第一篇：不同行業(yè)的文案策劃--相同的寫作思路[大全]

不同行業(yè)的文案策劃--相同的寫作思路無(wú)論你在哪個(gè)公司，公司都要求文案策劃，那么，文案策劃該怎么寫呢?

一、不同行業(yè)對(duì)文案策劃的崗位職責(zé)要求不同

“策劃”就是一種思維方法，是一種分析問題、解決問題的方法，是一種把知識(shí)轉(zhuǎn)化為能力的方法，是一種關(guān)于個(gè)人和組織創(chuàng)新發(fā)展的方法，也是一種關(guān)于個(gè)人和組織競(jìng)爭(zhēng)制勝的方法。這種方法應(yīng)該和每一個(gè)人的生涯如影相隨?？梢哉f經(jīng)營(yíng)無(wú)處不在，策劃無(wú)處不用。

不同行業(yè)的文案策劃的崗位職責(zé)大同小異，但也同中有異。

1、商場(chǎng)文案策劃崗位職責(zé)

(1)負(fù)責(zé)公司在各媒體上所發(fā)布廣告的規(guī)劃與創(chuàng)意。

(2)負(fù)責(zé)商場(chǎng)促銷活動(dòng)、公共宣傳活動(dòng)的策劃、指導(dǎo)和實(shí)施。

(3)負(fù)責(zé)公司月、季、年度廣告計(jì)劃的制訂。

(4)負(fù)責(zé)企業(yè)宣傳、廣告、促銷等各類計(jì)劃、活動(dòng)方案和文案的撰寫。

(5)負(fù)責(zé)各類宣傳品所需文字內(nèi)容的組織和整理。

(6)負(fù)責(zé)調(diào)查行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及同行業(yè)各項(xiàng)促銷活動(dòng)，并提出應(yīng)對(duì)策略。

(7)負(fù)責(zé)調(diào)研宏觀經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，同時(shí)研究微觀經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，為公司領(lǐng)導(dǎo)決策提供準(zhǔn)確依據(jù)。

(8)負(fù)責(zé)跟進(jìn)和落實(shí)促銷及各項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)施及細(xì)節(jié)的把握。

2、廣告公司文案策劃崗位職責(zé)

(1)負(fù)責(zé)品牌宣傳推廣的文案策劃;

(2)負(fù)責(zé)產(chǎn)品宣傳推廣的文案策劃;

(3)負(fù)責(zé)品牌或產(chǎn)品的執(zhí)行方案與新聞稿件的撰寫;

(4)負(fù)責(zé)各項(xiàng)大型活動(dòng)的執(zhí)行方案與新聞稿件的撰寫。

3、文化傳媒公司文案策劃崗位職責(zé)

(1)熟悉中華民族傳統(tǒng)文化，善于將文化與教育相結(jié)合，對(duì)教育本質(zhì)的深刻理解。

(2)思想活躍，才思敏捷，優(yōu)秀的創(chuàng)作能力

(3)深厚的文字功底，良好的文字駕馭能力，豐富的個(gè)案創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)

（版權(quán)聲明：本文轉(zhuǎn)載自學(xué)子網(wǎng)()，版權(quán)歸原作者所有。）(4)良好的溝通能力，能在壓力下保持工作熱情;

(5)本科以上學(xué)歷，兩年以上廣告公司文案工作經(jīng)驗(yàn)，兼懂藝術(shù)、教育、校園文化者優(yōu)先。

(6)較高的廣告、媒體文稿的撰寫能力

策劃與創(chuàng)意源于文化的底蘊(yùn)，生于思維的碰撞，精于閱歷的積淀。策劃總要求有新的創(chuàng)意，并直接針對(duì)市場(chǎng)和銷售。策劃和創(chuàng)意要求從業(yè)人員是專家，而非仙家;是解決問題而非點(diǎn)石成金。策劃創(chuàng)意是團(tuán)隊(duì)組織行為、專家行為、工業(yè)化流程行為相結(jié)合的智業(yè)產(chǎn)業(yè)，是一項(xiàng)

長(zhǎng)期持久的事業(yè)。

二、策劃文稿的撰寫要求

(1)最忌空洞無(wú)物、閉門造車。

辭藻堆砌、華而不實(shí)。

文筆不暢、別字先生

(2)文章是思維的外在體現(xiàn)，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補(bǔ)的損失。

(3)策劃人這個(gè)崗位總要面臨各種新鮮的事物，要求從業(yè)者能在最短時(shí)間對(duì)項(xiàng)目做出盡可能深入的了解。

(4)策劃離不開深入細(xì)微的調(diào)查研究。

策劃人在撰寫文稿前必須先對(duì)相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行“速成學(xué)習(xí)”，盡快由一無(wú)所知變成行家里手。

只有經(jīng)過調(diào)查研究，走出去了解情況，腦子里有東西了，再動(dòng)筆

才能寫出好的策劃文案。

(5)調(diào)查研究的方法很多。最有效的是拜訪業(yè)內(nèi)前輩行家，此外還有查閱文獻(xiàn)資料、對(duì)客戶做訪談等等。

(6)策劃人應(yīng)時(shí)刻關(guān)注時(shí)事動(dòng)態(tài)、新聞?wù)?，這樣才能找出符合時(shí)代的亮點(diǎn)、避免不必要的禁諱、得到客戶的認(rèn)可。

三、策劃文案的格式規(guī)范

文案要使用規(guī)范的格式錄入，并養(yǎng)成良好的、訓(xùn)練有素的辦公習(xí)慣

給客戶的策劃稿件一般應(yīng)套用公司規(guī)定形式的頁(yè)眉、頁(yè)角、頁(yè)碼，并使用規(guī)范的Word、Excel文檔格式排版、編號(hào)。若打印協(xié)議書一類的正規(guī)文件，一般應(yīng)遵循“標(biāo)題用黑體，正文用宋體”。

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第二篇：不同行業(yè)內(nèi)容的廣告文案

本章主要介紹了六種行業(yè)的特性，在此基礎(chǔ)上闡述了這六種行業(yè)廣告文案的寫作特色及表現(xiàn)規(guī)則藥品行業(yè)

藥品廣告的表現(xiàn)規(guī)則與特色

1.由于藥品的嚴(yán)肅性和特殊性，大多數(shù)藥品廣告以藥品的有效性、安全性和使用方法為主要訴求點(diǎn)。產(chǎn)品 :眠爾靈 數(shù)數(shù)篇 數(shù)腳篇 數(shù)羊篇

圖片來自 ：<2001年中國(guó)廣告作品年鑒>

2．經(jīng)過產(chǎn)品導(dǎo)入期的理性訴求階段后，有些藥品廣告致力于塑造差異化的品牌形象，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品:邦迪

圖片來自：<國(guó)際廣告>2001.4

3．由于藥品的安全性關(guān)系到人的生命，企業(yè)的信譽(yù)會(huì)給消費(fèi)者以較強(qiáng)的安全感與信賴感。因此，傳達(dá)企業(yè)的信賴感、誠(chéng)實(shí)感的形象與信息也會(huì)增加消費(fèi)者選擇時(shí)的傾向性。

4．藥品廣告的相關(guān)法律、法規(guī)：

藥品廣告是指利用各種媒介或形式發(fā)布用于預(yù)防、治療、診斷人的疾病，有目的的調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能并規(guī)定有適應(yīng)癥、用法和用量的物質(zhì)，包括中藥材、中藥飲片、中成藥、化學(xué)原藥以及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清疫苗、血液制品和診斷藥品等的廣告。

發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守我國(guó)《廣告法》、《藥品管理法》以有關(guān)藥品監(jiān)督管理的規(guī)定

(1)不準(zhǔn)發(fā)布廣告的藥品有：麻醉、精神、毒性、放射性及戒毒藥品；治療腫瘤、艾滋病、改善和治療性功能障礙的藥品；試生產(chǎn)期藥品及醫(yī)院制劑；已被國(guó)家及省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)管部門明令禁止生產(chǎn)、銷售、使用的藥品。

(2)藥品廣告不得利用醫(yī)藥科技單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)院或兒童、醫(yī)生、患者的名義和形象作為廣告內(nèi)容；不得有“療效最佳”、“藥到病除”，“根治”、“安全預(yù)防”、“安全無(wú)副作用”等斷言或隱含保證的；不得有“最高技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最進(jìn)步制法”、“藥之王”等斷言；不得表明獲獎(jiǎng)內(nèi)容等。

(3)2000年1月1日開始實(shí)施的處方藥與非處方藥分類管理，對(duì)我國(guó)藥品行業(yè)與藥品廣告的發(fā)布產(chǎn)生了重大影響。其中明確規(guī)定：處方藥可以在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上介紹，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳。

(4)相關(guān)法律法規(guī)包括：廣告法；藥品管理法；藥品廣告管理辦法；處方藥與非處方藥分類管理辦法及配套法規(guī)、措施；國(guó)內(nèi)交通衛(wèi)生檢疫條例；廣告審查標(biāo)準(zhǔn)；廣告管理?xiàng)l例；廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則等。

廣告撰文員必須充分了解、掌握藥品管理的有關(guān)規(guī)定，認(rèn)真研究開發(fā)適合非處方藥廣告的大眾傳播媒體，以及允許刊登處方藥藥品廣告的專業(yè)媒體。只有在遵守相關(guān)法律法規(guī)的條件下，才能創(chuàng)作出有效的藥品廣告。

金融業(yè)

金融業(yè)的特性

金融行業(yè)中，與普通消費(fèi)者生活關(guān)系最密切的主要是銀行業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)。我國(guó)最近的一項(xiàng)調(diào)查表明，在消費(fèi)者眼中，銀行業(yè)早已突破了傳統(tǒng)意義上儲(chǔ)蓄與賺取利息的形象，服務(wù)態(tài)度、服務(wù)水平和服務(wù)項(xiàng)目成為影響人們選擇的重要因素。相形之下，對(duì)于保險(xiǎn)業(yè)的理解程度，差強(qiáng)人意。盡管越來越多的人逐漸意識(shí)到游離于社會(huì)保障體系之外的個(gè)人渺小無(wú)助，認(rèn)識(shí)到了保險(xiǎn)的意義，但目前國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀仍使大多數(shù)消費(fèi)者心存疑慮。因而，提高保險(xiǎn)業(yè)的認(rèn)知程度，改善其整體形象是我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。（國(guó)際廣告2001.4《中國(guó)產(chǎn)業(yè)名片報(bào)告〈之一》）。

金融業(yè)的服務(wù)，主要是為個(gè)人或組織提供經(jīng)濟(jì)收益與保障，以滿足顧客對(duì)未來經(jīng)濟(jì)保障的需要。因此，誠(chéng)實(shí)可信的企業(yè)形象是金融機(jī)構(gòu)的生存之本。此外，增加服務(wù)項(xiàng)目，提高服務(wù)水平，也是行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)取勝的重要因素。

圖片來自：《新世紀(jì)廣告創(chuàng)意經(jīng)典》

（作品欣賞）

美國(guó)金融傳播協(xié)會(huì)（FCS）公文箱獎(jiǎng)1995年參加決賽的部分作品的廣告標(biāo)題

我的生活，我的帳戶。（化工銀行）

科學(xué)家說，我們只利用了大腦10%的功能，也許，這就是我們只利用了25%交易日的緣故。（組約貿(mào)易交易所）

請(qǐng)告訴我們多高。（畫面中青蛙的話）

我們靠滿足你需要的每一跳，已成長(zhǎng)為世界上最大的市場(chǎng)。（芝加哥貿(mào)易交易所）

千萬(wàn)不要讓我們謙恭的態(tài)度、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和對(duì)你的誠(chéng)心蒙騙了您。我們，依然是一家銀行。（格倫戴爾聯(lián)邦銀行）

一家擁有本土專家、力達(dá)全球的銀行；一家深諳行情的銀行；你所需的世界上最大的銀行網(wǎng)絡(luò)--花旗銀行。（花旗銀行）

看看M & T銀行能為您的事業(yè)做什么。（M & T 銀行）

我們?cè)诙砝諏莸谝淮巫錾虡I(yè)貸款時(shí)，這棵樹還只是一棵幼苗。（美國(guó)銀行）

在你落水的時(shí)候，只會(huì)狗爬式的伙伴一無(wú)用處。（拉西爾國(guó)家公司）

（高志宏、徐智明《廣告文案寫作--成功廣告文案的誕生》P262）

食品業(yè)

食品業(yè)的特性

依據(jù)《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》，食品包括：各種供人食用或者飲用的成品和原料，但不包括以治療為目的的藥品。即食品業(yè)包括通常我們所指的食品行業(yè)和飲料行業(yè)。

隨著生活水平的不斷提高，現(xiàn)代人的飲食習(xí)慣，從以往的一成不變趨向于多樣化和復(fù)雜化?？偟膩碚f，現(xiàn)代人的飲食變化主要有以下四種傾向：

1． 節(jié)約時(shí)間的傾向

現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式，使各種快餐食品應(yīng)運(yùn)而生。方便面各種速凍食品、半成品等紛紛涌現(xiàn)，給繁忙而重閑暇的現(xiàn)代人提供了更多方便。

2． 多樣化的傾向

隨著各國(guó)、各民族間的頻繁交流，歐美、日本以及東南亞的各種風(fēng)味食品也影響到了中國(guó)，尤其是年輕一代對(duì)外來食品與口味表現(xiàn)出較強(qiáng)的偏好。此外，休閑小食品市場(chǎng)以及各種口味的飲料市場(chǎng)也得到了蓬勃發(fā)展。

3． 對(duì)綠色天然食品的需求

消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的需求明顯提高，飲食講究純天然，要求完全不使用食品添加劑，要求不使用化肥等培育出的綠色蔬菜等。生產(chǎn)這類產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格按照生產(chǎn)要求、相關(guān)規(guī)定去做，必須保證其質(zhì)量。

4． 對(duì)保健營(yíng)養(yǎng)品的需求

滿足了基本生活需求之后，人們?cè)絹碓阶⒁馐称返臓I(yíng)養(yǎng)性與健康性。食品不僅可以果腹，還可以帶來健康。近年來，市場(chǎng)上各種營(yíng)養(yǎng)食品、保健食品、減肥食品的大量涌現(xiàn)，正符合了人們的這種需求。家電行業(yè)

家電業(yè)的特性

家電行業(yè)是近年來我國(guó)發(fā)展比較迅速的行業(yè)之一，這不僅體現(xiàn)在電視等日用家電普及率較高，還體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于家用電器需求的多樣化。對(duì)于消費(fèi)者來說，家用電器不僅是生活必需品，而且可以減輕家務(wù)，增加閑暇時(shí)間，提供更多的娛樂。

當(dāng)前，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，其競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)主要集中在降低價(jià)格、促銷、產(chǎn)品引入新技術(shù)上。與此同時(shí)，重技術(shù)、重質(zhì)量的企業(yè)形象對(duì)于家電產(chǎn)品的銷售始終有相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)作用。

總的來說，家用電器屬于卷入度較高的商品。由于價(jià)格相對(duì)較高，使用時(shí)間較長(zhǎng)，消費(fèi)者往往要經(jīng)過慎重的比較，對(duì)產(chǎn)品有了較充分的了解后，才會(huì)決定購(gòu)買。

零售業(yè)的特征

現(xiàn)代零售業(yè)的主要類型有店鋪經(jīng)營(yíng)和無(wú)店鋪經(jīng)營(yíng)。店鋪經(jīng)營(yíng)主要有四種形式：百貨商店、超級(jí)市場(chǎng)、專賣店、便利店。無(wú)店鋪經(jīng)營(yíng)主要有：郵購(gòu)、人員上門推銷、電話訂購(gòu)、網(wǎng)上銷售等。當(dāng)前由于送貨渠道

及付款渠道的不暢，以及人們傳統(tǒng)購(gòu)物習(xí)慣的制約，在我國(guó)無(wú)店鋪經(jīng)營(yíng)尚處于起步階段，零售業(yè)仍以店鋪經(jīng)營(yíng)為主。

廣告主:Mondera.com 網(wǎng)上珠寶店

圖片來自<新世紀(jì)廣告創(chuàng)意經(jīng)典>

店鋪經(jīng)營(yíng)的四種類型，在選址、價(jià)格、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格等方面都有各自不同的定位。百貨商店以經(jīng)營(yíng)品種多、營(yíng)業(yè)面積大為特點(diǎn)，多設(shè)在商業(yè)街、購(gòu)物中心，遵循高級(jí)化和大眾化的路線，并注意貫注文化性要素，致力于發(fā)展成為具有信賴感的購(gòu)物場(chǎng)所。超級(jí)市場(chǎng)是規(guī)模大、成本低、毛利低、銷售量大的自我服務(wù)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，主要為消費(fèi)者提

廣告主:蘇果超市

圖片來自<國(guó)際廣告> 2000.9

蘇果超市是超市行業(yè)的后來者，在短短三年時(shí)間里，它的連鎖店就超過了250家，除覆蓋南京外，還遍布蘇、皖、豫、魯?shù)仁∈?，銷售額達(dá)25億元，居江蘇零售業(yè)首位，位于全國(guó)連鎖超市第7位。

蘇果品牌之所以成為江蘇超市翹楚，在相當(dāng)程度上得益于廣告上始終堅(jiān)持民族的、平民的、生活的、親情的創(chuàng)意思路。蘇果廣告投放，迄今為止，主要依賴于平面媒體發(fā)布，并沒有進(jìn)行地毯式的電視廣告轟炸，以最少投放取得了最好的品牌宣傳效果。

蘇果的這四幅平面廣告的推出，都有其明確的目的。

第一幅，設(shè)計(jì)于1998年7、8月份。由于蘇果初創(chuàng)時(shí)，為搶占市場(chǎng)份額，爭(zhēng)地盤，拼命鋪攤子，忙于布點(diǎn)，服務(wù)上的規(guī)范與周到便退而求其次，一時(shí)間與顧客產(chǎn)生矛盾，媒體接連曝光。為了緩和、弱化商家與消費(fèi)者的“敵對(duì)”情緒，一方面狠抓服務(wù)質(zhì)量，一方面借蘇果連鎖店突破30家契機(jī)，設(shè)計(jì)了《過去不到之處請(qǐng)多多包涵》這則廣告。雙拳致歉畫面，給人以耳目一新之感，再輔以購(gòu)物贈(zèng)禮、傾情回報(bào)、公布熱線電話等舉措，著實(shí)讓淳樸百姓改變觀念，增加了蘇果的親和力。

第二幅廣告的發(fā)布，正值初夏慶賀蘇果連鎖店、加盟店突破百家的時(shí)候。逢此百店開業(yè)，創(chuàng)意人員沒有選擇傳統(tǒng)喜慶的做法，而是選中了老百姓喜聞樂見的大西瓜造型，創(chuàng)造了《瓜熟蒂落，我們邀您共嘗這甜蜜之果》，一種與消費(fèi)者共成長(zhǎng)、同分享的榮耀感躍然紙上。

第三幅《今天，是我們?nèi)軞q生日??》，巧妙地運(yùn)用了過生日吃長(zhǎng)壽的民間習(xí)俗，極具民間文化及傳統(tǒng)文化的氣氛。

蘇果的廣告致力于形象的塑造，這種形象又與企業(yè)的定位與營(yíng)銷理念相關(guān)。正如其經(jīng)營(yíng)者所說，差異化行銷，決定一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌只能選擇最適合自己的宣傳方式，蘇果的營(yíng)銷理論就是提供一種便利，一種家門口購(gòu)物理念。蘇果超市的平民化、便民化、利民化的風(fēng)格，使其在眾多大型超市中突顯出來。房地產(chǎn)行業(yè)

房地產(chǎn)業(yè)的特性

近年來，房地產(chǎn)日漸成為中國(guó)人生活中一項(xiàng)大宗消費(fèi)。整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)基本可以分為三個(gè)部分：普通住宅；辦公樓、寫字樓、公寓等；高級(jí)住宅、別墅等。

廣告主: 光大花園 “瓶”系列

圖片來自<第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集>

1． 房地產(chǎn)的物業(yè)特色

房地產(chǎn)作為一種特殊的商品，是由質(zhì)量、設(shè)計(jì)、地段、環(huán)境等有形商品與升值潛力、地位象征、風(fēng)格等無(wú)形商品共同構(gòu)成的。因而，每一房地產(chǎn)都有著與眾不同的特色，具有較強(qiáng)的個(gè)性與不可替代性。

2．房地產(chǎn)的市場(chǎng)特色

不同的消費(fèi)群有不同的需要，開發(fā)商往往有明確的針對(duì)性。但無(wú)論哪一消費(fèi)群，房地產(chǎn)依然是一種價(jià)位高、風(fēng)險(xiǎn)大的投入。因而，決定購(gòu)買往往經(jīng)過相當(dāng)慎重的考慮、豐富的信息、開發(fā)商的形象與信譽(yù)是相當(dāng)重要的影響因素，對(duì)此廣告是一條重要的傳播渠道。

3．房地產(chǎn)的營(yíng)銷特色

由于房地產(chǎn)個(gè)性化與高投入的特色，如能善加運(yùn)用，較好地規(guī)劃產(chǎn)品定位，分析住戶層次，推出獨(dú)特的付款方式，或是善于炒作氣氛等，都會(huì)形成較好的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

如：北京王府花園別墅開發(fā)公司的“王府花園”，就在廣告中突出其營(yíng)銷特色。

“王府花園以獨(dú)特的形式推出時(shí)空分享星級(jí)酒店高級(jí)花園住宅，它是將私家花園住宅進(jìn)行時(shí)間與產(chǎn)權(quán)的有效分割，使客戶按比例擁有其中部分產(chǎn)權(quán)，并通過電腦化管理將時(shí)間進(jìn)行合理的分割，將分割的每一部分產(chǎn)權(quán)公開發(fā)售，產(chǎn)權(quán)所有者可在不同的時(shí)間段內(nèi)享受整棟私家花園住宅?！?/p>

（黃升民、丁俊杰《報(bào)紙廣告策略與個(gè)案分析》P240）

第三篇：廣告策劃文案 寫作

廣告策劃文案 寫作范文

目錄

一，前言

二，廣告商品

三，廣告目的四，廣告期間

五，廣告區(qū)域

六，廣告對(duì)象

七，策劃構(gòu)思

八，廣告策略

九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

一前言

本公司代理廣告****產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2010）年的廣告重點(diǎn)是放在該產(chǎn)品的****上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲****主辦的廣告金橋獎(jiǎng)

[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年（2011）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半以該產(chǎn)品的****為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的重要性.我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付***要選擇好的****”，教育消費(fèi)者正確選擇****的觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲****主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，根據(jù)分析，**產(chǎn)品的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接2010及2011年廣告投資重點(diǎn)上，并以**產(chǎn)品為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的2012年***產(chǎn)品廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二廣告商品

*****公司——****產(chǎn)品

三廣告目的1、促進(jìn)指名購(gòu)買

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接20102011年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四廣告期間

2012年1月——2013年1月

五廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）

六廣告對(duì)象

所有居民用戶

七策劃構(gòu)思

（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

B：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）

（三）使用及購(gòu)買頻度的增加

就***產(chǎn)品而言，因系屬**生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因**產(chǎn)品日常生活用品，購(gòu)買率很高，但是各種

品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買**產(chǎn)品

2、促使產(chǎn)品店老板主動(dòng)推薦**產(chǎn)品

八廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于**店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

宣傳口號(hào)(*****************)。

在廣告牌上畫一樣與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的東西，重點(diǎn)體現(xiàn)在他身上的產(chǎn)品，還有產(chǎn)品品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

（二）電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：設(shè)計(jì)動(dòng)畫和臺(tái)詞(***************************)

（三）廣播臺(tái)

第四篇：宣傳片策劃方案寫作思路

宣傳片策劃方案寫作思路

一部制作精良的產(chǎn)品宣傳片自然少不了優(yōu)秀的策劃方案，只有在前期做足夠的考慮和深入的分析，才能保證產(chǎn)品宣傳片的品質(zhì)，發(fā)揮其營(yíng)銷的目的。拍片網(wǎng)擁有多年商業(yè)視頻制作經(jīng)驗(yàn)，尤擅長(zhǎng)企業(yè)宣傳片制作包裝和產(chǎn)品宣傳片拍攝，下面上海塵信就從專業(yè)的角度跟大家分享一下怎樣寫好產(chǎn)品宣傳片策劃方案。宣傳片策劃方案寫作思路。

1.分析受眾

首先要明白給誰(shuí)看，我們要做的東西不是我們想做的，而是客戶想看的。寫之前首先要明白的，受眾群體是誰(shuí)，他們的年齡段、職業(yè)歸屬、家庭等。拍攝制作課程之前，你必須明確自己拍攝的主題是什么！圍繞這個(gè)主題我們先把課件準(zhǔn)備好，這就是我們制作課程的指導(dǎo)大綱，也是拍攝大綱。確定好主題后，我們就要選擇場(chǎng)地、拍攝設(shè)備、現(xiàn)場(chǎng)布置。

2.明確核心

要明白產(chǎn)品宣傳片想表達(dá)什么。這個(gè)很重要，你要做一個(gè)產(chǎn)品的宣傳片，你是希望突出產(chǎn)品哪此優(yōu)勢(shì)，這一定要非常的明確。

3.渲染情緒

產(chǎn)品宣傳片加入什么情緒。情緒是可以被記住的，是感動(dòng)、是氣憤、是對(duì)夢(mèng)想的憧憬還是對(duì)過去的遺憾。加入情緒后容易被觀眾記住。受眾對(duì)企業(yè)信息傳播的免疫力在不斷地增強(qiáng)，快速的生活節(jié)奏也使那些平鋪直敘，反復(fù)轟炸的枯燥廣告逐漸失去了生存余地。好的廣告創(chuàng)意可以將獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法融入到信息傳播中，通過情感溝通把信息及時(shí)有效的傳遞給受眾。

4.做好預(yù)算

選擇什么的設(shè)備去拍攝，需要不需要專業(yè)演員，拍攝場(chǎng)景選在哪里等一系列具體的問題也要提前梳理好，因?yàn)槊恳粋€(gè)環(huán)節(jié)都直接關(guān)系到宣傳片的成本。做好預(yù)算才能讓拍攝工作按部就班的進(jìn)行。宣傳片策劃方案寫作思路。

上海塵信策劃關(guān)于產(chǎn)品宣傳片策劃方案怎么寫的簡(jiǎn)單介紹就到這里，希望能最大程度幫助大家了解更多。針對(duì)產(chǎn)品宣傳片拍攝有著其別致的風(fēng)格展現(xiàn)，用最專業(yè)的職業(yè)技術(shù)，最認(rèn)真的服務(wù)態(tài)度，斷突破創(chuàng)新，創(chuàng)制更優(yōu)質(zhì)的作品

第五篇：公關(guān)策劃文案的寫作

公關(guān)策劃文案的寫作 什么是公關(guān)策劃文案

公關(guān)策劃文案，又稱“公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃書”或“公關(guān)專題活動(dòng)建議書”，是公共關(guān)系實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是辦公人員國(guó)家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定“中級(jí)技能”部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。

公關(guān)策劃文案寫作包括的要素

一、標(biāo)題

文件式標(biāo)題：

單位名稱+事由+文種

推薦采用：雙標(biāo)題

一、標(biāo)題 范文1：

全民健康為健康每一天

??“XX杯”家庭健身電視大獎(jiǎng)賽活動(dòng)策劃書

范文2：

XX股份有限公司XX品牌市場(chǎng)推廣活動(dòng)策劃書

二、活動(dòng)背景分析

社會(huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無(wú)緣無(wú)故的。作為活動(dòng)主辦（或出資）方，在特定的時(shí)間、地點(diǎn)推出一項(xiàng)公共關(guān)系專題活動(dòng)，均有其特定的背景和需要。一份策劃文案，只有在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，首先闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。離開了這一定的活動(dòng)背景的分析，活動(dòng)的策劃內(nèi)容（方案）在一定程度上就成了莫名其妙的東西，讓人不得要領(lǐng)。

二、活動(dòng)背景分析

活動(dòng)背景分析的撰寫，并無(wú)固定的套路，可視活動(dòng)的不同性質(zhì)而定。如一項(xiàng)公益型公共關(guān)系專題活動(dòng)的策劃書，與一項(xiàng)品牌推介型公共關(guān)系專題活動(dòng)的策劃書，其活動(dòng)背景分析的撰寫重點(diǎn)就有所不同：前者強(qiáng)調(diào)社會(huì)熱點(diǎn)和公眾需要，后者著眼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和企業(yè)拓展需求。但一般說來，這一活動(dòng)背景分析離不開兩大塊內(nèi)容：一是社會(huì)、公眾和市場(chǎng)需要。二是組織自身發(fā)展需要。只不過不同的活動(dòng)各有其不同的側(cè)重點(diǎn)而已。

二、活動(dòng)背景分析

范文3：

活動(dòng)背景

1998年，正值《中華人民共和國(guó)體育法》和《全民健身計(jì)劃綱要》頒布三周年，又是上海XX股份有限公司改制后的第一年。上海XX股份有限公司作為一家從事健康事業(yè)的高科技企業(yè)，一貫宣傳和提倡科學(xué)健身的思想，始終把提高廣大消費(fèi)者的健康水平和生活質(zhì)量作為公司奮斗的目標(biāo)。公司領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)為：在科研、生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷體制不斷創(chuàng)新，從而加大市場(chǎng)拓展力度的同時(shí)，有必要在企業(yè)形象建設(shè)上進(jìn)一步下工夫，不斷提升公司和品牌在社會(huì)公眾中的知名度和美譽(yù)度，保證公司的可持續(xù)性發(fā)展。

正是在這一特定背景下，公司擬與有關(guān)單位合作，共同舉辦一次全市性的家庭健身大獎(jiǎng)賽活動(dòng)。

二、活動(dòng)背景分析

范文4：

活動(dòng)背景

2010年，我國(guó)手機(jī)用戶將新增5000萬(wàn)戶，加上原有用戶的機(jī)型更換，將在今后幾年內(nèi)逐年遞增、突破。

正因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)前景如此廣闊，所以，這一市場(chǎng)已成了眾多中外電信企業(yè)的必爭(zhēng)之地。在未來的幾年中，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。誰(shuí)策略得當(dāng)，搶占先機(jī)，誰(shuí)就能逐步贏得市場(chǎng)。

XX移動(dòng)電話用戶機(jī)有限公司擬從2010年6月起，推出XX品牌平價(jià)手機(jī)精品，和原有的XX品牌手機(jī)構(gòu)成互補(bǔ)，以爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額，是一極有戰(zhàn)略眼光的行動(dòng)。但無(wú)可否認(rèn)，XX品牌手機(jī)作為手機(jī)家族的新成員，和已有的手機(jī)品牌相比，其知名度還相當(dāng)?shù)?，尚未被廣大消費(fèi)者所了解，暫時(shí)還談不上美譽(yù)度和信任度。這就使XX品牌手機(jī)面世之初的市場(chǎng)推廣工作需要更大的投入，更好的運(yùn)作。

為此，擬組織和實(shí)施下列公共關(guān)系系列活動(dòng)。

二、活動(dòng)背景分析

應(yīng)注意：

不少人的這一部分內(nèi)容顯得很亂，乃至不知所云。撇開文字表述功底方面的原因不談，關(guān)鍵的問題還在于其對(duì)活動(dòng)背景分析的上述兩方面內(nèi)容不能很好把握，加上平時(shí)又較少關(guān)心社會(huì)和市場(chǎng)情況，有關(guān)社會(huì)或市場(chǎng)情況的相關(guān)內(nèi)容即便假設(shè)也假設(shè)不來，只好信筆涂鴉，寫到哪里算哪里。

比如，在某環(huán)保公關(guān)活動(dòng)策劃文案的背景分析中，有的人泛泛而談環(huán)境保護(hù)的“重要意義”，卻對(duì)某社會(huì)組織之所以積極參與這一活動(dòng)的背景一字不提；而在某慈善性公關(guān)活動(dòng)策劃文案的背景分析中，有的人干脆只寫這樣一句話：“人們只知道日常生活中缺少不了XX用品，但很多人不知道XX品牌?！敝黄赜谝环矫鎯?nèi)容，且表述直露淺薄，令人莞爾。

三、策劃方案

范文5：

活動(dòng)目的——

宣傳《中華人民共和國(guó)體育法》和《全民健身計(jì)劃綱要》，推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)，同時(shí)體現(xiàn)公司的社會(huì)責(zé)任，從而進(jìn)一步提升公司和品牌在社會(huì)公眾中的知名度與美譽(yù)度，保證公司的可持續(xù)性發(fā)展。

范文6：

活動(dòng)目的—— ①大力宣傳和推廣XX公司的新一代產(chǎn)品，引起關(guān)注和重視。②精心塑造并推出XX公司的全新形象，讓XX公司的良好企業(yè)形象隨同高新技術(shù)產(chǎn)品一起更加深入人心，并贏得政府有關(guān)部門和新聞媒介的大力支持。③通過新聞媒介的廣泛報(bào)道，使廣大社會(huì)公眾更加了解XX公司及其近年來所做的大量造福和方便民眾的工作，從而樂意享用公司新一代產(chǎn)品所帶來的便利。

公共關(guān)系專題活動(dòng)的地點(diǎn)，也應(yīng)在策劃文案中予以明確。對(duì)于一項(xiàng)時(shí)間和內(nèi)容均比較集中的活動(dòng)，這一點(diǎn)比較容易理解，只要寫明某處的某一場(chǎng)所即可。如“上海外灘陳毅廣場(chǎng)”、“北京XX賓館X樓XX廳”。

如這一活動(dòng)時(shí)間跨度較長(zhǎng)且擬分別在不同場(chǎng)所進(jìn)行，則處理起來稍微復(fù)雜一些。規(guī)范的寫法是：分別列出活動(dòng)不同階段的不同地點(diǎn)，并重點(diǎn)突出其最關(guān)鍵階段活動(dòng)的具體地點(diǎn)，以讓人一目了然。

二是活動(dòng)內(nèi)容太單薄，如僅是一次演講，一次智力競(jìng)賽，一次社區(qū)范圍內(nèi)的體育比賽等等。這些活動(dòng)，充其量只能算是一項(xiàng)小型的專題活動(dòng)，算不上大型公共關(guān)系專題活動(dòng)，亦就不太符合題目的要求。

四、項(xiàng)目執(zhí)行

四、項(xiàng)目執(zhí)行

1、實(shí)現(xiàn)活動(dòng)方案的措施

所謂“實(shí)現(xiàn)活動(dòng)方案的措施”，指的是活動(dòng)主辦（出資）機(jī)構(gòu)和具體承辦單位為保證這一活動(dòng)方案的順利實(shí)施而必須做的工作和應(yīng)該采取的相關(guān)措施。

對(duì)于一些小型專題活動(dòng)來說，這一問題可能比較簡(jiǎn)單。但一項(xiàng)大型專題活動(dòng)，這方面需要做的工作就很多，比如，為了增加這一大型活動(dòng)的號(hào)召力和權(quán)威性，活動(dòng)出資機(jī)構(gòu)往往采取邀請(qǐng)政府有關(guān)部門和重要新聞媒介出面共同作為活動(dòng)主辦單位。這就是保證活動(dòng)方案得以順利實(shí)現(xiàn)的一項(xiàng)重大措施。具體邀請(qǐng)哪些部門和單位共同主辦，在策劃文案中就應(yīng)該有所建議和說明。

其次，向有關(guān)主管部門履行報(bào)批手續(xù)，也是保證方案順利實(shí)施的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。具體向哪個(gè)部門申報(bào)，何時(shí)辦妥，也需要在策劃文案中有所交代。另外，諸如有關(guān)機(jī)構(gòu)的組成，活動(dòng)的前期準(zhǔn)備和有關(guān)人員培訓(xùn)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)保安問題的安排，活動(dòng)應(yīng)急計(jì)劃的制訂和落實(shí)，等等，均是大型活動(dòng)策劃書的一部分所應(yīng)該說明的。

四、項(xiàng)目執(zhí)行 范文10：

實(shí)現(xiàn)活動(dòng)方案的措施——

1、聯(lián)絡(luò)XX市政府體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)和XX市婦女聯(lián)合會(huì)，邀請(qǐng)他們作為本次活動(dòng)主辦單位，并邀請(qǐng)各區(qū)縣政府體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)和婦女聯(lián)合會(huì)作為本次活動(dòng)協(xié)辦單位。

2、經(jīng)各主辦單位協(xié)商通過后，將本次活動(dòng)方案上報(bào)市政府有關(guān)部門批準(zhǔn)。

3、盡快組成活動(dòng)組織委員會(huì)，邀請(qǐng)市政府體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)主任XXX出任組委會(huì)主任，并由其出面召開組委會(huì)第一次會(huì)議，商量有關(guān)工作。

4、聯(lián)系XX廣場(chǎng)管理委員會(huì)，落實(shí)場(chǎng)地租借和現(xiàn)場(chǎng)保安事宜。

5、組建本次活動(dòng)新聞中心，統(tǒng)一落實(shí)本次活動(dòng)的新聞發(fā)布工作。

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四、項(xiàng)目執(zhí)行

四、項(xiàng)目執(zhí)行

（1）新聞媒介傳播

即通過新聞媒介發(fā)布有關(guān)活動(dòng)消息及相關(guān)報(bào)道。這一傳播方法投入資金少，宣傳效果好，最為理想。所以，一個(gè)大型公共關(guān)系專題活動(dòng)在策劃時(shí)，必須考慮到其宣傳的“新聞眼”，并據(jù)此制定新聞媒介傳播方案。這一方案的內(nèi)容包括： A、分幾個(gè)階段組織新聞報(bào)道； B、采取什么形式組織新聞報(bào)道； C、重點(diǎn)邀請(qǐng)哪些新聞媒介進(jìn)行報(bào)道。

四、項(xiàng)目執(zhí)行

下面這則范文，就是在上海舉行的某一大型活動(dòng)的新聞傳播計(jì)劃。范文11：

新聞媒介傳播策略——

1、前期宣傳

從活動(dòng)正式舉行前兩個(gè)月開始，在上海及中央有關(guān)報(bào)刊上刊發(fā)報(bào)道本次活動(dòng)即將舉行的消息和專訪，展開活動(dòng)的前期宣傳（造勢(shì)）工作。

媒介選擇：《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》等6-7家

2、中期宣傳

于活動(dòng)舉行前一天，召開新聞發(fā)布會(huì)，向應(yīng)邀與會(huì)的各大新聞媒介記者介紹活動(dòng)有關(guān)情況，提供活動(dòng)最新資料，并邀請(qǐng)其參加第二天舉行的活動(dòng)，以便其所在的新聞媒介及時(shí)刊（播）發(fā)活動(dòng)消息，以形成廣泛的社會(huì)輿論效應(yīng)。

媒介選擇：新華社上海分社、《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《上海英文星報(bào)》、東方電視臺(tái)等20余家。

3、后期宣傳

活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)，在上海和中央若干報(bào)刊上組織發(fā)表有關(guān)“新聞綜述”和“新聞?dòng)^察”之類的文章，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行評(píng)述，以進(jìn)一步擴(kuò)展活動(dòng)的影響。

媒介選擇：《中華工商時(shí)報(bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》、《上海經(jīng)濟(jì)報(bào)》等3-4家

四、項(xiàng)目執(zhí)行

（2）廣告媒介傳播

即通過廣告發(fā)布的形式來傳播有關(guān)活動(dòng)的信息。對(duì)一個(gè)大型公共關(guān)系專題活動(dòng)來說，廣告媒介傳播往往構(gòu)成其傳播策略的重要部分，是新聞報(bào)道的補(bǔ)充和加強(qiáng)。由于廣告的費(fèi)用投入較大，所以，究竟投入多少?gòu)V告，采取什么形式組合，均是策劃文案的這一部分所應(yīng)謀劃和建議的。

范文12：

廣告媒介傳播策略——

1、大眾媒體廣告

于活動(dòng)開始前一周內(nèi)，在《XX日?qǐng)?bào)》、《XX晚報(bào)》上各刊載通欄廣告一次，將活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、主辦單位、有關(guān)內(nèi)容廣而告之。

2、戶外廣告

A、在活動(dòng)地點(diǎn)周圍的XX路、XX路、XX路懸賞宣傳橫幅15條，刀旗40面，為時(shí)10天（自活動(dòng)前8天起算）：

B、在地鐵XX站、XX站、XX站、XX站發(fā)布地鐵燈箱廣告60幅，為時(shí)20天（自活動(dòng)前15天起算）。

四、項(xiàng)目執(zhí)行

（3）其他媒介傳播

即通過宣傳單頁(yè)或宣傳冊(cè)等媒介傳播有關(guān)活動(dòng)的信息。這是大型公共關(guān)系專題活動(dòng)信息傳播的補(bǔ)充手段，但由于定向發(fā)送，往往能取得比較好的實(shí)際效果。

四、項(xiàng)目執(zhí)行

3、場(chǎng)地布置簡(jiǎn)述

大型公共關(guān)系專題活動(dòng)的場(chǎng)地布置，是一項(xiàng)對(duì)創(chuàng)意和專業(yè)技術(shù)均有很高要求的工作，其具體設(shè)計(jì)方案一般還須另行撰寫，并配有專門的設(shè)計(jì)效果圖。但在活動(dòng)策劃文案中，往往也可以列為一個(gè)要素，擬出幾條原則性的意見和設(shè)想，讓客戶或主管領(lǐng)導(dǎo)審閱文案時(shí)有一大體印象。

缺乏操辦大型活動(dòng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：“主席臺(tái)上掛一條橫幅；主席臺(tái)旁插幾面彩旗”之類，給人感覺不是一項(xiàng)大型公關(guān)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，倒像是農(nóng)村某個(gè)生產(chǎn)隊(duì)的會(huì)場(chǎng)。

訣竅：多觀察和琢磨電視中經(jīng)常播放有關(guān)活動(dòng)（如晚會(huì)等）的現(xiàn)場(chǎng)布置，是不難從中領(lǐng)悟到一些基本法則的。

四、項(xiàng)目執(zhí)行

2、主會(huì)場(chǎng)和三個(gè)分會(huì)場(chǎng)均配置大型多媒體投影儀和同聲翻譯等設(shè)備，主會(huì)場(chǎng)兩側(cè)設(shè)置電視墻，同步映射會(huì)議進(jìn)行場(chǎng)景，以體現(xiàn)會(huì)議的前瞻性。

3、在會(huì)議中心大廳，設(shè)置一大型液晶顯示屏，滾動(dòng)傳播會(huì)議有關(guān)信息，讓在大廳休息者也能及時(shí)了解會(huì)議情況，擴(kuò)大會(huì)議受眾。

4、在會(huì)議中心大廳兩側(cè)，建議特設(shè)一展示長(zhǎng)廊，精心設(shè)計(jì)，精心布展，充分展現(xiàn)會(huì)議主辦單位及重要合作伙伴、會(huì)議支持單位的最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成果，并配置多臺(tái)可循環(huán)演示和自動(dòng)檢索用的電腦，讓與會(huì)代表能便捷的獲取有關(guān)資料。

五、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

五、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

問題2：對(duì)各種開支的行情完全不懂，如場(chǎng)地租借該用多少費(fèi)用，場(chǎng)地布置又該用多少費(fèi)用，心中均茫然無(wú)數(shù)。

“這么多錢，怎么用得完呢？”詰問之下，他們坦言，其經(jīng)費(fèi)預(yù)算中，場(chǎng)地（學(xué)校會(huì)議室或禮堂）租借費(fèi)拼命往高處打，滿打滿算也只需5000元；場(chǎng)地布置費(fèi)則大膽設(shè)定為10000元；

五、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

（6）保安費(fèi)用；（7）交通運(yùn)輸費(fèi)用；（8）餐飲招待費(fèi)用；（9）各種勞務(wù)費(fèi)用；（10）機(jī)動(dòng)費(fèi)用。

另外，如果這一活動(dòng)系由專業(yè)公共公司承辦，則還需加上專業(yè)服務(wù)費(fèi)用和一定比率的稅金。

五、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

六、效果預(yù)測(cè)

有必要指出的是：這一部分內(nèi)容，因?yàn)閮H僅是活動(dòng)尚未實(shí)施前的某種預(yù)測(cè)，自然也就給撰寫者留下了一定的想象余地，在應(yīng)對(duì)時(shí)不必過于保守和拘泥。因?yàn)榈览砗芎?jiǎn)單：如果預(yù)測(cè)下來這一大型公共關(guān)系專題活動(dòng)不能取得多大效果，哪還有什么必要付諸實(shí)施？哪位客戶或主管領(lǐng)導(dǎo)會(huì)批準(zhǔn)這樣一份公關(guān)活動(dòng)方案？

但另外一方面，也應(yīng)該不要隨意夸大活動(dòng)的實(shí)際效果，卻預(yù)測(cè)其效果將是“全市家喻戶曉，引起極大轟動(dòng)”。聽聽倒也十分鼓舞人心，仔細(xì)想想這可能做到嗎？何況，這一次效果預(yù)測(cè)亦將構(gòu)成活動(dòng)成功與否的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。隨意夸大活動(dòng)的預(yù)期效果，等于為自己實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)增加了許多難度，乃至根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。這無(wú)疑給自己設(shè)下一個(gè)陷阱?；顒?dòng)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) 范文9：

效果預(yù)測(cè)——

鑒于本活動(dòng)緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，只要組織得法，措施落實(shí)，當(dāng)可引起社會(huì)公眾和新聞媒介的廣為關(guān)注。預(yù)計(jì)活動(dòng)的實(shí)際參與人數(shù)可達(dá)一萬(wàn)余人，新聞發(fā)稿30余篇，加上其它渠道傳播，其覆蓋面有望達(dá)到全市人口的1/3以上。同時(shí)，這一活動(dòng)將有利的推動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)，贏得政府主管部門和社會(huì)各階層人士的贊譽(yù)，從而有利作為活動(dòng)主辦單位XX公司與各有關(guān)方面增進(jìn)良好關(guān)系，有效提升自己的知名度和美譽(yù)度。

范文14：

活動(dòng)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)——

（1）活動(dòng)實(shí)際參加人數(shù)不少于2000人（2）媒介有關(guān)活動(dòng)報(bào)道不少于30篇（次）（3）活動(dòng)信息覆蓋率：本地區(qū)人口的1/4（4）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行情況不發(fā)生任何明顯失誤（5）活動(dòng)經(jīng)費(fèi)使用情況嚴(yán)格控制在預(yù)算之內(nèi)（6）活動(dòng)后公司知名度提高20%（7）活動(dòng)后公司美譽(yù)度提升10%

七、署名、日期 策劃文案應(yīng)具備

實(shí)訓(xùn)：公關(guān)活動(dòng)策劃書的寫作