第一篇：關(guān)于和平世家沿街底商宣傳推廣營銷策劃案

一、目前石家莊商業(yè)市場銷售及推廣分析

1.商鋪供銷兩旺

2004年石市商業(yè)市場增長較快，尤其是臨街商鋪更是租售兩旺，尤其是南花園商業(yè)步行街的熱銷、中山路博物館附近云水方舟高租金招商火暴可見一斑。各開發(fā)商紛紛將臨界商鋪封存起來，作為進(jìn)擊市場的籌碼。

商鋪價格一覽。

名稱

橋東寶藏

自由港商業(yè)廣場

國際城

南花園商業(yè)步行街

大經(jīng)金街

卓達(dá)商貿(mào)廣場

云水方舟

蘋果城

水榭花都

香榭里

御景江山

金座商業(yè)街

售價/2004年

8000元/平方米

13000元/平方米

8000元/平方米（兩層）

20000元/平方米

20000元/平方米

10400元/平方米

一層：300元/平方米/月，兩層統(tǒng)一租金：180元/平米/月，共300平米/套。

12000元/平方米（一層），折后1萬元/平米

6000——8000元/平米

7000——8000元/平米

6000——9000元/平米

3080元/平方米起

2.純投資型房產(chǎn)發(fā)展較快

2004年下半年，受國家緊縮的房地產(chǎn)政策影響，各開發(fā)商急于回籠資金，紛紛將將所開發(fā)商業(yè)項目以產(chǎn)權(quán)出售、轉(zhuǎn)讓的方式的進(jìn)入市場，純投資型房地產(chǎn)項目大量涌入房地產(chǎn)市場。

主要投資類型

類型一：將高總價商鋪劃整為零，成為若干個低總價的小鋪位，并以3——20年期的產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓方式進(jìn)入市場，解決開發(fā)商因項目滯銷帶來的資金困難。

實例：天山科技工業(yè)園、水榭花都

類型二：先招商組市在轉(zhuǎn)讓產(chǎn)權(quán)的投資形式，將項目的前期利潤最大化，開發(fā)商風(fēng)險最小化。

實例：廣安大街的財富廣場項目、鵬華投資的花都天地、金馬不夜城項目、橋東寶藏。

類型三：開發(fā)商自營若干年的商業(yè)項目，擔(dān)當(dāng)起緩解企業(yè)資金壓力的重任，重新包裝后上市。

實例：南三條市場的東方文化廣場。

類型四：產(chǎn)權(quán)式酒店，將高檔酒店的產(chǎn)權(quán)劃分為單個客房產(chǎn)權(quán)，分別出售給買受人，由經(jīng)驗豐富的酒店管理集團(tuán)統(tǒng)一經(jīng)營，定期向投資者返利。

實例：光明大廈、頤園百麗。

二、目前市場中銷售的商業(yè)項目推廣思路列表分析

案名

水榭花都——維多利亞風(fēng)情商業(yè)街

售價

2004年底6000元/平米，上下兩層+贈送地下室，（沿2004年底特價）

銷售形式

2004年底為產(chǎn)權(quán)銷售。

2004年9月——12月份，其主入口廣場上兩側(cè)商鋪部分采用產(chǎn)權(quán)出讓的形式銷售，售價為7000元/平米起，出讓期為2年，最小投資額為2萬元，年投資回報率為11%，采用在各街道門臉設(shè)銷售點(diǎn)的形式進(jìn)行銷售。

主力賣點(diǎn)

超值底商，新市區(qū)

推廣主題

水榭花都——維多利亞風(fēng)情商業(yè)街。

千畝大盤的商機(jī)，6000元/平米的超值價格

宣傳色調(diào)

金色

媒體

燕趙晚報，燕趙都市報，市內(nèi)、開發(fā)區(qū)戶外條幅，現(xiàn)場廣告

版面

整版為主

廣告力度

在商街開盤期集中投放

2.案名

香榭里風(fēng)情商業(yè)借

售價

銷售形式

70年產(chǎn)權(quán)銷售。

主力賣點(diǎn)

槐安路70年產(chǎn)權(quán)旺鋪，市政重點(diǎn)規(guī)劃的主干道。

推廣主題

未來情景商業(yè)之旅。

旺鋪原始股，搶占槐安路商業(yè)原始股，享有70年傳世旺鋪。

宣傳色調(diào)

紫色，金色

媒體

燕趙晚報，燕趙都市報，火車站地道橋戶外，現(xiàn)場廣告

版面

整版為主

廣告力度

在商街開盤期集中投放

3.案名

財富商業(yè)中心

售價

15000元——22000元/平米

銷售形式

40年產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓，回報率為12%，16%。

主力賣點(diǎn)

廣安大街，潛力商業(yè)中心，靈活投資方式，超高投資回報率。

推廣主題

6000元做省會CBD街區(qū)鋪王

買鋪當(dāng)然看地段/健康路，財富鋪

宣傳色調(diào)

紅色，金色

媒體

燕趙晚報，燕趙都市報，現(xiàn)場戶外廣告，廣安大街戶外廣告

版面

整版為主

廣告力度

持續(xù)投放

第二篇：和平世家沿街底商宣傳推廣營銷策劃案

案名

自由港商業(yè)廣場

售價

13000元/平米左右

銷售形式

產(chǎn)權(quán)銷售

主力賣點(diǎn)

嶄新業(yè)態(tài)（SHOPPINGMALL，800米室內(nèi)商業(yè)步行街）。

推廣主題

一鋪養(yǎng)三代

7.4萬平米國際標(biāo)準(zhǔn)SHOPPINGMALL，900米室內(nèi)商業(yè)步行街，繼百貨公司，超級市場，購物中心后的嶄新業(yè)態(tài)。

首付1.8萬，月供760元起。

十年租約，前三年年均收益8%，后七年5%加利潤分成，保證投資者利益。

宣傳色調(diào)

紅色，金色

媒體

燕趙晚報，燕趙都市報，現(xiàn)場戶外廣告，廣安大街戶外廣告

版面

整版為主

廣告力度

持續(xù)投放

5案名

尚品。南花園步行街

售價

20000元/平米左右

銷售形式

40年產(chǎn)權(quán)銷售

主力賣點(diǎn)

東購商圈的黃金旺鋪。

推廣主題

全面開拓置業(yè)前景，激活無限投資價值。

多元化鋪位分割。，10萬元到80萬元以上的自由投資。

首付2萬元起，獲40年旺鋪產(chǎn)權(quán)。

宣傳色調(diào)

紅色，金色

媒體

燕趙晚報，燕趙都市報，現(xiàn)場戶外廣告，裕華路、火車站大型戶外廣告

版面

整版

廣告力度

密集投放

6.案名

金座商業(yè)街

售價

3080元/平米起

銷售形式

產(chǎn)權(quán)銷售

主力賣點(diǎn)

二環(huán)內(nèi)的低價現(xiàn)房門臉

推廣主題

承租三年，無后顧之憂。

起價3080元/平米。

新興商圈，一鋪萬利。

宣傳色調(diào)

金色，紅色

媒體

燕趙晚報，現(xiàn)場廣告

版面

1/2版

廣告力度

密集投放

7.案名

御景商街

售價

銷售形式

產(chǎn)權(quán)銷售

主力賣點(diǎn)

路通鋪旺（光華路全面修通）

推廣主題

路通了，人來了，賺定了。

最后保留席位，先搶先賺。

宣傳色調(diào)

紅色。黃色，黑色

媒體

燕趙晚報，都市報現(xiàn)場廣告

版面

1/2版

廣告力度

小量投放

總結(jié)：沿街底商的幾大賣點(diǎn)

1)地段是推廣的主要賣點(diǎn)。

2)價格是第二大賣點(diǎn)。

3)銷售形式是第三大賣點(diǎn)。

第三篇：產(chǎn)品推廣宣傳策劃案

三度傳媒

產(chǎn)品推廣宣傳策劃案

2013年11月14日

【摘要】產(chǎn)品推廣宣傳是企業(yè)營銷管理深化的內(nèi)在要求，也是企業(yè)在新的市場形勢下競爭優(yōu)勢的新要素。產(chǎn)品推廣宣傳的運(yùn)用不僅豐富了市場營銷的內(nèi)涵，而且也提高了面對市場經(jīng)濟(jì)的綜合素質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】: 品牌意識營銷方式另辟蹊徑宣傳

一廣告宣傳 現(xiàn)代市場競爭日趨激烈，要使產(chǎn)品脫穎而出，我們采用的廣告媒介主要為電視、廣播、路牌、燈箱、POP海報和網(wǎng)絡(luò)。以轟炸式的廣告投放提升品牌知名度。

1電視：我們有優(yōu)秀的團(tuán)隊制作影視廣告，投放于收視率較好的電視臺等有效時段。

2制作簡短精致的廣告語通過廣播和出租車流動顯示屏宣傳。

3在客流量較大的商場附近制作路牌燈箱。

4在賣場用POP海報宣傳。

二、活動宣傳

1.活動主題：環(huán)?？看蠹?健康你我他

2.內(nèi)容介紹：以公益活動為主，主題活動的內(nèi)容及品牌的功能信息。進(jìn)行現(xiàn)場造勢，拱門、帳篷、太陽傘等現(xiàn)場物料搭建，樣機(jī)產(chǎn)品線的設(shè)計擺放。這時的樣機(jī)需要精心打扮，讓她盡可能美觀。

3.現(xiàn)場宣傳：1各種優(yōu)惠活動。2.印制宣傳單，派專人在店面周圍分發(fā)，特別注重人流量大的時段。

4.邀請電視臺記者到現(xiàn)場采訪報道，借此擴(kuò)大宣傳面，以保證活動順利進(jìn)行。

三、網(wǎng)絡(luò)宣傳

1、制作企業(yè)網(wǎng)站，為企業(yè)制作精美的網(wǎng)站，讓網(wǎng)民過目不忘。

2、通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，擴(kuò)大企業(yè)的知名度。

四、影視宣傳

1、我企業(yè)拍攝一流的宣傳片，讓加盟商、客戶能夠更加直觀的了解企業(yè)產(chǎn)品

2、為企業(yè)拍攝形式多樣的廣告片，方便在電視各時段、影院、網(wǎng)絡(luò)上播出

3、為企業(yè)拍攝微電影，吸引年輕時尚有購買力的人群關(guān)注，提高企業(yè)綜合實力。

五、費(fèi)用預(yù)算

1、宣傳策劃費(fèi)10元（一年）

2、具體廣告推廣、活動宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、影視制作費(fèi)用需要另外核算

第四篇：娃哈哈校園推廣營銷策劃案

娃哈哈校園營銷策劃案

目 錄

一、營銷策劃書概括

1、娃哈哈企業(yè)簡介

2、產(chǎn)品選擇

3、主要競爭對手

4、營銷戰(zhàn)略和策略

二、娃哈哈純凈水營銷環(huán)境分析

1、微觀環(huán)境

2、宏觀環(huán)境

三、SWOT問題分析

四、營銷目標(biāo)

1、市場目標(biāo)

2、財務(wù)目標(biāo)

五、營銷戰(zhàn)略

1、產(chǎn)品策略

2、定價策略

3、分銷渠道

4、促銷策略

六、行動方案

七、營銷預(yù)算

八、風(fēng)險控制

九、總結(jié)

娃哈哈純凈水營銷策劃書

一、企業(yè)介紹

杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年，目前中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球四大飲料制造商之一。為中國最大全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，在資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、銷售收入、利潤、利稅等指標(biāo)上已連續(xù)13年位居中國飲料行業(yè)首位，成為目前中國最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。2012中國民企500強(qiáng)，2012胡潤品牌榜民營企業(yè)榜，娃哈哈以

280億元品牌價值，排名第四；2013年成為國內(nèi)的首個與國際球隊曼聯(lián)合作。娃哈哈集團(tuán)在全國29省市建有58個基地150余家分公司，25年來，公司以一流的技術(shù)、一流的設(shè)備，一流的服務(wù)，打造出一流的品質(zhì)。

娃哈哈純凈水

純凈水自1996年上市以來，以其國際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，先進(jìn)的二級反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝，締造了優(yōu)異的品質(zhì)，深受消費(fèi)者的青睞，被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局認(rèn)定為“國家免檢產(chǎn)品”，并獲得了“中國名牌”的殊榮。

娃哈哈奉行“健康你”“凝聚小家，發(fā)展大家，報效國家”的“家文化”

杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部開始創(chuàng)業(yè)歷程，用了十一年的時間成為中國最大全球領(lǐng)先的飲料企業(yè)，又用后十四年的時間保持著這一成績至今，娃哈哈秉承“健康你我他歡樂千萬家”的經(jīng)營理念

娃哈哈格瓦斯廣告語：“想享受女人般的溫暖，就喝格瓦斯”。（哇哈哈把格瓦斯的目標(biāo)市場定為男性群體。產(chǎn)品本身有“酒”的特質(zhì)，但又比酒柔和（無酒精），格瓦斯之于烈酒，就好比女人之于猛男。所以把格瓦斯比喻成女人也有助于目標(biāo)群體理解感受它的特質(zhì)。最關(guān)鍵的是：你看這廣告，從模特到文案，都是女人，但我感受到的卻是男人——當(dāng)男人真享受。廣告要勾起人的欲望，食色性也，食與色放在一起，這里面對女人的欲望一部分被轉(zhuǎn)移到格瓦斯上了。）

廣告語：非一般的液體面包。

而娃哈哈品牌也稱雄飲料世界已久，特別推出的保健飲品“啟力”是2012年的首發(fā)武器，在飲料中又開辟了一個藍(lán)海，不但對目前市場上的功能性飲品有直接的沖擊，對仍在普通飲料圈中死守陣地的其他品牌的企業(yè)，也將有所啟發(fā)。客觀地說，以做營養(yǎng)液起家的娃哈哈做功能性保健飲品，是在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)，開創(chuàng)了一條新路子。

第五篇：項目推出整體營銷推廣策劃案

**項目

開業(yè)整合營銷推廣策劃案

●目 錄

活動背景???????????????? 活動主題???????????????? 活動目標(biāo)???????????????? 活動程序???????????????? 活動方案???????????????? 經(jīng)費(fèi)預(yù)算????????????????

●活動背景：

/ 35 某某廣場——家居生活館（以下簡稱項目或家居生活館）是目前檔次最高的家居裝飾生活館，地處家裝至高地***街。但由于前期沒有做較大力度的推廣，本項目還不為大多數(shù)消費(fèi)者所知，知名度不是很高，而且周邊分布著***、****裝飾廣場、****等強(qiáng)勢競爭對手。當(dāng)務(wù)之急，必須得迅速提升本項目在行業(yè)中影響力，打造某某家居生活館的美譽(yù)度及品牌形象。

每年秋季無疑都是家居裝飾的最佳季節(jié)，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季節(jié)。通過慶典的系列活動，營造一個宣傳及采購的氛圍，達(dá)到促銷的目的，因此，開業(yè)慶典的機(jī)會一定要抓住?！?活動主題： 精品家居生活館 盛裝登陸 名仕生活館 盛裝著陸 ●策劃原則：

（1）必須在開業(yè)氣勢上“一炮打響”，體現(xiàn)出頂級家居裝飾市場特點(diǎn)（驚爆度）。

（2）通過本次開業(yè)促銷活動，務(wù)必要在周邊消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽(yù)度。（3）體現(xiàn)項目高品質(zhì)、品位的高端家居生活館的形象。

（4）促銷活動務(wù)必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播（驚奇度）易操作。

/ 35（5）促銷活動要真實的讓顧客感到“實惠”，最終增加美譽(yù)度。（6）要建立顧客忠誠度，使消費(fèi)者始終如一的支持我們項目。

（7）本著由“激發(fā)人氣→制造商機(jī)→沉淀商機(jī)”的原則來執(zhí)行本方案。

●活動程序

本策劃案由兩部分組成

開業(yè)慶典 促銷活動

第一部分 開業(yè)慶典儀式

一、籌備安排

/ 35

1、活動規(guī)模：

參加人數(shù)不限，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會效益為目標(biāo)。

2、活動地點(diǎn)：某某廣場——家居生活館前廣場

3、活動內(nèi)容：某某廣場——家居生活館開業(yè)儀式

4、舉辦時間：暫定2006年9月8日。

5、交通安排：

主辦單位負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作。

6、活動物資籌辦：

車輛、請柬、飲水、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。

7、活動的主持人選：

一女、一男(說普通話，青春、時尚、能制造活躍氣氛)

8、嘉賓邀請：

/ 35 嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。嘉賓邀請范圍：

A、政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)；上級領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人 B、主辦單位負(fù)責(zé)人 C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu) D、知名人士、記者 E、業(yè)主及商家

9、廣告宣傳：

根據(jù)“某某——國際家居廣場”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。廣告內(nèi)容要求: 5 / 35 開業(yè)告示要寫明事由,即“某某——國際家居生活廣場”開業(yè)慶典儀式在何時何地舉行，介紹有項目的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)促銷信息。廣告媒體安排

在活動前20內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的禮品2)印制廣告： 宣傳單頁、禮品袋、??

10、工作安排： A、前期準(zhǔn)備階段：

（1）2006年8月15日，對開業(yè)策劃方案做出實際性的修改，并最終確定執(zhí)行方案。（2）前期各項準(zhǔn)備工作的安排、成立籌備小組，確?；顒映晒εe行。（3）確定各項公關(guān)，針對上級管理部門及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。

（4）按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運(yùn)作，第一批廣告宣傳應(yīng)到位。B、制作、實施階段工作安排：

（1）2006年8月25日，籌備小組應(yīng)開始發(fā)送請柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。

/ 35（2）2006年9月3日，各種活動用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。（3）2006年9月4日，應(yīng)完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，準(zhǔn)備投入使用，文藝表演隊、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。C、現(xiàn)場布置階段工作安排：

（1）2006年9月6日，開始現(xiàn)場的布置工作一天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗、氣球柱、空飄、彩虹門的安裝工作。

（2）2006年9月7日，開始現(xiàn)場的布置工作，上午：完成主席臺的搭建及背景牌安裝，下午：3：00完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上12：00前完成花籃、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小氣球的充氣工作和花籃、花牌、盆花的布置。

（3）2006年9月8日，早上7：00時前，對全部環(huán)境布置進(jìn)行再次全面檢查、驗收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。D、活動實施階段工作安排

（1）2006年9月8日，上午7：00工作人員到達(dá)現(xiàn)場準(zhǔn)備工作：保安人員正式對現(xiàn)場進(jìn)行安全保衛(wèi)。（2）2006年9月8日，上午8：00禮儀小姐、樂隊準(zhǔn)備完畢。

/ 35（3）2006年9月8日，下午8：30主持人、攝影師、音響師、電視臺記者、演出人員準(zhǔn)備完畢。

（4）2006年9月8日，9：00活動正式開始。樂隊奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。

場景布置 [立式燈箱]

1、數(shù)量：2個

2、規(guī)格：0.8x2米

3、材料：3x3角鋼架

4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片

5、布置：前廣場

[三角形燈箱] 8 / 35

1、數(shù)量：7個

2、規(guī)格：0.8x1.5米 支架1米（支架圓型剛管）

3、材料：3x3角鋼架 燈管

4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片

5、布置：前后廣場 [刀旗]

1、數(shù)量：不限

2、規(guī)格：0.3x0.5米（暫定）、雙面

3、材料：720dpi高精度噴繪

4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷

5、布置： 燈桿及需拉繩上 [燈桿刀旗]

1、數(shù)量：11個雙耳 3個單耳

/ 35

2、規(guī)格：1.8x0.7

3、材料：戶外燈布

4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷

5、布置：前后廣場燈柱 [掉旗]

1、數(shù)量：不限

2、規(guī)格：

3、材料：

4、內(nèi)容："開館慶典及促銷”。

5、布置：整個某某國際生活走廊的屋頂及欄桿的扶手

印制精美的掉旗隨風(fēng)飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現(xiàn)某某家居生活館的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個慶典場面的浩勢。同時又是有效的宣傳品。[橫幅] 10 / 35

1、數(shù)量：4條；

3、規(guī)格：

4、內(nèi)容：某某廣場——家居生活館隆重開業(yè)

5、布置：群樓的四面 [放飛小氣球]

1、數(shù)量：2000個

2、材料：進(jìn)口PVC

3、顏色：彩色

4、布置：主會場上空

剪彩時放飛，使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場氣氛。[高空氣球] l、數(shù)量：10個

2、規(guī)格：氣球直徑3米

/ 35

3、內(nèi)容：祝賀及慶祝語

4、布置：現(xiàn)場及主會場上空 [彩虹門]

1、數(shù)量：2座

2、規(guī)格：跨度15米以上／座

3、內(nèi)容：待定

4、布置：某某廣場中庭外的前后廣場

后廣場布置彩虹門吸引到***裝飾城購物的消費(fèi)者。[簽到臺]

1、布置：主會場右邊桌子鋪上淺色的高級布料，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。[遮陽傘、休閑桌椅]

1、遮陽傘21把，用于后廣場露天桌椅與簽到處。

2、休閑桌椅20套，用于后廣場供前來嘉賓及消費(fèi)者歇息。

/ 35

[花籃]

1、數(shù)量：40個

2、規(guī)格：

3、布置：主席臺左右兩側(cè)與中庭走廊及后廣場。

帶有真誠祝賀詞的花籃五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心 [主題畫面]

1、數(shù)量：一塊

2、規(guī)格：規(guī)格190m2

3、材料：戶外燈布噴繪

4、內(nèi)容：開業(yè)主題詞 [舞臺]

1、數(shù)量：1座：

2、規(guī)格：5*8平方米

/ 35

3、材料：鋼管、木板、紅地毯 [紅色地毯]

1、數(shù)量：100平方米

2、布置：舞臺

突出主會場，增添喜慶氣氛。[其它]

1、剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花

2、簽到本1本、貴重的鋼筆2支

3、綬帶10條

4、椅子150張

5、胸花100個

6、胸牌150個

7、綠色植物30盆

/ 35

8、盆花20盆

氣氛營造 [禮儀小姐]

1、數(shù)量：10位

2、位置：主席臺兩側(cè)、簽到處

禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風(fēng)景。

[專業(yè)樂隊]

1、數(shù)量： 1支

2、規(guī)格：專業(yè)人員（西洋樂隊）

3、位置：舞臺OR舞臺右側(cè)

通過現(xiàn)場西洋樂器演繹現(xiàn)代的傳統(tǒng)經(jīng)典歌曲和現(xiàn)代歌曲，營造一種別樣的經(jīng)典幽雅的氛圍，悠揚(yáng)動聽的樂聲，余音 15 / 35 繞梁，令每位來賓陶醉，難以忘懷，能有效地提高開業(yè)儀式的宣傳力度。特別說明：該樂隊必須能以薩克斯、單簧管、長號等演繹、伴奏歌曲舞曲。

[音 響]

1、數(shù)量：l套

2、說明：專業(yè)

3、位置：主會場舞臺兩側(cè)

二、儀式程序 2006年9月8日

上午9：00典禮正式開始(暫定)8：30 播放迎賓曲，樂隊演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。8：40 來賓入場就座。

/ 35

8；50 音響播放慶典進(jìn)行曲，出現(xiàn)舞蹈者表演舞蹈，以調(diào)動現(xiàn)場氣氛，吸引現(xiàn)場的目光。

9：00：舞蹈結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺宣布開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓。9：15 裝飾協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)致辭。

9：20 某某廣場——家居生活館市場管理方負(fù)責(zé)人講話。9：25 請來賓欣賞舞蹈表演。9：40 貴賓代表講話。9：45 業(yè)內(nèi)代表講話。

9：50 宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺。

10：00 宣布開業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為入伙儀式剪彩，嘉賓與商家舉杯齊飲，鼓樂齊鳴，放飛小氣球?qū)⒌涠Y推向高。鳴炮,主持人宣布正式營業(yè)。

10：10 某某家居生活館管理方負(fù)責(zé)人上臺宣讀誠信同盟章程。10：20 某某市場管理方和商家代表上臺共同宣讀誠信宣言。

10：30 裝飾協(xié)會秘書長（OR副秘書長）上臺宣布市首屆“新概念藝術(shù)家居展開幕”。

/ 35 10：40 開幕式結(jié)束，接下來欣賞歌舞表演。

演出情況安排

演出日期：2006年9月8日（10：40—11：20）

根據(jù)本公司對此次演出活動的策劃，決定組織10個以上各具特色的演出節(jié)目具體實施該次演出活動進(jìn)行。使其達(dá)到活躍現(xiàn)場氣氛的目的。

具體表演內(nèi)容涉及到現(xiàn)代舞、印度舞、新疆舞。

后勤保障工作安排

本次活動在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動的成?。?/p>

1、現(xiàn)場衛(wèi)生清理：配備2名清潔工，定時對活動現(xiàn)場進(jìn)行清掃確?；顒蝇F(xiàn)場的整潔。

2、活動經(jīng)費(fèi)安排：對活動所需的經(jīng)費(fèi)應(yīng)指定專人專項進(jìn)行管理，確?；顒拥靡皂樌麑嵤?/p>

/ 35

3、活動工作報告：定期舉行聯(lián)席工作會議，通報各項準(zhǔn)備工作的進(jìn)展情況。

4、活動當(dāng)天安全保衛(wèi)及應(yīng)急措施：配備10名保安員對活動現(xiàn)場進(jìn)行全面的監(jiān)控。

5、交通秩序：

肆名保安負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場入口交通秩序，廣場、路邊不得停放任何機(jī)動車輛。車輛擺放由專人負(fù)責(zé)指定停放。

6、消防：

配置滅火器，2名保安員確保進(jìn)入典禮會場范圍內(nèi)的人員禁止攜帶任何易燃易爆品進(jìn)入現(xiàn)場。

7、技工：

活動現(xiàn)場用品的維護(hù)和支持。

8、電工、音響師：

主會場配備專業(yè)電工一名，預(yù)備發(fā)電機(jī)一臺，檢測維護(hù)用電，配備專業(yè)音響師一名，保證典禮正常講話播音。

9、防雨措施：

準(zhǔn)備禮品雨傘200把，既可作為禮品贈送，又可防雨。

/ 35

第二部分：活動方案 活動一

9月8日——9月10日

***市首屆新概念藝術(shù)家居展

背 景：開業(yè)慶典是營造現(xiàn)場氛圍，傳遞開業(yè)信息，打開市場的必然之舉。然而，由于本項目家居生活館的高品位屬性決定了我們在開業(yè)之始，必須把本項目作為**市高檔精品市場的品質(zhì)特征傳達(dá)出去，讓行業(yè)和消費(fèi)者對我們的項目進(jìn)行定位。為此，乘著開業(yè)慶典席卷**家居市場的狂瀾，我們推出了“***市首屆新概念藝術(shù)家居展”，以此把某某家居生活館和其他大型家居裝飾賣場相區(qū)別開來。

活動時間：2006年9月8日——10日

/ 35 活動地點(diǎn)：某某廣場——家居生活館 活動主題：品質(zhì)家居 締造藝術(shù)生活 活動構(gòu)思：

1、項目是**目前檔次最高的家居生活廣場，舉辦“***市首屆新概念家居藝術(shù)展銷會”，把藝術(shù)與現(xiàn)場布展促銷相結(jié)合來延續(xù)開業(yè)慶典。通過經(jīng)營戶參與展銷活動，夯實了活動的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動形式大于實質(zhì)的弊端。

2、通過把高雅藝術(shù)融入某某家居生活館，達(dá)到塑造品牌，塑造文化，提升項目的品位的目的。

活動目標(biāo)：

提升品牌知名度，塑造高端市場形象。利用有效的整合推廣，結(jié)合目標(biāo)客群的信息接觸習(xí)慣，利用有效的傳播途徑，達(dá)到最好的傳播效果，力求在短時間內(nèi)使某某家居廣場所倡導(dǎo)的“精致品位生活”的生活模式和消費(fèi)理念深入人心，并成為其消費(fèi)的首選，進(jìn)而提升某某廣場的商業(yè)氛圍。

/ 35 活動方案

一、主題活動

（一）人體雕塑藝術(shù)表演（行為藝術(shù)）時 間：2006年9月8日：

AM 9：00——11：00 PM 2：00——3：00 地 點(diǎn)：某某家居生活館前廣場 表演人數(shù)：3——5人

表演內(nèi)容：體現(xiàn)一家人融洽溫暖的家居生活場面，或者歐式的高雅古典的雕塑形象表演，藝術(shù)表演必須和現(xiàn)場所展示物品結(jié)合起來。

（二）新概念家居藝術(shù)展 時 間：9月8日——9月10日 地 點(diǎn)：某某家居生活館

/ 35 參展內(nèi)容：印象派油畫、水粉畫；抽象風(fēng)格雕塑、現(xiàn)代風(fēng)格雕塑；歐式及民族風(fēng)格的裝飾品等。布展形式： 于前廣場、后廣場以及前廣場的前廣場墻面。

展品來源： 邀請畫館、畫廊，雕塑館和飾品店現(xiàn)場布展，并邀請專業(yè)畫手現(xiàn)場作畫。

（三）車 展

時 間：9月9——10日 地 點(diǎn)：金貿(mào)家居生活館前廣場

車輛選擇：品質(zhì)較高，市場前景好的新款家居生活用車（暫定參展品牌：東風(fēng)標(biāo)志307）數(shù) 量：2—4輛

活動構(gòu)思：通過車展現(xiàn)場，靚車美女的展示，吸引購車族及路人的眼球，為現(xiàn)場聚集人氣。布展安排：前廣場南面。

（三）新概念藝術(shù)家居生活攝影大賽

/ 35 時 間： 9月8——10日

地 點(diǎn)： 某某廣場——家居生活館 參賽人數(shù)： 不限

比賽內(nèi)容： 以某某家居生活館開業(yè)和新概念藝術(shù)家居展銷會為內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)家居生活的藝術(shù)性。

比賽程序： 9月8日：

AM 9：00：所有參加攝影比賽人員自由入場，到活動組委員會登記并領(lǐng)取參賽資格證及參賽說明書。9月9日：

AM 9：00：新加入的比賽人員報名及領(lǐng)取比賽說明資料。9月10日：

AM 9：00新加入的比賽人員報名及領(lǐng)取比賽說明資料；

PM 4：00—5：00 所有比賽人員將作品上交到組委會處，所有比賽作品皆用大號信封裝好，并標(biāo)注好作者的名字。

/ 35 PM：5：00——7：00：評獎人員將比賽作品進(jìn)行初篩。

比賽說明事項：

1）本次比賽獲獎作品所有權(quán)歸某某家居生活館所有。2）本次比賽作品由專家評判，全過程由**市公證機(jī)構(gòu)公證。3）獲獎?wù)呖梢杂毛@獎現(xiàn)金兌換家居生活館任何一店的同類價格商品。

4）攝影活動中，若參賽者活動中需某某家居生活館工作人員合理協(xié)助，工作人員可以給予合作。5）參賽人員在比賽過程中所產(chǎn)生的費(fèi)用自理。6）獎項及獎品

組委會對決賽二個組別的前五名進(jìn)行獎勵，其中對前三名重獎，均發(fā)給獎金和獎杯（一等獎獎金1000元、二等獎獎金800元、三等獎獎金500元）；入圍決賽家庭也將獲精美紀(jì)念品一份。

/ 35

二、現(xiàn)場布展

1、時間：2006年9月8日——9月10日

2、地點(diǎn)：某某家居生活館

3、家裝展區(qū)設(shè)置：（1）衛(wèi)浴設(shè)施展區(qū)：

衛(wèi)生潔具及配件，衛(wèi)浴配套系統(tǒng)、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設(shè)施、整體浴室、龍頭花灑等設(shè)施、清潔用品；

（2）家居用品及設(shè)施、家紡展區(qū)：

家紡產(chǎn)品、布藝窗簾等。（3）墻紙展區(qū)：

所有墻紙經(jīng)營商家各類墻紙。（3）家居飾品展區(qū)：

裝飾畫及家居飾品等。

/ 35（4）家裝材料展區(qū)：

各類鋪地材料、地磚、鐵藝、涂料、裝飾五金、鎖具等。

4、促銷活動現(xiàn)場籌備布置 展位設(shè)定平面圖： 現(xiàn)場展位布置：

以商家營業(yè)時間為準(zhǔn)，各品牌商家將展臺列入展位品面圖指定位置中，展出促銷優(yōu)惠商品。

開業(yè)現(xiàn)場促銷方案 A、促銷方案一

活動主題：歡樂慶典，來買就送 活動時間： 9月8——10日 活動構(gòu)思：

/ 35

（1）本項目作為新開業(yè)高檔精品家居生活館，為了保證項目高品質(zhì)市場的定位和不影響后期營業(yè)的的正常經(jīng)營，此次促銷活動不宜大規(guī)模地價格打折，但為了聚集人氣，允許幅度較小的折扣。

（2）通過“歡樂慶典，來買就送”調(diào)動了包括目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的很大部分消費(fèi)者的購買的積極性，同時，也塑造了某某家居生活館實力雄厚精品家居館的形象。

3、操作細(xì)則：

（1）通過報紙軟文、DM廣告和現(xiàn)場包裝廣告，直接針對目標(biāo)消費(fèi)人群傳播信息；

（2）“歡樂慶典，來買就送”的前提條件是，消費(fèi)者必須購物，且達(dá)到一定金額，在這里購買金額的限度暫定為300元以上，每增加500元提升一個獎品的檔次。（3）具體標(biāo)準(zhǔn)將會在DM單細(xì)節(jié)上進(jìn)行說明。（5）DM單提前一周印制完畢。

B、促銷方案二

/ 35

1、大獎送到家，小獎遍開花：開業(yè)期間，購特滿300元者，每日抽出3名特等獎獲得者，每人獎勵價值3000元的獎品，獎品打成一個特大紅包，在每周末公布；

2、購物返券更優(yōu)惠：凡在購物滿1000元以上者，均可獲得10元現(xiàn)貨券，以開業(yè)一個月內(nèi)均可憑券到某某家居生活館抵扣10元現(xiàn)金；

4、展商品全折扣：在簿展期間內(nèi)，所有布展商品均打上9.5折的標(biāo)簽，形成一種非常濃厚的促銷氣氛；

輔助方案一：

活動時間：2006年9月8日——10日 活動地點(diǎn)：展場

活動方式：在某某廣場中庭處處掛一大片裝有獎品的氣球，購物滿300元的顧客憑購物小票，可扎破氣球一個，在氣球內(nèi)藏有獎券。滿500元扎兩個，以此類推，單張小票限扎10個.100%中獎

/ 35

獎品設(shè)置: 一等獎(2名)價值1000-2000元的禮品 二等獎(5名)價值500元禮品

三等獎(10名)價值200元消費(fèi)券或禮品 四等獎(20名)價值50元消費(fèi)券或禮品 五等獎(50名)價值10元消費(fèi)券或禮品 安慰獎(N名)飲料一杯或礦泉水一瓶

活動注意：顧客不小心或故意扎破多個氣球按次等級對獎且安排兩個服務(wù)員看著氣球附近場地。

媒體投放計劃

/ 35 傳播策略

根據(jù)“某某——國際家居廣場”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。媒體推廣安排

1、分階段推廣：整體宣傳工作分為3個階段推進(jìn)。

2、整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費(fèi)群體，使某某家居生活館開館營業(yè)成為全社會關(guān)注的焦點(diǎn)，提升本項目的綜合影響力。

3、在活動前15內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的宣傳單頁、禮品袋等。第一階段：活動前宣傳 宣傳時間：開館半月前左右。

宣傳方式：軟文宣傳造勢，做開館前的市場預(yù)熱工作。

宣傳內(nèi)容：傳達(dá)某某家居生活館——市首家高品質(zhì)精品家居生活館即將開業(yè)，家居行業(yè)市場格局即將發(fā)生改變。

/ 35 傳達(dá)要素： 生活館的經(jīng)營業(yè)態(tài)，品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。媒體安排：以報紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。

1、選媒體的原由：

報媒可讀性強(qiáng)，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時間長，覆蓋范圍大，價格較低。

2、、具體報紙媒體大眾媒體《**商報》、《**都市報》；行業(yè)媒體《*周刊》和《***裝飾市場報》，網(wǎng)絡(luò)媒體《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和**《搜房網(wǎng)》。

3、廣告計劃：

A、在《**商報》、《華西都市報》上刊登2000字左右的軟文一次，預(yù)計價格5000元左右。B、在《居周刊》上刊登1000字左右的軟文一次，價格1000元左右。

C、《裝飾市場報》是裝飾行業(yè)內(nèi)報刊，但其價格相對較低，且有還價的余地，其刊登形式和費(fèi)用另計。D、《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》上刊登2000字左右的軟文一次，預(yù)計價格4000元左右。

第二階段：開館前的市場攻關(guān)

/ 35 宣傳時間：開館的前一周。

宣傳方式：報紙軟文宣傳加DM單夾報宣傳。

宣傳內(nèi)容：傳達(dá)某某家居生活館開業(yè)和商品促銷的信息。

傳達(dá)要素： 開館時間、地點(diǎn)，開館的活動內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。媒體安排：以夾報為主，報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。

1、選媒體的原由：

夾報是DM單發(fā)放最好的方式，價格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。

2、具體夾報媒體選擇《**商報》；軟文宣傳媒體選擇《**商報》、《華西都市報》、《居周刊》和《裝飾市場報》，網(wǎng)絡(luò)媒體為《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》。

3、廣告計劃：

A、夾報8000份，價格：

B、《**商報》、《華西都市報》1500字左右軟文刊登一次，預(yù)計費(fèi)用4000元左右。

C、《居周刊》800字左右軟文刊登一次，預(yù)計費(fèi)用1000元；《裝飾市場報》1000字軟文宣傳一次。

/ 35 D、《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》、《搜房網(wǎng)》1000字左右軟文宣傳一次，預(yù)計費(fèi)用2400左右。

第三階段：活動后宣傳 宣傳時間：開館本周之內(nèi)

宣傳形式：報紙、電視新聞，報紙軟文

宣傳內(nèi)容：傳達(dá)現(xiàn)場活動內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促銷內(nèi)容

傳達(dá)要素：開館慶典的主題及內(nèi)容，以及本項目開館對行業(yè)和消費(fèi)者帶來的影響。媒體安排：以報紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報為主。廣告計劃 DM單：

1、內(nèi) 容：某某家居生活館開館及活動促銷等內(nèi)容。

2、運(yùn)作步驟：DM共計20000份

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3、通過2種渠道宣傳： A、派員分片區(qū)發(fā)送 B、報紙夾頁

4、DM單必須在一周前印制完成。

開業(yè)及展會費(fèi)用預(yù)算/略

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