第一篇：朝暮之戀品牌文化

品牌簡介

朝暮之戀隸屬于廣州漪綺服飾有限公司，坐落于花城廣州，公司是集內(nèi)衣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，研發(fā)，生產(chǎn)，銷售于一體的綜合企業(yè)。由香港漪綺服裝公司(1988年Eissely Chan女士創(chuàng)辦)于2006年投資成立，并于同年獲得'百度營銷百強(qiáng)提名獎(jiǎng)'。于2007年進(jìn)入中國市場，至今已成功通過多個(gè)市場的試點(diǎn)經(jīng)營，目前在國內(nèi)覆蓋了三十多個(gè)省，市，自治區(qū)，設(shè)立了400多家專賣店、商場專柜。公司現(xiàn)有員工600多人，具有世界先進(jìn)工藝的生產(chǎn)流水線23條，年生產(chǎn)量達(dá)到200萬件（套）。

公司以專業(yè)的隊(duì)伍、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾?、超卓的設(shè)備，著力打造朝暮之戀品牌內(nèi)衣系列產(chǎn)品。產(chǎn)品包括文胸、內(nèi)褲、家居服、情趣內(nèi)衣、泳裝、孕婦裝等多元化系列。在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，以消費(fèi)者為中心的市場模式已是大勢所趨，而朝暮之戀的整店輸出連鎖合作的經(jīng)營模式正適應(yīng)了這種模式的變革。獲得一個(gè)成功的經(jīng)營模式，直接擁有他人的成功經(jīng)驗(yàn)和品牌優(yōu)勢，站在巨人的肩膀上創(chuàng)業(yè)，降低了創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，提高經(jīng)營成功的精髓，踏實(shí)輕松經(jīng)營事業(yè)。

廣州漪綺服飾本著'加盟商的成功就是我們的成功'的原則，對(duì)申請(qǐng)加盟者嚴(yán)格考核后憑著先進(jìn)的經(jīng)營理念、強(qiáng)勢的品牌效應(yīng)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、合理的人才培訓(xùn)，竭盡全力帶給每一位加盟者創(chuàng)業(yè)的成功。在市場運(yùn)營中堅(jiān)持'雙贏發(fā)展，步步為營，開業(yè)一店，成功一店'的承諾和合作者一起攜手共創(chuàng)內(nèi)衣知名品牌的夢(mèng)想。

企業(yè)大事件

2006年廣州漪綺服飾有限公司開始籌備，在籌備之初將公司產(chǎn)品通過網(wǎng)上抽獎(jiǎng)模式免費(fèi)給終端客戶試用，通過終端顧客對(duì)產(chǎn)品的反饋確定品牌定位和品牌形象。朝暮之戀品牌是通過嚴(yán)格的市場調(diào)查和終端認(rèn)可成立的品牌，注定從誕生就符合成為市場強(qiáng)者的潛力。

朝暮之戀第一代企業(yè)形象，以玫紅色為主，簡潔明了。雖然現(xiàn)在看來有些簡單，但是熟悉朝暮的人依然能

聞到懷舊的味道。

2007年廣州漪綺服飾有限公司正式成立，公司是集內(nèi)衣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，研發(fā)，生產(chǎn)，銷售于一體的綜合企業(yè)。產(chǎn)品一經(jīng)投放市場就得到消費(fèi)者的無限寵愛，在投放市場3個(gè)月就成為2007年世界超級(jí)模特大賽中國區(qū)指定品牌。

朝暮之戀全力贊助第十八屆世界超級(jí)模特環(huán)球大賽。

2008年推出第二代品牌終端形象，并在全國加盟商會(huì)議中采納加盟商建議，將產(chǎn)品更多的偏向調(diào)整型為主，更加符合當(dāng)下消費(fèi)者購物意向，這一調(diào)整將08年全國加盟商的業(yè)績提高100%。08年朝暮之戀更在全國企業(yè)品牌調(diào)查中榮獲“質(zhì)量.服務(wù).信譽(yù)AAA企業(yè)”。

朝暮之戀第二代企業(yè)形象，以黑色歐式鐵藝為主，高貴神秘氣氛相襯托。

2009年根據(jù)朝暮之戀在國內(nèi)市場的全線上市，在廣州市白云區(qū)嘉禾雙和工業(yè)區(qū)建立廣州漪綺內(nèi)衣廠，工廠以設(shè)備先進(jìn)，工藝精益為標(biāo)準(zhǔn)，年產(chǎn)量達(dá)到80萬件。工廠從設(shè)計(jì)到紙樣，從打板到裁床，大貨生產(chǎn)全線獨(dú)立完成，產(chǎn)品品質(zhì)讓終端顧客贊不絕口，款式和工藝更是讓顧客贊美為藝術(shù)的作品。09年更是獲得全國連鎖企業(yè)十佳創(chuàng)業(yè)品牌。

朝暮之戀廣州生產(chǎn)線

2010年，根據(jù)朝暮之戀企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃，啟動(dòng)朝暮之戀品牌國際化，聘請(qǐng)斯洛伐克小姐Daria為朝暮之戀2010年形象代言人，根據(jù)朝暮之戀健康生活的概念，為代言人命名終端推廣名稱蘋果女郎。第一代蘋果女郎健康，樂觀，深情，甜美的形象將2010年朝暮之戀的新品演繹的完美之至，2010年的畫冊(cè)更是被許多合作商收藏。

推出的ELEGANT內(nèi)衣生活館，如今已發(fā)展成熟為皇家生活會(huì)館。

同年根據(jù)公司5年戰(zhàn)略計(jì)劃和終端反饋，在全國第一家推出內(nèi)衣皇家會(huì)館，將內(nèi)衣升級(jí)到胸部保健，將內(nèi)衣品牌店升級(jí)為集內(nèi)衣購物，家居購物，胸部健康檢測保健為一體的女性之家。

朝暮之戀胸部保健儀器。實(shí)現(xiàn)了內(nèi)衣和美體的結(jié)合，進(jìn)一步適合了高端市場的發(fā)展需求。

2011年，繼續(xù)延伸朝暮之戀國際化品牌戰(zhàn)略，聘請(qǐng)澳洲小姐Jana為2011年形象代言人，拍攝2011年春夏新品。第二代蘋果女郎優(yōu)雅，成熟，知性，身材比例完美的演繹2011年朝暮之戀的春夏風(fēng)情。畫冊(cè)投放市場訂單紛沓而來，成功的得到了終端客戶的喜愛。2011年，公司品牌終端形象升級(jí)，推出第三代品牌形象，第三代終端形象以銀色，黑色為主色，紫色做為點(diǎn)綴。整個(gè)形象展示的是優(yōu)雅，知性。

第三代形象升級(jí)，延續(xù)了經(jīng)典的黑色，改用軟包代替鐵藝，更能展現(xiàn)朝暮柔美的另一面。

2012年，成為廣東省連鎖協(xié)會(huì)的會(huì)員。隆重推出三線品牌獵焰，產(chǎn)品價(jià)位在38---158元，顏色柔和鮮艷。和朝暮之戀二線品牌形成絕對(duì)互補(bǔ)。讓公司合作者感受到2+3贏利模式，該模式最大限度的迎合終端客戶，讓每個(gè)合作者都能感受到中高端客戶的認(rèn)可，享受到該模式的豐厚利潤。招商政策進(jìn)一步簡單透明化，更大限度的讓利合作者，讓每一位合作者在創(chuàng)業(yè)之初感受到公司最大的支持。

7年市場沉浮，擁有自己的工廠，我們不敢說我們是最優(yōu)秀的品牌，但是我們可以肯定的說，我們是一個(gè)成熟的品牌，我們是一個(gè)不斷完善上升的品牌，我們是你創(chuàng)業(yè)過程中值得合作的品牌。模仿是永遠(yuǎn)不能成為品牌的，每個(gè)品牌都應(yīng)該擁有自己的靈魂！朝暮之戀秉承優(yōu)雅，知性，性感，獨(dú)特，在中國演繹成熟女性的精彩。

和我們握手，我們一起在市場中拼搏，在奮斗中收獲！

品牌文化

朝暮之戀品牌定位

朝暮之戀把極致魅力帶給25-45歲的成功女性，這種女性身上的特質(zhì)是：脫離了青春的狂妄和浮躁，厭倦了都市輾轉(zhuǎn)沉浮后，追求一份無論貧賤，總有一雙手在背后輕輕相擁的愛情。這份愛淡定，從容和理性，可以朝朝暮暮相守相知。于是這樣的女性是自立自強(qiáng)、溫柔體貼、內(nèi)涵豐富，品味高雅。朝暮之戀產(chǎn)品價(jià)位在88—298之間，屬于內(nèi)衣行業(yè)的二線品牌！

自立自強(qiáng)，是女性最耀眼的一件華服，不依附于任何人的女性最具魅力，會(huì)贏得所有人的贊許與追隨。溫柔體貼，是細(xì)心的表現(xiàn)，一種有力量的溫柔，博大積極，溫暖人心。輕拍你肩上的灰塵，為你整理一個(gè)衣領(lǐng)，動(dòng)作雖然簡單，但是感覺卻不勝美妙，讓你體會(huì)實(shí)在的性感。

內(nèi)涵豐富，內(nèi)在豐富的女性讓人永遠(yuǎn)回味。她們擁有由內(nèi)到外的韻味，迷人的氣息，不做作，不表面化，原汁原味地從談笑間揮灑出獨(dú)特的個(gè)人氣質(zhì)與魅力。

品味高雅，這樣的女性見識(shí)寬廣，善于溝通交際。興趣廣泛，舉止簡潔而雅致。她們往往具備獨(dú)特的眼光和見解，總是有自己的文化底蘊(yùn)和超凡的影響力。

這樣的女性高貴，優(yōu)雅，知性，性感，舉手投足間散發(fā)的都是極致魅力，是人世間最美麗的女人。朝暮之戀愿意為其提供最高品質(zhì)的裝飾、提供最佳的服務(wù)。

品牌詮釋

朝暮之戀是一種文化訴求，這種訴求奉獻(xiàn)給成熟的都市女性。她們注重自身感受，對(duì)自己鐘愛的美好愛不釋手。懂得欣賞新的時(shí)尚，卻又尊重傳統(tǒng)，有自己的審美主張卻也尊重他人。她們知道時(shí)尚而不前衛(wèi)，激情而不激進(jìn)，自由而不自我，性感而且陽光。她們熱愛工作享受獨(dú)立的朋友圈子，卻無意成為工作狂或者男人婆；她們懂得品味生活，明白并重視自己在家庭和社會(huì)中的責(zé)任；她們知道何時(shí)流露女人的嬌柔嫵媚：可以說，她們最善于在熱愛工作和享受生活中取得平衡。

朝暮女人

朝暮之戀是香氣彌漫的，彌漫在舉手抬頭間的風(fēng)情。

朝暮之戀是奢華的，奢華在把對(duì)你的美麗描繪成魅力四射。

朝暮之戀是性感的，性感在把你的風(fēng)情用嫵媚實(shí)現(xiàn)迷惑。

朝暮之戀是與眾不同的，與眾不同在將你迷人的風(fēng)姿表現(xiàn)為精彩張揚(yáng)。

于是，朝暮之戀是憂傷音樂中神情憂郁，楚楚憐人的女人。

朝暮之戀是溫馨臥室中風(fēng)情萬眾，動(dòng)人心弦的女人。

朝暮之戀是PATRY酒會(huì)上，引人入目的女人；

朝暮之戀是談判桌上，優(yōu)雅果斷的女人；

品牌文化

我們的使命：朝暮之戀讓所有女性演繹完美人生！

我們的宗旨：做成熟魅力女性的知己，讓你感受內(nèi)衣品質(zhì)！

我們的核心文化：復(fù)制成就不了品牌，每個(gè)品牌要應(yīng)有自己的靈魂，朝暮之戀秉承優(yōu)雅，知性，性感，獨(dú)特，在中國演繹成熟女性的精彩。

我們的價(jià)值觀：自強(qiáng)自立，勤奮務(wù)實(shí)，拼搏創(chuàng)新！

我們的合作精神：合作者的成功才是我們的成功！

獵焰品牌定位

于16歲--30歲美麗如花綻放的年華，經(jīng)歷著成長到成熟，從身體到心靈都處于不斷完善。對(duì)于身體從初放到盛開，每個(gè)女孩都是從驚慌到欣賞。對(duì)于心靈從稚嫩到成熟，每個(gè)女孩都痛并快樂著。青春就在這樣的年華中劃過，也在這樣的年華中成長。獵焰伴著這樣的你，不斷的在每個(gè)階段中的追尋中和你一起走過。產(chǎn)品價(jià)位38元—158之間，屬于內(nèi)衣行業(yè)的三線品牌。

獵焰品牌特色

追尋花朵從初放到盛開的聲音，顏色從粉嫩到時(shí)尚過度，款式也從A杯到D杯提升。

品牌故事

曾經(jīng)有過一段古老的傳說，在地心最熾熱的烈焰巖漿中，浸潤著一朵神奇的紅蓮，經(jīng)過千萬年的炙熱磨練，這朵神奇的紅蓮具有了人類的靈魂，幻化成一個(gè)極致魅力的女神。她伴隨著五彩烈焰而誕生，惹火

而性感，她就是我們的獵焰女神。

形象詮釋

獵焰女神端坐在一朵巨大的紅色蓮花中間，長長的火紅的頭發(fā)披在裸露的美背上。她具有黃金分割般的身材，火焰般的瞳仁晶瑩通透，閃著靈動(dòng)的光芒，充滿人性的各種情感--溫柔、誘惑、極度張揚(yáng)?五彩烈焰奇妙的遮住了身體的敏感部位，水晶般的肌膚因此而散發(fā)出奇幻的光彩，挑動(dòng)著所有男性的視覺感觀！

品牌理念

我們頌贊獵焰女神的美，推崇她性感、追求魅力的完美個(gè)性，作為品 牌內(nèi)在氣質(zhì)的象征。

品牌文化

我們的使命：在青春中我們和你一起成長！

我們的宗旨：將最適合你的產(chǎn)品給你！

我們的核心文化：相信+真誠+愛=完美奇跡

我們的行動(dòng)：即時(shí)、快速、堅(jiān)強(qiáng)并堅(jiān)持。把握每一秒，每一分鐘，永遠(yuǎn)在今天開始努力！

我們的狀態(tài)：積極、陽光、美麗、自信。認(rèn)真做好每件事是對(duì)自己，對(duì)企業(yè)，對(duì)顧客負(fù)責(zé)。

我們的廣告語：獵取青春的美！

戰(zhàn)略目標(biāo)：如花瓣飄進(jìn)青春，讓每個(gè)女孩在花開的過程中不孤單！

世界頂尖經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森告誡初次創(chuàng)業(yè)的人們：第一次經(jīng)商，最好是加盟到成功的連鎖體系中去，朝暮之戀擁有一個(gè)完整成功的連鎖體制，保證每一位加盟商的成功。合作是雙向的，朝暮之戀對(duì)我們的加盟商有一定的要求。我們并不要求加盟商一定要從事過內(nèi)衣行業(yè)，但是要加盟要符合以下標(biāo)準(zhǔn)。

合作要求

一、合作基本條件

有獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任能力的自然人或獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任的企業(yè)法人；

具備品牌意識(shí)，有長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，有相應(yīng)的投資能力和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)；

對(duì)朝暮之戀內(nèi)衣品牌有一定的了解，理解并認(rèn)同朝暮之戀品牌文化、經(jīng)營管理模式、時(shí)尚經(jīng)營的理念；有一定的服飾或其它行業(yè)經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)，具備較強(qiáng)的品牌經(jīng)營意識(shí)，有共同發(fā)展的信心；

在當(dāng)?shù)鼐哂辛己玫男抛u(yù) 和商譽(yù)，具合作意愿，能親自參與經(jīng)營管理，配合公司及時(shí)反饋市場信息；根據(jù)申請(qǐng)開設(shè)專買店的區(qū)域及面積，要求專賣經(jīng)營者具有一定的進(jìn)貨資金與流動(dòng)資金；

店鋪要求在商業(yè)活動(dòng)頻繁的鬧市區(qū)，人流量大，交通便利；

店面嚴(yán)格按照總部提供的裝修方案進(jìn)行店內(nèi)外裝修、安排室內(nèi)外廣告海報(bào)燈箱制作。

二、總代理商資格（在具備以上條件的基礎(chǔ)上）

需具備相應(yīng)的投資能力和良好的信譽(yù)，具備良好的投資心態(tài)；

根據(jù)合作區(qū)域或市場等級(jí)交納市場買斷金（代理費(fèi)）和經(jīng)營保證金；

代理簽約合作期限必須達(dá)到1年以上；

有能力制定合作區(qū)域市場拓展目標(biāo)（開店數(shù)等）并完成銷售計(jì)劃；有能力貫徹落實(shí)公司對(duì)專賣店的工作要求，滿足專賣經(jīng)營要求；有基本的物流工作能力，配合公司及時(shí)反饋市場信息。

三、品牌合作資格

需具備3萬元以上經(jīng)濟(jì)投資能力和良好的信譽(yù)；

經(jīng)營面積10平方米以上或商場專柜占地面積10平方米以上；具備品牌意識(shí)，有長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光；

有能力配合公司的要求做好專賣店的產(chǎn)品陳列、管理和促銷工作。備注：形象套餐政策、品牌合作政策已打印

第二篇：朝暮的詩歌

你們看到的，是我的到來

從那玫瑰色的朝云中走來

我踏足的啊，是無盡的長路

只得在朝朝暮暮中，追尋行步

你是前方遙遠(yuǎn)的一點(diǎn)——那天上的虹

不是冰霜，不是風(fēng)雪

是朝暮的征途太過長遠(yuǎn)

我未尋獲的緣故

你們看到的，是我的遠(yuǎn)去

恰逢黃昏的霧靄從小青山的口中吐出

像少女的秀發(fā)融入了黑暗

我融入了朝朝暮暮

遙似千百年，竟傳著呼喊

你是遠(yuǎn)天上繁星一點(diǎn)

從朝去暮后的云天

揮灑點(diǎn)點(diǎn)晶瑩，點(diǎn)亮我腳尖

朝兮暮兮

朝朝暮暮之行步

何來我如此的頑固

從朝起的云海，行入暮落的山谷

從晨曦傾照的山谷，行入夕陽染紅的清湖

呵

是遠(yuǎn)方的你——我的國度

我是海的女兒，就朝向大海

我是山的兒子，就奔向山巔

你呵——我的追逐

就是我朝朝暮暮不停倦向往的鄉(xiāng)土

哦，我親愛的朋友

請(qǐng)不要問我要行到何處

請(qǐng)不要問我有多少朝朝暮暮

但且我如此地說一聲

真理之居所，生命之長度

第三篇：品牌文化意義

品牌文化意義

品牌文化是社會(huì)物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富在品牌中的凝結(jié)，是文化特質(zhì)在品牌中的沉積，是消費(fèi)心理和價(jià)值取向的高度融合，是指品牌經(jīng)營中的一切文化現(xiàn)象。品牌文化分布于品牌的各個(gè)層面，科學(xué)技術(shù)、道德規(guī)范、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、文學(xué)藝術(shù)、利益認(rèn)識(shí)、情感歸屬等都豐富和深化著品牌內(nèi)涵。人們透過品牌的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，可以解讀其中的文化意蘊(yùn)。另外，品牌管理本身是一項(xiàng)社會(huì)性活動(dòng)，它以一定的組織形式和組織制度為保障，通過激勵(lì)機(jī)制、團(tuán)隊(duì)精神、企業(yè)倫理等有效手段去實(shí)現(xiàn)，因而也是文化的一部分。哲學(xué)家尼采說過：“當(dāng)嬰兒第一次站起來的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，使他站起來的不是他的肢體，而是他的頭腦?！痹谶@里，品牌文化正是品牌的頭腦。

品牌文化由品牌物質(zhì)文化和品牌精神文化兩部分構(gòu)成，二者分別代表了品牌的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)。品牌物質(zhì)文化是品牌精神文化的基礎(chǔ)和前提，它決定著品牌精神文化的性質(zhì)與方向；品牌精神文化是從品牌物質(zhì)文化中派生出來的，它依附于品牌物質(zhì)文化。有品牌便有品牌文化，有品牌文化便有品牌物質(zhì)文化與品牌精神文化的統(tǒng)一，每個(gè)品牌都是這樣。消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，不僅在消費(fèi)該產(chǎn)品品牌的物質(zhì)文化，同時(shí)也在享用它的精神文化。品牌服務(wù)則具有雙重文化的性質(zhì)，它既有品牌產(chǎn)品的功能性服務(wù)，又有來自品牌附加值的服務(wù)，如審美屬性、情感屬性、利益認(rèn)知及銷售、維護(hù)方面的服務(wù)等。

1、品牌文化意味著品牌的個(gè)性差異

任何一個(gè)強(qiáng)勢品牌勢必有一個(gè)清晰而豐富的品牌識(shí)別――品牌個(gè)性。品牌個(gè)性是品牌獨(dú)特的身份與標(biāo)志，是它與眾不同的價(jià)值之所在。有個(gè)性的品牌才會(huì)有競爭力，個(gè)性越鮮明，競爭力就越強(qiáng)，在消費(fèi)者心中留下的印象就越深刻。而對(duì)品牌個(gè)性的最好投資，是用力塑造品牌文化。產(chǎn)品和技術(shù)可以雷同，文化則千姿百態(tài)，變幻無窮。把一種風(fēng)格獨(dú)特的文化注入品牌，品牌的個(gè)性才會(huì)生動(dòng)鮮明。在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的今天，建設(shè)品牌文化是實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性的最有效途徑。

2、品牌文化意味著品牌的競爭優(yōu)勢

品牌文化一旦在消費(fèi)者心目中注冊(cè)，它所代表的功能和利益與消費(fèi)者認(rèn)同的價(jià)值產(chǎn)生共鳴，所釋放的能量就非常可觀，就會(huì)將無形的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價(jià)值，把文化財(cái)富轉(zhuǎn)化成差異化的競爭優(yōu)勢，使產(chǎn)品在激烈的市場競爭中保持強(qiáng)大的生命力。因?yàn)橄M(fèi)者如果對(duì)一種文化產(chǎn)生認(rèn)同，就不會(huì)輕易改變。這就等于，品牌文化在帶來高額利潤的同時(shí)，出設(shè)置了較高的市場進(jìn)入壁壘，起到了對(duì)抗競爭品牌和阻止新品牌進(jìn)入的市場區(qū)隔作用。比如在可樂飲料市場，可口可樂與百事可樂早已為可樂文化構(gòu)筑了屏障。也就是說，可樂文化的主要象征就是可口可樂與百事可樂，其他任何可樂在獲得世界范圍的認(rèn)可前，在消費(fèi)者心目中都是“非正宗”的。

為什么強(qiáng)勢品牌的商品的售價(jià)往往比其他同類商品更高？為什么消費(fèi)者愿意為品牌付出額外的代價(jià)？這也是品牌文化的緣故，品牌文化是品牌價(jià)值的主要源泉。品牌價(jià)值的第一部分是消費(fèi)者為降低購買風(fēng)險(xiǎn)而付出的代價(jià)。品牌在創(chuàng)建過程中的巨大投資使消費(fèi)者相信：越是強(qiáng)勢品牌，產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)承諾就越可靠。另外，品牌在傳播過程中會(huì)在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的文化品位與個(gè)性。這種品牌文化能夠使消費(fèi)者借助于品牌表達(dá)自己社會(huì)角色，得到心理滿足。這種附加于產(chǎn)品的文化上的使用功能形成產(chǎn)品之間的文化差異，為消費(fèi)者提供了文化含義上的利益，消費(fèi)者為得到這種利益付出了額外的費(fèi)用，形成品牌產(chǎn)品增值最重要的一部分。

品牌不僅代表著產(chǎn)品的屬性與功能性利益，還體現(xiàn)著某種特定的情感利益。消費(fèi)者購買產(chǎn)品，就意味著他不僅選擇了產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品功能和售后服務(wù)，同時(shí)也選擇了品牌的文化內(nèi)涵。當(dāng)消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)，他們不僅獲得了品牌的使用價(jià)值，更能從中受到熏陶與感染，他們的知識(shí)、審美和心理特征也會(huì)因此而得以改善。品牌文化會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的堅(jiān)持信念，鼓勵(lì)消費(fèi)者勇于追求。

“品牌的背后是文化?！逼放埔坏┯辛宋幕瘍?nèi)涵，就可以征服消費(fèi)者，征服世界，成為全球市場促銷的形象大使。第二次世界大戰(zhàn)后的日本，經(jīng)濟(jì)從崩潰到崛起簡直是一個(gè)奇跡。當(dāng)美國人覺得自己經(jīng)濟(jì)大國的地位受到威脅的時(shí)候，他們經(jīng)過大量考察才發(fā)現(xiàn)個(gè)中原因：是文化在起作用，并由此提出了企業(yè)文化理論，而且很快得到了世界各國企業(yè)界的重視和認(rèn)可，從而使當(dāng)代的企業(yè)管理理論進(jìn)入了文化管理的新階段。

３、品牌文化意味著品牌的超凡魅力 品牌文化是企業(yè)經(jīng)營理念、顧客消費(fèi)理念與社會(huì)價(jià)值文化理念的辯證統(tǒng)一，是品牌中能夠凸顯競爭優(yōu)勢、展現(xiàn)品牌獨(dú)特理念的人性化、哲理化特征，是品牌形象中最有價(jià)值、無法模仿和替代的部分。品牌文化可以超越品牌的物理性能和使用價(jià)值，創(chuàng)造品牌感知，豐富品牌意象，提升品牌的理性訴求，強(qiáng)化消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)。深厚而持久的品牌文化可以使品牌產(chǎn)生超凡魅力。美國加利福尼亞大學(xué)的諾曼?斯莫澤教授在仔細(xì)分析了萬寶路、耐克等強(qiáng)勢品牌后斷言，一些品牌的魅力經(jīng)過延伸，就能夠超越品牌固有的個(gè)性，產(chǎn)生超凡魅力。他對(duì)此總結(jié)出四種情形：一是某些品牌肯定具有超凡魅力；二是品牌的超凡魅力隱藏在頗有說服力的隱喻之中，例如“耐克等于運(yùn)動(dòng)成績”；三是要想形成品牌的“超凡魅力”，產(chǎn)品必須被轉(zhuǎn)換成一種特殊的意義，例如“香煙等于進(jìn)入萬寶路世界”；四是品牌的超凡魅力能夠建立特別的忠誠與激勵(lì)。

4、品牌文化意味著品牌的生命

從品牌生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)來看，品牌可以分為兩大類：經(jīng)濟(jì)型品牌和生命型品牌。經(jīng)濟(jì)型品牌是指以追求經(jīng)濟(jì)利益為根本宗旨，把獲得最大市場占有率、最高銷售額和最高回報(bào)率作為品牌成功的最高標(biāo)準(zhǔn)，不重視品牌文化的建設(shè)，結(jié)果使品牌成為一部純粹的賺錢機(jī)器，導(dǎo)致其生命快速衰竭。生命型品牌是超越經(jīng)濟(jì)利益的生命機(jī)體，通過建立優(yōu)秀的品牌文化而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生持久的魅力，它更注重長遠(yuǎn)利益，它的生存能力和發(fā)展?jié)摿﹄S著機(jī)體的健康成長而不斷延續(xù)。

5、品牌文化是品牌的人格化

品牌因文化而獨(dú)具個(gè)性，這些個(gè)性通常用形容詞加以描述，如奔馳的自負(fù)、富有、世故，柯達(dá)的純樸、顧家、誠懇，銳步的野性、戶外、冒險(xiǎn),百事可樂的年輕、活潑、刺激，等等。在品牌研究中，很多學(xué)者做了大量工作，提出不少以特征為基礎(chǔ)的個(gè)性評(píng)價(jià)尺度和方法。據(jù)品牌專家大衛(wèi)?艾克的介紹，在測量品牌個(gè)性方面有一項(xiàng)新的研究成果，就是用“品牌個(gè)性尺度”對(duì)1000位美國受訪者、60個(gè)具有明確個(gè)性的品牌展開調(diào)查，“純真、刺激、稱職、教養(yǎng)和強(qiáng)壯”這五大個(gè)性要素幾乎可以解釋所有品牌之間的差異。這五大個(gè)性要素將許多品牌的個(gè)性描述得淋漓盡致。

在這里，品牌已經(jīng)不是一個(gè)死的事物，而是一種活的生命，它具備了人的性格特征。簡而言之，就是把品牌人格化了。如果說“性格決定人的命運(yùn)”，那么我們也可以認(rèn)為品牌所包含的精神和價(jià)值觀決定著品牌的命運(yùn)。從這個(gè)意義上說，品牌文化就是品牌的“人生觀”，是決定品牌強(qiáng)弱與成敗的關(guān)鍵。

6、品牌文化是一個(gè)過程

品牌文化的建設(shè)不是輕而易舉的事，不是單靠幾次貌似神秘的策劃、設(shè)計(jì)和咨詢即可完成。它是一個(gè)調(diào)研、整理、取舍、提煉與提升的科學(xué)過程，是一個(gè)提高品牌核心競爭力的過程，是一個(gè)與品牌共同成長的過程。文化看似十分柔軟，實(shí)施起來卻像釘子一樣堅(jiān)硬。品牌文化一旦建立，便牢不可破。不過沒有一勞永逸的文化，當(dāng)舊有的品牌文化成為品牌發(fā)展的障礙時(shí)，就要對(duì)其進(jìn)行再造。

第四篇：淺談企業(yè)品牌文化

淺談企業(yè)品牌文化

在做企業(yè)品牌形象的服務(wù)中，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)見怪不怪的現(xiàn)象，那就是現(xiàn)代的企業(yè)不問規(guī)模大小總有一個(gè)奇怪的習(xí)慣，那就是張口閉口企業(yè)文化，仿佛經(jīng)過了幾十年的改革開放后大家都變得有文化了?，F(xiàn)在企業(yè)品牌文化在各企業(yè)中變得很時(shí)髦，如：招投標(biāo)、銷售員聯(lián)系業(yè)務(wù)、打廣告等場所，甚至在宴請(qǐng)客戶吃飯時(shí)都動(dòng)不動(dòng)就說：“我們企業(yè)文化有多么的優(yōu)秀”。

從整體看，這是企業(yè)發(fā)展過程中必然的奇怪現(xiàn)象，尤其在大家習(xí)慣于“跟風(fēng)”的中國社會(huì)更顯突出。我們追求太過于功利性，往往有些問題弄得陰差陽錯(cuò)。企業(yè)文化本身是個(gè)好東西，他不是一朝一夕就能達(dá)到的，企業(yè)文化需要長期的一個(gè)再定位和沉淀過程，國外有些企業(yè)近百年的時(shí)間才形成自己獨(dú)特的企業(yè)文化，如：可口可樂，萬寶路香煙等世界品牌都是如此；我們?cè)俜叛劭词澜?00強(qiáng)的企業(yè)，其中已經(jīng)形成自己獨(dú)特的優(yōu)秀企業(yè)文化又有多少呢？

大家再看看熟知的微軟吧，以技術(shù)領(lǐng)先追求市場壟斷和追求利潤最大化是他們自始至終的取勝絕招。由最初幾個(gè)人單干到現(xiàn)在超級(jí)巨鱷企業(yè)，我們并沒從中看到一丁點(diǎn)的虛華成份，他們始終將技術(shù)和銷售擺在首位，埋頭苦干。正是這種務(wù)實(shí)作風(fēng)成就了今天的比爾 · 蓋茨，或許，這就是他們企業(yè)文化最有魅力的特點(diǎn)。

他們從不去追求抽象的（虛無飄渺的）企業(yè)品牌文化，集中精力搞生產(chǎn)經(jīng)營，這樣的企業(yè)所形成的文化殺傷力可想而知！說到這，我想，我們的企業(yè)決策者該好好學(xué)學(xué)了。

從明天起，我們務(wù)實(shí)一點(diǎn)；從明天起，我們?cè)囍兊谩氨孔尽币稽c(diǎn)吧！

北京中美視覺是世界知名，中國頂級(jí)的品牌策略與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，專注企業(yè)高端品牌VI標(biāo)志設(shè)計(jì)。12年的高端品牌設(shè)計(jì)服務(wù)資歷，近1000次的品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐，2012年行業(yè)評(píng)比獲前三甲，品牌設(shè)計(jì)專業(yè)比肩歐美同行。中美視覺依靠專業(yè)與服務(wù)，注重務(wù)實(shí)與實(shí)效，以國際化科學(xué)的作業(yè)模式，為您創(chuàng)造品牌可持續(xù)發(fā)展的空間。

第五篇：打造文化品牌

打造學(xué)校文化品牌，走規(guī)范辦學(xué)特色發(fā)展之路

以學(xué)校文化品牌建設(shè)為抓手，促進(jìn)學(xué)校管理、教學(xué)、科研等各方面工作有效提升，是我園新一階段思考和實(shí)踐的重心。2013年7月16日，我有幸參加了陜西師范遠(yuǎn)程教育學(xué)院組織的校長研修班，尤其是西安文理教育學(xué)院副院長楊泳所講的《學(xué)校文化品牌的創(chuàng)建》，給了我一次深邃的思想洗禮，給全體教師指明了如何為學(xué)校品牌建設(shè)努力，如何在學(xué)校品牌建設(shè)中成長之路。

楊教授的講座既有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S脈絡(luò)，又充滿了思想的啟迪，同時(shí)還不乏輕松幽默。他提出一校一品，全力打造學(xué)校品牌，提升辦學(xué)質(zhì)量的背景談起，指出為了實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、均衡、人文、科學(xué)的教育發(fā)展愿景，要全力進(jìn)行四大工程：人才建設(shè)、科研強(qiáng)教、校園達(dá)標(biāo)、品牌打造，做到內(nèi)外兼修，決戰(zhàn)課堂，打造品牌。楊教授從打造學(xué)校文化品牌的路徑談起，指出在打造學(xué)校文化品牌過程中注重從評(píng)價(jià)、診斷、展示、引導(dǎo)、校本課程開發(fā)各方面進(jìn)行機(jī)制保障，剖析了特色學(xué)校文化品牌建設(shè)的策略。楊教授指出：加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)，打造品牌學(xué)科是進(jìn)行學(xué)校文化品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，關(guān)鍵在于要聚焦有效常態(tài)課堂教學(xué)，追求精細(xì)化管理，要規(guī)范教學(xué)管理，從細(xì)節(jié)入手，抓好課堂新常規(guī)。打造品牌學(xué)科的核心是打造品牌教師，教師要有正確的自我認(rèn)知，規(guī)劃自己的成長路徑。最后，楊教授建議每一位教師：要感恩工作，感恩生活，做一個(gè)快樂的老師。

楊教授的講座高屋建瓴，從宏觀到微觀，引人深思。當(dāng)前從省、市、區(qū)到校，對(duì)于規(guī)范教學(xué)行為，提高教學(xué)質(zhì)量的舉措都越來越深入，同時(shí)也越來越警醒我們每一位教師：要認(rèn)認(rèn)真真地教書，踏踏實(shí)實(shí)地育人，教師的任何一種教學(xué)行為都直接關(guān)系到學(xué)生的成長，關(guān)系到學(xué)生的學(xué)習(xí)生命精彩與否。我們將以打造品牌學(xué)科，培養(yǎng)品牌教師為依托，努力打造學(xué)校文化品牌，走規(guī)范辦學(xué)特色發(fā)展之路。聽了講座后，老師們紛紛撰寫聽后感，他們表示：我們每一位教師要深刻領(lǐng)會(huì)有關(guān)學(xué)校文化品牌建設(shè)的精神，努力從自身做起，規(guī)范課堂教學(xué)行為，認(rèn)認(rèn)真真地、安安靜靜地、扎扎實(shí)實(shí)地沉下心來教學(xué)，沉下心來做事，讓自己的教學(xué)生命與學(xué)生的學(xué)習(xí)生命同樣精彩，為學(xué)校煥發(fā)出自己獨(dú)有的文化光彩而增色添彩。