第一篇：營(yíng)銷(xiāo)策略在廣告中的作用

廣告在營(yíng)銷(xiāo)策略中的作用

1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是廣告、促銷(xiāo)和宣傳推廣

本世紀(jì)50年代末期，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不是以“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念”而是以“廣告和促銷(xiāo)觀念”進(jìn)入多數(shù)意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重要性的企業(yè)的。他們致力于比對(duì)手進(jìn)行更多鐵廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)，在廣告中給予消費(fèi)者更吸引力的承諾?？梢哉f(shuō)，由于在產(chǎn)品觀念、營(yíng)銷(xiāo)渠道、定價(jià)等方面還缺乏經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)在很大程度上依賴(lài)廣告。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是微笑和友好的氣氛

依賴(lài)廣告的營(yíng)銷(xiāo)者很快發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也采取了同樣的策略，使他們的促銷(xiāo)和廣告效果顯然不如以往那么明顯，因此他們積極尋求更能夠吸引和保持顧客的方法，發(fā)現(xiàn)了給顧客以微笑和營(yíng)造彼此之間的友好氣氛的重要性。

3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是革新

在進(jìn)行廣告、改進(jìn)服務(wù)的同時(shí)，一些企業(yè)意識(shí)到不同消費(fèi)者有不同的需求，他們應(yīng)該生產(chǎn)不同的產(chǎn)品、提供不同的服務(wù)來(lái)滿足這些需求，因此他們開(kāi)始根據(jù)顧客的需要改進(jìn)產(chǎn)品、增加產(chǎn)品的品種，為顧客提供更多的選擇。成功的革新者很快獲得了成效，但是也出現(xiàn)了很多的跟蹤者。

4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)定位

當(dāng)多數(shù)的企業(yè)都開(kāi)始注重廣告、促銷(xiāo)、推廣、與顧客的溝通、根據(jù)需要革新產(chǎn)品時(shí)，企業(yè)就面臨了另外一種困難：他們和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常相似，看起來(lái)沒(méi)有任何特別之處。因此，他們開(kāi)始注重發(fā)現(xiàn)和宣傳本企業(yè)與其他企業(yè)的不同，于是出現(xiàn)了市場(chǎng)定位的思想。

5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制

隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的進(jìn)步，企業(yè)開(kāi)始接觸到了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的精粹——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制。分析是為了更好地了解市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，規(guī)劃是為了找到更好地滿足這種需求的策略組合，執(zhí)行是實(shí)際實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)系統(tǒng)過(guò)程，控制則是為了保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)獲得預(yù)期的理想效果。

營(yíng)銷(xiāo)1031班鐘宇

第二篇：廣告在營(yíng)銷(xiāo)中如何發(fā)揮作用

廣告在營(yíng)銷(xiāo)中如何發(fā)揮作用？ 文/常成如今談廣告也許并不討好，因?yàn)楝F(xiàn)在企業(yè)正流行談終端，講渠道。連專(zhuān)家也說(shuō)：攻關(guān)正在興起，廣告必將沒(méi)落”，但問(wèn)題是無(wú)論企業(yè)主感不感興趣。無(wú)論廣告是否真的“沒(méi)落”。只要您的企業(yè)每年還在投入大筆資金做廣告，那么您的效果達(dá)到了嗎？您的產(chǎn)品賣(mài)貨了嗎？很久以前，約翰·沃納梅克說(shuō)過(guò)：“我知道我的廣告費(fèi)里有一半是浪費(fèi)的，只不過(guò)，我不知道是哪一半?！睂?duì)這句話我們的企業(yè)主一定深有同感。筆者從事廣告多年，就廣告在營(yíng)銷(xiāo)中如何發(fā)揮作用，達(dá)到預(yù)期效果，談一點(diǎn)在工作中的切身感受及在企業(yè)界普遍存在的現(xiàn)象。

1、盲目性： 對(duì)自己究竟為什么做廣告只知道要做宣傳，其目的及該怎么做都不清楚，認(rèn)為銷(xiāo)售不好，就是沒(méi)做廣告；反之認(rèn)為廣告是萬(wàn)金油，只要做了廣告便認(rèn)為有了銷(xiāo)量，萬(wàn)事大吉了，我們常常聽(tīng)到這樣的議論：甲說(shuō)：你看XX賣(mài)的多火，乙回答：你不看看人家的廣告做的多猛，我想如果靠廣告能讓一個(gè)企業(yè)一個(gè)產(chǎn)品起死回生的話，那每一個(gè)企業(yè)都會(huì)投入500萬(wàn)乃至更多做廣告了。還有，一個(gè)產(chǎn)品如果銷(xiāo)量非常好，而我們卻去問(wèn)他有沒(méi)有計(jì)劃要做廣告，他們可能會(huì)不屑一顧地告訴我們，我現(xiàn)在不用做廣告都賣(mài)這么火。如果說(shuō)一個(gè)企業(yè)一個(gè)產(chǎn)品目前都非常好的話，誰(shuí)能準(zhǔn)確說(shuō)出哪一個(gè)因素起了主導(dǎo)作用。就象一個(gè)車(chē)輪有很多根輻條，誰(shuí)能說(shuō)出究竟是哪一根輻條在支撐車(chē)輪呢？那廣告究竟在營(yíng)銷(xiāo)中扮演什么角色，根據(jù)我們的多年經(jīng)驗(yàn)如下：

推廣新品上市（告知產(chǎn)品的功能用途傳達(dá)消費(fèi)者利益點(diǎn)）針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣傳獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)

增加銷(xiāo)售，配合活動(dòng)搞促銷(xiāo)（贊助、贈(zèng)送、打折）

打形象提高知名度鞏固已有消費(fèi)群

做品牌

2、對(duì)廣告認(rèn)識(shí)不夠：有一些企業(yè)主自認(rèn)為很了解廣告，其實(shí)一知半解。沒(méi)有目的，沒(méi)有計(jì)劃，隨意性大，認(rèn)為在市區(qū)做了兩個(gè)戶外或在X臺(tái)播出了3個(gè)月30秒或做做包裝或做5千張海報(bào)，就認(rèn)為是在做廣告。好了便高興，不行就說(shuō)廣告沒(méi)用。其不知廣告是銷(xiāo)售的一部分，它不能脫離銷(xiāo)售計(jì)劃，如：銷(xiāo)售區(qū)域，目標(biāo)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，產(chǎn)品生命周期，應(yīng)傳達(dá)什么訊息，達(dá)到什么效果等。

3、無(wú)所適從：經(jīng)常聽(tīng)到廣告主說(shuō)，你看人家可樂(lè)、耐克等廣告多好?？傻搅俗约鹤隽?，這也不行，那樣也不要。反復(fù)強(qiáng)調(diào)，我們面向農(nóng)村市場(chǎng)，太洋氣他們不懂，俗點(diǎn)吧，字大點(diǎn)，要突出產(chǎn)品等等。昨天還大談創(chuàng)新的老板們這時(shí)卻變的小里小氣，縮手縮腳。如果說(shuō)一個(gè)成功的廣告取決于我們的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，而營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃取決于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。而領(lǐng)導(dǎo)者又決定了一個(gè)企業(yè)的方向和成長(zhǎng)，所以我們常說(shuō)一個(gè)成功廣告的背后一定有一個(gè)勇敢的客戶。

我想企業(yè)對(duì)一個(gè)新的理論，新的觀念，既應(yīng)該開(kāi)放接受，又要理性判斷分析，不應(yīng)該象一個(gè)追星族一樣，湊熱鬧。今天大家搞CI，我也要搞，明天大家抓渠道建設(shè)，我也緊緊跟上。不是說(shuō)這樣不對(duì)，而是說(shuō)，一個(gè)企業(yè)應(yīng)該有屬于自己的發(fā)展計(jì)劃，不能盲目跟風(fēng)，多做實(shí)事，做對(duì)事，才能有一個(gè)持久的發(fā)展。采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、管理等，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，哪個(gè)環(huán)節(jié)跟不上都不行，就象一個(gè)人，身體是一個(gè)系統(tǒng)，每一部分都很重要，缺一不可。道理其實(shí)很簡(jiǎn)單。

對(duì)于一個(gè)成功的廣告而言，除了要有一個(gè)好的策略還有好的執(zhí)行，誰(shuí)做廣告，為什么做廣告，做什么廣告，對(duì)誰(shuí)做廣告，什么時(shí)候做，在哪里做，做幾次，達(dá)到什么效果......正是這些基本的概念決定了一個(gè)廣告的成敗。

第三篇：房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略淺析

房地產(chǎn)交易通常分為預(yù)售和現(xiàn)售兩種。為了促銷(xiāo)，不論是預(yù)售或是現(xiàn)售，發(fā)展商都需要利用各種媒介進(jìn)行廣告宣傳，尤其是在預(yù)售階段，廣告宣傳就顯得更為重要。生動(dòng)、形象的廣告宣傳可以有效地推出銷(xiāo)售工作，所以，不管是發(fā)展商還是代理商，都會(huì)遺余力地作房地產(chǎn)廣告。但是，不切實(shí)際的廣告和夸大其詞的廣告往往會(huì)給購(gòu)房人帶來(lái)極大的經(jīng)濟(jì)損失。有的廣告與其說(shuō)是夸張的宣傳，還不如說(shuō)是虛假?gòu)V告或是騙人廣告。這些虛假的廣告會(huì)出自不同的渠道：

一、來(lái)自發(fā)展商。有的發(fā)展商售房心切，在制作廣告時(shí)不按實(shí)事求是的原則去辦事，而是片面追求表面文章，誘導(dǎo)購(gòu)房人的購(gòu)買(mǎi)欲望，如把房屋坐落的位置或離某個(gè)建筑物的距離描繪得好像近在咫尺，“某某花園距某某地僅15分鐘車(chē)程”等，實(shí)際上也許半個(gè)小時(shí)也到不了。有的發(fā)展商作完廣告后并不遵守廣告上的承諾，而是隨便改變建筑格局或裝飾材料等。

二、來(lái)自代理商。應(yīng)該說(shuō)，在房地產(chǎn)交易過(guò)程中，大總值發(fā)發(fā)展商在作廣告時(shí)還是遵守廣告內(nèi)容要真實(shí)的原則的。但在代理商方面，暴露的問(wèn)題相對(duì)就多一些，房地產(chǎn)銷(xiāo)售代理這個(gè)行當(dāng)在我國(guó)還屬新鮮事物，相應(yīng)的有關(guān)法規(guī)政策也不完善，難免某些代理商為了追求高銷(xiāo)售額，去作富有刺激性的廣告。在房地產(chǎn)交易中，代理商的活動(dòng)可以說(shuō)是短期的，或者說(shuō)是一時(shí)性的，購(gòu)房人認(rèn)購(gòu)房產(chǎn)并簽訂了認(rèn)購(gòu)書(shū)后，代理商的任務(wù)就是基本完成，這種情況使得代理商比較容易采用夸大其詞的廣告有的代理商在報(bào)紙上或在介紹材料中還會(huì)宣傳許多項(xiàng)發(fā)展商從來(lái)沒(méi)有打算提供給購(gòu)房人的條件，例如裝修的標(biāo)準(zhǔn)、提供的服務(wù)等等。

三、來(lái)自廣告公司，無(wú)論是發(fā)展商或者是代理商，都有可能直接請(qǐng)廣告公司作售樓廣告，有的廣告公司往往從廣告的效應(yīng)出發(fā)，不考慮房地產(chǎn)廣告的實(shí)際后果。廣告公司通過(guò)電視、報(bào)紙、雜志或其他各種宣傳媒體，在廣告中極有誘惑力地大肆渲染，使許多購(gòu)房者誤入歧途。作為購(gòu)房者，特別是期房的購(gòu)買(mǎi)者。不可能像在商店里買(mǎi)東西一樣看到實(shí)際商品再買(mǎi)，大都是憑文選的宣傳去認(rèn)購(gòu)房地產(chǎn)。售房廣告的宣傳或是承諾，誘導(dǎo)他們作出購(gòu)買(mǎi)的選擇，一旦他們付了樓價(jià)款，等房屋竣工交付使用時(shí)他們會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際情況與當(dāng)初的售樓廣告或介紹材料相距甚遠(yuǎn)。出現(xiàn)這種情況時(shí)，購(gòu)房人找發(fā)展商詢問(wèn)原因，發(fā)展商會(huì)將責(zé)任推到代理商身上或廣告公司身上。也有的發(fā)展商或代理商會(huì)解釋說(shuō)廣告只不過(guò)是宣傳而已。根據(jù)我國(guó)廣告法有關(guān)規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)貪污承擔(dān)連帶責(zé)任。所以，不管虛假?gòu)V告來(lái)自哪一條渠道，最終發(fā)展商都要負(fù)法律責(zé)任，因?yàn)榘l(fā)展商有責(zé)任、有義務(wù)對(duì)所有廣告最后把關(guān)，所有的受到虛假?gòu)V告欺騙的購(gòu)房人最終都可以把責(zé)任歸到發(fā)展商身上房地產(chǎn)廣告策略

一、廣告在房地產(chǎn)中的作用在房地產(chǎn)項(xiàng)目的銷(xiāo)售過(guò)程中，廣告的作用就是“巧傳真實(shí)”。就是以深具吸引力，說(shuō)服力及記憶點(diǎn)的廣告語(yǔ)，以最震撼人心的方式把產(chǎn)品中與消費(fèi)者最相關(guān)的部分，即所謂“真實(shí)”的東西巧妙地傳達(dá)給消費(fèi)者，這個(gè)“震撼人心”表現(xiàn)在三個(gè)點(diǎn)上，即相關(guān)性（Relevance），原創(chuàng)力（Originality），震撼力（Impact）。在實(shí)踐中，這兩者往往處于不平衡的狀態(tài)。例如，不少創(chuàng)意導(dǎo)向的廣告公司長(zhǎng)于創(chuàng)意手法，但在銷(xiāo)售點(diǎn)子上不甚高明，有些廣告公司擅長(zhǎng)銷(xiāo)售點(diǎn)子（說(shuō)什么）卻弱于創(chuàng)意手法（如何說(shuō)），而針對(duì)房地產(chǎn)這種直效性非常強(qiáng)的產(chǎn)品，我更加堅(jiān)持“創(chuàng)意與策略”或“策略性創(chuàng)意”。這是永遠(yuǎn)不變的結(jié)構(gòu)。這其中“真實(shí)性”永遠(yuǎn)要放在第一位，而“創(chuàng)意”則是廣告全部的生命力和靈魂。

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第四篇：色彩在廣告中的作用

色彩在廣告作品中的作用

摘 要：廣告是一種大眾傳播方式，廣告中的視覺(jué)元素有很多部分，其中能讓消費(fèi)者感知所傳達(dá)信息的首要設(shè)計(jì)元素就是色彩。色彩之于廣告設(shè)計(jì)師，猶如翅膀之于天鵝，是必不可少的工具，是決定一件作品精彩、動(dòng)人與否的重要力量。

關(guān)鍵詞：色彩

廣告

一、引言

今天，我們被廣告所包圍。大量的廣告通過(guò)各種媒體，如電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣播等向我們展示商品。而在這些廣告中，有些廣告讓人如沐春風(fēng)，有些廣告卻讓人審美疲勞。俗話說(shuō)“女為樂(lè)己者容”，廣告，也需要妝容。一個(gè)好的創(chuàng)意是不夠的，還需要好的視覺(jué)表現(xiàn)，這樣的廣告才會(huì)讓人喜歡，讓人回味，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，廣告的目的因此而達(dá)到。

色彩、圖形、文字是廣告的三大語(yǔ)言，而色彩是一個(gè)重要元素。就視覺(jué)效果而言，色彩先于形狀，當(dāng)人對(duì)色彩產(chǎn)生反應(yīng)后，圖形和文字才能進(jìn)入大腦。因此，色彩構(gòu)成了對(duì)畫(huà)面的最初印象。

二、正文

廣告是一個(gè)非常重要的宣傳形式，具備了區(qū)域性的傳遞信息及特殊功能，并且能幫助非特定性目標(biāo)消費(fèi)者了解商品企業(yè)的名稱(chēng)、品牌的特色、銷(xiāo)售的重點(diǎn)。廣告設(shè)計(jì)要醒目、要刺激，視覺(jué)沖擊力要強(qiáng)。強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力是廣告的靈魂。那么怎樣才能醒目視覺(jué)沖擊力強(qiáng)？色彩要對(duì)比鮮明，而且要簡(jiǎn)單明了。它的特點(diǎn)就是讓廣告在瞬間呈現(xiàn)在人的腦海里。并且留有深刻的印象。在廣告的設(shè)計(jì)元素中只有色彩才具有“驚鴻一瞥”的感染力。

色彩的表現(xiàn)是無(wú)限的，它具備各種存在的意義，同時(shí)又潛藏著一種神秘的魅力。自古以來(lái)，在宗教、文學(xué)、戲劇、音樂(lè)、繪畫(huà)、詩(shī)歌、建筑等領(lǐng)域表現(xiàn)琳瑯 滿目、美不勝收。那么，色彩對(duì)于廣告設(shè)計(jì)而言，其重要性是顯而易見(jiàn)的?！吧敝谠O(shè)計(jì)師，猶如點(diǎn)睛之筆，是決定一件廣告作品精彩動(dòng)人與否的重要力量。

色彩在廣告中以其單純和鮮明的對(duì)比關(guān)系，或色彩絢麗等格調(diào)創(chuàng)造出不俗的視覺(jué)效果，起著感染情緒、增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力、說(shuō)服力和感染力的作用。

色彩本身是沒(méi)有靈魂的，它只是一種物理現(xiàn)象，但人們卻能感受到色彩的情感，這是因?yàn)槿藗冮L(zhǎng)期生活在一個(gè)色彩的世界中，積累著許多視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，一旦知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)與外來(lái)色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)時(shí)，就會(huì)在人的心理上引出某種情緒。

（一）色彩對(duì)人的影響

從色彩本身對(duì)人的影響來(lái)說(shuō)，其作用分為兩種：色彩的生理功能和色彩的心理功能。

不同的色彩會(huì)對(duì)人造成不同的生理反應(yīng)，這一點(diǎn)已被科學(xué)所證實(shí)。紅色、橙色和黃色使人聯(lián)想到火和陽(yáng)光，因而被稱(chēng)為暖色。而藍(lán)色、綠色、青色等讓人聯(lián)想到天空、大海、青山等，而被稱(chēng)為冷色。暖色有向外膨脹的感覺(jué)，冷色則有向里收縮的趨勢(shì)。此外，色彩還會(huì)讓人產(chǎn)生強(qiáng)弱、進(jìn)退、輕重等感光刺激。

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，受年齡、性別、民族、環(huán)境諸多因素的影響。色彩對(duì)人們的心理影響很大，可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。一般我們認(rèn)定紅色最紅火、熱烈的特征；黃色會(huì)賦予人們喜悅、興奮的感覺(jué)；藍(lán)色給人以純樸、安寧和舒適感，便也具有凄涼、冷酷的感覺(jué)；綠色象征著和平和安全；白色具有純潔、淡雅的特征；灰色具有平靜、神秘的意境，也是萬(wàn)能色，可擔(dān)任襯托作用；黑色則體現(xiàn)了凝重與堅(jiān)實(shí)。所以，要想在廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)出引人注目的藝術(shù)形象和宣傳產(chǎn)品，應(yīng)該考慮色彩的象征性是否與要表達(dá)的寓意相同。

（二）廣告中色彩的作用 1.定位主色調(diào)

色彩可以起到烘托主題和表現(xiàn)主題的作用。充分發(fā)揮色彩的情感聯(lián)想和象征功能，能恰如其分的切合廣告的中心思想。比如說(shuō)看到紅色很容易讓人想起可口可樂(lè)，而藍(lán)色則讓人聯(lián)想到百事可樂(lè)。在廣告中，主色調(diào)所占面積大，給人的心理印象和感官刺激就大，其情感聯(lián)想和象征功能就能得到充分的體現(xiàn)。因此，準(zhǔn)確定位主色調(diào)，使之和廣告主題相契合是廣告中色彩的一大作用。

2.增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力、說(shuō)服力和感染力

色彩是抓住消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵元素，無(wú)論是鮮艷還是暗淡，單一還是復(fù)雜，不管是在生理上還是心理上起作用，色彩都會(huì)在某一個(gè)方面具備說(shuō)服力，吸引人們的注意力。例如食品廣告，可以增加色彩的魅力來(lái)暗示該食品的美味。麥當(dāng)勞“圣誕快樂(lè)”的廣告中，黃燦燦的薯?xiàng)l就讓人垂涎欲滴。

3.強(qiáng)化廣告的宣傳效果

一幅廣告包括很多因素，色彩、文字和語(yǔ)言等等，雖然文字和語(yǔ)言能夠直接地傳達(dá)某些信息，但有時(shí)在廣告中僅靠這些很難使宣傳效果達(dá)到及至。假如廣告中只有單調(diào)的文字而沒(méi)有使之突出的色彩，那就很難將主題情感表現(xiàn)出來(lái)。而色彩卻能生動(dòng)地表現(xiàn)出廣告的形象、內(nèi)容和質(zhì)感，促使群眾對(duì)廣告中所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生信任感和好感。

（三）色彩的運(yùn)用

色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會(huì)給人以甜、酸、苦、辣的味覺(jué)感。對(duì)于色彩的恰當(dāng)運(yùn)用，在廣告設(shè)計(jì)中是不可忽視的。要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意。充分展現(xiàn)色彩的魅力,設(shè)計(jì)師首先必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素。由于生活經(jīng)歷、年齡、文化、背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)有所區(qū)別,人們有一定的主觀性。但對(duì)色彩象征性、情感性的表現(xiàn),人們又有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)和、面積調(diào)和、明度調(diào)和、色相調(diào)和、傾向調(diào)和等等。色彩組調(diào)要保持畫(huà)面的均衡呼應(yīng)和色彩的條理性。廣告畫(huà)面有明確的主色調(diào),要處理好圖形色和底色的關(guān)系。設(shè)計(jì)師要明確色彩定位。廣告定位在突出標(biāo)志時(shí),要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色,通過(guò)色彩定位來(lái)強(qiáng)化公眾對(duì)它的辨認(rèn),廣告定位在突出商品時(shí),就要強(qiáng)調(diào)商品形色。當(dāng)然，色彩要根據(jù)廣告對(duì)象、傳達(dá)理念、畫(huà)面所處環(huán)境等因素來(lái)綜合考慮，不能為了視覺(jué)上的美感而放棄你所要傳遞的信息。整體的色相，色塊的大小，色彩的強(qiáng)度和明度、對(duì)比色的運(yùn)用，用多少，用在哪個(gè)位置，都是要考究的事情。

色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)繪畫(huà)、對(duì)象的特征和功能,以適合市場(chǎng)審美,利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的視覺(jué)形象語(yǔ)言,加深公眾對(duì)廣告的認(rèn)知程度,以達(dá)到信息傳播的目的。

三、總結(jié)

空前發(fā)展的今天，人們的審美能力越來(lái)越高，對(duì)廣告的需求也越高。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須對(duì)廣告的各個(gè)方面有所了解。色彩是廣告設(shè)計(jì)中一個(gè)元素，其地位已與人們的心理、生理密切相關(guān)，同時(shí)色彩的影響力也直接關(guān)系到廣告能否吸引消費(fèi)者的注意力，是否能讓人產(chǎn)生購(gòu)物欲望。因此，我們必須對(duì)色彩的專(zhuān)業(yè)知識(shí)掌握透徹，在理解了色彩的的影響力的基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用，使廣告更為賞心悅目，更加吸引人。

[參考文獻(xiàn)] [1]樊佩奕.淺談色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要作用[J].媒體，2010 [2]李克.廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格與演變[M].山東：山東美術(shù)出版社，2002 [3]張紹君.淺析色彩在廣告中的應(yīng)用[M].美術(shù)大觀，2008 [4]藺奔奔，梁 軍.色彩在平面廣告中的運(yùn)用[A].時(shí)代報(bào)告，2011

第五篇：廣告在品牌塑造中作用

廣告在品牌塑造中有四大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想。品牌的發(fā)展過(guò)程一般經(jīng)過(guò)三個(gè)發(fā)展時(shí)期：品牌導(dǎo)入期、品牌成長(zhǎng)期、品牌成熟期。廣告在品牌形成、成長(zhǎng)、成熟不同時(shí)期的作用各不相同，廣告也應(yīng)有不同的側(cè)重點(diǎn)。

品牌作為一個(gè)標(biāo)志，人們消費(fèi)的不僅僅是它的功能，更是它長(zhǎng)期以來(lái)被建構(gòu)出來(lái)的意義和文化，廣告在這個(gè)過(guò)程中無(wú)疑起到了至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。

下面以清揚(yáng)為例來(lái)訴說(shuō)品牌導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期為例來(lái)說(shuō)明廣告在品牌塑造中的影響。

一、品牌導(dǎo)入期

品牌導(dǎo)入期的廣告訴求主要應(yīng)以介紹產(chǎn)品的功能為主，加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)的詳細(xì)報(bào)道，在這個(gè)階段要介紹產(chǎn)品給消費(fèi)者所能帶來(lái)的利益。

作為聯(lián)合利華旗下的品牌清揚(yáng)想要在中國(guó)打開(kāi)市場(chǎng)必須面對(duì)其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手海飛絲的抗衡，所以清揚(yáng)一開(kāi)始就強(qiáng)調(diào)全新的產(chǎn)品并區(qū)分男女的差異化。在品牌的導(dǎo)入期廣告主要以小S為代言人，以深色為主要色調(diào)并宣稱(chēng)在去屑領(lǐng)域的新革命，從其廣告表現(xiàn)上來(lái)看無(wú)疑是對(duì)去屑領(lǐng)導(dǎo)者海飛絲的宣戰(zhàn)并一再的告訴消費(fèi)者新的去屑時(shí)代的到臨，而清揚(yáng)正是新時(shí)代的產(chǎn)物。這樣做是為了讓清揚(yáng)很好的深入到消費(fèi)者的心智，廣告是導(dǎo)入期為品牌搶占消費(fèi)者心智資源的重要手段。

二、品牌成長(zhǎng)期

這個(gè)階段是品牌培育最重要的時(shí)期，這階段廣告應(yīng)集中表現(xiàn)品牌特色，傳達(dá)品牌在性能、價(jià)位、內(nèi)涵等方面與同類(lèi)產(chǎn)品的不同，在消費(fèi)者心中形成與眾不同的品牌形象。這一階段重要的也是提高品牌知名度，廣告依靠大眾傳媒的力量，可以有效的到達(dá)廣大受眾。做為去屑的新產(chǎn)品清揚(yáng)已經(jīng)具備了導(dǎo)入期成功的搶占細(xì)分市場(chǎng)的資源，接下來(lái)主要的就是如何提高品牌的知名度和品牌內(nèi)涵更為主要。清揚(yáng)很好的把握住了時(shí)代賦予媒體的關(guān)鍵，其選擇植入式的廣告開(kāi)始進(jìn)行成長(zhǎng)期的內(nèi)涵訴說(shuō)和知名度的提高。首先選擇在電視劇《丑女無(wú)敵》中的植入，這讓得清揚(yáng)更好的宣傳了其品牌。直接清揚(yáng)聯(lián)合搜狐開(kāi)始《無(wú)懈可擊》的系列式廣告并借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新型的媒體進(jìn)行不斷的宣傳，這樣清揚(yáng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)我媒體很好的壟斷了一部分消費(fèi)者，給自己賦予了男士專(zhuān)業(yè)去屑的功效標(biāo)簽使得消費(fèi)者想起男士去屑產(chǎn)品首選的就是清揚(yáng)。

三、品牌成熟期

成熟期品牌這一階段主要采取有效的維護(hù)措施，保持優(yōu)勢(shì)地位。這一時(shí)期廣告要重點(diǎn)宣傳企業(yè)文化建設(shè)方面的重大成果，使品牌成為企業(yè)良好品質(zhì)形象的代表和象征，從而形成品牌個(gè)性，在與消費(fèi)者的溝通交流中，從標(biāo)志到形象再到個(gè)性，個(gè)性是追求的最高層面。品牌個(gè)性更能強(qiáng)化品牌的差異化，從而塑造品牌長(zhǎng)期的消費(fèi)者忠誠(chéng)度，深化品質(zhì)認(rèn)知度。清揚(yáng)為了鞏固在消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度先后開(kāi)展廣告法國(guó)最新科技，最新研究成果。這個(gè)階段不斷強(qiáng)化自己產(chǎn)品的創(chuàng)新品牌的可靠。全新清揚(yáng)系列孕育而出原清揚(yáng)的全面升級(jí)系列。新添加了劃時(shí)代的高科技配方能深入滲透頭皮直達(dá)3層，解決頭部皮膚不健康的問(wèn)題，從根源做起，更有效抑制頭屑產(chǎn)生并預(yù)防再生。

最后，要求產(chǎn)品的擁有者有全面的品牌意識(shí)。品牌塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期艱苦的系統(tǒng)工程，需要企業(yè)有一整套計(jì)劃、行動(dòng)綱領(lǐng)和前后一貫、堅(jiān)持不懈地努力奮斗。它不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，更是一個(gè)文化與人文問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境很重要，企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)與外部環(huán)境的溝通上都必須創(chuàng)造出一個(gè)適于品牌發(fā)展和形象塑造的品牌文化圈。只重視廣告，而不重視其它方面的品牌科學(xué)管理，是行不通的。創(chuàng)造品牌、發(fā)展品牌、保護(hù)品牌。品牌一旦深入消費(fèi)者的心中，就會(huì)成為企業(yè)取之不竭、用之不盡的寶庫(kù)。為企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的收益。