第一篇：8 構(gòu)建瀘州市體育營銷城市的理論研究[范文]

構(gòu)建瀘州市體育營銷城市的理論研究

毛書凱，王定宣，劉圣斌，熊衛(wèi)權(quán)（瀘州醫(yī)學(xué)院體育系，四川 瀘州 646000）

一、前言

在當(dāng)今這個全球化和商業(yè)化的社會，體育賽事對社會的影響與日俱增。城市逐漸意識到可以從組織承辦各類體育賽事中獲得潛在利益，而體育營銷在樹立城市品牌、打造城市名片中發(fā)揮的巨大作用和能量，越來越多地被政府所認(rèn)知。越來越多的城市開始借助于開展各種體育活動進(jìn)行宣傳和推廣，體育營銷城市其旅游業(yè)、餐飲業(yè)以及地方制造業(yè)為整個價值鏈帶來的巨大發(fā)展契機(jī)不可估量。體育營銷的載體主要是賽事，通過大型的體育賽事特別是與城市特有的地理環(huán)境和文化相契合的自主研發(fā)的品牌賽事提升城市的知名度和影響力，彰顯其活力和特有的精神風(fēng)貌。體育活動豐富的城市充滿著激情與活力，動感十足，既能增強(qiáng)市民的自豪感和歸屬感，提升城市的體育水平，豐富群眾業(yè)余生活，又能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高、提升城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和接待能力，帶動整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、體育營銷城市成功案例

體育營銷城市的成功案例很多，CCTV2010年度中國體育營銷論壇暨第六屆十大體育營銷經(jīng)典案例，評選的十大體育營銷城市案例分別是：杭州市、諸暨市、廣州市、太原市、柳市州、三亞市、青島市、黃山市、百色市和濰坊市。

城市 杭州市 諸暨市 廣州市 太原市 柳州市

特色賽事

錢塘江國際沖浪挑戰(zhàn)賽、杭州國際馬拉松賽、世界太極拳健康大會、世界體育電子競技年終終極賽

中國國家男籃和美國IBL明星隊比賽、CBA浙江萬馬主場比賽、諾基亞中國男籃甲A俱樂部南北對抗賽、全國籃球城市U15籃球比賽

第16屆亞洲運動會、2010亞洲殘疾人運動會、世界女足錦標(biāo)賽 羽毛球世青杯和號稱“羽毛球世界杯”的湯尤杯世界羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽

國際自行車聯(lián)盟BMX(小輪車)世錦賽、女子摔跤世界杯、太原國際馬拉松賽

F1摩托艇世界錦標(biāo)賽中國柳州大獎賽、世界杯滑水賽、水上摩托世界錦標(biāo)賽和F1摩托艇世界錦標(biāo)賽、IAC世界水上極速錦標(biāo)賽

國際鐵人三項賽、世界太極拳健康大會、三亞國際帆船賽、國際沙灘排球循環(huán)賽、世界第一大力士冠軍賽、環(huán)海南島國際公路自行車賽開賽、三亞環(huán)城自行車賽、高爾夫精英賽和職業(yè)公開賽

奧帆測試賽；沃爾沃環(huán)球帆船賽

黃山國際山地自行車節(jié)、黃山國際競走節(jié)、黃山國際登山節(jié)、黃山國際鐵人三項賽

中日韓圍棋擂臺賽、中國百色國際山地戶外挑戰(zhàn)賽、國際山地戶外挑戰(zhàn)賽、中國百色樂業(yè)國際山地戶外挑戰(zhàn)賽暨全國攀巖精英賽

國際青少年足球邀請賽 濰坊國際風(fēng)箏會 國際青少年足球聯(lián)賽、國際馬拉松邀請賽、全國青年古典摔跤錦標(biāo)賽、中韓足球挑戰(zhàn)賽、中日足球?qū)官悺⒅腥枕n青少年運動會

環(huán)觀音湖自行車賽、環(huán)中國自行車賽、中美滑水明星對抗賽、中韓乒乓球交流賽、全國青少年棒球錦標(biāo)賽、四川省第十二屆運動會

環(huán)青海湖國際公路自行車賽、國際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽 三亞市 青島市 黃山市 百色市 濰坊市 遂寧市 青海省

三、瀘州市體育營銷城市理論構(gòu)建

應(yīng)用體育營銷城市的理論，學(xué)習(xí)和借鑒其他體育營銷城市的成功經(jīng)驗，實地調(diào)研考察成功的體育營銷城市案例，結(jié)合瀘州市特點、體育基礎(chǔ)，提出構(gòu)建瀘州市體育營銷城市的理論。

利用瀘州市的兩江優(yōu)勢，開展水上運動，發(fā)展水上運動賽事，承辦全國性的賽事。利用瀘州市的知名體操冠軍優(yōu)勢，創(chuàng)造條件，承辦全國性的體操賽事。引導(dǎo)和發(fā)展各種體育運動協(xié)會舉辦各類體育賽事。瀘州市應(yīng)從舉辦重大賽事、賽事規(guī)模與等級、市場運作等方面入手，做好體育賽事營銷，打造優(yōu)秀旅游城市、休閑酒城的城市品牌。積極打造品牌體育賽事，促進(jìn)體育與旅游深度結(jié)合，帶動群眾競技體育的發(fā)展。通 過品牌體育賽事擴(kuò)大對外宣傳、提升城市知名度、促進(jìn)招商引資，加快經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。使瀘州市以全新的面貌展現(xiàn)在大眾面前，讓更多的人了解瀘州的人文風(fēng)貌、名江美酒，提高瀘州市的知名度，推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

培育現(xiàn)有賽事成為品牌賽事，常規(guī)化、全國化、國際化，擴(kuò)大賽事規(guī)模，提高賽事等級。瀘州市在近兩年來舉辦了多場賽事：2009年1月舉辦了瀘州功夫王爭霸賽；2009年8月舉辦了全國青少年無線電測向錦標(biāo)賽及穿越黃荊自行車賽；2009年12月舉辦了全國女子排球聯(lián)賽瀘州賽區(qū)比賽；2010年3月舉辦了古藺雙沙菜花節(jié)自行車賽；2010、2011舉辦“黃荊老林英雄會”戶外挑戰(zhàn)賽，包括徒步障礙越野、皮劃艇競速、溯溪、自行車越野四項，以“一起長征行，挑戰(zhàn)歐洲游”為主題，持續(xù)時間長達(dá)四個月。比賽于七月開始，每月一賽，十月國慶期間進(jìn)行總決賽，團(tuán)體冠軍獎勵歐洲游。借助賽事成功宣傳了“純美山水、原始黃荊”。

根據(jù)實際情況和賽事特點，依托瀘州市現(xiàn)有條件，選擇合適項目，培育現(xiàn)有賽事成為品牌賽事，積累經(jīng)驗，擴(kuò)大規(guī)模，逐漸提升等級。通過政府配套資源的大力投入，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)，報紙等各種媒介的宣傳，金牌運動員的人文效應(yīng)，積極發(fā)展與贊助商的互利合作關(guān)系，支持相關(guān)品牌借助大型賽事進(jìn)入?yún)^(qū)域市場，積極促進(jìn)體育品牌服裝、體育會展、體育廣告、體育用品、餐飲行業(yè)等各種消費，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

瀘州酒城名企瀘州老窖股份有限公司支持和贊助各項體育賽事，2005年贊助“第二屆9＋2泛珠三角區(qū)域城市圍棋大獎賽”(四川硝化棉?瀘州老窖杯)；2007年、2008年連續(xù)兩年贊助“重慶武隆國際山地戶外運動公開賽”和“國際武術(shù)搏擊王爭霸賽”；2008年贊助了中國酒城“瀘州老窖杯”世界職業(yè)拳王爭霸賽、世界拳擊協(xié)會“WBA”世界職業(yè)拳王金腰帶爭霸賽、世界拳擊理事會“WBC”洲際拳王金腰帶爭霸賽。通過一系列的體育賽事營銷，有力地提升了品牌形象，通過大賽，“瀘州老窖?中國榮耀”廣泛傳播。借舉辦體育賽事宣傳自有品牌，提升瀘州酒城的知名度。做好體育賽事營銷，打造城市品牌、提升城市形象。

組織瀘州市的體育運動愛好者，開展全民健身活動，不斷提高業(yè)余運動競賽水平，引導(dǎo)單項運動組織成立協(xié)會或俱樂部，并加入全國性的單項運動聯(lián)合會。組建瀘州代表隊參加全國賽事和國際賽事，通過與單項運動協(xié)會交流、政府扶持、市場運作，承辦全國性的大賽。已組建瀘州醫(yī)學(xué)院鐵人三項隊，加入了中國鐵人三項協(xié)會，成為團(tuán)體會員，參加了多次全國和國際比賽，取得多次團(tuán)體前六名和個人前三名的良好成績，有力地宣傳了瀘州。借助比賽、相關(guān)媒體和各大門戶網(wǎng)站的報道，行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)、論壇的宣傳，構(gòu)建對外交流的平臺，加強(qiáng)了與其他國家、城市參賽隊的交流。

馬拉松比賽受到大眾的關(guān)注度與其在體育競技運動中的影響力是其它賽事不可比擬的，獲得舉辦城市馬拉松賽的機(jī)遇對宣傳城市品牌、提升形象有著極其重大的意義。如2010年十大體育營銷城市中成功舉辦了馬拉松比賽的有杭州市、太原市、濰坊市三個城市；內(nèi)江市成功舉辦過20屆甜城馬拉松邀請賽。瀘州市也可以嘗試舉辦馬拉松賽，通過比賽營銷城市，拉動體育器材、運動休閑、運動服裝等消費，帶動旅游服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)效益的同時，豐富市民群眾體育生活，體現(xiàn)全民健身運動，使更多的市民參與到馬拉松賽事中來，向全國乃至世界展示城市發(fā)展和市民風(fēng)貌。舉辦比賽所吸引到的資金以及帶來的消費也可以進(jìn)一步推動城市發(fā)展。

四川騎車者數(shù)量眾多，自行車賽事已逐步發(fā)展成為四川省有較大影響力的群眾性體育賽事。2011環(huán)中國賽“蜀地之行”，在四川境內(nèi)停留6天，跨越綿陽、遂寧、廣安、成都的溫江和都江堰。四川賽段將是本次環(huán)中賽賽段最長、形態(tài)最為豐富、比賽時間最長的賽段。溫江引入“全國楊桂林家庭自行車賽”永久落戶，規(guī)劃“中國西部自行車休閑之都”，建設(shè)特色自行車游道300公里，形成“自行車田園運動休閑基地”、“自行車家庭娛樂休閑基地”打造以自行車為主題的“自行車科普文化休閑基地”。環(huán)中賽創(chuàng)造了中國自行車運動的新歷史。而通過賽事不間斷的宣傳報道，展現(xiàn)人文環(huán)境，打造公益形象，提高辦賽城市與區(qū)域的知名度，在一定程度上增加了舉辦城市的影響力，對城市的宣傳意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于賽事本身。瀘州可以借鑒這些城市的自行車運動發(fā)展經(jīng)驗，申辦環(huán)中國自行車賽，成為環(huán)中賽“印跡中國”主題，“蜀地之行”的途經(jīng)城市。

與瀘州市同為地級市的濱江城市柳州市在2008年舉辦了F1摩托艇世界錦標(biāo)賽中國大獎賽，150多個國家和地區(qū)的電視媒體進(jìn)行了現(xiàn)場直播；中央電視臺、人民日報、新華社等國內(nèi)重量級傳媒悉數(shù)云集柳江；新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等主要門戶網(wǎng)站的賽事追蹤報道點擊率數(shù)以百萬計。一夜之間，柳州市被千家萬戶所熟知。瀘州市同樣可以借鑒該市的成功經(jīng)驗，利用兩江優(yōu)勢，發(fā)展水上運動賽事，逐步申辦全國性的賽事。

國際金融中心上海市曾成功舉辦過F1中國大獎賽、網(wǎng)球大師杯賽、斯諾克上海大師賽、第12屆上海特運會等大型國際賽事，向全世界展示其成功舉辦大型國際賽事的能力，有效提升了其作為國際大都市的影響力，成為對外交流與宣傳的時尚平臺。該市的城市代言人奧運冠軍姚明和劉翔，在國際上也具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Αo州市有奧運冠軍鄒凱和在國內(nèi)鐵人三項運動具有一定影響力的毛書凱以及瀘州醫(yī)學(xué)院鐵人三項隊、獲得過2010重慶長壽湖全國業(yè)余鐵人三項賽團(tuán)體冠軍、2011長壽湖全國業(yè)余鐵人三項積分賽團(tuán)體亞軍。依托我市體育人文優(yōu)勢，可申請承辦全國性的體操比賽、鐵人三項賽，運用體育營銷，吸引世界目光，推動競技體育發(fā)展，打造“休閑酒城 全民健身”的優(yōu)質(zhì)城市品牌。

四、研究結(jié)論與建議

利用瀘州市的兩江優(yōu)勢，發(fā)展水上運動賽事，逐步申辦全國性的賽事。

培育現(xiàn)有賽事成為品牌賽事，常規(guī)化、全國化、國際化，擴(kuò)大賽事規(guī)模，提高賽事等級。申請承辦全國性的鐵人三項賽、公開水域游泳賽、橫渡賽或搶渡賽。

憑借瀘州市的奧運體操冠軍優(yōu)勢，創(chuàng)造條件，承辦全國性的體操賽事。舉辦城市馬拉松賽，普及全民健身意識，提升城市形象。發(fā)展自行車運動，申辦環(huán)中國自行車賽，提高城市知名度。

推動業(yè)余競技體育發(fā)展，組建競賽隊伍代表瀘州市參加全國性比賽，提高體育影響力。

通過政府配套資源的投入、積極發(fā)展與贊助商的互利合作關(guān)系，支持相關(guān)品牌借助大型賽事進(jìn)入?yún)^(qū)域市場、借助媒體宣傳平臺追蹤報道相關(guān)賽事，打造具有瀘州市地域文化特色的體育營銷品牌。

五、致謝

感謝瀘州醫(yī)學(xué)院支持參加全國各地的鐵人三項賽，為本研究提供實地考察的經(jīng)費；感謝瀘州體育局支持和實踐體育營銷城市理論；感謝瀘州醫(yī)學(xué)院鐵人三項隊全體隊員，投入時間和精力，刻苦訓(xùn)練，不斷提高，多次獲得全國團(tuán)體前六名，為瀘州市的城市營銷作出積極貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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本研究《構(gòu)建瀘州市體育營銷城市的理論研究》獲得瀘州市哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃2010年度市級課題立項。

課題主持人毛書凱簡介：瀘州醫(yī)學(xué)院體育系講師，2006年畢業(yè)于西安體育學(xué)院，碩士研究生，參加多次國際鐵人三項賽獲得前三名，從事體育市場營銷、體育英語、游泳、太極拳的教學(xué)科研工作。

電話：*** 傳真：0830-3162708

e-mail：290363913@qq.com 通信地址(郵編)：瀘州醫(yī)學(xué)院 體育系，毛書凱 四川 瀘州 646000

第二篇：7 研究成果簡介 構(gòu)建瀘州市體育營銷城市的理論研究

構(gòu)建瀘州市體育營銷城市的理論研究

毛書凱

瀘州醫(yī)學(xué)院體育系

應(yīng)用體育營銷城市的理論，學(xué)習(xí)和借鑒其他體育營銷城市的成功經(jīng)驗，實地調(diào)研考察成功的體育營銷城市案例，結(jié)合瀘州市特點、體育基礎(chǔ)，提出構(gòu)建瀘州市體育營銷城市的理論。

一、利用瀘州市的兩江優(yōu)勢，開展水上運動，發(fā)展水上運動賽事

與瀘州市同為地級市的濱江城市柳州市在2008年舉辦了F1摩托艇世界錦標(biāo)賽中國大獎賽，150多個國家和地區(qū)的電視媒體進(jìn)行了現(xiàn)場直播；中央電視臺、人民日報、新華社等國內(nèi)重量級傳媒悉數(shù)云集柳江；新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等主要門戶網(wǎng)站的賽事追蹤報道點擊率數(shù)以百萬計。一夜之間，柳州市被千家萬戶所熟知。瀘州市可以借鑒該市的成功經(jīng)驗，利用瀘州市的兩江優(yōu)勢，發(fā)展水上運動賽事，逐步申辦全國性的賽事。申請承辦全國性的鐵人三項賽、公開水域游泳賽、橫渡賽或搶渡賽。

二、培育現(xiàn)有賽事成為品牌賽事，常規(guī)化、全國化、國際化

瀘州市在近幾年來舉辦的賽事：2009年1月瀘州功夫王爭霸賽；2009年8月全國青少年無線電測向錦標(biāo)賽及穿越黃荊自行車賽；2009年12月全國女子排球聯(lián)賽瀘州賽區(qū)比賽；2010年3月古藺雙沙菜花節(jié)自行車賽；2010年、2011年連續(xù)連年“黃荊老林英雄會”戶外挑戰(zhàn)賽，包括徒步障礙越野、皮劃艇競速、溯溪、自行車越野四項，以“一起長征行，挑戰(zhàn)歐洲游”為主題，持續(xù)四個月，比賽于七月開始，每月一賽，十月國慶期間進(jìn)行總決賽，團(tuán)體冠軍獎勵歐洲游。借助賽事成功宣傳了“純美山水、原始黃荊”。這些賽事缺乏品牌塑造，賽事沒有常規(guī)化，可以培育現(xiàn)有賽事成為品牌賽事，常規(guī)化、全國化、國際化。

根據(jù)實際情況和賽事特點，依托瀘州市現(xiàn)有條件，選擇合適項目，培育現(xiàn)有賽事成為品牌賽事，積累經(jīng)驗，擴(kuò)大規(guī)模，逐漸提升等級。通過政府配套資源的大力投入，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)，報紙等各種媒介的宣傳，金牌運動員的體育名人效應(yīng)，積極發(fā)展與贊助商的互利合作關(guān)系，支持相關(guān)品牌借助大型賽事進(jìn)入?yún)^(qū)域市場，積極促進(jìn)體育品牌服裝、體育會展、體育廣告、體育用品、餐飲行業(yè)等各種消費，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

瀘州老窖股份有限公司支持和贊助各項體育賽事，2005年贊助“第二屆9＋2泛珠三角區(qū)域城市圍棋大獎賽”(四川硝化棉?瀘州老窖杯)；2007年、2008年連續(xù)兩年贊助“重慶武隆國際山地戶外運動公開賽”和“國際武術(shù)搏擊王爭霸賽”；2008年贊助了中國酒城“瀘州老窖杯”世界職業(yè)拳王爭霸賽、世界拳擊協(xié)會“WBA”世界職業(yè)拳王金腰帶爭霸賽、世界拳擊理事會“WBC”洲際拳王金腰帶爭霸賽。通過一系列的體育賽事營銷，有力地提升了品牌形象，通過大賽，“瀘州老窖?中國榮耀”廣泛傳播。借贊助體育賽事宣傳自有品牌，提升瀘州酒城的知名度。通過政府配套資源的投入、積極發(fā)展與贊助商的互利合作關(guān)系，支持相關(guān)品牌借助大型賽事開拓區(qū)域市場、借助媒體宣傳平臺追蹤報道相關(guān)賽事，打造具有瀘州市地域文化特色的體育贊助營銷品牌。

三、舉辦城市馬拉松賽，普及全民健身意識，提升城市形象

馬拉松比賽受到大眾的關(guān)注度與其在體育競技運動中的影響力是其它賽事不可比擬的，獲得舉辦城市馬拉松賽的機(jī)遇對宣傳城市品牌、提升形象有著極其重大的意義。2010年十大體育營銷城市中成功舉辦了馬拉松比賽的有杭州市、太原市、濰坊市三個城市。內(nèi)江市成功舉辦過20屆甜城馬拉松邀請賽。重慶2011年首次舉辦國際馬拉松賽，是西部地區(qū)第一個國家級全程馬拉松賽，吸引了1.5萬名運動員參賽。服裝品牌361°作為重慶馬拉松賽合作伙伴及唯一指定運動裝備供應(yīng)商，將連續(xù)三年為重慶馬拉松賽提供包括運動鞋、服裝、配件及資金贊助，預(yù)計總額將超過千萬元。

瀘州市可以嘗試舉辦馬拉松賽，通過比賽營銷城市，拉動體育器材、運動休閑、運動服裝等消費，帶動旅游服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)效益的同時，豐富市民群眾體育生活，體現(xiàn)全民健身運動，使更多的市民參與到馬拉松賽事中來，向全國乃至世界展示城市發(fā)展和市民風(fēng)貌。舉辦比賽所吸引到的資金以及帶來的消費也可以進(jìn)一步推動城市發(fā)展。做好體育賽事營銷，打造城市品牌、提升城市形象。

四、發(fā)展自行車運動，申辦環(huán)中國自行車賽，提高城市知名度

四川騎車者數(shù)量眾多，自行車賽事已逐步發(fā)展成為四川省有較大影響力的群眾性體育賽事。2011環(huán)中國賽“蜀地之行”，在四川境內(nèi)停留6天，跨越綿陽、遂寧、廣安、成都的溫江和都江堰。四川賽段將是本次環(huán)中賽賽段最長、形態(tài)最為豐富、比賽時間最長的賽段。溫江引入“全國楊桂林家庭自行車賽”永久落戶，規(guī)劃“中國西部自行車休閑之都”，建設(shè)特色自行車游道300公里，形成“自行車田園運動休閑基地”、“自行車家庭娛樂休閑基地”打造以自行車為主題的“自行車科普文化休閑基地”。環(huán)中賽創(chuàng)造了中國自行車運動的新歷史。而通過賽事不間斷的宣傳報道，展現(xiàn)人文環(huán)境，打造公益形象，提高辦賽城市與區(qū)域的知名度，在一定程度上增加了舉辦城市的影響力，對城市的宣傳意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于賽事本身。瀘州可以借鑒這些城市的自行車運動發(fā)展經(jīng)驗，申辦環(huán)中國自行車賽，成為環(huán)中賽“印跡中國”主題，“蜀地之行”的途經(jīng)城市。

遂寧市舉辦了2008、2009年川渝環(huán)觀音湖自行車賽、2010年中國西部環(huán)觀音湖自行車邀請賽、2011年環(huán)中國自行車賽；從的“川渝”地區(qū)性賽事到國家級賽事再到國際級賽事逐步發(fā)展。環(huán)觀音湖自行車賽已成為遂寧提升自身體育形象、展現(xiàn)遂寧全新體育風(fēng)貌的平臺。遂寧還成功承辦了中美滑水明星對抗賽、中韓乒乓球交流賽、全國青少年棒球錦標(biāo)賽等國際國內(nèi)賽事。2010年，遂寧成功申辦2014年四川省第十二屆運動會，促進(jìn)體育文化建設(shè)，推動地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，建設(shè)綠色、健康、環(huán)保、和諧的城市旅游形象。

青海省2002-2011年舉辦了十屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽，是亞洲級別最高、規(guī)模最大的頂級國際公路自行車多日賽。已成為國際自行車運動的重要組成部分，極大地推動了自行車運動而且成為中國體育的一個品牌。得到了世界各國運動員、國內(nèi)外新聞媒體以及社會各界的高度重視和廣泛關(guān)注，所產(chǎn)生的影響和作用已超出體育的范疇。環(huán)湖賽不僅成為青海的象征，青海體育、旅游、文化等產(chǎn)業(yè)以環(huán)湖賽為平臺、為契機(jī)、為動力，取得了長足的進(jìn)步，迎來了較大的發(fā)展。環(huán)湖賽的突出效應(yīng)表現(xiàn)在促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)龍頭和支柱的旅游業(yè)的快速增長上，拉動了旅游，吸引了投資，帶動了消費，展示了青海獨具魅力的民族文化，豐富了各族人民群眾的文化體育活動，各行各業(yè)共同唱戲的局面已經(jīng)形成，充分顯示了環(huán)湖賽的無限前景。

五、推動業(yè)余競技體育發(fā)展，組建競賽隊伍加全國性比賽，提高體育影響力

組織瀘州市的體育運動愛好者，開展全民健身活動，不斷提高業(yè)余運動競賽水平，引導(dǎo)單項運動組織成立協(xié)會或俱樂部，并加入全國性的單項運動聯(lián)合會。組建瀘州代表隊參加全國賽事和國際賽事，通過與單項運動協(xié)會交流、政府扶持、市場運作，承辦全國性的大賽。

瀘州已組建的瀘州醫(yī)學(xué)院鐵人三項隊，加入了中國鐵人三項協(xié)會，成為團(tuán)體會員，參加了多次全國和國際比賽，獲得過2010重慶長壽湖全國業(yè)余鐵人三項賽團(tuán)體冠軍、2011長壽湖全國業(yè)余鐵人三項積分賽團(tuán)體亞軍和多次團(tuán)體前六名和個人前三名，有力地宣傳了瀘州。依托瀘州鐵人三項隊的參賽經(jīng)驗和基礎(chǔ)，考察建設(shè)合適的賽場條件，申請承辦鐵人三項賽。借助比賽、相關(guān)媒體和各大門戶網(wǎng)站的報道，行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)、論壇的宣傳，構(gòu)建對外交流的平臺，加強(qiáng)與其他國家、城市參賽隊的交流。運用體育營銷，吸引世界目光，推動業(yè)余競技體育發(fā)展，打造“休閑酒城 全民健身”的優(yōu)質(zhì)城市品牌。

發(fā)展各種體育運動協(xié)會舉辦各類體育賽事。瀘州市應(yīng)從舉辦重大賽事、賽事規(guī)模與等級、市場運作等方面入手，做好體育賽事營銷，打造優(yōu)秀旅游城市、休閑酒城的城市品牌。積極打造品牌體育賽事，促進(jìn)體育與旅游深度結(jié)合，帶動群眾競技體育的發(fā)展。通過品牌體育賽事擴(kuò)大對外宣傳、提升城市知名度、促進(jìn)招商引資，加快經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。使瀘州市以全新的面貌展現(xiàn)在大眾面前，讓更多的人了解瀘州的人文風(fēng)貌、名江美酒，提高瀘州市的知名度，推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

上海市舉辦過F1中國大獎賽、網(wǎng)球大師杯賽、斯諾克上海大師賽、第12屆上海特運會等大型國際賽事，有效提升了其作為國際大都市的影響力，成為對外交流與宣傳的時尚平臺。上海市的城市代言人奧運冠軍姚明和劉翔，在國際上也具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。瀘州市體操奧運冠軍鄒凱應(yīng)成為瀘州市的代言人。推動瀘州業(yè)余競技體育發(fā)展，組建競賽隊伍加全國性比賽，取得更多更好成績，出更多像奧運冠軍鄒凱一樣的體育名人，提高體育影響力。

六、研究結(jié)論與建議

利用瀘州市的兩江優(yōu)勢，發(fā)展水上運動賽事，逐步申辦全國性的賽事。申請承辦全國性的鐵人三項賽、公開水域游泳賽、橫渡賽或搶渡賽。

培育現(xiàn)有賽事成為品牌賽事，常規(guī)化、全國化、國際化，擴(kuò)大賽事規(guī)模，提高賽事等級。

舉辦城市馬拉松賽，普及全民健身意識，提升城市形象。發(fā)展自行車運動，申辦環(huán)中國自行車賽，提高城市知名度。

推動業(yè)余競技體育發(fā)展，組建競賽隊伍參加全國性比賽，提高體育影響力。

七、致謝

感謝瀘州醫(yī)學(xué)院支持參加全國各地的鐵人三項賽，為本研究提供實地考察的經(jīng)費；感謝瀘州體育局支持和實踐體育營銷城市理論；感謝瀘州醫(yī)學(xué)院鐵人三項隊全體隊員，投入時間和精力，刻苦訓(xùn)練，不斷提高，多次獲得全國團(tuán)體前六名，為瀘州市的城市營銷作出積極貢獻(xiàn)。

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本研究《構(gòu)建瀘州市體育營銷城市的理論研究》獲得瀘州市哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃2010市級課題立項。

課題第一主研毛書凱簡介：瀘州醫(yī)學(xué)院體育系講師，2006年畢業(yè)于西安體育學(xué)院，碩士研究生，從事體育市場營銷、體育英語、運動訓(xùn)練學(xué)、游泳、太極拳的教學(xué)科研工作。

電話：*** 傳真：0830-3162708 e-mail：290363913@qq.com 通信地址(郵編)：瀘州醫(yī)學(xué)院 體育系，毛書凱 四川 瀘州 646000

第三篇：資源型城市理論研究

資源型城市理論研究

摘要：作為基礎(chǔ)能源和原材料的供應(yīng)地，資源型城市為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出了突出貢

獻(xiàn)。但是，由于缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和資源衰減等原因，這些城市在發(fā)展過程中積累了許多矛盾和問題，主要是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡、生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重、維護(hù)社會穩(wěn)定壓力較大等。由于粗放型的發(fā)展模式受到嚴(yán)格限制，資源型城市的發(fā)展普遍面臨嚴(yán)峻困境，因此，城市轉(zhuǎn)型是資源型城市實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本途徑，轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略是資源型城市順利轉(zhuǎn)型的重要保證，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，是資源型城市實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。但是，轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的制定和實施過程必然面臨一系列的不確定性，再加上決策主體、決策目標(biāo)、決策內(nèi)容和決策實施等因素的相互作用、相互影響，必然會造成資源型城市的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略風(fēng)險。如何制定和正確有效實施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略政策措施，已是資源型城市轉(zhuǎn)型工作的重中之重。

關(guān)鍵詞：資源型城市;經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型;可持續(xù)發(fā)展;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化

1.引言

資源型城市有明顯的資源比較優(yōu)勢，在中國的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)和城市化進(jìn)程中發(fā)揮了積極的作用。但是，20世紀(jì)以來，隨著資源的開采和開發(fā)，資源型城市的可持續(xù)發(fā)展問題面臨著越來越多的挑戰(zhàn)，如資源枯竭，環(huán)境污染，經(jīng)濟(jì)增長緩慢等，其生存與發(fā)展受到了世界各國政府和學(xué)術(shù)界的高度關(guān)注。資源型城市的可持續(xù)發(fā)展不僅關(guān)系到城市本身的興衰,還影響到區(qū)域和國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，研究資源型城市的可持續(xù)發(fā)展問題具有重要的現(xiàn)實意義。近年來，圍繞資源型城市轉(zhuǎn)型問題，許多學(xué)者從資源利用的效率上，資源型城市環(huán)境治理，資源型城市發(fā)展的政策等方面做了許多探討。本文從資源型城市的界定，資源型城市發(fā)展中遇到的問題以及資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型策略等方面進(jìn)行論述。

2.關(guān)于我國資源型城市的確定

國家計委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院2002年在《我國資源型城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型研究》報告中，提出了資源型城市的三個界定原則和四個界定標(biāo)準(zhǔn)。其原則為：

2.1發(fā)生學(xué)原則

即城市的產(chǎn)生和發(fā)展與資源開發(fā)有密切關(guān)系。具體來講，根據(jù)資源開采與城市形成的先后順序，資源型城市的形成有兩種模式，一種為“先礦后城式”，即城市完全是因為資源開采而出現(xiàn)的，如大慶、攀枝花、克拉瑪依等。另一種為“先城后礦式”，即在資源開發(fā)前已有城市存在，資源的開發(fā)加快了城市的發(fā)展，如大同、邯鄲等。

2.2動態(tài)原則

即考察資源型城市必須關(guān)注他的全過程，既要看他的過去，更要看他的現(xiàn)在。因為有些城市曾經(jīng)是資源型城市，但經(jīng)過若干年的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之后，資源性產(chǎn)業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)中所占比重已很小、甚至微不足道，城市經(jīng)濟(jì)對資源性產(chǎn)業(yè)的依賴程度不大或者已經(jīng)很低，這類城市在過去某個階段可以叫資源型城市，但轉(zhuǎn)型后已不

再是資源型城市了，他的本質(zhì)特征已與資源型城市相差很遠(yuǎn)。

2.3定性與定量相結(jié)合的原則

僅從定性角度去確定資源型城市，主觀因素太多，難以做到科學(xué)、準(zhǔn)確；同

理，僅從定量角度去確定資源型城市，過于機(jī)械，難以將很多不宜用數(shù)據(jù)表示的復(fù)雜因素進(jìn)行綜合考慮，難免偏離現(xiàn)實。因此科學(xué)的方法是定性與定量相結(jié)合，定量為主，定性為輔。

其四個界定標(biāo)準(zhǔn)為：采掘業(yè)產(chǎn)值占工業(yè)總產(chǎn)值的比重在10%以上。采掘業(yè)產(chǎn)值規(guī)模，對縣級市而言應(yīng)超過一億元，對地級市而言應(yīng)超過兩億元。采掘業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員的比重在5%以上。采掘業(yè)從業(yè)人員規(guī)模，對縣級市而言應(yīng)超過1萬人，對地級市而言應(yīng)超過2萬人。

3.資源型城市的特點

資源型城市是由對自然資源的開采，開發(fā)而形成發(fā)展起來的，資源型主導(dǎo)產(chǎn)

業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)中起主導(dǎo)作用的城市。一般有以下幾個特征：

一，資源型城市是由于對某種自然資源的開采、采掘、開發(fā)而設(shè)立發(fā)展的。

如河南的平頂山，內(nèi)蒙古的烏海，安徽淮北。

二，資源型城市一般只對特定的資源開發(fā)利用主要限于開采，采掘和初加工

領(lǐng)域，產(chǎn)品附加值不高。資源型城市以上游產(chǎn)業(yè)為主，能源、原材料構(gòu)成了城市產(chǎn)業(yè)的主體。

三，資源型產(chǎn)業(yè)成為城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)，在城市以及城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中占舉足輕重的地位。所謂資源型產(chǎn)業(yè)是指包括從事資源性產(chǎn)品的生產(chǎn)，銷售的企業(yè)，也包括直接為資源型企業(yè)服務(wù)的企業(yè)與行業(yè)。

4.資源型城市發(fā)展困境

在新中國的工業(yè)化歷程中，資源型城市發(fā)揮了重要的作用。大多數(shù)資源型城

市都是國家重要的能源、原材料基地，為國家持續(xù)、無償?shù)奶峁┝舜罅康脑?、原木、原油以及各種金屬、非金屬礦物原材料，為中國的現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。資源型城市的廉價的能源、原材料也為其他城市的工業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了很大的空間。在一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，資源型城市也是推進(jìn)當(dāng)?shù)毓I(yè)化和城市化的主要力量。然而目前大多數(shù)資源型城市都面臨“資源豐富、經(jīng)濟(jì)貧困”的尷尬局面，而且有相當(dāng)一部分的資源型城市的資源已近枯竭，資源型城市的可持續(xù)發(fā)展問題已迫在眉睫。

資源枯竭型城市資源的儲備嚴(yán)重下降，按照現(xiàn)有的開采能力測算，可供開發(fā)的不可再生資源的年限已經(jīng)大大縮短。目前，我國銅資源的靜態(tài)可開采年為 16.9年，鉛6.7年，鋅5.4年，形式十分嚴(yán)峻。根據(jù)中國礦業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，目前我國390多座以采礦為主的資源型城市中，20%處于成長期，68%處于成熟期，12%處于衰退期。全國有400多座煤礦已經(jīng)或即將閉坑，大約50多座礦業(yè)城市的資源處于衰減狀態(tài)，面臨資源枯竭的威脅。云南東川，甘肅玉門，貴州銅仁都是因為資源的枯竭而走向了衰落。

資源型產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的主要資源性產(chǎn)品產(chǎn)量開始或已經(jīng)下降。作為老工業(yè)基地之

一，甘肅白銀市為我國的有色金屬工業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)做出了巨大貢獻(xiàn)。然而，經(jīng)過幾十年的開采，白銀工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所依賴的銅、鋅等主要資源的探明儲量已日趨

枯竭。

資源開采的成本上升，生產(chǎn)率下降，效益降低。主要資源型企業(yè)生產(chǎn)率的下

降和經(jīng)濟(jì)效益的降低使資源型城市經(jīng)濟(jì)增長緩慢，財政收入減少。近年來，吉林省工業(yè)企業(yè)的資產(chǎn)貢獻(xiàn)率和成本費用利潤率都很低。

5.資源型城市轉(zhuǎn)型的必要性分析

5.1資源型城市轉(zhuǎn)型是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的客觀要求。

可持續(xù)發(fā)展必須遵循兩個基本原則，一是發(fā)展原則，二是可持續(xù)原則。人類

追求的發(fā)展必須是可持續(xù)的。傳統(tǒng)的發(fā)展模式是以增加投入、增加消耗來實現(xiàn)的粗放式經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，這必然使發(fā)展對自然資源的依賴性增強(qiáng)。而自然資源的有限性和不可再生性使得傳統(tǒng)的發(fā)展模式無法持續(xù)下去。資源型城市轉(zhuǎn)型是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心內(nèi)容和迫切需要。資源型城市作為一種特殊類型的城市，是在資源的大規(guī)模開發(fā)中，依賴外部大量人力、物力和財力的集中投入而迅速發(fā)展起來的，對本地資源和外部的投入依賴性大。隨著可采資源日益減少、資源開采收益下降或資源型產(chǎn)品市場發(fā)生變化，這種資源危機(jī)會引發(fā)城市經(jīng)濟(jì)危機(jī)和生態(tài)危機(jī)已經(jīng)日益凸顯，只有發(fā)展城市轉(zhuǎn)型才能使資源型城市走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

5.2資源型城市轉(zhuǎn)型是提高城市競爭力的關(guān)鍵。

城市競爭力的關(guān)鍵是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的競爭力。但由于資源型城市依賴發(fā)展的資源

型產(chǎn)業(yè)的競爭力弱，因而導(dǎo)致資源型城市的競爭力也較弱。根據(jù)周德群對中國51個礦業(yè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r分析得出結(jié)論，礦業(yè)城市的經(jīng)濟(jì)增長明顯滯后于全國其他城市。資源型產(chǎn)業(yè)競爭力不高的原因主要有以下幾方面：一是資源型產(chǎn)業(yè)的附加價值低。二是資源產(chǎn)業(yè)的波動性較大。三是資源型產(chǎn)業(yè)具有邊際收益遞減的特點。四是資源型產(chǎn)業(yè)不是持續(xù)產(chǎn)業(yè)。五是資源型產(chǎn)業(yè)的有機(jī)構(gòu)成低。

5.3我國的實際國情也決定了資源型城市必須轉(zhuǎn)型。

我國的資源型城市的人口規(guī)模普遍較大，大部分的資源型城市都已具有了中

等以上的規(guī)模，如唐山、撫順、徐州、鞍山都已經(jīng)是人口過百萬的特大城市，如此龐大的人口想實現(xiàn)異地移民是不可能的，資源型城市的衰退會給國家、社會帶來巨大的沖擊和壓力。而解決這一問題的可行方案就是實現(xiàn)資源型城市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，就地安置這些人員。

6.實現(xiàn)資源型城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的途徑

資源型城市的發(fā)展有其獨特性，結(jié)構(gòu)過于單一，依賴自然資源的發(fā)展等特點都是限制資源型城市的關(guān)鍵因素，只有大力深化制度改革和改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)才能擺脫這一困境。而市場對技術(shù)進(jìn)步雖有需求，但由于創(chuàng)新的周期長、投資的風(fēng)險大或由于設(shè)備的更新改造的短期代價太大，使實際的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)難以升級。這時，需要政府憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力和宏觀調(diào)控能力，彌補(bǔ)市場作用的不足。

6.1 充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

由于歷史的原因，我國資源型城市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，城市失血過多而“造血”

能力不足，在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中處于劣勢，單憑自身的力量實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有些力不從心，這就需要政府及時制定相關(guān)政策來支持資源型城市的發(fā)展。

6.1.1產(chǎn)業(yè)政策。

針對我國資源型城市的實際情況，政府應(yīng)在產(chǎn)業(yè)布局、項目審批等方面，對

資源型城市采取適度的產(chǎn)業(yè)傾斜優(yōu)惠政策。產(chǎn)業(yè)布局上，優(yōu)先安排能夠發(fā)揮資源優(yōu)勢、市場潛力大、國際競爭力強(qiáng)的重大項目。

6.1.2財政稅收政策。

資源型城市因長期以來不合理的財政稅收體系使地方利益受到很大損害，導(dǎo)

致城市各方面的發(fā)展欠賬很多。在這種情況下，政府應(yīng)給予適當(dāng)?shù)呢斦愂諆A斜政策。如資金支持，資金支持是資源型城市可持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。建立專項基金。在國家財政的支持下，建立一個國家資源型城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整專項基金，專項管理，?？顚Ｓ茫侠砝糜邢拶Y金。在資源型城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，注重提高產(chǎn)品科技含量，發(fā)展科技產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)對資源型城市人才的培養(yǎng)也很重要。

6.2制度創(chuàng)新－－深化產(chǎn)權(quán)制度改革

在制度創(chuàng)新中，產(chǎn)權(quán)是重要的變量，有什么樣產(chǎn)權(quán)就會有什么樣組織，什么樣的技術(shù)，什么樣的效率。我國的資源型城市受計劃經(jīng)濟(jì)的影響深，導(dǎo)致條塊分割、政企不分、所有制結(jié)構(gòu)單一等，這些原有的產(chǎn)權(quán)內(nèi)容嚴(yán)重約束了資源型城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須深化產(chǎn)權(quán)制度改革，建立適應(yīng)資源型城市發(fā)展需要的新體制。打破條塊分割的管理體制，成立全國資源型產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)，專門研究制訂科學(xué)的資源型產(chǎn)業(yè)和資源型城市的產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和長期發(fā)展規(guī)劃，協(xié)調(diào)中央、省級、地方各方面的利益。同時，各資源型城市根據(jù)全國統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)制定的戰(zhàn)略，依據(jù)各自資源型城市產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，進(jìn)行詳細(xì)論證并及時反饋。加快政企分開的改革步伐，明晰政府與企業(yè)之間的權(quán)力關(guān)系，使企業(yè)真正成為市場運行的主體，政府退出微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，成為為企業(yè)提供服務(wù)和為城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與管理的調(diào)控部門。為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供軟硬環(huán)境，為勞動力創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，協(xié)調(diào)內(nèi)外關(guān)系，促進(jìn)城市的可持續(xù)發(fā)展。

完善以公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的所有制結(jié)構(gòu)。資源型城市中，國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)成份偏重導(dǎo)致城市經(jīng)濟(jì)缺乏活力，應(yīng)積極進(jìn)行所有制結(jié)構(gòu)改革的探索?？梢越M建企業(yè)集團(tuán)，實現(xiàn)股權(quán)多元化，創(chuàng)辦中小企業(yè)的孵化器，推動中小型企業(yè)發(fā)展，大力發(fā)展非國有經(jīng)濟(jì)成份。

7.結(jié)語

資源型城市對資源具有很強(qiáng)的依賴性,但是資源枯竭是每個資源型城市都面

臨或?qū)硪媾R的問題。資源的枯竭時的這些地區(qū)的比較優(yōu)勢不復(fù)存在，產(chǎn)業(yè)集群更加難以形成，對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)乃至所在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生不利影響。這類城市要實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展必須推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和城市的再生。只有這樣,這些資源日益枯竭，經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯不前，環(huán)境污染嚴(yán)重的資源型城市才能擺脫困境，經(jīng)濟(jì)發(fā)展嚴(yán)重依賴資源的地區(qū)才能找到一條科學(xué)發(fā)展的道路。

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第四篇：服務(wù)營銷理論研究綜述

服務(wù)營銷理論研究綜述

摘 要:21 世紀(jì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展將更加迅速,服務(wù)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)也會越來越顯著。對服務(wù)營銷的研究也已經(jīng)成為營銷界的主流方向,本文將從服務(wù)營銷的概念、發(fā)展、研究內(nèi)容及應(yīng)用行業(yè)等幾個方面加以論述,以達(dá)到更全面了解的目的。

在早已步入服務(wù)經(jīng)濟(jì)時代的當(dāng)今社會,服務(wù)業(yè)取代制造業(yè)已成為發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)中最大的部門。服務(wù)業(yè)已經(jīng)突破第三產(chǎn)業(yè)的范圍,更廣泛的涉及到第四產(chǎn)業(yè)(即信息服務(wù))。到2000年,發(fā)達(dá)國家服務(wù)業(yè)占GDP的比重以達(dá)70% ,而在我國僅有30%,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家,甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)展中國家50%的平均水平。隨著服務(wù)業(yè)的快速增長和競爭的日益激烈,我國企業(yè)在努力適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的同時,開始將營銷作為競爭的手段。對服務(wù)營銷的理解和運用逐漸加深,其中一些企業(yè)已能夠充分地利用內(nèi)部和外部的營銷能力,服務(wù)營銷已經(jīng)成為服務(wù)經(jīng)濟(jì)的一大主題。

1、服務(wù)營銷的概念、特征及其發(fā)展史

1.1 服務(wù)營銷的概念

服務(wù)營銷是企業(yè)在充分認(rèn)識消費者需求的前提下為充分滿足消費者需求而在營銷過程中采取的一系列活動。對服務(wù)營銷的研究有兩大領(lǐng)域,即服務(wù)產(chǎn)品的營銷和顧客服務(wù)營銷。它們的核心理念都是顧客滿意和顧客忠誠,通過取得顧客的滿意和忠誠來促進(jìn)相互有利的交換,最終實現(xiàn)營銷績效的改進(jìn)和企業(yè)的長期成長。

1.2 服務(wù)營銷的特征

一是服務(wù)營銷的不可分離性。服務(wù)質(zhì)量和顧客滿意程度將在很大程度上依賴于“真實瞬間”發(fā)生的情況，這就使得服務(wù)營銷具有復(fù)雜化不可分離性。

二是服務(wù)營銷的差異性。由于服務(wù)基本上是由人表現(xiàn)出來的一系類行為，那么就沒有兩種服務(wù)會完全一致。沒有兩個顧客會完全一樣，每位顧客都會有獨特的需求，或者以一個獨特的方式來體驗服務(wù)，因而會產(chǎn)生差異性。

三是服務(wù)營銷不可感知性。服務(wù)營銷以提供無形服務(wù)為目標(biāo)，消費者對服務(wù)營銷的效果，往往是通過服務(wù)質(zhì)量的實物線索，如地點、人員、設(shè)備、價格等來判斷，無形性顯示了對服務(wù)營銷的挑戰(zhàn)，不僅服務(wù)營銷的難度增加，而且對營銷人員也提出了更高的要求。

四是服務(wù)營銷的不可運輸性。由于服務(wù)不具有實體特征，因而不能運輸，從而使得服務(wù)的分銷具有不同于有形產(chǎn)品的特點。[1]

1.3 服務(wù)營銷思想的發(fā)展史

Fisk 等(1993)對SERVMA-RK電子數(shù)據(jù)庫中1953年一1992年11月間的1127篇服務(wù)營銷文獻(xiàn)進(jìn)行了研究,并將服務(wù)營銷思想的發(fā)展劃分為三個階段, 即誕生階段(1953年一1980)、爬行階段(1980年一1985)、直立行走階段(1986年一1992年)。Agrawal(2001)則在Fisk等的基礎(chǔ)上, 加上沖刺階段(1990一1995)、擴(kuò)散階段(1995-2000)、統(tǒng)治階段(2000年后),形成了六階段理論。[2]中國的李海延學(xué)者(2008a)經(jīng)過理論梳理, 將服務(wù)營銷思想的發(fā)展劃分為:萌芽階段(1980年以前)、探索階段(1980一1985)、成長階段(1986一2003)、徘徊階段(2004一至今)等四個階段。[3]

1.4 服務(wù)營銷的研究范式

服務(wù)營銷的研究范式Scott Sampson(2007 ,引自李海延,2008b)曾總結(jié)出6種服務(wù)營銷范式, 即(l)剩余范式;(2)所有權(quán)缺失范式;(3)活動范式;(4)無刑性范式;(5)服務(wù)四特征范式礎(chǔ);(5)租賃/接近范式。李海延(2008b)認(rèn)為這些范式均是從服務(wù)與實體產(chǎn)品相比較所具有的獨特性視角出發(fā)的, 將服務(wù)與產(chǎn)品采取對立的二分法, 實際上可以歸結(jié)為一個范式,“服務(wù)是產(chǎn)品的對立面”范式, 并歸納了4 個服務(wù)營銷研究范式:(1)服務(wù)是產(chǎn)品的附屬品范式;(2)服務(wù)是產(chǎn)品的立面范式;(3)服務(wù)主導(dǎo)范式;(4)服務(wù)運營范式。[4]

1.5 服務(wù)營銷中的7Ps策略

營銷計劃通常是建立在傳統(tǒng)的4Ps營銷組合策略,即price(價格)、product(產(chǎn)品)、place(渠道)、promotion(促銷)組合策略基礎(chǔ)之上的。但是當(dāng)我們針對無形服務(wù)進(jìn)行營銷時，在這4Ps的組合上還應(yīng)再加上三個要素：人員（personnel）、設(shè)施（physical facilities）、和過程管理（process management），這就是服務(wù)業(yè)的7Ps營銷組合。[5]

2、服務(wù)營銷在各行業(yè)中的應(yīng)用

2.1 旅游業(yè)與服務(wù)營銷

旅游企業(yè)的評價標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)是一個非常重要的內(nèi)容。旅游企業(yè)的產(chǎn)品不能僅僅理解為必要的旅游設(shè)施、旅游環(huán)境、游客觀賞和參與的活動項目、還包括企業(yè)的管理和各類服務(wù)。旅游企業(yè)產(chǎn)品的實質(zhì)是服務(wù)，而不僅是旅游設(shè)施和旅游資源本身。所以，現(xiàn)代服務(wù)營銷理念的引入對旅游企業(yè)來說有著特殊的意義。[6]

趙益杉指出，旅游企業(yè)要樹立服務(wù)營銷的理念。為了有效地利用服務(wù)營銷幫助旅游企業(yè)在競爭中突出重圍，成功升級，旅游企業(yè)應(yīng)下工夫研究如何細(xì)分服務(wù)市場、將服務(wù)差異化、有形化、標(biāo)準(zhǔn)化，同時打造服務(wù)品牌，搞好服務(wù)公關(guān)，以科學(xué)的服務(wù)營銷戰(zhàn)略實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

[7]

2.2 互聯(lián)網(wǎng)與服務(wù)營銷

互聯(lián)網(wǎng)在營銷上進(jìn)行應(yīng)用的強(qiáng)大優(yōu)勢之一在于它能根據(jù)客戶的個人特點和偏好, 度 身定做。而且, 它能將大規(guī)模批量生產(chǎn)的優(yōu)勢與為個別人特地定制的長處結(jié)合起來, 形成 所謂的“ 大量定制”（Mass Customization）, 即將每一個顧客當(dāng)作唯一的顧客來對待, 而為無數(shù)個“ 唯一的顧客”定制的無數(shù)個產(chǎn)品構(gòu)成了企業(yè)的大規(guī)模生產(chǎn)的總體。將互聯(lián)網(wǎng)的這一特點運用在服務(wù)營銷上, 就是我們所說的在線營銷(Online Marketing)方式, 它可以有效地改善服務(wù)由其本身所固有的四個特點帶來的營銷和控制方面的瓶頸。[8]

服務(wù)營銷的固有的四大瓶頸特點正是反映了傳統(tǒng)服務(wù)營銷無法更好地整合的要素, 通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的介入, 服務(wù)營銷能夠有效地加強(qiáng)有形展示、改善分銷渠道和銷售過程, 推廣、優(yōu)化促銷組合方式, 降低人員服務(wù)環(huán)節(jié)的差異性, 使服務(wù)與產(chǎn)品的融合更符合消費者的要求, 并同時在成本上獲得優(yōu)勢, 有助于提高顧客的價值, 降低顧客的成本, 從而實現(xiàn)顧客讓渡價值的最大化。[9]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展, 原先傳統(tǒng)服務(wù)營銷中很多瓶頸問題通過應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的解決, 可以創(chuàng)造出很多新的營銷機(jī)會?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用, 為服務(wù)供應(yīng)商的事先計劃、能力配備、信息發(fā)布和評價反饋提供了極大的便利, 并為無形的服務(wù)營銷提供了有形展示的虛擬空間電腦的自動化能夠幫助克服服務(wù)過程中的瓶頸, 改善服務(wù)的不可儲存性問題在線服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和定量化也為改善服務(wù)的差異性和不可分離性創(chuàng)造了有利條件。我們有理由相信, 通過不斷汲取互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的優(yōu)勢, 服務(wù)營銷定能有一個更為寬廣的發(fā)展空間, 使我們的企業(yè)更好地服務(wù)于消費者。

2.3 銀行與服務(wù)營銷

為了提高我國銀行的盈利能力，提高銀行服務(wù)效率，使我國商業(yè)銀行在國際競爭中取得勝利，銀行要樹立正確的金融服務(wù)理念，以競爭者和市場為導(dǎo)向。[10]重視市場導(dǎo)向?qū)嵸|(zhì)上是以消費者需求為出發(fā)點，把握需求動態(tài)，重視金融調(diào)研。這是商業(yè)銀行開展服務(wù)營銷的前提，也是銀行經(jīng)營的基礎(chǔ)。銀行要突出自己的特色、選準(zhǔn)目標(biāo)市場、在服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)渠道和服務(wù)形象等方面有針對性的、創(chuàng)造性的開發(fā)服務(wù)項目。采取優(yōu)于其它金融機(jī)構(gòu)地手段，迅速快捷的傳遞到消費者的手中，以滿足目標(biāo)客戶的需要。[11]

2.4 鋼鐵業(yè)與服務(wù)營銷

面對激烈的市場競爭,鋼鐵業(yè)一改“坐商”的銷售模式[12],采取了走出去直接面對客戶,召開優(yōu)勢產(chǎn)品推薦會、針對重大工程訂單重點爭取、積極參與國際展會、知名企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入和先期向設(shè)計院所推薦企業(yè)產(chǎn)品等形式來銷售產(chǎn)品, 取得很好的效果。[13]

鋼鐵企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)競爭能力, 加大營銷服務(wù)力度, 向國際大集團(tuán)學(xué)習(xí), 樹立服務(wù)戰(zhàn)略的思想,發(fā)展服務(wù)文化, 將管理的重心向服務(wù)管理轉(zhuǎn)移, 將服務(wù)與產(chǎn)品、服務(wù)與用戶利益、服務(wù)與競爭、服務(wù)與質(zhì)量全方位結(jié)合起來, 使企業(yè)營銷管理工作通過產(chǎn)品、用戶、服務(wù)緊密地結(jié)合起來, 使創(chuàng)新的服務(wù)營銷真正成為企業(yè)面向市場的有利武器。[14]

2.5 物流與服務(wù)營銷

服務(wù)營銷是現(xiàn)代物流企業(yè)市場營銷的一個新領(lǐng)域，是物流服務(wù)企業(yè)為了滿足客戶對服務(wù)效用的需求，實現(xiàn)企業(yè)預(yù)定的目標(biāo)，通過采取一系列營銷策略而達(dá)成服務(wù)交易的商務(wù)活動過程。作為一種新型營銷模式，是物流企業(yè)在激烈的市場競爭中取得競爭優(yōu)勢的有效途徑。[15]張新華提出對于提供物流服務(wù)的物流企業(yè)來說，開展服務(wù)營銷的意義在于有利于提升物流服；務(wù)的附加值，提高企業(yè)競爭力；有利于市場的良性競爭；有利于企業(yè)吸引人才，提高企業(yè)凝聚力和整理實力；有利于企業(yè)創(chuàng)造服務(wù)品牌。[16]

賈果玲指出中小物流企業(yè)服務(wù)營銷的策略應(yīng)該包括制定長期發(fā)展戰(zhàn)略，物流服務(wù)的產(chǎn)品策略以及人員形象策略。[17]服務(wù)營銷的優(yōu)劣及發(fā)展趨勢

3.1 服務(wù)營銷的優(yōu)勢及不足

李鳳臣發(fā)現(xiàn)服務(wù)營銷的持久競爭優(yōu)勢在于企業(yè)可長期維持和保留現(xiàn)有顧客，促進(jìn)相關(guān)銷售以及顧客推薦。[18]其中，顧客推薦體現(xiàn)了以服務(wù)營銷培育顧客忠誠度的思想。[19]

Christian Gr?nroos提出“Today theories of service marketing have been proposed, and there is now an ongoing development of the area.One could say that service marketing now stands at the same point as industrial marketing did some ten years ago.”[20]服務(wù)營銷理論如果不及時更新完善，最終也會像十年前的工業(yè)營銷一樣被淘汰。

劉大忠指出國內(nèi)學(xué)者對營銷調(diào)研、有形展示與服務(wù)場景、顧客在服務(wù)傳遞中的角色與顧客參與、服務(wù)承諾與整合服務(wù)營銷溝通、服務(wù)定價、服務(wù)與國民經(jīng)濟(jì)幾個主題基本沒有涉及,即使有也是鳳毛麟角,說明國內(nèi)對于深入的服務(wù)營銷研究不足,這與國內(nèi)90 年代服務(wù)營銷才起步不無關(guān)系。[21]

3.2 未來服務(wù)營銷研究應(yīng)該側(cè)重的主題

田志龍指出在研究主題上,我國學(xué)者需要進(jìn)一步把握服務(wù)營銷相對于產(chǎn)品營銷的特點和規(guī)律,對全球化和網(wǎng)絡(luò)化背景下的服務(wù)營銷,特別是營銷策略進(jìn)行關(guān)注,需要對服務(wù)中的消費者行為與服務(wù)購買決策過程、營銷調(diào)研、服務(wù)傳遞中的員工角色與內(nèi)部營銷、服務(wù)承諾與整合服務(wù)營銷溝通、服務(wù)與實物商品的經(jīng)濟(jì)屬性、服務(wù)的國際化與全球化等加強(qiáng)研究。同時,服務(wù)補(bǔ)救、反向營銷、內(nèi)部營銷與服務(wù)支持、模型化及測量、技術(shù)注入也將是國際服務(wù)營銷研究的新領(lǐng)域。[22]

第五篇：體育教學(xué)策略的理論研究

體育教學(xué)策略的理論研究

錢 鈞1，熊正英2, 史 兵2

1.西安鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西省西安市 710014 2.陜西師范大學(xué)，陜西省西安市 710068

摘要：本文采用文獻(xiàn)綜述法、專家訪談法、邏輯推理法等研究方法，對體育教學(xué)策略的概念、研究意義、建構(gòu)體育教學(xué)策略的理論基礎(chǔ)；使用自主學(xué)習(xí)、研究性學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)這三種當(dāng)前新課程改革強(qiáng)調(diào)的學(xué)習(xí)方式，作為以創(chuàng)新精神為核心的教育理念的解釋，建構(gòu)自主學(xué)習(xí)、研究性學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)的體育教學(xué)策略體系,等問題進(jìn)行了初步探討。為更好的完成教學(xué)目標(biāo)和提高教學(xué)質(zhì)量、效益提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：

策略

體育教學(xué)策略

學(xué)習(xí)方式

建構(gòu) 1 相關(guān)概念的界定

策略是人的心理活動，是人對特定環(huán)境的一種整體概括性思考，是建構(gòu)在對特定情境中的問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，既具有目標(biāo)性、計劃性，同時又具有一種類似藝術(shù)的、在其具體情景中顯示直覺性特征的一系列解決問題的行為方式。

對教學(xué)的理解有廣義的教學(xué)觀和狹義的教學(xué)觀，這就有相應(yīng)的兩種教學(xué)策略觀：

一、視教學(xué)策略為教和學(xué)的策略；

二、視教學(xué)策略為教的策略。本文是從教的角度探討教學(xué)策略。

教學(xué)策略屬于策略的范疇，是教學(xué)實施中進(jìn)行的系統(tǒng)決策活動的一個動態(tài)過程，是通過概括性思考對教學(xué)活動全過程進(jìn)行的預(yù)先謀劃，作為教學(xué)設(shè)計的有機(jī)組成部分，在特定教學(xué)情境中為適應(yīng)學(xué)生學(xué)習(xí)需要和完成教學(xué)目標(biāo)而對多種教學(xué)方法的整合，并隨情境變化而進(jìn)行適時的調(diào)整。

國內(nèi)學(xué)者對體育教學(xué)策略的內(nèi)涵有多種見解，從整體性角度出發(fā)，體育教學(xué)策略可以定義為：在體育教學(xué)實施中進(jìn)行系統(tǒng)決策活動的動態(tài)過程，是通過概括地思考對體育教學(xué)活動全過程進(jìn)行的整體性預(yù)先謀劃，是根據(jù)體育教育規(guī)律，作為體育教學(xué)設(shè)計的有機(jī)組成部分，在體育教學(xué)情境中為適應(yīng)學(xué)生體育學(xué)習(xí)、活動的需要和完成體育教學(xué)目標(biāo)而對多種體育教學(xué)方法的整合，并隨體育教學(xué)情境變化而進(jìn)行適時的調(diào)整。2 體育教學(xué)策略的研究意義

2.1體育教學(xué)理論發(fā)展的客觀需要與必然趨勢

隨著對體育教學(xué)認(rèn)識的進(jìn)一步深入和科學(xué)化，和多種新的教育理論的滲透。體育教學(xué)理論發(fā)展的趨勢，在于系統(tǒng)探討生物學(xué)、心理學(xué)和社會學(xué)的理論與體育教育目標(biāo)、教學(xué)策略、課程設(shè)計、教材之間的交互影響，建構(gòu)合理的體育教學(xué)體系。體育教學(xué)中如何同時運用生物學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)的知識以形成更佳教學(xué)策略，必將成為體育教學(xué)理論最重要的課題之一。2.2促進(jìn)體育教學(xué)理論與實踐的結(jié)合

從理論上看，體育教學(xué)策略可以幫助我們從整體上綜合地認(rèn)識和探討體育教學(xué)過程中各種要素之間的相互作用，以及多樣化的表現(xiàn)形態(tài)，有利于從動態(tài)上把握體育教學(xué)的本質(zhì)和規(guī)律；從實踐上看，體育教學(xué)策略既是理論體系的具體化，又是綜合了教學(xué)過程諸多要素后建立在實踐經(jīng)驗基礎(chǔ)上的抽象化，具備系統(tǒng)完整性和簡明可操作的統(tǒng)一，便于人們理解、掌握和運用。因此，體育教學(xué)策略的研究是聯(lián)系體育教學(xué)理論和實踐的橋梁與紐帶，有助于改變體育教學(xué)理論與實踐脫離的狀況。2.3有利于提高教學(xué)質(zhì)量

隨著教育研究的發(fā)展，對如何提高教學(xué)質(zhì)量的研究內(nèi)容、方向、目標(biāo)都發(fā)生了巨大變化。體育教學(xué)領(lǐng)域內(nèi)關(guān)注的范圍已從運動技術(shù)特點、技術(shù)練習(xí)方法、人體生理特點，延伸到應(yīng)用心理學(xué)、社會學(xué)的范圍，因而以系統(tǒng)決策活動和動態(tài)過程為指導(dǎo)思想的容納多學(xué)科理論的體育教學(xué)策略研究對于提高體育教學(xué)質(zhì)量尤為重要。美國教育學(xué)家對不同教師教學(xué)效果差別的研究，也同樣證實了這一點。

2.4是貫徹新課標(biāo)的需要

國家教育部于2000年頒布了《中小學(xué)體育與健康課程標(biāo)準(zhǔn)》。新課標(biāo)與舊大綱在很多方面存在區(qū)別。在貫徹和落實新課標(biāo)時，教師具有了相當(dāng)大的選擇權(quán)和決定權(quán)，這必然要求體育教師轉(zhuǎn)變觀念，以適應(yīng)新課標(biāo)的要求。體育教學(xué)策略可以幫助教師綜合地認(rèn)識和探討新課標(biāo)的教學(xué)理論與實踐的關(guān)系以及實踐過程中各種要素之間關(guān)系和作用。3 建構(gòu)體育教學(xué)策略的理論基礎(chǔ)

3.1主體性教育：體育教學(xué)策略的教育學(xué)基礎(chǔ)

體育主體性教育思想是從對人的哲學(xué)分析入手研究教育對人良好素質(zhì)的全面建構(gòu)，提出了關(guān)于尊重學(xué)生主體性的思想；關(guān)于促進(jìn)學(xué)生個性自由充分發(fā)展的思想；關(guān)于發(fā)展自主性、主動性和創(chuàng)造性的思想。其實質(zhì)就是充分尊重、發(fā)揮受教育者的主體性，培養(yǎng)具有主體性的人，是當(dāng)代教育培養(yǎng)具有開拓創(chuàng)新性人才的時代要求體現(xiàn)。

學(xué)生的主體地位和主體性表現(xiàn)，可分為四個層面：學(xué)生是學(xué)習(xí)的主體；學(xué)生是交往的主體；學(xué)生是自我生活的主體；學(xué)生是自我發(fā)展的主體。但是，受到學(xué)生自身的局限，主體地位、性質(zhì)和形態(tài)，尚處于初級的軟弱的階段。

3.2學(xué)習(xí)方式：體育教學(xué)策略的學(xué)習(xí)論基礎(chǔ)

自主學(xué)習(xí)、研究性學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)是當(dāng)前以創(chuàng)新精神為核心教育理念下課程改革所強(qiáng)調(diào)的三種學(xué)習(xí)方式。這三種學(xué)習(xí)方式各自包含著不同的意義：第一，自主學(xué)習(xí)是指學(xué)生自己主宰自己的學(xué)習(xí)，具有能動性、獨立性、有效性、相對性的特點。第二，研究性學(xué)習(xí)是一種以問題為載體、以主動探究為特征的學(xué)習(xí)方式，是學(xué)生在教師的指導(dǎo)下在學(xué)習(xí)和社會生活中自主地發(fā)現(xiàn)問題、探究問題、獲得結(jié)論的過程。第三，合作學(xué)習(xí)就是在教學(xué)中運用小組學(xué)習(xí)，使學(xué)生共同開展學(xué)習(xí)活動。在實際的學(xué)習(xí)情境中，這三種學(xué)習(xí)方式雖然各自強(qiáng)調(diào)的側(cè)重點不同，但存在著一種相互支持、互為補(bǔ)充的關(guān)系。

3.3新課程觀：體育教學(xué)策略的課程觀基礎(chǔ)

本次體育課程改革最根本的實質(zhì)是體育課程內(nèi)涵發(fā)展變化，教師的課程觀必然需要發(fā)生相應(yīng)轉(zhuǎn)變。主要表現(xiàn)在以下幾方面：

第一，從強(qiáng)調(diào)體育學(xué)科內(nèi)容到強(qiáng)調(diào)學(xué)生的經(jīng)驗和體驗，把學(xué)生健康置于課程的核心位置，避免把課程與競技運動等同起來，以保證學(xué)生的發(fā)展。第二，從強(qiáng)調(diào)體育教學(xué)目標(biāo)、計劃到強(qiáng)調(diào)體育教學(xué)過程本身的價值，把教學(xué)目標(biāo)、計劃整合到教學(xué)過程和教學(xué)情景中，以促進(jìn)教師和學(xué)生創(chuàng)造性的發(fā)揮。第三，從強(qiáng)調(diào)單一教材因素到強(qiáng)調(diào)教師、學(xué)生、教材、環(huán)境四因素的整合，要求把體育課程就變?yōu)橐环N由四因素組成的具有整合性、動態(tài)性、成長性特征的完整文化系統(tǒng)。第四，從強(qiáng)調(diào)顯性課程到強(qiáng)調(diào)顯性與隱性課程并重，謀求在寬松、自由、富有創(chuàng)造性的教育環(huán)境和教學(xué)情景中達(dá)到兩者的和諧統(tǒng)一。以學(xué)習(xí)方式為取向建構(gòu)體育教學(xué)策略

對于教學(xué)來說，教的實質(zhì)就是使學(xué)生掌握學(xué)習(xí)的方法。因此，使用自主學(xué)習(xí)、研究性學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)這三種當(dāng)前新課程改革強(qiáng)調(diào)的學(xué)習(xí)方式，作為以創(chuàng)新精神為核心的教育理念的解釋，并作為建構(gòu)體育教學(xué)策略的三種取向。

4.1實施自主學(xué)習(xí)的體育教學(xué)策略體系 4.1.1內(nèi)涵

在體育教學(xué)活動中以學(xué)生為中心，充分尊重學(xué)生的自主性，使學(xué)生在積極主動的體育學(xué)習(xí)過程中，獲得獨立處理和運用體育信息、體育資源的能力，建構(gòu)完整人格。4.1.2原則與方法

以滿足學(xué)生在學(xué)習(xí)內(nèi)容、時間、地點、形式上的選擇，賦予學(xué)生相應(yīng)的權(quán)利，并使學(xué)生行使自己的權(quán)利為原則。給予自學(xué)的機(jī)會，留給學(xué)生一定的時間和空間，在學(xué)生積極主動的學(xué)習(xí)過程中，采用異步指導(dǎo)，做到“先學(xué)后教，先練后講”。

4.2實施研究性學(xué)習(xí)的體育教學(xué)策略體系 4.2.1內(nèi)涵

在體育教學(xué)中學(xué)生利用已有知識、技能、經(jīng)驗，去解決教材中或生活中的未知因素，通過“問、思、學(xué)、練”等方式，獲得體育知識，增長體育能力，同時發(fā)展選擇信息和探索問題的能力。4.2.2原則與方法

采用以具體問題為依托，利用學(xué)生已有知識和技能，通過探究和發(fā)現(xiàn)的方式，習(xí)得知識和技能的原則。從體育運動或現(xiàn)實生活中選擇和確定研究主題，創(chuàng)設(shè)情景，通過學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、搜集處理信息、身體實踐練習(xí)、表達(dá)交流等探索活動，獲得直接經(jīng)驗，發(fā)展知識、技能、情感與態(tài)度。4.3實施合作學(xué)習(xí)的體育教學(xué)策略體系 4.3.1內(nèi)涵

在體育教學(xué)中借助體育活動團(tuán)隊的形式，以小組為形式，通過學(xué)生分工、合作、配合共同學(xué)習(xí)，發(fā)展個體的體育能力，同時培養(yǎng)學(xué)生的合作意識和能力。4.3.2原則與方法

以小組或團(tuán)隊共同完成某一任務(wù)，有明確的責(zé)任分工，相互配合，重點培養(yǎng)協(xié)作、分享精神，為其在社會性群體中的適應(yīng)和發(fā)展做準(zhǔn)備為原則。采取學(xué)生自愿組合為主，小組成員間合作性體育學(xué)習(xí)、活動，通過小組成員間的合作交流、互幫互助、取長補(bǔ)短來克服差異、共同進(jìn)步。5 結(jié)論與建議 5.1結(jié)論

體育教學(xué)策略是通過概括地思考對體育教學(xué)全過程的整體性預(yù)先謀劃，是可進(jìn)行適時調(diào)整的系統(tǒng)決策活動的動態(tài)過程。

研究體育教學(xué)策略符合體育教學(xué)理論發(fā)展需要；可以促進(jìn)體育教學(xué)理論與實踐的結(jié)合；有利于提高教學(xué)質(zhì)量；是貫徹新課標(biāo)的需要。

建構(gòu)體育教學(xué)策略是以主體性教育思想；自主學(xué)習(xí)、研究性學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)理論；以及新體育課程觀為理論基礎(chǔ)。

體育教學(xué)策略的建構(gòu)必須是圍繞著學(xué)生的學(xué)，新課程改革中強(qiáng)調(diào)的三種學(xué)習(xí)方式，是建構(gòu)體育教學(xué)策略的三種取向。5.2建議

目前對體育教學(xué)策略的研究尚處于初級階段，加強(qiáng)體育教學(xué)策略的研究工作，需要廣大教育研究者高度重視和各級領(lǐng)導(dǎo)大力支持。

就體育教學(xué)策略理論體系而言，在教學(xué)觀念與教學(xué)設(shè)計的理論指導(dǎo)下，著眼于整體性功能，在最優(yōu)化建構(gòu)其基礎(chǔ)理論框架的同時，逐步拓展到發(fā)展性理論與應(yīng)用性理論的研究。

在研究過程中從教學(xué)方法和教學(xué)模式出發(fā)，不斷對教學(xué)經(jīng)驗予以總結(jié)、概括，通過部分與整體的有機(jī)聯(lián)系，從教學(xué)實踐中抽象出理論，豐富體育教學(xué)策略的內(nèi)容。

對體育教學(xué)策略研究中應(yīng)借鑒其他學(xué)科的教學(xué)策略研究成果，吸取經(jīng)驗、開拓思路，應(yīng)關(guān)注、學(xué)習(xí)、了解哲學(xué)、社會科學(xué)、自然科學(xué)、教育學(xué)的發(fā)展，使之能夠符合時代發(fā)展的需要。參考文獻(xiàn)

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