第一篇：涂料廠開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的3個(gè)策略

農(nóng)村的消費(fèi)者對(duì)家居建材審美的標(biāo)準(zhǔn)逐步提高，為涂料行業(yè)的“下鄉(xiāng)”提供了契機(jī)。下面中國(guó)十大品牌涂料小編為您分析當(dāng)下涂料廠開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的三個(gè)策略。

重點(diǎn)突擊有序推進(jìn)

中國(guó)十大品牌涂料負(fù)責(zé)人在談到農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)時(shí)表示：“盡管近年來(lái)，政府對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)的投資日益增多，實(shí)施城鄉(xiāng)一體化的步伐逐漸加快，但是農(nóng)村發(fā)展依然不均衡。”所以，準(zhǔn)一線涂料廠在開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)必須針對(duì)性的選取一個(gè)點(diǎn)或者幾個(gè)點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)突擊開(kāi)發(fā)，邊開(kāi)發(fā)邊積累經(jīng)驗(yàn)，獲得成效后再有步驟的全國(guó)推廣。該負(fù)責(zé)人為我們指出選取省份的幾個(gè)條件：第一，當(dāng)?shù)氐恼w經(jīng)濟(jì)水平要有優(yōu)勢(shì);第二，當(dāng)?shù)氐奈锪饕鄬?duì)發(fā)達(dá);第三，品牌在當(dāng)?shù)赜休^好的口碑與影響力。

宣傳與開(kāi)發(fā)雙管齊下

在原有的片區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)制的基礎(chǔ)上，針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)，下大力氣，招聘市場(chǎng)人員20人，組成開(kāi)發(fā)推廣組，用相對(duì)長(zhǎng)的時(shí)間對(duì)某個(gè)省的每一個(gè)市縣、每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行精細(xì)化開(kāi)發(fā)。

形象宣傳切莫忘記

近年來(lái)，農(nóng)村的購(gòu)買(mǎi)力有了很大的提升，但是并非有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)能力，并且農(nóng)村消費(fèi)者的審美觀有了很高的提升，所以在產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，一是要讓他們能買(mǎi)的起;二是要讓他們?cè)谥亓考?jí)的媒體上加深了解;三是店面一定要規(guī)范。有了這三點(diǎn)才會(huì)贏得農(nóng)村客戶(hù)的信任，在這個(gè)基點(diǎn)上加上優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，才可以建立良好的合作關(guān)系，這也需要公司給予農(nóng)村專(zhuān)賣(mài)店很大的廣告支持。借助媒體的傳播，擴(kuò)大聲勢(shì)。為了保證開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的順利實(shí)施，前期必須借助媒體的傳播，擴(kuò)大聲勢(shì)，讓農(nóng)村的經(jīng)銷(xiāo)商消費(fèi)者在感官上認(rèn)知產(chǎn)品品牌，再經(jīng)過(guò)后期市場(chǎng)人員的工作跟進(jìn)，就可以讓大家由外到內(nèi)對(duì)涂料品牌有深入的了解。

涂料廠開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)還有很多方法，中國(guó)十大品牌涂料卡弗漆提醒：無(wú)論哪種方法，都要事先考察下當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的消費(fèi)情況和消費(fèi)習(xí)慣選擇相應(yīng)的方法加以推廣，才能真正的把品牌做起來(lái)！

卡弗漆

第二篇：淺析開(kāi)拓我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略

淺析開(kāi)拓我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略

2007-3-28 來(lái)源：《新西部下半月》 2007年第3期 作者：關(guān)輝國(guó)

摘要：該文通過(guò)對(duì)我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)，制約我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的原因及農(nóng)村市場(chǎng)需求特點(diǎn)的分析，提出了一些建議和策略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村市場(chǎng)；營(yíng)銷(xiāo)策略

消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主要?jiǎng)恿?，?duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有十分重要的作用，要全面擴(kuò)大消費(fèi)需求，就必須重視開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)。2003年，我國(guó)農(nóng)民人均純收入提高很多，這預(yù)示農(nóng)民消費(fèi)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展面臨極好的機(jī)遇。

1.農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)和制約因素

1.1城鄉(xiāng)收入差距是導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展滯后的關(guān)鍵因素

根據(jù)凱恩斯邊際消費(fèi)傾向遞減的原理，高收入者的邊際消費(fèi)傾向要小于低收入者的邊際消費(fèi)傾向。收入分配越公平，社會(huì)消費(fèi)就越多。但是近年來(lái)農(nóng)民收入和支出與城市居民相比，差距呈逐年擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。2003年城鄉(xiāng)居民家庭人均收入比率(農(nóng)民收入為1)由1995年的1.82擴(kuò)大到2.14；城鄉(xiāng)人均消費(fèi)比率(農(nóng)民消費(fèi)為1)也由1995年的2.06擴(kuò)大到2.39。由于受收入過(guò)低的制約，農(nóng)民雖然有較大的消費(fèi)需求，但不能全部實(shí)現(xiàn)，農(nóng)民消費(fèi)水平仍然停留在較低的層次上。

1.2農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境是導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展緩慢的重要因素

由于城市整體規(guī)劃等方面的原因，長(zhǎng)期以來(lái)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中重城市、輕農(nóng)村，在農(nóng)村工作中重生產(chǎn)、輕流通，農(nóng)村市場(chǎng)建設(shè)的投入嚴(yán)重不足，導(dǎo)致商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局不夠合理，大型商場(chǎng)過(guò)于集中在城市中心，而農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)長(zhǎng)期處于停滯不前的狀態(tài)，表現(xiàn)為市場(chǎng)規(guī)模小，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)少，目前超市、連鎖分店等現(xiàn)代流通方式在許多郊區(qū)縣的農(nóng)村才剛剛起步。農(nóng)村市場(chǎng)投資主體十分有限。個(gè)體私營(yíng)企業(yè)一統(tǒng)天下，適合農(nóng)村居民消費(fèi)的產(chǎn)品少，售后服務(wù)差；運(yùn)輸、維修等服務(wù)環(huán)節(jié)尚不健全，在客觀上嚴(yán)重制約了農(nóng)民消費(fèi)水平的提高，造成一些消費(fèi)品在普通農(nóng)戶(hù)中無(wú)法迅速普及。水、電等資源的短缺和通訊、交通等基礎(chǔ)設(shè)施的不完善制約了農(nóng)村消費(fèi)需求的擴(kuò)大，延緩了農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程。

1.3農(nóng)民的部分消費(fèi)流向城鎮(zhèn)是導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展落后的主要因

隨著收入的增加，生活水平的提高，以及商品種類(lèi)的層出不窮、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的推陳出新，農(nóng)民已經(jīng)擺脫了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下“完全供給性”的消費(fèi)習(xí)慣，逐漸接受了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)賦予消費(fèi)者的“主動(dòng)選擇”的消費(fèi)理念。對(duì)不同性質(zhì)和不同類(lèi)別的商品，農(nóng)民會(huì)選擇不同的場(chǎng)所進(jìn)行消費(fèi)。如購(gòu)買(mǎi)日用品和飲料，他們習(xí)慣于光顧村子里的“便民性個(gè)體商店”，購(gòu)買(mǎi)農(nóng)藥和化肥等農(nóng)資產(chǎn)品他們更愿意選擇鄉(xiāng)鎮(zhèn)“正規(guī)化農(nóng)資站”，購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較高的家用電器和保健品，農(nóng)村居民表現(xiàn)出謹(jǐn)慎的消費(fèi)心態(tài)，他們通常會(huì)到信譽(yù)好的縣城里或市中心的“大型家電專(zhuān)業(yè)店”“權(quán)威性藥房和藥店”去購(gòu)買(mǎi)，導(dǎo)致這部分消費(fèi)流向城鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)，直接影響了農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)的擴(kuò)大。

2.開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略

通過(guò)對(duì)上述農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)、現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題的分析，然后制定并實(shí)施相應(yīng)的一系列解決辦法。

2.1市場(chǎng)調(diào)研

菲利—科特勒((續(xù)致信網(wǎng)上一頁(yè)內(nèi)容)Philip Kotler)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的定義為：“與公司所面臨的某一特定情況有關(guān)的數(shù)據(jù)和發(fā)現(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、收集、分析和報(bào)告”。而美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)(AMA)則對(duì)市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行了更廣泛、更綜合的定義：“將消費(fèi)者、顧客和公眾同市場(chǎng)推廣者連接起來(lái)；對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行評(píng)估、再定義和實(shí)施；監(jiān)測(cè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果；提升對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)程序的理解。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)找到明確這些問(wèn)題所需的信息；設(shè)計(jì)收集信息的方法；管理和實(shí)施數(shù)據(jù)收集程序；分析結(jié)果；了解調(diào)查結(jié)果及其含義之問(wèn)的關(guān)系”。

2.2目標(biāo)市場(chǎng)

由于我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的分散性和差異性，所以企業(yè)不能以整體農(nóng)村市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，只能通過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)細(xì)分，找準(zhǔn)所要服務(wù)的顧客群。因此，企業(yè)對(duì)農(nóng)村目標(biāo)市場(chǎng)的界定，主要應(yīng)解決三個(gè)問(wèn)題：

2.2.1目標(biāo)需求的確認(rèn)，企業(yè)可滿(mǎn)足的需求是什么，這些需求有何特別之處，我們能做什么，解決什么問(wèn)題，換位思維可以幫助了解需求。

2.2.2目標(biāo)顧客的確認(rèn)，哪些人購(gòu)買(mǎi)這些需求，主要顧客是誰(shuí)，他們的消費(fèi)特征和偏好是什么。

應(yīng)該說(shuō)目前農(nóng)村市場(chǎng)基本上還處于大量營(yíng)銷(xiāo)階段，市場(chǎng)細(xì)分程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如城市市場(chǎng)高，但這不等于說(shuō)可以忽略目標(biāo)顧客的細(xì)分。大家知道，市場(chǎng)越細(xì)越能更好地滿(mǎn)足需求，對(duì)需求差別高的產(chǎn)品必須要有效細(xì)分。從農(nóng)村的情況看，有三項(xiàng)細(xì)分變量是值得注意的：收入、年齡和家庭。

2.2.3目標(biāo)區(qū)域的選擇，這些需求主要在哪些地區(qū)，我們能開(kāi)發(fā)的地區(qū)是哪些。

考慮到我國(guó)農(nóng)村地區(qū)間的收入、設(shè)施、地理、民族等差異，企業(yè)應(yīng)選擇自己能滿(mǎn)足的地區(qū)，并從最有購(gòu)買(mǎi)力或自己最熟悉的區(qū)域開(kāi)始，然后推廣。就近期市場(chǎng)狀況看，企業(yè)應(yīng)把市場(chǎng)開(kāi)拓的區(qū)域重點(diǎn)放在居民收入高且居住較為集中的中小城鎮(zhèn)。加強(qiáng)消費(fèi)教育，倡導(dǎo)新的生活方式，實(shí)行差異化策略，提高產(chǎn)品的適應(yīng)性。加強(qiáng)分銷(xiāo)渠道拓展，方便農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)。

2.3加強(qiáng)消費(fèi)教育，倡導(dǎo)新的生活方式

經(jīng)過(guò)20多年的改革開(kāi)放，我國(guó)農(nóng)民的生活水平有了極大的提高，但農(nóng)民的消費(fèi)觀念、生活方式和消費(fèi)知識(shí)技能的改變卻顯得滯后。他們向往全面的，高質(zhì)量的消費(fèi)享受，但他們更偏重于物質(zhì)消費(fèi)，對(duì)服務(wù)性消費(fèi)、特別是文化消費(fèi)還偏少；他們的文化、文明程度有了很大的提高和改善，但消費(fèi)知識(shí)和技能仍偏低，消費(fèi)方式仍顯落后；他們與外界的聯(lián)系加強(qiáng)了，富裕的農(nóng)家有了電視、電話(huà)，但他們的信息渠道、信息數(shù)量和質(zhì)量仍有待改善。農(nóng)民消費(fèi)觀念、生活方式和消費(fèi)知識(shí)技鏈方面的這些特征，在很大程度上制約著農(nóng)村市場(chǎng)的拓展。我們應(yīng)該把引導(dǎo)農(nóng)民形成科學(xué)、文明、現(xiàn)代的消費(fèi)觀念和生活方式，豐富農(nóng)民的消費(fèi)知識(shí)和技能，作為拓展農(nóng)村市場(chǎng)的一個(gè)重要措施。

2.4實(shí)行差異化策略，提高產(chǎn)品的適應(yīng)性

農(nóng)村蘊(yùn)涵著巨大的市場(chǎng)潛力，這無(wú)疑是正確的。但我們的認(rèn)識(shí)不能停留在泛泛而談的層面上，必須細(xì)化、深化，即要看到農(nóng)村市場(chǎng)的特殊性，農(nóng)民需求的特殊性。更不能認(rèn)為把在城市飽和了的產(chǎn)品，甚至積壓滯銷(xiāo)產(chǎn)品推向農(nóng)村就行了。目前，拓展農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品類(lèi)目，除了一些日常生活用品外，更主要的是耐用消費(fèi)品、性能規(guī)格趨于復(fù)雜，要充分發(fā)揮其使用價(jià)值，對(duì)自然環(huán)境、物理?xiàng)l件、市場(chǎng)狀況有一定的要求。在拓展農(nóng)村市場(chǎng)過(guò)程中，必須十分重視適應(yīng)性這一問(wèn)題。

2.5加強(qiáng)分銷(xiāo)渠道拓展，方便農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)

所謂分銷(xiāo)渠道，是指產(chǎn)品由生產(chǎn)企業(yè)到用戶(hù)(農(nóng)民)所經(jīng)由的路徑、通道，它是由各種商業(yè)組織或個(gè)人組成的，包括縱深方向上的長(zhǎng)度問(wèn)題和橫截面上的寬度問(wèn)題。分銷(xiāo)渠道長(zhǎng)度影響到農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)成本。渠道過(guò)長(zhǎng)和過(guò)短都會(huì)增加成本費(fèi)。分銷(xiāo)渠道寬度影響到農(nóng)民的選擇性。只有國(guó)有企業(yè)、供銷(xiāo)社、集貿(mào)市場(chǎng)、私營(yíng)個(gè)體共同為農(nóng)民服務(wù)，才能增加農(nóng)民的選擇性，而

且它們的結(jié)構(gòu)還事關(guān)農(nóng)民的消費(fèi)權(quán)益。有關(guān)研究表明，不同經(jīng)濟(jì)成分的營(yíng)銷(xiāo)組織對(duì)農(nóng)民權(quán)益的保護(hù)和造成的損害是不一樣的。分銷(xiāo)渠道的單調(diào)、低效是制約農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展的重要因素，為此，必須努力改變這一局面。

3.結(jié)束語(yǔ)

總之，開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它需要相關(guān)的各個(gè)方面，各個(gè)部門(mén)，各個(gè)環(huán)節(jié)互相配合，綱目并舉，循序漸進(jìn)，常抓不懈，這樣才有可能使農(nóng)村市場(chǎng)這塊廣闊天地?zé)òl(fā)出勃勃生機(jī)。企業(yè)也應(yīng)積極開(kāi)拓，毫無(wú)疑問(wèn)，21世紀(jì)最成功的工業(yè)企業(yè)將是那些成功占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)的企業(yè)。

第三篇：關(guān)于農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓論文

關(guān)于農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓論文

中國(guó)是一個(gè)有13多億人口的農(nóng)業(yè)大國(guó)，我們一定要重視這個(gè)市場(chǎng)，擁有了農(nóng)村市場(chǎng)，也就在銷(xiāo)售市場(chǎng)上占領(lǐng)了主導(dǎo)地位。隨著我國(guó)買(mǎi)方市場(chǎng)的形成，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)態(tài)勢(shì)發(fā)生了重大的變化，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從供給約束型轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨蠹s束型，加上受亞洲金融危機(jī)的影響，我國(guó)出口增長(zhǎng)速度減慢，擴(kuò)大內(nèi)需就顯得尤為重要。由于我國(guó)客觀上存在的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)容量狹小，在買(mǎi)方市場(chǎng)出現(xiàn)的情況下，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度明顯減慢，對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)造成了嚴(yán)重的制約。為了加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，我國(guó)制定了擴(kuò)大內(nèi)需的方針和政策。在擴(kuò)大內(nèi)需中，由于城市市場(chǎng)基本趨于飽和，因而開(kāi)拓廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，就成為拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空間和容量、從而進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵。

一、農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)育的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

改革開(kāi)放以來(lái)，黨和政府制定了一系列符合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方針和政策，在農(nóng)村普遍實(shí)行以家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制為主要經(jīng)營(yíng)方式的多種經(jīng)濟(jì)責(zé)任制，大力推廣科學(xué)種田，發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)，農(nóng)林牧漁迅速發(fā)展。隨著農(nóng)村勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，廣大農(nóng)民從土地上解放了出來(lái)，離開(kāi)了世代賴(lài)以生存的土地，充分利用自身的人力和自然資源優(yōu)勢(shì)，積極投身到工業(yè)、建筑、運(yùn)輸、批發(fā)零售和飲食等行業(yè)中，使非農(nóng)產(chǎn)業(yè)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

農(nóng)業(yè)和非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面，使農(nóng)村的社會(huì)分工得到了發(fā)展，農(nóng)村的分工、分業(yè)得到了不斷細(xì)化和深化。特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展起來(lái)以后，農(nóng)村的分工逐步向加工工業(yè)、商業(yè)和飲食服務(wù)業(yè)擴(kuò)展，農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)所需的生產(chǎn)資料市場(chǎng)也隨之發(fā)展起來(lái)，促進(jìn)了農(nóng)村市場(chǎng)體系的建立。另一方面，使農(nóng)民的收入有了大幅度提高，生活水平明顯改善，人們?cè)诔?、穿、住、用、行等方面的商品化程度也在進(jìn)一步提高，從而加速了農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展。但是，從總體上看，我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展水平還比較低，還存在許多問(wèn)題。

1.農(nóng)村市場(chǎng)需求狹小

我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)需求不足是顯而易見(jiàn)的，無(wú)論是消費(fèi)需求還是投資需求，無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量，與農(nóng)村人口占全國(guó)人口的比重很不相稱(chēng)。

2.農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)水平低

由于受收入、生活條件以及思想觀念等因素的影響，“價(jià)格”仍然是農(nóng)民選購(gòu)商品首先考慮的問(wèn)題。在選購(gòu)商品時(shí)，農(nóng)村居民不僅講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、價(jià)格低廉，而且要求經(jīng)久耐用、使用方便。所以，商業(yè)企業(yè)降價(jià)大甩賣(mài)的庫(kù)存積壓商品、商店滯銷(xiāo)商品、社會(huì)上過(guò)時(shí)的商品以及城市淘汰的舊家用電器和舊家俱成為農(nóng)村市場(chǎng)的搶手貨，甚至有供不應(yīng)求之勢(shì)。而價(jià)位高、質(zhì)量上乘的高中檔商品卻無(wú)人問(wèn)津。1997年農(nóng)村居民家庭平均每百戶(hù)擁有的洗衣機(jī)為21.87臺(tái)、家用電冰箱為8.49臺(tái)、彩色電視機(jī)為27.32臺(tái)、收錄機(jī)為32.02臺(tái)，僅相當(dāng)于城市居民家庭在1985年前后的消費(fèi)水平，滯后了十多年。

3.農(nóng)村市場(chǎng)體系不完善

從農(nóng)村市場(chǎng)的建設(shè)來(lái)看，農(nóng)村市場(chǎng)種類(lèi)不齊備，結(jié)構(gòu)不合理，各類(lèi)市場(chǎng)發(fā)育程度低。除生產(chǎn)資料市場(chǎng)和消費(fèi)品市場(chǎng)外，在農(nóng)村，勞動(dòng)力市場(chǎng)、金融市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、信息市場(chǎng)，以及農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)、現(xiàn)貨市場(chǎng)和期貨市場(chǎng)還相當(dāng)落后。不僅如此，農(nóng)村各類(lèi)市場(chǎng)布局不合理，一般主要集中在縣城以及鄉(xiāng)、鎮(zhèn)政府所在地。

4.農(nóng)村市場(chǎng)秩序混亂，設(shè)施簡(jiǎn)陋

在農(nóng)村市場(chǎng)，大量的交易活動(dòng)是在一種組織化和制度化程度低，交易場(chǎng)所簡(jiǎn)陋，交易程序紊亂中進(jìn)行的。一方面，農(nóng)村市場(chǎng)法規(guī)不健全，市場(chǎng)管理混亂，從產(chǎn)品收購(gòu)、販運(yùn)到批發(fā)，壟斷市場(chǎng)，強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)，擾亂正常交易秩序，損害農(nóng)民和消費(fèi)者利益的非法經(jīng)營(yíng)時(shí)有發(fā)生，成為農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的“攔路虎”。另一方面，農(nóng)村市場(chǎng)服務(wù)設(shè)施簡(jiǎn)陋，有些農(nóng)村交易市場(chǎng)缺乏必要的營(yíng)業(yè)廳（室），更多的是以露天市場(chǎng)為主。

二、農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)育緩慢的主要原因

制約和影響我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)育的原因是很多的，歸納起來(lái)有以下幾個(gè)方面：.陳舊落后的消費(fèi)觀念是制約農(nóng)村市場(chǎng)需求擴(kuò)展的深層次原因：

目前，在廣大農(nóng)村仍然存在著與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的消費(fèi)觀念；（1）生存型的消費(fèi)觀。這種生存型的消費(fèi)觀念，在短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是有一定積極作用的。但是，在人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入到過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代以后，如果依然堅(jiān)持這種生存型的消費(fèi)觀念，勢(shì)必削弱農(nóng)村市場(chǎng)的需求能力，降低農(nóng)村居民的消費(fèi)支出。如1995—1997年，農(nóng)村居民的邊際消費(fèi)傾向?yàn)?.5987，而同期城鎮(zhèn)居民的邊際消費(fèi)傾向?yàn)?.7387（注：劉建國(guó).我國(guó)農(nóng)戶(hù)消費(fèi)傾向偏低的原因分析［J］.經(jīng)濟(jì)研究，1999（3）.）。2）自給自足的消費(fèi)觀。勤勞是中國(guó)人民的傳統(tǒng)美德，自己動(dòng)手，豐衣足食更是農(nóng)民信奉的行為準(zhǔn)則，因而，視自給自足為“美德”，視消費(fèi)他人產(chǎn)品為“恥辱”。（3）傳宗接代的生活觀。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)農(nóng)村家庭既承擔(dān)著從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、保障家庭成員生活的任務(wù)，又承擔(dān)著傳宗接代，使家族延續(xù)的義務(wù)。這種傳宗接代的生活觀，使節(jié)衣縮食、省吃?xún)€用成為支配農(nóng)民收入的主導(dǎo)性原則，抑制了農(nóng)民的現(xiàn)期生活消費(fèi)支出，這是農(nóng)村市場(chǎng)需求不足的根本所在。

2.農(nóng)民收入增長(zhǎng)速度減慢，是導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)容量擴(kuò)展緩慢的直接原因

農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢是多種因素作用的結(jié)果，主要包括：（1）農(nóng)民是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量與銷(xiāo)售價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售成本與銷(xiāo)售收益是影響農(nóng)民收入的重要因素。改革開(kāi)放以來(lái)，農(nóng)村實(shí)行了家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)注入了無(wú)窮的生機(jī)和活力，糧食產(chǎn)量急劇增加，農(nóng)民收入顯著提高。但是，隨著時(shí)間的推移，這種制度創(chuàng)新對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的作用基本完全發(fā)揮出來(lái)，必然使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的邊際產(chǎn)量以及農(nóng)民的邊際收益呈現(xiàn)出遞減的趨勢(shì)。非但如此，由于農(nóng)產(chǎn)品一般是生活必需品，需求缺乏彈性，當(dāng)產(chǎn)量增加引起價(jià)格下跌時(shí)，必然導(dǎo)致農(nóng)民總收益減少。如1997年和1998年，農(nóng)村居民家庭人均收入增長(zhǎng)率分別為4.6％和4％，比1978—1997年年平均增長(zhǎng)率分別下降了3.5 個(gè)百分點(diǎn)和4.1個(gè)百分點(diǎn)（注：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒［Z ］.北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，1998.）。農(nóng)民收入增長(zhǎng)幅度的下降，必然帶來(lái)農(nóng)村居民的消費(fèi)支出減少，對(duì)農(nóng)業(yè)及非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的投資也因收入的不足而導(dǎo)致一定程度的銳減，致使農(nóng)村市場(chǎng)需求乏力。（2）我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)存在著二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與現(xiàn)代的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)并存，而且在農(nóng)村大部分地區(qū)仍然以傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式為主，致使農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率低下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模效益差，生產(chǎn)成本高，也帶來(lái)了農(nóng)民收入的減少。

3.研究和開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)“投資”不足，是導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展緩慢的又一原因

時(shí)至今日，中國(guó)城鄉(xiāng)之間仍然存在著“二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)”。在城市經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大步邁進(jìn)的時(shí)候，廣大農(nóng)村仍然處在自然經(jīng)濟(jì)或半自然經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，城市市場(chǎng)與農(nóng)村市場(chǎng)在需求方面存在著很大的差異。如，在選購(gòu)商品時(shí)，城市居民對(duì)商品質(zhì)量比較敏感，追求“檔次”和“時(shí)尚”，而農(nóng)村居民對(duì)價(jià)格比較敏感，追求“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”。長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)界忽視了占人口總數(shù)70.08％的農(nóng)村市場(chǎng)，缺乏對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的研究和開(kāi)發(fā)，要么高估農(nóng)民的需求，以為城市居民需要什么，農(nóng)村居民就需要什么，要么低估農(nóng)村居民的需求，以為農(nóng)民需要的是一些過(guò)時(shí)的、城里人淘汰的商品。因此，大多數(shù)企業(yè)一直以城市為主戰(zhàn)場(chǎng)，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)手段、服務(wù)方式都以城市為目標(biāo)。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)最近對(duì)20多家全國(guó)著名消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)的調(diào)查，只有10％的企業(yè)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)調(diào)查，只有8％的企業(yè)設(shè)有專(zhuān)門(mén)的農(nóng)村市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部（注：劉建國(guó).我國(guó)農(nóng)戶(hù)消費(fèi)傾向偏低的原因分析［J ］.經(jīng)濟(jì)研究，1999（3）.4.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，這是導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)育困難的客觀原因

改革開(kāi)放二十余年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村無(wú)論是交通設(shè)施，還是通訊、文化設(shè)施都有了很大的發(fā)展，村村通電，部分家庭還裝上了電話(huà)，貧窮落后的面貌有了較大的改善。但是，與城市相比，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還相對(duì)落后。一方面，農(nóng)村交通設(shè)施落后。往農(nóng)村的道路，路面狹窄、高低不平，有些至今還是土路。加上農(nóng)村人口密度小，居住分散，往來(lái)的班車(chē)也相對(duì)少。這些給從事商品販賣(mài)的經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了困難，致使農(nóng)村商品流通緩慢，大量的農(nóng)產(chǎn)品“貨到地頭爛”，大量的工業(yè)品庫(kù)存積壓無(wú)銷(xiāo)路。以電話(huà)為例，1997年農(nóng)村擁有電話(huà)2042.6萬(wàn)部，平均

每百人擁有電話(huà)2.36部，而同期城市擁有電話(huà)6745.2萬(wàn)部，平均每百人擁有電話(huà)18.23部，占全國(guó)人口總量70.08％ 的農(nóng)村人口擁有20.2％的電話(huà)量（注：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒［Z］.北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，1998.），而且真正從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶(hù)擁有的電話(huà)量就更少，至于說(shuō)電腦網(wǎng)絡(luò)更是寥寥無(wú)幾。另外，農(nóng)村服務(wù)設(shè)施落后。不僅電網(wǎng)設(shè)施陳舊、線路老化、容量過(guò)小、電價(jià)太高，而且住宿、供水、供氣、供熱以及文化娛樂(lè)等條件與城市相差甚遠(yuǎn)。落后的交通、通訊和服務(wù)設(shè)施，使農(nóng)村市場(chǎng)信息閉塞，投資者不愿意到農(nóng)村投資辦廠，商人不愿意到農(nóng)村從事商品買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)，其結(jié)果農(nóng)村市場(chǎng)供給不足，不僅商品數(shù)量少，而且花色品種單調(diào)，嚴(yán)重挫傷了農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)熱情。同時(shí)落后的服務(wù)設(shè)施也使農(nóng)村的勞務(wù)消費(fèi)滯后。

三、開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的對(duì)策

面對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)落后的狀況，面對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、啟動(dòng)市場(chǎng)的迫切需要，開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)已迫在眉睫。從我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的實(shí)際，筆者認(rèn)為開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的具體思路如下：

1.更新農(nóng)民的消費(fèi)觀念，挖掘農(nóng)村市場(chǎng)的潛在需求

在影響人們需求的諸多因素中，思想觀念是影響人們需求的重要因素之一。有什么樣的消費(fèi)觀念，就會(huì)有什么樣的消費(fèi)需求，進(jìn)而表現(xiàn)出相應(yīng)的消費(fèi)行為。如，有勤儉節(jié)約、艱苦樸素思想的人，必然表現(xiàn)出省吃?xún)€用的消費(fèi)行為。相反有好逸惡勞、好吃懶做思想的人，必然表現(xiàn)出鋪張浪費(fèi)的消費(fèi)行為。所以，我們把轉(zhuǎn)變農(nóng)民的消費(fèi)觀念作為突破口，挖掘8億農(nóng)民的潛在需求，使富裕起來(lái)的農(nóng)民成為市場(chǎng)需求的主體。

（1）大力發(fā)展農(nóng)村教育，提高農(nóng)民的思想道德素質(zhì)和文化素質(zhì)。通過(guò)各種形式，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行教育，使農(nóng)民懂得建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的目的就是要滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要，就是要提高人們的物質(zhì)文化生活水平，不僅要住好，而且要吃好、穿好和用好，還要有豐富的文化和精神生活。

（2）正確理解自給自足與商品交換的關(guān)系。自給自足是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是在商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的歷史條件下，自我供給、自我消費(fèi)的一種生活方式。這種生活方式是與商品經(jīng)濟(jì)背道而馳的。

（3）正確認(rèn)識(shí)勤儉節(jié)約與提高生活質(zhì)量的關(guān)系。中華民族具有勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，這種美德至今仍是我們事業(yè)發(fā)展不竭的精神動(dòng)力。在當(dāng)代勤儉節(jié)約、艱苦樸素的含義與過(guò)去那種壓抑消費(fèi)、勒緊褲腰的理解完全不同，它是相對(duì)于奢侈浪費(fèi)、講排場(chǎng)、比闊氣而言的，是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算，提高經(jīng)濟(jì)效益的重要體現(xiàn)。

（4）改變“無(wú)債一身輕”的陳舊觀念，樹(shù)立超前消費(fèi)的新觀念。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)農(nóng)民習(xí)

慣于“無(wú)債一身輕”，寧愿攢足了錢(qián)再花，也不愿“卯吃寅糧”，這些陳舊的觀念抑制了農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)力。所以，政府應(yīng)采取積極的措施，鼓勵(lì)農(nóng)民拋棄傳統(tǒng)的陳舊觀念，樹(shù)立超前消費(fèi)的新觀念。同時(shí)制定積極的消費(fèi)政策，發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)信貸。

2.發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入

農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓，農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)力的提高，最終都要建立在農(nóng)民收入增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上。所以，增加農(nóng)民收入，就成為開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵。

（1）穩(wěn)定和完善家庭承包經(jīng)營(yíng)制度。改革開(kāi)放20 余年的實(shí)踐證明，家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制是一種適合我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的基本經(jīng)營(yíng)制度，不僅符合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實(shí)際，而且符合生產(chǎn)關(guān)系一定要適合生產(chǎn)力狀況的規(guī)律，使我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)生了巨大的變化。

（2）調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。在堅(jiān)持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基本制度不變的條件下，適應(yīng)農(nóng)業(yè)發(fā)展新階段的需要，面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，依靠科技進(jìn)步，發(fā)揮資源、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、技術(shù)等方面的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，調(diào)整農(nóng)業(yè)（種植業(yè)）、林業(yè)、牧業(yè)和漁業(yè)的比例，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)產(chǎn)品的有效供給，從根本上解決農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)難”的問(wèn)題，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合效益，增加農(nóng)民收入。

（3）積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)民只能得到出售初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的收入，而農(nóng)產(chǎn)品加工和流通環(huán)節(jié)的高附加值被工業(yè)和商業(yè)部門(mén)獲得。因此，增加農(nóng)民收入，必須實(shí)行產(chǎn)供銷(xiāo)一條龍的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，將生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)連接起來(lái)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行多層次加工，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，使農(nóng)民不僅能夠獲得粗加工和深加工等生產(chǎn)環(huán)節(jié)的收入，而且還能獲得儲(chǔ)存、裝運(yùn)等流通環(huán)節(jié)的收益，從而推動(dòng)農(nóng)村第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大幅度地增加農(nóng)民收入。

（4）加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展的步伐。發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)是優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要形式，是安置農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的主要載體，是帶動(dòng)農(nóng)村第二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加農(nóng)民收入的重要途徑。農(nóng)村具有豐富的自然資源、人力資源和農(nóng)產(chǎn)品資源，農(nóng)村土地價(jià)格低廉，工資水平比較低，發(fā)展以加工工業(yè)為主的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，不僅辦廠成本低，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，贏得價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且還有助于增加農(nóng)民收入和農(nóng)村積累基金。在農(nóng)村形成強(qiáng)勁有力的投資需求和消費(fèi)需求。

3.完善農(nóng)村市場(chǎng)體系

市場(chǎng)體系是社會(huì)再生產(chǎn)順利進(jìn)行的必要條件，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)的重要保障，是連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者的中介和橋梁。所以，完善農(nóng)村市場(chǎng)體系對(duì)于開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，擴(kuò)大內(nèi)需都有重要的意義。

（1）建立以集貿(mào)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以批發(fā)市場(chǎng)為中心的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。我國(guó)農(nóng)村人口眾多，地域遼闊，農(nóng)民居住分散，需要建立集散容量大、輻射范圍廣、交易效率高的批發(fā)市場(chǎng)和集貿(mào)市場(chǎng)，使集貿(mào)市場(chǎng)與批發(fā)市場(chǎng)互相銜接，集中配置與分散經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，形成結(jié)構(gòu)完整、功能互補(bǔ)、覆蓋整個(gè)農(nóng)村的商品市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。

（2）完善農(nóng)業(yè)要素市場(chǎng)。生產(chǎn)要素能否合理流通，不僅關(guān)系到資源的優(yōu)化組合和配置效率，而且也關(guān)系到農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展前景。因此，積極探索新形勢(shì)下的戶(hù)籍管理制度，建立起城鄉(xiāng)開(kāi)通、平等競(jìng)爭(zhēng)的勞動(dòng)力市場(chǎng)，使農(nóng)村剩余勞動(dòng)力得到合理的流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)范圍內(nèi)市場(chǎng)化就業(yè)，為農(nóng)民進(jìn)入城鎮(zhèn)穩(wěn)定就業(yè)創(chuàng)造條件。

（3）制定和完善有關(guān)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展的政策、制度和法規(guī)。整頓農(nóng)村市場(chǎng)秩序，打擊坑害農(nóng)民、欺行霸市的行為，創(chuàng)造一個(gè)公平買(mǎi)賣(mài)和競(jìng)爭(zhēng)的交易環(huán)境，使各類(lèi)市場(chǎng)正常有序的運(yùn)作，這是開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的根本保證。為此，政府要制定一系列有利于農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展的政策和制度，制訂和完善有關(guān)農(nóng)村市場(chǎng)的法律和法規(guī)，指導(dǎo)、約束和規(guī)范各類(lèi)市場(chǎng)。

4.加強(qiáng)農(nóng)村市場(chǎng)的研究和開(kāi)發(fā)，增強(qiáng)農(nóng)村市場(chǎng)的有效供給

長(zhǎng)期以來(lái)，人們普遍關(guān)注總需求問(wèn)題，而對(duì)總供給重視不夠，尤其是忽視了農(nóng)村市場(chǎng)的有效供給。農(nóng)民在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，常常因品種單

一、價(jià)格昂貴、品質(zhì)低劣、款式陳舊，而感到有錢(qián)無(wú)處花。因此，從改善農(nóng)村市場(chǎng)的供給入手，提高有效供給，豐富農(nóng)村市場(chǎng)，是擴(kuò)大總需求的又一途徑。

物理與電子信息科學(xué)系10級(jí)物理學(xué)1班

高澤宇學(xué)號(hào)10110105

第四篇：連鎖超市開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)初探（本站推薦）

連鎖超市開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)初探是小柯論文網(wǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集，并由本站工作人員整理后發(fā)布的，連鎖超市開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)初探是篇質(zhì)量較高的學(xué)術(shù)論文，供本站訪問(wèn)者學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)交流參考之用，不可用于其他商業(yè)目的，連鎖超市開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)初探的論文版權(quán)歸原作者所有，因網(wǎng)絡(luò)整理，有些文章作者不詳，敬請(qǐng)諒解，如需轉(zhuǎn)摘，請(qǐng)注明出處小柯論文網(wǎng)，如果此論文無(wú)法滿(mǎn)足您的論文要求，您可以申請(qǐng)本站幫您代寫(xiě)論文，以下是正文。

[摘要]近年連鎖超市的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，為了生存和發(fā)展，開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)成為必然選擇；農(nóng)村作為一個(gè)未被開(kāi)發(fā)的巨大市場(chǎng)，正逐漸成為連鎖企業(yè)爭(zhēng)奪的新市場(chǎng)。要做好農(nóng)村市場(chǎng)，必須認(rèn)真研究農(nóng)村的特點(diǎn)，運(yùn)用適合農(nóng)村市場(chǎng)的策略進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。本文研究連鎖超市進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的必要性和可行性，提出連鎖超市進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)一些對(duì)策和建議。

[關(guān)鍵詞] 連鎖超市 農(nóng)村市場(chǎng) 開(kāi)拓 初探

近幾年來(lái)由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和各項(xiàng)惠農(nóng)政策的出臺(tái)，農(nóng)民收入不斷提高，使廣大農(nóng)村正成為一個(gè)擁有巨大潛力的市場(chǎng)，為連銷(xiāo)超市進(jìn)入農(nóng)村提供了條件。

一、農(nóng)村連鎖超市

農(nóng)村連鎖超市就是把連鎖超市開(kāi)進(jìn)農(nóng)村，其消費(fèi)者是農(nóng)民，針對(duì)新農(nóng)村農(nóng)民的文化層次、消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)能力進(jìn)行定位，為農(nóng)民日常生活和生產(chǎn)提供商品和服務(wù)，充分滿(mǎn)足農(nóng)民的生產(chǎn)、生活消費(fèi)需求。

二、連銷(xiāo)超市開(kāi)拓的農(nóng)村市場(chǎng)必要性和可行性

連鎖超市自身生存發(fā)展的需要和農(nóng)村消費(fèi)需求是連銷(xiāo)超市進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的主要因素。

1.連銷(xiāo)超市自身發(fā)展的成為開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的必要性

90年代中期以來(lái)，連鎖超市在我國(guó)出現(xiàn)已有十幾年并以70%的速度增長(zhǎng)。城市商業(yè)區(qū)房屋租金和物業(yè)管理費(fèi)用不斷攀升，連銷(xiāo)超市經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同時(shí)隨著我國(guó)對(duì)外資連銷(xiāo)超市限制的取消，大量外資超市的進(jìn)入，世界最大跨國(guó)商業(yè)巨頭沃爾瑪、家樂(lè)福等都在中國(guó)設(shè)立了倉(cāng)儲(chǔ)失商場(chǎng)和連鎖超市，全球最大的50家零售商已有一多半進(jìn)入中國(guó)。這進(jìn)一步加劇了連銷(xiāo)超市的競(jìng)爭(zhēng)，使其發(fā)展遇到更大的困難。且我國(guó)絕大多數(shù)超市的門(mén)店規(guī)模和數(shù)量沒(méi)有達(dá)到國(guó)際上公認(rèn)的連銷(xiāo)企業(yè)盈利點(diǎn)，全國(guó)限額以上連鎖零售企業(yè)門(mén)店總數(shù)近60%的企業(yè)零售額盡占連鎖企業(yè)的20%，造成規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)分散，成本高，效益低的現(xiàn)狀，嚴(yán)重制約了連銷(xiāo)企業(yè)的發(fā)展。連鎖超市要生存發(fā)展，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，培植新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)成為一個(gè)必要選擇。

2.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是連銷(xiāo)超市開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的可行性

我國(guó)的13億人口農(nóng)村占9.5億，其社會(huì)消費(fèi)零售額占整個(gè)零售總額的40%左右。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速持續(xù)發(fā)展和農(nóng)民收入的不斷增長(zhǎng)，農(nóng)民消費(fèi)水平呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，形成了一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。而農(nóng)村原有的商品流通方式如供銷(xiāo)社系統(tǒng)、農(nóng)村集市、個(gè)體小店在經(jīng)營(yíng)方式和商品種類(lèi)方面不能滿(mǎn)足廣大農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。假冒偽劣產(chǎn)品充斥農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境不安全、不方便、不經(jīng)濟(jì)。根據(jù)有關(guān)部門(mén)的調(diào)查，農(nóng)村消費(fèi)者30%的生活、生產(chǎn)資料需要到縣城以上市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，給農(nóng)民生產(chǎn)生活帶來(lái)許多麻煩，制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的健康、持續(xù)發(fā)展。

三、連銷(xiāo)超市開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的有利因素

連鎖超市開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)還有很多有利因素，為搞好連鎖超市的經(jīng)營(yíng)，提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益提供了強(qiáng)有力的保障。

1.政府和政策支持

連鎖超市開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)不僅可以取得經(jīng)濟(jì)效益，還可取得明顯的社會(huì)效益。如規(guī)范農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，提高農(nóng)村居民的生活質(zhì)量；擴(kuò)大內(nèi)需，推動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)；促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提高農(nóng)民收入，所以國(guó)家給予大力支持。如2005年“中央一號(hào)”文件明確提出：鼓勵(lì)

發(fā)展“連鎖經(jīng)營(yíng)”；“十一五”規(guī)劃綱要明確指出：繼續(xù)實(shí)施“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”，其核心就是發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)和連鎖超市。為支持和推動(dòng)流通領(lǐng)域的連鎖經(jīng)營(yíng)，尤其是農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)，2005年商務(wù)部組織實(shí)施“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程，力爭(zhēng)從用三年時(shí)間培育25萬(wàn)家左右“農(nóng)村店”，逐步縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距；2006年“兩會(huì)”期間，商務(wù)部長(zhǎng)再次強(qiáng)調(diào)農(nóng)村建立健全現(xiàn)代商貿(mào)流通大市場(chǎng)的問(wèn)題。商務(wù)部和地方政府在資金方面給予大力支持，進(jìn)行貸款的貼息補(bǔ)助和現(xiàn)金補(bǔ)貼的形式進(jìn)行扶持。

2.連鎖超市投資成本上的有利條件

連鎖超市的經(jīng)營(yíng)成本與大中型商店比較本來(lái)就較低，在高校中成本會(huì)更低，主要原因有:(1)農(nóng)村房屋租賃費(fèi)用低，且不需要豪華裝飾和裝修，只需提供整潔、安全、方便的購(gòu)物環(huán)境即可;(2)人力資源優(yōu)勢(shì)。由于高校擁有巨大的人力資源，連鎖超市可以方便雇傭農(nóng)民參與工作，且付出工資不高，同時(shí)也增加農(nóng)民收入。(3)地方政府和有關(guān)部門(mén)在稅收、管理費(fèi)用、水電費(fèi)等方面提供很多優(yōu)惠措施，從而降低企業(yè)成本，提升連鎖企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。

四、開(kāi)拓農(nóng)村連鎖超市的對(duì)策和措施

1.在農(nóng)村開(kāi)拓連鎖超市不能照搬或復(fù)制城市的連鎖超市，要根據(jù)農(nóng)村的特點(diǎn)和條件，在超市模式、配送方式、經(jīng)營(yíng)面積、經(jīng)營(yíng)品種、店址分布、店面裝飾、貨柜貨架等方面認(rèn)真研究和探索要認(rèn)真研究消費(fèi)對(duì)象的特點(diǎn)，作為農(nóng)村連鎖超市的主要對(duì)象農(nóng)民，其消費(fèi)心理和特點(diǎn)與城市消費(fèi)者有所不同。在食品、日用品的消費(fèi)方面注重滿(mǎn)足基本要求，以商品本身而言要實(shí)用、耐用、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)力較城市居民低，更追求物美價(jià)廉。連鎖超市要實(shí)行低價(jià)策略，以便更好地留住眾多消費(fèi)者。

2.提高服務(wù)意識(shí)和水平,牢固樹(shù)立以為顧客為中心的經(jīng)營(yíng)理念

我國(guó)的連鎖超市對(duì)企業(yè)規(guī)模和效益十分重視，但服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，不理解服務(wù)出效益的道理。實(shí)際上服務(wù)質(zhì)量的高低是提高顧客滿(mǎn)意度的重要工作，是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要保障。農(nóng)民對(duì)服

務(wù)質(zhì)量要求有所提高，且消費(fèi)對(duì)象基本為常住人口，購(gòu)買(mǎi)屬經(jīng)常性行為，消費(fèi)者滿(mǎn)意程度尤為重要。消費(fèi)者一次不滿(mǎn)意，可能永遠(yuǎn)失去這個(gè)顧客和很多的消費(fèi)機(jī)會(huì)，通過(guò)對(duì)親戚、朋友的宣傳，甚至?xí)ヒ慌M(fèi)者。所以農(nóng)村連鎖超市必須加強(qiáng)日常管理，提高服務(wù)意識(shí)和水平，切實(shí)樹(shù)立為農(nóng)民服務(wù)，為農(nóng)民著想，讓農(nóng)民滿(mǎn)意，不能有任何偏見(jiàn)和歧視，把他們當(dāng)成上帝。

3.確定適合農(nóng)村消費(fèi)者的商品種類(lèi)和檔次

商品的種類(lèi)和檔次應(yīng)以滿(mǎn)足農(nóng)民需求為基礎(chǔ)，包括生鮮食品、副食品、日用品、服裝鞋帽、小電器、兒童用品、勞保用品、小型生產(chǎn)用具、農(nóng)資、娛樂(lè)農(nóng)機(jī)類(lèi)音像制品等。注意便宜商品多點(diǎn)，高檔商品少點(diǎn);散裝商品多點(diǎn)，精裝商品少點(diǎn)。供貨要和農(nóng)村居民消費(fèi)的季節(jié)需求的差異結(jié)合起來(lái)。

4.確保產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)產(chǎn)品安全

安全已經(jīng)成為影響消費(fèi)者購(gòu)物的重要因素。隨著農(nóng)民安全和健康意識(shí)的增強(qiáng)，只有符合質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)的商品才能為農(nóng)民接受，低價(jià)位產(chǎn)品決不是假冒偽劣產(chǎn)品，特別要做好食品和家用電器的安全問(wèn)題。

5.加強(qiáng)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)和情感營(yíng)銷(xiāo)

關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，就是經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、供貨商、政府企事業(yè)單位和社會(huì)組織相互作用的過(guò)程，特別要重視與消費(fèi)者形成長(zhǎng)久、穩(wěn)定的關(guān)系。情感營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)心理的溝通和情感的交流，贏得消費(fèi)者的信賴(lài)和偏愛(ài)，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，主要是情感產(chǎn)品和情感服務(wù)，情感服務(wù)就是要把感情充滿(mǎn)售前、售中和售后整個(gè)過(guò)程，實(shí)現(xiàn)人性化服務(wù)。

6.合理選址，確立適當(dāng)規(guī)模

農(nóng)村連鎖超市的選址和規(guī)模確立要根據(jù)實(shí)際情況，考慮經(jīng)濟(jì)、交通發(fā)展水平，選擇有利于超市發(fā)展的位置開(kāi)設(shè)。在集鎮(zhèn)建立鎖較大超市，逢趕集之日消費(fèi)者較多，平時(shí)主要為集鎮(zhèn)居民服務(wù)；在人口較多，處于交通中心村莊設(shè)立中等規(guī)模的超市；在一般村莊開(kāi)設(shè)小型超市，注意要包店面

開(kāi)設(shè)在該村“黃金地帶”—如村子中間或道路的交叉路口。超市面積以200～600平面米為宜，密度分布要適中。

7.通過(guò)連鎖超市，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工和銷(xiāo)售

連鎖超市在為想農(nóng)民提供商品的同時(shí)，可以依托當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品和土特品的收購(gòu)、加工和銷(xiāo)售，建立農(nóng)產(chǎn)品供銷(xiāo)基地。一方面增加進(jìn)貨渠道，另一方面增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值和銷(xiāo)售收入，增加農(nóng)民收入。做好“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的橋梁，形成生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售一條龍，擴(kuò)大超市和農(nóng)民的聯(lián)系，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

8.積極參與新農(nóng)村建設(shè)，樹(shù)立品牌效應(yīng)

連銷(xiāo)企業(yè)要在廣大農(nóng)村形成自己的特色和品牌，必須加強(qiáng)農(nóng)村建設(shè)參與力度，參與農(nóng)村各項(xiàng)建設(shè)和公益活動(dòng)，營(yíng)造自己的品牌。支持農(nóng)村公益事業(yè)，如在農(nóng)村建設(shè)公共文體設(shè)施，幫助農(nóng)村學(xué)校發(fā)展，資助貧困生和幫助困難群眾，都會(huì)為企業(yè)贏得卓越的社會(huì)聲譽(yù)，有助于企業(yè)文化建設(shè)，樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，無(wú)形中增加企業(yè)知名度，擴(kuò)大了企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

連鎖超市開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村和提高農(nóng)民生活水平的需要，是連鎖企業(yè)發(fā)展的需要，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。認(rèn)真研究連鎖超市開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)問(wèn)題，樹(shù)立正確的思想認(rèn)識(shí)和定位，采取合適的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和措施，推動(dòng)連鎖超市健康、快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]杜曉梅等:論在我國(guó)農(nóng)村發(fā)展連鎖超市[J].中央民族大學(xué)學(xué)報(bào),2004(24）

[2]時(shí)長(zhǎng)洪:發(fā)展農(nóng)村連鎖超市的運(yùn)營(yíng)策略思考[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2007(3）

[3]陳麗清等:連鎖超市拓展農(nóng)村市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2006(1）

上一頁(yè)[1] [2]

本站關(guān)鍵詞：畢業(yè)論文此論文來(lái)源于 小柯論文網(wǎng)

第五篇：加快開(kāi)拓全市農(nóng)村市場(chǎng)工作計(jì)劃

本文有天貓網(wǎng)http:///編輯創(chuàng)建，技術(shù)僅供參考，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎 加快開(kāi)拓全市農(nóng)村市場(chǎng)工作計(jì)劃

一、進(jìn)一步明確開(kāi)拓全市農(nóng)村市場(chǎng)的目標(biāo)

堅(jiān)持把加快開(kāi)拓全市農(nóng)村市場(chǎng)作為扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容。按照上級(jí)部署，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向、企業(yè)為主體，與中心村建設(shè)相配套的原則，在做好整體規(guī)劃的前提下，通過(guò)政策引導(dǎo)，市場(chǎng)化運(yùn)作，以有實(shí)力的企業(yè)為主體，以農(nóng)家店為載體，運(yùn)用連鎖經(jīng)營(yíng)等現(xiàn)代流通方式，用3年時(shí)間，在全市鎮(zhèn)、村兩級(jí)建成400個(gè)農(nóng)家店，建成一批面向農(nóng)村市場(chǎng)的配送中心和“以店代配”的中心店，形成連鎖經(jīng)營(yíng)、商品配送、質(zhì)量可靠、價(jià)格合理、服務(wù)規(guī)范的農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，基本實(shí)現(xiàn)市區(qū)有物流配送中心，鎮(zhèn)有中心店，主要行政村有農(nóng)家店，促進(jìn)我市農(nóng)村商業(yè)有一根本性轉(zhuǎn)變。

二、積極開(kāi)展“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程試點(diǎn)

以我市被商務(wù)部納入“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程試點(diǎn)市和市揚(yáng)子廣場(chǎng)有限公司、市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料有限公司被上級(jí)主管部門(mén)核準(zhǔn)為試點(diǎn)企業(yè)為契機(jī)，加快建立或改造標(biāo)準(zhǔn)化的日用消費(fèi)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料農(nóng)家店，以市區(qū)配送中心或鎮(zhèn)中心店為基礎(chǔ)，加快向行政村延伸經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)。試點(diǎn)企業(yè)要根據(jù)商務(wù)部頒布的建設(shè)和改造農(nóng)家店的標(biāo)準(zhǔn)，在經(jīng)營(yíng)面積、購(gòu)物環(huán)境、經(jīng)營(yíng)品種、配送比例、商品質(zhì)量等方面進(jìn)行規(guī)范。要加快試點(diǎn)步伐，同時(shí)，試點(diǎn)企業(yè)要加快配送中心和中心店建設(shè)步伐，形成上下貫通、較為完備的農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)試點(diǎn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)逐步向面上推開(kāi)。

三、整合農(nóng)村商業(yè)資源，加快發(fā)展鎮(zhèn)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)

鼓勵(lì)有一定實(shí)力的連鎖企業(yè)通過(guò)新建、租賃、控股、參股等形式，到農(nóng)村建立直營(yíng)店、加盟店、便利店，構(gòu)建以市區(qū)為中心、鎮(zhèn)為骨干、行政村為基礎(chǔ)的農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)。整合農(nóng)村現(xiàn)有的中小型門(mén)店，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)?；?jīng)營(yíng)。整合農(nóng)村商業(yè)資源，按照“多元化投資、規(guī)范化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作”要求，選擇區(qū)位條件較好、有經(jīng)營(yíng)能力的農(nóng)村代銷(xiāo)店、下伸店、食品站、農(nóng)機(jī)站或個(gè)體中小型門(mén)店，加盟有實(shí)力的連鎖企業(yè)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化改造和整合，實(shí)行統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一價(jià)格、配送供貨等集中管理，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化規(guī)模經(jīng)營(yíng)，使其成為有實(shí)力連鎖企業(yè)的農(nóng)村經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)。發(fā)揮供銷(xiāo)社系統(tǒng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，充分利用供銷(xiāo)合作社經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化改造和統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、集中配供等方式建立網(wǎng)點(diǎn)，推進(jìn)日用消費(fèi)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料下鎮(zhèn)進(jìn)村。市供銷(xiāo)總社可在農(nóng)家店的基礎(chǔ)上，積極建設(shè)為農(nóng)服務(wù)社，擴(kuò)大為農(nóng)服務(wù)范圍，為農(nóng)村社區(qū)建設(shè)提供平臺(tái)。

四、加快農(nóng)村商品市場(chǎng)體系建設(shè)

加強(qiáng)對(duì)全市農(nóng)村批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)的統(tǒng)一規(guī)劃，由市經(jīng)貿(mào)局、發(fā)改局牽頭，會(huì)同相關(guān)職能部門(mén)，按照“”規(guī)劃的總體思路，制訂詳實(shí)的實(shí)施規(guī)劃。加快發(fā)展依托本地重點(diǎn)和特色產(chǎn)業(yè)，向市外輻射的規(guī)范化銷(xiāo)售市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)集聚帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚。加快規(guī)?；l(fā)市場(chǎng)的技術(shù)改造，不斷改善交通、運(yùn)輸、物流、信息等基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)一步提高層次、提升水平、提速發(fā)展。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加大農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的監(jiān)管力度，加大農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息處理、檢驗(yàn)檢測(cè)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)仍O(shè)施建設(shè)和改造，發(fā)展和創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品拍賣(mài)、經(jīng)紀(jì)人代理、網(wǎng)上交易等新型交易方式。引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展分揀、加工、包裝業(yè)務(wù)，擴(kuò)大向超市、社區(qū)菜場(chǎng)、便利店等配送產(chǎn)品，推進(jìn)市場(chǎng)加基地的產(chǎn)加銷(xiāo)一體化經(jīng)營(yíng)。相關(guān)鎮(zhèn)要依托當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，建立和完善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，擴(kuò)大與城市農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的對(duì)接，本文有天貓網(wǎng)http:///編輯創(chuàng)建，技術(shù)僅供參考，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎 進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城通道。

五、加大政策扶持力度

（一）嚴(yán)格執(zhí)行稅收扶持政策。連鎖企業(yè)在市內(nèi)開(kāi)設(shè)非獨(dú)立核算的連鎖店，由總部統(tǒng)一納稅。納入“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程試點(diǎn)的連鎖企業(yè)在省內(nèi)跨市、縣經(jīng)營(yíng)，凡由總部完成控股開(kāi)設(shè)的，在總部領(lǐng)導(dǎo)下統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，與總部實(shí)行微機(jī)聯(lián)網(wǎng)，由總部統(tǒng)一采購(gòu)配送、統(tǒng)一核算、統(tǒng)一規(guī)范化管理，并且不設(shè)銀行結(jié)算帳戶(hù)、不編制財(cái)務(wù)報(bào)表和帳簿的直營(yíng)門(mén)店，報(bào)經(jīng)省國(guó)稅局、地稅局會(huì)同省財(cái)政廳審批同意后，可由總店向其所在地稅務(wù)機(jī)關(guān)統(tǒng)一申報(bào)繳納增值稅和企業(yè)所得稅。

（二）設(shè)立我市“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程建設(shè)配套資金。市財(cái)政在預(yù)算中逐年安排資金，對(duì)有規(guī)模的日用品批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)、省際邊界市場(chǎng)、商貿(mào)連鎖試點(diǎn)企業(yè)，改善物流配送、電子商務(wù)、信息系統(tǒng)、經(jīng)營(yíng)環(huán)境等設(shè)施的固定資產(chǎn)投資，給予貸款貼息和補(bǔ)貼。被納入連鎖試點(diǎn)企業(yè)，在鎮(zhèn)、村設(shè)立連鎖店，市政府在上級(jí)補(bǔ)助的基礎(chǔ)上，連續(xù)3年每年安排30萬(wàn)元資金，對(duì)不同類(lèi)型的店進(jìn)行補(bǔ)貼扶持。各類(lèi)補(bǔ)貼經(jīng)費(fèi)經(jīng)市經(jīng)貿(mào)、供銷(xiāo)、財(cái)政等部門(mén)驗(yàn)收合格后，由市財(cái)政按實(shí)支付到位。各鎮(zhèn)、有條件的村也應(yīng)視情對(duì)所在地開(kāi)設(shè)農(nóng)家店給予一定的資金補(bǔ)貼。同時(shí)，市金融部門(mén)要對(duì)“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程給予信貸支持。

（三）對(duì)連鎖企業(yè)用電實(shí)行價(jià)格優(yōu)惠并提供交通便利。大型冷藏、冷凍和各類(lèi)加工設(shè)備的生產(chǎn)用電，以及列入省規(guī)劃和重點(diǎn)扶持的大型批發(fā)交易市場(chǎng)、物流基地、大型配送中心的照明用電，按普通工業(yè)用電標(biāo)準(zhǔn)收取電費(fèi)。公安交警、交通管理部門(mén)優(yōu)先發(fā)放貨車(chē)通行證，為物流配送車(chē)輛在市區(qū)通行和?？刻峁┍憷?。

（四）簡(jiǎn)化連鎖企業(yè)證照辦理手續(xù)。對(duì)連鎖企業(yè)在鎮(zhèn)、村開(kāi)設(shè)的中心店、農(nóng)家店，工商、衛(wèi)生、城管等部門(mén)優(yōu)惠收取有關(guān)規(guī)費(fèi)。連鎖企業(yè)證照辦理手續(xù)，按照省委、省政府《關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的若干政策》（發(fā)17號(hào)）有關(guān)規(guī)定辦理。

六、切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)工作涉及部門(mén)多、任務(wù)重，各鎮(zhèn)、市各相關(guān)部門(mén)要高度重視。為切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，市政府將成立開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由市相關(guān)職能部門(mén)負(fù)責(zé)人參加，重點(diǎn)抓好規(guī)劃制訂、政策落實(shí)、組織協(xié)調(diào)、考核驗(yàn)收、推進(jìn)實(shí)施等工作，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在市經(jīng)貿(mào)局。各鎮(zhèn)、市有關(guān)部門(mén)要各司其職，密切配合，有序推進(jìn)，市經(jīng)貿(mào)局、供銷(xiāo)總社負(fù)責(zé)做好組織實(shí)施工作。各相關(guān)部門(mén)要加大對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的執(zhí)法監(jiān)督，嚴(yán)厲打擊制售假冒偽劣商品的不法行為，健全市場(chǎng)投訴機(jī)制，保護(hù)廣大農(nóng)民的合法權(quán)益。

參考資料: