第一篇：廣東某生物企業(yè)CIS 導(dǎo)入項(xiàng)目建議書(shū)

廣東某生物企業(yè)CIS 導(dǎo)入項(xiàng)目建議書(shū)

項(xiàng)目背景

廣東某生物制品公司是一家綜合性高新科技企業(yè)，專業(yè)從事生物制品、生化藥品、基因工程產(chǎn)品三大范疇的研究、開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)。為配合公司長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)全球化的需要，該企業(yè)決定重新定位并設(shè)計(jì)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS)，以便進(jìn)一步提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

CIS策劃程序及相關(guān)內(nèi)容

CIS是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)信息傳播的系統(tǒng)過(guò)程，由企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）組成。CIS作為一種戰(zhàn)略工具，能夠整合企業(yè)的產(chǎn)品力、銷售力和形象力，從而增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力（企業(yè)力）。完整的CIS導(dǎo)入項(xiàng)目分六個(gè)步驟進(jìn)行：

一、準(zhǔn)備階段：成立CIS工作團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)由策劃、調(diào)查、營(yíng)銷、培訓(xùn)、設(shè)計(jì)等專家及該企業(yè)的管理層組成，明確該企業(yè)CIS的目標(biāo)、內(nèi)容、實(shí)施進(jìn)度及評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

二、調(diào)查階段：充分了解企業(yè)的現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及企業(yè)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略。

□ 企業(yè)歷史背景調(diào)查

□ 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境調(diào)查

調(diào)查了解該生物企業(yè)所處的市場(chǎng)狀況、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、銷售網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)者及購(gòu)買者、利益相關(guān)者、產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度

□ 企業(yè)文化現(xiàn)狀調(diào)查

企業(yè)使命

經(jīng)營(yíng)理念

管理風(fēng)格

企業(yè)精神

□ 現(xiàn)有視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)審核

現(xiàn)使用的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)未能充分體現(xiàn)企業(yè)理念和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，有幾點(diǎn)需改進(jìn)：標(biāo)志、基準(zhǔn)色、中英文字體、英文名稱、組合方式以及VI的應(yīng)用系統(tǒng)

□ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)調(diào)查對(duì)比

選取該生物企業(yè)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或相關(guān)品牌作為標(biāo)桿學(xué)習(xí)，找出其CIS的長(zhǎng)處或亮點(diǎn)，定點(diǎn)超越并為創(chuàng)意策劃提供依據(jù)

□ 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)調(diào)查

通過(guò)管理層訪談和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境調(diào)查，了解企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)

三、分析研究階段：揭示企業(yè)的現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并提出相應(yīng)的分析報(bào)告?！?企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

□ 企業(yè)文化現(xiàn)狀分析

□ 企業(yè)CI設(shè)計(jì)綜合分析

四、創(chuàng)意策劃階段：提供基本的設(shè)計(jì)策劃概念，以指導(dǎo)整體的策劃工作。

□ CI策劃總概念及概念組

以前期的調(diào)查研究為基礎(chǔ)，重新考察評(píng)估企業(yè)理念，結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，為CI設(shè)計(jì)與實(shí)施指明方向

□ 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的總思路

以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意念和社會(huì)、市場(chǎng)背景為基礎(chǔ)，規(guī)劃企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略目標(biāo)，確定企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的事業(yè)領(lǐng)域，構(gòu)造企業(yè)活動(dòng)的方向（即定位）

五、設(shè)計(jì)規(guī)劃階段：提供CIS文件，規(guī)范企業(yè)的各項(xiàng)管理工作

□ 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）的策劃報(bào)告

過(guò)濾現(xiàn)有企業(yè)文化，提煉文化要素，確定企業(yè)精神，經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針和管理風(fēng)格，指導(dǎo)BI和VI的設(shè)計(jì)與實(shí)施

□ 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）的策劃報(bào)告

對(duì)內(nèi)：通過(guò)規(guī)范化管理、員工培訓(xùn)（企業(yè)文化及素質(zhì)培訓(xùn)），積極推行企業(yè)文化建設(shè)，將企業(yè)理念融入行為規(guī)范，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力

對(duì)外：采用CIS指導(dǎo)、規(guī)范和整合市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售管理、公共關(guān)系、促銷計(jì)劃、公益性活動(dòng)等，力求做到“一種形象、一種聲音”。

□ 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）

基本要素系統(tǒng)

應(yīng)用系統(tǒng)

六、評(píng)估與跟進(jìn)

評(píng)估上述階段的工作績(jī)效，制定下一步改進(jìn)的行動(dòng)計(jì)劃。

CIS導(dǎo)入模式選擇

針對(duì)該企業(yè)的實(shí)際情況，創(chuàng)卓企業(yè)管理咨詢有限公司建議采用階段性目標(biāo)的導(dǎo)入模式，先制定長(zhǎng)期的CI計(jì)劃，劃分成三個(gè)階段，并制定相應(yīng)的階段性目標(biāo)。

第一階段：完成MI, 將MI融入VI設(shè)計(jì)與實(shí)施過(guò)程

第二階段：用MI指導(dǎo)VI的外部行為，整合營(yíng)銷傳播，提升品牌形象

第三階段：用MI規(guī)范VI的內(nèi)部行為，提高企業(yè)內(nèi)部管理水平

第二篇：河北金融學(xué)院導(dǎo)入CIS建議書(shū)

河北金融學(xué)院導(dǎo)入CIS建議書(shū)

尊敬的學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)：

您好!經(jīng)過(guò)六十一年的歷程，我院在各位校領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，有了飛速的發(fā)展。我校始建于1952年的保定銀行學(xué)校，隸屬中國(guó)人民銀行總行，曾先后改為河北財(cái)金學(xué)校、河北銀行學(xué)校、保定金融?？茖W(xué)校、保定金融高等?？茖W(xué)校。2000年劃屬為河北省政府，2007年升為本科院校，改名為河北金融學(xué)院，2011年取得碩士專業(yè)學(xué)位研究生授予權(quán)資格，這是我校升格為本科院校后的一次跨越式發(fā)展，標(biāo)志著我校的辦學(xué)層次邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。隨著我校辦學(xué)能力的不斷提高，不斷發(fā)展，河北金融學(xué)院在公交車報(bào)站名稱上已替代了以前的河北金融高等?？茖W(xué)校，但是它的知名度還不高，還未在人們的意識(shí)中駐足，很多人不知道金融學(xué)院在哪兒，也不知道他們所謂的金專已改名為河北金融學(xué)院?？傊颖苯鹑趯W(xué)院在人們的意識(shí)中還滯留在金專階段。由此可知，河北金融學(xué)院的知名度跟它的發(fā)展速度還是有相當(dāng)大的差距，因此我建議學(xué)校導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，這將會(huì)對(duì)學(xué)校的發(fā)展產(chǎn)生極其深遠(yuǎn)的意義。

CIS（Corporate Identity System），是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。其主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)品牌的建立。包括企業(yè)理念（MI）、行為活動(dòng)（BI）、視覺(jué)表現(xiàn)（VI）三大部分。如今學(xué)校與學(xué)校之間競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的存在已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。如何擴(kuò)大生源

源，引進(jìn)師資，創(chuàng)造品牌是目前學(xué)校所面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。學(xué)校導(dǎo)入CIS，即結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念與學(xué)校管理理論的整體性運(yùn)作，以刻畫(huà)學(xué)校個(gè)性，突出人文精神，使社會(huì)大眾產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感，從而達(dá)到提升學(xué)校聲譽(yù)影響的目的。學(xué)校導(dǎo)入CIS可以達(dá)到對(duì)外宣傳學(xué)校辦學(xué)方針及展現(xiàn)學(xué)校整體形象與實(shí)力，對(duì)內(nèi)全面推進(jìn)素質(zhì)教育的目的。將CIS的理念貫穿整個(gè)學(xué)校內(nèi)、外部活動(dòng)的始終，能夠最終成為社會(huì)對(duì)學(xué)校的綜合印象，即學(xué)校的整體形象，以提升我校的知名度。學(xué)校導(dǎo)入CIS也有利于學(xué)校提高競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大生源，提高生源質(zhì)量，優(yōu)化師資力量，開(kāi)拓市場(chǎng)，提高知名度有重要影響。除此之外，學(xué)校導(dǎo)入CIS也是時(shí)代發(fā)展的必然要求，學(xué)校導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，是一種意識(shí)的更新，一種文化的滲透，一種沖流的發(fā)展趨勢(shì)，鑒于CIS的有效性，并將成為學(xué)校優(yōu)化管理提升行象的有力工具，也并將會(huì)被每一所尋求發(fā)展契機(jī)，旨在進(jìn)步的學(xué)校所采用。

綜上所述，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念與學(xué)校管理理論的整體運(yùn)作，結(jié)合學(xué)院自身導(dǎo)入CIS的有用性和時(shí)代發(fā)展的必然性，能進(jìn)一步提升學(xué)校形象，同步學(xué)院的成績(jī)和名譽(yù)，讓人們對(duì)河北金融學(xué)院有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，從而提高學(xué)院的競(jìng)爭(zhēng)力，希望學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)能夠給予充分的考慮并實(shí)施。

第三篇：企業(yè)CIS建議書(shū)

2014-2015學(xué)年第一學(xué)期

企業(yè)形象策劃實(shí)務(wù)

課程作業(yè)

系 別：管理系

教 師：楊永健

班 級(jí)：12市營(yíng)本

小組成員：

灰姑娘cis導(dǎo)入建議書(shū)

尊敬的經(jīng)理：

您好！

我們是 機(jī)構(gòu)，我們有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，是一支極具團(tuán)隊(duì)精神、充滿活力而又極具執(zhí)行力的精銳團(tuán)隊(duì)。致力于為各大企業(yè)導(dǎo)入cis建議書(shū)，幫助各大企業(yè)解決企業(yè)中存在的各類問(wèn)題，從而獲得更多的利潤(rùn)。我們?cè)鵀橐约?、美特斯邦威成功?dǎo)入cis建議書(shū)，在實(shí)施過(guò)程中取得滿意效果，使得它們企業(yè)發(fā)展得越來(lái)越好。

近期通過(guò)對(duì)貴公司官方網(wǎng)站的仔細(xì)研究以及在各地專賣店的實(shí)地考察，對(duì)貴公司的基本情況有了初步了解。雖然貴公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較好，但相比同行業(yè)中其他鞋類企業(yè)，貴公司還有進(jìn)步發(fā)展的空間。導(dǎo)入cis正是促進(jìn)貴公司卓越發(fā)展，塑造社會(huì)完美形象的大好時(shí)機(jī)。

一、cis的內(nèi)容 ci又稱cis，是英語(yǔ)“corporate identity sign”的簡(jiǎn)稱，中文譯為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”，是由理念識(shí)別系統(tǒng)（mis）、行為識(shí)別系統(tǒng)（bis）、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（vis）和聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（ais）所構(gòu)成，并以企業(yè)識(shí)別標(biāo)志為中心的一個(gè)有機(jī)整體，是把不同的企業(yè)與產(chǎn)品，尤其是同類的企業(yè)和產(chǎn)品，從理念、行為、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)四大識(shí)別系統(tǒng)及其四位一體的組合中辨識(shí)而區(qū)別開(kāi)來(lái)的統(tǒng)一體系。

二、導(dǎo)入cis的必要性(一)企業(yè)理念識(shí)別（mi）

mi屬于企業(yè)精神開(kāi)發(fā)范疇，是ci的核心和依據(jù)，開(kāi)發(fā)重點(diǎn)在于 塑造企業(yè)理念。任何企業(yè)的發(fā)展都靠企業(yè)理念來(lái)支撐，沒(méi)有了企業(yè)精神企業(yè)就沒(méi)有了動(dòng)力。因此，貴公司企業(yè)精神可為：追求“優(yōu)質(zhì)，卓越，創(chuàng)新“。企業(yè)使命為：尊重員工，顧客至上，勇于創(chuàng)新，朝著提供更好的產(chǎn)品，更好的服務(wù)，以及朝著更多的回饋目標(biāo)大步邁進(jìn)，為公司永續(xù)發(fā)展的未來(lái)不斷努力。

（二）企業(yè)行為識(shí)別（bi）bi塑造的重點(diǎn)在于人，是以企業(yè)全體員工為對(duì)象，通過(guò)相應(yīng)的企業(yè)管理制度來(lái)規(guī)范企業(yè)員工的行為。bi是ci系統(tǒng)導(dǎo)入企業(yè)的基礎(chǔ)。貴公司的bi主要體現(xiàn)在員工管理制度、勞動(dòng)人事管理制度上，體現(xiàn)出規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)、誠(chéng)信、公平等原則，創(chuàng)造出良好的企業(yè)文化氛圍，提高企業(yè)員工的凝聚力，對(duì)外加強(qiáng)和社會(huì)公眾的溝通與聯(lián)系，縮短企業(yè)管理人員和一般員工之間、企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離，從而獲得企業(yè)員工和廣大消費(fèi)者的識(shí)別與認(rèn)同。

（三）企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（vi）vi屬于企業(yè)的表征范疇，它通過(guò)企業(yè)的視覺(jué)符號(hào)，塑造企業(yè)的外部特征，是ci系統(tǒng)最具體化、視覺(jué)化、符號(hào)化的體現(xiàn)，也是ci系統(tǒng)導(dǎo)入企業(yè)的關(guān)鍵。通過(guò)具體符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接給客戶巨大的視覺(jué)沖擊，留下對(duì)企業(yè)的視覺(jué)印象。vi的設(shè)計(jì)包括了產(chǎn)品的造型特點(diǎn)、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計(jì)、品牌理念等，以及企業(yè)的企業(yè)名稱、標(biāo)志、象征物、環(huán)境氛圍等，必須能充分體現(xiàn)這種表層的文化價(jià)值同時(shí)注意到企業(yè)蘊(yùn)含的文化。

三、初步診斷意見(jiàn)

（一）貴公司近來(lái)因?yàn)樯唐繁O(jiān)管工作未做到位，出現(xiàn)商品質(zhì)量問(wèn)題給群眾帶來(lái)疑惑，檢測(cè)機(jī)構(gòu)又未能得到很好的證實(shí)，導(dǎo)致貴公司連續(xù)陷入“質(zhì)量門”事件。

（二）總部與各分盟之間聯(lián)系不夠緊密，相關(guān)信息不能同步，導(dǎo)致信息沒(méi)有及時(shí)相互傳達(dá)。

（三）貴公司對(duì)員工的培訓(xùn)不夠。據(jù)調(diào)查，貴公司的一些售貨員工的售后服務(wù)不夠好，態(tài)度惡劣，這給公司帶來(lái)不好的名聲，影響企業(yè)發(fā)展。

（四）貴公司的戰(zhàn)略管理與發(fā)展存在矛盾，貴公司缺乏應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變環(huán)境的企業(yè)運(yùn)作戰(zhàn)略策劃人才，同時(shí)貴公司又存在人才流失現(xiàn)象。cis具有很強(qiáng)的技術(shù)性、專業(yè)性和操作性，我們機(jī)構(gòu)有經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。我們將全力為貴公司打造系統(tǒng)完備的cis設(shè)計(jì)，解決貴公司存在的問(wèn)題，使貴公司在社會(huì)公眾中樹(shù)立更加良好的企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)蓬勃發(fā)展。還望貴公司仔細(xì)考慮我們的建議。謝謝！此致！

機(jī)構(gòu)

2014/11/22篇二：導(dǎo)入cis建議書(shū)

理念·視覺(jué)·行為

— 識(shí)別系統(tǒng) —

導(dǎo)

入 cis 建

議

書(shū)

南京德勝教育投資管理有限公司

導(dǎo)入cis建議書(shū)

一、cis概述 cis是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，它是將企業(yè)自身的文化精神、經(jīng)營(yíng)理念、行為方式、追求目標(biāo)運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)），塑造出富有個(gè)性的企業(yè)形象，傳達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者或者團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾），達(dá)到統(tǒng)一的認(rèn)同感和一致的價(jià)值觀。

1、ci—是企業(yè)在行業(yè)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)中的特定地位和個(gè)性化特征，它是通過(guò)不同的傳播方式、方法在社會(huì)公眾心目中，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感的價(jià)值共識(shí)的結(jié)果。

企業(yè)并不是一成不變的東西。企業(yè)必須隨著環(huán)境的變遷、社會(huì)價(jià)值觀的改變。企業(yè)必須通過(guò)重新定位、調(diào)整經(jīng)營(yíng)理念來(lái)塑造新的企業(yè)形象。這正是ci的任務(wù)所在，即不斷使企業(yè)調(diào)整、修正自己來(lái)適應(yīng)環(huán)境的變化和自身發(fā)展的需求，以求得企業(yè)與社會(huì)和自然的一種平衡狀態(tài)。

如果ci僅僅是對(duì)企業(yè)本身形象的社會(huì)傳遞，其作用也就僅限于為那些本來(lái)就具有良好的形象，只是信息傳遞力不強(qiáng)的企業(yè)而進(jìn)行的信息傳遞設(shè)計(jì)。但事實(shí)上，大量的企業(yè)是因其形象不適應(yīng)正在快速發(fā)展的信息時(shí)代，滿足不了日趨競(jìng)爭(zhēng)激烈的需要，才求助于ci這一系統(tǒng)手段。這也正是ci產(chǎn)生和發(fā)展的深厚基礎(chǔ)。

2、ci—是塑造企業(yè)形象最好最快捷的方式和手段，但不是萬(wàn)能的形象手段。

3、ci—是企業(yè)經(jīng)驗(yàn)的有力助手，比起營(yíng)銷、公關(guān)、廣告等，ci更具有系統(tǒng)性、整體性。

二、cis的基本構(gòu)成和企業(yè)發(fā)展目標(biāo)及人、事、物的關(guān)系。

被稱為企業(yè)的大腦 cis 被稱為企業(yè)的臉面

被稱為企業(yè)的手腳

在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中： mi—觀念認(rèn)識(shí)的是抽象思維的精神觀念，難以用具體形象來(lái)展現(xiàn)其內(nèi)涵。bi—行為識(shí)別是行為識(shí)別的動(dòng)態(tài)、形式、偏重于過(guò)程而缺少視覺(jué)的具體表現(xiàn)。vi—視覺(jué)識(shí)別是通過(guò)具有較強(qiáng)沖擊力的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)，把企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)的特性以及企業(yè)的精神文化，通過(guò)視覺(jué)信息傳遞到社會(huì)大眾中，最快的達(dá)成讓人們認(rèn)知識(shí)別的目的。cis與企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)的關(guān)系 cis cis與企業(yè)、人、事、物的關(guān)系

三、企業(yè)的形象戰(zhàn)略

企業(yè)形象是指社會(huì)公眾和全體員工心目中，對(duì)企業(yè)的整體印象和評(píng)價(jià)，是企業(yè)理念行

為和個(gè)性特征，在公眾心目中的客觀反映。

企業(yè)形象是企業(yè)的一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)成長(zhǎng)中不可缺的生產(chǎn)要素，并且在形成企業(yè)生存和發(fā)展的能力中，獲得日益重要的地位。

世界已經(jīng)進(jìn)入靠形象贏得市場(chǎng)的時(shí)代，因此企業(yè)必須把企業(yè)形象，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中最為重要的資源，把塑造良好的企業(yè)形象，當(dāng)做順利實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。

企業(yè)形象戰(zhàn)略是整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略的重要組成部分，也是企業(yè)的基本戰(zhàn)略，更是企業(yè)運(yùn)用各種手段，塑造自身形象，以爭(zhēng)取人的心智的戰(zhàn)略。

企業(yè)通過(guò)制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和形象戰(zhàn)略，將大大提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，為企業(yè)的生存和可持續(xù)發(fā)展打下良好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1、cis—作為一種選擇，成為企業(yè)形象構(gòu)建與管理的科學(xué)方法和整體戰(zhàn)略，無(wú)疑已經(jīng)被成為眾多成功塑造企業(yè)形象的實(shí)踐的證明。

2、cis—的主體機(jī)能是講將企業(yè)本身和外界所共同承認(rèn)的“存在意義”及其具體的“應(yīng)有態(tài)度”作整體傳達(dá)、以獲取社會(huì)大眾的最佳和最大范圍的認(rèn)可。

3、cis—是一種策略規(guī)劃，是運(yùn)用企業(yè)形象接口的整體性運(yùn)作，對(duì)企業(yè)資源與目標(biāo)作創(chuàng)意性策劃與規(guī)劃，以便使企業(yè)從資源處境中找到達(dá)成目標(biāo)的最佳途徑。

4、cis—作為一種管理工具，是創(chuàng)造、整合、控制和傳達(dá)企業(yè)形象的有效方式。

四、企業(yè)形象分析（針對(duì)不同企業(yè)分析）

每個(gè)企業(yè)無(wú)論處于一個(gè)什么發(fā)展時(shí)期，處于什么樣的管理階段（經(jīng)營(yíng)管理、科學(xué)管理、現(xiàn)代管理），為了使其更快、更穩(wěn)定地持續(xù)發(fā)展壯大，贏得更多客戶的信任，亟需用統(tǒng)一的整體形象來(lái)強(qiáng)化公司的內(nèi)聚力，以達(dá)成企業(yè)內(nèi)部的高度統(tǒng)一的自我認(rèn)同，和高度一致的價(jià)值觀，并且外部展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力，以形成對(duì)外的強(qiáng)大影響力和感召力。

五、形象力

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)高度資訊化的時(shí)代，也是一個(gè)傳播過(guò)多、信息過(guò)剩的時(shí)代。創(chuàng)造企業(yè)形象只有通過(guò)cis戰(zhàn)略定位，創(chuàng)造個(gè)性和風(fēng)格，并不斷強(qiáng)化，才能使自身的形象在社會(huì)的大背景下得以充分顯現(xiàn)。

形象力就是這種形象的顯現(xiàn)力和沖擊力，在當(dāng)今以形象競(jìng)天下的時(shí)代，實(shí)質(zhì)就是創(chuàng)造和運(yùn)用形象力的競(jìng)爭(zhēng)。

形象經(jīng)過(guò)了強(qiáng)化，傳播直接能夠作為企業(yè)的談判力、競(jìng)爭(zhēng)力，最終成為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)力。cis戰(zhàn)略的建構(gòu)，形象力是從企業(yè)形象個(gè)性和風(fēng)格入手的，它們既是企業(yè)形象力的重

要因素，又是社會(huì)與客戶認(rèn)知、認(rèn)同企業(yè)的前提。

1、形象個(gè)性

歌德說(shuō)過(guò)“對(duì)比與顯現(xiàn)是同義語(yǔ)?！逼髽I(yè)的形象力是一種因個(gè)性產(chǎn)生的顯現(xiàn)力。所謂“個(gè)性”就是與眾不同，與周圍的其他同行企業(yè)、關(guān)系企業(yè)拉開(kāi)距離，形成對(duì)比，才得以顯現(xiàn)文字符號(hào)的意義。

企業(yè)形象的個(gè)性顯現(xiàn)其形象的作用，這種個(gè)性是一種優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先和獨(dú)具特色，這是企業(yè)導(dǎo)入cis所追求的目標(biāo)。

環(huán)境優(yōu)勢(shì) 形象的構(gòu)成特色

企業(yè)形象的

優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先 系統(tǒng)優(yōu)勢(shì) 企業(yè)形象的獨(dú)具特色 形象的文化特色 策略優(yōu)勢(shì)

2、形象風(fēng)格 形象的審美特色

企業(yè)形象的風(fēng)格是企業(yè)形象力的重要因素，強(qiáng)大持久的形象力，往往來(lái)自獨(dú)具特色的形象風(fēng)格。風(fēng)格是企業(yè)成熟的標(biāo)志，風(fēng)格是企業(yè)本質(zhì)的表現(xiàn)。

企業(yè)形象的風(fēng)格追求，是通過(guò)cis戰(zhàn)略，把企業(yè)的形象個(gè)性與特色整合，加上藝術(shù)的創(chuàng)造予以外化和張揚(yáng)的過(guò)程。

風(fēng)格是別人學(xué)不去的，當(dāng)然也學(xué)不來(lái)，風(fēng)格只有靠企業(yè)自己去創(chuàng)造。

3、形象整合 cis是一種形象整合，即企業(yè)一切可視、可感知事物的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、規(guī)整、控制和傳播，使企業(yè)的識(shí)別統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化和專有化，最終能以一個(gè)整體的企業(yè)形象對(duì)外、對(duì)內(nèi)傳播。

形象整合是以企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、企業(yè)精神的理念識(shí)別系統(tǒng)（mi）為核心，去開(kāi)發(fā)、創(chuàng)造以企業(yè)標(biāo)志為中心的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（vi）以及去規(guī)劃和規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為目標(biāo)的企業(yè)一切內(nèi)外活動(dòng)（bi）。篇三：cis建議書(shū)范文 在前面的話

——先行人實(shí)話實(shí)說(shuō)

廣告成功不靠什么驚天創(chuàng)意，準(zhǔn)確傳播才是廣告成功的基石；企業(yè)成功也并非靠狂轟濫炸的廣告宣傳，準(zhǔn)確的企業(yè)定位，樹(shù)立良好的企業(yè)形象才能收到最大的最合理的效益。面對(duì)驚濤拍岸的市場(chǎng)，ci狂瀾也日新月異，而貴公司將會(huì)作出怎樣的決策,去挖取更大的市場(chǎng)利潤(rùn)呢？

先行人常是用一份至真至誠(chéng)來(lái)贏得客戶，也許我們提供給您的這本設(shè)計(jì)策劃書(shū)是任何一家專業(yè)型的廣告公司都能做到的，但我們?yōu)槟峁┑倪@些建議，卻是我們與企業(yè)多年合作的心得。所謂ci，就是塑造企業(yè)形象。對(duì)ci的設(shè)計(jì)而言，程序是大同小異的，但是其設(shè)計(jì)力量、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)及服務(wù)態(tài)度等諸多因素，決定了它的作品將是否適合于貴公司的實(shí)際情況。先行人一向奉承“優(yōu)勢(shì)源于實(shí)力”的信條，兢兢業(yè)業(yè)不僅對(duì)設(shè)計(jì)出的作品負(fù)責(zé)，更重要是我們還將對(duì)它的監(jiān)督實(shí)施、設(shè)計(jì)延續(xù)性及售后服務(wù)負(fù)責(zé)到底。先行人的設(shè)計(jì)水平在全國(guó)范圍內(nèi)不敢說(shuō)是一流的，但我們可以說(shuō)我們對(duì)客戶的敬業(yè)精神是一流的。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日新月異，廣告業(yè)神速騰飛，目前在我國(guó)已云集于幾個(gè)經(jīng)濟(jì)文化重地，據(jù)有關(guān)資料記載，北京的廣告業(yè)以營(yíng)銷諸稱，上海以策劃見(jiàn)長(zhǎng)，而深圳卻以設(shè)計(jì)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

“同等設(shè)計(jì)水平下比價(jià)格，同等價(jià)格比服務(wù)”，深圳先行人廣告公司憑借良好的信譽(yù)和售后跟蹤服務(wù)區(qū)別于眾多的廣告設(shè)計(jì)公司，因?yàn)関i設(shè)計(jì)的基本要素在實(shí)際應(yīng)用和制作過(guò)程中有個(gè)規(guī)范化的過(guò)程，一般企業(yè)必須有專業(yè)的vi 設(shè)計(jì)公司的跟蹤和監(jiān)督實(shí)施才能保證標(biāo)識(shí)在應(yīng)用中不至于變形、不規(guī)范或影響傳達(dá)。因此，選擇好的廣告公司，實(shí)際上不僅選擇的是設(shè)計(jì)，更是實(shí)施過(guò)程中的服務(wù)。

深圳市先行人廣告有限公司愿以高水準(zhǔn)的專業(yè)設(shè)計(jì)和長(zhǎng)達(dá)兩年時(shí)間的免費(fèi)跟蹤服務(wù)來(lái)平衡您的信賴。

前 言

改革開(kāi)放二十多年的今天，科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了市場(chǎng)的活躍，人類進(jìn)入了強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代。同時(shí)，眾多的機(jī)遇和障礙也接踵而至，而靠形象贏得市場(chǎng)則成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利武器。社會(huì)在進(jìn)步，企業(yè)在發(fā)展，科技在騰飛，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，同類產(chǎn)品間的差異也正逐漸縮小，企業(yè)形象的魅力開(kāi)始不知不覺(jué)影響著消費(fèi)者的行為。許多企業(yè)迫切地尋求獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效戰(zhàn)略，而cis便是塑造富有競(jìng)爭(zhēng)力或企業(yè)形象的一個(gè)重要戰(zhàn)略方法，它與廣告策劃，公共關(guān)系策劃相互交融，推動(dòng)企業(yè)在更高層次上展開(kāi)全面競(jìng)爭(zhēng)。

近年來(lái)，國(guó)際商貿(mào)權(quán)威一再指出，未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是ci 的競(jìng)爭(zhēng)，ci 給人類創(chuàng)造的奇跡和效益是驚人的?？煽诳蓸?lè)、麥當(dāng)勞、肯德基等跨國(guó)飲食業(yè)能成為“飲食帝國(guó)”，西門子、海爾等能走向集團(tuán)化、規(guī)?；?、國(guó)際化的原因，便在這里。所謂ci，它是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的總和，通過(guò)統(tǒng)一、規(guī)范、傳神的企業(yè)品牌形象，人們不難看到企業(yè)文化與精神理念的折射，這是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。在深圳這改革開(kāi)放的前沿窗口，其市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化也都騰上國(guó)內(nèi)的前沿，品牌競(jìng)爭(zhēng)也在此領(lǐng)起風(fēng)騷來(lái)，深圳的房地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)也隨之“風(fēng) 吹草低”：深圳鵬達(dá)地產(chǎn)、金地集團(tuán)、豐潤(rùn)花園等諸家地產(chǎn)企業(yè)也在與我們的通力合作下，一躍而上，灼灼生光。如今已是知名的地產(chǎn)業(yè)，這一切不能不歸功于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)！時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)大小企業(yè)包括一些賓館、酒店之類均紛紛導(dǎo)入ci，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)商界又一道嶄新的風(fēng)景線，為已沉寂多年的中國(guó)企業(yè)套上了一身閃亮的新裝。這也是繼前幾年股份制改組熱之后，中國(guó)商界掀起的又一輪風(fēng)暴，業(yè)內(nèi)人士戲稱“ci狂潮”。

品牌的狂潮向著如今競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)洶涌而來(lái)，我們沒(méi)有能力操波阻流，卻可以穩(wěn)固自身的根基，在無(wú)窮的競(jìng)技中風(fēng)姿卓越。

導(dǎo)入ci的重要性

我們面對(duì)的這個(gè)世界，是一個(gè)理性嚴(yán)謹(jǐn)，感性升化的世界，我們身處的這個(gè)時(shí)代，是一個(gè)更加嚴(yán)肅的地創(chuàng)造美，更加執(zhí)著地接受美的時(shí)代，如果說(shuō)一切公眾都有是欣賞公眾的話，那么，現(xiàn)代欣賞公眾不再滿足于工廠的創(chuàng)作——產(chǎn)品，而將挑剔的目光匯聚于靈魂的創(chuàng)作——ci。cis 戰(zhàn)略是創(chuàng)造現(xiàn)代企業(yè)的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，以往只注重單一的包裝廣告戰(zhàn)術(shù)、宣傳媒介戰(zhàn)術(shù)，這已不滿足日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，讓設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)融合起來(lái)，才是ci戰(zhàn)略的真諦。

讓我們舉些例子來(lái)說(shuō)吧！

為什么人們一看到紅色“m”形標(biāo)志，便自然地想到麥當(dāng)勞的特色快餐，為什么一提到“ 讓我們做的更好”，便聯(lián)想到菲利蒲電子家族的輝煌成就，而打著紅色領(lǐng)結(jié)的“老人頭”總讓人對(duì)肯德基過(guò)目難忘，又如貴公司一樣的地產(chǎn)業(yè)：天母大亨的“讓天母大亨藝術(shù)城堡與您——身份品味相得益彰”，帶給人們多少溫馨自豪的感受，豐潤(rùn)花園的“豐厚人生，實(shí)實(shí)在在才是真”，雖只是一兩句話，但已顯出了各企業(yè)不同的個(gè)性形象，這都有歸功于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。而這，卻僅僅是企業(yè)導(dǎo)入cis 系統(tǒng)之后，企業(yè)理念或個(gè)性的一個(gè)小小側(cè)

面罷了。對(duì)于任何企業(yè)而言，良好的企業(yè)形象與產(chǎn)品，形象給客戶帶來(lái)的是一種信任、安全、樂(lè)于接受的感受，給員工帶來(lái)的是一份活力與空前的凝聚力。

企業(yè)的形象識(shí)別系統(tǒng)伴隨企業(yè)成長(zhǎng)有三個(gè)階段：第一階段為求生存階段，業(yè)務(wù)第一，形象居次；第二階段為企業(yè)發(fā)展階段，這時(shí)形象識(shí)別開(kāi)始萌生，企業(yè)擁有落后的標(biāo)志及初步的基本標(biāo)識(shí)，但經(jīng)營(yíng)中還未融入無(wú)形資產(chǎn)的力量；第三階段即cis系統(tǒng)階段，這一階段企業(yè)邁向規(guī)范化、多元化或集團(tuán)化，品牌作為企業(yè)至關(guān)重要的無(wú)形資產(chǎn)被高度重視、規(guī)范管理，統(tǒng)一的企業(yè) ci系統(tǒng)設(shè)計(jì)顯得尤為重要。

從貴公司的基本情況分析，現(xiàn)基本跨過(guò)了第二階段，縱觀全國(guó)不勝枚舉的地產(chǎn)業(yè)，有若群起的出水芙蓉，隨波逐流，能在這個(gè)領(lǐng)域里脫穎而出，導(dǎo)入ci勢(shì)在必行，靠良好的企業(yè)形象去贏得客戶，占領(lǐng)市場(chǎng)，事不宜遲！

導(dǎo)入ci的基本程序

實(shí)施ci戰(zhàn)略，不是憑心血來(lái)潮，不是一廂情愿，更不是憑漫無(wú)目的游戲，它是一個(gè)慎重的決策過(guò)程，作為企業(yè)的一項(xiàng)重大變革工程，ci導(dǎo)入無(wú)異于企業(yè)靈魂的冼禮和重塑，塑造企業(yè)形象，首先要求貴公司的領(lǐng)導(dǎo)和員工具有強(qiáng)烈的形象意識(shí)，尤其是要求貴公司領(lǐng)導(dǎo)必須對(duì)企業(yè)形象定位工作十分重視，成立專門的工作領(lǐng)導(dǎo)小組，在此基礎(chǔ)上，再進(jìn)行導(dǎo)入cis的前期調(diào)研。前期調(diào)研內(nèi)容：

1、貴公司目前的運(yùn)營(yíng)情況

2、對(duì)企業(yè)的形象調(diào)查：

即對(duì)企業(yè)形象要素的調(diào)查（總體形象：即人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，信賴和好感；具體形象：即人們對(duì)各方向的評(píng)價(jià)），對(duì)企業(yè)知名度和美譽(yù)度的調(diào)查。

3、市場(chǎng)定位

即指根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和本企業(yè)的條件特點(diǎn)，確定貴公司在目標(biāo)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，也就是要在目標(biāo)顧客的心目中創(chuàng)造一定的特色，賦于一定的形象，以適應(yīng)顧客的一定需要和愛(ài)好。調(diào)查對(duì)象

1、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

即企業(yè)的中高層領(lǐng)導(dǎo)、員工、員工家屬等

2、企業(yè)外部環(huán)境

即與貴公司有業(yè)務(wù)約束的關(guān)系單位，被貴公司服務(wù)的群體以及聽(tīng)說(shuō)過(guò)貴公司的群體。通過(guò)周密的調(diào)查，掌握貴公司及同行業(yè)的第一手資料而進(jìn)入分析階段，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，對(duì)各項(xiàng)目的重要性、內(nèi)容觀點(diǎn)、缺陷與此同時(shí)希望等進(jìn)行整理評(píng)估。

總概念的構(gòu)筑

在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上定位總概念書(shū)，并把一系列的創(chuàng)意付諸于形象表現(xiàn)。

總概念是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心，它以充分的調(diào)研成果為基礎(chǔ)，重新考察評(píng)估企業(yè)內(nèi)容，確定cis總方針及設(shè)計(jì)要點(diǎn)。為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)及實(shí)施管理指導(dǎo)方向，其內(nèi)容主要包括：

1、調(diào)研要點(diǎn)的整理稽核

扼要整理出調(diào)查的結(jié)果，把重點(diǎn)放在問(wèn)題上，因?yàn)閱?wèn)題點(diǎn)是總概念的切入點(diǎn)。

2、理念的設(shè)定與表現(xiàn)

在上述稽核的前提下，創(chuàng)造性地設(shè)定企業(yè)的管理系統(tǒng)，包括對(duì)公司理念、未來(lái)的作風(fēng)、活動(dòng)領(lǐng)域、方針政策形象、行為準(zhǔn)則等作完整扼要的敘述。

3、導(dǎo)入基本策略

具體表達(dá)上述概念而采用的實(shí)際可行的辦法。

4、開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)要領(lǐng)

它是設(shè)計(jì)規(guī)范的要點(diǎn)，具體而詳細(xì)地記載設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)計(jì)劃。

5、傳播計(jì)劃

制定基本項(xiàng)目發(fā)布的對(duì)象范圍、媒體、活動(dòng)安排等等。篇四：cis導(dǎo)入建議書(shū) 河北金融學(xué)院cis導(dǎo)入 2013年4月3日

目錄................................................................................................................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

第一篇cis導(dǎo)入建議書(shū)..................................................................................................................4

一、cis內(nèi)容和導(dǎo)入意義.......................................................................................................4 ㈠ cis內(nèi)容：.................................................................................................................4 ㈡導(dǎo)入cis的意義：.......................................................................................................4

二、導(dǎo)入cis的必要性..........................................................................................................5 ㈠理念識(shí)別系統(tǒng)：...........................................................................................................5 ㈡視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：...........................................................................................................5 ㈢ 行為識(shí)別系統(tǒng)：.........................................................................................................5

三、導(dǎo)入cis需要注意的問(wèn)題...............................................................................................6 ㈠ 內(nèi)部觀念溝通：.........................................................................................................6 ㈡ 設(shè)定cis戰(zhàn)略目標(biāo)：.................................................................................................6 ㈢ 設(shè)置ci組織機(jī)構(gòu)：...................................................................................................6 ㈣ 全體師生的動(dòng)員與參與：.........................................................................................6 ㈤ 聘請(qǐng)專業(yè)cis公司：.................................................................................................7 第二篇問(wèn)卷調(diào)查...............................................................................................................................8

一、針對(duì)我院大一新生：.......................................................................................................8

二、針對(duì)我省高中生、父母：.............................................................................................12

三、針對(duì)保定市市民：.........................................................................................................15 第三篇調(diào)研報(bào)告.............................................................................................................................19

（一）我校的基本條件不完善：.........................................................................................19

（二）缺乏名人效應(yīng)：.........................................................................................................20

（三）升本時(shí)間晚，升本時(shí)間短：.....................................................................................20

（四）歷史文化欠發(fā)展：.....................................................................................................20

（五）金專的影響力依舊存在：.....................................................................................21

（六）所處城市落后：.........................................................................................................21

（七）大眾傳媒的宣傳力度小：.........................................................................................21

（一）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：.................................................................................................22 1.硬件條件是提升知名度的前提..................................................................................22 2.軟件條件是提升知名度的關(guān)鍵..................................................................................22

（二）構(gòu)建校園文化環(huán)境：.................................................................................................22

（三）塑造名人效應(yīng)：.........................................................................................................23

（四）加強(qiáng)對(duì)外宣傳：.........................................................................................................23

（五）廣泛利用大眾傳媒：.................................................................................................24

（六）實(shí)現(xiàn)高校品牌戰(zhàn)略：.................................................................................................25 1.引導(dǎo)學(xué)生正確認(rèn)識(shí)高校品牌......................................................................................25 ２．做好招生的營(yíng)銷管理工作.....................................................................................26 ３．做好畢業(yè)生的營(yíng)銷工作.........................................................................................26 ４．與企業(yè)聯(lián)盟提升高校知名度.................................................................................27 ５．與體育活動(dòng)聯(lián)姻提升高校知名度.........................................................................27 ６．積極參加社會(huì)活動(dòng)提高高校知名度.....................................................................27 第四篇視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(vi)設(shè)計(jì)......................................................................................................28 第五篇理念識(shí)別系統(tǒng)（mi）設(shè)計(jì)................................................................................................29

一、mi概述：.......................................................................................................................29

（二）河北金融學(xué)院mi設(shè)計(jì)：..........................................................................................29 第一部分

基本理念...................................................................................................29 第二部分

辦學(xué)理念...................................................................................................29 第三部分

管理理念...................................................................................................30 第四部分

發(fā)展理念...................................................................................................30 第一篇cis導(dǎo)入建議書(shū)

河北金融學(xué)院導(dǎo)入cis建議書(shū) 尊敬的陳校長(zhǎng)：

您好！

近日學(xué)習(xí)研究了貴校的學(xué)校簡(jiǎn)介、學(xué)校畫(huà)冊(cè)及相關(guān)資料，對(duì)貴?；厩闆r有了初步了解。發(fā)現(xiàn)貴校的知名度偏低。而高校知名度的高低決定了其無(wú)形資產(chǎn)的高低,無(wú)形資產(chǎn)又通過(guò)影響招生和畢業(yè)生就業(yè)制約著高校有形資產(chǎn)即綜合實(shí)力的增長(zhǎng)。因此,在當(dāng)今高校產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化進(jìn)程中,誰(shuí)能快速提升其知名度,誰(shuí)就能獲得超常規(guī)發(fā)展,并走向良性循環(huán)，所以在貴校建校60周年之際，導(dǎo)入cis，正是貴校提高知名度，塑造良好的社會(huì)形象的大好時(shí)機(jī)。

一、cis內(nèi)容和導(dǎo)入意義

㈠ cis內(nèi)容：cis（corporate identity system），即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，指一個(gè)企業(yè)所能標(biāo)識(shí)自己、區(qū)別外界的內(nèi)在特點(diǎn)和個(gè)性。其本質(zhì)是一種塑造企業(yè)（或其他組織）形象為目標(biāo)的組織傳播行為。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)要素由理念識(shí)別（mi）、行為識(shí)別（bi）、視覺(jué)識(shí)別（vi）構(gòu)成。

㈡導(dǎo)入cis的意義： 1.自覺(jué)完善企業(yè)內(nèi)部

①加強(qiáng)內(nèi)部管理

②塑造企業(yè)文化增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力

③提升企業(yè)形象與知名度

④強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

⑤吸引優(yōu)秀人才

⑥提高廣告效果 2.應(yīng)付外來(lái)各種挑戰(zhàn)

①適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制

②迎接加入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)

③增強(qiáng)投資者的好感與信心

④滿足消費(fèi)者的需求

⑤社會(huì)責(zé)任的挑戰(zhàn)

二、導(dǎo)入cis的必要性

㈠理念識(shí)別系統(tǒng)：

學(xué)校辦學(xué)指導(dǎo)思想，專業(yè)特色，辦學(xué)優(yōu)勢(shì)，學(xué)校學(xué)風(fēng)等設(shè)計(jì)不明確。同時(shí)學(xué)校發(fā)展六十年成就驚人，校園文化建設(shè)卻相對(duì)落后，幾乎處于空白狀態(tài)，應(yīng)予高度重視，否則很難提升學(xué)校文化品質(zhì)和國(guó)際化檔次，進(jìn)入領(lǐng)先高校的行列。

㈡視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)： 1.學(xué)校?；赵O(shè)計(jì)雖然采用古錢幣的形式，具有傳統(tǒng)古典性，它僅僅反映了我校的金融特色。除此之外，?；找詥我坏墓佩X幣為主，欠缺視覺(jué)美感、現(xiàn)代感、國(guó)際化； 2.學(xué)校名稱雖然設(shè)計(jì)了標(biāo)準(zhǔn)字體，為具有美感的書(shū)法字體。但是在使用上混亂不規(guī)范； 3.學(xué)校沒(méi)有標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色，校徽顏色有的是藍(lán)色，有的卻是紅色；字體顏色有時(shí)金色，有時(shí)紅色，有時(shí)藍(lán)色，實(shí)在是讓人無(wú)法分清學(xué)校的標(biāo)準(zhǔn)色是那種顏色。

一言以蔽之，學(xué)校沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化視覺(jué)形象（vi）識(shí)別系統(tǒng).。這與學(xué)校規(guī)模和學(xué)校名氣不相匹配，不利于貴校形象的樹(shù)立。

㈢ 行為識(shí)別系統(tǒng)： 1.學(xué)校教師和員工企業(yè)歸屬感較低，只有少數(shù)教師和員工真正關(guān)心學(xué)校的發(fā) 展?fàn)顩r。大部分教師在授課之余，很少講述學(xué)校的發(fā)展?fàn)顩r和最新動(dòng)態(tài)。再加上學(xué)校大部分同學(xué)除了查詢期末成績(jī)和下載課件很少登陸學(xué)校官方網(wǎng)站。雖然學(xué)校已經(jīng)將上網(wǎng)登陸首頁(yè)設(shè)置為河北金融學(xué)院的網(wǎng)站。學(xué)校的最新動(dòng)態(tài)還是很少有師生了解，就更談不上信息的傳播了。2.教師和員工的工作參與、組織承諾也不是很高，很多輔導(dǎo)員遇到更好的機(jī)會(huì)就會(huì)選擇離職跳槽。

企業(yè)的形象識(shí)別系統(tǒng)伴隨企業(yè)成長(zhǎng)有三個(gè)階段：第一階段為求生存階段，篇五：關(guān)于金果俱樂(lè)部有限公司企業(yè)cis立項(xiàng)建議書(shū)

關(guān)于金果俱樂(lè)部有限公司企業(yè)cis立項(xiàng)建議書(shū)一、二十一世紀(jì)的企業(yè)新動(dòng)力

廣東高州金果俱樂(lè)部有限公司是一家年輕的企業(yè)，從成立到今天的股改、籌備上市不過(guò)短短三、四年時(shí)間，當(dāng)然，中間也經(jīng)歷了不少的風(fēng)雨波折，在金果人苦心孤詣的經(jīng)營(yíng)下，終于成功地在市場(chǎng)站穩(wěn)了腳步，贏得了社會(huì)的贊同。當(dāng)二十一世紀(jì)的鐘聲敲響、新世紀(jì)機(jī)遇來(lái)臨之際，金果俱樂(lè)部應(yīng)該有再上臺(tái)階的宏觀舉措，重塑企業(yè)整體形象的系統(tǒng)工程建設(shè)，為企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)，籌備上市奠定一個(gè)完美的形象基礎(chǔ)。而這一套企業(yè)的整體形象工程建設(shè)我們則稱之為cis（coporate identity system），即企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

九十年代以來(lái)，全方位導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)工作，已引起國(guó)內(nèi)外各類型企業(yè)的廣泛注意，應(yīng)用cis并取得巨大成功的企業(yè)也日益趨多。被美、日企業(yè)界譽(yù)為“企業(yè)形象戰(zhàn)略”或“改革企業(yè)利器”的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，無(wú)疑有著其獨(dú)特的功能作用，雖然還不能極盡夸張為企業(yè)成功的決定性要素，但實(shí)事求是地講，它對(duì)企業(yè)全面走向市場(chǎng)、商品或服務(wù)的品牌形象的樹(shù)立，其別具一格的助力和貢獻(xiàn)，的確是彰明昭然、功不可沒(méi)的。這也是眾多精明卓著的世界級(jí)企業(yè)巨頭為此而斥入巨資，從而在全球范圍內(nèi)掀起了一陣高過(guò)一陣的導(dǎo)入cis系統(tǒng)浪潮的原因。在深圳，不少我們熟悉的企業(yè)如深圳發(fā)展銀行、振業(yè)集團(tuán)、一致藥店、康佳集團(tuán)等等，以及一些中小型企業(yè)如齊心文具等，亦紛紛導(dǎo)入cis，并取得良好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展，有其他手段不可代替的作用，已為人們共識(shí)。美國(guó)著名ci顧問(wèn)希拉米曾指出：ci系統(tǒng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是選一個(gè)新企業(yè)名稱和企業(yè)標(biāo)志，或者對(duì)原有識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行一番改進(jìn)或化妝式的作業(yè)。作為有計(jì)劃成系統(tǒng)的ci活動(dòng)，視覺(jué)識(shí)別應(yīng)當(dāng)是企業(yè)素質(zhì)的外部表現(xiàn)，形象應(yīng)當(dāng)是企業(yè)的新“護(hù)照”。

更進(jìn)一步而言，企業(yè)如同一個(gè)人一樣，必須有鮮明的、可供識(shí)別的人格和形象。世界上沒(méi)有任何一家企業(yè)是完全一樣的，除財(cái)力、人力、技術(shù)力量以外，形象將成為企業(yè)進(jìn)入二十一世紀(jì)的新護(hù)照。這也是企業(yè)一筆未存入銀行卻又擁有巨大利息的財(cái)產(chǎn)，是企業(yè)轉(zhuǎn)入市場(chǎng)規(guī)范化的重大變化。

企業(yè)只有一個(gè)形象。世界上大型的集團(tuán)公司幾十年乃至上百年，無(wú)一不是以一個(gè)形象進(jìn)入市場(chǎng)走遍全球。同時(shí)也可以斷言，今后的社會(huì)，凡沒(méi)有形象的企業(yè)，就不會(huì)有市場(chǎng)，只有樹(shù)立企業(yè)的自身形象，才能獲取更大更多的市場(chǎng)。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)里，企業(yè)形象的重要性日益突出。而企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)最主要的任務(wù)，就是樹(shù)起一面?zhèn)€性鮮明的旗幟，讓它一年365天在市場(chǎng)上飄揚(yáng)，引得萬(wàn)眾矚目，從而真正建立起企業(yè)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的形象力。

在理論界，有人已把企業(yè)形象視為除人、財(cái)、物之外的第四資源。這是因?yàn)樵诂F(xiàn)在的市場(chǎng)上，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，不但是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量之間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也是企業(yè)知名度和影響力之間的競(jìng)爭(zhēng)，更是企業(yè)在廣大消費(fèi)者心目中“形象”優(yōu)劣之間的競(jìng)爭(zhēng)。從這個(gè)意義上說(shuō)來(lái)，如果哪個(gè)企業(yè)忽視了自身形象的塑造，就必然會(huì)被市場(chǎng)無(wú)情地淘汰，而最具個(gè)性的企業(yè)形象，則最能捷足先登地占領(lǐng)市場(chǎng)的“制高點(diǎn)”。

企業(yè)形象與品牌形象

一個(gè)企業(yè)的名字在社會(huì)大眾、消費(fèi)者的心目中占有多大份額，很大程度上取決于該企業(yè)的知 名度與美譽(yù)度。一個(gè)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度高，它的產(chǎn)品就易被接受和認(rèn)可，就有可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)往而不利。如美國(guó)生產(chǎn)“萬(wàn)寶路”的菲利浦·莫里斯公司，它的企業(yè)形象與品牌形象就是一種絕好的相輔相成、相得益彰，你中有我，我中有你，這也是企業(yè)孜孜以求的戰(zhàn)略發(fā)展方向。cis戰(zhàn)略的導(dǎo)入與實(shí)施，正是為了提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。它通過(guò)一系列的同一化、整體化、全方位的理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別的運(yùn)用，反復(fù)強(qiáng)化植入，以求在社會(huì)公眾中造成強(qiáng)烈印象。

塑造鮮明、良好的企業(yè)形象是一種潛在性的銷售額，是一種價(jià)值連城的無(wú)形資產(chǎn)，這種良性循環(huán)的企業(yè)形象會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不可估量的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。消費(fèi)大眾在消費(fèi)該企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)會(huì)感到放心、滿意，會(huì)感到有一種錦上添花的身份榮耀感；該企業(yè)對(duì)勞務(wù)市場(chǎng)上的優(yōu)秀人才亦會(huì)充滿吸引力，社會(huì)上的各行各業(yè)都會(huì)對(duì)與該企業(yè)的合作更具信心。

金果公司畢竟是一家年輕的企業(yè)，雖然發(fā)展的腳步邁得較大，但實(shí)際上，在對(duì)外宣傳上公司及產(chǎn)品都還未樹(shù)立起一個(gè)完整的形象。導(dǎo)入以vis為核心的cis，可以透過(guò)內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營(yíng)努力與視覺(jué)系統(tǒng)的整合，樹(shù)立起一個(gè)高科技農(nóng)業(yè)發(fā)展公司的形象，從而達(dá)到社會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識(shí)，以便使環(huán)繞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)橛欣谠撈髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)條件，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于風(fēng)光占盡的有利地位,為公司的籌備上市奠定良好的形象基礎(chǔ)。對(duì)內(nèi)而言，建立金果的企業(yè)形象與品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一，能夠更好地達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)員工對(duì)本企業(yè)的認(rèn)同感、榮譽(yù)感、自豪感，培養(yǎng)一種員工的集體精神，強(qiáng)化企業(yè)與產(chǎn)品的存在價(jià)值，增進(jìn)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)和凝聚力。因?yàn)槠髽I(yè)員工是企業(yè)構(gòu)成的基本要素之一，是企業(yè)活動(dòng)的主體和企業(yè)行為的承擔(dān)者，是企業(yè)中人的因素的具體體現(xiàn)。cis戰(zhàn)略通過(guò)它的理念識(shí)別，導(dǎo)入成熟的經(jīng)營(yíng)方針和經(jīng)營(yíng)理論、思想，經(jīng)由經(jīng)營(yíng)信條、精神標(biāo)語(yǔ)、座右銘、企業(yè)性格、經(jīng)營(yíng)策略傳達(dá)出去，著重塑造企業(yè)員工的理念意識(shí)。使員工明確認(rèn)識(shí)到自己就是這個(gè)集體中的一員，在心理上形成一種對(duì)群體的“認(rèn)同感”和“歸屬感”，員工之間形成一種密不可分的群體目的。

刻意塑造企業(yè)形象與品牌形象使其相互聯(lián)動(dòng)的最終目的既是統(tǒng)一的，又是最簡(jiǎn)單明了的，那便是實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)最大化。因?yàn)槠髽I(yè)的生存和發(fā)展，不管采取何種競(jìng)爭(zhēng)手段，都不可能是一種沙上聚塔的空中樓閣，只求一種曇花一現(xiàn)，而其最終目的都是為了獲取最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，從產(chǎn)品形象中透射企業(yè)形象，從企業(yè)形象中培煉產(chǎn)品形象。cis作為一種劃時(shí)代的經(jīng)營(yíng)管理方法，最后的目的也是為了輔助企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的戰(zhàn)略追求。

企業(yè)的規(guī)范化、個(gè)性化、整體化

全方位的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（vis）作為cis的戰(zhàn)略核心，在進(jìn)行企業(yè)形象和品牌形象的導(dǎo)入這一宏觀戰(zhàn)略舉措時(shí)，尤其注重公司的標(biāo)志、字體、色彩等方面，給人以耳目一新、人見(jiàn)人愛(ài)的清新感覺(jué)。而這種導(dǎo)入方式實(shí)質(zhì)上就是一套“由外而內(nèi)、由表及里”的規(guī)范化、個(gè)性化、整體化的系統(tǒng)工程。

綜合而言，cis有兩大不可或缺的基本特征：

獨(dú)特的識(shí)別性。cis從根本上把企業(yè)及其產(chǎn)品同另一企業(yè)及其產(chǎn)

品區(qū)別開(kāi)來(lái)。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)和突出企業(yè)的個(gè)性。

同一的系統(tǒng)性。cis把企業(yè)識(shí)別標(biāo)志貫穿于產(chǎn)品系列、時(shí)空環(huán)境、信息流程的各個(gè)方面和所有環(huán)節(jié)。所以，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)和突

出了企業(yè)的整體性。而忽視了這一點(diǎn)，就會(huì)把企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)等同 于單一的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志，就會(huì)把cis的設(shè)計(jì)理解為純粹的工業(yè)設(shè)

計(jì)或美術(shù)圖案設(shè)計(jì)。cis在塑造企業(yè)形象中，對(duì)外功能主要表現(xiàn)在有利于提升企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)知名度，有利于公眾的認(rèn)同以及有利于企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)等，為企業(yè)創(chuàng)造出一個(gè)良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，使企業(yè)與政府、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、金融機(jī)構(gòu)、新聞界、消費(fèi)者等企業(yè)相關(guān)的組織和個(gè)人都保持良好的關(guān)系。

一般來(lái)說(shuō)，公眾對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)識(shí)都會(huì)歷經(jīng)著這樣一個(gè)過(guò)程：

當(dāng)今社會(huì)信息膨脹，傳播媒介紛雜多樣，激烈競(jìng)爭(zhēng)更是使消費(fèi)者應(yīng)接不暇，在本來(lái)已嚴(yán)峻的情勢(shì)下，一個(gè)企業(yè)如果無(wú)特色，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)該企業(yè)認(rèn)知發(fā)生困難，很難順利通過(guò)上述的心理過(guò)程。

而cis的導(dǎo)入，則協(xié)助企業(yè)創(chuàng)造有序性、獨(dú)特性和統(tǒng)一性的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，它將企業(yè)與品牌產(chǎn)品發(fā)出的信息進(jìn)行了“過(guò)濾”和“統(tǒng)一”，使企業(yè)信息規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，有別于競(jìng)爭(zhēng)者。例如，把企業(yè)的產(chǎn)品、歷史、規(guī)模、質(zhì)量、技術(shù)水平、價(jià)格、服務(wù)等信息凝聚成一句話、一個(gè)標(biāo)志，集中傳遞出去，這樣便有效地簡(jiǎn)化和規(guī)整了信息量，使社會(huì)公眾迅速而準(zhǔn)確地辨認(rèn)出該企業(yè)。從這個(gè)意義上說(shuō)，cis就是將企業(yè)理念和行為統(tǒng)一后，為使公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生理想的認(rèn)同而采取的傳播系統(tǒng)。而ci的對(duì)內(nèi)功能是指ci在塑造企業(yè)形象中，對(duì)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理的作用，主要表現(xiàn)在企業(yè)文化的建設(shè)，企業(yè)凝聚力的提高，技術(shù)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)以及企業(yè)多角化、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的取得上。

企業(yè)文化是企業(yè)成員所追求的固有價(jià)值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業(yè)成員在長(zhǎng)期的生存斗爭(zhēng)中逐漸吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)而發(fā)展起來(lái)的。例如金果事業(yè)報(bào)，它也屬于一種企

業(yè)文化，它最大的作用，便是強(qiáng)調(diào)企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)成員工作目標(biāo)的一致性，強(qiáng)調(diào)群體成員的信念、價(jià)值觀念的共同性，強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)成員的吸引力和成員對(duì)企業(yè)的向心力，因此它對(duì)企業(yè)成員有著巨大的凝聚力和內(nèi)控力。同時(shí)，cis通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝、廣告等視覺(jué)部分的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，能賦予系列產(chǎn)品以各種形象，如高級(jí)的、羅曼蒂克的、跳躍活潑的、強(qiáng)健的等等，能緊緊抓住消費(fèi)者的心，使產(chǎn)品在市場(chǎng)角逐中獲利。規(guī)范化 隨著科學(xué)的發(fā)達(dá)，社會(huì)的分工、學(xué)科的分類越來(lái)越細(xì)，越來(lái)越趨于規(guī)范化，稱作為是一項(xiàng)工程，那么它也已由原來(lái)的零星設(shè)計(jì)變成了大量的、系列的、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，當(dāng)然在這樣的設(shè)計(jì)中首先需要解決的就是規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化方面的問(wèn)題，即，形的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，色的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化等，這本身也是ci作為視覺(jué)統(tǒng)一設(shè)計(jì)的一種手段。隨著設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，促進(jìn)設(shè)計(jì)工藝和設(shè)計(jì)材料等方面的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，而這樣的規(guī)范化又將促進(jìn)民族文化的發(fā)展。總之規(guī)范化是時(shí)代的需要，是因事制宜、因勢(shì)利導(dǎo)的規(guī)范化，而不是機(jī)械的、形而上學(xué)的，為規(guī)范化而規(guī)范化的規(guī)范化。個(gè)性化 個(gè)性化是一個(gè)很微妙的概念，是一件說(shuō)到容易做到難的問(wèn)題。什么是個(gè)性化呢？是不是和別人的不一樣就算是有個(gè)性了呢？這樣的說(shuō)法則不免流于簡(jiǎn)單化，一件有個(gè)性的設(shè)計(jì)，重要的是在區(qū)別于其它設(shè)計(jì)的同時(shí)還要具有一定的特色，無(wú)論是在形式或是在內(nèi)容方面都要能標(biāo)新立異、獨(dú)具匠心。而且，個(gè)性化也并不是一種絕對(duì)的，一成不變的，所謂的個(gè)性化是隨著周圍環(huán)境的變化而變化的。

第四篇：CIS建議書(shū)

在前面的話

——先行人實(shí)話實(shí)說(shuō)

廣告成功不靠什么驚天創(chuàng)意，準(zhǔn)確傳播才是廣告成功的基石；企業(yè)成功也并非靠狂轟濫炸的廣告宣傳，準(zhǔn)確的企業(yè)定位，樹(shù)立良好的企業(yè)形象才能收到最大的最合理的效益。面對(duì)驚濤拍岸的市場(chǎng)，CI狂瀾也日新月異，而貴公司將會(huì)作出怎樣的決策,去挖取更大的市場(chǎng)利潤(rùn)呢？

先行人常是用一份至真至誠(chéng)來(lái)贏得客戶，也許我們提供給您的這本設(shè)計(jì)策劃書(shū)是任何一家專業(yè)型的廣告公司都能做到的，但我們?yōu)槟峁┑倪@些建議，卻是我們與企業(yè)多年合作的心得。所謂CI，就是塑造企業(yè)形象。對(duì)CI的設(shè)計(jì)而言，程序是大同小異的，但是其設(shè)計(jì)力量、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)及服務(wù)態(tài)度等諸多因素，決定了它的作品將是否適合于貴公司的實(shí)際情況。先行人一向奉承“優(yōu)勢(shì)源于實(shí)力”的信條，兢兢業(yè)業(yè)不僅對(duì)設(shè)計(jì)出的作品負(fù)責(zé)，更重要是我們還將對(duì)它的監(jiān)督實(shí)施、設(shè)計(jì)延續(xù)性及售后服務(wù)負(fù)責(zé)到底。先行人的設(shè)計(jì)水平在全國(guó)范圍內(nèi)不敢說(shuō)是一流的，但我們可以說(shuō)我們對(duì)客戶的敬業(yè)精神是一流的。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日新月異，廣告業(yè)神速騰飛，目前在我國(guó)已云集于幾個(gè)經(jīng)濟(jì)文化重地，據(jù)有關(guān)資料記載，北京的廣告業(yè)以營(yíng)銷諸稱，上海以策劃見(jiàn)長(zhǎng)，而深圳卻以設(shè)計(jì)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

深圳市先行人廣告公司隸屬于中國(guó)先行廣告集團(tuán)，是深圳優(yōu)秀的專業(yè)從事企業(yè)CIS設(shè)計(jì)的廣告公司之一，公司以人為本，已形成人才密集、知識(shí)密集、技術(shù)密集為主要優(yōu)勢(shì)的結(jié)構(gòu)體系。公司智囊團(tuán)由一名管理博士和六名相關(guān)專業(yè)的碩士學(xué)歷人員構(gòu)成，專業(yè)的設(shè)計(jì)師均來(lái)自馬來(lái)西亞設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院、中央工藝美術(shù)學(xué)院和西安美術(shù)學(xué)院等著名院校，設(shè)計(jì)師榮膺為中國(guó)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)會(huì)員。由于專業(yè)而至誠(chéng)的客戶服務(wù)，公司成為國(guó)內(nèi)廣告界唯一一家被評(píng)選入新華社主編之《邁向二十一世紀(jì)》紀(jì)實(shí)叢書(shū)的廣告公司?！哆~向二十一民世紀(jì)》作為新華社大型象配套工程項(xiàng)目之一，展現(xiàn)了改革開(kāi)放二十年來(lái)，創(chuàng)業(yè)與發(fā)展過(guò)程中涌現(xiàn)的一批成功企業(yè)和集體，是一本不平凡的創(chuàng)業(yè)史冊(cè)?！巴仍O(shè)計(jì)水平下比價(jià)格，同等價(jià)格比服務(wù)”，深圳先行人廣告公司憑借良好的信譽(yù)和售后跟蹤服務(wù)區(qū)別于眾多的廣告設(shè)計(jì)公司，因?yàn)閂I設(shè)計(jì)的基本要素在實(shí)際應(yīng)用和制作過(guò)程中有個(gè)規(guī)范化的過(guò)程，一般企業(yè)必須有專業(yè)的VI 設(shè)計(jì)公司的跟蹤和監(jiān)督實(shí)施才能保證標(biāo)識(shí)在應(yīng)用中不至于變形、不規(guī)范或影響傳達(dá)。因此，選擇好的廣告公司，實(shí)際上不僅選擇的是設(shè)計(jì)，更是實(shí)施過(guò)程中的服務(wù)。

深圳市先行人廣告有限公司愿以高水準(zhǔn)的專業(yè)設(shè)計(jì)和長(zhǎng)達(dá)兩年時(shí)間的免費(fèi)跟蹤服務(wù)來(lái)平衡您的信賴。

前 言

改革開(kāi)放二十多年的今天，科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了市場(chǎng)的活躍，人類進(jìn)入了強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代。同時(shí)，眾多的機(jī)遇和障礙也接踵而至，而靠形象贏得市場(chǎng)則成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利武器。

社會(huì)在進(jìn)步，企業(yè)在發(fā)展，科技在騰飛，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，同類產(chǎn)品間的差異也正逐漸縮小，企業(yè)形象的魅力開(kāi)始不知不覺(jué)影響著消費(fèi)者的行為。許多企業(yè)迫切地尋求獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效戰(zhàn)略，而CIS便是塑造富有競(jìng)爭(zhēng)力或企業(yè)形象的一個(gè)重要戰(zhàn)略方法，它與廣告策劃，公共關(guān)系策劃相互交融，推動(dòng)企業(yè)在更高層次上展開(kāi)全面競(jìng)爭(zhēng)。

近年來(lái)，國(guó)際商貿(mào)權(quán)威一再指出，未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是CI 的競(jìng)爭(zhēng)，CI 給人類創(chuàng)造的奇跡和效益是驚人的?？煽诳蓸?lè)、麥當(dāng)勞、肯德基等跨國(guó)飲食業(yè)能成為“飲食帝國(guó)”，西門子、海爾等能走向集團(tuán)化、規(guī)模化、國(guó)際化的原因，便在這里。所謂CI，它是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的總和，通過(guò)統(tǒng)一、規(guī)范、傳神的企業(yè)品牌形象，人們不難看到企業(yè)文化與精神理念的折射，這是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。在深圳這改革開(kāi)放的前沿窗口，其市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化也都騰上國(guó)內(nèi)的前沿，品牌競(jìng)爭(zhēng)也在此領(lǐng)起風(fēng)騷來(lái)，深圳的房地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)也隨之“風(fēng)吹草低”：深圳鵬達(dá)地產(chǎn)、金地集團(tuán)、豐潤(rùn)花園等諸家地產(chǎn)企業(yè)也在與我們的通力合作下，一躍而上，灼灼生光。如今已是知名的地產(chǎn)業(yè)，這一切不能不歸功于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)！時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)大小企業(yè)包括一些賓館、酒店之類均紛紛導(dǎo)入CI，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)商界又一道嶄新的風(fēng)景線，為已沉寂多年的中國(guó)企業(yè)套上了一身閃亮的新裝。這也是繼前幾年股份制改組熱之后，中國(guó)商界掀起的又一輪風(fēng)暴，業(yè)內(nèi)人士戲稱“CI狂潮”。

品牌的狂潮向著如今競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)洶涌而來(lái)，我們沒(méi)有能力操波阻流，卻可以穩(wěn)固自身的根基，在無(wú)窮的競(jìng)技中風(fēng)姿卓越。

導(dǎo)入CI的重要性

我們面對(duì)的這個(gè)世界，是一個(gè)理性嚴(yán)謹(jǐn)，感性升化的世界，我們身處的這個(gè)時(shí)代，是一個(gè)更加嚴(yán)肅的地創(chuàng)造美，更加執(zhí)著地接受美的時(shí)代，如果說(shuō)一切公眾都有是欣賞公眾的話，那么，現(xiàn)代欣賞公眾不再滿足于工廠的創(chuàng)作——產(chǎn)品，而將挑剔的目光匯聚于靈魂的創(chuàng)作——CI。

CIS 戰(zhàn)略是創(chuàng)造現(xiàn)代企業(yè)的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，以往只注重單一的包裝廣告戰(zhàn)術(shù)、宣傳媒介戰(zhàn)術(shù)，這已不滿足日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，讓設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)融合起來(lái)，才是CI戰(zhàn)略的真諦。

讓我們舉些例子來(lái)說(shuō)吧！

為什么人們一看到紅色“M”形標(biāo)志，便自然地想到麥當(dāng)勞的特色快餐，為什么一提到“ 讓我們做的更好”，便聯(lián)想到菲利蒲電子家族的輝煌成就，而打著紅色領(lǐng)結(jié)的“老人頭”總讓人對(duì)肯德基過(guò)目難忘，又如貴公司一樣的地產(chǎn)業(yè)：天母大亨的“讓天母大亨藝術(shù)城堡與您——身份品味相得益彰”，帶給人們多少溫馨自豪的感受，豐潤(rùn)花園的“豐厚人生，實(shí)實(shí)在在才是真”，雖只是一兩句話，但已顯出了各企業(yè)不同的個(gè)性形象，這都有歸功于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。而這，卻僅僅是企業(yè)導(dǎo)入CIS 系統(tǒng)之后，企業(yè)理念或個(gè)性的一個(gè)小小側(cè)面罷了。對(duì)于任何企業(yè)而言，良好的企業(yè)形象與產(chǎn)品，形象給客戶帶來(lái)的是一種信任、安全、樂(lè)于接受的感受，給員工帶來(lái)的是一份活力與空前的凝聚力。

企業(yè)的形象識(shí)別系統(tǒng)伴隨企業(yè)成長(zhǎng)有三個(gè)階段：第一階段為求生存階段，業(yè)務(wù)第一，形象居次；第二階段為企業(yè)發(fā)展階段，這時(shí)形象識(shí)別開(kāi)始萌生，企業(yè)擁有落后的標(biāo)志及初步的基本標(biāo)識(shí)，但經(jīng)營(yíng)中還未融入無(wú)形資產(chǎn)的力量；第三階段即CIS系統(tǒng)階段，這一階段企業(yè)邁向規(guī)范化、多元化或集團(tuán)化，品牌作為企業(yè)至關(guān)重要的無(wú)形資產(chǎn)被高度重視、規(guī)范管理，統(tǒng)一的企業(yè) CI系統(tǒng)設(shè)計(jì)顯得尤為重要。

從貴公司的基本情況分析，現(xiàn)基本跨過(guò)了第二階段，縱觀全國(guó)不勝枚舉的地產(chǎn)業(yè)，有若群起的出水芙蓉，隨波逐流，能在這個(gè)領(lǐng)域里脫穎而出，導(dǎo)入CI勢(shì)在必行，靠良好的企業(yè)形象去贏得客戶，占領(lǐng)市場(chǎng)，事不宜遲！

導(dǎo)入CI的基本程序

實(shí)施CI戰(zhàn)略，不是憑心血來(lái)潮，不是一廂情愿，更不是憑漫無(wú)目的游戲，它是一個(gè)慎重的決策過(guò)程，作為企業(yè)的一項(xiàng)重大變革工程，CI導(dǎo)入無(wú)異于企業(yè)靈魂的冼禮和重塑，塑造企業(yè)形象，首先要求貴公司的領(lǐng)導(dǎo)和員工具有強(qiáng)烈的形象意識(shí)，尤其是要求貴公司領(lǐng)導(dǎo)必須對(duì)企業(yè)形象定位工作十分重視，成立專門的工作領(lǐng)導(dǎo)小組，在此基礎(chǔ)上，再進(jìn)行導(dǎo)入CIS的前期調(diào)研。

前期調(diào)研內(nèi)容：

1、貴公司目前的運(yùn)營(yíng)情況

2、對(duì)企業(yè)的形象調(diào)查：

即對(duì)企業(yè)形象要素的調(diào)查（總體形象：即人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，信賴和好感；具體形象：即人們對(duì)各方向的評(píng)價(jià)），對(duì)企業(yè)知名度和美譽(yù)度的調(diào)查。

3、市場(chǎng)定位

即指根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和本企業(yè)的條件特點(diǎn)，確定貴公司在目標(biāo)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，也就是要在目標(biāo)顧客的心目中創(chuàng)造一定的特色，賦于一定的形象，以適應(yīng)顧客的一定需要和愛(ài)好。

調(diào)查對(duì)象

1、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

即企業(yè)的中高層領(lǐng)導(dǎo)、員工、員工家屬等

2、企業(yè)外部環(huán)境

即與貴公司有業(yè)務(wù)約束的關(guān)系單位，被貴公司服務(wù)的群體以及聽(tīng)說(shuō)過(guò)貴公司的群體。通過(guò)周密的調(diào)查，掌握貴公司及同行業(yè)的第一手資料而進(jìn)入分析階段，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，對(duì)各項(xiàng)目的重要性、內(nèi)容觀點(diǎn)、缺陷與此同時(shí)希望等進(jìn)行整理評(píng)估。

總概念的構(gòu)筑

在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上定位總概念書(shū)，并把一系列的創(chuàng)意付諸于形象表現(xiàn)。

總概念是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心，它以充分的調(diào)研成果為基礎(chǔ)，重新考察評(píng)估企業(yè)內(nèi)容，確定CIS總方針及設(shè)計(jì)要點(diǎn)。為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)及實(shí)施管理指導(dǎo)方向，其內(nèi)容主要包括：

1、調(diào)研要點(diǎn)的整理稽核

扼要整理出調(diào)查的結(jié)果，把重點(diǎn)放在問(wèn)題上，因?yàn)閱?wèn)題點(diǎn)是總概念的切入點(diǎn)。

2、理念的設(shè)定與表現(xiàn)

在上述稽核的前提下，創(chuàng)造性地設(shè)定企業(yè)的管理系統(tǒng)，包括對(duì)公司理念、未來(lái)的作風(fēng)、活動(dòng)領(lǐng)域、方針政策形象、行為準(zhǔn)則等作完整扼要的敘述。

3、導(dǎo)入基本策略

具體表達(dá)上述概念而采用的實(shí)際可行的辦法。

4、開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)要領(lǐng)

它是設(shè)計(jì)規(guī)范的要點(diǎn)，具體而詳細(xì)地記載設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)計(jì)劃。

5、傳播計(jì)劃

制定基本項(xiàng)目發(fā)布的對(duì)象范圍、媒體、活動(dòng)安排等等。A、理念識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)筑（略）B、行為識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)筑（略）C、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)筑（略）D、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的評(píng)估與調(diào)整。

到此，企劃設(shè)計(jì)工作基本完成，把設(shè)計(jì)成果初步應(yīng)用到實(shí)際中去，通過(guò)某種渠道監(jiān)控，測(cè)試其結(jié)果，并根據(jù)反饋信息作出適當(dāng)?shù)木植刻幚?。至此，企劃設(shè)計(jì)階段結(jié)束，但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)才剛剛開(kāi)始。如何實(shí)施這一系列開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)方案，讓廣義的 CIS計(jì)劃能夠切實(shí)地貫徹執(zhí)行，如何發(fā)布CIS 導(dǎo)入成果、如何進(jìn)行員工教育，CIS的實(shí)施管理是成敗的關(guān)鍵。實(shí)施管理階段的重要任務(wù)是將開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的成果付諸傳播實(shí)現(xiàn)，主要包括：

A、內(nèi)部的傳播與推行 B、設(shè)計(jì)成果對(duì)外發(fā)布 C、營(yíng)銷中的企業(yè)識(shí)別戰(zhàn)略

D、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)導(dǎo)入效果的測(cè)試與評(píng)估。

五、CIS 的基本內(nèi)容

（一）理念識(shí)別（MI）

1、企業(yè)理念

經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神、企業(yè)文化（企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)廣告

語(yǔ)、座右銘等）；

2、活動(dòng)發(fā)展方向、活動(dòng)領(lǐng)域、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等；

3、管理原則

組織結(jié)構(gòu)、管理原則、規(guī)章制度、管理核心等。

（二）行為識(shí)別（BI）

1、對(duì)內(nèi)

經(jīng)理教育、員工教育、服務(wù)水準(zhǔn)、服務(wù)態(tài)度、作業(yè)精神、生產(chǎn)、工作環(huán)境、研究與發(fā)展等

2、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、公益與文化活動(dòng)等

（三）視覺(jué)識(shí)別（VI）

1、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) A101 企業(yè)標(biāo)志 A102 企業(yè)標(biāo)志及釋義 A103 標(biāo)志方格圖及制圖法 A104 標(biāo)志黑白圖

A201 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、企業(yè)特別色 A202 企業(yè)中英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體 A203 企業(yè)中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體 A204 英文橫式標(biāo)準(zhǔn)字 A205 英文豎式標(biāo)準(zhǔn)字 A206 中文橫式標(biāo)準(zhǔn)字 A207 中文豎式標(biāo)準(zhǔn)字

A301 中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體基本組合 A302 中英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體基本組合 A303 中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體輔助組合 A304 中英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體輔助組合 A305 標(biāo)志與中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)組合 A306 標(biāo)志與中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)組合 A307 標(biāo)志與英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)組合 A308 標(biāo)志與中英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)組合 A309 標(biāo)志與英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)組合 A310 標(biāo)志與中文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合 A311 標(biāo)志與中英文特殊組合 A312 標(biāo)志與輔助圖形組合 A313 基本元素特殊組合規(guī)范 A314 基本項(xiàng)目禁用范例

A401 標(biāo)志色彩應(yīng)用規(guī)范 A402 標(biāo)志明度使用規(guī)范 A403 特別色彩運(yùn)用規(guī)范

A501 標(biāo)志象征圖形與制圖法 A502 輔助色彩

A503 企業(yè)標(biāo)志及其色彩的多重組合表現(xiàn)

A601 中文指定印刷字體 A602 英文指定印刷字體

A701 標(biāo)志誤用范例

2、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)（事務(wù)用品類）

B101 企業(yè)名片 B102 管理人員名片 B103 工作人員名片 B104 國(guó)內(nèi)信封、信袋 B105 國(guó)際信封、信袋 B106 企業(yè)信紙、便箋 B107 傳真紙

B108 文件夾、文件袋、資料袋 B109 工作證、上崗證、出入證、B110 來(lái)賓證、貴賓證、參觀證 B111 合同書(shū)

（旗幟類）

B201 公司旗、彩旗 B202 桌旗、車旗 B203 雙面旗、旋風(fēng)旗 B204 POP吊旗

（標(biāo)識(shí)類）

B301 公共標(biāo)識(shí)圖案 B302 戶外標(biāo)識(shí)

B303 室內(nèi)導(dǎo)向牌、公共導(dǎo)向牌 B304 燈箱

B305 指示牌、歡迎牌 B306 臺(tái)卡、門牌

（服飾類）

B401 管理人員服 B402 職員服 B403 工作服 B404 保安服 B405 文化衫

（車體類）

B501 公司車體

（一）B502 公司車體

（二）B503 公司車體

（三）B504 公司車體

（四）（包裝類）

B601 手提袋 B602 塑料袋 B603 不干膠貼紙 B604 禮品包裝規(guī)范 B605 運(yùn)輸型包裝箱 B606 包裝紙、包裝盒

（廣告文化類）

B701 臺(tái)歷、掛歷 B702 紀(jì)念品

B703 太陽(yáng)傘、睛雨傘、防紅外線傘、方形傘 B704 氣球、工作包

B705 電視廣告標(biāo)志規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)鏡頭（4個(gè)定

格）

B706 報(bào)紙雜志廣告版式規(guī)范（滿版、半版、通欄、半通欄）B707 路牌廣告版式規(guī)范 B708 燈箱廣告、霓紅燈廣告規(guī)范（注：具體項(xiàng)目還可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行增、減）

整體預(yù)算方案

1、CIS整體設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)單（待定）

2、付款方式

（1）合同簽訂后，貴公司須支付總費(fèi)用的30%為預(yù)付金，先行人廣告公司方開(kāi)展工作。

（2）先行人將###公司的理念體系及標(biāo)志完成后交由貴公司認(rèn)可后，支付總費(fèi)用的30%。

（3）先行人將全部CIS設(shè)計(jì)完成，貴公司認(rèn)可后，支付總費(fèi)用的30%。（4）余款10%為售后服務(wù)費(fèi)用，實(shí)施兩年之后，貴公司付清余款，合同終止。

深圳市先行人廣告公司

客戶部 2000年11月

第五篇：山東吉龍集團(tuán)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略建議書(shū)

山東吉龍集團(tuán)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略建議書(shū)

山東吉龍集團(tuán)公司：

本所收到貴公司方向陽(yáng)副總經(jīng)理“關(guān)于吉龍集團(tuán)導(dǎo)入CIS事項(xiàng)”的電子郵件。經(jīng)研究，由本所所長(zhǎng)：我國(guó)著名CI專家梅雨先生親自執(zhí)筆，回復(fù)如下：

一、亞太CI戰(zhàn)略研究所非普通的廣告策劃公司，是國(guó)內(nèi)具專業(yè)權(quán)威性的CI策劃設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)。“亞太”與眾不同的地方是“專業(yè)CI，CI專家”。“亞太”是“中國(guó)型CI研究”課題主持機(jī)構(gòu)。創(chuàng)造一個(gè)個(gè)成功的“中國(guó)型CI”戰(zhàn)略模式，創(chuàng)建“中國(guó)型CI”理論指導(dǎo)中國(guó)CI運(yùn)動(dòng)發(fā)展是“亞太”的使命和職責(zé)。承蒙貴公司對(duì)“亞太”實(shí)力的認(rèn)同，“亞太”憑借豐富的全國(guó)著名大型企業(yè)CI操作經(jīng)驗(yàn)和深厚的理論優(yōu)勢(shì)，完全能夠滿足貴公司選擇CIS導(dǎo)入公司的標(biāo)準(zhǔn)。

二、“亞太”認(rèn)為：CI并非單純的設(shè)計(jì)，CI是戰(zhàn)略，是過(guò)程，是培育著名品牌和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。對(duì)外，CI是長(zhǎng)期開(kāi)拓市場(chǎng)的利器，是表現(xiàn)企業(yè)個(gè)性，提升產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略；對(duì)內(nèi)，CI是提升企業(yè)素質(zhì)和文化品味的管理創(chuàng)新戰(zhàn)略。企業(yè)對(duì)CI認(rèn)識(shí)的深度，決定CI開(kāi)發(fā)的力度，由此決定導(dǎo)入CI的效果。

三、跟據(jù)以上“亞太CI戰(zhàn)略”觀，亞太認(rèn)為：貴公司導(dǎo)入CIS應(yīng)該從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面切入，對(duì)集團(tuán)公司的形象、品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷等進(jìn)行資源整合、整體規(guī)劃，“量身定做”一套山東吉龍集團(tuán)的CIS戰(zhàn)略模式，方能獲取豐厚的經(jīng)濟(jì)效益和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展效益回報(bào)。若是只將導(dǎo)入CIS的著眼點(diǎn)放在企業(yè)標(biāo)志的完善、改良這一設(shè)計(jì)層面上，則只能做表面文章，難以走出“表象化CI”的誤區(qū)。這是吉龍集團(tuán)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略的切入點(diǎn)問(wèn)題。

四、貴公司創(chuàng)業(yè)24年，成就卓著，已進(jìn)入多元化、集團(tuán)化、國(guó)際化高速發(fā)展時(shí)期；特別是進(jìn)入新世紀(jì)、我國(guó)加入WTO之后，吉龍集團(tuán)更面對(duì)同國(guó)際經(jīng)濟(jì)全面接軌，完全融入世界經(jīng)濟(jì)一體化潮流的問(wèn)題。因此，貴公司導(dǎo)入CIS的起點(diǎn)要高，應(yīng)該以創(chuàng)建“吉龍”國(guó)際品牌形象，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌地位和企業(yè)素質(zhì)，推動(dòng)吉龍集團(tuán)向國(guó)際化現(xiàn)代型企業(yè)目標(biāo)靠近，實(shí)現(xiàn)吉龍集團(tuán)文化品味、管理素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)水平的全面提升，上一個(gè)臺(tái)階，從量的擴(kuò)展到質(zhì)的飛躍。這是吉龍集團(tuán)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略的起點(diǎn)和目標(biāo)定向問(wèn)題。

五、吉龍集團(tuán)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈多元化態(tài)勢(shì)：食品、飲料、植物油、包裝、機(jī)械、農(nóng)藥，8個(gè)子公司有5個(gè)“吉龍”商號(hào)，另三個(gè)中外合資企業(yè)商號(hào)各異（宏順、星華、太宏）。如何整合資源，形成主導(dǎo)品牌，強(qiáng)化集團(tuán)優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，將是吉龍集團(tuán)導(dǎo)入CIS的主要任務(wù)。

六、吉龍集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)龐大，是國(guó)家大

（一）型企業(yè)。依據(jù)這一情況，吉龍集團(tuán)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略應(yīng)該劃分為集團(tuán)形象—公司形象—品牌形象—產(chǎn)品形象四個(gè)層次。集團(tuán)形象的統(tǒng)一性與子公司形象的專業(yè)性，集團(tuán)品牌與公司品牌、產(chǎn)品商標(biāo)以及行銷名（二級(jí)商標(biāo)）等具有非常的復(fù)雜性、系統(tǒng)性。這四個(gè)層面的形象要

素整合、梳理、區(qū)分、設(shè)計(jì)，如何建立層層相關(guān)，結(jié)構(gòu)合理的品牌體系，按照品牌化策略導(dǎo)入實(shí)施，尤其在導(dǎo)入實(shí)施過(guò)程中的公司形象、品牌形象的戰(zhàn)略性管理等，是吉龍集團(tuán)沿“品牌戰(zhàn)略”路線開(kāi)發(fā)CIS體系的深層次問(wèn)題，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的戰(zhàn)略意義。

七、吉龍集團(tuán)現(xiàn)有企業(yè)標(biāo)志（圓圈中左邊一個(gè)“J”,右邊一個(gè)“L”）屬于創(chuàng)業(yè)期間的初級(jí)階段標(biāo)識(shí)，過(guò)于直白，比較俗氣，對(duì)內(nèi)缺乏對(duì)全體員工和子公司的感召力，對(duì)外不能傳達(dá)一個(gè)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)多元化、組織集團(tuán)化的大公司實(shí)力形象。應(yīng)該大膽放棄，以全面革新的姿態(tài)，全面創(chuàng)新的吉龍集團(tuán)形象面世，給社會(huì)公眾以“新世紀(jì)、新吉龍、新形象”的震撼性影響；對(duì)內(nèi)給全體成員以跨世紀(jì)二次創(chuàng)業(yè)新動(dòng)力，振奮企業(yè)精神，提升員工士氣。在公司形象塑造方面全面與國(guó)際接軌，以“國(guó)際一流”的公司形象出現(xiàn)，必將有助于吉龍集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

八、機(jī)械、包裝、農(nóng)藥與主導(dǎo)行業(yè)食品、飲料等跨度較大，關(guān)聯(lián)性弱。既要考慮集團(tuán)形象的統(tǒng)一性，又要考慮各個(gè)產(chǎn)業(yè)公司的專業(yè)形象，這是貴公司作為多元化集團(tuán)化企業(yè)導(dǎo)入CIS的難點(diǎn)之一。難點(diǎn)之二，理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）設(shè)計(jì)是導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略的靈魂和核心，是構(gòu)建吉龍集團(tuán)永續(xù)發(fā)展賴以依托的企業(yè)文化建設(shè)的主干。非一般廣告設(shè)計(jì)公司能夠完成。這也是當(dāng)今中國(guó)CI運(yùn)動(dòng)深入的難點(diǎn)。吉龍集團(tuán)導(dǎo)入CIS必須建立起“吉龍之魂”，這就是代表經(jīng)營(yíng)者、決策層的思想觀念體系，并且能為全體員工和社會(huì)公眾所一致認(rèn)同的理念識(shí)別（MI）體系，方能使CIS戰(zhàn)略得以完整、有力的實(shí)施，建立“形神兼?zhèn)洹钡墓拘蜗蠛推放菩蜗螅@取理想效益。

以上，是“亞太”僅依據(jù)貴公司提供的網(wǎng)上有限資料，提出的初步診斷意見(jiàn)。如若貴公司認(rèn)為有必要并發(fā)出邀請(qǐng)，本所專家將樂(lè)意前往貴地實(shí)地考察并深入訪談貴集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)，相信會(huì)提出更為實(shí)際、更具商業(yè)價(jià)值的導(dǎo)入CIS策略意見(jiàn)。

亞太CI戰(zhàn)略研究所