第一篇：跨國公司的轉(zhuǎn)移定價研究論文

一、轉(zhuǎn)移定價的內(nèi)涵

(一)轉(zhuǎn)移定價的含義

國際范圍內(nèi)還未形成被普遍接受的對轉(zhuǎn)移定價的定義。在我國，姚梅鎮(zhèn)教授認(rèn)為，轉(zhuǎn)移定價是指在進行內(nèi)部交易的關(guān)聯(lián)企業(yè)之間，根據(jù)逃避稅收的需要來確定交易價格的做法。著名的國際稅法專家高爾森指出，轉(zhuǎn)移定價是指各個關(guān)聯(lián)企業(yè)在內(nèi)部交易中按照不同于一般市場價格定價的行為，而將關(guān)聯(lián)企業(yè)的全部納稅額降到最低是該行為的主要目標(biāo)。結(jié)合二者的說法，筆者認(rèn)為，跨國公司的轉(zhuǎn)移定價實質(zhì)上是以整體稅收最小化為目標(biāo)，利用不同企業(yè)不同地區(qū)稅率以及免稅條件的差異，將利潤轉(zhuǎn)移到稅率相對較低甚至可以免稅的關(guān)聯(lián)企業(yè)，最終實現(xiàn)更好的盈利。

(二)轉(zhuǎn)移定價的特點

1.交易價格違背市場價值規(guī)律。轉(zhuǎn)移價格是建立在跨國公司內(nèi)部交易的定價基礎(chǔ)之上的，為了實現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)，勢必違背價值規(guī)律，與市場正常價格相差較大。

2.體現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略經(jīng)營目標(biāo)?？鐕就ㄟ^轉(zhuǎn)移定價這一形式可以進行更加合適的內(nèi)部資源配置，以提高其在某特定區(qū)域市場上的競爭能力。

3.導(dǎo)致不正常的跨國收入分配。轉(zhuǎn)移定價的行為將會使跨國公司各關(guān)聯(lián)企業(yè)的賬面收入與依據(jù)東道國法律計算的計稅所得差距甚遠，這也將導(dǎo)致東道國的利益受到損害。

(三)轉(zhuǎn)移定價的形式

1.按照交易客體劃分

(1)實物轉(zhuǎn)移定價。實物交易是轉(zhuǎn)移定價中最常見的形式，主要包括原材料、半成品、產(chǎn)成品、固定資產(chǎn)等交易物。跨國公司一般可以通過確定該類交易物的價格(如“高進低出”或“低進高出”)，控制各關(guān)聯(lián)企業(yè)的成本與利潤。

(2)勞務(wù)轉(zhuǎn)移定價。具體指表現(xiàn)為提供管理、廣告、齊詢這類勞務(wù)服務(wù)形式的轉(zhuǎn)移定價。這類定價現(xiàn)象在實踐中普遍存在于有提供勞務(wù)和租賃這一類服務(wù)的關(guān)聯(lián)企業(yè)中。通過對勞務(wù)費用的內(nèi)部確定來攤銷管理成本，以此轉(zhuǎn)移利潤。

(3)資金轉(zhuǎn)移定價?，F(xiàn)今資金拆借越來越成為重要的避稅手段。主要指通過控制貸款利息的高低來重新分配利潤。例如，2002年，寶潔(中國)公司以本公司名義向中國銀行廣東省分行貸款，金額高達20億元。之后再通過無息借貸的方式借給公司的關(guān)聯(lián)企業(yè)。由20億貸款帶來的高額的利息支出，使得寶潔公司的稅前利潤出現(xiàn)了相對減少，于是應(yīng)交所得稅額也減少，達到少繳所得稅的目的。與此同時其關(guān)聯(lián)企業(yè)也可以通過這筆巨額無息貸款改善運營情況，達到集團重新分配利潤的目的。

(4)無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移定價。主要指轉(zhuǎn)讓商標(biāo)、專利、技術(shù)等無形資產(chǎn)過程中的轉(zhuǎn)移定價。

2.按照路徑上劃分

(1)利用不同國家的不同所得稅率進行避稅。這一類型做法基本表現(xiàn)為“高進低出”，即當(dāng)處于高稅率國家的A子公司與處于低稅率國家的B子公司進行的內(nèi)部交易為出售產(chǎn)品或服務(wù)時，采用低價;當(dāng)A公司與B公司進行的內(nèi)部交易為進口產(chǎn)品或服務(wù)時，采用高價。這樣的做法可以使A公司的納稅基數(shù)減少，從而所納稅收也將減少，而此時雖然B公司的應(yīng)納稅所得額增加，但由于B公司所處國家所得稅稅率較低，因此在整體上降低了A與B所在的跨國公司的稅收負擔(dān)。

(2)利用避稅港進行避稅。避稅港指的是稅率很低、甚至是完全免征稅款的國家或地區(qū)。大致可分為三類，包括無稅避稅港(如百慕大、巴哈馬等)、低稅避稅港(如維爾京群島、中國香港等)、特惠避稅港(如愛爾蘭的香農(nóng)、新加坡的廊裕等)。在此類避稅手法中常見的形式如，通過在避稅港設(shè)立一個國際貿(mào)易公司C，首先以低價將商品銷售給C公司，再通過C公司以正常價格銷售給海外客戶，而C公司在獲得大量利潤的同時因其所處避稅港的地理優(yōu)勢達到跨國公司的整體避稅目的。

二、轉(zhuǎn)移定價的動機

(一)稅務(wù)動機

1.對于所得稅的規(guī)避。如前所述，跨國公司利用關(guān)聯(lián)企業(yè)之間的內(nèi)部定價轉(zhuǎn)移利潤，將巨額利潤轉(zhuǎn)移至相對低稅率國家甚至避稅港，就可以達到整體上減少或避免所得稅的目的。

2.對于關(guān)稅的規(guī)避。當(dāng)某一進口國實行從價關(guān)稅制時，進口貨物的低價可以使內(nèi)部交易中的關(guān)聯(lián)企業(yè)一方少繳關(guān)稅。某些情況下，規(guī)避關(guān)稅和規(guī)避所得稅的做法有可能產(chǎn)生沖突。

3.對于增值稅的規(guī)避。出口企業(yè)可以通過與關(guān)聯(lián)企業(yè)內(nèi)部交易中的轉(zhuǎn)移低價，使本公司減少增值稅應(yīng)繳額。當(dāng)國家實行出口退稅制度時，出口企業(yè)也可以通過與關(guān)聯(lián)企業(yè)內(nèi)部交易之間的轉(zhuǎn)移高價，使本公司多賺取出口退稅。

4.對于反傾銷稅的規(guī)避。通常情況下，當(dāng)出口企業(yè)向進口方以極低價格銷售商品時，己經(jīng)形成了傾銷，進口企業(yè)將可能被征收反傾銷稅。但當(dāng)關(guān)聯(lián)企業(yè)之間發(fā)生此類傾銷時，出口企業(yè)可以通過其他隱蔽的交易獲得各種補償，從而提高其銷售價格，使其無法達到傾銷價格的標(biāo)準(zhǔn)。這樣，事實上的傾銷就可以有效避免反傾銷稅的征收。

(二)非稅務(wù)動機

1.迅速打開與占領(lǐng)銷售市場。境內(nèi)跨國公司在與境外關(guān)聯(lián)企業(yè)進行交易時可以通過采用低價的方式，幫助該關(guān)聯(lián)企業(yè)減少產(chǎn)品成本，再利用此優(yōu)勢以比競爭對手低的價格出售產(chǎn)品，搶占市場。

z.合理配置內(nèi)部資源，調(diào)節(jié)子公司利潤。為了實現(xiàn)整體利益的最大化，母公司可以選擇通過低價提供原材料或勞務(wù)、高價回購產(chǎn)品來增加子公司盈利，幫助子公司維持運營;也可以選擇通過增加子公司的生產(chǎn)成本和降低回購價格來減少子公司利潤，轉(zhuǎn)移投資方向。

3.多從合資企業(yè)中分享利益。在母公司以合資形式與東道國投資者共同建立子公司的情況下，必然涉及到東道國政府與當(dāng)?shù)赝顿Y者的利益。而跨國公司與他們之間往往存在著不同的利潤目標(biāo)，也因此會產(chǎn)生沖突。基于當(dāng)?shù)睾献髡邇H能分享子公司利潤無法分享母公司利潤這一特性，通過轉(zhuǎn)移定價轉(zhuǎn)移利潤至母公司可以使跨國公司多獲得利益，同時也避免產(chǎn)生更多的沖突。

三、轉(zhuǎn)移定價的法律規(guī)制

(一)美國國內(nèi)法

1.美國規(guī)制轉(zhuǎn)移定價的法律架構(gòu)及主要內(nèi)容

在國際范圍內(nèi)，目前美國有關(guān)轉(zhuǎn)移定價的法律制度是比較完善、全面、有效的。1994年美國《國內(nèi)收入法典》最終法案第482條用了接近100頁之長的篇幅，對關(guān)聯(lián)企業(yè)內(nèi)部交易業(yè)務(wù)的稅收處理的方法和程序作了規(guī)定，至此美國法律對轉(zhuǎn)移定價的限制有了明確的法律基礎(chǔ)0 482條款的主要內(nèi)容為:跨國公司集團內(nèi)部交易按照市場價格為正常交易價格，出于對避稅的防范和基于正確計算出應(yīng)納稅所得額的需要，稅務(wù)當(dāng)局有權(quán)對關(guān)聯(lián)企業(yè)的應(yīng)繳稅所得額進行調(diào)整。該條款的目的在于確保企業(yè)切實地反映由關(guān)聯(lián)交易而產(chǎn)生的收入，防止與跨國公司內(nèi)部交易有關(guān)的避稅行為。

對于轉(zhuǎn)移定價的法律規(guī)制，美國法呈現(xiàn)出以下三個特點。第一，舉證規(guī)定較為嚴(yán)格。要求外國分公司或代理處同母公司一樣進行舉證。第二，要求納稅人應(yīng)提交的賬目資料的數(shù)量和質(zhì)量必須達到一定標(biāo)準(zhǔn)，強調(diào)納稅人的責(zé)任意識。第三，關(guān)于惡意的轉(zhuǎn)移定價行為有較嚴(yán)厲的懲罰性規(guī)定。對于交易過程中出現(xiàn)的嚴(yán)重偏離正常價格的轉(zhuǎn)移定價行為，美國法規(guī)定了最高可按應(yīng)補繳稅額的百分之四十處罰款。

2.美國規(guī)制轉(zhuǎn)移定價的基本原則

(1)正常交易原則。正常交易原則以企業(yè)理性為出發(fā)點，強調(diào)企業(yè)的獨立性，就算是關(guān)聯(lián)企業(yè)也應(yīng)按照獨立企業(yè)之間的交易原則進行商事活動。該原則的基本涵義是指在處理關(guān)聯(lián)企業(yè)的內(nèi)部交易問題時，關(guān)聯(lián)企業(yè)之間發(fā)生的國際收支也理應(yīng)按照獨立企業(yè)之間進行交易時所體現(xiàn)的獨立競爭的精神進行分配，換句話說，應(yīng)當(dāng)以在正常情況下所用的價格取代內(nèi)部交易中出現(xiàn)的不合理的轉(zhuǎn)移價格。

(2)最優(yōu)法原則。1994年的轉(zhuǎn)移定價法規(guī)曾經(jīng)指出:“一項受控交易正常結(jié)果的確定，在實踐中不存在絕對優(yōu)先的方法，也沒有一種優(yōu)于其他方法的方法，必須依照能夠?qū)Y(jié)果進行最可靠衡量的方法來確定正常交易結(jié)果?！边@條法規(guī)規(guī)定了最優(yōu)法原則。正常交易結(jié)果可能在僅僅只適用了一種方法后就可以得出，但是如果之后出現(xiàn)另一個方法，并且被證明可以更真實地反映正常交易結(jié)果，那么這個之后出現(xiàn)的方法就必須被使用。該原則的實質(zhì)其實是要求使用能夠?qū)Κ毩⑵髽I(yè)之間的正常交易結(jié)果進行最真實衡量的一種方法，以最大限度地使關(guān)聯(lián)企業(yè)的內(nèi)部交易符合正常交易。

(3)可比性原則。當(dāng)試圖確定某一項轉(zhuǎn)移價格是否符合正常交易價格時，一般應(yīng)在可比的情況下將關(guān)聯(lián)交易與正常交易作比較，如有差異則應(yīng)另外尋找合適的可比交易。因此，如果以獨立企業(yè)間的某次交易作為參照物，首先要求其具有可比性?？杀刃猿潭仍礁?，越有利于對關(guān)聯(lián)企業(yè)內(nèi)部交易的結(jié)果進行準(zhǔn)確判斷。

(二)經(jīng)濟合作與發(fā)展組織有關(guān)規(guī)定

作為一個成員國囊括了全球大多數(shù)工業(yè)發(fā)達國家的國際組織，經(jīng)合組織在轉(zhuǎn)移定價的稅制研究方面為世界經(jīng)濟都做出了很大貢獻。早在1963年，DECD就制定并公布了《關(guān)于對所得和財產(chǎn)避免雙重征稅的協(xié)定范本》，并于1977年對范本的修訂中首先提出了轉(zhuǎn)移定價的原則。其第9條第1款規(guī)定，關(guān)聯(lián)企業(yè)之間的內(nèi)部交易應(yīng)當(dāng)視同獨立企業(yè)間的交易，須符合正常交易原則，而稅務(wù)部門被授權(quán)對不符合的交易進行調(diào)整，即第一次調(diào)整。其第2款在前一款的基礎(chǔ)之上確定了成員國第二次調(diào)整的義務(wù)，即當(dāng)東道國政府進行了第一次調(diào)整之后，如果這一調(diào)整合法且合理，母國政府就應(yīng)及時對在該交易中的關(guān)聯(lián)企業(yè)位于本國的稅收進行調(diào)整。這一條規(guī)定通過對跨國交易東道國和公司母國調(diào)整義務(wù)的明確，得到了發(fā)展中國家和發(fā)達國家的普遍認(rèn)可。1995年DECD發(fā)布了《關(guān)于跨國公司和稅收管理轉(zhuǎn)移定價指南》，并且從此每年以附件的形式發(fā)布各項補充指南，持續(xù)完善對跨國公司的轉(zhuǎn)移定價行為的規(guī)制。

(三)預(yù)約定價制度

預(yù)約定價制，也稱預(yù)先定價協(xié)議(APA)，是納稅人在交易之前，就及時將其和境外關(guān)聯(lián)企業(yè)之間的收支計算所涉及的轉(zhuǎn)移定價方法，向稅務(wù)機關(guān)報告，經(jīng)納稅人、關(guān)聯(lián)企業(yè)、稅務(wù)機關(guān)充分談判協(xié)商，作為所得稅的計算依據(jù)，并免除事后稅務(wù)機關(guān)對轉(zhuǎn)移定價進行調(diào)整的一份協(xié)議。在這種制度下，當(dāng)協(xié)議得到審定認(rèn)可之后，納稅人只需在與關(guān)聯(lián)企業(yè)內(nèi)部交易時不違背預(yù)約定價協(xié)議所確定的定價方法，稅務(wù)機關(guān)就將不再進行審查調(diào)整。這份協(xié)議實質(zhì)上代表了稅務(wù)機關(guān)與納稅人兩個主體對于轉(zhuǎn)移定價是否符合正常交易標(biāo)準(zhǔn)的共同事前判斷。美國與經(jīng)濟合作組織分別于1991年、1999年確定了預(yù)約定價制度。在國際社會日益呼吁加強國際稅收協(xié)調(diào)這一趨勢下，預(yù)約定價制度成為了一個良好高效的突破口，也可以成為避免國際稅收爭端的一個重要措施。

第二篇：論跨國公司轉(zhuǎn)移定價的規(guī)制及完善建議綜述

論跨國公司轉(zhuǎn)移定價的規(guī)制及完善建議綜述

跨國公司的轉(zhuǎn)移定價存在于跨國公司的內(nèi)部貿(mào)易中。中國是引進跨國投資最多的發(fā)展中國家?？鐕巨D(zhuǎn)移定價在我們國家的嚴(yán)重程度人所共知。改革開放以來,我國政府為了吸引外資,實行了一系列的優(yōu)惠政策,包括中央政府的稅收優(yōu)惠和各地方政府的“土政策”。這些優(yōu)惠政策在吸引外資的同時,也導(dǎo)致我國稅收流失。

對于跨國公司轉(zhuǎn)移定價的概念，姚梅鎮(zhèn)教授在其《國際經(jīng)法概論》一書中指出的：關(guān)聯(lián)企業(yè)之間在進行交易時不按一般市場價格標(biāo)準(zhǔn)，而是根據(jù)逃避稅收的方式確定交易價格。這種基于逃避稅收的目的而確定價格的做法叫做轉(zhuǎn)移定價。而我國著名的國家稅法專家高爾森在其《國際經(jīng)濟法文集》一書中寫到：轉(zhuǎn)移定價是指關(guān)聯(lián)企業(yè)在內(nèi)部交易中不按一般市場價格的定價，其主要目的是將整個關(guān)聯(lián)企業(yè)的納稅額降到最低程度。劉志杰在其《關(guān)于我國跨國公司轉(zhuǎn)移定價問題的研究》一文中稱：轉(zhuǎn)移定價，又叫“轉(zhuǎn)讓定價”，是企業(yè)內(nèi)部或利益關(guān)聯(lián)方之間為了實現(xiàn)其整體戰(zhàn)略目標(biāo)，有效協(xié)調(diào)內(nèi)部各個分部之間或利益關(guān)聯(lián)方之闖的關(guān)系，謀求企業(yè)整體利益最大化的一種交易定價。它一般發(fā)生在關(guān)聯(lián)企韭的內(nèi)部交易中，但也不排除有韭務(wù)關(guān)系的企業(yè)互相勾結(jié)進行此類交易的可能。雖然各個學(xué)者對跨國公司轉(zhuǎn)移定價有其不同的觀點和定義，但總的來說，本質(zhì)是一樣的，總的說來，跨國公司轉(zhuǎn)移定價是指在國際經(jīng)濟貿(mào)易活動中，跨國公司各關(guān)聯(lián)企業(yè)之間進行跨國商品、勞務(wù)或技術(shù)交易時所采用的內(nèi)部交易定價。它不符合市場交易規(guī)律，不受國際市場供求關(guān)系的影響，是跨國公司在內(nèi)部交易中利用各國稅率高低不一和稅法規(guī)定各異人為地抬價或壓價以達到逃避稅收或其他目的的一種手段。

對于跨國公司轉(zhuǎn)移定價的表現(xiàn)形式來說，又是各執(zhí)一詞。劉志杰在其《關(guān)于我國跨國公司轉(zhuǎn)移定價問題的研究》一文中認(rèn)為，跨國企業(yè)廣泛采用的轉(zhuǎn)移定價表現(xiàn)形式主要有：（1）通過控制零部件和原材料的進出口價格來影響產(chǎn)品的成本。

（2）通過規(guī)定固定資產(chǎn)的出售價格或使用年限來影響分部的產(chǎn)品成本，使利潤在總、分部之間轉(zhuǎn)移。（3）通過收取專利、專有技術(shù)、商標(biāo)、廠商名稱等無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移時的特許權(quán)使用費，并以收取使用費的高低來影響分部的的成本和利潤。

(4)通過提供貸款利息的高低來影響分部的成本費用，達到轉(zhuǎn)移利潤的目的。(5)1

通過機器設(shè)備融資租賃影響成本費用，實現(xiàn)轉(zhuǎn)移定價。(6)透過在產(chǎn)品銷售過程中給與關(guān)聯(lián)企業(yè)系統(tǒng)的銷售機構(gòu)以較高或較低的傭金來影響企業(yè)的銷售收入，從而影響其利潤。(7)通過對技術(shù)、管理、廣告、咨詢等服務(wù)收取勞務(wù)費用，以勞務(wù)費的高低來影響分部的成本，轉(zhuǎn)移分部的利潤。(8)利用企業(yè)控制的運輸系統(tǒng)，通過向分部收取較高或較低的運輸裝卸、保險費用，來影晌分部的銷售成本。(9)囪分部收取過多的管理費用，或額外將總部自身的管理費攤?cè)敕植康漠a(chǎn)品成本內(nèi)?？偛繉⒔?jīng)理人員的年金等攤?cè)敕植康墓芾碣M用內(nèi)，以此減少分部的收入。(10)通過對研究與開發(fā)費用的分?jǐn)偅瑏碛绊懛植康氖杖?。這是最具有代表性的表現(xiàn)形式。

之所以要規(guī)制跨國公司轉(zhuǎn)移定價的問題，是因為轉(zhuǎn)移定價對我們造成的危害。扈啟曙和李向群在他們所寫的《控制跨國公司轉(zhuǎn)移定價的原則與策略研究》一文中指出這一危害主要有以下幾方面：

1、使東道國的稅收降低。

2、嚴(yán)重損害東道國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、使東道國經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生不穩(wěn)定性。而閔樹琴在《跨國公司轉(zhuǎn)移定價與我國的規(guī)制措施》亦認(rèn)為，此危害有三方面，分別是：

1、直接造成稅收流失。

2、形成國內(nèi)外企業(yè)不平等競爭，引發(fā)“假外資”。

3、侵害中方合資伙伴的利益。王豐國學(xué)者在他的《跨國公司轉(zhuǎn)移定價中的避稅與反避稅分析》一文中，認(rèn)為這種危害有：

1、造成較大面積、較大幅度的中方企業(yè)虧損而外方企業(yè)“虛虧實盈”。

2、造成我國稅收的嚴(yán)重流失。

3、其他影響，包括對外匯收支平衡產(chǎn)生消極影響、造成企業(yè)間的不公平競爭、損害了我國投資環(huán)境的聲譽、影響了中國員工工資福利待遇的改善和提高。由此可見，跨國公司的轉(zhuǎn)移定價問題十分緊迫，后果極其嚴(yán)重。我們必須積極采取措施解決這一問題。

對于這一問題的解決，各學(xué)者也給出了自己的建議和設(shè)想，從不同的角度，不同的方面給出了具有可行性的措施。具體而言，王豐國學(xué)者在他的《跨國公司轉(zhuǎn)移定價中的避稅與反避稅分析》中提出，應(yīng)該：

1、統(tǒng)一思想認(rèn)識。

2、積極實施“預(yù)約定價安排”規(guī)則。

3、向外企宣傳：避稅利大于弊。

4、建立涉外審計制度，加強國際稅收合作。

5、整合信息，逐步充實反避稅信息資料庫。學(xué)者楊慧芳在《論對跨國公司運用轉(zhuǎn)移定價避稅的法律控制》中指出，我們可以實施以下方式：

1、擴大轉(zhuǎn)移定價法規(guī)制約的范圍。

2、增加確定符合正常交易原則的方法。

3、推行預(yù)約定價協(xié)議制度。

4、強化跨國公司遵守轉(zhuǎn)移定價法規(guī)責(zé)任。

5、加強

國際合作。而邵永貴和嚴(yán)廣樂在其所寫的《淺議跨國公司轉(zhuǎn)移定價策略的制定》一文中，則建議從兩方面來規(guī)制這一問題：

1、建立有關(guān)價格轉(zhuǎn)移的國際原則。

2、研究跨國公司對上述國家間限制行為的應(yīng)對措施，從而下手解決。羅曉春和楊淑華在《試論跨國公司內(nèi)部貿(mào)易中的轉(zhuǎn)移定價問題》稱，主要的解決方式有以下幾種：

1、預(yù)約定價制（APA）。

2、納稅人舉證制度。

3、有關(guān)資本金弱化問題的專門條款。

4、對轉(zhuǎn)移定價的處罰措施。各學(xué)者還有各自的主張，這里就不再一一列舉了。

綜上所述，轉(zhuǎn)移定價不僅對跨國公司內(nèi)部管理有極其重要的意義,而且對所在國的對外貿(mào)易國際收支平衡甚至于經(jīng)濟發(fā)展模式都將產(chǎn)生重大影響。正如英國財政部財務(wù)部長敦爾普里馬羅拉指出的那樣轉(zhuǎn)移定價是我們這個時代重要的國際稅務(wù)問題之一。隨著商業(yè)全球化速度的進一步加快我們可以預(yù)見轉(zhuǎn)移定價將繼續(xù)保持其在跨國集團和稅務(wù)部門工作中的重要地位，跨國公司避稅不僅每年給我國造成稅收損失300 億元以上，而且對我國經(jīng)濟發(fā)展的正常秩序造成了相當(dāng)負面的影響。因此，積極解決跨國公司轉(zhuǎn)移定價問題是當(dāng)務(wù)之急責(zé)。

第三篇：跨國公司論文

跨國公司是國際經(jīng)濟行為的核心組織者，并成為國際經(jīng)濟一體化的重要推動者，目前已經(jīng)是撼動全世界格局的重要體系,它在世界范圍內(nèi)的資源配置、提高母國與東道國競爭力和推動經(jīng)濟一體化進程等方面發(fā)揮極為關(guān)鍵的作用。就業(yè)，作為每個國家政府都十分重視的問題，在跨國公司發(fā)展中應(yīng)該尤為重視。

隨著經(jīng)濟全球化、信息革命的挑戰(zhàn)以及國際市場的新格局的建立，跨國公司的進入帶動了東道國的就業(yè)，提高了整體的就業(yè)水平，增加了東道國的就業(yè)機會,提高了東道國的就業(yè)質(zhì)量。但在一些研究中，學(xué)者們卻對跨國公司進入所產(chǎn)生的就業(yè)效應(yīng)持一定的懷疑態(tài)度。從短期來看，由于東道國企業(yè)適應(yīng)國際市場變化的能力較差，近期內(nèi)有可能加劇企業(yè)重組、兼并、關(guān)閉甚至破產(chǎn)，這在某種程度上會造成一定范圍內(nèi)的就業(yè)減少和結(jié)構(gòu)性失業(yè)的增加。總的來看，就業(yè)變化狀況因產(chǎn)業(yè)間和地區(qū)間的差異而不平衡，就業(yè)和失業(yè)共存，就業(yè)總量變動幅度相對較小，但結(jié)構(gòu)性矛盾突出，失業(yè)率將有所提高。

面對跨國公司對東道國就業(yè)帶來的沖擊，東道國必須從根本上提高本國經(jīng)濟的整體實力，增強企業(yè)競爭力，避免就業(yè)機會的減少。

首先，東道國政府應(yīng)該通過政策優(yōu)惠和支持，如減少企業(yè)貸款利率、稅收減免等，降低企業(yè)生產(chǎn)成本，提高企業(yè)在市場中的價格競爭力；同時，要加大政府技術(shù)投入，增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力，培養(yǎng)新的競爭優(yōu)勢，防止國內(nèi)投資被壓制，從而產(chǎn)生擠出效應(yīng)。

其次，東道國企業(yè)要審時度勢的制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，與時俱進，努力打造自身的核心競爭力。建立企業(yè)核心競爭力，要形成被員工認(rèn)同的企業(yè)文化和核心價值觀，建立科學(xué)的組織結(jié)構(gòu)和有效的管理體系，完善價值創(chuàng)造、價值評價和價值分配體系，提高產(chǎn)品質(zhì)量、強化服務(wù)承諾意識，強化營銷理念，創(chuàng)造品牌效應(yīng)。企業(yè)競爭力的提高將會極大的緩解跨國進入帶來的就業(yè)壓力。

再次，東道國應(yīng)重視行業(yè)協(xié)會的作用，加強企業(yè)合作，通過行業(yè)協(xié)會加強政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)的聯(lián)合，積極收集跨國公司的各種信息，將有可能影響到本行業(yè)企業(yè)的信息及時反饋到企業(yè)，幫助企業(yè)及早采取應(yīng)對措施。

最后，對東道國勞動者來說，努力學(xué)習(xí)，挺高自身的勞動技能和職業(yè)素養(yǎng)，是應(yīng)對跨國公司對本國就業(yè)帶來的沖擊的重要途徑。勞動者只有不斷的學(xué)習(xí)先進知識，提高自己的技術(shù)水平和外語水平，努力成為高素質(zhì)人才，才不會被社會淘汰。

在長期內(nèi)，跨國公司仍將對東道國就業(yè)起拉動作用。面對跨國公司在短期內(nèi)給東道國就業(yè)帶來的某些消極影響，政府及國內(nèi)企業(yè)應(yīng)采取相應(yīng)對策，依靠自身力量緩解就業(yè)壓力，使就業(yè)的拉動效應(yīng)盡快到來。

第四篇：跨國公司論文

跨國公司

系 別：國際貿(mào)易與金融系 專 業(yè)：金融學(xué) 姓 名：齊迎凱 學(xué) 號：12143619

指 導(dǎo) 老 師：辛文

完成日期 2016年12月13日

摘要： 跨國公司是國際經(jīng)濟行為的核心組織者，并成為國際經(jīng)濟一體化的重要推動者，目前已經(jīng)是撼動全世界格局的重要體系,它在世界范圍內(nèi)的資源配置、提高母國與東道國競爭力和推動經(jīng)濟一體化進程等方面發(fā)揮極為關(guān)鍵的作用。就業(yè)，作為每個國家政府都十分重視的問題，在跨國公司發(fā)展中應(yīng)該尤為重視。

關(guān)鍵字：

跨國公司 金融 壟斷 風(fēng)險

正文：

一、跨國公司概念

跨國公司主要是指發(fā)達資本主義國家的壟斷企業(yè)，以本國為基地，通過對外直接投資，在世界各地設(shè)立分支機構(gòu)或子公司，從事國際化生產(chǎn)和經(jīng)營活動的壟斷企業(yè)。

二、跨國公司的起源

①、第一次世界大戰(zhàn)以前的萌芽階段

?跨國公司形成和企業(yè)跨國經(jīng)營的萌芽最早可以追溯到公元16世紀(jì)末17世紀(jì)初英國的特權(quán)貿(mào)易公司，或稱特許公司（chartered company）。當(dāng)時最有影響的特權(quán)貿(mào)易公司是英國東印度公司（British East India Company）。這些特權(quán)貿(mào)易公司從事掠奪性經(jīng)營，不利于各國民族經(jīng)濟的發(fā)展，故遭到了各國強烈的反對。隨著英國近代資本主義的發(fā)展，東印度公司等特權(quán)貿(mào)易公司相繼于19世紀(jì)后半葉被撤銷。②、兩次世界大戰(zhàn)之間的緩慢發(fā)展階段

在這一階段，雖然全球?qū)ν庵苯油顿Y的絕對數(shù)量從1914年的143億美元增加至1938年的163.5億美元，但增長速度已低于第一次世界大戰(zhàn)前。

③、第二次世界大戰(zhàn)以后到20世紀(jì)80年代跨國公司的大發(fā)展 大二次世界大戰(zhàn)以來，科學(xué)技術(shù)取得了突飛猛擊的發(fā)展，世界經(jīng)濟一體化程度不斷提高，這使得對外投資在深度和廣度上迅速擴張，跨國公司的數(shù)量和規(guī)模大大增加，對外投資已經(jīng)趕上并超過對外間接投資。

④、20世紀(jì)90年代以后跨國公司發(fā)展出現(xiàn)顯著新特點 a.跨國并購日益成為跨國公司對外直接投資的主要手段

b．除了，股權(quán)制式并購以外，屬于非股權(quán)參與方式的國際戰(zhàn)略聯(lián)盟越來越擴展，成為跨國公司的新形式。[1] C．跨國公司間技術(shù)合作與研究開發(fā)的全球化趨勢不斷加強。

三、主要特征 ①、一般都有一個國家實力雄厚的大型公司為主體，通過對外直接投資或收購當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的方式，在許多國家建立有子公司或分公司；

②、一般都有一個完整的決策體系和最高的決策中心，各子公司或分公司雖各自都有自己的決策機構(gòu)，都可以根據(jù)自己經(jīng)營的領(lǐng)域和不同特點進行決策活動，但其決策必須服從于最高決策中心；

③、一般都從全球戰(zhàn)略出發(fā)安排自己的經(jīng)營活動，在世界范圍內(nèi)尋求市場和合理的生產(chǎn)布局，定點專業(yè)生產(chǎn)，定點銷售產(chǎn)品，以牟取最大的利潤；

④、一般都因有強大的經(jīng)濟和技術(shù)實力，有快速的信息傳遞，以及資金快速跨國轉(zhuǎn)移等方面的優(yōu)勢，所以在國際上都有較強的競爭力；

⑤、許多大的跨國公司，由于經(jīng)濟、技術(shù)實力或在某些產(chǎn)品生產(chǎn)上的優(yōu)勢，或?qū)δ承┊a(chǎn)品、或在某些地區(qū)，都帶有不同程度的壟斷性。

跨國公司是全球經(jīng)濟活動的主角之一。據(jù)統(tǒng)計，目前，全球跨國公司的總數(shù)已達6.3萬，跨國公司產(chǎn)值占全球總產(chǎn)值25％。憑借其人才、技術(shù)、管理、資產(chǎn)等的巨大優(yōu)勢，通過全球資源最優(yōu)化配置，跨國公司不僅成為本國經(jīng)濟發(fā)展的支撐和推動力量，而且成為各國綜合國力和國際競爭力的集中體現(xiàn)。國家的經(jīng)濟和技術(shù)實力在很大程度上掌握在跨國公司手里。特別需要指出的是，跨國公司在知識特別是技術(shù)領(lǐng)域始終占據(jù)世界領(lǐng)先地位，例如，在世界專利和許可費用的跨國流動中，發(fā)達國家跨國公司占總收入的98%。美國《財富》雜志公布的全球最大的500家公司中，無一不是跨國經(jīng)營的公司。二是許多跨國公司是科技領(lǐng)先的公司。例如微軟公司、蘋果公司、谷歌公司等，都是在本行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)。這些公司往往在技術(shù)上控制著本行業(yè)的發(fā)展。它們往往以一種業(yè)務(wù)為主，跨行業(yè)、跨領(lǐng)域多種經(jīng)營。是以在國際范圍內(nèi)調(diào)動和整合資源為基本經(jīng)營模式的企業(yè)。很明顯，跨國公司是經(jīng)濟全球化的基本力量。從本質(zhì)上來說，經(jīng)濟全球化的“根本動力是世界范圍生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的加速進步。” 但是，從經(jīng)濟全球化的三個主要方面來看，無論是貿(mào)易自由化、金融國際化還是生產(chǎn)一體化，無一不是跨國公司在起主導(dǎo)作用?？鐕镜馁Q(mào)易額占國際貿(mào)易的60％，技術(shù)貿(mào)易占60—70％，對外直接投資占90％。難以想象，如果沒有跨國公司作為經(jīng)濟全球化的推動力和組織力量而會在全球出現(xiàn)經(jīng)濟“全球化”現(xiàn)象。[2]

2016中國30大跨國公司榜單[3]

以上海為例，隨著上海國際影響力的提升及“四個中心”和“具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心”建設(shè)不斷推進，越來越多的跨國公司選擇上海設(shè)立地區(qū)總部。上海市人民政府向第26批33家外資企業(yè)頒發(fā)跨國公司地區(qū)總部證書。至此，上海累計吸引跨國公司地區(qū)總部573家，其中亞太區(qū)總部54家。

據(jù)上海市商務(wù)委介紹，今年1-10月以來，本市共新增跨國公司地區(qū)總部及總部型機構(gòu)38家，其中有13家企業(yè)被認(rèn)定為亞太區(qū)總部；新增投資性公司13家，研發(fā)中心12家。截至2016年10月底，外商在上海累計設(shè)立跨國公司地區(qū)總部573家，其中亞太區(qū)總部54家。參加昨天第26批頒證儀式的共有33家跨國公司地區(qū)總部，包括全球最大的企業(yè)ERP系統(tǒng)供應(yīng)商思愛普、全球最大的汽車頂飾供應(yīng)商安林通、全球生產(chǎn)戶外動力設(shè)備的龍頭企業(yè)富世華等行業(yè)知名跨國公司。市委常委、副市長周波為新認(rèn)定的跨國公司地區(qū)總部頒證，市政府副秘書長金興明致辭。

根據(jù)外商投資企業(yè)聯(lián)合年報數(shù)據(jù)，2015年，跨國公司地區(qū)總部吸納了全市5.83%的就業(yè)人數(shù)，戶均吸納就業(yè)人數(shù)約為全市外資企業(yè)平均水平的4.64倍；貢獻了約417.37億元人民幣的納稅額，戶均納稅額約為全市外資企業(yè)平均水平的8.37倍；在2015年上海第三產(chǎn)業(yè)稅收百強榜中，跨國公司地區(qū)總部占據(jù)15席。[4] 可見，跨國公司在世界經(jīng)濟中發(fā)揮著比國際貿(mào)易更大的作用。事實上，跨國公司已成為當(dāng)代國際經(jīng)濟、科學(xué)技術(shù)和國際貿(mào)易中最活躍最有影響力的力量。而這種力量隨著跨國公司投資總體的呈上升趨勢還會得到增強。況且如今科技、交通的不斷發(fā)展，使得地球村變得更加“小”，也勢必會更加促進經(jīng)濟的發(fā)展與各國之間的合作。

雖然跨國公司給國家或地區(qū)，帶來了經(jīng)濟上的發(fā)展。然而，世界各國之間復(fù)雜的政治關(guān)系，文化差異也會使得跨國公司面對巨大的風(fēng)險與挑戰(zhàn)。

從政治關(guān)系上看，跨國公司的崛起,與國家主權(quán)發(fā)生了矛盾。一方面,跨國公司的全球活動客觀上要求沖破國家主權(quán)的束縛,以便在全球范圍內(nèi)自由地投資、生產(chǎn)和銷售;另一方面,跨國公司在世界性生產(chǎn)結(jié)構(gòu)中的地位事實上也對國家主權(quán)形成了巨大的威脅?？鐕緦抑鳈?quán)的挑戰(zhàn)已經(jīng)是不容回避的事實。然而，國際貿(mào)易保護依然存在。以美國政府反壟斷華為為例，美國政府對于華為安全問題的擔(dān)憂要追溯到大約十年前?！肚嗄陞⒖肌吩鴪蟮溃?008年華為因“數(shù)據(jù)安全”被迫撤銷以22億美元的價格競標(biāo)收購美國高科技企業(yè)3Com。美國與伊朗危機爆發(fā)后，美國指責(zé)華為向伊朗提供通訊技術(shù)，美國商務(wù)部取消了華為為美國警察、消防以及醫(yī)療部門提供急救無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的資格。但實際上，很多西方公司，比如諾基亞和西門子，在伊朗的業(yè)務(wù)也都非?；钴S。

2012年10月，美國國會情報委員會公布了《中國電信企業(yè)華為與中興影響美國國家安全事務(wù)的調(diào)查報告》，認(rèn)定華為威脅美國的國家安全。

該報告還稱，如果中國政府對華為和中興提出任何利用它們系統(tǒng)的要求，或者以國家安全的名義利用它們，它們都將有義務(wù)配合。并且它們都未提供充分的信息解釋與中國政府的關(guān)系，以及黨委在它們的組織中的角色。華為也沒有完整地向該委員會說明它的企業(yè)結(jié)構(gòu)、歷史、所有者狀況、運營情況、管理狀況和財務(wù)。

北大光華管理學(xué)院客座教授賈爾斯?錢斯在為英國《金融時報》中文網(wǎng)撰寫的一篇稿件中，稱東方和西方的許多評論家都在指責(zé)美國眾議院情報委員會對待華為和中興時目光短淺，且有保護主義傾向；但賈爾斯?錢斯認(rèn)為這些評論都忽視了一個關(guān)鍵問題：除非贊同并遵守國際社會公認(rèn)的公平、開放和透明的價值觀，否則中國無法成為一個完整意義上的“世界公民”，也無法實現(xiàn)其全部的經(jīng)濟潛力。[5] 而最近，微軟收購領(lǐng)英也面對了歐盟的各種調(diào)查，并且要求好多微軟方面需同意歐盟的要求。微軟最初在今年6月開價260億美元收購領(lǐng)英，當(dāng)時歐盟執(zhí)委會因顧慮微軟市場壟斷嫌疑而介入，并對微軟提出多項收購條件。

首先，歐盟要求微軟必須在未來5年開放領(lǐng)英以外的其他專業(yè)社交網(wǎng)站存取Office應(yīng)用程式及云端服務(wù)。再者，微軟也不得強迫PC制造商在桌機軟體內(nèi)預(yù)設(shè)領(lǐng)英網(wǎng)站捷徑。

歐盟反壟斷執(zhí)委維斯塔哲（MargretheVestager）表示：「歐洲專業(yè)社交網(wǎng)站用戶持續(xù)增加，因此歐盟執(zhí)委會必須確保歐洲用戶在各家專業(yè)社交網(wǎng)站之間享有選擇的權(quán)利?！?/p>

微軟為了順利收購領(lǐng)英，已答應(yīng)歐盟提出的上述條件，但外界認(rèn)為微軟所做的讓步不但沒有太大損失，反而因此受惠，因為微軟本來就已開放各家專業(yè)社交網(wǎng)站存取Office應(yīng)用程式。微軟開放其他網(wǎng)站存取云端服務(wù)也能藉此吸引更多用戶使用微軟軟體。[6] 由此可見，面對中國的各方面的發(fā)展，總會有個別國家的阻撓。

而在文化上，各地區(qū)也存在不同的看法。事實上，文化差異帶來的挑戰(zhàn)是必然存在的，因為這受到歷史的影響。

四、面對這樣的困難，我們要： ①、強化海外商務(wù)旅行和工作經(jīng)歷 ②、通過培訓(xùn)增強跨文化工作能力 ③、利用文化顧問培訓(xùn)和指導(dǎo)員工 ④、聘用合適的人員赴海外任職 ⑤、在企業(yè)文化中遵循多樣化政策 總結(jié)：

我國如何應(yīng)對跨國公司？面對跨國公司帶來的利弊，我們：

①、團結(jié)起來，組建上下游一體化的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，用整個產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈來和跨國企業(yè)競爭，而不是一個企業(yè)和其競爭；

②、作出品牌，中國人自己的民族品牌，很多人還是支持這個人，至少我在相同情況下是優(yōu)先使用民族企業(yè)的產(chǎn)品；

③、差異化競爭，當(dāng)正面競爭不過的時候可以細分領(lǐng)域，競爭差異化的競爭； ④、走出去，到其老家去競爭，把其公司收購了，或者至少將其正面戰(zhàn)場放在其大本營； ⑤、加大自主研發(fā)投入和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，只有技術(shù)上超過對方，成本上領(lǐng)先對方，品牌上有自主優(yōu)勢，又是全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，詞才會有強大的競爭力。

參考文獻

[1]孫瑩.國際經(jīng)濟合作[M] 機械工程出版社.2014 [2]董巖.經(jīng)濟全球化基本問題研究[R] 經(jīng)濟學(xué)習(xí)論壇.2014 [3]王莉.人民網(wǎng)[EB].中國30大跨國公司榜單.2015 [4]吳宇、嚴(yán)文浩.上海累計吸引跨國公司地區(qū)總部[R]573家.上海市人民政府.2016 [5]壹壹.華為手機為何難以打入美國市場[N]電商在線訊.2016 [6]陳穎芃.微軟收購領(lǐng)英歐盟準(zhǔn)了[N].綜合外電報導(dǎo)2016

第五篇：跨國公司企業(yè)文化研究分析論文

跨國公司企業(yè)文化研究分析論文

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企業(yè)文化就是企業(yè)在各種社會活動及經(jīng)營活動中，努力貫徹并實際體現(xiàn)出來的，以文明取勝的群體競爭意識。企業(yè)文化具有系統(tǒng)性，首先它是人的觀念有機整體；其次它是企業(yè)形態(tài)的有機整體。構(gòu)成企業(yè)文化的，有物質(zhì)形態(tài)、制度形態(tài)、意識形態(tài)等不同的層次和內(nèi)容，雖然它們各有特點和相對獨立性，但又緊密結(jié)合成為一個整體。

改革開放后，大量跨國公司進入中國，并對中國社會經(jīng)濟、文化、政治等產(chǎn)生了重要影響。跨國公司自身企業(yè)文化具有的獨特特征，也日益成為學(xué)者關(guān)注和研究的焦點。

首先，跨國公司的企業(yè)文化具有沖突性。表現(xiàn)為母公司和子公司之間的文化沖突；子公司和子公司之間的文化沖突；企業(yè)員工，主要是管理者和被管理者之間的文化沖突。其實，跨國公司本身就注定了以上文化沖突的存在。因其具有“跨國性”，在跨國公司內(nèi)部，來自不同國家，不同背景，甚至是不同社會形態(tài)的企業(yè)或人員，存在語言差異、宗教信仰差異、價值觀念的差異等，要形成一種各方都能接受的企業(yè)文化，其難度不言而喻，而沖突的存在也在所難免。

其次，跨國公司的企業(yè)文化具有開放性。優(yōu)秀企業(yè)文化具有全方位開放的特征，它決不排斥先進管理思想及有效經(jīng)營模式的影響沖擊。企業(yè)文化的開放性，能促進企業(yè)文化的發(fā)展?？鐕疽蚱淇鐕裕髽I(yè)文化的開放性也就體現(xiàn)得尤為突出。跨國公司經(jīng)營涉及世界各國，各國的文化就會無形中融入到跨國公司的企業(yè)文化之中，其開放性就比一般企業(yè)體現(xiàn)得更為充分。

最后，跨國公司的企業(yè)文化具有“侵略性”。這里主要是指跨國公司大多來自英美等發(fā)達國家，跨國公司往往會利用其優(yōu)勢地位，將某些經(jīng)濟理念甚至是政治主張強加到發(fā)展中國家，甚至凌駕于東道國法律之上。如有的跨國公司，以所謂“人權(quán)”“民主”等為借口，利用其經(jīng)濟優(yōu)勢地位，干預(yù)東道國政治，在東道國挑起事端等。

曾有不少學(xué)者將跨國公司形象地比喻為“雙刃劍”，對發(fā)展中國家而言，一方面，跨國公司對其經(jīng)濟發(fā)展有著舉足輕重的作用；另一方面，跨國公司自身所具備的某些特性，如“侵略性”又使得發(fā)展中國家對其防范有加。而對跨國公司而言，如何消除東道國的敵意，消除與東道國文化的差異，更好地融入東道國經(jīng)濟發(fā)展，是眾多跨國公司面臨的共同難題。而其中非常重要的一點，就是跨國公司要將企業(yè)文化本土化納入其企業(yè)本土化的進程，而且要加以足夠重視。

跨國公司企業(yè)文化本土化，應(yīng)從以下幾方面加以考慮：

第一、跨國公司應(yīng)建立跨文化管理機制?？缥幕芾砑丛诳鐕?jīng)營中對不同種族、不同文化類型、不同文化發(fā)展階段的東道國的文化采取包容的管理方法，并據(jù)此創(chuàng)造出公司獨特文化的管理過程?？缥幕芾淼闹行娜蝿?wù)就是解決文化沖突并在管理過程中尋找出超越文化沖突的公司目標(biāo)，以具體維系不同文化背景的員工共同的行為準(zhǔn)則。應(yīng)該說，跨文化管理既是企業(yè)文化的集中體現(xiàn)，也能在相當(dāng)程度上決定跨國公司管理的有效性。

企業(yè)文化是跨國公司發(fā)展的內(nèi)在動力?？鐕镜淖庸颈椴渴澜绺鞯?，在一個員工眾多、民族不同、價值觀不同的復(fù)雜環(huán)境中，跨國公司文化管理的首要任務(wù)是，明確自身企業(yè)文化的核心，即建立跨國公司共同的價值觀。只有在有了核心的企業(yè)文化作為內(nèi)在動力后，跨國公司才能在此基礎(chǔ)上根據(jù)不同的環(huán)境調(diào)整自己的文化管理戰(zhàn)略，對不同的文化環(huán)境進行協(xié)調(diào)、整合和創(chuàng)新。

第二、跨國公司應(yīng)加強人力資源本土化。人力資源本土化是指在跨國公司中由本地人員替代外方人員的過程。文化的差異和沖突，歸根結(jié)底是人的差異和沖突。將人的因素本土化，一方面可以滿足東道國對保證就業(yè)，保護當(dāng)?shù)貏诠さ囊?，另一方面?dāng)?shù)貑T工熟悉本地風(fēng)土人情，了解本國法律政策，可以更嫻熟地融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展中，發(fā)揮跨國公司的優(yōu)勢一面，避免因?qū)Ξ?dāng)?shù)匚幕簧趿私舛鴰淼南麡O影響。超級秘書網(wǎng)

第三，跨國公司應(yīng)樹立對東道國的社會責(zé)任觀念。長久以來，很多人把跨國公司的社會責(zé)任理解為純粹的經(jīng)濟責(zé)任，其實不然。企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)是賺取利潤，而且是追求利潤的最大化，這本無可厚非。但從現(xiàn)實角度來看，跨國公司單純地只追求利潤，已不太可能達到利潤最大化的目標(biāo)。只有樹立起社會責(zé)任觀念，樹立起公民意識，消除歧視性經(jīng)營觀念，像在母國一樣誠信經(jīng)營，真正把自己作為東道國的企業(yè)，融入到東道國國情中，跨國公司才有可能塑造出適應(yīng)東道國“水土”要求的企業(yè)文化，否則，真有可能“水土不服”了。

可口可樂是來自美國的跨國公司，但其進入中國之初，就提出了“ThinkLocal,ActLocal”的理念，并在產(chǎn)品經(jīng)營中，將這一理念得以貫徹。春節(jié)是中國人的傳統(tǒng)節(jié)日，也是民族情感的寄托，可口可樂公司理解這一傳統(tǒng)，并在產(chǎn)品上將中國人喜愛的身穿紅色小肚兜，頭上一小撮頭發(fā)的小阿福形象發(fā)揮得淋漓盡致。當(dāng)然，在可口可樂建立起自己的企業(yè)文化，并將該文化融入到中國的文化背景里的時候，可口可樂的產(chǎn)品深入人心，占有大片中國市場也就不難理解了。