第一篇：2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告

《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》摘登

2015年07月16日 16:41 來源：中國新聞出版廣電報 作者： 字號

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編者按

7月15日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》。《報告》顯示，新聞出版產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”背景下仍繼續(xù)保持了較好的可持續(xù)發(fā)展能力?！秷蟾妗钒óa(chǎn)業(yè)總體情況、結(jié)構(gòu)分析、出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)經(jīng)濟(jì)規(guī)模與效益評價、出版發(fā)行和印刷上市公司規(guī)模與效益分析、圖書出版單位經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評價、產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）情況分析等方面。本版特摘取其中重要部分刊登，供讀者參考。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級加速

2014年，全國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19967.1億元，較2013年增長9.4%；利潤總額1563.7億元，增長8.6%；不包括數(shù)字出版的資產(chǎn)總額為18726.7億元，增長8.8%；所有者權(quán)益（凈資產(chǎn)）為9543.6億元，增長5.8%。

圖書出版結(jié)構(gòu)優(yōu)化，主題出版亮點(diǎn)凸顯

全國共出版圖書44.8萬種，較2013年增加0.4萬種，增長0.9%，增速回落6.5個百分點(diǎn)；其中，新版圖書25.6萬種，增速回落5.8個百分點(diǎn)；重印、重版圖書品種19.3萬種，增加0.4萬種，增長2.2%。圖書總印數(shù)81.9億冊（張），降低1.5%；總印張704.3億印張，降低1.2%；定價總金額1363.5億元，增長5.8%。圖書出版實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入791.2億元，增長2.7%；利潤總額117.1億元，降低1.3%。文化科學(xué)教育體育類圖書品種減少0.2萬種，其中新版圖書減少0.5萬種，重印、重版圖書增加0.3萬種，增長3.2%。當(dāng)年累計(jì)印數(shù)超過100萬冊的書籍由2013年的48種增加到66種，其中主題圖書8種，《總書記系列重要講話讀本》當(dāng)年累計(jì)印數(shù)超過1500萬冊，《習(xí)近平關(guān)于黨的群眾路線教育實(shí)踐活動論述摘編》超過500萬冊。這表明圖書出版調(diào)整、優(yōu)化結(jié)構(gòu)的成效進(jìn)一步凸顯，主題出版成效顯著。

報刊經(jīng)營面臨挑戰(zhàn)

全國共出版報紙1912種，較2013年降低0.2%；總印數(shù)463.9億份，降低3.8%；總印張1922.3億印張，降低8.4%；定價總金額443.7億元，增長0.8%。報紙出版實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入697.8億元，降低10.2%；利潤總額76.4億元，降低12.8%。平均期印數(shù)超過100萬份的報紙減少3種；46家報刊出版集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額分別降低1.0%與16.0%，報業(yè)集團(tuán)中有17家營業(yè)利潤出現(xiàn)虧損，較2013年增加2家。

全國共出版期刊9966種，較2013年增長0.9%；總印數(shù)31.0億冊，降低5.4%；總印張183.6億印張，降低5.7%；定價總金額249.4億元，降低1.6%。期刊出版實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入212.0億元，降低4.5%；利潤總額27.1億元，降低5.4%。平均期印數(shù)超過100萬冊的期刊減少1種。表明傳統(tǒng)報刊出版面臨挑戰(zhàn)。

音像制品品種降利潤增

全國共出版音像制品15355種，較2013年降低9.5%；出版數(shù)量3.3億盒（張），降低19.2%；發(fā)行數(shù)量3.6億盒（張），增長5.5%；發(fā)行總金額20.1億元，增加17.8%。音像制品出版實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入29.2億元，增長18.2%；利潤總額4.1億元，增長22.7%。

電子出版物營收增6.5%

全國共出版電子出版物11823種，較2013年增長1.0%；出版數(shù)量3.5億張，降低0.6%。電子出版物出版實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.9億元，增長6.5%；利潤總額1.8億元，降低33.6%。

數(shù)字出版總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模躍居行業(yè)第二

數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3387.7億元，較2013年增加847.4億元，增長33.4%，占全行業(yè)營業(yè)收入的17.0%，提高3.1個百分點(diǎn)。增長速度在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中繼續(xù)名列前茅，總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過出版物發(fā)行，躍居行業(yè)第二。網(wǎng)絡(luò)動漫營業(yè)收入增長72.7%，領(lǐng)跑數(shù)字出版；移動出版增長35.4%，高于數(shù)字出版總體水平；互聯(lián)網(wǎng)期刊與電子書增長18.2%，遠(yuǎn)高于新聞出版業(yè)總體水平。表明新興出版繼續(xù)保持蓬勃活力，傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展進(jìn)一步深入。

印刷復(fù)制行業(yè)營收增5.8%

全國黑白印刷產(chǎn)量3.2億令，較2013年降低3.0%；彩色印刷產(chǎn)量25.3億對開色令，降低1.2%；裝訂產(chǎn)量3.2億令，降低11.1%。全國印刷復(fù)制實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11740.2億元，較2013年增加645.2億元，增長5.8%；占全行業(yè)營業(yè)收入的58.8%，減少2.0個百分點(diǎn)。印刷復(fù)制行業(yè)利潤總額814.7億元，增長5.0%。

出版物發(fā)行利潤總額增長

全國新華書店系統(tǒng)和出版社自辦發(fā)行單位實(shí)現(xiàn)出版物總銷售額2415.5億元，較2013年增長3.0%；全國共有出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)17.0萬處，降低1.6%。出版物發(fā)行實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3023.8億元，增長11.6%；利潤總額254.9億元，增長15.3%。

版權(quán)輸出引進(jìn)品種比例升至1:1.6

在全國版權(quán)輸出品種保持基本不變的情況下，輸出出版物版權(quán)8733種，較2013年增加289種，增長3.4%；全國版權(quán)輸出品種與引進(jìn)品種比例由2013年的1:1.7提高至1:1.6。

出版發(fā)行集團(tuán)贏利能力增強(qiáng)

全國32家圖書出版集團(tuán)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1563.0億元，較2013年增長8.1%；利潤總額150.0億元，增長15.4%；擁有資產(chǎn)總額2660.6億元，增長9.3%；所有者權(quán)益1466.6億元，增長11.0%，資產(chǎn)總額超過100億元的圖書出版集團(tuán)由2013年的5家增加到6家。全國27家發(fā)行集團(tuán)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入774.2億元，增長0.3%；利潤總額60.6億元，增長24.4%；擁有資產(chǎn)總額1135.0億元，增長10.0%；所有者權(quán)益522.2億元，增長8.4%。出版、發(fā)行集團(tuán)利潤總額的增長均快于主營業(yè)務(wù)收入，表明銷售利潤率有所提高，贏利能力增強(qiáng)。

上市公司效益快速提升

26家在上海和深圳上市的出版發(fā)行和印刷公司共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入932.6億元，較2013年增加128.1億元，增長15.9%，其中12家書報刊出版公司增長19.0%，高于傳媒娛樂板塊整體增速；實(shí)現(xiàn)利潤總額115.6億元，增加32.7億元，增長39.4%，其中印刷上市公司利潤增長1.5倍；7家圖書出版上市公司平均凈資產(chǎn)收益率遠(yuǎn)高于傳媒娛樂板塊平均水平，顯示出較強(qiáng)的贏利能力。以2014年12月31日收盤價計(jì)算，31家在境內(nèi)外上市的出版發(fā)行和印刷公司股市流通市值合計(jì)2601.8億元，增加860.9億元，增長49.5%。26家在上海和深圳上市的出版發(fā)行和印刷公司股市總市值合計(jì)2901.9億元，增加669.8億元，增長30.0%；其中書報刊出版公司增長30.9%，發(fā)行公司增長33.4%，均超過傳媒娛樂板塊總市值增幅。出版?zhèn)髅筋惿鲜泄绢I(lǐng)跑傳媒娛樂股，繼續(xù)保持板塊主力軍地位。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地集約化水平提高

21家報送數(shù)據(jù)的國家新聞出版產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1424.1億元，利潤總額217.7億元。其中，12家國家數(shù)字出版基地（園區(qū)）共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1118.7億元，較2013年增加216.3億元，增長24.0%；實(shí)現(xiàn)利潤總額197.1億元，增加59.4億元，增長43.1%。3家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）營業(yè)收入超過100億元，其中超過200億元的有2家，新增1家。

國民閱讀率全面提升

我國各媒介綜合閱讀率為78.6%，較2013年提高1.9個百分點(diǎn)，國民圖書閱讀率為58.0%，提高0.2個百分點(diǎn)，數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，提高8.0個百分點(diǎn)。表明全民閱讀推廣工作收到實(shí)效。

版權(quán)保護(hù)環(huán)境持續(xù)向好

全國各級版權(quán)行政管理機(jī)關(guān)共檢查經(jīng)營單位106.3萬家，較2013年增加3.0萬家，增長2.9%；收繳各類盜版品1666.6萬件，減少100.1萬件，降低5.7%，其中查繳盜版軟件67.3萬張，增加26.0萬張，增長62.7%。全國作品自愿登記99.7萬份，增加16.3萬份，增長19.5%。表明版權(quán)執(zhí)法工作力度不斷加大，社會版權(quán)意識逐漸增強(qiáng)，版權(quán)保護(hù)環(huán)境進(jìn)一步改善。

數(shù)字出版排名上升

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

總印數(shù)（出版數(shù)量）

2014年全國共出版圖書、期刊、報紙、音像制品和電子出版物583.5億冊（份、盒、張）。

圖書：占總量14.0%，位居第二；降低1.5%，增速位居第二。

期刊：占總量5.3%，位居第三；降低5.4%，增速位居第四。

報紙：占總量79.5%，位居第一；降低3.8%，增速位居第三。

錄音制品：占總量不足0.4%，位居第五；降低6.3%，增速位居第五。

錄像制品：占總量不足0.2%，位居第六；降低37.1%，增速位居第六。

電子出版物：占總量0.6%，位居第四；降低0.6%，增速位居第一。

總印張 2014年全國共出版圖書、期刊和報紙2810.1億印張。

圖書：占總量25.1%，位居第二；降低1.2%，增速位居第一。

期刊：占總量6.5%，位居第三；降低5.7%，增速位居第二。

報紙：占總量68.4%，位居第一；降低8.4%，增速位居第三。

定價（出版）總金額

2014年全國出版圖書、期刊、報紙和音像制品的定價（出版）總金額為2076.6億元。

圖書：占總量65.7%，位居第一；增長5.8%，增速位居第一。

期刊：占總量12.0%，位居第三；降低1.6%，增速位居第三。

報紙：占總量21.4%，位居第二；增長0.8％，增速位居第二。

錄音制品：占總量不足0.5%，位居第五；降低3.2%，增速位居第四。

錄像制品：占總量不足0.5%，位居第四；降低7.1%，增速位居第五。

各產(chǎn)業(yè)類別總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評價

印刷復(fù)制、數(shù)字出版和出版物發(fā)行分居前三位，三者合計(jì)占全行業(yè)營業(yè)收入的90.9%和利潤總額的85.4%，印刷復(fù)制和數(shù)字出版兩個類別合計(jì)占全行業(yè)營業(yè)收入的75.8%和利潤總額的69.1%。與2013年相比，數(shù)字出版與出版物發(fā)行互換位置，數(shù)字出版排名上升，出版物發(fā)行排名下降。

各地區(qū)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評價

廣東、北京、浙江、江蘇、山東、上海、河北、安徽、四川和福建依次位居全國前10位，10個地區(qū)合計(jì)分別占到全行業(yè)營業(yè)收入的73.1%、資產(chǎn)總額的70.7%、所有者權(quán)益（凈資產(chǎn)）的70.2%和利潤總額的66.6%。其中，廣東占全行業(yè)營業(yè)收入的13.0%、資產(chǎn)總額的11.1%、所有者權(quán)益（凈資產(chǎn)）的11.6%和利潤總額的6.0%。

31家上市公司流通市值達(dá)2601.8億元

以2014年12月31日收盤價計(jì)算，31家出版發(fā)行和印刷上市公司股市流通市值合計(jì)2601.8億元，較2013年同期增加860.9億元，增長49.5%；前10位降序依次為中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司、北京康得新復(fù)合材料股份有限公司、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、浙報傳媒集團(tuán)股份有限公司、中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司、安徽新華傳媒股份有限公司、上海新華傳媒股份有限公司、深圳勁嘉彩印集團(tuán)股份有限公司和時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽Ｆ渲?，書報刊出版公?家，發(fā)行公司2家，印刷公司2家，全部在中國內(nèi)地上市。

書報刊出版上市公司

15家書報刊出版上市公司股市流通市值合計(jì)1444.1億元，較2013年增加589.7億元，增長69.0%，占全體出版發(fā)行和印刷上市公司的55.5%，提高6.4個百分點(diǎn)。

15家書報刊出版上市公司的流通市值大小，降序依次為中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、浙報傳媒集團(tuán)股份有限公司、中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司、時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒊啥疾┤饌鞑ス煞萦邢薰?、北方?lián)合出版?zhèn)髅剑瘓F(tuán)）股份有限公司、長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、廣東九州陽光傳媒股份有限公司、北京賽迪傳媒投資股份有限公司、中原大地傳媒股份有限公司、北青傳媒股份有限公司、現(xiàn)代傳播控股有限公司和財訊傳媒集團(tuán)有限公司。

發(fā)行上市公司

6家發(fā)行上市公司股市流通市值合計(jì)455.8億元，較2013年增加128.4億元，增長39.2%，占全體出版發(fā)行和印刷上市公司的17.5%，降低1.3個百分點(diǎn)。

6家發(fā)行上市公司的流通市值大小，降序依次為安徽新華傳媒股份有限公司、上海新華傳媒股份有限公司、四川新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、廣東廣弘控股股份有限公司、中國當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司和湖南天舟科教文化股份有限公司。

印刷上市公司

10家印刷上市公司股市流通市值合計(jì)701.9億元，較2013年增加142.8億元，增長25.5%，占全體出版發(fā)行和印刷上市公司的27.0%，降低5.1個百分點(diǎn)。

10家印刷上市公司的流通市值大小，降序依次為北京康得新復(fù)合材料股份有限公司、深圳勁嘉彩印集團(tuán)股份有限公司、東港安全印刷股份有限公司、上海紫江企業(yè)集團(tuán)股份有限公司、上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、珠海中富實(shí)業(yè)股份有限公司、陜西金葉科教集團(tuán)股份有限公司、福建鴻博印刷股份有限公司、黃山永新股份有限公司和北京盛通印刷股份有限公司。

在上海和深圳上市的出版發(fā)行和印刷公司總市值排名

以2014年12月31日收盤價計(jì)算，在上海和深圳上市的26家出版發(fā)行和印刷公司股市總市值合計(jì)2901.9億元，較2013年同期增加669.8億元，增長30.0%；前10位降序依次為中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司、北京康得新復(fù)合材料股份有限公司、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司、浙報傳媒集團(tuán)股份有限公司、中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽不招氯A傳媒股份有限公司、中原大地傳媒股份有限公司、成都博瑞傳播股份有限公司和上海新華傳媒股份有限公司。其中，書報刊出版公司7家，發(fā)行公司2家，印刷公司1家。

書報刊出版上市公司

12家書報刊出版上市公司股市總市值合計(jì)1793.9億元，增加423.7億元，增長30.9%；占全體出版發(fā)行和印刷上市公司的61.8%，提高0.4個百分點(diǎn)。

12家書報刊上市公司的總市值大小，降序依次為中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司、浙報傳媒集團(tuán)股份有限公司、中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、中原大地傳媒股份有限公司、成都博瑞傳播股份有限公司、廣東九州陽光傳媒股份有限公司、長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、北方?lián)合出版?zhèn)髅剑瘓F(tuán)）股份有限公司和北京賽迪傳媒投資股份有限公司。

發(fā)行上市公司

4家發(fā)行上市公司股市總市值合計(jì)378.5億元，增加94.9億元，增長33.4%；占全體出版發(fā)行和印刷上市公司的13.0%，提高0.3個百分點(diǎn)。

4家發(fā)行上市公司的總市值大小，降序依次為安徽新華傳媒股份有限公司、上海新華傳媒股份有限公司、湖南天舟科教文化股份有限公司和廣東廣弘控股股份有限公司。

印刷上市公司

10家印刷上市公司股市總市值合計(jì)729.5億元，增加151.2億元，增長26.2%；占全體出版發(fā)行和印刷上市公司的25.1%，降低0.8個百分點(diǎn)。

10家印刷上市公司的總市值大小，降序依次為北京康得新復(fù)合材料股份有限公司、深圳勁嘉彩印集團(tuán)股份有限公司、東港安全印刷股份有限公司、上海紫江企業(yè)集團(tuán)股份有限公司、上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、福建鴻博印刷股份有限公司、珠海中富實(shí)業(yè)股份有限公司、陜西金葉科教集團(tuán)股份有限公司、黃山永新股份有限公司和北京盛通印刷股份有限公司。

21家產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）實(shí)現(xiàn)營收1424.1億元

依據(jù)21家國家新聞出版產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）報送的數(shù)據(jù)匯總，上述基地（園區(qū)）2014年共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1424.1億元，資產(chǎn)總額1368.1億元，利潤總額217.7億元。

在21家產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）中，營業(yè)收入超過200億元的有2家，降序依次為上海張江國家數(shù)字出版基地和江蘇國家數(shù)字出版基地。在100億元～200億元之間的有2家，降序依次為遼寧國家印刷產(chǎn)業(yè)基地和廣東國家數(shù)字出版基地。在50億元～100億元之間的有5家，降序依次為安徽國家數(shù)字出版基地、杭州國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地、西安國家數(shù)字出版基地、中南國家數(shù)字出版基地和重慶北部新區(qū)國家數(shù)字出版基地。前9家基地（園區(qū)）營業(yè)收入合計(jì)占到全部基地（園區(qū)）的85.7%。不足50億元的有12家，降序依次為中國北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、西安國家印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地、天津國家數(shù)字出版基地、海峽國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地、青島國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地、江西國家印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地、上海金山國家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)、上海國家音樂產(chǎn)業(yè)基地、廣東國家音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、黑龍江平房國家動漫出版產(chǎn)業(yè)基地、華中國家數(shù)字出版基地和四川國家音樂產(chǎn)業(yè)基地。

國家數(shù)字出版基地營收增24.0%

2014年，12家國家數(shù)字出版基地（園區(qū)）共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1118.7億元，較2013年增長24.0%；擁有資產(chǎn)總額938.5億元，增長23.6%；實(shí)現(xiàn)利潤總額197.1億元，增長43.1%。

在12家國家數(shù)字出版基地（園區(qū)）中，營業(yè)收入降序依次為上海張江國家數(shù)字出版基地、江蘇國家數(shù)字出版基地、廣東國家數(shù)字出版基地、安徽國家數(shù)字出版基地、杭州國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地、西安國家數(shù)字出版基地、中南國家數(shù)字出版基地、重慶北部新區(qū)國家數(shù)字出版基地、天津國家數(shù)字出版基地、海峽國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地、青島國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地和華中國家數(shù)字出版基地。其中營業(yè)收入超過200億元的有2家，降序依次為上海張江國家數(shù)字出版基地和江蘇國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地；在100億元～200億元之間的有1家，即廣東國家數(shù)字出版基地；在50億元～100億元之間的有5家。

第二篇：產(chǎn)業(yè)分析報告

一、旅游產(chǎn)業(yè)概述分析

1、中國旅游的地位及現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改革開放的不斷深入，旅游業(yè)得到發(fā)展，逐步形成了入境、國內(nèi)、出境三大旅游市場同步發(fā)展的格局，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)要素和產(chǎn)業(yè)體系逐步壯大完善，旅游業(yè)成為了國民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)的拉動性、社會就業(yè)的帶動力、以及對文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。旅游業(yè)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

2008年金融危機(jī)爆發(fā)，到2008年10月份，中國入境旅游總?cè)藬?shù)已經(jīng)連續(xù)第三個月出現(xiàn)下降，這表明金融危機(jī)對我國旅游業(yè)的影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)。中國是世界上最大的旅游市場之一，國內(nèi)旅游市場已經(jīng)達(dá)到15億人次，出境旅游市場發(fā)展到4000多萬人次，入境旅游市場達(dá)到一億人次。全國旅行社接近兩萬家，全國旅游總收入已突破一萬億，入境旅游收入占旅游整體收入的25%左右。中國旅游業(yè)抵御風(fēng)險的能力已經(jīng)大大增強(qiáng)，只要調(diào)整營銷和服務(wù)，危機(jī)也可以化為機(jī)遇。再加上中國宏觀調(diào)控力度空前，2008年11月5日國務(wù)院常務(wù)會議上，確定了當(dāng)前進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的十項(xiàng)措施，這些措施將使得旅游產(chǎn)業(yè)長期受益。

2、旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

旅游活動涉及到生產(chǎn)及生活的方方面面，因而為旅游活動服務(wù)的旅游業(yè)具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、涵蓋范圍廣等特點(diǎn)。從統(tǒng)計(jì)的角度習(xí)慣上將旅行社、旅游飯店、旅游景區(qū)、旅游車船公司和旅游商貿(mào)公司作為旅游產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)涵。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，中國的旅游業(yè)經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展到成熟的過程。早期旅游業(yè)（解放后）是以政治接待、文化往來和民間外交為主，改革開放后旅游業(yè)逐步發(fā)展，從單純的外事接待轉(zhuǎn)變?yōu)橐越?jīng)營服務(wù)獲取外匯為主的經(jīng)濟(jì)活動。以1986年旅游業(yè)正式列入國民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃為標(biāo)志，確立了旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)體系中的產(chǎn)業(yè)地位。經(jīng)過20年的發(fā)展，我國旅游市場經(jīng)歷了由寡頭壟斷市場向壟斷競爭市場、由賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變過程，企業(yè)之間的競爭逐步從無序走向有序，市場規(guī)范化在逐步建立。

3.旅游市場結(jié)構(gòu)分析

市場結(jié)構(gòu)包括企業(yè)進(jìn)入與退出市場難易程度，80年代中期旅游業(yè)在我國保持著較好的利潤率水平，旅游企業(yè)迅速增長，涉外飯店與旅行社數(shù)目逐年以較大比例擴(kuò)張。而國內(nèi)旅行社進(jìn)入市場速度是非?？斓模麧櫬蕝s逐步下降，市場出現(xiàn)混亂，服務(wù)質(zhì)量下降。涉外飯店增長速度高于同期入境旅游人數(shù)8.47%的年均增長率。我國大型旅行社主要有國旅、中旅、青旅三家，1999年三家旅行社占旅行社外聯(lián)入境過夜旅游者人數(shù)53.34%，即以指標(biāo)測算的國際旅行社行業(yè)的集中度為53.34%。對于國內(nèi)旅行社與涉外飯店而言，行業(yè)集中度要小得多，各企 1

業(yè)規(guī)模相差不大。旅游景點(diǎn)的低水平重復(fù)建設(shè)，各地區(qū)盲目開發(fā)、模仿，使產(chǎn)品的單一性表現(xiàn)明顯。

二、產(chǎn)業(yè)組織分析

1、旅游企業(yè)競爭

由于旅游業(yè)發(fā)展時間不長，競爭機(jī)制正由計(jì)劃走向市場，所以在旅游企業(yè)競爭中表現(xiàn)出競爭不足、競爭過度與不合理競爭并存。競爭不足表現(xiàn)在有效競爭手段不足，獨(dú)立競爭主體不足，一些細(xì)分市場競爭不足，總的說來企業(yè)競爭能力匱乏。從競爭手段來看，企業(yè)可以采取價格競爭與非價格競爭兩種方式，我國旅游企業(yè)的發(fā)展基本上是側(cè)重于價格競爭。非價格競爭包括提高旅游服務(wù)質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)品性能、新產(chǎn)品開發(fā)及信息傳遞等手段，目的是開發(fā)新的細(xì)分市場，但在我國發(fā)展還比較薄弱。過度競爭是指這樣一種狀態(tài)：某個產(chǎn)業(yè)由于進(jìn)入的企業(yè)過多，已經(jīng)使許多企業(yè)甚至全行業(yè)處于低利潤率甚至負(fù)利潤率的狀態(tài)，但生產(chǎn)要素和企業(yè)仍不從這個行業(yè)中退出，使全行業(yè)的低利潤率或負(fù)利潤率的狀態(tài)持續(xù)下去。就目前的情況來看，旅行社業(yè)不正當(dāng)競爭的突出表現(xiàn)在于惡意壓價競爭，違規(guī)招徠，違規(guī)接待，由員工流動而導(dǎo)致的商業(yè)秘密受侵害等。一旦價格的變化影響質(zhì)量，即質(zhì)量依賴于價格的水平，價格就不再反映資源的稀缺程度。由于消費(fèi)者事先不能辨別旅游服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣，產(chǎn)生信息不對稱，對產(chǎn)品只愿意出期望價格，即高于劣質(zhì)服務(wù)價格，而低于較好服務(wù)價格。提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的廠商不愿意接受此類價格，但退出行業(yè)又存在難度，于是采取一種降低服務(wù)質(zhì)量的辦法。這種做法在短期內(nèi)也許會吸引一些消費(fèi)者，但是從長期考慮，就如同“舊車市場”，由于“逆向選擇”的存在，在極端情況下，這個市場可能走向萎縮。在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期的社會中，不正當(dāng)競爭還有一些其它形式，如通過各種社會關(guān)系以取得非法的利益，即在不成熟的市場經(jīng)濟(jì)初期，使用欺詐、蒙騙、以勢相脅、行賄受賄等手段的競爭者也常常會與正當(dāng)?shù)母偁幷吖泊?。企業(yè)競爭的結(jié)果是行業(yè)規(guī)模在逐步擴(kuò)大，企業(yè)規(guī)模在逐步縮小，行業(yè)利潤率下降。

2、企業(yè)績效與市場績效

企業(yè)績效主要從企業(yè)利潤率、企業(yè)利稅率、固定資產(chǎn)收入率三個指標(biāo)來看（表）。企業(yè)平均利潤率為-1.29%，全行業(yè)虧損，但對國民收入的貢獻(xiàn)不可磨滅，企業(yè)利稅率為2.58%，固定資產(chǎn)平均收益率57.29%。旅游車船公司的效益最好，企業(yè)利潤率為6.04%，利稅率為9.48%。旅行社的效益要次于旅游車船公司，從內(nèi)部分工看，國際旅行社優(yōu)于國內(nèi)旅行社，這不能不歸功于政府部門對國際旅行社嚴(yán)格審批制度的控制，防止了與國內(nèi)旅行社一樣的過度進(jìn)入問題。涉外飯店虧損嚴(yán)重，企業(yè)利稅率也為負(fù)值，即-1.29%，其中外資飯店效益要略好于內(nèi)資飯店。

表 1999年全國旅游企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(%)

旅游企業(yè)

旅行社

國際旅行社

國內(nèi)旅行社

涉外飯店

內(nèi)資飯店

外資飯店

旅游車船公司企業(yè)利潤率 企業(yè)利稅率 固定資產(chǎn)收入率-1.292.5857.291.922.75415.422.383.17473.120.801.66319.48-6.34-1.2935.69-6.43-1.3536.65-6.14-1.1833.816.049.4863.22 數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒［副本］》整理得到。

三、產(chǎn)業(yè)壞境分析

旅游業(yè)具有“無煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”的美稱，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。從十一五開局以來，旅游業(yè)迎來了更加寬松的發(fā)展環(huán)境，這個寬松的環(huán)境主要表現(xiàn)為在政策方面全面優(yōu)化、地位凸顯，經(jīng)濟(jì)方面強(qiáng)力支撐轉(zhuǎn)型升級；社會方面以人為本共享成果；文化方面文明大國文旅共融；科教方面，科教興國、創(chuàng)新發(fā)展，這些極為有利的發(fā)展因素的疊加必將極大的推動中國旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1.從政治環(huán)境分析

當(dāng)前國家堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，國內(nèi)立足改革與發(fā)展，積極構(gòu)建社會主義和諧社會，國際立足和平發(fā)展，整體塑造文明大國形象，而作為旅游業(yè)，從本質(zhì)上來說是符合構(gòu)建以人為本、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、資源節(jié)約型、環(huán)境友好型和諧社會的國策取向，作為國民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)的地位也不斷的得到提升，從1985年，中央首次明確旅游產(chǎn)業(yè)的地位，到1992進(jìn)一步明確旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)，再到1998年將旅游業(yè)列為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，直到十一五期間作為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)加大培育，從這個發(fā)展的歷程來看，中國旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境全面優(yōu)化，地位越來越顯得重要。

2.從經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

經(jīng)濟(jì)環(huán)境表現(xiàn)為強(qiáng)力支撐和轉(zhuǎn)型躍升，進(jìn)入21世紀(jì)以來，世界經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域化合作進(jìn)一步加強(qiáng)，這就為中國發(fā)展旅游提供了穩(wěn)定的市場，經(jīng)濟(jì)全球化，國際環(huán)境越來越寬松，對于入境旅游提供了一個非常好的發(fā)展環(huán)境，中國經(jīng)濟(jì)正在實(shí)現(xiàn)向全面小康經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變，按照預(yù)測，未來10年將保持7%的穩(wěn)健增長的態(tài)勢，國民人均GDP也將大幅度提升，國人的基本生活需求總體上得到滿足以后，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將向發(fā)展型、享受型升級，旅游人口、出游率、旅游花費(fèi)及結(jié)構(gòu)正處在轉(zhuǎn)型升級的拐點(diǎn)。而且剛才講了，旅游從目前來說已經(jīng)成為國民生活的必要內(nèi)容之一，這些經(jīng)濟(jì)環(huán)境將呈現(xiàn)富裕居民出境游、城鎮(zhèn)居民休閑游、農(nóng)村居民觀光游三足鼎立的局面，這樣我們說中國旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是強(qiáng)力支撐著轉(zhuǎn)型升級。

3.從社會環(huán)境來看

以人為本，人居環(huán)境、民生經(jīng)濟(jì)、和諧社會成為中國社會發(fā)展的主流，中國作為全球最安全的旅游地國家的形象，以及出境入境旅游的雙向互動效應(yīng)，能為發(fā)展旅游業(yè)營造良好的社會環(huán)境，更為重要的是在提高國民收入增加閑暇時間和提供社會保障等一系列匯集全民的基礎(chǔ)上，旅游作為促進(jìn)社會和諧的重要動力之一，理應(yīng)也肯定應(yīng)當(dāng)成為人類共享、社會發(fā)展的重要途徑，休閑旅游消費(fèi)也正在逐步進(jìn)入國民生活領(lǐng)域，休閑權(quán)、旅游權(quán)，如同勞動權(quán)和受教育權(quán)一樣，是人類全面發(fā)展應(yīng)該享受的權(quán)利。

4.從中國旅游業(yè)發(fā)展的文化環(huán)境

表現(xiàn)為文明大國、文化旅游共融大國，大家知道中國文化正在實(shí)現(xiàn)偉大的復(fù)興崛起，中國年系列文化生活，以及北京奧運(yùn)會和上海世博會，加上文化遺產(chǎn)的搶救與保護(hù)工程的實(shí)施，進(jìn)一步增強(qiáng)中國旅游的國際影響力和吸引力，豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提升中國旅游產(chǎn)業(yè)的形象。也就是說中國的旅游業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展越來越注重文化內(nèi)涵，越來越注重文化與旅游的關(guān)系，因?yàn)槲幕蚵糜味鴤鞒校糜我蛭幕睒s，旅游是文化的載體和傳播，文化是旅游的靈魂。所以中國旅游業(yè)發(fā)展的文化環(huán)境是文明大國，文化旅游共同繁榮。

四、旅游行業(yè)前景分析

近期趨勢

一、“一千公里交通圈”內(nèi)短線游成主打

假期方案調(diào)整后，五個三天的小長假成為全年數(shù)量最多的主打節(jié)日?！耙磺Ч锝煌ㄈΑ眱?nèi)的短線游將成為主要的休閑方式。

二、傳統(tǒng)民俗游將有一波新行情

清明、端午、中秋都將擁有三天假期，以傳統(tǒng)節(jié)日為主要內(nèi)容的民俗游勢必將有

一波大行情，而不少旅行社也將順勢而動，推出許多帶有傳統(tǒng)文化特色的旅游線路來。

三、春節(jié)、十一黃金周“爆棚”

“五一”黃金周取消，人們長線出游機(jī)會減少，極有可能造成春節(jié)、國慶的新一輪集中出游，而勢頭將比往年更猛。來自市場的數(shù)據(jù)表明，由于取消五一黃金周，2008春節(jié)出游人數(shù)將大幅上漲，旅游產(chǎn)品供不應(yīng)求，將直接導(dǎo)致機(jī)票、酒店、門票等各項(xiàng)成本增加，2008年春節(jié)出游價格同比將上漲15%到20%，而出境長線游漲價空間可能更大。

四、奧運(yùn)旅游熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)

后奧運(yùn)時代，鳥巢、水立方等體育場館將接待更多的游客。

五、特種旅游將迎來井噴式增長

沙漠越野、攀巖、漂流、叢林探險……2008年，隨著小長假的增多，長線出游機(jī)會減少的人們，勢必對短線游的質(zhì)量和花樣有著更高需求，而經(jīng)過近十年蓬勃發(fā)展起來的特種旅游，將以其新鮮、刺激的特性恰如其分地迎合人們的需求。那些酷酷的特種旅游方式，將在2009年迎來井噴式增長的發(fā)展機(jī)遇，它們會讓越來越多的人明白，周邊短線游并不都是農(nóng)家樂和泡溫泉，還有更多更好的選擇。

六、景區(qū)門票難擋漲價誘惑

近年來景區(qū)票價漲價不斷，尤其是一些熱門景區(qū)，票價一直沒閑著，翻著跟頭往上走。如五臺山從90元漲到168元，張家界從225元漲到258元，九寨溝從145元漲到220元，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)近2/3的熱門景點(diǎn)門票“漲聲一片”，相對國人收入，中國景點(diǎn)門票被稱為“全球最貴”。

七、人民幣此消彼漲，出游多算匯率賬

最近兩年，人民幣日益堅(jiān)挺，對美元每年升值約為5%，人民幣的升值，直接點(diǎn)燃國人出游時的花錢熱情，一些專門赴港澳等地購物的旅游線路火爆異常。

八、出境游選擇更多更方便

美國游開放了，東歐九國加入申根協(xié)定了，可以去旅游的非洲國家越來越多了，出境游的這些新變化讓國人出境游選擇更多也更方便了。

長期趨勢

未來幾年，我國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持快速穩(wěn)定的發(fā)展，人均國民收入將從目前的800美元增長到1300美元到1500美元之間。根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測，今后10年內(nèi)中國將在世界旅游市場發(fā)揮重要的作用，到2015年將成為世界第一旅游大國；到2020年，中國公民出國旅游的人數(shù)將達(dá)到1億人次。

第三篇：新能源產(chǎn)業(yè)分析報告

浙江財經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院 2016-17學(xué)年第1學(xué)期 《產(chǎn)業(yè)分析方法》

課程論文

題目： 新能源產(chǎn)業(yè)分析報告

班 級：14經(jīng)濟(jì)1班

姓 名：陳養(yǎng)宇 1420700137

徐兆飛 1420700133 朱豪哲 1420700140

2016年11月5日

新能源產(chǎn)業(yè)分析報告

摘 要：本文介紹了新興產(chǎn)業(yè)的情況，確定了新能源產(chǎn)業(yè)所屬產(chǎn)業(yè)類型，同時，采用產(chǎn)業(yè)組織理論分析了作為新興產(chǎn)業(yè)的新能源產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織狀況，分析其市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效，分析未來新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。關(guān)鍵詞:新興產(chǎn)業(yè)；新能源產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)組織；

一、引言

新興產(chǎn)業(yè)是指隨著新的科研成果和新興技術(shù)的發(fā)明，應(yīng)用而出現(xiàn)的新的部門和行業(yè)?，F(xiàn)在世界上講的新興產(chǎn)業(yè),主要是指電子、信息、生物、新材料、新能源、海洋、空間等新技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展起來的一系列新興產(chǎn)業(yè)部門。新能源產(chǎn)業(yè)主要是源于新能源的發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用。新能源指剛開始開發(fā)利用或正在積極研究、有待推廣的能源，如太陽能、地?zé)崮?、風(fēng)能、海洋能、生物質(zhì)能和核聚變能等。因此這里的開發(fā)新能源的單位和企業(yè)所從事的工作的一系列過程，叫新能源產(chǎn)業(yè)。作為新興產(chǎn)業(yè)，新能源產(chǎn)業(yè)同樣具有新興產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，這決定了它的產(chǎn)業(yè)組織狀況。

二、市場結(jié)構(gòu)分析

市場結(jié)構(gòu)指的是某一市場中各種要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征，包括市場供給者之間、需求者之間、供給和需求者之間以及市場上現(xiàn)有的供給者、需求者與正在進(jìn)入該市場的供給者、需求者之間的關(guān)系。市場結(jié)構(gòu)決定企業(yè)行為，從而決定產(chǎn)業(yè)組織的競爭性質(zhì)及其產(chǎn)業(yè)績效的基本因素。反映市場結(jié)構(gòu)狀況的指標(biāo)主要有市場集中度、產(chǎn)品差別、進(jìn)入壁壘、退出壁壘。此外市場需求也是影響市場結(jié)構(gòu)的分析。

（一）集中度

市場集中度是對整個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測量指標(biāo)，它用來衡量企業(yè)的數(shù)目和相對規(guī)模的差異，是市場勢力的重要量化指標(biāo)。目前我國共有789家太陽能光伏企業(yè)、237家太陽能光能企業(yè)、266家風(fēng)能企業(yè)、89家生物質(zhì)能企業(yè)、18家儲能企業(yè)、36家地?zé)崮芷髽I(yè)、641家國外及國內(nèi)相關(guān)行業(yè)企業(yè)、以及行業(yè)組織和研究機(jī)構(gòu)。但有競爭力的企業(yè)不到5%，小企業(yè)占大多數(shù)，其中還有大量的小作坊式企業(yè)在其中魚目混珠，掌握核心技術(shù)的企業(yè)很少，產(chǎn)品差異小，市場渙散，所以市場集中度小。

（二）產(chǎn)品差異化

產(chǎn)品差異化指企業(yè)在提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效區(qū)別開來，從而達(dá)到使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。目前我國的新能源產(chǎn)業(yè)還處于未成熟時期，正在快速發(fā)展，產(chǎn)品的差異化程度很小，除了一些大型企業(yè)掌握核心技術(shù)，能生產(chǎn)出高端的新能源產(chǎn)品外，其他中小企業(yè)生產(chǎn)的新能源產(chǎn)品可以說基本相同。拿太陽能產(chǎn)業(yè)來說，皇明、桑樂、四季沐歌等知名品牌占有著大的市場份額，同時各有各的產(chǎn)品特點(diǎn)，因此消費(fèi)者能清晰的分出產(chǎn)品的差異。但其他小品牌因其技術(shù)有限，只能生產(chǎn)一些低檔的產(chǎn)品，因此很難打開市場，產(chǎn)品差異化程度很低。隨著產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展，同時各企業(yè)不斷升級技術(shù)，發(fā)展自身特點(diǎn)，會有更多的新產(chǎn)品開發(fā)出來，屆時產(chǎn)品的差異化也會原來越明顯。

（三）進(jìn)入退出壁壘

所謂進(jìn)入壁壘，是指相對于企圖進(jìn)入的新企業(yè)，現(xiàn)存企業(yè)所具有的競爭優(yōu)勢，或者說是新企業(yè)進(jìn)入所面臨的各種不利因素。所謂退出壁壘，就是指某企業(yè)在退出某個特定市場時所遇到的障礙。新能源產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，政府大力扶持不說，還有市場前景也很廣闊，被外界普遍看好，所以想要加入的企業(yè)自然數(shù)不勝數(shù)。由于門檻較低，市場競爭也不是很強(qiáng)，像目前我國單鉛酸電池生產(chǎn)企業(yè)就已接近3000家，但獲得生產(chǎn)許可證的企業(yè)僅有1700多家，其中只有不到十分之一的企業(yè)具有市場競爭力。而如超威、天能、風(fēng)帆等具有國際競爭力的企業(yè)更是少之又少。所以進(jìn)入壁壘很少。而退出市場也基本沒有什么阻力，所需要的沉沒成本較

少，而主要依靠技術(shù)發(fā)展，所以退出也很容易。

（四）市場需求的增長率

作為新興產(chǎn)業(yè)，市場的需求自然會越來越大，直到達(dá)到均衡。就目前國家的政策看，節(jié)能減排一直是政府關(guān)注的焦點(diǎn)，所以政府在政策方面會給予一定的支持，消費(fèi)者也愿意去買這樣的產(chǎn)品。另外隨著石油、煤、天然氣等不可再生能源價格的增長，新能源越來越受到市場和消費(fèi)者的歡迎。這里我仍然拿太陽能來舉例。德州，山東北部一座二線城市，卻成為世界上最大的太陽能熱水器制造基地，每年向社會提供的太陽能熱水器產(chǎn)品超過300萬平方米，相當(dāng)于節(jié)約54萬噸標(biāo)煤、減排134.6萬噸二氧化碳，為解決全球變暖的挑戰(zhàn)提供了一條可再生能源解決方案。政府補(bǔ)貼普及太陽能應(yīng)用，在德州街頭，太陽能無處不在：太陽能路燈、太陽能交通信號燈以及遍布屋頂?shù)奶柲軣崴?。而之所以會這樣主要是因?yàn)榈轮輿]有資源，從農(nóng)業(yè)大市轉(zhuǎn)型到新能源，正好切合國家戰(zhàn)略發(fā)展的需要，發(fā)展清潔能源、低碳經(jīng)濟(jì)。政府和企業(yè)共同推動太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)了當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)思維，從而改變了生活習(xí)慣。未來新能源產(chǎn)業(yè)市場是光明的。

三、市場行為分析

市場行為是指企業(yè)在充分考慮市場的供求條件和其他企業(yè)關(guān)系的基礎(chǔ)上，所采取的各種決策行為；或者說是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其既定目標(biāo)而采取的適應(yīng)市場要求的調(diào)整行為。這里主要分析定價行為，廣告行為和兼并行為。

（一）定價行為

現(xiàn)在的新能源產(chǎn)業(yè)為開拓市場一直采用低價策略來吸引消費(fèi)者，當(dāng)然，其中也少不了有些企業(yè)惡性競爭，故意壓低價格，造成的價格下降。但價格總體來說是持續(xù)均衡的。在有些高端產(chǎn)品剛剛擺上貨架時，價格可能會比較高，但政府也采取也一些補(bǔ)貼政策，以鼓勵消費(fèi)者購買。如現(xiàn)在的新能源汽車，政府剛剛頒布了補(bǔ)貼政策，2010年，我國正加大對新能源汽車的扶持力度，2010年6月1日起，國家在上海、長春、深圳、杭州、合肥等5個城市啟動私人購買新能源汽車補(bǔ)貼試點(diǎn)工作。2010年7月，國家將十城千輛節(jié)能與新能源汽車示范推廣試點(diǎn)城市

由20個增至25個。新能源汽車正進(jìn)入全面政策扶持階段。看似暴利的新能源產(chǎn)業(yè)，同樣存在惡性競爭，企業(yè)良莠不齊帶來競爭環(huán)境惡化，有的小作坊式企業(yè)故意壓低市場價格，造成市場混亂，給其他中小企業(yè)帶來影響，要解決這些問題，需要企業(yè)有好的行業(yè)素質(zhì)，另外剔除無競爭力的小作坊企業(yè)，政府協(xié)調(diào)市場價格。

（二）廣告行為

廣告行為是企業(yè)在市場上經(jīng)常采用的一種非價格競爭行為。新能源對于很多消費(fèi)者來說本身就是一個新的概念，而要讓消費(fèi)者了解新能源產(chǎn)品自然少不了廣告的作用，所以各個品牌都有自己的廣告營銷策略?，F(xiàn)在的傳統(tǒng)能源給人們的印象可能除了高價格，就是高污染，所以新能源的廣告往往從低價格，低污染著手，這給消費(fèi)者留下了很深的印象。除了這一共同點(diǎn)其他的也不盡相同。有的企業(yè)主打低價格，有的企業(yè)主打低污染，有的企業(yè)主打高科技，還有的企業(yè)在好的售后服務(wù)入手，都有其吸引人的地方。而競爭造成的廣告行為就在于各種產(chǎn)品之間的互補(bǔ)，有的產(chǎn)品做不好的正好成了其競爭對手大力宣傳的，在廣告中會特別給出，引起消費(fèi)者注意。品牌的效應(yīng)也不容小視，像國內(nèi)的新能源產(chǎn)業(yè)，在各自領(lǐng)域的龍頭老大，如太陽能產(chǎn)業(yè)中的皇明，燃料電池產(chǎn)業(yè)的新大洲等品牌早已深入人心，這些是其他企業(yè)所不能比的。

（三）兼并行為

企業(yè)間的兼并是指為了增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力，減少競爭對手，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提高企業(yè)效率等原因，多個獨(dú)立的企業(yè)結(jié)合在一起的一種法律行為?，F(xiàn)在新能源產(chǎn)業(yè)內(nèi)的兼并行為更多的體現(xiàn)在大企業(yè)兼并小企業(yè)，品牌企業(yè)兼并有技術(shù)的新企業(yè)。兼并企業(yè)主要是為了增強(qiáng)企業(yè)競爭力，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，開發(fā)新產(chǎn)品等，這些都有利于新能源企業(yè)的發(fā)展。被兼并的企業(yè)則是為減少企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險，避免破產(chǎn)，同時獲取利益。當(dāng)然也存在新能源企業(yè)兼并其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，或者新能源企業(yè)被兼并，如現(xiàn)在存在的汽車產(chǎn)業(yè)大量兼并太陽能產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象，他們的目的很明顯，開發(fā)更先進(jìn)更適合消費(fèi)者的太陽能汽車。不可忽視的問題是新能源產(chǎn)業(yè)內(nèi)部到底需不需要兼并，因?yàn)槭切屡d產(chǎn)業(yè)，這就意味著沒有什么經(jīng)驗(yàn)，都是靠技術(shù)發(fā)家，兼并到底能不能獲得你需要的呢？

某太陽能國企破產(chǎn)，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)建議皇明兼并。黃鳴馬上說：“我連自己都不兼并，怎么可能兼并他呢?！睂Υ耍I(lǐng)導(dǎo)表示不解。黃鳴解釋，中國家電、汽車行業(yè)比較成熟，有“休克魚”可吃，因?yàn)樵O(shè)備、廠房差不多，兼并后注入管理和文化，它就會活起來。但太陽能是一個新興的產(chǎn)業(yè)，可謂外無引進(jìn)，內(nèi)無參照，工業(yè)體系的基礎(chǔ)全世界幾乎一片空白，可以說連“魚”都沒有，何談吃“休克魚”？皇明創(chuàng)業(yè)十多年，每年都進(jìn)行生產(chǎn)線的改造，有時剛建的生產(chǎn)線，建完就感覺落后了，要進(jìn)行改造更新，甚至是再建一個新的生產(chǎn)線。世界太陽能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無疑是在沙漠上蓋房子，靠的是創(chuàng)新而不是兼并。

四、市場績效分析

市場績效是指在特定市場結(jié)構(gòu)下，通過一定的市場行為使某一產(chǎn)業(yè)在價格、成本、產(chǎn)量、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量、品種及技術(shù)進(jìn)步等方面達(dá)到的最終經(jīng)濟(jì)成果。它實(shí)質(zhì)上反映的是在特定的市場結(jié)構(gòu)和市場行為條件下市場運(yùn)行的效率。研究是市場績效就是通過對產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的分析，來評斷市場結(jié)構(gòu)和市場行為的合理性和有效性程度。這里我們主要分析產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步程度，產(chǎn)業(yè)的資源配置效率和產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效率。

（一）產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步程度

對于新能源產(chǎn)業(yè)，技術(shù)進(jìn)步可謂日新月異。但我國的新能源產(chǎn)業(yè)卻面臨著很多問題。技術(shù)研發(fā)能力相對不足，設(shè)備制造能力相對較弱，技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)依賴進(jìn)口和國內(nèi)技術(shù)由基礎(chǔ)研究向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化渠道不暢這些都是我國新能源產(chǎn)業(yè)面對的問題。當(dāng)然這只是對總體而言的，有些企業(yè)這些問題并不嚴(yán)重，技術(shù)甚至處于世界領(lǐng)先水平，但這也告訴我們我國新能源產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步程度還很低，還要繼續(xù)努力。

（二）產(chǎn)業(yè)資源配置效率

產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步速度慢其實(shí)是和產(chǎn)業(yè)資源配置效率低分不開的，小企業(yè)沒有可控制支配的資源，而大企業(yè)又不愿意在開發(fā)技術(shù)上花太多錢，這對于靠技術(shù)進(jìn)步發(fā)展的新能源來說無疑是致命的。如太陽能產(chǎn)業(yè)，太陽能熱水器行業(yè)由于研發(fā)投入不足導(dǎo)致技術(shù)升級緩慢，自八十年代發(fā)明真空集熱管以來，太陽能熱水器的核心技 術(shù)就基本沒有太大的改進(jìn)。原因：市場競爭無序，產(chǎn)業(yè)集中度不高，品牌企

業(yè)投入研發(fā)的資金不足，中小企業(yè)普遍偷稅漏稅，并通過價格低廉的假冒偽劣產(chǎn)品擾亂市場，致使技術(shù)相對先進(jìn)的品牌企業(yè)利潤微薄、無力投資研發(fā)。國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面比較落后，而熱水器行業(yè)技術(shù)門檻低、容易模仿，這也極大挫傷了品牌企業(yè)大力投入研發(fā)的積極性。資源配置效率低，大大制約了技術(shù)的進(jìn)步。

（三）產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效率

目前我國新能源產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模與產(chǎn)業(yè)集中度低。小企業(yè)規(guī)模小，沒有研發(fā)能力，造成產(chǎn)品創(chuàng)新周期長，使企業(yè)缺乏市場控制力，市場的主動性和應(yīng)變性差，不能滿足市場的強(qiáng)勁需求。而一些大企業(yè)不愿意在研發(fā)上花錢，同樣無法控制市場，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。當(dāng)然也有一些企業(yè)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，但程度依然很低。

五、新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

展望新能源產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展。雖然現(xiàn)在的新能源產(chǎn)業(yè)面對很多的問題和挑戰(zhàn)，但前景仍被看好?，F(xiàn)在世界正面臨能源危機(jī)，傳統(tǒng)能源已不能滿足人們需要，而且我國正大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，旨在保護(hù)環(huán)境。而新能源則可以解決這一系列問題?！笆濉逼陂g，中國把新能源產(chǎn)業(yè)列入了國家重點(diǎn)支持的七大領(lǐng)域之一，不但國家政策支持，各地方也制定了很多優(yōu)惠政策鼓勵企業(yè)發(fā)展新能源產(chǎn)業(yè)。2011年3月16日發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》提出，“大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展高效節(jié)能、先進(jìn)環(huán)保、資源循環(huán)利用關(guān)鍵技術(shù)裝備、產(chǎn)品和服務(wù)?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，預(yù)計(jì)新能源發(fā)展規(guī)劃出臺后，未來十年我國新能源投資將達(dá)5萬億元。這一規(guī)劃重點(diǎn)支持的領(lǐng)域集中在風(fēng)能、太陽能、核能、生物質(zhì)能、水能、煤炭的清潔化利用、智能電網(wǎng)等七大方面。在具體實(shí)施路徑、發(fā)展規(guī)模以及重大政策舉措等方面，對新能源的開發(fā)利用和傳統(tǒng)能源的升級變革進(jìn)行了部署?？梢灶A(yù)見，中國新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景將十分廣闊。

第四篇：大健康產(chǎn)業(yè)分析報告

大健康（醫(yī)療）行業(yè)現(xiàn)狀與分析

一、行業(yè)概述

大健康產(chǎn)業(yè)是提供預(yù)防、診斷、治療、康復(fù)和緩和性醫(yī)療商品和服務(wù)的總稱，通常包括醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、保健品、健康保健服務(wù)等領(lǐng)域。黨的十八大明確提出了2020年全面建成小康社會的目標(biāo)，健康是促進(jìn)人民群眾全面發(fā)展的必然條件，并堅(jiān)持為人民健康服務(wù)的方向，堅(jiān)持預(yù)防疾病為主，完善國民健康的政策。2012年8月公布的《“健康中國2020”戰(zhàn)略研究報告》提出，到2020年為止，主要健康及其相關(guān)指標(biāo)基本達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平，其中包括“國民主要健康指標(biāo)進(jìn)一步改善，人均預(yù)期壽命達(dá)到77歲”等目標(biāo)。同時，該文件還強(qiáng)調(diào)，要以“預(yù)防為主”，實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)模式的根本轉(zhuǎn)變，以公共政策、科技進(jìn)步，著力解決長期威脅我國人民身體健康的重大疾病及相關(guān)健康問題。

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、全球健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

健康產(chǎn)業(yè)已成為全球最大的新興產(chǎn)業(yè)之一，健康產(chǎn)業(yè)大約占全球GWP 的1/10，成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。2014 年全球在大健康產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)高達(dá)74 681 億美元，表現(xiàn)為，發(fā)達(dá)的高收入國家在大健康產(chǎn)業(yè)的支出最高，中等發(fā)達(dá)國家次之，發(fā)展中國家最少。2014 年，北美地區(qū)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模為32 232 億美元，占全球市場總量的41.7%；歐盟地區(qū)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模為17 830 億美元，占比為23.1%；拉美及加勒比海地區(qū)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模為4 813 億美元，占比為6.2%。

2009—2014年全球大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)表（單位：億美元）

2014年全球大健康產(chǎn)業(yè)分布格局

作為全球最大的產(chǎn)業(yè)之一，全球醫(yī)療健康年支出總額占 GDP 總額的 9%左右，是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。在目前全球股票市值中，健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票市值約占總市值的 13%。全球醫(yī)療健康支出總額從 1995 年的 2.20 萬億增長到 2013 年的 6.62 萬億，年復(fù)合增長率為 6.3%。進(jìn)入 21 世紀(jì)后，醫(yī)療健康開始進(jìn)入快速增長階段，新一輪增長主要來自于中低收入國家和中高收入國家人口增長，人均健康需求的持續(xù)釋放，以及科技進(jìn)步帶來的新一輪產(chǎn)業(yè)升級為發(fā)達(dá)國家的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的增長動力。

全球健康支出總額及其增長率

2、我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國大健康產(chǎn)業(yè)由醫(yī)療性健康服務(wù)和非醫(yī)療性健康服務(wù)兩大部分構(gòu)成，已形成了四大基本產(chǎn)業(yè)群體：以醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，以藥品、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)療耗材產(chǎn)銷為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷為主體的保健品產(chǎn)業(yè)，以個性化健康檢測評估、咨詢服務(wù)、調(diào)理康復(fù)、保障促進(jìn)等為主體的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)。從國際大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，中國的大健康產(chǎn)業(yè)仍處于初創(chuàng)期。

美國大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖

中國大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖

從總量來看，中國醫(yī)藥衛(wèi)生費(fèi)用在 2013 年已達(dá)到 3.17萬億，占 GDP 百分比為 5.4%，05-13年復(fù)合增長率為 17.54%，高于 15.5%的 GDP 復(fù)合增速。2001-2013年我國衛(wèi)生費(fèi)用占 GDP的比重

《2015-2020年中國大健康產(chǎn)業(yè)市場分析及發(fā)展趨勢研究報告》中指出：“健康中國2020”戰(zhàn)略明確提出到2020年我國主要健康指標(biāo)基本達(dá)到中等發(fā)展中國家的水平，人均預(yù)期壽命將從2005年的73歲增加到2020年的77歲，衛(wèi)生總費(fèi)用占GDP的比重要增加到6.5-7%，提高兩個百分點(diǎn)。國務(wù)院于2013年9月發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出到2020年，基本建立覆蓋全生命周期的健康服務(wù)業(yè)體系，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上。

與此同時，我國大健康產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步完善，新興業(yè)態(tài)正在不斷涌現(xiàn)，健康領(lǐng)域新興產(chǎn)業(yè)包括養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療旅游、營養(yǎng)保健產(chǎn)品研發(fā)制造、高端醫(yī)療器械研發(fā)制造等。2007 年，大健康產(chǎn)業(yè)增加值約占國內(nèi)生產(chǎn)總值的6%左右，低于發(fā)達(dá)國家10%以上的平均水平。隨著人口老齡化和城鎮(zhèn)化加速，2014 年，我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)接近4.5 萬億元，到2016 年，規(guī)模將接近5.5 萬億元，達(dá)到全球第一。2009—2014年中國健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（單位：億元）

2009—2014年中國健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模（單位：萬億元）

三、行業(yè)環(huán)境及政策分析

從行業(yè)發(fā)展趨勢看，大健康產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下迎來了加速發(fā)展期，行業(yè)景氣度高。支撐行業(yè)高速運(yùn)行的引擎有三個：第一，人口老齡化與環(huán)境污染提高了居民的保健、醫(yī)療潛在需求；第二，居民健康意識提升擴(kuò)大了醫(yī)療保健支出；第三，政策推進(jìn)健康中國建設(shè)。這三大利好因素預(yù)計(jì)在未來仍將繼續(xù)發(fā)酵，從而推動大健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

1、人口老齡化加速、環(huán)境污染提高健康產(chǎn)業(yè)潛在需求 老齡化與環(huán)境污染成為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在因素。2015年我國65歲以上老年人口占比達(dá)10.5%，2010年我國居民平均預(yù)期壽命為74.83歲，展望未來，人口的加速老齡化與壽命的延長將是大趨勢。在此背景下，養(yǎng)老、慢性病等健康問題將受到廣泛的關(guān)注。同時，日益惡化的環(huán)境狀況對居民的身體健康具有較大負(fù)面影響，這也提高了人們對健康的重視。三次全國死因調(diào)查顯示，過去30年我國人群惡性腫瘤標(biāo)化死亡率由75.6/10萬上升至91.24/10萬，與生態(tài)環(huán)境、生活方式有關(guān)的肺癌、肝癌、結(jié)直腸癌的死亡成明顯上升趨勢。因此，人口老齡化與環(huán)境問題是驅(qū)動大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在因素。

中國60歲以上人口趨勢及增速預(yù)測

中國人口分年齡占比及GDP增速

2、健康意識提升擴(kuò)大消費(fèi)支出

我國居民收入的提升為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了購買力基礎(chǔ)。國際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)顯示當(dāng)人均GDP超過6000美元時，進(jìn)入典型的消費(fèi)升級周期，非生活必需品消費(fèi)將成為主。2011年以來，我國人均GDP超過6000美元，居民可支配收入持續(xù)增長，從2008年15,780元增加到2014年29,381元。伴隨收入增加，居民醫(yī)療消費(fèi)支出保持較高速增長，2011至2014年，城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保健類支出年均增長率為10.66%，高于居民消費(fèi)性支出10.35%的增速，且近年來呈現(xiàn)明顯上升趨勢，2014年醫(yī)療保健類支出增速為14.91%，大幅高于8.01%的消費(fèi)性支出增速與8.98%的居民可支配收入增速。人均GDP與人均可支配收入持續(xù)增長

2001-2015年中國城鎮(zhèn)居民家庭人均年可支配收入、年消費(fèi)性支

出、醫(yī)療保健支出

健康意識的提升與觀念革新進(jìn)一步促使大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。生活質(zhì)量的提升使得人們對健康有了更高的要求，環(huán)境惡化與生活壓力增加引發(fā)人們的健康問題的普遍關(guān)注。審美觀念革新也使得醫(yī)療美容等行業(yè)進(jìn)入大眾消費(fèi)階段。

3、政策推進(jìn)中國健康建設(shè) 十三五規(guī)劃建議將“健康中國”建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略。十三五規(guī)劃建議提出，推進(jìn)健康中國建設(shè)，深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，理順?biāo)幤穬r格，實(shí)行醫(yī)療、醫(yī)保、醫(yī)藥聯(lián)動，建立覆蓋城鄉(xiāng)的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度和現(xiàn)代醫(yī)院管理制度，實(shí)施食品安全戰(zhàn)略。進(jìn)入2016年，2月14日國常會上，提出部署推動醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的政策要求。持續(xù)不斷的健康相關(guān)政策出臺，令大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來政策蜜月期。

健康中國的提出與相關(guān)政策

四、行業(yè)發(fā)展趨勢及風(fēng)險預(yù)警 縱觀產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，健康產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會繼續(xù)保持較為高速的增長，同時，產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)形態(tài)交織，將會為未來5到10年健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大動力。未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢是：一是產(chǎn)品形態(tài)的多樣化、多元化，傳統(tǒng)的健康產(chǎn)業(yè)僅僅是給病患提供診療、護(hù)理服務(wù)等服務(wù)，而未來的健康產(chǎn)業(yè)不僅限于此，有著更為廣闊的發(fā)展空間;二是新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)正在不斷變化，醫(yī)藥醫(yī)療、保健健身和中高端醫(yī)療器械等代表未來發(fā)展方向的業(yè)界形態(tài)在國內(nèi)已初見雛形，并且聚集了足夠強(qiáng)而大的產(chǎn)業(yè)技術(shù)力量和資本力量，是一個非常好的發(fā)展契機(jī);三是新一代技術(shù)的出現(xiàn)會推動國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)的快速轉(zhuǎn)型和發(fā)展，升級產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品形態(tài)。新一代技術(shù)未來會成為大健康產(chǎn)業(yè)重要的動力，為戰(zhàn)略發(fā)展提供有力保障，包括云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等。很多醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)非常關(guān)心信息技術(shù)在醫(yī)院管理和健康管理等方面的應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)能提供實(shí)施智能安防，對醫(yī)療機(jī)構(gòu)和健康機(jī)構(gòu)重要區(qū)域?qū)嵤┍O(jiān)控自動化。

1、大健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)較快增長，14年規(guī)模達(dá)2.5萬億。2014年我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2.5萬億元，2011-2014年均復(fù)合增長率16.03%。選取藥品、醫(yī)療器械、保健品、醫(yī)療美容觀察具體行業(yè)規(guī)模增長，藥品制造行業(yè)年均復(fù)合增長率19%（2010-2014）、醫(yī)療器械行業(yè)年均復(fù)合增長率30.50%（2010-2014）、保健品行業(yè)年均復(fù)合增長率30.40%（2012-2014）、醫(yī)療美容行業(yè)年均復(fù)合增長率16.58%（2011-2014）。2009—2014年中國健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（單位：億元）

2009—2014年中國健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模（單位：萬億元）

從國際對比看，我國大健康產(chǎn)業(yè)仍有較大增長空間。醫(yī)療方面，我國每千名兒童只有0.5名醫(yī)師，美國是1.46，參照此比例，我國兒科醫(yī)生缺口至少20.8萬。醫(yī)療美容方面，韓國5000 萬人口擁有5000 家美容機(jī)構(gòu)和2000多名認(rèn)證醫(yī)師，人均擁有的美容醫(yī)院和醫(yī)師數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國，服務(wù)終端醫(yī)院質(zhì)量參差不齊形成大量的客源外流。這些產(chǎn)業(yè)供應(yīng)的缺口意味著健康行業(yè)未來有較大的增長空間。2010-2014年中國醫(yī)藥及醫(yī)療美容市場規(guī)模

2010-2014年中國醫(yī)療器械、保健品、健身房市場規(guī)模

2、目前大健康產(chǎn)業(yè)利潤率在10%-30%之間，其中藥品制造行業(yè)年均銷售利潤率10.11%（2010-2014）、醫(yī)療器械行業(yè)年均銷售利潤率10.61%（2010-2014）、保健品行業(yè)年均銷售利潤率20.80%（2012-2014），而2010至2014年，全部A股年均銷售凈利率為8.79%，由于可見，大健康產(chǎn)業(yè)利潤率處于較高水平。2011-2014年中國醫(yī)藥、醫(yī)療器械、保健食品銷售利潤

3、當(dāng)前兒童醫(yī)療領(lǐng)域具有持續(xù)性增長力，體現(xiàn)在用藥和門診兩方面：在用藥方面，2014年兒童用藥市場規(guī)模已達(dá)590億元，2005-2014 年的復(fù)合增長率約為11.30%，據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所的預(yù)測，2015年我國兒童藥銷售額將達(dá)到670億元；在門診方面，《2014中國衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示2013年兒童門診接待近2億人次，兒童醫(yī)院病床使用率103%，每床出院人數(shù)47.8，病床周轉(zhuǎn)次數(shù)達(dá)49.3，在所有衛(wèi)生機(jī)構(gòu)中最高。

2005-2015年中國兒童用藥市場規(guī)模

兒童醫(yī)療領(lǐng)域存在供不應(yīng)求矛盾，但這也意味著行業(yè)存在很大上升空間。目前，兒童醫(yī)療領(lǐng)域存在的供應(yīng)不足主要體現(xiàn)在藥品、藥企、藥師領(lǐng)域，二孩放開后，這一矛盾有可能進(jìn)一步凸顯，但這也意味著，醫(yī)療領(lǐng)域有很大的增長空間。從需求側(cè)看，目前兒童人口占比為16.6%，二胎放開后，這一比例有望持續(xù)增長。從供給側(cè)看，兒童藥品、藥企與醫(yī)師的供給不足：第一，兒童用藥市場遠(yuǎn)未飽和，我國目前醫(yī)藥市場規(guī)模約為12413億元，兒童藥市場規(guī)模僅占其中的4%，而兒童占全國人數(shù)約16.6%；第二，兒童藥企數(shù)量不足，6000 多家藥廠中專門生產(chǎn)兒童藥的企業(yè)只有10 多家；第三，兒童專業(yè)用藥較少，截至2013年1月，國產(chǎn)藥品18萬余條批文中專用于兒童藥品的僅3000多條；第四，兒科醫(yī)師缺口巨大，《2015年中國衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，2014年兒科醫(yī)師人數(shù)約為11.2萬，而第六次全國人口普查顯示14歲以下兒童有2.2億余人，平均每千名兒童只有0.5名醫(yī)師，而美國是1.46。

0-14歲人口規(guī)模與占總?cè)丝诒戎兀ㄈf人）

4、體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模巨大且政策利好不斷。2014年體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)4454億元，2006-2014 年的復(fù)合增長率約為20.78%，體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重0.70%，發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重在2%-3%之間，隨著消費(fèi)升級與健康意識提高，體育產(chǎn)業(yè)未來還有很大的市場空間，同時，政策利好也推動體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2014 年國務(wù)院出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持。文件指出到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，人均體育場地面積達(dá)到2平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到5億。

中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模與GDP占比

健身運(yùn)動消費(fèi)是居民收入提高、消費(fèi)升級的必然結(jié)果，而健身意識增強(qiáng)也為行業(yè)帶來持久需求。2008年以來，居民收入復(fù)合增長率達(dá)10.91%，人均收入達(dá)29381元，體育健身產(chǎn)業(yè)也迎來迅速擴(kuò)展期，復(fù)合增長率12.97%。根據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年全國共有4.1億20歲及以上城鄉(xiāng)居民參加過體育鍛煉，比2007年增加20.58%，其中，20～29歲人群參加體育鍛煉的人數(shù)百分比最高，為48.2％。從供給端看，健身俱樂部是主要商業(yè)健身經(jīng)營模式。目前健身俱樂部加速擴(kuò)展，但盈利能力較差。2013年商業(yè)健身俱樂部總數(shù)約為5000家，2001年-2013年間復(fù)合增長率26.42%，其中20%處于贏利狀態(tài)，究其原因目前健身俱樂部主要盈利模式為會費(fèi)收入，區(qū)域化強(qiáng)，行業(yè)集中度低，同質(zhì)化造成價格戰(zhàn)為主要競爭方式。未來以互聯(lián)網(wǎng)健身、健身社交為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式會成為行業(yè)新的發(fā)展趨勢。

城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入（元）

20歲以上各年齡組參加體育鍛煉人數(shù)百分比

5、醫(yī)療美容市場未來增長空間大。從市場規(guī)模和客戶群發(fā)展看，我國醫(yī)美市場保持較高速增長，未來依然有加大空間。據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)報，我國醫(yī)療美容市場總產(chǎn)值2014年已達(dá)5530億，年增長率接近20%，預(yù)計(jì)2016至2020年，年均增長率約15%，2019年將突破萬億，2010至2013年，我國醫(yī)療美容人數(shù)由340萬次增長至537萬次，預(yù)計(jì)2015年超過700萬次，年均復(fù)合增長率約15%。

中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模（億元）

6、老齡化趨勢與環(huán)境惡化使得慢性病成為中老年人普遍的醫(yī)療需求。我國中老年人慢性病患病率較高，這在客觀上提升了中老年人的醫(yī)療需求。2015年6月，國家計(jì)生委時隔十年再次發(fā)布《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告（2015）》，報告指出：2012年全國18歲及以上成人高血壓患病率為25.2%，糖尿病患病率為9.7%，40歲及以上人群慢性阻塞性肺病患病率為9.9%。，癌癥發(fā)病率為235/10萬，十年來我國癌癥發(fā)病率呈上升趨勢?！秷蟾妗氛J(rèn)為慢性病患病率上升主要影響因素包括老齡化趨勢、慢性病患者生存期不斷延長以及個人不健康的生活方式，我國慢性病的總體防控形勢依然嚴(yán)峻。

重點(diǎn)慢性病死亡情況

針對嚴(yán)峻的慢性病發(fā)病形勢，病前預(yù)防與病發(fā)治療均有投資機(jī)會。漫長的發(fā)病使得有效預(yù)防慢性病成為可能。從預(yù)防角度看，積極推進(jìn)中老年人健康體檢、加強(qiáng)慢性病的機(jī)會性篩查，推進(jìn)體育健身產(chǎn)業(yè)，完善醫(yī)療保險制度，擴(kuò)大商業(yè)醫(yī)療保險范圍，建立全國癌癥防治協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，是未來發(fā)展方向。從病發(fā)治療角度看，建立社區(qū)醫(yī)院，提高基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)醫(yī)師數(shù)量與專業(yè)質(zhì)量是關(guān)鍵，藥企在國家相關(guān)科技計(jì)劃（專項(xiàng)、基金等）支持下進(jìn)行藥物研發(fā)，開展癌癥康復(fù)、姑息治療和臨終關(guān)懷機(jī)構(gòu)建設(shè)是行業(yè)未來發(fā)展方向。

第五篇：只有“跑”才能出新聞--新聞寫作實(shí)習(xí)報告

只有“跑”才能出新聞--新聞寫作實(shí)習(xí)報告

——實(shí)習(xí)感想：看、想、問然后寫作

在江漢商報實(shí)習(xí)了四十天，實(shí)習(xí)結(jié)束以后，感覺自己的應(yīng)該學(xué)習(xí)的東西還有很多，對于新聞寫作的探索與學(xué)習(xí)并沒有結(jié)束。在江漢商報這個平臺，我感到這四十天的收獲很多，學(xué)習(xí)到了很多東西。

一、走在街頭上也要留心

這一個多月的時間里，我大部分時間都是騎著單車上下班，有很多次我在路上會遇見有人沿街賣手機(jī)、藥物或者其他物品的情況，后來在網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，這些人大部分都是形形色色騙子。

7月16日上午，我在沙隆達(dá)廣場附近逛街時看到有人在向路人兜售一種“虎皮狗”，樣貌很特別，像是小貓、小老虎，圍在旁邊關(guān)注的人很多。我也比較喜歡小狗，于是留意看了一下，但當(dāng)時我并沒有太多想法，只是隨便看看就走了。走了沒多遠(yuǎn)，我又覺得有必要回去再看看，于是我折返回去。

那個人還在，他看我走了又回來，就說可以給我打折，我也沒有在意。回到寢室我覺得這個可以寫成一個趣聞，于是隨便在網(wǎng)上查詢，之后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上有很多揭露信息，說這種狗是染色而成。在我的實(shí)習(xí)老師的幫助下，我到寵物市場和寵物醫(yī)院詢問，得知這種狗確實(shí)是偽造的狗種。最后，因?yàn)闆]有照片，這篇新聞并沒有見報，但是從這件事我知道，發(fā)現(xiàn)新聞要對新鮮事有一個敏感和思考。

還有一次我在某個路口看到有人在賣一種稱治療風(fēng)濕的藥物，這個人首先稱自己是某個藥廠的推銷員，因?yàn)樗幬锵聜€月要在各大藥店上架，現(xiàn)在先期贈藥。但是他們卻遲遲拿藥不送，而是一直演講一樣的介紹藥和療效等等，由于這樣的情況我之前也見過，于是我在那個路口多停留了一會兒。他們不斷用各種實(shí)驗(yàn)來向群眾宣揚(yáng)他們產(chǎn)品的效果，讓我覺得很疑惑的是，他們把藥品涂在打火機(jī)上之后，打火機(jī)開始漏氣起火，我感覺這就像是似乎是一個危險物品一樣，但是群眾卻認(rèn)為這對治療風(fēng)濕一定有效。

20多分鐘以后，他們開始以試真心為借口收錢，每瓶20元。我趕到報社后在網(wǎng)上查詢該品牌藥品，該品牌藥品沒有商標(biāo)確實(shí)有問題，但是我當(dāng)時忘記索取藥品包裝。這篇新聞沒有能夠做出來，但是我從中得到一個教訓(xùn)，就是做事要周密；當(dāng)時我要是索取了藥品包裝再到各大藥店去咨詢，一定會得出權(quán)威的結(jié)果。

二、去新聞現(xiàn)場要迅速

我有幸跑過一個在大多實(shí)習(xí)生很少跑的現(xiàn)場新聞，7月29日早上，我睡意朦朧中接到指導(dǎo)老師的電話，電話里他說接到讀者熱線在九龍淵附近有一件事，具體事件是什么并不明確，但是有很多人在圍觀。

當(dāng)時還在床上賴床的我，馬上爬起來，穿上衣服跑出去。由于出門急，我根本就忘記了洗臉；為了盡快趕到我飛快地騎著自行車，在出事地點(diǎn)的附近并沒有停車的地方，于是我把車隨便停在廣場上的一個地方。

等我趕到現(xiàn)場，看到是有人在護(hù)城河里發(fā)現(xiàn)一具男尸，我馬上對尸體進(jìn)行了一番觀察?？此勒叩拇┲w貌特征，估計(jì)死者的大概年齡。之后我就向在場的圍觀者詢問情況，有一個熱心的陳女士說是她和朋友們在晨練時發(fā)現(xiàn)尸體的，于是我向他了解了當(dāng)時的大致情況。之后，我又向剛剛檢查完的法醫(yī)和一直在維持秩序的警察了解了一些情況，20分鐘以后，殯儀館的工作人員趕來要將這具尸體抬走。

這時我看到報社另外一名記者也來到現(xiàn)場，由于殯儀館的人員正在將尸體進(jìn)行裝袋，所以他沒有時間對尸體進(jìn)行詳細(xì)的查看。這個時候又恰好下起了大雨，圍觀的人全部散開，這對于他采訪的難度可想而知。最后，這篇報道由另外一位比我還要早到的記者寫好，但是其中也有我寫的內(nèi)容。這篇新聞的報道，讓我感覺到了時間對于新聞采寫的重要。

在27日晚上，荊州的一場大風(fēng)讓開發(fā)區(qū)沙岑路躍進(jìn)村路段宿津線、宿三線兩條10千伏高壓供電線路19根電桿被“腰斬”。28日上午，我的指導(dǎo)老師接到新聞熱線，于是帶我去開發(fā)區(qū)采訪。

為了趕時間，我們并沒有選擇等車，而是直接打的士。趕到現(xiàn)場時，電力搶修工作剛剛開始，通過采訪很快了解到關(guān)于這方面的一些情況。后來趕到的記者沒能在時間上占到優(yōu)勢，電力搶修的負(fù)責(zé)人又相對比較忙碌。

那一天，我和老師又在附近采訪了關(guān)于強(qiáng)風(fēng)災(zāi)害的一些其他的情況，雖然最后只有電力搶修的稿件見報，但是這一次的采訪經(jīng)歷對我來說卻是難得的，在一天的時間里采訪那么多的人，寫那么多的稿件，對我的能力是一種很直接的鍛煉。這一次的采訪，我再一次感受到了時間對于跑新聞的重要。

三、“意外收獲”也要采

我大多數(shù)時間和攝影記者出去采訪比較多，我和一個姓馮的攝影老師出去的次數(shù)最多，每一次出去采訪，馮老師全部是步行。對于攝影記者，步行有利于拍攝到更多的鏡頭。

8月4日下午，我和馮老師一起去采訪一個送水工，在路上的一家圖書館門口，馮老師停下來，然后帶我一起進(jìn)去。他看到了圖書館內(nèi)擺放了許多有關(guān)于的奧運(yùn)的書籍，于是在征得圖書館管理員同意以后，拍攝許多圖片。后來其中的一個圖片在8月6日見報。

而后在路上我們又看到一個被扭曲了的電話亭，電話亭的兩個話筒被人為的綁在一起，破壞很嚴(yán)重。他也拍攝了幾個照片，后來沒有見報。那一天對那個送水工的采訪也很成功，并沒有因?yàn)榕臄z那兩組照片而耽擱。這一點(diǎn)讓我知道，新聞采訪時，“意外收獲”也是要采的。

8月19日下午，我和另一位攝影記者蘇老師去采訪電線桿制造廠的工人，但是由于種種原因沒能成功。在回報社的路上，我們看到路邊修車的工人師傅工作很辛苦，在蘇老師的建議下，我們對那位師傅進(jìn)行采訪。20分鐘左右，采訪完畢，稿件在8月21日的報紙上見報。就是因?yàn)樵诼飞峡吹降那闆r進(jìn)行采訪，才使我們那一天的采訪沒有白走一趟。

這件事也是讓切身體會到“意外收獲”的重要，在保證影響正常的采訪任務(wù)的情況下，不能放棄對一些臨時發(fā)現(xiàn)的新聞的采寫。

四、眼光要犀利，采訪要到位

8月6日，我去采訪一個拉車賣蜂窩煤的人，在蜂窩煤批發(fā)的地方，我找到頭發(fā)花白一個年紀(jì)很大的老師傅。

簡單的聊過之后，我發(fā)現(xiàn)我所能從他身上得到的信息并不夠組成我的這篇新聞，于是我提出跟隨他一起走到他賣出一份煤為止。老師傅很和善，笑呵呵的答應(yīng)我，并且一邊走一邊向我介紹自家的情況。

走了一陣之后，老師傅終于等到了自己的生意，有一個人要求他將一百塊蜂窩煤挑上四樓。老師傅在送煤時的每個動作我都仔細(xì)觀察，遇到對我稿件有利的細(xì)節(jié)我就記錄在采訪本上，等到老師傅送完這份煤離開以后，我所有的材料都已經(jīng)足夠?qū)戇@一篇報道了。比起之前只看到老師傅一面來說，我有了更多有說服力的材料和細(xì)節(jié)，更能打動人，讓人物的形象更加豐滿。

后來這一篇新聞稿寫出來之后，我對比自己寫的與此類似的報道，因?yàn)橛辛四切┘?xì)節(jié)和內(nèi)容，這一篇比其他的稿件更令我滿意。而這讓我明確認(rèn)識到，在新聞采訪中細(xì)節(jié)的是至關(guān)重要的，而對于采訪對象的采訪也要到位，以免出現(xiàn)信息不足或者信息和細(xì)節(jié)遺漏的情況。

五、實(shí)習(xí)的綜合感受

在這四十天的實(shí)習(xí)里，我感覺自己對于新聞的采、寫兩個方面都有很大的提高，但是依然存在著多方面的不足。

首先，對于一個采訪任務(wù)，不管是何種任務(wù)，即便是難以完成的任務(wù)，我也不會再像從前那樣手足無措了。對于采訪任務(wù)的多方位思考，采訪問題的設(shè)置，采訪中與采訪對象的交談等方面，我都有了更多體會和提高。

其次，我在新聞稿件的寫作方面也有了很大的提升，在江漢商報實(shí)習(xí)的過程中，報社記者的寫作技巧也是我學(xué)習(xí)的一個重點(diǎn)。記者們對于標(biāo)題的擬定，引題、副題的應(yīng)用，導(dǎo)語的設(shè)計(jì)，正文的寫作都有起獨(dú)到的地方。四十天的學(xué)習(xí)使我在這些方面也有所提高。比如：我8月6日寫的稿件題目《“賣炭翁”：烈日下一聲響亮的叫賣》被編輯改成《“賣炭翁”：烈日下的“拼命三郎”》，8月7日寫的《碼頭搬運(yùn)工：“披風(fēng)”下的“大俠”》被改成《碼頭搬運(yùn)工：忙碌的“披風(fēng)大俠”》，8月26日寫的《汽車維修工：車底下就是工作的“車間”》沒有改動。在報社里的這段時間，我對于新聞標(biāo)題的處理上有了很大的提高，導(dǎo)語和正文的寫作我也一樣有了很大的提高。

而在對于很多材料的整理等方面，我依舊存在很大的不足。我自身的提高也僅僅是相對于從前的提高，所以我感覺自己有更多的路要走，有更多的事情要做，一定要繼續(xù)努力，堅(jiān)持更好地學(xué)習(xí)、更好地做下去。