第一篇：廣東調(diào)查報(bào)告

廣東調(diào)查報(bào)告

隨著黨的十七屆六中全會的召開，讓我們深入學(xué)習(xí)黨的十七屆六中全會精神，調(diào)研家鄉(xiāng)文化建設(shè)與發(fā)展情況：全會提出，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑；文化引領(lǐng)時代風(fēng)氣之先；而家鄉(xiāng)文化熏陶、塑造了我們每個人?；貧w家鄉(xiāng)，回歸廣東，探尋廣東省的文化特色及建設(shè)發(fā)展情況。

廣東省，簡稱“粵”，省會廣州，轄21個省轄市，其中副省級城市2個（廣州、深圳），地級市19個。舊稱Kwong Tung，現(xiàn)漢語拼音GuǎngDōng。廣東是中國大陸南端沿海的一個省份，位于南嶺以南，南海之濱，與香港、澳門、廣西、湖南、江西和福建接壤，與海南隔海相望。它是一個以漢族為主體的省份，全國56個民族在該省均有分布。廣東在語言風(fēng)俗、歷史文化等方面都有著獨(dú)特的一面，內(nèi)部有三大民系，與中國北方地區(qū)有很大的不同。廣東GDP值已超越臺灣，成為中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的省份。

一、文化特色：

廣東具有歷史悠久而又獨(dú)具特色的文化。主要有廣府文化，客家文化，潮汕文化三大塊?；洸耸侨珖舜蟛讼?，包括廣府菜、客家菜、潮州菜。而廣東的粵劇、潮劇則屬于中國的十大地方劇種；廣東音樂、潮州音樂雅韻飄四海；潮汕英歌舞粗獷豪邁是南方藝林一朵奇葩；東莞百子論文公益活動是中國文化創(chuàng)新品牌，起源于廣東省東莞市清溪鎮(zhèn)，是由政府與民間共同搭建的一個文化交流平臺。開平碉樓被評為世界文化遺產(chǎn)，客家圍屋被認(rèn)為是中國漢人南遷移民文化的代表性建筑，而潮汕民居又另有一番古典雅致。廣州交響樂團(tuán)、深圳交響樂團(tuán)均為全國一流樂團(tuán)之列，廣東實(shí)驗(yàn)現(xiàn)代舞團(tuán)為國際知名舞團(tuán)。標(biāo)志性文化設(shè)施有省博物館新館、星海音樂廳、深圳音樂廳、東莞大劇院，東莞玉蘭大劇院等；山區(qū)基層文化設(shè)施建設(shè)躍居全國先列，在全國社會文化最高獎----“群星獎”評選中，廣東省連續(xù)兩年獲得總成績和金獎數(shù)全國第一。全國乃至亞洲首個水下考古基地設(shè)在廣東。1997、2000、2001年均有項(xiàng)目列為“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”。廣東音像城2002年銷售額達(dá)到16億元，占全國批發(fā)量的70%。連續(xù)五年對外文化交流進(jìn)出文化團(tuán)體的總批次和總?cè)藬?shù)均為全國之首。但人均博物館、圖書館數(shù)量低。

（一）廣東省歷史文化特點(diǎn)：

據(jù)考，廣東十多萬年前已有“曲江馬壩人”生息繁衍。秦末漢初，曾一度稱南越國；漢代，番禺是全國著名都會；唐代，廣州開設(shè)“市舶司”，成為著名對外貿(mào)易港口。至清代，佛山成為全國手工業(yè)中心和四大名鎮(zhèn)之一。

廣東具有悠久的商業(yè)貿(mào)易和接納外來文明的傳統(tǒng)，是我國現(xiàn)代工業(yè)和民族工業(yè)的發(fā)源地之一，也是中國歷史上最早的通商口岸之一和著名的“海上絲綢之路”的起點(diǎn)。廣東文化具有濃郁的地方特色，與外來文化兼容并存，具有務(wù)實(shí)、開放和創(chuàng)新的特點(diǎn)。

廣東是中國著名的僑鄉(xiāng)，祖籍廣東的港澳同胞約600萬人，華僑、華人約2200萬人，約占全國的2/3，遍布世界五大洲100多個國家和地區(qū)，集中在泰國、馬來西亞、印度尼西亞、越南、新加坡、美國、加拿大、法國、英國和澳大利亞等地。

廣東省是我國人口較多且較稠密的省份之一。據(jù)2003年人口變動情況抽樣調(diào)查，年末全省常住人口為7594.22萬人，人口密度每平方公里443人。全國56個民族中廣東有53個，少數(shù)民族人口約占全省人口的1.4%，以壯、瑤、畬、回、滿等為主。

（二）廣東方言

在全國漢語七大方言中，廣東就占有三種。以廣州方音為標(biāo)準(zhǔn)音的廣州話，稱為粵方言；以梅縣方言為標(biāo)準(zhǔn)音的客家話，稱為客家方言；以汕頭方言為標(biāo)準(zhǔn)音的潮汕話，屬于閩方言。廣東的各種主要方言，都是中原漢族居民在向南遷移中語言分化而形成的，由于這些方言從古代漢語分化出來的時間較早，從古代漢語接受下來的許多語音、詞匯和語法特點(diǎn)都保持不變，相對于漢語的其他方言來說，保留古代漢語的特點(diǎn)就更多。另一方面，廣東古代是少數(shù)民族聚居地區(qū)，這些少數(shù)民族的語言主要有壯、瑤、苗、畬和黎語，一般都可以統(tǒng)屬于壯侗語族（在語言學(xué)上常被稱為“臺語”），這些方言在被漢語同化的過程中，本族語言的一些特點(diǎn)包括語音、語詞和語法格式，也或多或少地為各地方言保存下來，因而使廣東各方言表現(xiàn)不少近同之處。還有，廣東各方言在近代都向海外廣泛傳播，華裔、華僑們大量使用廣東方言，也把其所在國語言的某些特點(diǎn)（特別是詞匯）吸收到本方言來，造成了廣東各種方言都有大量的外語借詞存在的情況。

（三）早茶和功夫茶

廣東人喝茶的風(fēng)氣興起于清代，當(dāng)時有一種叫“一厘館”的小茶樓，里面有糕點(diǎn)供應(yīng)，讓來往行人歇腳吃點(diǎn)心，后來規(guī)模逐漸擴(kuò)大成為茶樓。

現(xiàn)在的廣東有許多大大小小的茶樓，在這些茶樓里可以喝到各種好茶，品嘗到各式各樣制作精細(xì)的茶點(diǎn)，店堂里會有服務(wù)員推著小車四處走動，車上放著裝有蝦蛟、腸粉、燒賣、蛋撻、糯米雞、叉燒包、馬蹄糕、魚片粥、排骨、肚片、肉丸等食品的小碟，顧客可以隨意挑選。廣東人喜歡在茶樓里見面談事，邀上三五友人上茶樓飲茶更是常有的事。

（四）三大民系

廣東的漢族居民，主要可分為廣府、客家與潮汕三大民系。民系的形成，是中原漢族與嶺南土著長期融合的結(jié)果。這種融合早已有之，而較大規(guī)模的融合則始于秦征嶺南，經(jīng)過兩晉、兩宋、明末三次移民高潮（來自中原地區(qū)，還包括楚、吳越、閩等嶺北地區(qū)），逐漸形成了三大民系。由于歷史上的種種原因，三大民系的人民長期各自保持其生活習(xí)俗、文化意識和性格特征，共同構(gòu)成了廣東文化豐富多彩、千姿百態(tài)的風(fēng)情魅力，并以其各自的優(yōu)勢，促進(jìn)了嶺南文化的發(fā)展。但是，三大民系的形成，有各自不同的歷史背景、自然環(huán)境、文化基因、經(jīng)濟(jì)條件，加上語言不通，彼此之間長期缺乏正常的交往溝通，不僅民系之間社會經(jīng)濟(jì)、精神文化的發(fā)展極不平衡，就是在同一民系中，邊遠(yuǎn)山區(qū)與沿海平原地區(qū)也有較大差距。

（五）飲食文化

廣東飲食文化是嶺南文化百花園中令人注目的奇葩。她由嶺南特有的地理氣候環(huán)境所孕育和培植，又得到中外飲食文化養(yǎng)分的滋潤，隨著嶺南的社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展而形成，具有濃重的地方特色。她的具體特點(diǎn)是：保留古風(fēng)，食生與以石烙物（生食與燒臘）；保留古風(fēng)，食雜（野生）；以河鮮、海鮮見長；講究烹調(diào)技藝；濃羹與“先羹后菜”的飲食格局；中西飲食文化的交融。

二、建設(shè)發(fā)展情況

廣東省，以制造和第三產(chǎn)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、中國第一經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，走在中國經(jīng)濟(jì)改革開放的前列。連續(xù)十幾年經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先于中國其他省份，在許多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上都列各省第一位。如地區(qū)生產(chǎn)總值、社會消費(fèi)品零售總額、居民儲蓄存款、專利申請量、稅收、進(jìn)出口總額、旅游總收入、移動電話擁有量、互聯(lián)網(wǎng)用戶、貨物運(yùn)輸周轉(zhuǎn)總量等。其中進(jìn)出口總額年均占全國

約1/4，從1985年至2008年連續(xù)23年居全國第一；年財(cái)政總收入占全國約1/7；累計(jì)吸引外商投資占全國約1/4；GDP從1989年至2010年連續(xù)21年居全國第一。2008年國內(nèi)生產(chǎn)總值突破35696.46億元，連續(xù)20年保持全國經(jīng)濟(jì)總量第一位置，繼超過亞洲“四小龍”中的香港，新加坡后又超越臺灣。2009生產(chǎn)總值為39081.59億元，人均GDP40748元，折合為5965億美元。財(cái)政總收入完成8620億元。形成以制造業(yè)為主，具有食品、紡織業(yè)、機(jī)械、家用電器、汽車、醫(yī)藥、建材、冶金工業(yè)體系。擁有銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)和從業(yè)人員總數(shù)均居全國首位。率先成立中國第一家證券公司、第一家金融電子結(jié)算中心、第一個外匯調(diào)劑中心，發(fā)行了中國銀行第一張信用卡等，廣發(fā)銀行1993年11月8日在澳門開設(shè)分行，并作為中國商業(yè)銀行在境外開設(shè)的首家銀行，深圳發(fā)展銀行是中國第一家面向社會公眾公開發(fā)行股票并上市的商業(yè)銀行。廣東充分發(fā)揮毗鄰港澳的優(yōu)勢，深化區(qū)域金融合作，全力建設(shè)金融強(qiáng)省，對周邊地區(qū)的金融輻射力越來越強(qiáng)。目前，廣東已基本形成了以貨幣、外匯、產(chǎn)權(quán)等市場為主體的金融市場體系。上市公司股權(quán)分置基本完成，地方金融改革取得重大突破。現(xiàn)與港澳合作打造粵港澳都市圈。城市化：

珠三角城市化較高，其中深圳、廣州、東莞等城市的城市化達(dá)到80%以上。六大城市：

廣州，中國第三大城市，中國五大國家中心城市之一，廣東省的省會，副省級城市。深圳，2008年12月7日被聯(lián)合國教科文組織全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)認(rèn)定為“設(shè)計(jì)之都”。佛山，簡稱“禪”，一座歷史悠久的文化名城，是廣東省下轄的一個地級市。東莞，廣東歷史文化名城。三國時期建郡，是嶺南文明的重要發(fā)源地。

中山，中山市，是全國唯一以偉人名字命名的城市。

珠海，珠海市是珠江三角洲南端的一個重要城市。

另外，還有“廣東四小虎”的美稱，廣東四小虎是指1980年代廣東珠三角崛起的四座經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛的中小城市——南海、順德、東莞、中山，當(dāng)時是廣東改革開放先走一步的象征。2005年“四小龍”已接近或達(dá)到了國際公認(rèn)的人均GDP5000至9000美元的“發(fā)展門坎”。所謂小龍，是指跟深圳這樣的大經(jīng)濟(jì)特區(qū)相比，它們的城市基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模、人口規(guī)模等較小，而實(shí)際的外向型產(chǎn)業(yè)規(guī)模并不小。

在改革開放的推動下，在廣東人民積極努力的奮斗下，我們的家鄉(xiāng)——廣東，正以飛速不斷向前發(fā)展，這讓我們感到十分驕傲和自豪！在未來，我們也祝愿家鄉(xiāng)能越飛越高，越變越好！

第二篇：廣東金融學(xué)院社會實(shí)踐調(diào)查報(bào)告

廣東金融學(xué)院

社會實(shí)踐調(diào)查報(bào)告

報(bào)告題目系會計(jì)系年級專業(yè)10級會計(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)號：101551A16姓名：陳晴提交日期： 2013年 04月 26 日

學(xué)生姓名成績

評語：

評閱教師（簽名）年月日

題目：

目 錄

一、XXXXX

(一)XXXX

(二)XXXX

(三)XXXX

二、XXXXX

………………………………………………… 1 ………………………………………………… 236 ………………………………………………… 8……………………………………………………………………………………………………

正文

社會實(shí)踐調(diào)查報(bào)告要求：

1．論文字?jǐn)?shù)要求不少于3000字。

2．社會實(shí)踐調(diào)查報(bào)告排版打印統(tǒng)一用A4（21 × 29.7cm）格式。

3．標(biāo)題用小二號黑體加粗，正文用四號宋體。行距為固定值23磅。

4．頁面上邊距2.54cm，下邊距2.54 cm，左邊距3.17cm，右邊距3.17 cm；

5．社會實(shí)踐調(diào)查報(bào)告頁碼從正文頁面起計(jì)算。頁碼字號，選用

五號宋體并居中。

第三篇：廣東地區(qū)薪酬調(diào)查報(bào)告

廣東地區(qū)薪酬調(diào)查報(bào)告

經(jīng)歷金融危機(jī)的洗禮，整個廣東地區(qū)2009年薪酬?duì)顩r如何？中國南方人才市場、廣州人力資源管理學(xué)會、廣州市人才研究院聯(lián)合發(fā)布了《2009廣東地區(qū)薪酬調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，金融行業(yè)薪酬回升最快。廣州平均月薪3942元，高于全省3420元的平均水平，但與深圳4263元平均月薪相比，有321元的差距。

深平均月薪4263元高于穗

據(jù)介紹，本薪酬調(diào)查報(bào)告涉及8個城市地區(qū)，33個行業(yè)，302個職位，數(shù)據(jù)由中國南方人才市場下屬6個子公司及廣州人力資源管理學(xué)會、廣州市人才研究院聯(lián)合提供，調(diào)查樣本總量達(dá)到93萬個。和去年相比，金融行業(yè)平均薪酬回升較快，重新占據(jù)鰲頭，信息咨詢/事務(wù)所/人才交流行業(yè)有較大增長，排名第二。交通運(yùn)輸/物流、五金礦產(chǎn)/金屬制品、快速消費(fèi)品、文娛體育/辦公用品等行業(yè)平均薪酬水平有所下降。從薪酬分布情況來看，金融/保險(xiǎn)行業(yè)平均薪酬最高，為4774元，同時進(jìn)入“4000元俱樂部”的還有信息咨詢/事務(wù)所/人才交流、新聞出版/廣播電視、貿(mào)易等行業(yè)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，城市薪酬比較中，深圳平均月薪最高，為4263元，其次是廣州，達(dá)到3942元，中山、佛山超過珠海，潮汕地區(qū)水平仍較低。全省平均水平為3420元。

本科生平均薪酬3967元

從學(xué)歷來看，高中生平均薪酬為1909元，中專生2027元，大專生2406元，本科生3967元，碩士5082元，博士月薪則為6125元。平均薪酬與學(xué)歷呈現(xiàn)正比。

工作年限也與薪酬成正比。入職0-1年的新員工，月薪為2688元，而工作10年以上的老員工平均薪酬達(dá)到了6640元。

本報(bào)告在以往調(diào)查項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，加入了企業(yè)薪酬水平與求職者薪酬期望的對比內(nèi)容，對企業(yè)和求職者都具參考意義。數(shù)據(jù)顯示，求職者的薪酬期望總體上與企業(yè)的實(shí)際支付水平差異不大，個別存在明顯差異的職位是：總裁/總經(jīng)理/CEO，營運(yùn)總監(jiān)，CFO/財(cái)務(wù)總監(jiān)，總工程師，策劃總監(jiān)，市場總監(jiān)，行政總監(jiān)，設(shè)計(jì)總監(jiān)，總裁/總經(jīng)理助理，營運(yùn)經(jīng)理，財(cái)務(wù)經(jīng)理，技術(shù)經(jīng)理，策劃經(jīng)理，市場/營銷經(jīng)理，產(chǎn)品/品牌經(jīng)理，采購經(jīng)理，生產(chǎn)經(jīng)理/車間主任，項(xiàng)目經(jīng)理，工程經(jīng)理，工程主管，外貿(mào)/貿(mào)易主管，經(jīng)紀(jì)人。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在除去績效考核對薪酬的影響后，諸多影響因素中，職位、學(xué)歷、年齡是影響企業(yè)薪酬支付水平以及求職者薪酬期望的主要因素。

第四篇：廣東地區(qū)薪酬調(diào)查報(bào)告

廣東地區(qū)薪酬調(diào)查報(bào)告

經(jīng)歷金融危機(jī)的洗禮，整個廣東地區(qū)2009年薪酬?duì)顩r如何？中國南方人才市場、廣州人力資源管理學(xué)會、廣州市人才研究院聯(lián)合發(fā)布了《2009廣東地區(qū)薪酬調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，金融行業(yè)薪酬回升最快。廣州平均月薪3942元，高于廣東省3420元的平均水平，但與深圳4263元平均月薪相比，有321元的差距。

深平均薪酬4263元高于穗

據(jù)介紹，本薪酬調(diào)查報(bào)告涉及8個城市地區(qū)，33個行業(yè)，302個職位，數(shù)據(jù)由中國南方人才市場下屬6個子公司及廣州人力資源管理學(xué)會、廣州市人才研究院聯(lián)合提供，調(diào)查樣本總量達(dá)到93萬個。和去年相比，金融行業(yè)平均薪酬回升較快，重新占據(jù)鰲頭，信息咨詢/事務(wù)所/人才交流行業(yè)有較大增長，排名第二。交通運(yùn)輸/物流、五金礦產(chǎn)/金屬制品、快速消費(fèi)品、文娛體育/辦公用品等行業(yè)平均薪酬水平有所下降。從薪酬分布情況來看，金融/保險(xiǎn)行業(yè)平均薪酬最高，為4774元，同時進(jìn)入“4000元俱樂部”的還有信息咨詢/事務(wù)所/人才交流、新聞出版/廣播電視、貿(mào)易等行業(yè)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，城市薪酬比較中，深圳平均月薪最高，為4263元，其次是廣州，達(dá)到3942元，中山、佛山超過珠海，潮汕地區(qū)水平仍較低。廣東省平均水平為3420元。

本科生平均薪酬3967元

從學(xué)歷來看，高中生平均薪酬為1909元，中專生2027元，大專生2406元，本科生3967元，碩士5082元，博士月薪則為6125元。平均薪酬與學(xué)歷成正比。

工作年限也與薪酬成正比。入職0—1年的新員工，月薪為2688元，而工作10年以上的老員工平均薪酬達(dá)到了6640元。

本報(bào)告在以往調(diào)查項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，加入了企業(yè)薪酬水平與求職者薪酬期望的對比內(nèi)容，對企業(yè)和求職者都具參考意義。數(shù)據(jù)顯示，求職者的薪酬期望總體上與企業(yè)的實(shí)際支付水平差異不大，個別存在明顯差異的職位是：總裁/總經(jīng)理/CEO，營運(yùn)總監(jiān)，CFO/財(cái)務(wù)總監(jiān)，總工程師，策劃總監(jiān)，市場總監(jiān)，行政總監(jiān)，設(shè)計(jì)總監(jiān)，總裁/總經(jīng)理助理，營運(yùn)經(jīng)理，財(cái)務(wù)經(jīng)理，技術(shù)經(jīng)理，策劃經(jīng)理，市場/營銷經(jīng)理，產(chǎn)品/品牌經(jīng)理，采購經(jīng)理，生產(chǎn)經(jīng)理/車間主任，項(xiàng)目經(jīng)理，工程經(jīng)理，工程主管，外貿(mào)/貿(mào)易主管，經(jīng)紀(jì)人。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在除去績效考核對薪酬的影響后，諸多影響因素中，職位、學(xué)歷、年齡是影響企業(yè)薪酬支付水平以及求職者薪酬期望的主要因素。

文章來源：南方日報(bào)

第五篇：廣東啤酒市場調(diào)查報(bào)告

佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院

2007—2008學(xué)年第 一 學(xué)期

實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)：市場調(diào)研課外作業(yè)名稱：廣東啤酒市場調(diào)查報(bào)告

班級： ****姓名：***學(xué)號：***

佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院2007—2008學(xué)年第一學(xué)期

《廣東啤酒市場調(diào)查報(bào)告》作業(yè)

班級：***姓名： ***學(xué)號： ***成績:

廣東啤酒市場調(diào)查報(bào)告

概況

1、廣東啤酒市場容量大，發(fā)展?jié)摿Υ螅殉蔀槠【票冶貭幹亍?/p>

作為國內(nèi)啤酒最富活力和潛力的市場，廣東省以及珠三角地區(qū)的啤酒銷量占到全國總量的近8％。其啤酒容量，從1992年的65萬千升也增加到了2003年的175萬千升。2004年，廣東省啤酒行業(yè)產(chǎn)量254萬噸，利潤近6個億，占全國啤酒行業(yè)利潤總額30億元的19%，按照廣東酒類專賣局的估計(jì)，3年后廣東啤酒產(chǎn)量將突破500萬噸。廣東啤酒市場，以其巨大的容量和誘人的利潤吸引了全國廠商。

綜觀廣東啤酒,盡管有了近20年的快速發(fā)展,啤酒滲透率仍然只有48.41％，就啤酒的人均消費(fèi)量而言,目前只有16升,與全國啤酒的人均消費(fèi)量不相上下，與其他沿海省(市)的30多升比較相距較遠(yuǎn),從市場的角度看,仍有很大的發(fā)展空間?？梢灶A(yù)見，廣東啤酒仍然有著誘人的發(fā)展前景。

2、市場化程度高，市場規(guī)范，競爭最為激烈。

廣東的啤酒市場化程度為全國最高，在廣東市場上比較少出現(xiàn)價格戰(zhàn)和地方保護(hù)主義。國內(nèi)的產(chǎn)品、國外的品牌進(jìn)入廣東市場沒有障礙，廣東成了國內(nèi)外啤酒競爭最激烈的市場之

一。經(jīng)過多年的磨練，廣東省內(nèi)的啤酒業(yè)均具有一定的實(shí)力和競爭力特別是營銷能力極強(qiáng)，其中珠江、金威、藍(lán)帶、生力、嘉士伯等在全國甚至是海外有一定的知名度。但近年來，隨著洋啤和外省品牌的進(jìn)入，省內(nèi)一些啤酒企業(yè)不同程度地出現(xiàn)了問題，珠啤市場由70％以上降到60％左右，藍(lán)帶品牌明顯老化，市場下滑得更為厲害。

3、消費(fèi)市場復(fù)雜，市場差異性大，呈現(xiàn)出大家族消費(fèi)類型。

廣東是個移民省份，珠江三角洲每年都有眾多的外來人群涌入，來自五湖四海，高中低階層都有。消費(fèi)人群的多樣化決定了廣東啤酒市場的差異性極大，市場復(fù)雜，從而也為新品進(jìn)入提供可能。

4、消費(fèi)周期長，無明顯季節(jié)性差異

廣東除粵北地區(qū)外，無明顯的秋冬季節(jié)，一年四季溫差不大，處于熱帶地區(qū)，比較炎熱，消費(fèi)周期長，無明顯的消費(fèi)淡旺季之分。因此幾乎一年到頭來各個啤酒商家神經(jīng)都繃得緊緊的，生怕一不小心就丟了市場。

5、高消費(fèi)

在珠江三角洲地區(qū)，高檔酒價位市場零售價在10元以上甚至更高。與其他地域相比，廣東市場上的啤酒價格高利潤豐厚。據(jù)廣東省啤酒行業(yè)協(xié)會的有關(guān)統(tǒng)計(jì)：啤酒銷量只占全國市場總量8％的廣東，利潤卻占整個行業(yè)的近1／3。高消費(fèi)特性意味著高端產(chǎn)品進(jìn)入的可能性。

消費(fèi)需求特征

一、消費(fèi)者總體特征

1、消費(fèi)者以男性居多（71.32％）。

2、年齡層次主要分布為中青年，特別是25-34歲，占據(jù)37.65％。

3、個人月收入主要分布為中等收入，在1000-3000元之間。

4、啤酒屬于大眾化消費(fèi)，消費(fèi)者的文化程度差異性不大，主要為中等偏上教育水平（中專到大學(xué)本科）。

5、在生活消費(fèi)形態(tài)上，總的說來消費(fèi)者比較善于交際，追趕潮流，喜歡和朋友在一起聊天、喝酒。同時這些消費(fèi)者對未來充滿了信心，對廣告比較認(rèn)可，受廣告的影響比較大。(資料來源：2006年廣東群體調(diào)研)

二、消費(fèi)人群的劃分

1、本地消費(fèi)者和外地消費(fèi)者的劃分。

相對來說，本地消費(fèi)者與外來消費(fèi)者是兩個不同的啤酒消費(fèi)群體，在飲酒習(xí)慣上有所不同。其中本地消費(fèi)者對本地品牌的口味和品牌認(rèn)同程度比較高，而外來人群對品牌的認(rèn)同程度并不高。

2、不同場合消費(fèi)群體的劃分。

啤酒產(chǎn)品是與消費(fèi)場合緊密相連的產(chǎn)品，在不同場合的購買群體也有所差異。比如夜場（酒吧）就非常明確的指向年輕消費(fèi)群體。

3、品牌選擇習(xí)慣。

廣東消費(fèi)者對啤酒品牌選擇的態(tài)度是不限于某一品牌，但是比較固定于飲用幾個品牌。而相比較而言，女性消費(fèi)者對品牌選擇的范圍更大一些。廣東群體對啤酒品牌的選擇并不特別固定，這給新進(jìn)品牌帶來機(jī)會。

4、消費(fèi)者購買考慮的因素。

啤酒屬于非理性消費(fèi)、沖動型購買，同一檔次的啤酒在價格上不具競爭優(yōu)勢，口味同質(zhì)化更使得消費(fèi)者對啤酒的選擇以感性判斷為主，更多的是集中在對品牌的選擇上。品牌競爭將成為啤酒業(yè)的主要競爭方式，名牌更受消費(fèi)者青睞。

5、飲用場合。

消費(fèi)者飲用啤酒的場合主要是宴席、聚會、平時吃飯等，這說明他們喝酒較多的是為了溝通人際關(guān)系和休閑娛樂。同時，啤酒消費(fèi)的場合亦有轉(zhuǎn)向家庭消費(fèi)的趨勢。

6、習(xí)慣口味。

南方人群較偏愛低酒精度、清淡型的啤酒。據(jù)有關(guān)調(diào)查表明，廣東大部分消費(fèi)者最常飲用的口味是清淡型。由于人群的多樣性，醇厚型口味也有一定市場。

市場競爭格局

1、廣東啤酒市場競爭格局的三個特征

第一、領(lǐng)導(dǎo)品牌不主導(dǎo)。

珠江啤酒（珠啤、珠江純生啤酒）在廣東市場占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，除廣州擁有主要份額外，在各地級市場都有一定地位。但是珠啤在廣東也沒有占據(jù)主導(dǎo)地位，在各地都有其他的品牌占據(jù)一定市場，同時洋啤在廣東市場發(fā)展也不錯。

第二、各路諸侯割據(jù)一方

眾多的區(qū)域性品牌在各自市場占據(jù)主要位置。如深圳金威、肇慶藍(lán)帶、廣州生力、惠州嘉士佰、珠海海珠、順德龍啤、揭陽加丹、韶關(guān)活力等地產(chǎn)品牌。青島進(jìn)入廣東市場后，在深圳、順德、珠海等地已經(jīng)成功穩(wěn)住陣腳，而洋啤則主要集中在珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

第三、品牌拉動終端促動雙管齊下。

啤酒品牌紛紛采用了品牌拉動和終端促動相結(jié)合的推廣手法。國產(chǎn)強(qiáng)勢品牌采取品牌帶動策略；區(qū)域啤酒在品牌塑造上與本地文化緊密相連；洋啤則是產(chǎn)品與品牌并重。

2、廣東啤酒市場的品牌格局

華南市場將出現(xiàn)青島、華潤、燕京與珠江四大啤酒巨頭對決混戰(zhàn)的局勢，同時夾雜著深圳金威、廣東生力、藍(lán)帶集團(tuán)、嘉士伯、廣西桂林漓泉和南寧萬力、福建惠泉、雪津等眾多強(qiáng)勢品牌的市場對決。珠江啤酒（珠啤、珠江純生啤酒）在廣東市場仍然處于領(lǐng)導(dǎo)地位，除占據(jù)廣州主要份額外，在各地級市場都有一定地位。但是已經(jīng)受到了來自金威、青島以及洋品牌的威脅。而其他品牌相對來說則是在某一市場占據(jù)主要位置。如深圳金威、肇慶藍(lán)帶、廣州生力、惠州嘉士佰、珠海海珠、順德龍啤、揭陽加丹、韶關(guān)活力等地產(chǎn)品牌。

啤酒是大眾化消費(fèi)品，消費(fèi)者需求層次決定了啤酒市場的相對金字塔型格局。廣東市場的開放性和高消費(fèi)能力使得各種檔次產(chǎn)品并存，各個品牌同在的市場分布。洋啤主要占據(jù)高端，區(qū)域品牌占據(jù)低端，而國產(chǎn)名牌則是高中低端三個市場都不放過。

廣東市場思考

1、市場機(jī)會點(diǎn)分析。

利：市場容量大；市場開放性程度高，沒有地方保護(hù)障礙；消費(fèi)差異性大，容易細(xì)分進(jìn)入；消費(fèi)包容性強(qiáng)，沒有太多的地域觀念；

威脅：全面開放必然導(dǎo)致全面競爭；高手林立，洋啤、國內(nèi)強(qiáng)勢品牌、區(qū)域品牌全都虎視眈眈；消費(fèi)差異性大，意味著市場的復(fù)雜性也大；消費(fèi)觀念成熟、理性，對進(jìn)入者的產(chǎn)品品質(zhì)、營銷能力要求也高；

2、市場運(yùn)作的方向。目前主要是資本運(yùn)營。通過購并廣東本地二三線品牌，達(dá)到進(jìn)入市場的目的。但是應(yīng)該看到購并重組并非一蹴而就，地方品牌或已被購并，或者自力更生，或不入法眼，一時也無法找到合適人選；是高端之路。高端高利潤，低端微利甚至無利，不利于持續(xù)性發(fā)展；當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢品牌主要定位低端市場，以價格促銷為主。避開鋒芒，避免直接競爭。

3、高端市場主要為洋啤占據(jù)，但并非占據(jù)絕對主導(dǎo)，還有空隙。

4、高端切入利于建立全國性品牌，有持續(xù)發(fā)展的可能。

5、廣東市場的高消費(fèi)能力，存在巨大的消費(fèi)空間。