第一篇：關(guān)于西安騾馬市的調(diào)查報(bào)告

關(guān)于西安騾馬市的調(diào)查報(bào)告

在生活中，報(bào)告與我們的生活緊密相連，其在寫(xiě)作上有一定的技巧。那么，報(bào)告到底怎么寫(xiě)才合適呢？以下是小編為大家整理的關(guān)于西安騾馬市的調(diào)查報(bào)告，歡迎大家分享。

·西安餃子宴

西安市著名小吃宴席，是在發(fā)掘研究唐代和我國(guó)傳統(tǒng)餃子的基礎(chǔ)上研制成功的。餃子宴選料考究、工藝獨(dú)特，制出的餃子造型生動(dòng)，一餃一格，一餃一形，觀之賞心悅目，食之回味無(wú)窮。西安餃子宴的得名，主要因這種宴賓筵席由千姿百態(tài)的餃子組成。

西安餃子宴薈萃了我國(guó)各種餃子的精華，在構(gòu)思、造型、制作和餐飲形式等方面都有重大改進(jìn)和突破，四時(shí)鮮蔬，八方美味被精心制作成各種餡料，烹制方法也從單一的煮和蒸擴(kuò)大到煎、炸、烤、烙，東西南北的酸甜麻辣諸多品型也都包括其中，采用捏塑、雕塑、組合、點(diǎn)綴等技藝將花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)、民間故事和人們對(duì)生活的美好企盼都巧妙表現(xiàn)了出來(lái)。尤其是動(dòng)物造型栩栩如生，常使顧客忙于欣賞而忘記了進(jìn)餐。

·秦鎮(zhèn)涼皮

秦鎮(zhèn)涼皮已有200余年歷史，以大米粉為原料制成，因主產(chǎn)于戶縣的秦鎮(zhèn)，也叫秦鎮(zhèn)米皮，制作時(shí)把大米粉調(diào)成糊狀，平鋪在多層竹蒸籠內(nèi)，旺為蒸熟，做出的涼皮筋、薄、細(xì)、軟，具有獨(dú)特風(fēng)味。吃時(shí)用近一米長(zhǎng)，20多厘米寬的大鍘刀鍘成細(xì)絲，加入輔青菜、小豆芽等，調(diào)入佐料，好的口味全在辣椒油上，調(diào)好的涼皮全呈紅色，辣里透香，在西安深受歡迎。

·牛羊肉泡饃

牛羊肉泡饃是西安市著名小吃。用優(yōu)質(zhì)牛羊肉加佐料入鍋煮爛，湯汁備用。把烙好的“虎背菊花心”——坨坨饃，掰成碎塊，加輔料煮制而成。其特點(diǎn)是：肉爛湯濃、香醇味美、粘綿韌滑。食后再飲一小碗高湯，更覺(jué)余香滿口，回味悠長(zhǎng)。牛羊肉泡饃，是獨(dú)具西安地方特色的著名小吃，西安老孫家飯莊從一八九八年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)，迄今已有百年歷史。

傳說(shuō)，牛羊肉泡是在公元前11世紀(jì)古代“牛羊羹”的基礎(chǔ)上演化而來(lái)的。西周時(shí)曾將“牛羊羹”列為國(guó)王、諸侯的“禮饌”。據(jù)《宋書(shū)》記載，南北朝時(shí)，毛修之因向宋武帝獻(xiàn)上牛羊羹這一絕味，武帝竟封為太官史，后又升為尚書(shū)光祿大夫。還有一段風(fēng)趣的傳說(shuō)，大宋皇帝趙匡胤稱帝前受困于長(zhǎng)安，終日過(guò)著忍饑挨餓的生活，一日來(lái)到一家正在煮制牛羊肉的店鋪前，掌柜見(jiàn)其可憐，遂讓其把自帶的干饃掰碎，然后給他澆了一勺滾熱肉湯放在火上煮透。趙匡胤狼吞虎咽地吞食，感到其味是天下最好吃的美食。后來(lái)，趙匡胤黃袍加身，做了皇帝，一日，路過(guò)長(zhǎng)安，仍不忘當(dāng)年在這里吃過(guò)的牛羊肉煮饃，同文武大臣專門找到這家飯鋪吃了牛羊肉泡饃，仍感鮮美無(wú)比，勝過(guò)山珍海味，并重賞了這家店鋪的掌柜?；噬铣耘蒺x的故事一經(jīng)傳開(kāi)，牛羊肉泡成了長(zhǎng)安街上的著名小吃。北宋大文學(xué)家蘇東坡曾有“隴饌有熊臘，秦烹唯羊羹”的贊美詩(shī)句。

·老童家臘羊肉

陜西省西安市著名小吃。相傳1900年八國(guó)聯(lián)軍攻打北京，慈禧太后攜光緒皇帝逃難來(lái)西安，品嘗了老童家臘羊肉后大加贊賞。并由兵部尚書(shū)趙福橋之師邢庭維手書(shū)“輦止坡”三字，制成匾額懸掛門口，從此老童家臘羊肉名聞遐邇，近百年來(lái)長(zhǎng)盛不衰。

臘羊肉選料精細(xì)，工藝講究，輔料齊全，火功得當(dāng)。鹵煮出的肉，色澤紅潤(rùn)，質(zhì)地酥爛，香醇可口，是佐餐下酒菜，也是饋贈(zèng)親友佳品?；局谱鞴に囀牵哼x用新鮮肥羊，宰殺后配以青鹽、芒硝、八角、桂皮、草果、花椒、小茴等調(diào)料，經(jīng)制坯配料，鹵制和上色等工序制成。腌肉時(shí)將羊肉皮面相對(duì)折疊排放在大缸內(nèi)，添入井水，撒進(jìn)青鹽、芒硝，腌2—5天。腌透。煮肉時(shí)先將老鹵湯倒入鍋內(nèi)，加入等量清水，放入調(diào)料包，用旺火燒開(kāi)后再酌加青鹽，放在肉板用重物壓緊，改用小火悶煮3—4小時(shí)，至肉酥骨離時(shí)撈入盤(pán)內(nèi)，再用原汁湯沖洗肉面，去原汁，用凈布瀝干即成。

羊肉除含豐富的蛋白質(zhì)、脂肪外，還有味甘苦、性火熱、開(kāi)胃、增進(jìn)食欲、補(bǔ)腎助陽(yáng)的作用，是一種強(qiáng)壯食品。

·鍋盔

陜西省乾縣著名小吃。乾縣古稱乾州，有三大名小吃，稱“乾州三寶”，最著名的是乾州鍋盔?！扒h的鍋盔像鍋蓋”為關(guān)中十大怪之一。

鍋盔形似鍋蓋，邊薄中厚，表面有輪輻狀花紋，硬實(shí)筋韌，酥香可口，是饋贈(zèng)親友的佳品。由于制作時(shí)摻水量少，成品含水量低，故極耐貯存，又便于攜帶，素為秦人出門遠(yuǎn)行間帶的食品?；局谱鞴に囀牵簩⒏擅娣邸⒔兔婧蛪A水放入盆中加溫水和成大塊溫面團(tuán)，放在案板上用木杠反復(fù)施壓，邊壓邊折疊，直壓至面色光潤(rùn)為止。再將面團(tuán)按成品定量要求分成小塊，仍用木杠逐塊轉(zhuǎn)壓，最后壓成圓形餅坯。將餅燒熱，入餅坯用穩(wěn)而小的火干烙，以便定形并使花紋上色。然后繼續(xù)用小火烙烤，烙時(shí)勤看、勤翻、勤轉(zhuǎn)，經(jīng)“三翻六轉(zhuǎn)”侍火色均勻，鋼盔鼓起，皮黃內(nèi)熟即成。是一種高碳水化合物食品。

·肉夾饃

陜西省西安市著名小吃，起源于戰(zhàn)國(guó)，當(dāng)時(shí)稱“寒肉”。在西安，老樊家?guī)缀醭闪伺D汁肉的代名詞。樊記臘汁肉由樊鳳祥父子倆創(chuàng)于1925年，已有70多年歷史。于19xx年參加商業(yè)部“金鼎獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)，被評(píng)為部?jī)?yōu)產(chǎn)品。

臘汁肉是一種用著鍋占制的.醬肉，但比一般醬肉酥爛，滋味鮮長(zhǎng)。由于選料精細(xì)，調(diào)料全面，火功到家，加上使用陳年老湯，因此所制的臘汁肉與眾不同，有明顯的特色，人們稱贊它是：“肥肉吃了不膩口，瘦肉無(wú)法滿嘴油。不用牙咬肉自爛，食后余香久不散。”吃時(shí)切臘汁肉少量，夾人剛出爐的白劑饃中，此時(shí)饃香肉酥，回味無(wú)窮。含有豐富的蛋白質(zhì)、脂肪，和白劑饃一起食用還可以增加碳水化合物的含量。

·岐山臊子面

陜西的臊子面歷史悠久，清代已經(jīng)很馳名。它以薄、筋、光、煎、稀、汪、酸、辣、香而聞名，用精白面粉、豬肉、黃花菜、雞蛋、木耳、豆腐、蒜苗等原料和多種調(diào)味品制成。其基本制作工藝是：面條要用手搟成，并達(dá)到面薄條細(xì)、筋韌光滑、軟硬適度的標(biāo)準(zhǔn)。做臊子是先將豬肉切成薄片，入熱油鍋烹炒，同時(shí)加入生姜、食鹽、調(diào)料面、辣面和陳醋炒透即成。把豆腐、黃花菜、木耳炒好為底菜，雞蛋攤成蛋皮，切成棱形小片，加切小的蒜苗做漂菜。吃時(shí)先將面條煮熟撈入碗內(nèi)，打入底菜，再澆湯，放臊子和漂菜。岐山面要求寬湯，即湯多面少，并突出酸辣味。所謂煎、汪即面條要熱的燙嘴、油要多，才能體現(xiàn)此面的特色。岐山面是一種高碳水化合物、高飽和脂肪酸的地方特色面食。

·葫蘆頭

葫蘆頭是西安特有的風(fēng)味小吃，它和羊肉泡饃有相似的地方，即同為掰饃，但主要原料不是羊肉，而是豬腸。其主料由豬大腸頭、豬肚頭、肥腸去腥臊后加佐料煮成湯，再用湯煮饃而成。其湯釅味濃、鮮香適口，是一種高飽和脂肪酸、高膽固醇食品。具有濃郁味醇，鮮香滑嫩，肥而不膩，老幼皆宜的特點(diǎn)。葫蘆頭相傳源于唐代，起初名為“雜糕”。名醫(yī)孫思邈到長(zhǎng)安一家專賣豬腸的小店吃飯覺(jué)得腥味大，油膩多，得知制法不得當(dāng)，便傳授竅道，并留藥葫蘆讓店主調(diào)味，店主為感激孫思邈，特將藥葫蘆高懸門口，“雜糕”也改稱“葫蘆頭”了。

第二篇：西安房地產(chǎn)調(diào)查報(bào)告

西安房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告總結(jié)

據(jù)西安房地產(chǎn)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年西安普通住宅類物業(yè)在售均價(jià)為5472元/平方米，環(huán)比增8.66個(gè)百分點(diǎn)；市場(chǎng)份額方面，當(dāng)月普通住宅類物業(yè)成交量占全市商品房成交總量的82.93%，較上月降9.81個(gè)百分點(diǎn)。專家分析認(rèn)為，成交量下降主要是因?yàn)槿ツ?2月消費(fèi)者搭乘優(yōu)惠政策“末班車”，但是隨著政策“到站”，今年1月成交量滑落；春節(jié)臨近使很多購(gòu)房者暫緩計(jì)劃。另外與一手房市場(chǎng)相比，二手房市場(chǎng)火熱局面迅速降溫

另?yè)?jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，西安2009年12月住宅成交量達(dá)到225萬(wàn)平方米，成交均價(jià)從年初的4349元/平方米上漲到年末的5194元/平方米，每平方米上漲超800元。(數(shù)據(jù)來(lái)自西安房產(chǎn)信息網(wǎng))

隨著西安近兩年的高速發(fā)展,西安市每年的外來(lái)務(wù)工人員數(shù)目在不斷劇增,對(duì)房地產(chǎn)的需求也隨之加大, 西安這座城市目前還處于工業(yè)化的中期階段、城鎮(zhèn)化的高速階段，對(duì)于商品房需求市場(chǎng)的未來(lái)，穩(wěn)步增長(zhǎng)還是大有可能的。根據(jù)調(diào)查報(bào)告,大多數(shù)人在如今房?jī)r(jià)居高不下的情況下選擇購(gòu)買小面積經(jīng)濟(jì)適用房,另?yè)?jù)資料顯示,政府為遏制房?jī)r(jià)過(guò)快增長(zhǎng)，2010年計(jì)劃建設(shè)經(jīng)濟(jì)適用住房597萬(wàn)平方米，折合7.2萬(wàn)套。同時(shí),省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳也要求各地要加快中低價(jià)位、中小套型普通商品住房的建設(shè)，發(fā)揮普通商品房的調(diào)控作用。鼓勵(lì)改善型住房消費(fèi)，抑制投資投機(jī)性購(gòu)房行為。加強(qiáng)市場(chǎng)整頓工作，杜絕虛假按揭等違規(guī)行為，在全省推行商品房預(yù)售資金監(jiān)管。政府出臺(tái)的這一切措施都極大的刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲,極大的改善了消費(fèi)者持幣待購(gòu)而房地產(chǎn)市場(chǎng)不斷萎縮的境況.再者因?yàn)榉康禺a(chǎn)的價(jià)格受多種因素的影響，所以一個(gè)人估計(jì)現(xiàn)在的房?jī)r(jià)確實(shí)還有可能上漲，但是從另外一方面來(lái)看，國(guó)務(wù)院已經(jīng)通過(guò)多種的財(cái)政手段、金融手段還有其他的行政手段來(lái)調(diào)控房?jī)r(jià)。據(jù)此,個(gè)人認(rèn)為,2010年將會(huì)是西安房地產(chǎn)的有一個(gè)春天.隨著國(guó)家商品房建設(shè)步伐的加快及商品房開(kāi)發(fā)、銷售各方面政策的完善和推進(jìn)，居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，西安的房地產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)期的沉寂之后，近幾年逐漸進(jìn)入了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的上升周期，尤其是商品房的銷售速度快速增長(zhǎng)，西安市房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步走向良性循環(huán)的軌跡，也越來(lái)越呈現(xiàn)理性、專業(yè)、細(xì)分的發(fā)展格局。從城市發(fā)展的軌跡上來(lái)看，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一個(gè)“一線城市日漸回落、二線城市風(fēng)頭正勁、三線城市明日之星”的發(fā)展形態(tài)。二線城市房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展總體風(fēng)頭正勁，目前二線城市住房需求多以自住消費(fèi)為主，增長(zhǎng)快，容量大，發(fā)展可持續(xù)性強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱，土地資源相對(duì)充足。西安雖然是二線城市，一方面具有二線城市發(fā)展的共有優(yōu)勢(shì)，另一方面西安的發(fā)展特有優(yōu)勢(shì)在于它是一個(gè)相對(duì)的中心城市。占中國(guó)國(guó)土面積近80%的中西部地區(qū)，缺少一個(gè)真正意義上的增長(zhǎng)極。西安的房地產(chǎn)市場(chǎng)本身就比北京、廣州、深圳等地起步晚，中國(guó)房地產(chǎn)這兩年競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，像北京、上海、深圳地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到一個(gè)高度，空間受限，而西安的城市化進(jìn)程也遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到完善的程度。房地產(chǎn)對(duì)拉動(dòng)西安市經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速發(fā)展具有重要意義，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，房地產(chǎn)業(yè)在確保經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)中，有著更為重要的作用。所以作為二線城市的西安市房地產(chǎn)行業(yè)還有巨大的發(fā)展空間.另?yè)?jù)調(diào)查表，目前西安北郊和南郊的樓市很受市民關(guān)注，大家不但看好房屋建設(shè)的位置和地段，更為重要的是，2009年到2010年之間跨年的樓市價(jià)位。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，隨著土地價(jià)格的不斷攀升，房屋價(jià)格肯定會(huì)因

此受到波動(dòng)。(此報(bào)告中數(shù)據(jù)均援引自西安市政府工作報(bào)告,對(duì)于西安房地產(chǎn)市場(chǎng)未來(lái)的預(yù)測(cè)系對(duì)調(diào)查表及《附表》經(jīng)過(guò)整理及總結(jié)得出之結(jié)論)

何娟2010年2月26日

第三篇：西安文化遺產(chǎn)保護(hù)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于古城西安歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的調(diào)查

社會(huì)調(diào)查時(shí)間：2013年7月14日——2013年8月30日

社會(huì)調(diào)查地點(diǎn)：陜西省西安市

調(diào)查對(duì)象及范圍：全市范圍內(nèi)的歷史文化遺產(chǎn)古跡

調(diào)查主題：針對(duì)古城西安歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)的現(xiàn)狀，文化價(jià)值的傳承等方面問(wèn)題

調(diào)查人員：你猜等

關(guān)于古城西安歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的調(diào)查

暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)查報(bào)告

你猜

摘要

西安是歷史文化遺產(chǎn)的富集地區(qū),歷史文化保護(hù)至關(guān)重要。根據(jù)目前歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)現(xiàn)狀和存在問(wèn)題,歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)制主要有協(xié)調(diào)高效的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)機(jī)制、科學(xué)的利益協(xié)調(diào)機(jī)制、資金保障機(jī)制、遺產(chǎn)登錄機(jī)制、教育機(jī)制和保護(hù)監(jiān)督機(jī)制等，通過(guò)調(diào)查研究西安歷史文化遺產(chǎn)以期做到更好的保護(hù)與傳承。

關(guān)鍵詞：西安；文化遺產(chǎn)；保護(hù)；傳承

一、古城西安

1.概述

西安市是中華人民共和國(guó)陜西省省會(huì)，是一座典型的放射型城市。西安舊稱長(zhǎng)安、京兆，位于中國(guó)內(nèi)陸腹地。西安是中國(guó)歷史上建都朝代最多，時(shí)間最長(zhǎng)，影響力最大的都城，是聯(lián)合國(guó)教科文組織最早確立的世界歷史名城之一。西安擁有6000多年的建城史和1200多年的建都史，歷史上曾有周、秦、漢、隋、唐等在內(nèi)的共13個(gè)朝代在此建都，曾經(jīng)作為中國(guó)首都和政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心長(zhǎng)達(dá)1200多年，被譽(yù)為“天然歷史博物館”。

2．西安的歷史

西安是中國(guó)七大區(qū)域中心城市之一，位于關(guān)中平原的中部，渭水東南岸。西安是人類文明和中華民族的發(fā)祥地之一，悠久的歷史使西安成為與開(kāi)羅、雅典、羅馬齊名的“世界四大古都”之一。早在100萬(wàn)年前，藍(lán)田古人類就在這里建造了聚落；7000年前的仰韶文化時(shí)期，這里已經(jīng)出現(xiàn)了城垣的雛形；2008年，西安高陵楊官寨出土距今6000余年的新石器時(shí)代晚期城市遺跡，被選為當(dāng)年中國(guó)考古發(fā)現(xiàn)之首，這是中國(guó)目前發(fā)現(xiàn)的迄今最早的城市遺址，也將西安地 2

暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)查報(bào)告

區(qū)城市歷史推進(jìn)到6000多年前的新石器時(shí)代晚期。

從西周開(kāi)始，西安成為中國(guó)的都城，當(dāng)時(shí)被稱作“宗周”豐鎬，豐鎬也是中國(guó)歷史上第一座被記載入史書(shū)的城市。秦咸陽(yáng)城舊址位于今西安市西北部與咸陽(yáng)市東南部,秦阿房宮遺址位于今西安市西郊。漢都長(zhǎng)安城建立在秦咸陽(yáng)城遺址東南，別稱“鳳城”，又因城墻走向頗似南斗六星和北斗七星，被稱作“斗城”。唐代的長(zhǎng)安城是當(dāng)時(shí)的“天下中心”，作為唐帝國(guó)的首都，長(zhǎng)安是當(dāng)時(shí)世界上最雄偉和最大的城市，也是中國(guó)歷史上最華彩的篇章。唐長(zhǎng)安城布局嚴(yán)謹(jǐn)，規(guī)模宏大，奠定了今天西安市區(qū)的街道布局。歷史上約有13個(gè)王朝在此建都，先后為周、秦、西漢、西晉、前趙、前秦、后秦、西魏、北周、隋、唐等，歷時(shí)超過(guò)1200年。中國(guó)歷史上著名的農(nóng)民起義領(lǐng)袖黃巢、李自成都在這里建立過(guò)政權(quán)。在唐代之后，中國(guó)的政治中心逐漸東移，但西安作為西部重鎮(zhèn)和西北區(qū)域中心的地位依然不容忽視。五代時(shí)，后梁改京兆府為雍州，設(shè)大安府，后唐改大安府為京兆府。宋代置陜西路，后置永興軍路。金代改永興軍路為京兆府路。元代曾設(shè)安西府；后改為安西路、奉元路。明代改奉元路為西安府，“西安”之名即由此而來(lái)。明崇禎十六年（1643年）李自成率農(nóng)民起義軍攻入西安后，曾改西安為長(zhǎng)安，建立大順政權(quán)。

二、古城歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策

1.歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)的現(xiàn)狀分析

西安作為世界四大文明古都之一，歷史悠久并記載了人類文明發(fā)展中的重要內(nèi)容保存了眾多歷史遺跡。其中包括眾多的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。物質(zhì)文化遺產(chǎn)包括半坡遺址、姜寨遺址、可省莊遺址等人類活動(dòng)遺址；周豐京、鎬京遺址、秦咸陽(yáng)遺址、漢長(zhǎng)安城遺址、隋唐長(zhǎng)安城遺址等城市遺址；阿房宮遺址、大明宮遺址、華清宮遺址、興慶宮遺址等建筑類遺址；以及秦始皇陵、漢武帝的茂陵、唐高宗李治和武則天的乾陵等陵寢類遺址。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)包括民族的民間文學(xué)以及作為載體的語(yǔ)言文字、各種傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)形式和音樂(lè)、舞蹈、戲劇、曲藝等民間藝術(shù)[1]。針對(duì)西安市歷史文化遺產(chǎn)數(shù)量眾多的現(xiàn)狀，政府、民間實(shí)際上都在不斷努力進(jìn)行著保護(hù)，并在此基礎(chǔ)上加以合理開(kāi)發(fā)和利用。到目前為止已公布的西安市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共計(jì)69項(xiàng)，其中國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)2項(xiàng)，而西安鼓樂(lè)更被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)查報(bào)告

對(duì)于物質(zhì)文化遺產(chǎn)而言其保護(hù)體系和措施相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較完善的。西安有歷史文化名城保護(hù)、歷史街區(qū)、博物館，并且在大遺址[2]保護(hù)中將建設(shè)遺址公園和民生進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在保護(hù)的同時(shí)也使得這些遺產(chǎn)得到了很好的展示和利用。

對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來(lái)說(shuō)，雖然政府近幾年制定了相關(guān)的法律法規(guī)，設(shè)立了完善了保護(hù)規(guī)劃并且建立了保護(hù)體系，但由于對(duì)于歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)的認(rèn)識(shí)和研究都相對(duì)較晚，其保護(hù)體系仍然不夠完善，人們對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)知度也并不高，對(duì)它的利用和開(kāi)發(fā)更是少之又少，整體保護(hù)狀況仍然堪憂。

2.歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)中存在的問(wèn)題

社會(huì)要進(jìn)步、城市要發(fā)展必然要求城市進(jìn)行不斷的改變來(lái)適應(yīng)新的發(fā)展需求。而城市的變化將會(huì)對(duì)城市的原有空間結(jié)構(gòu)、用地功能、社會(huì)組成和生活環(huán)境帶來(lái)沖擊。這些沖擊都將對(duì)城市的歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)產(chǎn)生重大的影響使得城市發(fā)展與歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)之間出現(xiàn)了一些矛盾及問(wèn)題——只孤立地保護(hù)卻缺少與城市發(fā)展的銜接[3]。

歷史文化遺產(chǎn)是前人留下的寶貴資源，但同時(shí)也是現(xiàn)代生活的一部分。城市的歷史文化遺產(chǎn)要得到長(zhǎng)期的保護(hù)，必須有完善的城市環(huán)境作為其保護(hù)和發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在城市發(fā)展過(guò)程中，保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)的實(shí)體和歷史環(huán)境的同時(shí)，還要對(duì)其周邊不符合現(xiàn)代城市發(fā)展要求的交通環(huán)境、生態(tài)環(huán)境和生活環(huán)境進(jìn)行相應(yīng)的改善和更新，以減少人類活動(dòng)對(duì)其造成的再次破壞。如西安市的北院門回民歷史街區(qū)，作為西安市重要的歷史街區(qū)，其古建筑、民族文化、歷史環(huán)境都得到了很好的保護(hù)。然而其周邊交通狀況和居民生活設(shè)施狀況卻沒(méi)有隨著城市發(fā)展而得到改善，使得環(huán)境容量達(dá)到了極限，不利于歷史街區(qū)的保護(hù)。歷史文化遺產(chǎn)缺乏可持續(xù)保護(hù)。

由于受到規(guī)模、保護(hù)的難度、等級(jí)性質(zhì)的變化等因素的影響，歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)不可能一步到位，需要根據(jù)情況的變化而做出相應(yīng)的調(diào)整。對(duì)歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)是一個(gè)長(zhǎng)期、復(fù)雜的過(guò)程，需要協(xié)調(diào)各方面關(guān)系并跟上城市發(fā)展的步伐，否則既無(wú)法對(duì)遺產(chǎn)進(jìn)行長(zhǎng)期、有效的保護(hù)，也會(huì)影響到城市的進(jìn)一步發(fā)展。如位于西安市南門內(nèi)書(shū)院門步行街上的關(guān)中書(shū)院，其作為明、清兩代陜西的最高學(xué)府也是全國(guó)四大著名書(shū)院之一，位居西北四大書(shū)院之首，是為數(shù)不 4

暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)查報(bào)告

多的關(guān)中學(xué)人的遺址之一。作為省級(jí)文物保護(hù)單位，關(guān)中書(shū)院雖然已經(jīng)得到了相關(guān)保護(hù)，但保護(hù)程度和影響力仍然較弱。書(shū)院遺址現(xiàn)在還是西安文理學(xué)院和書(shū)院門小學(xué)的辦公地點(diǎn)，這對(duì)于保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)，宣傳和光大關(guān)中學(xué)派、展示陜西文化名人風(fēng)采都是一件不利的事情。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生存環(huán)境逐漸消失，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受到存在形態(tài)的限制，其保護(hù)和發(fā)展更加需要外界環(huán)的支持。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨著眾多現(xiàn)實(shí)的困境。在城市不斷更新的背景下，現(xiàn)代化技術(shù)和文化的出現(xiàn)給傳統(tǒng)文化帶來(lái)了威脅，城市化進(jìn)程的加速使得農(nóng)村的生活環(huán)境和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，對(duì)于生活質(zhì)量要求的不斷提高造成了大量年輕人的遷出和傳承人的缺乏，現(xiàn)代生活方式的侵入造成了娛樂(lè)方式的多樣化和傳統(tǒng)習(xí)俗的消失。這些都對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)造成了嚴(yán)重的影響使其逐漸失去了生存的環(huán)境。

3．解決對(duì)策

循序漸進(jìn)的保護(hù)過(guò)程與靈活多樣的更新模式歷史文化遺產(chǎn)蘊(yùn)涵了豐富的歷史文化、傳統(tǒng)習(xí)俗和科學(xué)藝術(shù)等信息。人們對(duì)歷史文化遺產(chǎn)的認(rèn)識(shí)也在一步步地不斷加深。而相應(yīng)的保護(hù)理念、技術(shù)和措施也在不斷改進(jìn)和完善之中。1）把文化遺產(chǎn)保護(hù)納入到整個(gè)社會(huì)發(fā)展體系之中，不是為保護(hù)而保護(hù)，而是把文化遺產(chǎn)保護(hù)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生改善、城市建設(shè)等結(jié)合起來(lái)，既當(dāng)做一種文化事業(yè)，也作為一種文化產(chǎn)業(yè)，利用多種手段、多方資源進(jìn)行保護(hù)。近幾年完工的大明宮遺址公園就是一個(gè)典范[4]。大明宮的所在地，以前是一片一下雨就澇的棚戶區(qū)，是一片臟亂差的城中村，建設(shè)涉及5個(gè)村子的拆遷。在對(duì)大明宮進(jìn)行整體保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用中，它對(duì)遺址區(qū)和周邊區(qū)域的居民拆遷安置，然后建設(shè)遺址保護(hù)公園、重現(xiàn)歷史勝景，提升周邊地價(jià)，以遺址公園外圍的土地開(kāi)發(fā)收益支付拆遷安置和公園建設(shè)的成本。作為大遺址保護(hù)的先行者，大明宮見(jiàn)證了我國(guó)“大遺址”保護(hù)融遺址保護(hù)與文化旅游景區(qū)為一體理念的成功，深刻傳達(dá)了文脈相承的重要性與中華文明薪火相傳的意義。

2）對(duì)于歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)，需要人們隨著科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文明和城市發(fā)展的不斷變化而因地制宜地采取合理的措施，逐步進(jìn)行保護(hù)。如西安秦兵馬俑在發(fā)掘之初，陶俑由于不適空氣等環(huán)境而造成“失色”。盲目“發(fā)掘保護(hù)”的結(jié)果只會(huì)和保護(hù)的初衷背道而馳，只有在條件成熟或者新的理念和技術(shù)出現(xiàn)后，5

暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)查報(bào)告

能進(jìn)行有針對(duì)性的保護(hù)發(fā)掘。歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)必然要受到城市發(fā)展的影響，為了盡可能地減少因城市更新所帶來(lái)的對(duì)于歷史文化遺產(chǎn)的破壞，應(yīng)根據(jù)保護(hù)的需要合理選擇城市發(fā)展的模式，以靈活多變的發(fā)展方式，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃理念，使得遺產(chǎn)的保護(hù)與城市的發(fā)展達(dá)到利益最大化的效果。

三、文化價(jià)值的傳承

3.概述

歷史文化遺產(chǎn)的傳承，不僅僅是一個(gè)博物館或者只是把文物古跡用聲音和影像保存起來(lái)。而應(yīng)該是一種生活方式和行為準(zhǔn)則，是一種活生生的東西。對(duì)歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)并不是讓其凝固而無(wú)法變遷,這樣做的后果事實(shí)上是讓文化遺產(chǎn)價(jià)值失去應(yīng)有的生命力。同時(shí)歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)也不是對(duì)其進(jìn)行隔離,跨文化的接觸和族際之間的互動(dòng)也是一個(gè)文化自身發(fā)展的必須。因此那種認(rèn)為歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)就是將其一切傳統(tǒng)都原封不動(dòng)的保留,甚而采用與外界隔絕的方式,人為地阻絕其文化的變遷的思想是不妥當(dāng)?shù)?。人類歷史上的四大文明古國(guó)，只有中國(guó)文化作為文化主體保留至今。以傳統(tǒng)文化為立國(guó)之基的中國(guó)在世界上存在了長(zhǎng)達(dá)五千年，對(duì)比在歷史上強(qiáng)盛一千多年的羅馬帝國(guó)，卻早已不復(fù)存在。這是需要引發(fā)人類思考的。

2．如何傳承

對(duì)于文化遺產(chǎn)，我們不僅要保護(hù)，更應(yīng)該做到傳承。延續(xù)古都文脈，對(duì)歷史建筑做好修復(fù)工作，認(rèn)真研究古韻與新韻的同一，繼承和發(fā)揚(yáng)西安作為歷史古都時(shí)期所展現(xiàn)的優(yōu)秀傳統(tǒng)風(fēng)貌是傳承西安文化的重要途徑[5]。

文化傳承應(yīng)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間。部分地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人經(jīng)濟(jì)狀況較差，政府應(yīng)當(dāng)采取措施提高傳承人的經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)地位，壯大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人隊(duì)伍，將文化傳承下去[6]。

文化價(jià)值的傳承問(wèn)題不是一件機(jī)械性、工具性、程序性的事務(wù)，拍腦袋設(shè)立個(gè)什么智能機(jī)制，歷史文化遺產(chǎn)的價(jià)值就能像營(yíng)養(yǎng)品那樣灌進(jìn)孩子的腦袋沉淀為他們的文化素養(yǎng)了，這是工具理性的態(tài)度。文化傳承應(yīng)該是一個(gè)“薰”的過(guò)程，什么叫“薰”呢？大白菜在泡菜壇的環(huán)境中變成泡菜，這個(gè)過(guò)程就是“薰”。文化價(jià)值不是藥丸子，人類也不是機(jī)器人，所以我們的文化繼承應(yīng)該是一個(gè)“薰”

暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)查報(bào)告 的過(guò)程。也就是說(shuō)，加強(qiáng)對(duì)歷史文化遺產(chǎn)價(jià)值的宣傳，不是簡(jiǎn)單的觀察一下可以傳承的，不是“每一分鐘，都有民間文化在消亡”可以警醒的，不是“全球問(wèn)題需要中國(guó)傳統(tǒng)文化拯救”可以忽悠的，也不是“我們走得再遠(yuǎn)，也走不出媽媽的心”之類可以煽情的——?dú)v史文化遺產(chǎn)的傳承，需要吸取傳統(tǒng)文化的營(yíng)養(yǎng)，需要營(yíng)造“古都?xì)庀蟆?，更需要一代一代的言傳身教。只有如此，歷史文化遺產(chǎn)才有傳承的生命力。

四、結(jié)語(yǔ)

城市文化遺產(chǎn)是城市歷史發(fā)展的見(jiàn)證，是城市歷史研究的重要依據(jù)。研究城市、人類發(fā)展歷史，借古明今，有利于促進(jìn)城市的發(fā)展。保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)，尤其是保護(hù)凝聚了3000多年歷史文化的古城西安，對(duì)科學(xué)研究有重要的意義。在城市發(fā)展的背景下加強(qiáng)對(duì)歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)既保存了人類珍貴的歷史記憶又使其符合社會(huì)發(fā)展的需求，同時(shí)能滿足現(xiàn)代人的生活需要，歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承功在當(dāng)代利在千秋。

暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)查報(bào)告

參考文獻(xiàn)

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[5]劉彥成，張迪妮等.建筑遺產(chǎn)的保護(hù)[J].時(shí)代文學(xué)，2010(10)[6]單杰，李紅梅.陜西省農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011,39

第四篇：西安廣告調(diào)查報(bào)告

陜西電大開(kāi)放教育學(xué)院畢業(yè)論文

西安市戶外廣告調(diào)查報(bào)告

戶外廣告在中國(guó)真可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，古人云：“宋人有沽酒者??懸?guī)蒙醺??！钡龋傅木褪俏覀兯追Q的“幌子”。由此可知我們的祖先在幾千年前就在用戶外廣告這種形式宣傳著自己的產(chǎn)品，堪稱中國(guó)最古老的廣告媒體。在歷史的長(zhǎng)河中，戶外廣告并沒(méi)有過(guò)早的被人們重視，而是直到1987年，在《廣告管理?xiàng)l例》頒布執(zhí)行的浪潮的推動(dòng)下，戶外廣告迎來(lái)了全面恢復(fù)期。2003年，戶外媒體的營(yíng)業(yè)額占到廣告營(yíng)業(yè)總額的20%。從2000年到2003年，中國(guó)廣告支出的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.8%，其中戶外媒體增長(zhǎng)率達(dá)11.6%，超過(guò)整個(gè)中國(guó)廣告支出的增長(zhǎng)率。今天的戶外廣告正在用它獨(dú)有的方式征服消費(fèi)者，在新的時(shí)代展現(xiàn)著新的魅力。隨著西安市城市經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，城市框架的不斷擴(kuò)大，占據(jù)城市公共黃金空間的戶外媒體廣告，正逐步成為各大廠家，商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭(zhēng)取市場(chǎng)的重要手段。這樣的趨勢(shì)在給從事戶外媒體投放的各大廣告公司，帶來(lái)巨大商機(jī)的同時(shí)，也進(jìn)一步加劇了不同戶外媒體發(fā)布形式間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

戶外廣告可分的類別：繪畫(huà)類、光源類、電子類、交通類、空中類等。繪制類有招貼海報(bào)、彩旗條幅、路牌；光源類有霓虹燈、燈箱、彩燈等；電子類有多色翻動(dòng)顯示屏，發(fā)光二極顯示屏，超大屏幕電視；交通類有車體廣告、車內(nèi)、站牌、車站、電視屏幕車、船舶、飛行器等；空中類有飛艇廣告、熱汽球、降落傘等；其它有賽場(chǎng)廣告、雕塑廣告、廣告塔、橋梁廣告、遮陽(yáng)傘廣告、園林花壇廣告、燈柱廣告、冰燈彩燈、立體模型等。

本次調(diào)查范圍是西安市區(qū)內(nèi)，通過(guò)采訪形式進(jìn)行。地點(diǎn)涉及各學(xué)校周圍、興慶公園、豐慶公園、鐘樓、小寨等地，所以我們統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)和分析得出的結(jié)論可以從一定程度上反映西安戶外廣告的發(fā)展情況和廣大消費(fèi)者對(duì)戶外廣告的認(rèn)識(shí)。

具體調(diào)查結(jié)果如下：

一、戶外廣告與其他廣告形式相比處于弱勢(shì)

通過(guò)采訪得知，消費(fèi)者收集信息的途徑排在前幾位的依次是：電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、戶外廣告、雜志。把戶外廣告作為最重要的信息收集方式的消費(fèi)者很少。

另外我們發(fā)現(xiàn)在不同的年齡段存在著較大差異，55歲以上的消費(fèi)者喜歡從電視和報(bào)紙上收集信息，形式比較單一；對(duì)于30—55的消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)已成了繼電視

與報(bào)紙后第三重要的形式，同時(shí)戶外廣告排在了第四位；然而30歲以下的年輕一族們?cè)缫寻鸦ヂ?lián)網(wǎng)列在了第一位，戶外廣告排在第四。所以戶外廣告對(duì)中年和青年是有一定影響的，由于工作或者學(xué)習(xí)的原因，他們接觸戶外廣告的機(jī)會(huì)也相對(duì)比老年人多，所以商家應(yīng)考慮到消費(fèi)者年齡的差異，充分發(fā)揮戶外廣告的作用。

上述結(jié)果我們知道，戶外廣告大體上屬于一種低度參與，他的目的在于在不同的地點(diǎn)多次刺激消費(fèi)者，比如等公交車時(shí)，駕車行駛時(shí)，讓消費(fèi)者對(duì)其有個(gè)印象，在今后的購(gòu)買過(guò)程中能聯(lián)想到它的產(chǎn)品。

另外，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，很多人選擇了戶外廣告對(duì)其沒(méi)有影響，但是在購(gòu)物中他會(huì)想到這則戶外廣告，甚至?xí)x擇購(gòu)買該產(chǎn)品，因此我們可以知道戶外廣告并不是對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有影響，而是在他們的短期記憶中儲(chǔ)存，待再次接觸該產(chǎn)品時(shí)，短期記憶就會(huì)發(fā)生作用，影響其最終的決定。

從與被采訪者交談的過(guò)程中，我們簡(jiǎn)單歸納、總結(jié)了戶外廣告相對(duì)其他形式廣告的優(yōu)點(diǎn)：（1）到達(dá)率高；（2）成本低；（3）消費(fèi)者生活方式越來(lái)越趨于戶外。當(dāng)然，世無(wú)完物，戶外廣告也因著自身的缺點(diǎn)而影響其宣傳效果。調(diào)查顯示，沒(méi)有及時(shí)更換信息是消費(fèi)者認(rèn)為戶外廣告的最大缺點(diǎn)。另外，戶外廣告也有容易遭受損壞，使用期限有限、廣告信息的容量相對(duì)有限等不足。

二、消費(fèi)者對(duì)戶外廣告的記憶程度較模糊

廣告效果的好壞在于消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶程度和在購(gòu)物的過(guò)程中對(duì)消費(fèi)者的影響程度。我們利用語(yǔ)義差別法詳細(xì)地詢問(wèn)了戶外廣告是否會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)以前所購(gòu)買商品的忠誠(chéng)度；以及在消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)，是否能聯(lián)想到該商品的戶外廣告。我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)戶外廣告的記憶程度也是很模糊的（數(shù)據(jù)顯示只有不到8%的受訪者對(duì)戶外廣告的記憶持正面），消費(fèi)者傾向于依靠戶外廣告去選擇那些對(duì)自己不是很重要的商品，這些商品恰恰正是那些低度參與的商品。

我們推測(cè)可能由于消費(fèi)者是被動(dòng)的接收戶外廣告所傳遞信息，所以會(huì)很容易的產(chǎn)生遺忘和消退，從而導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)戶外廣告的記憶不是很清晰。

針對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)戶外廣告的記憶處于模糊狀態(tài)，改變現(xiàn)狀的重點(diǎn)可能在于利用低度參與等形式加深消費(fèi)者的印象，通過(guò)改變色彩，經(jīng)常更新的方法吸引消費(fèi)者的眼球，使戶外廣告這種形式在消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程中起到一定的作用。

三、戶外廣告的效果主要取決于所處位置

戶外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，快速直觀的進(jìn)入人們的視線，并且受時(shí)間的限制相比電視要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量，在相對(duì)的人流中其視覺(jué)效果能否吸引人們的注意力。而這又于戶外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在合適的位置，針對(duì)自己的目標(biāo)消費(fèi)群體，有的放矢，戶外廣告才能產(chǎn)生很好的作用。

調(diào)查顯示能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生影響的地點(diǎn)都具有以下特點(diǎn)：

1、人們經(jīng)常去的地方。如：公交站臺(tái)。

2、有購(gòu)物需要的地方。如：各大商場(chǎng)。

3、能隨時(shí)看見(jiàn)的地方。公交車身。

4、具有良好視覺(jué)效果的地方。如：高層建筑物的頂部。

四、戶外廣告對(duì)消費(fèi)行為的影響有限

在了解了戶外廣告的位置對(duì)其效果的影響后，我們?cè)賮?lái)看一下在戶外廣告吸引了人們注意力后，是否對(duì)人們消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，廣告是否達(dá)到了它應(yīng)有的目的。

調(diào)查顯示戶外廣告的效果主要受到以下因素影響：

年齡因素：受戶外廣告影響而購(gòu)買產(chǎn)品隨著年齡的增加，受影響的程度就越小，這也符合年輕人追逐時(shí)尚的心理。

收入因素：由于老年人已經(jīng)形成自己固有的消費(fèi)習(xí)慣，并且隨著自身收入的不斷的下降，戶外廣告是很難改變他們固有的消費(fèi)習(xí)慣。

目標(biāo)群體：戶外廣告針對(duì)的目標(biāo)群體一般不是老年群體，受影響的程度自然就很小。

社會(huì)因素：中青年群體雖然經(jīng)濟(jì)收入可觀，但同時(shí)經(jīng)濟(jì)壓力也較大，同時(shí)中年群體對(duì)自己的消費(fèi)觀具有十分理性的認(rèn)識(shí)，在實(shí)際的消費(fèi)過(guò)程中，都十分實(shí)際。任何媒體類型都難以在這個(gè)群體產(chǎn)生較大的影響。

綜上，我們可以看出，戶外廣告雖然對(duì)人們的消費(fèi)行為有一定的影響，但和其他媒介一樣，隨著人們消費(fèi)觀的逐漸的成熟和理智，戶外廣告要打動(dòng)消費(fèi)者還有很長(zhǎng)的一段路要走，特別是針對(duì)中、老年消費(fèi)群體。

五、結(jié)論和建議

如今，眾多的廣告公司庾樓月關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)休息，各級(jí)政府也希望通過(guò)戶外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也因此提供了廣告要求。一次，要想在眾多的戶外廣告中脫穎而出，就必須要有與眾不同的地方。在表現(xiàn)形式，表現(xiàn)內(nèi)容，表現(xiàn)手法，媒體運(yùn)作等這些要求上都需要有更多上的創(chuàng)新。

一個(gè)好的戶外廣告要綜合各種因素來(lái)設(shè)計(jì)制作，這就 要求廣告商以及廣告設(shè)計(jì)人員必須觸類旁通，思考周全，為打造每個(gè)成功的廣告做出更多的努力與探索。

第五篇：西安地域文化調(diào)查報(bào)告

西安市情

一、旅游資源得天獨(dú)厚

(一)、“中華民族搖籃”

1、世界歷史名城

西安所在的關(guān)中地區(qū)素有“中華民族搖籃”之譽(yù)，不僅是中華民族的重要發(fā)祥地，也是整個(gè)亞洲重要的人類起源地和史前文化中心之一。有著3100多年的建城史，先后有周、秦、漢、唐等13個(gè)王朝在這里建都，曾經(jīng)是中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)文化中心和最早對(duì)外開(kāi)放的城市，聞名遐爾的“絲綢之路”就是以西安為起點(diǎn)的，是與雅典、羅馬、開(kāi)羅齊名的世界著名歷史古都。1981年聯(lián)合國(guó)科教文組織把西安確定為“世界歷史名城”。因?yàn)榻ǘ細(xì)v史悠久綿長(zhǎng)，文化遺存豐厚，使得古都西安在我國(guó)眾多的歷史文化名城中不同凡響，其獨(dú)特的古都風(fēng)貌不僅備受古今中外的文人、游客所稱道，而且構(gòu)成了當(dāng)代西安的城市文脈和城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不可多得的歷史文化資源。

2、光榮革命傳統(tǒng)的城市

西安也是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的城市。1911年辛亥革命在武昌爆發(fā)后，西安是最早響應(yīng)的省會(huì)城市之一，其后“五四”運(yùn)動(dòng)時(shí)期西安的學(xué)生運(yùn)動(dòng)也有力地響應(yīng)和支持了北京的學(xué)生運(yùn)動(dòng)?！岸⑹亻L(zhǎng)安”、“西安事變”更使當(dāng)時(shí)的西安名播中外，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的八路軍駐陜辦事處更為八年抗戰(zhàn)做出了重要貢獻(xiàn)。

(二)、“天然歷史博物館”

1、“天然歷史博物館”

悠久的歷史文化積淀使西安享有“天然歷史博物館”之譽(yù)。文物古跡種類之多，數(shù)量之大，價(jià)值之高，在全國(guó)首屈一指。境內(nèi)有重點(diǎn)文物保護(hù)單位314處，其中國(guó)家級(jí)和省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位84處，古遺址、陵墓4000多處，出土文物12萬(wàn)余件，許多是國(guó)內(nèi)僅有、世界罕見(jiàn)的稀世珍寶。秦始皇兵馬俑坑被譽(yù)為“世界第八大奇跡”。漢長(zhǎng)安城遺址、唐大明宮遺址、大雁塔、小雁塔、曲江池、西安碑林、明西安城墻、鐘樓、鼓樓、化覺(jué)巷清真寺及西安旅游區(qū)內(nèi)的黃帝

1陵、漢茂陵、漢陽(yáng)陵、唐乾陵、唐昭陵、法門寺等景點(diǎn)馳名中外。楊虎城辦公處（今省政府院內(nèi)）、張學(xué)良公館（今建國(guó)路）、止園（今青年路）和高桂滋公館（今建國(guó)路）等西安事變舊址均為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，北新街七賢莊的八路軍駐陜辦事處舊址至今仍是國(guó)內(nèi)外旅游者參觀、學(xué)習(xí)的革命舊址之一。自然景觀資源則以與人文景觀相互交融為特色，境內(nèi)及附近有西岳華山、終南山、太白山、王順山、驪山華清池、樓觀臺(tái)、藍(lán)田溶洞等風(fēng)景名勝區(qū)。古貌新姿與獨(dú)特的民風(fēng)民俗、地方藝術(shù)文化也正成為西安旅游業(yè)新的人文資源。這些豐富的人文旅游資源本身也是培育西安人民人文情操的重要基地。

2、“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”

改革開(kāi)放以來(lái)，西安旅游基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)體系頗具規(guī)模。全市擁有年接待游客10萬(wàn)人以上的景區(qū)20多個(gè)，國(guó)家4A級(jí)景區(qū)9個(gè)，星級(jí)賓館72家，其中五星級(jí)賓館4家，四星級(jí)賓館13家。首批獲得了“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”稱號(hào)，旅游業(yè)成為西安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)和非外貿(mào)創(chuàng)匯的主要來(lái)源。

二、科技實(shí)力強(qiáng)，高等教育發(fā)達(dá)，是我國(guó)科研教育和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要基地。

(一)、綜合科技實(shí)力

西安的綜合科技實(shí)力位居全國(guó)大城市前列，具有僅次于北京、上海的綜合科技實(shí)力和智力機(jī)構(gòu)。西安的大專院校、科研院所、技術(shù)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)和專家學(xué)者、專業(yè)人員眾多，擁有一批達(dá)到國(guó)際水平的開(kāi)放型實(shí)驗(yàn)室和國(guó)內(nèi)一流的試驗(yàn)和檢測(cè)設(shè)備，一些尖端技術(shù)在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。尤其在電子、機(jī)械、化工、電子、材料、勘測(cè)、自控、航天、航空等領(lǐng)域具有國(guó)內(nèi)一流和世界領(lǐng)先水平，有一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)，各種學(xué)科的基礎(chǔ)理論、應(yīng)用研究和各種專利、成果轉(zhuǎn)化成績(jī)顯著，形成了在國(guó)內(nèi)舉足輕重、在亞洲頗具影響的教育科技綜合實(shí)力。西安現(xiàn)有國(guó)家級(jí)科研基地9個(gè)，普通高等院校44所，民辦及其他高等教育機(jī)構(gòu)34所，博士點(diǎn)334個(gè)，碩士點(diǎn)826個(gè)，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)學(xué)科60個(gè)，省部級(jí)重點(diǎn)學(xué)科385個(gè)。2005年，全市經(jīng)認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)已達(dá)1164家，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值100.46億元，站全市地區(qū)生產(chǎn)總值的7.9％。

(二)、“四區(qū)一基地”

近幾年來(lái)，西安市不斷優(yōu)化區(qū)域發(fā)展布局，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、曲江新區(qū)、浐灞生態(tài)區(qū)、閻良國(guó)家航空高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)成效顯著，形成了“四區(qū)一基地”的開(kāi)發(fā)新區(qū)格局，成為西安科技成果轉(zhuǎn)化的中心基地、對(duì)外開(kāi)放的窗口和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。西安高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)1991年3月經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)高新區(qū)，并被科技部評(píng)選為全國(guó)十大先進(jìn)高新區(qū)之一。1997年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)西安高新區(qū)為我國(guó)首批4個(gè)對(duì)亞太經(jīng)濟(jì)合作組織（APEC）成員特別開(kāi)放的高科技園區(qū)之一，是國(guó)家“十五”期間重點(diǎn)建設(shè)的5個(gè)國(guó)家示范高新區(qū)之一。2002年，西安高新區(qū)被聯(lián)合國(guó)工業(yè)組織考察認(rèn)定為中國(guó)6個(gè)最具活力的城市區(qū)域之一。目前，西安高新區(qū)已成為中國(guó)西部地區(qū)最大的集科研、生產(chǎn)、商貿(mào)、居住、文教、娛樂(lè)于一體的高科技工業(yè)園區(qū)。已有美國(guó)IBM公司、荷蘭飛利浦公司等46家世界500強(qiáng)和世界著名企業(yè)進(jìn)駐高新區(qū)。2003年，西安高新區(qū)被評(píng)選為中國(guó)50家投資環(huán)境誠(chéng)信安全區(qū)。西安經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)1993年9月正式開(kāi)工建設(shè)，2000年2月被國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，區(qū)內(nèi)擁有西北地區(qū)唯一的國(guó)家級(jí)出口加工區(qū)，是西安市對(duì)外開(kāi)放的窗口。已有日本三菱、美國(guó)可口可樂(lè)等12家世界500強(qiáng)企業(yè)在區(qū)內(nèi)投資。曲江新區(qū)實(shí)施文化和旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，已成為西安新的旅游亮點(diǎn)。浐灞生態(tài)區(qū)、閻良國(guó)家航空高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地招商引資等工作進(jìn)展順利，成為西安經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

(三)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是西部地區(qū)重要的金融、商貿(mào)中心和交通、信息樞紐。西安地處我國(guó)中西部?jī)纱蠼?jīng)濟(jì)區(qū)域的結(jié)合部，是西北通往西南、中原、華東和華北各地市的門戶和交通樞紐。歷代以來(lái)，西安的金融、商貿(mào)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中都具有重要地位。西安已形成以國(guó)有商業(yè)銀行為主體，多種金融機(jī)構(gòu)并存和共同發(fā)展的多層次、多元化、多功能的金融機(jī)構(gòu)體系，建立起了由資本市場(chǎng)、貨幣市場(chǎng)、外匯市場(chǎng)等構(gòu)成的金融市場(chǎng)體系和由銀行監(jiān)管、證券監(jiān)管、保險(xiǎn)監(jiān)管構(gòu)成的金融監(jiān)管體系。

(四)、商品流通市場(chǎng)體系健全

西安市商品流通市場(chǎng)體系健全，功能完善、布局合理。全市擁有營(yíng)業(yè)面積5000平方米以上大型綜合超市33個(gè)，大型連鎖電器專業(yè)店25個(gè)。有各類批發(fā)零售貿(mào)易及餐飲業(yè)網(wǎng)點(diǎn)13萬(wàn)個(gè)，各類貿(mào)易市場(chǎng)543個(gè)，銷售過(guò)億元的市場(chǎng)16

個(gè)。全市連鎖企業(yè)已發(fā)展到83家，連鎖門店1268個(gè)。2005年全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額666.48億元。

(五)、城市服務(wù)功能齊全

西安交通便利，通訊發(fā)達(dá)，城市服務(wù)功能齊全。西安是西部地區(qū)航空、鐵路、公路運(yùn)輸樞紐。西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)與68個(gè)國(guó)內(nèi)城市，11個(gè)國(guó)家和地區(qū)通航，新開(kāi)通經(jīng)北京至法蘭克福、倫敦、巴黎、紐約、舊金山、洛杉磯、溫哥華7條歐美城市國(guó)際航線，使西安的國(guó)際航線增至17條。2005年旅客吞吐量870萬(wàn)人次，貨郵吞吐量9.1萬(wàn)噸。公路建設(shè)形成了以西安市為中心的“米”字型輻射狀干線公路系統(tǒng)。繞城高速、機(jī)場(chǎng)新線建成，二環(huán)路全面貫通，三環(huán)路開(kāi)工建設(shè)，建成一批人行天橋和地下通道。市區(qū)與所轄區(qū)縣全部開(kāi)通高速公路。城市綠化覆蓋率達(dá)到30.06%，城區(qū)空氣環(huán)境質(zhì)量良好天數(shù)達(dá)到290天。

(六)、信息化建設(shè)發(fā)展迅速

西安信息化建設(shè)發(fā)展迅速，形成了擁有光纖、數(shù)字微波、衛(wèi)星、程控交換、數(shù)據(jù)與多媒體等多種通信手段，覆蓋全市城鄉(xiāng)，連接全國(guó)和世界各地的現(xiàn)代化電信通信網(wǎng)絡(luò)?！皵?shù)字西安”正在建設(shè)之中。西安電信寬帶多媒體城域網(wǎng)已經(jīng)覆蓋西安城區(qū)90%以上的區(qū)域和郊縣40%以上的區(qū)域。西安郵政是全國(guó)六大通信中心和11個(gè)一類郵件轉(zhuǎn)口局之一。

三、工農(nóng)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，各項(xiàng)事業(yè)全面進(jìn)步。

西安市工業(yè)生產(chǎn)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2005年，全市實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1308.56億元，工業(yè)增加值419.99億元。比亞迪汽車、陜汽重型汽車等大型制造項(xiàng)目相繼落戶西安。全市有36個(gè)項(xiàng)目列入技改計(jì)劃，總投資46億元。西安石化清潔燃料技改、西安電力機(jī)械制造公司高壓直流站引進(jìn)技術(shù)及國(guó)產(chǎn)化等項(xiàng)目建成投產(chǎn)?！皯c安牌”空調(diào)壓縮機(jī)等5個(gè)產(chǎn)品榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，全市共有各類名牌產(chǎn)品301個(gè)。

區(qū)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展。2005年全市共有3個(gè)區(qū)縣生產(chǎn)總值超百億元。

全市社會(huì)保障體系日趨完善，養(yǎng)老、失業(yè)、醫(yī)療、工傷和生育等保險(xiǎn)制度基本建立，社會(huì)保障水平進(jìn)一步提高。

四、緊抓西部大開(kāi)發(fā)的歷史機(jī)遇。

近年來(lái)，全市認(rèn)真貫徹國(guó)家和省委、省政府的工作部署，圍繞西部大開(kāi)發(fā)、西安大發(fā)展，堅(jiān)持解放思想，實(shí)事求是，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，提出了創(chuàng)建“西部最佳”的建設(shè)目標(biāo)。

西安市在全面建設(shè)小康社會(huì)的總體構(gòu)想上大體分三步推進(jìn)：第一步，2006年底以前，在全面完成“十五”計(jì)劃的前提下，加快發(fā)展，壯大實(shí)力，確保國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值年均增速13%以上，力爭(zhēng)達(dá)到14%。第二步，從2007年到2015年，要整體推進(jìn)，重點(diǎn)突破，全面建設(shè)小康社會(huì)的主要指標(biāo)達(dá)標(biāo)或超標(biāo)，提前5年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值“翻兩番”。第三步，從2016年到2020年，全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的各項(xiàng)指標(biāo)，成為經(jīng)濟(jì)繁榮昌盛、科技教育發(fā)達(dá)、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、城市基礎(chǔ)設(shè)施完備、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、社會(huì)文明和諧、生活富足殷實(shí)、人民安居樂(lè)業(yè)的西部經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。

國(guó)家實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略以來(lái)，西安的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了顯著成績(jī)。2005年，市委、市政府又提出按“國(guó)際化、市場(chǎng)化、人文化、生態(tài)化”的理念，進(jìn)一步提高和豐富西安發(fā)展的境界與內(nèi)涵。

五、結(jié)語(yǔ)

西安不只是古老的，更是現(xiàn)代的；不只是一座擁有豐富歷史文化積淀的古老城市，也是一座蓬勃發(fā)展、充滿活力與希望的現(xiàn)代化城市，更是各地朋友投資興業(yè)的一方熱土。我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)大家到西安來(lái)共謀合作，共同發(fā)展

參考文獻(xiàn)：

[1]王明亮關(guān)于西安發(fā)展http://

[2]王彥堂走進(jìn)西安http://