第一篇：河源市旅游業(yè)發(fā)展定位與對策分析

河源市旅游業(yè)發(fā)展定位與對策分析

李江帆 畢斗斗 余瑜 江波

一、河源市旅游業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

近年來，河源市委、市政府做出了“商旅旺市”的決策，以旅游業(yè)為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，使旅游業(yè)1995年起步以來保持良好發(fā)展態(tài)勢。1999年以來，旅游業(yè)的年增長速度達(dá)30%以上。2001年，旅游業(yè)總收入已達(dá)8.32億元。1995－2001年，全市三大產(chǎn)業(yè)比例由48.2︰24.4︰27.4演變?yōu)?5.1︰28.0︰36.9。旅游業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。

在新世紀(jì)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。河源市旅游業(yè)面臨著我國入世、旅游市場需求快速增長、全省旅游扶貧計(jì)劃啟動(dòng)、交通環(huán)境全面改善、政府高度重視等一系列機(jī)遇，同時(shí)也面臨著周邊地區(qū)旅游產(chǎn)品替代性強(qiáng)、旅游業(yè)開發(fā)與管理水平偏低等挑戰(zhàn)。

（一）河源市旅游業(yè)面臨的機(jī)遇

1.我國加入WTO為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。中國加入世界貿(mào)易組織，使我國旅游業(yè)進(jìn)入整體發(fā)展的新時(shí)期。開放的大環(huán)境將為我國旅游業(yè)帶來大量的國外資金、技術(shù)、現(xiàn)代化管理方式。廣東省一直走在全國改革的前沿，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先行區(qū)。珠三角有大量游資正在尋求好的發(fā)展項(xiàng)目，近年來港、澳、粵三地經(jīng)濟(jì)互動(dòng)也吸引了很多海外資金看好廣東省的投資環(huán)境。加入WTO后，越來越多的外國旅游企業(yè)將會(huì)進(jìn)入廣東旅游市場，以資金和技術(shù)輸出的方式開展經(jīng)營。在加劇廣東旅游市場競爭的同時(shí)，也會(huì)對本土旅游企業(yè)產(chǎn)生明顯的示范效應(yīng)，有利于加快和建立符合國際規(guī)則的運(yùn)行機(jī)制。這將為河源市旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

2.旅游市場需求的高速增長為旅游業(yè)帶來巨大的客源市場。假日旅游波及全國后，珠三角旅游發(fā)展迅猛，已成為國內(nèi)最有實(shí)力、檔次最高、規(guī)模最大的旅游客源輸出區(qū)域之一。據(jù)調(diào)查，珠三角95%以上的市民有外出旅游的習(xí)慣。這與居民擁有較強(qiáng)的旅游消費(fèi)能力是密不可分的。2001年廣州城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入達(dá)13967元，居全國十大城市首位，恩格爾系數(shù)已降至42.6%。珠三角在國內(nèi)已率先進(jìn)入汽車消費(fèi)時(shí)代。河源市正好處于珠三角自駕車休閑度假旅游最佳半徑500公里范圍內(nèi)，有望成為珠三角短程旅游市場重要目的地之一。廣東省近年來GDP年均增幅10%，為河源市旅游業(yè)的發(fā)展提供了潛在的客源市場。

3.全省全面啟動(dòng)旅游扶貧計(jì)劃為旅游業(yè)提供良好的資金技術(shù)支持．從2002年開始，廣東省每年拿出3000萬元開展旅游扶貧，省旅游局將與有關(guān)部門和地方政府一起，采取政策扶貧、規(guī)劃扶貧、信息扶貧、人才扶貧、傳媒扶貧等多種形式推動(dòng)山區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。河源市作為粵北貧困山區(qū)，資金與技術(shù)一直是制約旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。省旅游扶貧計(jì)劃啟動(dòng)后，河源市旅游業(yè)將獲得可靠的發(fā)展資金來源與技術(shù)支持。2002年11月，廣東省旅游扶貧工作會(huì)議在河源市召開后，參加全省旅游扶貧工作會(huì)議的62家旅行社與14個(gè)旅游扶貧重點(diǎn)項(xiàng)目簽訂了240多個(gè)對子，河源市蘇家圍、東江畫廊、萬綠湖生態(tài)園景區(qū)共與 52個(gè)旅行社結(jié)成對口扶貧對子，成為結(jié)對子最多的一個(gè)市，這必將促進(jìn)河源市旅游業(yè)在信息渠道建設(shè)、客源市場開拓、服務(wù)管理質(zhì)量等方面水平的完善和提高。

4.交通狀況大為改善，旅游綜合接待能力明顯提高。“九五”期間，河源市用于交通投資建設(shè)投資共3.04億元，改造國道和省道147公里，縣道231.8公里，河惠高速公路、河龍高速公路、粵贛高速公路和忠定線北段、紫河線改造等工程相繼動(dòng)工，使河源至廣州的車程縮短至三個(gè)小時(shí)。鐵路方面，作為京九入粵第一市，河源是全省鐵路線最長的市，京九鐵路和廣梅汕鐵路穿越全境，通車?yán)锍桃堰_(dá)226公里。此外，河源的水運(yùn)能力也較強(qiáng)，東江航運(yùn)可達(dá)廣州黃埔港。河源交通設(shè)施狀況的改善，優(yōu)化了投資環(huán)境、促進(jìn)了山區(qū)資源的開發(fā)利用，使前來河源旅游的人逐年增多。為進(jìn)一步增強(qiáng)景區(qū)的可進(jìn)入性，河源市還興修了從市區(qū)前往萬綠湖、桂山、野趣溝、霍山、蘇家圍等主要景區(qū)的公路，改善了景區(qū)內(nèi)路況，大大增強(qiáng)了旅游交通的便捷性。此外，在旅游接待設(shè)施方面，2001年以來增建了一批酒店賓館，現(xiàn)已有星級賓館共37家，床位近5000個(gè)，基本上能滿足黃金周及一些大型會(huì)議的需要。隨著旅游人數(shù)的增長，河源市的旅行社也從最初的兩三家發(fā)展到十八家，接待能力明顯增強(qiáng)。

5.政府的高度重視與支持為旅游業(yè)的發(fā)展提供了政策保障?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定宏觀經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五” 計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃的建議》中首次把旅游業(yè)確定為第三產(chǎn)業(yè)中“積極發(fā)展”的新興產(chǎn)業(yè)序列的第一位。1999年，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出將旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，進(jìn)一步明確和肯定了旅游產(chǎn)業(yè)的地位和關(guān)聯(lián)作用。在此背景下，廣東省旅游部門采取了一系列促進(jìn)廣東省旅游業(yè)的發(fā)展有利的措施。2002年，為推動(dòng)旅游區(qū)域結(jié)構(gòu)和旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，廣東省旅游局還決定打破區(qū)域界限、地理界限，進(jìn)一步拓展廣東東西兩翼和山區(qū)腹地，集中力量開發(fā)粵東、粵西、粵北的山水和文化資源，這對于地處粵北山區(qū)的河源來說，無疑是發(fā)展旅游業(yè)的一大契機(jī)。河源市各級政府十分重視和支持旅游業(yè)的發(fā)展，從戰(zhàn)略高度將旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭來發(fā)展，在城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、招商引資等方面努力為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。1999年，河源市委、市政府還提出了創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市的目標(biāo)，并將2000年確定為該市“旅游素質(zhì)提高年”，把旅游業(yè)的發(fā)展又引導(dǎo)上了一個(gè)新臺(tái)階。

（二）河源市旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.周邊地區(qū)旅游產(chǎn)品替代性增強(qiáng)，使河源市市場面臨分流威脅。旅游業(yè)持續(xù)升溫的態(tài)勢及良好經(jīng)濟(jì)效益，使全省各地普遍重視培育自身旅游特色和優(yōu)勢，不同程度地加大了旅游業(yè)資源的開發(fā)力度。周邊旅游業(yè)的發(fā)展不可避免地對河源旅游產(chǎn)品產(chǎn)生替代作用，使河源市旅游面臨更加激烈的市場競爭。根據(jù)廣東省旅游業(yè)新的開發(fā)思路,“廣東北部培育以韶關(guān)為中心的旅游區(qū)，完善山區(qū)的旅游聯(lián)合體，將京廣鐵路沿線建成粵湘旅游走廊；廣東東部培育成潮汕文化之旅，發(fā)揮梅州客家文化中心的作用，加快南澳島的開發(fā)和建設(shè)?！睆谋辈靠?，河源市不是區(qū)域旅游建設(shè)的重點(diǎn),僅沾上了“完善山區(qū)的旅游聯(lián)合體”的邊。從東部看，梅州在客家文化中心的地位,在很大程度上削弱了河源地區(qū)客家文化的獨(dú)占性。此外，河源市重要旅游資源之一的南國恐龍生物化石, 與丹霞山南雄恐龍遺址存在著區(qū)域競爭。

2.旅游業(yè)總體發(fā)展水平偏低，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢不明顯。河源市旅游業(yè)從1995年開發(fā)萬綠湖起步后，發(fā)展迅速，成績較大，但由于起步較晚、發(fā)展時(shí)間不長，整體發(fā)展水平仍偏低。河源市經(jīng)濟(jì)低水平偏，導(dǎo)致多年來人才外流的惡性循環(huán)。缺乏具有創(chuàng)新精神的旅游企業(yè)家和高素質(zhì)的旅游管理和服務(wù)人才，制約了旅游業(yè)水平的提高。目前，河源的旅游開發(fā)觀念還比較落后，尚未實(shí)現(xiàn)旅游資源優(yōu)勢向旅游產(chǎn)品優(yōu)勢和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，旅游資源開發(fā)、旅游經(jīng)營管理、旅游行業(yè)管理、旅游服務(wù)設(shè)施與服務(wù)質(zhì)量，與周邊地區(qū)旅游同行業(yè)相比，都存在一定的差距，旅游業(yè)總體素質(zhì)亟需進(jìn)一步提高。

二、河源市旅游業(yè)的發(fā)展定位

河源市必須結(jié)合自身的開發(fā)條件及競爭對手的狀況，認(rèn)清優(yōu)勢與差距，進(jìn)行合理客源市場定位、旅游產(chǎn)品定位、旅游產(chǎn)業(yè)定位，才能制定出切實(shí)可行的措施對策。

（一）客源市場定位

根據(jù)河源旅游資源的現(xiàn)狀，我們認(rèn)為河源市旅游客源市場定位是：為以珠三角市場為基礎(chǔ)，立足廣東省、面向國內(nèi)外旅游客源市場。河源市應(yīng)注重吸引華南地區(qū)游客，同時(shí)有重點(diǎn)地發(fā)展海外旅游市場，尤其是日本、韓國和東南亞市場，以形成重點(diǎn)突出、渠道多元、增長穩(wěn)定的客源市場格局。

1.啟動(dòng)市場（區(qū)域市場）：以珠三角為基礎(chǔ)的客源市場。珠三角經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚,居民生活水平高、旅游需求量大，有較強(qiáng)的旅游休閑動(dòng)機(jī)和可自由支配收入，市場潛力巨大，是河源市旅游業(yè)需要重點(diǎn)培育的核心市場。應(yīng)面向這一消費(fèi)群體，舉辦“休閑度假好去處”、“假日觀光新亮點(diǎn)”等展示會(huì)，開發(fā)“一日游”、“兩日游”等類型的假日旅游市場，使珠三角成為河源地區(qū)穩(wěn)定的客源市場。

2.發(fā)展市場（區(qū)內(nèi)市場）：以廣東省為基礎(chǔ)，面向國內(nèi)的旅游客源市場。近年來，“廣東人游廣東”的活動(dòng)推動(dòng)了廣東省內(nèi)短線旅游的發(fā)展，也拓展了省內(nèi)旅游市場。河源旅游業(yè)可借此東風(fēng)，以省內(nèi)的熱點(diǎn)熱線帶動(dòng)本地旅游業(yè)發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，河源市還可以地域相近、資源相異、線路暢通等原則，將江西、湖南、福建作為中程市場，將國內(nèi)其它地區(qū)作為遠(yuǎn)程市場進(jìn)行開發(fā)。開拓與接待的重點(diǎn)為節(jié)假日旅游人群、會(huì)議群體、療養(yǎng)群體。

3.拓展市場（海外市場）：以日本、韓國和東南亞為重點(diǎn)的國外旅游市場。目前河源市海外旅游客源廖若晨星，海外市場尚未形成。但隨著改革開放的不斷深入，前來廣東考察和工作的外國人將不斷增多。河源市必須重視這一市場的開發(fā)。詩詞文化對日本、韓國及東南亞國家的影響較大。蘇家圍景區(qū)，可以以其深厚文化積淀的吸引此部分客源市場。河源市可堅(jiān)持地域相近，主要客源國、文化歷史聯(lián)系、友好關(guān)系的原則，開展入境旅游宣傳促銷，使海外旅游者認(rèn)識與了解河源的旅游文化內(nèi)涵。開拓與接待的重點(diǎn)為：海外青年修學(xué)旅游者、海外商務(wù)旅游者。

（二）旅游產(chǎn)品定位

根據(jù)河源市的生態(tài)環(huán)境與歷史文化積淀，可以積極發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品，形成以萬綠湖生態(tài)旅游，蘇家圍文化旅游為品為品牌的多元化產(chǎn)品體系。

1.生態(tài)旅游產(chǎn)品。生態(tài)旅游倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展原則，它是在全球環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)盛行、消費(fèi)環(huán)境保護(hù)意識日益增強(qiáng)和綠色消費(fèi)觀念日益深入人心的背景下，從傳統(tǒng)的自然旅游的基礎(chǔ)上萌發(fā)并發(fā)展成一種消費(fèi)潮流的旅游形式。河源市旅游業(yè)開始就打起了生態(tài)旅游的旗幟。經(jīng)過八年的精心培育和打造，其生態(tài)環(huán)保旅游已成為廣東省旅游業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)，“綠色河源”的旅游形象已得到廣大游客的認(rèn)可，以萬綠湖為主要品牌的生態(tài)旅游也有了較高的知名度。河源市以這一思想指導(dǎo)桂山、霍山等景區(qū)的開發(fā)，也取得了良好的社會(huì)效益。今后應(yīng)堅(jiān)持開發(fā)受大眾歡迎的生態(tài)旅游產(chǎn)品、推行綠色經(jīng)營和管理，繼續(xù)打造生態(tài)旅游品牌，堅(jiān)持走生態(tài)之路。

2.文化旅游產(chǎn)品。河源市擁有許多珍貴的人文旅游資源，如廣東文化名城——佗城，孫中山入粵第一代祖居紫金孫屋排、蘇家圍等，具有開發(fā)文化旅游產(chǎn)品的資源優(yōu)勢。在開發(fā)文化旅游產(chǎn)品的過程中，要突出歷史內(nèi)涵，注重營造文化氛圍，使旅游者可以在旅游中吸取歷史文化中的精華，同時(shí)也能對傳統(tǒng)的歷史文化進(jìn)行現(xiàn)代意識的思考，做到寓學(xué)于游。在開發(fā)文化產(chǎn)品時(shí)，還要針對旅游者歷史文化需求，強(qiáng)調(diào)精神文化享受，引發(fā)旅游者的興趣與共鳴，注重個(gè)性文化特色，突出歷史文化形象，避免現(xiàn)代的改造傾向?，F(xiàn)代旅游產(chǎn)品給予消費(fèi)者的不僅僅是旅游服務(wù)，而且是突破傳統(tǒng)形態(tài)上的更豐富的精神享受。蘇家圍開展歷史文化旅游就富有特色，它在蘇東城后裔居地，通過挖掘村莊濃郁的客家文化和客家風(fēng)情，開辟了全國首創(chuàng)的客家鄉(xiāng)村性別文化展、歷史標(biāo)語文化展和客家風(fēng)俗趣味表演等項(xiàng)目，被譽(yù)為“南中國畫里的客家鄉(xiāng)村”。其開發(fā)成功為其它文化旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了有益的借鑒。只有在文化內(nèi)涵的深度與表現(xiàn)形式的多樣性下工夫，做文章，才能創(chuàng)造出具有新意的精品名牌。

3.度假旅游產(chǎn)品。度假旅游由于適應(yīng)消費(fèi)領(lǐng)域的精神主體化、行為個(gè)性化、需求高層次化的趨向，因而被譽(yù)為世界上經(jīng)久不衰的旅游方式。目前，度假旅游不僅占據(jù)了國際旅游20%的常年份額，而且已經(jīng)成為

旅游業(yè)向縱深發(fā)展的標(biāo)志。近年來，隨著我國城市化進(jìn)程的加快，城市居民渴望回歸自然，休閑度假的旅游需求也在不斷增長。2001年6月，國家旅游局召開了環(huán)城市度假帶工作會(huì)議，指出環(huán)城市度假旅游產(chǎn)品的開發(fā)，是都市旅游的外圍支撐與有效延伸。河源市正好處于以廣州為中心200公里為半徑的范圍內(nèi)，具備開發(fā)環(huán)城市度假旅游的有力條件。良好的生態(tài)環(huán)境，十分有利于綠色休閑度假產(chǎn)品的開發(fā)。旅游者來到河源進(jìn)行回歸自然、休閑度假之旅，獲得的將會(huì)是心曠神怡的享受。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)定位

為了促進(jìn)河源市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)河源市向旅游強(qiáng)市的邁進(jìn)，必須明確河源市未來近二十年旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)定位，以指導(dǎo)全市旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級。

筆者主持完成的“廣東旅游產(chǎn)業(yè)的定位分析”課題成果顯示，廣東旅游產(chǎn)業(yè)有可能成為廣東新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。對于河源市來說，旅游業(yè)也能夠成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)來看，河源旅游業(yè)是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)很強(qiáng)，對國民經(jīng)濟(jì)有強(qiáng)大輻射和波及作用，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)將沿著三條線路對國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生波及：一是逆向波及線路，沿著旅游業(yè)→生產(chǎn)旅游業(yè)中間產(chǎn)品的先行產(chǎn)業(yè)→這先行產(chǎn)業(yè)的先行產(chǎn)業(yè)的線路，向其先行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逆向波及；二是順向波及線路。旅游業(yè)的發(fā)展，會(huì)沿著旅游業(yè)→以旅游服務(wù)為中間產(chǎn)品的后續(xù)產(chǎn)業(yè)→這些后續(xù)產(chǎn)業(yè)的后續(xù)產(chǎn)業(yè)的線路產(chǎn)生順向波及；三是間接波及，旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)沿著旅游業(yè)→與旅游業(yè)具有消費(fèi)互補(bǔ)性的產(chǎn)業(yè)→這些互補(bǔ)產(chǎn)業(yè)的先行產(chǎn)業(yè)和后續(xù)產(chǎn)業(yè)的直接相關(guān)和間接相關(guān)產(chǎn)業(yè)的線路，對國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生波及。廣東旅游業(yè)增加1萬元增加值，能推動(dòng)國內(nèi)生產(chǎn)總值相應(yīng)增加

4.44萬元，狹義旅游業(yè)增加值增長10個(gè)百分點(diǎn), 可帶動(dòng)廣東GDP增長0.8個(gè)百分點(diǎn)。旅游業(yè)每消費(fèi)1萬元，可帶動(dòng)GDP增長2.2萬元,能帶動(dòng)2人就業(yè)。旅游業(yè)1個(gè)就業(yè)崗位,可帶動(dòng)三大產(chǎn)業(yè)6.12個(gè)人就業(yè),其中與狹義旅游業(yè)相關(guān)的3.12人 ,與交通業(yè)相關(guān)的1.07人,與郵電通訊相關(guān)的0.04人,與飲食業(yè)相關(guān)的0.51人,與商業(yè)相關(guān)的0.38人,與農(nóng)業(yè)相關(guān)的0.37人,與工業(yè)相關(guān)的0.67人?？梢灶A(yù)見，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入水平的提高，旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重將進(jìn)一步增大?？梢灶A(yù)見，旅游業(yè)在河源市國民經(jīng)濟(jì)中的比重將會(huì)進(jìn)一步增大。

基于旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)定位，河源市可以制定階段性的概念目標(biāo)：

1.近期：奠定旅游發(fā)展基礎(chǔ)，初步形成新興產(chǎn)業(yè)。在“十五”期間，加大資源開發(fā)力度，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，通過打造萬綠湖、蘇家圍、野趣溝、恐龍博物館等拳頭旅游產(chǎn)品，繼續(xù)深化河源“秀麗的山水畫卷、淳樸的客家風(fēng)情、南國的恐龍故鄉(xiāng)，獨(dú)特的生態(tài)旅游”的旅游內(nèi)涵，努力提高全市旅游業(yè)的綜合接待能力及知名度。在“十五”末期，初步奠定旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，并確立旅游業(yè)在全市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的新興產(chǎn)業(yè)的地位。

2.中期：初步建成旅游強(qiáng)市，形成旅游競爭優(yōu)勢。2005－2015年，努力優(yōu)化旅游產(chǎn)品體系，加強(qiáng)與省內(nèi)各市與華南地區(qū)的區(qū)域合作，通過旅游六大要素的優(yōu)化配置，使旅游業(yè)形成產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。到2015年，初步建成旅游設(shè)完善、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、旅游服務(wù)質(zhì)量和管理水平達(dá)到較高水平的旅游城市。

3.遠(yuǎn)期：基本形成旅游強(qiáng)市，成為粵北重要旅游目的地。2015－2020年，切實(shí)增強(qiáng)旅游業(yè)的綜合競爭力，進(jìn)一步調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，合理配置旅游業(yè)的六大要素。實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的多樣化和精品化。建立旅游教育和培訓(xùn)體系，使旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比例進(jìn)一步提高。到2020年，基本建成旅游強(qiáng)市，并成為粵北地區(qū)重要的旅游目的地。

三、河源市旅游業(yè)的發(fā)展對策

1.在政府主導(dǎo)下建立完善旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系

旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)群體，涉及許多行業(yè)與部門，需要政府進(jìn)行綜合管理與協(xié)調(diào)。在政府主導(dǎo)下建立

完善旅游產(chǎn)業(yè)政策體系是世界上許多國家和地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的核心，也是我國旅游業(yè)發(fā)展的一條重要成功經(jīng)驗(yàn)。為了確保旅游業(yè)成為河源市國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，需要建立完善的旅游產(chǎn)業(yè)政策體系，并將旅游業(yè)的發(fā)展納入全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展計(jì)劃和政府議事日程，制定旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。應(yīng)加強(qiáng)宏觀調(diào)控，規(guī)范市場行為，努力完善投資政策、金融政策、財(cái)政政策、稅收政策、土地政策、產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展政策等系列保障體系，優(yōu)化旅游環(huán)境。

2.加速旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化，培植旅游產(chǎn)業(yè)競爭力

必須看到，目前河源市旅游資源優(yōu)勢只是相對的區(qū)域優(yōu)勢，旅游產(chǎn)業(yè)競爭力遠(yuǎn)未形成。旅游業(yè)競爭演進(jìn)一般規(guī)律是：第一階段為旅游資源競爭階段，要素成本的高低顯得特別重要；第二階段為旅游產(chǎn)銷競爭階段，產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷能力、品牌營銷手段以及資金融通成為關(guān)鍵；第三階段為整體實(shí)力競爭階段，資金實(shí)力、資本經(jīng)營、企業(yè)制度、產(chǎn)權(quán)運(yùn)作具有戰(zhàn)略意義；第四階段為創(chuàng)新競爭階段，研究與開發(fā)、人才競爭是競爭力的源泉。河源市現(xiàn)在正處于從第一階段向第二階段的過渡階段。必須以提升旅游競爭力為核心，注重生產(chǎn)要素、市場需求、相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)及競爭方式、機(jī)遇及政府行為六個(gè)方面因素的組合和互動(dòng)，將資源優(yōu)勢提升為產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。

3.加強(qiáng)旅游資源的保護(hù)和利用，實(shí)施旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

旅游業(yè)發(fā)展有賴于旅游資源的保護(hù)和合理利用，河源市旅游業(yè)的發(fā)展以生態(tài)旅游為特色，因此要高度重視生態(tài)環(huán)境，注重保護(hù)各景區(qū)的水體環(huán)境質(zhì)量、大氣環(huán)境質(zhì)量、聲學(xué)環(huán)境質(zhì)量、生物多樣性環(huán)境質(zhì)量。對于少數(shù)環(huán)境非常脆弱、敏感的地區(qū)實(shí)行封閉式的保護(hù)管理。另一方面，文化旅游資源屬于不可再生資源，必須重視對歷史文化景觀、文物古跡的保護(hù)和修繕工作，同時(shí)加強(qiáng)對工作人員和旅游者的教育和宣傳。

4.發(fā)揮資源優(yōu)勢互補(bǔ)，開發(fā)互補(bǔ)性旅游產(chǎn)品

河源市各旅游景點(diǎn)要正確地認(rèn)識區(qū)域的整體特色和各地資源的優(yōu)勢特點(diǎn)，進(jìn)行資源重組和優(yōu)化配置，深度開發(fā)旅游產(chǎn)品。在旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，必須考慮區(qū)域內(nèi)旅游景點(diǎn)的配合，注重從河源市旅游業(yè)共同發(fā)展的角度對旅游線路進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，對旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合搭配，形成互補(bǔ)性的旅游產(chǎn)品，避免近距離內(nèi)的重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)。此外，河源市旅游產(chǎn)品的季節(jié)性也十分明顯，可以通過一些節(jié)慶活動(dòng)來彌補(bǔ)此缺陷。

5.拓寬旅游融資渠道，充分發(fā)揮資本市場的作用

要進(jìn)一步鼓勵(lì)和吸引社會(huì)各方面對旅游業(yè)的投入，采取國家、地方、集體、部門、個(gè)人“五個(gè)一起上”的方針，堅(jiān)持投資主體多元化，堅(jiān)持“誰投資、誰受益”的原則，不斷拓寬融資渠道，逐步形成旅游產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出的良性機(jī)制。河源市旅游業(yè)還可以通過資本市場進(jìn)行直接融資，如旅游企業(yè)上市發(fā)行股票，發(fā)行債券籌集資金，通過項(xiàng)目融資。其中，項(xiàng)目融資的方式對于河源市最為切實(shí)可行。2001年在香港舉行的廣東經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)中，廣東旅游招商團(tuán)推薦的100多個(gè)旅游熱點(diǎn)，招商項(xiàng)目。總招商金額超過50億美金。河源市今后進(jìn)行景區(qū)建設(shè)可以采取這一方式。

6.加快組建旅游集團(tuán)，壯大旅游企業(yè)規(guī)模與實(shí)力

從國內(nèi)外旅游發(fā)展趨勢來看，集團(tuán)化經(jīng)營是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的必由之路。目前，河源市缺乏具有競爭力的旅游龍頭企業(yè)。入世后，面臨中外旅游業(yè)聯(lián)合夾擊，河源市旅游企業(yè)必須加快改制改革進(jìn)展，打破條塊割據(jù)，組建大型集團(tuán)。河源市旅游業(yè)可以組建緊密型的旅游企業(yè)聯(lián)盟，將連鎖加盟企業(yè)，相關(guān)行業(yè)企業(yè)與核心企業(yè)有有機(jī)聯(lián)系起來，組建一批具有較強(qiáng)實(shí)力的集團(tuán)公司，實(shí)現(xiàn)“品牌一條龍，資源共分享”，這樣就可以加強(qiáng)有序競爭，防止無謂內(nèi)耗，確保資源共享，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，展開集約經(jīng)營，創(chuàng)造規(guī)模效益，實(shí)現(xiàn)共贏和旅游業(yè)跨越式發(fā)展。

7.加大宣傳促銷力度，全方位進(jìn)行目的地市場營銷推廣

河源市旅游業(yè)應(yīng)充分利用有影響，有實(shí)力的宣傳媒體，制作河源旅游專題，出版各類旅游宣傳品，詳細(xì)全面地宣傳地方旅游資源、旅游形象、特色旅游產(chǎn)品。在旅游促銷內(nèi)容上，要注重突出旅游形象和旅游品牌；在旅游促銷方式上，要多走聯(lián)合促銷的道路；在旅游促銷渠道上，要著眼影視新聞媒體，形成完整鮮明的形象；在旅游促銷手段上，要加強(qiáng)電子商務(wù)等現(xiàn)代手段的運(yùn)用。針對省內(nèi)和周邊市場，河源市要有計(jì)劃地開展旅游大篷車促銷活動(dòng)。河源市還應(yīng)積極配合國家及廣東省的大型旅游節(jié)慶活動(dòng)、促銷展覽活動(dòng)和一些經(jīng)營性評比等活動(dòng)，大力推銷各類旅游產(chǎn)品。

8.加緊旅游人力資源開發(fā)，提高旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)

在21世紀(jì)，旅游業(yè)競爭的關(guān)鍵是人才的競爭。河源市旅游業(yè)要在廣東省旅游業(yè)競爭中處于優(yōu)勢，必須建立和健全旅游人力資源的開發(fā)與管理機(jī)制，提高旅游業(yè)人員的思想業(yè)務(wù)素質(zhì)和整體素質(zhì)。為此，必須加強(qiáng)旅游職業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的建設(shè)，建立和健全旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的崗位培訓(xùn)機(jī)制，采用崗前培訓(xùn)、崗位培訓(xùn)、外派培訓(xùn)等方式提高旅游經(jīng)營管理人員的素質(zhì)和服務(wù)人員的服務(wù)技能。同時(shí)，還應(yīng)采取優(yōu)惠政策引起一批中高級管理人才和技術(shù)骨干，提高各景區(qū)開發(fā)與經(jīng)營管理水平。

（作者單位：中山大學(xué)管理學(xué)院，李江帆：教授、博導(dǎo)，中山大學(xué)中國第三產(chǎn)業(yè)研究中心主任；畢斗斗 博士生；余瑜、江波：碩士生）

第二篇：衡陽市旅游業(yè)發(fā)展的定位分析（精選）

衡陽市旅游業(yè)發(fā)展的定位分析

發(fā)布時(shí)間：2011-8-

3信息來源：《集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究》

作者：李運(yùn)祥 陳國生 轉(zhuǎn)貼自：湖南社會(huì)學(xué)網(wǎng)

一、衡陽市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。衡陽旅游業(yè)發(fā)展速度加快, 呈現(xiàn)出旅游設(shè)施日益完善, 旅游環(huán)境不斷優(yōu)化, 旅游結(jié)構(gòu)逐步改善, 旅游品牌顯著提升, 旅游效益大幅提升等五大特點(diǎn)。全市現(xiàn)有旅游星級飯店31家, 其中四星級4家,三星級4家, 二星級23家, 還有5家五星級在建。全市有旅行社35家, 其中國際旅行社1家, 國內(nèi)社34家。旅游區(qū)點(diǎn)由3處增加到了18處, 旅游從業(yè)人員近10萬人。大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場的格局己見雛形。

2、旅游市場活躍有序。根據(jù)國家“大力發(fā)展入境旅游, 積極發(fā)展國內(nèi)旅游, 適當(dāng)發(fā)展出境旅游”的指導(dǎo)方針,全市加大市場促銷和市場整頓力度,使入境國內(nèi)兩大旅游市場活躍有序發(fā)展。2005年, 全市接待國內(nèi)游客535.3萬人次, 比上年增長9.0%, 國內(nèi)旅游收入25.38億元人民幣, 增長12.0%。接待境外游客26.9萬人次, 其中外國人3.1萬人次, 增加29.0%, 創(chuàng)匯2668萬美元(折合人民幣17476萬元), 增長12.0%。旅游總?cè)藬?shù)達(dá)562.6人次, 旅游總收入27.13億元,占全市GDP的4.59%(2001年占GDP的4.69%, 2004年占GDP的5.6%)。

3、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化初見成效。旅游業(yè)的核心是旅游產(chǎn)品, 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是指旅游產(chǎn)品的品種、規(guī)格和檔次及其之間的比例關(guān)系。以“東南亞大靠山, 粵港澳休閑地”著稱的衡陽在強(qiáng)化觀光型旅游產(chǎn)品的主導(dǎo)地位,不斷提高文化旅游、生態(tài)旅游、節(jié)會(huì)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等旅游產(chǎn)品比重的同時(shí), 不斷加大新產(chǎn)品開發(fā)力度, 特別是城市休閑旅游產(chǎn)品, 而衡陽正好擁有這個(gè)得天獨(dú)厚的條件, 因此, 衡陽不僅要圍繞湘江、蒸水和耒水做好天然水的文章, 更重要的是要做湖湘文化的水文章。利用三水資源把衡陽的名勝古跡連貫起來,使它們始終不脫離“湖湘文化”這個(gè)大主題, 借此突出衡陽休閑旅游的特色,從而克服了過去以觀光旅游產(chǎn)品為主和在包裝上以全包價(jià)旅游產(chǎn)品居多的被動(dòng)局面。

4、旅游景區(qū)、景點(diǎn)建設(shè)力度不斷加大。衡陽旅游資源豐富, 中華五岳之一的南岳衡山連綿72峰, 逶迤八百里,近50名峰處于衡陽市域, 其核心景區(qū)是全國首批重點(diǎn)名勝風(fēng)景區(qū)、國家5A 級旅游景區(qū)和中國旅游知名品牌, 現(xiàn)已列入世界自然和歷史遺產(chǎn)名錄候選名單。岣嶁峰國家森林公園及岐山省級森林公園風(fēng)光秀麗, 人文淵深, 讓人留連忘返;千古之迷的“天下第一碑”——禹王碑, 其上的蝌蚪文早于甲骨文, 被稱為人類一大文字奇觀, 至今無人能解。宋代我國四大書院之一的石鼓書院的讀書聲千年不斷, 更彰顯了衡陽深厚的文化積淀;王船山故居、蔡倫紀(jì)念園、夏明翰故居, 羅榮桓元帥故居, 一代女魂唐群英故居, 中國最早的農(nóng)民銀行——柴桑洲蘇維埃人民銀行等著名旅游景點(diǎn)見證了衡陽名人輩出和作為革命熱土的風(fēng)雨歷程。擁有幾百種鳥類, 十多萬羽鳥的衡南江口鳥洲更是中國最大的鳥島之一, 群鳥歸巢, 遮天蔽日, 尉為壯觀, 構(gòu)成了人與自然和諧共處的美麗畫卷。鬼斧神工、奇妙動(dòng)人的生態(tài)石林奇觀“中國印山”和神奇魄麗的錫巖仙洞令人耳目一新, 由衷感嘆造物主的神奇和對這方熱土的厚愛;驚險(xiǎn)刺激的西江漂流和靜謚迷人的白鷺湖休閑度假村讓人體會(huì)動(dòng)與靜的無窮樂趣。

二、衡陽市旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢

1、三大優(yōu)勢

(1)名山優(yōu)勢: 有秀冠五岳、聞名遐逐的國家級5A風(fēng)景名勝區(qū)和宗教勝地南岳衡山。南岳衡山的自然景觀秀冠五岳, 人文景觀自古就是我國南方重要的宗教、文化活動(dòng)中心, 尤其是佛教遠(yuǎn)傳朝鮮、日本和東南亞, 抗日戰(zhàn)爭期間一度是軍事指揮中樞和抗戰(zhàn)文化運(yùn)動(dòng)中心。

(2)名城優(yōu)勢: 有具有“雁城”(“萬里衡陽雁, 尋常到此回”)之稱的省級歷史文化名城衡陽及其豐富的歷史文化古跡。衡陽古城是湖南省第一批歷史文化名城, 抗日戰(zhàn)爭期間一度發(fā)展成為國民黨統(tǒng)轄區(qū)的第二大工商業(yè)城市和第三大金融中心, 有“抗戰(zhàn)紀(jì)念城”稱號;現(xiàn)代衡陽, 又是著名的工商業(yè)城市和交通樞紐。名山、名城都是具有吸引力的國際向性、全國向性的高品位旅游資源。

(3)交通優(yōu)勢: 具有較為優(yōu)越的區(qū)位和對外交通條件優(yōu)勢。湖南省的東部地帶尤其是“湘江——京廣經(jīng)濟(jì)走廊”, 是省內(nèi)經(jīng)濟(jì)總量最大、人口最集中、城鎮(zhèn)最密集、科技教育實(shí)力最雄厚的地方, 也是全國現(xiàn)代旅游中心地帶區(qū)域, 衡陽便位于其中心部位——湖南省經(jīng)濟(jì)核心區(qū)“長株潭金三角”的南側(cè)、“衡永郴銀三角”的頂端。從全國看, 衡陽市靠近廣東、福建等沿海發(fā)達(dá)地區(qū);位于“大廣州”“大武漢”“大桂林”等經(jīng)濟(jì)圈的交叉輻射和吸引地帶,并有京廣、湘桂鐵路、107、106、322 等公路國道, 京珠、衡昆等高速公路, 最近幾年衡陽的交通發(fā)展非常迅速, 不但是全國重要的公路主樞紐城市, 同時(shí)也是全省最大的鐵路樞紐城市, 已建有京廣, 湘桂鐵路, 正在增建的衡茶吉鐵路是連接京廣建和京九線間的重要干線鐵路, 湘桂復(fù)線改造后將直通向越南首都河內(nèi), 另有懷邵衡鐵路即將開建, 衡炎高速公路, 衡大高速公路、邵衡高速公路、潭衡西高速公路、衡昆高速公路、京珠高速公路和武廣高速鐵路等均從此經(jīng)過。顯然衡陽是湘南地區(qū)的最大的區(qū)域性中心城市,同時(shí)也是京廣鐵路上最大的非省會(huì)城市, 區(qū)位和交通條件相當(dāng)優(yōu)越, 為衡陽區(qū)域旅游的可進(jìn)入性和門檻客量創(chuàng)造了條件。

2、三大劣勢

(1)格局劣勢: 在全省“十一五”旅游業(yè)發(fā)展格局中所占據(jù)的地位越來越下降。根據(jù)湖南省旅游業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃, 全省重點(diǎn)新建100個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)等級旅游區(qū)(點(diǎn))我市只有蔡倫故居、羅榮恒故居、天堂山、石鼓書院, 全省重點(diǎn)建設(shè)的93 個(gè)旅游產(chǎn)品我市只有歷史文化方面南岳衡山、耒陽蔡倫故里和特色漂流方面的常寧天堂河。而在湖南省的“十五”旅游業(yè)發(fā)展計(jì)劃中, 衡陽被列為“十五”期間全省需要重點(diǎn)建設(shè)的六大城市之一, 南岳區(qū)、衡東縣、衡山縣被列為全省要加快建設(shè)的四十個(gè)縣(市、區(qū));南岳衡山被列為全省要形成的十個(gè)世界級重點(diǎn)旅游區(qū)之一, 蔡倫故居被列為全省要形成的二十個(gè)國家級重點(diǎn)旅游區(qū)之一;江口鳥洲被列為全省“十大”重點(diǎn)生態(tài)旅游資源項(xiàng)目之一;長沙——南岳——郴州等宗教文化與湘南風(fēng)光游, 被列為“十五”期間全省需要不斷提高的四條精品旅游線路之一;炎帝陵——大源渡——南岳, 被列為“十五”期間全省需要大力培育的四條新的旅游熱線之一;桂林——永州——南岳, 被列為全省需要努力開拓的跨省旅游通道之一。

(2)品牌景區(qū)景點(diǎn)太少。旅游資源總量多, 但高品位的較少。除南岳衡山外, 其余均缺少個(gè)性, 容易被周邊景點(diǎn)(張家界、桂林、山等)所替代。衡陽旅游現(xiàn)狀發(fā)展不平衡: 景點(diǎn)分布散, 景點(diǎn)發(fā)展不平衡, 除像南岳類似的著名景點(diǎn)外, 其他的景區(qū)基本上沒有足夠知名度, 而且良莠不齊較為嚴(yán)重,南岳一枝獨(dú)秀的情況較為突出, 沒有發(fā)揮出其龍頭帶動(dòng)作用。

(3)旅游資源相對分散, 設(shè)施制約。衡陽市旅游資源相對分散呈點(diǎn)狀分布的較多, 不便于景區(qū)組合上形成規(guī)模, 使得景點(diǎn)建設(shè)不平衡, 配套跟不上, 或是完全跟不上, 最后導(dǎo)致資源的浪費(fèi), 資金的流失, 應(yīng)有的效益沒有達(dá)到, 這是衡陽旅游面臨又一大難題。目前衡陽城區(qū)的景點(diǎn)和衡陽縣岣嶁峰、耒陽蔡倫紀(jì)念園、常寧中國印山等景點(diǎn), 總的來說雖然以湖湘文化景點(diǎn)和載體較多, 但仍存在散、小、新等不足, 容量小, 對游客形不成震撼力。

在成功的背后, 我們要善于發(fā)現(xiàn)不足, 及時(shí)發(fā)現(xiàn), 及時(shí)修正。衡陽旅游也正處在這樣的情況之下, 使旅游產(chǎn)業(yè)成為永續(xù)產(chǎn)業(yè)就要正視這些不足之處, 迎難而上, 找出合理的解決方案,使之真正成為第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。

三、旅游發(fā)展總體定位

1、區(qū)域定位: 南方重要的區(qū)域性優(yōu)秀旅游中心城市。衡陽為湖南省首批歷史文化名城, 抗日戰(zhàn)爭時(shí)期一度成為國民黨統(tǒng)轄區(qū)的第二大工商業(yè)城市和第三大金融中心。衡陽以南岳衡山獨(dú)秀于五岳, 衡山在國內(nèi)外名山中享有很高的知名度。衡陽歷來以交通樞紐著稱, 京廣鐵路、京珠高速公路、107國道, 縱貫市域南北;湘桂鐵路、衡昆高速公路、322國道, 使衡陽成為通往西南地區(qū)的門戶;東面往北經(jīng)株洲由湘贛、浙贛鐵路可通往華東地區(qū);即將動(dòng)工的南岳至炎帝陵至井岡山的高速公路, 在建的武漢至廣州高速列車專用線衡陽至廣州段, 都使衡陽在南方地區(qū)的區(qū)域位置日顯重要。加之南岳衡山等著名旅游景區(qū)的知名度和美譽(yù)度, 以及衡陽市其他相關(guān)旅游景區(qū)(點(diǎn))如衡東洣水風(fēng)光帶、常寧天堂山漂流、塔山瑤族、蔡倫故里、王船山故里、石鼓書院等景區(qū)的開發(fā), 衡陽完全有可能成為南方重要的區(qū)域性優(yōu)秀旅游中心城市。

2、產(chǎn)業(yè)定位: 衡陽市國民經(jīng)濟(jì)重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。衡陽市委、市政府長期以來重視旅游業(yè)的發(fā)展, 1998年以來一直以“旅游旺市”作為衡陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略,近三年來全市旅游總收入都接近全市GDP 的6%。隨著國際旅游業(yè)的迅猛發(fā)展和國內(nèi)旅游業(yè)近年來表現(xiàn)出的明顯強(qiáng)勢, 旅游業(yè)無疑可以成為衡陽市的柱產(chǎn)業(yè)。

3、功能定位: 南方地區(qū)宗教旅游圣地和湘南地區(qū)休閑度假勝地。從旅游接待的主體功能來講, 衡陽市旅游業(yè)主要應(yīng)發(fā)揮南岳山的宗教文化功能、衡陽古城的歷史文化功能和名山勝水的生態(tài)休閑功能。從大范圍而言,本旅游區(qū)以發(fā)揮宗教旅游功能為主體;從小范圍尤其是從市域本身而言,休閑度假旅游為其主要能, 而且從宋代開始, 南岳即被封為“壽岳”, 休閑養(yǎng)生、健康長壽歷來是南岳衡山的長處,可以說“ 天下壽岳”是衡陽的主體定位。所以, 從功能定位而言, 衡陽市應(yīng)該是南方地區(qū)無法替代的宗教旅游圣地和全國性的以休閑養(yǎng)生為主的休閑度假勝地。

4、客源市場定位: 華南地區(qū)重要的觀光旅游地, 粵港澳及東南亞地區(qū)重要的宗教文化與生態(tài)旅游勝地。這是由衡陽市本身的資源特點(diǎn)、區(qū)位特點(diǎn)及市場需求等方面原因決定的。從市場的角度而言, 衡陽市最有賣點(diǎn)的旅游資源, 一是南岳宗教文化(域外、尤其是省外游客為主), 二是衡陽歷史文化名城和名人(域外、省外游客為主), 三是生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游及瑤族風(fēng)情(域內(nèi)、省內(nèi)游客為主)。從區(qū)位而言, 衡陽市南面的廣東及港澳市場對上述第一、第三類旅游資源感興趣, 特別是對第一類南岳宗教文化旅游形成的旅游線路產(chǎn)品尤感興趣。多年來的客源地域組成己充分表明了這一點(diǎn)。同時(shí), 南岳衡山以其在南方的頗高知名度成為周邊地區(qū)宗教文化與朝圣的勝地。生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游及少數(shù)民族風(fēng)情游是近年來國內(nèi)外旅游市場的發(fā)展趨向, 作為此方面旅游資源較有特色的衡陽市來說,應(yīng)做好促銷宣傳, 進(jìn)一步拓展市場,完全能成為南方地區(qū)重要的觀光旅游地, 尤其成為粵港澳及東南亞地區(qū)重要的宗教文化與生態(tài)旅游勝地。

作者單位: 李運(yùn)祥，衡陽財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院;陳國生，湖南衡陽工學(xué)院旅游規(guī)劃研究所。

第三篇：南寧市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析

南寧市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析

一、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

旅游業(yè)作為南寧市支柱性產(chǎn)業(yè)的基本情況。南寧市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，其中又以旅游業(yè)所占比重最大。自2001年以來，旅游業(yè)逐漸成為了南寧市新興的支柱性業(yè)。并且，南寧市作為廣西壯族自治區(qū)的首府城市，其旅游業(yè)的發(fā)展具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。特別是區(qū)位優(yōu)勢、地緣優(yōu)勢很明顯。此外，它的政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)資源、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面都也都有明顯的優(yōu)勢。環(huán)境方面，南寧位于北回歸線以南，年均氣溫 20 多度，屬于比較溫暖的城市，此外南寧的綠化覆蓋率達(dá) 38.78％，因此被譽(yù)為綠城，因此南寧市也有一個(gè)城市旅游形象定位是“綠城南寧”。客源市場方面，國內(nèi)客源市場來源廣，并且游客人數(shù)也逐年上升。港澳臺(tái)到南寧的游客一直以臺(tái)灣居多，依次是香港，澳門市場還是屬于起步階段。國際客源市場方面，從來南寧過夜的外國游客數(shù)量統(tǒng)計(jì)情況來看，近幾年都是東盟國家人數(shù)居多。隨著東盟博覽會(huì)的知名度與國際影響力提高，南寧的國家客源市場會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。但是，南寧旅游在一些方面也存在著先天不足——產(chǎn)品單

一、特色不濃、缺乏精品，既沒有聞名海內(nèi)外的山水風(fēng)光，也沒有世界級的文化遺產(chǎn)。

二、存在的主要問題及其原因分析

（一）城市旅游形象定位不夠明確。南寧市一直是有自己的城市形象定位的，并且是每一個(gè)市民都能張口即來的“綠城南寧”“民歌節(jié)”“東盟國際博覽會(huì)”。但是正如所列出的，這些形象是深刻每一位南寧市民沒錯(cuò)，但是更為嚴(yán)格的說它們只能算是貼在南寧身上的幾大標(biāo)簽。然而它們尚未整合到一次形成一個(gè)更強(qiáng)大的城市定位，因此也削弱了城市形象的推廣能力。如果僅僅這樣散開去推廣南寧，那么客源市場接受的城市信息往往是片面的。多數(shù)游客不知道南寧除了有博覽會(huì)、藝術(shù)節(jié)外還有很多優(yōu)秀的旅游資源。

（二）旅游市場結(jié)構(gòu)不合理。這是

（一）引發(fā)而來的后果之一。來南寧旅游的游客中，有很大部分是沖著東盟國際博覽會(huì)或者三月三民歌藝術(shù)節(jié)而來。因此在這兩個(gè)節(jié)假日內(nèi)就會(huì)產(chǎn)生游客爆滿的現(xiàn)象。過了這段時(shí)間后就會(huì)有明顯的“人去樓空”現(xiàn)象，酒店住宿率明顯下降。為了迎接游客高峰期而建設(shè)的很多公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也會(huì)閑置，造成浪費(fèi)。

（三）景區(qū)眾多但不形成合力，宣傳力度不強(qiáng)。南寧市雖然景區(qū)眾多，但是未形成合力。各景區(qū)都是獨(dú)立經(jīng)營核算，單打獨(dú)斗。以至于內(nèi)部景區(qū)非但沒有形成合力，反倒是宣傳內(nèi)容有很多雷同，形成競爭。大多數(shù)景區(qū)沒有穩(wěn)定客源，只有青秀山、動(dòng)物園等少數(shù)景點(diǎn)有穩(wěn)定客源。此外，南寧市對城市旅游重視不夠，缺乏強(qiáng)烈的市場開拓意識。因此對外旅游宣傳的重視還不是很強(qiáng)。近幾年宣傳量上升了，但是宣傳效果也沒有很理想。

（四）旅游景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，開發(fā)缺乏特色，缺少精品旅游。正如現(xiàn)如今很多地區(qū)都面臨的景區(qū)同質(zhì)化問題一樣，南寧也存在著很多景區(qū)的雷同、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。旅游景點(diǎn)缺乏深層次開發(fā)，表面化嚴(yán)重。為了追求利益很多景區(qū)都追求一些快速獲得收入的活動(dòng)或者項(xiàng)目，旅游景區(qū)缺少可大力推廣的精品游產(chǎn)品。

（五）旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善。旅游屬于綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，對于交通，住宿，銀行，飯店等基礎(chǔ)設(shè)施要求能夠滿足旅游業(yè)的發(fā)展需要，作為旅游業(yè)發(fā)展的支撐。南寧的旅游業(yè)發(fā)展速度隨著東盟博覽會(huì)的永久落戶日益加快，然而南寧目前的基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，達(dá)不到一個(gè)國際性的旅游城市的標(biāo)準(zhǔn)。

三、結(jié)合人文地理學(xué)而提出的對策建議

（一）在人文地理學(xué)課堂中有一章節(jié)講的是“語言類型與語言景觀”。我想其實(shí)這是很有用的一個(gè)提升城市的旅游業(yè)發(fā)展的方面。一個(gè)城市的旅游發(fā)展更應(yīng)該是自內(nèi)而外深層次的開發(fā)，并且從素質(zhì)等方面的整體提升。并且，我們應(yīng)該在旅游發(fā)展過程中，充分認(rèn)識到語言作為一種資源的價(jià)值。

1、凈化南寧市周邊的語言環(huán)境。語言環(huán)境是旅游環(huán)境建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，是旅游宣傳的一個(gè)重要窗口，它體現(xiàn)著一個(gè)景區(qū)、一個(gè)城市的文明程度和文明素養(yǎng)。因此，將南寧市周邊的語言凈化將會(huì)對南寧市整體的旅游形象有一個(gè)大提升。居民整體素質(zhì)高了，也能增加游客回頭率。

2、強(qiáng)化旅游宣傳語言中的人文關(guān)懷。由于南寧市沒有什么世界級資源或者頂級資源，就必須更加從細(xì)處入手，體現(xiàn)人文關(guān)懷，增加城市魅力。以創(chuàng)造另一方面的魅力補(bǔ)上資源弱勢。因此，在宣傳語或者相關(guān)警示語的設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)使宣傳語人文化、新穎化、減少口號式，說教式的宣傳語，給游客行程一個(gè)南寧市溫馨、和諧的城市旅游形象。

3、美化宣傳標(biāo)牌。這也是為了使游客形成一種知覺感受。宣傳標(biāo)牌注意感情色彩的使用、背景色，語言的朗朗上口等。充分利用語言方面能給南寧帶來的旅游特色。

4、語言是無形的文化要素。南寧市其實(shí)是一個(gè)多語言的城市。壯語、客家語、白話。尤其是白話，其實(shí)大體上與粵語類似。但是所有人都知道粵語，所以那寧也可以充分發(fā)揮好這些特色與優(yōu)勢

（二）在人口、人種、民族一章中介紹了民俗文化與民俗環(huán)境等。廣西是少數(shù)民族聚居地，南寧是廣西的首府，擁有者濃厚的壯族文化歷史與富有特色的壯族民居與燦爛的壯族藝術(shù)如大型藝術(shù)節(jié)——三月三民歌節(jié)（大地飛歌/歌圩節(jié)）等。南寧可以將各地景點(diǎn)與此活動(dòng)聯(lián)系起來，開展深度旅游項(xiàng)目，延長具有強(qiáng)大吸引力的民歌節(jié)的影響時(shí)間。這不僅帶動(dòng)景區(qū)發(fā)展，同時(shí)進(jìn)一步推廣了藝術(shù)節(jié)本身。

（三）人類行為與行為空間一章中就首先講了環(huán)境知覺、環(huán)境認(rèn)知對旅游者的影響。環(huán)境知覺是人們在環(huán)境外觀感覺的基礎(chǔ)上對地理環(huán)境的整體認(rèn)識和綜合理解。所以這個(gè)環(huán)節(jié)也是影響旅游者去南寧旅游決策形成的關(guān)鍵部分。所以必須從宣傳、城市形象推廣、促銷等方面做好相應(yīng)工作。

1、創(chuàng)新旅游營銷手段。抓住民族特色，挖掘民俗節(jié)慶的亮點(diǎn)，與會(huì)展民歌節(jié)東盟博覽會(huì)相結(jié)合，大力發(fā)展文化旅游、會(huì)展旅游、商務(wù)旅游、節(jié)慶旅游、體育旅游等。加大中國國際旅游交易會(huì)及東盟博覽會(huì)的營銷力度，充分利用媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。例如微博營銷。在全國及國際上的旅游宣傳手段要根據(jù)地方特色采取不同的營銷方案。

2、擴(kuò)大宣傳力度、豐富宣傳手段。宣傳促銷南寧市“中國綠城、壯鄉(xiāng)歌海、會(huì)展之城、旅游勝地、美食天堂”的旅游形象，尤其要重點(diǎn)宣傳南寧“旅游勝地”、“旅游目的地” 形象，不斷提高南寧市各旅游景點(diǎn)的上鏡率和見報(bào)率。

3、規(guī)范旅游市場。從政策、規(guī)則上面入手規(guī)范南寧旅游市場的秩序從而提高整個(gè)旅游業(yè)的整體形象。成立旅游市場聯(lián)合執(zhí)法工作小組，形成大聯(lián)合、大協(xié)作的大旅游監(jiān)管工作格局。嚴(yán)厲查處強(qiáng)買強(qiáng)賣、尾追兜售。價(jià)格欺詐、誘迫購物、無證經(jīng)營、亂擺攤點(diǎn)、缺斤少兩、欺客宰客等違法行為，維護(hù)正常的市場交易秩序，凈化市場交易環(huán)境。

（四）旅游業(yè)發(fā)展要依托旅游資源。所以在旅游景區(qū)的打造方面，南寧市必定要下更大的功夫，改變?nèi)鄙倬酚?、缺乏?qiáng)有力自然資源、景區(qū)未形成合力等現(xiàn)狀問題。

1、合理建設(shè)精品景點(diǎn)和組織精品線路。南寧市資源好、聘問較高的資源還是有的，只不過缺乏足夠的管理或者管理理念落后才導(dǎo)致沒有得到很好地發(fā)展。在這方面政府應(yīng)該做好主導(dǎo)地位，不僅要加強(qiáng)建設(shè)監(jiān)管和督促，還應(yīng)加大旅游景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)投入的力度，鼓勵(lì)各景區(qū)景點(diǎn)創(chuàng)A工程等。此外還可以給予適當(dāng)?shù)馁Y金扶持或者出資鼓勵(lì)景區(qū)企業(yè)。加緊旅游精品線路建設(shè)，選擇若干個(gè)有一定知名度、旅游基礎(chǔ)較好的景點(diǎn)串為精品線路。通過精品景點(diǎn)和精品線路的建設(shè)來形成特色明顯的旅游景點(diǎn)，帶動(dòng)整體旅游景點(diǎn)和線路的發(fā)展。

2、整合和推介南寧市旅游資源。南寧市各級領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)高度重視把對旅游業(yè)的整合和推介作為當(dāng)前中心工作來，大力開拓國內(nèi)外客源市場。

3、通過一些政策加深市民對景區(qū)發(fā)展的支持。如可結(jié)合平時(shí)的節(jié)假日和帶薪休假時(shí)間鼓動(dòng)和組織市民分期分批前往全市各景區(qū)景點(diǎn)游覽，鼓勵(lì)市民自行安排時(shí)間前往游覽；有關(guān)景區(qū)景點(diǎn)可采取本市居民憑身份證到各景區(qū)景點(diǎn)游覽時(shí)給予一定幅度門票優(yōu)惠或購買各景區(qū)景點(diǎn)聯(lián)票給予優(yōu)惠等辦法，鼓勵(lì)市民到全市各景區(qū)景點(diǎn)旅游觀光。

4、注重發(fā)展南寧當(dāng)?shù)氐拿朗陈糜?。作為一名吃貨自認(rèn)為南寧的美食還是很多的。像著名小吃街就有中山路、農(nóng)院路、步行街等。應(yīng)該放更遠(yuǎn)的眼光把它們宣傳出省外，以美食為切入點(diǎn)形成一種新的旅游吸引力也是很不錯(cuò)的。像是本人最愛吃的的“酸嘢”也只有南寧這么一個(gè)亞熱帶城市才有，可以大大推廣。

第四篇：臨沂市紅色旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析

臨沂市紅色旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策分

濟(jì)南大學(xué)學(xué)年論文

臨沂市紅色旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析 摘 要

臨沂市是著名的革命老區(qū),在長期的革命戰(zhàn)爭中,沂蒙山革命根據(jù)地留下了大批革命戰(zhàn)爭遺址、遺跡和革命歷史紀(jì)念地,紅色旅游資源非常豐富且相對比較密集,為紅色旅游文化產(chǎn)品的開發(fā),市場空間的開拓奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是由于缺乏認(rèn)識、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不充分等原因，臨沂市紅色旅游業(yè)的發(fā)展還存在一些問題，只著眼于當(dāng)前利益沒有立足于長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：臨沂市； 紅色旅游 ；發(fā)展現(xiàn)狀 ；對策分析

臨沂市作為曾經(jīng)為中國人民的解放事業(yè)做出巨大犧牲和貢獻(xiàn)的革命老區(qū)，擁有眾多的革命紀(jì)念地和革命政權(quán)建設(shè)紀(jì)念地。如華東革命烈士陵園，孟良崮戰(zhàn)役紀(jì)念館，大青山革命烈士陵園等，這些獨(dú)具特色的旅游資源是開辟紅色旅游熱線，開展革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育的寶貴財(cái)富。

二、臨沂市紅色旅游資源賦存介紹

臨沂具有悠久的歷史與深厚的文化底蘊(yùn)和光榮的革命歷史，紅色旅游資源多樣，分布廣泛，內(nèi)涵豐富，被旅游專家譽(yù)為“兩戰(zhàn)圣地”（抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭），在中國現(xiàn)代史上，沂蒙老區(qū)與井岡山、延安、太行山、大別山齊名，是全國五大著名的革命老區(qū)。臨沂的紅色旅游資源，大體上可以分為三類：

（一）以八路軍 115 師、新四軍、華東野戰(zhàn)軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)路線為主線的革命歷史遺跡。包括黨政軍機(jī)關(guān)舊址、戰(zhàn)場遺址、偉人足跡和紅色紀(jì)念建筑。主要有：

1.以夏蔚鎮(zhèn)王莊為中心的沂水紅色旅游區(qū)域。

2.以馬牧池為中心的沂南紅色旅游區(qū)域。3.以大店鎮(zhèn)為中心的莒南紅色旅游區(qū)域。.以河?xùn)|區(qū)九曲鎮(zhèn)新四軍軍部舊址和華東革命烈士陵園為主體的臨沂市內(nèi)紅色旅游區(qū)。

濟(jì)南大學(xué)學(xué)年論文

5.蒙山紅色旅游區(qū)。6.孟良崮戰(zhàn)役遺址。.以在青山戰(zhàn)斗遺址為主體的費(fèi)縣紅色旅游區(qū)。

(二).以沂蒙精神為主線的紅色文化遺產(chǎn)。

沂蒙革命老區(qū)人民在革命戰(zhàn)爭年代形成的“愛黨愛軍、開拓奮進(jìn)、艱苦創(chuàng)業(yè)、無私奉獻(xiàn)”的沂蒙精神，是一筆寶貴的紅色文化遺產(chǎn)，體現(xiàn)在革命戰(zhàn)爭年代涌現(xiàn)的英雄人物、英雄事跡紀(jì)念地以及紅色歌曲、紅色文學(xué)、紅色影視等文藝作品及其題材等諸多方面。

(三).社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期涌現(xiàn)的一批紅色典型。

建國后，沂蒙人民繼續(xù)發(fā)揮沂蒙精神，艱苦奮斗，創(chuàng)造了新的奇跡，先后有厲家寨、王家坊前、高家柳溝三個(gè)單位受到毛澤東主席的批示表揚(yáng)，其中以 1957 年 10 月 7 日作出的“愚公移山，改造中國，厲家寨是一個(gè)好例”批示最為著名。這三處地方，現(xiàn)在也都建立了毛主席批示紀(jì)念館，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況都不錯(cuò)，也屬于紅色旅游資源的范疇。

三、當(dāng)前臨沂市紅色旅游發(fā)展?fàn)顩r分析

（一）在紅色旅游資源的開發(fā)利用方面取得了顯著的成績。

早在2004年，臨沂市就已啟動(dòng)了紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略，并做了大量工作。時(shí)至今日臨沂市在紅色旅游方面已取得了亮眼的成績。

首先，逐步開發(fā)了一大批富有教育和革命紀(jì)念意義的優(yōu)秀紅色旅游景區(qū)。從2004年確立了在沂蒙山區(qū)高標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)好一批紅色旅游區(qū)，打造出一批在國內(nèi)具有震撼力的紅色旅游精品，把臨沂市建成紅色旅游強(qiáng)市的發(fā)展目標(biāo)以來，在山東省政府和臨沂市政府的共同努力下，老區(qū)已經(jīng)開發(fā)和正在開發(fā)了一大批紅色旅游區(qū)。

其次，紅色旅游品牌已叫響全國，旅游業(yè)成為沂蒙山區(qū)的一大特色經(jīng)濟(jì)。

第三，“開發(fā)一方紅土，致富一方百姓”，紅色旅游的發(fā)展已經(jīng)成為推動(dòng)臨沂市旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

（二）臨沂市紅色旅游業(yè)發(fā)展過程中存在的一些問題

1.重視程度不夠。

2.開發(fā)資金缺乏。

濟(jì)南大學(xué)學(xué)年論文

3.旅游業(yè)發(fā)展滯后。

4.各紅色旅游景點(diǎn)發(fā)展不平衡。

5.紅色旅游活動(dòng)形式較單

一、死板，吸引力不足。

6.景區(qū)配套設(shè)施不夠完善。

7.紅色旅游產(chǎn)品在全市旅游產(chǎn)品體系中仍屬于：“跟著角色”而不是“領(lǐng)跑產(chǎn)品”。8.尚未形成區(qū)域聯(lián)合的工作機(jī)制。

（三）關(guān)于臨沂市紅色旅游業(yè)發(fā)展的一些對策建議

1.進(jìn)一步擴(kuò)大紅色旅游的綜合效益，注重整體有效規(guī)劃。

發(fā)展紅色旅游應(yīng)當(dāng)注重綜合效益，把政治文明建設(shè)、物質(zhì)文明建設(shè)與精神文明建設(shè)有機(jī)地結(jié)合，使紅色旅游的政治功能、經(jīng)濟(jì)功能、文化功能最大限度地發(fā)揮，從而促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走上一條良性循環(huán)的路子。2.提高認(rèn)識水平，加強(qiáng)開發(fā)管理。

在開發(fā)過程中特別要提高各級領(lǐng)導(dǎo)干部的認(rèn)識水平和重視程度，只有地方領(lǐng)導(dǎo)給予了足夠的重視，本地區(qū)的紅色旅游發(fā)展才能切實(shí)按照國家重點(diǎn)紅色旅游區(qū)的發(fā)展目標(biāo)，做好旅游線路規(guī)劃，打造本區(qū)鮮明的紅色旅游的主題形象.3.深挖資源潛力，加大宣傳力度。

搶救革命戰(zhàn)爭年代產(chǎn)生的歷史文物，深挖紅色旅游資源潛力，并大力宣傳，讓人們充分認(rèn)識到沂蒙山區(qū)紅色旅游的價(jià)值是搞好沂蒙山區(qū)紅色旅游的關(guān)鍵。4.廣泛爭取資金，搞好旅游開發(fā)。

發(fā)展紅色旅游，包括旅游資源的挖掘、保護(hù)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，維護(hù)，旅游活動(dòng)的組織、管理等工作都需要大量資金。5.科學(xué)合理規(guī)劃，促進(jìn)資源整合。

臨沂市搞紅色旅游不能只是跟在其它革命老區(qū)后面學(xué)習(xí)，而應(yīng)該在資源開發(fā)的起點(diǎn)上就突出旅游產(chǎn)品的特色，增強(qiáng)吸引力。沂蒙山區(qū)自然風(fēng)光、歷史文化、革命遺跡、山東民俗、生態(tài)旅游等多種旅游資源、兼?zhèn)洌栽诩t色旅游發(fā)展中應(yīng)兼顧傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展，在旅游規(guī)劃中將各種旅游相結(jié)合，促進(jìn)旅游資源的整合，突出“綠色沂蒙”一自然風(fēng)光游、“紅色風(fēng)情”一革命圣地游、“文韜武略”一文化懷古游3 大主題，大力弘揚(yáng)沂蒙精神，將紅色旅游做成臨沂市的一大特色產(chǎn)業(yè)。

6.加強(qiáng)紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

對紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加大投入，在交通、餐飲、住宿及其它各項(xiàng)配套服務(wù)中凸顯優(yōu)勢，在方便游客的同時(shí)，吸引更多游客的到來，促進(jìn)紅色旅

濟(jì)南大學(xué)學(xué)年論文

游的發(fā)展，也帶動(dòng)革命老區(qū)和紅色旅游區(qū)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。7.搞好職工培訓(xùn)，提升旅游品位。

臨沂市發(fā)展紅色旅游除了要加大對旅游資源的開發(fā)外，還要注重旅游服務(wù)，以提高旅游品位.8.與民俗旅游、健身旅游、勞動(dòng)休閑旅游相結(jié)合，擴(kuò)大“紅色旅游”的活動(dòng)內(nèi)容。

選擇具有典型意義的生產(chǎn)活動(dòng)，吸引旅游者參與其中，加深游客的印象和受教育的效果。

結(jié) 論

紅色旅游是反映中華民族革命英烈們?yōu)楸Ｗo(hù)民族、振興中華而戮力同心、同仇敵愾的團(tuán)結(jié)奮斗精神，承載著中華民族的歷史傳統(tǒng)與民俗文化、共產(chǎn)黨人的光輝業(yè)績與革命精神，生動(dòng)地融入了國人的思想意識形態(tài)。發(fā)展“是促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提高群眾生活水平的經(jīng)濟(jì)工程”，“是貫徹落實(shí)黨的十六屆四中全會(huì)精神、提高建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化能力的重要舉措，是貫徹和落實(shí)以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，也是新形勢下宣傳思想政治教育創(chuàng)新的一個(gè)好形式，是一件利黨利國利民的實(shí)事好事”。

在紅色旅游業(yè)的發(fā)展道路上，臨沂市要立足于長遠(yuǎn)發(fā)展、堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，吸取其他各地的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)并結(jié)合臨沂市紅色旅游資源開發(fā)的實(shí)際情況，打造“沂蒙” 品牌，促進(jìn)臨沂市紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走上一條良性循環(huán)的路子，保持其持久的生命力，從而推動(dòng)臨沂市旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

濟(jì)南大學(xué)學(xué)年論文

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 趙興云.沂蒙山區(qū)土地資源的可持續(xù)利用研究[J].河北師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2003，27(2):20737，76 [5] 張愛琴.關(guān)于打造山東旅游“黃金海岸”的構(gòu)想[J].山東大學(xué)學(xué)報(bào)，2003，（05）.5

第五篇：南寧市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析要點(diǎn)

南寧市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析

一、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

旅游業(yè)作為南寧市支柱性產(chǎn)業(yè)的基本情況。南寧市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè), 其中又以旅 游業(yè)所占比重最大。自 2001年以來, 旅游業(yè)逐漸成為了南寧市新興的支柱性業(yè)。并且, 南寧市作為廣西壯族自治區(qū)的首府城市, 其旅游業(yè)的發(fā)展具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。特別 是區(qū)位優(yōu)勢、地緣優(yōu)勢很明顯。此外,它的政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)資源、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面 都也都有明顯的優(yōu)勢。環(huán)境方面,南寧位于北回歸線以南, 年均氣溫 20 多度, 屬于 比較溫暖的城市, 此外南寧的綠化覆蓋率達(dá) 38.78%, 因此被譽(yù)為綠城,因此南寧市 也有一個(gè)城市旅游形象定位是“綠城南寧”?？驮词袌龇矫?國內(nèi)客源市場來源廣,并 且游客人數(shù)也逐年上升。港澳臺(tái)到南寧的游客一直以臺(tái)灣居多, 依次是香港, 澳門市 場還是屬于起步階段。國際客源市場方面,從來南寧過夜的外國游客數(shù)量統(tǒng)計(jì)情況來 看,近幾年都是東盟國家人數(shù)居多。隨著東盟博覽會(huì)的知名度與國際影響力提高, 南 寧的國家客源市場會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。但是, 南寧旅游在一些方面也存在著先天不足——產(chǎn) 品單

一、特色不濃、缺乏精品, 既沒有聞名海內(nèi)外的山水風(fēng)光,也沒有世界級的文化遺 產(chǎn)。

二、存在的主要問題及其原因分析

(一 城市旅游形象定位不夠明確。南寧市一直是有自己的城市形象定位的, 并且是每 一個(gè)市民都能張口即來的“綠城南寧” “民歌節(jié)” “東盟國際博覽會(huì)”。但是正如所列出 的, 這些形象是深刻每一位南寧市民沒錯(cuò), 但是更為嚴(yán)格的說它們只能算是貼在南寧身 上的幾大標(biāo)簽。然而它們尚未整合到一次形成一個(gè)更強(qiáng)大的城市定位, 因此也削弱了城 市形象的推廣能力。如果僅僅這樣散開去推廣南寧, 那么客源市場接受的城市信息往往 是片面的。多數(shù)游客不知道南寧除了有博覽會(huì)、藝術(shù)節(jié)外還有很多優(yōu)秀的旅游資源。(二旅游市場結(jié)構(gòu)不合理。這是(一引發(fā)而來的后果之一。來南寧旅游的游客中, 有很大部分是沖著東盟國際博覽會(huì)或者三月三民歌藝術(shù)節(jié)而來。因此在這兩個(gè)節(jié)假日內(nèi) 就會(huì)產(chǎn)生游客爆滿的現(xiàn)象。過了這段時(shí)間后就會(huì)

有明顯的 “人去樓空” 現(xiàn)象, 酒店住宿 率明顯下降。為了迎接游客高峰期而建設(shè)的很多公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也會(huì)閑置, 造成浪費(fèi)。

(三 景區(qū)眾多但不形成合力, 宣傳力度不強(qiáng)。南寧市雖然景區(qū)眾多, 但是未形成合力。各景區(qū)都是獨(dú)立經(jīng)營核算, 單打獨(dú)斗。以至于內(nèi)部景區(qū)非但沒有形成合力, 反倒是宣傳 內(nèi)容有很多雷同,形成競爭。大多數(shù)景區(qū)沒有穩(wěn)定客源, 只有青秀山、動(dòng)物園等少數(shù)景 點(diǎn)有穩(wěn)定客源。此外,南寧市對城市旅游重視不夠,缺乏強(qiáng)烈的市場開拓意識。因此對 外旅游宣傳的重視還不是很強(qiáng)。近幾年宣傳量上升了,但是宣傳效果也沒有很理想。(四 旅游景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重,開發(fā)缺乏特色, 缺少精品旅游。正如現(xiàn)如今很多地區(qū)都面 臨的景區(qū)同質(zhì)化問題一樣, 南寧也存在著很多景區(qū)的雷同、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。旅游景 點(diǎn)缺乏深層次開發(fā), 表面化嚴(yán)重。為了追求利益很多景區(qū)都追求一些快速獲得收入的活 動(dòng)或者項(xiàng)目,旅游景區(qū)缺少可大力推廣的精品游產(chǎn)品。

(五旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善。旅游屬于綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),對于交通,住宿,銀行,飯 店等基礎(chǔ)設(shè)施要求能夠滿足旅游業(yè)的發(fā)展需要, 作為旅游業(yè)發(fā)展的支撐。南寧的旅游業(yè) 發(fā)展速度隨著東盟博覽會(huì)的永久落戶日益加快, 然而南寧目前的基礎(chǔ)設(shè)施還不完善, 達(dá)不到一個(gè)國際性的旅游城市的標(biāo)準(zhǔn)。

三、結(jié)合人文地理學(xué)而提出的對策建議

(一在人文地理學(xué)課堂中有一章節(jié)講的是“語言類型與語言景觀”。我想其實(shí)這是很 有用的一個(gè)提升城市的旅游業(yè)發(fā)展的方面。一個(gè)城市的旅游發(fā)展更應(yīng)該是自內(nèi)而外深層 次的開發(fā), 并且從素質(zhì)等方面的整體提升。并且, 我們應(yīng)該在旅游發(fā)展過程中,充分認(rèn) 識到語言作為一種資源的價(jià)值。

1、凈化南寧市周邊的語言環(huán)境。語言環(huán)境是旅游環(huán)境建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容,是旅游宣 傳的一個(gè)重要窗口, 它體現(xiàn)著一個(gè)景區(qū)、一個(gè)城市的文明程度和文明素養(yǎng)。因此, 將南 寧市周邊的語言凈化將會(huì)對南寧市整體的旅游形象有一個(gè)大提升。居民整體素質(zhì)高了, 也能增加游客回頭率。

2、強(qiáng)化旅游宣傳語言中的人文關(guān)懷。由于南寧市沒有什么世界級資源或者頂級資源, 就必須更加從細(xì)處入手, 體現(xiàn)人文關(guān)懷, 增加城市魅力。以創(chuàng)造另一方面的魅力補(bǔ)上資 源弱勢。因此,在宣傳語或者相關(guān)警示語的設(shè)計(jì)中,應(yīng)當(dāng)使宣傳語人文化、新穎化、減 少口號式,說教式的宣傳語,給游客行程一個(gè)南寧市溫馨、和諧的城市旅游形象。

3、美化宣傳標(biāo)牌。這也是為了使游客形成一種知覺感受。宣傳標(biāo)牌注意感情色彩的使 用、背景色,語言的朗朗上口等。充分利用語言方面能給南寧帶來的旅游特色。

4、語言是無形的文化要素。南寧市其實(shí)是一個(gè)多語言的城市。壯語、客家語、白話。尤其是白話, 其實(shí)大體上與粵語類似。但是所有人都知道粵語, 所以那寧也可以充分發(fā) 揮好這些特色與優(yōu)勢

(二 在人口、人種、民族一章中介紹了民俗文化與民俗環(huán)境等。廣西是少數(shù)民族聚居 地, 南寧是廣西的首府, 擁有者濃厚的壯族文化歷史與富有特色的壯族民居與燦爛的壯 族藝術(shù)如大型藝術(shù)節(jié)——三月三民歌節(jié)(大地飛歌 /歌圩節(jié)等。南寧可以將各地景點(diǎn) 與此活動(dòng)聯(lián)系起來, 開展深度旅游項(xiàng)目, 延長具有強(qiáng)大吸引力的民歌節(jié)的影響時(shí)間。這 不僅帶動(dòng)景區(qū)發(fā)展,同時(shí)進(jìn)一步推廣了藝術(shù)節(jié)本身。

(三 人類行為與行為空間一章中就首先講了環(huán)境知覺、環(huán)境認(rèn)知對旅游者的影響。環(huán) 境知覺是人們在環(huán)境外觀感覺的基礎(chǔ)上對地理環(huán)境的整體認(rèn)識和綜合理解。所以這個(gè)環(huán) 節(jié)也是影響旅游者去南寧旅游決策形成的關(guān)鍵部分。所以必須從宣傳、城市形象推廣、促銷等方面做好相應(yīng)工作。

1、創(chuàng)新旅游營銷手段。抓住民族特色, 挖掘民俗節(jié)慶的亮點(diǎn),與會(huì)展民歌節(jié)東盟博覽 會(huì)相結(jié)合,大力發(fā)展文化旅游、會(huì)展旅游、商務(wù)旅游、節(jié)慶旅游、體育旅游等。加大中 國國際旅游交易會(huì)及東盟博覽會(huì)的營銷力度, 充分利用媒體, 特別是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。例如微 博營銷。在全國及國際上的旅游宣傳手段要根據(jù)地方特色采取不同的營銷方案。

2、擴(kuò)大宣傳力度、豐富宣傳手段。宣傳促銷南寧市 “中國綠城、壯鄉(xiāng)歌海、會(huì)展之城、旅游勝地、美食天堂”的旅游形象,尤其要重點(diǎn)宣傳南寧“旅游勝地”、“旅游目的地” 形象,不斷提高南寧市各旅游景點(diǎn)的上鏡率和見報(bào)率。

3、規(guī)范旅游市場。從政策、規(guī)則上面入手規(guī)范南寧旅游市場的秩序從而提高整個(gè)旅游 業(yè)的整體形象。成立旅游市場聯(lián)合執(zhí)法工作小組, 形成大聯(lián)合、大協(xié)作的大旅游監(jiān)管工 作格局。嚴(yán)厲查處強(qiáng)買強(qiáng)賣、尾追兜售。價(jià)格欺詐、誘迫購物、無證經(jīng)營、亂擺攤點(diǎn)、缺斤少兩、欺客宰客等違法行為,維護(hù)正常的市場交易秩序,凈化市場交易環(huán)境。(四旅游業(yè)發(fā)展要依托旅游資源。所以在旅游景區(qū)的打造方面, 南寧市必定要下更大 的功夫,改變?nèi)鄙倬酚?、缺乏?qiáng)有力自然資源、景區(qū)未形成合力等現(xiàn)狀問題。

1、合理建設(shè)精品景點(diǎn)和組織精品線路。南寧市資源好、聘問較高的資源還是有的,只 不過缺乏足夠的管理或者管理理念落后才導(dǎo)致沒有得到很好地發(fā)展。在這方面政府應(yīng)該 做好主導(dǎo)地位, 不僅要加強(qiáng)建設(shè)監(jiān)管和督促, 還應(yīng)加大旅游景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)投入的力度, 鼓勵(lì)各景區(qū)景點(diǎn)創(chuàng) A 工程等。此外還可以給予適當(dāng)?shù)馁Y金扶持或者出資鼓勵(lì)景區(qū)企業(yè)。加緊旅游精品線路建設(shè), 選擇若干個(gè)有一定知名度、旅游基礎(chǔ)較好的景點(diǎn)串為精品線 路。通過精品景點(diǎn)和精品線路的建設(shè)來形成特色明顯的旅游景點(diǎn), 帶動(dòng)整體旅游景點(diǎn) 和線路的發(fā)展。

2、整合和推介南寧市旅游資源。南寧市各級領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)高度重視把對旅游業(yè)的整合和推介 作為當(dāng)前中心工作來,大力開拓國內(nèi)外客源市場。

3、通過一些政策加深市民對景區(qū)發(fā)展的支持。如可結(jié)合平時(shí)的節(jié)假日和帶薪休假時(shí)間 鼓動(dòng)和組織市民分期分批前往全市各景區(qū)景點(diǎn)游覽,鼓勵(lì)市民自行安排時(shí)間前往游覽;有關(guān)景區(qū)景點(diǎn)可采取本市居民憑身份證到各景區(qū)景點(diǎn)游覽時(shí)給予一定幅度門票優(yōu)惠或 購買各景區(qū)景點(diǎn)聯(lián)票給予優(yōu)惠等辦法,鼓勵(lì)市民到全市各景區(qū)景點(diǎn)旅游觀光。

4、注重發(fā)展南寧當(dāng)?shù)氐拿朗陈糜?。作為一名吃貨自認(rèn)為南寧的美食還是很多的。像著 名小吃街就有中山路、農(nóng)院路、步行街等。應(yīng)該放更遠(yuǎn)的眼光把它們宣

傳出省外, 以美 食為切入點(diǎn)形成一種新的旅游吸引力也是很不錯(cuò)的。像是本人最愛吃的的 “酸嘢” 也只 有南寧這么一個(gè)亞熱帶城市才有,可以大大推廣。