第一篇：我國旅游業(yè)與金融業(yè)呈現(xiàn)加快融合趨勢

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我國旅游業(yè)與金融業(yè)呈現(xiàn)加快融合趨勢 作者：

來源：《旅游縱覽·行業(yè)版》2012年第10期

新華網(wǎng)上海11月15日專電（記者錢春弦）隨著我國成為世界出入境旅游大國，國民旅游迅速推進(jìn)旅游業(yè)與金融業(yè)融合發(fā)展，特別是中國銀聯(lián)、國家旅游局推動的“旅游刷卡無障礙”相關(guān)工作正取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

中國銀聯(lián)15日與國旅總社在2012中國國際旅游交易會上簽訂全面業(yè)務(wù)合作協(xié)議，宣布將結(jié)合在金融服務(wù)業(yè)及旅游服務(wù)業(yè)方面優(yōu)勢，打造我國旅游金融服務(wù)“新旗艦”，推動我國旅游行業(yè)支付現(xiàn)代化、便捷化發(fā)展，進(jìn)一步提升旅游者的全球化支付服務(wù)。這是國家旅游局、中國銀聯(lián)提出合作推動旅游業(yè)、金融業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略的又一重要舉措。

國旅總社總裁于寧寧、中國銀聯(lián)總裁許羅德表示，旅游行業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)之一，旅游業(yè)也是國際化需求最明顯的行業(yè)之一。國旅總社有國內(nèi)最具影響力的旅游品牌及龐大的出境游客源，特別是有國際旅游的豐富經(jīng)驗(yàn)以及全球?qū)嶓w網(wǎng)絡(luò)、線上優(yōu)勢。我國公民旅游特別是出境旅游增長迅猛，對便捷安全的金融支付服務(wù)需求明顯。作為家喻戶曉的銀行卡品牌，中國銀聯(lián)受理網(wǎng)絡(luò)覆蓋城鄉(xiāng)并拓展到境外130多個國家和地區(qū)，世界性受理網(wǎng)絡(luò)為我國游客走遍天下提供了堅(jiān)實(shí)保障。整合高度互補(bǔ)的優(yōu)勢資源，有利于打造具備金融服務(wù)、旅游服務(wù)的雙重優(yōu)勢產(chǎn)品，全面提升游客全球體驗(yàn)，順應(yīng)并推動我國旅游業(yè)與金融業(yè)呈現(xiàn)加快融合趨勢。

第二篇：我國煤炭企業(yè)管理創(chuàng)新呈現(xiàn)十大趨勢

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我國煤炭企業(yè)管理創(chuàng)新呈現(xiàn)十大趨勢

管理是企業(yè)永恒的主題。在當(dāng)下國際金融危機(jī)的沖擊下，深入剖析了解我國煤炭企業(yè)管理創(chuàng)新的新趨勢和新特點(diǎn)有著十分重大的現(xiàn)實(shí)意義。2001年以來，我國煤炭企業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的快速發(fā)展局面，企業(yè)管理創(chuàng)新也隨之進(jìn)入了快速發(fā)展期。概括起來，我國煤炭企業(yè)管理創(chuàng)新呈現(xiàn)十大趨勢。

一、大集團(tuán)重組整合快速推進(jìn)漸成趨勢

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，國內(nèi)外煤炭企業(yè)正向著大型化、集團(tuán)化方向發(fā)展。目前，世界十大煤炭企業(yè)集團(tuán)的煤炭產(chǎn)量占全球總量的20％以上。在國內(nèi)，為解決煤炭產(chǎn)業(yè)集中度低、管理分割、經(jīng)營分散、企業(yè)規(guī)模小、整體競爭能力弱的問題，在中央提出加快培育大型煤炭企業(yè)集團(tuán)的決策推動下，近幾年各主要產(chǎn)煤省區(qū)加快擴(kuò)張重組。截至目前，全國主要產(chǎn)煤省區(qū)中絕大多數(shù)煤炭企業(yè)完成了重組工作，有的已實(shí)現(xiàn)跨省區(qū)的聯(lián)合重組。重組后的大型煤炭企業(yè)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)規(guī)模超常規(guī)擴(kuò)大，神華集團(tuán)2008年煤炭產(chǎn)量達(dá)2.82億噸，中煤集團(tuán)產(chǎn)量突破1.14億噸，山西同煤集團(tuán)產(chǎn)銷量突破1億噸。

今年1月國家發(fā)改委發(fā)布的《煤炭工業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》提出，到2010年全國要形成6個～8個億噸級和8個～10個5000萬噸級大型煤炭企業(yè)集團(tuán)。屆時，中國煤炭市場競爭主體將形成大型化、集中化和高質(zhì)化的新局面。除同行業(yè)重組外，部分煤炭企業(yè)開始與電力企業(yè)、鋼鐵企業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)及國外企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合重組，其勢頭會越來越猛。

與此同時，整合工作也在同步進(jìn)行。一是以資源為中心的整合，從國家層面看，國家規(guī)劃建設(shè)13個大型煤炭基地和98個重點(diǎn)礦區(qū)；從省級層面看，各主要產(chǎn)煤省區(qū)把資源納入國有大型煤炭企業(yè)集團(tuán)。二是以業(yè)務(wù)鏈為中心的整合，大多表現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部，如山西焦煤集團(tuán)、黑龍江龍煤集團(tuán)等組建后，實(shí)行統(tǒng)一戰(zhàn)略規(guī)劃、統(tǒng)一人事管理、統(tǒng)一財(cái)務(wù)管理、統(tǒng)一資源配置、統(tǒng)一市場營銷、統(tǒng)一物資供應(yīng)、統(tǒng)一產(chǎn)品品牌、統(tǒng)一技術(shù)研發(fā)等。

二、戰(zhàn)略管理細(xì)化落地漸成趨勢

所謂戰(zhàn)略管理細(xì)化落地，是說現(xiàn)在許多煤炭企業(yè)集團(tuán)不僅高度重視企業(yè)戰(zhàn)略管理，而且正從管理職能細(xì)分和任務(wù)細(xì)分這兩個方面去細(xì)化戰(zhàn)略管理工作，如神寧集團(tuán)、山西潞安礦業(yè)集團(tuán)、湖南永煤集團(tuán)等。這些企業(yè)集團(tuán)著力加強(qiáng)和規(guī)范戰(zhàn)略管理體系和運(yùn)行機(jī)制，優(yōu)化戰(zhàn)略管理流程，促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略與各項(xiàng)規(guī)劃、工作計(jì)劃的銜接和落實(shí)，建立決策科學(xué)、執(zhí)行高效、管控有力的戰(zhàn)略管理運(yùn)行機(jī)制，保證戰(zhàn)略規(guī)劃的有效實(shí)施和戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

三、集團(tuán)管控體系建設(shè)漸成趨勢

近幾年，各大煤炭企業(yè)集團(tuán)規(guī)模擴(kuò)大了、生產(chǎn)力發(fā)展了，其管理體制及管理方式也必須隨之進(jìn)行調(diào)整。一些煤炭企業(yè)集團(tuán)在實(shí)踐中做出許多有益探索，如山東兗礦集團(tuán)、河北開灤集團(tuán)按層次化、專業(yè)化模式改革管理體制，河南平煤集團(tuán)按專業(yè)化、區(qū)域化和事業(yè)部管理方式改革管理體制。

建立集團(tuán)管控體系的要點(diǎn)是：建立合理的公司管理體制和法人治理結(jié)構(gòu)，明確劃分各層次管理職能，理順管理流程，使集團(tuán)管控適度，運(yùn)營有序、高效。

四、自主創(chuàng)新成發(fā)展趨勢

在國家建設(shè)創(chuàng)新型國家和創(chuàng)新型企業(yè)這一方針的指導(dǎo)下，近幾年我國煤炭企業(yè)逐漸重視自主創(chuàng)新工作，并已成發(fā)展趨勢。

自主創(chuàng)新的內(nèi)容很多，一個企業(yè)在不同時期選擇的側(cè)重點(diǎn)是不一樣的。自主創(chuàng)新主要有三類：思維類創(chuàng)新(包括觀念創(chuàng)新、思路創(chuàng)新等)、管理類創(chuàng)新(包括體制、制度、方法、機(jī)制創(chuàng)新等)、技術(shù)類創(chuàng)新(技術(shù)、工藝、裝備創(chuàng)新等)。

五、精細(xì)化管理形成趨勢

近年來，許多煤炭企業(yè)迫于市場競爭的壓力，一改過去粗放經(jīng)營的習(xí)慣，積極探索精細(xì)管理之道，收到了良好效果。2008年10月25日，中國煤炭工業(yè)協(xié)會在安徽召開了全國煤炭企業(yè)精細(xì)化管理現(xiàn)場推介會議。會上，許多企業(yè)交流了各自的精細(xì)化管理方法，內(nèi)容很豐富。

六、實(shí)踐科學(xué)發(fā)展及結(jié)構(gòu)優(yōu)化漸成趨勢

煤炭企業(yè)只有推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，才能實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)高效發(fā)展。

細(xì)分煤炭企業(yè)中的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，其中有大的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，如區(qū)域布局結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)等，也有小的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，如市場營銷中的用戶結(jié)構(gòu)、運(yùn)輸結(jié)構(gòu)、流向結(jié)構(gòu)等。

企業(yè)尤其要注重產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目標(biāo)值是：按照揚(yáng)長避短、突出主業(yè)的要求，優(yōu)化選定本企業(yè)賴以生存發(fā)展的主體產(chǎn)業(yè)，分離輔業(yè)，做強(qiáng)做大主業(yè)，使主業(yè)更有市場競爭力。優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的目標(biāo)值是：按照市場需求取向，持續(xù)對企業(yè)主體產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，確立主導(dǎo)產(chǎn)品，決定向客戶提供什么價(jià)值產(chǎn)品。具體到一個具有多元產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的大型煤炭企業(yè)應(yīng)該這樣理解：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整就是根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的特殊屬性，以市場需求和自身?xiàng)l件支撐為依據(jù)，優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，確定不同主導(dǎo)產(chǎn)品的市場定位。

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七、節(jié)能減排發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)形成趨勢

煤炭企業(yè)過去偏重追求發(fā)展速度及經(jīng)濟(jì)效益，加之政策不配套，其生產(chǎn)嚴(yán)重污染生態(tài)環(huán)境。隨著我國全面建設(shè)小康社會進(jìn)程加快，國家對煤礦污染治理的法規(guī)將會越來越完備，標(biāo)準(zhǔn)會越來越高，處罰措施會越來越嚴(yán)厲。煤炭企業(yè)應(yīng)認(rèn)真貫徹科學(xué)發(fā)展觀，強(qiáng)化企業(yè)的社會責(zé)任感，堅(jiān)持走潔凈、循環(huán)、高效和可持續(xù)發(fā)展之路。目前，許多煤炭企業(yè)都在積極編制節(jié)能減排發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)規(guī)劃。這已成為一個大趨勢。

八、安全管理機(jī)制不斷創(chuàng)新的趨勢

目前，許多煤炭企業(yè)正在興起創(chuàng)新安全管理機(jī)制的熱潮，主要表現(xiàn)在：一是安全理念創(chuàng)新，如“人的生命是最寶貴的”、“安全只有起點(diǎn)沒有終點(diǎn)”等；二是安全管理方式創(chuàng)新，如實(shí)行安全管理責(zé)任制；三是安全管理方法創(chuàng)新；四是安全投入機(jī)制創(chuàng)新，如國家從政策上加大了對安全的資金投入，并形成硬性規(guī)定，強(qiáng)制實(shí)施；五是安全培訓(xùn)機(jī)制創(chuàng)新；六是科技創(chuàng)新。這些舉措大大提高了煤炭企業(yè)的事故預(yù)測、預(yù)防、預(yù)控能力。

九、煤炭大集團(tuán)物流建設(shè)創(chuàng)新形成趨勢

如今，煤炭企業(yè)管理者大都已認(rèn)識到發(fā)展現(xiàn)代物流的重要性，積極探索企業(yè)供應(yīng)物流和營銷物流創(chuàng)新，尋求現(xiàn)代物流建設(shè)的新途徑。在供應(yīng)物流機(jī)制創(chuàng)新方面，安徽淮南礦業(yè)集團(tuán)、河南開灤集團(tuán)等企業(yè)的做法非常好，他們明確物流發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施一體化服務(wù)，采用多元化采購策略，實(shí)施科學(xué)儲備，采用集約化配送等。在營銷物流創(chuàng)新方面，山東兗礦集團(tuán)兗州煤業(yè)股份公司、安徽淮北礦業(yè)集團(tuán)等企業(yè)也取得了很大成績，他們樹立一個面向市場的新觀念，加強(qiáng)兩廠(場)建設(shè)，推進(jìn)質(zhì)量“三零工程”，搞好“四個優(yōu)化”，實(shí)行“五個統(tǒng)一”管理模式。

十、企業(yè)文化建設(shè)與和諧發(fā)展形成趨勢

一個沒有企業(yè)文化的企業(yè)是不健康的企業(yè)，一個不和諧不穩(wěn)定的企業(yè)難以健康發(fā)展。近年來，許多煤炭企業(yè)都按照以人為本的要求，一方面在企業(yè)內(nèi)部從經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生活、人際關(guān)系等方面著力構(gòu)建和諧企業(yè)，另一方面在企業(yè)外部從對上級、對用戶、對供應(yīng)商、對合作者、對社區(qū)、對生態(tài)等方面營造和諧關(guān)系，營造一個環(huán)境優(yōu)美、文明向上、和諧友愛、安居樂業(yè)的良好氛圍。

此外，近幾年來，許多煤炭企業(yè)在風(fēng)險(xiǎn)管理、運(yùn)用信息化建設(shè)等方面都進(jìn)行了積極探索，有的已收到了良好效果，值得好好總結(jié)、深化、拓展和提升。

第三篇：我國旅游業(yè)信息化的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢調(diào)查

我國旅游業(yè)信息化的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢調(diào)查

作者:人民郵電報(bào) 來源:人民郵電報(bào) 2008-03-11 10:13:39.0

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隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的提高,我國旅游業(yè)已經(jīng)越來越大眾化.當(dāng)前,旅游者的消費(fèi)需求越來越個性化,多樣化,旅游企業(yè)也需要越來越多的一站式提供綜合化的旅游產(chǎn)品,這些都必須有強(qiáng)大的信息資訊服務(wù)平臺和信息傳輸網(wǎng)絡(luò)來支撐.而世界范圍內(nèi)旅游電子商務(wù)已成大勢,低成本,高效率的電子商務(wù)已開始引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)的未來.要實(shí)現(xiàn)我國旅游業(yè)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代,從粗放向集約轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)由旅游大國變?yōu)槁糜螐?qiáng)國的目標(biāo),利用信息化對傳統(tǒng)旅游業(yè)加以改造提升已經(jīng)刻不容緩.二三十年前,旅游對于普通老百姓來說是奢侈性消費(fèi),如今,旅游已經(jīng)“飛入尋常百姓家”.我國的旅游業(yè)經(jīng)過十多年的飛速發(fā)展,已經(jīng) 為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè).但是,從我國旅游業(yè)的商業(yè)模式來看,還沒有完全地與時俱進(jìn),目前仍然有相當(dāng)一部分旅游企業(yè)沿用傳統(tǒng)的方式,小規(guī)模手工式的作坊作業(yè)還比較嚴(yán)重.這種傳統(tǒng)的方式經(jīng)營管理水平低下,信息傳遞不暢,信息共享水平低,越來越不能滿足旅游者的個性化,綜合化的需求,也與世界范圍內(nèi)旅游業(yè)電子化,網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢相悖.因此,利用信息化對傳統(tǒng)旅游業(yè)進(jìn)行改造提升已經(jīng)刻不容緩,如果離開了信息化,我國旅游業(yè)將舉步維艱.傳統(tǒng)旅游商業(yè)模式遭遇信息服務(wù)瓶頸

我國是一個歷史悠久,地大物博的國家,旅游資源相當(dāng)豐富.旅游逐漸走進(jìn)百姓生活是從上世紀(jì)80年代開始的,但在初期仍然屬于奢侈性消費(fèi),普及程度不高.傳統(tǒng)的旅游業(yè)中,旅游企業(yè)發(fā)布旅游信息的渠道非常有限,旅游者主要通過傳統(tǒng)的報(bào)刊,廣播,旅行中介的紙質(zhì)資料獲取旅游信息,而且獲得的旅游信息也是很粗淺的,基本是旅游線路,往返程工具,價(jià)格等最基礎(chǔ)的信息,旅游地的信息很少涉及.隨著人民生活水平的提高以及整個社會消費(fèi)個性化時代的到來,越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的組團(tuán)旅游,個性化,多樣化的旅游形式正廣泛地被消費(fèi)者所接受.傳統(tǒng)的旅行社組團(tuán)旅游,雖然可以讓旅游者免去為交通,住宿等諸多瑣事而操心,但一路走馬觀花,旅游者看到的幾乎是相同的東西,談起來的感受幾乎是千篇一律,個人的需求難以得到滿足.另外,隨著社會的發(fā)展,人們生活節(jié)奏的加快,人們很難有時間聽從旅行社的統(tǒng)一安排,他們更愿意在旅游代理商的幫助下自己設(shè)計(jì)旅游路線,自己安排旅游時間.專家分析,旅游產(chǎn)業(yè)將逐漸步入個性化時代.在個性化旅游的大趨勢下,旅游者對信息服務(wù)的依賴程度越來越高.在出行前作旅行決策時,旅行者需要借助各種媒介(旅游報(bào)刊,互聯(lián)網(wǎng))了解各地的旅游信息,通過媒介提供的文字,圖片,視頻等各種綜合信息來作決策.而且,旅行者還需要借助互聯(lián)網(wǎng)的信息服務(wù)來設(shè)計(jì)自己的旅行線路,交通工具,入住賓館等等.專家指出,旅游者的一次旅游決策過程,實(shí)際上是一個旅游信息的輸入,處理,輸出,反饋的過程.在作旅游決策前,旅游者更愿意借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息查詢.艾瑞市場

咨詢(iRe0search)根據(jù)資料整理顯示,網(wǎng)民了解旅游信息的主要渠道是通過親朋好友介紹,媒體廣告和上網(wǎng)查詢,其所占比例分別為69.3%,69%和66.7%,只有31.4%的網(wǎng)民直接向旅行社查詢相關(guān)旅游信息.專家認(rèn)為,旅行社的咨詢服務(wù)功能將被互聯(lián)網(wǎng)的自動查詢功能所替代.當(dāng)旅行者到達(dá)旅游地后,旅行者希望了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情,需要了解當(dāng)?shù)氐娘嬍?購物,住宿,交通等信息,比如:旅行者想知道當(dāng)?shù)氐奶厣四募易龅米詈?哪里的購物更經(jīng)濟(jì)等,這就需要各種信息來決策.旅行結(jié)束后,很大一部分旅行者喜歡把自己獨(dú)特的感受寫下來,把文字和圖片甚至視頻發(fā)到論壇上和其他旅友交流,這也是個性化時代彰顯自身魅力的方式.目前,我國還有相當(dāng)一部分旅游企業(yè)是運(yùn)用傳統(tǒng)的商業(yè)模式,信息服務(wù)能力非常差,完全不能滿足旅游者的需求.經(jīng)過幾年的摸索和積累,國內(nèi)已有一小部分具有一定資訊服務(wù)能力的旅游網(wǎng)站,這些網(wǎng)站可以提供比較全面的,涉及旅游中食,住,行,游,購,娛等方面的網(wǎng)上資訊服務(wù).但是,總體看我國旅游業(yè)信息服務(wù)還處于非常初級的階段,信息服務(wù)的瓶頸的制約還相當(dāng)嚴(yán)重.我國旅游信息服務(wù)不能滿足消費(fèi)者的需要主要表現(xiàn)在下面兩個方面:首先,基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)用差,網(wǎng)上信息更新較慢,很多旅游景點(diǎn)沒有自己獨(dú)立的域名,只是在各類網(wǎng)站上鏈接了幾個網(wǎng)頁,旅游者無法及時獲悉景點(diǎn)的新節(jié)目,新動向,無法與景區(qū)在網(wǎng)上交流.根據(jù)賽迪顧問的調(diào)查顯示:目前在旅游信息化發(fā)展相對較好的廣東省500家旅行社中,在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)頁的有352家,有獨(dú)立域名的2l家;7000家賓館酒店中建立網(wǎng)頁的有1035家,有獨(dú)立域名的28家,能夠?qū)崿F(xiàn)在線訂房的只有18家;370家旅游景點(diǎn)中建立網(wǎng)頁的有348家,有獨(dú)立域名的只有兩家;21個地級以上市中只有11個建立了自己的旅游網(wǎng).其次是個性化定制服務(wù)能力弱.旅游信息內(nèi)容一般涉及旅游目的地,景點(diǎn),飯店,交通旅游線路和旅游常識等,普通旅游網(wǎng)站一般都有,但在根據(jù)旅游者的特點(diǎn)和需求組合定制旅游產(chǎn)品,提供個性化旅游線路建議等方面做得好的旅游網(wǎng)站非常少.此外,在消費(fèi)者的旅游途中,很少有為其提供購,食,住,行等信息服務(wù)的好中介.現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展依賴信息網(wǎng)絡(luò)

我國的旅游業(yè)是一個競爭性很強(qiáng)的行業(yè).由于旅游產(chǎn)品的可模仿性強(qiáng)導(dǎo)致了產(chǎn)品層面同質(zhì)化競爭很嚴(yán)重,因此只有提升服務(wù)的質(zhì)量和水平才能增強(qiáng)企業(yè)的競爭力.從當(dāng)前消費(fèi)者的需求來看,旅游者希望通過一個窗口獲取旅游過程中所涉及的食,宿,行,游,購,娛等各種服務(wù),這種一站式的消費(fèi)訴求要求旅游企業(yè)(旅行社,賓館,旅游景點(diǎn)等)提供綜合化的服務(wù),這也是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的趨勢,而這種綜合化的服務(wù)必須依靠強(qiáng)大的信息網(wǎng)絡(luò)來支撐.專家指出,利用信息化手段提高營銷和管理水平,為旅游者提供一條龍式的綜合化服務(wù),是當(dāng)前旅游企業(yè)提升核心競爭力的出路.從目前旅游企業(yè)接待的旅客類型來看,團(tuán)體旅游不斷減少,散客旅游增多,他們希望從旅游企業(yè)獲取全程綜合化的服務(wù),這就給旅游企業(yè)帶來了很大的信息處理量,并要求旅游企業(yè)在內(nèi)部要有很強(qiáng)的信息甄別處理能力,在外部要有很強(qiáng)的信息傳遞和溝通共享能力,這一切無不需要強(qiáng)大的信息網(wǎng)絡(luò)來支撐.從內(nèi)部來看,旅游企業(yè)需要建立起暢通的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò),應(yīng)用各種數(shù)據(jù)處理軟件把不同的旅游需求信息進(jìn)行分類處理,這樣才能提高運(yùn)營的效率.對于外部來說,旅游企業(yè)需要將產(chǎn)業(yè)鏈各方(旅行社,賓館飯店,大商場,旅游景點(diǎn)等)的信息資源進(jìn)行有效整合,銜接,共享,才能更及時,便捷地為旅行者提供滿足他們需求的服務(wù),才能形成規(guī)模化優(yōu)勢.據(jù)國內(nèi)一家知名旅行社的副總裁透露,實(shí)施網(wǎng)上系統(tǒng)后,整個預(yù)訂業(yè)務(wù)量在一天之內(nèi)增加了4倍.因此,旅游企業(yè)的內(nèi)外部都需要有強(qiáng)大的信息網(wǎng)絡(luò)支撐,才能使信息及時,快速地傳輸,才能為旅游者提供滿意的綜合化服務(wù).就目前我國旅游企業(yè)的現(xiàn)狀來看,我國的旅游企業(yè)普遍屬于規(guī)模小,作坊式的中小企業(yè),信息化建設(shè)尚處于初期發(fā)展階段.計(jì)算機(jī)技術(shù)真正應(yīng)用于我國旅游企業(yè)是在20世紀(jì)80年代,航空公司的電腦訂票網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),旅游企業(yè)辦公自動化系統(tǒng)等適用于旅游業(yè)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)開始逐步得到推廣,然而能實(shí)現(xiàn)電腦預(yù)訂的網(wǎng)絡(luò)還是少.國際旅行社中,大部分或全部采用了信息管理系統(tǒng)和業(yè)務(wù)管理系統(tǒng),與國外同業(yè)有網(wǎng)絡(luò)連接.而對占住宿設(shè)施總數(shù)96%的國內(nèi)飯店和招待所來說,信息化系統(tǒng)方面基本上還處于初級階段或呈空白狀況,我國三分之二的省區(qū)市的旅行社目前仍沿用傳統(tǒng)手工作業(yè)方式.這樣的狀況導(dǎo)致了諸多弊端:如信息不暢,資源無法共享;各自為戰(zhàn),難以形成一條龍服務(wù),規(guī)模效應(yīng)不能體現(xiàn);成本高,辦公效率低下;無法整合客戶信息,造成客戶流失,出現(xiàn)財(cái)務(wù)管理監(jiān)控的漏洞;市場反應(yīng)遲鈍等.在WTO協(xié)議中,我國政府已經(jīng)承諾,不遲于2003年12月31日,外國投資方在中國建設(shè),改造和經(jīng)營飯店及餐館將取消設(shè)立形式和股權(quán)方面的限制;不遲于2003年1月1日允許外商控股旅行社;不遲于2005年12月31日允許外商獨(dú)資旅行社,并取消對合資旅行社設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的限制.可以說,我國旅游企業(yè)已經(jīng)開始了國內(nèi)和國外的雙重競爭.因此,建立暢通的內(nèi)部,外部信息網(wǎng)絡(luò),提高經(jīng)營管理水平,合力打造綜合化服務(wù),才是提升核心競爭力的關(guān)鍵所在.打造旅游強(qiáng)國離不開信息化支撐

隨著社會的發(fā)展,旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一,同時也是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一.旅游業(yè)作為一個獨(dú)立的產(chǎn)業(yè),能起到帶動其他產(chǎn)業(yè),優(yōu)化國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的作用.據(jù)測算,旅游收入每增加1元,第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就增加10.2元;旅游業(yè)每增加1個直接就業(yè)人員,社會間接就業(yè)人數(shù)可增加5個以上.一般來說,在國民經(jīng)濟(jì)中所占比重超過5%就是支柱產(chǎn)業(yè).我國旅游業(yè)在GDP中所占的比重2002年就達(dá)到了5.44%,并且正在以10%以上的增速不斷提高其在國民經(jīng)濟(jì)中所占的比重.由此可見,旅游業(yè)的確是國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè),在國民經(jīng)濟(jì)中起的作用亦越來越大.但是,我國旅游業(yè)目前還是粗放型的,效益還比較低,與世界水平的差距還是很明顯的.世界中等以上發(fā)達(dá)國家旅游產(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)的比重已經(jīng)達(dá)到8%以上.我國旅游業(yè)與世界旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家的差距主要在資源整合,營銷手段,企業(yè)競爭力等方面.目前,美國幾乎所有的旅行社都在使用GDS(全球分銷系統(tǒng)),在法國已有85%的旅行社擁有GDS,在整個歐洲有40%左右的旅行社擁有GDS.在國內(nèi),擁有GDS的基本上是三星級以上的飯店,大約占17%的比例,而這還不包括三星級以下的飯店(如圖2).據(jù)旅游行業(yè)權(quán)威人士透露:我國旅游業(yè)的信息化水平至少落后于國際水平10～15年,我國旅游行業(yè)信息化尚需大力加強(qiáng).從全球范圍來看,旅游電子商務(wù)已經(jīng)成了旅游業(yè)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢.電子商務(wù)的便捷性,低成本,覆蓋面廣等優(yōu)勢與傳統(tǒng)旅游方式是不可比擬的.目前,在歐美等發(fā)達(dá)國家,正在大力發(fā)展低成本,高效益的旅游電子商務(wù).旅游電子商務(wù)已經(jīng)成為整個電子商務(wù)領(lǐng)域最大,最突出的部分.資料顯示,全球旅游電子商務(wù)連續(xù)5年以350%以上的速度增長,一度占到全球電子商務(wù)總額的20%以上.美國美林公司的調(diào)查指出,2005年全美在線旅游銷售收入占旅游市場總收入的30%,而2004年這個比例是25%,2003年為21%.他們預(yù)測,到2007年,39%的旅游活動將在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)訂.而我國目前的旅游電子商務(wù)收入在整個旅游業(yè)收入中所占的比重還不超過10%.在旅游業(yè)很重要的一個環(huán)節(jié)――航空服務(wù)中,機(jī)票的電子化已經(jīng)成了條文性的規(guī)定,這是我國旅游業(yè)不可回避的.電子機(jī)票具有獨(dú)特的優(yōu)勢:旅客可以足不出戶通過互聯(lián)網(wǎng)購買機(jī)票,憑電子機(jī)票確認(rèn)號碼和有效證件就可到機(jī)場辦理乘機(jī)手續(xù),且不會發(fā)生丟失機(jī)票的意外;對航空公司來說,電子機(jī)票可降低營銷成本,據(jù)估算,機(jī)票實(shí)現(xiàn)無紙化,全球航空業(yè)每年可節(jié)省開支30億美元.按照國際航空運(yùn)輸協(xié)會的計(jì)劃,2007年將在全球范圍內(nèi)實(shí)行機(jī)票電子化,取消紙質(zhì)機(jī)票.給中國的“任務(wù)”是:2005年無紙化程度達(dá)到50%,2006年?duì)幦?shí)現(xiàn)80%,2007年底前全面實(shí)行無紙化.而受傳統(tǒng)消費(fèi)方式等因素的影響,我國電子機(jī)票普及率并不高.以電子化程度最高的國航為例,去年國航共銷售420萬元的電子客票,這一數(shù)字僅占到整個機(jī)票銷售額的20%.今年一季度這一數(shù)字雖有升高,但僅占40%.未來10年間,我國旅游業(yè)將保持年均10.4%的增長速度.根據(jù)我國政府的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,2020年我國旅游業(yè)總收入將超過3.3萬億元,達(dá)到國內(nèi)生產(chǎn)總值的8%.但專家同時指出,我國旅游業(yè)亟須運(yùn)用信息技術(shù)提升其競爭能力,才能縮小與發(fā)達(dá)國家的差距,否則,我國旅游業(yè)將在全面開放,外國資本全面涌入后面臨更為沉重的壓力.國家旅游局副局長顧朝曦指出,中國旅游業(yè)正在經(jīng)歷著由規(guī)模到效益,由數(shù)量到質(zhì)量,由粗放到精細(xì),由國內(nèi)到國際的產(chǎn)業(yè)提升階段.而要實(shí)現(xiàn)由旅游大國到旅游強(qiáng)國的成功跨越,就必須以先進(jìn)的信息技術(shù),科學(xué)的管理手段,新穎的拓展理念來推動旅游業(yè)的健康快速發(fā)展.信息化激發(fā)旅游業(yè)新活力

著名的未來學(xué)大師約翰.奈斯比特在其鴻篇巨制《大趨勢》中曾預(yù)言:“電信通信,信息技術(shù)和旅游業(yè)將成為21世紀(jì)服務(wù)行業(yè)中經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動力.”從國外發(fā)達(dá)地區(qū)的情況來看,這個預(yù)言已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí).這三者的緊密結(jié)合促成了旅游業(yè)的信息化,形成一種巨大的驅(qū)動力,賦予了旅游業(yè)無限的生機(jī)和活力.目前,發(fā)達(dá)國家和地區(qū)都已經(jīng)建成了集食,住,行,游,購,娛六要素于一體的綜合信息應(yīng)用系統(tǒng).幾十年來,國際旅游,航空和飯店業(yè)經(jīng)歷了幾次大的信息技術(shù)變革.第一次是美利堅(jiān)航空公司和IBM公司于1959年聯(lián)合開發(fā)了世界上第一個計(jì)算機(jī)訂位系統(tǒng)(SABRE),這是旅游業(yè)信息化萌芽的標(biāo)志.第二次是1978年美國推出《航空管制取消法案》(Deregulation),游客購買機(jī)票的選擇范圍增大,并使得電腦預(yù)訂系統(tǒng)延伸到旅行代理商,到1982年,幾乎有82%的代理商在使用電腦預(yù)訂系統(tǒng)(CRS).到1985年,電腦預(yù)訂系統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)一步得以發(fā)展,包括訂購機(jī)票,預(yù)訂客房,租車等等,其銷售范圍也不斷擴(kuò)大.第三次是建立專門的旅行社銀行結(jié)賬法(BSP)來完成支付結(jié)算.信息高速公路出現(xiàn)后,民航旅游界又研究利用互聯(lián)網(wǎng)來取代CRS并最終取代BSP,使之以極快的速度完成查詢,預(yù)訂和支付等全部工序.與此相適應(yīng),一些傳統(tǒng)的經(jīng)營,營銷,管理方法也因信息技術(shù)革新而改變,逐漸向高智能化,網(wǎng)絡(luò)化,集團(tuán)化轉(zhuǎn)變.如1994年底,美國開始出現(xiàn)新式的“電子機(jī)票”,實(shí)行“無票旅行”方式.此外,現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用,可以更好地了解旅游者的個性特征及需求偏好,更好地對客源市場進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和細(xì)分,這些無疑都對旅游業(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義.另一方面,國外旅游目的地信息系統(tǒng)也迅猛發(fā)展,新系統(tǒng)能提供與旅游相關(guān)的全方位信息,其功能也逐漸集查詢,檢索,預(yù)訂等于一身.在旅游信息化中,旅游電子商務(wù)被認(rèn)為是最為突出的一大領(lǐng)域.發(fā)達(dá)國家和地區(qū)在這方面已經(jīng)取得了巨大的成效.在歐美發(fā)達(dá)國家,旅游電子商務(wù)已經(jīng)成為整個電子商務(wù)領(lǐng)域最大,最突出的部分.資料顯示,全球旅游電子商務(wù)連續(xù)5年以350%以上的速度增長,一度占到全球電子商務(wù)總額的20%以上.美國美林公司的調(diào)查顯示,2005年全美在線旅游代理市場增長19%,達(dá)到277億美元.直接提供在線服務(wù)的旅游供應(yīng)商收入增長27%,達(dá)到325億美元.在線旅游銷售收入占2005年旅游市場收入的30%,而2004年這個比例是25%,2003年為21%.世界旅游組織商務(wù)理事會(WTOBC)預(yù)計(jì),今后幾年間世界主要旅游客源地約四分之一的旅游產(chǎn)品訂購都將通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行.相比之下,國內(nèi)目前同國外仍存在較大的差距.央視調(diào)查機(jī)構(gòu)兩年前曾作過一項(xiàng)調(diào)查,當(dāng)時,國內(nèi)登錄過旅游網(wǎng)站的網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的21.8%,而在這些登錄的網(wǎng)民中,只有3.8%的人進(jìn)行過

與旅游相關(guān)的網(wǎng)上預(yù)訂,另有54.2%的網(wǎng)民表示將會嘗試網(wǎng)上預(yù)訂.但是我國作為一個擁有豐富旅游資源的大國,有望借助先進(jìn)的信息化手段幫助旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)迅猛增長.此前就有業(yè)內(nèi)專家提出,未來5年世界旅游業(yè)發(fā)展的總趨勢是,歐美發(fā)達(dá)國家在全球出入境旅游市場中仍將保持傳統(tǒng)優(yōu)勢,但增速放緩;以中國為代表的東亞太國家和地區(qū)則將保持較快增長.世界旅游組織預(yù)測:到2020年,中國將成為世界上第一大旅游目的地和第四大客源市場.因此,合理利用信息通信技術(shù),我國旅游業(yè)有望迎來更大的飛躍.智庫視點(diǎn)

網(wǎng)上旅游進(jìn)入“黃金期”――淺析2006年中國網(wǎng)上旅游業(yè)三大特點(diǎn)

網(wǎng)上旅游服務(wù)已經(jīng)在我國開展了近7年,用戶規(guī)模和市場規(guī)模都快速發(fā)展,尤其是在高端市場的驚人表現(xiàn)給傳統(tǒng)旅游公司帶來了巨大的競爭壓力.據(jù)2005年底艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)上旅游用戶中消費(fèi)能力強(qiáng)的高端商務(wù)人士占68%.迫于網(wǎng)上旅游形成的巨大競爭壓力,同時被網(wǎng)上旅游迅速創(chuàng)造的財(cái)富吸引,國旅,中青旅等實(shí)力強(qiáng)大的傳統(tǒng)旅行社也紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域,提供網(wǎng)上旅游服務(wù).根據(jù)國外機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù),2004年美國網(wǎng)上旅游服務(wù)市場已達(dá)到520億美元,占整個美國旅游市場份額的23%;而根據(jù)艾瑞市場咨詢的數(shù)據(jù),2005年我國網(wǎng)上旅游服務(wù)收入僅占旅游總收入的0.1%,如此小的比重暗示著市場的潛在商機(jī).眾多創(chuàng)業(yè)者和投資公司把目光瞄準(zhǔn)了網(wǎng)上旅游行業(yè),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅2005年一年我國就增加了近百家網(wǎng)上旅游服務(wù)公司.艾瑞研究副總監(jiān),高級分析師侯濤指出,隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速增長和社會信息化的普及,互聯(lián)網(wǎng)將成為人們獲取信息,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的主要渠道之一,網(wǎng)上旅游服務(wù)必然會成為旅游行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),而且醞釀討論中的相關(guān)政策條例也為該市場的發(fā)展起到了保駕護(hù)航的作用.從我國網(wǎng)上旅游現(xiàn)狀看,服務(wù)提供商大致分為兩大陣營:第一陣營為攜程旅行網(wǎng)和e龍旅行網(wǎng),他們掌握著我國絕大部分旅游預(yù)訂資源,提供全面的網(wǎng)上旅游服務(wù),與第二陣營的服務(wù)商相比存在明顯的優(yōu)勢,而與全球一流的網(wǎng)上旅游服務(wù)商(如Expedia,Orbitz等)相比,仍有著明顯的差距;第二陣營以中國通用旅游網(wǎng),游易和“去哪兒”等服務(wù)商為代表,他們中的部分服務(wù)商除了作為一級代理商外,還作為二級代理商向一級代理商提供用戶,或提供旅游搜索服務(wù)等,網(wǎng)上旅游服務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢.目前,我國網(wǎng)上旅游將呈現(xiàn)三大特點(diǎn):

市場規(guī)模平穩(wěn)增大.2005年我國網(wǎng)上旅游預(yù)訂市場規(guī)模超過8億元,較2004年增大39%,而到2010年該市場將有望突破37億元.互聯(lián)網(wǎng)的快速普及,使得網(wǎng)絡(luò)成為網(wǎng)民獲取信息,服務(wù)和購買產(chǎn)品的重要渠道.隨著旅游市場的不斷擴(kuò)大,網(wǎng)上旅游預(yù)訂在給用戶帶來方便的同時也必將成為一種新的交易方式.非典曾給我國旅游產(chǎn)業(yè)帶來重創(chuàng),但2004年第二季度旅游業(yè)開始迅速復(fù)蘇,電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用促使網(wǎng)上旅游預(yù)訂用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大,2004年用戶數(shù)達(dá)到100萬人,此高速增長的勢頭延續(xù)到2005年,使網(wǎng)上旅游預(yù)訂用戶規(guī)模擴(kuò)大到160萬人,較2003年增長兩倍多.隨著網(wǎng)上旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的多元化,各旅游預(yù)訂服務(wù)商推出的綜合旅游產(chǎn)品逐漸受到用戶的青

睞.iResearch預(yù)計(jì),2010年我國使用網(wǎng)上旅游預(yù)訂的用戶數(shù)量將突破700萬,將占網(wǎng)民總數(shù)的3%左右.綜合化產(chǎn)品受青睞.目前網(wǎng)上旅游市場收入主要來自于賓館預(yù)訂和機(jī)票預(yù)訂,其中賓館預(yù)訂所占的收入份額正逐年下降,機(jī)票預(yù)訂穩(wěn)步增長.就攜程而言,2005年總收入的65%來自于賓館預(yù)訂,較2004年的78%下降13個百分點(diǎn),而其他收入構(gòu)成的比重都有所上升,其中機(jī)票預(yù)訂增長11

個百分點(diǎn).網(wǎng)上旅游市場的競爭越來越激烈,隨著旅游預(yù)訂公司來自“酒店+機(jī)票”的收入增長率逐年遞減,許多網(wǎng)上旅游服務(wù)公司正不斷開辟出一條綜合化旅游經(jīng)營模式,根據(jù)各自的資源與優(yōu)勢,同時發(fā)展經(jīng)營展會策劃,汽車出租以及消費(fèi)折扣等業(yè)務(wù).綜合化的旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)主要包括兩個方面的內(nèi)容.首先是提供豐富的旅游信息內(nèi)容,比如景點(diǎn),飯店,旅游線路信息;旅游常識,注意事項(xiàng),旅游新聞,貨幣兌換,目的地天氣,人文環(huán)境信息;與旅游相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)信息以及各種優(yōu)惠,折扣;航空,飯店,汽車租賃服務(wù)的檢索和預(yù)訂等.其次是提供高實(shí)用性的服務(wù)功能,比如旅游信息的匯集,傳播與交流;旅游信息的檢索和導(dǎo)航;旅游產(chǎn)品和服務(wù)的在線銷售,包括票務(wù),飯店,餐飲,汽車,旅游組團(tuán)等;個性化定制服務(wù).兩個方面的內(nèi)容有機(jī)結(jié)合滿足了用戶的個性化需求,也進(jìn)一步拓展了在線旅游市場的盈利空間.整合營銷引領(lǐng)未來.隨著中國豐富的旅游資源不斷地被開發(fā),旅游公司的規(guī)模逐步擴(kuò)大,市場競爭也愈發(fā)激烈,各旅游公司為了提高品牌知名度和拓展用戶規(guī)模,紛紛加大了宣傳力度.如何處理網(wǎng)上旅游的品牌,渠道,促銷等要素,有效擴(kuò)大品牌影響,向傳統(tǒng)用戶滲透,網(wǎng)絡(luò)營銷正在發(fā)揮越來越大的作用.網(wǎng)上旅游市場具有較大優(yōu)勢的攜程網(wǎng)正在不斷嘗試新的營銷方式增強(qiáng)品牌影響力.例如廣告投放和線下活動營銷相結(jié)合,包括提供給VIP會員的增值服務(wù).特惠商戶是攜程給予VIP會員的增值服務(wù),通過遍布全國12個知名旅游城市的近3000家商戶,遍布城市最廣,商戶類型包括各地特色餐飲,酒吧,娛樂,健身,購物,生活等方方面面.攜程的VIP會員可在這些特惠商戶處享受到最低至6折的消費(fèi)優(yōu)惠.另一方面,以中青旅,國旅為代表的傳統(tǒng)旅游企業(yè)也紛紛嘗試網(wǎng)上旅游服務(wù),提供網(wǎng)上訂房訂票服務(wù).這主要是由于中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增加以及與旅游市場目標(biāo)客戶的高度吻合,極大地刺激了傳統(tǒng)的旅游公司,他們也紛紛開展了網(wǎng)上訂票業(yè)務(wù),把互聯(lián)網(wǎng)線上營銷和線下營銷有效地結(jié)合起來,通過整合營銷服務(wù),從而更快,更有效率地滿足顧客的需求.網(wǎng)上旅游服務(wù)市場整合營銷的趨勢將隨著更多傳統(tǒng)企業(yè)的進(jìn)入而變得更加明顯.

第四篇：關(guān)于加快現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展的探討

關(guān)于加快現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展的探討

中共浦北縣委黨校

陳賢東

【摘要】2017年中央1號文件指出，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能，是當(dāng)前我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全面建成小康社會目標(biāo)所面臨的重要課題?，F(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展模式是適應(yīng)當(dāng)今市場需求，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建復(fù)合型、集約化的多業(yè)態(tài)現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型、探索中國特色的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的重要途徑。以“旅游+”來引領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)融合，對培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系將產(chǎn)生強(qiáng)力的拉動作用，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮提供重要的產(chǎn)業(yè)支撐?！娟P(guān)鍵詞】現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)、融合發(fā)展、模式轉(zhuǎn)型

今天的城市高樓林立, 生活節(jié)奏緊張，人們生活空間日趨縮小，環(huán)境污染也在加速。節(jié)假日公園和風(fēng)景區(qū)人滿為患，已經(jīng)不能滿足城市居民對休閑和旅游的心理需求，迫切需要到郊外農(nóng)村尋求新的旅游空間，欣賞田園風(fēng)光、享受鄉(xiāng)村情趣，實(shí)現(xiàn)回歸自然、陶冶情操、休養(yǎng)健身的愿望。農(nóng)業(yè)的食物保障、原料供給和就業(yè)增收功能不斷強(qiáng)化，農(nóng)業(yè)的生態(tài)保護(hù)、觀光休閑、文化傳承等功能也日益凸顯。因此，加快現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建復(fù)合型、集約化的多業(yè)態(tài)現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，對農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系將產(chǎn)生強(qiáng)力的拉動作用，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮提供重要的產(chǎn)業(yè)支撐。

一、現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展形勢

（一）國外現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展興旺發(fā)達(dá)

英、法、德、美、日、荷蘭等國和中國臺灣地區(qū)通過政策支持 和扶持、引導(dǎo)，利用良好的農(nóng)業(yè)資源，發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)，開發(fā)休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，帶動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能多樣化發(fā)展。其發(fā)展模式主要有5種：一是創(chuàng)建觀光農(nóng)園：在城市近郊或風(fēng)景區(qū)附近開辟特色果園、菜園、茶園、花圃等，讓游客入內(nèi)摘果、拔菜、賞花、采茶，享受田園樂趣。這是國外觀光農(nóng)業(yè)最普遍的一種形式；二是創(chuàng)建農(nóng)業(yè)公園：按照公園的經(jīng)營思路，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場所、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)場所和休閑旅游場所結(jié)合為一體，西歐各國的葡萄酒莊就是最好的案例；三是創(chuàng)建教育農(nóng)園：兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與科普教育功能。如法國的教育農(nóng)場，日本的學(xué)童農(nóng)園，臺灣的自然生態(tài)教室等。特別是臺灣生態(tài)教育休閑農(nóng)場，通過創(chuàng)建植物迷宮、昆蟲養(yǎng)殖教育、花木標(biāo)本、采釀蜂蜜和花粉、田園餐廳、農(nóng)莊木屋等多種項(xiàng)目，寓教育與游玩于一體，很受游客歡迎；四是創(chuàng)建森林公園：選擇現(xiàn)有的環(huán)境條件較好的林區(qū)，劃出一定區(qū)域建設(shè)森林公園，保護(hù)環(huán)境，涵養(yǎng)水源，清潔空氣，維護(hù)生態(tài)，同時可拓展休閑觀光、野外運(yùn)動、娛樂健體；五是創(chuàng)建民俗觀光村：到民俗村體驗(yàn)民俗文化，感受農(nóng)村生活氣息。

（二）國內(nèi)現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展方興未艾

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國農(nóng)業(yè)休閑觀光旅游在大中城市周邊迅速興起。觀光農(nóng)業(yè)作為新興的行業(yè)，有助于促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，也能提供大量的就業(yè)機(jī)會，為農(nóng)村剩余勞動力解決就業(yè)問題，還能夠帶動農(nóng)村教育、衛(wèi)生、交通的發(fā)展，改變農(nóng)村面貌，為解決中國“三農(nóng)問題”提供新的思路。因此可以預(yù)見，休閑觀光農(nóng)業(yè)這一新型業(yè)態(tài)必將獲得快速發(fā)展。如山東、江蘇、浙江、四川、湖南等省通過發(fā)展優(yōu)質(zhì)蔬菜、綠色食品、高產(chǎn)瓜果、觀賞花卉、茶葉作物，創(chuàng)建多姿多趣的農(nóng)業(yè)觀光園、自摘水果園、農(nóng)俗園、果蔬品嘗園等，使農(nóng)業(yè)不僅僅是提供農(nóng)產(chǎn)品，還可以提供休閑、觀光、娛樂、科普、體驗(yàn)、教育等多種功能，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)換。

（三）廣西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展初見成效

廣西以創(chuàng)建現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)（核心）示范區(qū)和鄉(xiāng)村旅游區(qū)、星級農(nóng)家樂為抓手，推動農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展取得明顯的成效，到2016年底，全區(qū)創(chuàng)建并通過驗(yàn)收的自治區(qū)級現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)（核心）示范區(qū)30個，創(chuàng)建農(nóng)家樂4000個，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)1100個，休閑農(nóng)業(yè)園630多個，年接待游客5280多萬人次，對推動現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展發(fā)揮了顯著的作用，成為帶動農(nóng)村就業(yè)、農(nóng)民增收的新亮點(diǎn)。如南寧市的“美麗南方”、玉林市的“五彩田園”、貴港市的“荷田水鄉(xiāng)”、防城港市的“東興萬尾村”、欽州市的“九百垌生態(tài)農(nóng)莊”等。

二、現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展的案例分析

（一）山東壽光的蔬菜產(chǎn)業(yè)在規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)上拓展休閑、觀光、科普、教育等多種功能，較好實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

首先是通過調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了蔬菜種植的規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化和品牌化。通過規(guī)劃引導(dǎo)、政策扶持、示范帶動等措施，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，蔬菜生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化水平不斷提升，優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)得到了迅猛發(fā)展。蔬菜生產(chǎn)基本實(shí)現(xiàn)了區(qū)域化布局、規(guī)模化經(jīng)營、專業(yè)化生產(chǎn)。全市無公害蔬菜面積達(dá)到65萬多畝，先后注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)128個，有97種農(nóng)產(chǎn)品獲得國家優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志，成為“全國農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)先進(jìn)單位”和“全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作先進(jìn)單位”。

其次是開展技術(shù)創(chuàng)新與推廣，創(chuàng)建科技示范園、展示館，拓展休閑、觀光、科普、教育等多種功能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化和品牌化發(fā)展基礎(chǔ)上，堅(jiān)持引進(jìn)與開發(fā)、示范與推廣相結(jié)合，先后與中國農(nóng)科院、中國農(nóng)大、山東省農(nóng)科院、山東農(nóng)大等省級以上科研單位和院校進(jìn)行合作，開展新品種、新技術(shù)的研發(fā)，推廣了大棚滴灌、臭氧抑菌等300多項(xiàng)國內(nèi)外新技術(shù)、1000多個新品種和立體栽培、無土栽培、生物組培等30多種種植新模式，全市的蔬菜先進(jìn)技術(shù)和良種覆蓋面分別達(dá)到95%和98%，科技進(jìn)步不僅提升了產(chǎn)量和品質(zhì)，還拓展了蔬菜產(chǎn)業(yè)的休閑、觀光、科普、教育等多種功能，吸引了大量游客，促進(jìn)了現(xiàn)代特色產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展。

（二）廣西南寧市創(chuàng)建的“美麗南方” 休閑農(nóng)業(yè)（核心）示范區(qū)，較好展示了現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展模式。

南寧市西鄉(xiāng)塘美麗南方休閑農(nóng)業(yè)（核心）示范區(qū)地處邕江北岸石埠半島，距南寧市區(qū)10公里，南寧市江北大道與005縣道連接貫穿其中，是著名作家陸地先生創(chuàng)作的小說《美麗的南方》故事背景所在地，自然風(fēng)光優(yōu)美，四季花果飄香，歷史留痕多，擁有深厚的文化底蘊(yùn)和濃厚的鄉(xiāng)土氣息。

首先是以創(chuàng)建休閑農(nóng)業(yè)（核心）示范區(qū)為依托。示范區(qū)的創(chuàng)建由政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，各部門配合協(xié)作對示范區(qū)內(nèi)道路、水利、電力等公 共基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施給予扶持建設(shè)。總規(guī)劃面積為23650畝，其中核心區(qū)4450畝，拓展區(qū)為6200畝，輻射區(qū)為13000畝。示范區(qū)總體布局為一村二廊三園四產(chǎn)業(yè)，即提升改造一批美麗鄉(xiāng)村，打造兩條景觀長廊（邕江濱水和生態(tài)農(nóng)業(yè)景觀長廊），建成三大生態(tài)園（生態(tài)菜園、四季花果園和水上樂園），形成四個特色產(chǎn)業(yè)（蔬菜、水果、花卉、水產(chǎn)）。建成柏油道路61公里，擁有4000多個停車位，30多家農(nóng)家樂，1家大型餐廳，2個山莊。

其次是引入新型經(jīng)營主體實(shí)行市場化運(yùn)作。整個“美麗南方”片區(qū)以市場化方式運(yùn)作，流轉(zhuǎn)土地8000多畝。目前已入駐了30多家企業(yè)，已建成靈灣菜園、水上樂園、胤龍百果園、洛克玫瑰莊園、在望水果園、鳳凰園、葡萄園、臺灣水果園、木蘭園、荷園、吉泓竹園、萬駿城卡丁車樂園、中良太空園、文萊苑、和美航空飛行基地等10多個主題園區(qū)。建立農(nóng)民專業(yè)合作社，引領(lǐng)村莊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。村民通過土地流轉(zhuǎn)的方式，不僅每年坐收豐厚的土地租金，部分村民還可以就地在公司里打工領(lǐng)取工資，實(shí)現(xiàn)了由農(nóng)民向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)工人的轉(zhuǎn)變。

再次是注重挖掘鄉(xiāng)村旅游元素，使景觀與文化相融合。西鄉(xiāng)塘區(qū)政府對忠良屯內(nèi)96棟古宅按照“修舊如舊”的思路進(jìn)行院落原貌恢復(fù)，達(dá)到“一院一景”的目標(biāo)。對新村126棟新宅進(jìn)行風(fēng)貌改造、水質(zhì)治理、村容村貌美化，對示范區(qū)內(nèi)的忠良村實(shí)施鄉(xiāng)風(fēng)文明“四大文化”工程，大力發(fā)掘土改文化、弘揚(yáng)知青文化、保護(hù)古建筑文化和 5 開發(fā)鄉(xiāng)村旅游文化。修繕土改歷史展覽館、知青園和農(nóng)具展示室，把景觀與文化相融合，提升了“美麗南方”的吸引力。

走進(jìn)“美麗南方”景區(qū)，映入眼簾的是青山綠水、小橋流水、田園生態(tài)。市民可以騎馬賞花、農(nóng)業(yè)觀光、休閑旅游，是一個集休閑農(nóng)業(yè)、旅游觀光、新農(nóng)村建設(shè)及農(nóng)業(yè)科技示范等功能于一體的休閑農(nóng)業(yè)旅游區(qū)。2015年參觀人數(shù)達(dá)65萬人次，產(chǎn)品銷售及旅游收入4035萬元。忠良屯村民人均純收入高達(dá)1萬多元。2015年10月美麗南方忠良村入選中國最美休閑鄉(xiāng)村,2015年12月美麗南方休閑農(nóng)業(yè)（核心）示范區(qū)獲全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、廣西5星級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。

案例剖析說明，有效推動農(nóng)旅融合發(fā)展，有幾點(diǎn)值得我們思考和借鑒：一是政府引導(dǎo)、整合多種資源集中投入，改善基礎(chǔ)設(shè)施；二是引入新型市場主體，植入市場運(yùn)作機(jī)制；三是扶持特色農(nóng)業(yè)規(guī)?；l(fā)展，通過體制機(jī)制和技術(shù)創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，拓展農(nóng)業(yè)的多種功能；四是發(fā)掘鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)，培育鄉(xiāng)村文化元素；五是利用多種渠道、多種媒體開展宣傳、營銷，結(jié)合景區(qū)特色，舉辦各種節(jié)慶活動營造良好氛圍。多措并舉促進(jìn)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，有效達(dá)成農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目標(biāo)。

三、加快現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展的思考

近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量持續(xù)增長，糧棉油、果菜魚等大宗農(nóng)產(chǎn)品總量均居世界首位，人均占有量超過世界平均水平，但國際農(nóng)產(chǎn)品市場競爭加劇，大而不強(qiáng)、多而不優(yōu)、競爭力弱等問題日益凸顯，迫切需要通過創(chuàng)新發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，充分發(fā)揮農(nóng)村優(yōu)勢，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的同時，挖掘拓展農(nóng)業(yè)的多種功能，從根本上提升農(nóng)業(yè)的效益，破解農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展面臨的各種難題。2016中央1號文件指出，必須充分發(fā)揮農(nóng)村的獨(dú)特優(yōu)勢，深度挖掘農(nóng)業(yè)的多種功能，培育壯大農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。以新型農(nóng)民為主體，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和物質(zhì)裝備為支撐，采用現(xiàn)代經(jīng)營管理方式的可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)域，具有產(chǎn)業(yè)布局合理、組織方式先進(jìn)、資源利用高效、供給保障安全、綜合效益顯著的特征。因此，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)域，拓展農(nóng)業(yè)的多種功能，推動現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展將成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式，成為農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效農(nóng)民增收的重要支撐。

（一）科學(xué)規(guī)劃，整合資源，創(chuàng)建現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)，推動現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展。

例如，貴港市覃塘區(qū)利用“覃塘蓮藕”這個國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證品牌，以龍鳳村、姚山村為核心，創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園，“荷美覃塘”蓮藕產(chǎn)業(yè)（核心）示范區(qū)3000多畝，帶動全區(qū)發(fā)展蓮藕3.4萬多畝，并以荷為媒，打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游示范區(qū)，發(fā)掘了十多個景觀景點(diǎn)。每年7月，核心區(qū)幾千畝荷花盛開，景區(qū)同時開展系列活動，壯麗而盛大的景致吸引了數(shù)以萬計(jì)游客，近三年來，“荷美覃塘”核心示范區(qū)年接待游客60多萬人次。還有荔浦縣創(chuàng)建的花卉苗木特色產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，興安縣創(chuàng)建的靈渠葡萄產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，恭城縣創(chuàng)建的柿園柚園產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，忻城縣創(chuàng)建的藍(lán)莓山莊現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地，浦北縣創(chuàng)建的佳麗特色水果核心示范區(qū)等等，這些成功案例有許多值得學(xué)習(xí)、借鑒的經(jīng)驗(yàn)做法。

1、政府引導(dǎo)，保證基礎(chǔ)設(shè)施投入。政府整合多部門資源支持示范區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，采取資金扶持、技術(shù)指導(dǎo)和協(xié)調(diào)服務(wù)等綜合措施，將示范區(qū)的水網(wǎng)、電網(wǎng)、路網(wǎng)、通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、停車場、旅游公廁、村民文化活動廣場等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)好。

2、市場主導(dǎo)，引進(jìn)新型經(jīng)營主體。按照抓龍頭、建基地、帶農(nóng)戶的發(fā)展思路，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。大力培育新型經(jīng)營主體，加強(qiáng)招商力度，引進(jìn)工商資本成為示范區(qū)建設(shè)的重要力量。示范區(qū)生產(chǎn)、發(fā)展的源動力來自于農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，在示范區(qū)培育發(fā)展一批合作社、家庭農(nóng)場是創(chuàng)建示范區(qū)的關(guān)鍵。

創(chuàng)建示范區(qū)，關(guān)鍵是培育和壯大龍頭企業(yè)，通過培育發(fā)展合作社、家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營主體，帶動發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

創(chuàng)建示范區(qū)，要加強(qiáng)基地建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地是龍頭企業(yè)的依托，是連結(jié)農(nóng)戶的載體，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)。注重發(fā)揮專業(yè)村、專業(yè)大戶的示范帶動作用，走“一戶帶多戶，多戶帶全村，一村連多村，多村成基地”的路子，形成專業(yè)化、區(qū)域化、規(guī)?；纳a(chǎn)格局。

3、科學(xué)規(guī)劃，保證項(xiàng)目建設(shè)的持續(xù)性。科學(xué)制定示范區(qū)規(guī)劃，系統(tǒng)規(guī)劃好示范區(qū)的核心區(qū)、拓展區(qū)、輻射區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施以及產(chǎn)業(yè)選擇、創(chuàng)建模式、建設(shè)時序。按照“一年打基礎(chǔ)、二年上水平、三年見成效”的思路，謀劃項(xiàng)目建設(shè)工作；提高規(guī)劃的超前性，維護(hù)規(guī)劃的嚴(yán)肅性，一張藍(lán)圖繪到底。

4、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，兼顧經(jīng)營主體和農(nóng)民利益。著力解決示范區(qū)誰來 種地、種誰的地、怎么種地等問題，探索土地托管、土地股份合作等新模式，積極撬動金融資金和社會資金投入示范區(qū)，強(qiáng)化社會化服務(wù)體系建設(shè)；著力調(diào)動農(nóng)民積極性，確保農(nóng)民增收受益。

（二）要注重挖掘多種元素，以提升鄉(xiāng)村旅游核心吸引力。

1、農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)要主題鮮明。重視研究探索休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律，加強(qiáng)對休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)的專業(yè)化指導(dǎo)，注重挖掘多種元素，包括鄉(xiāng)村風(fēng)俗民情，鄉(xiāng)村自然風(fēng)光，鄉(xiāng)土文化藝術(shù)，鄉(xiāng)村民居建筑，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)勞作等，以提升鄉(xiāng)村旅游核心吸引力。園區(qū)內(nèi)景點(diǎn)、景物的布局有條理、有邏輯，防止項(xiàng)目盲目上馬、任意開發(fā)，注重保護(hù)開發(fā)特殊風(fēng)景或人文風(fēng)貌因素，因地制宜開發(fā)觀光果園、垂釣園、娛樂、餐飲、農(nóng)耕、駕船、捕撈等，注重度假型民宿農(nóng)莊、民俗文化觀光、農(nóng)業(yè)科普教育等項(xiàng)目開發(fā)，對項(xiàng)目進(jìn)行深度挖掘和包裝，避免景點(diǎn)重復(fù)，形式單一。

2、重點(diǎn)布局規(guī)劃，打好基礎(chǔ)，完善形態(tài)，做出亮點(diǎn)。一要拓展農(nóng)業(yè)的多樣性。既要注重農(nóng)業(yè)品種的多樣化，大力發(fā)展花卉、苗木、果蔬等特色農(nóng)業(yè)；又要注重發(fā)展模式的多樣化，在大力培育農(nóng)家小院、家庭農(nóng)場的同時，積極向鄉(xiāng)村莊園、鄉(xiāng)村酒店、鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)升級。二要提高農(nóng)業(yè)的觀賞性。既要有規(guī)?；Ч?，以震撼人心；又要有精致化效果，以靜心養(yǎng)心。三要提高農(nóng)業(yè)的體驗(yàn)性。通過設(shè)施配套，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)的可進(jìn)入度和可親近度，讓人充分體會到觀賞之喜、采摘之樂和參與之趣。

3、提高園區(qū)品位，延展個性化服務(wù)。很多休閑農(nóng)莊規(guī)模小、設(shè)施簡陋、內(nèi)容單調(diào)，呈現(xiàn)低、小、散的特點(diǎn)，對游人缺乏吸引力。因此，鄉(xiāng)村旅游要注重高品位、高檔次、多功能、知識型的休閑園區(qū)開發(fā)，同時要研究開發(fā)針對特殊人群如兒童、中老年、亞健康人群的服務(wù)項(xiàng)目，延展個性化服務(wù)。

4、突出休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的特色。鄉(xiāng)土特性是鄉(xiāng)村休閑度假旅游最大的特色，游客可親自參加種植、采集、品嘗和加工等活動，體驗(yàn)農(nóng)村風(fēng)情，也從中收獲勞動的歡樂，可以舉辦一些休閑體驗(yàn)型的專題活動讓游客積極參與其中。在瓜果蔬菜成熟的季節(jié)舉辦采摘大賽，讓游客在觀景、賞花、摘果、品嘗過程中體驗(yàn)田園生活；在美食節(jié)活動中，聘請專業(yè)廚師現(xiàn)場表演烹調(diào)，讓游客除了品嘗美味佳肴外，還可面對面地學(xué)習(xí)精湛的廚藝，通過專題講座讓游客獲得健康美食的知識。

5、適度開發(fā)，保護(hù)原有的生態(tài)和人文環(huán)境。生態(tài)環(huán)境是休閑農(nóng)業(yè)的生存之本，休閑農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)體系內(nèi)部功能的良性循環(huán)、生態(tài)系統(tǒng)的完整性、生物多樣性和地質(zhì)遺跡獨(dú)特性，有些休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)片面追求經(jīng)濟(jì)利益，過分依賴非自然技術(shù)手段，大興土木，使城市化和人工痕跡明顯，破壞了自然生態(tài)系統(tǒng)的平衡，有的地方在開發(fā)旅游新產(chǎn)品時，忽視了地方特有的文化內(nèi)涵和價(jià)值，追求城市化的生活方式，反而使游客感覺“到農(nóng)村來體驗(yàn)城市生活”，把農(nóng)家樂搞成人工游樂園，在一定程度上背離了發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的初衷，休閑農(nóng)業(yè)的特色應(yīng)是“農(nóng)”字，離開了與“農(nóng)”直接相關(guān)的旅游，也就失去了鄉(xiāng)村旅游的本色。

（三）重視扶持引導(dǎo)，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的科技支撐，為農(nóng)旅融合發(fā)展創(chuàng)建新亮點(diǎn)。

1、注重技術(shù)創(chuàng)新，用科技來支撐農(nóng)業(yè)的發(fā)展，使之成為農(nóng)旅融合發(fā)展新亮點(diǎn)，發(fā)揮科普、教育功能。一是完善和落實(shí)優(yōu)惠政策，拓寬融資渠道，建立多元化的農(nóng)業(yè)科技投入體系，鼓勵創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)科技園區(qū)、經(jīng)濟(jì)實(shí)體。二是加大新品種、新技術(shù)的引進(jìn)、示范、推廣力度，加快科技成果的轉(zhuǎn)化。三是積極與大專院校、農(nóng)業(yè)科研單位聯(lián)姻，加強(qiáng)合作，借助外力推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步。四是利用農(nóng)業(yè)示范區(qū)、農(nóng)業(yè)科技園區(qū)、農(nóng)業(yè)基地等向游客、村民普及先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)。

2、加強(qiáng)服務(wù)體系建設(shè)，把農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量檢測檢驗(yàn)體系的建設(shè)放在優(yōu)先地位，加快發(fā)展。建立生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，用標(biāo)準(zhǔn)化手段促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、效益的提高，加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范區(qū)建設(shè)，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測體系，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的安全檢測手段，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

3、完善基礎(chǔ)設(shè)施。在休閑農(nóng)業(yè)示范區(qū)，將農(nóng)業(yè)、旅游、生態(tài)融合發(fā)展，集旅游、觀賞、休閑、體驗(yàn)、養(yǎng)生、科普等于一體，推動設(shè)施裝備逐步達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、機(jī)械化、無害化安全生產(chǎn)條件，建立齊全的公共設(shè)施、管理服務(wù)設(shè)施和接待設(shè)施。配套為村民和游客服務(wù)的休閑設(shè)施設(shè)備等。

（四）著力品牌創(chuàng)建，強(qiáng)化營銷推介。

1、樹立綠色食品意識。要推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)體系的建立和應(yīng)用，建立健全生產(chǎn)檔案制度、產(chǎn)地準(zhǔn)出制度和追溯制度。充分利用自 然資源優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，加強(qiáng)元園區(qū)生態(tài)環(huán)境建設(shè)，嚴(yán)格生產(chǎn)操作規(guī)程，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測檢驗(yàn)，發(fā)展綠色食品產(chǎn)業(yè)基地。把生產(chǎn)有機(jī)、綠色食品當(dāng)作示范區(qū)的品牌戰(zhàn)略。開發(fā)生產(chǎn)符合消費(fèi)者興趣、消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，開拓多樣化、個性化、差異化市場。

2、樹立品牌意識，著力品牌創(chuàng)建。品牌是無形資產(chǎn)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加快產(chǎn)品商標(biāo)注冊，著力提高產(chǎn)品質(zhì)量，注重名牌實(shí)力、名牌形象、名牌認(rèn)知，積極培育市場認(rèn)可的名牌。加快建立以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)、質(zhì)量認(rèn)證為形式、商標(biāo)管理為手段的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)由商品經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變。

3、突出宣傳推介，著力品牌創(chuàng)建。利用媒體、節(jié)慶等宣傳平臺，大力開展?fàn)I銷推介，打造一批農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶品牌，培育一批農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)品牌，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游模范村、鄉(xiāng)村旅游示范村。

（五）謀劃業(yè)界合作。

鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)發(fā)展的新途徑，也是旅游業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域，謀劃業(yè)界合作，就是要推動多部門合作，促進(jìn)資源共享，提升旅游品牌的影響力，提升人氣指數(shù)，擴(kuò)大市場份額，為農(nóng)民增收開辟新渠道。深入實(shí)施“旅游+”、“全域旅游”戰(zhàn)略，借助得天獨(dú)厚的鄉(xiāng)村旅游資源，推動文化、旅游、商貿(mào)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、交通等多部門合作舉辦鄉(xiāng)村文化旅游體驗(yàn)活動，讓游客體驗(yàn)歡樂鄉(xiāng)村游的樂趣，吸引四面八方的游客，做大做強(qiáng)“農(nóng)旅結(jié)合”文章，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游良好的發(fā)展態(tài)勢，促進(jìn)旅游業(yè)向精品化、高端化、差異化方向發(fā)展。圍繞自身資源特征和民俗文化特點(diǎn)，實(shí)施差異化和錯位發(fā)展戰(zhàn)略，逐步 形成了“一縣一色、一鎮(zhèn)一格、一村一品”的格局。

近年來，靈川縣緊緊圍繞桂林國際旅游勝地建設(shè)，多部門合作共建，通過“節(jié)慶搭臺、旅游唱戲”的模式，逐步形成了姑娘節(jié)、桃花節(jié)、荷花節(jié)、銀杏節(jié)等頗具地方特色的農(nóng)業(yè)節(jié)慶品牌。以節(jié)為媒，農(nóng)旅融合的發(fā)展模式為全縣旅游發(fā)展注入了新的活力。海洋銀杏景觀被農(nóng)業(yè)部評為“中國美麗田園”，“海洋銀杏林”和“海洋萬畝桃花”入選為“中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游十大精品線路”桂林休閑農(nóng)業(yè)四季游精品節(jié)點(diǎn)。海洋鄉(xiāng)依托良好的鄉(xiāng)村生態(tài)，立足豐富的自然和人文資源，打造“春賞桃李花開，夏品優(yōu)質(zhì)水果，秋看銀杏金色，冬觀高山雪景”四季旅游品牌，成為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的典范。

【參考文獻(xiàn)】

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第五篇：試析網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合

試析網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合

來源：中國論文下載中心 [ 10-01-12 11:53:00 ] 作者：陸曉清 編輯：studa090420

論文關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合 網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè) 旅游業(yè) 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

論文摘要：產(chǎn)業(yè)融合正日益成為產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 中的重要現(xiàn)象。在產(chǎn)業(yè)融合研究評述的基礎(chǔ)上，分析了網(wǎng)絡(luò)游戲及其特征，并對網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)與旅游業(yè)的融合性進(jìn)行解構(gòu)，最后探討了兩個產(chǎn)業(yè)互動融合的幾種形式。

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)游戲在世界各國已經(jīng)發(fā)展成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)，給國家及相關(guān)行業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。以中國為 例：據(jù)Research艾瑞咨詢最新推出的《2007—2008中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為128億元，同比增 長66．7。預(yù)計(jì)在未來的4至 5年問，網(wǎng)絡(luò)游戲還將繼續(xù)保持 2O以上的增幅，在 2011年整個市場規(guī)模將達(dá)到 401億元。中國的網(wǎng)絡(luò)游戲起步于 1999年，經(jīng)過 9年的飛速發(fā)展，已成為與影視、音樂并駕齊驅(qū)的三大娛樂產(chǎn)業(yè)之一。那么，作為一個依托于現(xiàn)代信息技術(shù)，特別是電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的新興文化產(chǎn)業(yè)，能否將其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到具有相同體驗(yàn)本質(zhì)的旅游業(yè)中?本文將做進(jìn)一步分析和探討。

一、產(chǎn)業(yè)融合的研究評述

在以傳統(tǒng)工業(yè)化 為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，以固定化產(chǎn)業(yè)邊界為特征的產(chǎn)業(yè)分立是一種普遍性的現(xiàn)象，并在很大程度上構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行基礎(chǔ)。然而，20世紀(jì) 70年代末，在數(shù) 字技術(shù)的推動下，首先在信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，出現(xiàn)了為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的原有產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊甚至消失的一種新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，即“產(chǎn)業(yè)融合”。

產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，學(xué)術(shù)界對 它的研究源于信息領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)變革。對于產(chǎn)業(yè)融合，學(xué)術(shù)界 因研究角度的不同而出現(xiàn)了不同的提法。美國學(xué) 者 Greenstein和 Khanna(1997)從 產(chǎn)業(yè)變動角度指出，產(chǎn)業(yè)融合作 為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或 消失。日本學(xué)者植草益(2001)對信息通訊業(yè)產(chǎn)生的融合進(jìn)行研究后，從動 因角度將其定義為通過技術(shù)革新和放寬限制來降低行業(yè) 問的壁 壘，加強(qiáng)各行 業(yè)企業(yè)問的競爭合作 關(guān)系；并認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合不僅出現(xiàn)在信息通訊業(yè)，金融業(yè)、能源業(yè)、運(yùn)輸業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合也在加速進(jìn)行之中建立的產(chǎn)業(yè)生命周期理論模型指出，產(chǎn)業(yè)融合是指 由技術(shù)變革引發(fā)的產(chǎn)業(yè)邊界重新界定ll4]。在我國，大多數(shù) 學(xué)者從產(chǎn)業(yè)之 間影 響關(guān) 系 的角度主張，產(chǎn)業(yè)融合是高新技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)作 用于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，使得兩種產(chǎn)業(yè)或多種產(chǎn)業(yè)融為一體。

通過對 網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征進(jìn)行研究，筆者認(rèn)為這兩個產(chǎn)業(yè) 之間 的融合是 由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，導(dǎo)致兩個產(chǎn)業(yè) 的市場相互交叉 和滲透，產(chǎn)業(yè) 管 制放松。發(fā)生在 產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術(shù)融合，改變 了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn) 品的特征和市 場需求，從而使產(chǎn)業(yè)邊界模糊化，逐步形成新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的融合產(chǎn) 業(yè)。

二、網(wǎng)絡(luò)游戲及其特征

國際數(shù)據(jù)公司(IDC)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游 戲是利用TCP／IP協(xié)議，以 Internet為依托，可以多人同時參與的游戲項(xiàng)目。也就是說，網(wǎng)絡(luò)游戲是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的一種游戲形式，是傳統(tǒng)游戲的一種新形態(tài)和發(fā)展趨勢。它的特征如下：

1．虛擬性

網(wǎng)絡(luò)游戲所構(gòu)建的不是一個真正的現(xiàn)實(shí)社會，而是一個由虛擬現(xiàn)實(shí)構(gòu)成的虛擬社會。虛擬現(xiàn)實(shí)性應(yīng)該是一切游戲的共 同特征。關(guān)于游戲的虛擬特征，一些著名的學(xué)者進(jìn)行過論述，如弗洛伊德就認(rèn)為游戲是人借助想象來滿足自身愿望的虛擬活動。

2．文化性

網(wǎng)絡(luò)游戲是一個新興的文化產(chǎn)業(yè)，人們從事網(wǎng)絡(luò)游戲的動機(jī)僅僅在 于游戲本身的情感體驗(yàn)，而情感體驗(yàn)是無所謂功利性的。網(wǎng)絡(luò)游戲者獲得的是真正的精神享受。

3．休閑性

荷蘭學(xué)者胡伊青加給游戲的定義是：游戲是一種自愿的活動或消遣，這種活動或消遣是 在某一固定的時空范 圍內(nèi)進(jìn)行的；其規(guī)則是游戲者自由接受的，但又 有絕對的約束力；游戲 以 自身為目的而又伴有一種緊張、愉快的情感以及它不同于日常生活的意識。網(wǎng)絡(luò)游戲也一樣，它是發(fā)生在閑暇時間的一種休閑活 動。

三、網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的機(jī)制與層面

(一)網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游產(chǎn)業(yè)融合性解構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)游戲是通過互聯(lián) 網(wǎng)傳播和實(shí)現(xiàn) 的互動娛樂形式，是一種網(wǎng)絡(luò)與文化結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲是一種典 型的體驗(yàn)產(chǎn)品，它以計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)為支撐，為網(wǎng)絡(luò)游戲者提供一個個人 的、唯一的、值得回憶的表演“舞臺”。旅游是個人以前往異地尋求愉悅為主要目的而度過的一種具有社會、休閑和消費(fèi)屬性的短暫經(jīng)歷。愉悅是旅游的內(nèi)涵，旅 游是一種經(jīng)歷，旅游者在旅游的時間里主要是獲得一種身心體驗(yàn)的感覺。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游的本質(zhì)是相同的。

網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游之間有著相同的 內(nèi)在本質(zhì)和特征。網(wǎng)絡(luò)游戲的虛擬性，讓人們能夠脫離現(xiàn)實(shí)世界到虛幻 的空間中充當(dāng)角色、實(shí)現(xiàn) 自我，能夠滿足人的精神需求。旅游對人們來說，也是滿足 精神需求的一種方式。隨著高新技術(shù)的發(fā)展，把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到旅游業(yè)中，可以實(shí)現(xiàn)兩個產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

(二)網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游產(chǎn)生相融合的機(jī)制

產(chǎn)業(yè)融合是社會生產(chǎn)力進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的必然趨勢，是謹(jǐn)慎 中呈現(xiàn)的一種產(chǎn)業(yè)新范式。對于其產(chǎn)生 的動 因，學(xué)術(shù)界有不 同的說法。馬健(2002)認(rèn)為：①技術(shù)革新是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在原因；②經(jīng)濟(jì)管制 的放松是產(chǎn)業(yè)融合的外在原 因。吳穎等(2004)認(rèn)為推動產(chǎn)業(yè) 融合的主要 因素 是 ：①市場需求的推動力 ；②產(chǎn)業(yè) 間競爭合作 的壓力 ；③技術(shù)創(chuàng)新 和擴(kuò)散 的拉力 ；④ 規(guī) 制放松 的支撐力。陳柳欽(2007)則認(rèn)為 ：產(chǎn) 業(yè) 間的關(guān)聯(lián)性 和對利益最大化的追求是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展 的內(nèi)在動力。從當(dāng)今世界產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐看，推動產(chǎn)業(yè)融合的因素是多方面的：技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi) 在驅(qū) 動力；競爭合作的壓力和對范圍經(jīng)濟(jì)的追求是產(chǎn)業(yè)融合的企業(yè)動因；跨國公司的發(fā)展成 為產(chǎn)業(yè)融合的巨大推動力；放松管制為產(chǎn)業(yè)融合提供了外部條 件。

綜上所述，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動力主要來自于技術(shù)創(chuàng)新、市場需求和經(jīng)濟(jì)管制。技術(shù)創(chuàng)新是內(nèi)在驅(qū)動力，市場需求和經(jīng)濟(jì)管制是外在推動力。

(三)網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的層面

1．技術(shù)上的融合

不同產(chǎn)業(yè)之間形成了共同的技術(shù)基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)，導(dǎo)致技術(shù)融合和市場融合現(xiàn)象產(chǎn)生，各個產(chǎn)業(yè)之間的傳統(tǒng)邊界將 趨于模糊甚至 消失，在技術(shù)融合和市場融合基礎(chǔ)上產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象。

可見，技術(shù)融合為產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生提供了最基本的條件，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)的融合為網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)與旅游業(yè)的融合創(chuàng)造了統(tǒng)一的虛擬世界平臺。

2．市場上的融合

據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)游戲最主要的用戶是 4O歲以下的年輕人，而這些年輕人恰好是 當(dāng)前 中國最具消費(fèi)能力并引領(lǐng)消費(fèi)時尚的人群，是構(gòu)成 “驢友族”和 駕車旅游的主力。網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)市場和旅游業(yè)市場出現(xiàn)了交叉和滲透，并且交叉與滲透的廣度和深度還在持續(xù)不斷地加深?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)游戲和旅游市場的融合為 虛擬旅游產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)提供 了巨大的推動力。

3．管制上的融合

產(chǎn)業(yè)管制是指政府對產(chǎn)業(yè)中的微觀經(jīng)濟(jì)主體在價(jià)格、市場進(jìn)入 與退出、產(chǎn)品產(chǎn)量與質(zhì)量等方面進(jìn)行的限制、監(jiān)督與管理。在產(chǎn)業(yè)分立期，不同產(chǎn)業(yè)所處的管制環(huán)境是不同的。但是 隨著信息化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢的發(fā)展，許多信息傳播業(yè)務(wù)之間出現(xiàn)了融合的趨勢，產(chǎn)業(yè) 管制也隨之進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整。管制融合在許多國家 已經(jīng)是 比較普遍的現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)游戲 作為新興的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)和軟件產(chǎn)業(yè)，具有良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效應(yīng)，因此受到很多國家的大力支持與鼓勵。但是出于對用戶利益保護(hù)的考慮，政府會加強(qiáng)對游 戲 內(nèi)容 的管 制。旅游業(yè)和網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)管制的放松能夠使得一方的業(yè)務(wù)加入到另一方的競爭中，促進(jìn)彼此的發(fā)展。

四、網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游產(chǎn)業(yè)的互動融合

(一)產(chǎn)業(yè)融合的技術(shù)支持——虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是指在計(jì)算機(jī)軟硬件及各種傳感器的支持下，生成一個逼真 的、三維 的、具有一定視聽觸嗅等感 知能力 的環(huán)境，使用戶在這些軟硬件設(shè)備的支持下，能以簡捷、自然的方法與這一由計(jì)算機(jī)所生成的“虛擬”世界中的對象進(jìn)行交互作用。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠讓使用者完全進(jìn)入虛擬環(huán)境中，觀看并操縱計(jì)算機(jī)產(chǎn)生的 虛擬世界，聽到逼真的聲音，在虛擬環(huán)境 中交互操作，有真實(shí)感，可以講話，并且 能夠嗅到氣味。它有三個最基本 的特征，即它們 是 Immersion(沉浸)、Interaction(交互)和 Imagination(構(gòu)想)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)系統(tǒng)，正是通過才能真正實(shí)現(xiàn)虛擬世 界對真實(shí)世界的替代，從而達(dá)到一種境界的虛擬。

從上可以看出，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)涉及到計(jì)算機(jī)傳感與測量技術(shù)、仿真技術(shù)和微電子技術(shù)等相關(guān)技術(shù)，為網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游業(yè)的融合提供了技術(shù)支撐。

(二)網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游產(chǎn)業(yè)互動融合的形式

1．虛擬旅游

依托于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、三維多媒體網(wǎng)游技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把旅游景區(qū)移入到網(wǎng)絡(luò)游戲 中，是一種現(xiàn)實(shí)和虛擬的互動。將現(xiàn)實(shí) 的旅游景區(qū)設(shè)計(jì)為網(wǎng)絡(luò)游 戲 的背景，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與 網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè) 的融合，在虛擬的世界里打造真實(shí)的景點(diǎn)，從而使原屬于本產(chǎn)業(yè)邊界的活動互相滲透到對方 的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，形成互相滲 透 的產(chǎn)業(yè)融合狀態(tài)。此時，旅游者和網(wǎng)絡(luò)游戲者不再有界限，每個人都變成 了一個虛擬社會實(shí)體化下的一個角色，盡情享受“游游碰撞”帶來 的激情玩樂。這種虛擬 的旅游形態(tài)開辟了新的旅游形勢——虛擬旅游。

例如：飛石嶺虛擬世界——全球首個 網(wǎng)絡(luò)景點(diǎn)。2006年，浙江凱恩旅游集團(tuán) 與杭州天暢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合作開發(fā)的飛石嶺虛擬景區(qū)是網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游結(jié)合的有效嘗試，產(chǎn)生 了全球首個 網(wǎng)絡(luò)景點(diǎn)。天暢科技利用公司掌握的互聯(lián) 網(wǎng)技 術(shù)、三維多媒體 網(wǎng)游技術(shù)與現(xiàn)實(shí)景區(qū)進(jìn)行結(jié)合，為飛石嶺專門開發(fā)了一個全三維立體的飛石嶺虛擬世界，把整個飛石嶺景點(diǎn)逼真地植入天 暢科技 自主研發(fā)的 民族網(wǎng)絡(luò)游戲巨作《大唐風(fēng)云》之 中，讓“游客”通過互聯(lián)網(wǎng)獲得一種身 臨其境般 的網(wǎng)絡(luò)旅游感受。凱恩集團(tuán)向天暢科技提供飛石嶺景區(qū) 3萬畝山林景 區(qū) 70年旅游開發(fā) 49 的股權(quán)作為回報(bào)。據(jù)了解，這是 目前為止，全球首個用虛擬景點(diǎn)換 回真實(shí)景點(diǎn)的案例。飛石嶺虛擬景 區(qū)是一款結(jié)合 了游山 玩水而進(jìn)行的新穎的互動式游戲。游客可以選擇各 自所需 的方式和進(jìn)程，通過一 系列虛擬境界中的漫游，獲得各種意想不到的遭遇和感受。

2．游戲主題公園

該方式主要是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)通過其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢來優(yōu)先獲得市場，然后再通過技術(shù)創(chuàng)新和市場融合，將其產(chǎn)業(yè)活動不斷擴(kuò)散到旅游業(yè)，進(jìn)而開發(fā)出具有游戲主題 的旅游景點(diǎn)，使原來兩個產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸形成一個新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

如：2004年五一期間，宋城集團(tuán)聯(lián)手上海盛大網(wǎng)絡(luò)推出“游戲嘉年華”活動—— 中國內(nèi) 地 “網(wǎng)絡(luò)游戲”與“旅游”兩大產(chǎn)業(yè) 的首次對接。拉開 了網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游相結(jié)合的序幕。宋城的主體按照盛大自主研發(fā)產(chǎn) 品《傳奇世界》內(nèi)的中州皇城進(jìn) 行 改造，并將游戲 中的鐵 匠鋪、藥店、雜貨鋪等真實(shí)再現(xiàn)，甚至不惜動用 50多位蒙古騎士表演《傳奇世界》中經(jīng)典的行會“沙城 ”攻城戰(zhàn)。五一 期 間，盛 大游戲嘉年華在宋城景區(qū)和杭州樂園同時開幕。宋城景區(qū)和杭州樂園的游 客量達(dá) 到 了 30多萬。這次合作對兩個產(chǎn)業(yè)來說，都是一種 突 破。一個現(xiàn)實(shí)世界里的旅 游與一個虛擬世界中的游戲，找到了一個很好 的契合點(diǎn)，碰撞出了巨大的火花。

五、結(jié) 語

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，具有相 同愉悅體驗(yàn)本質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)與旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合是可行的。兩個產(chǎn) 業(yè) 的融合將 會 給兩 者 的市場 營銷、產(chǎn) 品設(shè)計(jì)和開發(fā)等帶來重大 的影響，新的旅游形式——虛擬旅游將為市場帶來一股新 的沖擊力。由于現(xiàn)實(shí)旅游 中，除了愉悅體驗(yàn)的核心價(jià)值外，還有很多其他的 功能，所以虛擬旅游不可能完全取代現(xiàn)實(shí)旅游。目前為止，網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游業(yè)的融合還處于初級發(fā)展階段，要 實(shí)現(xiàn)真正意義上 的虛 擬旅游，實(shí)現(xiàn)與環(huán)境的真 實(shí)體驗(yàn)還有很長的路要走。

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