第一篇：論發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的意義與策略

論發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的意義與策略

農(nóng)業(yè)推廣專業(yè)碩士作業(yè)

摘要：農(nóng)業(yè)旅游作為一種新興的旅游消費(fèi)方式，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合。本文主要闡述在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的意義，認(rèn)為發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游能促進(jìn)農(nóng)村就業(yè)和增加農(nóng)民收入，并提出農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略對(duì)策。

根據(jù)國(guó)家旅游局2002年頒發(fā)的《全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)檢查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》，所謂農(nóng)業(yè)旅游，是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)民勞動(dòng)生活場(chǎng)景為主要吸引物的旅游活動(dòng)。

農(nóng)業(yè)旅游是鄉(xiāng)村旅游的最重要的內(nèi)容，它起源于西方，早在19世紀(jì)，因現(xiàn)代人逃避工業(yè)城市污染和快節(jié)奏生活方式而在西方發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展起來(lái)。20世紀(jì)50年代以后隨著旅游業(yè)的迅速擴(kuò)展，農(nóng)業(yè)旅游更是蓬勃發(fā)展。我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展較晚，始于20世紀(jì)80年代后期。在政府發(fā)展旅游的主導(dǎo)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)需求的促動(dòng)下，我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游迅速發(fā)展起來(lái)。

發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產(chǎn)品，而且對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入、充分利用農(nóng)村剩余勞動(dòng)力資源、維護(hù)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，構(gòu)筑和諧社會(huì)有重要意義。

一、我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的基本形式

按照我國(guó)各地農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展?fàn)顩r，現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)旅游主要有以下幾種形式：一是農(nóng)園采摘形式。主要利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的場(chǎng)地、產(chǎn)品、設(shè)備、作業(yè)及成果作為農(nóng)村旅游獲取收益（如利用荔枝、臍橙、楊桃、葡萄、橄欖等果實(shí)以及蔬菜、茶、花卉的采摘）；二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)或生態(tài)農(nóng)業(yè)園形式。主要以展示種植業(yè)的栽培技術(shù)或園藝、農(nóng)產(chǎn)品及其生產(chǎn)過程為主的一些花卉園，以花卉樹木培植環(huán)境為主，使之成為生產(chǎn)花卉樹苗進(jìn)行買賣和觀賞相結(jié)合的花卉園；三是畜牧觀賞狩獵形式。利用牧場(chǎng)、養(yǎng)殖場(chǎng)、獵狩場(chǎng)、跑馬場(chǎng)等，給游人提供觀光、娛樂、參與牧業(yè)生活的風(fēng)情和情趣；四是鄉(xiāng)村

1文化或鄉(xiāng)村休閑旅游形式。以鄉(xiāng)村地居留、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村民族文化為主體的方式，理解和享受自然、淳樸的農(nóng)家飲食和文化特色。

二、發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游對(duì)于社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的意義

（一）發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游可以促進(jìn)農(nóng)村就業(yè)，增加就業(yè)機(jī)會(huì)。

旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)度非常高的巨大產(chǎn)業(yè)，據(jù)世界旅游組織的測(cè)算，每增加1元收入，可帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)4.3元的收入，而該乘數(shù)，在經(jīng)濟(jì)落后（邊際消費(fèi)傾向更大）的地區(qū)還要更大。

（二）發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游能促進(jìn)多種形式副業(yè)的發(fā)展。

我國(guó)絕大多數(shù)農(nóng)民還是以務(wù)農(nóng)為主要就業(yè)形式，往往無(wú)法達(dá)到充分就業(yè)，而旅游業(yè)則為農(nóng)民提供了一個(gè)從事副業(yè)的好機(jī)會(huì)，農(nóng)民可在農(nóng)閑或旅游旺季，通過生產(chǎn)有鄉(xiāng)土特色的小商品，提供農(nóng)家住宿餐飲，采摘當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)出售，充當(dāng)導(dǎo)游轎夫等多種角色來(lái)實(shí)現(xiàn)就業(yè)。這不但能成為他們進(jìn)行充分就業(yè)的有益補(bǔ)充，而且在農(nóng)業(yè)旅游業(yè)發(fā)展到一定階段時(shí)，還可成為其就業(yè)的主要形式。

（三）發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游可以提高農(nóng)民自身素質(zhì)和就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)農(nóng)民無(wú)法充分就業(yè)的關(guān)鍵原因之一，在于其自身知識(shí)技能有限，就業(yè)選擇面較狹窄，無(wú)法應(yīng)對(duì)高技術(shù)含量行業(yè)的挑戰(zhàn)。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游業(yè)，可以將一些新的思想觀念和技術(shù)引入農(nóng)村，為農(nóng)民接觸廣大世界，提升自身素質(zhì)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境。這將為農(nóng)民在轉(zhuǎn)向其他非農(nóng)產(chǎn)業(yè)就業(yè)時(shí)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，提高成功就業(yè)的幾率。即使這些農(nóng)民不從事旅游業(yè)而繼續(xù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，也有更大機(jī)會(huì)發(fā)展農(nóng)業(yè)的前向生產(chǎn)和后向生產(chǎn)，從而促進(jìn)其在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域充分就業(yè)。

（四）發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游能增加農(nóng)民收入。農(nóng)民增收的困境在于有效就業(yè)不足，農(nóng)業(yè)旅游有助于促進(jìn)農(nóng)民充分就業(yè)，可以促進(jìn)農(nóng)民增收。農(nóng)業(yè)旅游有助于農(nóng)民從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中獲得更多收入。當(dāng)前，農(nóng)村發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，以吸引城市人來(lái)農(nóng)村直接采摘瓜果、花卉等形式，使農(nóng)民可將更多的農(nóng)產(chǎn)品順利出售，避免農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢造成損失。同時(shí)，將農(nóng)產(chǎn)品直接出售給最終消費(fèi)者，也可獲得更好的價(jià)格，從而增加農(nóng)民收入。此外，參加農(nóng)業(yè)旅游的游客會(huì)在鄉(xiāng)村進(jìn)行多種消費(fèi)，如購(gòu)買有民族風(fēng)情或鄉(xiāng)土特色的手工藝品，在農(nóng)村享受農(nóng)家飯和農(nóng)莊住宿，需要導(dǎo)游及轎夫提供腦力、體力服務(wù)等，這些都將使農(nóng)民獲得新的收入渠道，農(nóng)民可以從提供農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)中得到

更多的收益。

（五）發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，地方財(cái)政收入有望得到較大增長(zhǎng)，其中部分可以轉(zhuǎn)化為對(duì)貧困人口的轉(zhuǎn)移性補(bǔ)貼，從而增加這部分人群收入，農(nóng)民可以得到更多轉(zhuǎn)移性收入。

三、發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的戰(zhàn)略對(duì)策

（一）加強(qiáng)從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高人員的素質(zhì)

旅游從業(yè)人員的素質(zhì)高低是提升旅游服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵，而旅游服務(wù)質(zhì)量的高低對(duì)于農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展又具有至關(guān)重要的作用。因此，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的一個(gè)重要前提就是要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)。既要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)人員的專業(yè)培訓(xùn)，督促并組織他們學(xué)習(xí)我國(guó)的旅游政策法規(guī)，規(guī)范他們的服務(wù)操作水平，端正服務(wù)態(tài)度，使他們具備承擔(dān)農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)工作的基本能力，也要重視對(duì)農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營(yíng)管理人員地培訓(xùn)。

（二）科學(xué)策劃，豐富內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，吸引客源。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游要堅(jiān)持“因地制宜、布局合理、特色突出、發(fā)展協(xié)調(diào)”的原則，在充分考慮投入能力、市場(chǎng)容量和環(huán)境承載能力的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)乜傮w規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、村莊建設(shè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、旅游發(fā)展規(guī)劃和生態(tài)保護(hù)規(guī)劃等相關(guān)規(guī)劃，從當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然資源、生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)資源和人文資源出發(fā)，精心編制各具特色、切實(shí)可行的農(nóng)業(yè)旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃和相應(yīng)的布局建設(shè)規(guī)劃。要通過系統(tǒng)規(guī)劃，有機(jī)整合農(nóng)業(yè)旅游資源，認(rèn)真科學(xué)地策劃好旅游開發(fā)項(xiàng)目。同時(shí)，還要加強(qiáng)文化內(nèi)涵建設(shè)，以鄉(xiāng)土文化為核心，提高農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的品味和檔次。增強(qiáng)農(nóng)業(yè)旅游的文化內(nèi)涵，改變目前農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相似、檔次不高的狀況。在農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的開發(fā)和設(shè)計(jì)中，要在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做文章，使農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和較高的藝術(shù)格調(diào)。加快形成區(qū)域特色明顯、功能布局合理、文化內(nèi)涵豐富的農(nóng)業(yè)旅游業(yè)發(fā)展格局。

（三）農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營(yíng)者要以旅游服務(wù)為舞臺(tái)，設(shè)計(jì)更多的主題活動(dòng)，讓游客參與進(jìn)來(lái)，通過經(jīng)歷與體驗(yàn)，讓游客從中獲得精神的放松與娛樂，并讓這種美好體驗(yàn)伴隨著游客長(zhǎng)久存在。

（四）突出特色，打造品牌。對(duì)農(nóng)業(yè)旅游的開發(fā)，要注意突出田園特色。項(xiàng)目開發(fā)要注重對(duì)鄉(xiāng)村本色進(jìn)行保護(hù)。對(duì)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)要加強(qiáng)科學(xué)指導(dǎo)，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)的特色，突出農(nóng)村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游的魅力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，要?jiǎng)?chuàng)立品牌，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游的宣傳促銷，拓展農(nóng)業(yè)旅游的客源市場(chǎng)。把農(nóng)業(yè)旅游重點(diǎn)區(qū)域列入旅游景點(diǎn)、景區(qū)、旅游線路推薦名錄。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)主以協(xié)會(huì)等形式組團(tuán)參加省、市統(tǒng)一組織及推薦的促銷活動(dòng)。要鼓勵(lì)和引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)戶根據(jù)導(dǎo)向和消費(fèi)需求，依托產(chǎn)業(yè)特色、生態(tài)優(yōu)勢(shì)打造品牌景點(diǎn)；依托文化底蘊(yùn)、特色民俗風(fēng)情打造品牌活動(dòng)；依托集觀光導(dǎo)游員、民俗風(fēng)情講解員、特色活動(dòng)指導(dǎo)員、農(nóng)副產(chǎn)品推銷員于一身的農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營(yíng)者隊(duì)伍打造品牌服務(wù)。營(yíng)造品牌促提高，經(jīng)營(yíng)品牌促發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)健康有序可持續(xù)發(fā)展，為推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，構(gòu)建和諧新農(nóng)村作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（五）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，加大扶持。農(nóng)業(yè)旅游是豐富的旅游產(chǎn)品，也是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展需要全社會(huì)的關(guān)心，需要有關(guān)部門形成服務(wù)合力。因此，必須加強(qiáng)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，加大扶持力度。要落實(shí)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，設(shè)立?？顚Ｓ?，重點(diǎn)用于農(nóng)業(yè)旅游重點(diǎn)項(xiàng)目的扶持，示范村、示范點(diǎn)、示范戶的獎(jiǎng)勵(lì)，以及發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游業(yè)工作成效突出的縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村的獎(jiǎng)勵(lì)。

同時(shí)，要落實(shí)農(nóng)業(yè)旅游領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室工作人員和工作經(jīng)費(fèi)，使辦公人員能夠更好地履行職能，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)發(fā)展奠定良好條件。

四、結(jié)語(yǔ)：

農(nóng)業(yè)旅游作為“綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)”和“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合的產(chǎn)物，是現(xiàn)代都市人追求心靈回歸的精神家園，是旅游業(yè)中日漸綻放的奇葩，是至今保存得最好、開發(fā)潛力最大的旅游資源，是實(shí)現(xiàn)落后農(nóng)村脫貧致富、改善農(nóng)村生活水平的重要途徑，是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)文化交流、共同發(fā)展的重要渠道。通過不斷地探索與實(shí)踐，農(nóng)業(yè)旅游必將得到長(zhǎng)足的發(fā)展。隨著旅游方式的不斷擴(kuò)展和旅游內(nèi)容的不斷更新，農(nóng)業(yè)旅游作為一種新興的、特殊的旅游活動(dòng)，也必會(huì)不斷地改變其方式和內(nèi)容，不斷地尋求最佳的方式來(lái)滿足旅游者不斷變化著的需求，使之成為一種重要而流行的旅游方式。同時(shí)，農(nóng)業(yè)旅游也會(huì)與各種旅游方式相互結(jié)合，共同謀求最佳利益，共同推動(dòng)旅游業(yè)的前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

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第二篇：論商務(wù)旅游的營(yíng)銷策略

論商務(wù)旅游的營(yíng)銷策略

旅游管理旅行社方向 劉莎0313449 摘要：商務(wù)旅游在中國(guó)的迅速發(fā)展，使其正在成為眾多旅行社發(fā)展的重點(diǎn)市場(chǎng)。根據(jù)商務(wù)旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及商務(wù)客人的消費(fèi)特征，本文討論了一些旅行社在商旅市場(chǎng)上所采取的營(yíng)銷策略。

關(guān)鍵詞：商務(wù)旅游 營(yíng)銷策略

1、商務(wù)旅游的概念

一般認(rèn)為,商務(wù)旅游(又稱商業(yè)旅游)是以經(jīng)商為目的,把商業(yè)經(jīng)營(yíng)與旅行!觀光結(jié)合起來(lái)的一種旅游形式。商務(wù)旅游的過程是商務(wù)旅游者花錢購(gòu)買旅游!服務(wù)和商品的綜合消費(fèi)過程。

2、商務(wù)客人的消費(fèi)特征

2.1是消費(fèi)能力強(qiáng)，重質(zhì)不重價(jià)。

2.2是消費(fèi)傾向明顯。

2.3是重訪率高。

2.4是時(shí)間觀念強(qiáng)，2.5是以散客為主，受季節(jié)影響小。

2.6是商務(wù)客人停留的時(shí)間較長(zhǎng)。

3、開拓和發(fā)展商務(wù)旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷策略

3.1開展關(guān)系營(yíng)銷。

關(guān)系營(yíng)銷鼓勵(lì)企業(yè)與客戶、企業(yè)與政府、以及企業(yè)之間形成良好的合作關(guān)系，互相促進(jìn)發(fā)展；反對(duì)一味的“輸—贏”對(duì)抗。關(guān)系營(yíng)銷的作用不單純體現(xiàn)在營(yíng)銷上，更重要的是它為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)協(xié)調(diào)的外部環(huán)境。

商務(wù)旅行社的關(guān)系營(yíng)銷網(wǎng)可分為四大類：

3.1.1與旅游供應(yīng)商的關(guān)系。商務(wù)旅行社作為中介機(jī)構(gòu)，不生產(chǎn)吃、住、行、游、購(gòu)、娛的任何實(shí)質(zhì)性產(chǎn)品，只是把現(xiàn)成的產(chǎn)品經(jīng)過組合出售。因此對(duì)供應(yīng)商有很大的依賴性。而供應(yīng)商又是商務(wù)客最終的消費(fèi)場(chǎng)所和對(duì)象，它希望預(yù)先從旅行社獲得信息，為提供更完美的服務(wù)做準(zhǔn)備。旅行社幫助供應(yīng)商了解市場(chǎng)、了解需求，供應(yīng)商保證旅行社產(chǎn)品有穩(wěn)定的來(lái)源，并享受盡可能低的價(jià)格。

3.1.2與已發(fā)生過購(gòu)買行為的商務(wù)客的關(guān)系。比起觀光旅游，商務(wù)市場(chǎng)有極高的再訪率和消費(fèi)水平，培育其品牌忠誠(chéng)度的意義要大得多。再把眼光放遠(yuǎn)：若能爭(zhēng)取包攬一家大企業(yè)的所有商務(wù)旅行業(yè)務(wù)，那將是一筆收入不菲的大生意。事實(shí)上，國(guó)外不少成功的的商務(wù)旅行社正是這樣做的。

3.1.3與同行旅行社的關(guān)系。“關(guān)系營(yíng)銷”追求的是建立在雙贏、甚至多贏基礎(chǔ)上的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，因此同行扮演著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和合作伙伴的雙重角色。尤其是剛進(jìn)入商務(wù)市場(chǎng)的旅行社，往往會(huì)受到很多限制；通過同行合作則可能開辟出一條捷徑，并且營(yíng)造友好的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，有助于形成依靠技術(shù)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的良性市場(chǎng)。

3.1.4與政府及其它司法、監(jiān)督部門的關(guān)系。政府是綜合協(xié)調(diào)、規(guī)范組織行為的權(quán)力機(jī)構(gòu)，企業(yè)在其眼中形象如何，直接關(guān)系到企業(yè)的命運(yùn)。從政府立場(chǎng)看，受歡迎的旅行社一般具有以下特點(diǎn)：遵紀(jì)守法，為客人提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，有良好的經(jīng)濟(jì)效益，熱心公益和回饋社會(huì)；對(duì)商務(wù)旅行社，則更進(jìn)一步要求其體現(xiàn)一國(guó)一地的商業(yè)素質(zhì)和精神風(fēng)貌。

3.2品牌集團(tuán)化營(yíng)銷

集團(tuán)化發(fā)展可以集合相關(guān)資源,既形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和資金，資本勢(shì)力,又利于擴(kuò)張,集中資源做好，做快，做強(qiáng)。一般采取連鎖經(jīng)營(yíng)，特許加盟等形式實(shí)現(xiàn)品牌延伸,各連鎖店之間統(tǒng)一品牌形象，統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一物資配送，統(tǒng)一市場(chǎng)推廣。在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌和信譽(yù)往往是企業(yè)取勝的關(guān)鍵。旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，終歸是質(zhì)量和信譽(yù)的較量，旅游企業(yè)只有走品牌經(jīng)營(yíng)之路才能夠有生存之機(jī)。消費(fèi)者在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)往往是依賴對(duì)品牌認(rèn)知，所以，旅游品牌的重要性不言而喻，旅游品牌的最終依托是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、批量?jī)?yōu)勢(shì)成為品牌的生命。

3.3差異化營(yíng)銷（尊重個(gè)性化需求）

隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)進(jìn)步，人們?cè)絹?lái)越喜歡張揚(yáng)個(gè)性，顯示自己的品位，因此個(gè)性化的旅游產(chǎn)品越來(lái)越受到人們的歡迎。這就需要全面的收集、提煉和整合不同消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，然后將這些信息加以細(xì)分，并提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者可以自由選擇目的地、飯店、交通工具、旅游方式等等。商務(wù)旅游服務(wù)產(chǎn)品的差異化在與：

3.3.1協(xié)助企業(yè)制訂商務(wù)旅行計(jì)劃(即出差計(jì)劃),加強(qiáng)企業(yè)商務(wù)旅行活動(dòng)的計(jì)劃管理。旅行社憑借其行業(yè)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì),配備專業(yè)人士(減少目標(biāo)企業(yè)行政人員的配置及行政開支)針對(duì)客人的需求設(shè)計(jì)最佳及最少的費(fèi)用支出旅行路線,降低費(fèi)用成本,減少人力、物力、財(cái)力的浪費(fèi)。旅行社為目標(biāo)企業(yè)制訂的是以費(fèi)用開支預(yù)算為核心的商務(wù)旅行計(jì)劃。

3.3.2會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游的重點(diǎn)不在于接待,而在于其“創(chuàng)意”。將會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游混同于一般的旅游接待是大多數(shù)旅行社的通病。如何組織、組織什么形式的會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游是爭(zhēng)取客人并吸引回頭客的關(guān)鍵。

3.3.3提供信息咨詢服務(wù),旅行社當(dāng)好企業(yè)的顧問和參謀。旅行社除了為企業(yè)提供高質(zhì)量的服務(wù)外,還應(yīng)為企業(yè)提供免費(fèi)信息咨詢活動(dòng),通過收集相應(yīng)的信息,為企業(yè)的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)牽線搭橋。

3.3.4.售后服務(wù)。旅行社與其他行業(yè)一樣,也存在著售后服務(wù)問題,因此重視顧客回訪、重視征求客人意見、重視不斷改進(jìn)完善服務(wù)產(chǎn)品、對(duì)客人進(jìn)行跟蹤服務(wù)是旅行社培養(yǎng)忠實(shí)顧客的法寶。

3.3.5.制訂?？陀?jì)劃。?？陀?jì)劃廣泛被應(yīng)用于商業(yè)(如百貨零售業(yè))、餐飲業(yè)等部門,旅行社亦應(yīng)進(jìn)行這方面的嘗試,對(duì)于常客在迅速識(shí)別、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí),給予顧客一種優(yōu)惠折扣,而這種折扣客人可以每次享受,也可將該折扣累計(jì)下來(lái)在需要的時(shí)候使用。

3.4.加大宣傳力度

針對(duì)商務(wù)旅游者初訪率較低、重訪率較高的市場(chǎng)特點(diǎn),旅行社可以組成旅行社促銷戰(zhàn)略聯(lián)盟,同時(shí)和政府聯(lián)合,進(jìn)行海外旅游宣傳,對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行強(qiáng)大的宣傳轟炸,提高我國(guó)的國(guó)際旅游知名度,從而提高商務(wù)旅游者的初訪率,進(jìn)而帶動(dòng)更高的重訪率

3.5開發(fā)深層次的商務(wù)旅游產(chǎn)品。

旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力直接影響到旅游業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。因此,商務(wù)旅游開發(fā)應(yīng)根據(jù)經(jīng)濟(jì)方針政策、旅游資源以及有利的條件開發(fā)出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。在風(fēng)景區(qū)中,可以與農(nóng)村休閑游、生態(tài)游模式結(jié)合。在城市中,與都市旅游模式結(jié)合,拓寬商務(wù)旅游產(chǎn)品的領(lǐng)域,提高產(chǎn)品質(zhì)量。

3.6完善設(shè)施

由于商務(wù)客人對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的要求較高,所以,要完善現(xiàn)有的航空、鐵路、公路、航運(yùn)設(shè)施,并與周邊省街接,配套建設(shè)好交通沿線站場(chǎng)的休息、餐館、購(gòu)物服務(wù)區(qū);建設(shè)和完善現(xiàn)代化的國(guó)際會(huì)議會(huì)展設(shè)施,搞好城市環(huán)境建設(shè)。旅館基本上都是適用于觀光旅游的賓館,其結(jié)構(gòu)單一,缺乏發(fā)展商務(wù)旅游所需要的旅館。所以,必須調(diào)整及平衡旅館、餐廳的結(jié)構(gòu)。商務(wù)旅游者對(duì)旅館內(nèi)部的設(shè)施和服務(wù)的要求也比較特殊,而我國(guó)旅館在辦公器具、信息通訊服務(wù)等方面還存在著較多的問題,這迫使我們要加快改進(jìn)這些設(shè)施的步伐。

3.7 融入電子商務(wù)。

電子商務(wù)是將瀏覽產(chǎn)品目錄、討價(jià)還價(jià)、草簽合同、合同審批、成交，到資金轉(zhuǎn)賬、遞送服務(wù)、售后服務(wù)等一系列商務(wù)流程都在網(wǎng)上通過電子化方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。商務(wù)旅行社以完全通曉這一流程的商務(wù)客為顧客，因此更有融入電子商務(wù)的必要。

參考文獻(xiàn):

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版),2001,(1).[5]倪永華.談商務(wù)旅游者的心理特點(diǎn)[J].旅游科學(xué),1994,[6]江五七.旅行社開拓商務(wù)旅游市場(chǎng)初探[J].金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2001,(3).

第三篇：關(guān)于發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的調(diào)研報(bào)告

所謂農(nóng)業(yè)旅游，就是指利用農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、農(nóng)村活動(dòng)、田園景觀及農(nóng)村文化等資源，經(jīng)過科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā)而成的適合廣大民眾體驗(yàn)農(nóng)業(yè)與休閑游憩的一種新興產(chǎn)業(yè)，是將生產(chǎn)、生活及生態(tài)結(jié)為一體的旅游方式。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活條件的改善、人們追求旅游需求的多樣性以及人們崇尚自然、追求自然的理念深化，農(nóng)業(yè)旅游的市場(chǎng)前景日益廣闊，開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游的條件日趨成熟，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的成效日益凸現(xiàn)，它必將成為新時(shí)期解決“三農(nóng)”問題的有效途徑和重要抓手。因此，圍繞“如何加快發(fā)展我縣農(nóng)業(yè)旅游”這一課題，我們開展了專題調(diào)研，并形成了一些初淺的看法。

一、關(guān)于我縣發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的有利因素及不利因素。我縣發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游既有外部因素，也有內(nèi)在動(dòng)力和現(xiàn)實(shí)條件。從調(diào)研情況看，歸納起來(lái)其有利因素主要體現(xiàn)在“三個(gè)性”上：

（一）、從宏觀形勢(shì)看，發(fā)展我縣農(nóng)業(yè)旅游具有必然性。任何事物的產(chǎn)生與發(fā)展都是偶然性與必然性的統(tǒng)一，必然性涵于偶然性之中，偶然性是必然性的具體體現(xiàn)。農(nóng)業(yè)旅游的興起，看似偶然，但其實(shí)質(zhì)是必然的。現(xiàn)階段，我縣發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，其必然性主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是國(guó)際、國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游最早起源于歐洲，目前歐美、日本、臺(tái)灣等國(guó)家或地區(qū)非常盛行。我國(guó)珠三角地區(qū)是發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游起步較早的地方，在二十世紀(jì)80年代中期始興農(nóng)業(yè)旅游，到今天為止，廣東省頗具規(guī)模的農(nóng)業(yè)（農(nóng)莊）旅游景區(qū)達(dá)到100多家。長(zhǎng)三角地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展迅速，近年來(lái)涌現(xiàn)了一大批的典型。江蘇南京把農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)作為跳出農(nóng)業(yè)抓農(nóng)業(yè)的新思路，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光型、民俗文化型等各種類型的農(nóng)業(yè)旅游模式，2003年農(nóng)業(yè)旅游接待游客130萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入達(dá)3.48億元；浙江臨安積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游度假村和“農(nóng)家樂”旅游度假區(qū)，2004年250余戶農(nóng)民共接待游客25萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)1000萬(wàn)元；上海南匯的桃花節(jié)每年一屆，2005年4月光9日一天就接待游客4萬(wàn)多人次，其中，僅南匯桃花村就達(dá)1萬(wàn)人次；浙江余姚的楊梅節(jié)今年開游一周就吸引3萬(wàn)游客前去品梅觀光。山東地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游也很成功，如山東棗莊、臨沂出現(xiàn)的一批萬(wàn)畝規(guī)模的石榴園、梨園、棗園、板栗園、銀杏園等。上述這些成功案例為我縣發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游提供了有益啟示，也增強(qiáng)了我們的信心。二是現(xiàn)階段人們旅游需求的必然選擇。向往自然、崇尚自然、追求自然是人的一種天性，也是人們追求美的一種體現(xiàn)，更是人們出游的一種動(dòng)力。近幾年來(lái)，人們旅游消費(fèi)的觀念、消費(fèi)方式正逐漸發(fā)生變化，人們?cè)诼糜位顒?dòng)中更加注重親身的體驗(yàn)、參與，更加注重環(huán)境的要求，這種需求為廣大農(nóng)村蓬勃興起的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目提供了巨大的市場(chǎng)空間。在廣大農(nóng)村的不同地域形成了各具特色的農(nóng)耕文化、民俗習(xí)俗，而且，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，農(nóng)產(chǎn)品品種更加豐富、特色更加明顯，這為開展各種形式的農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)奠定了深厚的資源基礎(chǔ)?？茖W(xué)、合理地利用和開發(fā)這些資源，把自然景觀和人文活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使廣大游客在享受大自然的同時(shí)，滿足了現(xiàn)代社會(huì)人們求新、求異、求知的心理訴求。據(jù)了解，西班牙有85的游客利用周末駕車前往100—150公里以內(nèi)農(nóng)場(chǎng)參與農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)。北京市有40.6的居民把中短途鄉(xiāng)間旅游作為雙休日休閑的第一選擇。由此可見，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的市場(chǎng)前景非常樂觀。三是優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)業(yè)附加值的必由之路?！叭r(nóng)”問題的核心在于增加農(nóng)民收入、而基礎(chǔ)在于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)?；仡欈r(nóng)業(yè)發(fā)展史，我國(guó)走了一條“以糧為綱——提高糧徑比例——發(fā)展一優(yōu)兩高農(nóng)業(yè)、培育特色產(chǎn)業(yè)——發(fā)展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)”的路子，在每個(gè)階段，對(duì)農(nóng)民增加收入都起到積極的推動(dòng)、促進(jìn)作用。但到現(xiàn)階段，增加農(nóng)民收入面臨著許多新情況、新問題，迫切需要進(jìn)一步加大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度、拓展農(nóng)民增收空間。通過調(diào)研，我們認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游是進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民收入的一條必由之路。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，可以加速推進(jìn)農(nóng)村非農(nóng)化，實(shí)現(xiàn)一產(chǎn)與三產(chǎn)的有機(jī)結(jié)合，通過旅游，帶動(dòng)農(nóng)村交通運(yùn)輸、商業(yè)飲食、文化娛樂、農(nóng)產(chǎn)品加工，加快產(chǎn)生一批“離土不離鄉(xiāng)”的勞動(dòng)者，使更多的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移到旅游服務(wù)業(yè)中去；據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，農(nóng)業(yè)旅游每增加1名直接從業(yè)者，就會(huì)增加相關(guān)從業(yè)者5名。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，可以大幅提高農(nóng)業(yè)附加值，使農(nóng)產(chǎn)品多項(xiàng)、多次增值，形成“農(nóng)業(yè)養(yǎng)旅游、旅游促農(nóng)業(yè)”的良性互動(dòng)機(jī)制。據(jù)廣東肇慶的廣新農(nóng)業(yè)生態(tài)園統(tǒng)計(jì)分析，2003年共接待游客60多萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額收入達(dá)1500多萬(wàn)元，其中，農(nóng)產(chǎn)品直接銷售收入僅為20

（二）、從我縣農(nóng)村、農(nóng)業(yè)自身因素看，發(fā)展我縣農(nóng)業(yè)旅游具有現(xiàn)實(shí)性。我縣是典型的平原江南水鄉(xiāng)，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)比較扎實(shí)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展在全省名列前茅。這為我縣發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游提供了良好的條件。歸納起來(lái)，主要體現(xiàn)在以下“五個(gè)有”：一是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化有基礎(chǔ)。經(jīng)過幾年來(lái)的努力，在“一優(yōu)兩高”農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程中，我縣初步形成了三條農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，即以魏塘、大云為主的綠色

第四篇：關(guān)于發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的調(diào)研報(bào)告

所謂農(nóng)業(yè)旅游，就是指利用農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、農(nóng)村活動(dòng)、田園景觀及農(nóng)村文化等資源，經(jīng)過科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā)而成的適合廣大民眾體驗(yàn)農(nóng)業(yè)與休閑游憩的一種新興產(chǎn)業(yè)，是將生產(chǎn)、生活及生態(tài)結(jié)為一體的旅游方式。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活條件的改善、人們追求旅游需求的多樣性以及人們崇尚自然、追求自然的理念深化，農(nóng)業(yè)旅游的市場(chǎng)前景日益廣闊，開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游的條件日趨成熟，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的成效日益凸現(xiàn)，它必將成為新時(shí)期解決“三農(nóng)”問題的有效途徑和重要抓手。因此，圍繞“如何加快發(fā)展我縣農(nóng)業(yè)旅游”這一課題，我們開展了專題調(diào)研，并形成了一些初淺的看法。

一、關(guān)于我縣發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的有利因素及不利因素。我縣發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游既有外部因素，也有內(nèi)在動(dòng)力和現(xiàn)實(shí)條件。從調(diào)研情況看，歸納起來(lái)其有利因素主要體現(xiàn)在“三個(gè)性”上：

（一）、從宏觀形勢(shì)看，發(fā)展我縣農(nóng)業(yè)旅游具有必然性。任何事物的產(chǎn)生與發(fā)展都是偶然性與必然性的統(tǒng)一，必然性涵于偶然性之中，偶然性是必然性的具體體現(xiàn)。農(nóng)業(yè)旅游的興起，看似偶然，但其實(shí)質(zhì)是必然的。現(xiàn)階段，我縣發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，其必然性主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是國(guó)際、國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游最早起源于歐洲，目前歐美、日本、臺(tái)灣等國(guó)家或地區(qū)非常盛行。我國(guó)珠三角地區(qū)是發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游起步較早的地方，在二十世紀(jì)80年代中期始興農(nóng)業(yè)旅游，到今天為止，廣東省頗具規(guī)模的農(nóng)業(yè)（農(nóng)莊）旅游景區(qū)達(dá)到100多家。長(zhǎng)三角地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展迅速，近年來(lái)涌現(xiàn)了一大批的典型。江蘇南京把農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)作為跳出農(nóng)業(yè)抓農(nóng)業(yè)的新思路，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光型、民俗文化型等各種類型的農(nóng)業(yè)旅游模式，2003年農(nóng)業(yè)旅游接待游客130萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入達(dá)3.48億元；浙江臨安積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游度假村和“農(nóng)家樂”旅游度假區(qū)，2004年250余戶農(nóng)民共接待游客25萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)1000萬(wàn)元；上海南匯的桃花節(jié)每年一屆，2005年4月光9日一天就接待游客4萬(wàn)多人次，其中，僅南匯桃花村就達(dá)1萬(wàn)人次；浙江余姚的楊梅節(jié)今年開游一周就吸引3萬(wàn)游客前去品梅觀光。山東地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游也很成功，如山東棗莊、臨沂出現(xiàn)的一批萬(wàn)畝規(guī)模的石榴園、梨園、棗園、板栗園、銀杏園等。上述這些成功案例為我縣發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游提供了有益啟示，也增強(qiáng)了我們的信心。二是現(xiàn)階段人們旅游需求的必然選擇。向往自然、崇尚自然、追求自然是人的一種天性，也是人們追求美的一種體現(xiàn)，更是人們出游的一種動(dòng)力。近幾年來(lái)，人們旅游消費(fèi)的觀念、消費(fèi)方式正逐漸發(fā)生變化，人們?cè)诼糜位顒?dòng)中更加注重親身的體驗(yàn)、參與，更加注重環(huán)境的要求，這種需求為廣大農(nóng)村蓬勃興起的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目提供了巨大的市場(chǎng)空間。在廣大農(nóng)村的不同地域形成了各具特色的農(nóng)耕文化、民俗習(xí)俗，而且，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，農(nóng)產(chǎn)品品種更加豐富、特色更加明顯，這為開展各種形式的農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)奠定了深厚的資源基礎(chǔ)?？茖W(xué)、合理地利用和開發(fā)這些資源，把自然景觀和人文活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使廣大游客在享受大自然的同時(shí)，滿足了現(xiàn)代社會(huì)人們求新、求異、求知的心理訴求。據(jù)了解，西班牙有85的游客利用周末駕車前往100—150公里以內(nèi)農(nóng)場(chǎng)參與農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)。北京市有40.6的居民把中短途鄉(xiāng)間旅游作為雙休日休閑的第一選擇。由此可見，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的市場(chǎng)前景非常樂觀。三是優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)業(yè)附加值的必由之路。“三農(nóng)”問題的核心在于增加農(nóng)民收入、而基礎(chǔ)在于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)?；仡欈r(nóng)業(yè)發(fā)展史，我國(guó)走了一條“以糧為綱——提高糧徑比例——發(fā)展一優(yōu)兩高農(nóng)業(yè)、培育特色產(chǎn)業(yè)——發(fā)展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)”的路子，在每個(gè)階段，對(duì)農(nóng)民增加收入都起到積極的推動(dòng)、促進(jìn)作用。但到現(xiàn)階段，增加農(nóng)民收入面臨著許多新情況、新問題，迫切需要進(jìn)一步加大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度、拓展農(nóng)民增收空間。通過調(diào)研，我們認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游是進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民收入的一條必由之路。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，可以加速推進(jìn)農(nóng)村非農(nóng)化，實(shí)現(xiàn)一產(chǎn)與三產(chǎn)的有機(jī)結(jié)合，通過旅游，帶動(dòng)農(nóng)村交通運(yùn)輸、商業(yè)飲食、文化娛樂、農(nóng)產(chǎn)品加工，加快產(chǎn)生一批“離土不離鄉(xiāng)”的勞動(dòng)者，使更多的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移到旅游服務(wù)業(yè)中去；據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，農(nóng)業(yè)旅游每增加1名直接從業(yè)者，就會(huì)增加相關(guān)從業(yè)者5名。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，可以大幅提高農(nóng)業(yè)附加值，使農(nóng)產(chǎn)品多項(xiàng)、多次增值，形成“農(nóng)業(yè)養(yǎng)旅游、旅游促農(nóng)業(yè)”的良性互動(dòng)機(jī)制。據(jù)廣東肇慶的廣新農(nóng)業(yè)生態(tài)園統(tǒng)計(jì)分析，2003年共接待游客60多萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額收入達(dá)1500多萬(wàn)元，其中，農(nóng)產(chǎn)品直接銷售收入僅為20

（二）、從我縣農(nóng)村、農(nóng)業(yè)自身因素看，發(fā)展我縣農(nóng)業(yè)旅游具有現(xiàn)實(shí)性。我縣是典型的平原江南水鄉(xiāng)，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)比較扎實(shí)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展在全省名列前茅。這為我縣發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游提供了良好的條件。歸納起來(lái)，主要體現(xiàn)在以下“五個(gè)有”：一是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化有基礎(chǔ)。經(jīng)過幾年來(lái)的努力，在“一優(yōu)兩高”農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程中，我縣初步形成了三條農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，即以魏塘、大云為主的綠色

產(chǎn)業(yè)帶（大棚無(wú)公害瓜果、蔬菜），以姚莊、干窯為主的白色產(chǎn)業(yè)帶（蘑菇、食用菌），以丁柵、陶莊、天凝為主的藍(lán)色產(chǎn)業(yè)帶（淡水養(yǎng)殖）。2004年，全縣瓜果蔬菜種植面積達(dá)25.92萬(wàn)畝，蘑菇（食用菌）種植面積達(dá)2630萬(wàn)平方尺，淡水養(yǎng)殖面積達(dá)3.64萬(wàn)畝。而且，我縣的農(nóng)產(chǎn)品60銷往上海，成為城市居民的理想選擇，這為農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)“農(nóng)家菜”奠定了基礎(chǔ)。二是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)有亮點(diǎn)。近年來(lái)，我縣積極鼓勵(lì)工商資本投資農(nóng)業(yè)，同時(shí)，大力整合農(nóng)業(yè)（漁業(yè)）資源，使之做大做強(qiáng)，從而產(chǎn)生了有一定規(guī)模、一定檔次的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（漁業(yè)）園區(qū)。如大云的“碧云花園”，由大光服飾有限公司老板投資近2000萬(wàn)元，集花卉生產(chǎn)、科研、休閑、觀光于一體，占地達(dá)1350畝，其規(guī)模、生態(tài)、效益在嘉興地區(qū)首屈一指。又如丁柵“現(xiàn)代漁業(yè)園區(qū)”，占地513畝，涉及20多戶漁民，由嘉善六塔鱉業(yè)有限公司提供技術(shù)及銷售服務(wù)，其養(yǎng)殖的生態(tài)鱉享譽(yù)江浙滬一帶。三是特色農(nóng)產(chǎn)品有品牌。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中，我縣十分注重品牌建設(shè)，不斷引進(jìn)優(yōu)良品種、采用先進(jìn)技術(shù)，并且加大農(nóng)產(chǎn)品管理及營(yíng)銷宣傳力度，從而形成一批省優(yōu)、市優(yōu)及省市著名商標(biāo)。如中國(guó)蘑菇之鄉(xiāng)、中國(guó)蜜梨之鄉(xiāng)、中國(guó)甲魚之鄉(xiāng)、中國(guó)蕃茄之鄉(xiāng)、中國(guó)鮮切花之鄉(xiāng)、中國(guó)甜瓜之鄉(xiāng)?！板\雪牌”黃桃、“六塔牌”鱉、“惠綠牌”蜜梨、“大云牌”鮮切花等成為長(zhǎng)三角地區(qū)乃至全國(guó)的品牌。上述這些農(nóng)業(yè)成果為開發(fā)農(nóng)業(yè)采摘游等旅游項(xiàng)目提供了可能。四是節(jié)慶活動(dòng)有起步。近年來(lái)，我縣除成功舉辦中國(guó)·古鎮(zhèn)西塘文化旅游節(jié)之外，許多鎮(zhèn)從各自的實(shí)際出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)及區(qū)域特色，也相繼舉辦了一系列的節(jié)慶活動(dòng)，進(jìn)一步提高了知名度，有力地推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和區(qū)域特色的深化。如陶莊鎮(zhèn)成功地舉辦了汾湖河鮮美食節(jié)和民間文化藝術(shù)節(jié)；大云鎮(zhèn)舉辦了花鄉(xiāng)藝術(shù)節(jié)、魏塘鎮(zhèn)舉辦了甜瓜節(jié)、惠民鎮(zhèn)舉辦了蜜梨節(jié)；尤其是姚莊鎮(zhèn)連續(xù)舉辦了五屆黃桃節(jié)，規(guī)模之大、影響之深，“黃桃推介上首都北京、錦雪黃桃進(jìn)釣魚臺(tái)賓館”。這些節(jié)慶活動(dòng)，不僅為農(nóng)業(yè)造勢(shì)，也可為旅游搭臺(tái)，經(jīng)過改造，可以轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)旅游吸引物。五是城鄉(xiāng)一體化有推進(jìn)。實(shí)施城鄉(xiāng)一體化是實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)的必然要求，也為開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)造優(yōu)良的環(huán)境?！扒Т迦f(wàn)戶”村莊整治工程，必將極大地改善農(nóng)民的居住環(huán)境，使生活、生態(tài)得到有機(jī)的統(tǒng)一。到2004年底，我縣已完成4個(gè)示范村、40個(gè)整治村建設(shè)任務(wù)，從已完成的自然村看，村容村貌煥然一新，綠化成蔭、河岸整齊、瓦房清潔，江南水鄉(xiāng)村落韻味更加濃郁。因此，在城鄉(xiāng)一體化推進(jìn)過程中，選擇有一定文化底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)有特色的自然村，通過科學(xué)規(guī)劃，有計(jì)劃地開發(fā)農(nóng)家樂旅游、農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，其成功率相對(duì)比較高。

（三）從我縣旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合具有可能性。農(nóng)業(yè)資源在一定條件下可以轉(zhuǎn)化為旅游資源，而旅游業(yè)的發(fā)展可以拉動(dòng)這種轉(zhuǎn)化、加速這種轉(zhuǎn)變。目前，我縣旅游業(yè)的發(fā)展水平在一定程度上可以促進(jìn)這種轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合。這主要反映在以下三個(gè)方面：一是客源市場(chǎng)有依托。我縣從1997年起開發(fā)古鎮(zhèn)西塘旅游，經(jīng)過幾年的努力，西塘古鎮(zhèn)游已形成品牌，旅游市場(chǎng)從長(zhǎng)三角一級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)大到境外市場(chǎng)，游客以平均每年20以上的速度在增長(zhǎng)。全縣以古鎮(zhèn)西塘為龍頭，旅游業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，2004年全縣接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)231萬(wàn)人次。開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游可以依托我縣現(xiàn)有的影響力和客源市場(chǎng)，經(jīng)過精心的策劃包裝，依托現(xiàn)有景區(qū)，針對(duì)部分游客群體，實(shí)施串線運(yùn)行，定向推介，使農(nóng)業(yè)旅游點(diǎn)早產(chǎn)出、早得益。二是旅游產(chǎn)品可互補(bǔ)。根據(jù)我縣旅游資源的特點(diǎn)，其旅游主題確定為“水鄉(xiāng)、古鎮(zhèn)、田園”。水鄉(xiāng)就是要圍繞江南水鄉(xiāng)這個(gè)背景，做足做好水的文章；古鎮(zhèn)就是要圍繞西塘古鎮(zhèn)文化，做足做好保護(hù)與開發(fā)相結(jié)合的文章；田園就是要圍繞農(nóng)業(yè)（農(nóng)村）資源，做足做好資源轉(zhuǎn)化的文章。上述三個(gè)方面是一個(gè)有機(jī)的整體，缺一不可，要把我縣打造成長(zhǎng)三角地區(qū)的旅游強(qiáng)縣、著力提升我縣旅游競(jìng)爭(zhēng)力，必須總體規(guī)劃、統(tǒng)籌安排、突出重點(diǎn)、分段推進(jìn)，通過開發(fā)建設(shè)，不斷豐富我縣的旅游產(chǎn)品，不斷優(yōu)化我縣旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，真正做到相互補(bǔ)充、互為促進(jìn)、全面發(fā)展，從而使旅游業(yè)成為拉動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)乃至全縣經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。三是區(qū)域優(yōu)勢(shì)作保證。我縣地處長(zhǎng)三角地區(qū)腹地，緊靠周邊大中城市，交通十分便捷，這為發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。專家認(rèn)為，地處都市郊區(qū)、離大都市100公里左右是發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的最佳區(qū)域。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，城市自駕車族不斷增大，雙休日假日旅游流行。因此，我縣距上海、杭州、蘇州均在100公里左右和一小時(shí)“通達(dá)”的中心地帶，這在客觀上為開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游提供保證、形成優(yōu)勢(shì)。在看到有利因素的同時(shí)，我們還必須看到不利因素。從調(diào)研情況看，我們認(rèn)為，我縣在發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游上還存在著五個(gè)方面的不足：一是發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的意識(shí)還不夠強(qiáng)。廣大農(nóng)戶對(duì)什么是農(nóng)業(yè)旅游、怎樣發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游等問題理解不深、認(rèn)識(shí)不透，還缺乏必要的、系統(tǒng)的宣傳、引導(dǎo)和鼓勵(lì)措施，因此，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的社會(huì)環(huán)境和群眾基礎(chǔ)不夠扎實(shí)。二是農(nóng)業(yè)旅游功能的培育不夠。都市農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)已不再是陌生的名字，但在實(shí)施中還沒有真正按照農(nóng)業(yè)旅游的要求，許多地方包括一些現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（漁業(yè)）園區(qū)還僅僅停留在農(nóng)業(yè)功能培育上，側(cè)重于種植、養(yǎng)殖或一般性的現(xiàn)場(chǎng)會(huì)式參觀考察。而對(duì)于旅游功能（吃、住、行、游、購(gòu)、娛）的開發(fā)還是一張白紙。三是農(nóng)業(yè)旅游專題規(guī)劃滯后。目前，全縣各鎮(zhèn)還沒有一個(gè)涉及農(nóng)業(yè)旅游的專題規(guī)劃。動(dòng)作相對(duì)快一點(diǎn)的鎮(zhèn)有：姚莊鎮(zhèn)選擇黃桃專業(yè)村——北鶴村正在編制農(nóng)業(yè)旅游專題規(guī)劃；西塘荷池村請(qǐng)旅游專家實(shí)地考察，并打算編制鄉(xiāng)村旅游專題規(guī)劃。四是農(nóng)業(yè)旅游的外部環(huán)境不理想。農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)所需的配套道路建設(shè)、田園綠化環(huán)境、周邊衛(wèi)生環(huán)境、河道水質(zhì)等等，都有待于進(jìn)一步下大力氣加以改善。五是農(nóng)業(yè)季節(jié)性太強(qiáng)。這給農(nóng)業(yè)旅游造成淡旺季落差明顯。而且，有的農(nóng)作物開花或結(jié)果的周期相對(duì)比較短，這在客觀上也給農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)產(chǎn)生一定難度。

二、關(guān)于加快發(fā)展我縣農(nóng)業(yè)旅游的對(duì)策措施。為了加快我縣農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，我們必須因勢(shì)利導(dǎo)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，針對(duì)不利因素，認(rèn)真研究對(duì)策措施，切實(shí)解決發(fā)展過程中問題與不足。我們認(rèn)為，下一步可從以下四個(gè)方面入手，著力解決“四大體系”問題：

（一）加強(qiáng)引導(dǎo)，牢固樹立發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的思想體系。農(nóng)業(yè)旅游在我縣可以說(shuō)是一個(gè)新的課題，至今還沒有完全起步。任何事物的發(fā)展，在起始階段必須抓好統(tǒng)一思想這個(gè)牛鼻子，因?yàn)樗枷胧切袆?dòng)的指導(dǎo)，有了正確思想才會(huì)有正確的行動(dòng)。加快發(fā)展我縣農(nóng)業(yè)旅游，首先必須在全社會(huì)形成良好的輿論氛圍和扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)。對(duì)此，全縣上下要積極做好“三有”文章：一是有目標(biāo)。要把發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游作為堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、切實(shí)解決“三農(nóng)”問題的應(yīng)有之義，把它放到各級(jí)黨組織和廣大領(lǐng)導(dǎo)干部的重要議事日程上來(lái)，認(rèn)真加以研究，加大行政推動(dòng)力度。二是有眼光。要樹立新的旅游資源觀，充分認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)旅游資源的內(nèi)涵及利用開發(fā)的價(jià)值。就全縣而言，可以先在一些資源突出、環(huán)境優(yōu)美、區(qū)位較好的鎮(zhèn)先進(jìn)行開發(fā)，把農(nóng)業(yè)資源真正轉(zhuǎn)化為旅游資源，進(jìn)而開發(fā)形成旅游產(chǎn)業(yè)。三是有結(jié)合。要克服把農(nóng)業(yè)旅游簡(jiǎn)單地等同于一般農(nóng)業(yè)的錯(cuò)誤觀點(diǎn)。實(shí)際上，農(nóng)業(yè)旅游是一種新興的特色農(nóng)業(yè)，是一種把農(nóng)業(yè)功能與旅游功能相互融合為一個(gè)有機(jī)整體，以農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，與旅游服務(wù)有機(jī)結(jié)合，從而形成高于一般農(nóng)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)出及附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)業(yè)自身產(chǎn)出的價(jià)值。

（二）、加強(qiáng)規(guī)劃，積極培育發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的產(chǎn)品體系。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，規(guī)劃是前提。通過規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)、產(chǎn)品構(gòu)成、開發(fā)重點(diǎn)、政策措施等內(nèi)容和要求，做到有的放矢，合理整合資源。在規(guī)劃過程中要體現(xiàn)“一、二、三、四”的要求，即“一化（規(guī)模化）”：在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；幕A(chǔ)上，規(guī)劃開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游，這樣容易形成產(chǎn)品特色和區(qū)域規(guī)模。因此，農(nóng)業(yè)旅游點(diǎn)必須要種植或養(yǎng)殖相對(duì)集中、形成一定聯(lián)片規(guī)模?！岸N經(jīng)營(yíng)模式”：一是政府主導(dǎo)，分戶聯(lián)片經(jīng)營(yíng)，并逐步形成“農(nóng)業(yè)旅游合作社”。這種模式有利于提高組織化程度，克服“小規(guī)模、分散化”的家庭經(jīng)營(yíng)弊端，它可以帶動(dòng)廣大農(nóng)戶調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)參與的熱情，有助于提高廣大參與農(nóng)戶的收入，是一種值得推廣的主要模式。二是政府引導(dǎo)，業(yè)主集中經(jīng)營(yíng)，并逐步形成“農(nóng)業(yè)旅游公司”。這種模式適宜于在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（漁業(yè)）園區(qū)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過規(guī)劃開發(fā)逐步建設(shè)起來(lái)，它的特點(diǎn)是一次性投資額相對(duì)較大、設(shè)施較為完備、要求也相對(duì)高一點(diǎn)?！叭箢愋汀保阂皇寝r(nóng)家樂，以農(nóng)戶家庭為基礎(chǔ)，經(jīng)過投入改造達(dá)到一定的硬件標(biāo)準(zhǔn)，開辦農(nóng)家旅館、農(nóng)家菜館及農(nóng)事活動(dòng)。二是民俗旅游，以本地傳統(tǒng)文化及民間藝術(shù)、習(xí)俗為吸引物，經(jīng)過策劃形成可供游客觀賞或參與的旅游項(xiàng)目，從而滿足游客的精神享受和心理需求。三是農(nóng)業(yè)觀光游，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，以各類農(nóng)產(chǎn)品為吸引物，推出采摘旅游等項(xiàng)目，讓游客得到體驗(yàn)、感受?！八膫€(gè)性”：一是注意區(qū)域性，要把農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃建設(shè)與全縣“三區(qū)一中心”旅游總體規(guī)劃相銜接，以總體規(guī)劃統(tǒng)領(lǐng)專題規(guī)劃。二是注意基礎(chǔ)性，要把農(nóng)業(yè)旅游與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)劃相銜接，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)劃為基礎(chǔ)，結(jié)合旅游特點(diǎn)和要求，突出重點(diǎn)、選準(zhǔn)突破口。三是注

意特色性，要把農(nóng)業(yè)旅游與培育旅游特色專業(yè)村相銜接，經(jīng)過若干年的努力，全縣形成一批各具特色的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。四是注意生態(tài)性，要把農(nóng)業(yè)旅游與全縣生態(tài)縣規(guī)劃建設(shè)相銜接，以生態(tài)縣建設(shè)為總目標(biāo)，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)步伐，以“千村萬(wàn)戶整治工程”為契機(jī)，把生態(tài)村建設(shè)與農(nóng)家樂旅游結(jié)合起來(lái)，進(jìn)一步增強(qiáng)廣大農(nóng)戶保護(hù)環(huán)境、建設(shè)家園的內(nèi)在動(dòng)力。

（三）、加大扶持，不斷優(yōu)化發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的政策體系。農(nóng)業(yè)旅游涉及到方方面面，它的發(fā)展迫切需要一定的政策給予扶持和拉動(dòng)。就目前而言，可重點(diǎn)抓四個(gè)環(huán)節(jié)：一是投入政策。一方面要建立縣鎮(zhèn)二級(jí)政府投入農(nóng)業(yè)旅游的基金，為發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)造必要的外部條件，真正起到政府在旅游發(fā)展中的主導(dǎo)作用；另一方面要為工商資本投入農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)造更加寬松的政策環(huán)境、輿論環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、服務(wù)環(huán)境。二是稅收與信貸政策。在農(nóng)業(yè)旅游的起步階段，給予稅收扶持。我們建議，一定三年給予開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游的農(nóng)戶減免營(yíng)業(yè)稅和所得稅。要建立農(nóng)業(yè)旅游信貸扶持基金，篩選確定一批縣級(jí)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目，加大信貸扶持力度。三是用地政策。凡涉及農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)中少量的非農(nóng)用地，有關(guān)部門要優(yōu)先予以妥善解決。要對(duì)農(nóng)業(yè)旅游規(guī)模化經(jīng)營(yíng)中涉及的少量土地流轉(zhuǎn)問題進(jìn)行認(rèn)真研究，及時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的政策，既滿足旅游需要，又避免農(nóng)戶間的矛盾。要研究出臺(tái)農(nóng)戶圍繞農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃調(diào)整種植或養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)的扶持政策。四是考核獎(jiǎng)勵(lì)政策。要把發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游列入各鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)任務(wù)考核體系之中，對(duì)于成效明顯、成績(jī)突出，對(duì)全縣示范作用大的鎮(zhèn)給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)一些誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、規(guī)范服務(wù)、增收明顯的典型農(nóng)戶給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和精神鼓勵(lì)。

（四）加強(qiáng)管理，努力營(yíng)造發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的環(huán)境體系。為了高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)地開發(fā)我縣的農(nóng)業(yè)旅游，我們要在借鑒外地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，認(rèn)真抓好管理這個(gè)基礎(chǔ)，使之良性、有序發(fā)展。重點(diǎn)要做好四件事：一是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)旅游隊(duì)伍建設(shè)，有計(jì)劃地分級(jí)做好培訓(xùn)教育，積極培養(yǎng)既懂農(nóng)業(yè)、又懂旅游、離土不離鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營(yíng)者和管理者隊(duì)伍，做到開發(fā)一批、培養(yǎng)一批。二是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)旅游的通達(dá)性，完善農(nóng)業(yè)旅游的各項(xiàng)配套設(shè)施，努力提高旅游服務(wù)的水準(zhǔn)，特別是要建立、健全農(nóng)家樂服務(wù)管理中心。三是加強(qiáng)生態(tài)村鎮(zhèn)建設(shè)，建設(shè)一流的旅游環(huán)境。四是加強(qiáng)星級(jí)品牌建設(shè)，按照浙江省“鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定”的標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范運(yùn)作，及時(shí)做好星級(jí)評(píng)定管理，樹立一批典型，示范帶動(dòng)一批農(nóng)戶，從而使農(nóng)業(yè)旅游發(fā)揮更大的效應(yīng)，真正成為新時(shí)期解決“三農(nóng)”問題的一把“金鑰匙”

第五篇：對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的探討

對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的探討

——杭州濱江區(qū)長(zhǎng)河街道開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的專題調(diào)研

●來(lái)福根

一、發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的重要性和必要性

農(nóng)業(yè)旅游，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是依托農(nóng)村田園風(fēng)光和自然資源開展的一切游憩、休閑、參與、娛樂活動(dòng)，是當(dāng)今世界流行面最廣的一種旅游產(chǎn)品。通過開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)。有如下重要功能：

一能加快融入城市化進(jìn)程，提高區(qū)域間的財(cái)富轉(zhuǎn)移速度。農(nóng)業(yè)旅游正是適應(yīng)城市居民回歸自然、反璞歸真的身心需求發(fā)展起來(lái)，是面向城市居民開發(fā)的集參與性、娛樂性、享受性、知識(shí)性于一體的休閑旅游產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)旅游以其清新古樸的田園風(fēng)光和濃郁獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化氣息受到都市人們的青睞，并帶來(lái)了大量城市居民消費(fèi)，有效地實(shí)現(xiàn)了區(qū)域間轉(zhuǎn)移。現(xiàn)階段城市居民已表現(xiàn)出了濃厚的近效旅游傾向，通過農(nóng)業(yè)與旅游的有機(jī)結(jié)合，有利于更好地利用農(nóng)業(yè)和旅游兩個(gè)資源優(yōu)勢(shì)，有利融入城市化進(jìn)程，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二能有效帶動(dòng)三產(chǎn)促進(jìn)一產(chǎn)。游客“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的客觀要求推動(dòng)交通、通訊、電力等基礎(chǔ)設(shè)施等硬件環(huán)境的建設(shè)，加快人流、信息流、觀念流、文明流等環(huán)境的建設(shè)，加快商業(yè)、服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展和地區(qū)資本積累，促進(jìn)了第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)旅游植根于農(nóng)，與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)息息相關(guān)，農(nóng)產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者，其產(chǎn)品可以跳過流通環(huán)節(jié)直接到達(dá)消費(fèi)者手中，同時(shí)解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中購(gòu)銷體制不暢等難題。旅游需求還直接增加了農(nóng)產(chǎn)品的需求量，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)提供了再發(fā)展的機(jī)遇。三能吸收剩余勞動(dòng)力，增加就業(yè)機(jī)會(huì)。旅游業(yè)是勞動(dòng)密型產(chǎn)業(yè)，與其直接相關(guān)的行業(yè)有幾十個(gè)，間接相關(guān)的行業(yè)有上百個(gè)以上，能吸收較多的勞動(dòng)力就業(yè)。據(jù)旅游行業(yè)人士分析認(rèn)為，旅游業(yè)每增加一個(gè)就業(yè)人員，能為社會(huì)創(chuàng)造6-8個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，乘數(shù)效應(yīng)極大。農(nóng)業(yè)旅游讓農(nóng)民在既不離鄉(xiāng)也不離土的情況下以一個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)或以家庭為單位開展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，使更多就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力比較弱的農(nóng)民得到就業(yè)機(jī)會(huì)。

四能促進(jìn)城鄉(xiāng)精神文明對(duì)接。游客參加農(nóng)業(yè)旅游是為了尋找曾失落了的凈化空間和尚存的淳厚的傳統(tǒng)文化氛圍，參與勞作是為了獲得精神享受。在農(nóng)業(yè)旅游中，農(nóng)民是傳統(tǒng)文化的載體，勞作的主體，在旅游過程中農(nóng)民耳濡目染、潛移默化地參與到旅客的高品位精神追求中去，從而豐富自己的精神世界和文化生活，增加農(nóng)民對(duì)外界的認(rèn)知程度，開放觀念、競(jìng)爭(zhēng)觀念、市場(chǎng)觀念，農(nóng)民對(duì)自身價(jià)值和發(fā)展也有了新的定位。通過農(nóng)民與游客的頻繁交流與相互促進(jìn)，游客把先進(jìn)的理念與意識(shí)、市場(chǎng)信息等通過自身的言行帶到農(nóng)村，而農(nóng)民則通過旅游活動(dòng)把淳樸的鄉(xiāng)情傳遍四方，從而促進(jìn)城鄉(xiāng)精神文明的對(duì)接，提升精神文明理念。

五能保護(hù)好原生態(tài)文化。在農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)中，農(nóng)民在參與過程中能夠很快認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)對(duì)他們的重要性，從而自覺增強(qiáng)保護(hù)生態(tài)的意識(shí)，提高農(nóng)業(yè)旅游的綜合環(huán)境。農(nóng)業(yè)旅游的開發(fā)、生產(chǎn)和消費(fèi)主要依靠稍加改造的現(xiàn)存物質(zhì)基礎(chǔ)。在土地利用上，盡可能不改變現(xiàn)狀，實(shí)行對(duì)土地資源的多種立體利用，并且其發(fā)展動(dòng)力是人與自然和諧發(fā)展的生產(chǎn)系統(tǒng)和生態(tài)系統(tǒng)，是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的、循環(huán)的生產(chǎn)生活過程。

二、長(zhǎng)河街道發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的優(yōu)勢(shì)與主要目標(biāo)

總本歸納外部?jī)?yōu)勢(shì)和內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)。

所謂外部?jī)?yōu)勢(shì)：一是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)農(nóng)業(yè)休閑旅游的需求越來(lái)越大，我們以白馬湖漁村為例，雙休日與節(jié)假日已經(jīng)幾乎滿位，其次與我們周邊資源基本相同的比，在農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)上取得了較大成效，如大清谷、梅家塢、山里人家以及塘棲鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)、滕頭村等，這些都值得我們借鑒。二是從去年底杭州市委市政府已啟動(dòng)了“杭州旅游國(guó)際化”方案，并直接向城區(qū)推出了“社會(huì)資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品”這一舉措，在濱江區(qū)共有四個(gè)點(diǎn)，長(zhǎng)河街道

就點(diǎn)了三個(gè)點(diǎn)，其中白馬湖漁村在今年元月起作為首批命名推出，山一村生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)、獅子山林休閑山莊于年底將同期命名推出，對(duì)于這樣來(lái)說(shuō)，由政府支持是開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游的最好機(jī)遇。

所謂內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)：

1、有區(qū)域特有的資源。首先是涉及8個(gè)行政村，有4400余畝山林，4000余畝耕地，1000余畝水面，其次是擁有千年古鎮(zhèn)舊址、冠山寺遺址，與蕭山湘湖相連的跨湖橋文化遺址和越王城山遺址、白馬湖以及近代的全球環(huán)境“500佳”山一生態(tài)村等。所有這些良好的自然資源和優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，為開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游提供了良好條件。

2、有優(yōu)越的地理位置和便捷的交通條件，尤其是錢江四橋與高架的貫通，其便利優(yōu)勢(shì)更加突出。

3、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，農(nóng)民收入不斷提高。2004年，全街道農(nóng)村經(jīng)濟(jì)總收入為53.6億元，農(nóng)民人均收9457元。另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全街道現(xiàn)有農(nóng)業(yè)企業(yè)12家，2004年，年創(chuàng)產(chǎn)值已達(dá)億元以上。連接農(nóng)民420戶，帶動(dòng)基地37處。農(nóng)村繁榮、農(nóng)民富裕和像白馬湖觀光農(nóng)業(yè)有限公司帶動(dòng)型龍頭企業(yè)，為農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展奠定了充實(shí)的基礎(chǔ)，有利形成比較完整的旅游圈和一條旅游線路。

主要目標(biāo)：通過1-3年的努力，把杭州城市的部分社會(huì)資源轉(zhuǎn)化為可供接待海內(nèi)外游客的國(guó)際旅游產(chǎn)品，遍布城市的各個(gè)地域、各處領(lǐng)域、各個(gè)側(cè)面，滿足海內(nèi)外游客的旅游文化交流需求，展示城市化、社會(huì)建設(shè)和精神文明建設(shè)的重要成就，全面構(gòu)筑一個(gè)開放的、可進(jìn)入的、具有親和力和真實(shí)感的、精致和諧、大氣開放的國(guó)際風(fēng)景旅游城市。

三、發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的對(duì)策建議

1、加強(qiáng)引導(dǎo)、有序推進(jìn)。農(nóng)業(yè)旅游不同于其他行業(yè)，不僅涉及行業(yè)多，且范圍較廣，它既不是傳統(tǒng)意義上的農(nóng)業(yè)開發(fā)，也不是純粹的旅游開發(fā)，所以被稱作為社會(huì)資源轉(zhuǎn)化旅游產(chǎn)品的城市農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)。為使該項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)有序推進(jìn)、規(guī)范管理，建議街道要設(shè)置專門的管理機(jī)構(gòu)，做好對(duì)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的指導(dǎo)協(xié)調(diào)、立項(xiàng)審批、組織驗(yàn)收、監(jiān)督管理和開展日?；顒?dòng)等，并在工作中要妥善處理各種關(guān)系，及時(shí)協(xié)調(diào)各種矛盾，為社會(huì)資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

2、科學(xué)規(guī)劃、提升檔次。按現(xiàn)有農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀，自然與人文景觀，著重在規(guī)劃內(nèi)容中發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)要重視區(qū)域定位、功能定位、形態(tài)定位，將集鎮(zhèn)總體規(guī)劃特別是集鎮(zhèn)南片的特色農(nóng)業(yè)、精神農(nóng)業(yè)、效益農(nóng)業(yè)的發(fā)展與城市旅游農(nóng)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。既要突出農(nóng)村生活風(fēng)貌和豐富的鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，做好挖掘和參與相結(jié)合；更要積極加快引進(jìn)適合休閑觀光的特色漁業(yè)養(yǎng)殖、特種蔬菜品種、茶果、花卉盆景和其它觀賞性動(dòng)植物，引進(jìn)現(xiàn)化先進(jìn)技術(shù)設(shè)施等，提高科技含量。這樣才能較完整凸現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)，充分提升其檔次和品位。

3、政策扶持、推動(dòng)發(fā)展。為了加快農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，建議街道出臺(tái)專門的優(yōu)惠政策。一是被列入杭州市級(jí)示范點(diǎn)（園）的受牌單位，給予一次性不等數(shù)額的獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)，給予直接扶持。二是承辦對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品所需土地應(yīng)與農(nóng)用地一視同仁。三是會(huì)同農(nóng)村信用社，應(yīng)把農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)基地，視作為信貸支農(nóng)重點(diǎn)，適當(dāng)放寬擔(dān)保抵押條件，簡(jiǎn)化審批手續(xù)，并給予貸款利率和時(shí)間上優(yōu)惠。四是會(huì)同電力部門，在盡力保障用電的同時(shí)，尤其對(duì)用于種養(yǎng)生產(chǎn)、冷藏保鮮、增氧、排灌等農(nóng)具用電享受農(nóng)用價(jià)格。

4、加強(qiáng)宣傳，營(yíng)造氛圍。隨著城市化的快速推進(jìn)，從現(xiàn)有各交通路網(wǎng)的逐漸完善，為配套農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，建議由街道牽頭，統(tǒng)一格局設(shè)計(jì)公益性廣告牌與宣傳達(dá)室標(biāo)語(yǔ)，在具體操作上，可以采取“三個(gè)一點(diǎn)”辦法，即：集體投資點(diǎn)、業(yè)主出資點(diǎn)、社會(huì)捐征點(diǎn)，通過規(guī)范有序的設(shè)置以及形象生動(dòng)的宣傳，既營(yíng)造了整體氛圍，也增強(qiáng)了外地旅客一踏進(jìn)濱江長(zhǎng)河，就能看到特色鮮明的游覽內(nèi)容，從而更加充分提升天堂長(zhǎng)河的知名度與吸引力。（作者單位：杭州市濱江區(qū)長(zhǎng)河街道農(nóng)技站）