第一篇：企業(yè)問發(fā)展探究

企業(yè)問發(fā)展探究

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是推動企業(yè)發(fā)展的不竭動力。

一、企業(yè)競爭表面上是產品和服務的競爭。但在產品和服務的背后是技術和管理，在技術和管理的背后卻是員工的素質和企業(yè)文化。大量的案例證明，在企業(yè)發(fā)展的不同階段，企業(yè)文化的與時俱進是推動企業(yè)前進的原動力。企業(yè)文化建設不僅是提升企業(yè)管理水平，謀求企業(yè)生存發(fā)展的需要，還是拓寬企業(yè)思想政治工作領域和渠道、展示思想政治工作新作為的需要。正確把握二者的關系，在完善企業(yè)文化建設的同時，改進和加強思想政治工作是時代賦予我們的一項重要使命。

二、有助于擴大企業(yè)精神文明建設的覆蓋面。企業(yè)文化具有人情化，它強調以人為中心，強調人的價值取向和精神追求，強調人對企業(yè)生存與發(fā)展的重大作用，重視提高人的積極性；企業(yè)文化還具有群眾性，它是企業(yè)職工群體共有的一種文化，是企業(yè)群體意識及其外在的行為表現(xiàn)。因此，企業(yè)文化建設從企業(yè)發(fā)展的需要和職工思想實際出發(fā)，加上活動形式的多樣化，可以寓教于義、寓教于美、寓教于樂。職工樂于接受，樂于參與。充分發(fā)揮企業(yè)文化的這些優(yōu)勢，借助企業(yè)文化為載體，可以大大豐富企業(yè)精神文明建設的形式，吸引更多的職工積極參與到群眾性的精神文明創(chuàng)建活動之中，不斷擴大其覆蓋面。

三、企業(yè)文化建設和思想政治工作對企業(yè)精神文明建設的推動作用

企業(yè)文化建設與思想政治工作都是做人的工作，強調尊重人、理解人、關心人、激勵人，以提高人的思想道德素質，協(xié)調內部人際關系，最大限度地調動員工積極性為目的。企業(yè)文化注重培養(yǎng)員工的群體意識，突出員工自我激勵。思想政治工作解決人的思想認識、觀點立場問題，以育人為業(yè)，以轉變人的世界觀為本，旨在用共產主義精神培養(yǎng)社會主義建設人才。

思想政治工作經常采取的一些途徑，如對員工進行黨和國家政策的宣傳，市場經濟教育，社會主義道德法制教育，企業(yè)面臨的形勢任務教育；開展豐富多彩寓教于樂的文化體育活動等等，對企業(yè)文化的宣貫、養(yǎng)成和持續(xù)改進也幾乎完全適用。

企業(yè)文化建設與思想政治工作都是在特定的企業(yè)環(huán)境中進行的。企業(yè)環(huán)境包括內部環(huán)境和外部環(huán)境。內部環(huán)境指企業(yè)的經營生產狀況、產品結構、員工素質、技術水平、經濟效益等；外部環(huán)境指企業(yè)生存發(fā)展的社會條件，包括國家的產品政策、市場行情、社會責任等。企業(yè)文化建設與思想政治工作都是在這種既確定又變化的環(huán)境中進行的，企業(yè)文化建設與思想政治工作要根據(jù)各自的特點，找準工作點，確定工作重點和突破口，以求兩項工作同步獲得成功。借助企業(yè)文化，實現(xiàn)思想政治工作與經營生產的融合。企業(yè)的目標、精神、理念、使命和宗旨是企業(yè)文化的核心，它們反映了企業(yè)的基本價值取向和目標追求。企業(yè)文化建設的根本目的是為了實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展，決定了企業(yè)文化建設更接近于企業(yè)經營生產。具體而現(xiàn)實的企業(yè)目標，能夠有效地激發(fā)員

工的積極性和創(chuàng)造性，使員工感到只有企業(yè)的價值實現(xiàn)了，才能實現(xiàn)自身價值。這種價值取向的一致性，正是思想政治工作所要達到的目的。

第二篇：職業(yè)教育發(fā)展探究

肥西教育發(fā)展新探

——沭陽教育改革調查報告

安徽省肥西花崗職業(yè)高級中學 段能建

一、他山之石

2010年12月21日，肥西縣教育局一行在江蘇省沭陽縣教育局相關領導的陪同下對沭陽縣教育情況進行了實地考查。通過走訪、實地體驗到了沭陽教育伴隨著1996年的縣委書記仇和大刀闊斧進行“不爭論，解放思想，敢闖敢試”的號召所進行的艱辛的探索，走出了一條適合自主發(fā)展的改革之路。

（一）沭陽縣情

沭陽縣總面積2298平方公里，轄35個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（場），178萬人口，是江蘇省陸域面積最大、人口最多的縣份。近年來，該縣以科學發(fā)展觀為指導，堅持求實務實落實，奮力創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，瞄準加快建設現(xiàn)代化中等城市發(fā)展定位，深入實施以項目推進為主體、以全員招商和全民創(chuàng)業(yè)為兩翼的“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，全面加快工業(yè)化、城市化、市場化進程，全縣經濟社會呈現(xiàn)快速健康發(fā)展的良好態(tài)勢。2007年，實現(xiàn)財政收入15億元、一般預算收入8億元，分別增長68.5%和59.7%，一般預算收入在蘇北24個縣市中由2005年的第8位上升到第5位，國稅收入增幅在全省58個考核縣（市、區(qū)）中由2006年的第5位上升到第2位，被省政府評為“財政收入增收表彰單位”。2009年，實現(xiàn)財政收入35億元、一般預算收入20億元，經濟發(fā)展進入了快車道。

（二）教育發(fā)展情況

解決有著177萬之眾的人口大縣的“上學難”問題，對于欠發(fā)達的沭陽來說，可不是一件輕松的事。但是沭陽人立志要把教育抓上去，因為他們深深懂得：沭陽要加快發(fā)展，治本之策在教育；沭陽要把人口眾多轉化為人力資源優(yōu)勢，關鍵一環(huán)也在教育。發(fā)展教育的根本出路在改革。近些年來，沭陽一手抓公辦教育改革，一手抓民辦教育發(fā)展，不斷深化教育管理體制、運行機制、投資渠道等領域的改革，以此推進全縣教育事業(yè)的整體發(fā)展。

改革教育管理體制。按照“以縣為主”的工作方針，著力抓好教育內部改革。對教師實行聘任制度和教師資格認證制度，對所有中小學教師全部實行聘任錄用、合同管理，對經考核、考試認定不具備教師資格的人員一律予以辭退或轉崗。對教干任用實行競爭上崗制，以公開選拔的方式確定人選，陽光操作，公開透明。同時，全縣設立校長、副校長人才庫，現(xiàn)已有270多名優(yōu)秀人才入庫。對分配實行結構工資制，在中小學教師工資由縣里統(tǒng)一發(fā)放的框架下，根據(jù)考核結果，進行再分配，多勞多得，優(yōu)勞優(yōu)酬。鼓勵社會力量辦學。在確保九年義務教育政府投入的前提下，創(chuàng)新辦學體制，廣泛吸納民資、外資興辦民營學校，實現(xiàn)教育投資多元化?？偼顿Y4500萬元的沭陽縣第二實驗小學，絕大部分投入來自社會和民間資本，這所色調明快、設施先進、充滿現(xiàn)代化氣息的學校，即便在大城市，其規(guī)模和檔次亦堪稱一流。由骨干教師牽頭創(chuàng)辦的修遠中學、潼陽中學、紅巖中學等民辦學校都深得廣大學生和家長青睞。與此同時，沭陽還不斷加大政府投入，推進農村中小學的布局調整，全面完成“六有”工程建設任務，全縣中小學的辦學條件已今非昔比，大大改觀。沭陽的教育改革，既為教育事業(yè)發(fā)展開辟了廣闊空間，豐富了教育資源，使教育事業(yè)得到快速發(fā)展，也讓廣大農民群眾獲得更多更好的教育機會，為欠發(fā)達地區(qū)開創(chuàng)了“窮縣辦富教育”的先河。具體可以劃分為三個階段：

第一階段：起步階段

從1998年開始，在縣財政極度困難階段，為了解決經費不足辦教育的矛盾，縣委、縣政府號召“走出去，引進來”大力發(fā)展民辦教育，使得教育在蘇北這塊“人口大縣、財政弱縣、工業(yè)小縣、教育落后縣”的土地上開始萌發(fā)生機。

第二階段：發(fā)展階段

從2004年開始，在經濟得以復蘇、健康穩(wěn)步提升階段，對民辦教育進行規(guī)范提升，要求民辦教育嚴格進行標準化建設，不斷進行整合。

第三階段：高速發(fā)展，規(guī)模整合，提升檔次階段

近幾年，沭陽經濟高速處于發(fā)展階段，由過去的“財政弱縣、工業(yè)小縣、教育落后縣”，已經發(fā)展成“經濟殷實、工業(yè)強盛、教育先進縣”。

近幾年，沭陽通過三件事，一個提升來進行創(chuàng)新改革。第一件事抓學校工程建設，通過“三新一亮”、“六有工程”、“四配套工程”、“校校通工程”等來提升辦學檔次；第二件事抓好公辦學校內部機制改革；第三件事抓好職業(yè)教育規(guī)模發(fā)展，必須達到通過“省三星級”驗收才允許招生、運作。

總體可以概括為“城鄉(xiāng)結合、以城為主”，“公民齊上，以公為主”，“長短結合，以長為主”，“虛實兼顧，以實為主”。即高中教育向城區(qū)靠近，以公辦為主、職業(yè)教育以學制教育為主，辦真正教育輔助以必要的輿論宣傳。

（三）發(fā)展中的探究

1、在全縣教育實行資源整合，實現(xiàn)初步規(guī)模化、規(guī)范化的同時，現(xiàn)在面臨著如何提升辦學內涵、提高教育教學質量，沭陽人正在努力探索。

幾年來，在縣委、縣政府直接領導下，先后投入1億多元，通過整合沭陽中學、懷文中學、華沖中學、廟頭中學成立沭陽如東高級中學的沭中集團，新建、改建辦學用房10萬多平方米，是解放以來至1997年底建筑面積的5倍，并添置和更新了大量的教學設備。目前學校占地350畝，擁有了12440平方米內有教學反饋系統(tǒng)的現(xiàn)代化教學樓，9500平方米內設天文臺的省內一流的科技樓，6000平方米內有2800個固定座位可承辦國家級比賽的體育館，以及現(xiàn)代化的13200平方米的男女學生公寓和8400平方米可供3000余人同時就餐的師生食堂，學校投資110多萬元建成的寬帶網已經投入使用。這些，為實施大規(guī)模、現(xiàn)代化、有特色的辦學計劃提供了充分的物質保障。目前引進如東管理經驗確定了面向未來的辦學方略：用管理促效益，以科研求突破，憑質量圖發(fā)展，靠特色創(chuàng)名校。

沭陽縣教育產業(yè)園是縣委、縣政府統(tǒng)籌考慮全縣經濟社會發(fā)展情況和城區(qū)開發(fā)建設現(xiàn)狀而規(guī)劃建設的功能性園區(qū)。產業(yè)園位于城區(qū)新長鐵路以西，杭州路以南，松江路以北，規(guī)劃面積3平方公里，首期啟動面積1平方公里，首期建筑面積38萬平方米，主要規(guī)劃建設：（1）培訓中心（含學歷教育區(qū)），總建筑面積83703平方米，其中，主樓高92.7米，22層；（2）職教中心，按照江蘇省四星級和國家示范職業(yè)高中標準設計，計劃在校生10000人，總建筑面積138353平方米；（3）高級中學，按照40軌、120班、7000人，省四星級以上標準設計，總建筑面積114467平方米；（4）體育中心，建有可容納6000人體育館、恒溫游泳館、400米標準體育場及全民健身中心等，總建筑面積28700平方米；（5）公共圖書館、檔案館，兩館合一，總建筑面積25027平方米，其中，圖書館，按照館藏圖書45萬冊以上設計；檔案館按照縣級一類標準設計，館藏檔案數(shù)量20萬卷以上。

硬件設施已初具規(guī)模，正在逐步完善，但對于教育產業(yè)園的內部機制管理和各部分的資源共享，沭陽縣委、縣政府及教育主管部門正在積極籌劃、探究之中。

2、服務地方經濟建設不明顯

目前，沭陽縣經濟開發(fā)區(qū)有500~600家企業(yè)，其中有全國最大的電池企業(yè)、全國最大的畫裝企業(yè)、全國最大的手機揚聲器企業(yè)等共5家，用工量達10萬人之多，工資待遇在1500~3000多元不等，基本解決了學生的實習實訓。但大多數(shù)的職高畢業(yè)生都不愿留在本地就業(yè)。主要是覺得留在本地沒面子，還有想到外面的世界看看，還有一部分帶有想有更多更好的機會解決個人及前途問題。大多數(shù)就業(yè)人員都是返鄉(xiāng)人員及本地成年人。

二、思考

我縣經濟正處在高速發(fā)展期，工業(yè)及第三產業(yè)兩翼已經展開，肥西經濟正呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。我縣今年已躋身全國百強、中部十強，榮登安徽第一縣。為了適應肥西經濟的快速發(fā)展需求，肥西教育結構及布局調整一直在探索過程之中，到目前為止高中布局調整第一階段已落下帷幕。但由于地理位置的影響，毗鄰省會合肥，教育競爭激烈，合肥優(yōu)質教育資源較多，對我縣教育影響較大。但隨著社會用人制度改革的不斷深入，用人單位用人的重點不在是唯學歷而用，而是更加學生的技能素養(yǎng)。因而，如果我縣能在注重為國家輸送拔尖人才的同時，率先將培養(yǎng)重點放在技能素養(yǎng)的培養(yǎng)方面將會造福國家、造福當?shù)亍?/p>

三、想法

鑒于考查及梳理后的思考，對我縣教育布局調整設想有二：

設想一：我縣隨著城鄉(xiāng)公路及村村通建設逐步完善，交通變得越來越便捷。在工業(yè)迅猛發(fā)展、新型農業(yè)遍地開花、新農村建設穩(wěn)步推進的大好形勢下，老百姓富了，思想觀念轉變了，重視教育程度加大了。因而從學前教育到九年制義務教育、乃至接受普通、職業(yè)教育都是家長非常重視的事。他們更加關心的是孩子的全面成長和今后的適應性發(fā)展。因而，學前教育應依據(jù)地緣關系，全方位、均衡布局，引進社會資金，從教育內容、硬件設施、配套設施上規(guī)范辦學模式，高起點、高標準取締、整合現(xiàn)有學前教育資源，從教育源頭上抓起、抓好，提高我縣學前教育質量。學前教育管理人員要懂得學前教育規(guī)律，教師要專業(yè)化。

同時，伴隨著城鎮(zhèn)化建設的步伐加快，九年制義務教育以中心城鎮(zhèn)為中心的時機已經成熟，通過拍賣、引資整合教育資源，完善配套設施，豐富教學內容。依托寄宿制實施精細化管理；依據(jù)教育規(guī)律和多元智能理論讓學生在六年級階段實行分流，分為技能應用型培養(yǎng)目標和研究性培養(yǎng)目標，進入七年級學校根據(jù)分流情況設置不同課程，因材施教、分類教學，使得每個學生都有成就感，都能發(fā)揮出自身的潛能。在學校的管理上仍然要求專家化，教師要專業(yè)化。

對應九年制義務教育的分流，極力打造一所硬件設施一流的、環(huán)境一流的、師資力量一流的國家級示范高級中學，應該面向全國乃至對外引進外籍教師，向教育強省、教育強校引進管理人才，高起點、高標準打造一所適應經濟百強縣經濟發(fā)展需求的高級中學，并在建設中努力引進外部資金，彌補經費上的不足。專門培養(yǎng)研究創(chuàng)新型人才，為國家培養(yǎng)輸送合格的研究性人才。

同時，可以根據(jù)義務教育階段的人才培養(yǎng)目標，對于義務教育階段技能應用型人才可以設立一所類似于沭陽縣教育產業(yè)園規(guī)格和設施的職教基地，對技能應用、美術、音樂、體育進行分類專業(yè)化教育。整合現(xiàn)有三所公辦職教資源及專業(yè)設置，在用人機制上給予充分自主權。實行“一統(tǒng)多分”的管理模式，即對外實行招生宣傳、校企合作、資金運作等管理的統(tǒng)一，對內公共資源調配的統(tǒng)一，對內實行專業(yè)的相對獨立管理：可設置機械加工類、藝術設計類、體育音樂類、經濟管理類、對口升學類等。培養(yǎng)目標一是為大地方及小地方輸送合格的專門技能型員工，二是為高一級應用類大學輸送合格畢業(yè)生。

在人才整合方面，配合現(xiàn)有人事制度改革，依據(jù)學科及專業(yè)進行綜合調配，依據(jù)以縣為單位進行綜合調配，對于過剩及落聘人員進行分流轉崗或參加培訓直至適應崗位需要。并且靈活用人機制，依據(jù)學科和專業(yè)設置及實用原則聘用既懂技術，又懂教育的企業(yè)人才和高級別崗位人才，實行人才管理的動態(tài)化，學校實行校長負責制，擁有人事管理權。

對于分類培養(yǎng)后的人才可以進行互通式交流，使得人盡其才。

對于教育產業(yè)園的設立應依托省會及我縣工業(yè)園區(qū)，“整體規(guī)劃設計建設、區(qū)域功能相對分開、建設檔次適度超前、公共資源共享共用”的指導原則，精心進行規(guī)劃設計，努力使產業(yè)園建成后具有承擔職業(yè)教育、成人學歷教育、常年短期培訓、體育健身，接待參觀考察、會議，兼顧娛樂休閑等綜合功能，著力打造一個生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、基礎設施完善、生活服務配套的現(xiàn)代化教育城。地點可選擇在工業(yè)園交界地帶，如柏堰工業(yè)園和桃花工業(yè)園靠近縣城的類似區(qū)間。

想法二：對于學前教育及九年制義務教育依據(jù)想法一的做法。對于高中及高中后，對應九年制義務教育的分流，極力打造兩所所硬件設施一流的、環(huán)境一流的、師資力量一流的國家級示范高級中學，應該面向全國乃至對外引進外籍教師，向教育強省、教育強校引進管理人才，高起點、高標準打造一所適應經濟百強縣經濟發(fā)展需求的高級中學，并在建設中努力引進外部資金，彌補經費上的不足。專門培養(yǎng)研究創(chuàng)新型人才，為國家培養(yǎng)輸送合格的研究性人才。

對于職業(yè)技術類可以將肥西師范進行升格，升格為?？萍夹g類院校，如皖中技術學院。將現(xiàn)有的金橋職高作為肥西西北分院或教學點，花崗職高作為肥西東南分院或教學點，承擔職高階段的教學任務畢業(yè)后直接進入皖中技術學院，既可以防止資源浪費，又使得教育資源配置更趨合理，避免惡性競爭。協(xié)同一致擴大職業(yè)教育規(guī)模及影響，積極吸收省內外其他地方生源，進行為皖江產業(yè)帶、合肥大都市建設服務。

在建設上在實驗中學和農興中學的基礎上擴大規(guī)模、完善設施、優(yōu)化環(huán)境，對肥西中學、農興中學、實驗中學教師進行整合、考核、分流。對于肥西中學原校進行資產轉讓，進行資金置換，同時也給城區(qū)的改造和統(tǒng)一規(guī)劃帶來了便利。

職業(yè)類的三所學校則在原有的基礎上利用國家職教經費和地方財政補貼進行土地增補，完善硬件設施，美化校容校貌，形成“一個中心，兩扇翅膀”的布局，創(chuàng)新新的辦學模式，承擔高、中等職業(yè)教育、成人學歷教育、長、短期培訓相結合。作為兩翼的兩個分院或教學點，可以作為較為鞏固的能為地方經濟建設服務的農村返鄉(xiāng)農民工和農村成年人的技術培訓點，用來進行技術提升和轉型，服務于地方工、農、苗木花卉業(yè)發(fā)展。

最后，借助孫金龍書記的話來激勵我們解放思想，大膽嘗試吧?！啊獮榱藢崿F(xiàn)合肥未來的更大發(fā)展，要進一步沖破墨守成規(guī)、怕?lián)L險的思維定式，樹立敢試敢闖、敢為人先的創(chuàng)新意識；沖破固步自封、四平八穩(wěn)的封閉心態(tài)，樹立眼光向外、大氣創(chuàng)業(yè)的開放意識；沖破空談說教、只說不做的不良習慣，樹立知行合一、埋頭苦干的實干意識；沖破輕視規(guī)則、人情變通的落后習俗，樹立公平競爭、陽光透明的誠信意識；沖破不思進取、自甘平庸的無為思想，樹立自強不息、力爭上游的拼搏意識?！?/p>

第三篇：農村電子商務發(fā)展探究（本站推薦）

農村電子商務發(fā)展探究

摘 要：我國長期存在的城鄉(xiāng)二元管理體制導致城鄉(xiāng)貧富差距越來越大，面對以工業(yè)經濟為基礎大力發(fā)展的城鎮(zhèn)經濟，以農業(yè)經濟為主的廣大農村經濟卻舉步維艱。電子商務，以其高效率低成本，不受時空限制等優(yōu)點為農村區(qū)域經濟注入了新的活力。同時我國農村相關知識匱乏、文化水平低、物流水平差等不利因素也制約著農村電子商務的發(fā)展，本文從農村實際出發(fā)，探究合適農村的電子商務發(fā)展形式。

關鍵詞：農村；電子商務；信息化

引言

電子商務，一個新興的產業(yè)，在中國從零基礎到如今幾乎每個地點都有人使用，僅僅只花了不到不到20年的時間。但是我們也看到，電子商務基本都是在經濟富裕地區(qū)得到快速發(fā)展，而在廣大的三四線城市以及農村還未得到全面普及。隨著消費主力由大城市逐漸向中小城市以及農村轉移。電子商務，這種面向跨越地域的消費方式給廣大農村經濟帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。

一、發(fā)展農村電子商務的必要性

農村的貧困并不是像我們想象的那樣簡單：貧困就是因為農民素質低、沒文化、愚昧、自然環(huán)境條件差，等等。我們把貧困的原因歸結到窮人本身，好像貧困與政府、制度、主流人群沒有多大關系。但是在很大程度上，貧困源于沒有權利，貧困源于主流社會設計的不合理制度。長期的城鄉(xiāng)二元結構導致城鄉(xiāng)發(fā)展不均勻，貧富差距也在逐步增大（見圖1）在目前已經不均衡發(fā)展的條件下發(fā)展類似城市的工業(yè)道路是走不通的。在這種沒資金，沒人力資本的條件下，要發(fā)展農村經濟，似乎只剩下了電子商務這條路了。而農村電子商務，對促進農村科技進步和農村社會進步，改善農產品流通，增加農民收入，加快農業(yè)經濟結構改革，縮小城鄉(xiāng)差距有著極大的作用。

二、農村電子商務現(xiàn)狀

（一）政府對農村電子商務建設缺乏足夠的重視

電子商務是近十年才在中國發(fā)展起來的新興事物，對計算機知識需要有一定的掌握能力才能了解并運用電子商務，我國基層政府部門干部，特別是與農業(yè)部門相關的干部，往往并不具備一定的計算機知識，加上農民就是要種地的傳統(tǒng)思想束縛。對網絡經濟的認識不清晰。導致農村電子商務的發(fā)展緩慢。

（二）農村電子商務基礎設施薄弱

電子商務，一個依賴于網絡進行交易與服務的商業(yè)活動，其存在的基礎就是互聯(lián)網。而我國的網絡通信設施，不管是從硬件的通訊速度、數(shù)據(jù)庫要求還是從軟件的網絡管理信息技術、相關從業(yè)人員等都遠遠不能滿足高速發(fā)展著的電子商務要求。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，我國網民規(guī)模達6.32億，較2013年底提升了1.1個百分點。但是我國網民中農村網民僅占比28.2%。2

根據(jù)世界銀行近日發(fā)布的《中國農村信息化：三省研究》中對農村信息化需求的問卷調查顯示，僅有20%的家庭擁有個人電腦或使用互聯(lián)網，主要原因是缺乏使用技能以及不了解電腦和互聯(lián)網的好處。信息和通訊技術的培訓機會有限。盡管很多農村學校已經接入了互聯(lián)網，但其中只有四分之一向當?shù)厣鐓^(qū)開放其設施，提供培訓的公共信息化設施還不到10%。

（三）涉農網站數(shù)量稀少，且分布不均衡

截至2010年底，我國涉農網站已近2萬個，誕生于上世紀九十年代末的中國電子商務逐漸擺脫一開始專注城市，“一條腿走路”和窘境，開始在農村沃土生根發(fā)芽。3但是，經濟發(fā)展的不平衡造成了涉農網站地域分布的不均衡。東南沿海、長三角地區(qū)的農村電子商務發(fā)展遠遠優(yōu)于內陸中、西部地區(qū)。

（四）農村電子商務物流落后

物流，一個自電商出現(xiàn)后便和電商再也難分難舍的名詞。其代表的不僅僅是貨物運輸?shù)乃俣?，在極大程度上物流就可以代表著消費者對電商服務的滿意程度。物流是電商最后一公里的急行軍，誰能早一秒觸到用戶，誰就能獲得勝利。在京東剛成立三年之際，劉強東便做出要自建物流的決定。之后更是在2013年的11月11日這一天打出了“雙11，怎能用慢遞”的標語。直指對手的軟肋。這說明，在現(xiàn)代的快節(jié)奏生活下，用戶已經不滿足于慢節(jié)奏的快遞速度，他們要的就是快，更快。在315消費者權益保護網發(fā)布的《2012中國網購消費者滿意度調查報告》中顯示，網購消費者遇到最多的消費爭議分別是：產品質量差59.45%、商品與描述不符53.48%、送貨不及時33.58%等（如圖2）。目前電商行業(yè)的整體服務水平表現(xiàn)不高，物流配送服務差、商品與圖片不符、退換貨難等事件層出不窮。調查結果顯示，只有25.94%的消費者沒有過不愉快的網購經歷，74.06%的消費者都曾遇到過不愉快的購物體驗。其中，對購物網站物圖不符、快遞送貨時間長的反映最為集中，85%以上的消費者都為此表示不滿。

對于農產品，由于其特殊的保質期限，物流的快慢就更是十分重要了。但是在目前廣大農村，農業(yè)物流的基礎設施十分薄弱。農村交通不發(fā)達，有些偏遠地區(qū)的農村甚至都沒有公路。而農業(yè)物流前期的投入是非常昂貴的，在經濟不發(fā)達地區(qū)，根本無力承受如此高昂的成本代價來發(fā)展物流。

三、我國農村電子商務發(fā)展思考

（一）發(fā)揮政府在農村電子商務中的領導作用

實踐證明，只要有領頭人做出表率，并證明能夠獲得收益，廣大農民就會從被動的服從轉變?yōu)橹鲃拥娜プ?。因此，政府需要轉變思想，積極扶持和鼓勵農業(yè)企業(yè)的信息化建設。讓地方龍頭企業(yè)充當農業(yè)電子商務的急先鋒，或者作業(yè)農戶與電子商務市場的橋梁，從而帶動整個農業(yè)電子商務的繁榮。

（二）加強農村電子商務基礎設施建設

農村電子商務的投資是農村電子商務發(fā)展的必經階段，只有基礎打好了，才能談快速發(fā)展，引入電子商務人才，培養(yǎng)屬于自己的信息化人才。構建信息共享與信息預警平臺，加強網站建設、組織大型的綜合性農村信息化網站及鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的電子商務網站，對引到農民積極進入市場，多層次、多渠道地參與電子商務有著極其重要的意義。

（三）搭建農業(yè)電子商務平臺

農村企業(yè)生產規(guī)模小，交通不便，信息溝通不暢快。因此，不可能做到農產品直接面向消費者的傳統(tǒng)B2C模式。應該在B2C的基礎上進行深化（如圖3），將傳統(tǒng)的生產者面向消費者改變成由中介統(tǒng)一收購后輸送給電子商務網站，由電子商務網站進行統(tǒng)一配送。由于是集中配送物品，物流站便可以建在電子商務網站的倉庫旁，這樣農戶也可以直接將產品送到物流站，這樣既解決了農業(yè)網站數(shù)量稀少，產品稀少的現(xiàn)狀，也解決了物流運輸?shù)膯栴}。在廣大的農村地區(qū)通過電子商務平臺實現(xiàn)農產品到消費者的對接。從發(fā)展的眼光來看，這種模式應該是我國未來農村電子商務平臺建設的主要模式。

（四）大力打造特色農副產品

隨著現(xiàn)代物流的發(fā)展，消費者已經可以從任何一個地點買到市場上任何商品，商品的同質化也使得農村電子商務不能走一般電商的道路。隨著城市化進程的發(fā)展，從普遍情況而言，一線農村地區(qū)農業(yè)生產的積極性和活性正在下降，對于農業(yè)產業(yè)而言，本地消化的能力將大大降低，我們要知道，在農村發(fā)展電子商務的根本是幫助農民增收，增收的關鍵是：其一，減少農產品的滯銷，獲得更多銷量；其二，讓農產品賣出更高的價格，獲得單量溢價。農產品進行品牌化運作便為農產品實現(xiàn)溢價增收開創(chuàng)了先決條件?，F(xiàn)代消費者追求的就是一個新奇，發(fā)展農村電商，就是要做別人沒有的，屬于本地的特色產品，這樣才能夠在繁雜多樣的電商市場中抓住消費者的眼球，目前來看，特色農副產品是沒有產業(yè)集群先天優(yōu)勢的農村經濟體不多的電商切入點。而易腐易壞的生鮮類農副產品，涉及的冷鏈物流和品質管理，投入甚高，運作復雜，且?guī)缀?0%的生鮮電商都處于虧損狀態(tài)，農村經濟體初涉電商，操作門檻太高。因此，打造特色農副產品才是農村電商需要做的。

四、結語

農村電子商務不能按照城市電商模式，而是需要積極創(chuàng)新，找到屬于自己的發(fā)展道路，雖然目前農村電子商務困難重重，但隨著新型農村電子商務模式的出現(xiàn)，電子商務必將在農業(yè)生產和經營活動中得到更大程度的應用，農業(yè)中的家庭生產和大市場需求之間的矛盾也將得到很大程度的緩解，為我國經濟發(fā)展做出貢獻。

注釋：

1.數(shù)據(jù)來源：中經網統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫.2.《第34次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》.3.農產品營銷模式日益完善[N].農民日報，2012-12-25（06）.參考文獻

[1] 鄭亞琴.我國農村電子商務區(qū)域基礎設施發(fā)展水平的主成分聚類分析[J].中國科技論壇，2007，1

[2]岳云康.對農村電子商務新模式發(fā)展的探討[J].農村網絡信息，2008，12

[3] 孫百鳴.我國農村電子商務發(fā)展初探[J].北方經濟，2005，9

[4] 王景河.實施電子商務對加快農村經濟建設的思考[J].農村經濟，2004，2

[5] 李志剛.扶植我國農村電子商務發(fā)展的條件及促進對策分析[J].中國科技論壇，2007，1

[6] 李國敬.加快農村電子商務發(fā)展的幾個問題[J].山東省農業(yè)管理干部學院學報，2004，4

作者簡介：劉邱淅（1990-），男，湖北孝感人，就讀于西南財經大學公共管理學院，研究方向：企業(yè)管理。

第四篇：我校發(fā)展改革探究

我校發(fā)展改革探究

摘要

隨著高等教育規(guī)模的迅速擴張以及學校發(fā)展外部環(huán)境的日漸復雜,傳統(tǒng)的經驗型高校管理模式已經難以適應高校的發(fā)展, 大學科學規(guī)劃、戰(zhàn)略發(fā)展思想的重要性凸顯了出來，戰(zhàn)略規(guī)劃成為高校實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然途徑，實行戰(zhàn)略與規(guī)劃管理也成為了高校管理中的一個熱點問題。今年是我校建校115周年，又是“十二五”規(guī)劃的起始年，需要站在新的歷史起點上明確學校的辦學定位和發(fā)展戰(zhàn)略，謀劃今后的改革發(fā)展規(guī)劃，使學校的人才培養(yǎng)質量、科技創(chuàng)新能力和總體辦學水平再上新的臺階，實現(xiàn)建設特色鮮明、國際知名的高水平交通大學的發(fā)展目標。關鍵詞：戰(zhàn)略必要性、戰(zhàn)略可行性、主題、品牌特色

Abstract

With the rapid expansion of scale of higher education and school development in an increasingly complex external environment, the traditional experience-based management model has been difficult to adapt to the university college's development, University of Science and planning, strategic development highlights the importance of thinking out, planning to become college strategic necessity of the development by leaps and bounds way, the implementation of strategic management and planning in university management has become a hot issue.This year is the 115 anniversary of our school, and also a “ Twelfth-five” start planning, the need for a new historical starting point on the school as a clear positioning and development strategies, planning for future reform and development plan, so that school personnel training quality, technological innovation and the overall educational level to a new level to achieve the building distinctive, internationally renowned high-level development goals Jiaotong University.Keywords: strategic necessity, feasibility strategy, theme, brand characteristics

隨著全面建設小康社會工程的蓬勃開展和高等教育大眾化的普及,高校面臨著前所未有的發(fā)展機遇,社會主義市場經濟體制的建立與完善以及高等教育國際化所帶來的對資源的激烈競爭也使高校面臨著重大挑戰(zhàn),通過科學制定并有效實施發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,優(yōu)化配置和有效利用各種資源,提升核心競爭力與可持續(xù)的競爭優(yōu)勢,已經成為高校實現(xiàn)新的跨越式發(fā)展的有效途徑。戰(zhàn)略與規(guī)劃管理起初是從政府和企業(yè)開始實施,高校作為學術型組織,不可能完全照抄照辦政府和企業(yè)的做法,必須從高校自身實際出發(fā),確定目標、舉措和衡量標準,形成規(guī)劃,指導學校的工作,才能使學校朝著理想的方向前進[1]。

一、高校實施戰(zhàn)略與規(guī)劃管理的必要性

我國高校長期以來實行高度集中的計劃管理,高校一切辦學資源全部靠政府投入,高校發(fā)展水平更多的是注重投入性指標,因此高校戰(zhàn)略規(guī)劃管理基本上沒有提上歷史日程。隨著高等教育大眾化和國際化的到來,高校之間對資源的競爭日趨激烈。如何通過科學制定并有效實施戰(zhàn)略規(guī)劃,優(yōu)化配置和有效利用各種資源,提升核心競爭力與可持續(xù)的競爭優(yōu)勢,已經成為各個高校發(fā)展的必然選擇[2]。

第一,高校實行戰(zhàn)略與規(guī)劃管理是我國高教體制改革的必然要求。高校管理體制改革的重點是使高校真正成為辦學的主體,而戰(zhàn)略與規(guī)劃管理是保證大學穩(wěn)定、健康、持續(xù)發(fā)展的重要手段,如戰(zhàn)略規(guī)劃所確立的大學發(fā)展指導思想、戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略重點及重要政策與措施等。因此,戰(zhàn)略規(guī)劃指引著整個學校的發(fā)展方向,從宏觀上指引著大學該做什么和怎么做的問題。

第二,實行戰(zhàn)略與規(guī)劃管理是高等學校自身發(fā)展的需要。2007年我國高等教育在校人數(shù)已經達到2700萬人,預計到2010年在校人數(shù)將達到3000萬,毛入學率達到25%,我國高等教育顯然已經步入大眾化階段。各大學之間在生源和社會支持、辦學質量和特色等方面展開激烈競爭。同時,經濟的全球化與國際化也深刻影響著我國高等教育,使高等教育的國際競爭日益加劇。對于大多數(shù)大學而言,需要根據(jù)自身的歷史背景、環(huán)境特點、學科特色、資源結構等實際情況,制定本校的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,提高自身在國際上的競爭力。

第三,實行戰(zhàn)略與規(guī)劃管理是高校利益相關者的迫切希望。高校利益相關者中除了學校內部的教師、學生以外,還有學校外部的政府、學生家長、用人單位及捐贈者。對于學生和學生家長來說,只有充分尊重學生的主體地位,把學生權力

作為新的制度設計的重要參考因素,把學生及其需要作為關心的重點,并把學生看作是高等教育改革的主要參與者,這樣才能增強學生的責任感、參與感與角色感。同時,現(xiàn)在大學生就業(yè)壓力增大。學校發(fā)展了,社會聲譽和影響力相應提高,學生就業(yè)力才能增強,學生和學生家長才能對學校有認同感和信心。從教師方面來說,教師是高等教育的提供者、組織者、指導者、參與者與合作者,他們是高等學校人力資源中最寶貴的一部分。只有充分發(fā)揮教師的積極性,讓他們親身感受到學校的發(fā)展,教師才會有認同感和歸屬感,學校才能留得住人才,這也是高校教師自己所期待的。從用人單位等外部利益相關者來看,他們都要求高校改革傳統(tǒng)的大學辦學理念和人才培養(yǎng)模式,培養(yǎng)適合自身利益發(fā)展需要的人才。

二、高校實行戰(zhàn)略與規(guī)劃管理的可行性

第一,國家為高校實行戰(zhàn)略與規(guī)劃管理提供了廣闊的空間?！陡叩冉逃ā返念C布實施,從法律層面明確了高校的辦學自主權,使高校有了實行戰(zhàn)略與規(guī)劃管理的法律保障?！陡叩冉逃ā奉C布以后,高校在學校管理、招生政策、經費使用、人才引進等方面都有了較大的自主性,這都為高校實行戰(zhàn)略規(guī)劃與管理提供了良好的外部條件。

第二,國際國內高校實行戰(zhàn)略與規(guī)劃管理的成功案例為我國高校實行戰(zhàn)略與規(guī)劃管理提供了借鑒?？v觀國內外運用戰(zhàn)略與規(guī)劃管理取得成功的高校,我們不難發(fā)現(xiàn):實行大學戰(zhàn)略與規(guī)劃管理必須以探索真理和培養(yǎng)人才為前提;以辦學理念和大學精神為核心;以學科優(yōu)勢和特色為主要內容;以師資隊伍建設為基礎。這些經驗都為我國高校實行戰(zhàn)略與規(guī)劃管理提供了借鑒。

三、我國高校實行戰(zhàn)略與規(guī)劃管理的建議

近年來高校實行戰(zhàn)略與規(guī)劃管理成為了一個熱門,各個高校都在提倡戰(zhàn)略與規(guī)劃管理,這是個好現(xiàn)象,但是,戰(zhàn)略與規(guī)劃管理不能光停留在口號上、文件上、模仿上,而應該切實結合高校自身的實際情況,科學定位,開展相應的研究,這樣戰(zhàn)略與規(guī)劃管理才能真正起到推動高校發(fā)展的目的,不然就會流于形式[3]。

第一,要準確把握高校的發(fā)展定位。定位是指在科學分析學校外部環(huán)境和自身實力的基礎上,根據(jù)一個或一組定位特征,合理確定學校在某一高等教育系統(tǒng)中的位置。辦好高校的前提首先是確定學校的發(fā)展定位,高校發(fā)展定位不僅是高校發(fā)展的航標,也是高校發(fā)展的一種信念,更是高校發(fā)展的自我規(guī)范。發(fā)展定位內

涵豐富,涉及諸多方面,包括層次定位、類型定位、學科定位、人才定位和規(guī)模定位等。定位是高校實行戰(zhàn)略與規(guī)劃管理的首要問題,沒有科學的定位,就不可能對高校的遠景與使命進行明確的、適切的展望,也就不可能實行科學的戰(zhàn)略與規(guī)劃管理。

第二,要廣泛開展院校研究。院校研究源于美國,內涵是收集制度信息以便對機構的政策做出反思。院校研究實際上涉及兩個層面:一是與自身相關的理論建設的研究;二是各高校實際開展的以解決自身管理問題的應用性研究。兩個層面的研究都是必要的,理論性研究是基礎,應用性研究是目的,前者為后者服務。中國大學開展的院校研究不管是自身相關理論建設的理論性研究,還是以解決自身管理問題的應用性研究,其目的都是為我國高校實行戰(zhàn)略與規(guī)劃管理提供現(xiàn)實與理論的支持,也能為高校實行戰(zhàn)略與規(guī)劃管理更好地指明方向。

四、我校發(fā)展戰(zhàn)略的研究

一、抓住發(fā)展的主題，把握時代機遇

20世紀90年代中期以來，我國高等教育的發(fā)展駛入了一個快速發(fā)展的軌道。高等教育規(guī)模急劇擴大，高等教育管理體制加速改革，高等學校進入了一個改革、調整和快速發(fā)展的黃金時期。在這個時期，如何緊抓發(fā)展的主題，及時地制定發(fā)展戰(zhàn)略，為學校的發(fā)展創(chuàng)造更加有利的條件，加快學校各項事業(yè)的發(fā)展步伐，是許多學校面臨的嚴峻課題。我們學校在這個時期，勇抓時代機遇，謀劃戰(zhàn)略發(fā)展，為學校的成長、發(fā)展、壯大創(chuàng)造了一個嶄新的起點和良好的開端。

西南交通大學始建1896年，曾先后定名為“山海關北洋鐵路官學堂”、“唐山交通大學”、“唐山鐵道學院”等，是中國近代建校最早的高等學府之一，素有“中國鐵路工程師的搖籃”和“東方康奈爾”之稱。在一個多世紀的征途上，學校以教育興國為己任，始終秉持“灌輸文化尚交通”的歷史使命，弘揚“竢實揚華、自強不息”的交大精神，傳承“嚴謹治學、嚴格要求”的辦學傳統(tǒng)，為國家培養(yǎng)了二十多萬名畢業(yè)生。在他們中間，有40多位兩院院士，有“兩彈一星功勛獎章”獲得者，有學界泰斗和工程界翹楚，有政府領導、行業(yè)領軍人物和優(yōu)秀企業(yè)家以及為數(shù)眾多的國內外知名專家、教授和學者，為民族振興和國家富強，特別是軌道交通事業(yè)的發(fā)展做出了重大貢獻[4]。

今天，西南交通大學已經發(fā)展成為一所以工科為主，工、理、管、經、文、法等多學科協(xié)調發(fā)展的多科性大學。是進入國家“211工程”、“特色985工程”建設和設有研究生院的全國重點高校[5]。

一、創(chuàng)新學科體系，突出特色與品牌

高校發(fā)展的核心是學科專業(yè)的成長以及在學科專業(yè)基礎上拓展起來的相關事業(yè)的發(fā)展。大學要辦出特色，必須以學科的特色為基礎?？v觀世界一流大學，無一不是以一流的學科而聞名于世[6]。

西南交通大學為鐵路而誕生，因鐵路而發(fā)展。從詹天佑主持修建的我國第一條自主設計、自主施工的京張鐵路，到我國第一條電氣化鐵路--寶成鐵路的建設；從舉世公認的地質條件最復雜、工程難度最大的成昆鐵路建設，到2006年7月投入運營的青藏鐵路建設；從解放后我國第一臺內燃機車和電力機車的成功研制，到世界首輛載人高溫超導磁懸浮試驗車的誕生；從我國第一條萬噸重載列車大秦線運行試驗成功，到我國第一條載人磁懸浮列車工程示范線的聯(lián)調成功；從我國所有城市地鐵的設計與建設，到著名的杭州灣大橋、東海大橋的建設；從京津城際鐵路、武廣客運專線，到正在建設中的京滬高速鐵路??這些成就無不飽含著西南交大人的智慧與心血。近年來，學校緊緊圍繞國家軌道交通事業(yè)的進步與發(fā)展，尤其是高速鐵路的迅猛發(fā)展，在軌道交通、磁浮交通、高速鐵路、大型橋梁隧道、現(xiàn)代交通信息等研究領域取得重大突破，誕生了以“機車車輛整車滾動振動試驗臺”（獲國家科技進步一等獎，入選“中國高校十大科技進展”）、“高溫超導磁懸浮試驗車”（入選“中國高校十大科技進展”）“現(xiàn)代軌道車輛耦合相關理論及其應用”（獲國家科技進步一等獎，入選“中國高校十大科技進展”）等為代表的一系列標志性成果，為國家科技創(chuàng)新做出了新的貢獻，成為國家軌道交通科技創(chuàng)新和人才培養(yǎng)的重要基地。不僅如此，學校還充分利用辦學優(yōu)勢，加大了服務西部和地方國民經濟建設主戰(zhàn)場的力度[7]。

三、結合行業(yè)優(yōu)勢，推進科技創(chuàng)新

建設多科性、研究型、國際化的高水平大學，一個首要的條件是學校要擁有相當雄厚的科技實力，具有高度發(fā)展的科技水平。從戰(zhàn)略發(fā)展的思想來思考一所大學的科技發(fā)展，不僅要靠長期的積蓄實力、推陳出新，而且要善于尋找和發(fā)現(xiàn)學校科研創(chuàng)造的生長點和突破口，建立某方面的自身優(yōu)勢，然后以相對優(yōu)勢取勝，并帶動相關學科提升學校整體科技水平。

實踐證明，大學的發(fā)展“有預則立”已是高等教育科學發(fā)展的必然邏輯。隨著高等教育改革與發(fā)展向縱深處推進，大學戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)略實施、戰(zhàn)略管理將更加成為高等教育加速發(fā)展的不可或缺的必要途徑。對于我國大多數(shù)高等學校來說，加強戰(zhàn)略發(fā)展研究且保證戰(zhàn)略規(guī)劃的常態(tài)性工作機制是一個應引起重視的重要問題。

【1】高校改革與發(fā)展參考09

【2】武漢工程大學學報

【3】中國高教研究2009

【4】、【5】西南交大學校概況

【6】華中農業(yè)大學學報2008

【7】西南交大學報

參考文獻 年第15期 第31卷第8期 年第一期 年2月

第五篇：中國公益廣告發(fā)展探究

中國公益廣告發(fā)展探究

摘 要 自改革開放以來，經過數(shù)十年的發(fā)展，我國的社會公益事業(yè)已經取得了巨大的成就。作為社會公益事業(yè)的重要部分，公益廣告在我國精神文明建設和提升民眾文化道德水準等方面發(fā)揮著不可替代的作用。本文試從我國公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀入手，概括總結了我國主流媒體自20世紀90年代以來為中國公益廣告事業(yè)做出的貢獻，提出公益廣告進一步發(fā)展的瓶頸及解決途徑，以期使中國公益廣告發(fā)展取得更大成就。

關鍵字 公益廣告 發(fā)展 媒體 作用

公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀40年代初的美國，亦稱公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非盈利性廣告。中國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽電視臺攝制的《節(jié)約用水》。隨后，1987年10月26日，中央電視臺首次在黃金時間開播《廣而告之》欄目播放公益廣告，這種被稱為“公益廣告”的廣告新類型開始走入普通百姓的生活。公益廣告雖然不像商業(yè)廣告那樣一字千金，卻以極強的親和力在傳播著社會文明，倡導著健康的社會風尚。

一、中國公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀

（一）中國公益廣告的開始

改革開放以后，隨著經濟的高速發(fā)展，廣告成為我國社會生活的一部分，公眾開始客觀地審視廣告的積極作用和負面作用，要求廣告承擔起社會公益責任，于是展現(xiàn)廣告積極作用的公益廣告應運而生。而“改革開放起步七年后，公益廣告迎來了歷史發(fā)展的機遇”[1]。

1986年，貴州持續(xù)干旱造成嚴重缺水，為了提高廣大人民的節(jié)水意識，貴州市節(jié)水辦公室與貴陽電視臺合作，采用電視藝術的表現(xiàn)手法制作了“請君注意節(jié)約用水”的廣告，這就是我國出現(xiàn)的第一條電視公益廣告——《節(jié)約用水》。不同于以往黨政機關宣傳作品采用的平面和廣播媒體，側重說教，表現(xiàn)簡單直白，《節(jié)約用水》運用解說說明水的重要性，運用電視畫面表現(xiàn)水資源匱乏的重要性，富有說服力和感染力。該公益廣告播出后，引起了當?shù)厥忻竦膹娏曳错?，浪費水資源的現(xiàn)象得到一定程度的遏制，據(jù)統(tǒng)計“在當年第四季度，貴陽市自來水消耗比上年同期減少了47萬噸” [2]，自覺節(jié)水的意識走入千家萬戶，公益廣告首次發(fā)揮了強大的作用。這則電視公益廣告在我國的公益廣告發(fā)展史上具有里程碑意義，開啟了我國電視公益廣告發(fā)展的序幕。

1986年，在中廣協(xié)電視委員會舉辦的“第二屆全國優(yōu)秀電視廣告評選”活動中，對貴州電視臺創(chuàng)作的《節(jié)約用水》，評委們一致給予好評，并授予一等獎。唐忠樸作為專家評委對獲獎廣告進行講評時，提出了“公益廣告”的概念，指出“它不同于商品廣告、企業(yè)廣告和服務廣告，是電視廣告中的新類型，它的出現(xiàn)代表著我國電視廣告的新發(fā)展，應該引起重視” [3]。

公益廣告由此成為了宣傳優(yōu)良道德風尚、倡導精神文明的有效方式，它契合全社會對于道德素養(yǎng)日漸地下、信仰危機、環(huán)境污染等社會問題的關注與思考，表達了社會大眾的輿論評判，弘揚了高尚的社會行為。此后，我國公益廣告開始由點向面地發(fā)展起來。

（二）媒體及企業(yè)對公益廣告發(fā)展的推動

在我國公益廣告的起步階段，媒體成為推動公益廣告發(fā)展的主要力量。1987年中央電視臺在黃金時段開辦的第一個公益廣告欄目《廣而告之》，定期播出公益廣告，揭開了我國公益廣告發(fā)展史上新的一頁。《廣而告之》創(chuàng)作播出了一批主題鮮明、生動活潑的公益廣告，其中影響較大的有《高高興興上班來，平平安安回家去》、《??！真對不起》、《別擠了》、《救救孩子》等，通過反映熱點問題吸引人們廣泛關注，從而發(fā)揮其作用，促進一些社會問題得到關注和解決。國家級媒體開辦公益廣告欄目，形成了良好的示范效應，各地電視臺也紛紛播出公益廣告片，開辦公益廣告節(jié)目，激發(fā)了全國電視媒體參與公益廣告的積極性。

隨著廣告市場的進一步深入發(fā)展，一些企業(yè)的社會責任意識加強，不少企業(yè)認識到公益廣告是提升自身社會形象的有效方式，開始逐步參與到公益廣告運行當中。自1993年，孔府家酒廠、海爾集團、聯(lián)想集團等企業(yè)開始以承擔廣告制作費用的方式加盟《廣而告之》，緩解了央視廣告部制作經費的壓力，同時也借國家級的媒體平臺宣傳了自己。企業(yè)參與為公益廣告注入了活力，也為公益廣告的長遠發(fā)展提供了支撐。

從1989年開始，由中國電視藝術委員會和中國廣告協(xié)會電視委員會主辦的“全國電視廣告‘印象獎’（所謂“印象獎”是指廣告作品小而短，一眼看上去就能給人深刻印象的好作品）”，首次設立了公共廣告類獎項，公益廣告首次從商業(yè)廣告評選中分離出來，成為單獨的獎項系列。評選獎項的單獨設置，激發(fā)了公益廣告的創(chuàng)作熱情，有利于提高公益廣告的質量，改善媒體播放的公益廣告作品單一重復的狀況。在1990年4月第四屆電視廣告“印象獎”評選中，福建電視臺《電子游戲》、中央電視臺《安全交通系列節(jié)目》、《養(yǎng)成好習慣》、《廣而告之》、重慶電視臺《保護線路》等公益廣告作品獲獎，由此揭開了公益廣告評獎的序幕。

從1996年到1998年，國家工商行政管理局在全國范圍內每年都組織開展不同主題的公益廣告活動。1999年，國家工商行政管理局印發(fā)《關于進一步做好公益廣告創(chuàng)作有關問題的通知》，將每年舉行的全國性公益廣告評選活動改為每兩年一次，各地方就可以結合當?shù)貙嶋H，按或每兩年安排本地區(qū)的公益廣告評選活動，對公益廣告的發(fā)展更是起到了政策性的帶動作用。

（三）中國公益廣告走向成熟

進入新世紀，我國的公益廣告事業(yè)繼續(xù)得到發(fā)展，政府更是出臺了多個文件，進一步完善公益廣告的管理。2001年被稱為公益廣告年，從年初開始，由中央電視臺、共青團中央等單位組織開展了一系列多主題、規(guī)模空前的公益廣告活動，政府部門的組織力度也相應加大。2002年，中央文明辦、國家工商局、共青團中央、中央電視臺還共同主辦了我國首屆電視公益廣告大賽，風格各異的廣告作品讓人耳目一新。2006年，由國家工商局、貴州省工商局主辦的“國酒茅臺杯”中國好風尚電視公益廣告大賽舉行，全國各省市有將近30家媒體踴躍參加；至2008年，第十五屆中國國際廣告節(jié)“國酒茅臺杯”中國公益廣告黃河獎也吸引了全國媒體、廣告公司的廣泛參與，影響巨大。2007年，中央電視臺《新聞聯(lián)播》播出長達2分鐘的公益廣告《相信篇》，首次嘗試公益廣告與電視新聞報道組合，以著名演員濮存昕真摯感人的話語，消除人們對于公益廣告事業(yè)的不信任，喚起人們內心的公德意識和行動信心，闡釋了“公益廣告也是一盞燈”的中心思想。

隨著精神文明建設的大力宣傳，我國公益廣告也開始呈現(xiàn)出自覺性發(fā)展的趨勢。在2008年奧運會、2008年冰凍災害、“汶川大地震”等社會大事件中，我們都能看到公益廣告所宣揚的凝聚力帶來的巨大影響。由原來的配角成為今天不可或缺的主角，公益廣告的發(fā)展越來越深入人心，越來越平易近人。經過幾十年的發(fā)展，中國的公益廣告已經從幼稚走向成熟，開啟了全新的發(fā)展階段。公益廣告作品數(shù)量和質量明顯上漲；社會各界支持、參與公益廣告創(chuàng)作的熱情明顯升溫，北京東方捷先廣告公司、北京電通廣告公司等多次參與思想道德公益廣告征集比賽，成為公益廣告制作的知名品牌；丁俊杰、濮存昕等一批廣告專家和影視專家，也為提高我國思想道德公益廣告制作水平貢獻了聰明才智。

二、我國主流媒體對中國公益廣告事業(yè)的推動

公益廣告從開始到發(fā)展成熟的幾十年時間里，政府、媒體、企業(yè)等對其發(fā)展起到了巨大的推動作用，作為承載公益廣告的重要平臺，媒體對公益廣告的發(fā)展尤其功不可沒。

（一）電視媒體——以中央電視臺為代表

中央電視臺是中華人民共和國國家電視臺，肩負著推動中國經濟和社會健康發(fā)展的責任，引領著電視媒體的發(fā)展方向。1978年，中央電視臺開始播出公益廣告類的節(jié)目，此后持續(xù)在公益廣告的創(chuàng)新、制作和播出方面投入大量資源。先后制作播出了“倡文明之風”、“下崗職工再就業(yè)”、“知識改變命運”、“希望工程助學行動”、“公民思想道德”、“抗擊非典”、“節(jié)約創(chuàng)造價值”、“紅盾護農”、“新農村”、“抗震救災”、“迎奧運、講文明、樹新風”等一系列具有廣泛影響力的公益廣告活動?！敖鼛啄辏胍?6個開播頻道每年播出的公益廣告對應的時段價值高達10億元” [4]。

1998年，圍繞著90年代進行的國有企業(yè)改革、下崗職工再就業(yè)政策，央視以“下崗職工再就業(yè)”為主題創(chuàng)作了一系列鼓舞人心的作品，包括《從頭再來》、《腳步》、《支持就是力量》等，這些作品演繹真人真事，借助膠片拍攝，內容豐富，具有深刻的感染力。在《從頭再來》中，劉歡深情演唱的“心若在，夢就在，天地之間還有真愛；看成敗，人生豪邁，只不過是從頭再來”激勵了一代人走向追夢的道路，還有那英的演唱，都鼓舞了下崗職工在內的廣大人民走出低谷，重拾夢想，再創(chuàng)輝煌事業(yè)。片子播出后，引起了巨大的反響，成為當時人們的話題之一，至今許多人仍記憶猶新。

2003年“非典”爆發(fā)，為增強廣大人民抗擊非典必勝的信心，喚起民眾愛心與行動，給廣大人民提供強大的精神支撐，中央電視臺制作播出了20個“非典”系列公益廣告。其中《小女孩篇》講述了一個小女孩在課堂上念思念媽媽的作文，因為她媽媽是堅持在“非典”一線的醫(yī)護人員，她好久沒看到媽媽了；《英雄篇》展現(xiàn)了“非典”期間的醫(yī)護工作者、工人、學生等堅守自己的崗位，用普通的行動譜寫英雄的事跡的人們。除此之外，還有《直到永遠》、《生命永不言敗》、《紙鶴篇》、《疫苗篇》、《群眾篇》等多部公益短片。央視如此大規(guī)模地集中地制作公益廣告，史無前例密集的播放頻率，在公益廣告宣傳史上開了先河，自此，中央電視臺的公益廣告發(fā)展進入到一個新的里程。

2004年4月，中央電視臺《新聞聯(lián)播》播放了一條由青島模范工人許振超親自出演的公益廣告《勞動創(chuàng)造價值》，時長達1分鐘?！缎侣劼?lián)播》在對青島模范工人許振超的先進事跡進行報道之后，緊接著播放由央視組織制作的公益廣告，廣告片由許振超親自出演。配合前面的報道，這一公益廣告體現(xiàn)了“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，以藝術化的手法、平民化的視角拉近了觀眾與許振超的距離，寓教于文，引起了觀眾強烈的感情共鳴，真正收到了“入心、入腦、入耳”的效果。

隨著2008年奧運會的到來，央視又集中精力制作播出“迎奧運、講文明、樹新風”系列公益廣告，為2008年夏季奧運會營造文明、熱情、和諧的社會氛圍，拍攝制作了《嬰兒篇》、《鼓掌篇》、《相信篇》、《心愿篇》、《曲藝篇》、《福娃篇》、《采訪篇》等公益廣告。該系列公益短片邀請濮存昕、劉歡、姜昆、于魁智等各界名人參與拍攝，拍攝地點遍布全國各地，參與人員超過2000人，明星以及社會各界的支持和參與很大程度上擴大了主題影響力。除了在全臺14個頻道播出自己制作的關于短篇之外，央視還將該系列公益短片免費提供給各地方電視臺播出，在平面、網絡等多種媒體平臺上宣傳，并在英國天空電視臺等海外電視機構播出，可見影響極大。

為了產生一批有影響力的公益廣告，中央電視臺于2012年6月起面向全社會征集公益廣告主題、創(chuàng)意和成片，吸引了社會各界的踴躍參與，感動了無數(shù)觀眾的《愛的表達式》，就是在征集到民間作者張德元的創(chuàng)意后，再由專業(yè)公司制作而成的。它通過動漫形象表達家庭關系中的責任和愛的溫暖，正是這種家庭的溫暖，打動了人們的心，激蕩了人們塵封已久的記憶，使很多觀眾從中找到了自己的影子。2013年自一月份起，央視就逐漸加大了公益廣告的力度，甚至在蛇年春晚上，都出現(xiàn)了不少公益廣告，除了一個“回家”系列，一則關于夫妻“溝通”的短片也感動了不少網友。短片描寫一對情侶從熱戀到夫妻，從以前坐在自己家的路邊聊天，到后來每人工作忙碌面對的只是電腦，從有話聊到后來基本沒話聊。直到有一天，過年回老家，吃飯間丈夫推說自己出去喝酒，妻子難掩落寞的表情，隨后妻子接到丈夫短信，原來是丈夫要帶妻子又重新回到熱戀時坐的路邊小板凳。不少觀眾表示這個也觸動到了自己目前真實的生活狀態(tài)，看了很自省。

幾十年來，中央電視臺在公益廣告方面做出的努力和取得的成績，已使其成為中國公益廣告事業(yè)的主力軍。中央電視臺袁正明副總編輯曾說過這樣一句話：“一個有力量的媒體，一定要具有引領主流價值觀的力量。作為國家電視臺，我們有責任為13億中國人打造一片綠色的精神家園，倡導良好的社會道德風尚，傳播先進文化，用公益廣告凝聚國家和民族的力量?！敝醒腚娨暸_數(shù)十年的公益廣告發(fā)展歷程證明了，社會責任是公益廣告發(fā)展的重要動力，公益廣告的發(fā)展?jié)摿o窮。

（二）紙質媒體——以《人民日報》為代表

《人民日報》是中國共產黨中央黨委會的機關報，為促進社會主義精神文明建設，推動公益廣告事業(yè)繁榮發(fā)展，發(fā)揮著不可替代的作用。自20世紀90年代以來，投入大量資源，制作刊出了一大批主題鮮明、內涵豐富、寓意深刻、制作精良的平面公益廣告，對弘揚時代主旋律、講文明、樹新風、針砭時弊、戰(zhàn)勝自然災害、倡導社會主義榮辱觀、建設和諧社會等發(fā)揮了積極作用，體現(xiàn)了黨和政府的治國方略。

1996年9月，中國公益廣告史上開始了第一個由國家行政管理部門組織開展的大規(guī)模以“中華好風尚”為主題的公益廣告活動月，圍繞這一主題，《人民日報》刊發(fā)了《愛我長城，強我中華》、《希望工程：能改變孩子的命運》、等11幅歌頌中華好風尚的好作品，這也是《人民日報》第一次由自己隊伍創(chuàng)作并發(fā)布的報紙公益廣告，標志著《人民日報》公益廣告活動進入全面發(fā)展新階段。

2008年，《人民日報》參加了由中宣部、中央文明辦、工商總局、國家廣電總局、新聞出版總署聯(lián)合開展地“我們心連心、同呼吸、共命運，奪取抗震救災的偉大勝利”主題公益廣告活動，刊登了《任何困難都壓不倒偉大的中國人民》、《鋼筋鐵骨傲然挺立》等公益廣告。7月又參加了“迎奧運講文明樹新風公益廣告（平面）展示”的主題公益廣告設計和刊登。

2010年3月，《人民日報》參加了中央文明辦及中國志愿者服務基金會在5月至10月刊登“關愛空巢老人”志愿服務主題的公益廣告，在這次活動中《人民日報》刊登了《常思反哺之意，常懷感恩之心》等公益廣告。

為提升平面媒體及其它公益廣告創(chuàng)意策劃的吸引力、感染力，推動我國公益廣告宣傳事業(yè)的進步，2013年5月30日在中宣部、中央文明辦等六部委聯(lián)合指導下，全國平面媒體公益廣告制作中心在人民日報社掛牌成立，同時“講文明 樹新風”首屆全國平面公益廣告大賽正式啟動。在為期5個月的作品征集活動中，國內各大廣告公司、主流媒體、重點高校以及公益活動的熱心參與者和獨立創(chuàng)作人紛紛投送稿件，掀起了一股公益廣告創(chuàng)作與傳播的熱潮，共收到來信來電各類咨詢數(shù)千個，征集稿件七千余幅，體現(xiàn)出當前中國人關注公益、熱心公益、參與公益的高度熱情。

十幾年來，《人民日報》投入大量資金用于各種題材主題公益廣告的制作發(fā)布。自1996年起，共計刊發(fā)30類題材主題的公益廣告，共計260余次，2003年在具備出版彩報條件后，又以彩報形式刊發(fā)，更是為公益廣告增添了藝術性和觀賞性。此外，對于國家有關部門組織的公益廣告活動，《人民日報》都當做政治任務完成，并抓準特殊形式主動出擊。汶川地震期間，“十指連心”、“大哉誠信”等抗震救災公益廣告主題明確，體現(xiàn)了全國人民的愛心和凝聚力，以“發(fā)乎于情，震人心魄”的感染力，對社會產生了巨大的反響，使《人民日報》公益廣告的社會影響力達到了一個新的高峰?！度嗣袢請蟆返墓媸聵I(yè)在探索中前進、發(fā)展，不斷邁上新的臺階。在承擔引導輿論的社會責任的同時，《人民日報》創(chuàng)作的公益廣告作品以受眾喜聞樂見的形式，落實到每次公益廣告活動中，取得了重要的成就，獲得了“中華好風尚”二等獎、“改革開放，走向輝煌”二等獎、“全國優(yōu)秀公益廣告銅獎”等18項榮譽。在未來的公益廣告事業(yè)中，《人民日報》要更加緊密配合黨政工作，落實中央政策，為達到精神文明建設的目標，繼續(xù)擔當公益廣告主力軍的角色，與社會各方面了力量寫作配合，調動民眾參與的熱情，把公益廣告活動作為一項長期事業(yè)，深入開展下去，推動我國公益廣告事業(yè)的發(fā)展與繁榮。

（三）廣播媒體——以中央人民廣播電臺為代表

中央人民廣播電臺是最早參與公益廣告制作宣傳的廣播媒體之一。從20世紀90年代開始，中央人民廣播電臺就投入了大量人力、物力、財力制作播出公益廣告，并取得了一定的成績。1992年，為配合“希望工程”的宣傳和實施，中央人民廣播電臺制作播出了第一條公益廣告“我要上學”，并進行了較大規(guī)模的宣傳播出，引起巨大的社會反響，甚至許多聽眾和單位紛紛索取廣告文案和節(jié)目錄音，這則廣告在次年的中國廣告節(jié)上榮獲廣播類金獎。隨后廣告部又制作播出了禁毒系列、推廣普通話系列、環(huán)境保護系列、社會公德系列等主題較鮮明的具有教育意義的公益廣告。

2008年對中國媒體來說是強化公益主題的一年，中國媒體整體上表現(xiàn)出極大的社會動員力，作為主要媒體之一，中央人民廣播電臺也不例外，7月28日起，中央人民廣播電臺制作的“同一個世界，同一個夢想”、“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”等7件公益作品在電臺各頻率循環(huán)播出。同年對汶川大地震、冰雪災害、神舟七號發(fā)射等重大事件的公益宣傳，一方面加強了電臺內部的凝聚力，另一方面也表現(xiàn)出相當大的影響力，使得中央人民廣播電臺的發(fā)展有了質的飛躍。

“踴躍報名應征，接受祖國挑選，中國人民解放軍歡迎優(yōu)秀青年加入！”伴隨著大閱兵鏗鏘有力的步伐行進聲和現(xiàn)代化戰(zhàn)機呼嘯聲，中央人民廣播電臺于2010年10月首次播出征兵宣傳公益廣告。此次中央人民廣播電臺播放征兵公益廣告，既適應青年人的特點，也發(fā)揮了廣播特色，是我國征兵工作中的創(chuàng)新之舉。

2012年，中央電臺高質量地完成“迎十八大、講文明樹新風”主題公益廣告制作播出活動，同年，建立公益廣告月報制度，制約播出行為，公益廣告擺脫了在一些人心中是可做不可做、可播不可播的觀念，全臺上下都能重視公益廣告的創(chuàng)作播出工作，并嚴格遵守播出時段、播出條次、播出數(shù)量等規(guī)定，使中央電臺的公益廣告宣傳納入良性、可持續(xù)發(fā)展的軌道。作為國家電臺，中央人民廣播電臺長期堅持致力于公益廣告的制作和播出，服務于社會主義精神文明建設，以實際行動履行了相應的社會責任。作為主流媒體，中央電視臺、中央人民廣播電臺、人民日報始終堅持落實公益政策，集中力量做好公益宣傳工作，不遺余力地發(fā)揮傳播社會主流價值的主渠道作用，是公益廣告事業(yè)的中流砥柱。

三、公益廣告進一步發(fā)展的瓶頸及解決途徑

公益廣告作為一種特殊的社會教育和文化傳播形式，在西方國家，已經被廣泛運用于傳達政府意識、疏導社會心理和緩和社會矛盾等方面，并取得了顯著效果，是使社會變得更加和諧的重要力量。我國公益廣告的發(fā)展起步晚，進步快，在取得重大成效的同時也存在著一些問題。

（一）社會大環(huán)境問題

政府機構對于公益廣告缺乏一個社會意識的引導。公民公益意識的缺乏在于相關教育引導的不到位，例如，紅綠燈形如虛設，湊足一撥人橫穿馬路的現(xiàn)象時有發(fā)生；開車的人在等紅綠燈的時候發(fā)生沖撞；酒后駕車等。交通法規(guī)已經制定，交管線也已經劃好，為什么還會出現(xiàn)這些狀況呢，除了意識，這里還應該注意教育、懲罰等具體的執(zhí)行問題。要知道，公益廣告不僅是政府的事，慈善家的事，而是整個社會的事，真正的公益廣告活動，應該是全民公益，全社會應該形成人人參與公益，人人熱心公益的氛圍，調動全社會的公益廣告資源。應該教育每個人都去做，都愿意把精力花費到為公益廣告的奉獻中。

（二）資金支持問題

這是公益廣告發(fā)展面臨的最現(xiàn)實的問題，政府可以拿出一部分資金，但這不是長久之計，公益廣告的長遠發(fā)展，主要應該依靠企業(yè)、民間機構和組織，當然也可以建立基金，考慮社會捐贈與贊助。從公益廣告的全民參與性角度來說，應該積極引導、教育廣大民眾，調動全民參與公益廣告的熱情，從而充分調動企業(yè)的積極性。最好是企業(yè)和社會機構出資制作公益廣告，企業(yè)參與公益廣告，一方面通過宣傳企業(yè)的社會責任感，價值觀念、經營理念，企業(yè)宗旨等來塑造企業(yè)在社會上的良好形象，溝通企業(yè)與公眾的關系，從而擴大企業(yè)的知名度，提高企業(yè)的美譽度；另一方面，在公益廣告中企業(yè)名稱的出現(xiàn)，帶給觀眾商業(yè)信息，觀眾逐漸信賴該企業(yè)，并對其產品和服務產生好感和信賴。從這種互利的關系入手，鼓勵企業(yè)、社會團體、中介組織等社會各界對公益廣告的投入，對發(fā)布公益廣告數(shù)量、質量及效果比較突出的廣告企業(yè)，以政府的名義進行表彰并給予一定的獎勵，激發(fā)企業(yè)發(fā)布公益廣告的熱情，逐步引導企業(yè)成為公益廣告的主體。此外，政府可以在政策上給予一些補償，比如減免稅收。企業(yè)投入到制作公益廣告上的資金，可以在稅收上得到減免，這樣就相當于把這部分資金轉變成了公益廣告的發(fā)展基金，還能夠使企業(yè)主動參與公益廣告活動，并使之變成一種可持續(xù)發(fā)展的行為。

（三）運行機制問題

政府主導的性質在一定程度上限制了我國公益廣告的發(fā)展，改變這種現(xiàn)狀，使我國公益廣告事業(yè)有更大的發(fā)展空間，需要轉變政府角色，使得政府在公益廣告的發(fā)展中從直接組織與管理的角色轉變到協(xié)調、鼓勵與監(jiān)督上來，通過制定相應的法規(guī)，政府鼓勵與保障企業(yè)參與公益廣告制作發(fā)布的積極性，形成有效的公益廣告激勵機制。同時，在公益廣告的運行流程中引入商業(yè)化、市場化的操作規(guī)則，發(fā)揮市場機制在公益廣告?zhèn)鞑ミ^程中的作用。

政府希望企業(yè)在做商業(yè)廣告的同時考慮到公益廣告的投入，那就可以在企業(yè)的公益廣告支出里面，以及相應電視臺、電臺、報紙等媒體的機構里，考慮對其進行財政稅收方面的政策扶持。如果沒有政策扶持，企業(yè)是很難持續(xù)公益廣告活動的。而對于公益廣告，企業(yè)有選擇做與不做的權利，就像幫別人打掃衛(wèi)生一樣，一兩天可以堅持，三四天也可以堅持，但天天做是很難持續(xù)下去的。這就需要有這么一個輪值的機制，以及相應的有法律效應的規(guī)定，這樣才有可能保證公益事業(yè)持續(xù)較好地發(fā)展。

（四）法律問題

在整個法律框架和產業(yè)結構中，對于公益廣告來說，并沒有多少預留空間。政府在這里扮演的角色大多是行政或政策上的指引，比如針對某個主題舉辦公益廣告的評比活動；在一定范圍內征集某個主題的公益廣告作品。但是，其實公益廣告和社會慈善活動是一個相互關聯(lián)，又相互影響的事物，使它們發(fā)揮最大的效用，這就需要較好地運用制度和法律，把公益廣告明確納入到廣告法的范疇，使公益廣告的發(fā)展真正做到有法可依。

四、結語

隨著市場經濟的飛速發(fā)展，人們的物質生活也上了一個新的臺階，但是思想道德建設卻沒有與之相應。要改變這種現(xiàn)狀，喚起公眾的社會意識，提高廣大人民精神文明建設，促進人民生活質量、人口素質的提高，為社會公眾創(chuàng)造一個和諧的生活環(huán)境，公益廣告在這里扮演了很重要的角色。在明確公益廣告重要作用的同時，我們也要認清現(xiàn)階段發(fā)展的不足，逐步引導，使公益廣告發(fā)揮它更重要的作用。

注釋：

[1] 中國傳媒大學、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地《中國公益廣告年鑒》，1986年綜述，第2頁。[2] 中國傳媒大學、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地《中國公益廣告年鑒》，1986年大事記，第2頁。[3] 中國傳媒大學、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地《中國公益廣告年鑒》，1986年大事記，第3頁。[4] 中國傳媒大學、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地《中國公益廣告年鑒》，楊慧編寫《中央電視臺：公益廣告弘揚主旋律》，第118頁。

參考文獻：

1.中國傳媒大學、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地《中國公益廣告年鑒》。2.丁俊杰《現(xiàn)代廣告通論》，北京：中國傳媒大學出版社，2013年第1版。3.黃升民《中國廣告圖史》，廣東：南方日報出版社，2006年第1版。4.湯勁《現(xiàn)代公益廣告解析》，上海：華東師范大學出版社，2012年第1版。致謝：

在撰寫本文的過程中，指導老師劉蘋教授在確定選題（收集資料、整理思路等）方面給了我細心的指導，在論文完成之際，特此向尊敬的老師表示誠摯的謝意。China to explore the development of public service ads

Zhang Qiannan

Directed by Prof.Liu Ping

Abstract

Since the reform and opening up, after several decades of development, China's social welfare has made great achievements.As an important part of social welfare undertakings, public service ads play an irreplaceable role in enhancing our spiritual civilization and moral standards and other aspects of public culture.This paper from the development of China's current situation PSAs start by analyzing the contribution of the Chinese mainstream media made PSAs development proposed PSAs bottleneck for further development and their solutions to the development of the Chinese PSAs greater achievements.Keywords

Public Service Ads

Development

Media

Effect