第一篇：視覺流程設計在平面設計中的價值論文

一、視覺流程設計的原則

在平面設計中，好的作品應該讓人們形成一種自然的視覺順序，按照設計者的意圖引導觀者視線的移動，以合理的觀看順序和感知方式獲得最佳的視覺效果。視覺流程設計的基本原則有以下幾點：第一，設計構成的總體性。在平面設計中，設計之前要有關于主題的總體構思。在構思中，設計者必須想辦法突出重點以吸引觀者的注意力，如使用什么樣的圖形、色彩、文字等，根據(jù)主題構思出獨特的構成形式。

第二，視覺流程的合理性。設計畫面必須符合人們的認知心理與思維發(fā)展的邏輯順序，使版面各個單元的方向性暗示、最佳視域及信息要素在構成的主次關系上合理清晰。

第三，視覺元素的可視性。平面設計的版面有限，在有限范圍內要想通過適當?shù)脑O計語言對主題進行一定強度的表現(xiàn)，營造多層次、多角度的視覺效果，就要對各類視覺元素進行有效整合和編排，使視覺效果統(tǒng)一到總體構思和設計邏輯中。

二、視覺流程設計中的形式法則

優(yōu)秀的視覺流程設計需要遵循形式美的法則，運用對稱、均衡、對比等形式元素，成功達到引導人們視線的目的。

第一，平衡。在平衡的法則中，比較常用的手法是對稱和均衡。對稱適合正式、莊重的場合，以中心點或中軸線為主要依據(jù)進行設計，觀者的視線通常會先自然地投射到對稱中心或對稱軸，然后再按習慣環(huán)顧四周。相對來說，均衡會顯得比較活潑。均衡是整體布局、對比等多種形式原理相互作用的結果。這種形式的重心還是在中部，觀者的視線分布是比較平均的。

第二，對比。對比是相對比較強烈的表現(xiàn)形式，對比元素包括黑白、大小、強弱、橫豎、曲直、寬窄、動靜、剛柔、疏密、虛實等。對比能賦予版面強烈的視覺沖擊力，它的特性會自然地引導觀者的視線產生一定的偏向性。在多頁面的平面設計載體中，如宣傳冊、多媒體網頁，對比是極富感染力的表現(xiàn)手法，能帶給受眾強烈、刺激的視覺體驗。

第三，律動。在畫面設計中，使用點、線、面、色彩、圖形等元素，通過重復、漸變等方式有規(guī)律地運動或變化，或在平面設計中利用本身具有動感的圖形和圖片營造畫面的動感。此外，再加上自由活潑的版式，靈活安排畫面的各個元素，也能產生富有律動的效果。

第四，統(tǒng)一。在平面設計中，各種元素、手法在同一畫面中是否融合得渾然一體是評價一幅作品的重要依據(jù)。同時，形式美的法則要求設計者做到變化與統(tǒng)一相輔相成。變化強調畫面中各元素間的差異和豐富的個性，統(tǒng)一是從宏觀的角度著眼于畫面的一致性，調整好這兩者的關系至關重要。

三、視覺流程設計的方式方法

一般情況下，視覺流程設計可以分為視覺捕捉、信息傳達、印象留存三個階段。

第一，視覺捕捉。這是指在視線接觸到作品的10秒的關鍵時間內對受眾產生吸引力的過程。在平面設計中，設計者可以通過圖形的視覺張力、色彩的渲染、強烈的對比及運用圖形設計中夸張、對比、變異等各種方式或不同的表現(xiàn)手法吸引觀者的注意力。

第二，信息傳達。這是主體部分，它要求設計者在進行設計時能將各種設計元素遵循視覺流程的運動規(guī)律進行編排、組織和處理。在此過程中，傳達的內容、表現(xiàn)的元素、流程的邏輯都需要清晰明確。信息載體在視覺上的要求是形態(tài)清晰，邏輯合理，節(jié)奏變化，個性突出。視覺流程設計中最核心的因素是貫穿整個視覺流程的視線誘導媒介，設計者可以借助設計元素的動勢、視覺方向的延伸、文字的編排等方法，使視覺流程按一定的方向運動，由大及小、由主及次，把各設計要素有機地串聯(lián)起來。

第三，印象留存。在視覺流程的最后，一般是統(tǒng)一設置較重要的信息。如，在商業(yè)化的平面設計作品中，可將產品標志、企業(yè)名稱、品牌名稱作統(tǒng)一化設置，放在合適的位置，給予一定的視覺特效，雖不一定是最突出的，但能給觀者以回味，加深其印象。在平面設計中，種類與功能的不同造成了視覺容量大小的差別，其中有的以視覺捕捉為主，有的以信息傳達或印象留存作為主要設計導向，因此視覺流程的設計不是單一的，但其主要目的都是使信息的傳達更有效、更直接。

第二篇：視覺設計論文

創(chuàng)新是視覺設計的靈魂

視覺設計是針對眼睛官能的主觀形式的表現(xiàn)手段和結果。與視覺傳達設計的異同：視覺傳達設計屬于視覺設計的一部分，主要針對被傳達對象即觀眾而有所表現(xiàn)，缺少對設計者自身視覺需求因素的訴求。隨著人類社會從工業(yè)化社會到信息化社會的發(fā)展，視覺設計經歷了商業(yè)美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等幾大階段的演變，最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現(xiàn)并傳達信息的設計。

創(chuàng)新是設計本質的要求，也是時代的要求。作為“為傳達而設計”的視覺設計，如何正確充分地傳達信息是每一個設計者始終要面臨的中心問題。但是，在當今社會，僅僅把傳達信息的關鍵詞定位于正確和充分顯然是不夠的。必須要把視覺傳達設計的創(chuàng)新重視起來，從設計理念、視覺語言和技術表現(xiàn)方式的創(chuàng)新入手，正確充分地傳達信息。

江澤民同志曾經說過，“創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力”。創(chuàng)新表現(xiàn)在人類社會歷史發(fā)展的每一個方面。就視覺設計來說，創(chuàng)新同樣也是靈魂，是本質要求。不論是縱觀歷史，還是著眼現(xiàn)實，一幅優(yōu)秀的視覺傳達設計作品，都是在創(chuàng)新的基礎上，對其所表現(xiàn)設計主題的信息進行正確、充分地傳達。沒有創(chuàng)新的視覺設計，就千篇一律、失去內涵、底蘊，甚至毫無價值。對于視覺設計而言，創(chuàng)新就要做到：創(chuàng)新設計理念、豐富設計語言、美化表現(xiàn)形式、增強感染力，堅持人性化發(fā)展方向。唯此，才能賦予視覺設計以內涵、活力乃至生命力，推動視覺設計繁榮發(fā)展。

一、創(chuàng)新視覺設計理念

視覺設計的創(chuàng)新的根本是創(chuàng)新設計理念。在現(xiàn)代設計中,視覺設計的主要功能是調動所有平面的因素,達到視覺傳達準確的目的,同時給觀眾以視覺心理滿足。視覺傳達的方式變得越來越復雜和發(fā)達,設計師在視覺設計中,應充分考慮受眾群體的視覺心理,清醒地認識到信息接受者不是機械的、被動的受納器,而是一個具有積極主動的內驅力的主體,只有在充分理解和掌握有關視覺心理的知識之后,才能更好地在更大的范圍內發(fā)揮各種現(xiàn)代制作技術的優(yōu)勢。其中,觀者的視覺經驗對視覺信息的準確傳達起著重要的作用。設計者應根據(jù)觀者的視覺經驗充分調動觀者視覺心理的能動反應,使其“所看”與“所知”同時發(fā)生感覺,從而積極主動地參與到設計作品的理解和感悟之中,讓觀者通過欣賞與設計者的審美體驗相溝通,以此來達到信息傳達的目的。

一是對過去設計經驗和知識進行創(chuàng)新。視覺設計應以一種開放性思維探索新的經驗，以一種全新的觀念看待熟悉的事物，從而創(chuàng)造出獨特的形式。簡言之，就是對過去的設計經驗和知識的創(chuàng)新。創(chuàng)新根據(jù)性質、程度的不同可以理解為繼承傳統(tǒng)式的創(chuàng)新和激進式的創(chuàng)新，后者發(fā)展到一定程度上甚至成為一種否定和反叛，尤其是對于長期以來自我潛意識所形成的一種固定思維框架的否定和反叛。用馬克思主義哲學觀來看，創(chuàng)新就是事物螺旋式上升的運動。在信息時代，人類生存方式上新觀念的介入，在思維的引導和情感的表達上，以往貫穿于視覺傳達設計中運用的法則正逐漸被打破，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。個性化、多元化、民族化、國際化、綠色設計、人性化設計??，怎樣才是好的新的視覺設計？視覺設計怎樣才能正確體現(xiàn)未來的價值觀？面對新技術革命的浪潮的沖擊，面對設計的平庸化、程式化，設計師不得不面對現(xiàn)實，讓自己的設計理念和思維接受信息化時代的洗禮。設計師只有始終以明銳的目光、獨特的角度、多重的層面去觀察生活，更深層次地挖掘對生活的體驗與理解，在不斷肯定與否定的思索中碰撞出設計的火花，并執(zhí)著地堅持對設計理念的探尋，才能不斷地創(chuàng)造出優(yōu)秀的設計作品。

二是注重視覺設計的沖擊力。我們所看到的視覺設計作品都是將各種元素整合在一起的視覺設計作品，然而在實際的設計工作過程中，它卻是一個很復雜的過程。在此過程中，設計者要將所有創(chuàng)意分成若干個小的創(chuàng)意單元，然后添入圖形、文字、符號、色彩等元素來提高其視覺沖擊性。隨著人們對于視覺設計審美標準的不斷提高，設計師在突出視覺沖擊性的同時，還應保持廣告整體內部的各個組成語素的相互聯(lián)系。注重突出色彩、形狀、姿態(tài)之間的細節(jié)差異，來體現(xiàn)組成與結構形式的視覺沖擊性。比如：如今使用較為廣泛的大型戶外廣告而言，設計師通常更注重突出其視覺沖擊性來吸引消費者的注意力。由于該種戶外廣告的特殊性，通常還會采用效果顯著的表現(xiàn)形式來增強其連續(xù)感。在此過程中，設計師會更注重對于文案、圖形以及色彩的變化來增強廣告的空間層次感，以給消費者一種耳目一新的視覺沖擊感。

三是追求新穎、奇特的創(chuàng)意。在現(xiàn)實生活中，大部分視覺視覺設計作品都是以視覺美感為基礎，然后通過對于各種元素的概括、夸張或取舍來得以實現(xiàn)的。這種形式的視覺語言雖然具有一定的功能美，但在后期不斷的使用過程中，消費者已經對其司空見慣，甚至存在著習以為常、視而不見的現(xiàn)象，這也就使視覺設計發(fā)揮不出其應有的功能。但是，如果能夠在視覺設計中注入一些新穎、標新立異的元素，如一些與自然規(guī)律相悖的元素，便能夠更好地吸引人們的關注。這種巧妙地利用消費者的好奇心理，通過新穎、奇特的表現(xiàn)畫面來帶給消費者微妙感覺的視覺傳達方式已經成為現(xiàn)階段廣告設計的發(fā)展趨勢。由此可見，對于視覺設計的創(chuàng)新，新穎、奇特的創(chuàng)意設計已經成為關鍵環(huán)節(jié)。

二、豐富視覺設計語言

視覺設計創(chuàng)新的重要途徑是不斷豐富設計語言。語言是人類交流思想的工具，是傳達意義的媒介。從某種意義上講，視覺設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。為了達到信息傳達的目標，設計師需要始終不渝地尋找、挖掘并創(chuàng)造出最佳的視覺語言，借以表現(xiàn)傳達自我的設計理念和藝術主張。19世紀和20世紀的很多藝術和設計運動都是以探索視覺語言新形式為基本目標的，一種新的形式往往就是由反傳統(tǒng)的藝術通過反對過往時代的藝術而創(chuàng)生的，“工藝美術運動”、“新藝術”、“現(xiàn)代主義”、“波普設計”和“后現(xiàn)代主義”等流派的設計運動在形式方面的試驗與革命，以及為尋找并獲得體現(xiàn)時代特征的形式和視覺語言而進行的探索都說明了這一點。豐富視覺設計語言要做到：

一是找尋時代視覺語言，突出時代特色。視覺設計的各種視覺語言，具有不同的訴求職能，它們相輔相成共同建立起美好的形色世界，即視覺傳達設計關系到各設計語言之間的美學性構成。對于設計師來說，每一種視覺元素都是其表現(xiàn)自己設計作品的功能與風格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應該突破一般視覺所習慣的東西，力求以簡約化、符號化的形式表現(xiàn)最豐富、最深刻的內容。設計師要把握時代的脈搏，突出時代特色。經濟在不斷的飛速發(fā)展，設計要適應新環(huán)境，就必須豐富設計語言，找出設計語言的最新、最佳、最優(yōu)設計方法來解決設計中的不斷涌現(xiàn)出的問題，滿足人們的物質需求和精神需求—審美、道德、文化、價值等等。因此，探索發(fā)現(xiàn)時代的經濟、文化、觀念的特征，找尋時代的視覺語言，突出時代特色必然成為新時期“好的設計”的著力點，所以要求設計師通過新穎獨特的視覺語言和極具創(chuàng)意和內涵的構圖秩序傳達預想的意義。

二是開發(fā)和利用高科技的。視覺設計對于高科技的運用主要表現(xiàn)在對于新型材料和高科技技術產品的運用，同時在很大程度上也提高了視覺傳達的科技水準。如對于全自動化操作的電腦彩色噴繪技術的利用，在增加廣告視覺傳達表現(xiàn)空間的同時，也使廣告所突出的表現(xiàn)元素更為貼切、感人。同時，相關軟件的開發(fā)和利用也有效提高了關高視覺傳達的效果，設計師可以借此設計出圖形準確、效果好的二維、三維作品。人類的每一次科技進步勢必會給社會各個行業(yè)帶來巨大的變革。數(shù)字化多媒體技術在視覺設計中的應用，也必然會給設計師帶來更大的創(chuàng)作自由度與空間，從而使視覺設計作品重現(xiàn)出良好的藝術效果與視覺感染力，這也使視覺傳達超出了其應有的范疇，從而邁向更為廣闊的領域。因此，視覺設計也發(fā)生了由原來的靜態(tài)化、平面化和單一化逐漸向動態(tài)、立體化方向發(fā)展的轉變。同時，新思維、新技術以及新媒體的應用也為視覺傳達提供了更為廣闊的空間，借此設計師可以隨心所欲地借用藝術視覺語言來反應現(xiàn)實。毋庸置疑，對于高科技技術的開發(fā)應用也已經成為豐富視覺設計語言，推動視覺設計創(chuàng)新的重要手段。

三、美化視覺設計表現(xiàn)形式

視覺設計的魅力在于視覺設計表現(xiàn)形式的美化，視覺設計與美學的有機融合。藝術品最終的功能在于重現(xiàn)美感經驗，而設計除了捕捉美感，更注重實用與使用的功能。所以設計活動與設計作品，通常比起藝術品更加與生活密切結合，這也是設計中的美學愈顯重要的根由。作為“為傳達而設計”的視覺設計,如何正確充分地傳達信息并將美學融會于設計中,是每一個設計者始終要面臨的中心問題。

視覺設計表現(xiàn)形式的美化即視覺設計必須遵循美學的原則,還要堅持創(chuàng)新。第一，是提升美的感受能力以及由此所開拓的技術。第二，事、物、情的感受能力以及由此所開拓的技術。第三，美感與詩意的結合能力及由此所開拓的技術。設計要捕捉美感，特別是視覺設計。視覺傳達設計擅以文字、符號、造形來捕捉美感，捕捉表達意象、意念與企圖，進而達到溝通與說服的效果，因此視覺傳達設計也可稱為商業(yè)設計，這層領域還包括：廣告設計、包裝設計、企業(yè)識別設計、櫥窗設計、展示設計、舞臺設計等等，主要以傳達訊息、注重“視覺”效果，以達說服消費者的目的。另一方面，視覺傳達設計的發(fā)展對空間設計、產品設計有相當程度的影響。如舞臺、景觀設計與之相輔相成，以及同產品語意表達的敏感性等等。視覺設計過程中，除了對造型美的感受能力之外，如何從日常生活事件中，找出“著力點”，這種能力就是心眼的開發(fā)。視覺傳達設計作品受到設計的目的性、材料性、溝通性的條件影響，設計者必須具有一種對于事務描述及溝通的能力，稱為“心眼”，也就是巧思、想點子的能力。這些能力包括了：文學性、溝通性、兩面性、生活性、議題性、語文性等。公益廣告、競選海報、立體包裝等運用媒體電視、網際網站等的設計作品之共同因素，第一就是運用視覺媒體材料，第二就是以溝通、說服為目的。所以可以說，視覺傳達設計是運用視覺因素來進行溝通、說服，視覺的要素，除了點線面體以及明度、彩度、色相的組合與探討之外，還須有心理層面與文化知識層面的探討。心理層面，即是指美感的捕捉，只是不同時期的定義不同而已。文化層面，需要運用受眾的文化習俗里熟悉的文化代碼來完成美感的捕捉，以實現(xiàn)視覺設計表現(xiàn)形式的美化。

四、增強視覺設計感染力

視覺設計的生命力在于視覺設計作品與受眾的共鳴，得到受眾的認可。視覺設計元素是否能引起觀者視覺經驗的共鳴,取決于刺激物的結構所擁有的力量與它喚起的有關記憶痕跡的力量相互作用的結果。因而,將視覺設計的視覺表現(xiàn)置于特定文化背景中來感染受眾的精神世界的確是一個不錯的選擇。視覺設計在體現(xiàn)民族化、地域化的同時,還應利用傳統(tǒng)的、地域的圖形語言優(yōu)勢來表現(xiàn)現(xiàn)代的精神觀念,用解構的民族化圖形與現(xiàn)代設計思想相結合,創(chuàng)造一種既有傳統(tǒng)文化元素又具現(xiàn)代意識的形象,以獨特的個性參與世界文化的發(fā)展。中國人有對萬物祈福的心理,并由此形成了特有的吉祥文化,希望事物朝著美好的方向發(fā)展,標志設計中有吉祥的寓意就容易被受眾接受。例如：中國聯(lián)通公司的標志設計，就是針對人們吉祥如意的心理期待,標志中的“中國紅”是蘊含著中國人幾千年情結的顏色,無形中又增加了企業(yè)形象的親和力,進一步拉近了與觀者的距離。香港著名設計師靳埭強的作品就具有濃厚的東方文化色彩。在作品中我們時時發(fā)現(xiàn)設計家對簡約空靈的水墨語言精妙的闡釋,還不時可見中國傳統(tǒng)文人智慧與現(xiàn)代商業(yè)文明的和諧對話。如果一幅畫、一個圖形、一種抽象的形式可以喚起觀賞者豐富的審美感受,那是視覺“調動”了觀者興趣，產生了共鳴。

因此，創(chuàng)新視覺設計，增強視覺設計的感染力、生命力,設計者必須感同身受，與觀賞者所處的環(huán)境條件相適應,以觀者的共有經驗為根據(jù),充分考慮到觀賞者視覺心理的能動反應,與觀賞者一道,把與傳達信息有關的知、情、意等心理聯(lián)系起來并統(tǒng)一到“一種經驗”中,從而形成互動。

五、把握視覺設計人性化的發(fā)展方向

一是視覺設計要堅持面向大眾化。隨著社會市場經濟體制由賣方市場逐漸向買方市場的轉變，對于視覺設計，尤其是對于廣告視覺傳達的設計，越來越注重滿足更多消費者的消費需求。因消費者的心理觀念、消費觀念等都會隨著社會進程和外界環(huán)境的變化而發(fā)生變化，因此，在進行視覺設計時，應把握住影響消費者觀念發(fā)生變化的因素，并借此來提高消費者對于廣告視覺傳達信息的認知程度。因此，對于廣告視覺傳達的設計應站在消費者的角度，以其消費心理為出發(fā)點，在充分把握消費者消費心理的情況下，積極為他們塑造出良好的視覺傳達效果。值得一提的是，為使視覺設計滿足社會不同群體消費者的消費需求，在對廣告視覺傳達方式選擇時，應從不同人群的視角出發(fā)，以便于他們對于廣告信息的接收和轉化，從而使更多的消費者得到心理上的滿足。

二是視覺設計要更加注重符號化、簡潔化。在快節(jié)奏的現(xiàn)代化信息社會中，人們時時刻刻都面臨著林林總總的視覺設計信息。因長期處于這樣一種頻繁的信息覆蓋氛圍中，人們已經疲倦了對于廣告信息深層含義的挖掘，唯獨等夠感覺得到的是來自于感官上的短暫刺激。因此，在今后的視覺設計中，應充分發(fā)揮自己的想象力，采用簡潔化的傳達方式來準確完成信息的視覺傳達。最好的辦法是加強對于簡潔文字、圖形符號信息的利用來完善信息的視覺傳達，并借助對于簡潔圖文符號的構建來引發(fā)人們對于信息的深入思考。這種簡明的視覺傳達方式能夠有效刺激人們的視覺感官，同時也滿足了當前社會環(huán)境下對于視覺傳播形式的要求。這種將組成語素進行簡化的視覺傳達方式，能夠將相對復雜的物理價值概念轉化為簡單的視覺符號元素，以實現(xiàn)消費者視覺感官與理性消費觀念的有效結合，從而真正達到高效視覺傳達的目的。

進入新世紀、新時代，技術正在重新構造我們的現(xiàn)實，它已經成為一種強大力量，在很大程度上控制和決定了社會、經濟、文化及其未來的發(fā)展。計算機技術、網絡信息技術、多媒體技術使人們直接面臨“數(shù)字化生存”，與此同時，它們也沖擊著傳統(tǒng)的傳達方式，視覺設計正在經歷著一場數(shù)字化的革命。而這些先進的技術、先進的探索設備、先進的研究方法和手段，也為設計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。因此，只有主動地迎接信息時代的洗禮，從設計理念、設計語言、表現(xiàn)形式、增強感染力等方面入手，牢牢把握人性化發(fā)展方向，才能推動視覺設計在創(chuàng)新中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新。

參考文獻：

［1］門德來．現(xiàn)代圖形設計創(chuàng)意與表現(xiàn)［M］．西安： 西安交通大學出版社，2002．

［2］李硯祖，蘆影．視覺傳達設計的歷史與美學［M］．北京：中國人民大學出版社，2000． ［3］尹定邦．設計概論［M］．長沙：湖南科學技術出版社，2003．(end)［4］熊琴琴.視覺傳達設計藝術 [J]．藝術百家，2005（3）．

［5］李硯祖,蘆影.視覺傳達設計的歷史與美學[M]．北京：中國人民大學出版社，2000． ［6］尹定邦.設計概論[M].長沙:湖南科學技術出版社，2003． ［7］王愛之.世界平面設計史[M].中國青年出版社，2002．9 ［8］何爽.網絡多媒體技術與視覺傳達設計[J].大眾科學（科學研究與實踐），2007（7）． ［9］余義虎.視覺傳達設計多元特征與表現(xiàn)[J].甘肅聯(lián)合大學學報（社會科學版）［10］曹方.視覺傳達設計原理[M].江蘇美術出版社，2005．1 ［11］朱勝甲.淺析現(xiàn)代廣告的視覺傳達特點[J].科技信息,2009,(10):223.

第三篇：平面設計合同(安迪兄弟視覺設計工作室)

安迪兄弟視覺設計工作室設計合同

合同編號： B105—

甲方：（以下簡稱：甲方）乙方：安迪兄弟視覺設計工作室（以下簡稱：乙方）

依據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國著作權法》及有關法律法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、合同內容及要求：

1、內容：

2、要求：

二、設計與制作費用：

設計與制作費用總計為：人民幣￥ 元，(大寫：)。

三、付款方式：

1、本合同簽訂時，甲方應付給乙方設計費用40%，即人民幣￥ 元，(大寫：)作為預付款；

2、定稿后甲方應付清剩余設計費60%，即人民幣￥ 元，(大寫：)；

3、定稿后甲方應在三個工作日內付清剩余設計費，如逾期每日需支付乙方全額設計費的10%做為違約金，即人民幣￥ 元，(大寫：)；

四、額外增項約定：

1、甲方如提出修改意見超過合同規(guī)定次數(shù)后，每次需按設計費的20%支付給乙方。

2、甲方如需乙方提供上門服務，需付每小時人民幣￥

元，(大寫：)，的遠程費用，本項與設計費無關，需當日工作結束后結清。

3、甲方在合同簽訂項目表以外提出項目要求，需就所增項目從新擬定合同。

五、設計與制作作品的時間及交付方式：

1、乙方需在雙方約定的時間內完成設計方案。因甲方反復提出修改意見導致乙方工作不能按時完成時，可延期執(zhí)行，延期時間由雙方協(xié)商確定。

2、方案修改次數(shù)為 次，每次需 天修改周期。

六、知識產權約定：

1、甲方在未付清所有合同款之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。

2、甲方將委托設計制作的所有費用結算完畢后，甲方擁有作品的 □所有權 □使用權 □修改權

七、雙方的權利義務：

甲方權利：

1、甲方有權對乙方的設計提出建議和思路，以使乙方設計的作品更符合甲方企業(yè)文化內涵。

2、甲方有權對乙方所設計的作品提出修改意見;

3、甲方在付清所有設計費用后享有設計作品的□所有權、□使用權、□修改權;甲方義務：

1、甲方有義務按照合同約定支付相關費用;

2、甲方有義務提供有關企業(yè)資料或其他有關資料給乙方;乙方權利：

1、乙方有權要求甲方提供有關企業(yè)資料供乙方設計參考;

2、乙方有權要求甲方按照合同約定支付相應款項;

3、乙方對設計的作品享有著作權，有權要求甲方在未付清款項之前不得使用該設計作品。

4、乙方有權要求在甲方簽收項目后，如甲方再次提出更改，甲方需交納該內容50%的設計費，乙方則有權收回原文件，甲方將停用原設計。乙方義務：

1、乙方需按照甲方的要求進行作品設計與制作。

2、乙方需按照合同約定按時交付設計制作作品。

八、違約責任：

1、甲方在設計作品初稿完成前終止合同，其預付的費用無權要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應當支付全額的設計費用。

2、乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退回給甲方。

九、合同生效：

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字合同一份，具有同等法律效力。本合同自簽

甲方(蓋章)： 乙方(蓋章)：安迪兄弟視覺設計工作室

甲方代表簽名： 乙方代表簽名：

地址： 電話： 傳真： 日期： 年 月

附：《項目信息表》

《設計意向合同》

《報價單》

《印刷委托書》

地址：北京市朝陽區(qū)798藝術區(qū)陶瓷三街88號 電話：*** *** 傳真：010-57623062

開戶：中國工商銀行北京市朝陽區(qū)酒仙橋支行 帳號：***0787 日期： 年 月 日

日

第四篇：名片的視覺流程與設計法則

(一)名片的視覺流程

我們很多人都有相同的閱讀習慣--從左至右,至上而下。在看一張名片時一般是依照相同的習慣。但略有不同的是,名片是一張完整的畫面,欣賞畫面比讀文章多一層審美行為,所以閱讀名片既要有從左至右,至上而下的閱讀方式,又要有環(huán)顧畫面整體確定畫面的視覺中心,從而完成閱讀及審美,最后確認主題的全過程。由此可見,一張好的名片設計,要符合合理的視覺流程,合理的視覺流程應具有以下幾個特點：

1、主題突出。

2、視線的流動路線明確、層次分明。

1、主題突出。

在畫面上視覺中心往往是對比最強的地方,要增強畫面的對比要把握這樣幾個方向,面積對比、線度對比、明度對比、色相對比、補色對比、動靜對比,具象與抽象的對比等。以閱讀習慣確定主題位置,一般視覺流動的規(guī)律如下：

(1)畫面的中部是主題突出的位置。(2)畫面的中上部是主題突出的位置。(3)畫面的左中部是主題突出的位置。(4)畫面的右中部是主題突出的位置。(5)畫面的左中上部是主題突出的位置。(6)主題具有相對大的面積。

2、名片的視覺流程順序編排。

在正常情況下,名片的視覺流程順序受兩個方面的影響：(1)名片的視覺流線與名片的排版順序有直接關系。比如橫排版,人的視線就是左右方向的,豎排版,人的視線就是上下方向的。(2)名片的視覺流程順序受視覺的主從關系影響。合理的名片設計,一般有一個明確的視覺層次,首先看什么,然后看什么,最后看什么,一般名片的視覺中心是名片的主題,其次是名片的輔助說明,最后是名片標志和圖案。迷是名片的功能需求,也是審美的構圖需求。合理的視覺流程順序既具有美感又能使名片主題突出。(二)名片設計與形式美法則

形式美法則是形式美的基本規(guī)律,是民形態(tài)藝術設計的基本原則,它是人類千百年來從自然萬特中總結出來的美的規(guī)律,具有普遍性。名片設計作為實用藝術的一部分必須遵循形式美法則。

1、點、線、面

點、線、面是最基本的形態(tài)元素,點、線、面的構成是平面設計的基礎。作為名片設計當然不能例處,在名片設計中,點、線、面的應用主要有兩個方面。

(1)以造型形態(tài)的應用。以造型形態(tài)來講,點的構成應用：分割畫面形成區(qū)域構圖、輔助處理底紋增強裝飾性。線的構成應用：分割畫面形成區(qū)域構圖、構成圖案豐富畫面美感,形成畫面邊框。而的構成應用：分割畫面形成區(qū)域構圖,強調畫面中需要突出的部分。

(2)以構成要素的應用。名片的構成要素分：標志,主題文案,輔助說明文案,畫面底的構成圖案。以構成要素分析點,線,面的構成是畫面構圖的需要。在一張完整的名片構圖中,各個具體要素按照其形態(tài),大小的不同,歸納出響應的點形,線形,面形,從點,線,面及其相互關系來調整其方位,比例等,從而豐富和完善畫面的構圖。也使得設計者在把握構圖時易得其法。

2,對稱與均衡

(1)對稱是完美形態(tài),對稱的視覺感受是莊嚴,秩序,安靜,平和。對稱是有機生命的完美的形式體現(xiàn),如：人,各種動物大多都是對稱的形態(tài),普遍地存在于自然界當中,所以在設計時間中具有永久的生命力。對稱具有完全對稱和近似對稱兩種形式。所謂完全對稱是指絕對的對稱。所謂近似對稱是指構圖整體呈對稱趨勢,構成要素局部是有變化的。名片設計中所應用的對稱方式大多是近似對稱。因為名片設計的形式決定于名片的性格特征,所以一般政府機構,行業(yè)或企業(yè)領導者的名片采用對稱式構圖。(2)均衡是形式美的重要因素,它來源于自然事物在力的狀態(tài)下穩(wěn)定存在的視覺感受,所以均衡是力與量的視覺平衡。在設計中是設計要素在總體配比中的平衡統(tǒng)一,是利用設計要素的虛實,氣勢,量感等相互呼應和協(xié)調的整體效果。它的形式體現(xiàn)主要是在有機的布局中掌握畫面的重心。在名片設計中的整體構圖方面均衡是首先思考的設計要素,因為它具有構成的完整趨向。

3“對比,變化”與“調和,統(tǒng)一”。

“對比,變化”與“調和,統(tǒng)一”,二者是同一問題的兩個方面。世界上一切事物都處在矛盾統(tǒng)一體當中。正如毛澤東同志在《矛盾論》中論述的那樣,“矛盾存在于一切客觀事物和主觀思維的過程中,矛盾貫穿于一切過程的始終,沒有矛盾就沒有世界”。在形式美的構成中,“對比,變化”和“調和,統(tǒng)一”是一對永不可分的矛盾統(tǒng)一體,把握和處理好這對這對矛盾統(tǒng)一體與局部的關系。設計者如果只注意局部的變化,而缺乏對全畫面的考慮,畫面就會凌亂,瑣碎。反之如果只注意整體調和與統(tǒng)一,畫面就會呆板,單調,乏味,枯燥。所以,每件作品都必須要有適度的變化,適度的對比,同時,又必須處理好各局部之間的關系,使之和諧統(tǒng)一,名片設計也無例外。

(1)名片設計的對比方法。各構成要素形的對比。

在名片的各構成要素中,存在著諸多的對比方法,如：空間對比與聚散對比,大小對比,曲直對比,方向對比等?？臻g對比與聚散對比在名片設計中主要應用于構成要素與名片底的空間對比,構成要素自身的排列構成。在中國的繪畫理論中,“有疏能跑馬,密不透風”的繪畫原則。它形象地闡明了空間的對比關系。在名片設計作品中,畫面留有一定的空間,構成要素有聚有散,才能增強其作品的深度,才能主題突出。在名片設計中強調大小對比會使畫面層次分明,主題明確。運用曲直對比,方向對比的名片設計,會增強名片性格特征使名片的整體感受活潑,輕快。色彩對比

色彩對比分析起來不過是色彩三要素的對比-色相對比,色度對比,冷暖對比。名片的設計色彩對比設計是不可缺的因素,無論是對比強烈還是對比微妙,都要把握色相,色度,冷暖的色階變化,形成豐富的畫面效果。設計者要注意使色彩的區(qū)域對比明確,又要使畫面的色調協(xié)調統(tǒng)一。處理好名片的色彩對比關系,就能增強畫面的視覺感染力。個性對比

這種對比存在于不同的名片之間,作為名片的設計者,在設計不同的名片時應了解名片持有者的工作單位性質和個人的職務特點,從而設計出符合其身份的名片。每個人的工作單位,植物特點各個相同,所持有的名片就應該存在著明顯的個性差別。設計師依據(jù)持有者身份特點確定名片的構圖,字體,色彩等。例如：一張政府官員的名片,一般采用對稱式或集中式構圖,字體簡潔大方,主題明確清晰,色彩單純,對比強烈,不需要更多的情節(jié)要素。而一張企業(yè)經理人的名片就有所不同,他可以有較靈活的構圖,具有企業(yè)特點的色彩等。只有抓住個性對比才能設計出更具情節(jié)個性,更多更好的名片。

(2)名片設計的調和手法。

調和,就是畫面各組成部分的關系能夠和諧一致,形成視覺美感。達到調和的最基本條件是畫面中必須有共同的因素存在。名片設計的調和手法有如下幾種：字體的形象特征調和,色彩的統(tǒng)一,排版方向的統(tǒng)一等。

第五篇：設計心理學在平面設計中的應用

設計心理學在平面設計中的應用

摘 要：在信息多元化的當今社會，平面設計已不是昔日的以強烈震撼的視覺畫面吸引觀眾的視線，而是將目光投向研究消費者的心理，通過成功的捕捉消費者的思想和感情，從設計心理學的知識入手，來準確的分析人的思想和情感，并在平面設計中加以應用，將設計學、美學、心理學完美的統(tǒng)一起來。本文就是將設計心理學這一理論，適時地引入到平面設計當中，不斷的探索不斷的完善，使平面設計越來越符合人類的心理學特征，有利于平面設計的發(fā)展。

關鍵詞：設計心理學、平面設計、結合、應用、關系

1.簡述平面設計與設計心理學

設計一詞來源于日文里以漢字翻譯“design”這個字而成。日文在翻譯“design”這個字時除了“ 設計〞這個詞以外，也曾用“意匠”、“圖案”、“構成”、“造形”等等漢字所組成的詞來表示“ design”。

平面設計是將設計者的思想以圖片、文字的形式表達出來，可以將不同的基本圖形、文字，按照一定的順序和規(guī)則在平面上組合成圖形。也可以用手繪的方式進行藝術創(chuàng)作，它主要在二度空間范圍之內以外部線條劃分圖與地之間的界限，描繪事物的形象。而平面設計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。

平面設計具有藝術性和專業(yè)性，需要用視覺元素來傳播你的想法和信息，用文字和圖片把思想傳播給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的意圖，這才是我們設計的定義。一個設計作品的生存底線，應該看他是否具有震撼力、藝術的感染力，是否順利地傳遞出背后所要傳達的信息，事實上它更多的有點象人際關系理論學，依靠自身人格的魅力來征服對象，并成功地再現(xiàn)出人的思想和感情。你的設計代表著消費者的需求，消費者需要你的智慧和誠意去打動他們，你實際上是一個“出賣”情感的人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術。

一個好的設計師，不僅要有獨特的思維及深厚的美學功底以外，更要有創(chuàng)新精神，除了要掌握好專業(yè)知識外，還要不斷的吸收和學習其它學科的知識，包括心理學、甚至哲學的知

識。只有這樣才能不斷的挑戰(zhàn)自我，戰(zhàn)勝自我，只有這樣才能為客戶提供滿意的產品，才能創(chuàng)作出具有藝術性、具有豐富內涵的設計作品。

設計是科學技術與文化藝術的結合體，是商業(yè)社會發(fā)展所產生的必然結果，在商業(yè)社會中需要藝術設計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀的理解與克制，需要借設計者的作品去反映客戶內心真實的想法。

設計與美術不同，因為設計即要有美感又要具有實用性、設計要因人而宜、以人為本。設計永遠沒有完成的概念，只能不斷的創(chuàng)新、不斷的完善。設計的關鍵是在構思的過程中要確立主體，賦予作品豐富的文化內涵和獨特的風格，運用各種設計元素，進行有機藝術組合，使作品能夠達到個性化、專業(yè)化，達到與眾不同的效果，引起人們心靈的震撼。只有通過不斷的內在修煉，不斷的豐富閱歷和人生的經驗，才能做出精品，極品和神品，打動別人，對與設計師來說這是一種挑戰(zhàn)。設計要讓人感動，材質造型要讓人感動，圖形創(chuàng)意要讓人感動，結構組合要讓人感動，色彩品位要讓人感動。

設計心理學起源于美國認知心理學家唐納德·A·諾曼，他在《設計心理學》書中寫到“設計實際是一個交流過程，設計人員必須深入了解其交流對象”設計是一門十分典型的與許多其他學科相互交叉的邊緣學科，無論是為誰創(chuàng)作，從設計師的角度來看，都要考慮到消費者的想法，他是在設計時要研究消費者的心理，從消費者的角度思考與其產生共鳴，共同達到視覺和心靈的愉悅。

設計心理學是設計學科和心理學科交叉出來的一門新興學科，是設計師應該掌握的一門專業(yè)，它是建立在心理學基礎上，把人們的心理特征，通過藝術形式作用于設計的一門學科。它研究人們的心理過程（包括感覺、知覺、思維、想象和語言等），通過這些設計人們所產生的心理反應，反過來這種心理反應同時又作用于設計上，起到使設計更能給人們帶來滿足感，最終提高消費者滿意度。

設計心理學，是以心理學的理論和方法手段，研究設計藝術領域中設計目標的心理因素，解決設計藝術領域中“人”的因素，其研究對象，不僅僅是消費者，還應該包括設計師本人。消費者和設計師都是具有主觀思維和客觀意識的個體，都有不同的愛好，這一心理決定和影響了設計。設計產品的豐富內涵只有符合消費者的心理，才可獲得消費者的認同，才能取得良好的市場效應；而設計師在創(chuàng)作中必然受其專業(yè)知識和藝術修養(yǎng)的影響，即使在同樣的限

制條件下也會產生不同的作品，使設計結果也天壤之別。

目前設計心理學的重點研究對象：平面設計與心理學、設計與文化心理、設計與感知、設計與受眾心理、設計與創(chuàng)意、設計與人機工程應用、設計與隱含的各種心理等。

2.平面設計與設計心理學結合的可能性和必然性

設計心理學的自身發(fā)展和市場消費者的需求為設計心理學和平面設計的結合提供了可能性，主要表現(xiàn)在如下幾個方面：

1.平面設計是一個艱難的創(chuàng)作設計過程，與其它類的創(chuàng)作如純藝術領域類的創(chuàng)作有很大的區(qū)別，隨著設計的不斷向前深入發(fā)展，設計師越來越不能根據(jù)自己的興趣和想法隨心所欲的自由創(chuàng)作，而是要考慮到消費者思想和心理特征，通過對人的感知進行創(chuàng)作。

2.在平面設計的發(fā)展歷史中，更多的人越來越認識到它對商品市場的重大作用，很多企業(yè)為了迎合大眾的心理，極力推廣和應用平面設計以謀取更多的利潤，但卻沒有與其相適應的設計理論來支撐，這種狀況反映到設計心理學的研究中，勢必造成設計心理學的一些混亂，因此需理清其思路，找到共同發(fā)展的方向。

3.平面設計學科邊緣性的特點，決定了它和設計心理學相互交叉形成一門新的學科，我們無法剪斷它們之錯綜復雜的關系，只能將兩者有機的結合起來，并且對設計創(chuàng)作的作品提供參考方法。因此平面設計和心理設計的結合是可行的。

從人對事物需求的來看，平面設計和設計心理學的結合是必然的。設計是根據(jù)人類的需求而創(chuàng)作的，現(xiàn)代的設計越來越以人為本，設計者和消費者的關系不再是主動和被動的關系，而是隨著時代的發(fā)展越來越密切，由此引發(fā)了設計和消費者共同完成的設計應運而生，因此人在設計中起決定因素。

從人對事物的審美觀來看，平面設計和設計心理學結合是必然的。審美是人的一種感情，一種本能，是客觀存在的，正是基于這種原因設計師在進行設計創(chuàng)作時，要充分的考慮人的各種心理，與人產生達到共鳴的目的。

綜上所述，設計心理學在平面設計中的應用是可能的，也是必然的，要使設計的產品達到最到境界，就需要對心理學深入地進行縱向和橫向研究。

3.設計心理學在平面設計中的應用

平面設計的諸多要素，不僅是產生美的感覺，更重要的是傳達一種理念和一種情感，但

是雜亂無序的使用設計要素將無法傳遞要表達的信息和思想，因此需要根據(jù)消費者的理念和內涵，有目地的選擇設計元素，進行適當?shù)挠跋裉幚砑鞍婷姘才?，構成一個完整的視覺影象。平面設計師要做的就是利用各種設計元素將消費者潛在的心智完美的表達出來，并帶給消費者心理滿足和精神享受，因此將設計學、美學、心理學完美的結合，將會創(chuàng)造出震驚世界的作品。

例如：在平面設計中色彩是主要的構成元素之一，在心理學上色彩對人的生理有不同程度的影響，它不僅能迅速的吸引人的視線，而且還是表達情意的重要手段，心理學家對顏色與人的心理健康進行了研究，研究表明在一般情況下，紅色表示快樂、熱情，使人心理活動活躍；黃色表示快樂、明亮，使人充滿喜悅之情；綠色可以緩和人的緊張心理活動；藍色給人以安靜、涼爽、舒適并可抑制人過于興奮的情緒；灰色使人感到郁悶、空虛；黑色使人感到莊嚴、沮喪和悲哀；白色使人有素雅、純潔、輕快之感。顏色可使人絕望，也可使人重新獲得生活的勇氣，所以色彩可以影響人的心理感受，反映人的喜、怒、哀、樂。設計師對不同色彩的選擇，傳達著不同的色彩語言，告訴你不同的故事，釋放著不同的情感，從而創(chuàng)造不同的意境。在設計中，設計師可以用對人的心理產生作用的色彩，有機的組合，展現(xiàn)到自己的作品中，來反映不同的主題。例如：為傳達喜悅、吉慶、熱情、興奮等信息，設計師可選擇紅、黃等暖色系。紅色在一些商業(yè)性的廣告中運用較為廣泛，它鮮艷、醒目讓人聯(lián)想到火焰、太陽等，給人勝利者的感覺。

因此，設計師在進行藝術創(chuàng)作時，不能單純的追求畫面效果，而是從滿足消費者的心理需求入手，準確地找到消費者的心理定向，并融入到自己的設計作品中。如果一件設計作品不能打動消費者的心理，不能與消費者產生共鳴，即使它再獨特、再新穎、再引人注目，仍然沒有什么實際意義。優(yōu)秀的設計作品不僅需要有與眾不同的創(chuàng)意、高雅浪漫的藝術氣氛、強烈震撼的視覺效果，更主要的是要準確地反映出消費者的心理，達到設計和心靈二者完美結合的最高境界。

4.設計心理學與平面設計的關系

平面設計是設計心理學的體現(xiàn)，要想使設計更加貼近生活，更加引人入勝，就要運用心理學的知識。設計師必須要掌握設計心理學，將抽象的邏輯思維轉化成圖象、文字、聲音，并運用自己的審美觀點和專業(yè)的理論知識，才能創(chuàng)造出富有新意的作品。

例如：在產品的包裝設計中，包裝設計的心理策略是非常邏輯化的促銷手段，它不僅能讓消費者在視覺上才產生購買的欲望，更能從心理上捕捉消費者的興奮點。好的包裝設計能夠提升產品的價值，增加產品的銷售量；好的包裝設計是要滿足消費者的審美觀點，要體現(xiàn)豐富的文化內涵，樹立品牌效應。顧客購物時都求實求方便，象透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選;；提手式設計包裝便于攜帶；組合式包裝禮品可以方便使用等等，可見求方便是所有人的消費心理。求實心理也就是必須有實存的價值.，中老年人最講究實在，象現(xiàn)在一些五花八門的健康滋補品，雖然包裝華麗，卻普遍是“形式大于內容”，過度的包裝這些產品，即使吸到偶爾有人購買，但也難以求得消費者的忠誠，缺乏長遠的發(fā)展動力。因此包裝的設計也需要了解消費者的心理。

總結

設計心理學在設計平面中的應用，是商品社會發(fā)展的必然結果。如果設計創(chuàng)作的產品悖理了人類的心理，那么這個作品，即使感觀上再吸引人，再漂亮也只是缺乏生命力沒有靈魂的作品，也觸動不了人的消費心理。所以平面設計亟待解決的就是心理學研究的范疇問題，使其在科學設計的心理學指導下，將感性思維變得更理性化，更貼近人的思想，為平面設計找到更好的理論支撐。

設計心理學對平面設計的指導，就是以人對圖形的視覺和知覺的理論基礎，來研究人的生理和心理活動，通過對消費人群的心理分析，使消費者對自已的知覺、判斷、認識上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式，能幫助消費者更好地接受設計的作品，從這個角度上來看，設計心理學的普及是很有必要的。

總之，設計心理學在設計平面上的應用，將會對平面設計的發(fā)展起著推動作用，這對平面設計的發(fā)展有著理念性的指導意義和參考價值。

參考文獻

[1]唐納德·A諾曼．梅瓊譯．設計心理學[M] 北京：中信出版社，2003．(02)：46-58

[2]李彬彬．設計心理學[M]．北京：中國輕工業(yè)出版社，2001．(05)：156-210

[3]柳沙．設計藝術心理學[M].北京：清華大學出版社，2006，214-233

[4]艾莉絲·特姆羅編著．初樞昊譯．平面設計為什么？[M]，北京：中國青年出版社，2006，（09）：458-463

[5]原研哉．設計中的設計[M].第九版山東人民出版社，2010，（12）：234-251

[6]門小勇．平面設計史[M]．2004第一版．湖南：湖南大學出版社，2011，（01）：420-440

[7]賈爾斯·卡爾弗．什么是包裝設計[M]．2006第一版．中國青年出版社，2006，（07），469-472

[8]顧文鈞．顧客消費心理學[M]．上海：同濟大學出版社，2006.（09），510-523

[9]曹新渝．包裝設計與消費心理的研究[M]．商場現(xiàn)代化，2008.，(05)：657-677