第一篇：淺析SNS大學(xué)生

淺析SNS大學(xué)生用戶代表特征及其輿論影響——以“人氣之星”為研究對(duì)象

趙 蕾

【內(nèi)容摘要】

文章通過(guò)對(duì)華東政法大學(xué)“校內(nèi)網(wǎng)”“人氣之星”為主要研究對(duì)象，研究分析他們的網(wǎng)絡(luò)行為以及線下活動(dòng)的特征，解析SNS學(xué)生用戶對(duì)于高校校園輿論的影響。旨在明確SNS在校園文化建設(shè)中的地位，提出更好利用校內(nèi)平臺(tái)的前瞻性意見(jiàn)。【關(guān)鍵詞】

實(shí)名制SNS 校內(nèi)網(wǎng) 人氣之星 高校輿論

一、研究背景和方法

（一）研究背景

SNS，全稱Social Networking Services，中文譯為“社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)軟件”，其依據(jù)六度理論，以認(rèn)識(shí)朋友的朋友為基礎(chǔ)，擴(kuò)展自己的人脈。并且無(wú)限擴(kuò)張自己的人脈，在需要的時(shí)候，可以隨時(shí)獲取一點(diǎn)，得到該人脈的幫助。2003年SNS網(wǎng)絡(luò)在北美流行，并于2005年進(jìn)入我國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)，從此，實(shí)名制網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“校內(nèi)網(wǎng)”開始悄悄在青年大學(xué)生人群中流行。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2009年3月，校內(nèi)網(wǎng)注冊(cè)人數(shù)已經(jīng)逼近3500萬(wàn)大關(guān)，占據(jù)中國(guó)大學(xué)生80%以上的SNS市場(chǎng)份額。

隨著“校內(nèi)網(wǎng)”、“開心網(wǎng)”一些實(shí)名制社區(qū)的出現(xiàn)，越來(lái)越多的青年學(xué)生將它們作為自我表達(dá)、情感訴求的一個(gè)重要渠道。其中一些用戶通過(guò)此類平臺(tái)積攢了較高人氣，漸漸發(fā)展成為了此類虛擬社區(qū)中的知名人士，并開始通過(guò)自己的影響力發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的節(jié)點(diǎn)，成為各方人群聚焦關(guān)注的中心。其中大學(xué)生最為熟悉，也最有代表性的就是校內(nèi)網(wǎng)的“人氣之星”，借助SNS的力量，他們一方面通過(guò)較高的瀏覽量達(dá)到了自我推銷的效果，另一方面也借助自己的頁(yè)面承擔(dān)了陌生用戶相互交流的作用。SNS的交互性決定了“人氣之星”對(duì)于校內(nèi)網(wǎng)的學(xué)生受眾有著不可忽視的影響力，他們所匯聚的超高人氣讓人感受到一股全新的網(wǎng)絡(luò)力量正在崛起。如果不加強(qiáng)對(duì)于這些“人氣之星”的了解和認(rèn)識(shí)程度的話，無(wú)論對(duì)于高校學(xué)生工作的開展還是校園輿論建設(shè)都是一種損失。這樣的現(xiàn)實(shí)對(duì)本次課題提出了明確的目標(biāo)，也反映了本次研究的意義。

相比于bbs、blog等依賴頁(yè)面的舊形式，更為開放的SNS運(yùn)用，形成了校內(nèi)網(wǎng)以用戶為核心的社區(qū)模式，信息的傳遞以用戶之間的互相分享來(lái)進(jìn)行，這樣雖然擴(kuò)大了信息的流傳范圍，但是也賦予了用戶大面積影響網(wǎng)絡(luò)輿論的條件。尤其當(dāng)對(duì)象是十分敏感和沖動(dòng)的大學(xué)生群體，關(guān)注“人氣之星”已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的個(gè)人行為，一個(gè)人的關(guān)注會(huì)帶動(dòng)很多網(wǎng)絡(luò)上、生活上的“好友”一起參與其中，這就意味著“人氣之星”在客觀上已經(jīng)具備了影響高校輿論的基礎(chǔ)，尤其是使得傳統(tǒng)輿論開展形式和輿論熱點(diǎn)發(fā)生全新的變化，而這些變化的程度和后果，確實(shí)值得我們加以關(guān)注和研究。

（二）研究方法

本課題在調(diào)查研究中，注重?cái)?shù)據(jù)收集和分析，通過(guò)問(wèn)卷發(fā)放和采訪收集有關(guān)信息，一共發(fā)放問(wèn)卷500份，有效問(wèn)卷488份，采訪12人次，研究對(duì)象面向全體華政師生，跨度涵蓋各年級(jí)學(xué)生。主要涉及大學(xué)生接觸校內(nèi)網(wǎng)，以及接觸“人氣之星”的總體情況，同時(shí)收集了華政學(xué)生對(duì)待“人氣之星”的態(tài)度以及接納“人氣之星”的程度，借此獲取課題所需基本信息。

此外，我們還采取了抽樣調(diào)查的方式，對(duì)100位華政“人氣之星”進(jìn)行了為期一周的網(wǎng)絡(luò)觀察，并對(duì)其中較有代表性的幾位開展了針對(duì)性的調(diào)研，對(duì)“人氣之星”在現(xiàn)實(shí)生活中的表現(xiàn)也進(jìn)行了簡(jiǎn)單的調(diào)查和訪問(wèn)。通過(guò)統(tǒng)計(jì)、匯總“人氣之星”的在校內(nèi)網(wǎng)上的活動(dòng)情況，從另一個(gè)角度為我們的課題收集基礎(chǔ)材料和信息。

二、現(xiàn)階段校內(nèi)網(wǎng)“人氣之星”概況分析

自從校內(nèi)網(wǎng)走進(jìn)大學(xué)校園以來(lái)，其本身已經(jīng)經(jīng)過(guò)了多次的頁(yè)面修改和系統(tǒng)更新，在不停完善和豐富自身內(nèi)容的過(guò)程中，校內(nèi)網(wǎng)始終沒(méi)有對(duì)“人氣之星”板塊進(jìn)行過(guò)改動(dòng)?？梢哉f(shuō)，這樣的現(xiàn)象足以說(shuō)明“人氣之星”本身存在的市場(chǎng)空間以及校內(nèi)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)方對(duì)于依靠“人氣之星”來(lái)推動(dòng)校內(nèi)網(wǎng)建設(shè)的信心。在此，我們對(duì)“人氣之星”們“臺(tái)前幕后”的所作所為進(jìn)行了了解，總結(jié)了“人氣之星”生命力之所在。

（一）個(gè)體受眾固定，團(tuán)體優(yōu)勢(shì)明顯

研究發(fā)現(xiàn)，14%的學(xué)生表示自己很關(guān)注“人氣之星”，其余還有46.3%的被訪者表現(xiàn)出對(duì)校內(nèi)“人氣之星”一般的關(guān)注度，也就是說(shuō)已經(jīng)有六成大學(xué)生成為了“人氣之星”的受眾?！叭藲庵恰泵總€(gè)單體的受眾是十分固定的，并沒(méi)有像預(yù)想中形成大范圍的影響和輻射，但是這并不會(huì)限制“人氣之星”這個(gè)群體在校內(nèi)上的地位。

根據(jù)校內(nèi)網(wǎng)的運(yùn)作方式，任何一個(gè)個(gè)體的影響都是成梯次發(fā)散出去的，37.2%的受眾只對(duì)個(gè)別“人氣之星”進(jìn)行關(guān)注，逾四成（42%）的受眾則只關(guān)心在現(xiàn)實(shí)生活中與自己關(guān)系密切的“人氣之星”?？梢?jiàn)“人氣之星”個(gè)體的受眾十分局限，但是由于個(gè)體間較強(qiáng)的互動(dòng)和關(guān)聯(lián)，造就了“人氣之星”這一整體在校內(nèi)上的高知名度。

校內(nèi)網(wǎng)具有傳播主體交互性特點(diǎn)，其最大的體現(xiàn)就在于超越了大部分指向性平臺(tái)的“隨意性選擇功能”。沒(méi)有了范圍限制，受者在進(jìn)行瀏覽的過(guò)程中，必然會(huì)選擇更具知名度的一類對(duì)象，而“人氣之星”的團(tuán)體知名度以及專門的鏈接通道，使得他們成為了大部分學(xué)生用戶在結(jié)識(shí)陌生人上的第一選擇。這也決定了“人氣之星”在校內(nèi)上的影響力更多體現(xiàn)在整體上，而非個(gè)體。

（二）“人氣之星”四大類別及其特征

“人氣之星”的核心詞匯就是“人氣”二字，在公開式網(wǎng)絡(luò)上，“人氣”成為了一種最為直觀的評(píng)價(jià)手段。也就是因?yàn)椤叭藲狻辈攀沟靡恍W(xué)生能夠在如此龐大的用戶數(shù)量中脫穎而出，在為期一周的觀察中，我們發(fā)現(xiàn)華東政法大學(xué)“人氣之星”的訪問(wèn)量在15000人次到30000人次之間，就高校范圍而言，“人氣之星”主要來(lái)自四種不同的人群，他們本身的特點(diǎn)也各不相同。

1、學(xué)生領(lǐng)袖、團(tuán)學(xué)干部

在前100名“人氣之星”中，近三成（29%）有過(guò)擔(dān)任團(tuán)學(xué)干部的經(jīng)歷，且擔(dān)任的幾乎都是?；?qū)W院級(jí)重要團(tuán)學(xué)組織的學(xué)生干部，并呈現(xiàn)出學(xué)生會(huì)干部多于團(tuán)委學(xué)生干部，院級(jí)干部多于校級(jí)干部的態(tài)勢(shì)。

學(xué)生會(huì)干部大多從事校園文化建設(shè)、組織學(xué)生活動(dòng)，比較貼近學(xué)生，尤其是學(xué)生會(huì)換屆選舉時(shí)期，候選人、當(dāng)選人的校內(nèi)成為了大家了解他們的最佳方式。同時(shí)，一些在學(xué)生中間較有影響力，品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生干部也很能在網(wǎng)絡(luò)上引起關(guān)注，學(xué)生領(lǐng)袖成為“人氣之星”并不意味著他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)空間依舊繼續(xù)了自己在生活中的角色定位。作為一個(gè)私人空間，在校內(nèi)上的團(tuán)學(xué)干部往往更愿意展示自己的另一面，通過(guò)校內(nèi)和同學(xué)們進(jìn)行最簡(jiǎn)單的交流，滿足大多數(shù)學(xué)生了解團(tuán)學(xué)干部的愿望。而從事團(tuán)學(xué)工作的經(jīng)歷使他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)空間比別人更多了一些責(zé)任感，雖然沒(méi)有團(tuán)學(xué)干部在自己的頁(yè)面上過(guò)多談及對(duì)學(xué)校建設(shè)、團(tuán)學(xué)工作的看法，但是他們常常會(huì)在一些特定的時(shí)間，對(duì)一些熱點(diǎn)事件發(fā)表自己的觀點(diǎn)，或是利用轉(zhuǎn)帖、發(fā)起投票的形式來(lái)影響網(wǎng)絡(luò)輿論。比如說(shuō)在“汶川地震”時(shí)期，這些團(tuán)學(xué)干部的頁(yè)面上會(huì)出現(xiàn)一些具有號(hào)召性的狀態(tài)更新，而對(duì)于食堂衛(wèi)生等同學(xué)們關(guān)注度高的校園話題，身為“人氣之星”的團(tuán)學(xué)干部也會(huì)發(fā)起投票來(lái)匯總大家的意見(jiàn)。可以說(shuō)，成為“人氣之星”的團(tuán)學(xué)干部是借助于其現(xiàn)實(shí)中的影響力，而他們也沒(méi)有完全將自己的身份完全延伸到網(wǎng)絡(luò)世界，但是在應(yīng)對(duì)一些特殊事件上，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)作用還是存在的。

2、熱衷于社會(huì)活動(dòng)的學(xué)生群體 調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)100人中有18位“人氣之星”經(jīng)?；钴S在各類社團(tuán)以及各種志愿者活動(dòng)，豐富的活動(dòng)經(jīng)歷和在這一過(guò)程中積累的人脈成為了他們能夠成為“人氣之星”的基礎(chǔ)，而青年學(xué)生群體強(qiáng)烈的社交需求往往就是通過(guò)參與社會(huì)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，如目前大學(xué)生比較熱衷的志愿者活動(dòng)，很多有過(guò)特奧會(huì)或奧運(yùn)會(huì)志愿者經(jīng)歷，或熱衷于社團(tuán)活動(dòng)的大學(xué)生，通過(guò)在網(wǎng)上分享自己參與活動(dòng)的情況，介紹自己的社團(tuán)，自己的工作伙伴以及發(fā)布一些未來(lái)活動(dòng)的準(zhǔn)備，從而吸引較高的關(guān)注度，成為“人氣之星”，這也在一定程度上反映了當(dāng)代大學(xué)生關(guān)注或熱衷的話題。很多時(shí)候他們也會(huì)利用自己“人氣之星”的身份來(lái)為一些活動(dòng)造勢(shì)，進(jìn)行一定程度的推銷，為了達(dá)成這一目標(biāo)，他們也會(huì)主動(dòng)去接觸更多的校內(nèi)用戶。對(duì)于一些本身質(zhì)量比較高的志愿者項(xiàng)目，通過(guò)“人氣之星”這一渠道進(jìn)行推廣，效果是比較可觀的。

3、熱衷于網(wǎng)絡(luò)的學(xué)生群體

數(shù)據(jù)顯示，100位被觀察著中有15位在校內(nèi)上的活躍度是十分高的，保持每天至少一次的頁(yè)面更新頻率，這類學(xué)生自身具備強(qiáng)烈的結(jié)識(shí)欲，很希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)展示自己。在主動(dòng)尋求網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的過(guò)程中，他們逐漸成為了互動(dòng)的中心，與之前兩類“人氣之星”不同，此類“人氣之星”源于現(xiàn)實(shí)生活中的吸引力可能較弱。不過(guò)從本質(zhì)分析，能夠在單純通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)人氣聚集都是能夠在日常生活中比較開朗活潑、能夠準(zhǔn)確把握一些時(shí)尚話題的學(xué)生，正是為了彌補(bǔ)在現(xiàn)實(shí)生活中自我訴求不足，才使他們能夠在校內(nèi)平臺(tái)上繼續(xù)開拓自己的天地。

這類“人氣之星”喜歡在校內(nèi)上充分地展示自我，從衣著打扮到生活哲學(xué)，都有可能被他們作為話題來(lái)推銷自己。為了能夠保持新鮮感，他們會(huì)在第一時(shí)間將網(wǎng)絡(luò)上最新話題原因至自己的主頁(yè)，并投入精力對(duì)自己的頁(yè)面進(jìn)行美化、修飾，使其成為吸引他人進(jìn)行互動(dòng)的基礎(chǔ)。事實(shí)上，此類“人氣之星”不單是受關(guān)注群體，他們也經(jīng)常會(huì)關(guān)注其他用戶，利用校內(nèi)網(wǎng)高度的互動(dòng)性，來(lái)擴(kuò)大自己的影響范圍。這一類“人氣之星”也是唯一真正通過(guò)校內(nèi)平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的“明星”。筆者認(rèn)為，我們不能因?yàn)榇祟悺叭藲庵恰钡韧凇熬W(wǎng)蟲族“、“御宅族”，他們之間最大的區(qū)別在于“人氣之星”熱衷網(wǎng)絡(luò)，但不癡迷，他們的線下生活一樣豐富。

4、校園明星、時(shí)尚達(dá)人

這一類人的知名度不光體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)，還體現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中。在這里所說(shuō)的“校園明星”可能擁有俊美的外形，美麗的歌喉，風(fēng)趣的個(gè)性，突出的成績(jī)等不同的特點(diǎn)，“時(shí)尚達(dá)人”則能夠時(shí)刻保持與時(shí)尚同步。無(wú)論是“校園明星”還是“時(shí)尚達(dá)人”，他們最大的特點(diǎn)就是身上具有能夠?yàn)榇蠹宜庇^感受的閃光點(diǎn)

作為最主流的“人氣之星”類型，這一類人其實(shí)并非是最為活躍的校內(nèi)網(wǎng)用戶。由于對(duì)大學(xué)生天然的吸引力，這些“人氣之星”往往會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)很小的舉動(dòng)就會(huì)引發(fā)很大的關(guān)注度。而事實(shí)上，這一人群并不會(huì)刻意修飾自己的頁(yè)面，更不會(huì)提出比較有意義的話題。推薦一首新歌、展示自己新的飾品衣物、介紹一些娛樂(lè)信息，諸如此類的行為占據(jù)了大部分的版面。

大多數(shù)用戶對(duì)于他們的關(guān)注是習(xí)慣性的，一個(gè)狀態(tài)的更新可能是一種誘因，而沒(méi)有一定的誘因，也不會(huì)影響學(xué)生繼續(xù)對(duì)這些“人氣之星”的關(guān)注。這種關(guān)注的背后，其實(shí)還是校內(nèi)網(wǎng)作為社交平臺(tái)必然的娛樂(lè)性在作祟，真正吸引大學(xué)生注意力的也是比較外在的東西。缺少內(nèi)涵，成為了此類“人氣之星”的通病，只是單純轉(zhuǎn)載一些他人的帖子，上傳一些個(gè)人照片仍舊能夠保持人氣，校內(nèi)“人氣之星”的庸俗化似乎漸漸加劇。

總體而言，大部分的“人氣之星”并非是借助校內(nèi)累積人氣，而是將生活中日積月累直接體現(xiàn)在了校內(nèi)的人氣上，這便是校內(nèi)真實(shí)性、社會(huì)性最好的體現(xiàn)，“因?yàn)檎鎸?shí)，所以校內(nèi)”的理念成就了校內(nèi)網(wǎng)的同時(shí)，也將現(xiàn)實(shí)生活中的精彩帶進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)世界，校內(nèi)網(wǎng)主要的職能在于完成對(duì)個(gè)人現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的寫照，校內(nèi)自身不會(huì)造就人氣，只能反映人氣，而這樣的現(xiàn)實(shí)也一定程度造成了學(xué)生在校內(nèi)網(wǎng)上的表現(xiàn)缺乏內(nèi)涵。

三、“人氣之星”對(duì)高校輿論的影響

從數(shù)據(jù)來(lái)看，能夠長(zhǎng)期關(guān)注“人氣之星”的學(xué)生數(shù)量在校內(nèi)用戶中所占比重并不多，但是曾經(jīng)瀏覽和接觸過(guò)“人氣之星”的學(xué)生數(shù)量則不在少數(shù)，而知道“人氣之星”的數(shù)量更是接近校內(nèi)學(xué)生用戶數(shù)量的百分之百。更多時(shí)候，學(xué)生對(duì)于“人氣之星”本身的關(guān)注要超過(guò)對(duì)于他們實(shí)際網(wǎng)絡(luò)行為的關(guān)注，31.2%的學(xué)生表示自己關(guān)注“人氣之星”是出于一種習(xí)慣，而22.6%的同學(xué)只是出于對(duì)他們的好奇。這也決定了“人氣之星”之于高校輿論的具體影響。

（一）改變了大學(xué)生參與校園輿論的方式

大學(xué)生是最渴望被認(rèn)同的和接納的群體，而高校中最為青年學(xué)生認(rèn)可的一種提升自我認(rèn)同感的方式就是輿論參與，這就是網(wǎng)絡(luò)世界對(duì)大學(xué)生吸引力的根本原因。而“人氣之星”這一群體的出現(xiàn)，就激發(fā)了大學(xué)生對(duì)于SNS更大的興趣。超過(guò)11%的被訪大學(xué)生認(rèn)為“人氣之星”提升了自己對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的興趣和關(guān)注度，大學(xué)生開始注意自己在SNS上以及日常生活中的形象打造，“人氣之星”代表的是一種網(wǎng)絡(luò)中平民偶像的形象，他們所擁有的高人氣讓許多向往更好地參與到校園輿論中的大學(xué)生感受到了校內(nèi)所蘊(yùn)藏的潛在關(guān)注力，加強(qiáng)了大學(xué)生對(duì)于校內(nèi)網(wǎng)的認(rèn)同感，從實(shí)質(zhì)上而言，校內(nèi)為大學(xué)生提供了一個(gè)新的參與校園輿論的方式。

（二）對(duì)傳統(tǒng)校園媒體造成了一定沖擊

“人氣之星”的人氣雖然不是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取的，但是卻是通過(guò)SNS這一網(wǎng)絡(luò)途徑體現(xiàn)的，進(jìn)而被人們所接受和發(fā)掘。SNS在這一過(guò)程中已經(jīng)取代了傳統(tǒng)媒體，包括傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)的發(fā)表、傳播的職能。語(yǔ)言作為校園生活中最基本的輿論媒介，原本是任何事物擴(kuò)大自身影響力的基礎(chǔ)，尤其是在平面媒體、電視媒體比較缺乏的大學(xué)校園，坊間的流言、茶余飯后的話題以及校園廣播形式是大學(xué)生活最熟悉的傳媒形式。但是，現(xiàn)在大學(xué)生更愿意通過(guò)SNS這一無(wú)聲的方式進(jìn)行這樣的活動(dòng)，這其中有網(wǎng)絡(luò)作為“第四媒體”迅速流行的因素，更有實(shí)名制網(wǎng)絡(luò)便捷、易普及的特點(diǎn)在其中起作用。

對(duì)于同齡人中佼佼者的興趣感普遍存在于當(dāng)代大學(xué)生身上，這也是一些針對(duì)學(xué)生對(duì)象的媒體極力捕捉的信息，“人氣之星”恰好滿足了這類好奇心，它的影響可能是由點(diǎn)及面的，當(dāng)更多的人通過(guò)關(guān)注個(gè)別“人氣之星”進(jìn)而擴(kuò)大至一個(gè)范圍性的關(guān)注時(shí)，傳統(tǒng)媒體就失去了原來(lái)的受眾。尤其是校園中的一些學(xué)生媒體漸漸失去生命力，原因正是很多原本被作為主要賣點(diǎn)的信息被比自己更快更活潑，更被關(guān)注的平臺(tái)使用了，可以說(shuō)校內(nèi)網(wǎng)將高人氣用戶集中管理的行為導(dǎo)致了多數(shù)校園媒體用戶流失嚴(yán)重。

（三）在某種程度上開始引導(dǎo)校園輿論風(fēng)向

“人氣之星”作為校內(nèi)網(wǎng)上的焦點(diǎn)，雖然他們很少在自己的頁(yè)面上發(fā)表評(píng)論性的言論，也很少直接對(duì)校方的決策給出自己的意見(jiàn)，但是他們會(huì)將一些熱點(diǎn)的話題引入網(wǎng)絡(luò)，形成一個(gè)成型的輿論，并從不同層面發(fā)揮了輿論領(lǐng)袖的作用，高點(diǎn)擊量的日志無(wú)形中引導(dǎo)了大學(xué)生的態(tài)度和看法。在這個(gè)過(guò)程中，“人氣之星”起到了一個(gè)話題引入者和壯大者的角色，尤其是在一些敏感話題上，“人氣之星”不需要擔(dān)當(dāng)輿論核心，光是形成一個(gè)輿論就應(yīng)該會(huì)引起學(xué)校有關(guān)部門的注意。

很多話題在被“人氣之星”引入網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候不一定是以很直觀的方式，“人氣之星”受制于自己的關(guān)注能力，往往會(huì)不經(jīng)意將某些事物的局部放大。比如說(shuō)，在寢室樓誤傳火警事件中，很多“人氣之星”包括一些一般用戶第一時(shí)間就上傳了有關(guān)材料和自己的評(píng)論，但是卻把關(guān)注重點(diǎn)放在了起火原因上，而不是在是否起火這件事上進(jìn)行澄清，這樣的情況雖然不能說(shuō)是妖言惑眾，但確實(shí)從一件具體的事情上讓我們了解到了校內(nèi)在輿論風(fēng)向上存在的問(wèn)題?！叭藲庵恰钡妮浾撎?hào)召力可能不強(qiáng)，但是利用校內(nèi)平臺(tái)的快速性，他們引導(dǎo)輿論風(fēng)向的作用已經(jīng)漸漸成形。

四、相關(guān)對(duì)策和建議

從校內(nèi)的自身定位出發(fā)，我們想要校內(nèi)承擔(dān)一個(gè)輿論主心骨的責(zé)任是不合適的。作為一個(gè)公開性很強(qiáng)的平臺(tái)，校內(nèi)提供的只是一個(gè)相對(duì)安全、成本較低的交流空間。為了維持自己這一特色，很多時(shí)候校內(nèi)要向傳統(tǒng)輿論做出妥協(xié)，但是校內(nèi)網(wǎng)這一類平臺(tái)亦有很大的優(yōu)勢(shì)，就是實(shí)名制易于管理和限制，這些方面都是值得我們?cè)陂_展校園建設(shè)時(shí)加以利用的。

（一）平靜對(duì)待 “人氣之星”，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情

相比一些過(guò)激輿論的發(fā)布渠道，單就校內(nèi)平臺(tái)的整體氛圍而言還是比較積極的?！叭藲庵恰钡挠绊懥σ膊粫?huì)成為一股難以抵擋的力量。目前，“人氣之星”的發(fā)展還在一個(gè)上升期，隨著“人氣之星”的數(shù)量增加，我們還是會(huì)面對(duì)其到達(dá)最高點(diǎn)時(shí)的一個(gè)沖擊。從現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)看，不能排除“人氣之星”這一群體在未來(lái)成長(zhǎng)成能夠?qū)π@輿論形成大面積影響的群體，無(wú)論是校內(nèi)網(wǎng)還是“人氣之星”本人，對(duì)于“人氣之星”這一身份的價(jià)值還處于一個(gè)探索階段，當(dāng)其中任何一方尋找到了擴(kuò)大“人氣之星”影響的方式以后，“人氣之星”就會(huì)發(fā)生質(zhì)的變化。只是，從近期看，這一切還是紙上談兵，所以更要求我們能夠平靜的觀察“人氣之星”的動(dòng)向。關(guān)注“人氣之星”可能是一種手段，但不是全部。這就要求我們?cè)谶M(jìn)行校園輿論建設(shè)時(shí)，能更多的關(guān)注校內(nèi)這一平臺(tái)，采取相應(yīng)的手段去引導(dǎo)學(xué)生去做出判斷。

（二）開發(fā)“人氣之星”在校園輿論建設(shè)中的積極因素

通過(guò)對(duì)“人氣之星”特點(diǎn)以及影響的分析，我們有理由相信，“人氣之星”身上確實(shí)存在很多其他媒介不能具備的優(yōu)勢(shì)，在高校思想政治教育中，我們也可以很好地利用這些優(yōu)勢(shì)。

1、充分發(fā)揮“人氣之星”在大學(xué)生中的輿論導(dǎo)向作用

“人氣之星”是完全有學(xué)生選擇而決定的，可以說(shuō)他們是生活中、網(wǎng)絡(luò)中學(xué)生特質(zhì)的集大成者，然而，他們的影響力卻沒(méi)有得到足夠的發(fā)揮，尤其是一些學(xué)生領(lǐng)袖、學(xué)生干部，在網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)完全回歸了最樸實(shí)的學(xué)生身份，這不能說(shuō)是一種資源浪費(fèi)。

通過(guò)對(duì)“人氣之星”中的大學(xué)生進(jìn)行正確引導(dǎo)，培養(yǎng)他們的網(wǎng)絡(luò)責(zé)任感，讓他們意識(shí)到自己能夠在網(wǎng)絡(luò)上做些什么，養(yǎng)成他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀察學(xué)生情況，并實(shí)際運(yùn)用到未來(lái)工作中去的能力?！叭藲庵恰本薮蟮娜穗H關(guān)系網(wǎng)，使他們對(duì)于學(xué)校一些動(dòng)態(tài)和決策的了解超過(guò)了大部分一般同學(xué)，如果他們可以主動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上引導(dǎo)輿論，增加自我內(nèi)涵，對(duì)于學(xué)校工作的開展也有著十分重大的意義。

2、“人氣之星”從線上走到線下

“人氣之星”其本質(zhì)是學(xué)生不會(huì)改變，如果我們?cè)陂_展學(xué)校工作的時(shí)候能夠主動(dòng)接觸他們，無(wú)疑會(huì)給整個(gè)校園的網(wǎng)絡(luò)輿論帶來(lái)一種親和感。在很多工作上，我們不如聽(tīng)一聽(tīng)“人氣之星”的看法和意見(jiàn)。一方面，讓“人氣之星”能夠承擔(dān)表達(dá)學(xué)生觀點(diǎn)的責(zé)任，更多的是讓普通學(xué)生有一個(gè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)參與決策的途徑。在這一過(guò)程中，讓學(xué)生能夠大膽的在實(shí)名制環(huán)境下提出建議，這也有利于學(xué)生積極主動(dòng)地參與到校園文化建設(shè)中。

（三）采取互動(dòng)，發(fā)展校內(nèi)媒體資源

同樣作為網(wǎng)絡(luò)媒體，學(xué)校的bbs在發(fā)展中常常會(huì)陷入無(wú)人問(wèn)津的窘境，同樣是SNS，可能學(xué)校會(huì)受制于技術(shù)水平，無(wú)法實(shí)現(xiàn)社會(huì)上服務(wù)器的功能，所以只能更多從內(nèi)容上來(lái)吸引學(xué)生。相反，校內(nèi)網(wǎng)“人氣之星”的共性就是用一種鮮活的方式吸引學(xué)生參與其中，學(xué)生最感興趣的還是現(xiàn)實(shí)中最吸引他們的人，為此，我們不如依附于校內(nèi)，多多開展平臺(tái)交流。針對(duì)“人氣之星”設(shè)置一些板塊，比如：設(shè)立校園BBS和“校內(nèi)網(wǎng)”相互間鏈接，為一些人氣較高的學(xué)生領(lǐng)袖或校園偶像提供專門的空間等等，或者對(duì)校內(nèi)大家關(guān)注度較高的話題進(jìn)行調(diào)研，通過(guò)校園報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體對(duì)“人氣之星”進(jìn)行報(bào)道等等，把網(wǎng)絡(luò)和校園傳統(tǒng)媒體的相互結(jié)合，不但可以增強(qiáng)傳統(tǒng)校園媒體的吸引力，也可以及時(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

五、結(jié)語(yǔ)

“人氣之星”作為校內(nèi)網(wǎng)用戶的代表，作為整個(gè)實(shí)名制SNS的代表，確實(shí)有其不同之處，對(duì)他們的關(guān)注必須是長(zhǎng)期的，對(duì)他們的研究必須從整體出發(fā)。我們只是站在一個(gè)很有限的范圍對(duì)他們的行為、特質(zhì)做出了淺析，并提出了意見(jiàn)。真正要挖透“人氣之星”現(xiàn)象以及SNS深層內(nèi)涵，還需要進(jìn)一步的研究，希望本次的調(diào)研能夠作為一個(gè)先頭兵，為以后更好的研究做鋪墊，也但愿我們所得出的意見(jiàn)和建議能夠得到一定的成效。

第二篇：sns調(diào)查報(bào)告

SNS的調(diào)查報(bào)告

SNS，全稱Social Networking Services，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。主要作用是為一群擁有相同興趣與活動(dòng)的人建立在線社區(qū)。在互聯(lián)網(wǎng)中，PC機(jī)、智能手機(jī)都沒(méi)有強(qiáng)大的計(jì)算及帶寬資源，它們依賴網(wǎng)站服務(wù)器，才能瀏覽發(fā)布信息。如果將每個(gè)設(shè)備的計(jì)算及帶寬資源進(jìn)行重新分配與共享，這些設(shè)備就有可能具備比那些服務(wù)器更為強(qiáng)大的能力。這就是分布計(jì)算理論誕生的根源，是SNS技術(shù)誕生的理論基礎(chǔ)。

SNS社區(qū)的本質(zhì)是：通過(guò)網(wǎng)民共同的興趣愛(ài)好結(jié)交朋友，并遵守“六度關(guān)系理論”（你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)）建立的網(wǎng)站。就當(dāng)前來(lái)說(shuō)，SNS社區(qū)依然以擁有3.5億用戶的facebook為領(lǐng)跑者，但仍然有其他很多國(guó)際化的社交網(wǎng)絡(luò)，如：專注音樂(lè)和娛樂(lè)領(lǐng)域的MySpace、專注職場(chǎng)人士的LinkedIn、允許用戶發(fā)布140個(gè)字符短信息的Twitter等。SNS一經(jīng)推出便迅速走紅全球，以中國(guó)開心網(wǎng)為例，自2008年3月在中國(guó)創(chuàng)立以來(lái)，注冊(cè)用戶已超過(guò)4000萬(wàn)，日均IP訪問(wèn)量過(guò)百萬(wàn)。緊隨百度、騰訊、新浪、淘寶，躋身Alexa 全球網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)排名的中國(guó)前十名。國(guó)內(nèi)的sns更顯示出快速的發(fā)展及巨大的潛力。根據(jù)DCCI 2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查顯示：SNS新用戶比例過(guò)半，行業(yè)增長(zhǎng)潛力巨大，近4成的用戶每天至少使用SNS服務(wù)/網(wǎng)站一次，用戶黏性較高，近八成的用戶同時(shí)使用兩家或兩家以上的SNS網(wǎng)站。用戶登錄SNS網(wǎng)站以家里、工作單位居多，用戶與熟人進(jìn)行的活動(dòng)多為情感交流型，而與陌生人則多為互動(dòng)游戲，總體用戶經(jīng)常用的功能有日志、相冊(cè)、音樂(lè)等SNS功能，另外，SNS網(wǎng)站類型在很大程度上決定用戶的好友來(lái)源。

以下從各個(gè)方面簡(jiǎn)單說(shuō)明sns網(wǎng)站的特點(diǎn)。

一、SNS產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

1.SNS是構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的軟件，經(jīng)營(yíng)它不需要購(gòu)買投入硬件資源和其它軟件資源。

QQ、MSN、盛大網(wǎng)絡(luò)游戲、Fexion網(wǎng)、新浪門戶網(wǎng)站、GOOGLE式搜索引擎、EBAY集中拍賣網(wǎng)站、集中下載內(nèi)容網(wǎng)站這類互聯(lián)網(wǎng)公司都需要大量的硬件投資和人力運(yùn)營(yíng)成本。他們無(wú)一不是風(fēng)險(xiǎn)資本注入之后才得以發(fā)展的。他們的這類應(yīng)用同樣可以體現(xiàn)在SNS之上，但SNS與他們顯著的區(qū)別是:SNS運(yùn)營(yíng)這些應(yīng)用是依靠用戶的機(jī)器和網(wǎng)絡(luò)帶寬，而不是依靠SNS這家公司。

2.財(cái)力消耗巨大的互聯(lián)網(wǎng)公司不會(huì)和sns產(chǎn)業(yè)公司在同一層次上競(jìng)爭(zhēng)。

如果QQ放棄它已經(jīng)建立起來(lái)的包含3萬(wàn)多臺(tái)服務(wù)器的網(wǎng)絡(luò)，并自我毀壞與電信運(yùn)營(yíng)商業(yè)已達(dá)成的收入模式，這會(huì)毀掉這家上市公司，會(huì)使內(nèi)部大量的服務(wù)人員無(wú)飯可吃。SNS沒(méi)有任何這類包袱，SNS的任務(wù)就是尋找雇傭最好的軟件人才。

3.技術(shù)、時(shí)間的領(lǐng)先就是絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

SNS以兩人之力，就已經(jīng)在應(yīng)用上創(chuàng)造了比MSN、QQ、BT這類軟件更強(qiáng)大的功能。加以市場(chǎng)推廣的少許投資，MSN、QQ、BT之類的軟件在產(chǎn)品層次上更無(wú)優(yōu)勢(shì)。SNS創(chuàng)始人而且不是在這一個(gè)方向上與他們競(jìng)爭(zhēng)，而是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)包羅萬(wàn)象的P2P網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。技術(shù)的起始點(diǎn)及目標(biāo)非這類相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者可以相對(duì)比，除非他們也象SNS這樣來(lái)創(chuàng)造一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

4.SNS甚至整個(gè)軟件業(yè)的特點(diǎn)。

人員、資金充足并不一定能做出真正的好軟件，從DOS、WINDOWS、OFFICE到LINUX這些重量級(jí)的軟件都不是一個(gè)團(tuán)隊(duì)首先制作出來(lái)的，而是1個(gè)人，2個(gè)人，不超過(guò)5個(gè)人首先做出來(lái)的。當(dāng)技術(shù)制成第一個(gè)版本，后續(xù)加入的人都僅是在創(chuàng)始人制定的框架中去做二次創(chuàng)新，這個(gè)時(shí)候到資金及團(tuán)隊(duì)管理起作用。否則面對(duì)軟件發(fā)明，這些資源都是零。

再舉一個(gè)玩游戲的例子，DOOM3的核心代碼從頭到尾就是一個(gè)叫庫(kù)馬克的人寫的。這些核心代碼庫(kù)同樣是盛大運(yùn)行的那些游戲的基礎(chǔ)。沒(méi)有庫(kù)馬克轉(zhuǎn)讓許可的機(jī)制，那些游戲開發(fā)公司可能什么也做不出來(lái)。

5.很多站在臺(tái)上的IT英雄們看不到簡(jiǎn)單的真理。

SNS的創(chuàng)始人制定的一系列計(jì)劃都是圍繞著:如何發(fā)揮個(gè)人的創(chuàng)造信息的能力，最后才是幫助那些制造信息的公司如何公正地向消費(fèi)者提供信息，而不是鼓勵(lì)他們以廣告垃圾信息愚昧人類。相反，大量所謂成功的互聯(lián)網(wǎng)上市公司天天向人類灌輸愚昧落后的商業(yè)品，在門戶網(wǎng)站的首頁(yè)到處都是垃圾廣告，使人不厭其煩。包括EBAY這樣的網(wǎng)站，也并不是在做多么公平的交易。QQ這類通信商，更是掛滿了各種廣告。連一向自認(rèn)為財(cái)大氣粗的MSN，也急不可耐地想靠點(diǎn)廣告掙錢而失去了創(chuàng)新精神。事實(shí)上，IT還是個(gè)幼稚的行業(yè)，只容納得下最勤奮思考與創(chuàng)新的人。

6.推廣能使你成功

當(dāng)一個(gè)原始的想法以第一個(gè)軟件版本出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，你的首要工作不是繼續(xù)琢磨你的原始思想，而是怎么讓這個(gè)原始思想為你的開發(fā)員及用戶明白理解，并在用戶的幫助下不斷挖掘它的潛力。如果SNS獲得志同道合者的支持，將工作重點(diǎn)放在在大力推廣上，SNS就是輕裝上陣，發(fā)展?jié)摿蜁?huì)很大。

二、做好SNS網(wǎng)站的要素

1.先機(jī)

SNS的市場(chǎng)前景很廣闊。校內(nèi)能成功的重要原因是先機(jī)，但是對(duì)于后來(lái)著，已經(jīng)失去了先機(jī)。

2.戰(zhàn)略

一個(gè)網(wǎng)站能否發(fā)展起來(lái)，很重要的一個(gè)原因是戰(zhàn)略和定位，校內(nèi)之所以能成功，因?yàn)槎ㄎ挥谥袊?guó)高校，因?yàn)楦咝＜?，大學(xué)生數(shù)量大，同時(shí)大學(xué)生課余時(shí)間多，上網(wǎng)條件和時(shí)間充足，大學(xué)生對(duì)交友積極性高，空虛寂寞，所以校內(nèi)網(wǎng)能夠快速的發(fā)展起來(lái)。對(duì)于那些后來(lái)者，要成功，更需要獨(dú)特的戰(zhàn)略眼光，比如定位于商務(wù)交友的有忙否，定位于家庭生活交友的有我家我秀，定位于專業(yè)人士的有海內(nèi)，定位于年輕人士的有51等。同時(shí)也有些沒(méi)有明確定位，或者說(shuō)定位太廣泛了，導(dǎo)致網(wǎng)站模糊不明確，一起網(wǎng)和螞蟻，這樣的網(wǎng)站比較迷茫，大多是在跟風(fēng)。

3.人脈

垂直行業(yè)SNS站點(diǎn)往往因?yàn)樾枰怀鰧I(yè)性而不愿意推出太多娛樂(lè)性功能應(yīng)用，所以在前期的發(fā)展推廣更多的要依靠在相關(guān)領(lǐng)域的人脈關(guān)系來(lái)聚攏第一批優(yōu)質(zhì)的專業(yè)用戶，以營(yíng)造專業(yè)化的站點(diǎn)氛圍來(lái)吸引和留住新用戶。同時(shí)注重站點(diǎn)話題的討深度，以突出其用戶群體的專業(yè)性。這類站點(diǎn)往往屬于慢熱型，用戶規(guī)模擴(kuò)展較慢，用戶通常都是真正有專業(yè)交流需求的優(yōu)質(zhì)用戶，因而忠誠(chéng)度都很高。例如蜂巢就是在前期通過(guò)大量邀請(qǐng)知名藝術(shù)家及高校教師進(jìn)入來(lái)拉動(dòng)人氣和保證社區(qū)話題質(zhì)量，效果明顯。從而避免了開心網(wǎng)這類綜合娛樂(lè)類SNS一直困擾的用戶快速流失問(wèn)題。

4.創(chuàng)新

許多SNS網(wǎng)站在同質(zhì)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，越來(lái)越感覺(jué)到創(chuàng)新的重要性了，那么目前的SNS網(wǎng)站中，創(chuàng)新或者新的專業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域也是好的起點(diǎn)。

5.功能和技術(shù)

技術(shù)和功能在SNS網(wǎng)站幾乎不分上下，不過(guò)由于經(jīng)驗(yàn)等原因，在功能和易用性以及UI等方面，還是有差別的。海內(nèi)就做的比較人性化，而我家我秀在易用性和人性化等方面都不怎么樣。不過(guò)單純靠技術(shù)和功能取勝的可能性也比較小。

6.團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)

做SNS的人才本來(lái)就不多，目前只有校內(nèi)網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)，其他的團(tuán)隊(duì)都是邊學(xué)邊做，至于經(jīng)驗(yàn)的話，目前也只有校內(nèi)和海內(nèi)屬于行業(yè)中比較有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)。

7.資金

資金都會(huì)是做成的前提，但是資金強(qiáng)大，不代表能夠成功，只是具有成功的潛力而已。

8.市場(chǎng)推廣

好的市場(chǎng)推廣可以給網(wǎng)站帶來(lái)巨大的流量，但只有流量不一定能留住用戶。

9.垂直行業(yè)

SNS站點(diǎn)最重要的是要做出自己的特色，只有內(nèi)秀，才能長(zhǎng)久，有資金、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新、技術(shù)，同時(shí)又有好的行業(yè)資源，專注于本行業(yè)，突出專業(yè)特色才能長(zhǎng)久留住用戶。

10.持之以恒的精神

綜上所述，要在眾多的SNS網(wǎng)站取勝利，靠的是機(jī)會(huì)、戰(zhàn)略、創(chuàng)新、功能技術(shù)、團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)、資金、市場(chǎng)等各個(gè)因素的綜合體，假如單獨(dú)某個(gè)方面做好了，而忽視了其他幾個(gè)方面，也很可能達(dá)不到預(yù)想的效果，只有把各個(gè)環(huán)節(jié)做好了，網(wǎng)站就有可能成功。

三、SNS工作空間

SNS工作空間可分為5個(gè)結(jié)構(gòu)層次

⑴核心層。核心層定義依賴SNS 所能實(shí)現(xiàn)的核心服務(wù)。核心層提供的服務(wù)有群組服務(wù)、聯(lián)系服務(wù)和通信服務(wù)。利用群組服務(wù)可以創(chuàng)建新的知識(shí)群組（如社區(qū)或工作空間）； 聯(lián)系服務(wù)可使知識(shí)工作者加入SNS；通信服務(wù)用于發(fā)送和接收信息。⑵數(shù)據(jù)處理和連續(xù)管理層。這個(gè)層次的目的是能夠保證處在不同位置的人共同工作時(shí)保持?jǐn)?shù)據(jù)的持續(xù)和同步。本地?cái)?shù)據(jù)處理器管理一系列存儲(chǔ)聯(lián)系信息、工作空間信息和知識(shí)對(duì)象信息的倉(cāng)庫(kù)。同步服務(wù)使得用戶在聯(lián)接網(wǎng)絡(luò)時(shí)其知識(shí)對(duì)象保持更新。

⑶語(yǔ)義服務(wù)層。本體和索引服務(wù)處理基于關(guān)鍵字的索引和查詢。檔案資料和顯示服務(wù)可使用戶在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建和發(fā)布他們的檔案資料，通過(guò)檔案資料，用戶能宣傳其專業(yè)技能； 工作空間和邀請(qǐng)服務(wù)處理安排工作空間及人數(shù)，通過(guò)向其他用戶發(fā)送信息進(jìn)行邀請(qǐng)； 工具服務(wù)用來(lái)在工作空間啟動(dòng)時(shí)增加一些新的工具； 即時(shí)信息服務(wù)使得用戶通過(guò)聊天系統(tǒng)交流和溝通。

⑷控制層。這個(gè)層次包括一系列配合用戶操作進(jìn)入下一層次的控制器。工作空間控制器管理工作空間的安排，包括工作空間檔案資料（包括工作空間的主題、工具及其中的成員）的創(chuàng)建；聯(lián)系控制器使人們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中的其他人并加入自己的聯(lián)系表中；個(gè)人知識(shí)管理控制器用來(lái)管理知識(shí)工作者的個(gè)人知識(shí)；工具控制器用于用戶處理添加、更新、刪除等之類的操作。

⑸工具層。這一層提供一些工作空間中用到的基礎(chǔ)工具，如共享文檔、日志、通訊錄、相冊(cè)等。圖1 描述了SNS 為工作空間提供的功能和技術(shù)等方面的支持，在工作空間中，通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)個(gè)人之間知識(shí)的共享，以完成共同的任務(wù)目標(biāo)。

四、有關(guān)sns的當(dāng)前主流開源程序

·uchome是discuz!旗下的一款開源sns代碼，目前發(fā)展迅速，使用者眾多，據(jù)稱1.5版本將支持第三方開發(fā)的應(yīng)用組件，相信將帶來(lái)更大的應(yīng)用。

·ThinkSNS也是php+mysql架構(gòu)，多模版，多語(yǔ)言支持，內(nèi)置支持WordPress式插件開發(fā)，另外還有IM客戶端軟件?！web SNS, 是一款功能強(qiáng)大且易于擴(kuò)展的LAMP開源SNS軟件。作為一款大型高并發(fā)高負(fù)載的開源SNS軟件，它基于iweb SuperInteraction(簡(jiǎn)稱iweb SI)框架開發(fā)。

·openpne是riben主流的SNS建站程序，免費(fèi)開源代碼，另外OpenKaku也是基于openpne開發(fā)的一款sns產(chǎn)品?！ommunity Server是國(guó)外重量級(jí)的sns社區(qū)源碼，不過(guò)只開放了Express Edition版本，其他版本只提供了試用版?！nsoshi也是一個(gè)類似Facebook的建站程序，基于Ruby on Rails構(gòu)建。

·AROUNDMe也是類似Ning, Myspace, Google groups的一個(gè)免費(fèi)社會(huì)化網(wǎng)站源碼，自定義性非常強(qiáng)。

·PHPizabi也是一個(gè)很強(qiáng)大的社會(huì)化交友平臺(tái)，在國(guó)外使用較多。

·CHSNS也是一個(gè)中文sns源碼項(xiàng)目，基于sql+.net，有免費(fèi)版本，不過(guò)并沒(méi)有完全開源。

·iSocial免費(fèi)的社會(huì)化CMS系統(tǒng)，可以創(chuàng)建類似Friendster和Orkut的站點(diǎn)。

·Yogurt這是基于xoops CMS的一個(gè)社會(huì)化插件.其他社會(huì)化源碼：

·VMukti

·Appleseed

·AstroSPACES·FlightFeather·SNOSS

·OpenSocialNetwork·Facelift·Mahara

第三篇：中國(guó)SNS盈利模式

從用戶積累到掘金探索>br>中國(guó)SNS盈利模式日漸清晰

(2010-01-18 11:16:56)

在Facebook、MySpace等SNS網(wǎng)站的帶動(dòng)下，中國(guó)的SNS社交網(wǎng)站也如雨后春筍般的迅速成長(zhǎng)，尤其是2009年更是走過(guò)了一個(gè)高速發(fā)展的繁榮期，贏來(lái)用戶數(shù)的極大增加。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)交友和社交網(wǎng)站用戶規(guī)模達(dá)1.24億，接近國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的三分之一。同時(shí)，人人網(wǎng)、51.com、搜狐白社會(huì)、淘江湖、騰訊QQ校友等國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站去年也紛紛加大了對(duì)這一市場(chǎng)的投入，關(guān)注點(diǎn)也從用戶數(shù)量上開始轉(zhuǎn)向盈利模式的探索，中國(guó)社交網(wǎng)站在掀起網(wǎng)民狂歡的同時(shí)也讓我們看到其脫離稚嫩后的成長(zhǎng)。

從虛擬到真實(shí)的蛻變

如果說(shuō)SNS網(wǎng)站的誕生只是將真實(shí)互動(dòng)的新鮮感帶給網(wǎng)民，那么，2009年SNS網(wǎng)站的火熱則讓真實(shí)互動(dòng)成為網(wǎng)民的一種習(xí)慣。日志、照片、禮物、游戲等豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用極大地激發(fā)了用戶真實(shí)的情感交流。從發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2009年僅人人網(wǎng)一家，用戶個(gè)人狀態(tài)的更新就高達(dá)7億條，上傳照片超過(guò)11億張。

可見(jiàn)，真實(shí)身份下的真實(shí)情感交流已經(jīng)成為社交網(wǎng)站吸引用戶注冊(cè)的核心優(yōu)勢(shì)。通過(guò)SNS，用戶和許多現(xiàn)實(shí)中的朋友交流變得更緊密。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)專家表示：“SNS網(wǎng)站憑借不斷創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為網(wǎng)民構(gòu)建了一個(gè)真實(shí)的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，解決了現(xiàn)代網(wǎng)民人際關(guān)系維護(hù)的困惑，這是SNS網(wǎng)站得以生存并能夠不斷吸引新用戶注冊(cè)的關(guān)鍵因素。隨著SNS產(chǎn)品的不斷豐富，我們有理由相信，SNS在未來(lái)幾年內(nèi)將會(huì)走進(jìn)更多人的生活?！?/p>

從個(gè)體到社區(qū)的升華

社交網(wǎng)站在充分激發(fā)個(gè)體溝通表達(dá)欲望的同時(shí)，社區(qū)屬性進(jìn)一步增強(qiáng)，個(gè)體用戶的單獨(dú)行動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿w用戶唱主角，同樣以人人網(wǎng)為例，其最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示2009年共產(chǎn)生好友邀請(qǐng)數(shù)量達(dá)20億個(gè)，相當(dāng)于平均每秒鐘就幫助63個(gè)用戶找到了一個(gè)自己的好友。

另外，在以Facebook為代表的國(guó)外社交網(wǎng)站成功的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站也逐步走向開放，向真實(shí)社區(qū)邁進(jìn)?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)中真實(shí)存在的名人、機(jī)構(gòu)、組織也逐漸成為SNS網(wǎng)站的成員，視頻、旅游、文化、百科等內(nèi)容逐漸豐富，信息分享變得更多元，新穎多樣化的社交游戲則持續(xù)滿足了用戶互動(dòng)娛樂(lè)的需求。

顯然，2009年國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品、模式、用戶體驗(yàn)，到經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展戰(zhàn)略的全方位發(fā)展，令社交網(wǎng)站對(duì)用戶及合作伙伴而言都具備了越來(lái)越大的吸引力。

從用戶到盈利的探索

SNS在面臨巨大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，其蘊(yùn)含的巨大商機(jī)本身，也將吸引資本和資源進(jìn)入這一市場(chǎng)，從而加快這一市場(chǎng)的發(fā)展?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，如何把這些礦藏開發(fā)出來(lái)。實(shí)際上，除了廣告、活動(dòng)贊助和付費(fèi)用戶調(diào)研等目前的盈利模式外，SNS在營(yíng)銷方面的模式還有很多，隨著交互技術(shù)的創(chuàng)新和升級(jí)，更多的實(shí)體產(chǎn)品虛擬化推廣模式也將會(huì)受到廣告主青睞，例如可以進(jìn)行植入式廣告、為品牌定制插件、虛擬道具銷售等等。

2009年社交網(wǎng)站高歌猛進(jìn)實(shí)現(xiàn)用戶積累的同時(shí)，其盈利模式也逐漸變得清晰。從CNNIC公布的數(shù)據(jù)可以看到，SNS社交網(wǎng)站的營(yíng)收上，約80%的收入來(lái)自網(wǎng)絡(luò)廣告，15%來(lái)自于會(huì)員增值服務(wù)收費(fèi)，而5%來(lái)自于其他收入。千橡互動(dòng)集團(tuán)首席營(yíng)銷官江志強(qiáng)也曾指出，人人網(wǎng)2009年第二季度已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)盈利，且收入來(lái)源50%來(lái)自廣告、50%來(lái)自增值服務(wù)，而人人網(wǎng)已經(jīng)開始實(shí)施的金牌合作伙伴計(jì)劃、社交購(gòu)物等也讓行業(yè)看到SNS網(wǎng)站的另一條盈利渠道。

國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站真實(shí)營(yíng)銷的價(jià)值被更多企業(yè)廣泛認(rèn)知，各種成功合作案例也紛紛顯現(xiàn)。如與麥當(dāng)勞合作開展的“見(jiàn)面吧”活動(dòng)、樂(lè)事薯片的樂(lè)事農(nóng)場(chǎng)合作案例等都不斷彰顯出社交網(wǎng)站的真實(shí)營(yíng)銷價(jià)值。廣告行業(yè)專業(yè)人士分析表示：“SNS所具有的參與性、互動(dòng)性、主題特定、自我表現(xiàn)、情感交流、熟人網(wǎng)絡(luò)、歸屬性等特點(diǎn)是SNS網(wǎng)站開展各項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)，也將促進(jìn)更多營(yíng)銷模式的誕生?！绷硗?，更多涌現(xiàn)的新盈利模式的潛力也有待于進(jìn)一步挖掘，如社交網(wǎng)站與手機(jī)廠商、運(yùn)營(yíng)商合作的移動(dòng)SNS以及與電子商務(wù)結(jié)合的社交購(gòu)物模式，都將成為下一個(gè)行業(yè)討論的熱點(diǎn)。

鏈接：

國(guó)外SNS網(wǎng)站的幾種主流盈利模式

盈利模式1：廣告 典型：MySpace

正式啟動(dòng)于2008年10月12日的MySpace廣告服務(wù)平臺(tái)MyAds，在不到一個(gè)月的時(shí)間里，每天平均收入在14萬(wàn)美元到18萬(wàn)美元之間。這意味著MyAds每年可以為MySpace帶來(lái)5000萬(wàn)美元的收入，成為MySpace收入增長(zhǎng)的巨大引擎。該服務(wù)可以幫助用戶通過(guò)預(yù)先設(shè)置好的模板以及Flash工具來(lái)創(chuàng)建廣告，用戶也可以上傳自己的模板，并根據(jù)廣告點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)付費(fèi)，單次點(diǎn)擊的最低費(fèi)用為0.25美元。

盈利模式2：定制廣告+虛擬禮物+收費(fèi)調(diào)查 典型：Facebook

最初，F(xiàn)acebook的廣告形式只有分類廣告，后來(lái)逐步增加了條幅展示廣告。2006年7月，F(xiàn)acebook和蘋果iTunes展開合作推廣活動(dòng)，此類商家小組的廣告形式在日后也成為Facebook最主要的廣告來(lái)源之一。2008年8月，F(xiàn)acebook又將商家小組的廣告功能擴(kuò)充至定制廣告，它們就像其他插件服務(wù)一樣，能夠被用戶添加在自己的主頁(yè)或游戲界面上，這樣該用戶的朋友也能看到這個(gè)插件廣告。

Facebook從2007年2月推出了虛擬禮物服務(wù)，這方面的收入比例也比較高。此外，當(dāng)會(huì)員數(shù)越來(lái)越多時(shí)，F(xiàn)acebook還推出了“調(diào)查問(wèn)卷”收費(fèi)，任何組織以及個(gè)人，如有興趣得到關(guān)于某問(wèn)題看法的數(shù)據(jù)，可以發(fā)布關(guān)于該問(wèn)題的調(diào)查，按回應(yīng)的人數(shù)收費(fèi)，成為其盈利的又一來(lái)源。

盈利模式3：廣告+招聘服務(wù) 典型：LinkedIn

LinkedIn定位為商務(wù)社交網(wǎng)站，雖然在用戶數(shù)量上不占優(yōu)勢(shì)，但其以白領(lǐng)為主的用戶群對(duì)廣告主極有誘惑力。LinkedIn的用戶大部分為各行業(yè)的專業(yè)人士，與其他社交網(wǎng)站相比，廣告商在LinkedIn投放顯示廣告的支出更高——廣告在LinkedIn顯示1000次付出的價(jià)格——在美國(guó)國(guó)內(nèi)為75美元，英國(guó)為50美元，這一收費(fèi)遠(yuǎn)高于MySpace等社交網(wǎng)站。LinkedIn通過(guò)挖掘分析用戶資料及信息，為廣告商提供細(xì)分的定向人群，廣告商可以根據(jù)職業(yè)、行業(yè)或者其他用戶屬性選擇投放人群。除了廣告營(yíng)收外，LinkedIn的收入來(lái)源還包括收費(fèi)招聘服務(wù)，它于2008年2月發(fā)布了一個(gè)名為“獵頭”的人力資源協(xié)作系統(tǒng)，可以對(duì)允許該系統(tǒng)搜索的用戶進(jìn)行職業(yè)篩選。

第四篇：sns的盈利模式

如果說(shuō)要找一種全世界人民都看好、但是卻全世界人民都不知道怎么賺錢的生意，我猜SNS會(huì)高票當(dāng)選。

SNS是什么？它是Social Networking Service的縮寫，譯為中文就是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的意思。現(xiàn)在比較有代表性的SNS，國(guó)外有Facebook，國(guó)內(nèi)有QQzone、開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)等等。

SNS作為web 2.0的代表，無(wú)疑是許許多多人都看好的，不說(shuō)別的，我們說(shuō)說(shuō)Facebook，世界上最知名的SNS網(wǎng)站。Facebook現(xiàn)在全球注冊(cè)會(huì)員有6000 多萬(wàn)，網(wǎng)站流量也排名全球前10，單月登陸用戶次數(shù)達(dá)到1.75億次。幾年前微軟投資了2.4億美金買了Facebook 1.6%的股份，李嘉誠(chéng)也先后兩次投資了1.2億美金，足以說(shuō)明問(wèn)題。但是，問(wèn)題是，F(xiàn)acebook盈利了嗎？08年10月10日Facebook CEO Mark Zuckerberg昨天接受專訪時(shí)表示：“從現(xiàn)在開始的3年內(nèi)，我們將制定出最理想的盈利模式。但目前，這并不是我們的目標(biāo)?！毖韵轮?，現(xiàn)在還不是說(shuō)賺錢的時(shí)候，但是我們會(huì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)好好考慮這件事情。而他說(shuō)這句話的時(shí)間，距Facebook成立近7年的時(shí)間，也距微軟斥資2.4億美元收購(gòu) Facebook少量股份有4年之久。

我們從這個(gè)事情中可以看到，1、連比爾蓋茲和李嘉誠(chéng)這樣的商界大腕都看好SNS；

2、不好意思，連世界上最好SNS網(wǎng)站

Facebook都不知道怎么盈利。（當(dāng)然，依靠整合QQ上億的用戶，QQzone在SNS領(lǐng)域的厚積薄發(fā)，沒(méi)搶先手卻占先機(jī)，這是因?yàn)镼Q對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的需求理解能力是國(guó)內(nèi)無(wú)人可比的，尤其是網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)和移動(dòng)增值服務(wù)。）

所以我在文章開頭說(shuō)，SNS是全世界人民都看好的生意，但是，全世界人民都不知道怎么從這里面賺錢。當(dāng)然，既然大家都不知道怎么賺錢，我作為凡夫俗子也不好妄自猜測(cè)。不過(guò)，我有幾個(gè)體會(huì)，可以分享一下。

當(dāng)然，首先可以使用廣告。從傳統(tǒng)的圖文廣告（新浪模式），到按點(diǎn)擊收益的廣告（百度、google模式），到高級(jí)一點(diǎn)的植入式廣告。首先，廣告是大家都知道的一種收入形式，而目前SNS都不賺錢，所以可以看出廣告并不是一個(gè)好模式，或者準(zhǔn)確的說(shuō)，是一個(gè)不足以讓SNS盈利的模式。因?yàn)椋龅煤玫腟NS雖然流量大，但是有個(gè)問(wèn)題，用戶雖然龐大，但是活躍用戶相對(duì)總注冊(cè)用戶還是比較少的，而且這些用戶大多是對(duì)網(wǎng)站的一切熟悉，自然對(duì)廣告的敏感性會(huì)降低許多，所以廣告在SNS上面并不能賣個(gè)好價(jià)錢。而且現(xiàn)在即使是大型門戶，線上廣告也是越來(lái)越難。Facebook坐擁那么的流量，07年的廣告收入只有1.45 億，遠(yuǎn)不足以盈利。

而像電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)招聘、網(wǎng)絡(luò)游戲或者其他的商業(yè)模式，都需要有一定的客戶群，就像我們上面所說(shuō)的，活躍用戶只占總

注冊(cè)用戶中的一個(gè)比例，而像電子商務(wù)等這些業(yè)務(wù)的受眾，又是只占活躍用戶的一個(gè)比例，比例的比例，使?jié)撛诘目蛻羯倭艘淮蟀?，自然難以有大作為。

我有一個(gè)想法就是，SNS可以把精力放在大平臺(tái)的開發(fā)和維護(hù)上面，吸引更多的用戶來(lái)使用這個(gè)大平臺(tái)，然后把功能應(yīng)用完全開放，數(shù)據(jù)共享出來(lái)，留出同一的接入接口，創(chuàng)造好環(huán)境，鼓勵(lì)應(yīng)用廠商完全參與進(jìn)來(lái)，在這種情況下面，平臺(tái)上面有足夠的用戶，這些用戶，需要網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的人可以通過(guò)第三方的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物應(yīng)用程序來(lái)購(gòu)物、需要游戲的可以通過(guò)第三方游戲來(lái)娛樂(lè)，還有旅游、酒店機(jī)票、招聘等等，反正各取所需，而需求的東西又有第三方應(yīng)用廠商來(lái)提高，SNS再通過(guò)與應(yīng)用廠商進(jìn)行業(yè)務(wù)分成的方式進(jìn)行盈利。

所以SNS并不需要直接從用戶身上賺錢，而是把面向用戶的細(xì)分垂直領(lǐng)域的賺錢機(jī)會(huì)統(tǒng)統(tǒng)留給應(yīng)用廠商，這樣，不需要自己親自一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域辛苦的耕耘，也就把這些細(xì)分領(lǐng)域的成本、風(fēng)險(xiǎn)和時(shí)間統(tǒng)統(tǒng)節(jié)省了，SNS本身只要把自己的平臺(tái)做的就行，另外，培養(yǎng)好環(huán)境，給應(yīng)用廠商提供足夠好的免費(fèi)服務(wù)和增值服務(wù)，而反過(guò)來(lái)，越來(lái)越多的應(yīng)用軟件的開發(fā)，也使SNS吸引更多的客戶，更多的客戶，又吸引更多的應(yīng)用廠商來(lái)開發(fā)軟件，是SNS進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)。

事實(shí)上，F(xiàn)acebook也正在開始這么做。而在不久前，Expedia,市值90億美元的旅行網(wǎng)站巨頭,以300萬(wàn)美元收購(gòu)了Facebook上一個(gè)應(yīng)用組件“我去過(guò)哪兒”。在“我去過(guò)哪兒”之下，任何人都可以在世界地圖上標(biāo)出自己旅游歷史。這個(gè)組件在三個(gè)月時(shí)間內(nèi)便獲得了超過(guò)240萬(wàn)用戶。應(yīng)用組件可以值幾百萬(wàn)美金，也可以通過(guò)向用戶收費(fèi)、賣廣告等等模式來(lái)收益，現(xiàn)在Facebook上面大約有幾萬(wàn)個(gè)應(yīng)用組件開發(fā)商，想象一下這個(gè)數(shù)字繼續(xù)增加，然后里面有一部分開發(fā)商可以實(shí)現(xiàn)盈利，那么Facebook 只要坐等收成就行了。

事實(shí)上，我們可以從另外的角度來(lái)考慮這個(gè)問(wèn)題。許多成功的公司，其盈利方式與其主營(yíng)業(yè)務(wù)表面看上去有點(diǎn)不相干。最典型的莫過(guò)于麥當(dāng)勞。麥當(dāng)勞的老板說(shuō)過(guò)：你們以為我們是賣漢堡包的，其實(shí)我們是做房地產(chǎn)的。這句話有點(diǎn)讓人暈頭轉(zhuǎn)向。事實(shí)上，在美國(guó)的許多地方，麥當(dāng)勞是通過(guò)把自有的、或者低價(jià)租來(lái)的物業(yè)高價(jià)租給加盟店來(lái)盈利的。而像淘寶（通過(guò)向商家收取商品搜索排位費(fèi)、誠(chéng)信商家證書費(fèi)等等來(lái)收費(fèi)）、蘋果 iPod（通過(guò)網(wǎng)上音樂(lè)下載收費(fèi)）、iPhone（通過(guò)吸引軟件開發(fā)商開發(fā)應(yīng)用軟件，下載軟件收費(fèi)提成盈利，與上述我們說(shuō)到的SNS開放功能應(yīng)用如出一轍），都是同樣的道理。

當(dāng)然，這個(gè)模式，門檻比較高，因?yàn)檫@是以活躍用戶數(shù)大和黏度高為基礎(chǔ)的。

最后，還有一個(gè)模式，就是和網(wǎng)上商城合作，在sns共享一些搜索、購(gòu)買、評(píng)論的軌跡，或者作一些植入式的推廣和分成，未嘗不是一個(gè)好模式。頗為低調(diào)卻穩(wěn)步成長(zhǎng)、專供男士送禮物給女士這個(gè)市場(chǎng)的“Angelina 天使第一”禮品商城網(wǎng)站，就傳出了與國(guó)內(nèi)幾大知名的SNS和交友平臺(tái)做合作推廣的消息，或許會(huì)成為這個(gè)模式的探路者。

第五篇：淺析SNS盈利模式

淺析SNS盈利模式

SNS，全稱Social Networking Services，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。1967年，哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授Stanley Milgram創(chuàng)立了六度分割理論，指出每個(gè)個(gè)體和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)，即最多通過(guò)六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。按照六度分割理論，每個(gè)個(gè)體的社交圈都不斷放大，最后成為一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)—社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)(Social Networking)。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在結(jié)合六度空間理論和WEB2.0技術(shù)的基礎(chǔ)上，一些著名的SNS網(wǎng)站——Facebook、MySpace等在2003年前后相繼出現(xiàn)。

SNS在中國(guó)的興起相對(duì)歐美和其他發(fā)達(dá)地區(qū)較晚，但發(fā)展勢(shì)頭卻相當(dāng)迅猛。代表性的社交網(wǎng)站有開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、QQ SNS等。

SNS網(wǎng)站的架構(gòu)技術(shù)簡(jiǎn)單，進(jìn)入門檻很低，要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中吸引廣大用戶持久興趣并取得盈利并不是一件容易的事。SNS的運(yùn)營(yíng)和盈利模式主要包括以下幾種：

首先是廣告銷售，這是很多社交網(wǎng)站的主要收入來(lái)源。廣告銷售的模式通常是在網(wǎng)站首頁(yè)添加文字圖示廣告，另外植入式廣告也逐漸流行。如何吸引人們觀看廣告并接受是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。

會(huì)員收費(fèi)也是盈利的來(lái)源之一。人人網(wǎng)的VIP會(huì)員，QQ的黃鉆、綠鉆貴族都屬于此類。用戶成為會(huì)員后，會(huì)享有更多的服務(wù)，像身份特權(quán)、裝扮特權(quán)、功能特權(quán)等。

再次是SNS的增值服務(wù)，主要通過(guò)類似于騰訊的QQ秀、人人網(wǎng)的人人豆等虛擬銷售來(lái)實(shí)現(xiàn)。用戶可以通過(guò)主頁(yè)裝扮等來(lái)增加人氣，彰顯個(gè)性；也可以贈(zèng)送好有禮物來(lái)聯(lián)絡(luò)感情。QQ空間是這方面的代表，憑借其龐大的用戶基數(shù)，開發(fā)出各種虛擬道具及服務(wù)，持續(xù)產(chǎn)生用戶收費(fèi)。

最后是發(fā)展第三方插件應(yīng)用。人人網(wǎng)的應(yīng)用中心就有游戲、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、生活等分類明確的插件應(yīng)用。通過(guò)這種策略網(wǎng)站可以提供更為豐富的服務(wù)，帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，同時(shí)自己也可以從中盈利，可謂一舉兩得。

在這些途徑中，社交網(wǎng)站的主要盈利模式依然是網(wǎng)絡(luò)廣告和會(huì)員收費(fèi)，盈利模式較為單一，收入規(guī)模與龐大的用戶規(guī)模不成比例。而且網(wǎng)站同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，缺乏新意，這些都限制了社交網(wǎng)站的發(fā)展。要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，社交網(wǎng)站必須明確定位，體現(xiàn)自身特色，讓用戶可以感受到與其他網(wǎng)站的差異。典型的例子是新浪微博。不同于SNS網(wǎng)站復(fù)雜的應(yīng)用及信息模式，微博140字左右的溝通方式十分簡(jiǎn)單。用戶大多即興而發(fā)，不需要像寫博客那樣過(guò)多的考慮語(yǔ)言和邏輯，更可利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端來(lái)分享信息，使用非常方便。而且用戶可以在等車、排隊(duì)的時(shí)候發(fā)微博，充分利用零碎時(shí)間，也符合如今人們快速的工作生活方式。另外，中小型SNS網(wǎng)站也可以與其他網(wǎng)站或游戲開發(fā)商合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。