第一篇：新華網(wǎng)湖南名校風采頻道運營方案

新

華

網(wǎng)

運湖 南 名 校 風 采 頻 道方案營

一、網(wǎng)站發(fā)展規(guī)劃

1.內容定位：

a.以普及我省名校高校知識、介紹我省名校高校文化為基礎，著重宣傳我省各名校高校特色。

b.展示名校高校形象，傳遞名校高校價值（對象包括小學、中學、大學、公立院校、私立院校等）

c.對欄目進行電子商務定位，明確網(wǎng)站的位置是建立在一個信息內容豐富、更新及時快速、具有良好互動性的名校高校文化宣傳欄目。隨著網(wǎng)絡的日漸普及，校園文化的宣傳也將進入高速發(fā)展的信息化時代，網(wǎng)絡將深入到人們的生活當中。我們的欄目也將帶著廣大網(wǎng)友學子進入網(wǎng)絡時代，帶給大家不一樣的校園絕妙體驗。

d.我們將以線上、線下的多種形式，制作專題，宣傳名校高校核心文化，提升其品牌價值

目前頻道入口以基本完成內容還未添加，還需要工作人員進行添加整理和合理性優(yōu)化（合理性優(yōu)化即指對每一個文章進行超鏈接，加粗，并且進行偽原創(chuàng)）使其采集過來的內容能夠被百度及其它搜索引擎再次收錄，并且靠前。校長訪談欄目素材的采集，自主拍攝或者校方提供。

2.市場群體：

a.目標人群

6至18歲的在校學生和其家長以及教師，各類培訓學校及相關工作人員。

b.社會、學校與網(wǎng)民從網(wǎng)站頻道所能得到的利益

社會：作為一個地方性的名校頻道，在宣傳名校文化、服務社會民眾的同時，也對外宣傳了每所名校產(chǎn)地不同的文化、校園特色，讓學子、家長更全面深入了解這些校園，有利于學生與家長的溝通交流，更好的選擇學校。

學校：通過名校風采頻道的宣傳活動，讓更多的學子、家長知道并了解自身的校

園文化，吸引學生對校園的熱愛，擴大招生范圍，刺激校園招生，從而增加校園招錄。

網(wǎng)民：方便網(wǎng)友足不出戶網(wǎng)羅一切想要知道了解的校園咨詢，方便老式的校園走訪、節(jié)省擇校開支、一眼便能看到所有校園、文化、資歷。

C.市場需求

計劃錄取制度之下的‘搶生源’，是難以引導高校把功夫下在教育質量、教育服務的競爭上的?！泵襟w評論稱，中國高校多用比拼錄取優(yōu)惠政策的方式搶生源，只會拉大學校間的不平等，并非良性競爭。而真正有益于高校應對生源危機的有效舉措，則須高校打破計劃錄取制度，賦予考生更多的選擇權，讓學校和學生在升學錄取和接受教育過程中能有充分的雙向選擇。

3.運營模式：

a．頻道的功能作用

集名校資訊、名校推薦、名校展示、校長訪談為一體的綜合性網(wǎng)站頻道，傳播地方性校園文化，為網(wǎng)友提供最新、最全的校園咨詢、名校新聞信息，搭建一座連接學子和高校的溝通橋梁，構架一個全面覆蓋全省、以校園為中心的、專業(yè)的、前沿的地方性校園風采頻道。

b．網(wǎng)站頻道運營特色企劃

利用強大的新華網(wǎng)平臺優(yōu)勢、品牌影響力，服務地方名校。除了傳統(tǒng)的校園專題宣傳，我們可以利用新華網(wǎng)與各級政府的資源優(yōu)勢，將校園文化與當?shù)亟逃?lián)系起來，策劃具有當?shù)靥厣膶ｎ}活動，如名校聯(lián)誼等，宣傳名校特色，提高知名度。

c.提供企業(yè)宣傳全套策劃方案

新華網(wǎng)湖南名校風采頻道擁有新華網(wǎng)專業(yè)的素養(yǎng)、高效的團隊配合，為名校提供全方位的策劃公關服務，全面提升校園知名度，樹立校園形象，尤其做好校園與教育部門的溝通橋梁，使其校園得到更高更快的發(fā)展。

4.頻道發(fā)展規(guī)劃：

a．短期目標

1.與新華網(wǎng)湖南頻道溝通、協(xié)調，上傳名校頻道主頁面及最終頁面。

2.按照欄目設置，分版塊全面豐富欄目內容（內容可由網(wǎng)絡編輯完成）。

3.對于目前現(xiàn)有的客戶資源進行全方位版面宣傳，同時實時跟蹤客戶反饋需求，進行版面調整。

b．中期目標

1.加大力度與各教育部門和名校的深度合作，策劃組織具有校園特色的文化活動，利用現(xiàn)有的教育資源優(yōu)勢，發(fā)掘更廣闊的商機。

2.通過各種宣傳推廣方式，提高頻道的影響力和互動性，擴充頻道的校園微薄數(shù)量，使微薄入口成為頻道點擊率和訪問量的有力保障，從而進一步開發(fā)微薄入口的廣告價值。

c．長期目標

名校風采頻道擁有了一定量穩(wěn)定的客戶資源，穩(wěn)定的網(wǎng)名群體，要留住這些目標群體就要不斷的繼續(xù)完善頻道的建設，要推出新的，不斷給網(wǎng)友客戶群體提供新鮮的咨詢以及新鮮的體驗，要在保證留住穩(wěn)定的客戶源的基礎上，繼續(xù)擴大目標客戶群的范圍，讓更多的人知道我們的頻道，更多的人加入到我們的頻道中來，成為一個在湖南省內極具影響力的行業(yè)門戶頻道，融入到居民的日常生活中去。

5.網(wǎng)站頻道推廣計劃分析

a．平臺宣傳

依托新華網(wǎng)強大的品牌影響力，可將湖南名校風采頻道鏈接至新華網(wǎng)總網(wǎng)首頁，提高頻道知名度，這是名校風采頻道獨有的資源優(yōu)勢，也是最有效宣傳捷徑。

b．利用搜索引擎

搜索引擎是通常網(wǎng)站頻道點擊率來源的重要部分，所以我們首先要注冊一些關鍵字被搜索引擎收錄，與一些大型搜索網(wǎng)站頻道如百度、google、搜狐合作，購買相對應的服務，添加文章，還可以在地方比較有影響力的、已經(jīng)具有了一定知名度的網(wǎng)站頻道（如：新浪、紅網(wǎng)、星辰在線等）上投放廣告，以提高我們網(wǎng)站頻道的知名度，增加瀏覽量。

具體操作是首先我們需要登陸百度推廣管理系統(tǒng)，利用關鍵詞管理功能及百度提供的關鍵詞工具靈活管理自己的關鍵詞。需要注冊的關鍵詞有湖南校園網(wǎng)、校園風采、校園百科、名校招生等。

c．傳統(tǒng)推廣

利用本地電臺、電視臺、移動傳媒、報紙、雜志及網(wǎng)絡email、qq、論壇的廣知度進行多方位媒體宣傳，使網(wǎng)友們廣而告之。這樣的推廣方式需要一定的資金投入。

這些策略都是在網(wǎng)站頻道前期需要打造知名度，提高知名度的的階段可行的，這是一個長遠投資，因為在網(wǎng)站頻道建設的前期不是贏利，而是如何讓網(wǎng)站頻道以最快的速度成長起來。所以，此階段的贏利點就是網(wǎng)站頻道的瀏覽量。

5、盈利模式淺析

本欄目主要有以下版塊創(chuàng)造贏利點：

a.名校風采

這一版塊通過對名校高校的品牌宣傳，名校高校的介紹，創(chuàng)造盈利點。

b.校長訪談

本欄目我們可以根據(jù)內容對校長訪談宣傳制作費用，同時此版塊設有BBS論壇，這也是一個宣傳贏利點。

c.名校欣賞

此版塊有兩個贏利點：一是名校進行宣傳收費；二是可以在視頻前后收取品牌冠名費。

d.名校展示

此版塊重點展示企業(yè)產(chǎn)品成果，收取圖片、文字宣傳費用。

e.高校招生

專為高校設置版塊，可單獨收取版面宣傳廣告費，也可以作為其他套餐超值贈送版塊。

二、人員規(guī)劃

業(yè)務人員若干名：負責校園風采頻道廣告業(yè)務來源

網(wǎng)絡編輯兩名：負責校園風采頻道的內容編輯

攝像師一名：負責校園風采頻道校長訪談欄目視頻拍攝

視頻剪輯一名：負責校園風采頻道校長訪談欄目視頻剪輯

主持人一名：負責校園風采頻道校長訪談欄目視頻采訪

說明：以上人員暫定

三、欄目投入預算

①前景收益

廣告收益、聲訊收益、活動收益；

②初期費用投入

2 人員工資：2000元/人×5人×12月 =120,000元

2 辦公經(jīng)費：3 0 0元/人×5人×12月= 18,000元

2 機動費用：200元/人×5人×12月= 12，000元

(業(yè)務人員待定)

合計：150，000元

第二篇：吃喝玩樂頻道運營方案

吃喝玩樂頻道運營方案

（一）市場群體分析

1.目標客戶群體

以喜歡關注吃喝玩樂咨詢，注重生活質量，關注吃喝玩樂文化的網(wǎng)迷群體、宅男宅女以及想要推廣自己店鋪飲食文化、提高知名度的商家企業(yè)為主。

2．社會、商家與用戶從網(wǎng)站頻道所能得到的利益

社會：作為一個地方性的吃喝玩樂網(wǎng)站頻道，在宣傳吃喝玩樂文化、服務社會民眾的同時，也對外宣傳了這個城市的飲食文化、地方特色，讓外界更全面深入了解了這個城市，有利于地方與外界的溝通交流，讓世界變小。

商家：通過網(wǎng)站頻道的宣傳活動，讓更多的消費者知道并了解自身的飲食文化，吸引消費者對商家的興趣，擴大消費群體，刺激網(wǎng)友消費，從而增加商家的利益收入。

用戶：方便網(wǎng)友足不出戶網(wǎng)羅一切想要知道了解的吃喝玩樂咨詢，方便飲食生活，提高生活質量，并可以從中獲得相應的實際利益，比如可以獲得一些餐飲優(yōu)惠券，并及時的獲得商家的打折信息。

3.市場需求分析

在這個快節(jié)奏的城市生活環(huán)境中，人們在注重物質生活的同時，已經(jīng)越來越多的開始關注精神生活與健康的飲食生活，能夠足不出戶的了解吃喝玩樂咨詢，不必自己去花時間尋找好吃的就餐場所，在家就可以學習吃喝玩樂的做法，能夠更全面的了解健康飲食知道養(yǎng)生之道這都是能夠引起群眾興趣的事情，互聯(lián)網(wǎng)的普及滿足了人們這些需求，各種類型的吃喝玩樂網(wǎng)站頻道也陸續(xù)推出，所以地方性的吃喝玩樂網(wǎng)站頻道是現(xiàn)在網(wǎng)絡市場所需要的。

（二）網(wǎng)站頻道運營模式分析

1．頻道的功能作用

集吃喝玩樂資訊、店鋪推薦、休閑娛樂為一體的綜合性門戶網(wǎng)站頻道，傳播地方性吃喝玩樂文化，服務于居民日常生活，為網(wǎng)友提供最新、最全的吃喝玩樂咨詢、打折優(yōu)惠信息，搭建一座連接商家和消費者的溝通橋梁，構架一個全面覆蓋地方的、以人為中心的、專業(yè)的、前沿的地方性吃喝玩樂頻道。

在用戶體驗中，商家通過注冊成為會員可以享受會員優(yōu)惠待遇，可以自主更新商鋪信息，可以在網(wǎng)站頻道上與網(wǎng)友進行零距離溝通，即使聽取網(wǎng)友用戶的反 饋意見。網(wǎng)友用戶在網(wǎng)站頻道建設初期可以免費體驗vip會員的優(yōu)惠待遇，可以與商家在線溝通，并且可以參與網(wǎng)站頻道舉辦的線下用戶體驗吃喝玩樂活動。

2．網(wǎng)站頻道運營特色企劃

（1）建立網(wǎng)上訂餐、訂位系統(tǒng)（需技術支持、功能收費）

除了傳統(tǒng)的電話訂餐電話訂位，這個可以與商家溝通，開啟網(wǎng)上訂餐、訂位服務。網(wǎng)上訂餐服務主要滿足了宅男宅女的需求，而他們也是首批會關注網(wǎng)上服務的目標網(wǎng)迷。訂位服務主要針對一些知名度比較高、生意興隆、一位難求的商家所開展的服務，有很多吃喝玩樂愛好者可能經(jīng)常被想去哪兒家店鋪就餐而沒有位置而困擾，有了這項服務不僅方便了消費者也方便了商家的盈利。

（2）提供會員積分制服務（需技術支持、可整合部分商家以前的會員積分）

網(wǎng)站頻道采取會員注冊制度，會員可分為個人會員和商家會員，個人會員主要指網(wǎng)友用戶，他們可以通過瀏覽網(wǎng)頁論壇、點評、在網(wǎng)站頻道上發(fā)布自己的飲食推薦和心情感受等方式進行積分積累，達到一定積分的用戶可以換購優(yōu)惠卷、代金券、禮品、參加網(wǎng)站頻道線下活動等獎勵。這樣可以保證長期穩(wěn)定的客戶群。

商家會員按照付費標準劃分會員等級，允許商家會員自主發(fā)布更新信息，可發(fā)布招商、招聘、連鎖加盟等信息。在行業(yè)信息里列表中按付費標準有店鋪信息排序靠前的特權，讓消費者第一眼看到店鋪信息。

（3）發(fā)行吃喝玩樂商家連鎖會員打折卡

可以針對網(wǎng)站頻道注冊的會員定做一張聯(lián)名打折卡，這張會員卡不是一張針對某家餐廳的局限性優(yōu)惠卡，而是讓區(qū)域性吃喝玩樂形成一種連鎖規(guī)模，用通用的卡表示統(tǒng)一折扣或者贈送優(yōu)惠。通過與商家的溝通，可以將不同的商家集結起來，網(wǎng)站頻道的會員只要用這一張卡凡是到在吃喝玩樂頻道注冊的商家店鋪中進行消費都可以累計積分并享受會員優(yōu)惠?？ǖ陌l(fā)行是需要用戶付費購買的，在使用期間根據(jù)會員的積分多少可分為普通會員卡或升級到vip會員卡。在發(fā)行的過程中可以借助于地方媒體、雜志等宣傳媒介進行宣傳推廣，初期可以與雜志媒體合作，贈送部分會員卡，營造前期的知名度，為以后的發(fā)展做奠基。這樣可以保證長期穩(wěn)定的客戶群。中間的溝通實施過程比較煩瑣，但如果成功，這將會是一種奠定網(wǎng)站頻道行業(yè)位置的最佳方法。

（4）實行食品報價（考慮后期執(zhí)行）

在佳惠、北京華聯(lián)、新世紀等大型超市都有當日食品報價，可以以網(wǎng)絡為平臺建立一個報價專欄，將為網(wǎng)民提供及時信息，以便選擇最佳購物場所。

（三）網(wǎng)站頻道盈利模式分析 1．廣招加盟商。

2．在線廣告。

3．為商家設計制作活動專輯頁面，從側面對商家進行宣傳。

4．可以出版與頻道內容相結合的宣傳性的付費電子雜志。

5．發(fā)行付費會員卡。

6．線下活動

（四）網(wǎng)站頻道發(fā)展目標分析

1．短期目標

先以凱里為中心例建立一個地方性吃喝玩樂網(wǎng)站頻道，試運營一段時間，同時有選擇的在幾個縣市擬定建立分站點，搜集資料，做好前期工作，做到有目標的擴建。建立一個吃喝玩樂網(wǎng)站頻道不能僅只限于一個凱里城市，要做到讓居民能夠足不出戶搜遍全州的吃喝玩樂咨詢，就要撒開搜索的大網(wǎng)，網(wǎng)羅全州的吃喝玩樂信息，讓吃喝玩樂“無處可藏”！

2．中期目標

網(wǎng)站頻道信息發(fā)布，通過網(wǎng)站頻道推廣策略，采取各種手段，建立我們自己的客戶群，只有擁有了足夠多的客戶群，足夠多的瀏覽量，才能支持我們網(wǎng)站頻道的正常運營。擴展網(wǎng)站頻道影響力，陸續(xù)建立其他縣市的吃喝玩樂頻道，利用前期打下的堅實基礎在其他縣市開啟新站點或招募加盟商，目標是在2—3年內建立波及全州的龐大網(wǎng)絡體系，與各縣市大中小投資加盟者真誠合作打造黔東南州第一吃喝玩樂頻道。

3．長期目標

網(wǎng)站頻道擁有了一定量穩(wěn)定的加盟商、注冊客戶，以及穩(wěn)定的網(wǎng)迷群體，要留住這些目標客戶就要不斷的繼續(xù)完善網(wǎng)站頻道的建設，要推陳出新，不斷給網(wǎng)迷群體提供新鮮的咨詢以及新鮮的體驗，要在保證留住穩(wěn)定的客戶源的基礎上，繼續(xù)擴大目標客戶群的范圍，讓更多的人知道我們的網(wǎng)站頻道，更多的人加入到我們的網(wǎng)站頻道中來，成為一個在貴州省內極具影響力的地方吃喝玩樂門戶網(wǎng)站頻道，融入到居民的日常生活中去，想民眾之所想，群眾需要的東西都能夠在我們的吃喝玩樂頻道中找到。在3—4年內實現(xiàn)全州網(wǎng)絡加盟90%布局，城市內80%以上的商家了解我們網(wǎng)站頻道，50%以上的商家在使用我們的網(wǎng)站頻道做宣傳。25%的商家通過我們的網(wǎng)站頻道提高了營業(yè)利潤。成為在全省范圍內知名網(wǎng)站頻道之一。5-10年網(wǎng)站頻道進行資本運作，達到商家利益的最大化和會員利益的最大化。到此階段網(wǎng)站頻道和商家實現(xiàn)共同盈利的最大化。

（五）網(wǎng)站頻道推廣計劃分析

1．互動宣傳

最原始也是最好用的方法，就是口碑相傳，讓一個用戶告訴另一個用戶我們的網(wǎng)站頻道好。效果取決于內容和界面的吸引程度。從我們周邊開始、以我們每個人為中心開始自我宣傳、下達向親戚朋友介紹該網(wǎng)站頻道優(yōu)勢信息。

2．利用搜索引擎

搜索引擎是通常網(wǎng)站頻道點擊率來源的重要部分，所以我們首先要注冊一些關鍵字被搜索引擎收錄，與一些大型搜索網(wǎng)站頻道如百度、google、搜狐合作，購買相對應的服務，添加文章，還可以在地方比較有影響力的、已經(jīng)具有了一定知名度的網(wǎng)站頻道上投放廣告，以提高我們網(wǎng)站頻道的知名度，增加瀏覽量。并且因為網(wǎng)站頻道建設初期知名度不夠，對于店鋪的添加暫時采取免費的方式，需要我們自己去添加，總結來說，在網(wǎng)站頻道推廣前期是需要企業(yè)自身投入一些資金來讓人們知道我們的網(wǎng)站頻道，還要不斷完善頻道的內容，使其內容豐富多彩，這樣才能留住網(wǎng)迷的眼球。本著以客戶的需求是我們的目標態(tài)度來做好網(wǎng)站頻道，網(wǎng)站頻道的內容要與客戶互動。

具體操作是首先我們需要登陸百度推廣管理系統(tǒng)，利用關鍵詞管理功能及百度提供的關鍵詞工具靈活管理自己的關鍵詞。需要注冊的關鍵詞有吃喝玩樂網(wǎng)、地方咨詢、店鋪推廣、休閑娛樂、地方特色小吃等。

4．傳統(tǒng)推廣

利用本地電臺、電視臺、移動傳媒、報紙、雜志及網(wǎng)絡email、qq、論壇的廣知度進行多方位媒體宣傳，使網(wǎng)友們廣而告之。這樣的推廣方式需要一定的資金投入。資金投入的具體實施：

（1）電臺?？蛇x擇黔東南人民廣播電臺、凱里市人民廣播電臺，這樣人們在乘坐公交車、出租車的時候都會聽到我們網(wǎng)站頻道的宣傳，不需要特意的打廣告，廣播中有一個時段是介紹凱里吃喝玩樂的欄目，我們可以與這個欄目合作，比如在介紹某一個店鋪的時候加上一句該店鋪在黔東南信息港吃喝玩樂頻道有具體介紹和優(yōu)惠活動，想要了解詳情的朋友可以登錄該店鋪的宣傳網(wǎng)站頻道。或是在介紹了相關的吃喝玩樂信息的時候可以加上是在黔東南信息港吃喝玩樂頻道看到的。這樣廣告費不會太貴卻可以起到一定的宣傳效果。

（2）電視臺：本地電視臺廣告價格與宣傳效益不成正比，暫不考慮。也可按電臺方式，與相關欄目組合作。

（3）移動傳媒：移動傳媒方式可采用車載廣告、護欄廣告、酒店電梯里的海報等。

（4）報紙雜志：這方面可以與本公司自主研發(fā)的dm雜志想結合，做到相互宣傳。

（5）論壇：可以讓公司的員工在一些現(xiàn)在在年輕人中比較有影響力的網(wǎng)站頻道的論壇上發(fā)帖。

這些策略都是在網(wǎng)站頻道前期需要打造知名度，提高知名度的的階段可行的，這是一個長遠投資，因為在網(wǎng)站頻道建設的前期不是贏利，而是如何讓網(wǎng)站頻道以最快的速度成長起來。所以，此階段的贏利點就是網(wǎng)站頻道的瀏覽量。

4．線上線下下活動策劃

黔東南信息港吃喝玩樂頻道是一個剛起步的地方性吃喝玩樂頻道，為確保網(wǎng)站頻道在競爭激烈的市場中立于不敗之地，選擇以網(wǎng)站頻道為主題開展一系列線上線下相結合的活動無疑是上上之策。我們可以通過各種渠道推廣網(wǎng)站頻道，提升網(wǎng)站頻道的人氣，從民眾這一層面上打牢基礎的同時，開發(fā)更多的客戶資源，為網(wǎng)站頻道今后的蓬勃發(fā)展做最好鋪墊。根據(jù)網(wǎng)站頻道發(fā)展時期和內容的不同，活動主要分成三個部分：

（1）為了提高知名度，讓更多的用戶知道并了解網(wǎng)站頻道做的活動

在網(wǎng)站頻道開通的最初，打出名氣是成功的第一步，所以我們可以對所有前期進駐黔東南吃喝玩樂頻道的個人用戶和商家進行一段時間的免費vip會員服務，吸引更多的會員加盟。同時，前幾名注冊的商家我們將免費做網(wǎng)站頻道的廣告宣傳，讓商家信息出現(xiàn)在網(wǎng)站頻道最醒目的廣告位。針對商家的享受免費推廣心理來提高他們的興趣。

具體策劃：在前期可以找一些知名度不是特別高的，新開的一些特色店鋪，與他們合作，互動宣傳，即在網(wǎng)站頻道中可以免費給他們打廣告，而他們在店鋪內的宣傳中葉必須凸顯我們的網(wǎng)站頻道，比如在對顧客介紹的時候介紹他們可以通過我們的網(wǎng)站頻道更全面的了解他們的店鋪，具體如在菜單的設計上打入我們網(wǎng)站頻道的網(wǎng)址，在店內的宣傳海報上也打入我們的網(wǎng)址等等，凡是店內做的線下宣傳都要打入我們的網(wǎng)址，這樣我們就實現(xiàn)了互惠互利的效果。

（2）網(wǎng)站頻道成熟期為網(wǎng)站頻道進一步發(fā)展，挖掘更多的客戶資源所做的活動

網(wǎng)站頻道在運營一段時間后，我們可以利用有效的客戶資源，開展以網(wǎng)站頻道為主題的客戶吃喝玩樂評選活動，通過此類活動宣傳本地的吃喝玩樂文化，達到弘揚本地的吃喝玩樂文化、提升地區(qū)形象、推廣網(wǎng)站頻道和吸引更多商家加盟的多重效益。

具體策劃：與商家互動宣傳，一起舉辦活動，由商家提供場地，我們的網(wǎng)站頻道人員策劃活動，線下的活動是商家與網(wǎng)站頻道聯(lián)合舉辦的，這樣既省去了活動展位的費用，又省去了店鋪的宣傳費用，活動的收入是網(wǎng)站頻道和商家共贏的。具體實施方案是，活動前期現(xiàn)在線上搞一些宣傳活動，就是上文所提到的開展網(wǎng)上活動，鼓勵廣大的網(wǎng)友推薦自己的“獨家吃喝玩樂秘方”，聘請專業(yè)人士組成評委會，對于網(wǎng)民提交的信息進行篩選分析，評出等級。晉級的網(wǎng)友可以繼續(xù)參加后期舉辦的線下活動進行決賽，現(xiàn)場操作，與店鋪中的廚師聯(lián)合分組，進行一場吃喝玩樂大比拼，當日在店鋪中就餐的顧客也可以參與到活動中來，得獎的朋友可以獲得網(wǎng)站頻道的 vip資格并得到店鋪送出的免費就餐券。

在餐廳用餐的顧客還可以現(xiàn)場辦理我們網(wǎng)站頻道推出的聯(lián)名會員卡，當日辦理該會員卡可半價。

當然，商家的選擇要是那些有開了有一段時間，有一定顧客群，但是又不是很大很知名的中小店鋪，因為大的知名度高的店鋪不會在意這樣的宣傳。

（3）線下依靠各種節(jié)假日開展一系列商家與網(wǎng)民互動的活動。

一個網(wǎng)站頻道成功的因素除了及時更新的信息外，人性化也是重中之重。讓互聯(lián)網(wǎng)中人與人之間的屏障消失，才能更好的實現(xiàn)人文性。而吃喝玩樂頻道的人文性，可以從專題活動中體現(xiàn)。人的本性是愛熱鬧的，沒有人天生喜歡孤獨，而節(jié)日的氣氛是人們所喜愛的，如果我們能讓過節(jié)不再是一種負擔，把每一天都當做節(jié)日慶祝，想必生活中就會增添許多樂趣。而吃喝玩樂又在節(jié)日中扮演著重要的角色，比如，春節(jié)吃餃子，正月十五吃元宵，端午節(jié)吃粽子，或者中秋節(jié)吃月餅等，而這些平常的食物正是因為賦予了它們節(jié)日的意義，才讓人們大有興趣。那么，我們可以抓住每一天，世界各地的每一天可能有不同的節(jié)日，把這些作為專題，不僅能突出吃喝玩樂的特點，更能通過吃喝玩樂反映出節(jié)日文化以及一些豐富多彩的文化背景。因此我們可以把網(wǎng)絡與實際結合起來，開展商家促銷打折，用戶體驗評美味等活動，推廣商家互動的同時，為網(wǎng)站頻道帶來一定的影響力和經(jīng)濟效益。

具體策劃：可以與商家聯(lián)合，在各大商圈，人多聚集的地方搭建展位，進行促銷活動。

（六）．地方性吃喝玩樂網(wǎng)站頻道發(fā)展的價值意義

（一）對企業(yè)盈利價值

網(wǎng)站頻道的成功運營給企業(yè)帶來的利益是不可估量的，另一方面可以大大提高企業(yè)的企業(yè)形象，弘揚企業(yè)文化，使公司在同行業(yè)中立足，并成為佼佼者。

（二）對社會居民生活的影響價值

21世紀是網(wǎng)絡時代，據(jù)統(tǒng)計，中國網(wǎng)民數(shù)量目前已經(jīng)位居世界第二位，一個地方城市中網(wǎng)民數(shù)量的多少以及使用網(wǎng)絡頻率的多少能直接反映出這座城市居民的文化素質的高低和城市科技含量的發(fā)展。多年來，百度、新浪、雅虎以及阿里巴巴等門戶網(wǎng)站頻道的成功運營，帶動了許多一線城市經(jīng)濟的發(fā)展，可是對于二、三級的地方城市來說，一個屬于地方性質的門戶型網(wǎng)站頻道一直是網(wǎng)絡市場的空缺，本文所闡述的黔東南信息港吃喝玩樂頻道正是填補了這方面市場的空白。

對地方居民來說，黔東南信息港作為一個地方性的門戶網(wǎng)站平臺，面向的是社會所有居民，網(wǎng)絡傳媒相對于電視傳媒、廣播傳媒和報刊傳媒，除了不受時間、地域的限制，以及價格低廉等獨到之處外，還有一點好處就是互動性，居民可以主動查詢，以極低的成本獲得大量所需的信息，真可謂：“足不出戶，盡知天下事”。地方吃喝玩樂頻道可以用于本地的工作、生活、學習，也可以用于出差、旅游，更可以讓外地游客詳盡了解地方的吃喝玩樂文化，吃喝玩樂頻道的建立就是以服務方便地方居民的日常生活為出發(fā)點，切實做到了線上與線下的有機結合，為社會居民生活提供了方便，并且改變了居民以往單一的生活方式。

對地方政府來說，當前，從中央到各級政府都把電子政務建設當成一件大事要事來抓，溫總理曾指示：“加快電子政務建設，推進行政管理體制改革，提高政府工作效率和公共服務水平，為公眾參與經(jīng)濟社會活動創(chuàng)造條件”。黔東南信息港吃喝玩樂頻道做的不是一般的吃喝玩樂網(wǎng)站頻道，而是一個地方性的與政府密切結合的吃喝玩樂網(wǎng)站頻道，宣揚的不僅僅是吃喝玩樂資訊、吃喝玩樂文化，更深層次的是宣揚了一種地方民俗文化，地方城市精髓，特別是網(wǎng)站頻道中地方熱門商圈的介紹對提高城市形象，宣傳城市文化都起到了舉足輕重的作用。

第三篇：山東綜藝頻道運營方案

山東電視綜藝頻道

《綜藝滿天星》節(jié)目介紹

《我是大明星》是山東電視臺2012年重點打造的主題活動。節(jié)目內容為山東本土明星選拔賽，將在山東綜藝頻道進行全程播出、滾動重播，收視率覆蓋全省17地市并在山東電視臺官網(wǎng)及齊魯網(wǎng)全程播出（掛期一年）。為了加強全省各行業(yè)的精神文化生活，特邀全省優(yōu)秀企事業(yè)單位代表榮譽出席，參與節(jié)目，感受現(xiàn)場火爆氣氛，嘉賓單位就坐于嘉賓席，與主持人和演員零距離接觸，上鏡率高，從而打造一種和諧愉快的文化底蘊，建立單位商業(yè)信譽和提升企業(yè)文化形象。

《我是大明星之特邀晚會》出席嘉賓

為了推動山東經(jīng)濟文化發(fā)展、展示發(fā)展的山東、文化的山東，根據(jù)工作人員推薦，出席嘉賓為山東本地優(yōu)秀的企事業(yè)單位。為了提升競爭力，展示各行業(yè)優(yōu)秀代表風采，更好的加強各單位和媒體的友好關系，特為嘉賓單位提供：

1、上鏡形象牌：規(guī)格：80CM*100CM 內容：帶有嘉賓單位名稱及聯(lián)系方式的字樣或經(jīng)營理念，提升其社會影響力。

2、出鏡率：上鏡形象牌在整臺節(jié)目播出時間中出鏡15—20次，每次不低于3—5秒，突出單位在同行業(yè)的競爭優(yōu)勢。

3、主持人將對嘉賓單位口播介紹。

4、為出席單位安排了片尾鳴謝字幕。

5、贈送嘉賓單位節(jié)目光盤及榮譽銅牌

節(jié)目存檔單

特邀嘉賓單位: 臨沂悅貝兒幼兒園 收件人： 鄭老師 電話 *** 發(fā)件人： 管悅

費用 ： 3800（不需提前支付，進入演播廳后一次性現(xiàn)金結算）錄制時間： 2012 年 3月 10日 錄制地點：

免費設計制作形象展示牌、片尾鳴謝字幕。下列由嘉賓單位填寫：

展示牌標語： 片尾鳴謝字幕： 帶隊領導姓名及手機： 參加人數(shù)： 3-10 人

單位蓋章： 法人代表： 委托代理人： 單位地址：

簽字日期：

****年**月**日

附：

1、參加節(jié)目的單位必須要有特色、信譽高。

2、請簽字蓋章后傳回存檔，另附單位簡介一份。

3、憑此傳真件入場。

4、此傳真件傳回生效。

第四篇：關于與新華網(wǎng)重慶頻道開辦《人口計生》欄目方案

重慶市人口宣傳教育中心

關于在新華網(wǎng)重慶頻道開辦《人口計生》欄目的實施方案

新華網(wǎng)是由黨中央直接部署，國家通訊社新華社主辦的中央重點新聞網(wǎng)站主力軍，是黨和國家重要的網(wǎng)上輿論陣地，在海內外具有重大影響力。新華網(wǎng)總網(wǎng)共有50多個頻道，另有地方頻道30多個。在新華網(wǎng)重慶頻道開辦《人口計生》欄目，是對我市人口計生工作宣傳陣地的拓展和創(chuàng)新，對提高我市人口計生工作的群眾知曉率和加強人口計生宣傳工作將有很大的幫助。按照市人口計生委的工作安排，由重慶市人口宣傳教育中心承辦新華網(wǎng)重慶頻道《人口計生》欄目，現(xiàn)將欄目實施方案制定如下：

一、欄目組織機構及名稱

欄目組織機構：

主辦單位：重慶市人口和計劃生育委員會

承辦單位：重慶市人口宣傳教育中心

顧問：潘曉陽（重慶市人口和計劃生育委員會主任）策劃：簡麗（重慶市人口和計劃生育委員會副主任）主編：黃中文（宣教處處長）、王努（宣教中心主任）。1

副 主 編：唐曉林（宣教處副處長）、謝英（宣教中心副主任）。

責任編輯：周傳模（宣教中心文圖部部長）。

欄目名稱：《人口計生》。

二、欄目形式及內容：

1、欄目形式：

在新華網(wǎng)重慶頻道總版面中，以《人口計生》為標題出現(xiàn)在頻道首頁（新華網(wǎng)重慶頻道左側），市級人口計生消息先在要聞版刊登，然后至《人口計生》欄目保存。

2、欄目內容：

以全市人口和計劃生育工作動態(tài)宣傳為主軸，立足于人口信息傳遞、政策法規(guī)解讀、人口文化傳播三大板塊，其主要內容包括：

（1）國家人口計生委領導赴渝指導檢查工作情況以及國家人口計生委和市人口計生委出臺的人口和計劃生育方面的新的政策和措施；

（2）市委、市政府領導及市人口計生委領導的重要講話和重要活動；

（3）市人口計生委重點工作及重大活動；

（4）全市人口計生重要會議、活動及文藝演出；

（5）各區(qū)縣人口計生委的重點工作情況。

三、欄目經(jīng)費及開支

1、全年合作經(jīng)費為人民幣伍萬元，與新華網(wǎng)簽定合作協(xié)議時一次性支付。

2、欄目經(jīng)費列入2010年宣教中心項目預算（2009年由宣教處負責此項經(jīng)費落實）。

四、其他

（1）委機關各處室、市計生協(xié)、各直屬事業(yè)單位負責落實人員，結合所屬工作及實施情況，積極供稿，及時供稿。每年由委辦公室、宣教處牽頭對機關各處室、直屬單位供稿任務完成情況進行考核。

（2）新華網(wǎng)《人口計生》欄目對市屬人口計生重大活動、重要工作報道，有共享委屬《重慶人口網(wǎng)》、《重慶人口》雜志稿件的權利。

（3）宣教處負責對新華網(wǎng)《人口計生》欄目所有稿件的審定，負責對區(qū)縣人口計生工作報道工作的指導。

（4）由宣教處牽頭，宣教中心配合，對報道任務完成好，稿件質量高的單位及個人予以表彰。

重慶市人口宣傳教育中心二OO八年十月十七日

第五篇：網(wǎng)站頻道運營策劃書

展會頻道運營策劃分析

一、頻道運營目的提高訪問量

改善用戶體驗

提高用戶粘性

提高綜合收益

二、目標客戶群體分析

1.目標客戶群體

展會舉辦方；想要推廣自己的產(chǎn)品或服務，提高知名度的企業(yè)；提供展會服務的相關企業(yè)；物流經(jīng)理人、愛好者等查看展會相關新聞信息的人群。

2.各目標群體的需求

展會舉辦方的：（1）通過網(wǎng)站的宣傳活動為展會進行宣傳推廣，提升人氣。尤其是一些新舉辦的展會，沒有一定的知名度和號召力，需要通過各種途徑進行宣傳，以保證展會的成功舉辦。（2）通過網(wǎng)站的后續(xù)報道為展會提供形象宣傳，提高知名度和影響力，為后續(xù)展會打好基礎。不管是已經(jīng)成熟的展會還是新舉辦的展會都需要通過不斷提高自己的知名度和影響力來使自己得到長遠的發(fā)展。

想要推廣自己的產(chǎn)品或服務，提高知名度的企業(yè)：（1）通過網(wǎng)站尋找合適的展會參展，以達到展會營銷的各種目的。（2）通過網(wǎng)站尋找合適的展會服務提供商，為自己提供質優(yōu)價廉的展會服務。不管是物流企業(yè)還是貿(mào)易企業(yè)，都有參加展會的需求，及早獲取適合自己的展會信息、尋找合適的展會服務提供商是他們的需求點。

提供展會服務的相關企業(yè)：通過網(wǎng)站招攬生意。如何盡可能的突出自身優(yōu)勢特點，從而吸引更多的客戶洽談合作，是他們的需求點。

物流經(jīng)理人、愛好者等查看展會相關新聞信息的人群：通過網(wǎng)站查看他們感興趣的展會報道、展會新聞等信息。

三、宣傳推廣分析

1.線上推廣

線上推廣方法多、成本低、見效快，是網(wǎng)站推廣的有力手段。網(wǎng)站的整體線上推廣方案里肯定都會包括搜索引擎、EDM、微博、博客、SNS、論壇、QQ群、分類信息網(wǎng)站、威客網(wǎng)站、網(wǎng)絡事件、外鏈等各種線上推廣方式，展會頻道的推廣應該在網(wǎng)站推廣的基礎上把一些有自身特色的東西展現(xiàn)出來。例如可以利用EDM進行展會相關信息的市場調研，可以注冊展會頻道的微博、博客等發(fā)布信息，制造跟展會相關的網(wǎng)絡事件進行事件營銷等。

2.線下推廣

線下推廣相對來說成本較高，但是對于提升網(wǎng)站的形象和影響力有著不容忽視的作用。線下推廣的手段也是多種多樣的，如參加展會，電話營銷，投放廣告等。而展會頻道作為頻道可以開展有自身特色的線下推廣活動，如制作展會期刊（可以先制作在線期刊，達到一定的成熟度后可以考慮出版線下期刊）、與相關展會進行資源置換等。

四、盈利模式分析

1.會員

2.廣告

3.展商名錄

出售展商信息。參考

4.期刊

制作物流展會電子期刊，出售期刊廣告。期刊成熟度提高之后，有了廣泛受眾之后可以考慮做收費期刊。

5.為展會提供全程互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣服務

為不具有互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣能力或互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣能力較弱的展會舉辦方提供相應的專業(yè)服務或咨詢，收取費用。

五、發(fā)展目標分析

短期目標：跟隨網(wǎng)站發(fā)展的整體步伐，流量穩(wěn)步提升，使網(wǎng)站訪客了解各種展會信息，了解我們能夠提供的各種服務。

中期目標：建立品牌形象，在提升流量的同時，使更多物流、貿(mào)易展會專業(yè)人士認識和了解我們的網(wǎng)站和頻道，并愿意使用我們的頻道來獲取信息和發(fā)布信息，同時能夠為我們進行口碑傳播。

長期目標：樹立國內最專業(yè)的物流、貿(mào)易展會頻道的形象，使展會頻道能夠獨當一面，成為互聯(lián)網(wǎng)展會服務的優(yōu)質提供商，成為物流、貿(mào)易展會專業(yè)人士極其信賴的互聯(lián)網(wǎng)信息來源。