)，提升全縣干部隊伍規(guī)劃建設(shè)管理城市的能力，讓全縣各單位能夠不折不扣執(zhí)行好縣委、縣政府的既定規(guī)劃，積極做好鄉(xiāng)村建設(shè)、規(guī)劃工作，組織實施集鎮(zhèn)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)等工程項目，切實將**書記“全市各級領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)規(guī)劃、懂規(guī)劃、用規(guī)劃、守規(guī)劃”的精神指示貫徹到基層、落實到實際。另一方面，要建立完善規(guī)劃執(zhí)行制度。加大規(guī)劃執(zhí)行力度，維護規(guī)劃的權(quán)威性、科學(xué)性、嚴(yán)肅性和一貫性，加強規(guī)劃實施的監(jiān)督和管理，確保規(guī)劃實施到位；嚴(yán)格規(guī)劃公示制度，規(guī)劃方案確定前充分吸收社會各界的意見，規(guī)劃項目確定和實施后，及時在網(wǎng)站、報紙、電視臺等媒體平臺公開，方便社會公眾和項目利害關(guān)系人了解規(guī)劃、參與規(guī)劃、監(jiān)督規(guī)劃，有效增強規(guī)劃透明度。同時，創(chuàng)新規(guī)劃實施監(jiān)管舉措，健全完善執(zhí)行監(jiān)管制度、規(guī)程，注重對項目放線、驗線以及規(guī)劃核實等各個環(huán)節(jié)實施嚴(yán)密監(jiān)管，做到關(guān)鍵節(jié)點必查，一般環(huán)節(jié)隨時查，確保項目按批準(zhǔn)的規(guī)劃實施。

（二）強化統(tǒng)籌兼顧，不斷完善城鄉(xiāng)一體化的規(guī)劃建設(shè)。按照做“實”、做“美”、做“特”的城鎮(zhèn)建設(shè)總體思路，緊扣打造“全省一流山水園林生態(tài)文明縣城”的戰(zhàn)略目標(biāo)，以提升城鎮(zhèn)品位為核心，兼顧整體性和生態(tài)性，注重凸顯文化內(nèi)涵、彰顯個性特色，努力實現(xiàn)人文景觀、城市景觀與自然景觀和諧統(tǒng)一，通過加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善城市功能，提升中心城鎮(zhèn)承載力和輻射帶動力，推動城鎮(zhèn)化健康快速發(fā)展，加快破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)。一是科學(xué)規(guī)劃引領(lǐng)組團式發(fā)展。站位全局，著眼長遠(yuǎn)，根據(jù)資源稟賦、舊城改造和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等實際，統(tǒng)籌考慮縣城城區(qū)的發(fā)展方向、發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)布局、土地利用、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，合理安排組團式發(fā)展的空間布局，將縣城劃分為老城區(qū)、環(huán)湖新區(qū)、頂方新區(qū)三個城市組團，科學(xué)規(guī)劃區(qū)域發(fā)展規(guī)模和功能定位。老城區(qū)以原有建成區(qū)為主向周邊拓展，以商貿(mào)、居住、公共服務(wù)為主要功能，環(huán)湖新區(qū)以東風(fēng)湖為核心向四周拓展，以交通樞紐、旅游度假、高品質(zhì)居住和商務(wù)為主要功能，頂方新區(qū)以溪谷公園為核心向北、向南和向東拓展，以行政辦公、文化體育、居住、教育科研和新型產(chǎn)業(yè)為主要功能。在實施棚戶區(qū)改造和五座“新區(qū)”建設(shè)過程中，按照“一座建筑一道景，一條街道一幅畫，單體建筑各具特色，群體建筑和諧美觀，不同街區(qū)風(fēng)貌各異，整體形象特色鮮明”的要求，注入**文化和**元素，每個細(xì)節(jié)都要精心設(shè)計、精挑細(xì)選、精雕細(xì)琢，體現(xiàn)城市建設(shè)的精巧性、雅致性，努力實現(xiàn)自然環(huán)境與人工環(huán)境的完美結(jié)合，塑造個性鮮明、文脈清晰、底蘊深厚的現(xiàn)代化都市，著力把**建設(shè)成國家重要的磷煤化工產(chǎn)業(yè)服務(wù)基地、貴陽遵義間的重要節(jié)點城市、**生態(tài)園林衛(wèi)星城和生態(tài)旅游度假目的地。二是大力推進(jìn)小城鎮(zhèn)建設(shè)帶動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。依托各鄉(xiāng)(鎮(zhèn))資源、區(qū)位、生態(tài)、歷史、文化、旅游優(yōu)勢，充分發(fā)揮城鎮(zhèn)合理配置資源和生產(chǎn)要素、調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的強大動力，堅持產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、勞動力培訓(xùn)轉(zhuǎn)移、環(huán)境整治提升同步推進(jìn)，不斷縮小城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。在縣域發(fā)展規(guī)劃的總體框架下，在縣域規(guī)劃全覆蓋的基礎(chǔ)上，對各（鄉(xiāng)）鎮(zhèn)的總體規(guī)劃、控制性詳細(xì)規(guī)劃進(jìn)行修改完善。同時，及時對城關(guān)和龍崗、南江、楠木渡等示范小城鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行修編，進(jìn)一步明晰縣城和重點鄉(xiāng)(鎮(zhèn))發(fā)展方向及建設(shè)目標(biāo)，并以示范小城鎮(zhèn)為引領(lǐng),統(tǒng)籌推進(jìn)小城鎮(zhèn)建設(shè)，在完善城鎮(zhèn)功能上下功夫, 突出重點、統(tǒng)籌時序、豐富內(nèi)涵。三是深入實施美麗鄉(xiāng)村建設(shè)助推城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。以“四在農(nóng)家·美麗鄉(xiāng)村”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)六項行動計劃為抓手，加強農(nóng)村“小康路”、“小康水”、“小康房”、“小康電”、“小康訊”、“小康寨”等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，整合各類涉農(nóng)資金和扶貧開發(fā)資金，通過整村推進(jìn)、連片扶貧，抓好農(nóng)村的農(nóng)田水利、自然村道、教育衛(wèi)生、農(nóng)村清潔等公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建設(shè)一批幸福安居示范村。同時，綜合考慮自然環(huán)境、歷史記憶、地域特色、民族特點等因素，注重保護生態(tài)環(huán)境和歷史文化，保護古村寨和古院落，并充分利用美麗鄉(xiāng)村良好的自然生態(tài)、田園景觀、農(nóng)業(yè)設(shè)施、民族文化等資源優(yōu)勢，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)等。不僅要培育出農(nóng)民增收的新亮點，更要保護好農(nóng)村的自然美、生態(tài)美、純樸美，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁。

（三）創(chuàng)新工作方法，提高城鎮(zhèn)綜合管理水平。一是廣泛借鑒先進(jìn)經(jīng)驗。擴大對外開放，加強與先進(jìn)地區(qū)在建管方面的協(xié)作交流，開展諸如生態(tài)盈利模式等方面的實踐；在節(jié)約資源，治理環(huán)境，可再生能源與新能源開發(fā)利用等方面加強科技引進(jìn)，運用國際國內(nèi)前沿科技成果，推動城市可持續(xù)發(fā)展。二是積極整合資源力量。進(jìn)一步整合城管、公安、住建、市場監(jiān)管、環(huán)境保護等資源，加快“12319”城市管理指揮中心建設(shè)，推動數(shù)字城市建設(shè)；加大綜合執(zhí)法管理力度，規(guī)范物業(yè)管理服務(wù)，強化園林綠化管護，持續(xù)深入開展市容市貌、村容村貌、環(huán)境衛(wèi)生、交通秩序、違法建筑等綜合整治，實現(xiàn)城市管理精細(xì)化、長效化、常態(tài)化，城鄉(xiāng)管理一體化。三是認(rèn)真抓好創(chuàng)建工作。以“兩創(chuàng)建一提升”為抓手，以“八大工程”、“八大專項整治行動”等工作為載體，強化部門職責(zé)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強依法整治，推行科學(xué)管理，提高市民素質(zhì)及開展專項整治行動，提升城鄉(xiāng)面貌。

總之，這次培訓(xùn)讓我學(xué)到了很多知識，對我大有裨益。培訓(xùn)雖然結(jié)束了，但是培訓(xùn)成果的轉(zhuǎn)化及檢驗是一項長期的任務(wù)，需要作出不懈的努力。我決心站在新的更高的起點上，用學(xué)到的知識和理念武裝思想、指導(dǎo)實踐，積極進(jìn)取，開拓創(chuàng)新，扎實工作，為全面打造貴陽發(fā)展升級版做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。）

第五篇：淺析現(xiàn)代市場營銷觀念文檔

09商務(wù)英語3班

鄭小燕200902050349

淺析現(xiàn)代市場營銷觀念

摘要

現(xiàn)代市場營銷觀念是伴隨著經(jīng)濟全球化的大潮產(chǎn)生和發(fā)展起來的，它與傳統(tǒng)的營銷觀念存在著本質(zhì)的差別。同時，現(xiàn)代市場營銷觀念還具有自身的內(nèi)涵和獨特的特征。營銷 誕生的時間是19世紀(jì)末20世紀(jì)初，其營銷的定義是，既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益而創(chuàng)造，傳播，傳遞客戶關(guān)系的一系列過程。

隨著經(jīng)濟全球化成為世界經(jīng)濟發(fā)展的主流，國際貿(mào)易往來以及投資與金融資本的國際流動顯著增加，各國經(jīng)濟跨越了國界走向融合而形成國際市場營銷的商務(wù)活動。國際市場營銷是在跨文化的背景下進(jìn)行的，文化是經(jīng)濟活動的內(nèi)在推動力。因此，傳統(tǒng)的營銷必定與關(guān)系營銷產(chǎn)生一定的沖突。

一、其區(qū)別主要表現(xiàn)在以下方面

（一）傳統(tǒng)營銷是以6P’S理論為基礎(chǔ)的，即以產(chǎn)品(Product)、價

格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion)、公共關(guān)系(Public Relations)和政治力量(Political Power)六個方面的組合來開展?fàn)I銷活動。而關(guān)系營銷則是以4C’S理論為其基礎(chǔ)與前提的。

（二）傳統(tǒng)營銷的核心是交易，企業(yè)通過與對方發(fā)生交易而獲利；而關(guān)系營銷的核心是關(guān)系，雙方在買賣關(guān)系的基礎(chǔ)上建立非交易關(guān)系，以保證交易關(guān)系能持續(xù)不斷地確立和發(fā)生。

（三）傳統(tǒng)營銷只注重競爭，處在一個敵對的環(huán)境中。企業(yè)與供應(yīng)商、經(jīng)銷商、競爭者甚至與顧客都是敵對的；而關(guān)系營銷在競爭中求合作，在合作中有競爭。與供應(yīng)商、經(jīng)銷商結(jié)成戰(zhàn)略同盟；與競爭對手合作研發(fā)降低成本，合作渠道開發(fā)市場；與顧客保持長久關(guān)系贏得顧客終生價值；與政府合作爭取政府的政策支持，形成自己穩(wěn)固的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，增強了開拓市場、抵御風(fēng)險的能力。

競合的目的在于使參與方都獲得收益，達(dá)到多贏。

（四）傳統(tǒng)營銷關(guān)心如何生產(chǎn)，如何獲得新的顧客；而關(guān)系營銷強調(diào)充分利用現(xiàn)有資源，強調(diào)保持顧客。

（五）與傳統(tǒng)營銷相比，關(guān)系營銷更注重為顧客服務(wù)，重視與顧客的關(guān)系，以獲取有關(guān)關(guān)系方的滿意，甚至力圖建立與維護與有關(guān)關(guān)系方的相互忠誠與歸屬感，從而達(dá)到一種和諧融洽的關(guān)系境界。交易營銷與關(guān)系營銷的比較隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，社會分工與協(xié)作關(guān)系不斷加強，物質(zhì)生活資料極大豐富，我國由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，關(guān)系營銷在我國的產(chǎn)生、運用、發(fā)展存在著客觀必然性。企業(yè)運用關(guān)系營銷，可以在不斷吸引新關(guān)系方和顧客的同時，留住老關(guān)系方或老顧客；可以樹立企業(yè)良好形象，獲得競爭優(yōu)勢，從而提高經(jīng)濟效益。為此，企業(yè)需要深入市場，調(diào)查了解消費者的需要和欲望，分析競爭者的產(chǎn)品及市場狀況，結(jié)合自身條件，正確確定企業(yè)的目標(biāo)市場，根據(jù)目標(biāo)顧客的需要，集中企業(yè)的一切資源和力量，運用適當(dāng)?shù)臓I銷組合策略，滿足目標(biāo)顧客的需要，從而使利潤最大化，實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

二、下述幾種新型營銷觀念對我國企業(yè)營銷活動，具有一定的借鑒意義

（一）服務(wù)型營銷觀念

服務(wù)型營銷也稱有形商品的無形性營銷。該觀念認(rèn)為，在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)相當(dāng)普及及信息快速傳播的條件下，不同企業(yè)生產(chǎn)的同類或近似產(chǎn)品，其設(shè)計、制造水準(zhǔn)已不相上下，使得一些有形產(chǎn)品其有形部分的屬性如品質(zhì)、功能、特性等方面的差異較小。顧客對商品的判斷和選擇，主要不再單單依據(jù)商品的有形屬性，而在相當(dāng)大的程度上取決于其無形屬性的一面。顧客之所以購買某企業(yè)的產(chǎn)品，一定程度上，取決于企業(yè)能否提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。即企業(yè)“如何提供商品”，“如何服務(wù)顧客”。服務(wù)營銷將企業(yè)間的競爭引向更高層次的競爭領(lǐng)域。未來的市場競爭，就是“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的競爭。因此，服務(wù)營銷將越來越顯示出它的重要意義。

（二）包裝型營銷觀念

中華民族的服裝文化源遠(yuǎn)流長，并一直為世界所稱道?？墒?，在注重人的穿著的同時，卻不注意產(chǎn)品的打扮。中國包裝技術(shù)協(xié)會披露：我國每年因包裝不善造成的損失高達(dá)500多億元。包裝被譽為“無聲的推銷員”，尤其當(dāng)人們

對某產(chǎn)品不太熟悉時，人們的第一印象就是產(chǎn)品的包裝。在超市，人們往往根據(jù)包裝來選購商品。精美的包裝會使產(chǎn)品身價倍增，消費者愿意付出高價購買。包裝的完善不僅擴大了銷售，還減少了商品損耗，提高了經(jīng)濟效益。轉(zhuǎn)貼于 中國論文下載中心 http://

（三）關(guān)系型營銷觀念

關(guān)系營銷是20世紀(jì)80年代末在西方企業(yè)界興起的，它以管理企業(yè)的市場關(guān)系為出發(fā)點，核心思想是建立發(fā)展良好的關(guān)系，使顧客保持忠誠。該觀念認(rèn)為，建立有利的商業(yè)關(guān)系需要企業(yè)與顧客及其他利益相關(guān)人(包括供應(yīng)商、分銷商及其它合作者)之間，建立相互信任的關(guān)系，強調(diào)不僅要爭取顧客和創(chuàng)造市場，更重要的是維護和鞏固已有的關(guān)系。關(guān)系營銷與傳統(tǒng)營銷觀念相比，最根本的區(qū)別在于，傳統(tǒng)營銷觀念的核心是商品交換，這是一種短期行為。而關(guān)系營銷的核心是關(guān)系，指在雙方之間建立一種聯(lián)系，則是個長期的概念。關(guān)系包含的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過交換，因為如果在兩個或多個商業(yè)合作伙伴間存在相互信任的關(guān)系，交換肯定會經(jīng)常發(fā)生的。從本質(zhì)上講，關(guān)系營銷不過是對人類商業(yè)與貿(mào)易活動本源關(guān)系的回歸，同時順應(yīng)了新時期商業(yè)和營銷環(huán)境的挑戰(zhàn)。因此，爭取穩(wěn)定的顧客群，建立良好的顧客關(guān)系顯得尤為重要。

（四）文化型營銷觀念

文化在全球的商務(wù)營銷活動中起到核心作用，而文化差異對國際營銷活動會影響到營銷者在目標(biāo)國的新環(huán)境下做出決策和談判，具體表現(xiàn)在對目標(biāo)市場選擇策略、渠道策略、產(chǎn)品策略等企業(yè)國際營銷決策的影響上。文化營銷是商品營銷發(fā)展到最高層次的表現(xiàn)，也是國際市場營銷發(fā)展的必然趨勢。文化滲透市場營銷組合的策略中，文化營銷應(yīng)用得當(dāng)，營銷者可取得事半功倍之效。而建立品牌文化，已由簡單意義上的產(chǎn)品標(biāo)識演化為綜合營銷者形象的文化營銷，產(chǎn)品質(zhì)量和文化內(nèi)涵的鮮明標(biāo)志，成為營銷者進(jìn)行市場營銷的主力。這種無形的 “文化力”為營銷者打造強勢品牌，增強品牌競爭力提供有利的支撐，并能引導(dǎo)一種新的、健康的消費觀念和消費方式，打造一個品牌，維護一個品牌并創(chuàng)造一個國際營銷市場。因此，成功的把握住跨文化營銷過程中出現(xiàn)的文化差異因素，制定正確的跨文化營銷進(jìn)入策略，必定有助于營銷者在世界經(jīng)濟營銷活動中獲得競爭優(yōu)勢。

（五）生態(tài)型營銷觀念

我國經(jīng)濟的持續(xù)、健康和快速發(fā)展，要求企業(yè)“走出去”，開展國際化經(jīng)營?！白叱鋈ァ卑l(fā)展戰(zhàn)略的實施則要求開展綠色營銷，開發(fā)綠色產(chǎn)品，獲取綠

色標(biāo)志，以滿足國際目標(biāo)市場的環(huán)保要求，沖破走出去過程中所謂遭遇的綠色貿(mào)易壁壘。同時加入世貿(mào)組織也使國內(nèi)企業(yè)面對來自外部的綠色沖擊，因此實施綠色營銷是必然的趨勢。

（六）創(chuàng)新型營銷觀念

創(chuàng)新是知識經(jīng)濟時代最為稀缺的資源，關(guān)于創(chuàng)新的理論最早見于經(jīng)濟學(xué)家熊彼得的《經(jīng)濟發(fā)展理論》，他認(rèn)為，創(chuàng)新是企業(yè)實行生產(chǎn)要素的新結(jié)合，包括創(chuàng)新產(chǎn)品或賦予產(chǎn)品新品質(zhì)；采用新的生產(chǎn)方法；開拓新市場；獲得原材料或半成品的全新共給源以及實行一種新的企業(yè)組織形式等五種情況。從這個創(chuàng)新的經(jīng)濟學(xué)解釋中，我們可以看出企業(yè)的營銷創(chuàng)新是根據(jù)營銷環(huán)境的變化，結(jié)合自身的資源條件和經(jīng)營實力，尋求營銷要素某一方面或某一系列的突破或變革的過程，它是企業(yè)市場競爭力最根本、最有效的途徑。營銷創(chuàng)新的關(guān)鍵是市場。創(chuàng)新的成功不取決于它的新穎度，它的科學(xué)內(nèi)涵和它的靈巧性，而取決于它在市場上的成功。營銷創(chuàng)新的核心是市場導(dǎo)向，其關(guān)鍵就在于了解市場、誘導(dǎo)市場和開發(fā)市場。

我們知道，市場=人口+購買欲望+購買能力，而產(chǎn)品=有形產(chǎn)品+無形產(chǎn)品，顧客的滿意是現(xiàn)代營銷學(xué)的核心，現(xiàn)代營銷是圍繞其而展開的，參考文獻(xiàn)

[1]徐俊，中小企業(yè)營銷的優(yōu)劣勢分析及其營銷戰(zhàn)略的選擇[J]，《中小企業(yè)研究》2007年第8期P150

[2]黃憲慧韓海波，《中國的通貨膨脹與經(jīng)濟增長：基于因果關(guān)系的檢驗》經(jīng)濟理論研究，2006年1期

[3]彭福偉，怎樣看待目前對外貿(mào)易對國民經(jīng)濟增長的作用[J]，經(jīng)貿(mào)論壇，1999

[ 4]E.J.McCarthy, 《Basic Marketing: A Managerial

Approach》, Irwin, 1975.[5]Al Ries, Jack Trout, 《Positioning: The Battle for Your Mind》, McGraw-Hill Companies，200

1[6]J.Lampel and H.Mintzberg, “Customizing customization", Sloan Management Review, 1996.Vol.38 No.1, pp.21-30

7美）約翰.A.昆奇著，呂一林譯，?市場營銷管理—教程與案例?北京.北京大學(xué)出版社，20008、查爾斯.戴克著，李圣賢譯寶潔的觀點內(nèi)蒙古.內(nèi)蒙古人民出版社1999

9JamesAFitzsimmons著，張金成范秀成譯，《服務(wù)管理》，北京.機械工業(yè)出版社2000

10菲利普?科特勒.營銷管理北京:中國人民大學(xué)出版社,2001