第一篇：女性與大眾傳媒課程論文

《女性與大眾傳媒》 課 程 論 文

大眾傳媒的性別歧視現(xiàn)象

摘要：從歷史一直到現(xiàn)在，女性自始至終處于弱勢(shì)地位，在過去女性三從四德、以夫?yàn)榫V，必須絕對(duì)的服從男性，而現(xiàn)在雖然女性經(jīng)歷過了解放運(yùn)動(dòng)，可在社會(huì)中還是處于弱勢(shì)地位，很多重要的職位中沒有或幾乎很少的女性身影。國(guó)經(jīng)1016 班 20101443 黃燕

關(guān)鍵字：女性、性別、歷史、歧視

我們剛開始學(xué)習(xí)女性大眾與傳媒時(shí)看的電影《愛情呼叫轉(zhuǎn)移1》中盡管匯集了12位美女，影視的視角卻是從男性出發(fā)。長(zhǎng)久以來(lái)，男人的義務(wù)和責(zé)任就被無(wú)限放大，在競(jìng)爭(zhēng)愈加積累的現(xiàn)代都市，男人同樣面臨來(lái)自事業(yè)、婚姻、情感方面的多重困惑和壓力，較之女性，卻總是處于被忽略的處境。實(shí)際上，現(xiàn)在都是男性的價(jià)值觀、生活方式和對(duì)性的體驗(yàn)和要求，已經(jīng)悄然變化。相對(duì)于來(lái)自社會(huì)的關(guān)注和女性的理解，最本質(zhì)的關(guān)愛還是來(lái)自男人自己。

2006年7月1日《中國(guó)婦女報(bào)》上有一篇名為《是真“有趣”還是真荒唐》的文章介紹說(shuō)，有媒體報(bào)道：女友穿著暴露，男友定“家規(guī)”進(jìn)行懲罰。眾所周知，現(xiàn)在社會(huì)是一個(gè)以大眾傳播高度普及和廣泛滲透為特征的信息社會(huì)。在這樣的社會(huì)里，社會(huì)公共生活中不可能事無(wú)巨細(xì)都加以傳播社會(huì)問題而是有選擇的傳播。根據(jù)“議程設(shè)置功能”理論的第一種機(jī)制“0/1”效果或“只覺模式”可知，大眾傳媒報(bào)道或不報(bào)道某個(gè)“議題”，會(huì)影響到公眾對(duì)該

“議題”的感知。①該媒體選擇這條荒唐的“議題”，傳播的就是一種陳舊的社會(huì)性別觀念。把男性看做第一性，女性為第二性，男性可以凌駕在女性之上，制定“家規(guī)”來(lái)控制女性的個(gè)人生活選擇的自由。

斯圖亞特·霍爾在《文化、傳媒和意識(shí)形態(tài)效果》中指出，現(xiàn)在傳媒的首要的文化功能，便是選擇建構(gòu)社會(huì)知識(shí)和社會(huì)影響?！按蟊娛峭ㄟ^傳媒來(lái)建構(gòu)的這類知識(shí)和影響來(lái)認(rèn)知世界，來(lái)體味他們?cè)?jīng)經(jīng)歷過的現(xiàn)實(shí)生活?！雹谏鐣?huì)性別理論認(rèn)為，社會(huì)性別來(lái)源于社會(huì)建構(gòu)，大眾傳媒作為上層建筑的構(gòu)成部分，進(jìn)行的傳播不僅再現(xiàn)了社會(huì)性別的狀況和地位，反映了社會(huì)的價(jià)值取向和意識(shí)形態(tài)，同時(shí)大眾傳媒介本身也參與了社會(huì)性別的構(gòu)建過程。

很多時(shí)候，大眾傳媒會(huì)受傳統(tǒng)性別觀念的影響，暗示婦女要服從自己的傳統(tǒng)角色。其結(jié)果是是使媒介關(guān)于女性形象的構(gòu)建與女性在社會(huì)體系中的多元化社會(huì)角

色不符。例如，2001年9月22日中央人民廣播電臺(tái)節(jié)目對(duì)女人回家的觀點(diǎn)表述如下：“真正的社會(huì)進(jìn)步，是女性有權(quán)選擇自己回歸家庭、兼職或者全職工作，是為他們的選擇提供機(jī)會(huì)和可能”；“一個(gè)進(jìn)步的社會(huì)要給婦女提供更有力的保障和條件，他們才能真正選擇是回家還是工作”；③從社會(huì)性別視角分析，對(duì)女人回家的議題設(shè)置，媒介所表述的觀點(diǎn)有失現(xiàn)代媒介的認(rèn)知水準(zhǔn)，不僅為提供啟蒙性的社會(huì)性別意識(shí)的思考，在某種程度上反而成了傳統(tǒng)性別意識(shí)的代言人。全國(guó)婦聯(lián)明確表示：當(dāng)代婦女回家同人類發(fā)展的歷史相違背，同婦女解放運(yùn)動(dòng)格格不入。女性應(yīng)該有屬于自己的地位和權(quán)利，包括工作的權(quán)利。女性對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)是巨大的。中央電視臺(tái)《東方之子》曾訪談兩位成功的有影響力的女性：范徐麗泰和任永華。在介紹前者時(shí)，突出他的媽媽角色；而后者多詢問諸如“為什么不化妝”之類的私人話題,。采訪報(bào)道的角色定位在私人空間而不是社會(huì)公共事務(wù)領(lǐng)域，對(duì)他們勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的社會(huì)角色報(bào)道不夠。無(wú)獨(dú)有偶，受人歡迎的《藝術(shù)人生》欄目也由此缺陷。曾經(jīng)一期訪談徐靜蕾的節(jié)目，主持人的話題也多圍繞私人生活，比如家庭生活、情感糾葛，對(duì)她的演藝事業(yè)言之甚少?？赐昴瞧诠?jié)目的觀眾獲得的僅是他作為一個(gè)“女性”的生活經(jīng)歷，對(duì)于他這個(gè)人的事業(yè)并不了解。

主流新聞報(bào)道中，男性出現(xiàn)的比例大大多于女性。

婦女及婦女問題在新聞中被報(bào)道的次數(shù)非常少。馮媛在1998年發(fā)表的《女性在新聞中的存在——關(guān)于八家主導(dǎo)報(bào)紙新聞版新聞的研究》一文中，發(fā)布了其對(duì)我國(guó)八家主導(dǎo)報(bào)紙的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。他的統(tǒng)計(jì)顯示，男性新聞人物在出現(xiàn)頻度、被引用頻度、被拍攝頻度方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于女性，他們?cè)谖淖趾蛨D片新聞中多是壓倒多數(shù)的主角，其中在有言論被引述的新聞人物中，男性占91%，女性占9%，男性新聞人物中的職業(yè)身份較重要者如政治領(lǐng)導(dǎo)人、企業(yè)負(fù)責(zé)人等站男性新聞人物的70%，女性新聞人物中政治性身份僅占18.7%。④

男性出現(xiàn)在各種類型的節(jié)目中，女性的范圍則窄得多

女性在新聞中出現(xiàn)，大都是與家庭生活、名人風(fēng)流韻事、兒童養(yǎng)育、對(duì)婦女的暴力侵害等內(nèi)容有關(guān)，而與國(guó)家發(fā)展、政府決策等被主流認(rèn)可的有價(jià)值的事件無(wú)關(guān)或關(guān)系不大。女性大多是生活、娛樂或家庭角色，男性大都是社會(huì)角色。這種報(bào)道強(qiáng)化了傳統(tǒng)的性別定型。男性多被表現(xiàn)為具有統(tǒng)治欲的、強(qiáng)有力的、獨(dú)立的、理性的和有成就的；女性則為服從的、弱小的、依賴的和多愁善感的。在熱播的電視劇《來(lái)來(lái)往往》、《中國(guó)式離婚》等，我們看到的都是這樣的模式：妻子為了丈夫的事業(yè)、為了家庭和孩子犧牲了自我，而丈夫們卻嫌棄妻子的庸俗無(wú)聊、自負(fù)專橫、尖刻瑣碎，影片從男人的視覺出發(fā)，竭力為丈夫們的外遇找借口，天平完全偏向于既沒有勇氣離婚又想占有婚外情、意志不堅(jiān)強(qiáng)卻把道德責(zé)任推給妻子的男人們。在廣告中，女性形象集中表現(xiàn)了對(duì)女性外貌、身材等外在的定型印象

有一些研究者對(duì)廣告中的女性形象分析發(fā)現(xiàn)，廣告中的女性職業(yè)角色有51.6%為家庭婦女，而男性職業(yè)角色中科教文衛(wèi)及管理者占47%，廣告中女性出現(xiàn)的地點(diǎn)51.5%是在家庭，出現(xiàn)在工作場(chǎng)所的只占14.5%，而男性即使出現(xiàn)在家里，也多為娛樂（31%），做家務(wù)的只有5.3%。⑤大家熟知的世界級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑品牌阿迪達(dá)斯、耐克、銳步、彪馬的廣告明星，大多數(shù)為男性球星貝克漢姆、羅納爾多、歐文等。而在體壇上一樣優(yōu)秀的女性卻很少見。

婦女常被當(dāng)做暴力的對(duì)象或作為有辱人格的色情形象出現(xiàn)在媒體中

在傳媒女性化的趨勢(shì)下，女性人物和女性話題在媒體的報(bào)道中出現(xiàn)頻率越來(lái)

越高，但進(jìn)入到社會(huì)文化層面分析，在傳媒中出現(xiàn)最多的女性基本是“刑事案件和災(zāi)難性的受害者、某位重要男性的家屬、娛樂界或體育界的明星”，這三類女性的定位都是以男性為坐標(biāo)，處處體現(xiàn)出男性的價(jià)值判斷和審美趣味。即使在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興媒體上，女性網(wǎng)站所提供的內(nèi)容多數(shù)以美容、育兒、減肥、相夫教子、性知識(shí)為主，很少關(guān)注女性的事業(yè)、身心健康和多元信息的需求。

參考文獻(xiàn)：①郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1991年版，第216頁(yè)

②陸揚(yáng)、王毅：《大眾文化與傳媒》，上海三聯(lián)書店，2000年版，第7頁(yè) ③劉利群：《廣播媒介對(duì)女性的表達(dá)與構(gòu)建》，《現(xiàn)代傳媒》2001年版第6頁(yè) ④馮媛：《女性在新聞中的存在——關(guān)于八家主導(dǎo)報(bào)紙新聞版新聞的研究報(bào)告》，《浙江學(xué)刊》1998年第2期

⑤劉伯紅、卜衛(wèi)：《試析我國(guó)電視廣告中男女角色定型》，《婦女研究論叢》1997年第2期

第二篇：女性與大眾傳媒課程論文

《女性與大眾傳媒》 課 程 論 文

大眾傳媒的性別歧視現(xiàn)象

摘要：從歷史一直到現(xiàn)在，女性自始至終處于弱勢(shì)地位，在過去女性三從四德、以夫?yàn)榫V，必須絕對(duì)的服從男性，而現(xiàn)在雖然女性經(jīng)歷過了解放運(yùn)動(dòng)，可在社會(huì)中還是處于弱勢(shì)地位，很多重要的職位中沒有或幾乎很少的女性身影。國(guó)經(jīng) 1016 班 20101443 黃燕 關(guān)鍵字：女性、性別、歷史、歧視

我們剛開始學(xué)習(xí)女性大眾與傳媒時(shí)看的電影《愛情呼叫轉(zhuǎn)移1》中盡管匯集了12位美女，影視的視角卻是從男性出發(fā)。長(zhǎng)久以來(lái)，男人的義務(wù)和責(zé)任就被無(wú)限放大，在競(jìng)爭(zhēng)愈加積累的現(xiàn)代都市，男人同樣面臨來(lái)自事業(yè)、婚姻、情感方面的多重困惑和壓力，較之女性，卻總是處于被忽略的處境。實(shí)際上，現(xiàn)在都是男性的價(jià)值觀、生活方式和對(duì)性的體驗(yàn)和要求，已經(jīng)悄然變化。相對(duì)于來(lái)自社會(huì)的關(guān)注和女性的理解，最本質(zhì)的關(guān)愛還是來(lái)自男人自己。

2006年7月1日《中國(guó)婦女報(bào)》上有一篇名為《是真“有趣”還是真荒唐》的文章介紹說(shuō)，有媒體報(bào)道：女友穿著暴露，男友定“家規(guī)”進(jìn)行懲罰。眾所周知，現(xiàn)在社會(huì)是一個(gè)以大眾傳播高度普及和廣泛滲透為特征的信息社會(huì)。在這樣的社會(huì)里，社會(huì)公共生活中不可能事無(wú)巨細(xì)都加以傳播社會(huì)問題而是有選擇的傳播。根據(jù)“議程設(shè)置功能”理論的第一種機(jī)制“0/1”效果或“只覺模式”可知，大眾傳媒報(bào)道或不報(bào)道某個(gè)“議題”，會(huì)影響到公眾對(duì)該 “議題”的感知。①該媒體選擇這條荒唐的“議題”，傳播的就是一種陳舊的社會(huì)性別觀念。把男性看做第一性，女性為第二性，男性可以凌駕在女性之上，制定“家規(guī)”來(lái)控制女性的個(gè)人生活選擇的自由。

斯圖亞特·霍爾在《文化、傳媒和意識(shí)形態(tài)效果》中指出，現(xiàn)在傳媒的首要的文化功能，便是選擇建構(gòu)社會(huì)知識(shí)和社會(huì)影響?！按蟊娛峭ㄟ^傳媒來(lái)建構(gòu)的這類知識(shí)和影響來(lái)認(rèn)知世界，來(lái)體味他們?cè)?jīng)經(jīng)歷過的現(xiàn)實(shí)生活。”②社會(huì)性別理論認(rèn)為，社會(huì)性別來(lái)源于社會(huì)建構(gòu)，大眾傳媒作為上層建筑的構(gòu)成部分，進(jìn)行的傳播不僅再現(xiàn)了社會(huì)性別的狀況和地位，反映了社會(huì)的價(jià)值取向和意識(shí)形態(tài)，同時(shí)大眾傳媒介本身也參與了社會(huì)性別的構(gòu)建過程。

很多時(shí)候，大眾傳媒會(huì)受傳統(tǒng)性別觀念的影響，暗示婦女要服從自己的傳統(tǒng)角色。其結(jié)果是是使媒介關(guān)于女性形象的構(gòu)建與女性在社會(huì)體系中的多元化社會(huì)角色不符。例如，2001年9月22日中央人民廣播電臺(tái)節(jié)目對(duì)女人回家的觀點(diǎn)表述如下：“真正的社會(huì)進(jìn)步，是女性有權(quán)選擇自己回歸家庭、兼職或者全職工作，是為他們的選擇提供機(jī)會(huì)和可能”；“一個(gè)進(jìn)步的社會(huì)要給婦女提供更有力的保障和條件，他們才能真正選擇是回家還是工作”；③從社會(huì)性別視角分析，對(duì)女人回家的議題設(shè)置，媒介所表述的觀點(diǎn)有失現(xiàn)代媒介的認(rèn)知水準(zhǔn)，不僅為提供啟蒙性的社會(huì)性別意識(shí)的思考，在某種程度上反而成了傳統(tǒng)性別意識(shí)的代言人。全國(guó)婦聯(lián)明確表示：當(dāng)代婦女回家同人類發(fā)展的歷史相違背，同婦女解放運(yùn)動(dòng)格格不入。女性應(yīng)該有屬于自己的地位和權(quán)利，包括工作的權(quán)利。女性對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)是巨大的。中央電視臺(tái)《東方之子》曾訪談兩位成功的有影響力的女性：范徐麗泰和任永華。在介紹前者時(shí)，突出他的媽媽角色；而后者多詢問諸如“為什么不化妝”之類的私人話題,。采訪報(bào)道的角色定位在私人空間而不是社會(huì)公共事務(wù)領(lǐng)域，對(duì)他們勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的社會(huì)角色報(bào)道不夠。無(wú)獨(dú)有偶，受人歡迎的《藝術(shù)人生》欄目也由此缺陷。曾經(jīng)一期訪談徐靜蕾的節(jié)目，主持人的話題也多圍繞私人生活，比如家庭生活、情感糾葛，對(duì)她的演藝事業(yè)言之甚少?？赐昴瞧诠?jié)目的觀眾獲得的僅是他作為一個(gè)“女性”的生活經(jīng)歷，對(duì)于他這個(gè)人的事業(yè)并不了解。

主流新聞報(bào)道中，男性出現(xiàn)的比例大大多于女性。

婦女及婦女問題在新聞中被報(bào)道的次數(shù)非常少。馮媛在1998年發(fā)表的《女性在新聞中的存在——關(guān)于八家主導(dǎo)報(bào)紙新聞版新聞的研究》一文中，發(fā)布了其對(duì)我國(guó)八家主導(dǎo)報(bào)紙的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。他的統(tǒng)計(jì)顯示，男性新聞人物在出現(xiàn)頻度、被引用頻度、被拍攝頻度方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于女性，他們?cè)谖淖趾蛨D片新聞中多是壓倒多數(shù)的主角，其中在有言論被引述的新聞人物中，男性占91%，女性占9%，男性新聞人物中的職業(yè)身份較重要者如政治領(lǐng)導(dǎo)人、企業(yè)負(fù)責(zé)人等站男性新聞人物的70%，女性新聞人物中政治性身份僅占18.7%。④ 男性出現(xiàn)在各種類型的節(jié)目中，女性的范圍則窄得多

女性在新聞中出現(xiàn)，大都是與家庭生活、名人風(fēng)流韻事、兒童養(yǎng)育、對(duì)婦女的暴力侵害等內(nèi)容有關(guān)，而與國(guó)家發(fā)展、政府決策等被主流認(rèn)可的有價(jià)值的事件無(wú)關(guān)或關(guān)系不大。女性大多是生活、娛樂或家庭角色，男性大都是社會(huì)角色。這種報(bào)道強(qiáng)化了傳統(tǒng)的性別定型。男性多被表現(xiàn)為具有統(tǒng)治欲的、強(qiáng)有力的、獨(dú)立的、理性的和有成就的；女性則為服從的、弱小的、依賴的和多愁善感的。在熱播的電視劇《來(lái)來(lái)往往》、《中國(guó)式離婚》等，我們看到的都是這樣的模式：妻子為了丈夫的事業(yè)、為了家庭和孩子犧牲了自我，而丈夫們卻嫌棄妻子的庸俗無(wú)聊、自負(fù)專橫、尖刻瑣碎，影片從男人的視覺出發(fā)，竭力為丈夫們的外遇找借口，天平完全偏向于既沒有勇氣離婚又想占有婚外情、意志不堅(jiān)強(qiáng)卻把道德責(zé)任推給妻子的男人們。在

廣告中，女性形象集中表現(xiàn)了對(duì)女性外貌、身材等外在的定型印象

有一些研究者對(duì)廣告中的女性形象分析發(fā)現(xiàn)，廣告中的女性職業(yè)角色有51.6%為家庭婦女，而男性職業(yè)角色中科教文衛(wèi)及管理者占47%，廣告中女性出現(xiàn)的地點(diǎn)51.5%是在家庭，出現(xiàn)在工作場(chǎng)所的只占14.5%，而男性即使出現(xiàn)在家里，也多為娛樂（31%），做家務(wù)的只有5.3%。⑤大家熟知的世界級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑品牌阿迪達(dá)斯、耐克、銳步、彪馬的廣告明星，大多數(shù)為男性球星貝克漢姆、羅納爾多、歐文等。而在體壇上一樣優(yōu)秀的女性卻很少見。

婦女常被當(dāng)做暴力的對(duì)象或作為有辱人格的色情形象出現(xiàn)在媒體中

在傳媒女性化的趨勢(shì)下，女性人物和女性話題在媒體的報(bào)道中出現(xiàn)頻率越來(lái)越高，但進(jìn)入到社會(huì)文化層面分析，在傳媒中出現(xiàn)最多的女性基本是“刑事案件和災(zāi)難性的受害者、某位重要男性的家屬、娛樂界或體育界的明星”，這三類女性的定位都是以男性為坐標(biāo)，處處體現(xiàn)出男性的價(jià)值判斷和審美趣味。即使在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興媒體上，女性網(wǎng)站所提供的內(nèi)容多數(shù)以美容、育兒、減肥、相夫教子、性知識(shí)為主，很少關(guān)注女性的事業(yè)、身心健康和多元信息的需求。參考文獻(xiàn)：①郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1991年版，第216頁(yè)

②陸揚(yáng)、王毅：《大眾文化與傳媒》，上海三聯(lián)書店，2000年版，第7頁(yè) ③劉利群：《廣播媒介對(duì)女性的表達(dá)與構(gòu)建》，《現(xiàn)代傳媒》2001年版第6頁(yè) ④馮媛：《女性在新聞中的存在——關(guān)于八家主導(dǎo)報(bào)紙新聞版新聞的研究報(bào)告》，《浙江學(xué)刊》1998年第2期 ⑤劉伯紅、卜衛(wèi)：《試析我國(guó)電視廣告中男女角色定型》，《婦女研究論叢》1997年第2期

第三篇：大眾傳媒與文化課程

大眾傳媒之于文化的意義

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什么是傳媒？

傳媒，即傳播各種信息的媒體。傳播媒體也稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。

什么是大眾傳媒？

大眾傳媒是在信息傳播過程中處于職業(yè)傳播者和大眾之間的媒介體。指復(fù)制、傳遞信息的機(jī)械和傳播組織、團(tuán)體及其出版物和影視、廣播節(jié)目，一般來(lái)說(shuō)，是指報(bào)紙、雜志、廣播,電視等,這些傳播媒介傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點(diǎn)。因此，大眾傳媒是現(xiàn)代社會(huì)社會(huì)主要的媒介。

什么是文化？

文化是人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。特指社會(huì)意識(shí)形態(tài)。

傳媒對(duì)文化的傳播具有重大的意義，古代的傳媒方式大概有這些種類：口語(yǔ)、體語(yǔ)、文字、書籍、烽火、鴿子、人（如馬拉松的來(lái)歷）、馬（驛站）、畫等種種方式。以上種種無(wú)不促進(jìn)了人類文化生活的交流，促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。而在現(xiàn)代，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們有了更便捷更靈活的信息傳播途徑，互聯(lián)網(wǎng)這一現(xiàn)代媒介有利于文化的傳播，對(duì)民眾的知識(shí)觀有一定的塑造功能；同時(shí)，它突破了時(shí)空限制，范圍不只是局限在某一個(gè)局域，應(yīng)該可以說(shuō)實(shí)現(xiàn)了普遍化。

大眾傳媒在現(xiàn)代社會(huì)上，已經(jīng)滲透到各個(gè)方面了，從政治、經(jīng)濟(jì)到全球化、文化傳播都起到了重要的作用。尤其凸顯在文化的傳承與傳播。

首先，大眾傳媒對(duì)于文化傳承具有重要意義 大眾傳媒把文化傳遞給后代，并繼續(xù)教育離開學(xué)校的成年人，是社會(huì)成員共享同一的價(jià)值觀、社會(huì)規(guī)范和社會(huì)文化遺產(chǎn)。例如，由中國(guó)國(guó)家漢辦每年舉辦的“大學(xué)生漢語(yǔ)橋”比賽通過大眾傳媒的傳播，不僅讓我們國(guó)人對(duì)祖國(guó)的歷史文化、風(fēng)情民俗有了更深刻的了解，而且通過來(lái)此世界各地的參賽選手的眼睛了解到他們各自國(guó)家的文化，了解到世界。也有助于選手們借助豐富的電視表現(xiàn)手段，以快樂學(xué)漢語(yǔ)的形式，充分挖掘個(gè)人潛力，成為漢語(yǔ)能人。再如央視十套節(jié)目里面的歷史文化科教節(jié)目，讓人們認(rèn)識(shí)了中國(guó)悠久的歷史與風(fēng)俗文化。

大眾傳媒不僅做到傳統(tǒng)文化的傳承，而且在此過程還形成了一種在現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)背景下所產(chǎn)生的與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，以都市大眾為消費(fèi)對(duì)象和主體的，通過現(xiàn)代傳媒傳播的，滿足人們的感性?shī)蕵沸枨蟮拇蟊娢幕?。大眾文化同化大眾傳播成功的轉(zhuǎn)移了公眾的群體意識(shí)，化解了之前一直糾纏的政治情緒。突顯了人的生命、尊嚴(yán)、精神的關(guān)注，肯定了作為精神個(gè)體的價(jià)值。而且大眾文化抹去了文化特權(quán)，推動(dòng)了文化的多元化、民主化發(fā)展?？梢哉f(shuō)大眾文化的傳播在豐富人們的生存狀態(tài)，提高人們的生活質(zhì)量方面功不可沒。

其次，大眾傳媒對(duì)文化的傳播具有重要的意義，世界各國(guó)的文化風(fēng)俗可以通過大眾傳媒得到傳播和發(fā)揚(yáng)，如通過電影媒介，李小龍的功夫?yàn)槭澜缢熘?，世界也看到了中?guó)功夫這一中國(guó)重要的文化組成部分。日本尤其注重文化的傳播，如動(dòng)漫文化，已經(jīng)在中國(guó)得到傳播，許多人的童年也多了動(dòng)漫的陪伴，西方的文化也一直影響著中國(guó)，讓中國(guó)更加開放透明，中國(guó)儒學(xué)文化以和為貴的精神也對(duì)世界和平有著深刻的影響。這是一個(gè)文化全球化的時(shí)代，各國(guó)各民族的文化融會(huì)與交鋒，然而在文化全球化中西方國(guó)家處于強(qiáng)勢(shì)和主要受益者的地位。美國(guó)控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作，讓不少第三世界國(guó)家的電視臺(tái)成了美國(guó)電視的轉(zhuǎn)播站，傳播于世界各地的新聞，九成以上由美國(guó)和西方國(guó)家提供，這種現(xiàn)狀會(huì)導(dǎo)致文化帝國(guó)主義和媒介霸權(quán)主義，對(duì)人類民主進(jìn)程產(chǎn)生消極影響。

以上種種說(shuō)明大眾傳媒之于文化有著重要的意義，如同水之于生命，缺少了大眾傳媒，文化無(wú)法得以傳播，必然會(huì)消亡。然而大眾傳媒呈現(xiàn)的大眾文化也存在一些弊端。人們抱怨報(bào)紙上信息太少，有限的版面上的新聞也是“炒作”，多家報(bào)紙經(jīng)常出現(xiàn)內(nèi)容的同質(zhì)化。廣播電視的娛樂性、廣告性、和商務(wù)性節(jié)目占據(jù)了許多時(shí)間段，很多節(jié)目趨向媚俗。文化傳播公司在娛樂至上和利令智昏下，夸大甚至歪曲事實(shí)，誤導(dǎo)大眾，“外國(guó)的水是甜的”這種崇洋媚外的思想也在阻礙著文化的傳承，甚至曲解文化的現(xiàn)象也常?？梢?，一如于丹莊子心得、論語(yǔ)心得，用淺顯的話語(yǔ)解讀幾千年的文化精粹，反而受到熱捧，無(wú)不說(shuō)明了國(guó)人在文化上的自卑心理，是大眾傳媒造成了這種文化自卑的現(xiàn)象。試問一個(gè)完全拋棄了自己文化的民族，還有什么內(nèi)核可言，西方對(duì)中國(guó)的文化侵略就這一目的就達(dá)到了，文化就變成了一個(gè)統(tǒng)治工具，我們只能被牽著鼻子走了。

大眾傳媒不能墮落成為低俗庸俗的場(chǎng)所和溫床，大眾傳媒塑造的是整個(gè)社會(huì)的大眾文化，而大眾文化影響的是整個(gè)民族的發(fā)展和社會(huì)的希望，因此大眾傳媒的從業(yè)者責(zé)無(wú)旁貸地需要有職業(yè)的良知和道德以及對(duì)這個(gè)社會(huì)的責(zé)任感，正如教師擔(dān)負(fù)了教育祖國(guó)下一代的希望，而大眾傳媒從業(yè)者肩負(fù)的是整個(gè)國(guó)家未來(lái)的文化走向。國(guó)家也需要積極通過大眾傳媒這一媒介去讓人民更加透明更加真實(shí)的了解歷史，讓人們認(rèn)識(shí)到中國(guó)文化的優(yōu)秀，讓文化得以傳承。

一個(gè)國(guó)家的興盛衰敗很重要的一個(gè)方面就在于這個(gè)國(guó)家的文化是否昌盛、大眾的思想水平是否高，簡(jiǎn)單的解釋就是所謂的精神文明建設(shè)水平。

大眾傳媒所肩負(fù)的是我們精神文明建設(shè)的重任，任重而道遠(yuǎn)。

第四篇：關(guān)注女性健康課程論文

關(guān)注女性健康課程論文

隨著社會(huì)的發(fā)展，女性地位的提高，在家庭和社會(huì)中充當(dāng)越來(lái)越重要的角色，緊張而繁忙的生活，使她們?cè)絹?lái)越無(wú)暇顧及個(gè)人的身體健康。而且，女性本來(lái)就屬于比較柔弱的群體，身心的健康很容易受到外界因素的影響，為了自身的健康以及家人的健康我選擇了關(guān)注女性健康這門選修課，通過幾個(gè)周的學(xué)習(xí)，我真的收獲了很多。

生殖系統(tǒng)，人人生而有之，生殖健康涉及人類生命的全過程，是人類得以生生不息、繁衍后代的重要保障。所謂“生殖健康”，是指人類在整個(gè)生命過程中與生殖有關(guān)的一切活動(dòng)，在生理、心理及社會(huì)諸方面均應(yīng)處在健康的完好狀態(tài)，尤其是婦女，她們是健康生活方式的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者。因此，普及女性健康教育，對(duì)推進(jìn)人民健康事業(yè)的發(fā)展，提高全民族健康水平具有特別重要的意義。

目前，我國(guó)女性健康狀況較之過去已有明顯進(jìn)步，女性平均預(yù)期壽命已達(dá)到73.6歲。但是，我國(guó)女性對(duì)健康教育的認(rèn)識(shí)還很膚淺，女性醫(yī)療保健服務(wù)整體水平仍處于初級(jí)階段，危害女性健康的社會(huì)問題遠(yuǎn)未得到足夠的重視，一些影響女性健康的陋習(xí)依然存在。

女性生殖健康的含義：①婦女有權(quán)知道在整個(gè)生殖周期中有關(guān)性、生育、健康方面的知識(shí)，本身有能力生育，也應(yīng)有能力控制自己的生育，能安全地通過孕期和分娩；②應(yīng)有安全的性生活，健康和諧的性心理，避免性傳播疾?。虎勰苌蛽嵊】档暮蟠?。其內(nèi)容包括較多方面，現(xiàn)僅就婦女的經(jīng)期、妊娠期、產(chǎn)褥期、哺乳期、更年期等各期保健談一談應(yīng)注意的某些環(huán)節(jié)。

一、經(jīng)期

女性在月經(jīng)周期不同階段出現(xiàn)的不同反應(yīng)，與肌體有著密切的生物學(xué)聯(lián)系。其原因在于丘腦下部、大腦皮質(zhì)、卵巢之間的活動(dòng)是相互制約和相互影響的。月經(jīng)期間子門正開，血室空虛，邪氣易于入侵，應(yīng)當(dāng)注意衛(wèi)生保健，保持外生殖器的清潔，不宜盆浴，可以淋浴，防止感染；所使用的衛(wèi)生巾要柔軟、清潔，且是安全合格的產(chǎn)品；注意保暖、避免寒冷刺激；忌食生冷、酸辣等刺激性食物，戒煙忌酒，多飲開水，保持大便通暢。

也有很多女性會(huì)出現(xiàn)痛經(jīng)的癥狀。痛經(jīng)是未婚女青年常見的一種癥狀，大多是由于月經(jīng)期子宮收縮引起，一般表現(xiàn)為小腹脹痛，疼痛難忍的感覺并不常發(fā)生。除了繼發(fā)性疾病引起的痛經(jīng)外，多數(shù)人的痛經(jīng)都是原發(fā)性的。即女性在行經(jīng)期或經(jīng)期前后發(fā)生的下腹部疼痛，常伴隨有惡心、嘔吐、腹瀉等，嚴(yán)重的可出現(xiàn)面色蒼白、手腳冰冷、冷汗淋漓等癥狀，并伴隨月經(jīng)周期反復(fù)發(fā)作。一般從初潮后開始，幾乎每月都有，使許多女孩都有一種恐懼感，更加重了痛經(jīng)的發(fā)作，甚至產(chǎn)生惡性循環(huán)。這主要是由于心理壓力大、久坐導(dǎo)致氣血循環(huán)變差、經(jīng)血運(yùn)行不暢、愛吃冷飲食品等造成的。另外經(jīng)期劇烈運(yùn)動(dòng)、受風(fēng)寒濕冷侵襲等，均易引發(fā)痛經(jīng)。

二、妊娠期

妊娠期亦稱懷孕期，生理學(xué)名詞。是胚胎和胎兒在母體內(nèi)發(fā)育成熟的過程。從婦女卵子受精開始至胎兒及其附屬物自母體排除之間的一段時(shí)間。為了便于計(jì)算，妊娠通常從末次月經(jīng)的第一天算起，約為280天（40周）。由于卵子受精日期很難絕對(duì)準(zhǔn)確，實(shí)際分娩日期與推算的預(yù)產(chǎn)期可以相差1--2周，臨床上將妊娠37周至42周之間，均列為足月妊娠。

妊娠期生活要規(guī)律，保持心情愉快，有充足的睡眠和休息；室內(nèi)應(yīng)保持空氣新鮮、流通；慎戒房事，以防引起繼發(fā)感染和流產(chǎn)；衣著要寬大，注意保暖，不宜穿高跟鞋，不宜使用窄緊的襪帶和褲帶，以免影響血液循環(huán)和胎兒發(fā)育；要適度活動(dòng)，避免劇烈運(yùn)動(dòng)。妊娠期可參加一般的勞動(dòng)，后期避免腹部受擠。注意乳房衛(wèi)生，妊娠5-6個(gè)月起每日擦洗乳頭一次。有乳頭凹陷者要經(jīng)常用手將乳頭向外牽拉，以防產(chǎn)后嬰兒吸吮困難。孕婦應(yīng)均衡地?cái)z取營(yíng)養(yǎng)，多吃蔬菜和水果，養(yǎng)成定時(shí)排便的習(xí)慣，防止便秘；絕對(duì)禁煙，無(wú)論是主動(dòng)還是被動(dòng)吸煙，均對(duì)胎兒不利，它會(huì)增加早產(chǎn)率和圍產(chǎn)期病死率，還會(huì)導(dǎo)致胎兒宮內(nèi)發(fā)育遲緩，甚至畸形；慎重用藥，很多藥物均可通過胎盤進(jìn)入胎兒體內(nèi)，特別是孕早期，有些藥物可致畸。所以，必須用藥時(shí)要在醫(yī)生指導(dǎo)下根據(jù)病情合理用藥。

三、產(chǎn)褥期

產(chǎn)褥期（傳統(tǒng)的“坐月子”只是產(chǎn)褥期的前30天）是指胎兒、胎盤娩出后的產(chǎn)婦身體、生殖器官和心理方面調(diào)適復(fù)原的一段時(shí)間，需6～8周，也就是42～56天。在這段時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)婦應(yīng)該以休息為主，尤其是產(chǎn)后15天內(nèi)應(yīng)以臥床休息為主，調(diào)養(yǎng)好身體，促進(jìn)全身器官各系統(tǒng)尤其是生殖器官的盡快恢復(fù)。

孕婦為了適應(yīng)胎兒的發(fā)育及為分娩進(jìn)行準(zhǔn)備，生殖器官及全身發(fā)生了很大變化，分娩后則通過一系列變化，使生殖器官及全身（除乳房外）又恢復(fù)到非孕狀態(tài)，這種生理變化約需42天才能完成。自胎盤娩出后，產(chǎn)婦便進(jìn)入了產(chǎn)褥期。在這段時(shí)間里，產(chǎn)婦的乳房要泌乳，子宮要復(fù)原，身體的各個(gè)系統(tǒng)要逐漸恢復(fù)正常，如通過排汗、排尿的增加來(lái)減少多余的血容量；胃酸增加。胃腸道張力及蠕動(dòng)恢復(fù)，使消化能力恢復(fù)正常；不哺乳或部分哺乳的產(chǎn)婦可有月經(jīng)回潮?？傊a(chǎn)褥期是全身多系統(tǒng)包括體形、腹壁等逐漸復(fù)原的時(shí)期。

這個(gè)時(shí)期產(chǎn)婦要合理飲食，保持身體清潔，注意休息，至少3周以后再進(jìn)行簡(jiǎn)單的家務(wù)勞動(dòng)；適當(dāng)活動(dòng)并做產(chǎn)后健身操。①自然分娩的產(chǎn)婦，產(chǎn)后6-12個(gè)小時(shí)內(nèi)即可起床做輕微活動(dòng)，產(chǎn)后第二日可在室內(nèi)稍稍走動(dòng)，并按時(shí)做產(chǎn)后健身操。行剖宮產(chǎn)的產(chǎn)婦可適當(dāng)推遲活動(dòng)時(shí)間，待拆線后傷口不感疼痛時(shí)，再起床健身?；顒?dòng)能使骨盆底及腹肌張力復(fù)原，避免或減少靜脈栓塞的發(fā)生，并有利于體力恢復(fù)和排便。②產(chǎn)褥期內(nèi)忌性交，可于產(chǎn)后42天起恢復(fù)夫妻生活并采取避孕措施。哺乳者以工具避孕為宜，不哺乳者可選用藥物避孕。③產(chǎn)后要定期檢查，可由社區(qū)醫(yī)療保健人員在產(chǎn)婦出院后3日內(nèi)、14日內(nèi)、28日內(nèi)做3次訪視，了解產(chǎn)婦飲食、睡眠、大小便情況，檢查乳房和哺乳情況，觀察子宮復(fù)舊及會(huì)陰傷口、剖宮產(chǎn)傷口恢復(fù)情況等。如發(fā)現(xiàn)異常即給予及時(shí)指導(dǎo)。產(chǎn)后42天時(shí)，產(chǎn)婦應(yīng)去醫(yī)院做產(chǎn)后全面健康檢查。④產(chǎn)婦應(yīng)合理膳食，產(chǎn)后3天內(nèi)可以喝清淡魚粥，為了通便可另加一盤清爽可口的炒青菜；2-3天后，胃口漸增，再開始進(jìn)食其他滋補(bǔ)品，并可喝全湯催奶。產(chǎn)婦不宜經(jīng)常吃巧克力，以免巧克力中的可可堿進(jìn)入母乳，損害嬰兒的神經(jīng)系統(tǒng)和心臟，影響食欲；不宜經(jīng)常喝茶，以免茶葉中的鞣酸影響腸道對(duì)鐵的吸收，引起產(chǎn)后貧血；不可無(wú)限量地喝湯，否則容易引起乳房脹痛，處理不當(dāng)就會(huì)引發(fā)乳腺炎。

四、哺乳期

哺乳期是指產(chǎn)后產(chǎn)婦用自己的乳汁喂養(yǎng)嬰兒的時(shí)期，就是開始哺乳到停止哺乳的這段時(shí)間，一般長(zhǎng)約10個(gè)月至1年左右?！杜毠趧?dòng)保護(hù)規(guī)定》第九條規(guī)定：有不滿一周歲嬰兒的女職工，其所在單位應(yīng)當(dāng)在每班勞動(dòng)時(shí)間內(nèi)給予其兩次哺乳（含人工喂養(yǎng)）時(shí)間，每次三十分鐘。多胞胎生育的，每多哺乳一個(gè)嬰兒，每次哺乳時(shí)間增加三十分鐘。女職工每班勞動(dòng)時(shí)間內(nèi)的兩次哺乳時(shí)間，可以合并使用。哺乳時(shí)間和在本單位內(nèi)哺乳往返途中的時(shí)間，算作勞動(dòng)時(shí)間。

哺乳期婦女應(yīng)保持良好心情，充分休息；注意哺乳前用溫開水清洗乳頭，保持乳房清潔；雙側(cè)乳房應(yīng)均衡喂奶，奶水少的婦女可增加?jì)雰核蔽螖?shù)，以便促進(jìn)乳汁分泌；可用按摩、熱敷的方法刺激乳房分泌乳汁，切忌用力擠壓或揉搓乳房。

五、更年期

更年期指婦女絕經(jīng)前后出現(xiàn)性激素波動(dòng)或減少所致的一系列以自主神經(jīng)系統(tǒng)功能紊亂為主，伴有神經(jīng)心理癥狀的一組癥候群。絕經(jīng)可分為自然絕經(jīng)和人工絕經(jīng)兩種。自然絕經(jīng)指卵巢內(nèi)卵泡用盡，或剩余的卵泡對(duì)促性腺激素喪失了反應(yīng)，卵泡不再發(fā)育和分泌雌激素，不能刺激子宮內(nèi)膜生長(zhǎng)，導(dǎo)致絕經(jīng)。人工絕經(jīng)是指手術(shù)切除雙側(cè)卵巢或用其他方法停止卵巢功能，如放射治療和化療等。單獨(dú)切除子宮而保留一側(cè)或雙側(cè)卵巢者，不作為人工絕經(jīng)。

更年期婦女腎氣漸衰，天癸將竭，沖任二脈虛損，此時(shí)應(yīng)重視心理保健，保持良好的情緒，如果經(jīng)常處于焦慮與悲觀的心態(tài)之中，則會(huì)加重更年期的各種癥狀并延長(zhǎng)更年期的時(shí)間。①更年期婦女可采取運(yùn)動(dòng)、聆聽音樂等方法轉(zhuǎn)移對(duì)身體不適的注意力，學(xué)會(huì)幽默，善于從生活中揭示和升華其中的喜劇成分，淡化甚至驅(qū)除不良心理。②注意平衡膳食，養(yǎng)成良好的飲食習(xí)慣，特別是多攝入蔬菜、水果、薯類、粗糧和豆類食物，以減少鈣的流失，有效地預(yù)防骨質(zhì)疏松，也可在餐后適量補(bǔ)充氨基酸螯合鈣。③要適量運(yùn)動(dòng)，堅(jiān)持經(jīng)常性的體育鍛煉。④更年期癥狀明顯者，可選用中成藥治療。腎陰虛者可選用更年安片，以滋陰降火、除煩止汗、寧心安神。腎陽(yáng)虛者可選用二至丸，以補(bǔ)腎益陽(yáng)。在藥物治療的同時(shí)，還可進(jìn)行食療，以快速減輕更年期癥狀。⑤更年期婦女還要定期體檢，及時(shí)發(fā)現(xiàn)自己身心健康的偏異和疾病，及早進(jìn)行矯治，維護(hù)健康。

以上講述了女性一生需要經(jīng)歷的階段，下面讓我們看一下威脅女性健康的疾病。

一、乳腺癌發(fā)病率最高

據(jù)了解，乳腺癌是女性最常見的腫瘤之一，“在女性腫瘤中，乳腺癌排名第一?！?/p>

值得注意的是，乳腺癌的病因很多，比如遺傳、激素水平、飲食習(xí)慣、哺乳等原因，其發(fā)病率越來(lái)越高，且呈年輕化趨勢(shì)。

“有些女性認(rèn)為，只要乳房不疼就沒問題。”西南醫(yī)院乳腺科教授張帆說(shuō)，乳房出現(xiàn)疼痛并非乳腺癌的特有癥狀，也可能是乳腺增生等疾病，但沒有疼痛也不代表可以排除乳腺癌。張帆說(shuō)，乳腺癌早期可以沒有任何臨床表現(xiàn)，因此，女性一定要定期到醫(yī)院檢查。

此外，要堅(jiān)持健康的生活方式，比如每天堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)1小時(shí)，乳腺癌的發(fā)病率可下降10%—20%。在餐飲方面，番薯、西蘭花等蔬菜，以及奇異果等富含維生素C的水果，也不妨經(jīng)常食用。

一、約兩成宮頸癌患者30歲前就發(fā)病

另一威脅女性健康的是宮頸癌，僅排在乳腺癌之后，我國(guó)每年約有10萬(wàn)名女性患宮頸癌，發(fā)病率非常高。

宮頸癌以往多發(fā)病于30歲以上，但隨著性行為提早、多性伴、反復(fù)流產(chǎn)等現(xiàn)象，現(xiàn)在宮頸癌的發(fā)病期也開始提早。

除此之外，女性健康的威脅還有不孕不育。

女性不孕不育分為不孕癥和不育癥。育齡夫婦雙方同居一年以上，有正常性生活，沒有采用任何避孕措施的情況下，未能成功懷孕者稱不孕癥。雖能受孕但因種種原因?qū)е铝鳟a(chǎn)、死胎而不能獲得存活嬰兒的稱為不育癥。

出現(xiàn)不孕不育的原因有以下幾點(diǎn)：

1、排卵功能障礙：表現(xiàn)為月經(jīng)周期中無(wú)排卵，或者是雖然有排卵，但排卵后黃體功能不健全。

2、卵巢因素：卵巢發(fā)育不全、黃體功能不全、卵巢早衰、多囊性卵巢綜合癥、卵巢腫瘤等影響卵泡發(fā)育或卵子排出的因素都會(huì)造成不孕。

3、輸卵管因素：輸卵管過長(zhǎng)或者是狹窄，輸卵管炎癥造成管腔閉塞、積水或者是粘連，都能夠阻礙精子、卵子或受精卵的運(yùn)行。輸卵管疾病占到了女性不孕的25%，是不孕的重要原因。

4、宮頸病變：宮頸管先天性異常、閉鎖或狹窄、息肉、糜爛、腫瘤、粘連等都能夠影響精子通過;宮頸粘液中存在抗精子抗體，對(duì)于精子穿透宮頸管是不利的或完全讓精子失去活動(dòng)能力。

5、生殖器因素：生殖器官先天性發(fā)育異常或者是后天性生殖器官病變，如陰道畸形、陰道狹窄等問題，能夠阻礙從外陰至輸卵管的生殖通道通暢和功能，令精子不能游動(dòng)和卵子結(jié)合，造成女性不孕。

生殖健康，關(guān)系你我他，特別是女性生殖健康不容忽視，一個(gè)健康的女性決定著一個(gè)家庭的幸福，全民族健康的女性，決定著國(guó)家的興旺與安康。讓我們一起關(guān)注女性生殖健康，讓健康的理念走進(jìn)千家萬(wàn)戶，為我們的生命保駕護(hù)航。

第五篇：大眾傳媒與農(nóng)產(chǎn)品信息傳播淺議論文

大眾傳媒與農(nóng)產(chǎn)品信息傳播淺議論文

論文摘要:當(dāng)前實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富最直接最現(xiàn)實(shí)的途徑，就是要解決農(nóng)產(chǎn)品流通的問題。而農(nóng)產(chǎn)品信息得到有效傳播是農(nóng)產(chǎn)品流通的前提條件，對(duì)此大眾傳媒應(yīng)該承擔(dān)重要責(zé)任。本文考察了報(bào)紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒的農(nóng)產(chǎn)品信息傳播現(xiàn)狀，分析其存在的問題，并就此提出相關(guān)建議。

論文關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品 信息 大眾傳媒 傳播現(xiàn)狀 研究緣起與研究對(duì)象

解決“三農(nóng)”問題的根本辦法，在于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者所考慮的是如何把自己的農(nóng)產(chǎn)品宣傳出去、推銷出去。所以，當(dāng)下實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富最直接最現(xiàn)實(shí)的途徑，就是解決農(nóng)產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷的問題。

雖然事實(shí)上農(nóng)民所依賴的信息傳播渠道往往來(lái)源于人際傳播，但是要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在更大范圍內(nèi)的流通，就必須要重視大眾傳媒的作用、利用它們受眾面廣、傳播速度快、成本相對(duì)較低等優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息及時(shí)而廣泛的傳播。因此，本文試圖對(duì)有關(guān)大眾傳媒進(jìn)行考察，分析其農(nóng)產(chǎn)品信息傳播的現(xiàn)狀及問題，探討新聞媒體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，并就此提出一些參考性建議。

農(nóng)產(chǎn)品信息主要包括農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、品性、產(chǎn)地、規(guī)格、質(zhì)量、市場(chǎng)分布、流通信息等方面，其中，農(nóng)產(chǎn)品流通信息主要指與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售有關(guān)的一切消息、情報(bào)、數(shù)據(jù)、資料等的總稱，是農(nóng)情和商情的綜合反映。

從對(duì)農(nóng)民有實(shí)際影響的角度考慮，并且為盡量反映媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播之全貌，筆者分別從傳統(tǒng)媒體(涉農(nóng)報(bào)紙、農(nóng)業(yè)電視頻道)、新媒體(農(nóng)業(yè)網(wǎng)站)中同時(shí)選擇具有代表性的中央級(jí)媒體和地方媒體，對(duì)其在2009年3月發(fā)布的部分農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行隨機(jī)抽樣分析。這些媒體依次是《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》和《山西農(nóng)民報(bào)》;中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道和山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道;中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和農(nóng)博網(wǎng)。

傳統(tǒng)媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播狀況 作為全國(guó)性大報(bào)，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》注重宏觀的報(bào)道。該報(bào)每期共有8個(gè)版面，但是并無(wú)專門的農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布版面或欄目，只有在周三的“市場(chǎng)信息”?？校恐芏ㄆ诎l(fā)布國(guó)內(nèi)外大宗農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格信息?！渡轿鬓r(nóng)民報(bào)》每逢周二、周五出版，共16版，其中與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷直接相關(guān)的市場(chǎng)信息集中在第10版“種養(yǎng)參謀”和第9版“農(nóng)村財(cái)富”兩個(gè)版面上。

央視七套農(nóng)業(yè)頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容比較豐富，向觀眾提供大量致富信息、科技信息、種養(yǎng)殖技術(shù)、成功典型事例等。山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道是全國(guó)地方電視臺(tái)中開通的少數(shù)涉農(nóng)專業(yè)頻道之一。該頻道擁有“鄉(xiāng)村季風(fēng)”、“致富招招鮮”、“農(nóng)資超市”、“城鄉(xiāng)大賣場(chǎng)”等節(jié)目，同時(shí)還建有比較完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提供節(jié)目在線直播。主要問題有: 報(bào)道面過寬，針對(duì)性不足。涉農(nóng)報(bào)紙用大量版面來(lái)報(bào)道國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)事新聞，甚至地方農(nóng)業(yè)報(bào)紙也有這種情況。3月4日《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》的8個(gè)版面中有2個(gè)版(第3,4版)刊登的全部巧篇報(bào)道都與“三農(nóng)”無(wú)直接關(guān)系。3月6日《山西農(nóng)民報(bào)》的16個(gè)版面中，有“娛樂”、“新聞天下”、“新聞熱點(diǎn)”、“社會(huì)經(jīng)緯”、“參考消息”、“時(shí)尚潮流”6個(gè)版面與“三農(nóng)”沒有直接關(guān)系。筆者認(rèn)為，雖然農(nóng)民也需要獲知國(guó)內(nèi)外的重大時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)新聞甚至娛樂新聞，但這些新聞己經(jīng)通過各種綜合媒體得到了廣泛的傳播，農(nóng)民可以從這些媒體上獲知有關(guān)信息。而作為專業(yè)媒體的農(nóng)業(yè)報(bào)刊，如果再進(jìn)行報(bào)道，顯然是一種重復(fù)和浪費(fèi)。

央視農(nóng)業(yè)頻道主要涵蓋農(nóng)業(yè)科技、致富信息、致富典型、農(nóng)民工問題、農(nóng)村問題深度報(bào)道等方面，內(nèi)容非常集中。山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道從6時(shí)到22時(shí)的30檔節(jié)目中有巧檔節(jié)目與“三農(nóng)”相關(guān)，而這巧檔節(jié)目中有7檔是當(dāng)日重播節(jié)目(主要包括“鄉(xiāng)村季風(fēng)”、“農(nóng)資超市、城鄉(xiāng)大賣場(chǎng)”、“致富招招鮮”)。從節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)度來(lái)計(jì)算，涉農(nóng)節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)為329分鐘，占節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)(975分鐘)的33.7%?？梢钥闯?，山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道的關(guān)注點(diǎn)非常豐富。然而，涉農(nóng)節(jié)目數(shù)量偏少，重播率偏高，節(jié)目時(shí)間占總時(shí)間的比例偏低。

偏重各地農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情的綜合性宏觀報(bào)道。報(bào)紙的服務(wù)性和實(shí)用性距離農(nóng)民的生產(chǎn)實(shí)際需求依然很遠(yuǎn)。例如2009年3月3日((農(nóng)民日?qǐng)?bào)》第6版“監(jiān)測(cè)信息”有“批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格周報(bào)”、“熱點(diǎn)調(diào)查”、“統(tǒng)計(jì)分析”、“市場(chǎng)現(xiàn)象”、“市場(chǎng)說(shuō)話”個(gè)欄目，共刊發(fā)4則蔬菜批發(fā)市場(chǎng)上市量消息，4則各地米價(jià)上揚(yáng)消息，2則圖片新聞，1則關(guān)于養(yǎng)豬業(yè)市場(chǎng)行情的預(yù)測(cè)分析，1則與養(yǎng)殖業(yè)有關(guān)的玉米市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)分析。這些信息對(duì)大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)并不具有實(shí)際意義，因?yàn)橹袊?guó)幅員遼闊，各地情況復(fù)雜，個(gè)別地區(qū)的市場(chǎng)信息，對(duì)于分布廣泛的農(nóng)村受眾來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是杯水車薪，缺乏針對(duì)性。

當(dāng)然，作為全國(guó)性報(bào)紙，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》在報(bào)道取向上偏重于宏觀角度無(wú)可厚非。那么，地方農(nóng)業(yè)報(bào)紙?jiān)谶@方面又做得如何呢?同日，《山西農(nóng)民報(bào)》的“種養(yǎng)參謀”版共刊發(fā)5篇報(bào)道和一張山西農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)行情表?！稗r(nóng)村財(cái)富”版面共有7篇報(bào)道，其中有5篇分別介紹了5位農(nóng)民的致富故事，另2篇?jiǎng)t是關(guān)于如何理財(cái)和防止上當(dāng)受騙。從中我們幾乎看不到與農(nóng)產(chǎn)品直接相關(guān)的有用信息。

傳統(tǒng)媒體與受眾互動(dòng)不足。在《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》、《山西農(nóng)民報(bào)》樣本中，并無(wú)讀者來(lái)信來(lái)電，或“讀者聲音”之類的欄目或版面。央視農(nóng)業(yè)頻道和山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道也同樣如此。究其原因，一是我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平低下，決定了農(nóng)民媒介消費(fèi)能力不足，導(dǎo)致農(nóng)民接觸媒體的機(jī)會(huì)較少，更難進(jìn)行信息反饋與交流。二是農(nóng)民遠(yuǎn)未樹立起信息消費(fèi)的意識(shí)，缺乏和媒體進(jìn)行有效溝通的動(dòng)力和能力。三是媒體自身對(duì)農(nóng)民渴望表達(dá)的需求不夠重視，尚未建立起完善的平臺(tái)，這就使農(nóng)民無(wú)法獲得有效渠道來(lái)傳播自己的聲音。

網(wǎng)絡(luò)媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)在于能夠讓網(wǎng)民免費(fèi)發(fā)布各種供求信息，門檻低，信息更新速度快，覆蓋面廣，信息來(lái)源廣泛。在各省(區(qū)、市)農(nóng)業(yè)行政主管部門中，已有83%的地級(jí)和45%的縣級(jí)農(nóng)業(yè)部門建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站。中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)是農(nóng)業(yè)部官方網(wǎng)站，其最大特點(diǎn)是權(quán)威性和可信度高，統(tǒng)領(lǐng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全局，高屋建領(lǐng)地傳播各種信息。農(nóng)博網(wǎng)的投資主體是北京一家農(nóng)業(yè)信息科技企業(yè)，集行業(yè)在線媒體與專業(yè)性農(nóng)業(yè)商務(wù)于一體。中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)中僅“資訊信息”和“服務(wù)社區(qū)”兩個(gè)頻道就設(shè)置了“批發(fā)市場(chǎng)”、“供求發(fā)布”、“網(wǎng)上展廳”、“農(nóng)技推JL-,“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“促銷平臺(tái)”、“價(jià)格行情”、“分析預(yù)測(cè)”等近30個(gè)欄目。農(nóng)博網(wǎng)除開設(shè)一般信息欄目外，專門設(shè)有“商務(wù)”板塊，下轄“供應(yīng)”、“求購(gòu)”、“產(chǎn)品”、“網(wǎng)店”個(gè)欄目。網(wǎng)絡(luò)的一大特色就是信息傳播速度快、更新頻率高，時(shí)刻保持信息更新是網(wǎng)站的生命之本。中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的“農(nóng)村供求一站通”，截至3月13日12時(shí)，當(dāng)天更新農(nóng)產(chǎn)品求購(gòu)信息25條、供應(yīng)信息30條。與此同時(shí)，農(nóng)博網(wǎng)新增供應(yīng)信息更是高達(dá)419條，新增需求信息高達(dá)72條。在網(wǎng)絡(luò)媒體中電子商務(wù)得到發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店已經(jīng)走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的視野。比如，農(nóng)博網(wǎng)設(shè)立電子商務(wù)平臺(tái)，網(wǎng)民只要免費(fèi)在線注冊(cè)，即可開通網(wǎng)上店鋪。雖然目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完善，但是我們可以預(yù)見其巨大的上升空間。主要問題有: 內(nèi)容重復(fù)。網(wǎng)站之間信息重復(fù)率較高。幾乎每一個(gè)綜合性農(nóng)業(yè)網(wǎng)站都設(shè)有“農(nóng)業(yè)法律法規(guī)”這一專欄，而每一個(gè)專欄里都包括《中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)法》、《中華人民共和國(guó)種子管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)。在這兩家網(wǎng)站中也存在內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象。3月26日，這兩家網(wǎng)站都發(fā)布了“農(nóng)業(yè)部部署2009年定點(diǎn)扶貧及援疆、援藏工作”、“農(nóng)業(yè)部發(fā)出緊急通知要求各地保障春耕生產(chǎn)用種，加強(qiáng)種子市場(chǎng)管理”等新聞。

信息不夠全面立體，圖文、視頻內(nèi)容太少。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的操作性很強(qiáng)，單純依靠文字說(shuō)明無(wú)法完整準(zhǔn)確地指導(dǎo)農(nóng)民。受到文化水平的限制，農(nóng)民很難對(duì)復(fù)雜的文字說(shuō)明產(chǎn)生興趣。因此應(yīng)該將圖片和視頻作為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的重要傳播方式。然而，這兩家網(wǎng)站圖文及視頻信息很少。比如，中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的“農(nóng)業(yè)科技”頻道的所有文章均沒有配備相應(yīng)圖片或視頻。農(nóng)博網(wǎng)雖然設(shè)有“視頻”頻道，但是其節(jié)目大部分是人物訪談、要聞剪輯、會(huì)議報(bào)道等，沒有充分重視農(nóng)業(yè)技術(shù)或農(nóng)產(chǎn)品的推介。

服務(wù)性、實(shí)用性仍不足。涉農(nóng)網(wǎng)站基本上仍然處于信息“傳聲筒”的初級(jí)階段，習(xí)慣于自上而下傳播信息，還沒有將農(nóng)戶的實(shí)際需求放到最重要的位置。例如，農(nóng)博網(wǎng)雖然開辟了“專家在線”專欄，然而其內(nèi)容并非是專家在線咨詢，而是專家個(gè)人成就介紹，只是專家的個(gè)人風(fēng)采錄而已，沒有很好地發(fā)揮其專業(yè)指導(dǎo)作用。

討論與對(duì)策

囿于樣本覆蓋范圍小、數(shù)量少，本研究很難全面深刻地透析大眾媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播之現(xiàn)狀，但是我們?nèi)匀荒軌驈闹懈Q斑見豹。筆者認(rèn)為，涉農(nóng)媒體要從以下幾個(gè)方面積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品信息有效而廣泛的傳播: 加強(qiáng)信息源建設(shè)。目前我國(guó)涉農(nóng)傳統(tǒng)媒體的信息主要來(lái)源于記者的采訪報(bào)道，直接來(lái)自基層生產(chǎn)一線的信息還非常少，所占信息總量的比例很低。這就導(dǎo)致了媒體無(wú)法在最短的時(shí)間內(nèi)獲得農(nóng)產(chǎn)品信息，而市場(chǎng)又是瞬息萬(wàn)變的，這必將造成信息時(shí)效性滯后，從而使得受眾大量流失。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的情況也類似，多數(shù)沒有統(tǒng)一的架構(gòu)和應(yīng)用平臺(tái)，也沒有面向農(nóng)村的、有效的農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)模式，一直沿用傳統(tǒng)網(wǎng)站建設(shè)和信息采集方法，使得農(nóng)業(yè)信息資源匾乏。如綜合信息多，科技文獻(xiàn)信息少，實(shí)用技術(shù)信息少，可用中文數(shù)據(jù)庫(kù)資源零散，不成系統(tǒng)。因此，涉農(nóng)媒體要廣開信息源，充分發(fā)揮廣大農(nóng)戶、養(yǎng)殖大戶、專業(yè)合作社、購(gòu)銷商的信息渠道功能。

推動(dòng)涉農(nóng)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步融合。報(bào)網(wǎng)融合是媒體發(fā)展的一大戰(zhàn)略趨勢(shì)，涉農(nóng)媒體也在這方面邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。在2005年舉行的全國(guó)農(nóng)業(yè)媒體高層論壇上，百家與會(huì)媒體聯(lián)合提出創(chuàng)建“全國(guó)農(nóng)業(yè)媒體聯(lián)盟”。而一些理念超前的媒體已經(jīng)付諸實(shí)施，并取得了良好的效果。例如，2004年江蘇農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)與《江蘇農(nóng)業(yè)科技報(bào)》實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)整合，雙方都獲得了快速的發(fā)展。

提升農(nóng)產(chǎn)品信息的權(quán)威性。農(nóng)產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確、正確與否，直接關(guān)系到農(nóng)民的實(shí)際利益。政府應(yīng)成為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息最主要的提供者。農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)品中多數(shù)具有公共產(chǎn)品性質(zhì)，需要由政府提供。只有依靠政府發(fā)揮職能，才可能建立權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息統(tǒng)計(jì)、分析與報(bào)告制度，為農(nóng)民提供及時(shí)、全面、精確的市場(chǎng)信息和參考資料。政府職能部門與媒體之間要建立信息合作的常規(guī)機(jī)制，為政府發(fā)布權(quán)威信息創(chuàng)造便利。

深化服務(wù)功能。要突破傳統(tǒng)的涉農(nóng)信息服務(wù)思維，實(shí)現(xiàn)從“對(duì)農(nóng)民說(shuō)”到“為農(nóng)民說(shuō)”，再到“讓農(nóng)民說(shuō)”的轉(zhuǎn)變，使新聞媒體真正成為農(nóng)民利益的代言人。強(qiáng)化新聞媒體反饋和互動(dòng)功能，收集整理農(nóng)戶在實(shí)際生產(chǎn)過程中遇到的問題，總結(jié)歸納其經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，反映用戶對(duì)產(chǎn)品的需求和建議，并且直接為其創(chuàng)造平臺(tái)進(jìn)行交流。在各種網(wǎng)站上普遍設(shè)立的“論壇”，卻很少出現(xiàn)在涉農(nóng)網(wǎng)站上。這固然與農(nóng)民受眾的上網(wǎng)幾率較低、文化水平不足有關(guān)，然而，媒體不夠重視也是其直接原因。媒體完全可以在這方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新。另外，應(yīng)該把發(fā)展電子商務(wù)作為涉農(nóng)媒體的重點(diǎn)戰(zhàn)略。目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店服務(wù)模式過于簡(jiǎn)單，內(nèi)容和形式不夠豐富，功能也不夠強(qiáng)大，而且其進(jìn)人門檻還比較高，必須繳費(fèi)升級(jí)才可以享受更多的功能，這就給普通農(nóng)戶進(jìn)人電子商務(wù)領(lǐng)域設(shè)置了障礙。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品不僅要搞活國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也要在國(guó)際市場(chǎng)上開拓廣闊天地，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，離開電子商務(wù)的大力發(fā)展幾乎是不可能的。