第一篇：2011年天津房地產(chǎn)市場總結(jié)及2012年展望

DTZ戴德梁行發(fā)布2011年天津房地產(chǎn)市場

總結(jié)及展望

http:// 2012-01-13 10:44

摘要：DTZ戴德梁行，UGL有限公司旗下UGL Services的成員，今日回顧天津房地產(chǎn)市場在2011年全年的市場表現(xiàn)。

愛房網(wǎng)資訊頻道1月13日 DTZ戴德梁行，UGL有限公司旗下UGL Services的成員，今日回顧天津房地產(chǎn)市場在2011年全年的市場表現(xiàn)。? 住宅市場成交量下降，成交均價維持穩(wěn)定

2011年天津商品住宅市場成交總量達到了886.51萬平方米，相比去年下降了13.49%。分季度來看，第3季度成交較多，第4季度則呈現(xiàn)明顯下降趨勢，與去年同期相比下降了54.21%。

2011年天津商品住宅成交均價為每平方米9，323元，與去年相比成小幅上漲趨勢，上漲0.83%。其中，和平區(qū)依然高位運行，達到了22，623元/平方米；市內(nèi)六區(qū)為17，282元/平方米；環(huán)城四區(qū)為9，524元/平方米；濱海新區(qū)為9，113元/平方米，與去年相比下降了2.62%。

住宅成交分區(qū)域來看，市內(nèi)六區(qū)由于供應量的限制，成交占全市的11.89%；環(huán)城四區(qū)由于區(qū)域位置以及交通設施的不斷完善承載了更多的住房需求，占比39.62%；遠郊五縣成交占全市的33.53%，其中武清區(qū)為成交大戶，達到了151.79萬平方米；濱海新區(qū)區(qū)域成交則有所減少。

住宅成交均價分區(qū)域看，由于各區(qū)內(nèi)高端住宅項目的拉動，市內(nèi)六區(qū)呈現(xiàn)平穩(wěn)上升狀態(tài)；受到政府政策影響較為明顯的濱海新區(qū)，隨著投資行為減少，成交均價下降較為明顯； 環(huán)城四區(qū)主要為改善型和剛需型客戶較多，成交均價保持平穩(wěn)；隨著遠郊區(qū)域的不斷發(fā)展，遠郊五縣成交均價將會維持穩(wěn)定上漲趨勢。

DTZ戴德梁行華北區(qū)研究部主管魏東表示，2011年全年政府限購限貸以及金融政策的影響，使得天津商品住宅市場呈現(xiàn)成交量明顯下降趨勢，市場觀望情緒濃重。未來，隨著濱海新區(qū)中中新生態(tài)城、北塘以及濱海旅游區(qū)等區(qū)域潛力的顯現(xiàn)以及基礎設施的不斷完善，加之政府政策的優(yōu)惠將加快區(qū)域發(fā)展。此外，隨著開工建設的保障房入市以及市內(nèi)六區(qū)項目的減少，或?qū)⑹沟贸山痪鶅r有所下降。

? 商業(yè)市場活躍，區(qū)域化、購物中心化趨勢明顯

2011年1-10月，天津市消費品市場繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長，社會消費品零售總額達到2，820.04億元，同比增長18.7%。

2011年第4季度，位于南開區(qū)南馬路的中糧大悅城開業(yè)為天津商業(yè)帶來250，000平方米的新增供應。2011年全年共有約42萬平方米商業(yè)入市，使得全市商業(yè)總存量達到1，799，800平方米。

ZARA、H&M、GAP、UNIQLO等快速時尚品牌在新開業(yè)的購物中心增加門店，加速擴張。這主要是因為快速時尚品牌一般需求的面積較大，而傳統(tǒng)百貨體量不大且基本滿租，快時尚品牌的進駐則較為困難。天津購物中心的不斷增加，為快時尚品牌提供了有更多選擇。本季度，美國服裝零售品牌GAP正式入駐天津濱江道商圈，UNIQLO則在凱德嘉茂購物中心開業(yè)第四家店鋪。新開業(yè)的大悅城中快速時尚品牌門店也相對可觀。

國際品牌紛紛進駐津城，將改變天津消費市場格局，有效帶動天津高端消費市場發(fā)展。本季度，全球鉆石行業(yè)翹楚戴比爾斯珠寶（De Beers Diamond

Jewellers）和瑞士頂級制表品牌Jaeger-LeCoultre積家分別在友誼商廈開幕。

商業(yè)市場投資方面，本季度百盛集團以7.046億元購買了天津濱江世紀廣場有限公司所有的位于和平區(qū)南門外大街與慎益大街交口的購物中心天津大廈用于經(jīng)營其自有品牌，該項成交成為本季的投資焦點。項目共有5層，土地面積為

13，424.6平方米，總建筑面積約45，022.15平方米。此外，城市綜合體中的商業(yè)項目也頗受投資者關注。

魏東表示，2011年天津商業(yè)項目的布局，從濱江道、南京路、小白樓等幾個傳統(tǒng)商圈，擴展到南開、河東、紅橋等多個區(qū)域。據(jù)統(tǒng)計，天津市正在加速建設及籌劃實施的購物中心項目約有19個。隨著天津城市經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展以及城市人口的不斷膨脹，非傳統(tǒng)商圈外的新興商圈將受到零售商的不斷關注，社區(qū)商業(yè)發(fā)展迅速，城市商圈外圍化趨勢明顯。未來一年，銀河國際廣場、友誼百貨泰安道項目店等項目入市，將使得天津商業(yè)市場高端化、購物商場化趨勢更為明顯。? 寫字樓市場租金走高，空置率升高

2011年第4季度，天津環(huán)球金融中心投入使用，由開發(fā)商自持并用于租賃的中區(qū)和高區(qū)為天津甲級寫字樓市場帶來120，000平方米的新增可租賃面積。全市甲級寫字樓的總存量達到850，633平方米。

由于市場可租賃甲級寫字樓面積緊張，一些地理位置優(yōu)越的乙級寫字樓都提高租金，新入市項目相應報出高價，使得全市平均租金達到每月每平方米122.06元，與上季相比上漲7.55%。

本季度，全市甲級寫字樓凈吸納量為31，490平方米。由于現(xiàn)存甲級寫字樓項目只是內(nèi)部調(diào)整，新增客戶不多，故本季租賃成交大多來自于天津環(huán)球金融中心。在新增租賃成交中，金融、房地產(chǎn)行業(yè)的企業(yè)成為主要租戶。寫字樓空置率則由于新增大體量項目升至19.7%，環(huán)比上漲8.90個百分點。

濱海新區(qū)項目有所增加，響鑼灣商務區(qū)、中新生態(tài)城區(qū)域?qū)懽謽琼椖恐饕允蹫橹?，成交均價每平方米11，000-14，000元，依托區(qū)域未來發(fā)展頗受投資者青睞；開發(fā)區(qū)中泰達MSD在租，租金為每月每平方米120-165元。

寫字樓投資市場方面，本季度北京銀行購買了天津大都會21，000平方米的寫字樓面積，帶動了整購投資市場。散售投資市場方面，一些開發(fā)商推出了帶租約銷售寫字樓，獲得了個人投資者關注。

魏東表示，展望未來，優(yōu)質(zhì)寫字樓項目入市以及持有型物業(yè)的比例逐漸提高，將有利于提升天津?qū)懽謽堑恼w形象和品質(zhì)，同時便于其后期的統(tǒng)一經(jīng)營和管理。隨著未來幾年內(nèi)高端寫字樓的放量供應，存量將會大幅增加，使得空置率壓力上行。市區(qū)和濱海新區(qū)未來甲級寫字樓供應量集中于2014和2015年，屆時將使得競爭更為激烈。隨著天津產(chǎn)業(yè)園經(jīng)濟、樓宇經(jīng)濟以及總部經(jīng)濟的發(fā)展，則為天津?qū)懽謽鞘袌鰩硇碌陌l(fā)展契機。

第二篇：2013年房地產(chǎn)市場展望

2013年房地產(chǎn)市場展望

作者：房地產(chǎn)管理專家－李豪

2012年房地產(chǎn)市場依然在“新國八條”政策之下渡過，整體市場情況明顯好于2011年，尤其是下半年。那么即將到來的2013年，房地產(chǎn)市場將如何？是否依然持續(xù)2011年的政策，或者是否有更嚴厲的政策呢？結(jié)合多種因素，我做一個大膽的預測：

1、2013年房地產(chǎn)市場表面波瀾不驚，實際暗潮洶涌——表面量升價穩(wěn)，實際上是土地與市場競爭，各大商企競爭加劇，未來房地產(chǎn)企業(yè)競爭是拼戰(zhàn)略、拼模式、拼資本、拼管理、拼人才。

2、一、二線城市走暖，三、四線看量

3、大開發(fā)商繼續(xù)兼并，小開發(fā)商依然難受

4、復合地產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)等多業(yè)態(tài)、復合型地產(chǎn)形勢逐步成為主流

5、保障房進一步推動，房產(chǎn)稅擴大試點

6、稅制改革，經(jīng)濟回暖，股市不看好，樓市依然是主流

7、各地地鐵大進軍，繼續(xù)推動城市化和城郊一體化

8、大城市發(fā)展暫告一段落，城鎮(zhèn)鄉(xiāng)是下一波經(jīng)濟發(fā)展和房地產(chǎn)發(fā)展的動力

第三篇：2011年房地產(chǎn)市場總結(jié)及12年市場展望

2011年，在“調(diào)結(jié)構、穩(wěn)物價”的大背景下，中央政府繼續(xù)加強房地產(chǎn)調(diào)控，全國投資、新開工增速高位回落，商品房銷售面積和銷售額再創(chuàng)新高，但調(diào)控效果在限購城市顯現(xiàn)，成交量下降，百城價格指數(shù)連續(xù)3個月下跌。

(1)政策環(huán)境：房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)加碼，措施進一步落實細化 2011年，在“調(diào)結(jié)構、穩(wěn)物價”的大背景下，中央政府繼續(xù)加強房地產(chǎn)調(diào)控：1月，“國八條”、房產(chǎn)稅試點改革先后落地，“限購”、“限價”、“限貸”等政策全面升級，限購城市從2010年的不足20個大幅增加到40多個；7月初，國務院常務會議明確“二三線城市也要限購”，隨后臺州、珠海等城市跟進，限購城市數(shù)增加到近50個；10月底，1000萬套保障房建設計劃提前實現(xiàn)；始于2010年的這一輪房地產(chǎn)調(diào)控在2011年不斷細化和落實，抑制需求與增加供給兩手抓，行政與經(jīng)濟手段進一步細化。

(2)新房：全國投資、新開工增速高位回落，商品房銷售面積和銷售額再創(chuàng)新高，但調(diào)控效果在限購城市顯現(xiàn)，成交量下降，百城價格指數(shù)連續(xù)3個月下跌。

從全國來看，1-11月房地產(chǎn)開發(fā)投資和新開工面積增速分別為29.9%和20.5%，增速在2010年35-40%的歷史高位上持續(xù)回落；商品房需求在2010年的高位基礎上繼續(xù)增長，1-11月銷售面積和銷售額分別同比增長8.5%和16.0%，增速比2010年全年略有下降。從重點城市來看，2011年1-11月，一二線代表城市住宅成交面積同比分別下降15%和7%，但9-11月單月同比降幅均在30%左右，且降幅有擴大的趨勢。從絕對量來看，一線城市近期成交量已低于2008年低點，二線城市表現(xiàn)各異，杭州、南京低于2008年，武漢、天津好于2008年，而唐山等三線城市普遍高于2008年。價格方面，9月百城住宅均價出現(xiàn)近一年來的首次下跌，10-11月跌幅略有放大；近三個月一二線城市價格均出現(xiàn)一定程度的下跌，特別是東部沿海的上海、南京、杭州、蘇州、北京、深圳等地，主流品牌企業(yè)紛紛實行“以價換量”策略，部分樓盤價格降幅超過20%，新開樓盤亦以相對周邊較低的價格優(yōu)勢進入市場；而非限購的三線城市價格總體較為平穩(wěn)。

(3)二手房：受調(diào)控影響更大，主要城市成交量和價格降幅大于新房。

成交方面，2011年1-11月，北京等10個代表性城市二手房成交套數(shù)同比下降34%，近三個月環(huán)比持續(xù)下行，同比降幅超過50%，絕對水平已接近2008年低點。價格方面，10個代表性城市二手房平均價格在9月出現(xiàn)近三年來的首次環(huán)比下跌，10-11月降幅持續(xù)擴大，到11月底，杭州累計下跌8%，深圳下跌5%，其他城市跌幅在3%以內(nèi)。

(4)土地：土地出讓總量略有增長，出讓金總額基本持平，但住宅用地量價持續(xù)下降

2011年1-11月，全國133個城市土地招拍掛市場各類土地總成交面積同比增長15.6%，但主要受商辦和工業(yè)用地增長帶動，同時，土地出讓金總額小幅下降1.8%。1-11月，住宅用地量價水平持續(xù)低于去年同期，成交面積和樓面地價分別下降11.0%和9.9%，而北京等十大城市分別下降23.5%和14.1%，降幅大于總體水平，其中天津、杭州成交面積降幅接近或超過30%，上海、南京平均樓面低價降幅超過40%。

(5)企業(yè)：品牌房企銷售業(yè)績增長，市場份額持續(xù)上升，總體經(jīng)營風險不大

受上半年業(yè)績增長帶動，萬科等十大品牌房企1-11月銷售額平均同比增幅達16%，明顯跑贏大市。通過合理促銷、加快推盤、加強非限購城市布局等策略，恒大、龍湖等企業(yè)已經(jīng)或接近完成全年銷售計劃，行業(yè)集中度進一步提高。另一方面，品牌房企普遍放慢拿地步伐，1-11月拿地面積同比下降36%，其中8-11月降幅達59%。通過開源節(jié)流舉措，品牌房企資金狀況明顯好于2008年，短期償債壓力不大。

2.2012年中國房地產(chǎn)市場趨勢展望

(1)政策趨勢：繼續(xù)堅持房地產(chǎn)調(diào)控政策不動搖，貨幣政策微調(diào)緩解調(diào)控壓力

對房地產(chǎn)業(yè)而言，本輪房地產(chǎn)調(diào)控事關中央政府公信力和中國經(jīng)濟健康發(fā)展的大局，中央政治局會議近期定調(diào)2012年經(jīng)濟工作時明確表示“堅持房地產(chǎn)調(diào)控政策不動搖，促進房價合理回歸”，預計限購、限價等行政性政策在2012年不會放松，土地制度完善、房產(chǎn)稅試點改革等長效機制建立也有可能落到實處。2011年11月底，央行近三年來首次下調(diào)存準率，預計貨幣政策將在2012年繼續(xù)微調(diào)，其微調(diào)力度和節(jié)奏將是影響2012年房地產(chǎn)市場走勢的關鍵。(2)總體預判：上半年調(diào)控效果進一步顯現(xiàn)，投資開工步伐放緩，量價繼續(xù)下行，下半年逐漸趨好，全年量價難有增長，總體不容樂觀也無需過度悲觀

預計在2012年上半年，由于調(diào)控政策仍將較為嚴厲，需求仍被抑制，貨幣政策微調(diào)也難以很快緩解房地產(chǎn)業(yè)資金壓力，而過去兩年新開工項目將入市，推動庫存量的進一步上升和房價下行。全年來看，在“經(jīng)濟增速穩(wěn)中有降，貨幣政策穩(wěn)中微調(diào)，房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)從緊”的假設下，根據(jù)“中國房地產(chǎn)中長期動態(tài)模型”測算，全年商品房量價難有增長，預計銷售面積和價格降幅分別在3%-6%和1%-4%之間；房地產(chǎn)開發(fā)投資和新開工面積增速將進一步回落，分別在15-20%和6%-9%之間，在2011年的基礎上增速繼續(xù)下降。

(3)關注點：貨幣政策走向是關鍵，房產(chǎn)稅改革試點范圍逐步擴大，不同城市、企業(yè)分化加劇

貨幣政策微調(diào)：2012年貨幣政策微調(diào)的力度和節(jié)奏將是影響房地產(chǎn)業(yè)走勢的關鍵，全年房地產(chǎn)信貸將有所增長，但行業(yè)資金壓力在短期內(nèi)仍將上升。房產(chǎn)稅：改革試點范圍逐步擴大，這將為限購等行政手段的逐步退出創(chuàng)造條件，促進房地產(chǎn)業(yè)的長期健康發(fā)展。城市分化：一二線城市仍將面臨較為嚴厲的調(diào)控政策，過去幾年土地供應量大、開工高的二線城市可能面臨更大風險，東部沿海三四線城市可能因經(jīng)濟基礎較好迎來更大發(fā)展空間。企業(yè)分化：龍頭企業(yè)領先優(yōu)勢進一步擴大，中小企業(yè)面臨資金風險。房地產(chǎn)企業(yè)應根據(jù)其自身優(yōu)勢，順勢而為，合理布局，保持健康發(fā)展。

第四篇：上半年房地產(chǎn)市場總結(jié)及下半年展望

談論這個話題，首先應該把樓市的走勢放在我們國家的宏觀經(jīng)濟發(fā)展和全球經(jīng)濟發(fā)展大環(huán)境下來看。國內(nèi)方面，從XX年國家開始實行緊縮的貨幣政策以來，目前國家仍在不斷上調(diào)存款準備金率，從金融方面來對房地產(chǎn)市場進行調(diào)控，10年雪災、地震、股市的持續(xù)走低和連續(xù)的通貨膨脹以及企業(yè)盈利水平降低對樓市也產(chǎn)生了一系列負面影響。雪災、地震屬于不可抗拒的自然界突發(fā)因素，對市場的影響是有限的，真正對樓市和股市產(chǎn)生巨大影響的是國家的宏觀調(diào)控政策，尤其是貨幣政策。國際方面，美國次貸危機擴大并蔓延、10年全球經(jīng)濟衰退和股市暴跌、6月份越南爆發(fā)金融危機導致樓市崩盤。今年以來，全球經(jīng)濟下滑已經(jīng)波及國內(nèi)經(jīng)濟，使得今后國內(nèi)經(jīng)濟增長預期存在一定程度的不明確；此外，目前緊縮的貨幣政策，也使得全國包括深圳房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營與交易的資金來源出現(xiàn)一定困難。經(jīng)過這一輪的市場波動，目前房地產(chǎn)市場出現(xiàn)濃厚的觀望氣氛。

按國家統(tǒng)計局公布的全國70個大中城市商品住房銷售價格調(diào)查統(tǒng)計，2011年1月、2月、3月、4月、5月同比漲幅為12.9%、11.7%、5.7%、2.6%、1.3%，環(huán)比分別下降1.2%、0.3%、4.9%、2.2%、0.5%。價格環(huán)比數(shù)據(jù)說明全國樓市正處于一個緩慢下降通道。

上半年深圳房地產(chǎn)市場觀望氣氛同樣十分濃厚，房價持續(xù)下降，市場持續(xù)處于調(diào)整狀態(tài)，并呈現(xiàn)以下特點：

一、深圳新建商品房銷售規(guī)模繼續(xù)下降，市場交易持續(xù)低迷。深圳市國土資源和房產(chǎn)管理局9日發(fā)布的《2011年上半年深圳房地產(chǎn)市場發(fā)展形勢分析報告》顯示，今年上半年，深圳市完成商品住宅投資142．84億元，比去年同期增加4．34％；商品住宅竣工面積為1950．89萬平方米，同比增加5．15％；商品住宅新開工面積303．89萬平方米，同比減少7．76％；商品住宅空置面積65．37萬平方米，同比增加84．5％；商品住宅銷售面積為154．25萬平方米，同比減少54．02％。商品住宅銷售面積大幅下降而竣工面積卻仍在增加，下半年市場供給壓力仍然很大。

二、新建商品住宅價格持續(xù)回落。深圳市6月份商品住宅銷售均價為11159元／平方米，比去年最高點下降36%。三、二手住房交易持續(xù)冷淡。今年上半年，二手住宅交易面積161.89萬平方米，同比下降68.48%。二手住宅與新建商品住房交易面積的比例由4去年的1.86：1降至1.05：1。上半年各月二手房住宅交易面積分別為25.22萬平方米、12.62萬平方米、22.98萬平方米、30.64萬平方米、34.74萬平方米、35.69萬平方米。

全市深圳的房價與成交量可以說是領跌全國，這與去年深圳房價領漲全國前呼后應。這樣的大起大落，說明深圳的房地產(chǎn)市場仍然是不成熟的，雖然它相對國內(nèi)其他城市更有經(jīng)驗。經(jīng)過這次洗禮，深圳的房地產(chǎn)市場將會變得更加理性和健康，所以這次調(diào)整對于深圳乃至全國來說應該是件好事。

房地產(chǎn)經(jīng)紀公司的情況是，在去年和前年市場快速上漲時期，大家都在不遺余地的擴張規(guī)模，甚至自己也加入到炒房的行列中，整個行業(yè)都非常浮躁，大家忽視了公司自身建設這個問題。但是現(xiàn)在開始市場回歸了，中介公司也開始扎扎實實做事了，正好趁市場調(diào)整之機會加強公司自身建設，包括管理水平、人才培養(yǎng)與儲備、服務創(chuàng)新等。中介公司只有加強公司自身建設整個行業(yè)才能健康穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，才能把握好市場復蘇后的下一波行情。對于整體市場來說，健康發(fā)展大家都是想看到的，對誰都有好處，所以說這次調(diào)整在某種程度上盡管時間長了一些，有些企業(yè)受到了一些傷害，但是我想從長遠來說也未必是壞事。

2011年下半年應該繼續(xù)持續(xù)上半年的調(diào)整趨勢，它不會有特別令人滿意的事件出來，但是對整個行業(yè)一定是有好處的，通過整個2011年的歸位、調(diào)整、振蕩，應該在2011年或者不久的將來會有更好的前景。綜合目前國際國內(nèi)宏觀經(jīng)濟因素和市場因素，我覺得近期房價下降的可能性比較大。XX年年房地產(chǎn)的價格和實際的產(chǎn)品的價值我覺得是有一定程度背離的，包括個別的樓盤在一兩個月之內(nèi)大幅漲價，這是不合市場規(guī)律的，也是非理性的，完全超出市場的承受力——真正的自主需求完全被邊緣化了，市場上充斥著投資（用投機可能跟貼切）狂熱，一些房子被炒得遠遠高于它自身的價值，這就是投資學中典型的“博傻理論”，它揭示的就是投機行為背后的動機，投機行為的關鍵是判斷“有沒有比自己更大的笨蛋”，只要自己不是最大的笨蛋，只要后來還會有一個更大的笨蛋以更高的價格接手，那么自己就一定是贏家，只是應多贏少的問題。今年可能這些樓盤要回調(diào)回來，很多樓盤最新推出的樓盤預期應該是回到去年的這個時候，回到一年前的時候，市場的價格已經(jīng)在回落了，但是價格的回落并不能說明市場就要到下去了，價格圍繞整個價值在波動，這也是正常的市場規(guī)律。

對于中介公司來說，成交量才是最重要的，因為我們是靠傭金活命，只有足夠的成交量才能支撐整個中介行業(yè)。目前深圳二手樓交易持續(xù)冷淡，恢復市場的關鍵是恢復消費者信心。消費者信心低迷，是深圳樓市面臨的最大問題。一方面，在全球石油價格、糧食價格持續(xù)上漲，美國次貸，通貨膨脹等壓力下，消費者推遲了購房決策；另一方面，如今的深圳樓市呈現(xiàn)出和股市類似的下跌局面：每當大家以為底部終于到來時，市場又開始新一輪下跌。下跌的市場和上漲的市場一樣，消費者或者投資者的行為都是非理性的，現(xiàn)在每個人對市場都有一種繼續(xù)下跌的心理預期，這種預期就會強化他們持幣觀望的行為，而這種集體的觀望行為則會導致市場下跌，而下跌的市場又反過來強化了他們的心理預期。如此循環(huán)往復，結(jié)果越來越多的購房者開始持幣觀望，即使到了心理價位也不敢入市，這恰好驗證了“羊群效應”理論和斯金納的“強化理論”。在此種情況下，恢復購房者信心恐怕是當務之急。

第五篇：中國房地產(chǎn)市場2013總結(jié) 2014年展望

中國房地產(chǎn)市場2013總結(jié) 2014年展望

2013-12-27 06:48中國指數(shù)研究院| 分享 掃描到手機

[摘要]中國房地產(chǎn)市場2013總結(jié) 2014年展望

中國房地產(chǎn)市場2013總結(jié)2014年展望

一、2013年中國房地產(chǎn)市場形勢總結(jié)

1.政策環(huán)境：中央著力深化改革、調(diào)控以穩(wěn)為主，不同城市政策分化

2013年，“宏觀穩(wěn)、微觀活”成為房地產(chǎn)政策的關鍵詞，全國整體調(diào)控基調(diào)貫徹始終，不同城市政策導向出現(xiàn)分化。年初“國五條”及各地細則出臺，繼續(xù)堅持調(diào)控不動搖，“有保有壓”方向明確。下半年以來，新一屆政府著力建立健全長效機制、維持宏觀政策穩(wěn)定，十八屆三中全會將政府工作重心明確為全面深化改革；不動產(chǎn)登記、保障房建設等長效機制工作繼續(xù)推進，而限購、限貸等調(diào)控政策更多交由地方政府決策。不同城市由于市場走勢分化，政策取向也各有不同，北京、上海等熱點城市陸續(xù)出臺措施平抑房價上漲預期，而溫州、蕪湖等市場持續(xù)低迷的城市，在不突破調(diào)控底線的前提下，微調(diào)當?shù)卣{(diào)控政策以促進需求釋放。

2.新房：百城價格指數(shù)持續(xù)上漲，重點城市供需兩旺創(chuàng)近四年新高，全國銷售創(chuàng)紀錄，投資開工上行

價格方面，百城價格指數(shù)環(huán)比連續(xù)18個月上漲，今年以來累計上漲10.74%，同比連續(xù)12個月上漲，漲幅擴大至10.98%，十大城市漲幅明顯高于百城平均水平，北京、廣州、深圳尤為突出。成交方面，重點城市住宅成交量同比增長16%，總量為近四年同期最高，一二線城市由于上年成交量回升力度較大，今年同比增速略低于三線城市。供應方面，重點城市新批上市面積總量同比增長15%，為近四年最高，“金九”為年內(nèi)高峰，即使在11月季節(jié)性低點，多數(shù)城市供應量仍在高位，多數(shù)城市庫存水平止跌上揚，出清周期略有延長但仍處于近年較低水平。全國來看，商品房銷售面積和銷售額增速明顯好于去年，規(guī)模創(chuàng)歷史新高；投資額增速高于去年；新開工面積止跌反彈，規(guī)模有望超越2011年高點；資金來源整體增速有所回升，總體高于同期開發(fā)投資增速，企業(yè)資金狀況處于歷史較好水平。

3.二手房：十大城市量價創(chuàng)新高，上半年尤為突出，下半年漸趨平穩(wěn) 價格方面，2013年1-11月，十大城市主城區(qū)二手住宅均價累計上漲18.5%，漲幅超過新房2.5個百分點，三季度以來漲幅漸趨平穩(wěn)，11月價格達26484元/平方米，創(chuàng)歷史新高。成交方面，受3月成交量激增帶動，1-8月十大城市二手住宅總成交量已超過去年全年，之后幾個月總體平穩(wěn)，前11月共成交94.13萬套，同比增長64.5%，為近四年最高；上海、北京月均分別成交2.3萬套和1.6萬套，規(guī)模最為突出，占十大城市比重近五成。

4.土地：全國量價明顯好于去年，一線城市增長最為顯著，地王頻出

供求方面，2013年1-11月，全國300個城市住宅用地推出及成交量同比分別增長17.9%、34.2%，總出讓金同比大幅增長69.8%，一線城市成交面積和成交額分別增長73.8%和139.5%，增長最為顯著。價格方面，全國300個城市住宅用地樓面均價同比上漲25.9%，溢價率達19.5%。今年以來地王總價水平明顯提高，約為去年的1.8倍，樓面均價突破1萬元/平方米，創(chuàng)歷史新高。

5.企業(yè)：銷售業(yè)績再上新臺階，拿地回歸一二線，融資渠道多樣化

銷售方面，2013年1-11月，龍頭企業(yè)銷售業(yè)績再上新臺階，推動行業(yè)集中度進一步提升，十家代表企業(yè)銷售額和銷售面積同比分別增長32%和26%，均有望超額完成目標，千億俱樂部中新增中海、恒大、碧桂園3家。拿地方面，十大企業(yè)拿地規(guī)模和金額均大幅增長，分別同比增長47%和87%，品牌房企回歸一二線城市，一線城市拿地占比明顯提高，拿地金額占比由去年的22%上升至29%，導致企業(yè)平均拿地成本提高近30%。資金方面，全行業(yè)整體償付能力有所提升，企業(yè)融資渠道多樣化，債券、票據(jù)等直接融資方式明顯增多，優(yōu)質(zhì)企業(yè)融資成本降低。

二、2014年中國房地產(chǎn)市場趨勢展望

1.宏觀環(huán)境：經(jīng)濟合理增長，貨幣政策保持穩(wěn)健，調(diào)控政策日趨分化

宏觀經(jīng)濟方面，2014年經(jīng)濟工作的核心是堅持穩(wěn)中求進，不再單純重視經(jīng)濟增速，穩(wěn)中求進與改革創(chuàng)新兩者并重，結(jié)構優(yōu)化是關鍵。貨幣政策方面，央行繼續(xù)保持穩(wěn)健的貨幣政策，短期內(nèi)信貸和社會融資仍將平穩(wěn)增長，但利率市場化、匯率改革等金融改革也將穩(wěn)步推進，中長期貨幣信貸環(huán)境不再寬松。房地產(chǎn)調(diào)控方面，隨著不同區(qū)域市場表現(xiàn)分化進一步加劇，調(diào)控政策取向進一步差異化。隨著土地、財稅制度改革和住房供應體系的穩(wěn)步推進，以市場為決定作用的調(diào)控機制將逐步形成，行業(yè)中長期環(huán)境日趨明晰，有助于社會經(jīng)濟和房地產(chǎn)業(yè)的健康理性發(fā)展。

2.市場趨勢：整體繼續(xù)向好但增速放慢，上半年增速較高下半年趨緩 根據(jù)“中國房地產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展動態(tài)模型”，在宏觀經(jīng)濟和貨幣信貸平穩(wěn)增長、房地產(chǎn)調(diào)控政策整體平穩(wěn)的背景下，2014年全國房地產(chǎn)市場將呈現(xiàn)“銷售量價繼續(xù)增長但增速放慢，投資新開工增長平穩(wěn)”的特點。成交方面，明年新增貸款和社會融資額增長繼續(xù)推動商品房需求增長，但貨幣政策保持穩(wěn)健、信貸擴張放慢和高基數(shù)導致增速放緩，預計2014年全國商品房銷售面積同比增長5.5%-7.8%，增幅明顯低于2013年；市場慣性使得明年上半年同比增速相對較高，同比增長7.9%，下半年總量高但同比增速放緩至6.1%。供應方面，土地成交回暖推動新開工面積繼續(xù)增長，但在多數(shù)城市潛在供應充足、銷售增長趨緩、貨幣政策穩(wěn)健的背景下，全國新開工和投資增速放緩，預計明年全國新開工面積同比增長6.0%-8.0%，房地產(chǎn)開發(fā)投資額同比增長15.0%-17.5%。價格方面，供應加大及信貸投放趨緩，減緩房價上漲勢頭，預計全國商品房銷售均價同比上漲7.0%-7.6%，但熱點城市受供求矛盾突出和高地價推動，房價上行壓力依然較大。

表：2014年全國房地產(chǎn)市場各項指標預測 指標 絕對量 同比增速 特點

商品房銷售面積 13.7-14.0億平方米 5.5%-7.8% 銷售面積繼續(xù)增長但全年增速放緩，上半年增速較高下半年漸趨平緩 商品房銷售價格 6705-6746元/平方米 7.0%-7.6% 全國價格漲幅收窄，熱點城市價格上行壓力依舊突出 房屋新開工面積 20.9-21.3億平方米 6.0%-8.0% 新開工面積繼續(xù)增長，但增速放緩 房地產(chǎn)開發(fā)投資額 9.8-10.0萬億元 15.0%-17.5% 開發(fā)投資額平穩(wěn)增長，增速略有回落

3.關注點：分化加劇與風險積聚促使行業(yè)轉(zhuǎn)型，市場逐步回歸理性

1)分化加?。翰煌鞘辛績r走勢和政策導向分化繼續(xù)加劇，企業(yè)馬太效應日趨明顯 不同城市量價走勢和政策分化進一步加劇，一線城市和熱點二線城市供不應求壓力持續(xù)，雖然2013年新開工項目將增加2014年供應，但高地價使得當?shù)胤績r上漲壓力依然突出，政策有加碼可能；多數(shù)二線城市供需均衡價格平穩(wěn)；大多數(shù)三四線城市供應充足，部分城市需警惕供應過剩和價格下行風險，少數(shù)城市或?qū)⒗^續(xù)松綁政策鼓勵需求，而毗鄰核心城市的三四線城市量價仍有空間。企業(yè)馬太效應日趨明顯，大企業(yè)領先優(yōu)勢繼續(xù)擴大，中型企業(yè)不進則退，小企業(yè)邊緣化。

2)風險積聚：經(jīng)濟降速、制度變革、需求透支等風險進一步積聚，高速增長后回歸理性勢在必行

經(jīng)濟方面，中長期來看經(jīng)濟增速和貨幣信貸投放將趨緩，2014年全面深化改革落地也將加大短期經(jīng)濟波動，支持房地產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的動力減弱；政策方面，稅收、土地、金融等關鍵要素改革逐步落實，長效機制完善促進行業(yè)環(huán)境轉(zhuǎn)變；需求方面，過去多年量價快速增長使得需求透支，人口老齡化和城鎮(zhèn)化速度放慢等行業(yè)風險進一步積聚，在2013年商品房量價創(chuàng)下歷史新高后，成交量已接近潛在上限，未來理性回歸勢在必行。

3)行業(yè)轉(zhuǎn)型：消費升級、政策支持促使更多企業(yè)轉(zhuǎn)向旅游地產(chǎn)等新領域，但去化周期長等風險亟待關注近年來，在消費升級、政策支持下，更多企業(yè)轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)領域之外的旅游地產(chǎn)、文化地產(chǎn)等，品牌房企拓展力度尤其突出。對規(guī)模在100萬平米以上的300個樣本項目統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，總規(guī)模接近8億平方米，海南、山東等東南沿海地區(qū)最為明顯，規(guī)模在500萬甚至1000萬平米以上的項目時有出現(xiàn)。但是，旅游地產(chǎn)項目資金投入大、去化周期長、供應規(guī)模龐大可能超過潛在需求、同質(zhì)化競爭等風險亟待關注。