第一篇：電子商務(wù)中最優(yōu)網(wǎng)絡(luò)拍賣方案

內(nèi)容摘要：研究了電子商務(wù)環(huán)境中，當拍賣參與者不確定時拍賣人的最優(yōu)拍賣方案的設(shè)計和特征。我們用泊松過程來描述拍賣參與者得到達，比較了兩種拍賣的停止規(guī)則下的最優(yōu)拍賣，并用例子進行了說明和比較。

關(guān)鍵詞：拍賣泊松過程停止規(guī)則

拍賣這種交易方式有著悠久的歷史，拍賣這種交易方式起源很早，根據(jù)記載公元前500年的中亞巴比倫地區(qū)，男人們通過拍賣的方式來得到妻子。拍賣在古羅馬也很盛行，人們用拍賣的方式出售戰(zhàn)利品，貨物，地產(chǎn)甚至王位。關(guān)于拍賣的形式和歷史，在Cassady(1967)的書中有很詳細的記載，可惜這本書國內(nèi)不易見到。古往今來，被拍賣的物品也形形色色，從古玩字畫到日常用品，從農(nóng)產(chǎn)品到海鮮，政府債券，營業(yè)執(zhí)照，電波頻率的各種有形無形的物品無所不報。最近幾年，拍賣被用來出售政府資產(chǎn)，電信執(zhí)照以及電力市場的產(chǎn)品引起了人們的關(guān)注。另一方面，因特網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)拍賣也日漸興盛。不但出現(xiàn)了專業(yè)的拍賣網(wǎng)站，許多交易也采用拍賣的方式。

用事業(yè)的私有化，現(xiàn)實的經(jīng)濟現(xiàn)象對拍賣理論提出了新的問題；另一方面，隨著理論的進展，拍賣理論的研究突破了單一物品拍賣的研究，討論同時多單位產(chǎn)品同時拍賣的問題。早期的研究中關(guān)注的是各種拍賣形式的收益問題，逐漸轉(zhuǎn)移到討論最有效率的拍賣的問題：即拍賣的結(jié)果是對物品評價最高的竟價者獲得拍賣品。這反映了在政府主持的拍賣中效率問題是考慮的關(guān)鍵，是理論和實踐結(jié)合的顯著例子。不但政府方面重視拍賣，隨著電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)交易的發(fā)展，網(wǎng)上拍賣的日漸發(fā)展對理論也提出了要求。在最優(yōu)拍賣理論的研究中，拍賣的參與者的數(shù)目是固定的。從機制設(shè)計的角度來看，拍賣就是一組規(guī)則，決定拍賣的嬴家和所有參與者的支付，Myerson(1981)證明的一般最優(yōu)拍賣機制中參與者的數(shù)目就是固定的。在重要物品的拍賣時，通常要有一段籌備時間，為傳播拍賣的消息以便吸引足夠的竟價者，使拍賣順利進行。但是在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境中，參與拍賣的參加者是可以變化的，拍賣的參與者受瀏覽拍賣網(wǎng)頁的人數(shù)的影響，可以認為這是一個隨機變量，因而在拍賣的設(shè)計時要考慮這個因素。對于這種情況，我們可以用下面的一個例子來說明。假設(shè)你有一臺隨身聽，現(xiàn)在的潮流是聽各種款式的Mp3播放機，你也想加入潮流之中，但是你的現(xiàn)款不夠。這時，你想到把隨身聽賣掉。你經(jīng)常上網(wǎng)，知道網(wǎng)上拍賣很流行，你就想把它拍賣掉。你需要錢，希望隨身聽越快賣掉越好，但是你也希望能賣一個好價錢。你開始拍賣時不知道會有多少人參加拍賣，但你知道上網(wǎng)的人中參與你的拍賣的人有一定的分布。你可以確定拍賣持續(xù)的時間來進行拍賣，你也可能等不急，只要有一定的參與者可以結(jié)束拍賣。這樣，就有兩種不同的規(guī)則可以結(jié)束拍賣，在這不同的規(guī)則下，最優(yōu)的拍賣應(yīng)當是什么樣的形式？由于參與者到達是隨機的，你要在人數(shù)和時間之間進行權(quán)衡。研究這樣一類模型，參與網(wǎng)上拍賣的竟價者服從泊松過程，拍賣者具有時間偏好的情況下，兩種拍賣結(jié)束規(guī)則下的最優(yōu)拍賣設(shè)計。第一種規(guī)則是“定時規(guī)則”：規(guī)定拍賣開始和結(jié)束的時間，拍賣持續(xù)的時間是事前規(guī)定的，在拍賣進行的時間內(nèi)，參與者服從泊松分布。第二種規(guī)則是“定員規(guī)則”：規(guī)定拍賣開始的時間和參與者數(shù)目，當拍賣持續(xù)到參與者達到規(guī)定的數(shù)目時拍賣結(jié)束。在文章接下來的部分中，第二節(jié)模型的基本定義和假設(shè)。為了便于比較和分析，第三節(jié)是參與者數(shù)目固定時最優(yōu)拍賣機制的設(shè)計，第四節(jié)和第五節(jié)分別討論“定員規(guī)則”和“定時規(guī)則”下的最優(yōu)拍賣機制設(shè)計問題，第六節(jié)是一個例子，最后一節(jié)是對文章的總結(jié)和評注。

二、模型這里我們使用私人價值的框架，參與者都是風險中型的，只拍賣一單位的物品。對于此物品，拍賣者的估價為，拍賣者的貝努利函數(shù)，這里是拍賣者的時間偏好率，是拍賣結(jié)束的時間，我們假設(shè)拍賣結(jié)束時，得到收入。這樣，拍賣者的效用函數(shù)=，這里，其中表示“定時規(guī)則”，表示“定員規(guī)則”，不同的規(guī)則下有不同的參與者數(shù)目和拍賣結(jié)束時刻。

我們假設(shè)當拍賣開始后，到達的買者的數(shù)目服從參數(shù)為的泊松過程

，即有：（1）；

（2）；

（3）有獨立增量的性質(zhì)。

這里，我們記拍賣開始的時刻為0，表示到時刻時買者的數(shù)目。是泊松過程的參數(shù)，表示單位時間到達的人數(shù)。下面我們定義拍賣的停止規(guī)則：

“定時規(guī)則”是一個實數(shù)，表示拍賣持續(xù)到時刻停止，拍賣者決定拍賣停止。（2.1）

“定員規(guī)則”是一個整數(shù),表示當參與者的數(shù)目達到時，拍賣者決定拍賣結(jié)束。（2.2）

我們可以看到，在“定時規(guī)則”下，拍賣持續(xù)的時間是固定的，但是參與者的數(shù)目是不確定的，根據(jù)泊松過程的性質(zhì)我們知道在有限的時間內(nèi)參與人數(shù)也是有限的；在“定員規(guī)則”下，參與者的數(shù)目是確定的但是拍賣持續(xù)的時間是不確定的。我們令表示在“定員規(guī)則”下拍賣結(jié)束的時刻，則根據(jù)泊松過程的性質(zhì)我們知道服從參數(shù)為和的伽馬分布，分布密度函數(shù)為，平均等待時間為有限值。

令表示拍賣結(jié)束時竟價者的集合。表示拍賣參與者的數(shù)目，在不同的規(guī)則下，有不同的含義。在“定時規(guī)則”下，是個隨機變量。在“定員規(guī)則”下=，是一個固定的數(shù)。

對于每一個，參與者的私人評價為，貝努利函數(shù)。這里有連續(xù)分布表示評價小于的概率，具有連續(xù)密度函數(shù)，分布的支撐為=，在上嚴格正。同時，我們假設(shè)是的單調(diào)增函數(shù)。我們用表示拍賣結(jié)束時所有可能的參與者類型組合的笛卡兒集。對于每個，我們用表示其他參與者所有可能的類型組合。我們假設(shè)參與者之間的評價是獨立的，并且都獨立于到達的泊松過程。

三、固定數(shù)目參與者的最優(yōu)機制根據(jù)顯示原理（revelationprinciple）(Myerson,1981)我們可以考慮直接顯示機制。拍賣者設(shè)計每個參與者得到物品得到概率和支付滿足：

，和（3.1）

在拍賣結(jié)束時拍賣者根據(jù)每個參與者報告他的私人評價，計算和，我們用表示概率組合，表示參與者的支付組合。這樣，一個機制就是組合。

在這樣一個機制下，參與者報告時的預期贏得物品的條件概率為，條件預期支付為。參與者的效用函數(shù)為=-，由于參與是自愿的，任何可行的機制都要滿足參與者的參與約束：對，有（3.2）

在這個機制下我們這里考慮的拍賣人面對固定個數(shù)的買者，這里拍賣人面對的不確定性只是賣者評價的不確定性，拍賣人的收入為

（3.3）

由于參與人對拍賣品的評價為私人信息，任何機制都必須使得參與者真實報告是一個Nash均衡,滿足激勵相容機制:

-對任意的，（3.4）使用通常的技巧，充分的利用激勵相容約束我們可以得到下面的引理：

引理1是可行機制當且僅當下面的條件滿足：

如果，那么有，、，（3.5）

，（3.6）

（3.7）

以及，和

（3.1）

這個引理充分刻畫了可行機制的特征，這樣拍賣者的問題就是選擇滿足引理1的機制，來最大化他的預期收益（3.3）。利用條件（3.6）和，的定義我們得到拍賣者的收入為

=（3.8）引理2是最優(yōu)機制當且僅當滿足約束（3.5）（3.1）最大化

并且，（3.9）

（3.7）

以及，和（3.1）這樣，由引理2和我們關(guān)于參與者評價分布的假設(shè)就得到固定數(shù)目參與者時的最優(yōu)拍賣機制。我們可以知道，由于是線性函數(shù)，因而>時，拍賣人保留物品不予售出，僅當>時，>0?？梢越忉尀檫呺H收益，只把物品分配給具有最高邊際收益的買者。由于我們假設(shè)是單調(diào)遞增的，對任給，最優(yōu)機制就是最大化同時滿足約束。由的單調(diào)性，我們可以知道也是單調(diào)的，因而滿足約束（3.5）。

為了得到參與者的支付函數(shù)，對任何關(guān)于其他人的估價的向量，我們定義

，是參與者相對于的最小成功出價。這樣我們就可以根據(jù)（3.9）和上邊的分析得到下面的推論。推論1當參與者數(shù)目固定時，最優(yōu)拍賣機制的結(jié)構(gòu)如下：

參與者獲得成功的概率滿足：參與者的支付

最優(yōu)機制滿足具有最高邊際評價的買者的到物品，他的支付是最小獲勝評價。由于分布是連續(xù)的，出現(xiàn)相同邊際評價的概率為0。

四、“定員規(guī)則”下的最優(yōu)機制這里和整篇文章一致，我們假設(shè)拍賣者有完全的承諾能力（fullcommitment）,拍賣者對物品的評價是公共知識。在“定員規(guī)則”下，拍賣人在事前就確定了拍賣的參與人，拍賣人對參與者的人數(shù)沒有不確定；拍賣人在這時不確定拍賣停止的時刻。由于買者到達的時刻和他的信息的分布是獨立的，因而拍賣人在拍賣停止時的參與人數(shù)事固定的，因而在給定人數(shù)時，第三節(jié)的推論1的機制是最優(yōu)的。

由于在“定員規(guī)則”和第三節(jié)分析的不同之處在于前邊的參與者人數(shù)是固定的，在這時我們要選擇拍賣的結(jié)束人數(shù)。這時，一個可行的拍賣機制就是一個三元組（，），其中滿足約束（2.2），給定，（，）滿足引理1。此時的可行機制由停止規(guī)則，物品分配概率向量和支付向量組成。

從第二節(jié)我們知道=，由于評價和到達時間是獨立的對任意可行的機制，我們知道和是獨立的，因而對任一可行機制有：

==（4.1）

這樣，拍賣者就可以在可行機制中進行選擇最大化他的效用（4.1）。這一目的可以通過兩步來的到，首先給定，計算最優(yōu)機制得到和（，）,這里（，）滿足推論1。第二步我們計算最優(yōu)的最大化導出的效用=，就可以得到最優(yōu)的停止人數(shù)。

這樣我們就得

：

引理3“定員規(guī)則”下的最優(yōu)機制是如下的三元組（，），滿足條件：

（1）；

（2）給定，（，）滿足推論1。

由于，不一定具有可微性，同時沒有明確參加者評價的分布函數(shù)時，不易得到一般的結(jié)論。后面在第六節(jié)我們用例子來說明機制的結(jié)構(gòu)。簡單分析可以知道，時間偏好對機制的選擇有影響。前邊我們也看到，時間偏好對分配機制的影響只是通過停止規(guī)則來發(fā)生作用。

六、“定時規(guī)則”下的最優(yōu)機制和“定員規(guī)則”不同，在“定時規(guī)則”下拍賣結(jié)束時拍賣參與人的數(shù)目時不確定的。拍賣人在事前確定了拍賣的停止時刻，拍賣人對參與者的人數(shù)是不確定的；拍賣人對拍賣停止的時刻的選擇就是對參與人數(shù)概率分布的選擇。由于買者到達的時刻和他的信息的分布時獨立的，同樣拍賣人在給定拍賣停止時的參與人數(shù)固定時，第三節(jié)的推論1的機制是最優(yōu)的。

由于在“定員規(guī)則”和第三節(jié)分析的不同之處在于后者的參與者人數(shù)是固定的，在這里我們要選擇拍賣的結(jié)束時間。不同的結(jié)束時間對應(yīng)著結(jié)束時參與人數(shù)不同的概率分布。

“定時規(guī)則”下一個可行的拍賣機制就是一個三元組（，），其中滿足約束（2.2）。這里，與前邊的不同之處在于，拍賣者事前無法確定結(jié)束時刻買者的數(shù)目，于是它的可行的配置必須對每一個可能的參與者數(shù)目都給出規(guī)定。（，）=就是結(jié)束時刻人數(shù)的函數(shù)，對于每一個給定，滿足引理1。此時的可行機制由停止規(guī)則，物品分配概率向量和支付向量組成。

從第二節(jié)我們知道=，由于評價和到達時間是獨立的對任意可行的機制，我們知道是事前選擇的，因而對任一可行機制有：

=（5.1）

這里我們看到，拍賣者獲得收入的時刻時確定的這樣，拍賣者就可以在可行機制中進行選擇最大化他的效用（5.1）。這一目的可以通過兩步來的到，首先給定，計算最優(yōu)機制得到最優(yōu)機制下的條件效用和條件最優(yōu)機制（，）,這里（，）滿足推論1。第二步我們選擇最優(yōu)的來選擇參與人數(shù)的分布萊最大化的效用=，就可以得到最優(yōu)的停止時間。

這樣我們就得到：

引理4“定時規(guī)則”下的最優(yōu)機制是如下的三元組（，），滿足條件：

（1）；

（2）給定，對結(jié)束時刻的任意人數(shù),滿足推論1。

由于，不一定具有可微性，同時沒有明確參加者評價的分布函數(shù)時，我們選擇停止時刻是在不同概率分布之間選擇，我們可以預料這使得最大化問題更復雜。我們甚至不能一般性的證明解的存在性。在第六節(jié)我們用例子來說明機制的復雜性。

七、一個簡單的例子這里，我們假設(shè)買者是對稱的，他們的私人評價服從相同的分布，都是服從區(qū)間上的均勻分布。拍賣者對拍賣品的估價為=0。

（i）在給定參與者人數(shù)為的時候，我們可以計算出拍賣者最優(yōu)的預期收益=，同時，我們可得到最優(yōu)的概率分配機制，

，(7.1)

我們可以看到評價最高的參與者獲得了拍賣的勝利。此時最優(yōu)的支付為

，(7.2)示買者的集合,勝者的支付為最高的失敗價格。這和通常的第二價格拍賣是一致的，可以通過第二價格拍賣來執(zhí)行最優(yōu)機制。

(ii)在“定員規(guī)則”下，我們計算最優(yōu)的機制。首先，給定任一可行的停止規(guī)則，我們可以計算得到停止時的期望收益為=，這樣，在這種規(guī)則下。拍賣者的效用函數(shù)

==

接下來選取停止人數(shù)最大化，我們得到。從這里我們可以看出，最優(yōu)停止人數(shù)的選擇受拍賣人的時間偏好和買者到達特征決定的。當，有，當拍賣人沒有耐心時，他會和遇到的第一個人交易，他的期望收益為0。當，有，拍賣人不存在時間偏好的時候，他會充分利用買者的特征，等待足夠多的買者，得到更大的效用。在本例中，當，時，拍賣者可以得到最高的收益1。但是為了得到這一收益，拍賣者的平均等待時間要接近取窮大。

（iii）在“定時規(guī)則”下，首先，給定任一可行的停止規(guī)則，我們可以計算得到停止時參與人數(shù)為=時的，期望收益為=，這樣，在這種規(guī)則下。拍賣者的效用函數(shù)

===

我們可以看到，簡化的效用函數(shù)是關(guān)于停止時刻的一個復雜的超越函數(shù)，我們沒有辦法得到關(guān)于最優(yōu)停止時間的解析解，但是如果知道具體參數(shù)的值，我們可以用數(shù)值解法來得到最優(yōu)的時刻。為了說明最優(yōu)時刻的存在性，我們?nèi)?shù)，作圖如下，說明確實存在最優(yōu)的時刻。這一性質(zhì)是普遍成立的。當然，我們可以假設(shè)其他的分布函數(shù)計算最優(yōu)拍賣機制的特征，不同的停止規(guī)則造成拍賣結(jié)束時不同的參與人數(shù)分布，這是考察的兩類停止規(guī)則的最大的不同。

八、結(jié)語

拍賣理論仍然是一個具有廣泛發(fā)展前景的研究領(lǐng)域，仍然有許多為解決的問題需要討論同時隨著拍賣實踐的發(fā)展，也不斷的出現(xiàn)新的問題。假設(shè)參與拍賣的買者服從泊松分布，比較了兩種不同停止規(guī)則下的最優(yōu)設(shè)計問題。沒有涉及的一個問題是這兩種規(guī)則是否等價：即給定一種規(guī)則下達到的效用，存在另一種規(guī)則下的一個選擇達到同樣的效用；或者這兩種規(guī)則中的一種帶來更大的收益。更進一步的，是否存在一個一般的最優(yōu)的停止規(guī)則，而不僅僅局限在這兩種規(guī)則中進行選擇？這需要進一步]研究的方向。

另一方面，沒有涉及的內(nèi)容是買者的策略問題，即沒有考慮最有機制如何實施的問題。中，買者只是被動的報告評價。如果買者到達是外生隨機的，在許多常用的拍賣形式中就會有一個買者選擇出價時間的問題。這在“定時規(guī)則”下就是買者出價時間的選擇，這超出了的框架。對于這一現(xiàn)象的研究可以參看Roth(1999)文章對于Ebay和Amzon兩大拍賣網(wǎng)站的拍賣中買這出價時間現(xiàn)象的有趣分析。參考文獻：

Cassady,Ralph,“AuctionsandAuctioneering.”Berkeley:UniversityofCaliforniapress,1967.Myerson,R.:“OptimalAuctionDesign,”MathematicsofOperationResearch,

,1981,6,58-73.Vickrey,W.:“Counterspeculation,Auctions,andCompetitiveSealedTenders,”JournalofFinance,1961,16,8-37:Roth,AlvinE.andAxelOckenfels“Last-MinuteBiddingandtheRulesforEndingSecond-priceAuctions:EvidencefromeBayandAmazonAuctionsontheInter,”AmericanEconomicReview,92(4),September2002,1093-1103.

電子商務(wù)中最優(yōu)網(wǎng)絡(luò)拍賣方案飛雪

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第二篇：最優(yōu)方案習題

1、我們一共有32人租船游玩，小船24元，大船30元，小船限乘4人，大船限乘6人，怎樣租船最省錢？

2、有3名教師帶領(lǐng)60名學生去公園劃船，大船限乘6人，租金30元，小船限乘5人，租金26元，請設(shè)計最便宜的租船方案。

3、有100人的旅游團準備租車外出旅游，有三種車輛可以選擇，大客車每輛160元，限乘18人，面包車每輛120元，限乘12人，小轎車每輛50元，限乘4人，如果你是領(lǐng)隊，請設(shè)計一種最省錢的方案。/ 2

4、育才小學38名同學租車游戲，大船每條15元，限乘7人，小船每條10元，限乘4人。怎樣租船最省錢？

5、有52名同學要坐車外出，中巴車每輛租金200元，限乘客20人。面包車每輛租金90元，限乘客6人，怎樣租船最省錢？

6、三年級共有師生150人要坐車外出，大客車租金每輛500元，限乘55人，中巴車租金每輛450元，限乘45人，保證沒人一個座位，怎樣租車最省錢？ / 2

第三篇：最優(yōu)方案問題

一元一次方程應(yīng)用

學習目標：

1.學會審題，會找相等關(guān)系。

2.學會列方程解應(yīng)用題的方法。

3.培養(yǎng)學生分析問題、解決問題的能力

重點：學會審題，會找相等關(guān)系，會列方程 難點：培養(yǎng)學生分析問題、解決問題的能力

學習過程：

1．某種海產(chǎn)品，若直接銷售，每噸可獲利潤1200元；若粗加工后銷售，每噸可獲利潤5000元；若精加工后銷售，每噸可獲利潤7500元．某公司現(xiàn)有這種海產(chǎn)品140噸，該公司的生產(chǎn)能力是：如果進行粗加工，每天可加工16噸；如果進行精加工，每天可加工6噸，但兩種加工方式不能同時進行．受各種條件限制，公司必須在15天內(nèi)將這批海產(chǎn)品全部銷售或加工完畢，為此該公司設(shè)計了三種方案：

方案一：全部進行粗加工；

方案二：盡可能多地進行精加工，沒有來得及進行精加工的直接銷售；

方案三：將一部分進行精加工，其余的進行粗加工，并恰好15天完成．

你認為選擇哪種方案可獲利潤最多，為什么？最多可獲利潤多少元？

2．某校師生春游，如果單獨租用50座客車有20人沒有座位；如果租用80座客車，可少租1輛，且余20個座位。（1）求該校參加春游的人數(shù)？

（2）出租公司租車費用是：租用50座客

車一輛250元，租用

80座客車一輛420元，如果學校只租一種車型，選擇哪種車合算。

3.某商店咖啡每盒25元，咖啡杯每個8元，該店制定了兩種優(yōu)惠方案：①買兩盒咖啡贈送咖啡杯一個；②按購買總額的90%付款

（1）某公司需要24盒咖啡，咖啡杯（多于12個），當購買多少個咖啡杯時兩種優(yōu)惠方式付款相同？

（2）若該公司需要咖啡10盒，想花306元購買所需物品，采用哪種優(yōu)惠方式比較劃算？

4．某家電商場計劃用9萬元從生產(chǎn)廠家購5．小剛為書房買燈?，F(xiàn)有兩種燈可供選進50臺電視機．已知該廠家生產(chǎn)3種不同購，其中一種是9瓦的節(jié)能燈，售價為49型號的電視機，出廠價分別為A種每臺元/盞，另一種是40瓦的白熾燈，售價為1500元，B種每臺2100元，C種每臺250018元/盞。假設(shè)兩種燈的照明效果一樣，元．

使用壽命都可以達到2800小時。已知小剛（1）若家電商場同時購進兩種不同型號家所在地的電價是每千瓦時0.5元。的電視機共50臺，用去9萬元，請你研究(1).設(shè)照明時間是x小時，請用含x的代一下商場的進貨方案．

數(shù)式分別表示用一盞節(jié)能燈和用一盞白（2）若商場銷售一臺A種電視機可獲利熾燈的費用。（費用=燈的售價+電費）150元，銷售一臺B種電視機可獲利200(2).小剛想在這種燈中選購兩盞。假定照元，銷售一臺C種電視機可獲利250元，明時間是3000小時，使用壽命都是2800在同時購進兩種不同型號的電視機方案小時。請你設(shè)計一種費用最低的選燈照明中，為了使銷售時獲利最多，你選擇哪種方案，并說明理由。

方案？

不為失敗找借口要為成功找方法

第四篇：拍賣方案

我來制訂拍賣方案

網(wǎng)上拍賣是電子商務(wù)中很重要的一種形式，怎樣的拍賣方案可以賺到錢？ 我認為：

一、拍品需價格具有可比性但拍品獨一無二。價格與相近商品有可比性以 使購買者知道什么樣的價格合理，另一方面必須是獨一無二才能吸引購買 者的興趣，比如，對于某棟海景別墅，雖然造價、地價或者相近的物業(yè)可 以作為競購者價格參考，但是因為土地資源不可再生，所以別墅還是擁有 獨一無二的優(yōu)勢，所以會有棟海景別墅賣出了較同地段、同結(jié)構(gòu)及戶型的 非海景別墅價格高出百萬的天價。傳統(tǒng)拍賣行業(yè)在做拍賣時通常也會選擇 沒有競爭性的拍品，高價值端做藝術(shù)品及房產(chǎn)拍賣，低價值端做罰沒物品（由于罰沒物品要及時變現(xiàn)好往下進行司法程序或者行政程序，所以價格 與普通商品不具備可比性）。對于網(wǎng)絡(luò)拍賣來說，應(yīng)該參考傳統(tǒng)拍賣行業(yè) 的拍品選擇規(guī)則。

二、拍品須對拍賣期限要求不嚴格。由于網(wǎng)絡(luò)拍賣周期通常較長，所以對 易變質(zhì)的食品或者已經(jīng)進入司法程序的罰沒物品，肯定是不好在期限內(nèi)完 成拍賣的，所以拍品選擇要避開。

三、盡量做無需配送或者相對價值來說配送成本低到可以忽略不計地步的 商品拍賣。比如做房產(chǎn)、藝術(shù)品、首飾、知識產(chǎn)權(quán)、商業(yè)權(quán)利的拍賣，這 些東西無需配送或者配送成本相對拍品價值低到可以忽略的地步，做起來 可以避開最難掌握的配送環(huán)節(jié)。

四、對拍品信用的保證。由于是網(wǎng)上拍賣，競購者對拍品的了解完全來自 網(wǎng)站的介紹，所以網(wǎng)站一定要聯(lián)合權(quán)威的鑒定機構(gòu)對拍品估價才能保證網(wǎng) 站的信用，拍品拍賣出合理價格能保證購銷雙方權(quán)益，也能保持拍賣的吸 引力（拍賣的吸引力更多原因來自拍品的獨一性）。

五、拍賣的結(jié)算環(huán)節(jié)。由于購銷雙方信用度都難保證，所以最好是引入信 用度高的中間機構(gòu)來執(zhí)行收付款，比如引進代理銀行。為了保證競購者信 用，競購者應(yīng)按所競購拍品底價的一定比例交付保證金，如果競購成功后 不付款，此款被沒收作為對拍賣機構(gòu)及拍品所有者的賠償。這也是符合傳 統(tǒng)拍賣方法的做法。另外，保證金在銀行所獲得的利息一部分用于支付銀 行代理費用，另一部分用于補償拍品所有者因銷售期限較傳統(tǒng)銷售期限延 長的損失，還有一部分當然構(gòu)成網(wǎng)站的收入，這方法與股票發(fā)行相似，拍 品越有吸引力，能凍結(jié)的資金越多，拍品供應(yīng)者能分到的也越多，可以鼓 勵拍品供應(yīng)者為網(wǎng)絡(luò)拍賣供應(yīng)更好的拍品。

六、競購身份的取得。競購者怎樣獲得競購資格呢？可以采取兩種辦法： 臨時會員或者正式會員，注冊為臨時會員注冊費用高且只能參加某次拍品 確定的競購，當所競購拍品拍賣程序完成，會員身份被自動注銷，資料也 被從庫中刪除，為鼓勵參加競購者注冊為正式會員，所以采取不同的價格 策略。而且在競購拍品時正式會員交存的保證金可以按打包價格打折計算 并能自動參加多項拍品的競購，正式會員享受上述優(yōu)惠時的代價時會經(jīng)常 收到拍品目錄。

這只是對拍賣規(guī)則的一些粗淺想法，拍賣網(wǎng)站當然應(yīng)該制定更嚴密具體的 操作方法，呵呵。

第五篇：電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)方案

電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)方案

文檔創(chuàng)建日期：版本號： V1.0

電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)方案

2007.4.12

電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)方案

目

錄

第1章 第2章 2.1 2.2 2.3 前言...............................................................................................................................................1 總體架構(gòu).......................................................................................................................................2平臺架構(gòu)........................................................................................................................................2 系統(tǒng)拓撲圖....................................................................................................................................2 集群設(shè)計方案................................................................................................................................3

操作系統(tǒng)集群.......................................................................................................................4 數(shù)據(jù)庫集群...........................................................................................................................4 2.3.1 2.3.2 第3章 3.1 功能介紹.......................................................................................................................................5 主站功能........................................................................................................................................5

新聞中心...............................................................................................................................5 企業(yè)中心...............................................................................................................................5 招商中心...............................................................................................................................5 交易中心...............................................................................................................................5 電子支付中心.......................................................................................................................6 會員中心...............................................................................................................................6 電子會展...............................................................................................................................6 論壇.......................................................................................................................................7 友情鏈接...............................................................................................................................7 公告.......................................................................................................................................7 圈子.......................................................................................................................................7 輔助功能...............................................................................................................................7

站內(nèi)搜索...........................................................................................................................................7 網(wǎng)站地圖...........................................................................................................................................7 在線調(diào)查...........................................................................................................................................8 3.1.1 3.1.2 3.1.3 3.1.4 3.1.5 3.1.6 3.1.7 3.1.8 3.1.9 3.1.10 3.1.11 3.1.12

3.1.12.1 3.1.12.2 3.1.12.3

3.2 子站功能........................................................................................................................................8

地方介紹...............................................................................................................................8 地方新聞...............................................................................................................................8 地方招商...............................................................................................................................8 地方企業(yè)...............................................................................................................................8 頻道管理...............................................................................................................................9 新聞管理...............................................................................................................................9 在線投票調(diào)查.......................................................................................................................9 公告管理...............................................................................................................................9 論壇管理...............................................................................................................................9 站內(nèi)搜索...............................................................................................................................9 文件上傳管理模塊...............................................................................................................9 替換/限制處理過濾模塊......................................................................................................9 友情鏈接.............................................................................................................................10