第一篇：數(shù)字化生存環(huán)境下電視媒介如何營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)字化生存環(huán)境下電視媒介如何營(yíng)銷(xiāo)

高紅波

[摘要]：新媒體技術(shù)的應(yīng)用和新媒體對(duì)媒介市場(chǎng)的爭(zhēng)奪改變了傳統(tǒng)的媒介生態(tài)，在數(shù)字化生存的新理念下，電視媒介營(yíng)銷(xiāo)面臨諸多問(wèn)題。本文分析了數(shù)字技術(shù)條件下電視媒介營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)環(huán)境變化及受眾行為變化，構(gòu)建了媒介營(yíng)銷(xiāo)的空間定位模型，對(duì)電視媒介營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了重新定位，并提出電視媒介營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的對(duì)策。

一、研究的緣起

尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》（Being Digital,by Nicholas Negroponte）中寫(xiě)道：“作為電信的范式，‘無(wú)論何事、無(wú)論何時(shí)、無(wú)論何地’的口號(hào)已經(jīng)陳腐不堪，但使用它來(lái)思考電視的新境界，卻很不錯(cuò)?！盵1]如今隨著數(shù)字新媒體的發(fā)展，尤其是移動(dòng)多媒體廣播的出現(xiàn)，龐帝所說(shuō)的這個(gè)“電視的新境界”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)電視生存、發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。

據(jù)CNNIC在2009年1月發(fā)布的《第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2008年底，中國(guó)境內(nèi)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)287.8萬(wàn)個(gè)[2]，媒介市場(chǎng)中運(yùn)作的公司數(shù)量急劇增加。數(shù)字化時(shí)代的媒介融合帶來(lái)IPTV、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等與傳統(tǒng)電視產(chǎn)品和服務(wù)具有替代性功能的新媒體形態(tài)，電視媒介營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境劇烈震蕩。同時(shí)，在新的技術(shù)環(huán)境下，受眾的媒介使用和消費(fèi)行為同樣不可避免地發(fā)生了改變。

媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和受眾行為的改變對(duì)電視媒介意味著什么？這些變化對(duì)電視媒介營(yíng)銷(xiāo)（Media Promotion and Marketing），即電視媒介自身和電視節(jié)目的宣傳和推廣提出了哪些新的要求？在傳播科技數(shù)字化變革的浪潮中，電視媒介營(yíng)銷(xiāo)走過(guò)了怎樣的變化之路？電視媒介營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)路在何方？這些問(wèn)題是本文關(guān)注的重點(diǎn)。

二、相關(guān)文獻(xiàn)綜述

國(guó)外電視媒介營(yíng)銷(xiāo)方面的研究始于20世紀(jì)七八十年代，早期的社會(huì)科學(xué)家開(kāi)始研究電

視的制作、營(yíng)銷(xiāo)以及功能[3]。隨后，傳播學(xué)者和電視業(yè)界從業(yè)人員逐漸加入媒介營(yíng)銷(xiāo)的研究隊(duì)伍，代表性成果有沃爾特?麥克道爾和艾倫?巴滕的《塑造電視品牌：原則與實(shí)踐》（Branding TV:Principles and pranctices）以及蘇珊?泰勒?伊斯特曼等編的《廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)：宣傳與營(yíng)銷(xiāo)》（Media Promotion and Markting for Broadcasting, Cable and the Internet）等。這些著作從電視媒介自身角度出發(fā)，研究了媒介品牌塑造和傳播的技巧，有的還提出了新媒體環(huán)境下電視媒介的在線傳播和電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的思路和策略。

我國(guó)媒介自身的宣傳與營(yíng)銷(xiāo)研究晚于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，新中國(guó)成立后的新聞管理體制和新聞?wù)呤沟脗髅綑C(jī)構(gòu)在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期作為黨政附屬機(jī)關(guān)存在，并不存在媒介營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境和條件。改革開(kāi)放后，中國(guó)傳媒業(yè)逐漸由“事業(yè)單位”向“企業(yè)化管理”轉(zhuǎn)向，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸向“供過(guò)于求”的買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變媒介經(jīng)營(yíng)管理研究開(kāi)始升溫。電視媒介營(yíng)銷(xiāo)研究的主要成果有《電視營(yíng)銷(xiāo)傳播》（文碩、張小爭(zhēng)、李曉萍，中國(guó)廣播電視出版社，2001）、《電視廣告營(yíng)銷(xiāo)》（佘賢君，中國(guó)廣播電視出版社，2004）以及《應(yīng)對(duì)媒介融合——新環(huán)境下的電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)》（劉婧一，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008）等。這些著作具有一定的新意，但仍局限于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和電視經(jīng)營(yíng)較為簡(jiǎn)易的結(jié)合，基本上按4P、4C、4R理論對(duì)電視經(jīng)營(yíng)進(jìn)行闡釋。此外，還有一些期刊論文和碩士博士學(xué)位論文也關(guān)注到電視媒介營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，主要有李嶺濤的《探索與電視觀眾收視行為相匹配的營(yíng)銷(xiāo)方式》（《廣播電視信息》2003年第12期）；卜彥芳、尤麗芳的《從營(yíng)銷(xiāo)角度看電視媒體的經(jīng)營(yíng)》（《現(xiàn)代傳播》2004年第2期）；苑志強(qiáng)的《電視媒介的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)》（《中國(guó)記者》2006年第8期）；李盈盈的《電視媒體的數(shù)位化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代》（《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2008年第1期）等等。國(guó)內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究分別從電視媒介營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化、受眾收視行為變化、電視媒介營(yíng)銷(xiāo)策略變化等方面進(jìn)行了較為廣泛的研究，這些成果雖然多為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的移植和電視媒介營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，存在理論原創(chuàng)性不足的問(wèn)題，但是它們?yōu)楸疚难芯康於嘶A(chǔ)，開(kāi)闊了視野，拓展了思路，具有一定的啟發(fā)意義。

三、數(shù)字化生存給電視媒介帶來(lái)的環(huán)境變化掃描

“如果今天你跟人說(shuō)看過(guò)某個(gè)節(jié)目，別人可能不敢確認(rèn)你指的是電視片、網(wǎng)絡(luò)視頻（webisode，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳輸?shù)墓?jié)目）抑或是手機(jī)視頻（mobisode，通過(guò)手機(jī)傳輸?shù)亩唐??！盵4]這句話(huà)簡(jiǎn)明扼要地道出了數(shù)字化生存給電視媒介帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化。當(dāng)傳統(tǒng)的錄像帶節(jié)目由“原子”變成了“沒(méi)有顏色、尺寸或重量，能以光速傳播”[5]的數(shù)字信息“比特”，當(dāng)數(shù)字信息技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒介的邊界多種媒體走向融合的時(shí)候，電視媒介的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者蜂擁而至，電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局面臨重構(gòu)。

我們以視頻網(wǎng)站和手機(jī)電視為例。從視頻網(wǎng)站使用或者傳受關(guān)系上，視頻網(wǎng)站可以分為視頻分享和視頻點(diǎn)播（網(wǎng)絡(luò)電視）兩大類(lèi)；從建設(shè)主體區(qū)別又可分為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、媒體機(jī)構(gòu)、商業(yè)機(jī)構(gòu)三大類(lèi)[6]。視頻點(diǎn)播類(lèi)網(wǎng)站如中國(guó)的搜狐視頻頻道（http://tv.sohu.com）、PPlive（http://004km.cnNIC．《第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].2009-01 [3]魯曙明．傳播學(xué)[M]．北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007:252 [4]斯蒂芬·馬斯克勒特、羅伯特·A.克萊恩．新媒體宣傳．廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)：宣傳與營(yíng)銷(xiāo)[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008:205 [5]尼葛洛龐帝．?dāng)?shù)字化生存[M]．?？冢汉Ｄ铣霭嫔纾?997:24 [6]吳信訓(xùn)、王建磊．中外視頻網(wǎng)站上電視新聞傳播現(xiàn)狀與創(chuàng)新策略探析．世界傳媒產(chǎn)業(yè)評(píng)論（第4輯）[M]．北京：中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2009:58 [7]王蘭柱．中國(guó)電視收視年鑒(2008)[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008:26 [8]CNNIC．《第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].2009-01 [9]丹尼斯·麥奎爾、斯文·溫德?tīng)枺蟊妭鞑ツＪ秸揫M]．祝建華譯．上海：上海譯文出版社，2008：136 [10]沃爾特·麥克道爾、艾倫·巴滕．塑造電視品牌原則與實(shí)踐[M]．北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006：127 [11]田智輝．新媒體傳播——基于用戶(hù)制作內(nèi)容的研究[M]．北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008:54 [12]蔡雯．媒介融合前景下的新聞傳播變革[J]．國(guó)際新聞界，2006-05 [13]馬克·波斯特．第二媒介時(shí)代[M]．范靜曄譯．南京：南京大學(xué)出版社，2005:3 [14]馬克·波斯特．第二媒介時(shí)代[M]．范靜曄譯．南京：南京大學(xué)出版社，2005:16 [15]馬丁·邁耶．美國(guó)商業(yè)電視的競(jìng)爭(zhēng)[M]．劉燕南等譯．北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007:38 [16]楊偉光．中國(guó)電視論綱[M]．北京：中國(guó)廣播電視出版社，1998:286 [17]馬克·波斯特．第二媒介時(shí)代[M]．范靜曄譯．南京：南京大學(xué)出版社，2005:3 [18]馬丁·邁耶．美國(guó)商業(yè)電視的競(jìng)爭(zhēng)[M]．劉燕南等譯．北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007:77 [19]菲利普·科特勒．營(yíng)銷(xiāo)管理[M]．梅清豪譯．上海：上海人民出版社，2003:340 [20]特勞特、瑞維金．新定位[M]．北京：中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2002:3 [21]根據(jù)上海市高校人文社科重點(diǎn)研究基地·上海大學(xué)影視與傳媒產(chǎn)業(yè)研究基地“構(gòu)建數(shù)字化電視新聞傳播新體系”課題組2009年3月10日對(duì)上海文廣新聞傳媒集團(tuán)上海音像資料館的訪談?dòng)涗洝?/p>

[22]羅杰·菲德勒．媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介[M]．明安香譯．北京：華夏出版社，2000:46 [23]斯蒂芬·馬斯克勒特、羅伯特·A．克萊恩．新媒體宣傳．廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)：宣傳與營(yíng)銷(xiāo)[M]．劉微譯．北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008：208 [24]斯蒂芬·馬斯克勒特、羅伯特?A.克萊恩．新媒體宣傳．廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)：宣傳與營(yíng)銷(xiāo)[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008:244 [25]顏景毅．如何進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)[J]．銷(xiāo)售與市場(chǎng)．2008-12 [26]周珍妮、陳碧榮．Web3.0——全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代[J]．科技廣場(chǎng)．2008-7(作者： 高紅波 單位：上海大學(xué)影視學(xué)院)

作者簡(jiǎn)介：高紅波系上海大學(xué)影視學(xué)院2008級(jí)傳播學(xué)博士生 轉(zhuǎn)引自中華傳媒網(wǎng)，本文是上海市高校人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地·上海大學(xué)影視與傳媒產(chǎn)業(yè)研究基地項(xiàng)目研究成果之一

第二篇：數(shù)字化生存環(huán)境下電視媒介如何營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)字化生存環(huán)境下電視媒介如何營(yíng)銷(xiāo)

關(guān)鍵詞： 數(shù)字化生存 電視媒介營(yíng)銷(xiāo) 新媒體營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)模型

[摘要]：新媒體技術(shù)的應(yīng)用和新媒體對(duì)媒介市場(chǎng)的爭(zhēng)奪改變了傳統(tǒng)的媒介生態(tài)，在數(shù)字化生存的新理念下，電視媒介營(yíng)銷(xiāo)面臨諸多問(wèn)題。本文分析了數(shù)字技術(shù)條件下電視媒介營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)環(huán)境變化及受眾行為變化，構(gòu)建了媒介營(yíng)銷(xiāo)的空間定位模型，對(duì)電視媒介營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了重新定位，并提出電視媒介營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的對(duì)策。

一、研究的緣起

尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》（Being Digital,by Nicholas Negroponte）中寫(xiě)道：“作為電信的范式，‘無(wú)論何事、無(wú)論何時(shí)、無(wú)論何地’的口號(hào)已經(jīng)陳腐不堪，但使用它來(lái)思考電視的新境界，卻很不錯(cuò)。”[1]如今隨著數(shù)字新媒體的發(fā)展，尤其是移動(dòng)多媒體廣播的出現(xiàn)，龐帝所說(shuō)的這個(gè)“電視的新境界”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)電視生存、發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。

據(jù)CNNIC在2009年1月發(fā)布的《第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2008年底，中國(guó)境內(nèi)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)287.8萬(wàn)個(gè)[2]，媒介市場(chǎng)中運(yùn)作的公司數(shù)量急劇增加。數(shù)字化時(shí)代的媒介融合帶來(lái)IPTV、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等與傳統(tǒng)電視產(chǎn)品和服務(wù)具有替代性功能的新媒體形態(tài)，電視媒介營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境劇烈震蕩。同時(shí)，在新的技術(shù)環(huán)境下，受眾的媒介使用和消費(fèi)行為同樣不可避免地發(fā)生了改變。

媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和受眾行為的改變對(duì)電視媒介意味著什么？這些變化對(duì)電視媒介營(yíng)銷(xiāo)（Media Promotion and Marketing），即電視媒介自身和電視節(jié)目的宣傳和推廣提出了哪些新的要求？在傳播科技數(shù)字化變革的浪潮中，電視媒介營(yíng)銷(xiāo)走過(guò)了怎樣的變化之路？電視媒介營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)路在何方？這些問(wèn)題是本文關(guān)注的重點(diǎn)。

二、相關(guān)文獻(xiàn)綜述

國(guó)外電視媒介營(yíng)銷(xiāo)方面的研究始于20世紀(jì)七八十年代，早期的社會(huì)科學(xué)家開(kāi)始研究電

視的制作、營(yíng)銷(xiāo)以及功能[3]。隨后，傳播學(xué)者和電視業(yè)界從業(yè)人員逐漸加入媒介營(yíng)銷(xiāo)的研究隊(duì)伍，代表性成果有沃爾特?麥克道爾和艾倫?巴滕的《塑造電視品牌：原則與實(shí)踐》（Branding TV:Principles and pranctices）以及蘇珊?泰勒?伊斯特曼等編的《廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)：宣傳與營(yíng)銷(xiāo)》（Media Promotion and Markting for Broadcasting, Cable and the Internet）等。這些著作從電視媒介自身角度出發(fā)，研究了媒介品牌塑造和傳播的技巧，有的還提出了新媒體環(huán)境下電視媒介的在線傳播和電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的思路和策略。

我國(guó)媒介自身的宣傳與營(yíng)銷(xiāo)研究晚于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，新中國(guó)成立后的新聞管理體制和新聞?wù)呤沟脗髅綑C(jī)構(gòu)在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期作為黨政附屬機(jī)關(guān)存在，并不存在媒介營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境和條件。改革開(kāi)放后，中國(guó)傳媒業(yè)逐漸由“事業(yè)單位”向“企業(yè)化管理”轉(zhuǎn)向，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸向“供過(guò)于求”的買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變媒介經(jīng)營(yíng)管理研究開(kāi)始升溫。電視媒介營(yíng)銷(xiāo)研究的主要成果有《電視營(yíng)銷(xiāo)傳播》（文碩、張小爭(zhēng)、李曉萍，中國(guó)廣播電視出版社，2001）、《電視廣告營(yíng)銷(xiāo)》（佘賢君，中國(guó)廣播電視出版社，2004）以及《應(yīng)對(duì)媒介融合——新環(huán)境下的電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)》（劉婧一，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008）等。這些著作具有一定的新意，但仍局限于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和電視經(jīng)營(yíng)較為簡(jiǎn)易的結(jié)合，基本上按4P、4C、4R理論對(duì)電視經(jīng)營(yíng)進(jìn)行闡釋。此外，還有一些期刊論文和碩士博士學(xué)位論文也關(guān)注到電視媒介營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，主要有李嶺濤的《探索與電視觀眾收視行為相匹配的營(yíng)銷(xiāo)方式》（《廣播電視信息》2003年第12期）；卜彥芳、尤麗芳的《從營(yíng)銷(xiāo)角度看電視媒體的經(jīng)營(yíng)》（《現(xiàn)代傳播》2004年第2期）；苑志強(qiáng)的《電視媒介的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)》（《中國(guó)記者》2006年第8期）；李盈盈的《電視媒體的數(shù)位化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代》（《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2008年第1期）等等。

國(guó)內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究分別從電視媒介營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化、受

眾收視行為變化、電視媒介營(yíng)銷(xiāo)策略變化等方面進(jìn)行了較為廣泛的研究，這些成果雖然多為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的移植和電視媒介營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，存在理論原創(chuàng)性不足的問(wèn)題，但是它們?yōu)楸疚难芯康於嘶A(chǔ)，開(kāi)闊了視野，拓展了思路，具有一定的啟發(fā)意義。

三、數(shù)字化生存給電視媒介帶來(lái)的環(huán)境變化掃描

“如果今天你跟人說(shuō)看過(guò)某個(gè)節(jié)目，別人可能不敢確認(rèn)你指的是電視片、網(wǎng)絡(luò)視頻（webisode，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳輸?shù)墓?jié)目）抑或是手機(jī)視頻（mobisode，通過(guò)手機(jī)傳輸?shù)亩唐?。”[4]這句話(huà)簡(jiǎn)明扼要地道出了數(shù)字化生存給電視媒介帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化。當(dāng)傳統(tǒng)的錄像帶節(jié)目由“原子”變成了“沒(méi)有顏色、尺寸或重量，能以光速傳播”[5]的數(shù)字信息“比特”，當(dāng)數(shù)字信息技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒介的邊界多種媒體走向融合的時(shí)候，電視媒介的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者蜂擁而至，電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局面臨重構(gòu)。

我們以視頻網(wǎng)站和手機(jī)電視為例。從視頻網(wǎng)站使用或者傳受關(guān)系上，視頻網(wǎng)站可以分為視頻分享和視頻點(diǎn)播（網(wǎng)絡(luò)電視）兩大類(lèi)；從建設(shè)主體區(qū)別又可分為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、媒體機(jī)構(gòu)、商業(yè)機(jī)構(gòu)三大類(lèi)[6]。視頻點(diǎn)播類(lèi)網(wǎng)站如中國(guó)的搜狐視頻頻道（http://tv.sohu.com）、PPlive（http://004km.cnNIC．《第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].2009-01 [3]魯曙明．傳播學(xué)[M]．北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007:252 [4]斯蒂芬?馬斯克勒特、羅伯特?A.克萊恩．新媒體宣傳．廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)：宣傳與營(yíng)銷(xiāo)[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008:205 [5]尼葛洛龐帝．?dāng)?shù)字化生存[M]．?？冢汉Ｄ铣霭嫔纾?997:24 [6]吳信訓(xùn)、王建磊．中外視頻網(wǎng)站上電視新聞傳播現(xiàn)狀與創(chuàng)新策略探析．世界傳媒產(chǎn)業(yè)評(píng)論（第4輯）[M]．北京：中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2009:58 [7]王蘭柱．中國(guó)電視收視年鑒(2008)[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008:26 [8]CNNIC．《第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].2009-01 [9]丹尼斯?麥奎爾、斯文?溫德?tīng)枺蟊妭鞑ツＪ秸揫M]．祝建華譯．上海：上海譯文出版社，2008：136

[10]沃爾特?麥克道爾、艾倫?巴滕．塑造電視品牌原則與實(shí)踐[M]．北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006：127 [11]田智輝．新媒體傳播——基于用戶(hù)制作內(nèi)容的研究[M]．北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008:54 [12]蔡雯．媒介融合前景下的新聞傳播變革[J]．國(guó)際新聞界，2006-05 [13]馬克?波斯特．第二媒介時(shí)代[M]．范靜曄譯．南京：南京大學(xué)出版社，2005:3 [14]馬克?波斯特．第二媒介時(shí)代[M]．范靜曄譯．南京：南京大學(xué)出版社，2005:16 [15]馬丁?邁耶．美國(guó)商業(yè)電視的競(jìng)爭(zhēng)[M]．劉燕南等譯．北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007:38 [16]楊偉光．中國(guó)電視論綱[M]．北京：中國(guó)廣播電視出版社，1998:286 [17]馬克?波斯特．第二媒介時(shí)代[M]．范靜曄譯．南京：南京大學(xué)出版社，2005:3 [18]馬丁?邁耶．美國(guó)商業(yè)電視的競(jìng)爭(zhēng)[M]．劉燕南等譯．北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007:77 [19]菲利普?科特勒．營(yíng)銷(xiāo)管理[M]．梅清豪譯．上海：上海人民出版社，2003:340 [20]特勞特、瑞維金．新定位[M]．北京：中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2002:3 [21]根據(jù)上海市高校人文社科重點(diǎn)研究基地?上海大學(xué)影視與傳媒產(chǎn)業(yè)研究基地“構(gòu)建數(shù)字化電視新聞傳播新體系”課題組2009年3月10日對(duì)上海文廣新聞傳媒集團(tuán)上海音像資料館的訪談?dòng)涗洝?/p>

[22]羅杰?菲德勒．媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介[M]．明安香譯．北京：華夏出版社，2000:46 [23]斯蒂芬?馬斯克勒特、羅伯特?A．克萊恩．新媒體宣傳．廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)：宣傳與營(yíng)銷(xiāo)[M]．劉微譯．北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008：208 [24]斯蒂芬?馬斯克勒特、羅伯特?A.克萊恩．新媒體宣傳．廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)：宣傳與營(yíng)銷(xiāo)[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008:244 [25]顏景毅．如何進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)[J]．銷(xiāo)售與市場(chǎng)．2008-12 [26]周珍妮、陳碧榮．Web3.0——全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代[J]．科技

廣場(chǎng)．2008-7

第三篇：媒介融合背景下電視新聞報(bào)道策劃

媒介融合背景下電視新聞報(bào)道策劃

[摘要]在這個(gè)科技快速發(fā)展的年代，新興媒體的誕生也如雨后新筍，風(fēng)起云涌，但是新聞?dòng)脩?hù)對(duì)于主流的新聞信息需求仍然是新聞工作者的首要關(guān)注點(diǎn)?？v然媒介之間正在快速融合，但是電視媒體在目前的傳媒環(huán)境中仍然有著不可替代的作用，也具備一定優(yōu)勢(shì)，對(duì)于一些重大事件電視新聞還是最為權(quán)威的傳播途徑?；诖耍疚闹饕治隽穗娨曅侣劽鎸?duì)媒介融合的大背景，如何進(jìn)行自身電視新聞報(bào)道的改善，保障自身在這個(gè)風(fēng)云變幻的時(shí)代不斷發(fā)展的途徑。

[關(guān)鍵詞]媒介融合 電視新聞 策劃

對(duì)于電視新聞而言，其較之網(wǎng)絡(luò)新聞具備更多的權(quán)威性，因此在傳播的主流新聞上，仍然是以時(shí)政新聞節(jié)目為主要功能[1]。本文以某衛(wèi)視的新聞節(jié)目為背景，淺析了在媒介融合大背景下，電視新聞不斷改善自身新聞報(bào)道策劃形式的途徑。在此背景，文章圍繞媒介融合背景下的電視新聞報(bào)道策劃為中心，從引領(lǐng)主流觀眾，借媒介融合之勢(shì)造全媒傳播、報(bào)道主流新聞，在媒介融合背景下，整合已有資源，尋求新的突破、面對(duì)重大新聞要提前規(guī)劃，全方位進(jìn)行解讀三方面展開(kāi)了細(xì)致的分析探討，旨在提供一些媒介融合背景下的電視新聞報(bào)道策劃方面的理論參考。

引領(lǐng)主流觀眾，借媒介融合之勢(shì)造全媒傳播

目前新聞傳播的模式和途徑正在快速的變化，對(duì)于時(shí)政新聞而言，已經(jīng)難以依靠傳統(tǒng)的線性傳播維持住一定的電視收視群體，而必須在蓬勃發(fā)展的新媒體中，也創(chuàng)出一片自己的空間，進(jìn)而擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)社群部落，贏得更多的粉絲和用戶(hù)，這是電視新聞在這個(gè)新時(shí)代下要實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)獲利的必然措施。當(dāng)然面對(duì)不斷出現(xiàn)的新媒體，傳統(tǒng)媒體也需要認(rèn)知到自身的優(yōu)勢(shì)所在。其在?嗤?性上很高，因此在新聞傳播上必須站在高處，起到一個(gè)新聞?shì)浾擃I(lǐng)導(dǎo)者的角色。因此對(duì)于目前的大多數(shù)電視新聞節(jié)目而言，必須在思想、言論、重大新聞事件的解析以及政策解讀上都起到定海神針的效果[2]。

同時(shí)，這個(gè)時(shí)代又是一個(gè)媒介融合的大時(shí)代。對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，保障自身的發(fā)展也必須借媒介融合造全媒傳播，實(shí)現(xiàn)自身傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的完美融合。就目前的大多數(shù)傳統(tǒng)媒體而言，其在運(yùn)作上存在著一些危機(jī)，主要體現(xiàn)在傳播力、活力上不足，并且在傳播方式和內(nèi)容上過(guò)于同質(zhì)化。如果傳統(tǒng)媒體仍然不面對(duì)問(wèn)題進(jìn)行改善，那么用戶(hù)就只能直接選擇轉(zhuǎn)向，更加愿意去接受新媒體。當(dāng)然，目前對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，已經(jīng)經(jīng)歷了一次洗牌，至數(shù)量上已相對(duì)減少。對(duì)于存在下來(lái)的媒體，需要重視在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展自身的社群部落，這是一種社交性以及分眾性的表現(xiàn)，同時(shí)還必須十分重視互動(dòng)性。除此之外還存在的一個(gè)問(wèn)題，就是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的問(wèn)題，往往傳統(tǒng)媒體在花費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢(qián)后創(chuàng)造出的內(nèi)容，卻被新浪、騰訊等新興媒體所無(wú)償使用。而此時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言卻只有袖手旁觀，觀其點(diǎn)擊量。這也說(shuō)明了對(duì)傳統(tǒng)媒體而言創(chuàng)建自身全媒體平臺(tái)的重要性。

報(bào)道主流新聞，整合已有資源尋求新的突破

以某衛(wèi)視的電視新聞節(jié)目為例，其在理想狀態(tài)下的定位應(yīng)當(dāng)是新聞和資訊，并且嚴(yán)格遵循新聞發(fā)展的規(guī)律，不斷去追求自身的有效信息量和資訊的時(shí)效性；強(qiáng)調(diào)深度報(bào)道及評(píng)論；強(qiáng)化新聞直播；研究細(xì)節(jié)等等。但是考慮到媒體融合的背景，對(duì)于以上的現(xiàn)有資源需要進(jìn)行有效的整合，同時(shí)也要在新聞行業(yè)快速變化中找到新的突破點(diǎn)，形成一個(gè)統(tǒng)一化的節(jié)目風(fēng)格，并且不斷改進(jìn)節(jié)目的包裝形式，具體而言，可以從以下兩個(gè)方面入手[3]。

重組采訪、編輯及通聯(lián)協(xié)作模式，設(shè)置新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)

設(shè)置新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)，讓新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)在電視新聞節(jié)目中起到戰(zhàn)術(shù)樞紐和戰(zhàn)略大腦的雙重作用，同時(shí)也需要依托于新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)這個(gè)機(jī)制打通源自社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域以及政府各個(gè)部門(mén)之間的新聞通道。在新聞的報(bào)道內(nèi)容上除了要報(bào)道主題新聞及時(shí)政之外，也需要更加重視一些社會(huì)民生的新聞，進(jìn)而增加受眾面積，同時(shí)也需要不斷強(qiáng)化新聞節(jié)目面對(duì)突發(fā)性事件時(shí)的反應(yīng)能力、報(bào)道策劃以及人員組織上的能力[4]。

勇于創(chuàng)新，不斷提升各類(lèi)新聞含金量

對(duì)于電視新聞節(jié)目而言，其不能將自己定位為一般的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞，更應(yīng)當(dāng)認(rèn)知到自身的價(jià)值所在、責(zé)任所在。因此面對(duì)媒介融合的背景，電視節(jié)目需要勇于創(chuàng)新，做出一些節(jié)目模式上創(chuàng)新。但是也不能僅僅是在量上不斷的追求，同時(shí)也要認(rèn)知到自身的使命，堅(jiān)持一些該堅(jiān)持的精神和思想，更多的去關(guān)心一些民生的問(wèn)題。同時(shí)，也責(zé)無(wú)旁貸的做好黨的政策宣傳工作，不斷提升各類(lèi)新聞的含金量。

面對(duì)重大新聞要提前規(guī)劃，全方位進(jìn)行解讀

對(duì)于一些重大的新聞，可以采用轟炸式的形式進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，在報(bào)道組織上也需要做好提前的規(guī)劃工作，對(duì)重點(diǎn)事件進(jìn)行全方位的解讀。同時(shí)，也要從大眾的角度進(jìn)行切入。將一些會(huì)議中枯燥、政策以及數(shù)字化的語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)口語(yǔ)化、通俗化以及形象化，具體而言可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行論述[5]。

堅(jiān)守輿論陣地，擴(kuò)張輿論幅員，多角度打造新聞短評(píng)

目前對(duì)于很多電視新聞而言，其在形式上已經(jīng)逐漸朝著新聞短評(píng)的方面上發(fā)展。同時(shí)在這個(gè)媒體之間競(jìng)爭(zhēng)不斷白惡化的背景下，傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)勢(shì)也逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體所超越。而面對(duì)這一現(xiàn)象，電視新聞如何實(shí)現(xiàn)自身的突破？最好的方式，就是發(fā)展新聞短評(píng)。堅(jiān)守輿論的陣地，站在新聞道德的制高點(diǎn)進(jìn)行新聞報(bào)道。在此基礎(chǔ)上傳統(tǒng)電視新聞還需要進(jìn)一步的擴(kuò)張輿論的幅員，從多個(gè)角度打造新聞短評(píng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全方位的治國(guó)觀察。當(dāng)然面對(duì)媒介融合之一大趨勢(shì)，也需要電視媒體主動(dòng)去和平面媒體進(jìn)行聯(lián)手，共同打造一個(gè)輿論的制高點(diǎn)，同時(shí)也要建立一個(gè)幕后評(píng)論團(tuán)隊(duì)，讓觀眾在觀看新聞節(jié)目后，在心理上真正的做到心悅誠(chéng)服。

主題報(bào)道深挖，報(bào)道角度、手法、形式創(chuàng)新

在這個(gè)時(shí)代，媒體已經(jīng)不是一個(gè)稀有的事物，也就不能僅僅通過(guò)宣傳任務(wù)就可以輕松的得到新聞優(yōu)越感。這就需要電視新聞的記者編輯們，對(duì)主題新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)深入的挖掘。同時(shí)，在報(bào)道的角度、手法以及形式上實(shí)現(xiàn)不斷的創(chuàng)新。面對(duì)會(huì)議新聞、命題新聞時(shí)，要具有自身獨(dú)到的新聞線索挖掘能力，提供出與眾不同的新聞[6]。

分區(qū)域?qū)χ黝}報(bào)道提前規(guī)劃

因?yàn)榇蠖鄶?shù)的主題新聞在時(shí)效性方面的要求都很高，因此電視新聞節(jié)目也需要面對(duì)主題新聞分區(qū)域進(jìn)行提前的規(guī)劃，后期進(jìn)行新聞操作。對(duì)于采訪部門(mén)而言需要具備幾名固定的資深記者，對(duì)一個(gè)新聞從多個(gè)角度進(jìn)行深挖報(bào)道。每次大型的主題新聞報(bào)道，具有在報(bào)道進(jìn)行前制定出合理的專(zhuān)業(yè)區(qū)域的策劃方案，可以有效的避免新聞報(bào)道的同質(zhì)化以及質(zhì)量重復(fù)等諸多問(wèn)題[7]。

新聞點(diǎn)做深做透，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)面的有機(jī)結(jié)合

對(duì)于新聞的一些點(diǎn)，需要做到高度的凝練。同時(shí)，在以點(diǎn)為形式交代具體事務(wù)之后還需要穿插交代一些面上的材料，或者使用一些宏觀、微觀的數(shù)字、背景進(jìn)行點(diǎn)向面的擴(kuò)充。此外，在點(diǎn)擴(kuò)面的措施上也可以不斷補(bǔ)充一些新的新聞信息等等。

狠抓細(xì)節(jié)，注重聲畫(huà)表達(dá)

對(duì)于主題新聞報(bào)道而言，實(shí)現(xiàn)故事化的表達(dá)是一種極其成功的表現(xiàn)方式，但是并不是說(shuō)主題新聞的報(bào)道就是為了故事而去找故事或者是創(chuàng)新故事。而要對(duì)新聞細(xì)節(jié)進(jìn)行狠抓，敢于創(chuàng)新主題報(bào)道。同時(shí)，也要?jiǎng)?chuàng)造出比故事化描述更大的操作空?g。重視新聞的聲畫(huà)表達(dá)，將抽象的新聞事件形成的描述成事、人、甚至是細(xì)節(jié)。依托于電視聲畫(huà)對(duì)人物的感受、經(jīng)歷以及實(shí)踐片段進(jìn)行描述，做到行云流水一般的新聞報(bào)道[8]。

周邊新聞取舍適當(dāng)

對(duì)于一些不是主題新聞的周邊新聞在報(bào)道上要做到合理的取舍。具體而言，在目前媒介融合背景下，需要對(duì)輿論監(jiān)督、民生新聞以及調(diào)查新聞的比例擴(kuò)大；此外還需要對(duì)國(guó)內(nèi)外的一些重大新聞信息進(jìn)行狠抓，對(duì)于這些大型新聞不能過(guò)多的評(píng)論介入，簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)述為最佳的報(bào)道方式。

結(jié) 語(yǔ)

在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的背后，對(duì)于新聞媒體界而言，逐漸步入了媒介融合的時(shí)代之下，在這個(gè)時(shí)代每一個(gè)人好像安裝了一個(gè)麥克風(fēng)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播新聞，這對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞產(chǎn)生了一定的影響。但是對(duì)于主要傳播主流新聞的電視新聞節(jié)目而言，其自身還是具備著諸多的優(yōu)勢(shì)，但是在媒介融合的新背景下，還是要對(duì)現(xiàn)在的傳播模式給以創(chuàng)新，首先需要引領(lǐng)主流觀眾，借媒介融合之勢(shì)造全媒傳播；其次還需要報(bào)道主流新聞，在媒介融合背景下，整合已有資源，尋求新的突破，重組采訪、編輯及通聯(lián)協(xié)作模式，設(shè)置新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)，勇于創(chuàng)新，不斷提升各類(lèi)新聞含金量；最后還必須面對(duì)重大新聞要提前規(guī)劃，全方位進(jìn)行解讀，具體而言需要做到堅(jiān)守輿論陣地，擴(kuò)張輿論幅員，多角度打造新聞短評(píng)、主題報(bào)道深挖，報(bào)道角度、手法、形式創(chuàng)新、分區(qū)域?qū)χ黝}報(bào)道提前規(guī)劃、新聞點(diǎn)做深做透，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)面的有機(jī)結(jié)合、狠抓細(xì)節(jié)，注重聲畫(huà)表達(dá)、周邊新聞取舍適當(dāng)，保障電視新聞在這個(gè)媒介融合大時(shí)代下進(jìn)行發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅促建、丘洪江：《媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展探析――以鳳凰衛(wèi)視節(jié)目為例》，《中國(guó)電視》2013年第7期

[2]張玉河：《基于媒介融合背景下新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用策略研究》，《吉首大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2013年第11期

[3]李柏興：《媒介融合背景下電視新聞危機(jī)事件報(bào)道的策略探析》，《新聞研究導(dǎo)刊》2016年第15期

[4]高偉：《媒介融合背景下電視新聞線上與線下 互動(dòng)傳播方式研究》，《西部廣播電視》2016年第11期

[5]李萬(wàn)粒：《媒介融合背景下電視新聞欄目主持人的能力要求》，《西部廣播電視》2014年第19期

[6]孫景樂(lè)：《媒介融合背景下的電視新聞創(chuàng)新研究--以央視新聞創(chuàng)新為例》，《今傳媒（學(xué)術(shù)版）》2015年第7期

[7]丁婷婷：《媒介融合背景下電視新聞評(píng)論節(jié)目的突圍之道探微》，《新媒體研究》2015年第17期

[8]王美霞：《淺析在媒介融合背景下電視新聞欄目的創(chuàng)新和發(fā)展》，《西部廣播電視》2016年第14期

（湖南懷化市廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道副總監(jiān)）

第四篇：電視媒介食品安全論文

一、電視媒介對(duì)食品安全監(jiān)督的重要性

電視媒體承擔(dān)著相應(yīng)的職責(zé)，在遵守國(guó)家法律法規(guī)的同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者的利益起到維護(hù)作用，并對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行輿論監(jiān)督，為維護(hù)社會(huì)秩序起到重要作用。電視等相關(guān)媒體在運(yùn)用輿論的力量，對(duì)社會(huì)中的不良事件進(jìn)行報(bào)道，讓其沿著正確方向進(jìn)展的一種社會(huì)行為便是輿論監(jiān)督的概念，電視媒介憑借自身的主導(dǎo)地位，對(duì)社會(huì)中積極的信息起到傳播作用，對(duì)惡性的事件要進(jìn)行及時(shí)報(bào)道。其中，生產(chǎn)、銷(xiāo)售有毒事件這類(lèi)犯罪活動(dòng)要進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，避免消費(fèi)者再次購(gòu)買(mǎi)。電視媒介可以采取專(zhuān)題性報(bào)道與追蹤式報(bào)道，在對(duì)此類(lèi)事件進(jìn)行傳播時(shí)，電視媒介要針對(duì)性、連續(xù)性的滾動(dòng)播出，提高此類(lèi)事件的社會(huì)影響力，警示犯罪分子。再者而言，電視媒介可以利用法律視角對(duì)此類(lèi)事件進(jìn)行拆穿，利用設(shè)備全程記錄犯罪過(guò)程，利用熒屏進(jìn)行播出。發(fā)揮電視媒體的輿論監(jiān)督，一方面可以讓消費(fèi)者及早發(fā)現(xiàn)，及時(shí)制止，避免身體受到損害；另一方面可以對(duì)犯罪分子進(jìn)行警告，起到威懾作用。所以，電視媒介的輿論監(jiān)督作用是至關(guān)重要的，要想充分發(fā)揮電視媒介的輿論監(jiān)督作用，主要有以下三點(diǎn)要求：從媒體自身出發(fā)電視媒介利用其自身特點(diǎn)為消費(fèi)者著想，可以利用其權(quán)威性以及公信力對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，使消費(fèi)者了解有毒食品的種類(lèi)、危害，避免消費(fèi)者再次購(gòu)買(mǎi)，減小損失，與此同時(shí)，電視媒介要與質(zhì)檢部門(mén)進(jìn)行合作，共同監(jiān)督，共同促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定秩序。從消費(fèi)者自身出發(fā)消費(fèi)者要積極參與到打擊犯罪分子活動(dòng)中，使生產(chǎn)、銷(xiāo)售有毒食品的不法分子無(wú)處可逃。在消費(fèi)者與電視媒介的共同監(jiān)督下，避免在監(jiān)督中出現(xiàn)的不足，完善輿論監(jiān)督，提高監(jiān)督水平。提高自我防范意識(shí)要想真正杜絕生產(chǎn)、銷(xiāo)售有毒食品的犯罪活動(dòng)，避免消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)對(duì)身體有害的食物，就要提高消費(fèi)者的自我防范意識(shí)，形成持久性的效果，這樣，便有力地打擊了生產(chǎn)、銷(xiāo)售有毒食品的犯罪團(tuán)伙，縮小了有毒食物的流通空間。

二、生產(chǎn)銷(xiāo)售有毒食品的危害性

在科技的發(fā)展下，人們獲取信息的渠道更加廣泛，食品生產(chǎn)也不例外?，F(xiàn)如今，很多食品生產(chǎn)者與銷(xiāo)售者為獲取高額利潤(rùn)，利用化學(xué)原料，生產(chǎn)不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的食品，并進(jìn)行銷(xiāo)售。這些食品不僅危害消費(fèi)者的身體健康，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，嚴(yán)重者甚至造成食物中毒以及患有食源性疾病的現(xiàn)象，由此可見(jiàn)，有毒、有害食品危害消費(fèi)者健康，阻礙社會(huì)秩序的正常運(yùn)行。比如2010年影響全國(guó)的地溝油事件、上海染色饅頭事件等，都成為生產(chǎn)、銷(xiāo)售有毒食品的典型案例。要知道，生產(chǎn)、銷(xiāo)售有毒食品的危害性很大，不僅影響消費(fèi)者的健康狀況，還對(duì)社會(huì)利益以及經(jīng)濟(jì)利益產(chǎn)生一定影響，阻礙我國(guó)食品安全的可持續(xù)發(fā)展。生產(chǎn)、銷(xiāo)售有毒食品主要是指在違反國(guó)家法律法規(guī)的情況下，在原料中添加對(duì)人體有害的非食品原料。這種行為的表現(xiàn)形式主要有兩種，其中之一是添加有毒原料的食物對(duì)人體沒(méi)有任何價(jià)值，不僅不能使用，并且會(huì)產(chǎn)生病毒，容易引起食物中毒，損害原本健康的體質(zhì)。比如像常見(jiàn)的工業(yè)用鹽、工業(yè)酒精等。另一種表現(xiàn)形式是銷(xiāo)售者明明知道食品不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但為獲取高額利潤(rùn)，依舊進(jìn)行銷(xiāo)售，對(duì)于這種情況，已經(jīng)嚴(yán)重違反我國(guó)法律法規(guī)，成為社會(huì)的一大公害。銷(xiāo)售有毒食品的渠道非常廣泛，往往是在一部分人身體受到傷害后，才會(huì)逐漸被社會(huì)了解，被消費(fèi)者熟知?？傮w而言，生產(chǎn)、銷(xiāo)售有毒食品危害性大，在影響消費(fèi)者身體健康的情況下，對(duì)我國(guó)社會(huì)秩序也產(chǎn)生不良影響。

三、電視媒介以法律視角拆穿生產(chǎn)、銷(xiāo)售有毒食品的相應(yīng)措施

健康的食物，是社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)，是構(gòu)建社會(huì)和諧的主要環(huán)節(jié)，提高對(duì)食物的關(guān)注，保證消費(fèi)者的身體健康，成為當(dāng)今社會(huì)最主要的問(wèn)題。電視媒介作為主要的傳播媒介，在信息傳媒中起著主導(dǎo)作用，在對(duì)消費(fèi)者權(quán)益進(jìn)行維護(hù)的同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者的安全問(wèn)題更為關(guān)注。電視媒介在拆穿生產(chǎn)、銷(xiāo)售有毒食物的犯罪活動(dòng)中以法律為視角，對(duì)犯罪案件進(jìn)行全程報(bào)道，提高消費(fèi)者的高關(guān)注度，增強(qiáng)防范意識(shí)。電視媒介利用自身直觀性的特點(diǎn)，結(jié)合相關(guān)案件，由法律人員運(yùn)用法律知識(shí)進(jìn)行講解，提高消費(fèi)者對(duì)有毒食物的認(rèn)識(shí)與了解，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)食物的鑒別能力，該項(xiàng)舉措在為消費(fèi)者普及食物安全知識(shí)的同時(shí)，也給犯罪分子敲響了警鐘，起到震懾的作用。電視媒介在進(jìn)行案件分析、案件報(bào)道的過(guò)程中，不可以為節(jié)省時(shí)間而去簡(jiǎn)化節(jié)目?jī)?nèi)容，否則，消費(fèi)者得到的信息只是案件的結(jié)局，對(duì)生產(chǎn)、銷(xiāo)售有毒食品的過(guò)程并不了解，并不能真正了解其中的危害性，得不到理想的效果。所以，電視媒介在進(jìn)行生產(chǎn)、銷(xiāo)售有毒食物案件分析時(shí)，要運(yùn)用法律的知識(shí)，注重生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的關(guān)系，利用時(shí)間性與連續(xù)性，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行滾動(dòng)式播出，并且，要加強(qiáng)主持人的素質(zhì)，提高法律知識(shí)，可以把近幾年發(fā)生的生產(chǎn)、銷(xiāo)售有毒食品的案件進(jìn)行整理與分析，在結(jié)合法律規(guī)定的范疇之內(nèi)，在電視熒屏上播出，這樣，不僅可以加強(qiáng)消費(fèi)者的辨別能力，增強(qiáng)法律意識(shí)，而且能夠提高社會(huì)監(jiān)督的力度，維持社會(huì)的穩(wěn)定，達(dá)到兩全其美的效果。電視媒介應(yīng)運(yùn)用熒屏的直觀性，把食物安全知識(shí)、法律知識(shí)，通過(guò)熒屏傳達(dá)給消費(fèi)者，其中，需傳達(dá)的內(nèi)容有以下幾種：對(duì)犯罪客體的了解所謂的犯罪客體，主要是指不符合我國(guó)食品安全標(biāo)準(zhǔn)、管理制度，對(duì)人們的身體健康產(chǎn)生不利影響的一種行為，作為比較復(fù)雜的客體，犯罪客體在人們正常的生活中。

了解犯罪的客觀方面，是指在違反國(guó)家法律法規(guī)的情況下，明明知道食品摻雜著其他有毒原料，依舊對(duì)其進(jìn)行銷(xiāo)售。食品是指人們飲用的食物的成品，食物既是食物，也是藥品。有毒食品是指在食品原料中添加對(duì)人體有害的食物原料，消費(fèi)者不能食用，對(duì)身體沒(méi)有價(jià)值，對(duì)生理產(chǎn)生病毒，損害消費(fèi)者健康的原料。比如，在饅頭中加入工業(yè)染料等，該項(xiàng)行為屬于《憲法》中行為犯，如果相關(guān)人員進(jìn)行上述操作，則會(huì)演變成犯罪，司法機(jī)構(gòu)可以進(jìn)行逮捕。另外，銷(xiāo)售者在知道食品有毒的情況下，依舊進(jìn)行銷(xiāo)售，也形成犯罪，在《憲法》中形成銷(xiāo)售有毒罪。生產(chǎn)、銷(xiāo)售有毒食品的相關(guān)人員需承擔(dān)法律責(zé)任對(duì)有毒食品進(jìn)行生產(chǎn)、銷(xiāo)售的有關(guān)人員，要及時(shí)承擔(dān)法律責(zé)任，電視媒介可以對(duì)此進(jìn)行報(bào)道，也可以運(yùn)用相關(guān)法律文獻(xiàn)進(jìn)行講解，對(duì)《刑法》中的有關(guān)條例與內(nèi)容進(jìn)行分析，從而了解到生產(chǎn)、銷(xiāo)售有毒食品人員的處理結(jié)果，一般而言，對(duì)于嚴(yán)重者而言，要處以10年以上的有期徒刑，并且對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行警示，追究其責(zé)任。向消費(fèi)者普及食品安全知識(shí)要想使有毒食品遠(yuǎn)離消費(fèi)者，那么，對(duì)消費(fèi)者普及食品安全知識(shí)是件義不容辭的事情。電視媒介要結(jié)合自身特點(diǎn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，把近幾年具有影響力的相關(guān)案件進(jìn)行整理，聘請(qǐng)相關(guān)人員進(jìn)行講解、分析，并且以熒屏的方式展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。相關(guān)單位可以發(fā)放宣傳手冊(cè)，讓消費(fèi)者自己研究，自己分析，特別在農(nóng)村地區(qū)，相關(guān)單位要派專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行講解，同時(shí)，也可以放映宣傳片，舉辦打擊有毒食品的文藝演出，從而讓人們真正了解到有毒食品的危害性。與此同時(shí)，消費(fèi)者在提高自我防范意識(shí)與安全意識(shí)的同時(shí)，對(duì)社會(huì)也發(fā)出呼吁，對(duì)相關(guān)事件共同監(jiān)督，共同促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)電視媒介逐漸引領(lǐng)我國(guó)傳媒市場(chǎng)，無(wú)論是對(duì)生活、娛樂(lè)節(jié)目的播出，還是對(duì)法律節(jié)目的播出，都吸引了越來(lái)越多的大眾群體，在食品安全事件頻繁出現(xiàn)的階段，電視媒介利用其特點(diǎn)，以法律的視角對(duì)生產(chǎn)、銷(xiāo)售有毒食品進(jìn)行拆穿，并直觀的反映到電視熒屏之上，在增強(qiáng)消費(fèi)者安全意識(shí)與防范意識(shí)的同時(shí)，對(duì)構(gòu)建我國(guó)和諧社會(huì)具有重要作用。

第五篇：電視媒介執(zhí)行工作職責(zé)

1.負(fù)責(zé)公司媒介公關(guān)、品牌建立工作。

2.協(xié)調(diào)維護(hù)媒體關(guān)系，與廣告及渠道媒體建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

3.完成公司各種廣告形式的投放。

4.了解媒介工作各項(xiàng)需求，能獨(dú)立完成媒體計(jì)劃。

5.把握媒體動(dòng)向，為客戶(hù)和業(yè)務(wù)人員提供建設(shè)性的建議。

6.各種媒體宣傳的監(jiān)測(cè)，數(shù)據(jù)收集。

7.全國(guó)各個(gè)衛(wèi)視廣告價(jià)格的收集、整理。