第一篇：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國市場(chǎng)的前景與發(fā)展

黃 岡 師 范 學(xué) 院 本 科 生 畢 業(yè) 論 文

作

者：專業(yè)班級(jí)：學(xué)

號(hào)：指導(dǎo)老師：

王浩權(quán)

國貿(mào)201003班

20100304

王

慶

二○一二年五月

論文題目：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國市場(chǎng)的發(fā)展與前景

目 錄

中文摘要...................................................................................................................................Ⅰ 中文關(guān)鍵字.............................................................................................................................Ⅰ 英文摘要...................................................................................................................................Ⅱ 英文關(guān)鍵字..............................................................................................................................Ⅱ 正文 問題的提出.............................................1 2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述...........................................2 2.1動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)產(chǎn)生的條件.............................................................................................2 2.2中國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)下動(dòng)漫的類型及風(fēng)格...........................................................................2 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析...............................4 3.1中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程.............................................................................................4 3.2中國動(dòng)漫的輝煌成果......................................................................................................5 當(dāng)前中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的主要問題.........................7 4.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身存在的問題............................................................................................7 4.2 政策扶持方面的不足.....................................................................................................8 4.3 人才培養(yǎng)方面的不足.....................................................................................................9 4.4 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠...............................................................................................10 促使中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議........................11 5.1 促使中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施........................................................................11 5.2 未來中國動(dòng)漫的發(fā)展方向..........................................................................................14

結(jié)論....................................................15 參考文獻(xiàn)................................................16 致謝....................................................16

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國市場(chǎng)的發(fā)展與前景

國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)

（指導(dǎo)老師 王慶）

摘要：隨著第三產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)興起，市場(chǎng)容量至少有1000億元人民幣，同時(shí)存在的還有3.67億未成年人，他們都將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛在的消費(fèi)群體。動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品的巨大產(chǎn)值及其迅猛的發(fā)展速度，日益受到世界各國的普遍關(guān)注。中國動(dòng)漫產(chǎn)品將擁有超千億產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。本文通過介紹動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及中國動(dòng)漫的市場(chǎng)前景作出分析，及如何發(fā)展好中國動(dòng)漫市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)。關(guān)鍵詞：動(dòng)漫市場(chǎng);動(dòng)漫發(fā)展;動(dòng)漫的潛質(zhì)

-I

1問題的提出

中國對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從未像現(xiàn)在這樣熱情似火。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球繼IT業(yè)之后，又一個(gè)快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。目前，據(jù)說中國內(nèi)地有20多個(gè)省、自治區(qū)、直轄市將發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列入“十二五”規(guī)劃，中國沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市正在“八仙過海，各顯神通”地?fù)屨紕?dòng)漫高地：上海建設(shè)國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)，杭州意欲打造“動(dòng)漫之都”，蘇南的蘇州、無錫和常州正雄心勃勃地建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，廣州市更是提出：“要像抓汽車產(chǎn)業(yè)一樣抓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”。

應(yīng)該看到，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“內(nèi)容為王”時(shí)代，也就是說，真正的動(dòng)畫是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而不是加工業(yè)，各種動(dòng)畫形式都可以出精品，關(guān)鍵是內(nèi)容?！豆Ψ蛐茇垺穼?dǎo)演約翰。斯蒂文森曾表示，高產(chǎn)不一定就是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高速路，繞開“從創(chuàng)意到財(cái)富”的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，大量“短平快”作品只能降低行業(yè)的整體水平?！豆Ψ蛐茇垺饭适聫膭?chuàng)意到成形，花了整整13年，而眼下國內(nèi)動(dòng)畫片制作充斥著大量的“短平快”作品，勢(shì)必降低中國動(dòng)畫的平均水準(zhǔn)。生硬說教、故事低幼、虛假造作是觀眾對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫的普遍意見，其他諸如畫面不美、動(dòng)作僵硬、對(duì)白無趣更是讓觀眾感到難以理喻?；蛟S，對(duì)于觀眾而言，誰都愿意欣賞優(yōu)秀的動(dòng)畫片，而不是看它是否貼著“國產(chǎn)”或“海外”的標(biāo)簽。由于海外動(dòng)漫能夠激發(fā)想象力，愉悅身心，開拓視野，因而更能吸引小觀眾們的“眼球”。

長期以來，國產(chǎn)動(dòng)漫之所以難以吸引人的“眼球”，是與國內(nèi)的創(chuàng)作環(huán)境相關(guān)的。我們知道，文化產(chǎn)品的靈魂在于創(chuàng)造和想象，如果創(chuàng)作空間受到打壓和限制，作品就很難活力充沛、富有激情。本文對(duì)如何提高中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的提出幾點(diǎn)看法，對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫來說關(guān)鍵要解決國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意和內(nèi)容制作上的缺陷。動(dòng)漫創(chuàng)作不要拘泥于傳統(tǒng)，要敢于幻想、敢于夸張，神似重于形似。動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、播出機(jī)構(gòu)、評(píng)論機(jī)構(gòu)要形成合力，激發(fā)、保護(hù)創(chuàng)新思維和創(chuàng)新作品，為動(dòng)漫創(chuàng)作者提供開放型、包容型的創(chuàng)新空間。同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大國產(chǎn)動(dòng)漫題材的選擇范圍。中國擁有豐富的歷史傳說、民間故事、名著名篇文化資源，盡管由于時(shí)代背景和思想內(nèi)容的原因，可能與現(xiàn)代人的價(jià)值觀念和審美取向存在一定的距離，但動(dòng)漫創(chuàng)作者通過認(rèn)真研究現(xiàn)代人的欣賞特點(diǎn)，善于運(yùn)用現(xiàn)代化、國際化的表達(dá)方式，定能使傳統(tǒng)的題材煥發(fā)出新的時(shí)代特色。

相關(guān)文獻(xiàn)綜述

2009年9月正逢國家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺(tái)，這標(biāo)志著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被提升到了國家戰(zhàn)略高度。在文化產(chǎn)業(yè)諸多產(chǎn)業(yè)類群中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)始終屬于文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)類群。改革開放以來，不僅動(dòng)漫作品激發(fā)的欣賞現(xiàn)象、所激蕩的市場(chǎng)風(fēng)云在最近10年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中鐫寫了深刻的印記；而且它所帶來的經(jīng)濟(jì)效益、所推動(dòng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)與運(yùn)作管理的變革，在文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展中起到了舉足輕重的作用。同時(shí)，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還與港澳臺(tái)地區(qū)文化交流，與世界動(dòng)漫發(fā)展潮流密切相關(guān)，從一個(gè)側(cè)面記錄了中國動(dòng)漫業(yè)對(duì)外開放、走出國門，與世界動(dòng)漫作品風(fēng)潮共舞的矯健步履。從收集的文獻(xiàn)來看，關(guān)于動(dòng)漫市場(chǎng)的研究較多，這些研究大致可以分為以下幾方面。2.1動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)產(chǎn)生的條件

凌芳（2003）指出，卡通也好，漫畫也罷，我們一概統(tǒng)稱為“動(dòng)漫”。這是個(gè)沒有明顯年齡界限的市場(chǎng)，上至三十好幾的青年男女，下到十幾歲的稚嫩少年，沒有不鐘情“動(dòng)漫”市場(chǎng)。同時(shí)在現(xiàn)實(shí)生活中，他們的身影遍布在玩具店，文具店，精品屋，甚至服裝店等地方。顧繡敏（2008）認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高投入，高利潤和高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)。作為一種投資密集型產(chǎn)業(yè)，其前期的動(dòng)漫形象創(chuàng)意和塑造投入需求大，好的創(chuàng)意和動(dòng)漫形象塑造具有藝術(shù)感染力和持續(xù)沖擊力，能鎖定消費(fèi)者眼球而獲得高額利潤；反之就會(huì)喪失市場(chǎng)，前期投入功虧一簣，構(gòu)成巨大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。其次是與科技結(jié)合緊密，對(duì)人才需求量質(zhì)高。動(dòng)漫是網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，動(dòng)漫作品的創(chuàng)作需要更多的技術(shù)支撐，同時(shí)對(duì)于既懂藝術(shù)又有技術(shù)的綜合性人才需求量大，除了前期的創(chuàng)作和技術(shù)人才外，還需要后期衍產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中的營銷策劃人才及其他相關(guān)行業(yè)的人才。最后衍產(chǎn)品多，營銷周期長。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品很多，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的營銷周期拉長，獲取豐厚的利潤。2.2中國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)下動(dòng)漫的類型及風(fēng)格

張黎民（2006）在中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中國動(dòng)漫市場(chǎng)的動(dòng)漫的特點(diǎn)是第一：強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的健康性。中國動(dòng)畫片突出了中國文化的優(yōu)良傳統(tǒng)，這里沒有血腥，更沒有色情。第二，形式不拘一格。上下五千年、悠悠文明史，造就了中國動(dòng)畫片百花齊放的格局。同是水墨動(dòng)畫片，就可以運(yùn)用多種風(fēng)格的畫意。齊白石、賈又福、李可染的筆法在不同的動(dòng)畫當(dāng)中體現(xiàn)了不同的風(fēng)。第三：堅(jiān)持民族繪畫傳統(tǒng)。中國的動(dòng)畫片可謂取之不盡、用之不竭，從繪畫到雕塑，從剪紙到皮影，很多優(yōu)

秀的民族民間藝術(shù)，都是我們值得借鑒的好材料。對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的借鑒和對(duì)本土現(xiàn)實(shí)生活的提純，使中國的動(dòng)畫片呈現(xiàn)地道的中國風(fēng)貌。例如：《三個(gè)和尚》借鑒了中國戲曲風(fēng)格；《驕傲的將軍》表現(xiàn)的是京劇風(fēng)格；《漁童》、《牛冤》等剪紙片吸取的是中國皮影和民間剪紙的外觀形式。再例如，《大鬧天宮》成功運(yùn)用了中國古代寺觀壁畫；《鹿鈴》、《山水情》脫胎于中國畫中的寫意花鳥和寫意山水；而《南郭先生》、《火童》則融合了漢代畫像石和畫像磚的剛健風(fēng)格。與古希臘、古羅馬以及歐美等國的魔鬼、魔法、巫術(shù)不同，中國動(dòng)畫片中描寫的神仙、鬼怪、法術(shù)也完全本土化，像手持如意金箍棒、火眼金睛的孫悟空；行走駕云的太白金星；愛管閑事的土地爺，還有順風(fēng)耳、千里眼、人參娃娃??這些都完全是土生土長的“中國風(fēng)”，即使繪寫現(xiàn)代生活的動(dòng)畫片，也都純?nèi)皇且慌芍袊鴼飧?。譚玲（2006）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中指出，早期的中國動(dòng)漫就是連環(huán)畫冊(cè)，俗稱“小人書”，一般都描繪著古代名著，以圖畫和旁白構(gòu)成，風(fēng)格以白描寫實(shí)為主。衰落前的中國動(dòng)畫風(fēng)格在民族化的基礎(chǔ)上也各有千秋，因動(dòng)畫類型的不同風(fēng)格各異。有水墨畫類的國畫風(fēng)格，如齊白石的《小蝌蚪找媽媽》；有剪紙風(fēng)格，貼紙風(fēng)格，如《魚盆》；木（布）偶風(fēng)格，《阿凡提》等。

張立軍（2007）世界動(dòng)畫藝術(shù)史中指出，中國漫畫洗心革面的第一槍是顏開的一本《雪椰》，從此之后，中國動(dòng)漫算是迎來吐故納新的時(shí)期。從此，中國動(dòng)漫人開始了反傳統(tǒng)中國式風(fēng)格漫畫，學(xué)習(xí)日本歐美風(fēng)格，一批新的漫畫人浮出水面，如《小山日記》的陳翔，《我們的鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》、《幽靈列車》的作者鄭旭升等。同時(shí)，漫畫刊物《畫書大王》的誕生為這一批新漫畫人提供了難能可貴的發(fā)展空間。這個(gè)時(shí)期被中國動(dòng)漫人稱為“中國第一次新漫畫革命”時(shí)期，無數(shù)喜愛漫畫的國人看到了中國動(dòng)漫崛起的希望。無奈，隨著《畫書大王》因版權(quán)問題?？?，第一批新動(dòng)漫人又被迫沉寂了。同時(shí)期，一個(gè)新的名詞逐漸被國人所了解，這便是港式漫畫，由動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)比較完善的香港、臺(tái)灣漫畫家創(chuàng)立。畫風(fēng)趨向?qū)憣?shí)，人物造型筆挺順直，故事情節(jié)以武俠為主。因其引人入勝的情節(jié)和故事性背景為古代中國，很容易被國人接受，于是剛出籠便占據(jù)了中國大陸市場(chǎng)。此外，同期的中國動(dòng)畫也有可圈可點(diǎn)之處，當(dāng)時(shí)正趕上“優(yōu)秀動(dòng)畫展播”計(jì)劃，一部分制作精良的作品得以問世。如鄭淵潔的《舒克貝它歷險(xiǎn)記》、《皮皮魯和魯西西》

和《魔方大廈》，上海電影制片廠的《哈哈鏡花緣》等，都在原本中國式風(fēng)格上有所創(chuàng)新。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 3.1中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

中國動(dòng)漫已經(jīng)走了很長的時(shí)間了，1926年萬氏兄弟在上海制作了一部《大鬧天空》的短片，在世紀(jì)40年代，他們又制作了亞洲第一部動(dòng)畫影院長片叫《鐵扇公主》。東北解放后，政府接管了當(dāng)時(shí)的滿洲電影制片廠，從那時(shí)起可以說是新中國美術(shù)電影的一個(gè)開始，1956年，一群東北美術(shù)電影制片廠的骨干受命到上海組建了上海美術(shù)電影制片廠。1957年，中國終于成立了一個(gè)非常健全的、專業(yè)的動(dòng)畫電影制片廠——上海美術(shù)電影制片廠。一直到文革結(jié)束之前甚至可以說到90年代中以前，中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)都是和市場(chǎng)脫節(jié)的，完全是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式：全國只有一家專業(yè)的動(dòng)畫片制作廠——上海美術(shù)電影制片廠（美影廠）。當(dāng)時(shí)有兩種形式，一種是長片如《大鬧天宮》等等，還有一種就是短片如《小蝌蚪找媽媽》，但都是膠片拍攝，產(chǎn)量不高。

但在80年代以后發(fā)生了很大變化，特別改革開放之后。電視業(yè)發(fā)展迅速，許多國內(nèi)的動(dòng)畫片開始在電視臺(tái)播映。所以在80年代后，一方面引進(jìn)較多的國外動(dòng)畫片。另外一方面開始有除美影廠以外的電視臺(tái)開始關(guān)注這種樣式的動(dòng)畫片，并開始投資動(dòng)畫片的制作，一些動(dòng)畫片制作公司也慢慢誕生了。中國經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)過渡，動(dòng)畫業(yè)也受到了一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。上世紀(jì)90年代中國電影經(jīng)歷了一次大的改革：一方面開始引進(jìn)國外的電影大片。另一方面就是銷售體制上的改革，以前從制作完成后的審批到銷售只有中國電影公司一個(gè)口。國內(nèi)外片子全部的發(fā)行都由中影公司來做。價(jià)格也不是根據(jù)市場(chǎng)票房定的，而是國家規(guī)定的。電影制片廠真正意義上不是一個(gè)企業(yè)而是一個(gè)簡(jiǎn)單的制片廠，從開始制作就已經(jīng)決定了銷售。拍好與拍壞與銷售毫無關(guān)系。

1993年以后，中國動(dòng)畫市場(chǎng)開放了，國家不再限制產(chǎn)量但也取消了政府收購。這也令國內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)開始受到來自兩方面的挑戰(zhàn)，一個(gè)是國外動(dòng)畫片進(jìn)入中國市場(chǎng)不再受限制，但中國動(dòng)畫片的產(chǎn)量少，原創(chuàng)作品只適應(yīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下做短片，大量的市場(chǎng)需求量不能被滿足。但美國日本動(dòng)畫業(yè)發(fā)展了20年，遠(yuǎn)比中國要成熟，數(shù)量也很多，與國內(nèi)形成強(qiáng)烈反差，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了明顯的劣勢(shì)。另一

方面國內(nèi)在銷售上也沒有形成真正的市場(chǎng)，電視臺(tái)都是壟斷的，銷售上只有一種價(jià)格。面對(duì)如此巨大的消費(fèi)潛力，國內(nèi)單方面并沒有形成一個(gè)市場(chǎng)，這種劣勢(shì)也導(dǎo)致相當(dāng)部分的人才流向了加工制作領(lǐng)域。

現(xiàn)在的新說法叫動(dòng)漫，是將動(dòng)畫和漫畫這兩個(gè)相關(guān)的內(nèi)容合并在一起，至少涵蓋動(dòng)畫、漫畫和游戲三方面。這個(gè)概念在國內(nèi)也是近兩年形成的，但真正原創(chuàng)的東西太少，雖然有官方統(tǒng)計(jì)的數(shù)量達(dá)到了40000分鐘，但是真正有影響的作品卻很少，說明我們?cè)瓌?chuàng)的能力相對(duì)薄弱。另外，中國的動(dòng)漫業(yè)并沒有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

由于原創(chuàng)不夠，缺乏有影響的作品。因此制片方和投資者對(duì)于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的投資都很謹(jǐn)慎，雖說都知道這是一個(gè)有潛力的市場(chǎng)，但缺乏比較成熟的盈利模式。另一方面動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也比較長，屬于中長期投資，從投資到回收需要一個(gè)相對(duì)比較長的周期，因此在資金方面還是很缺乏。3.2中國動(dòng)漫的輝煌成果

要說中國動(dòng)畫的起源，就必須提到萬氏四兄弟，(萬古蟾、萬籟鳴、萬超塵、萬滌寰)，這萬氏兄弟都是從小熱愛繪畫。在1919年，他們看到了《大力水手》、《墨水瓶里跳出來》等幾部美國動(dòng)畫，從此是一發(fā)而不可收，這兄弟四人一起投入了制作動(dòng)畫的嘗試中?！洞篝[畫室》，就是他們1926年制作的。在那之后，他們又制作了多部動(dòng)畫，其中還有一部也具有劃時(shí)代意義的，就是1935年我國第一部有聲動(dòng)畫《駱駝獻(xiàn)舞》。不過，這些動(dòng)畫都沒有引起大家注意，真正在亞洲甚至世界都產(chǎn)生了影響的，是1941年上映的中國第一部動(dòng)畫長片《鐵扇公主》，這部動(dòng)畫光膠片就有9700英尺長，放映時(shí)間長達(dá)80分鐘，天哪，一秒24幀，80分鐘??，即使現(xiàn)在，做這么長的動(dòng)畫，要花費(fèi)的人力和物力也是當(dāng)可觀的，更何況是那個(gè)戰(zhàn)亂的時(shí)期——另外要說的就是，萬氏兄弟的這些動(dòng)畫，都加入了咱們中國的美術(shù)元素，比如工筆畫、水墨畫，在我國，早期很少有人提到動(dòng)畫片，更多人說的都是“美術(shù)片”，就是因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)期的動(dòng)畫，都是通過剪紙、木偶、皮影、繪畫等獨(dú)特的手法制作的電影，具有濃厚的藝術(shù)美感——其實(shí)，這動(dòng)畫片，從開始，就不是只做給孩子看的啊?？偠灾?，咱們中國動(dòng)畫的起步，其實(shí)一點(diǎn)也不晚，那時(shí)甚至在亞洲都是比較先進(jìn)的。特別是第一部動(dòng)畫長片《鐵扇公主》，在亞洲產(chǎn)生了極大的轟動(dòng)，就連日本動(dòng)畫巨人手冢治蟲，當(dāng)年都是受到《鐵扇公主》的影響才開始決定投身動(dòng)畫的！

上世紀(jì)五、六十年代，中國的動(dòng)畫片，也就是通常說的美術(shù)片，迎來了第一個(gè)高潮，可以說是黃金時(shí)期啊——除了萬氏兄弟投入了新中國的動(dòng)畫制作，一大批技術(shù)和藝術(shù)方面的人才也在這個(gè)時(shí)候涌現(xiàn)出來。1953年，我們拍攝出了中國第一部彩色木偶片《小小英雄》，在1954年的木偶片《小梅的夢(mèng)》里，真人和木偶第一次同時(shí)出現(xiàn)在了一部片子里。而1956年的木偶片《神筆》，在國際上獲得了兒童娛樂片一等獎(jiǎng)，這是中國美術(shù)片第一次在國際上獲獎(jiǎng)。到1955年，第一部彩色動(dòng)畫片《烏鴉為什么是黑的》問世，1958年，出現(xiàn)了我國第一部剪紙片《豬八戒吃西瓜》，這為我國的美術(shù)片增加了一個(gè)新的品種。之后，在1960年，令全世界驚嘆的“水墨動(dòng)畫”橫空出世。代表作品就是《小蝌蚪找媽媽》還有《牧笛》，這兩部動(dòng)畫都在國外獲得了極高的評(píng)價(jià)，而且獲得了多個(gè)國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)。隆重介紹的，就是中國動(dòng)畫的巔峰之作——《大鬧天宮》，這部動(dòng)畫是上世紀(jì)六十年代初，由萬氏兄弟中的萬籟鳴導(dǎo)演的，片長長達(dá)120分鐘，分上下兩集。這部片子在倫敦國際電影節(jié)上獲得了最佳影片獎(jiǎng)。現(xiàn)在已發(fā)行到了40多個(gè)國家和地區(qū)。這優(yōu)美凝練的人物造型，行云流水的動(dòng)作設(shè)計(jì)，還有戲曲音樂的完美結(jié)合，充滿浪漫想象的細(xì)節(jié)處理，真不愧是中國動(dòng)畫的頂峰啊??另外，這個(gè)時(shí)期著名的動(dòng)畫還有《小鯉魚跳龍門》，《驕傲的將軍》，《漁童》、《孔雀公主》等等等等但是，文革的十年**，使黃金時(shí)期的中國動(dòng)畫落進(jìn)了低谷，雖然后期也出了幾部作品，但題材比較受限制。而且，這段時(shí)期對(duì)中國動(dòng)畫造成的最大沖擊，是對(duì)人才的摧殘，這場(chǎng)劫難使中國動(dòng)畫在未來的發(fā)展，整整缺失了一代人??甚至可以推測(cè)，現(xiàn)在動(dòng)畫的低潮狀態(tài)，除了受外來動(dòng)畫的影響，也有那個(gè)時(shí)候造成的人才缺失的原因。

文革之后，中國動(dòng)畫又迎來了一個(gè)復(fù)興時(shí)期，被稱為中國動(dòng)畫的白銀時(shí)代。在這個(gè)新的創(chuàng)作高潮時(shí)期，我們的動(dòng)畫制作，不但數(shù)量上增加很快，而且形式和題材也不斷的創(chuàng)新，這其中最值得一提的，就是動(dòng)畫片《哪吒鬧?！贰！赌倪隔[?！肥且徊看笮偷膶掋y幕動(dòng)畫，故事情節(jié)呢，眾所周知，是根據(jù)古典神話小說《封神演義》改編的。在動(dòng)畫里，哪吒不畏強(qiáng)權(quán)，勇斗龍王的氣魄讓人痛快，而結(jié)局處，哪吒看到生靈涂炭，引劍自刎的場(chǎng)面，讓很多人都流下了眼淚。除了它之外，像充滿智慧的《阿凡提》，簡(jiǎn)潔幽默的《三個(gè)和尚》，還有水墨動(dòng)畫《鹿鈴》，風(fēng)格古雅的《南郭先生》，毛茸茸的剪紙片《猴子撈月》，水墨風(fēng)格剪紙片《鷸蚌相爭(zhēng)》，幽默有哲理的《嶗山道士》，還有《孔雀的焰火》、《小熊貓學(xué)木匠》《假如我是武松》《天書奇譚》《除夕的故事》《水鹿》《女媧補(bǔ)天》，還有優(yōu)美感人的《雪孩子》都是這個(gè)時(shí)期的作品。

當(dāng)前中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的主要問題

4.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身存在的問題 在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，生產(chǎn)——刊登/播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——收益——再生產(chǎn)，才是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈。有資料顯示，全球最大的娛樂產(chǎn)品輸出國美國，每年的動(dòng)畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達(dá)50多億美元。日本則通過動(dòng)畫片、卡通書和電子游戲三者的商業(yè)組合，年?duì)I業(yè)額超過90億美元。產(chǎn)業(yè)鏈的完整，決定著動(dòng)漫業(yè)的良性成長。然而我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻存在相當(dāng)嚴(yán)重的問題。4.1.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

在我國動(dòng)畫生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)中，前期策劃和腳本缺乏創(chuàng)造性想象力，使一部動(dòng)畫的靈魂——故事性毫無建樹，一些極端老套的故事情節(jié)再三推出動(dòng)畫，很難迎合國人需求。后期合成推廣的力量也不經(jīng)人意。如配音方面的想當(dāng)然和故事情節(jié)格格不入，成品動(dòng)畫的宣傳和推廣工作不到位，是產(chǎn)品的知名度無法預(yù)測(cè)。因美國日本的動(dòng)漫加工業(yè)公司在中國云集，從有利的一面考慮，也算是間接對(duì)中國動(dòng)漫培養(yǎng)了技術(shù)人才。所以，中國動(dòng)畫片中期的制作加工能力比較強(qiáng)，形成了兩頭小、中間大的不合理產(chǎn)業(yè)格局。

而由于前期創(chuàng)意的簡(jiǎn)單化，沒有經(jīng)過細(xì)致分析和市場(chǎng)研究，創(chuàng)作的動(dòng)畫片往往與市場(chǎng)脫節(jié)，更談不上衍生產(chǎn)品開發(fā)了。許多國產(chǎn)動(dòng)畫片在創(chuàng)作生產(chǎn)時(shí)，難以形成環(huán)環(huán)相扣、良性循環(huán)的再生產(chǎn)格局。4.1.2 產(chǎn)業(yè)鏈形成條件不足

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條存在缺失，沒有形成一套完善的制作、經(jīng)營、發(fā)行體系，在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)方面更是顯得滯后。國內(nèi)也有單項(xiàng)做得好的動(dòng)漫制造商，但卻因?yàn)榱闵⒍鴽]有銜接成鏈，出現(xiàn)了銷售平臺(tái)的不足。

近年在國產(chǎn)動(dòng)漫只是動(dòng)漫書刊、動(dòng)漫展這些能直接和讀者交流的低端產(chǎn)品比較突出，然而產(chǎn)業(yè)升級(jí)后勁不足。按照國際慣例，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的70%利潤是由音像出版和衍生產(chǎn)品開發(fā)這部分實(shí)現(xiàn)的，中國動(dòng)漫業(yè)在這方面的差距還很大，動(dòng)畫片贏利主要依靠電視臺(tái)購買，這樣一來使得動(dòng)畫制作陷入被動(dòng)。原因是多方面的。

首先，電視臺(tái)根據(jù)自己的情況選擇播放動(dòng)畫片，一邊是制作精良深受國人喜愛的國外動(dòng)畫片，一邊是不盡人意的國產(chǎn)動(dòng)畫片，結(jié)果可想而知。況且，播出國外動(dòng)畫片不僅可以取得高收視率，而且可以得到境外動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)支付的一定的播出費(fèi)用。這些原因?qū)е码娨曨l道不播放國產(chǎn)動(dòng)畫片，致使中國動(dòng)畫的制作需求受到影響，制作出來的動(dòng)畫片沒有地方接收，勢(shì)必影響產(chǎn)量。

其次，有些電視臺(tái)只播放自己制作或其下屬公司制作的動(dòng)畫片，完全的自給自足。自己生產(chǎn)出來的動(dòng)畫片就一定能播放，這樣無競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是質(zhì)量得不到保證。

局限于電視播出，導(dǎo)致制作出來的動(dòng)畫片播出幾次后便丟棄，嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。一部動(dòng)畫片從構(gòu)思到最后制作完成，是個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的工作，屬于高成本，制作完成后僅僅是依靠電視臺(tái)購買，如何實(shí)現(xiàn)投資回收。中央電視臺(tái)每分鐘500元的收購價(jià)是全國最高的，一般地方電視臺(tái)每分鐘收購價(jià)僅8元、10元，至多不超過30元，然而一部國產(chǎn)動(dòng)畫片的成本是每分鐘兩萬元左右。靠電視播出無異是讓動(dòng)畫投資人的錢打水漂。4.2 政策扶持方面的不足 一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興盛與政府出臺(tái)的扶植政策密不可分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不例外。近年，國家出臺(tái)了《影視動(dòng)畫業(yè)“十五”期間發(fā)展規(guī)劃》等相關(guān)文件，作為扶持政策，其中對(duì)動(dòng)畫制作行業(yè)實(shí)行減免稅收，要求各電視臺(tái)播出的國外動(dòng)畫片比例不得超過百分之四十等內(nèi)容，看似好像對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起到了積極推動(dòng)作用，但實(shí)際效果不如人意。

4.2.1 政策施行環(huán)境不成熟 在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)沒有成型的情況下，國家出臺(tái)的這些有利政策有如空中樓閣，得不到施行。政府鼓勵(lì)投資人投資動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，將開發(fā)其周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)權(quán)以與投資人，看上去好像是即有利于動(dòng)畫片的生產(chǎn)，又利于投資人的賺錢，還有利于產(chǎn)業(yè)的鞏固，是個(gè)三贏的舉措。實(shí)際上，因推廣環(huán)節(jié)的受挫，生產(chǎn)出來的動(dòng)畫片很難在更多的電視臺(tái)播出。沒有廣告效應(yīng)，夠不成一定的影響力，在這樣的情況下，即便是生產(chǎn)周邊產(chǎn)品也起不到什么品牌效應(yīng)。

此外，鼓勵(lì)投資方面的政策占了主要部分，其他如接收或銷售部分很少提及，導(dǎo)致一些非行業(yè)投資人在看到大量?jī)?yōu)惠待遇的情況下，盲目投資，以為用錢就能砸出一部國人滿意的動(dòng)畫片，只重視動(dòng)畫制作生產(chǎn)，沒有看到是否符合時(shí)市場(chǎng)需求。

這樣的結(jié)果只能是成品賣不出去，讓投資人對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)失去信心。4.2.2 具體措施空洞 “省會(huì)市，計(jì)劃單列市以上的電視播出機(jī)構(gòu)，須開辦動(dòng)畫專欄或開辟動(dòng)畫時(shí)段，每月播出不少于300分鐘的動(dòng)畫片節(jié)目，省級(jí)電視臺(tái)上星頻道，每月播出不少于900分鐘的動(dòng)畫節(jié)目。上訴各臺(tái)每月播放的所有動(dòng)畫節(jié)目中，國產(chǎn)動(dòng)畫片的播出總量不得少于60%?！敝T如這樣的強(qiáng)制攤派，沒有建設(shè)性的意義。

首先中國國產(chǎn)動(dòng)畫片供給不足的局面沒有得到根本轉(zhuǎn)變，片源少，即便強(qiáng)制播出沒多久便會(huì)捉襟見肘，具個(gè)例子，中央電視臺(tái)的少兒頻道已經(jīng)將《西游記》播放了十幾遍，真的是因?yàn)檫@部動(dòng)畫片很優(yōu)秀嗎？

“上有政策、下有對(duì)策”，眾多地方電視臺(tái)并沒有按照國家規(guī)定實(shí)施，他們以各種理由推拖以饒開文件限制。比如制作水平不符要求這一項(xiàng)就能擋下千萬國產(chǎn)動(dòng)畫片，因?yàn)殡娨暸_(tái)也知道國產(chǎn)動(dòng)畫片的質(zhì)量。就限制國外動(dòng)畫片播出一項(xiàng)來看，這不是解決國產(chǎn)動(dòng)畫片在中國沒有市場(chǎng)的辦法，典型的地方保護(hù)主義。就調(diào)整動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)機(jī)制，以“鼓勵(lì)”、“支持”等模糊字眼衍生周邊產(chǎn)品的開發(fā)，沒有對(duì)具體舉措做出足夠聲明，很難令業(yè)內(nèi)人士響應(yīng)。4.3 人才培養(yǎng)方面的不足

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)早已不是新興產(chǎn)業(yè)，然而至今為止，作為產(chǎn)業(yè)鏈條中最基礎(chǔ)的制作環(huán)節(jié)依舊薄弱，技術(shù)人才的匱乏是主要原因。2002年動(dòng)畫專業(yè)院校僅僅為北影動(dòng)畫學(xué)院，和吉林動(dòng)畫藝術(shù)學(xué)院兩家，其他開設(shè)動(dòng)畫系的學(xué)校也比較少，雖然現(xiàn)在各大學(xué)專院校紛紛開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)，但就人才培養(yǎng)方面依舊存在問題。4.3.1 教育體制的問題

素質(zhì)教育發(fā)展到今天，可以說形同虛設(shè)。就高中課程來說，每星期體育兩節(jié)，音樂、美術(shù)高一才有，而且每星期只有一節(jié)，況且這些課對(duì)學(xué)生的水平提高完全沒有作用，音、美類高考生只有在業(yè)余時(shí)間拜師學(xué)習(xí)或參加大學(xué)設(shè)置的培訓(xùn)班才能滿足自身提高，以動(dòng)漫作為高考專業(yè)的學(xué)生更是連培訓(xùn)的地方都沒有。保守的美術(shù)高考對(duì)于動(dòng)漫人才也是制約。傳統(tǒng)的美術(shù)教法根本不適合放在動(dòng)漫上，美術(shù)高考不論美術(shù)專業(yè)，一律“老三樣”，嚴(yán)重影響到學(xué)生對(duì)動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)和制約學(xué)生自身創(chuàng)作，讓學(xué)生的早期風(fēng)格受到打擊。

即便在大學(xué)，動(dòng)漫課程所用參考書明顯與時(shí)代脫節(jié)，教法死板，只注重技法而忽視學(xué)生的想象力、創(chuàng)造力。

4.3.2 師資力量薄弱

雖然開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)的院校越來越多，但是師資力量卻沒有改進(jìn)。原因有幾個(gè)方面。除去幾家以動(dòng)畫專業(yè)為主的院校外，其他院校開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)，一是看到動(dòng)漫在國人中的影響力，開設(shè)可以吸引生源。二是為了響應(yīng)國家號(hào)召。所以，動(dòng)畫專業(yè)并沒有得到院校的重視。就現(xiàn)在的動(dòng)漫教育界而言，教師基本都是自學(xué)成才，沒有經(jīng)過專業(yè)的學(xué)習(xí)，當(dāng)然，這是受當(dāng)時(shí)條件制約。但因?yàn)槿绱耍粋€(gè)教師一個(gè)風(fēng)格，一個(gè)教師一個(gè)教學(xué)方法，使學(xué)生很難受到正規(guī)系統(tǒng)的教育。動(dòng)畫專業(yè)的教師待遇不高，致使業(yè)內(nèi)很少有專業(yè)人士擠身入教育領(lǐng)域。待遇低，使現(xiàn)有的教師紛紛做外包，接私活，無法專心投入到教學(xué)工作中。4.3.3 教學(xué)硬件欠缺 在各院校中，教學(xué)硬件的欠缺也很嚴(yán)重，即便是像北影這樣的動(dòng)畫重點(diǎn)學(xué)校也是如此。學(xué)校以為有個(gè)電腦室就算是對(duì)動(dòng)畫專業(yè)最大的投資，其實(shí)不然，根據(jù)動(dòng)漫種類的區(qū)別，硬件設(shè)施也有所不同。作為CG這種電腦插畫或是數(shù)字動(dòng)畫的制作才有用到計(jì)算機(jī)的地方，即便是學(xué)校有計(jì)算機(jī)，對(duì)于數(shù)字動(dòng)畫的制作要求也很遠(yuǎn)。比如華納公司的《僵尸新娘》，便是傳統(tǒng)的人偶制作動(dòng)畫，計(jì)算機(jī)的使用在后期合成中才有。學(xué)校沒有看到這方面的問題，對(duì)于其他類型的動(dòng)畫片設(shè)施考慮不足，是學(xué)生創(chuàng)作受到制約，并誤導(dǎo)學(xué)生認(rèn)為只有數(shù)字動(dòng)畫才是主流，一窩蜂的選擇單一類型，對(duì)我國動(dòng)畫類型多元化建設(shè)起到不利影響。4.3.4 其他問題 受世俗觀念影響，學(xué)生家長普遍認(rèn)為學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)畫專業(yè)不是出路，這和中國動(dòng)畫指定對(duì)象低齡有關(guān)，常常能聽到家長諸如“這么大了還看動(dòng)畫片”等語論。學(xué)生選擇院校，家長意見在很大程度上起著重要作用，家長的觀念守舊，動(dòng)畫院校生源問題就很嚴(yán)峻。另外，社會(huì)上開設(shè)的動(dòng)畫培訓(xùn)魚龍混雜，紛紛以贏利為目的，不把培養(yǎng)人才放在首位，這也是制約我國動(dòng)畫人才培養(yǎng)的一個(gè)因素。4.4 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠 動(dòng)漫作為產(chǎn)業(yè)形式存在，勢(shì)必會(huì)受到盜版的沖擊。漫畫作為書籍盜版，動(dòng)畫作為音像盜版，周邊產(chǎn)品作為品牌盜版。中國盜版問題已經(jīng)成為制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一。

4.4.1 對(duì)國外動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足

早期的漫畫周刊《畫書大王》在沒有取得版權(quán)的情況下連載國外漫畫，后因

版權(quán)問題被叫停。然而就是因?yàn)檫@次盜版，才帶來了第一次“新漫畫革命運(yùn)動(dòng)”的興起。在當(dāng)時(shí)來講，《畫王》對(duì)國外產(chǎn)權(quán)的盜版，確實(shí)起到了積極作用。雖然被叫停，但國家好像嘗到了這種不用進(jìn)口也能豐富市場(chǎng)的甜頭，此后出現(xiàn)的其他書籍和音響制品存在的侵犯國外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況，國家并沒有出臺(tái)法律法規(guī)或是大力打擊，從某種意義上講助長了盜版問題的猖獗化。

到了現(xiàn)在，盡管出臺(tái)了相關(guān)法律，但由于盜版問題多年來的積累，變的一發(fā)不可收拾，中國產(chǎn)權(quán)在國際上產(chǎn)生不良影響?！豆ㄌ亍废盗械淖髡逬K羅琳曾對(duì)外宣稱，取消《哈》系列四以后的版本在中國上市，原因就是中國的盜版問題。國外好的作品不愿意進(jìn)來，國人只得通過盜版才能看到，引起惡性循環(huán)，也阻礙了中外動(dòng)漫的交流與學(xué)習(xí)。

4.4.2 對(duì)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足

對(duì)于國外產(chǎn)權(quán)盜版，國內(nèi)產(chǎn)權(quán)也存在盜版。然而，國家對(duì)打假或保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律不健全，僅僅是經(jīng)濟(jì)處罰或沒收銷毀盜版制品，起不到治本的作用。在加上執(zhí)行起來存在的這些那些的問題，即便是經(jīng)濟(jì)處罰也無法到位，甚至有的地方城市從本地經(jīng)濟(jì)利益考慮，對(duì)盜版者熟視無睹。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，近兩年，掛著“藍(lán)貓”頭像的服裝、書包、文具、童鞋等假冒產(chǎn)品充斥國內(nèi)市場(chǎng)，盜版者所攫取的利潤為正版經(jīng)營的9倍。由此可見盜版對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著怎樣的影響。促使中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

5.1 促使中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨著眾多問題，這些都嚴(yán)重制約了中國動(dòng)漫的發(fā)展，要尋找一條適合中華民族動(dòng)漫的發(fā)展之路，首先得解決中國動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的問題。5.1.1 轉(zhuǎn)變國人觀念

要想解決現(xiàn)有的問題，首先必須觀念上有所轉(zhuǎn)變，如果要把動(dòng)漫作為一個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，國家必須讓國人知道，什么是動(dòng)漫，什么是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。加大宣傳力度，推廣國產(chǎn)動(dòng)漫制作理念。要讓更多的國人知道，看漫畫，看動(dòng)畫片的不全是小孩子；漫畫書，動(dòng)畫片也不是只有小孩子才能看的。利用新聞媒體對(duì)于動(dòng)畫人和動(dòng)漫工作多做宣傳介紹，讓不了解的國人知道，動(dòng)漫制作行業(yè)是一份科技含量較高的職業(yè)。學(xué)校應(yīng)該對(duì)動(dòng)漫專業(yè)做更詳細(xì)的解釋說明，讓考生家長知道，報(bào)考動(dòng)漫專業(yè)也是有著廣闊的前途。

5.1.2 變革動(dòng)漫教育 產(chǎn)業(yè)以人為本，沒有人才，一切發(fā)展都是空話，中國現(xiàn)在必須對(duì)培養(yǎng)動(dòng)漫人才方面做些變革。

第一，在小學(xué)中開設(shè)一些讓學(xué)生了解動(dòng)漫知識(shí)的課外活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生這方面的興趣?，F(xiàn)在的小學(xué)生也算是漫畫的主要讀者之一，看漫畫是正當(dāng)?shù)恼n外娛樂活動(dòng)，學(xué)校不但不應(yīng)該制止，還應(yīng)該正確引導(dǎo)他們了解這方面更多的知識(shí)。國家是培養(yǎng)從事動(dòng)漫行業(yè)的人才，而不是培養(yǎng)消費(fèi)群體，讓孩子從小喜歡看動(dòng)畫片，長大的喜歡做動(dòng)畫片，國家應(yīng)該以此為出發(fā)點(diǎn)。在中學(xué)增加一門動(dòng)漫課程作為素質(zhì)教育的一部分，讓學(xué)生對(duì)未來就讀的專業(yè)做出更廣泛的選擇。高中美術(shù)生培訓(xùn)應(yīng)該有一些對(duì)動(dòng)漫方面專業(yè)性的教育，美術(shù)高考對(duì)報(bào)考動(dòng)漫專業(yè)的考生加試動(dòng)漫專業(yè)題。不能讓美術(shù)考生進(jìn)了大學(xué)才知道動(dòng)漫是怎么回事，或是從小自學(xué)成才的動(dòng)漫方面優(yōu)秀的學(xué)生因?yàn)闆]有這方面的考試項(xiàng)目而上不了大學(xué)。

第二，鼓勵(lì)建立動(dòng)畫專業(yè)院?；蜷_設(shè)動(dòng)漫畫專業(yè)，在教學(xué)質(zhì)量不減的基礎(chǔ)上提高教學(xué)機(jī)構(gòu)數(shù)量，讓學(xué)生有更多的選擇性。

第三，各大專院校應(yīng)該正視開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的目的，要把重點(diǎn)放在培養(yǎng)創(chuàng)造型和技術(shù)型兼?zhèn)涞膶W(xué)生上。不能死搬書本，限制學(xué)生的想象力。在硬件設(shè)施上要有所增加，不是幾臺(tái)電腦就了事，對(duì)粘土動(dòng)畫、布偶動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫等，應(yīng)配有相應(yīng)的設(shè)備和零件，讓學(xué)生有親手制作動(dòng)畫片的體驗(yàn)，也讓他們明白，一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫片不單單是靠電腦就能完成的。

第四，規(guī)范教師力量。首先，在頒發(fā)動(dòng)畫教師資格證上，國家應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)，讓教師素質(zhì)整體提高。其次，提高教師待遇，并禁止教師在代課期間從事其他兼職工作，使之專心從事教學(xué)工作。

第五，整頓社會(huì)上云立的各種動(dòng)漫培訓(xùn)班，關(guān)閉沒有培訓(xùn)能力的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，宣傳優(yōu)秀的動(dòng)漫培訓(xùn)基地。

第六，培養(yǎng)人才，更要留住人才，不能讓培養(yǎng)出來的人才成為美國日本等國動(dòng)漫加工企業(yè)的廉價(jià)勞動(dòng)力和技術(shù)工人，適當(dāng)?shù)奶岣邉?dòng)漫行業(yè)內(nèi)人才待遇不失為一個(gè)好辦法。5.1.3 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要尋求發(fā)展，必須調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把原本只將依靠制作圖書

音像產(chǎn)品作為回收成本，轉(zhuǎn)變?yōu)檠苌苓叜a(chǎn)品作為贏利的主要手段。通過動(dòng)畫片、卡通書和電子游戲三者的商業(yè)組合，將產(chǎn)業(yè)鏈完善，以便創(chuàng)造更多收益。增加動(dòng)漫產(chǎn)量和質(zhì)量以便填充國內(nèi)市場(chǎng)的空白，早期可以通過量來彌補(bǔ)不足，到中后期便可精簡(jiǎn)數(shù)量，提高質(zhì)量，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制作方面應(yīng)循序漸進(jìn)，不可操之過急。調(diào)整國產(chǎn)動(dòng)漫針對(duì)人群的年齡層次，制作更多適合青少年人群甚至成年人的動(dòng)漫作品和產(chǎn)品，刺激市場(chǎng)，拓展消費(fèi)群體。

通過細(xì)致分析和研究市場(chǎng)需求，做迎合大眾需求的動(dòng)漫產(chǎn)品，前期策劃和腳本環(huán)節(jié)中注入新的活力，突出作品的故事性，中期的制作部分做到加工型到創(chuàng)作型的轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)后期的合成，配音、特效等方面做到盡善盡美。加大音像產(chǎn)品的宣傳力度，使產(chǎn)品更有影響力，注冊(cè)品牌商標(biāo)，以廣告的形式推廣品牌效應(yīng)。大力開發(fā)周邊產(chǎn)品，擴(kuò)大周邊產(chǎn)品種類，回收資金擴(kuò)大再生產(chǎn)。形成一套完善的制作、經(jīng)營、發(fā)行體系。

一個(gè)成熟的動(dòng)漫市場(chǎng)必須有一條完整暢通的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的鏈條模式基本包括這樣一系列環(huán)節(jié)：影視動(dòng)畫片的創(chuàng)作生產(chǎn)——電視臺(tái)和電影院的播出和放映???——?jiǎng)勇D書出版發(fā)行——音像制品的發(fā)行——形成版權(quán)的授權(quán)代理——衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷。在這些環(huán)節(jié)中,動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)是龍頭,如果沒有優(yōu)秀的動(dòng)畫片及其成名的卡通明星,一切開發(fā)和經(jīng)營都是空話。

在國外,動(dòng)漫生產(chǎn)——播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——收益——再生產(chǎn),是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈。動(dòng)漫創(chuàng)作首先考慮的就是能不能做出優(yōu)秀的衍生產(chǎn)品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功的運(yùn)作,在於動(dòng)漫創(chuàng)其產(chǎn)業(yè)鏈的整體策劃、合理布局以及協(xié)同調(diào)配。美國《變形金剛》白送給中央電視臺(tái)播出,但他們卻憑借出色的玩具設(shè)計(jì)理念、無處不在的銷售網(wǎng)點(diǎn)，超前的品牌意識(shí)和先進(jìn)的管理手段,多年來已經(jīng)從變形金剛的相關(guān)產(chǎn)品中賺走了中國近50億元。

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的主要利潤來源是電視或電影的播映和之后的系列產(chǎn)品開發(fā)這兩大板塊。而電視播出、電影放映又是與圖書光盤、其他衍生產(chǎn)品開發(fā)緊密聯(lián)系在一起, 一部動(dòng)畫片播映成效的好壞,必然影響到它的產(chǎn)品營銷。實(shí)際上,影視播映本身就是一種最廣泛最有效的廣告宣傳。因此,播映階段在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條中處於十分重要的位置,沒有這輪影響力的營造,后續(xù)的延伸開發(fā)就難以達(dá)到理想的目標(biāo)。而各種衍生產(chǎn)品的開發(fā)卻是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最重要的收益來源,因?yàn)槠贩N多,銷量大,只要善於經(jīng)營,真可以一本萬利。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家,總是把動(dòng)畫制作、影視播映和產(chǎn)品開發(fā)這三個(gè)主要環(huán)節(jié)緊緊結(jié)合在一起,這的確是一個(gè)十分成功的經(jīng)驗(yàn)。5.1.4 促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的體制改革

以前，對(duì)動(dòng)畫制作單位的管理，注重他的事業(yè)性質(zhì)，忽視了經(jīng)濟(jì)價(jià)值性質(zhì)，因此，動(dòng)畫制作單位的任務(wù)就是制作動(dòng)畫片，至于能不能收回制作成本能不能賺錢等無需考慮。這種管理方式，不但使制作機(jī)會(huì)喪失了活力，使動(dòng)畫制作經(jīng)費(fèi)都依賴上級(jí)撥款，更使動(dòng)畫事業(yè)陷入只投入不產(chǎn)出的惡性循環(huán)中，制作機(jī)構(gòu)再動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營中居于主體地位，激發(fā)制作機(jī)構(gòu)的活力對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化至關(guān)重要。國有制作機(jī)構(gòu)有多年的制作經(jīng)驗(yàn)，制作水平較高，但市場(chǎng)化程度較低，所以要著重對(duì)國有制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行企業(yè)化改造，提高動(dòng)畫機(jī)構(gòu)的制作活力，樹立效益意識(shí)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，逐步改變國產(chǎn)動(dòng)畫依賴撥款的現(xiàn)狀，使其重視市場(chǎng)，面向市場(chǎng)，適應(yīng)市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中提高制作水平，增強(qiáng)經(jīng)營能力。

整合優(yōu)勢(shì)資源，組建動(dòng)畫集團(tuán)，是做大做強(qiáng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不可或不缺的一步。經(jīng)營了幾年的市場(chǎng)洗禮，已有部分動(dòng)畫公司嶄露頭角，各地也盡力發(fā)展動(dòng)漫基地?？蛇@些僅是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)方面，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中的漫畫，游戲等衍生產(chǎn)品不能實(shí)現(xiàn)較好的衍接，單個(gè)動(dòng)畫公司的制作能力也十分有限。因此，有必要整合部分動(dòng)畫公司，讓它們優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高效益，促進(jìn)行業(yè)的整體繁榮，實(shí)現(xiàn)卡通的跨媒體傳播。這也有利于開新的卡通市場(chǎng)，制作出針對(duì)不同群眾群體的動(dòng)畫產(chǎn)品.中國動(dòng)畫長期以來發(fā)展緩慢,有很大程度受動(dòng)畫分配制度的影響。許多動(dòng)畫、漫畫創(chuàng)作者因?yàn)槭杖胼^少甚至入不敷出而轉(zhuǎn)向電影、美術(shù)等行業(yè)。改革分配制度,可以從根本上改變行業(yè)人才流失現(xiàn)象,提高動(dòng)畫的制作水平?？梢試L試采用多樣化的分配方式,如給劇作、創(chuàng)意人員一定的股權(quán)或根據(jù)動(dòng)畫的市場(chǎng)銷售給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。這樣有利於吸引優(yōu)秀的創(chuàng)作人才激勵(lì)他們的創(chuàng)作熱情,解決動(dòng)畫劇本少、劇本質(zhì)量不高、創(chuàng)意平庸的難題。5.2 未來中國動(dòng)漫的發(fā)展方向 中國動(dòng)漫有著輝煌的發(fā)展前景，彌補(bǔ)了當(dāng)前缺口，中國動(dòng)漫依舊可以掀起波瀾。

5.2.1 原創(chuàng)之路 中國動(dòng)漫要走原創(chuàng)之路，好的原創(chuàng)造來自好的創(chuàng)造力，只有發(fā)展原創(chuàng)，才能帶來更廣闊的市場(chǎng)效應(yīng)。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的一般模式都要經(jīng)歷臨摹，然后再到原創(chuàng)，再

到產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力這個(gè)過程。中國過去的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要投入加工業(yè)上，而忽視了原創(chuàng)。現(xiàn)在，各種制作團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)慢慢多起來，但這些公司缺乏相關(guān)積累，包括劇本、市場(chǎng)和經(jīng)驗(yàn)，相信，一段時(shí)間的磨合期后，原創(chuàng)得到更好的發(fā)展。

此外，國家要培養(yǎng)創(chuàng)造型和技術(shù)型兼?zhèn)涞娜瞬牛荒苤豢醇夹g(shù)不看創(chuàng)造。要知道，技法只是手段，而思想才是靈魂。只有培養(yǎng)更多的創(chuàng)造型人才，走原創(chuàng)之路才能暢通無阻。5.2.2 品牌之路

通過國外“米老鼠”、“唐老鴨”等形象可以知道，動(dòng)漫品牌起到的影響作用不可小視。國家應(yīng)該在未來首先設(shè)立一兩部“中國制造”的大品牌國產(chǎn)動(dòng)漫作品，作用一是給國人讀者觀眾信心，刺激市場(chǎng)的需求；二是可以為其他動(dòng)漫創(chuàng)作做借鑒作用，三打響國際市場(chǎng)。5.2.3 國際之路

國產(chǎn)動(dòng)漫不能把眼光局限在本國市場(chǎng)內(nèi)，更應(yīng)著眼世界?，F(xiàn)在很多國產(chǎn)動(dòng)漫多是與國外合作制作，成為合作關(guān)系，以國外提供創(chuàng)意和制作技術(shù)，國內(nèi)提供加工類勞動(dòng)力。這不是真正意義上的走國際之路，合作是現(xiàn)階段的表現(xiàn)，以合作學(xué)習(xí)制作或管理方法。但是，未來中國必須獨(dú)立自主創(chuàng)作完成在國際上站的住腳的優(yōu)秀動(dòng)漫作品。只有這樣，才能真正使中國動(dòng)漫走出國門。5.2.3 民族之路

中國動(dòng)漫發(fā)展到今天，風(fēng)格已呈現(xiàn)多元化，在此基礎(chǔ)，國家應(yīng)該把突出的重點(diǎn)放在民族風(fēng)格的動(dòng)漫作品上。動(dòng)漫畫的民族化發(fā)展是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的靈魂。吸取國外先進(jìn)的技術(shù)和管理方法，弘揚(yáng)我國優(yōu)秀的動(dòng)漫傳統(tǒng)文化。中國動(dòng)漫可創(chuàng)作的題材異常豐富，文化典籍、民間故事、風(fēng)土人情，都是動(dòng)漫創(chuàng)作應(yīng)該立足之地。背離傳統(tǒng)文化，動(dòng)漫創(chuàng)作或多或少有抄襲剽竊之嫌，在中國動(dòng)漫仿日仿美的今天，更是應(yīng)該制作出高水平的民族風(fēng)格動(dòng)漫，起到引導(dǎo)性作用。同時(shí)，動(dòng)漫創(chuàng)作應(yīng)該盡可能多地借鑒當(dāng)代流行的創(chuàng)作手法，創(chuàng)作出具有中國文化內(nèi)涵的動(dòng)漫精品。

結(jié) 論

中國動(dòng)漫發(fā)展至今，經(jīng)歷了不同時(shí)期，無論是風(fēng)格上、技法上、制作水平上都有巨大的飛躍。但因國際市場(chǎng)沖擊，中國動(dòng)漫現(xiàn)已漸漸衰落。然而，中國動(dòng)漫不是一灘死水，只要方法措施得當(dāng)，依舊會(huì)再起波瀾。面臨現(xiàn)階段的種種挑戰(zhàn)，中國動(dòng)漫已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，發(fā)現(xiàn)問題、解決問題、力足產(chǎn)業(yè)、發(fā)展創(chuàng)新，給中國動(dòng)漫注入新的活力。相信中國動(dòng)漫一定能度過難關(guān)，再創(chuàng)輝煌，走出一條適合自身發(fā)展的民族化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化、國際化的發(fā)展之路。

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第二篇：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

作為21世紀(jì)擁有全球數(shù)十億受眾和衍生產(chǎn)品消費(fèi)者的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。美、日、韓等動(dòng)漫強(qiáng)國，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭咄咄逼人，已成為供其文化娛樂產(chǎn)品輸出和傳播理念的有力載體。而相較之下，中國動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)狀卻不景氣。據(jù)博思統(tǒng)計(jì)，美、日、韓動(dòng)漫在中國曾創(chuàng)下90％的市場(chǎng)占有率。而國內(nèi)的動(dòng)畫播映市場(chǎng)卻是門可羅雀，其衍生產(chǎn)品更是寥寥無幾。從以前的《鐵扇公主》到《大鬧天宮》，中國動(dòng)畫也曾創(chuàng)造過輝煌。雖然中國動(dòng)畫目前生產(chǎn)數(shù)量突破25萬分鐘，從業(yè)人員亦超過20萬人，但長期以來占據(jù)中國影視、書籍、玩具以及動(dòng)漫周邊產(chǎn)品大部分的仍是日韓動(dòng)漫和歐美動(dòng)漫。多數(shù)觀眾認(rèn)為，國產(chǎn)的動(dòng)漫形象一是不夠可愛、二是缺乏幽默感，三是故事老套，多是取材于傳統(tǒng)的神話傳說、歷史故事。

目前，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)的周邊產(chǎn)品每年的產(chǎn)值已超過4000億美元。這完全依賴于成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式：動(dòng)漫制作—?jiǎng)勇シ拧苓叜a(chǎn)品開發(fā)—周邊產(chǎn)品銷售—收益。

在日本，一部動(dòng)漫作品首先以漫畫連載的方式放出，在獲得認(rèn)可的作品才能成為單行本出版；而后進(jìn)一步獲得歡迎的作品，才被改編成影視、游戲作品，進(jìn)而再開發(fā)出各種周邊產(chǎn)品。美國則是走迪斯尼式的道路：依靠動(dòng)漫電影打開市場(chǎng)，然后通過周邊產(chǎn)品開發(fā)、版權(quán)費(fèi)用等獲得收益。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑牡统杀经h(huán)節(jié)向高成本環(huán)節(jié)逐步過渡，用戶忠實(shí)度、版權(quán)價(jià)值隨著這一過程中慢慢上升，而風(fēng)險(xiǎn)則不斷降低。

在看國內(nèi)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本都集中在“動(dòng)畫制作”及“電視播出”兩個(gè)環(huán)節(jié)，而這兩個(gè)環(huán)節(jié)又處于較低水平。國產(chǎn)動(dòng)漫周邊也只是動(dòng)漫書刊、動(dòng)漫展這類低端產(chǎn)品形式，諸多如影音像、卡通玩具、網(wǎng)游等一系列周邊產(chǎn)品市場(chǎng)丟失。

近年，政府先后出臺(tái)了一系列相關(guān)文件和政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加大了保護(hù)和扶持力度?！蛾P(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出，中國將力爭(zhēng)用5到10年的時(shí)間，躋身進(jìn)入世界動(dòng)漫強(qiáng)國。美、日、韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功均得益于其高度的產(chǎn)業(yè)化。中國應(yīng)把動(dòng)漫作為產(chǎn)業(yè)，不僅硬件設(shè)施要跟上，還應(yīng)有充足的技術(shù)儲(chǔ)備和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。同時(shí)，政府要加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)、數(shù)據(jù)資源和人員創(chuàng)新等的投入。

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第三篇：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告

荊麗麗

一．中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1． 動(dòng)漫教化，教條嚴(yán)重。

中國的許多漫畫的內(nèi)容太過教條，主要都以科普知識(shí)為主，儒家文化等主流是想貫穿其中。并且動(dòng)漫內(nèi)容太過教條。一部分動(dòng)漫中沒有什么內(nèi)容，都在用如課上老師教書般平鋪直敘。還有一些動(dòng)漫中，專業(yè)語言太多，特別是其中一些專業(yè)詞許多大人都不太清楚，更何況是中國動(dòng)漫主要以幼齡為主。

2． 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定位

中國的動(dòng)漫作品主要是幼齡兒童（近期有改變）。忽視了主要的消費(fèi)群體青年與成年人。

目前，我國的動(dòng)漫作品的內(nèi)容與形式都相對(duì)單一和孱弱，“低幼化”是其的主要的特點(diǎn)。

但是做唯一的娛樂媒介-漫畫我國漫畫沒有將有購買力的青年與成年作為主要目標(biāo)消費(fèi)者，創(chuàng)作適合的動(dòng)漫作品，因此制約了動(dòng)漫購買力的上升。

3． 中國動(dòng)漫產(chǎn)品抄襲國外作品現(xiàn)象嚴(yán)重。

中國現(xiàn)在的動(dòng)漫作品缺乏原創(chuàng)性，因此，現(xiàn)在許多國產(chǎn)動(dòng)漫機(jī)構(gòu)為了產(chǎn)出產(chǎn)品，從人物，情節(jié)，音效等都有抄襲國外的一些動(dòng)漫作品，但是，又在情節(jié)的豐滿度，音效的配置，畫面的精致度的方面差距較大。無法與國外作品比較。

4． 中國動(dòng)漫的急功近利思想嚴(yán)重

就如中國這幾年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一樣，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也有很明顯的急功近利想象。各家動(dòng)漫公司為了盡快發(fā)展，獲得利益，都不愿靜靜的坐下來創(chuàng)作。總是以一些畫面差，無內(nèi)容或一些照抄作品濫竽充數(shù)。這樣做不僅使中國動(dòng)漫無法發(fā)展還會(huì)是一些原本看好中國動(dòng)漫的人失去信心。

5． 原創(chuàng)作品與原創(chuàng)人才的缺失

近年來我國許多高校都開設(shè)了有關(guān)動(dòng)漫的專業(yè)，就讀這些專業(yè)的人也相繼增加。盡管如此，相對(duì)于市場(chǎng)的需求量來看，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足。況且這其中真正的擁有原創(chuàng)精神的人更是少之又少。許多人一味的模仿美國，日本，韓國等國的作品，而忽視了中國本土的優(yōu)秀文化。就如曾今美國的動(dòng)畫大片《功夫熊貓》，功夫與大熊貓作為中國最為人知的認(rèn)識(shí)，為什麼卻沒有一個(gè)中國動(dòng)漫創(chuàng)作者將他們聯(lián)系在一起，發(fā)揮想象進(jìn)行創(chuàng)作。

6． 政策

自1996年，中宣部和新聞部出版總署聯(lián)合啟動(dòng)“中國兒童動(dòng)畫出版工程，建立了五個(gè)動(dòng)漫出版基地。后又相繼出臺(tái)了許多政策。但這些政策雖已出臺(tái)，國家雖已開始對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多家扶持，但中國動(dòng)漫似乎仍然停滯不前。也許這就可以反映出政策的一定缺失。制定政策的人并沒有真實(shí)的與中國國情相結(jié)合?；蛘咂涓静涣私鈩?dòng)漫應(yīng)如何，才可以發(fā)展。這樣到頭來，那些政策也只能是一紙空文，毫無用處。

不過造就這樣現(xiàn)狀的原因也不是很難理解?，F(xiàn)在中國政策制定得人大都年齡都在五十以上，這些人應(yīng)該在平常是不會(huì)看有關(guān)動(dòng)漫的東西，當(dāng)然對(duì)動(dòng)漫的興趣也不會(huì)很高，當(dāng)然也不太會(huì)了解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都需要什麼政策。而作為對(duì)動(dòng)漫熟知的青年一代又無法真正的參加動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制定中去。

并且作為一項(xiàng)不可缺少的對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形象授權(quán)的對(duì)原創(chuàng)作品的保護(hù)法律都無法保證。而這樣的政策確實(shí)就造成現(xiàn)在許多動(dòng)漫企業(yè)的利益無法得到維護(hù)。

7．完備的產(chǎn)業(yè)鏈

與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完備的日本比較可以看出。作為推動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已在日本形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫出版——?jiǎng)赢嬛谱鞑コ觥鏅?quán)授權(quán)——衍生品生產(chǎn)及銷售——部分動(dòng)漫作品外銷授權(quán)——成功動(dòng)漫的深度開發(fā)及新動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)——良性循環(huán)。因此，之所以說日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式完整，實(shí)際上是因?yàn)槠溆猩鲜霎a(chǎn)業(yè)鏈的完備，這樣良好的產(chǎn)業(yè)鏈，有助于日本形成效益良好的良性循環(huán)模式。

而相對(duì)于日本完備的產(chǎn)業(yè)鏈中國動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈還有許多的缺失與不足。著這些不住與缺失上我們應(yīng)該再結(jié)合我國國情的基礎(chǔ)上借鑒日本的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，以此來完備我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

二．中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

改革是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本出路，創(chuàng)新則是改革的靈魂 隨著經(jīng)濟(jì)，文化體制的改革，我國加入wto，動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)由計(jì)劃

經(jīng)濟(jì)時(shí)代逐步向已買方為主的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在美國，日本，韓國等國中，如何以自己的實(shí)力來分的市場(chǎng)的一杯羹，如何提高自己在未來更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步，如何獲得廣大國內(nèi)觀眾的支持，與國際人士的認(rèn)可。都是現(xiàn)今中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，企業(yè)，人，觀眾都必須面對(duì)的問題。如何打造出屬于有中國特色的，原創(chuàng)的動(dòng)漫作品，人物；如何制定適應(yīng)中國動(dòng)漫國情的政策，如何完備中國動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈，如何盡快趕上國際動(dòng)漫的發(fā)展步伐，都將是近幾年或近十幾年我們必須考慮的問題。1樹立屬于自己的品牌

不論在現(xiàn)在的任何行業(yè)，任何方面，樹立自主品牌度變得愈發(fā)重要。因?yàn)槊恳粋€(gè)產(chǎn)品的如果由一個(gè)良好的品牌，都將對(duì)其在物質(zhì)產(chǎn)品的銷售，競(jìng)爭(zhēng)，在國內(nèi)與國外人們的口碑中，都起到舉足輕重的位置。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，品牌跟起到了至關(guān)重要的作用。以外國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看。美國的迪士尼為世界民說熟知，其每年以其衍生品為美國帶來的利益以億來計(jì)數(shù)。Holle kitty,機(jī)器貓等日本漫畫形象更是深入80,90等的人的心中。而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的日本，動(dòng)漫為其帶來的國民收入更是占了國家收入的10%之多（2008）。因此，為了讓中國動(dòng)漫作品可以在日后在國際市場(chǎng)上占有一席值得，想在就需考慮如何樹立屬于自己的品牌。

2．注重原創(chuàng)人才的培養(yǎng)與原創(chuàng)作品

原創(chuàng)進(jìn)年來愈發(fā)的在各行各業(yè)中的作用中凸顯出來。要有原創(chuàng)作品就要有原創(chuàng)的人才，而如何培養(yǎng)原創(chuàng)人才，國家，社會(huì)，學(xué)

校就要給予他們更多的想象空間。不應(yīng)再以教條的框架來約束，固定其想象力的發(fā)展。可能有人說無規(guī)矩不成方圓，但是我認(rèn)為，中國的動(dòng)漫人就是太守規(guī)矩的約束，這不能作那不能做，最后導(dǎo)致了什么都沒做出來?；蛘吡慷喽鴽]質(zhì)量。這樣就更不利于中國市場(chǎng)的發(fā)展。

3．制定適合中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

結(jié)合中國基本國情，制定屬于中國動(dòng)漫發(fā)展的環(huán)境。現(xiàn)在，隨著中國政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視，政策與資金投入也更加利于我國動(dòng)漫的發(fā)展。但是為何我國的動(dòng)漫作品還是以低幼齡化，總是在較低水平徘徊。政策與資金投資方向的偏差都會(huì)對(duì)其造成影響。一次如何制定適合中國動(dòng)漫殘葉的政策，也是一個(gè)當(dāng)務(wù)之急。

第四篇：2014年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2014年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：隨著中國居民收入水平的提高，中國動(dòng)漫玩具市場(chǎng)規(guī)模具有較大的成長空間。

動(dòng)漫電影：據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，2013年中國電影市場(chǎng)上映動(dòng)畫片共計(jì)32部，總票房逾16億元人民幣。其中國產(chǎn)動(dòng)畫達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的24部，票房過6億，占比37.5%，較上一22部的數(shù)量和將近4億的票房均有增長。在動(dòng)畫電影的傳統(tǒng)強(qiáng)檔寒假期間，首次登陸大銀幕的《熊出沒之奪寶熊兵》就以超越1億元的票房一舉打破國產(chǎn)動(dòng)畫的首周開映紀(jì)錄，并與這個(gè)檔期的傳統(tǒng)品牌《喜洋洋與灰太狼之飛馬奇遇記》及好萊塢名作《神偷奶爸2》一道創(chuàng)造出兩周斬獲3.5億票房的佳績(jī)，讓人看到中國動(dòng)畫電影市場(chǎng)的潛在容量。目前，按動(dòng)畫片生產(chǎn)數(shù)量，2013年我國原創(chuàng)動(dòng)畫片制作生產(chǎn)前五名機(jī)構(gòu)是福建神畫時(shí)代數(shù)碼動(dòng)畫有限公司、埠水木易卡通文化傳播有限公司、福建育港信息技術(shù)有限公司、無錫第五映象空間動(dòng)畫制作有限公司、浙江中南卡通股份有限公司。動(dòng)畫市場(chǎng)的高速發(fā)展也吸引了傳統(tǒng)影視公司的目光，華誼、博納、光線、小馬奔騰等影業(yè)巨頭都紛紛加入到國產(chǎn)動(dòng)畫的投資和宣發(fā)之中，這對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

動(dòng)漫游戲：動(dòng)漫游戲是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心之一。由于動(dòng)漫和游戲受眾群體年齡高度一致，因此，近幾年動(dòng)漫作品和游戲產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展的趨勢(shì)十分明顯，以動(dòng)漫形象為核心設(shè)計(jì)的游戲如《我叫MTOnline》廣受歡迎，該游戲不僅還原了動(dòng)畫作品里面的人物形象，同時(shí)也把動(dòng)漫故事情節(jié)以游戲副本的方式展現(xiàn)在游戲中。該游戲上線不久就受到了玩家的熱捧，成為去年最為成功的移動(dòng)游戲。隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的持續(xù)高速發(fā)展，以動(dòng)漫作品為基礎(chǔ)開發(fā)的游戲有望繼續(xù)受到青少年群體的歡迎。

動(dòng)漫衍生品：動(dòng)漫衍生品處于動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的下游，主要包括動(dòng)漫玩具，動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物，其中動(dòng)漫玩具占比最大約一半左右。研究部認(rèn)為，目前，中國玩具產(chǎn)業(yè)的人均消費(fèi)水平與世界發(fā)達(dá)國家仍存在較大差距

第五篇：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展

“中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，最重要在創(chuàng)意?！敝袊鴦?dòng)漫要發(fā)展，首先創(chuàng)意要有檔次，并以想象力吸引觀眾，以畫風(fēng)、技術(shù)等為支撐。中國要有自己風(fēng)格的動(dòng)畫，只有屬于自己民族特色的風(fēng)格，才能走向世界?！皠?dòng)漫行業(yè)重點(diǎn)在創(chuàng)意，但創(chuàng)意并不是立竿見影的，需要慢慢培養(yǎng)，慢慢形成，這點(diǎn)需要政府的大力支持”，中國擁有許多引人入勝的神話傳說，對(duì)中國動(dòng)漫來說是豐富的靈感源泉，如《鐵扇公主》、《大鬧天宮》等?！暗?，現(xiàn)在許多年輕人知識(shí)面更廣了，對(duì)動(dòng)畫的情節(jié)、意義和視覺效果等的要求更高”，希望中國動(dòng)漫能在創(chuàng)意、技術(shù)等方面都更上一層樓。中國目前的動(dòng)漫水平與美、日等國還存在比較大的差距。發(fā)現(xiàn)中國企業(yè)在制作設(shè)備等方面的確比不上美國等國家?！霸诿绹袑ｉT制作動(dòng)畫的大公司，也有先進(jìn)的技術(shù)。日本或許沒投入大量資金，但它開發(fā)許多漫畫，再挑選優(yōu)秀有趣的漫畫制作成動(dòng)畫，原先這些漫畫的‘粉絲’就又成了動(dòng)畫的‘粉絲’了。

成果：我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了新突破，國產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量在過去5年間增長了3倍。多種跡象表明：被公認(rèn)為國外動(dòng)漫產(chǎn)品后期“加工廠”的中國，正在走出一條“中國創(chuàng)造”的國產(chǎn)動(dòng)畫之路。另一個(gè)振奮人心的數(shù)據(jù)是，以前國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品與國外動(dòng)漫產(chǎn)品的銷售比例是1∶9，而現(xiàn)在這個(gè)比值已經(jīng)完全顛倒，變成了9∶1。與會(huì)專家表示，這在一定程度上說明國產(chǎn)動(dòng)漫終于被觀眾認(rèn)可，并在市場(chǎng)上趕超日本和美國，2010年國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)將繼續(xù)呈井噴狀發(fā)展。令人矚目的是，2009年，上映的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》總票房達(dá)到1．1億元，而總投資只有680萬元。2010年春節(jié)上映的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》總投資1000萬元，總票房達(dá)到1．3億元，刷新了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄。“小制作、大票房”國產(chǎn)動(dòng)畫電影不僅為制作方帶來收益，也增強(qiáng)了國內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)的信心，有利于吸引更多投資方關(guān)注動(dòng)畫電影的生產(chǎn)。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有巨大的潛在市場(chǎng)，近年呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢(shì)。我國有近3.67億青少年，具有每年近200億元的動(dòng)漫市場(chǎng)潛力，再加上各種動(dòng)漫相關(guān)的衍生產(chǎn)品，動(dòng)漫業(yè)的產(chǎn)值潛力估計(jì)超過1000億元。據(jù)估計(jì)我國兒童食品、玩具、服裝、音像和出版物每年的銷售額累計(jì)高達(dá)1500億元，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)衍生產(chǎn)品提供了廣闊的空間。

創(chuàng)意一：動(dòng)漫創(chuàng)意

《侏羅紀(jì)公園》、《星球大戰(zhàn)》、《指環(huán)王》、《蜘蛛俠》、《變形金剛》、《2012》??在這些精良的電影大片中，都有動(dòng)畫特效的身影。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人士已不滿足于為電影動(dòng)畫做低端的外包加工，正以自己的創(chuàng)意和實(shí)力向世界證明自己的價(jià)值。近日，在2010年捷克國際動(dòng)漫電影節(jié)上，深圳市點(diǎn)石數(shù)碼科技有限公司制作的《鴻隆世紀(jì)》，獲得最佳廣告金獎(jiǎng)，這是中國第一次拿下此項(xiàng)大獎(jiǎng)。評(píng)委們認(rèn)為，這是一部技術(shù)運(yùn)用純熟，富有創(chuàng)意的優(yōu)秀作品，達(dá)到了國際主流廣告水準(zhǔn)。其實(shí)從2007年開始，點(diǎn)石公司就開始參評(píng)國際大獎(jiǎng)，其中《金地·芙蓉世家》憑借三維技術(shù)表現(xiàn)中國傳統(tǒng)工筆畫藝術(shù)風(fēng)格，獲得2009年摩納哥“最佳三維模擬金獎(jiǎng)”。點(diǎn)石公司總經(jīng)理、總導(dǎo)演鄧博弘說“將工筆畫改造成動(dòng)畫，在全世界尚屬首次，也表明用現(xiàn)代意識(shí)，重新演繹我們5000年文明的傳統(tǒng)，能

夠產(chǎn)生巨大的創(chuàng)新活力和市場(chǎng)空間”?！案覀兺诔闪⒒虺砷L的三維動(dòng)畫公司有很多已經(jīng)垮了，我們這家40多個(gè)的小公司能走到今天，還成為國家級(jí)動(dòng)漫企業(yè)，其實(shí)不單是考驗(yàn)技術(shù)實(shí)力，而需要?jiǎng)?chuàng)意，要充分融合藝術(shù)和技術(shù)?！编嚥┖敫锌?。這些創(chuàng)意和融合也形成了價(jià)值，目前點(diǎn)石公司的制作費(fèi)用是同行業(yè)公司的五到六倍，反倒還吸引一些歐美大客戶慕名前來接洽業(yè)務(wù)，商談獨(dú)立創(chuàng)作的合作項(xiàng)目。每件動(dòng)漫作品既是能參評(píng)獲獎(jiǎng)的藝術(shù)品，也是掙錢贏利的商業(yè)產(chǎn)品——點(diǎn)石公司的經(jīng)驗(yàn)證明，中國動(dòng)漫業(yè)可以點(diǎn)石成金，可以“掙錢”，可以把創(chuàng)意變成財(cái)富??

《塔克歷險(xiǎn)記》、《馬達(dá)加斯加企鵝》的導(dǎo)演及《功夫熊貓2》的監(jiān)制蘭迪·多爾芒(Randy Dormans)與大家分享了“動(dòng)漫的營銷、發(fā)行及授權(quán)機(jī)遇”，他以《功夫熊貓》阿寶為例，認(rèn)為企業(yè)應(yīng)更多參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)作之前一定要了解作品受眾，把重點(diǎn)放在角色塑造上，人物個(gè)性要吸引人。

上海SMG集團(tuán)下屬炫動(dòng)卡通屢創(chuàng)《喜羊羊與灰太狼》等國產(chǎn)動(dòng)漫系列電影票房奇跡，公司副總裁魚潔說，炫動(dòng)卡通有在國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)意孵化機(jī)制，與海外知名動(dòng)畫機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)建創(chuàng)意研發(fā)中心，聘請(qǐng)海內(nèi)外專家對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行篩選、開發(fā)、營銷策略制定等領(lǐng)域提供專業(yè)培訓(xùn)、評(píng)估和指導(dǎo)，并成立科學(xué)系統(tǒng)的制片管理流程，對(duì)每個(gè)項(xiàng)目都成立制作委員會(huì)，對(duì)項(xiàng)目的內(nèi)容質(zhì)量、預(yù)算進(jìn)度以及宣發(fā)衍生等進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的科學(xué)把控。魚潔提出，中外合拍作品時(shí)最好采用全新創(chuàng)作的角色，避免主角“國籍”糾紛，同時(shí)，可以融入雙方的文化和價(jià)值元素，共同投資，分享全球版權(quán)，做到利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，只有這樣中國的動(dòng)漫企業(yè)才能在國際合作中不斷提升。

創(chuàng)意三：全產(chǎn)業(yè)鏈---從“燒錢”到“掙錢”并不是癡人說夢(mèng)，國外動(dòng)漫業(yè)已有先例，從迪斯尼的米老鼠，到日本的多拉A夢(mèng)和鐵臂阿童木都將盈利夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，僅阿童木一年就能賣出300多億元人民幣的相關(guān)衍生產(chǎn)品?！白鳛槿珖ㄒ灰患覄?dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)園區(qū)，我們上海寶山大場(chǎng)鎮(zhèn)科技園將致力于打造動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)業(yè)集群?！鄙虾毶娇萍紙@管委會(huì)副主任龔燁華看好動(dòng)漫衍生品的未來，他相信通過“政府扶持、市場(chǎng)運(yùn)作、資源集聚、專業(yè)運(yùn)營”，中國動(dòng)漫業(yè)也會(huì)從“燒錢”變?yōu)椤皰赍X”，迎來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

三辰卡通集團(tuán)是中國動(dòng)畫業(yè)的先行者，十多年來，一路走來坎坎坷坷，創(chuàng)造了中國知名的動(dòng)畫品牌——藍(lán)貓，也經(jīng)歷過1999年動(dòng)畫業(yè)的低谷。見證這發(fā)展歷程的藍(lán)貓品牌事業(yè)部經(jīng)理曾令說，“我們明白了僅僅做動(dòng)漫，企業(yè)并不能良性發(fā)展，要突破單向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，在封閉的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境下整合內(nèi)容制作、媒介、渠道等多方面資源，把自己創(chuàng)造的動(dòng)漫形象產(chǎn)品化、實(shí)物化，品牌價(jià)值才能得到充分延伸，現(xiàn)在藍(lán)貓也有了自己的玩具產(chǎn)銷鏈，衍生的玩具產(chǎn)業(yè)成為企業(yè)新的贏利點(diǎn)。”“藍(lán)貓”的市場(chǎng)覺悟，其實(shí)早被廣東奧飛公司成功實(shí)踐。作為一個(gè)玩具生產(chǎn)商，奧飛公司不斷開發(fā)新的動(dòng)漫形象，從最初的遙控車、四驅(qū)車到近日的暢銷玩具機(jī)甲獸神、果寶特工等，玩具和電視動(dòng)漫片如影隨形、相得益彰——

電視播出擴(kuò)大影響，讓動(dòng)漫形象進(jìn)入兒童的視野，“逼迫”家長們一次次“掏腰包”去滿足“小皇帝”們的要求。僅一部動(dòng)畫片《雷速登閃電沖線》，就使得奧飛公司銷售了1000萬臺(tái)遙控玩具車。

“這是制造業(yè)文化化，讓動(dòng)漫業(yè)和制造業(yè)結(jié)合起來。”奧飛形象管理事業(yè)部總經(jīng)理謝坤澤“點(diǎn)睛”地總結(jié)道?，F(xiàn)在腳跨文化和制造兩端的奧飛，如虎添翼，在今年成功上市后，又大膽投資9000萬元收購廣東嘉佳卡通衛(wèi)視，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的影響力，將把“制造業(yè)文化化”的道路延伸得更遠(yuǎn)。

除了玩具，在第六屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上，記者看到各類動(dòng)漫衍生品正紛紛登臺(tái)，要進(jìn)入消費(fèi)者的生活，T恤衫、鑰匙扣、筆、書包、餐具等商品琳瑯滿目。廣東酷漫居動(dòng)漫科技有限公司的楊濤要把動(dòng)漫衍生產(chǎn)品做成激發(fā)孩子們想象力的“體驗(yàn)中心”，家具、墻紙、床單、裝飾品等家居產(chǎn)品都是動(dòng)漫設(shè)計(jì)，無處不在，讓孩子的生活空間“動(dòng)漫化”??

中國著名的動(dòng)漫形象“喜羊羊”也成為動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。喜羊羊的衍生品授權(quán)合作商目前已達(dá)到500多家，衍生產(chǎn)品范圍從主題音像圖書、毛絨公仔、食品、日用品到MSN表情、手機(jī)桌面、屏保等。在“喜羊羊”的收入中，播出版權(quán)收益占30%，其余70%來自衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)。

“中國是制造業(yè)大國，有了動(dòng)漫文化形象，就有了自己的品牌形象，同時(shí)提升了中國制造和中國動(dòng)漫的價(jià)值，這也是政府要扶持動(dòng)漫的初衷之一?！鄙虾Ｊ形幕瘡V播影視管理局副局長貝兆健分析說。

創(chuàng)意二：從電視到跨媒體

最初對(duì)1500名動(dòng)漫界人士的調(diào)查顯示，99%的人都不看好動(dòng)畫電影《喜羊羊和灰太狼之虎虎生威》，大家預(yù)測(cè)它的票房最多在5000萬元左右。但它一上線放映就證明人們的預(yù)測(cè)都錯(cuò)了，這部動(dòng)畫電影一路“威風(fēng)”，創(chuàng)造了1.28億元的國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房神話，樹立了影院對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)信心，更激發(fā)了原創(chuàng)動(dòng)漫人的創(chuàng)作熱情和贏利能力——《動(dòng)漫周刊》出版人鐘路明講述了動(dòng)漫跨媒介合作的新突破和新前景。

90%的企業(yè)處于虧損狀態(tài)。這一新生產(chǎn)業(yè)怎樣才能形成新的商業(yè)模式，走出一條健康發(fā)展的市場(chǎng)化道路？動(dòng)漫業(yè)從作品到商品、從創(chuàng)意到財(cái)富、從“燒錢”到“掙錢”的生存之道。“當(dāng)動(dòng)漫在日本、美國成為支柱產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，當(dāng)改革春風(fēng)剛吹滿地的時(shí)候，中國動(dòng)漫界面臨的卻是失去，這也是中國動(dòng)漫走上模仿之路的開始?！?早在上個(gè)世紀(jì)中葉，中國就有自己的美術(shù)學(xué)派，應(yīng)運(yùn)而生的中國動(dòng)漫也有著自己的表現(xiàn)風(fēng)格。動(dòng)畫片《三個(gè)和尚》《大鬧天宮》，水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》，漫畫《三毛流浪記》才是我們心中的中國動(dòng)漫。創(chuàng)意的核心是人才。

但目前，中國無論是院校還是公司，都忽略了對(duì)人才的長期培養(yǎng)。在美國，學(xué)生從學(xué)校走進(jìn)公司，也只不過是一個(gè)“半成品”再加工的過程。在公司里，學(xué)生或者員工同樣需要行業(yè)成長，１０年甚至２０年，他們才會(huì)成長為所謂的優(yōu)秀藝術(shù)家。怎樣留住人才，給年輕人一個(gè)良好的生存環(huán)境？就動(dòng)漫本身而言，效益主要來源是衍生產(chǎn)品收入，但是從初期投資動(dòng)漫產(chǎn)品到從動(dòng)漫衍生品回收利益是一個(gè)長期的過程。目前中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要還是靠政府扶持發(fā)展。在政策層面，目前實(shí)行的補(bǔ)貼政策在業(yè)內(nèi)人士看來也存在爭(zhēng)議，在北京，有關(guān)部門規(guī)定如果一個(gè)企業(yè)的動(dòng)漫在央視播了，就給政策補(bǔ)助每分鐘５００元；在浙江，原創(chuàng)動(dòng)漫在市級(jí)、省級(jí)和國家級(jí)別電視臺(tái)播出會(huì)得到每分鐘３００元到９００元不等的補(bǔ)貼。這樣的門檻讓起步階段的動(dòng)漫企業(yè)根本無法得到更有效的支持。“中國動(dòng)漫前期準(zhǔn)備工作的費(fèi)用只占整個(gè)財(cái)力的三分之一左右，美國日本前期策劃費(fèi)用占了財(cái)力的二分之一，包括劇本、形象創(chuàng)意等。迪斯尼一部動(dòng)畫片前期就要四年，四年的人員工資就是一筆不小的開支?！蓖趵渍f，中國動(dòng)漫在長期投入上仍顯不足?！安皇钦姆龀郑豢侩娨暸_(tái)播出，我們肯定活不下去?！币晃粍?dòng)漫業(yè)內(nèi)人士透露出大多數(shù)中國動(dòng)漫企業(yè)的現(xiàn)狀，制作一分鐘成本7000元至10000元，可電視臺(tái)收購價(jià)格卻不到2000元，如此大的價(jià)格落差，擺明是虧損，可動(dòng)漫業(yè)卻依然前赴后繼，投入幾千萬甚到上億元到這個(gè)深不可測(cè)的“無底洞”，難怪有人說動(dòng)漫業(yè)是在“燒錢”。為什么動(dòng)漫企業(yè)要“一意孤行”，把“電視臺(tái)播出”當(dāng)成最高目標(biāo)？江蘇兄弟凱悅動(dòng)漫科技公司經(jīng)理劉春生道出了動(dòng)漫企業(yè)的生存法則”——在電視臺(tái)播出后，會(huì)有政府的配套獎(jiǎng)勵(lì)，以此來維系企業(yè)的生存對(duì)此，上海聯(lián)合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心理事長張?zhí)鞎該?dān)憂地說，盡管近年來政府對(duì)動(dòng)漫業(yè)支持很大，文化部有“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”，各地也有相應(yīng)的扶持辦法，但全行業(yè)的生存都寄希望于政府的支持，這顯然不可持續(xù)，也不可能長久。關(guān)鍵還是動(dòng)漫業(yè)自身要打開思路、有所突破，積極發(fā)展動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)，尋找新的贏利模式和生存空間，變作品為商品。

動(dòng)畫電影和手機(jī)動(dòng)漫是動(dòng)漫的新贏利點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)也向動(dòng)漫拋出了“橄欖枝”?！拔覀儭秹?mèng)幻西游》游戲的30秒鐘宣傳片，是拿到美國去制作的，以后可以和中國動(dòng)漫合作，一方面能更好地溝通彼此的意圖，另一方面成本也會(huì)更低?！本W(wǎng)易游戲事業(yè)部副總監(jiān)丁迎峰說，“動(dòng)漫不僅是藝術(shù)，更要為大家所運(yùn)用，和游戲結(jié)合是一個(gè)發(fā)展方向?！睋?jù)中國軟件行業(yè)協(xié)會(huì)副理事長劉金華介紹，中國網(wǎng)絡(luò)游戲已有300多億元的市場(chǎng)規(guī)模，網(wǎng)游是互聯(lián)網(wǎng)的第五大運(yùn)用領(lǐng)域，也是互聯(lián)網(wǎng)中唯一使用率在上升的服務(wù)，網(wǎng)游的市場(chǎng)潛力很大，已成為青少年的主要娛樂方式。動(dòng)漫業(yè)要和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，生產(chǎn)出青少年喜聞樂見、促進(jìn)青少年身心健康的產(chǎn)品。