第一篇：全球化趨勢(shì)下我國中小企業(yè)的營銷思路探討

全球化趨勢(shì)下

我國中小企業(yè)的營銷思路探討

內(nèi)容摘要：我國中小企業(yè)在GDP中占據(jù)了相當(dāng)大的比重，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)和技術(shù)創(chuàng)新成果，是我國國民經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分。然而在全球化趨勢(shì)下，我國中小企業(yè)卻面臨著前所未有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。本文從營銷角度，在概述全球化趨勢(shì)特征的基礎(chǔ)上，分析我國中小企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題，從而提出若干營銷思路。

關(guān)鍵詞：全球化 中小企業(yè) 營銷思考

“全球化指的是在經(jīng)濟(jì)、信息、生態(tài)、技術(shù)跨國文化沖突與市民社會(huì)的各種不同范疇內(nèi)可以感覺到的、人們的日常行動(dòng)，日益失去了國界的限制。歸根結(jié)底，無論人們是否相信、是否理解，這些都與可以感受到的日常暴力一起從根本上發(fā)生變化。一切都被迫適應(yīng)這種變化，并作出回答?！必惪税涯壳暗娜蚧Q為第二次現(xiàn)代化。他認(rèn)為：“全球化向第一次現(xiàn)代化的基本前提提出了挑戰(zhàn)，這個(gè)基本前提就是著名思想家亞當(dāng)·斯密所說的方法學(xué)的民族主義，即一個(gè)社會(huì)的基本輪廓與民族國家的基本輪廓完全重合在一起。由于全球化使得國家與社會(huì)之間在它們的所有范疇內(nèi)都出現(xiàn)了與此相對(duì)的、多種多樣的、縱向與橫向聯(lián)系?！笨梢娙蚧且粋€(gè)多元概念，涉及到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、政治等人類生活的一切領(lǐng)域，而本文所談?wù)摰娜蚧饕侵附?jīng)濟(jì)全球化，它涉及到世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的客觀發(fā)展進(jìn)程，以及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體（例如跨國公司）的運(yùn)籌行動(dòng)戰(zhàn)略。

在經(jīng)濟(jì)全球化加速發(fā)展、高科技革命推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高技術(shù)化、服務(wù)化的國際分工新形勢(shì)下，我國中小企業(yè)面臨的是內(nèi)部發(fā)展不充分與外部競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重壓力，本文從營銷視角出發(fā)，對(duì)我國中小企業(yè)面對(duì)的困境進(jìn)行一些探討，希望能對(duì)我國中小企業(yè)的發(fā)展起到一些參考作用。

經(jīng)濟(jì)全球化的本質(zhì)與趨勢(shì)

經(jīng)濟(jì)全球化本質(zhì)上是由各國市場(chǎng)開放帶來的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的全球化，它是一個(gè)歷史過

程，其初始階段可以追溯到18世紀(jì)中期的第一次產(chǎn)業(yè)革命以后，世界市場(chǎng)的形成。20世紀(jì)80年代以來，經(jīng)濟(jì)全球化再次成為支配世界發(fā)展的新趨勢(shì)，這次全球化無論在發(fā)展的深度和廣度，還是在推進(jìn)速度上都超越了以往，與早期的經(jīng)濟(jì)全球化相比，本次全球化最重要的特點(diǎn)之一，就是構(gòu)建了一套對(duì)全球市場(chǎng)開放的國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則體系：包括WTO的多邊經(jīng)貿(mào)規(guī)則體系、IMF和世界銀行主導(dǎo)的金融開放與援助發(fā)展的全球規(guī)則體系，以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織建立的跨境制度規(guī)則體系；同時(shí)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成為各國經(jīng)貿(mào)聯(lián)系的共同基礎(chǔ)。從全球范圍看，隨著東歐劇變和蘇聯(lián)解體，中亞、中東歐等國家開始了由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制轉(zhuǎn)型；發(fā)展中國家通過對(duì)戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的反思，開始了由國家動(dòng)員和配置資源以啟動(dòng)發(fā)展的體制轉(zhuǎn)向了以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的體制改革；即使是發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國家，為贏得全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也開始對(duì)各自長期實(shí)施的市場(chǎng)管制、干預(yù)和保護(hù)體制進(jìn)行了體制結(jié)構(gòu)調(diào)整。

在全球化的這些趨勢(shì)中，有四點(diǎn)最為明顯地影響著未來全球經(jīng)營的形式：世界貿(mào)易組織和北美自由貿(mào)易區(qū)、歐盟等區(qū)域性自由貿(mào)易區(qū)的迅速成長；地處拉丁美洲、亞洲和東歐的發(fā)展中國家傾向于接受自由市場(chǎng)體系；正在顯現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)和其他全球性媒介對(duì)消除國界的影響；為子孫后代恰當(dāng)管理好資源和全球環(huán)境的要求。

如今，大多數(shù)的經(jīng)營活動(dòng)都是在全球范圍內(nèi)展開的，幾乎每一個(gè)企業(yè)都必須在一個(gè)相互依存度越來越高的經(jīng)濟(jì)和自然環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于內(nèi)部發(fā)展不充分的中國中小企業(yè)來說，這無疑是一個(gè)巨大而又不可避免的難題。

我國中小企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)中小企業(yè)主管部門提供的數(shù)據(jù)，我國中小企業(yè)總數(shù)約在1000萬家左右，在工商注冊(cè)登記的中小企業(yè)占全部注冊(cè)企業(yè)總數(shù)的99％以上。中小工業(yè)企業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入、實(shí)現(xiàn)利稅和出口總額分別占全部工業(yè)總量的60％、57％、40％、60％。中小流通企業(yè)占全國零售網(wǎng)點(diǎn)的90％以上。中小企業(yè)提供了75％的城鎮(zhèn)就業(yè)機(jī)會(huì)，改革開放以來約有 2.3 億農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移出來，絕大多數(shù)在中小企業(yè)就業(yè)，20世紀(jì)90 年代以來，我國工業(yè)新增產(chǎn)值的 76.7% 由中小企業(yè)創(chuàng)造。盡管改革開放以來，我國中小企業(yè)得到了快速發(fā)展，然而由于外部環(huán)境的不甚完善以及中小企業(yè)自身素質(zhì)存在的障礙，嚴(yán)重制約著我國中小企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

許多研究者包括大部分中小企業(yè)的經(jīng)營者都認(rèn)為制約中小企業(yè)發(fā)展的是外部環(huán)境因素，包括諸如國家在政策、資金上偏重于大型企業(yè)，地方政府為解決城鄉(xiāng)大量富余勞動(dòng)力也偏重

于發(fā)展投資更少、見效更快、就業(yè)更廣的個(gè)體工商業(yè)而對(duì)中小企業(yè)支持不夠；以及技術(shù)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、競(jìng)爭(zhēng)不公平、信息不暢通等一系列外部環(huán)境因素。實(shí)踐證明，外部環(huán)境制約因素只是對(duì)企業(yè)發(fā)展存在一定程度的影響，并不是制約中小企業(yè)發(fā)展的決定因素。因?yàn)?，基于外部的如政策、資源、資金等優(yōu)勢(shì)大多只是暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)?！拔锔?jìng)天擇，適者生存”的生物生存法則在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)得近乎殘酷。因此在很大程度上制約中小企業(yè)發(fā)展的真正瓶頸在于企業(yè)自身的素質(zhì)。

現(xiàn)存的大多數(shù)中小企業(yè)與大型企業(yè)相比：技術(shù)裝備、職工素質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量較差；眼光短淺，許多中小企業(yè)重眼前、輕長遠(yuǎn)；重生產(chǎn)輕環(huán)保，因而生產(chǎn)難以上規(guī)模，產(chǎn)品難以上檔次，能耗大，環(huán)境污染日漸嚴(yán)重，破壞性大；“大而全”、“小而全”、低水平重復(fù)建設(shè)等問題仍比較突出，企業(yè)之間的社會(huì)化專業(yè)化分工協(xié)作也很弱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。這些都使得多數(shù)中小企業(yè)還沒有完全從作坊式經(jīng)濟(jì)形式中脫離出來，經(jīng)營管理仍處于小生產(chǎn)階段，疲于追隨市場(chǎng)找客戶，缺乏企業(yè)個(gè)性、沒有企業(yè)靈魂與經(jīng)營理念，突出表現(xiàn)為：缺乏產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新的主動(dòng)性，亦步亦趨鉆進(jìn)市場(chǎng)成熟產(chǎn)品的圍城，適應(yīng)不了多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求；營銷策略缺乏創(chuàng)新，靠拉關(guān)系給回扣找客戶，渠道模式單一，促銷策略簡(jiǎn)單無創(chuàng)意，缺乏現(xiàn)代營銷理念的思想指導(dǎo)。

我國中小企業(yè)應(yīng)對(duì)全球化的營銷戰(zhàn)略

我國中小企業(yè)如何適應(yīng)全球化發(fā)展趨勢(shì)？如何避免與市場(chǎng)的正面沖突，揚(yáng)長避短地發(fā)揮自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。筆者認(rèn)為以下幾點(diǎn)營銷思考或許能給中小企業(yè)一些啟示。

（一）全新的4V營銷理念，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

在全球化趨勢(shì)下的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，培育、保持和提高核心競(jìng)爭(zhēng)能力是企業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)的中心，也成為企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的著眼點(diǎn)。4V理論，即差異化、功能化、附加價(jià)值和共鳴的營銷組合理論，正是在這種需求下應(yīng)運(yùn)而生的。

差異化是企業(yè)憑借自身的技術(shù)和管理優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出性能、質(zhì)量?jī)?yōu)于市場(chǎng)上現(xiàn)有水平的產(chǎn)品，或在銷售方面，通過有特色的宣傳活動(dòng)，靈活的推銷手段、周到的售后服務(wù)，在消費(fèi)者心中樹立起良好形象。它所追求的“差異”是在產(chǎn)品功能、質(zhì)量、服務(wù)和營銷等多方面的不可替代性，更多的表現(xiàn)為產(chǎn)品差異化、市場(chǎng)差異化和形象差異化3個(gè)方面。

功能化是以產(chǎn)品的核心功能為基礎(chǔ)，提供不同功能組合的系列化產(chǎn)品，增加一些功能變

成高檔品，減掉一些功能就變成中、低檔產(chǎn)品，以滿足不同顧客群體的消費(fèi)習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)承受能力。其關(guān)鍵是形成產(chǎn)品核心功能的超強(qiáng)生產(chǎn)能力，兼顧延伸功能與附加功能的發(fā)展需要，以功能組合的獨(dú)特性來博取細(xì)分客戶群的青睞。

附加價(jià)值指產(chǎn)品本身以外的，包括品牌、文化、技術(shù)、營銷和服務(wù)等外在因素所形成的價(jià)值。共鳴指企業(yè)為客戶持續(xù)地提供具有價(jià)值創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，使客戶能更多地體驗(yàn)到產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)際效用，最終在企業(yè)和客戶之間產(chǎn)生利益與情感關(guān)聯(lián)。它強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)創(chuàng)新能力與客戶所重視價(jià)值的聯(lián)系，將營銷理念直接定位于包括使用價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人文價(jià)值和形象價(jià)值等在內(nèi)的客戶整體價(jià)值最大化。

在越來越多的企業(yè)高度關(guān)注給客戶更多感知價(jià)值的市場(chǎng)環(huán)境中，我國中小企業(yè)也唯有認(rèn)真領(lǐng)悟這種新的營銷思想，善于把握市場(chǎng)需求，向客戶提供更高附加值的產(chǎn)品或服務(wù)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力才有可能形成，從而贏得顧客，贏得市場(chǎng)。

（二）關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，精于市場(chǎng)調(diào)研

今天的市場(chǎng)是一個(gè)復(fù)雜多樣的動(dòng)態(tài)環(huán)境，市場(chǎng)需求瞬息萬變，人們?cè)絹碓阶⒅貍€(gè)性的展示，因而對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的要求也越來越個(gè)性化，以顯現(xiàn)自己的與眾不同和別具一格，尤其是新生代的年輕群體，他們更關(guān)注個(gè)性品味的滿足，于是BenQ推出江南系列電腦來滿足新生代的個(gè)性品味需要，贏得這一市場(chǎng)群體的青睞。因此中小企業(yè)者必須具備分析研究市場(chǎng)、開發(fā)創(chuàng)造市場(chǎng)的能力，打破思維定勢(shì)，通過充分的市場(chǎng)調(diào)研，適時(shí)把握消費(fèi)需求狀況。

（三）善于細(xì)分市場(chǎng)，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

市場(chǎng)細(xì)分是依據(jù)消費(fèi)者需求的差異性，把某個(gè)產(chǎn)品的整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)的過程。與實(shí)力雄厚的大企業(yè)相比，中小企業(yè)資源能力有限，技術(shù)水平相對(duì)較低，缺乏相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，市場(chǎng)細(xì)分可以幫助中小企業(yè)根據(jù)自身的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，選擇一些大企業(yè)無暇顧及、相對(duì)較小的市場(chǎng)領(lǐng)域，集中資源利用自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)滿足特定市場(chǎng)的需求，在全球競(jìng)爭(zhēng)劇烈的市場(chǎng)背景下，在局部市場(chǎng)贏得較好的經(jīng)濟(jì)效益，求得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。實(shí)踐證明，再成熟的市場(chǎng)總會(huì)存在一些空隙，只要善于發(fā)現(xiàn)需求差異、并將差異市場(chǎng)培育成型，拾遺補(bǔ)缺，完全可以在成熟市場(chǎng)中另辟蹊徑。當(dāng)然，獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮應(yīng)該是基于4V理念導(dǎo)向的、對(duì)顧客是有價(jià)值的，否則就不會(huì)帶來實(shí)效，沒有任何意義。

（四）善于借鑒，創(chuàng)新營銷

中小企業(yè)在營銷實(shí)踐中，善于把先進(jìn)的營銷方法創(chuàng)造性地加以應(yīng)用，并大膽地提出和實(shí)施新的營銷方法，無異于如虎添翼。諸如靈活地調(diào)整營銷活動(dòng)適應(yīng)并滿足個(gè)性化需求的柔性

營銷方法；通過國際互聯(lián)網(wǎng)建立網(wǎng)站，傳遞商品信息，吸引網(wǎng)民注意并在網(wǎng)上購買的網(wǎng)絡(luò)營銷；以及先接訂單后生產(chǎn)的零庫存營銷和無缺陷營銷—在整個(gè)營銷活動(dòng)過程中不給顧客留下任何遺憾的方法，包括產(chǎn)品無缺陷—100%的保證質(zhì)量，銷售無缺陷—100%的保證挑選，服務(wù)無缺陷—100%的保證滿 意。此外，借助有重要影響的事件來強(qiáng)化、擴(kuò)大市場(chǎng)的事件營銷也能幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)贏利目標(biāo)。最后，利用人們無聊時(shí)間創(chuàng)造營銷機(jī)會(huì)的所謂無聊營銷也是值得思考并加以應(yīng)用的創(chuàng)新營銷方法，樓宇電視媒體的風(fēng)行正是發(fā)現(xiàn)并恰當(dāng)利用人們無聊時(shí)間展開產(chǎn)品和服務(wù)營銷的最好例證。盡管營銷創(chuàng)新的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，但關(guān)鍵是人才，對(duì)于中國的中小企業(yè)，面對(duì)全球化不可阻擋的趨勢(shì)，擁有和培養(yǎng)知識(shí)型的營銷通才也至關(guān)重要。

（五）堅(jiān)守營銷倫理，開展綠色營銷

綠色營銷是在消費(fèi)者綠色需求的條件下產(chǎn)生的，綠色需求是綠色營銷的動(dòng)力。尤其在全球化趨勢(shì)下，許多區(qū)域貿(mào)易區(qū)都制定了嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，而全球化趨勢(shì)中也有“為子孫后代恰當(dāng)管理好資源和全球環(huán)境的要求”。因此注重培養(yǎng)綠色文化意識(shí)，形成綠色營銷的文化環(huán)境；在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造和服務(wù)過程中，不斷研究并開發(fā)有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境、消費(fèi)者身心健康的科技成果，形成綠色營銷的科技環(huán)境；以是否能最佳滿足消費(fèi)者綠色需求作為企業(yè)創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)，是我國中小企業(yè)參與全球化競(jìng)爭(zhēng)的重要保證。

近年來，國家發(fā)改委重點(diǎn)組織實(shí)施了對(duì)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)、融資擔(dān)保和培訓(xùn)三大工程，加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)在創(chuàng)新、信息和技術(shù)合作等三方面的服務(wù)，以此提高中小企業(yè)的整體素質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，體現(xiàn)了政府對(duì)中小企業(yè)的支持正在與國際接軌。這對(duì)我國的中小企業(yè)無疑是一個(gè)難得的機(jī)遇。同時(shí)，在觀念以及具體的市場(chǎng)行為中，中小企業(yè)必須按照全球化的思路，遵循WTO及其他國際貿(mào)易規(guī)則體系的相關(guān)規(guī)則，苦練內(nèi)功，從而在全球化趨勢(shì)下，取得持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展。

第二篇：我國中小企業(yè)營銷創(chuàng)新策略探討.doc

我國中小企業(yè)營銷創(chuàng)新策略探討

摘 要 從我國中小企業(yè)所處的環(huán)境和自身特點(diǎn)出發(fā)，論述了中小企業(yè)營銷創(chuàng)新的必要性和可行性，以及中小企業(yè)只有制定適合自身?xiàng)l件的營銷創(chuàng)新策略進(jìn)行不斷的創(chuàng)新才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展。

關(guān)鍵字 中小企業(yè) 營銷創(chuàng)新 策略中小企業(yè)營銷創(chuàng)新的必要性

首先，現(xiàn)實(shí)中的中小企業(yè)多數(shù)位于分散性行業(yè)，由于集中成度、進(jìn)入障礙、模仿創(chuàng)新難度低等特點(diǎn)，這種分散性行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)總是在完全競(jìng)爭(zhēng)與壟斷競(jìng)爭(zhēng)兩種傾向中徘徊，要想牢牢把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，企業(yè)惟有堅(jiān)持不斷創(chuàng)新。

其次，市場(chǎng)需求的個(gè)性化、細(xì)分化特征進(jìn)一步突出，這為中小企業(yè)提供了更為廣闊的生存發(fā)展空間，也對(duì)其目標(biāo)市場(chǎng)的定位提出了挑戰(zhàn)。

再次，目前我國中小企業(yè)普遍存在著資本較小、資金缺乏、科研力量薄弱、信息不靈、人才缺乏、管理落后，國家政策扶持不足等問題，制約了企業(yè)發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新，根據(jù)中小企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及存在的問題，一個(gè)較為現(xiàn)實(shí)有效的選擇就是開展?fàn)I銷創(chuàng)新。

所以中小企業(yè)所處的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)需求的多樣化以及中小企業(yè)自身存在的問題都決定了中小企業(yè)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存必須進(jìn)行不斷的營銷創(chuàng)新。中小企業(yè)營銷創(chuàng)新的可行性

在許多中小企業(yè)的眼中，“創(chuàng)新”被視為技術(shù)上的某種發(fā)明、創(chuàng)造，意味著科技進(jìn)步、設(shè)備更新，似乎沒有大量的人、財(cái)、物力投入就不能創(chuàng)新。這種認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)直接導(dǎo)致的一個(gè)后果，是他們對(duì)創(chuàng)新敬若神明，敢言而不敢為，創(chuàng)新被當(dāng)成了實(shí)力雄厚的大企業(yè)的“專利”。實(shí)際上大企業(yè)有其規(guī)模類型所決定的各種優(yōu)點(diǎn)，中小企業(yè)也有中小企業(yè)的長處。

（1）大多數(shù)中小企業(yè)歷史較短，受老傳統(tǒng)束縛較少，在競(jìng)爭(zhēng)的壓力下更容易接受和物化創(chuàng)新的經(jīng)營哲學(xué)，尤其是中小企業(yè)的管理者，相對(duì)來說更富有敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和創(chuàng)新的企業(yè)家精神。

（2）中小企業(yè)規(guī)模小，內(nèi)部管理層次簡(jiǎn)單，可以大大減少內(nèi)部信息流通的損失，管理及組織效率更高，因此，更易于適應(yīng)潮流迅速調(diào)整；而且員工之間、上下級(jí)之間便于交流、溝通，容易達(dá)成共識(shí)；上級(jí)對(duì)員工都比較了解，在用人時(shí)可以做到人盡其材；管理者與員工能夠共擔(dān)責(zé)任，決策可以更加靈活有效，這樣的企業(yè)文化，有利于激勵(lì)企業(yè)的創(chuàng)新精神。

（3）中小企業(yè)實(shí)力薄弱、抗御風(fēng)險(xiǎn)能力較差以及由此而來的生存壓力，迫使中小企業(yè)更加重視市場(chǎng)及顧客的變化。相對(duì)來說，大企業(yè)無法靈活調(diào)整，也往往不會(huì)關(guān)心環(huán)境的變動(dòng)，因而創(chuàng)新意識(shí)較淡，反應(yīng)能力也更遲緩。

由于上述原因，在實(shí)踐中中小企業(yè)的創(chuàng)新效率、創(chuàng)新時(shí)間等方面明顯優(yōu)于大企業(yè)。據(jù)杰爾曼1976年的研究表明，中小企業(yè)在創(chuàng)新的數(shù)量和速度以及成功率等方面都要?jiǎng)龠^大企業(yè)。所以中小企業(yè)應(yīng)該抓住有利時(shí)機(jī)，利用自身的優(yōu)點(diǎn)通過不斷的創(chuàng)新來提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。3 中小企業(yè)的營銷創(chuàng)新策略

營銷創(chuàng)新是一個(gè)系統(tǒng)而復(fù)雜的工程，需要正確的觀念和一系列有效的策略來支撐。就目前我國中小企業(yè)營銷創(chuàng)新的現(xiàn)狀來看，大多數(shù)企業(yè)尚未真正掌握專業(yè)的營銷知識(shí)。很多企業(yè)都還以“推銷導(dǎo)向”和“促銷導(dǎo)向”為指導(dǎo)思想，只有少數(shù)企業(yè)貫徹“營銷導(dǎo)向”的指導(dǎo)思想。因此，對(duì)我國中小企業(yè)而言，要進(jìn)行有效的營銷創(chuàng)新，筆者認(rèn)為必須從以下幾個(gè)方面著手。

3．1 營銷觀念創(chuàng)新

（1）全球營銷觀念。營銷觀念就是企業(yè)在開展?fàn)I銷過程中及適應(yīng)新的營銷環(huán)境而形成的思想和認(rèn)識(shí)，它是企業(yè)營銷創(chuàng)新的靈魂。目前我國的中小企業(yè)的營銷觀念大多停留在產(chǎn)品觀念階段，加入WTO后，我國市場(chǎng)同世界市場(chǎng)聯(lián)為一體，企業(yè)要在全球范圍內(nèi)展開對(duì)資源、市場(chǎng)、人才、資金等要素的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)范圍的擴(kuò)大同時(shí)也說明了潛在市場(chǎng)需求的擴(kuò)大。對(duì)我國中小企業(yè)而言，這是難得的擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提高實(shí)力的機(jī)會(huì)。這就要求我國中小企業(yè)具有全球市場(chǎng)營銷觀念，著眼于全球的潛在市場(chǎng)需求，創(chuàng)造新的市場(chǎng)。

（2）綠色營銷觀念。由于我國中小企業(yè)中傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占有較大比重，而且有些中小企業(yè)為了獲取超額的利潤，而忽視了對(duì)環(huán)境和社會(huì)的影響，因此還應(yīng)當(dāng)樹立“綠色營銷”觀念。企業(yè)在選擇產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)原料、制造程序時(shí)，應(yīng)符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)盡量降低產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品使用剩余物，以降低對(duì)環(huán)境的不利影響。積極引導(dǎo)消費(fèi)者在產(chǎn)品消費(fèi)、使用過程中減少污染，在產(chǎn)品的銷售過程中，注意節(jié)約資源，從而使經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境、生態(tài)有機(jī)結(jié)合起來，形成企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3．2 營銷組織創(chuàng)新

（1）合作營銷組織?，F(xiàn)代企業(yè)的營銷組織呈現(xiàn)出聯(lián)合化、扁平化和概念化的發(fā)展趨勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，獨(dú)立的企業(yè)“孤軍作戰(zhàn)”不可能取勝。從現(xiàn)實(shí)看，我國中小企業(yè)規(guī)模小，實(shí)力不強(qiáng)，在與大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的地位。因而為了改善不利的競(jìng)爭(zhēng)地位，面對(duì)國內(nèi)外營銷形勢(shì)的變化，中小企業(yè)之間可以開展合作營銷。兩個(gè)或更多的中小企業(yè)的聯(lián)合營銷是各中小企業(yè)在主體平等的前提下以市場(chǎng)為紐帶，組成靈活的生產(chǎn)營銷網(wǎng)絡(luò)，使各自的相對(duì)優(yōu)勢(shì)在更大范圍內(nèi)得以更大程度的發(fā)揮。這既增強(qiáng)了合作各方中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力又平抑了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，保存了市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，中小企業(yè)應(yīng)積極發(fā)展與大企業(yè)的合作，經(jīng)營一些大企業(yè)不愿干、干不好的項(xiàng)目，為大企業(yè)提供配套的產(chǎn)品和服務(wù)來謀求發(fā)展。目前，大企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張依賴于眾多中小企業(yè)的專業(yè)化協(xié)作以降低成本，減少風(fēng)險(xiǎn)。中小企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇主動(dòng)與大企業(yè)合作，通過專業(yè)經(jīng)營，逐步積累經(jīng)驗(yàn),與大企業(yè)攜手共創(chuàng)未來市場(chǎng)。

（2）虛擬營銷組織。由于中小企業(yè)資源相對(duì)缺乏，可以采用虛擬經(jīng)營來有效回避資源缺乏的劣勢(shì)。它是指企業(yè)在組織上突破有形的界限，只保留其最關(guān)鍵最核心的功能，如生產(chǎn)、營銷、設(shè)計(jì)、財(cái)務(wù)等功能，而努力將其他功能虛擬化——通過各種方式借助于外力進(jìn)行整合彌補(bǔ)，其目的是在競(jìng)爭(zhēng)中最大效率地利用企業(yè)有限的資源。該模式的突出特點(diǎn)表現(xiàn)為，彌補(bǔ)了中小企業(yè)自身生產(chǎn)經(jīng)營中的某些不足，通過整合外部資源，響應(yīng)多變的市場(chǎng)。

3．3 產(chǎn)品創(chuàng)新策略

一個(gè)企業(yè)是否具有生命力，其重要的標(biāo)志就是它的產(chǎn)品是否能夠不斷的創(chuàng)新?！爱a(chǎn)品常新，企業(yè)長青”，在產(chǎn)品生命周期不斷縮短的今天，企業(yè)只有不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新才能永葆青春活力。一些百年老字號(hào)企業(yè)之所以長盛不衰的受到世界范圍的歡迎就在于不斷強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新。對(duì)我國中小企業(yè)而言，在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

（1）以補(bǔ)缺市場(chǎng)為企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。補(bǔ)缺市場(chǎng)一般是將已細(xì)分過的市場(chǎng)進(jìn)行再細(xì)分所得，其市場(chǎng)規(guī)模較小，消費(fèi)者的需求還未得到滿足或者被大公司所忽視的邊緣性市場(chǎng)，這使它成為市場(chǎng)的空隙或稱狹縫。這種市場(chǎng)具有產(chǎn)品壽命周期短、需求量小、多品種小批量等特點(diǎn)。這種補(bǔ)缺營銷尤其適用于資源不足的中小企業(yè)。其原因在于中小企業(yè)實(shí)施補(bǔ)缺營銷開發(fā)市場(chǎng)所需的資源較少。補(bǔ)缺市場(chǎng)一般易被大企業(yè)所忽略，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)小。這有利于中小企業(yè)揚(yáng)長避短在空隙市場(chǎng)中發(fā)揮他們的優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)的適應(yīng)力。最為重要的是補(bǔ)缺營銷以顧客需求為基準(zhǔn)，為顧客創(chuàng)造了附加值，更好地滿足了補(bǔ)缺市場(chǎng)上顧客的需求能為中小企業(yè)帶來高額的利潤。因此中小企業(yè)應(yīng)根據(jù)“人無我有，人有我新，人新我?！钡脑瓌t，通過尋找市場(chǎng)上的各種空白領(lǐng)域，憑借自身快速靈活的優(yōu)勢(shì)，避免與大企業(yè)正面競(jìng)爭(zhēng)，填補(bǔ)市場(chǎng)需求的不足，努力取得成功。這種戰(zhàn)略對(duì)于中小企業(yè)積累資金，逐漸擴(kuò)大規(guī)模具有很大的作用。

（2）產(chǎn)品市場(chǎng)定位個(gè)性化。在我國目前買方市場(chǎng)條件下，無差異的產(chǎn)品和服務(wù)已越來越難以滿足市場(chǎng)上顧客多層次的需求。面對(duì)市場(chǎng)上大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)擠壓，中小企業(yè)可充分發(fā)揮其機(jī)制靈活、市場(chǎng)反應(yīng)迅速的優(yōu)點(diǎn)，注意形成自己的特色，將產(chǎn)品定位于個(gè)性化、獨(dú)特性、新穎性的產(chǎn)品領(lǐng)域以求發(fā)展。特色的建立可從以下幾方面入手：①地理區(qū)域特色。我國中小企業(yè)可利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的資源，為顧客提供與大企業(yè)相異的需求滿足。如安順蠟染、北京絹花、洛陽唐三彩等均可成為中小企業(yè)的創(chuàng)建資源；②文化特色。中小企業(yè)可通過喚起消費(fèi)者的某種文化意識(shí)的特殊需求來鎖定目標(biāo)市場(chǎng)，形成特色優(yōu)勢(shì)，如民族文化的特色使許多中小企業(yè)在玩具、民間布藝等產(chǎn)品上贏得了國際競(jìng)爭(zhēng)力；③技術(shù)特色。中小企業(yè)可憑借某種專利技術(shù)或技術(shù)訣竅在某一領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位,使競(jìng)爭(zhēng)者難以模仿；④目標(biāo)市場(chǎng)特色。它指專門為某一類型或某一特定生活方式的顧客提供產(chǎn)品和服務(wù)，如開發(fā)迷你家電、定制小型化產(chǎn)品等。

（3）提供超值服務(wù)。未來的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅在于能夠提供什么樣的產(chǎn)品，更重要的在于能夠?yàn)楫a(chǎn)品提供什么樣的附加價(jià)值。如運(yùn)送、安裝、調(diào)試、使用指導(dǎo)等，這種延伸產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來更大的價(jià)值和滿足，在這方面，財(cái)力薄弱、行動(dòng)迅速、反應(yīng)靈敏的中小企業(yè)，具有廣

闊的創(chuàng)新空間。所以中小企業(yè)不能僅僅關(guān)注提供的有形產(chǎn)品，更要關(guān)注延伸產(chǎn)品的創(chuàng)新。

3．4 營銷渠道創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)營銷實(shí)踐與現(xiàn)代化通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。它具有范圍廣、速度快、成本低、任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對(duì)限制，都能平等的獲取世界信息及平等的展示自己的優(yōu)點(diǎn)。這為中小企業(yè)創(chuàng)造了極好的發(fā)展空間，中小企業(yè)只需要花極小的成本，就可以迅速的建立起自己的信息網(wǎng)和貿(mào)易網(wǎng)，將產(chǎn)品信息迅速傳遞到以前只有財(cái)力雄厚的大公司才能接觸到的市場(chǎng)中去，平等的與大公司競(jìng)爭(zhēng)。這種營銷方式能使中小企業(yè)跳過中間商而與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的溝通，便于企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)別需要，提供個(gè)性化服務(wù)。面對(duì)這種機(jī)遇，中小企業(yè)必須迅速調(diào)整營銷渠道策略，充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一營銷渠道，完善市場(chǎng)調(diào)研、信息分析、促銷、電子交易和互動(dòng)顧客服務(wù)等各種功能，更好地滿足顧客需求和實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的目標(biāo)。

綜上所述，營銷創(chuàng)新是我國中小企業(yè)生存和發(fā)展的根本，中小企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身的特點(diǎn)，抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，制訂有效的營銷創(chuàng)新策略，不斷的進(jìn)行營銷創(chuàng)新才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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第三篇：中小企業(yè)論文：中小企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化形勢(shì)下的營銷之路

中小企業(yè)論文：中小企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化形勢(shì)下的營銷之路

一、我國中小企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及方向

1.目前我國中小企業(yè)存有不少的問題難以解決。如經(jīng)營者、從業(yè)人員素質(zhì)有待提高，技術(shù)裝備水平較為落后，主要經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)低于大型企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量檔次不高，政府部門對(duì)中小企業(yè)服務(wù)不到位，中小企業(yè)融資難度大等。

2.中小企業(yè)此刻面臨著今后發(fā)展方向的抉擇。

第一，發(fā)展高科技創(chuàng)新型中小企業(yè)，從世界經(jīng)驗(yàn)來看，發(fā)展高科技中小企業(yè)是趨勢(shì)。學(xué)習(xí)和借鑒世界各國中小企業(yè)在創(chuàng)新方面的成功經(jīng)驗(yàn)，尤其在新技術(shù)新產(chǎn)品開發(fā)方面的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于我國中中小企業(yè)發(fā)展方向的選擇有著極其重要的借鑒價(jià)值。

第二，加強(qiáng)專業(yè)化協(xié)作，發(fā)展小而專、小而精企業(yè)。上個(gè)世紀(jì)末以來，很多企業(yè)不再單純的追求多樣化和大型化，而是通過剝離或重組，將不相關(guān)的業(yè)務(wù)出賣或變成獨(dú)立的公司，有的縮小中小企業(yè)的規(guī)模，使之經(jīng)營專業(yè)化。

第三，利用市場(chǎng)階梯，發(fā)展“出口導(dǎo)向”型中小企業(yè)。比如形成城市與農(nóng)村之間的市場(chǎng)階梯，同時(shí)還可以考慮產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，將其生產(chǎn)基地也遷至城鄉(xiāng)結(jié)合處或遷至內(nèi)地，以降低生產(chǎn)成本。

第四，發(fā)展都市化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的中小企業(yè)。都市化產(chǎn)業(yè)以勞動(dòng)密集型為主，缺乏規(guī)模效益，又不能遷移到內(nèi)地，所以要利用品牌優(yōu)勢(shì)，挖掘潛力，發(fā)展中小都市化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)大力發(fā)展服務(wù)型中小企業(yè)，可以吸納大批的下崗工人，緩解就業(yè)矛盾，尤其應(yīng)該發(fā)展高附加值、污染少、服務(wù)社區(qū)型的中小企業(yè)。

第五，發(fā)展大企業(yè)的“連鎖”中小企業(yè)。特許經(jīng)營實(shí)質(zhì)上是一種企業(yè)復(fù)制，是適合中小企業(yè)的一種經(jīng)營方式，主要領(lǐng)域?yàn)槭称?、服?wù)、住宅裝修、保健美容等。特許經(jīng)營之所以迅猛發(fā)展，其根本原因是，它可以將企業(yè)的自我擁有權(quán)和大企業(yè)在產(chǎn)品品牌、經(jīng)營方式、聲譽(yù)或管理技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)有機(jī)地結(jié)合在一起。

二、中小企業(yè)應(yīng)對(duì)全球化的營銷策略

1.把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，深入市場(chǎng)調(diào)研

如今的市場(chǎng)需求瞬息萬變，完全是是一個(gè)動(dòng)態(tài)的環(huán)境。加之人們?cè)絹碓阶⒅貍€(gè)性的展示，因而對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的要求也越來越個(gè)性化，以顯現(xiàn)卓爾不群的自己。因此中小企業(yè)者必須具備分析研究市場(chǎng)、開發(fā)創(chuàng)造市場(chǎng)的能力，打破思維定勢(shì)，通過充分的市場(chǎng)調(diào)研，把握消費(fèi)需求的一種狀況。

2.做好stp，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

實(shí)踐證明，市場(chǎng)是一個(gè)綜合體，是多層次、多元化的消費(fèi)需求集合體，任何企業(yè)都無法滿足所有的需求。stp理論（即市場(chǎng)細(xì)分segmentation、目標(biāo)市場(chǎng)targeting、市場(chǎng)定位positioning）指企業(yè)在一定的市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，確定

自己的目標(biāo)市場(chǎng)，最后把產(chǎn)品或服務(wù)定位在目標(biāo)市場(chǎng)中的確定位置上。與實(shí)力雄厚的大企業(yè)比，中小企業(yè)資源能力有限，技術(shù)水平相對(duì)較低，缺乏相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，stp理論可以幫助中小企業(yè)根據(jù)自身的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，選擇一些大企業(yè)無暇顧及、相對(duì)較小的一些市場(chǎng)領(lǐng)域，集中資源利用自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)滿足特定市場(chǎng)需求，在全球競(jìng)爭(zhēng)劇烈的市場(chǎng)背景下，在局部市場(chǎng)贏得較好的經(jīng)濟(jì)效益，求得穩(wěn)定的發(fā)展。

3.運(yùn)用4v營銷理念，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

在全球化趨勢(shì)下的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，培育、保持和提高核心競(jìng)爭(zhēng)能力是企業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)的中心，成為企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的著眼點(diǎn)。4v營銷理論（即差異化variation、功能化versatility、附加價(jià)值value、共鳴vibration的營銷組合理論），正是在這種需求下產(chǎn)生的。差異化是企業(yè)憑借自身技術(shù)和管理的優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出性能、質(zhì)量?jī)?yōu)于市場(chǎng)上現(xiàn)有水平的產(chǎn)品，或在銷售方面，通過特色的宣傳活動(dòng)，靈活的推銷手段、周到的售后服務(wù)，在消費(fèi)者心中建立起良好形象。它所追求的“差異”是在產(chǎn)品功能、質(zhì)量、服務(wù)和營銷等多方面的不可替代性，更多的表現(xiàn)為產(chǎn)品差異化、市場(chǎng)差異化和形象差異化等幾個(gè)方面。功能化其關(guān)鍵是形成產(chǎn)品核心功能的超強(qiáng)生產(chǎn)能力，兼顧延伸功能與附加功能的發(fā)展需要，以功能組合的獨(dú)特性來獲得細(xì)分客戶群的青睞。附加價(jià)值強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)創(chuàng)新能力與客戶所重視價(jià)值的聯(lián)系，將營銷理念定

位于包括使用價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人文價(jià)值和形象價(jià)值等在內(nèi)的客戶整體價(jià)值最大化。

4.樹立全球市場(chǎng)觀念，積極開拓海外市場(chǎng)

我國中小企業(yè)應(yīng)具有全球市場(chǎng)營銷的觀念，著眼于全球的潛在市場(chǎng)需求，創(chuàng)造新的市場(chǎng)?？梢酝ㄟ^以下的運(yùn)作手段來實(shí)現(xiàn)，如中小企業(yè)也可依附于大企業(yè)周圍，為之提供協(xié)作服務(wù)；在夾縫中求得生存；運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)銷售開拓國際市場(chǎng)；中小企業(yè)通過戰(zhàn)略性聯(lián)合形成強(qiáng)大的整體實(shí)力以贏得競(jìng)爭(zhēng)；中小企業(yè)必須樹立“服務(wù)增值”的理念等。

5.品牌與形象戰(zhàn)略

中小企業(yè)需要通過長期而持續(xù)的工作，培育具有個(gè)性化的品牌、樹立不同于他人的企業(yè)形象，以贏得顧客認(rèn)可。并將品牌培育推廣、樹立宣傳企業(yè)形象提升到一個(gè)戰(zhàn)略高度，從全局出發(fā)設(shè)計(jì)和規(guī)劃品牌戰(zhàn)略與企業(yè)形象，科學(xué)、合理地整合所有與品牌戰(zhàn)略相關(guān)的其他配套的營銷戰(zhàn)略，并且在培育具有個(gè)性化的品牌的同時(shí)要不斷加強(qiáng)企業(yè)形象。

我國中小企業(yè)在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)全球化狀態(tài)下面臨很多困難和挑戰(zhàn)，政府在此時(shí)必須大力援手，如出臺(tái)相應(yīng)的金融或稅收政策予以扶持，但更為關(guān)鍵的還是中小企業(yè)自己要能夠認(rèn)識(shí)到環(huán)境的變化，做出客觀地分析和診斷，結(jié)合自身情況制定有效的營銷戰(zhàn)略并予以實(shí)施。

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第四篇：恐怖主義全球化趨勢(shì)

恐怖主義全球化趨勢(shì) 當(dāng)前，各國國內(nèi)的恐怖主義勢(shì)力紛紛向境外發(fā)展，呈國際化趨勢(shì)。而在全球化的浪潮中，任何一個(gè)國家國內(nèi)恐怖組織的活動(dòng)都可能造成“國際影響”，這也刺激那些目前尚局限于一國范圍內(nèi)的恐怖組織向國際化方向發(fā)展的野心 別斯蘭人質(zhì)事件的陰霾還沒有散去，在印尼雅加達(dá)市中心的澳大利亞使館門前又傳來了自殺炸彈的爆炸聲。這一樁樁血的教訓(xùn)表明，恐怖分子制造恐怖事件的規(guī)模、手法、烈度正在不斷升級(jí)，而他們的最終目標(biāo)就是破壞社會(huì)穩(wěn)定，干擾經(jīng)濟(jì)建設(shè)，動(dòng)搖國家基礎(chǔ)，危害人類發(fā)展。種種跡象表明，別斯蘭人質(zhì)事件正在改變著俄羅斯，改變著世界，它不僅將成為俄羅斯反恐斗爭(zhēng)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也將對(duì)全球反恐形勢(shì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。車臣問題是歷史甩給普京的“包袱”，數(shù)百年的積怨不可能在短期內(nèi)“化干戈為玉帛”。但同時(shí)我們還必須承認(rèn)，車臣恐怖活動(dòng)并不是孤立的，它的愈演愈烈有著深厚的國際政治背景，這也是歐亞地區(qū)諸多特有地緣因素在目前國際關(guān)系大氣候下受到激化的具體體現(xiàn)。正如普京所言，俄羅斯現(xiàn)在面對(duì)的不是孤立的恐怖襲擊，而是國際恐怖主義對(duì)俄羅斯的直接攻擊，是一場(chǎng)已經(jīng)多次奪走俄羅斯人生命的殘酷的、大規(guī)模的全面戰(zhàn)爭(zhēng)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)不會(huì)很快結(jié)束。從3年前美國的“9·11”，到最近俄羅斯的“9·01”，人們發(fā)現(xiàn)，恐怖主義非但沒有因美國發(fā)動(dòng)的阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)和伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)而有所收斂，反而出現(xiàn)了“反恐、反恐，越反越恐”的復(fù)雜局面?！?·11”事件后，反恐成了國際政治生活中最時(shí)髦的話題，同時(shí)，反恐也成為各國際政治主體實(shí)現(xiàn)自身利益的最為實(shí)用的借口。美國大兵高舉反恐大旗踏上了“夢(mèng)寐以求”的中亞土地，北約也隨后跟進(jìn)。目前，西方國家在中亞地區(qū)的駐軍已達(dá)數(shù)千人，冷戰(zhàn)后勉強(qiáng)維持的歐亞地區(qū)脆弱的戰(zhàn)略平衡被打破，原有的各種地緣政治因素被進(jìn)一步激活。隨著美國大兵進(jìn)入中亞，歐亞國際政治舞臺(tái)上演繹起了一場(chǎng)新的大博弈。而此時(shí)，在某些國家的意識(shí)中，反恐似乎已不是最要緊的事兒了。正是在這種大氣候下，歐亞地區(qū)的恐怖主義勢(shì)力得以繼續(xù)生存和繁衍，并伺機(jī)通過一系列新的恐怖活動(dòng)來證明自己的存在，顯示自己的影響。今年在中亞國家烏茲別克斯坦所發(fā)生的多起恐怖爆炸事件就是很好的佐證。近一段時(shí)間來，國際宗教極端勢(shì)力調(diào)整了策略，加緊了向北高加索地區(qū)的滲透。來自約旦、沙特阿拉伯等國的原教旨主義分子多次通過阿塞拜疆和格魯吉亞潛入北高加索地區(qū)。在車臣非法武裝中“有來自所有穆斯林國家各教派”的極端分子，也有“國際恐怖大亨”拉登的狂熱信徒。正是在這些極端勢(shì)力的撐腰下，車臣恐怖分子更加有恃無恐，車臣匪首巴薩耶夫曾宣稱要建立“北高加索伊斯蘭共和國”，妄圖使該地區(qū)成為宗教極端勢(shì)力的基地和活動(dòng)中心。其實(shí)，普京和俄羅斯在與車臣恐怖分子做斗爭(zhēng)的同時(shí)，還要同國際上與俄羅斯持不同觀點(diǎn)的西方國家做斗爭(zhēng)?！?·11”之前，有些西方國家一直對(duì)車臣恐怖主義分子持“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，認(rèn)為發(fā)生在俄羅斯的一系列暴力事件不屬于恐怖主義活動(dòng)，并曾一度對(duì)車臣非法武裝的活動(dòng)表現(xiàn)出默許和縱容態(tài)度，而對(duì)俄政府的反恐行動(dòng)時(shí)有非議，這客觀上助長了那些頑固的民族分裂主義分子們從事恐怖活動(dòng)的囂張氣焰。后來，由于車臣恐怖活動(dòng)的不斷加劇，美國才把3個(gè)車臣組織定為恐怖組織。別斯蘭人質(zhì)事件后，美國國務(wù)院發(fā)言人鮑徹有關(guān)華盛頓將繼續(xù)同車臣分裂勢(shì)力溫和領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行接觸的表態(tài)引起俄羅斯的不滿。俄外長拉夫羅夫9月8日批評(píng)這一聲明“不合時(shí)宜”，也無助于俄美關(guān)系的發(fā)展和反恐聯(lián)盟的團(tuán)結(jié)。拉夫羅夫指出，車臣是俄羅斯內(nèi)部問題，和平進(jìn)程并沒有因恐怖分子的破壞而中斷，美國人不應(yīng)該對(duì)此進(jìn)行干預(yù)。隨著人類社會(huì)進(jìn)入全球化時(shí)代，恐怖主義也加速了其全球化進(jìn)程。借助于現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，恐怖組織和恐怖活動(dòng)能不斷地全球化，而且它擴(kuò)張的速度和廣度明顯大于經(jīng)濟(jì)全球化，對(duì)人類社會(huì)的全球化發(fā)展構(gòu)成反沖擊。當(dāng)前，各國國內(nèi)的恐怖主義勢(shì)力紛紛向境外發(fā)展，呈國際化趨勢(shì)。而在全球化的浪潮中，任何一個(gè)國家國內(nèi)恐怖組織的活動(dòng)都可能造成“國際影響”，這也刺激那些目前尚局限于一國范圍內(nèi)的恐怖組織向國際化方向發(fā)展的野心。別斯蘭人質(zhì)事件再次證明，人們必須把俄羅斯的反恐斗爭(zhēng)納入到國際反恐的全局中加以審視。要想真正在世界范圍內(nèi)根除恐怖主義，反恐斗爭(zhēng)就不應(yīng)該有盲點(diǎn)，就不應(yīng)該有例外，因?yàn)閲H上所有恐怖勢(shì)力都是相互支持、彼此勾結(jié)的，只要世界上任何一個(gè)角落還存在滋生恐怖主義的土壤，那么反恐戰(zhàn)爭(zhēng)就沒有結(jié)束。反恐斗爭(zhēng)是場(chǎng)持久戰(zhàn)。

第五篇：遠(yuǎn)程教育的全球化趨勢(shì)

遠(yuǎn)程教育的全球化趨勢(shì)

———論遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)(四)

丁興富(中央廣播電視大學(xué),北京100031)教育技術(shù)通訊 [摘 要]開放與遠(yuǎn)程教育的全球化趨勢(shì)和現(xiàn)狀。在趨同與一體化的同時(shí),多元化與多樣化是全球化中同

時(shí)并存、相輔相成的兩大趨勢(shì)。中國加入世貿(mào)組織后,人才共享、教育共享將加速中國的現(xiàn)代化進(jìn)程,中國遠(yuǎn)程教育 中國電化教育 網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 中國教育報(bào)計(jì)算機(jī)世界中國電子報(bào) 高教動(dòng)態(tài) 教育探索 網(wǎng)絡(luò)世界

聲明：《網(wǎng)絡(luò)教育研究》轉(zhuǎn)

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理員，我們將根據(jù)作者意見

作相應(yīng)調(diào)整。并歡迎投稿！同時(shí)使我們對(duì)人類文明的進(jìn)步作出更大的貢獻(xiàn)。[關(guān)鍵詞]遠(yuǎn)程教育;全球化;世貿(mào)組織;教育輸出和輸入;教育共享;人才共享 [中圖分類號(hào)]Ｇ728.8 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]Ａ[文章編號(hào)]1008-0597(2001)04-0110-04Ａ

一、教育與學(xué)習(xí)的全球化趨勢(shì) 世界政治和經(jīng)濟(jì)的區(qū)域化和全球化趨勢(shì)越來越明顯的加快,也由于基于信息技術(shù)的全球電子通信網(wǎng)絡(luò)的日新月異的發(fā)展、擴(kuò)展和滲透,教育和學(xué)習(xí)的區(qū)域化和全球化趨勢(shì)同樣也得到迅猛發(fā)展,并成為新世紀(jì)之初各國教育發(fā)展戰(zhàn)略和決策的重點(diǎn)課題、研究和輿論的爭(zhēng)論熱點(diǎn)之一。教育和學(xué)習(xí)的全球化趨勢(shì)對(duì)各國而言是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。一方面,信息社會(huì)和現(xiàn)代通信技術(shù)帶來的全球化和自由化進(jìn)程使知識(shí)發(fā)揮主導(dǎo)作用,給我們提供了許多激動(dòng)人心的機(jī)會(huì)。教育正從校園和課堂的狹窄天地中、從大學(xué)轄區(qū)和國家邊界中解放出來走向更廣闊的世界。國際互聯(lián)網(wǎng)和其他通信設(shè)施的廣泛應(yīng)用使教育趨向全球化,誕生了許多新的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在,教育可以通過各種通信媒體和網(wǎng)絡(luò)來提供。這必然引發(fā)從古老年代的課堂教學(xué)過程向通過同步或異步通信實(shí)現(xiàn)的虛擬或分布式的課堂與學(xué)生相互作用的教學(xué)的轉(zhuǎn)變。其終極目標(biāo)是使教育開放:向教育對(duì)象、教學(xué)時(shí)空、教育觀念和教學(xué)實(shí)踐開放。隨著使用電子網(wǎng)絡(luò)媒體,知識(shí)和學(xué)習(xí)材料可以適應(yīng)各種學(xué)習(xí)者的需要和背景進(jìn)行不同的組合,并且以更多交流和通信的方式發(fā)送給學(xué)生。整個(gè)教學(xué)過程將轉(zhuǎn)變成在網(wǎng)絡(luò)上的協(xié)同學(xué)習(xí)和工作。網(wǎng)絡(luò)還可以用來開放和提供各種學(xué)習(xí)資源,進(jìn)而被各種單位和地區(qū)共享,并在每個(gè)學(xué)習(xí)者需要的時(shí)間和地點(diǎn)被利用。而且,在當(dāng)今綜合和趨同的時(shí)代,學(xué)習(xí)正與生活和工作綜合而形成繼續(xù)教育和終身學(xué)習(xí)?，F(xiàn)在正是建立全球知識(shí)網(wǎng)的時(shí)刻,通過網(wǎng)絡(luò)和“基于資源的學(xué)習(xí)”,所有的人,尤其是至今仍處于不利地位的人們能共享專業(yè)知識(shí)和專門經(jīng)驗(yàn),在公正和平等的基礎(chǔ)上共創(chuàng)21世紀(jì)的文明。另一方面,全球化進(jìn)程和未來知識(shí)社會(huì)有可能繼續(xù)加大數(shù)字鴻溝,從而繼續(xù)加大貧與富、先進(jìn)和落后的差距,即繼續(xù)加劇現(xiàn)存的不公平狀態(tài);并且有可能在文化和教育領(lǐng)域里形成某些力量的主宰地位,從而威脅發(fā)展中國家或欠發(fā)達(dá)國家豐富的歷史遺產(chǎn)和文化認(rèn)同。這是包括許多亞洲國家在內(nèi)的發(fā)展中國家關(guān)注的焦點(diǎn)之一。各國如何抑制教育全球化帶來的負(fù)面效應(yīng)而盡量開發(fā)正面效應(yīng),成為國際教育界研討的一大主題。所以,重要的是,采用適當(dāng)?shù)牡缆泛头椒ㄈミm應(yīng)各國人民的需要、背景、文化和信仰。將各國人民輝煌的古代文明和豐富的歷史遺產(chǎn)和現(xiàn)代化聯(lián)系起來是每個(gè)國家教育系統(tǒng)面臨的任務(wù)。數(shù)字鴻溝從根本上說,是受良好教育的優(yōu)勢(shì)群體與被剝奪了教育權(quán)利的弱勢(shì)群體之間的社會(huì)鴻溝。新的教育目標(biāo)歸根結(jié)底是發(fā)展在數(shù)字環(huán)境中的大眾教育和全民教育。

二、開放與遠(yuǎn)程教育的全球化趨勢(shì)

開放與遠(yuǎn)程教育的全球化趨勢(shì),既是國際社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育全球化進(jìn)程的組成部分,也是為后者服務(wù)的。為了更好地描述和解釋在世紀(jì)之交開放與遠(yuǎn)程教育在各國社會(huì)中的角色,需要更好地理解各國經(jīng)濟(jì)如何在融入全球經(jīng)濟(jì),以及各國文化如何在融入全球文化之中。信息技術(shù)和全球化為教育帶來了新的活力。現(xiàn)存的開放與遠(yuǎn)程教育院校面臨來自傳統(tǒng)大學(xué)、新興的國際的和虛擬大學(xué)的與日俱增的競(jìng)爭(zhēng),后者正應(yīng)用新技術(shù)和新的辦學(xué)模式來尋求教育市場(chǎng)的更大的份額?；ヂ?lián)網(wǎng)及萬維網(wǎng)新構(gòu)建的全球市場(chǎng)正在變得越來越充滿進(jìn)取精神,學(xué)生得以在全球范圍尋求最適合的課程和學(xué)位。對(duì)于全球化的挑戰(zhàn),發(fā)展中國家最為關(guān)心的是,以全社會(huì)為基礎(chǔ)的未來知識(shí)不應(yīng)該拉大貧與富、優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)人群之間的差

距,由此加劇亞洲國家億萬人民已遭受的不平等。

在全球化的趨勢(shì)下,開放與遠(yuǎn)程教育的國際競(jìng)爭(zhēng)和院校合作正在加強(qiáng)。一些著名的遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)已經(jīng)實(shí)行了全球教學(xué),如1996～1997學(xué)年英國開放大學(xué)在世界各地注冊(cè)學(xué)習(xí)外國學(xué)生已經(jīng)超過2.5萬人,比1995～1996學(xué)年增加22%。其中65%的學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)。英國開放大學(xué)的課程還被翻譯成別國語言進(jìn)行教學(xué),這類課程的注冊(cè)數(shù)同一學(xué)年也增加了19%,目前絕大多數(shù)是工商管理課程,但已經(jīng)有技術(shù)、數(shù)學(xué)和計(jì)算機(jī),以及社會(huì)科學(xué)類課程開始被翻譯用于別國的遠(yuǎn)程教學(xué)。法國國家遠(yuǎn)程教育中心1999年在190個(gè)國家擁有3萬名學(xué)生。美國國家技術(shù)大學(xué)的教學(xué)衛(wèi)星電視網(wǎng)也已經(jīng)擴(kuò)展到了北美、拉丁美洲、大洋洲、歐洲、亞洲等世界許多地區(qū)。西班牙加泰羅尼亞開放大學(xué)在拉丁美洲的注冊(cè)學(xué)生數(shù)也已經(jīng)超過了在西班牙本土的學(xué)生數(shù)。澳大利亞和其他國家的遠(yuǎn)程教學(xué)大學(xué)正在將它們的教育擴(kuò)展到其他國家和地區(qū)。一些亞洲遠(yuǎn)程教學(xué)大學(xué)也在使它們的教育地區(qū)化或國際化。例如,馬來西亞和新加坡的傳統(tǒng)大學(xué)正在努力將自己發(fā)展成國際教育提供者。馬來西亞的馬哈迪爾首相在亞洲開放大學(xué)協(xié)會(huì)第11屆年會(huì)(吉隆坡,1997年)上預(yù)見,在未來,開展遠(yuǎn)程教育的高等院校將應(yīng)用電子通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)全國聯(lián)網(wǎng)和全球聯(lián)網(wǎng),遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)將實(shí)現(xiàn)全球化。他表示相信,由馬來西亞開放大學(xué)提供的遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)計(jì)劃應(yīng)該向東南亞國家乃至各亞洲國家開放,“如果我們教育的質(zhì)量是世界水平的,我們就可以出口我們的教育”。馬哈迪爾首相在開幕詞中向各國代表展示的馬來西亞發(fā)展建立在新興的電子通信和信息技術(shù)基礎(chǔ)上的遠(yuǎn)距離教育的計(jì)劃既是雄心勃勃的,又是咄咄逼人的。這表明,馬哈迪爾首相不僅是一位第三世界杰出的政治家,同時(shí)是一位推動(dòng)馬來西亞高等教育改革、發(fā)展信息時(shí)代遠(yuǎn)程教育的倡導(dǎo)者和領(lǐng)導(dǎo)人。如今,馬來西亞的電子通信大學(xué)已有歐洲、非洲和亞洲學(xué)生注冊(cè)學(xué)習(xí)。印度英迪拉·甘地國立開放大學(xué)也已將其課程發(fā)送到波斯灣和印度洋地區(qū),并計(jì)劃為尼泊爾、馬來西亞、南非和美國提供課程。澳大利亞的米爾斯(Ｍｉｌｌｓ)和香港的張(Ｃｈａｎ)在論文《合作舉辦遠(yuǎn)程教育的成功嘗試:香港和澳大利亞的案例研究》(1999)中,討論了澳大利亞查爾斯·斯得特大學(xué)和香港公開大學(xué)的聯(lián)合辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)。印度的拉奧(Ｒａｏ)在其論文《南亞地區(qū)的開放大學(xué):機(jī)構(gòu)合作的可能性》中探討了這一重大課題。南亞7個(gè)發(fā)展中國家都把遠(yuǎn)程教育視為傳統(tǒng)教育的替代方法。南亞成員國之間存在文化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的相似性以及較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)制約關(guān)系,因此,研究資源共享是非常必要的。在1998年第10屆南亞地區(qū)首腦會(huì)議上發(fā)表的《科倫坡宣言》,強(qiáng)調(diào)加大成員國家之間在學(xué)習(xí)材料、專家和信息技術(shù)三方面的資源共享和合作,發(fā)展地區(qū)開放與遠(yuǎn)程教育。中國澳門的亞洲國際開放大學(xué)正在香港和大陸尋找教育市場(chǎng)。在中國香港公開大學(xué)主辦亞洲開放大學(xué)第12屆年會(huì)的開幕式上,香港特別行政區(qū)政務(wù)司長陳方安生指出:從更廣闊的視野看,高技術(shù)網(wǎng)絡(luò)將使教育實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)校園到超越國界的飛躍。某些院校不僅將它們的教育計(jì)劃提供給自己的學(xué)生,而且已經(jīng)開始為地區(qū)甚至全球提供課程。為了加強(qiáng)合作、促進(jìn)跨國教育計(jì)劃的最佳實(shí)踐和實(shí)施質(zhì)量保證機(jī)制,地區(qū)的和國際的協(xié)作和交流是絕對(duì)必要的。她表示,在現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上,再加上政府對(duì)進(jìn)一步發(fā)展信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的承諾,香港將優(yōu)先發(fā)展成為亞洲遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)主服務(wù)器。事實(shí)上,香港公開大學(xué)正在大力開拓在內(nèi)地的開放與遠(yuǎn)程教育市場(chǎng)。中國中央廣播電視大學(xué)和一些省級(jí)廣播電視大學(xué)(如上海電視大學(xué))也在遠(yuǎn)程教育方面開展了廣泛的國際合作。在過去的20年中,中央廣播電視大學(xué)與英國開放大學(xué)在英語課程開發(fā)、遠(yuǎn)程教育專業(yè)人才培訓(xùn)、多種媒體課程材料設(shè)計(jì)制作等方面的合作卓有成效。中央廣播電視大學(xué)與某些海外教育院校和商業(yè)公司(如加拿大奧茲網(wǎng)絡(luò)公司)合作開設(shè)繼續(xù)教育課程也取得了成功。上海電視大學(xué)還在澳大利亞悉尼創(chuàng)辦了分校。某些學(xué)者認(rèn)為,在21世紀(jì),跨國的合作遠(yuǎn)程大學(xué)模式將構(gòu)成對(duì)現(xiàn)存遠(yuǎn)程教學(xué)院校的挑戰(zhàn),像美國的微軟大學(xué)。在非洲大陸,由許多非洲國家大學(xué)聯(lián)合構(gòu)成的非洲虛擬大學(xué)已經(jīng)從構(gòu)想變成現(xiàn)實(shí)。非洲虛擬大學(xué)還大量采用了來自全球其他大陸的大學(xué)課程和其他各種教育資源。魯姆勃爾則已經(jīng)在其論文《遠(yuǎn)程教育:高等教育中的革命性力量》中探討了建立基于網(wǎng)絡(luò)的全球交互多國大學(xué)的概念及其從傳統(tǒng)大學(xué)發(fā)展起來的可能性。

三、全球化與國家特色:文化和歷史的多樣性

在探討遠(yuǎn)程教育的全球化趨勢(shì)時(shí),在關(guān)注遠(yuǎn)程教育主體多元化和遠(yuǎn)程教育形態(tài)多樣化的同時(shí),對(duì)各國遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)的特色及其與本土文化教育與歷史傳統(tǒng)的緊密關(guān)系應(yīng)該給予足夠的重視。當(dāng)北京舉辦第一屆國際遠(yuǎn)程教育研討會(huì)(1989年)時(shí),丁興富曾經(jīng)與霍姆伯格、基更等談到中國遠(yuǎn)程教育的起源和發(fā)展。同大多數(shù)西方學(xué)者一樣,他們當(dāng)時(shí)對(duì)我國60年代初舉辦城市電視大學(xué)的創(chuàng)舉一無所知并有所懷疑。后來,基更成了河北廣播電視大學(xué)的客座教授。他向西方學(xué)者一再強(qiáng)調(diào),在分析遠(yuǎn)程教育時(shí)不論及中國電大這個(gè)世界上最大的系統(tǒng)是不科學(xué)的。拉徹姆則在其論文《開放與遠(yuǎn)程教育:為社會(huì)增添價(jià)值?》中指出:從中國科舉考試制度可以看出,在知識(shí)和智慧的開放學(xué)習(xí)和自我教學(xué)方面中國已經(jīng)有一千三百多年的歷史。上述將自學(xué)和尋訪適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)資源和指導(dǎo)者結(jié)合起來探求知識(shí)的可貴歷史傳統(tǒng),在中國廣播電視大學(xué)教育和教育部組織的高等教育自學(xué)考試制度中,以及在中國眾多雙重模式院校開展的教育項(xiàng)目和網(wǎng)絡(luò)

教育中得到繼承發(fā)揚(yáng)。他還指出在本世紀(jì)初提出在大學(xué)圍墻外發(fā)展家庭學(xué)習(xí)和考試的另一位先驅(qū)者、諾貝爾獎(jiǎng)桂冠獲得者、詩人泰戈?duì)?由于時(shí)代的局限,未能在他在世時(shí)實(shí)現(xiàn)其理想,然而,他的思想如今已經(jīng)在印度英迪拉·甘地國立開放大學(xué)、9所邦立開放大學(xué)和52所傳統(tǒng)大學(xué)開設(shè)的函授教育課程中得到體現(xiàn)。拉徹姆還論述了受泰戈?duì)査枷胗绊懙奈鞣綄W(xué)者與后來在西方開創(chuàng)開放與遠(yuǎn)程教育的歷史淵源關(guān)系。拉徹姆強(qiáng)調(diào):那些注重當(dāng)?shù)匦枰铜h(huán)境來發(fā)展自己的亞洲遠(yuǎn)程教育院校是最成功的。他認(rèn)為,發(fā)展中國家的大學(xué)急于模仿其西方伙伴的做法是危險(xiǎn)的,因?yàn)槠溟g的文化差異、經(jīng)濟(jì)限制和技術(shù)鴻溝是如此巨大。

當(dāng)然,關(guān)注并重視各國遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)與本土文化教育和歷史傳統(tǒng)特點(diǎn)的緊密關(guān)系,并不等于置身與全球化浪潮之外,無視開放與遠(yuǎn)程教育的普遍規(guī)律和特征,拒絕借鑒世界其他國家和地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)。在全球化進(jìn)程中,通過各國政治經(jīng)濟(jì)和文化教育的相互交流和相互作用,趨同與一體化是和多元化與多樣化同時(shí)并存、相輔相成的兩大趨勢(shì)。

四、中國加入世貿(mào)組織和遠(yuǎn)程教育全球化進(jìn)程的加速

依據(jù)各種媒體的報(bào)道,中國已經(jīng)完成了加入世界貿(mào)易組織的談判并結(jié)束了全部相關(guān)法規(guī)文件的起草工作。隨著我國加入世貿(mào)組織,中外合作辦學(xué)的春天已經(jīng)來臨,我國遠(yuǎn)程教育的全球化進(jìn)程必將加快。在中國,教育作為一種產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深入人心。國家主席江澤民在第三次全國教育工作會(huì)議上的講話(1999年6月15日)中指出“要將教育納入戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)和現(xiàn)代化建設(shè)的整體布局之中,切實(shí)把教育作為先導(dǎo)性、全局性、基礎(chǔ)性的知識(shí)產(chǎn)業(yè)和關(guān)鍵的基礎(chǔ)設(shè)施,擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)地位?！奔热皇且环N產(chǎn)業(yè),中國加入世貿(mào)組織后,教育的輸入和輸出就一定會(huì)正常且加速發(fā)展起來。改革開放以來,中國以自己的實(shí)力和發(fā)展前景吸引著世界,成為全球聚焦的中心之一。中國國內(nèi)生產(chǎn)總值以年均9.7%的速度遞增,經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第7位,在世界貿(mào)易排名中上升為第11位。改革開放以來,累計(jì)批準(zhǔn)外商直接投資(ＦＤＩ:ＦｏｒｅｉｇｎＤｉｒｅｃｔＩｎｖｅｓｔｍｅｎｔ)項(xiàng)目32.4萬個(gè),協(xié)議利用外資金額5732億美元,實(shí)際利用外資2656億美元,穩(wěn)居發(fā)展中國家和地區(qū)最大的ＦＤＩ東道國,成為僅次于美國的第二大ＦＤＩ流入國。新加坡內(nèi)閣資政李光耀在北京舉辦的“21世紀(jì)論壇”2000年會(huì)議上發(fā)表的演講中指出:“全球化增加了發(fā)達(dá)國家對(duì)人才的需求,尤其是在信息科技領(lǐng)域取得了顯著的發(fā)展之后。這些國家都放寬了移民條例,提高了發(fā)展中國家的人才流動(dòng)性。”“中國擁有最多的人力資源,但受過訓(xùn)練的人才卻只占總潛質(zhì)人才的一小部分?！薄耙诟呖萍碱I(lǐng)域取得成功,主要的因素是教育制度。中國勞動(dòng)隊(duì)伍的低教育水平是一個(gè)障礙。”人力資源開發(fā)的落后同中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展形成了鮮明的反差,并最終會(huì)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。正如中國經(jīng)貿(mào)委培訓(xùn)司有關(guān)負(fù)責(zé)人指出的:“企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)表面看是品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),實(shí)際上是設(shè)備技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng),往深層講是人才的競(jìng)爭(zhēng),而世界各國的人才競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始?！薄笆袌?chǎng)只有兩個(gè),一個(gè)是資本市場(chǎng),一個(gè)是人才市場(chǎng),而后者比前者更重要,也是政府極力要推動(dòng)建設(shè)的一個(gè)市場(chǎng)?！彪S著中國加入世貿(mào)組織,在貿(mào)易市場(chǎng)和資本市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí),人才市場(chǎng)和教育市場(chǎng)的改革開放也已經(jīng)提上了議事日程。遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)教育的開放和全球化更是首當(dāng)其沖。人才共享、教育共享將加速中國的現(xiàn)代化進(jìn)程,同時(shí)使我們對(duì)人類文明的進(jìn)步作出更大的貢獻(xiàn)。

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