第一篇：國(guó)內(nèi)私人影院市場(chǎng)的分析

國(guó)內(nèi)私人影院市場(chǎng)的分析

在2015上海電影節(jié)的一個(gè)論壇上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇說(shuō)，電影院在中國(guó)的好時(shí)間也許就5年了，而互聯(lián)網(wǎng)渠道或許還有50年。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)影院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，但影院市場(chǎng)在中國(guó)只剩下5年也不太正確。影院的市場(chǎng)完全萎縮的話，原因只有是家庭影院的興起。但其實(shí)現(xiàn)在的電視機(jī)本身就是一個(gè)家庭影院，甚至電腦也是一個(gè)家庭影院。影院市場(chǎng)是否興盛，主要是看觀眾是否愿意外出消費(fèi)。以后的觀眾如果全部都喜歡宅在家里，那么影院市場(chǎng)肯定就沒(méi)有發(fā)展了。如果還有部分觀眾喜歡外出消費(fèi)，影院還是有一定市場(chǎng)的。

現(xiàn)在的私人影院確實(shí)也在慢慢的興起，市場(chǎng)上已出現(xiàn)了一些視聽(tīng)感受不亞于IMAX影廳，動(dòng)作感受不亞于4DX影廳的視聽(tīng)設(shè)備和動(dòng)感設(shè)備。IMAX作為視聽(tīng)設(shè)備的提供商，已與TCL合作打造私人影院用的“IMAX臻享影院”。IMAX電影其實(shí)就是將畫(huà)面和聲道進(jìn)行重新的灌錄，清除畫(huà)面的顆粒、銳化畫(huà)面、提升畫(huà)面的分辨率，將畫(huà)面達(dá)到3K多的分辯率?！癐MAX臻享影院”需要一個(gè)40平米空間，價(jià)格是40萬(wàn)美元（約合250萬(wàn)人民幣）。中國(guó)現(xiàn)在的IMAX銀幕才剛到200塊，但不喜歡到影院觀景富豪和明星將會(huì)熱衷于這個(gè)私人影廳，“IMAX臻享影院”在中國(guó)將會(huì)有一定市場(chǎng)的。

之前專門(mén)代理國(guó)外家庭放映設(shè)備和音響的時(shí)尚家，最近也在打造“極致影院展廳”，推行他們的私人影院。他們代理的DP和J VC投影機(jī)，畫(huà)面都可以達(dá)到4K。他們的項(xiàng)目產(chǎn)品有私人影院、私人音樂(lè)廳和背景音樂(lè)，他們現(xiàn)在北京、上海、深圳都有其他“極致影院展廳”。他們的私人影院是以六座到十多座的影廳為主。

廣州的影擎科技則專注于生產(chǎn)動(dòng)感座椅，韓國(guó)CJ集團(tuán)的4DX影廳，座椅會(huì)隨著影片上下起伏、前俯后仰，使觀眾如身臨其境入影片之中。4DX影廳很受到國(guó)內(nèi)觀眾歡迎，影擎科技生產(chǎn)的動(dòng)感座椅是提供給國(guó)產(chǎn)4DX廳和影廳改造為主。房地產(chǎn)商為宣傳他們樓盤(pán)的定位和理念，也使用了私人影院的形式。保利地產(chǎn)和威尼斯洲，還選用了影擎科技的真皮豪華動(dòng)感座椅。

中國(guó)的影院相信還有一定市場(chǎng)，不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。網(wǎng)絡(luò)同步影院的發(fā)展，使家庭影院也將有可能發(fā)展，但普羅大眾不一定會(huì)投入很多的資金到家庭影院之中。中國(guó)的富翁越來(lái)越多，對(duì)具有觀影、社交、品酒多功能的私人影院將有需求。對(duì)這些私人影院效果的要求將會(huì)是極致的，豪華的私人影院將會(huì)很大發(fā)展。

第二篇：私人影院市場(chǎng)分析1

私人影院市場(chǎng)分析

“私人（情侶）電影院”的火爆發(fā)展，私人影院在不僅順應(yīng)了一批特殊人群的需求，同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)外大片在中國(guó)的熱賣(mài)，中國(guó)可統(tǒng)計(jì)票房收入連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)，電影已毋庸置疑地成為人們生活中必不可少的一部分。而去傳統(tǒng)影院的觀影人群多為情侶，私人影院的出現(xiàn)則會(huì)打破這樣的限制，成為繼桌游吧、真人密室逃脫等之后的又一個(gè)聚會(huì)好去處！

私人（情侶）電影院悄然盛行，如果你還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，那可真是out啦！隨著政府對(duì)投資電影院的限制逐步放開(kāi)，加上投資商業(yè)影院的資金需求太高，現(xiàn)在越來(lái)越多投資客把目光轉(zhuǎn)向社區(qū)私人情侶影院。到周末，約上3、5個(gè)好友，一起窩在小包廂的大皮椅里，點(diǎn)播著自己喜愛(ài)的電影，邊看邊喝著可樂(lè)吃著爆米花，無(wú)需擔(dān)心聲音太大而影響到別人，想怎么鬧騰就怎么鬧騰，是不是覺(jué)得很動(dòng)心呢？同時(shí)，一個(gè)6萬(wàn)人的社區(qū)，有5千對(duì)情侶在不斷尋找適合約會(huì)的去處，據(jù)調(diào)查，至少有偶60%以上的情侶會(huì)選擇私密性及氣氛都很好的情侶雙人影吧。

私人影院符合了人們新的需求，給大家的業(yè)余生活增添了一種新的選擇，成為了一種新興的產(chǎn)業(yè)，隨著管理的不斷完善，私人影院將成為文化領(lǐng)域的一個(gè)新亮點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年9-10月一個(gè)月時(shí)間內(nèi)成都、長(zhǎng)沙、武漢地區(qū)就新增私人影吧類觀影場(chǎng)所百余家，市場(chǎng)十分火熱。

私人影院、迷你影吧（情侶影吧）此類型觀影運(yùn)營(yíng)場(chǎng)所早在2009-2010年就在北京、上海等一線城市遍地開(kāi)花，私人影吧以其私密、舒適的觀影環(huán)境，為年輕人提供一個(gè)適合聚會(huì)場(chǎng)所，而深受喜愛(ài)。隨著KTV等傳統(tǒng)娛樂(lè)場(chǎng)所的衰落，私人影吧近年逐漸走入二三線投資者的視野，以目前二三線城市的消費(fèi)力來(lái)說(shuō)，背后隱藏的市場(chǎng)非常巨大。

私人影吧從興起到引起市場(chǎng)關(guān)注接四年多的時(shí)間，市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)告訴我們真正井噴期會(huì)在2015年以后，目前在觀望的投資者值得跟進(jìn)投資。這些場(chǎng)所可以24小時(shí)營(yíng)業(yè)，可包夜，有供躺臥的長(zhǎng)沙發(fā)床。據(jù)調(diào)查，目前在上海、北京、武漢、成都、長(zhǎng)沙等城市不斷增加，并呈現(xiàn)連鎖化趨勢(shì)。

從電影角度看，私人影院相較于大型影院，空間更小，觀影位置相對(duì)集中，在聲學(xué)和影像處理上，能夠達(dá)到優(yōu)于大型影院的效果。院線電影有上映周期，其產(chǎn)品為“新上映的影片”，私人影院，可以觀看剛剛下線的影片、也可以重溫經(jīng)典老片，不受時(shí)間限制，與院線影院形成互補(bǔ)。

從娛樂(lè)形式角度看，私人影院提供了一種全新的娛樂(lè)方式。其娛樂(lè)功能包括電影欣賞、KTV、體感游戲、上網(wǎng)等，相對(duì)于傳統(tǒng)KTV、電影院、咖啡廳、酒吧等娛樂(lè)形式，私人影院對(duì)消費(fèi)者更有吸引力。

從消費(fèi)者角度看，情侶約會(huì)、朋友聚會(huì)、電影發(fā)燒友、親子家庭休閑都是會(huì)首選私人影院。

情侶約會(huì)：情侶約會(huì)非常需要適合約會(huì)的好去處。相對(duì)于傳統(tǒng)影院、咖啡廳等場(chǎng)所，“私人影院”可以為情侶提供私密的空間，不受外界干擾，點(diǎn)一杯咖啡，抱著爆米花，躺在舒服的沙發(fā)里，享受甜蜜。

朋友聚會(huì)：“私人影院”為朋友聚會(huì)提供了更加理想的場(chǎng)所。在這里可以K歌、可以看球賽直播、可以一起欣賞影片，可以玩棋牌游戲或各種電子游戲。

電影發(fā)燒友：“私人影院”的房間相對(duì)于大型影院面積小、座位固定，在聲學(xué)處理和聲場(chǎng)還原方面，比大型影院更加優(yōu)秀。

家庭休閑：帶兒童看動(dòng)畫(huà)片，不用擔(dān)心為吵到其他觀眾而尷尬，也不用為擁擠的人群而擔(dān)心安全，在這里，可以和家人一起欣賞影片、玩互動(dòng)游戲、也可以在小朋友面前一展歌喉。

中國(guó)影院市場(chǎng)分析

行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，相較2013年全年增加的476家影院，2014年今年1-11月，全國(guó)新增影院數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到957家。在影院數(shù)量快速增長(zhǎng)的背后，透過(guò)經(jīng)營(yíng)策 略的轉(zhuǎn)變，2014年國(guó)內(nèi)的影院市場(chǎng)正呈現(xiàn)出上游公司頻繁跨界進(jìn)入下游院線市場(chǎng)、私人影院開(kāi)始在二三線城市快速布局、影院強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入資本市場(chǎng)等特點(diǎn)。公開(kāi)資料顯示，截至2014年10月底，在我國(guó)上映的52部票房過(guò)億元電影中，26部電影為3D影片，占總票房收入的一半，3D電影已經(jīng)占據(jù)了我國(guó)電影市場(chǎng)半壁 江山。由于近兩年來(lái)的影視投資熱，越來(lái)越多的資本涌入影院投資中，影院之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激 烈，運(yùn)用高科技手段已經(jīng)成為影院尋求發(fā)展的必經(jīng)之路。私人影院盈利分析 私人影吧投資主要投入為：前期設(shè)備投入+后續(xù)房租水電人工成本+后期設(shè)備維護(hù)成本，相對(duì)于一般的投資項(xiàng)目，私人影吧的投資較小，回報(bào)率高。目前市面主流的私人影吧設(shè)備主要有兩種：家用NAS設(shè)備或新型影音服務(wù)器?！八饺擞鞍伞敝饕譃閮煞N，一種看電影為主，另一種提供文化娛樂(lè)服務(wù)，消費(fèi)者可以在里面自由選擇觀看影視作品、唱卡拉OK、玩桌游等。消費(fèi)價(jià)格基本在兩人每小時(shí)50元到80元，每增加一個(gè)人再加費(fèi)用?？梢?4小時(shí)營(yíng)業(yè)，可包夜。一般投資規(guī)模選擇在5-20影吧間，場(chǎng)地面積120-400平米。

以一個(gè)10間的小型私人影院為例：

投資：40萬(wàn)—60萬(wàn)元 營(yíng)業(yè)時(shí)間：

下午時(shí)段：14:00——19:00 晚上時(shí)段：19:00——22:00 通宵時(shí)段：23:00——08:00 周一至周五，每間日消費(fèi)3小時(shí)，按60元/小時(shí)收費(fèi)，每間日收入180元，按開(kāi)房率80%，日營(yíng)業(yè)額1440元

周六至周日，每間日消費(fèi)5小時(shí)，按80元/小時(shí)收費(fèi)，每間日收入400元，按開(kāi)房率100%，日營(yíng)業(yè)額4000元 周營(yíng)業(yè)額：15200元 月?tīng)I(yíng)業(yè)額：6萬(wàn) 年?duì)I業(yè)額：72萬(wàn) 成本分析：

工資：2000元/人/月*3人*12月=72000元/年 水電：3000元/月*12月=36000元/年 房租：5000元/月*12月=60000元/年 總成本：16.8萬(wàn) 年利潤(rùn)：55.2萬(wàn)

第三篇：話說(shuō)私人影院侵權(quán)案

話說(shuō)私人影院侵權(quán)案

私人影院的興起，對(duì)于想開(kāi)電影院的人來(lái)說(shuō)是個(gè)非常好的環(huán)境。開(kāi)傳統(tǒng)電影院的成本越來(lái)越高，資金回籠越來(lái)越慢，私人影院無(wú)疑是另辟蹊徑。不過(guò)，對(duì)于我這種法律人來(lái)說(shuō)，從私人影院誕生之日起，對(duì)其可能存在的侵權(quán)問(wèn)題就一直憂心忡忡。

近日，北京市石景山區(qū)法院審結(jié)了暴風(fēng)集團(tuán)的BFC超感影音體驗(yàn)中心（私人影院）侵犯著作權(quán)案。法院認(rèn)為，BFC超感影音體驗(yàn)中心在沒(méi)有得到電影的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的情況下向社會(huì)公眾播放《微微一笑很傾城》等三部電影，構(gòu)成了侵權(quán)，需賠償他人損失五十多萬(wàn)元。

或許這個(gè)案件僅僅是個(gè)開(kāi)端，后面還有很多涉及到私人影院的案件，這個(gè)案件，對(duì)于開(kāi)設(shè)私人影院需要取得什么權(quán)利也還沒(méi)有完全理清。法院認(rèn)為與視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作的私人影院需要取得影片的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，那么是否如同傳統(tǒng)電影院一樣也需要取得影片的放映權(quán)呢？是取得一項(xiàng)權(quán)利就可以，還是必須取得兩項(xiàng)權(quán)利呢？這都是非常值得探討的問(wèn)題。因?yàn)榕c傳統(tǒng)影院一樣，私人影院也是通過(guò)買(mǎi)票取得收入，放映方式和機(jī)器設(shè)備略微有差別，例如很多私人影院與視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，把網(wǎng)絡(luò)上的電影搬到大屏幕上，不過(guò)技術(shù)設(shè)備上的差別對(duì)于觀眾的觀感來(lái)說(shuō)區(qū)別不大。所以，作者認(rèn)為也應(yīng)該取得電影作品的放映權(quán)。

另外，目前我國(guó)的《著作權(quán)法》正在修法，隨著技術(shù)的進(jìn)步法律規(guī)定有可能會(huì)發(fā)生變化。例如，在規(guī)定放映權(quán)的時(shí)候，是否需要增加一些放映的技術(shù)設(shè)備呢？現(xiàn)行規(guī)定只規(guī)定了通過(guò)放映機(jī)、幻燈機(jī)等技術(shù)設(shè)備放映，隨著私人影院的出現(xiàn)，技術(shù)設(shè)備是否應(yīng)該擴(kuò)大范圍呢？這些問(wèn)題也需要立法者進(jìn)一步思考。

綜上，從市場(chǎng)來(lái)看，私人影院的發(fā)展勢(shì)頭很好；從法律來(lái)看，還有很多法律問(wèn)題需要討論。在法律上做好界定，私人影院才能走得更遠(yuǎn)。

第四篇：山茶油國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析

一、山茶油市場(chǎng)分析

山茶油謀局高端中國(guó)食用油市場(chǎng)“異軍突起”

自7月以來(lái)，普通食用油價(jià)格大幅“跳水”，再次引發(fā)大眾對(duì)中國(guó)食用植物油發(fā)展的深思。近幾年中國(guó)食用植物油的對(duì)外高依存度已經(jīng)成為政府和企業(yè)的心頭之痛，在短短數(shù)年間，中國(guó)由大豆出口國(guó)變成了進(jìn)口國(guó)。

國(guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司副司長(zhǎng)賀燕麗表示，中國(guó)將考慮出臺(tái)政策扶持國(guó)內(nèi)植物油加工企業(yè)壯大，盡力降低食用植物油的對(duì)外依存度。

在政策利好與人們生活水平不斷提高的趨勢(shì)下，多年潛伏在密林深處的山茶油攜“天然，營(yíng)養(yǎng)，稀缺”等特性開(kāi)始突破大眾食用油壁壘，向高端食用油市場(chǎng)發(fā)起了進(jìn)攻。“我們公司今年已經(jīng)展開(kāi)了全國(guó)性的招商，目前已經(jīng)在江蘇、浙江、河南、海南、福建、廣西、天津等地均已經(jīng)有經(jīng)銷商加盟，并開(kāi)始了市場(chǎng)的全面拓展，今年預(yù)計(jì)廣告投入達(dá)5000多元。”湖南金浩茶油股份有限公司總裁辦公室主任郭玉龍?jiān)诮邮堋吨袊?guó)聯(lián)合商報(bào)》記者采訪時(shí)如此表示?！F(xiàn)狀：

油茶多年“養(yǎng)在深閨人未識(shí)” 山茶油高端市場(chǎng)難進(jìn)

山茶油又名野山茶油，茶籽油，油茶籽油，從山茶科油茶樹(shù)種子中獲得，是我國(guó)最古老的木本食用植物油之一。

所謂油茶（Camelliaoleifera），又叫茶子樹(shù)，泛指山茶科山茶屬植物中種子油脂含量較高且具有經(jīng)濟(jì)栽培價(jià)值的植物總稱，與油棕、油橄欖、椰子并稱世界四大木本油料植物，在我國(guó)南方14個(gè)省區(qū)的山地、丘陵地區(qū)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民有多年的種植油茶與食用茶油的習(xí)慣。由于其適生范圍廣、經(jīng)濟(jì)價(jià)值高、生態(tài)功能強(qiáng)，是我國(guó)特有的經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益俱佳的優(yōu)良鄉(xiāng)土樹(shù)種。在主產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)業(yè)中占有十分重要的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位。

盡管發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)，既有利于國(guó)家糧油安全，也有利于節(jié)約耕地，還有利于水土保持，可謂是一舉多得，但多年來(lái)油茶產(chǎn)業(yè)一直未發(fā)展壯大起來(lái)，始終處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”狀態(tài)。

一份來(lái)自國(guó)家林業(yè)局產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的資料顯示，30年前，全球茶油與橄欖油含量基本相當(dāng)，都約為30萬(wàn)噸。但遺憾的是，幾十年的發(fā)展，橄欖油已經(jīng)發(fā)展為每年600萬(wàn)噸的產(chǎn)量，可是品質(zhì)優(yōu)于橄欖油的茶油，其產(chǎn)量不升反降，產(chǎn)量只有25萬(wàn)噸左右。

茶油作為全球油類的一種，目前所占市場(chǎng)比例僅為1%左右?！吨袊?guó)聯(lián)合商報(bào)》記者通過(guò)走訪部分超市了解到目前高端茶油銷量非常慢，目前許多超市里在食用油的貨架上高端食用油都是被橄欖油占據(jù)著，只有零星的幾個(gè)品牌山茶油，而提到高端食用油，更多的消費(fèi)者會(huì)首先想到橄欖油，并不了解山茶油?！伴蠙煊椭阅軌虻玫桨l(fā)展，是因?yàn)槭澜缂Z農(nóng)和衛(wèi)生組織在地中海沿岸的一次調(diào)查帶來(lái)的結(jié)果，他們調(diào)查顯示，地中海沿岸三高病是全球最低的。經(jīng)調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)他們?nèi)卟∽畹偷闹饕蚓褪且驗(yàn)樗麄儚V泛地食用橄欖油。因此，橄欖油得以快速發(fā)展。而茶油其優(yōu)良的品質(zhì)沒(méi)有得到人們的認(rèn)識(shí)，中國(guó)雖然有近5000萬(wàn)畝油茶林，但多數(shù)是處在‘人種天養(yǎng)'的狀況之中，產(chǎn)油率很低，平均只有5公斤左右。”郭玉龍分析道。

▲規(guī)劃：

油茶產(chǎn)業(yè)政策利好 山茶油發(fā)展正當(dāng)時(shí)

近幾年來(lái)，油茶的品質(zhì)開(kāi)始得到人們的認(rèn)知，尤其發(fā)展油茶這個(gè)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、糧食安全等方面的作用開(kāi)始受到人們、尤其是中央高層的關(guān)注，2007年國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)油料生產(chǎn)發(fā)展的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)[2007]59號(hào)文件），明確提出要大力發(fā)展油茶等特種油料作物。為推動(dòng)油茶發(fā)展，2007年國(guó)家林業(yè)局在江西組織召開(kāi)了“全國(guó)油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”，并出臺(tái)了《國(guó)家林業(yè)局關(guān)于發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》。2008年元旦，溫家寶總理專門(mén)就我國(guó)油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題作出重要批示：“請(qǐng)林業(yè)局會(huì)同有關(guān)部門(mén)在充分論證的基礎(chǔ)上作出規(guī)劃，并研究相應(yīng)措施”；回良玉副總理也批示：“請(qǐng)按家寶總理批示要求，科學(xué)制定規(guī)劃，提出促進(jìn)發(fā)展的舉措”。各地相繼出臺(tái)了相關(guān)政策扶植油茶產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)利用。政策利好，許多企業(yè)認(rèn)識(shí)到發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)正當(dāng)時(shí)。

“國(guó)家林業(yè)局專門(mén)成立了一個(gè)油茶司。這是前所未有的。2008年10月份，國(guó)家油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在湖南召開(kāi)，回良玉副總理出席，并作了重要講話，回良玉副總理對(duì)油茶發(fā)展事宜提出了一系列要求，湖南省政府出臺(tái)了《湖南省人民政府關(guān)于加快油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，現(xiàn)在看來(lái)，油茶發(fā)展的春天已經(jīng)來(lái)臨?！睂?duì)茶油的市場(chǎng)前景，郭玉龍表現(xiàn)得信心滿懷?！?jìng)爭(zhēng)：

是“隔岸觀火”還是力拼高端食用油市場(chǎng)？

雖然已有不少企業(yè)認(rèn)可山茶油的市場(chǎng)前景，但目前許多企業(yè)卻仍然按兵不動(dòng)，不愿冒出頭來(lái)充當(dāng)行業(yè)的領(lǐng)頭羊?！皹尨虺鲱^鳥(niǎo)，通常是走在最前面的都‘死'得很慘，還是保守點(diǎn)為好，再觀察一下市場(chǎng)?！北本┮患沂秤糜凸纠习逶诮邮堋吨袊?guó)聯(lián)合商報(bào)》記者采訪時(shí)道出了自己的顧慮。

據(jù)了解，北京納福爾食用油有限公司于今年1月正式進(jìn)軍山茶油市場(chǎng)，該公司總經(jīng)理周文輝聲稱公司非常認(rèn)可山茶油的發(fā)展前景，但目前主要精力仍在銷售渠道的建設(shè)上，“我們的主要渠道還是我們經(jīng)銷商，我們給出了絕對(duì)的利潤(rùn)空間和權(quán)利?！敝芪妮x也坦言處于多種情況考慮，目前不會(huì)在媒體進(jìn)行大量廣告宣傳。

其實(shí)，同周文輝有同樣的想法的遠(yuǎn)不只一家，綜觀目前食用油市場(chǎng)，山茶油品牌有近30多種，金龍魚(yú)、福臨門(mén)等業(yè)內(nèi)巨頭也紛紛推出了自己的山茶油產(chǎn)品，但大多數(shù)廠家都采取了“隔岸觀火”的策略，大品牌并不把主要精力放在油茶的市場(chǎng)培育上，而是等待時(shí)機(jī)乘勢(shì)而上，小品牌則想跟風(fēng)而上得漁翁之利，誰(shuí)也不愿意為培育市場(chǎng)強(qiáng)行出頭。

“但金浩目前是在油茶領(lǐng)域做宣傳做得最多的，湖南、湖北、江西、廣州、上海等地的媒體上投放的廣告均很多。金浩從1993年開(kāi)始從事油茶業(yè)務(wù)，致力于油茶產(chǎn)業(yè)的探索，2005年在北京人民大會(huì)堂舉辦了茶油推介會(huì)，繼2007年在央視一套中標(biāo)《新聞聯(lián)播》前廣告段位后，2009年又以3000多萬(wàn)元中標(biāo)《新聞聯(lián)播》前黃金時(shí)段廣告位，不久將開(kāi)播。”對(duì)山茶油市場(chǎng)目前出現(xiàn)的現(xiàn)狀，郭玉龍表示金浩公司作為山茶油這一細(xì)分行業(yè)的龍頭企業(yè)，確實(shí)在起到引領(lǐng)市場(chǎng)的角色，為眾多企業(yè)打起前站，“金浩公司不斷加大廣告投入力度，近幾年累計(jì)投入廣告宣傳費(fèi)1億多元，今年我們預(yù)計(jì)廣告投入在5000多萬(wàn)?！?/p>

對(duì)《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者提出的是否考慮到一旦金浩在打前站，把市場(chǎng)培育起來(lái)后，同行業(yè)會(huì)乘勢(shì)而上，郭玉龍的回答是：“公司董事長(zhǎng)劉翔浩的觀點(diǎn)認(rèn)為我們做廣告不是為了打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們也不怕其他企業(yè)與我們競(jìng)爭(zhēng)。我們首先就是要把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做起來(lái)，只要這個(gè)產(chǎn)業(yè)做起來(lái)了，幾百個(gè)億的產(chǎn)業(yè)，不是哪一家企業(yè)或哪幾家就能做得了的。產(chǎn)業(yè)做起來(lái)了，我們都會(huì)有生意做。我們都能發(fā)展” 同時(shí)，郭玉龍表示，“我們之所以不擔(dān)心其他的企業(yè)趨勢(shì)而上，首先是我們有信心。要知道，在油脂行業(yè)，能夠被評(píng)為全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的好像不多，金浩在油茶產(chǎn)業(yè)方面有著天時(shí)、地利、人和的優(yōu)勢(shì)。天時(shí)：中央和地方各級(jí)政府十分重視油茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；地利：湖南是中國(guó)油茶的主產(chǎn)區(qū)；人和：公司股東對(duì)油茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都形成了共識(shí)?！?/p>

據(jù)了解，在山茶油市場(chǎng)運(yùn)作比較好的目前有江西的“潤(rùn)心”和湖南的“金浩”等品牌。▲營(yíng)銷：

重渠道建設(shè)缺產(chǎn)品精準(zhǔn)定位

據(jù)了解，油脂品質(zhì)的好壞，關(guān)鍵在于其不飽和脂肪酸及其他營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的含量高低，而茶油在不飽和脂肪酸及維生素E方面的含量是橄欖油含量的幾倍之多，因此茶油又被稱為‘東方橄欖油'，已被聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織重點(diǎn)推廣?！坝锌茖W(xué)研究分析指出，利用油茶籽生產(chǎn)的茶油是一種綠色無(wú)公害產(chǎn)品，其不飽和脂肪酸含量達(dá)90%以上。

作為食用油中的高檔油，山茶油的賣(mài)點(diǎn)太多，卻也讓企業(yè)無(wú)從下手?！鄙讲栌陀卸噙_(dá)十余種功效：促進(jìn)血液循環(huán)、美容、預(yù)防心腦血管疾病......但是究竟買(mǎi)什么呢？“周文輝對(duì)《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》道出了企業(yè)面臨的困惑，如何進(jìn)行營(yíng)銷也成了擺在從事產(chǎn)油經(jīng)營(yíng)企業(yè)面前的一道難題，作為消費(fèi)者來(lái)講，特別是年輕消費(fèi)者、非產(chǎn)地消費(fèi)者對(duì)于山茶油的產(chǎn)地、功效、概念都弄不清，更別談對(duì)品類價(jià)值鏈的感觀認(rèn)知了。

有多名研究山茶油營(yíng)銷人士曾撰文指出山茶油領(lǐng)域存在高端定位不準(zhǔn)確、概念不清等問(wèn)題。

在當(dāng)今”渠道為王，終端制勝“的年代，記者發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)都把渠道建設(shè)放在了第一位?！蔽覀兡壳暗匿N售渠道主要走團(tuán)購(gòu)，商超不是主要的銷售渠道?！氨本┘{福爾食用油有限公司負(fù)責(zé)人周曉麗如此表示目前的主要任務(wù)還是尋找經(jīng)銷商，希望把先經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)搭建起來(lái)。

作為茶油領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，金浩公司似乎可以運(yùn)籌帷幄，一邊是強(qiáng)勢(shì)的廣告宣傳，一邊緊跟的渠道建設(shè)，郭玉龍介紹說(shuō)：”我們公司的產(chǎn)品高、中、低各個(gè)檔次都有，所以商超和團(tuán)購(gòu)我們都非?？粗??！盀榇?，針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)，金浩公司提出了”逐年搶占全國(guó)一線城市和高檔市場(chǎng)"的擴(kuò)張思路，相繼成立了武漢、北京、上海、廣州、深圳、江西等銷售分公司，建立了由經(jīng)銷商、連鎖專賣(mài)店、KA賣(mài)場(chǎng)、BC店和團(tuán)購(gòu)銷售隊(duì)伍組成的多層次密集分銷網(wǎng)絡(luò)。

來(lái)自國(guó)家林業(yè)局的相關(guān)資料顯示，我國(guó)現(xiàn)有種植面積4531.2萬(wàn)畝，年產(chǎn)茶油總量約27萬(wàn)噸，僅相當(dāng)于食用油消費(fèi)總量的1.23%，茶油人均占有量?jī)H為0.21公斤/年，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家人均占有量20公斤/年的水平，發(fā)達(dá)國(guó)家一般橄欖油的消費(fèi)量占其植物油消費(fèi)總量的40%以上。我國(guó)要達(dá)到人均茶油占有量2公斤/年的標(biāo)準(zhǔn)，全國(guó)茶油產(chǎn)量需增加10倍，缺口達(dá)250萬(wàn)噸/年，可見(jiàn)，未來(lái)茶油市場(chǎng)的需求旺盛。

第五篇：國(guó)內(nèi)不銹鋼市場(chǎng)分析

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國(guó)內(nèi)不銹鋼市場(chǎng)分析

一、不銹鋼市場(chǎng)分析

1、不銹鋼的生產(chǎn)現(xiàn)狀

1）粗鋼和鋼材生產(chǎn)達(dá)到歷史最高水平，民營(yíng)和合資企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)大，分別與國(guó)企生產(chǎn)能力相當(dāng)。

2000年國(guó)內(nèi)不銹鋼粗鋼生產(chǎn)量達(dá)到了歷史最高水平，約75-80萬(wàn)噸。我國(guó)不銹鋼粗鋼生產(chǎn)企業(yè)主要分兩大類：國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)（其中民營(yíng)企業(yè)已具備相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)能力，已達(dá)到生產(chǎn)總量的40%）；主要生產(chǎn)企業(yè)是：國(guó)有企業(yè)太鋼、上海浦東、上鋼五廠、大連鋼廠等特鋼企業(yè)；民營(yíng)企業(yè)主要有：上海申江、上海大隆鍛件、南通特鋼和太原煒達(dá)等，這些企業(yè)具有裝備先進(jìn)的精煉設(shè)施；此外，江蘇無(wú)錫、興化和浙江溫州、寧波等地區(qū)有上百家不銹鋼民營(yíng)或私營(yíng)企業(yè)，多數(shù)采用工頻爐化鋼生產(chǎn)不銹鋼、沒(méi)有精煉設(shè)備，生產(chǎn)裝備水平落后，勞動(dòng)生產(chǎn)率低，資源浪費(fèi)和環(huán)境污染嚴(yán)重。

2000年不銹鋼的生產(chǎn)也達(dá)到歷史最高。為84萬(wàn)噸。這主要是由三類企業(yè)生產(chǎn)的。其中國(guó)有企業(yè)占45%，合資企業(yè)占25%，民營(yíng)企業(yè)占30%。鋼材生產(chǎn)量比1999年增加了約20萬(wàn)噸，主要是由于合資不銹鋼冷軋薄板生產(chǎn)線的建成達(dá)產(chǎn)，使冷軋薄板的生產(chǎn)量增加；但這部分企業(yè)的冷軋?jiān)现饕揽窟M(jìn)口解決。民營(yíng)企業(yè)由于生產(chǎn)成本低，不

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銹鋼材生產(chǎn)量增加也不可忽視，特別是冷軋帶鋼，目前在國(guó)內(nèi)占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。

2）生產(chǎn)品種以板帶材為主，鋼種以?shī)W氏體不銹鋼為主

我國(guó)不銹鋼的生產(chǎn)以板帶材為主，近幾年由于合資企業(yè)生產(chǎn)不銹鋼冷軋薄板產(chǎn)量的增加，以及民營(yíng)企業(yè)冷軋窄帶鋼生產(chǎn)量的增加，使板帶比增幅度較大，生產(chǎn)的板帶比提高到75%左右。

生產(chǎn)鋼種是以?shī)W氏體（cr-ni系）不銹鋼為主，這是由于奧氏體不銹鋼應(yīng)用最為廣泛。但近兩年馬氏和鐵素體（cr系）不銹鋼生產(chǎn)比例有所增加，由1999年的23%增加到2000年的34%。但應(yīng)用于汽車和家電行業(yè)的鐵素體不銹鋼由于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)工藝技術(shù)和裝備等方面的原因只能少量生產(chǎn)，大部分需要進(jìn)口解決。

3）主要生產(chǎn)企業(yè)按產(chǎn)量排序是太鋼、張家港和寶新，生產(chǎn)品種以冷軋薄板為主

薄板：太鋼、張家港和寶新不銹鋼冷軋薄板生產(chǎn)工藝、設(shè)備及產(chǎn)品質(zhì)量可以達(dá)到國(guó)際水平，但包括太鋼在內(nèi)，以及上述兩個(gè)合資企業(yè)，均由于不銹鋼冶煉和熱軋能力不足，或不具備冶煉熱軋能力，需要進(jìn)口熱軋板卷作為冷軋坯料。

中板：主要由上海浦鋼和太鋼生產(chǎn)，其它特鋼企業(yè)生產(chǎn)量很小。

帶鋼：主要由民營(yíng)企業(yè)生產(chǎn)，不銹鋼窄帶鋼廠集中在浙江寧波和廣東汕頭，窄帶產(chǎn)品多數(shù)進(jìn)行深加工，如不銹鋼焊管、器皿及建筑小

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五金件等，這類企業(yè)生產(chǎn)成本低，銷售手段靈活，目前市場(chǎng)占有率較高。應(yīng)用于電子、通訊及家電的高精度帶鋼仍由生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)豐富、裝備水平先進(jìn)的國(guó)有企業(yè)生產(chǎn)。

型線材：主要是棒材和線材，棒材由國(guó)企特鋼企業(yè)生產(chǎn)，如太鋼、上海五鋼等；線材生產(chǎn)企業(yè)主要是太鋼和大連鋼廠，另外，江浙地區(qū)民營(yíng)企業(yè)也具備相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)能力；線材深加工產(chǎn)品主要是民營(yíng)和合資（主要是臺(tái)資企業(yè)）生產(chǎn)。

無(wú)縫管：生產(chǎn)企業(yè)主要集中在上海五鋼和長(zhǎng)城特鋼，此外，江浙江地區(qū)的民營(yíng)企業(yè)生產(chǎn)量十分可觀，生產(chǎn)量為5萬(wàn)噸左右，但能夠滿足工業(yè)用的很少。

2、不銹鋼消費(fèi)現(xiàn)狀

1）不銹鋼的進(jìn)口

由于國(guó)內(nèi)不銹鋼供給能力的嚴(yán)重不足，產(chǎn)品品種質(zhì)量達(dá)不到國(guó)際水平，以及生產(chǎn)成本高等原因，導(dǎo)致了不銹鋼需要大量進(jìn)口。1999年和2000年不銹鋼材的進(jìn)口量均超過(guò)了100萬(wàn)噸。1999年進(jìn)口了116萬(wàn)噸，2000年進(jìn)口了109萬(wàn)噸。

2）不銹鋼的表觀消費(fèi)

不銹鋼在我國(guó)屬于市場(chǎng)供不應(yīng)求的產(chǎn)品，產(chǎn)品庫(kù)存可以忽略不計(jì)，由不銹鋼生產(chǎn)量加進(jìn)口時(shí)之和可以得出不銹鋼的表觀消費(fèi)量，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，精心收集

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1999年表觀消費(fèi)量達(dá)到了150萬(wàn)噸左右，2000年表觀消費(fèi)量估計(jì)達(dá)到165萬(wàn)噸以上。

3）不銹鋼主要消費(fèi)品種

不銹鋼主要消費(fèi)品種有薄板、帶鋼、中厚板和型線材，以板帶材的消費(fèi)為主。2000年板帶材的消費(fèi)量約140萬(wàn)噸，板帶材的消費(fèi)比例達(dá)到85%；板帶消費(fèi)中又以薄板消費(fèi)為主，2000年薄板消費(fèi)約91萬(wàn)噸，薄板的消費(fèi)占55%，型線材消費(fèi)占12%。

4）不銹鋼主要應(yīng)用行業(yè)的消費(fèi)

不銹鋼的消費(fèi)已經(jīng)由傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)向建筑五金裝飾、廚房設(shè)備、餐具刀具，以及輕工、家電、辦公用具等方面。

①不銹鋼主要用途可分為以下幾個(gè)方面：

建筑裝潢及飾用鏡面板及花紋板、不銹鋼焊管的加工，年消費(fèi)量約30-35萬(wàn)噸，主要鋼種是sus304，規(guī)格小于2mm；

廚房設(shè)備、餐具等的年消費(fèi)10萬(wàn)噸，主要鋼種是sus304、430，規(guī)格小于3mm；

家用電器以鐵素體不銹鋼為主，年消費(fèi)量為7萬(wàn)噸（2005年10萬(wàn)噸）；

食品加工行業(yè)主要制造食品加工機(jī)械及容器，如糧食、啤酒飲料、乳品加工設(shè)備、速凍冷藏設(shè)備等年消費(fèi)量為15萬(wàn)噸，主要鋼種是304、精心收集

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演講稿 工作總結(jié) 調(diào)研報(bào)告 講話稿 事跡材料 心得體會(huì) 策劃方案 321、1cr13及抗菌型鐵素體不銹鋼：

城市景觀工程主要以消費(fèi)不銹鋼焊管為主，年消費(fèi)量為5萬(wàn)噸；

汽車行業(yè)主要是汽車排氣管用鐵素體不銹鋼409，年消費(fèi)量為1-1.5萬(wàn)噸；

其它行業(yè)如城市供水工程、環(huán)保及石化、電力行業(yè)，年消費(fèi)量為15萬(wàn)噸。

②熱軋板主要用途：

不銹鋼熱軋板主要用于冷軋薄板或帶鋼的原料，熱軋板用于直接消費(fèi)是以熱軋酸洗板代替冷軋板，約10-15萬(wàn)噸；

中板主要用于石油、化工和機(jī)械等行業(yè)，年消費(fèi)量約為15-18萬(wàn)噸。

③長(zhǎng)型材主要用途：

不銹鋼緊固件需棒線材5.8萬(wàn)噸，不銹鋼絲消費(fèi)量為7萬(wàn)噸，包括焊絲、鋼絲繩、絲網(wǎng)及微絲、緊固件鋼絲等；閥門(mén)鋼3.7萬(wàn)噸，不銹鋼軸、手術(shù)器械、餐具及特殊用途消費(fèi)量為2.5萬(wàn)噸，總計(jì)約為19萬(wàn)噸。

3、近十年國(guó)內(nèi)不銹鋼的消費(fèi)趨勢(shì)及特點(diǎn)

1）消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率逐年增加

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近十年國(guó)內(nèi)不銹鋼消費(fèi)量增長(zhǎng)迅速，表觀消費(fèi)量由1998年的30萬(wàn)噸的增加到2000年的165萬(wàn)噸，年均增長(zhǎng)率為15.26%。由于不銹鋼消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)，因此大量依靠進(jìn)口。不銹鋼又是高頻額利潤(rùn)的產(chǎn)品，不同程度地存在著不銹鋼非正常出口，尤其以1994-1998年不銹鋼的走私最為嚴(yán)重。

通過(guò)分析以往13年的不銹鋼表觀消費(fèi)，可看出我國(guó)不銹鋼消費(fèi)的趨勢(shì)。除考慮國(guó)內(nèi)生產(chǎn)量（1998年以前只統(tǒng)計(jì)到國(guó)有企業(yè)的生產(chǎn)量）和進(jìn)口量外，還要考慮消費(fèi)量增加的兩個(gè)因素：一是不銹鋼民營(yíng)企業(yè)的生產(chǎn)量，每年約15-20萬(wàn)噸，二是不銹鋼的非正常進(jìn)口，每年約為20-30萬(wàn)噸。

考慮上述兩個(gè)因素，1996年國(guó)內(nèi)不銹鋼的消費(fèi)量就已達(dá)到了100萬(wàn)噸的水平。

1998年后，國(guó)家加大打擊走私力度，經(jīng)過(guò)海關(guān)統(tǒng)計(jì)的不銹鋼進(jìn)口數(shù)量比歷年都有較大的增加，顯現(xiàn)出不銹鋼實(shí)際進(jìn)口量達(dá)到了正常水平，同時(shí)也看了不銹鋼的走私數(shù)量。

2）板帶消費(fèi)量增加是總消費(fèi)量增加的主要原因

總消費(fèi)量的增加是隨著板帶材消費(fèi)量而增加的，長(zhǎng)型材消費(fèi)量變化不大。板帶材占消費(fèi)量的比例逐年增加，2000年達(dá)到85%。

3）不銹鋼消費(fèi)以進(jìn)口產(chǎn)品為主，主要是板材，進(jìn)口主要來(lái)自韓國(guó)、我國(guó)臺(tái)灣和日本

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近幾年，中國(guó)大陸不銹鋼的進(jìn)口量平均占消費(fèi)量的70%左右，1996-1999年期間，進(jìn)口量均超過(guò)70%。進(jìn)口的主要國(guó)家和地區(qū)是日本、韓國(guó)和我國(guó)臺(tái)灣，占總進(jìn)口量的85%；其中來(lái)自韓國(guó)和我國(guó)臺(tái)灣的進(jìn)口量最大，分別占35%和31%，嚴(yán)自日本的進(jìn)口比例逐年減少，2000年為18%。

進(jìn)口的品種主要是板帶材，2000年熱軋薄板占進(jìn)口量的36%，冷軋薄板占41%，因此板材的消費(fèi)是以進(jìn)口產(chǎn)品為主。板帶材進(jìn)口產(chǎn)品占消費(fèi)總量比例平均達(dá)70%，1998年最高，達(dá)86%，也就是板帶材的國(guó)產(chǎn)化率低于30%；在線材的消費(fèi)中，進(jìn)口比例也較高；型材以國(guó)生產(chǎn)為主。

4）長(zhǎng)型材消費(fèi)量穩(wěn)步增長(zhǎng)、消費(fèi)量逐年增加

長(zhǎng)型材的消費(fèi)主要是線材和棒材，消費(fèi)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，尤其是不銹鋼線材的消費(fèi)增加較為明顯。

二、國(guó)內(nèi)不銹鋼生產(chǎn)與消費(fèi)存在的問(wèn)題

1、粗鋼及熱軋板卷總量滿足不了需求

不銹鋼冶煉能力和熱軋板卷能力不足，不具備規(guī)模冶煉、精煉、連鑄和熱軋的生產(chǎn)能力，導(dǎo)致供冷軋的坯料嚴(yán)重短缺，每年進(jìn)口大量熱軋板用于冷軋加工。國(guó)際市場(chǎng)熱軋板和冷軋板差價(jià)很小，從而嚴(yán)重影響了冷軋產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。

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2、生產(chǎn)鋼種和品種規(guī)格滿足不了需求

目前，生產(chǎn)鋼種主要以?shī)W氏體不銹鋼為主，而國(guó)外發(fā)展前景好、用途廣、生產(chǎn)成本低的鐵素體不銹鋼生產(chǎn)量很少。品種規(guī)格方面，進(jìn)口冷軋板主要是1mm以下產(chǎn)品，2000年1mm以下產(chǎn)品進(jìn)口量占冷軋薄板進(jìn)口量的62%，說(shuō)明這類規(guī)格產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)能力嚴(yán)重不足；產(chǎn)品表面方面，大量生產(chǎn)的是2b、2d板，其它表面板如花紋板、no3.和no.4板生產(chǎn)能力不足。

3、冶煉生產(chǎn)工藝落后、裝潢水平低

冶煉電爐容小，主要采用二步法，精煉設(shè)施單一，有的老企業(yè)甚至還采用一步法冶煉不銹鋼；冶煉周期長(zhǎng)，不能實(shí)現(xiàn)多爐連燒，連鑄比低；導(dǎo)致能耗高，成材率低，生產(chǎn)成本高，直接影響產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

4、多數(shù)民營(yíng)企業(yè)生產(chǎn)工藝更為落后

占國(guó)內(nèi)粗鋼生產(chǎn)量40%的民營(yíng)企業(yè)，其中多數(shù)企業(yè)采用廢鋼經(jīng)中頻爐化鋼，沒(méi)有精煉設(shè)備，化學(xué)成份和雜質(zhì)含量不能控制或難以控制，澆注成幾百公斤的錠，經(jīng)落后的橫列式軋機(jī)成材。這種生產(chǎn)工藝能耗高，環(huán)境污染和廢鋼資源浪費(fèi)嚴(yán)重，產(chǎn)品質(zhì)量低劣。由于生產(chǎn)成本低，便利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)擠占市場(chǎng)，從而擾亂了國(guó)內(nèi)正常不銹鋼市場(chǎng)秩序。

三、國(guó)內(nèi)不銹鋼的消費(fèi)預(yù)測(cè)及生產(chǎn)展望

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演講稿 工作總結(jié) 調(diào)研報(bào)告 講話稿 事跡材料 心得體會(huì) 策劃方案 1、2005-2010年國(guó)內(nèi)不銹鋼消費(fèi)預(yù)測(cè)

九五到十五期間，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度仍可達(dá)到8%左右，今后十年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（gnp）將翻番，人民的消費(fèi)水平將不斷提高，國(guó)內(nèi)不銹鋼消費(fèi)將隨著gnp的增長(zhǎng)而不斷增加。根據(jù)過(guò)去十年不銹鋼消費(fèi)的增長(zhǎng)速度及發(fā)展趨勢(shì)，參考國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度，預(yù)測(cè)2005年中國(guó)大陸不銹鋼消費(fèi)總量將達(dá)230萬(wàn)噸，2010年將達(dá)到300萬(wàn)噸；2010年板帶材需求將為242萬(wàn)噸，其中薄板為194萬(wàn)噸。

2、2005-2010年國(guó)內(nèi)不銹鋼生產(chǎn)展望

2005-2010年將是國(guó)內(nèi)不銹鋼市場(chǎng)繼續(xù)快速發(fā)展的時(shí)期，也是加入wto的關(guān)鍵時(shí)期。不銹鋼將是國(guó)家冶金工業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的品種之一，國(guó)內(nèi)從產(chǎn)業(yè)政策方面給予了相當(dāng)?shù)闹匾?。預(yù)計(jì)到2005年國(guó)內(nèi)產(chǎn)品不銹鋼市場(chǎng)占有率將提高到70%以上，2010年將達(dá)到90%以上，也就是說(shuō)大部分不銹鋼材消費(fèi)可以實(shí)現(xiàn)自給，而且80%以上產(chǎn)品要達(dá)到國(guó)際高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，國(guó)內(nèi)大型冶金企業(yè)紛紛投入巨資新建或改擴(kuò)建不銹鋼廠，增加生產(chǎn)能力和生產(chǎn)品種，目前國(guó)內(nèi)幾條大的不銹鋼生產(chǎn)線建設(shè)正在實(shí)施中。

1）上海浦東鋼鐵集團(tuán)公司與德國(guó)克虜伯不銹鋼集團(tuán)成立合資廠（sks）投資14億美元，建成具有50萬(wàn)噸不銹鋼粗鋼、44萬(wàn)噸熱軋板卷、26萬(wàn)噸冷軋板的全新不銹鋼廠，一期工程7.2萬(wàn)噸不銹鋼冷軋

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板擬于2001年底建成投產(chǎn)。該生產(chǎn)線采用世界最大的不銹鋼生產(chǎn)廠蒂森?克虜伯集團(tuán)（ktv）成熟的技術(shù)，保證生產(chǎn)線的先進(jìn)性和可靠性。

2）寶鋼集團(tuán)上海一鋼投資110億元，建成不銹鋼冶煉、熱軋生產(chǎn)不銹鋼精品基地，預(yù)計(jì)2004年建成。形成不銹鋼板坯72萬(wàn)噸、熱軋板卷62萬(wàn)噸的生產(chǎn)能力。它將采用國(guó)際先進(jìn)的三步法生產(chǎn)工藝，生產(chǎn)效率高、成本低，生產(chǎn)品種除奧氏體不銹鋼外，還包括了國(guó)內(nèi)幾乎不能生產(chǎn)鐵素體和雙相不銹鋼等。

3）太鋼作為目前國(guó)內(nèi)最大的不銹鋼企業(yè)，十五期間擬投資40億元改造現(xiàn)有不銹鋼生產(chǎn)系統(tǒng)，建成國(guó)際一流的不銹鋼和特殊鋼生產(chǎn)基地。將形成80萬(wàn)噸不銹鋼規(guī)模，實(shí)現(xiàn)全精煉、全連鑄、全連軋和先進(jìn)的二十輥冷軋的全套不銹鋼生產(chǎn)線。

4）寶鋼集團(tuán)上海五鋼投資14億元建成一條具有國(guó)際先進(jìn)水平的棒線生產(chǎn)基地，生產(chǎn)規(guī)模達(dá)20萬(wàn)噸。

5）與韓國(guó)浦項(xiàng)合資的張家港浦項(xiàng)不銹鋼有限公司和日本新制鋼合資的寧波寶新不銹鋼有限公司，均為外購(gòu)原料的專業(yè)化不銹鋼冷軋廠，一期工程已建成完成，達(dá)到了預(yù)期的生產(chǎn)能力，將開(kāi)始二期工程的建設(shè)，冷軋能力分別擴(kuò)大到25萬(wàn)噸和16萬(wàn)噸。

上述幾條生產(chǎn)線都具備了高起點(diǎn)、高技術(shù)含量，產(chǎn)品質(zhì)量可以達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，符合國(guó)際先進(jìn)水平，符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3、2005-2010年國(guó)內(nèi)不銹鋼生產(chǎn)能力及供需平衡

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2005-2010年，新建和擴(kuò)建項(xiàng)目相繼投產(chǎn)，不銹鋼粗鋼產(chǎn)能有大幅度提高，以太鋼、上海一鋼、上海五鋼和sks生產(chǎn)能力的增加為主。2005年預(yù)計(jì)產(chǎn)能可達(dá)到220萬(wàn)噸左右，屆時(shí)粗鋼的缺口約為30-50萬(wàn)噸：2010年建成投產(chǎn)的還有sks和國(guó)內(nèi)某企業(yè)，生產(chǎn)能力可以增加到320萬(wàn)噸，缺口將有所減少。

2005年熱軋板卷和冷軋板卷的生產(chǎn)能力可分別達(dá)到140萬(wàn)噸和110萬(wàn)噸，2010年達(dá)到180萬(wàn)噸。與需求相比，熱軋板卷供需基本平衡，冷軋板卷還有一定量的缺口，約為50萬(wàn)噸左右。

長(zhǎng)型材產(chǎn)能的擴(kuò)大是基于上海五鋼不銹鋼棒線材生產(chǎn)線的建成，加上其它國(guó)企和民營(yíng)企業(yè)的生產(chǎn)，基本上可以滿足需求。

生產(chǎn)能力的形成到順利達(dá)產(chǎn)需要一個(gè)過(guò)程，對(duì)生產(chǎn)難度很大的不銹鋼品種更是如此，考慮到這個(gè)因素，屆時(shí)的生產(chǎn)量可能低于產(chǎn)能，比預(yù)計(jì)的缺口將更大，仍需進(jìn)口50-70萬(wàn)噸的冷軋板。

2010年國(guó)內(nèi)不銹鋼的消費(fèi)量將達(dá)到300萬(wàn)噸，成為世界第一。隨著國(guó)力增強(qiáng)，生產(chǎn)工藝技術(shù)的不斷進(jìn)步，不銹鋼生產(chǎn)成本進(jìn)一降低，不銹鋼的消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)一步拓寬，因此在世界人口居第一位的中國(guó)，不銹鋼的消費(fèi)量將持續(xù)增加，國(guó)內(nèi)不銹鋼的市場(chǎng)具有廣闊的前景。

四、對(duì)中國(guó)加入wto后不銹鋼發(fā)展的幾點(diǎn)建議

針對(duì)國(guó)內(nèi)不銹鋼生產(chǎn)目前存在問(wèn)題，中國(guó)加入wto后的不銹鋼產(chǎn)

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業(yè)應(yīng)該采取一些什么措施和發(fā)展對(duì)策，分析包括以下幾方面：

1、不失時(shí)機(jī)地?cái)U(kuò)大不銹鋼的生產(chǎn)能力，突出高起點(diǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略

國(guó)內(nèi)不銹鋼市場(chǎng)正處在成長(zhǎng)期，因此要不失時(shí)機(jī)地?cái)U(kuò)大不銹鋼的生產(chǎn)規(guī)模，以適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求。在擴(kuò)大生產(chǎn)的同時(shí)，要借鑒國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)和引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和管理軟件，力爭(zhēng)高起點(diǎn)發(fā)展，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到國(guó)外先進(jìn)水平。

2、優(yōu)化資源配置，搞好技術(shù)創(chuàng)新

我國(guó)是不銹鋼資源貧乏的國(guó)家，合理利用廢鋼資源顯得尤為重要：因此，對(duì)資源浪費(fèi)嚴(yán)重和生產(chǎn)工藝落后的小電爐，要實(shí)行必要的關(guān)停并轉(zhuǎn)，優(yōu)化廢鋼資源配置，為大企業(yè)和先進(jìn)的生產(chǎn)線提供充足的廢鋼原料，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)和工藝結(jié)構(gòu)，淘汰落后工藝，搞好技術(shù)創(chuàng)新，降低成本。

3、充分跟蹤市場(chǎng)發(fā)展，開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)領(lǐng)域

國(guó)內(nèi)不銹鋼市場(chǎng)潛力巨大，要隨時(shí)跟蹤市場(chǎng)發(fā)展，不斷開(kāi)發(fā)并培育新的不銹鋼消費(fèi)市場(chǎng)，逐步提高消費(fèi)檔次，替代其它材料。

4、應(yīng)用現(xiàn)代企業(yè)管理制度，向國(guó)際型大企業(yè)邁進(jìn)

不銹鋼屬于高技術(shù)含量的鋼材精品，生產(chǎn)難度大，因此要用現(xiàn)代企業(yè)制度加強(qiáng)生產(chǎn)和技術(shù)管理，學(xué)習(xí)國(guó)際大型不銹鋼企業(yè)的高質(zhì)量管

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理體系，生產(chǎn)出具有國(guó)際先進(jìn)水平的產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

5、發(fā)展具有中國(guó)特色的不銹鋼市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)

針對(duì)目前不銹鋼不是消費(fèi)層次的市場(chǎng)需求，力爭(zhēng)以提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)為核心，發(fā)展具有中國(guó)特色的不銹鋼產(chǎn)業(yè)，以最佳的技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)需求相結(jié)合，產(chǎn)品立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，重點(diǎn)發(fā)展板帶品種，力爭(zhēng)達(dá)到2010年的預(yù)計(jì)發(fā)展目標(biāo)，不銹鋼各個(gè)品種爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)大部分自給，并打入國(guó)際市場(chǎng)，直接參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

全球范圍內(nèi)不銹鋼市場(chǎng)需求總的趨勢(shì)是供大于求，多余的生產(chǎn)能力必將面向市場(chǎng)需求量大、生產(chǎn)能力低、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)不足的中國(guó)市場(chǎng)；加入wto后，國(guó)外產(chǎn)品將更容易進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在全球不銹鋼市場(chǎng)已呈現(xiàn)供過(guò)于求的情況下，國(guó)外生產(chǎn)企業(yè)還在繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)能力，其原因一方面是為了形成規(guī)模效益、進(jìn)一步降低生產(chǎn)成本、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面是針對(duì)潛在的市場(chǎng)、包括生產(chǎn)和消費(fèi)發(fā)展不平衡國(guó)家地區(qū)的需求以及新的市場(chǎng)領(lǐng)域。

國(guó)內(nèi)生產(chǎn)能力的擴(kuò)大的是世界不銹鋼產(chǎn)能不斷擴(kuò)大的形勢(shì)下進(jìn)行的，這對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)無(wú)疑是不利的，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是激烈和殘酷的，因此提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力將是確保占有市場(chǎng)的核心所在，只有產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)成本達(dá)到并超過(guò)國(guó)際先進(jìn)水平，才能在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

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