第一篇：02引言&旅游是區(qū)域發(fā)展的重要新型動(dòng)力(1月7日旅游報(bào)發(fā)第21版)20130106

旅游引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群化與新型城鎮(zhèn)化模式研究

北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院課題組

2012年11月，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院學(xué)習(xí)貫徹十八大精神后，啟動(dòng)了“旅游引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群化與新型城鎮(zhèn)化模式”課題研究，旨在探索中國未來5-10年內(nèi)，依靠內(nèi)需促進(jìn)持續(xù)高速發(fā)展的新路徑與旅游發(fā)展的關(guān)系。課題組興奮的發(fā)現(xiàn)，旅游的黃金機(jī)遇期已經(jīng)來臨！課題組希望旅游界跳出傳統(tǒng)思維，用改革和創(chuàng)新的理念，融入主流經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大動(dòng)脈。2013年1月4日，本報(bào)已經(jīng)刊發(fā)了《報(bào)告綱要》，現(xiàn)詳細(xì)刊載《報(bào)告摘要》，以饗讀者。

序：整合旅游產(chǎn)業(yè)，主動(dòng)融入新型城鎮(zhèn)化

林峰 北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長

依靠什么動(dòng)力，才能保持中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，不僅僅是黨中央國務(wù)院考慮的大事，也是我們每一個(gè)人要面對的問題。綠維認(rèn)為，中國在逐步喪失低價(jià)勞動(dòng)力“人口紅利”之時(shí)，實(shí)際上卻獲得了巨大的消費(fèi)“人口紅利”----13億人口中真正的中等收入階層的爆發(fā)性增長，是我國乃至世界發(fā)展的最大動(dòng)力。這樣的“消費(fèi)人口紅利”是大家都能看得到的，但要讓其真正聚積、釋放，并有效推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，卻不是一個(gè)簡單的問題。

新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，正是在如何釋放消費(fèi)動(dòng)力的社會(huì)經(jīng)濟(jì)方案中，與黨和國家追求為全體人民謀福利的政治訴求合集后形成的。我們認(rèn)為，“新型城鎮(zhèn)化”將是中國未來5-10年綜合發(fā)展結(jié)構(gòu)中頂層設(shè)計(jì)的核心主題。這個(gè)核心主題，是一個(gè)火車頭，是帶動(dòng)內(nèi)需的主要?jiǎng)恿?，是保持未來中國持續(xù)增長的關(guān)鍵架構(gòu)。

新型城鎮(zhèn)化建設(shè)不是一個(gè)概念或一件事，也不僅僅是城鎮(zhèn)化率這個(gè)簡單的數(shù)字，而是一個(gè)包括了產(chǎn)業(yè)開發(fā)與社會(huì)發(fā)展的系統(tǒng)工程，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綱，綱舉目張，行行業(yè)業(yè)都在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)之中。

基于消費(fèi)能力釋放與新型城鎮(zhèn)化的主流發(fā)展脈絡(luò)，我們認(rèn)為，研究旅游消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展之間的關(guān)系，是旅游界參與國家大發(fā)展結(jié)構(gòu)的重要理論工作。

從旅游消費(fèi)到區(qū)域綜合發(fā)展的主要路徑，就是沿著旅游消費(fèi)、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)集群、旅游帶動(dòng)城鎮(zhèn)化這條線索，去探索發(fā)展的規(guī)律，并將這種規(guī)律落實(shí)到政府和企業(yè)在旅游運(yùn)營及投資中，如何通過產(chǎn)業(yè)整合與產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，深度參與城鎮(zhèn)化這一核心主題，并有效地帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展。

旅游消費(fèi)在高速增長，未來5-10年，中國旅游人次數(shù)應(yīng)該是可以保障平均10%以上增長的，那么，旅游總收入的增長，就絕不會(huì)僅僅10%，而可能達(dá)到平均15-25%之間，因?yàn)槿司M(fèi)的增長（基于人均收入加速增長）在今后10-20年中，比人數(shù)增長還要快。實(shí)際上，2010、2011兩年居民國內(nèi)旅游消費(fèi)同比增長都達(dá)到23%以上。

旅游經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，是以“游客搬運(yùn)”為前提，形成游客在異地進(jìn)行規(guī)模消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)搬運(yùn)”的效應(yīng)。這一搬運(yùn)，是旅游跨越區(qū)域，帶動(dòng)目的地發(fā)展的最好手段。旅游產(chǎn)業(yè)是一種引擎產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了區(qū)域發(fā)展的綜合效應(yīng)。我們把旅游引導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，概括為泛旅游產(chǎn)業(yè)集群化模式。而旅游界最為重要的工作，就是要主動(dòng)把控泛旅游產(chǎn)業(yè)整合理念，全力推進(jìn)泛旅游產(chǎn)業(yè)集群化進(jìn)程，使旅游產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，發(fā)揮超越單一產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)型作用。

旅游不僅僅是產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)集群，旅游直接面向生活，是城鎮(zhèn)質(zhì)量提升的最重要內(nèi)容。泛旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建，直接推進(jìn)高質(zhì)量的城鎮(zhèn)化建設(shè)，與“新型城鎮(zhèn)化”的新思維天然融洽。

經(jīng)過研究，我們的結(jié)論是：泛旅游產(chǎn)業(yè)，依托“消費(fèi)聚集、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)提升、配套優(yōu)化、土地升值、地產(chǎn)回報(bào)”這六要素，是帶動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展的高效良性產(chǎn)業(yè)群，作用巨大。

基于泛旅游產(chǎn)業(yè)在區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群化與新型城鎮(zhèn)化發(fā)展中的引領(lǐng)作用與優(yōu)勢地位，我們認(rèn)為，未來的5-10年，旅游將會(huì)成為產(chǎn)城一體化發(fā)展的最優(yōu)選擇之

一、成為中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)保持高速度增長最大的動(dòng)力源之一。

我們的責(zé)任，就是運(yùn)用新理念，把握時(shí)代機(jī)遇，跳出傳統(tǒng)旅游，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。因此，綠維創(chuàng)景全面開展了“旅游引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群化與新型城鎮(zhèn)化模式”這一課題研究，希望站在面向未來，融入中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主流的高度上，結(jié)合理論，從實(shí)證的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)中形成模式，總結(jié)出便于運(yùn)用的路徑與工具。現(xiàn)將研究報(bào)告的摘要與業(yè)界共享，望能拋磚引玉，引發(fā)廣泛的研究與參與。報(bào)告摘要一

旅游是區(qū)域綜合發(fā)展的新型動(dòng)力

一、中國特色的發(fā)展模式

在中國高速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，任何行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)理與價(jià)值，都不會(huì)僅僅局限于市場本身，而是在一個(gè)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)四方面因素互相摻插、連結(jié)互動(dòng)的“政經(jīng)文社混合模式”的架構(gòu)中,行走其現(xiàn)實(shí)的路徑,體現(xiàn)出相應(yīng)的價(jià)值。

這種“政經(jīng)文社混合模式”,是中國特色的發(fā)展道路，其優(yōu)勢與問題并存,但在解決中國快速發(fā)展的問題上,充分顯示了國家的動(dòng)員能力和整體效率。

政治與經(jīng)濟(jì)合一的治理結(jié)構(gòu)，是中國發(fā)展的主導(dǎo)結(jié)構(gòu)。黨政基于社會(huì)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，要求宏觀穩(wěn)定并協(xié)調(diào)；在國家層面上，人事與決策上的集中調(diào)度與精英協(xié)商、地方發(fā)展的一把手控制，形成了我國在國家與大區(qū)域發(fā)展上宏觀調(diào)控水平高、系統(tǒng)協(xié)調(diào)性好、集中攻堅(jiān)能力強(qiáng)的特點(diǎn)；在市縣主體發(fā)展上，每一個(gè)城市，都像一個(gè)綜合運(yùn)營的企業(yè)集團(tuán)一樣，市縣書記和市縣長，就是這個(gè)企業(yè)集團(tuán)的CEO，城市之間的競爭，促成了區(qū)域發(fā)展的綜合規(guī)劃能力與及時(shí)行動(dòng)能力。這種基于市縣區(qū)域發(fā)展的競爭集合體，活力巨大，是世界獨(dú)一無二的。

文化鑲嵌在政經(jīng)與社會(huì)結(jié)構(gòu)中，無法分離。中國文化，即是五千年歷史的深厚，不能拋棄，又在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中不斷吸收國際舶來品，是不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的結(jié)合體。各種文化經(jīng)過改革開放后30多年來的文明傳承、國際開放與創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)與政經(jīng)結(jié)合，成為中國特色發(fā)展模式的重要內(nèi)容，深刻影響著每一個(gè)區(qū)域的發(fā)展，形成了歷史文化、共產(chǎn)主義信仰、國家與民族文化、民俗與地域文化、國際潮流與時(shí)尚創(chuàng)意文化等等的多元化混合，并自主的生長出區(qū)域文化的發(fā)展脈絡(luò)。我國在向國際先進(jìn)文化學(xué)習(xí)的進(jìn)程中，經(jīng)歷了從盲目到主動(dòng)的選擇，已逐步構(gòu)成了國際文化在中國適者生存的格局，文化創(chuàng)新發(fā)展迅速，中國特色文化逐漸成熟。中國社會(huì)不僅僅是階級與基層，還是基于政治經(jīng)濟(jì)文化的綜合結(jié)構(gòu)。社會(huì)是一個(gè)復(fù)合的人群結(jié)構(gòu)，尤其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，實(shí)體社會(huì)的制度建設(shè)與虛擬社會(huì)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)互動(dòng)發(fā)展。中國的社會(huì)問題極其復(fù)雜，主要是在城市化中長期積累下來的分配制度不合理、農(nóng)民進(jìn)城非市民化、城鄉(xiāng)二元化、居民公共資源分享不均衡、社會(huì)機(jī)會(huì)不公平、腐敗、人治等，會(huì)成為引發(fā)社會(huì)不安定及群體性事件頻發(fā)的頑疾。社會(huì)問題與政治、經(jīng)濟(jì)、法制、文化等等，都關(guān)聯(lián)在一起，某種意義上說，社會(huì)問題就是政治問題，也是經(jīng)濟(jì)問題。社會(huì)問題，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約，而社會(huì)問題的解決，依賴于政治與政府的改革，更基于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長。增量解決法，是最好的有效模式。

在這一模式下，中國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城鎮(zhèn)化，都必然基于一種政經(jīng)文社綜合結(jié)構(gòu)的互動(dòng)與影響，并在國家、省、地方三個(gè)層次上，形成整體化運(yùn)行機(jī)理。而依托市縣域發(fā)展的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)浪潮，作為中國未來10年發(fā)展主線,將是政經(jīng)文社混合模式下，由政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場實(shí)現(xiàn)的發(fā)展過程。圍繞這條主線，一切機(jī)構(gòu)與個(gè)人，都將面對中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境與架構(gòu)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與企業(yè)成長的獨(dú)特邏輯，獲得或抓住發(fā)展的機(jī)遇。

二、旅游經(jīng)濟(jì)綜合效應(yīng)

旅游不僅僅是一種單一業(yè)態(tài)，也不單單是一個(gè)行業(yè)，而是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，即旅游經(jīng)濟(jì)。在中國，旅游發(fā)展，不是景區(qū)與市場對接這么簡單，而是政府高度重視，駕馭區(qū)域整體協(xié)調(diào)規(guī)劃發(fā)展，并結(jié)合企業(yè)市場化運(yùn)營的結(jié)果?？梢哉f，領(lǐng)導(dǎo)不重視，政府不作為，政經(jīng)文社不協(xié)調(diào)整合，旅游很難獲得持續(xù)高速發(fā)展。旅游將繼續(xù)深深打上政經(jīng)文社混合模式的烙印。

我國的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，起于政府接待，在之后的發(fā)展中，市場的作用越來越大。而政府對旅游的扶持，也從政治角度，轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、三農(nóng)問題解決、城市名片與城市美化需求等等，旅游發(fā)展所表現(xiàn)出的價(jià)值，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了簡單的市場關(guān)系，而與政治、文化、教育、醫(yī)療、保障等不同領(lǐng)域，與居民、市民、農(nóng)民等不同身份，與城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村發(fā)展等等全部交織起來了。

旅游在區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，形成了超越一般行業(yè)的特殊效應(yīng)，特別是對區(qū)域運(yùn)營中的產(chǎn)業(yè)集群化及新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，形成了巨大的推動(dòng)作用。綠維多年研究旅游的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)后，將其簡單的概括為“旅游七大效應(yīng)”，即三大動(dòng)力效應(yīng)與四大社會(huì)效應(yīng)。

（一）旅游的三大動(dòng)力效應(yīng)

旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)，是以“游客搬運(yùn)”為前提，產(chǎn)生游客在異地（或異住宅生活區(qū)域）進(jìn)行終端消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)效果。這一搬運(yùn)，把“市場”搬運(yùn)到了目的地，游客在此，不僅要進(jìn)行旅游觀光等消費(fèi)，還涉及交通、飲食、娛樂、游樂、運(yùn)動(dòng)、購物等等，進(jìn)一步可能涉及到醫(yī)療、保健、美容、養(yǎng)生、養(yǎng)老、會(huì)議、展覽、祈福、培訓(xùn)等非旅游休閑的延伸性消費(fèi)。通過游客的消費(fèi)，目的地的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展就被帶動(dòng)起來了。

（1）直接消費(fèi)動(dòng)力

旅游的直接消費(fèi)，包括交通、餐飲、住宿、門票、娛樂、購物、休閑等等，成長極快。中國是人口大國，在人均GDP超5000美元，進(jìn)入中等收入國家之后，旅游消費(fèi)支出能力與意愿增強(qiáng)，旅游人口大幅度增長，這是世界旅游歷史上最大規(guī)模和最快增長的市場。旅游的直接消費(fèi)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品供給，形成“出游型消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”，帶來巨大拉動(dòng)效應(yīng)，對經(jīng)濟(jì)、就業(yè)、稅收等有很大的貢獻(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近20年來，我國國內(nèi)旅游消費(fèi)及旅游業(yè)總收入的增長速度基本高于居民消費(fèi)支出和國內(nèi)生產(chǎn)總值增長。2011年，我國居民國內(nèi)旅游消費(fèi)達(dá)到了19305.39億元，占到了整個(gè)居民消費(fèi)支出總額的11.7%；旅游總收入為2.25萬億元，實(shí)現(xiàn)20.1%的快速增長，占GDP的比重上升到了4.77%。

另外，旅游通過搬運(yùn)將市場需求與市場供給做了很好的匹配，因此在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能得到了更多的體現(xiàn)，在消除貧困、平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面作出了積極貢獻(xiàn)。

與此同時(shí)，旅游屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，就業(yè)層次多、涉及面廣、市場廣闊，對整個(gè)社會(huì)就業(yè)具有很大的帶動(dòng)作用。目前，我國旅游直接從業(yè)人數(shù)已超過1350萬人，與旅游相關(guān)的就業(yè)人數(shù)約8000萬人，占全國就業(yè)總?cè)藬?shù)的10.5%（旅游發(fā)達(dá)國家均在10%以上）。據(jù)預(yù)測，2015年就業(yè)人數(shù)將達(dá)到1億人。旅游還特別在解決少數(shù)民族地區(qū)居民、婦女、農(nóng)民工、下崗職工、大學(xué)畢業(yè)生首次就業(yè)者等特定人群就業(yè)方面，發(fā)揮了重要作用。（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力

旅游不同于其他產(chǎn)業(yè)，綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)鏈長，能夠產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的帶動(dòng)作用。這主要在于其產(chǎn)業(yè)要素為復(fù)合型架構(gòu)，包括了交通、餐飲、娛樂、游樂、觀光、購物等服務(wù)性以及旅行車船、旅行裝備、旅行服裝、旅游酒店配套用品、旅游紀(jì)念品制造等生產(chǎn)性兩種不同性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)類別及多種要素。每一要素，都能單獨(dú)構(gòu)成一個(gè)很長的產(chǎn)業(yè)鏈，在泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的架構(gòu)下，形成產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)署的具體測定：旅游業(yè)拉動(dòng)的相關(guān)行業(yè)達(dá)110個(gè)，旅游業(yè)對各行各業(yè)的貢獻(xiàn)率可以量化，對住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過90％，對民航和客運(yùn)的貢獻(xiàn)率超過80％，對文化娛樂產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率達(dá)50％，對餐飲業(yè)和商品零售業(yè)的貢獻(xiàn)率超過40％。

旅游引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群，最重要的特征是能夠形成本地化產(chǎn)業(yè)的集聚。比如茶葉、竹筍、奇石、飾品等等作為旅游特產(chǎn)，基本都依托于旅游的帶動(dòng)，形成優(yōu)勢化的集群產(chǎn)業(yè)。可以預(yù)測，進(jìn)入十二五后，中國旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展將成為不可阻擋的趨勢，成就一方經(jīng)濟(jì)。

（3）城鎮(zhèn)化動(dòng)力

以旅游為主導(dǎo)，整合農(nóng)業(yè)、商業(yè)、文化、運(yùn)動(dòng)、會(huì)議、康療、養(yǎng)老等相關(guān)產(chǎn)業(yè)所形成的泛旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為城鎮(zhèn)化的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而旅游帶來的消費(fèi)，直接推動(dòng)了城鎮(zhèn)化的發(fā)展：

1）旅游要實(shí)現(xiàn)市場搬運(yùn)，除了核心吸引物的開發(fā)外，同樣需要交通、醫(yī)療、安全、行政管理等完善的基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)配套；

2）旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須為滯留游客提供大量的休閑項(xiàng)目，比如溫泉泡浴、游樂場、酒吧、餐飲、購物，從而在核心吸引物周邊，形成休閑集聚區(qū)；

3）旅游者要過夜，就會(huì)帶來以度假酒店（公寓）、周末休閑的第二居所住宅區(qū)、避寒避暑養(yǎng)生養(yǎng)老的度假住宅區(qū)（第三居所）等為主的土地開發(fā)，另外，還要為旅游從業(yè)者提供住宿、為拆遷居民提供安置社區(qū)等，由此形成了居住社區(qū)的配套開發(fā)。

可見，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成了土地開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)、公共配套開發(fā)、居住開發(fā)，從而與區(qū)域發(fā)展和城鎮(zhèn)化全面結(jié)合，形成了一個(gè)“旅游核心吸引區(qū)+休閑聚集區(qū)+綜合居住區(qū)+配套服務(wù)”的非建制的城鎮(zhèn)結(jié)構(gòu)。

（二）旅游的四大社會(huì)效應(yīng)

1、價(jià)值提升效應(yīng)

旅游能夠提升產(chǎn)品的價(jià)值，一方面，旅游將消費(fèi)者帶來了原產(chǎn)地，使得產(chǎn)品的銷售直接面向市場，省略了中間流通環(huán)節(jié)上的費(fèi)用，能夠按照市場終端價(jià)賣出，從而獲得了比批發(fā)價(jià)出售更高的價(jià)值，我們稱這一部分價(jià)值為終端消費(fèi)帶來的價(jià)值提升。另一方面，游客在進(jìn)行旅游消費(fèi)的同時(shí)，還能夠享受到不同于一般購物過程的新型體驗(yàn)和服務(wù)，使得產(chǎn)品的最終價(jià)格高于一般市場上的價(jià)格，我們將高出的這部分價(jià)值稱作體驗(yàn)性消費(fèi)帶來的附加價(jià)值提升。

2、品牌效應(yīng)

旅游作為一種體驗(yàn)性活動(dòng)，能將一個(gè)城市的文化遺存、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情轉(zhuǎn)變?yōu)槲?，使游客感受、體驗(yàn)，并迅速的傳播出去，形成目的地品牌形象，吸引社會(huì)大眾前來，進(jìn)行消費(fèi)、留下記憶。另外，旅游的外向性和美好性，也能提升城市品牌的知名度和美譽(yù)度，從而帶動(dòng)整個(gè)城市或區(qū)域的品牌價(jià)值提升，并最終使得城市里的人、商品、資產(chǎn)等的價(jià)值得到提升。

3、生態(tài)效應(yīng)

黨的十八大將生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，并提出要努力建設(shè)美麗中國，實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展?？梢灶A(yù)見，今后我國將轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，著力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、保護(hù)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式。這對旅游來說是一個(gè)難得的機(jī)遇，大有可為。

因?yàn)槁糜问且粋€(gè)審美活動(dòng)，想要發(fā)展就必須保護(hù)環(huán)境、美化環(huán)境、提升環(huán)境，否則皮之不存，毛將焉附？另外，通過國內(nèi)外學(xué)者的研究，旅游產(chǎn)業(yè)的能耗比重遠(yuǎn)少于工業(yè)、建筑業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等，是低耗能產(chǎn)業(yè)。在十八大高度重視生態(tài)文明建設(shè)之后，旅游的生態(tài)效應(yīng)將得到最大化的呈現(xiàn)。

4、幸福價(jià)值效應(yīng)

當(dāng)我們拋棄了“唯生產(chǎn)力論”的思維方式，站在科學(xué)發(fā)展觀立場，追求和諧社會(huì)發(fā)展的時(shí)候，我們不能不把旅游產(chǎn)業(yè)，納入幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)中去考慮。旅游產(chǎn)業(yè)，不僅能增加目的地居民收入，還能給旅游者帶來視野上的開闊、生活上的享受、精神上的愉悅，從而提高生活質(zhì)量。2009年末，國務(wù)院頒布的《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》中提出，要把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為讓“人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。2012年，廣東省在全國首個(gè)發(fā)布《培育幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)計(jì)劃》，并把“休閑旅游”納入八大幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)之一。旅游的幸福效應(yīng)已經(jīng)開始慢慢被社會(huì)所認(rèn)識(shí)到，并在提升人民的幸福感上發(fā)揮著切切實(shí)實(shí)的作用。

綜上，我們的結(jié)論是：旅游不僅僅是一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，一種城鎮(zhèn)化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)，還是一種社會(huì)綜合協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)。第一，旅游產(chǎn)業(yè)，具備帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合發(fā)展的巨大作用，在未來的5-10年內(nèi)，旅游將會(huì)成為中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)保持中高速度增長的動(dòng)力源之一。第二，旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)價(jià)值，不僅僅局限于動(dòng)力源的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，還以提升幸福指數(shù)、增加就業(yè)人口、改善生態(tài)環(huán)境、增加農(nóng)民居民收入、保護(hù)與傳承歷史文化、提升城市文化品牌、促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌等綜合社會(huì)價(jià)值，成為中國未來發(fā)展中最具魅力的產(chǎn)業(yè)。

三、旅游是區(qū)域發(fā)展中最重要的新型動(dòng)力

金融危機(jī)后，中國經(jīng)濟(jì)增長出現(xiàn)了困難，特別是2010年以來經(jīng)濟(jì)增長速度進(jìn)入相對低速區(qū)域。隨著勞動(dòng)力成本和資源成本的大幅升高，中國人口紅利與資源紅利逐漸失去的說法基本得到各界的認(rèn)可，中國經(jīng)濟(jì)還能保持7%-10%左右的中高增長率增長嗎？還能持續(xù)多長呢？靠什么來帶動(dòng)這樣的發(fā)展呢？

北京科技大學(xué)管理學(xué)院教授趙曉等悲觀學(xué)者認(rèn)為，我國的人口紅利、出口紅利以及樓市紅利正在消失或消退，三大引擎同時(shí)熄火的結(jié)果是中國經(jīng)濟(jì)可能進(jìn)入“增長的黃昏”。以林毅夫?yàn)榇淼臉酚^派，則認(rèn)為，依據(jù)日本、韓國、臺(tái)灣等于中國有類似經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)體發(fā)展歷程，中國很有可能能夠在未來20年里保持8%的增長速度。無論是否還能保持現(xiàn)有的增長速度，可以確定的是，我國面臨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式粗放、收入分配結(jié)構(gòu)不合理、城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)、東西發(fā)展不平衡、所有制結(jié)構(gòu)束縛經(jīng)濟(jì)發(fā)展等問題，社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)到了改革的重要時(shí)期。而通過社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)全面轉(zhuǎn)型，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)需帶動(dòng)下的持續(xù)增長，是各方人士的共識(shí)。

十八大后，國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)提出“改革紅利”，可以說系統(tǒng)概括了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展依靠結(jié)構(gòu)調(diào)整帶動(dòng)速度提升的核心理念。他同時(shí)明確提出：中國未來最大發(fā)展?jié)摿υ诔擎?zhèn)化。可以預(yù)測，未來幾年，在總結(jié)30年快速城鎮(zhèn)化問題的基礎(chǔ)上，完善后的新型城鎮(zhèn)化將成為我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)主要發(fā)動(dòng)機(jī)。

新型城鎮(zhèn)化的一個(gè)重要理念是要“協(xié)調(diào)”——與工業(yè)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相協(xié)調(diào)；與人口、經(jīng)濟(jì)、資源和環(huán)境相協(xié)調(diào)；大、中、小城市與小城鎮(zhèn)相協(xié)調(diào)；人口積聚、“市民化”和公共服務(wù)相協(xié)調(diào)?？渴裁磥韺?shí)現(xiàn)這四個(gè)協(xié)調(diào)發(fā)展呢？綠維認(rèn)為，旅游強(qiáng)大的動(dòng)力效應(yīng)及區(qū)域綜合發(fā)展協(xié)調(diào)能力，決定了其將在這一進(jìn)程中扮演重要角色。

（一）以旅游產(chǎn)業(yè)為引擎的泛旅游產(chǎn)業(yè)集群，是未來城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)

產(chǎn)業(yè)聚集與聚合，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體模式。在后現(xiàn)代社會(huì)，現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的聚集與聚合，已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)升級的標(biāo)志。依托于現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)的城鎮(zhèn)化，代表了世界發(fā)展的潮流與方向。在中國，以旅游產(chǎn)業(yè)為引擎的泛旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，代表了未來城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。比如，海南（博鰲、三亞、海口等）、青島、大連、昆明、張家界的城鎮(zhèn)化升級，充分體現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下的城市新業(yè)態(tài)與新風(fēng)貌的巨大效應(yīng)。

（二）旅游與地產(chǎn)結(jié)合，成為城市運(yùn)營的主要手段

在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，地方政府面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需求，旅游產(chǎn)業(yè)作為一種消費(fèi)性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，成為了很多地方的首選。但對于要求高回報(bào)率的投資商來說，旅游服務(wù)與旅游設(shè)施開發(fā)項(xiàng)目都是“高投資、低回報(bào)、長周期”，并不適合做投資項(xiàng)目。他們看重的是，旅游引發(fā)產(chǎn)業(yè)集聚后，對周邊地產(chǎn)價(jià)值的提升。高額的土地一級開發(fā)利潤和旅游休閑度假房產(chǎn)利潤，可以抵消旅游服務(wù)與旅游設(shè)施項(xiàng)目開發(fā)的高成本。有人估算，只需要把旅游房地產(chǎn)開發(fā)中盈利的50%用于開發(fā)旅游設(shè)施與旅游服務(wù)，就可以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，并引導(dǎo)整個(gè)區(qū)域進(jìn)入良性綜合開發(fā)。

而對于政府而言，擁有旅游資源，或僅僅是有較好生態(tài)的區(qū)域，只要開發(fā)旅游，土地就可獲得有效升值，農(nóng)民參與旅游受益，區(qū)域經(jīng)濟(jì)獲得全面發(fā)展，并形成旅游城鎮(zhèn)化提升。

于是，政府和投資商基于各自的需要，形成了旅游與地產(chǎn)的對接模式：政府匹配土地，出讓土地一級開發(fā)的利潤，引導(dǎo)和要求投資商在進(jìn)行地產(chǎn)開發(fā)的同時(shí)，打造旅游設(shè)施與旅游服務(wù)。這種旅游開發(fā)模式不同于傳統(tǒng)的旅游開發(fā)，呈現(xiàn)出投資大、檔次高、綜合性的特征，形成養(yǎng)生社區(qū)、度假社區(qū)、養(yǎng)老社區(qū)、文化小鎮(zhèn)、生態(tài)商務(wù)新城、會(huì)展新城等新模式，這實(shí)際上就是旅游城鎮(zhèn)化的模式。而政府進(jìn)行旅游綜合開發(fā)，就是在進(jìn)行城鎮(zhèn)化運(yùn)營。

（三）旅游是提升城鎮(zhèn)化質(zhì)量的重要因素

城鎮(zhèn)化是以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為前提的，旅游休閑度假以及由旅游引導(dǎo)的泛旅游產(chǎn)業(yè)聚集（休閑農(nóng)業(yè)、養(yǎng)老康療、會(huì)議會(huì)展、創(chuàng)意文化、運(yùn)動(dòng)娛樂等），具有產(chǎn)業(yè)、居住支持雙重價(jià)值，是城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)帶來的景觀環(huán)境改善、休閑服務(wù)提升、文化交融、居民幸福指數(shù)增強(qiáng)等，都是宜居城市的升級要素。

在內(nèi)需消費(fèi)產(chǎn)業(yè)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的主要方向下，以旅游產(chǎn)業(yè)為戰(zhàn)略主導(dǎo)，形成的旅游城市、旅游小城鎮(zhèn)、旅游區(qū)、旅游綜合體、旅游新農(nóng)村社區(qū)，將大大推進(jìn)中國休閑度假時(shí)代城鎮(zhèn)化的進(jìn)程。

四、創(chuàng)新是推動(dòng)旅游業(yè)戰(zhàn)略性作用發(fā)揮的重要因素

旅游是一個(gè)充滿創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新是旅游發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ彩锹糜萎a(chǎn)業(yè)相比于其他產(chǎn)業(yè)的鮮明特質(zhì)之一。因?yàn)槁糜尉褪且非髠€(gè)性化、特色化、獨(dú)特化。旅游的價(jià)值，僅僅依靠自然資源是不夠的，要駕馭“游客的消費(fèi)能力”，需要對人性的深刻理解，創(chuàng)造出適應(yīng)游客多種需求的吸引物、游憩方式、旅游產(chǎn)品。

旅游的創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在線路的創(chuàng)新上，還包括產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、政府管理創(chuàng)新與市場化創(chuàng)新、體制創(chuàng)新與機(jī)制創(chuàng)新等等。綠維進(jìn)入旅游規(guī)劃行業(yè)多年，一直在不斷的追求創(chuàng)新，我們提出了政府主導(dǎo)下的旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式、泛旅游產(chǎn)業(yè)整合模式、旅游導(dǎo)向的區(qū)域綜合開發(fā)模式、旅游城鎮(zhèn)化模式、旅游綜合體開發(fā)模式、旅游引導(dǎo)的新農(nóng)村社區(qū)開發(fā)模式、旅游設(shè)計(jì)體系等新的開發(fā)咨詢架構(gòu)和旅游規(guī)劃方法。

舉例來說，泛旅游的概念，就是一個(gè)創(chuàng)新思維的過程。

旅游是一個(gè)內(nèi)涵不斷發(fā)展、形態(tài)不斷提升的產(chǎn)業(yè)，要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，首先要在產(chǎn)業(yè)理念上實(shí)現(xiàn)突破，因此，綠維提出了泛旅游產(chǎn)業(yè)集群的概念。這就是一種理念與工具的創(chuàng)新。我們發(fā)現(xiàn)，在很多方面用“泛旅游產(chǎn)業(yè)”代替“旅游產(chǎn)業(yè)”進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)群、產(chǎn)業(yè)聚集、產(chǎn)業(yè)集成、產(chǎn)業(yè)集群化等產(chǎn)業(yè)關(guān)系就全部展開了。

實(shí)際上，泛旅游產(chǎn)業(yè)的整合與泛旅游產(chǎn)業(yè)集群化的模式設(shè)計(jì)，就是以旅游業(yè)原有的核心架構(gòu)為基礎(chǔ)，多種產(chǎn)業(yè)相結(jié)合而形成一種“旅游核”的創(chuàng)新與突破。恰恰是這樣一種創(chuàng)新與突破，使一個(gè)中性理論概念，變成了政府與企業(yè)進(jìn)行開發(fā)運(yùn)營的指導(dǎo)模式，形成了非常有效的旅游開發(fā)運(yùn)營手段。

我們運(yùn)用創(chuàng)新思維，整合了一些新的概念與模式，可能存在很多不嚴(yán)謹(jǐn)、不準(zhǔn)確的地方。希望大家用創(chuàng)新的思路共同探討，一起去豐富這個(gè)建設(shè)的過程。我們相信，創(chuàng)新的成果，會(huì)在實(shí)踐的嘗試中會(huì)獲得不斷的修正與進(jìn)步。

第二篇：中國區(qū)域旅游發(fā)展報(bào)告2016

《中國區(qū)域旅游發(fā)展報(bào)告2016》發(fā)布

2016-08-23 11:13 年8月22日，由中國旅游研究院、中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司主辦的《中國區(qū)域旅游發(fā)展報(bào)告2016》成果發(fā)布會(huì)在京舉行。會(huì)議概述了2015年區(qū)域旅游發(fā)展情況，介紹了2015年旅游客源地、2015年旅游目的地、2015年旅游流的發(fā)展情況，并對2016年區(qū)域旅游發(fā)展作出了展望。

一、2015年區(qū)域旅游發(fā)展概述

2015年，在信息技術(shù)、交通技術(shù)大發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)區(qū)域的區(qū)位優(yōu)勢繼續(xù)弱化，區(qū)域間經(jīng)濟(jì)差異呈現(xiàn)出不斷縮小態(tài)勢，區(qū)域旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出相似的態(tài)勢，總體呈現(xiàn)出區(qū)域均衡化發(fā)展趨勢。

2015年，“一帶一路”、區(qū)域一體化等國家戰(zhàn)略的影響進(jìn)一步顯現(xiàn)，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”、交通方式變革的縱深影響，在理念和內(nèi)涵上不斷豐富區(qū)域旅游格局。地方旅游發(fā)展不斷尋求亮點(diǎn)突破與模式創(chuàng)新，區(qū)域旅游合作在交通方式變革中蓬勃發(fā)展，區(qū)域旅游整體格局在國家戰(zhàn)略的影響下穩(wěn)中有變，點(diǎn)-線-面的區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)格局不斷向好。

2015年作為我國“十二五”的收官之年，區(qū)域旅游業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)均表現(xiàn)出較好的態(tài)勢。其中，國內(nèi)旅游人數(shù)已經(jīng)達(dá)到40億人次，比上年增長10.5%，國內(nèi)旅游收入34195億元，增長13.1%。入境游客13382萬人次，增長4.1%。其中，外國人2599萬人次，下降1.4%；香港、澳門和臺(tái)灣同胞10783萬人次，增長5.6%。在入境游客中，過夜游客5689萬人次，增長2.3%。國際旅游收入1137億美元，增長7.8%。國內(nèi)居民出境12786萬人次，增長9.7%。其中因私出境12172萬人次，增長10.6%；赴港澳臺(tái)出境8588萬人次，增長4.4%。

二、2015年旅游客源地發(fā)展情況

（一）客源地出游力分布總體呈現(xiàn)東—西梯度遞減格局

2015年我國在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，我國各大客源地的游客產(chǎn)出量并未減少，總體呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢。區(qū)域分布角度，2015年我國客源地分布依然呈現(xiàn)東、中、西三級階梯狀發(fā)展格局，其中，東、中、西三大區(qū)域出游力比例總體呈現(xiàn)出“7：2：1”的形態(tài)。從大尺度的區(qū)域?qū)用鎭砜矗?015年我國客源主要集中在環(huán)渤海、長三角、珠三角以及成渝四大經(jīng)濟(jì)區(qū)，累計(jì)占全國55.3%的出游比例。而從中尺度的省際層面來看，我國出游力表現(xiàn)出明顯的社會(huì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向性，其中出游力極強(qiáng)的地區(qū)包括：北京、上海、廣東、江蘇、浙江等5個(gè)東部沿海發(fā)達(dá)省市。而出游力強(qiáng)的地區(qū)包括：遼寧、福建、湖北、河北、河南、湖南等6個(gè)次發(fā)達(dá)省市；出游力較強(qiáng)的地區(qū)包括：四川、陜西、重慶、安徽、黑龍江、山西等6個(gè)省市；出游力一般地區(qū)包括：吉林、江西、內(nèi)蒙古、海南、廣西、新疆、云南等7個(gè)省市；出游力弱的地區(qū)包括：寧夏、甘肅、貴州、青海、西藏等五個(gè)西部省市。城市尺度來看，2015年兩大長假期間，旅游出行人氣較高的城市基本未發(fā)生較大變化，以主要的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市為主。其中春節(jié)長假中，旅游出游前十的城市分別是北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、西安、南京、昆明，國慶期間出游排在前十的城市分別是上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、廈門、武漢。

（二）城鄉(xiāng)不同群體居民出游差異特征明顯

從我國客源地城鄉(xiāng)差異來看，2015年，我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游人數(shù)24.83億人次，出游率為373.1%，比上一年提高了44.7個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村居民國內(nèi)出游人數(shù)11.28億人次，出游率為167.2%，比上一提高了7.6個(gè)百分點(diǎn)，出游率與城鎮(zhèn)居民相比差距很大。2015年，居民出游男性出游比例仍高于女性，25-34歲是出游的主力。而在受教育程度方面，2015年，我國城鎮(zhèn)居民出游者中，大學(xué)本科、大專教育水平的出游者比例超過一半，是出游的主力。而農(nóng)村居民出游者中，高中（中專/職高/技校）教育水平的出游者所占比例最大（29.3%）。

三、2015年旅游目的地發(fā)展情況

（一）區(qū)域旅游目的地接待量表現(xiàn)出明顯的均衡化態(tài)勢

目的地方面，2015年國內(nèi)各省份旅游接待量差距顯著，地域分布不均，東部地區(qū)持續(xù)處于主導(dǎo)地位。其中區(qū)域?qū)用嫔?，東部地區(qū)接待國內(nèi)游客數(shù)量最多，共接待39.23億人次，占全國接待總?cè)藬?shù)的39.27%。接待國內(nèi)游客最少是東北地區(qū)，2015年國內(nèi)游客接待量僅為6.66億人次，比去年呈現(xiàn)下降趨勢，占全國旅游接待人數(shù)總量的6.67%。此外，中部和西部地區(qū)國內(nèi)旅游接待量差距較小，二者分別接待國內(nèi)游客26.77億人次和27.25億人次，分別占全國總量的26.80%和27.27%；省際層面上，2015年接待游客排名前9名的省份分別為廣東、山東、江蘇、四川、浙江、河南、湖北、湖南、安徽，其國內(nèi)旅游接待量均大于4億人次，保持著國內(nèi)旅游接待量領(lǐng)先的優(yōu)勢；城市尺度，旅游到達(dá)人氣較高的城市與旅游出行城市的人氣排名狀況有所不同。其中，春節(jié)期間旅游接待前十的城市分別是北京、廈門、三亞、上海、昆明、哈爾濱、麗江、西安、廣州、桂林。而在國慶長假期間，旅游接待前十的城市分別是三亞、北京、廈門、九寨溝、西安、桂林、麗江、上海、昆明、成都。

（二）區(qū)域旅游目的地收入呈現(xiàn)出東—西遞減格局

旅游收入方面，2015年東部地區(qū)國內(nèi)旅游收入占全國國內(nèi)旅游收入比例最高，東北地區(qū)最低，分別為46.35%和6.83%。省際尺度，國內(nèi)旅游收入增長率最高的是新疆，為58.99%，其次是江西和西藏，增長率分別為37.7%和37.25%。國內(nèi)旅游人均消費(fèi)方面，2015年，游客在東部地區(qū)消費(fèi)最高，人均消費(fèi)為1249.92元，其次是東北地區(qū)，人均消費(fèi)為1085.58元，西部和中部地區(qū)相對較少。省際尺度上，內(nèi)蒙古的國內(nèi)旅游人均消費(fèi)位居全國第一，為2626.74元，最低為重慶，僅為575.19元。國內(nèi)旅游收入占GDP比重方面，各省份之間差距呈逐步縮小的態(tài)勢，其中西部地區(qū)和中部地區(qū)的比重較高。省際尺度上，全國國內(nèi)旅游收入占GDP比重最高的是貴州，高達(dá)33.45%，最低是寧夏，所占比例為5.47%。

（三）區(qū)域旅游目的地績效主要集中在傳統(tǒng)旅游大省及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份

目的地績效方面，2015年我國大部分省區(qū)的旅游目的地績效指數(shù)較2014年排名無顯著變動(dòng)，呈現(xiàn)均衡發(fā)展趨勢。其中，江西排名提升幅度最大，上升4個(gè)名次，其次是河北，上升3個(gè)名次，云南上升2個(gè)名次。四川、河南、湖北、湖南、安徽各上升1個(gè)名次。有17個(gè)省區(qū)與去年保持相同名次。相反，名次下降的省市有6個(gè)，分別為北京、遼寧、上海、山西、陜西、浙江?？傮w來看，2015年目的地發(fā)展指數(shù)排名前五位的省份仍為廣東、江蘇、山東、四川、浙江，較2014年相比四川排名上升一位。

四、2015年旅游流發(fā)展情況

（一）區(qū)域旅游流總體呈現(xiàn)出東強(qiáng)西弱、南強(qiáng)北弱的格局

2015年，隨著國家高鐵線路的不斷完善、航空線路的不斷豐富，我國旅游流網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出更加多樣化和均衡化的發(fā)展格局。從區(qū)域?qū)Ρ葋砜?，我國區(qū)域旅游流依然表現(xiàn)出東向西弱、南強(qiáng)北弱的格局。而從不同尺度旅游流來看，大尺度旅游流主要是長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)與珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的雙向旅游流、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)與珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的雙向旅游流、長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)與環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的雙向旅游流、東部三大經(jīng)濟(jì)區(qū)與成渝地區(qū)的雙向旅游流以及長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)與中部地區(qū)的雙向旅游流。中尺度旅游流主要是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)、長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)及中部六省地區(qū)，其中，珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)以廣東作為客源地和目的地的流量增幅較大。

（二）區(qū)域旅游流通道便捷度呈現(xiàn)出較強(qiáng)距離衰減規(guī)律 旅游流通道便捷度方面，根據(jù)通道便捷度計(jì)算模型的計(jì)算結(jié)果來看，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)流向東北地區(qū)的旅游流通道便捷度相對最大，便捷指數(shù)為1.26；長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)流向珠三角地區(qū)的旅游流通道便捷度相對最大，便捷指數(shù)為0.83；珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)流向中部地區(qū)的旅游流通道便捷度最大，便捷指數(shù)為1.11；中部地區(qū)內(nèi)部的旅游流通道便捷度最大便捷指數(shù)為1.97；東北地區(qū)流向環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的旅游流通道便捷度較大，便捷指數(shù)為0.63；成渝地區(qū)流向云貴地區(qū)的旅游流通道便捷度最大，便捷指數(shù)為0.38。

（三）國家戰(zhàn)略下，區(qū)域旅游交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)區(qū)域旅游合作不斷深化 2015年作為中國“絲綢之路旅游年”，我國重要的口岸城市均聯(lián)合各大航空公司不斷新增和加密國際級國內(nèi)航線，從而通過航線的增班加密促進(jìn)國內(nèi)與國際旅游目的地及客源地之間的旅游合作。2015年4月，國航表示其計(jì)劃在2015年夏秋航季內(nèi)經(jīng)營的國際航線達(dá)到91條，相比2014年年底新增了9條。近兩年在國際航線上大舉擴(kuò)張的南航也有同樣計(jì)劃，南航及旗下廈門航空和四川航空將于2015年年內(nèi)新開30條中日之間的直飛航線，既有中日航線的航班數(shù)量也將大幅增加。這些均促使了我過于國際旅游目的地及客源地之間的合作；

2015年我國沿海各地緊緊依托“一帶一路”國家發(fā)展戰(zhàn)略，緊抓世界郵輪中心快速東移的契機(jī)，加快完善各郵輪港口城市建設(shè)，不斷推進(jìn)和豐富郵輪產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展，從而借助郵輪線路走紅，拓寬海上國際合作平臺(tái)。據(jù)《郵輪綠皮書：中國郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》，2015年，我國發(fā)往日韓的郵輪線路共計(jì)約295條，東南亞郵輪線路共計(jì)約686條，地中海及歐洲郵輪線路共計(jì)約2704條，另有加勒比海郵輪線路共計(jì)約4919條，阿拉斯加郵輪線路共計(jì)約480條，澳洲及南太平洋郵輪線路共計(jì)約669條等，線路豐富。

高鐵作為解決大通道上大量旅客快速輸送問題的最有效途徑，已成為世界各國鐵路的普遍發(fā)展趨勢。2015年我國新開通數(shù)條高鐵線路，其中包括滬昆高鐵、蘭新高鐵、大西高鐵、貴廣高鐵等。隨著以交通尤其是高鐵為紐帶的區(qū)域性旅游圈的概念不斷深化，隨之而來的就是城市間區(qū)域限制的突破。由于沿線旅游資源類型豐富，產(chǎn)品互補(bǔ)性高，能夠形成有效的旅游輻射，將促使沿途各省市抓住國內(nèi)旅游合作的契機(jī)，形成一批新的旅游目的地，同時(shí)，通過旅游城市聯(lián)盟的成立，能提升沿線城市旅游品牌形象，擴(kuò)大沿線城市旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，為消費(fèi)者提供真正的便利。

五、2016年區(qū)域旅游發(fā)展展望

作為“十三五”規(guī)劃發(fā)展的開局之間，2016年，我國區(qū)域旅游業(yè)也將面臨大的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。其中一帶一路、京津冀、長江旅游經(jīng)濟(jì)帶等國家戰(zhàn)略的有序推進(jìn)，區(qū)域旅游合作與一體化發(fā)展將日趨完善，“三橫兩縱”（長江沿線旅游帶、中國古老長城旅游帶、隴海蘭新旅游協(xié)作區(qū)和京杭大運(yùn)河旅游帶、青藏鐵路旅游帶）區(qū)域旅游空間格局將進(jìn)一步得到優(yōu)化。而在“旅游+”、“515”戰(zhàn)略以及全國旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃的指導(dǎo)下，全國將形成一批鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)牧旅游、工業(yè)旅游、商務(wù)旅游、研學(xué)旅游、醫(yī)療旅游、養(yǎng)老旅游、健康旅游、休閑度假、文化旅游等產(chǎn)業(yè)集群，為區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展注入新活力?？驮吹胤矫?，轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展思路，變革旅游發(fā)展模式，創(chuàng)新旅游發(fā)展戰(zhàn)略，從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變，為游客提供了全方位、系統(tǒng)化的旅游服務(wù)。在精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的指引下，逐步消除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展；目的地方面，大力調(diào)整旅游供需矛盾與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，著力解決旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的突出矛盾，逐步減少旅游娛樂、購物、體驗(yàn)、文化消費(fèi)，調(diào)和交通、住宿、景區(qū)門票等剛性消費(fèi)支出比重較高的現(xiàn)狀。旅游品牌創(chuàng)建，促進(jìn)旅游目的地品質(zhì)突破，實(shí)現(xiàn)要素配置向服務(wù)體系構(gòu)建、粗放服務(wù)向精細(xì)和品質(zhì)服務(wù)、傳統(tǒng)服務(wù)向?qū)I(yè)服務(wù)等的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)、產(chǎn)品、賓館酒店等有形內(nèi)容向旅游文化、旅游服務(wù)、旅游體驗(yàn)等無形內(nèi)容的轉(zhuǎn)變；旅游流方面，在“一帶一路、京津冀、長江旅游經(jīng)濟(jì)帶”等國家戰(zhàn)略帶動(dòng)下，推動(dòng)以三大區(qū)域中心和十大城市群為載體的區(qū)域旅游合作與一體化發(fā)展。在“旅游+”、“515”戰(zhàn)略有序推進(jìn)下，做好做足“旅游+”大文章，打造一批鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、研學(xué)旅行、智慧旅游的創(chuàng)客基地，拓展區(qū)域旅游創(chuàng)新發(fā)展空間。

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第三篇：中國區(qū)域旅游發(fā)展報(bào)告

3月25日，中國旅游研究院在京發(fā)布了《中國區(qū)域旅游發(fā)展報(bào)告（2012－2013）》。該報(bào)告涵蓋了最新的區(qū)域旅游發(fā)展研究成果。不僅加強(qiáng)了區(qū)域旅游的理論研究，豐富了我國區(qū)域旅游的實(shí)證研究，及時(shí)關(guān)注了區(qū)域旅游發(fā)展呈現(xiàn)出的新特征，而且將中國國情與國內(nèi)外先進(jìn)研究成果相結(jié)合，構(gòu)建了科學(xué)合理的理論框架和研究范式，并為中國區(qū)域旅游發(fā)展的趨勢做出了分析預(yù)測。

報(bào)告顯示，我國區(qū)域旅游發(fā)展仍不均衡，潛在出游力依然呈現(xiàn)“東中西”依次遞減的階梯狀格局；區(qū)域旅游合作進(jìn)一步推進(jìn)，區(qū)域旅游發(fā)展對國內(nèi)旅游市場的依賴將進(jìn)一步加深。

《中國區(qū)域旅游發(fā)展報(bào)告（2012－2013）》分析了2012年區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)格局：東部地區(qū)保持領(lǐng)先優(yōu)勢并持續(xù)增長，中部地區(qū)穩(wěn)定快速協(xié)調(diào)發(fā)展，西部地區(qū)發(fā)展空間巨大、形成區(qū)域性的“增長極”。

報(bào)告認(rèn)為，客源地潛在出游力東部明顯高于中西部，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)區(qū)和新興都市圈成為高客流產(chǎn)出區(qū)域，“3＋1”的潛在出游力極點(diǎn)正在形成，即傳統(tǒng)高客流產(chǎn)出極點(diǎn)城市北京、上海、廣深（廣州和深圳）和迅速增長中的極點(diǎn)城市成都。2012年客源地潛在出游力排名前五位為北京、上海、江蘇、浙江、廣東。

報(bào)告顯示，國內(nèi)旅游接待量地域差距顯著，東部、中部仍處于主導(dǎo)地位。2011年，旅游景區(qū)指數(shù)排名前五位為江蘇、浙江、山東、廣東、河南，西藏最低；旅游接待能力排名前五位為廣東、北京、浙江、江蘇、山東，西藏最低。2012年游客滿意度排名前五位為上海、江蘇、四川、浙江、重慶，江西最低。

報(bào)告預(yù)測，“美麗中國”建設(shè)將成為區(qū)域旅游發(fā)展新的契機(jī)，區(qū)域旅游發(fā)展對國內(nèi)旅游市場的依賴將進(jìn)一步加深。2013年區(qū)域旅游發(fā)展方式將更加趨于多元化，應(yīng)突出東部地區(qū)的優(yōu)勢地位，重視中部地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施配套，加大西部地區(qū)的精品旅游項(xiàng)目建設(shè)，促進(jìn)區(qū)域旅游均衡、協(xié)調(diào)發(fā)展。

第四篇：區(qū)域旅游發(fā)展品牌化戰(zhàn)略

區(qū)域旅游品牌化戰(zhàn)略的定位與塑造探究

一以成都市推動(dòng)品牌化戰(zhàn)略的發(fā)展思路為例

摘要：近年來，我國城市旅游業(yè)迅猛發(fā)展，在城市旅游業(yè)發(fā)展過程中，走品牌化戰(zhàn)略的發(fā)展道路，不僅能夠提升城市的自身形象，并且對旅游業(yè)有很大的促進(jìn)作用，成為城市旅游發(fā)展的必然選擇。但是，在城市品牌化戰(zhàn)略發(fā)展中還存在很多的問題，以成都為例，成都的品牌意識(shí)不夠鮮明、品牌缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，各自為戰(zhàn)、品牌定位缺乏特色、旅游品牌形象模糊等有待解決的問題，明確休閑品牌、樹立成都文化旅游品牌、強(qiáng)化旅游精品線路和精品景點(diǎn)建設(shè)、依托品牌優(yōu)勢發(fā)展會(huì)展旅游和優(yōu)化旅游品牌成長環(huán)境等對策，確定成都“休閑之都”的旅游品牌。

關(guān)鍵詞：成都旅游品牌戰(zhàn)略；存在問題；實(shí)施對策；休閑之都

Abstract: In recent years, our country city tourism rapid development, in city tourism development process, walk the brand strategy development road, can not only promote the urban image of tourism, and has a great role in promoting the development of urban tourism, become inevitable selection.But, in urban brand strategy development there are still many problems to chengdu as an example, chengdu brand awareness not distinct, lack of unified planning, brand, brand positioning their lack of characteristic, tourism brand image fuzzy etc a problem to solve, clear leisure brand, set up the chengdu culture traveling brand, strengthen travel elaboration lines and high-quality goods attractions construction, relying on brand advantage mice tourism and optimize the development countermeasures such as tourism brand growth environment, to determine the chengdu “of leisure” tourism brand.Hollowya和Palt認(rèn)為：“一個(gè)品牌可以被定義為一個(gè)名稱、符號(hào)、標(biāo)識(shí)或圖案，或是這些東西的組合。這種品牌被用來識(shí)別一個(gè)組織的產(chǎn)品，并把他們同競爭對手區(qū)別開來”美國杜克大學(xué)富奎商學(xué)院K.L.教授在他所編著的《戰(zhàn)略品牌管理》一書中指出旅游品牌是旅游目的地和旅游產(chǎn)品的形象，它是對自身形象高度濃縮之后加以精心設(shè)計(jì)再盡情發(fā)揮市場功能的一種標(biāo)志物。

旅游業(yè)在成都城市發(fā)展的地位

中國旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及現(xiàn)狀表明，城市已經(jīng)成為發(fā)展旅游業(yè)的核心載體，一個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)經(jīng)營越來越多的圍繞著城市特別是成都這樣的中心城市來進(jìn)行，改革開放以來，成都的旅游業(yè)高速發(fā)展，在旅游接待人數(shù)、旅游收入、旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模上位于全國城市旅游發(fā)展的前列，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年1—12月份成都

旅游接待和收入情況如下：接待總?cè)藬?shù)6818.48萬人次，同比增長22.32%；其中接待入境旅游者人數(shù)80.21萬人次，同比增長24.14%，接待國內(nèi)旅游者人數(shù)6738.27萬人次，同比增長22.29%。實(shí)現(xiàn)旅游總收入603.87億元人民幣，同比增長20.45%；其中旅游外匯收入28890.49萬美元，同比增長22.15%，國內(nèi)旅游收入584.60億元人民幣，同比增長20.49%。成都旅游業(yè)成為重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

旅游品牌化建設(shè)的重要性

隨著區(qū)域旅游業(yè)的興起以及旅游業(yè)的全球競爭時(shí)代的來臨，區(qū)域旅游品牌形象在區(qū)域旅游發(fā)展甚至區(qū)域發(fā)展中的重要性日益顯現(xiàn)，品牌是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌在區(qū)域旅游發(fā)展的作用越來越大，品牌競爭，作為一種時(shí)代性現(xiàn)象，在我國經(jīng)濟(jì)乃至社會(huì)生活中廣泛涌現(xiàn)，旅游品牌更是突出。旅游業(yè)同其它行業(yè)一樣，必須有自己的拳頭產(chǎn)品，必須有自己的精品，更要有一個(gè)能代表旅游城市的旅游品牌，以推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。獨(dú)具特色的旅游品牌對一個(gè)城市甚至一個(gè)區(qū)域的發(fā)展至關(guān)重要，對客源有著很大的導(dǎo)向作用，因此，城市的品牌化戰(zhàn)略成為城市旅游發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。目前，國內(nèi)很多城市把打造城市旅游品牌作為一個(gè)重要的戰(zhàn)略舉措，想通過品牌塑造推動(dòng)城市旅游業(yè)以及城市建設(shè)的全面發(fā)展。

成都旅游品牌化的發(fā)展現(xiàn)狀：品牌意識(shí)不夠鮮明

成都早有城市旅游品牌意識(shí)。從最早的“天府之國”、“熊貓故鄉(xiāng)”，到前些年的“美食之都”，再到最近的成都打造“清涼天府”旅游品牌，或是“一座來了就不想離開的城市”，成都在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的同時(shí)，急于樹立自身的旅游形象，提升城市知名度，爭取國內(nèi)乃至國際地位的心情表露無疑。這些定位或太陳舊，或太片面，或太空泛，使旅游者們不知所云。城市定位不準(zhǔn)確，城市品牌不明晰，在很大程度上影響到了成都旅游業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。

2品牌開發(fā)缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，各自為戰(zhàn)

成都擁有豐富優(yōu)質(zhì)的旅游資源，如大熊貓基地、武侯祠、杜甫草堂、都江堰等令游客耳熟能詳?shù)慕?jīng)典景區(qū)，“金沙”、“三國文化”、“美食文化”等引人入勝的文化資源，還有大量的古鎮(zhèn)與民俗旅游區(qū)。但是這些景點(diǎn)往往各自為陣，品味定性低，缺乏一個(gè)統(tǒng)一的主題和鮮明的特色形象，無法形成城市品牌的規(guī)模效應(yīng)。

使得成都在旅游業(yè)日趨同質(zhì)化的競爭中處于被動(dòng)局面。

3品牌定位缺乏特色

成都作為西部的中心城市，在西南甚至西部有很大的影響力，成都是西部重要的交通樞紐，應(yīng)該有著豐富的旅游客源，但是由于成都品牌定位模糊，缺乏重點(diǎn)特色，成都周邊強(qiáng)勢的精品旅游線路的大力發(fā)展不但不會(huì)為成都帶來更多的旅游客源，反而會(huì)形成“虹吸現(xiàn)象”，抑制成都旅游業(yè)的發(fā)展。

4旅游品牌形象模糊

成都市品牌和旅游品牌先后有“國際大都會(huì)”、“ 休閑之都”、“天府之都”、“熊貓故鄉(xiāng)”、“多彩之都、成功之都”，“東方伊甸園”。飄忽不定的城市品牌和旅游品牌，給國內(nèi)外游客留下了一個(gè)模糊的城市形象和旅游形象，沒能得到世人的廣泛接受，沒有一個(gè)固定的旅游品牌在很大程度上制約了都市文化旅游的發(fā)展。旅游品牌有待深入的開發(fā)

成都景區(qū)景點(diǎn)眾多，從個(gè)體看，特色都很突出，但體量大多偏小，與周邊環(huán)境不和諧。從總體看，景點(diǎn)景區(qū)分散，“滿天星星，沒有月亮”，不僅沒有“月亮”，而且這些星星之間也過于分散，沒有形成一個(gè)主題。大量的旅游景點(diǎn)猶如散落的珠子，缺乏一根主線將其串起來。分散的旅游產(chǎn)品猶如散兵游勇，缺乏一個(gè)靈魂統(tǒng)領(lǐng)。因此需要對旅游品牌的深入挖掘，開發(fā)一個(gè)靈魂式的旅游品牌。

成都旅游發(fā)展品牌化的定位目標(biāo)

旅游品牌化是成都旅游發(fā)展的必由之路，21世紀(jì)是“品牌”時(shí)代，品牌經(jīng)濟(jì)已成為市場普遍認(rèn)同的概念。在競爭日趨激烈的旅游市場上，從旅游目的地甚至到國家越來越傾向于采用品牌化技術(shù)來塑造形象并使這種形象出現(xiàn)差異化，使之與其他目的地的地區(qū)分開，如香港（亞洲國際都會(huì)）江蘇（夢江蘇—情與水的中國文化之鄉(xiāng)）等等，成都應(yīng)該緊緊抓住休閑文化的脈絡(luò)，打造中國的“休閑之都”的品牌化戰(zhàn)略。發(fā)展城市旅游最主要的目的是留住旅游者，為此，必須要樹立鮮明的旅游目的地品牌，目前，成都的旅游目的地形象不突出，旅游集散地仍是主要功能，缺乏留住客人的旅游精品。

就城市旅游業(yè)發(fā)展而言，城市旅游品牌的成功塑造不僅加強(qiáng)城市的旅游競爭力，還能帶來更高的經(jīng)濟(jì)收益，并推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展，結(jié)合成都市旅游資

源以及城市的發(fā)展進(jìn)程，結(jié)合成都現(xiàn)有的形象認(rèn)知以及存在的問題，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到成都旅游品牌構(gòu)建的緊迫性，成都要想實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展遠(yuǎn)景目標(biāo)，當(dāng)務(wù)之急就是塑造鮮明的、其他城市無可替代的城市旅游品牌。，《成都市旅游業(yè)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃》出臺(tái),明確提出打造成都“休閑之都”的城市品牌。在“休閑”的定位之下,大力發(fā)展歷史文化旅游、餐飲美食旅游、休閑度假旅游三大旅游品牌。

成都塑造旅游品牌化戰(zhàn)略的措施

1.明確“休閑”品牌，充實(shí)品牌內(nèi)涵

(1)繼續(xù)發(fā)展熊貓生態(tài)文化、都江堰－青城山世界文化遺產(chǎn)、三國文

化三大傳統(tǒng)文化旅游品牌。

(2)積極推廣金沙古蜀文化新興文化旅游品牌。

(3)大力弘揚(yáng)成都的餐飲美食旅游品牌。

(4)加快建設(shè)現(xiàn)代休閑度假旅游品牌。打造以天府廣場為中心的中心

游憩區(qū)，打造環(huán)城城市觀光游憩休閑帶，整合農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村休閑

旅游資源與洛帶等古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)；興建現(xiàn)代休閑娛樂措施，如大型主題公園、酒吧文化等，迎合都市文化需求。

2.確定位城市文化特色，樹立成都文化旅游品牌

準(zhǔn)品牌建設(shè)是成都城市形象和旅游業(yè)發(fā)展的頭等大事。品牌競爭高于產(chǎn)品競爭，品牌建設(shè)刻不容緩。通過深入挖掘成都城市文化內(nèi)涵，在準(zhǔn)確定位成都城市文化特色地基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代人的需求，塑造一個(gè)特色鮮明而富有文化品位的旅游形象。“休閑之都”能較好地體現(xiàn)成都地脈、文脈和現(xiàn)代文化時(shí)尚特征，應(yīng)加以推廣、宣傳。

3找準(zhǔn)定位，為成都旅游品牌化奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。每一個(gè)品牌都應(yīng)確立自己的定位，為自己的品牌在市場上樹立一個(gè)明確的、有別于競爭對手品牌的、符合消費(fèi)者需要的形象，以便在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)有利的位置。其產(chǎn)品具有競爭品牌所不具有的、并且不能或不易被復(fù)制的特色，以明確品牌在旅游者心目中的個(gè)性形象。成都應(yīng)該找準(zhǔn)休閑之都的品牌定位，在旅游者心中樹立這樣的形象，在以后的市場競爭中處于有利的地位。

4強(qiáng)化旅游精品線路和品牌景點(diǎn)建設(shè)，完善成都城市旅游品牌體系。

城市的精品線路是城市旅游業(yè)綜合優(yōu)勢的體現(xiàn)，是吃住行游購?qiáng)事糜瘟氐淖顑?yōu)化組合，它代表著城市旅游業(yè)的最新發(fā)展成果，符合旅游市場的發(fā)展需要。推動(dòng)城市品牌化戰(zhàn)略的發(fā)展。城市旅游精品線路和精品景點(diǎn)應(yīng)該再成都旅游大品牌的指引下，形成點(diǎn)—線—面—域相結(jié)合的旅游品牌體系。在體現(xiàn)成都休閑之都的大品牌戰(zhàn)略的前提下，應(yīng)該把成都的熊貓生態(tài)文化、三國文化、成都的餐飲美食、金沙古蜀文化等有機(jī)結(jié)合起來，樹立成都的旅游品牌形象。

5依托休閑文化，發(fā)展會(huì)展旅游品牌

會(huì)展旅游通常是把會(huì)議或展覽活動(dòng)與旅游相結(jié)合，充分利用兩者的對游客的吸引力，大量吸引游客。會(huì)展旅游具有人均花費(fèi)高、停留時(shí)間長、季節(jié)性弱、回頭率高等特點(diǎn)。成都已建有世界一流水平的新世紀(jì)城國際會(huì)展中心，更應(yīng)當(dāng)積極承辦大型會(huì)展活動(dòng)，吸引更多有消費(fèi)能力的游客，形成擴(kuò)散效應(yīng)，提升成都的國際化水平。成都每年都要舉辦糖酒會(huì)并成功舉辦西博會(huì)以及成都汽車展和美食旅游節(jié)等等，促進(jìn)了成都“休閑之都”品牌的塑造。

6創(chuàng)造旅游休閑吸引物，迎合體驗(yàn)式需求

城市旅游由觀光型向觀光體驗(yàn)型轉(zhuǎn)移已是大勢所趨。成都的“休閑”品牌，并不僅僅是游客所看見的、所聽見的，更重要的是創(chuàng)造一種休閑理念、一種休閑氛圍、一種休閑文化，特別是一種休閑方式。對于本地居民而言，這是一種休閑生活；對于旅游者而言，則是一種休閑生活體驗(yàn)游。成都應(yīng)當(dāng)盡快開發(fā)出獨(dú)具特色的旅游吸引物，體現(xiàn)成都休閑品牌精髓，迎合大眾們?nèi)找鏉夂竦捏w驗(yàn)式旅游需求。7 優(yōu)化旅游品牌成長環(huán)境。良好的市場環(huán)境是成都市旅游品牌發(fā)展的外部條件，各級政府和職能部門應(yīng)加快轉(zhuǎn)變職能，加強(qiáng)對成都市旅游市場環(huán)境建設(shè)的宏觀指導(dǎo)和管理。

優(yōu)化政府行為。建立規(guī)范有序、公平競爭的旅游市場秩序是區(qū)域旅游品牌化建設(shè)的環(huán)境基礎(chǔ)，在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，政府應(yīng)做好產(chǎn)業(yè)初期的開拓者、旅游市場建設(shè)的規(guī)范者和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的協(xié)調(diào)者。

加快旅游資源市場化進(jìn)程。借鑒外地的經(jīng)驗(yàn)，在旅游資金籌措、旅游資源經(jīng)營等環(huán)節(jié)上引入市場化運(yùn)作機(jī)制，加快旅游資源市場化進(jìn)程。

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【5】蒲楠 打造品牌

【6】葛麗芳 我國旅游品牌化存在的問題及對策

【7】孫曰瑤品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)

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【9】李朝明 城市品牌建設(shè)思路探討

第五篇：區(qū)域旅游策劃發(fā)展優(yōu)勢分析

作為一個(gè)旅游目的地與主要客源市場之間的距離與方便的交通，是這個(gè)旅游目的地發(fā)展的基本條件。旅游策劃專家通過對國內(nèi)外旅游宏觀環(huán)境的分析，在結(jié)合大安市政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化背景的基礎(chǔ)上，對大安市旅游資源、市場、競爭、經(jīng)營和經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行綜合分析，找出主要的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅，提出相應(yīng)的解決思路，以應(yīng)對未來的發(fā)展和變化。大安市區(qū)位優(yōu)勢明顯，道路狀況良好，可進(jìn)入性強(qiáng)，是吉林西北地區(qū)，乃至整個(gè)東北地區(qū)鐵路、公路的重要連接點(diǎn)。

從地理位置上看，大安處在吉林、黑龍江和內(nèi)蒙古三省交界地區(qū)，距離長春、哈爾濱、大慶等東北地區(qū)大型城市距離都在300公里范圍內(nèi)。從交通區(qū)位上看，大安市域內(nèi)公路、鐵路縱橫交錯(cuò)、四通八達(dá)，長白、通讓鐵路在境內(nèi)相交，大安站和大安北站均為國家二級站，琿烏(琿春—烏蘭浩特)公路和安乾(安廣—乾安)公路是市內(nèi)公路主要干線，琿烏國家一級公路由東至西貫穿全境。大安港是國務(wù)院批準(zhǔn)對外開放水路口岸，經(jīng)過兩期改造，已成為黑龍江水系現(xiàn)代化港口之一。由大安港可直抵俄羅斯五個(gè)開放港口，并可進(jìn)入日本海，是吉林連接中、俄、日三國江海聯(lián)運(yùn)通道，成為吉林省連接世界的水上橋梁，被譽(yù)為“黃金水道”。