第一篇：探析商業(yè)人物報(bào)道的方法選擇

探析商業(yè)人物報(bào)道的方法選擇

摘要：中國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)程，從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，正是各種商業(yè)人物逐漸浮出水面并占據(jù)社會(huì)主流地位的一段歷史。反映在媒體上，對(duì)于這個(gè)群體的報(bào)道也正逐漸增加、豐滿，許多專業(yè)類或者綜合類的報(bào)刊都相繼開(kāi)辟了報(bào)道商業(yè)人物的欄目。但盡管這個(gè)群體如此重要，媒體對(duì)他們報(bào)道卻面臨著一系列的困難，比如，如何在財(cái)務(wù)報(bào)表、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等數(shù)字背后呈現(xiàn)有血有肉的企業(yè)家形象；如何選擇評(píng)判這個(gè)群體的價(jià)值立場(chǎng)并與其保持適當(dāng)?shù)木嚯x感；如何在擺脫“高、大、全”人物報(bào)道風(fēng)格后，形成新的報(bào)道商業(yè)人物的方法論等。在其中，方法論問(wèn)題是一個(gè)關(guān)鍵，它是記者進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的工具箱。

關(guān)鍵詞： 商業(yè)人物報(bào)道 方法

隨著中國(guó)媒體行業(yè)近年來(lái)在這個(gè)領(lǐng)域的探索，各種報(bào)道商業(yè)人物的方法論開(kāi)始成形：面對(duì)一個(gè)重要的商業(yè)人物時(shí)，媒體往往從各種不同的方法論立場(chǎng)出發(fā)，對(duì)其加以處理，相關(guān)的報(bào)道也逐漸形成風(fēng)格。透過(guò)梳理各種刊物的報(bào)道內(nèi)容，再輔以典型的案例，我們可能歸納出商業(yè)人物報(bào)道的幾種方法論，也可能對(duì)不同方法論的優(yōu)劣有所分析。

一、純粹的公司人物、行業(yè)人物報(bào)道

不少媒體，對(duì)于商業(yè)人物的報(bào)道，都立足于公司或者行業(yè)。人物，只是它們觀察公司與行業(yè)的一面鏡子。這是媒體報(bào)道商業(yè)人物最為常見(jiàn)的一種方法論。

南方報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是一份專業(yè)的財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，2008年年底，它報(bào)道原南方航空董事長(zhǎng)劉紹勇空降東航一事，發(fā)表了《劉紹勇主政東航12天》、《三大航空公司高層調(diào)整》等一系列文章，完全將這位企業(yè)家放在航空業(yè)優(yōu)化管理體制以及行業(yè)重組的大背景下展開(kāi)，敘述的重點(diǎn)則是劉邵勇將在東航面臨的種種挑戰(zhàn)，追問(wèn)他是否可能拯救積重難返的東航等，而他個(gè)人的故事、性格特征，則完全被拋諸一邊。企業(yè)家成為一個(gè)簡(jiǎn)化的符號(hào)。

有時(shí)候，媒體也會(huì)稍微在文章中增加一點(diǎn)水分。比如《南方人物周刊》寫作“李彥宏的?影子敵人?”，借由百度公司面臨的公關(guān)危機(jī)，討論百度公司與同行之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，以及公司面臨的公眾信任問(wèn)題，在其中就加入部分材料去描述李彥宏的理性、忍耐以及他在公司上市后承受的壓力。但文章還是以公司為報(bào)道重點(diǎn)，個(gè)人的素材，只是推動(dòng)報(bào)道發(fā)展的潤(rùn)滑劑。

這一公司人物、行業(yè)人物式的方法論，往往是借人物談事件、談公司管理等問(wèn)題，有利于在重大商業(yè)新聞面前，迅速通過(guò)商業(yè)人物找到報(bào)道切入點(diǎn)；而且，即使在無(wú)法采訪到當(dāng)事人的情況下，也可以根據(jù)公司、行業(yè)的一些消息源來(lái)完成報(bào)道。因此，尤其適合于追求新聞性、專業(yè)性的財(cái)經(jīng)媒體。但這一方法論疏于將企業(yè)家作為一個(gè)“人物”來(lái)觀察，文本也比較生硬，如果綜合性報(bào)刊依循這種報(bào)道路數(shù)，將難以和專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體形成區(qū)隔，也很難凸顯自己的風(fēng)格。比如在《南方人物周刊》編輯部，就認(rèn)為這一方法論的運(yùn)用，使《人物周刊》的商業(yè)版塊遠(yuǎn)離刊物的宗旨——“記錄我們的命運(yùn)”，因?yàn)榧炔惶峁┢髽I(yè)家故事，也沒(méi)有呈現(xiàn)他們復(fù)雜的人性。

二、描寫生活化的企業(yè)家，或者說(shuō)描寫企業(yè)家的生活

這一方法論進(jìn)入中國(guó)傳媒的日常運(yùn)作，可以說(shuō)與原《新周刊》記者周樺的一系列報(bào)道有一定關(guān)聯(lián)。從上個(gè)世紀(jì)90年代末開(kāi)始，她用女性的細(xì)膩筆觸，通過(guò)生活化的描寫來(lái)近距離觀察商業(yè)人物。她寫時(shí)任TOM在線董事兼首席執(zhí)行官王雷雷，對(duì)公司幾無(wú)著墨，但充分展現(xiàn)了他的身世故事、他不羈的青春歲月，他的工作熱情與狂野生活。

周樺也寫過(guò)王石，后來(lái)還出了《王石這個(gè)人》一書，展現(xiàn)了企業(yè)家王石在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域之外的生活和成長(zhǎng)經(jīng)歷，全書圍繞18個(gè)詞語(yǔ)展開(kāi)敘述，包括：嚴(yán)母、壓抑、郁亮、房子、對(duì)手、閑暇、時(shí)尚、朋友、登山、天涯、脾氣、金錢、58歲等。書稿使用了隨筆式的文字風(fēng)格，娓娓道來(lái)，“一個(gè)更真實(shí)、更平民化的王石躍然紙上”。

周樺這種報(bào)道企業(yè)家的方法論和寫作風(fēng)格，輕松、愉悅、又不乏洞見(jiàn)，完全符合媒體希望寫出“好看”報(bào)道的要求。她除了在《新周刊》寫文章，也于2001年開(kāi)始在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》開(kāi)設(shè)人物專欄“數(shù)風(fēng)流人物”，通過(guò)這些平臺(tái)，她的表達(dá)風(fēng)格發(fā)揮了影響。事實(shí)上，許多并不一味追求時(shí)效性的財(cái)經(jīng)類期刊開(kāi)始運(yùn)用“描寫企業(yè)家生活”的方法論，比如《中國(guó)企業(yè)家》、《環(huán)球企業(yè)家》、《東方企業(yè)家》以及新近創(chuàng)刊的《創(chuàng)業(yè)家》，都是如此。這些刊物甚至開(kāi)設(shè)了“企業(yè)生活家”這樣的常規(guī)欄目，專門介紹企業(yè)家的生活。而《中國(guó)企業(yè)家》的口號(hào)，就是“一個(gè)階層的生意與生活”?？傊@種報(bào)道企業(yè)家生活的方式，正變得流行，它也有利于拉近企業(yè)家與普通讀者的距離。

在國(guó)外媒體的運(yùn)作中，這更是報(bào)道企業(yè)家的一種常用的方法論。比如《商業(yè)周刊》報(bào)道香奈兒的全球首席執(zhí)行官穆琳?琪凱特，就細(xì)致描寫了她的衣著，她對(duì)于文學(xué)、電影與戲劇的迷戀，以及她如何努力贏得律師父親的贊賞等。而在杰弗里?揚(yáng)（蘋果公司喬布斯傳記作者）的筆下，喬布斯是一個(gè)不斷糾正自身專斷、傲慢等性格缺陷的普通人。[1]

這一方法論，尤其適合于報(bào)道沒(méi)有很強(qiáng)新聞性的企業(yè)家，也的確有助于解決文章“好看”的問(wèn)題，但新的問(wèn)題產(chǎn)生了，首先，難以找到生活豐富，又愿意講述自己生活的企業(yè)家；其次，也許是更重要的，這類報(bào)道離商業(yè)本身似乎又太遠(yuǎn)了，一個(gè)企業(yè)家喜歡鋼琴、喜歡女人，又與他的企業(yè)有什么必然關(guān)系呢。正是出于這些原因，一些比較強(qiáng)調(diào)“商業(yè)邏輯”的媒體逐漸意識(shí)到這一方法論的局限所在。

三、尋找企業(yè)家性格和商業(yè)之間的隱秘關(guān)聯(lián)

有一些媒體人選擇了一個(gè)相對(duì)平和的立場(chǎng)，他們既不過(guò)于緊扣行業(yè)和公司去解讀商業(yè)人物，也不沉溺于企業(yè)家的日常生活細(xì)節(jié)當(dāng)中，而是希望在文章中尋找企業(yè)家性格與商業(yè)之間的某種隱秘關(guān)聯(lián)。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)的前主筆許知遠(yuǎn)，就是在這一方法論立場(chǎng)下，操作了一些有影響力的報(bào)道案例。發(fā)表在《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》（2003年7月14日）的文章《李東生 靜悄悄的革命者》，鮮明地體現(xiàn)出他“追問(wèn)人性”的報(bào)道風(fēng)格。全文直接出現(xiàn)“性格”一詞共有12次。作者打定主意一定要找出這家“銷售額超過(guò)300億元公司的領(lǐng)導(dǎo)者”所具有的“不同尋常的氣質(zhì)”。但是，“他個(gè)人的性格與他領(lǐng)導(dǎo)的公司的性格都不夠鮮明”，隨著作者一步步的分析，“李東生不輕易表現(xiàn)的性格，變成了他最重要的性格特征”，“TCL在過(guò)去10年的成功很大程度上歸咎于李東生穩(wěn)健的性格帶來(lái)的?少犯錯(cuò)??！边@一按照企業(yè)家的人性線索來(lái)布局文章的寫作思路，給讀者留下了寬廣的思考余地。

作為一本以人物報(bào)道為核心內(nèi)容的綜合類新聞周刊，《南方人物周刊》也較多使用這一方法論。在刊物第100期時(shí)，房地產(chǎn)商潘石屹成功將企業(yè)在香港上市，此時(shí)正是房地產(chǎn)價(jià)格狂漲的階段，刊物拿他上封面，標(biāo)題叫“小心潘石屹”。這組文章講述了潘石屹的精明、保守和謹(jǐn)慎，以及這些性格特征在他商業(yè)運(yùn)作上的體現(xiàn)，穿插其中的是他艱苦的童年、海南歷險(xiǎn)、他對(duì)現(xiàn)金流的重視，以及行業(yè)快速擴(kuò)張背景下他的猶豫不安等。寫作的，既有刊物的記者，也有熟悉房地產(chǎn)行業(yè)變遷的觀察者，還有認(rèn)識(shí)潘石屹十多年的朋友。這組文章比較理想地在商業(yè)、人性以及故事之間找到了平衡。

曾任職于《南方周末》、《新京報(bào)》，現(xiàn)為《華夏時(shí)報(bào)》副總編輯的遲宇宙曾經(jīng)對(duì)這一方法論有所闡述，他說(shuō)：一個(gè)企業(yè)家，并不是他所有的活動(dòng)都與

（狹義的）經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)。我們應(yīng)該首先研究的是：人物的性格。性格決定命運(yùn)，一個(gè)人，尤其是在中國(guó)——企業(yè)和企業(yè)中都缺乏有效的監(jiān)督，他的成功與失敗與性格中的某些優(yōu)點(diǎn)和缺陷息息相關(guān)。在這方面，柳傳志的謀略與強(qiáng)硬便是一個(gè)很好的例證；王志東的失敗在很大程度上也是他的性格原因；王峻濤完全是一個(gè)隨意和缺乏耐性的人，有點(diǎn)書生氣，這就決定了他在8848的失?。凰押膹埑?yáng)有點(diǎn)孩子氣，對(duì)于玩的要求超過(guò)了創(chuàng)業(yè)的欲望，所以搜狐一直沒(méi)有大的動(dòng)作與調(diào)整。”[2]

可以說(shuō)，發(fā)現(xiàn)企業(yè)家在商業(yè)運(yùn)作中的性格因素，是這一方法論的終極訴求。這個(gè)方法論，適合于人文色彩較重的報(bào)刊，它們不太強(qiáng)調(diào)新聞的硬度，而重視報(bào)道的張力。但發(fā)現(xiàn)一條能夠統(tǒng)領(lǐng)全文的企業(yè)家性格主線是很艱難的工作，需要記者對(duì)于企業(yè)家和公司有一個(gè)慢慢體會(huì)、把握的過(guò)程。

四、調(diào)查性商業(yè)人物報(bào)道

當(dāng)然，在快速轉(zhuǎn)型的商業(yè)氛圍中，企業(yè)家們正逐漸從傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土人情、政商關(guān)系和暗箱操作等商業(yè)模式，朝規(guī)范、透明的企業(yè)發(fā)展之路過(guò)渡。在這個(gè)背景下，一些企業(yè)家的形象是含混不清的，他們不適合用充滿溫情、人文的視角來(lái)報(bào)道，因?yàn)樗麄兪紫让媾R著是與非的判斷、以及法與理的沖撞。這種時(shí)候，不少媒體會(huì)傾向于使用“調(diào)查性報(bào)道”的方法論。

張海、顧雛軍相繼落馬時(shí)，各個(gè)媒體記者就奔赴他們的家鄉(xiāng)、他們生活過(guò)的處所以及企業(yè)所在地展開(kāi)調(diào)查，采訪曾與他們有所互動(dòng)的人，很多細(xì)節(jié)在這個(gè)過(guò)程中逐漸顯露出來(lái)。比如張海，是個(gè)初中畢業(yè)生，曾練過(guò)武術(shù)，還是一個(gè)“特異功能者”和“密宗大師”，這些都是他作為“資本大鱷”以前的經(jīng)歷。顧雛軍，注冊(cè)公司時(shí)只出資7萬(wàn)元，后來(lái)生產(chǎn)“小康牌”空調(diào)并大發(fā)其財(cái)，他自己編造出來(lái)的國(guó)外經(jīng)歷純屬烏有，而支撐起他在香港上市公司全部利潤(rùn)的天津格林柯?tīng)柟S，竟然是一個(gè)長(zhǎng)期處于停產(chǎn)狀態(tài)的空殼，利潤(rùn)都來(lái)自于虛假合同。

類似的企業(yè)家調(diào)查報(bào)道有很多。中國(guó)經(jīng)濟(jì)圈有太多一夜成名、又轉(zhuǎn)眼凋零甚至落入法網(wǎng)的企業(yè)家故事?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》以及《財(cái)經(jīng)雜志》等一些強(qiáng)調(diào)新聞性和獨(dú)立判斷的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體，更是這類報(bào)道的發(fā)源地。

有時(shí)候，國(guó)外的財(cái)經(jīng)媒體也使用這一方法論來(lái)報(bào)道國(guó)內(nèi)的企業(yè)家，它們善于在調(diào)查出來(lái)的核心事實(shí)和人物故事之間找到平衡，比如《華爾街日?qǐng)?bào)》在2004年發(fā)表的《新儒商陳久霖折戟新加坡》一文，就是如此。

可以說(shuō)，調(diào)查性報(bào)道展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)家的復(fù)雜多變，詭異莫名。市場(chǎng)似乎也喜歡這樣的企業(yè)家報(bào)道，畢竟，成功的企業(yè)家，總是同樣的光鮮，而失敗的企業(yè)家故事，則更令人扼腕長(zhǎng)嘆。

張海、顧雛軍和陳久霖等案例還告訴我們，調(diào)查性報(bào)道，有時(shí)不僅能發(fā)現(xiàn)企業(yè)家在經(jīng)濟(jì)運(yùn)作上的過(guò)失，更能發(fā)現(xiàn)他們?cè)谌粘Ｉ钪械谋緛?lái)面目。這些光環(huán)以外的企業(yè)家細(xì)節(jié)，往往能讓讀者產(chǎn)生興趣。

“調(diào)查性報(bào)道”，對(duì)于企業(yè)運(yùn)作的規(guī)范化，可能起到很好的監(jiān)督作用。不過(guò)，一些媒體也理解，在一個(gè)充滿灰色地帶的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)家常常游走在危險(xiǎn)邊緣，所以愿意體會(huì)他們的艱辛。因此，這一“調(diào)查性報(bào)道”的方法論，通常只用于落馬企業(yè)家身上。

五、“猛人說(shuō)狠話”

一些商業(yè)人物眼光犀利，言辭尖銳，善于對(duì)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形態(tài)或某個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象“說(shuō)狠話”、“下斷語(yǔ)”，他們是商業(yè)圈中的明星人物，天然有更高的關(guān)注度。當(dāng)我們希望從企業(yè)家口中聽(tīng)到一些不同的表達(dá)，以增加我們的思考維度時(shí)，就會(huì)找到他們。比如，樓市新政出臺(tái)的時(shí)候我們自然就想聽(tīng)聽(tīng)任志強(qiáng)和潘石屹怎么評(píng)價(jià)走勢(shì)，當(dāng)網(wǎng)民們對(duì)房地產(chǎn)商破口大罵時(shí)，我們也想聽(tīng)聽(tīng)他們的反應(yīng)。他們正好是可能說(shuō)出“狠話”的“猛人”。

任志強(qiáng)接受過(guò)很多媒體的采訪，也說(shuō)了很多“狠話”，他接受《南方人物周刊》（總第138期）采訪時(shí)說(shuō)，“很多人認(rèn)為我現(xiàn)在還是個(gè)體戶，以為我是個(gè)奸商。而且說(shuō)我在賺錢，賺暴利，暴利跟我有什么關(guān)系？賺的錢是歸國(guó)家的，和我沒(méi)有關(guān)系，我就是拿工資。所以網(wǎng)上的很多人實(shí)際上完全不了解我?！?/p>

潘石屹也是善于利用媒體進(jìn)行發(fā)表見(jiàn)解的商人。2008年年底，房?jī)r(jià)走勢(shì)很不明朗，他在《中國(guó)企業(yè)家》雜志上說(shuō)，“有人認(rèn)為，現(xiàn)在的市場(chǎng)到了最低谷，到抄底的時(shí)候了。可我認(rèn)為，對(duì)目前市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)的判斷萬(wàn)不可過(guò)分樂(lè)觀。不要誤以為紅葉是春天來(lái)臨的象征，那是秋天，進(jìn)入冬天的標(biāo)志?！盵3]

任志強(qiáng)、潘石屹、王石和馮侖等房地產(chǎn)商人，都是媒體的常客，讀者關(guān)心他們所在的行業(yè)以及他們的判斷，因此各類媒體都比較經(jīng)常使用這一方法論。在文本上，這樣的文章多使用對(duì)話體，所以運(yùn)用這一“猛人說(shuō)狠話”的方法論，除了依賴于被訪者的個(gè)人特征和表達(dá)能力，也要求記者有足夠好的對(duì)話能力，能把握現(xiàn)場(chǎng)，能調(diào)動(dòng)企業(yè)家的對(duì)話熱情。對(duì)于很多記者來(lái)說(shuō)，這是不易達(dá)致的工作狀態(tài)。

六、描摹企業(yè)家群體的畫像

媒體也對(duì)一些特殊的企業(yè)家群體保持關(guān)注，比如善于投資的溫州人、正在接班的富二代等。這種文章把若干個(gè)有某些相同特征的企業(yè)家放在了一起，進(jìn)行比較或互相印證。由對(duì)某個(gè)企業(yè)家的報(bào)道擴(kuò)大到對(duì)一類企業(yè)家的群體報(bào)道，有利于跳出個(gè)體的明星效應(yīng)，呈現(xiàn)一個(gè)更有解讀空間的商業(yè)故事，也可能對(duì)群體性的商業(yè)行為，有一定的反思和評(píng)判。

《中國(guó)企業(yè)家》雜志就是使用這一方法論的好手，作為一本半月刊，它經(jīng)常推出新的概念來(lái)集納一個(gè)企業(yè)家群體。比如，2009年第8期的封面《鐵腕與柔情：30位商界木蘭》，試圖通過(guò)對(duì)多位女企業(yè)家的專訪，描繪出中國(guó)女企業(yè)家的工作狀態(tài)；比如2008年第21期封面報(bào)道《富二代魔咒》，關(guān)心“富二代”接掌財(cái)富與權(quán)力的時(shí)刻是否真正到來(lái)；再比如，2008年第15期《消失的浙商》，在大批江浙中小企業(yè)陷入危機(jī)之際，表達(dá)了自己的憂思。

這一方法論也可以用來(lái)對(duì)比一些差異性更強(qiáng)的企業(yè)家，比如《南方人物周刊》曾在2008年年底拿黃光裕與劉永行進(jìn)行對(duì)比，完成了一個(gè)封面報(bào)道。兩位企業(yè)家都曾多次登上富豪榜榜首的位置，但兩人的商業(yè)模式與為人風(fēng)格迥然不同：一個(gè)活躍于金融、地產(chǎn)領(lǐng)域，性格張揚(yáng)；一個(gè)專注于工業(yè)，低調(diào)沉默。兩位首富，走出兩種不同的命運(yùn)，讓人慨嘆。

通常來(lái)說(shuō)，雜志比報(bào)紙更熱衷于使用這一方法。這是因?yàn)殡s志的周期相對(duì)較長(zhǎng)，更適合操作概念性、群體性的報(bào)道。不少新聞雜志的排行榜，其實(shí)也是借此方式完成。

在這種方法論視野下，記者的寫作題材有開(kāi)闊的空間，寫作風(fēng)格也比較自由。但它要求作者有比較好的思考能力，能發(fā)現(xiàn)不同企業(yè)家之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，同時(shí)還要有駕馭材料和故事講述的能力，因?yàn)檫@種文章常常打破了單一故事線索的布局，形成兩條、甚至更多的故事線索。最后作者還要有一定的敬畏之心，在進(jìn)行比較之時(shí)，留有一定的余地。

七、探討企業(yè)家背后的經(jīng)濟(jì)模式

中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐與經(jīng)濟(jì)制度變遷走過(guò)了30年，各種經(jīng)濟(jì)模式的創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。這種創(chuàng)新，和一批企業(yè)家的探索聯(lián)系在一起，而某些有代表性的企業(yè)家，則可能成為一種經(jīng)濟(jì)模式直接或間接的推手。透過(guò)他，就能看到背后整個(gè)經(jīng)濟(jì)模式的空間和局限。

《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》現(xiàn)任執(zhí)行總編輯仲偉志，原來(lái)是這份報(bào)紙的首席記者，致力于政經(jīng)報(bào)道與區(qū)域經(jīng)濟(jì)報(bào)道，完成了一系列探討商業(yè)人物背后的經(jīng)濟(jì)模式的報(bào)道文章。在其中，《沈文榮：蘇南模式守望者》（《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，2002年12月）一文，是一個(gè)成功樣本。

文章中，作者指出，“沈文榮是蘇南地區(qū)難得的浮出水面的富翁，成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在此之前，蘇南長(zhǎng)期為?馮根生難題?所困，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)占有企業(yè)股份很少，企業(yè)市值的升降與企業(yè)家財(cái)富的變化關(guān)系不大，雖然他們事實(shí)上控制著許多財(cái)富，但并沒(méi)有被合法地私有化，導(dǎo)致蘇南富翁相對(duì)稀少?！?/p>

從文章結(jié)構(gòu)來(lái)看，除了第一部分“上了?資本家的黑名單?”讓主角亮相之外，后兩部分“沙鋼不相信改制”以及“蘇南的暗疾”都在探討地區(qū)的經(jīng)濟(jì)模式。將一個(gè)人物與一個(gè)經(jīng)濟(jì)模式密切聯(lián)系起來(lái)，這是作者的力道所在。

總體上說(shuō)，適合用這一方法論來(lái)處理的企業(yè)家并不多，因?yàn)槠髽I(yè)家與經(jīng)濟(jì)模式之間難以有高度的契合，所以這一方法論的運(yùn)用，容易顯得生硬。

八、透過(guò)人物觀察經(jīng)濟(jì)環(huán)境和商業(yè)文化變遷

事實(shí)上，不僅經(jīng)濟(jì)模式可以從企業(yè)家的角度切入，甚至整部商業(yè)史，也正是由若干個(gè)拐點(diǎn)式的人物連綴而成。他們就像水珠，可以映射中國(guó)商業(yè)環(huán)境的變遷以及商業(yè)文化的局限。

《南方人物周刊》特約記者蘇小和近來(lái)發(fā)表了一系列作品，比如《聲聲嘆息榮智健》、《張維迎的行為藝術(shù)》、《牛根生的道德課》等，都運(yùn)用了這種方法論。最大的特點(diǎn)是，文章不涉及任何商業(yè)運(yùn)作的技術(shù)、管理和財(cái)務(wù)層面的問(wèn)題，而直奔制度層面而去。

以《聲聲嘆息榮智健》（《南方人物周刊》2008年12期）一文為例，當(dāng)時(shí)的背景是榮智健下臺(tái)，但作者不僅對(duì)人物進(jìn)行分析，更跨越了榮氏家族的商業(yè)史，從而抽象出普遍的商業(yè)規(guī)律——“在中國(guó)生意場(chǎng)上，一直占據(jù)主流位置的是官商結(jié)合的企業(yè)方法，這種方法可能會(huì)促使企業(yè)在短時(shí)期內(nèi)高速發(fā)展，富可敵國(guó)，卻不能在更長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。很不幸，榮智健竟然成為這種短視的企業(yè)方法的犧牲品。榮智健的失敗，事實(shí)上是國(guó)有企業(yè)模式的又一次失敗。”

總體上說(shuō)，這樣的寫作方式，在目前的商業(yè)人物報(bào)道中呈現(xiàn)得不多，其困難在于為商業(yè)人物尋找歷史坐標(biāo)，從而向讀者說(shuō)明“為什么是他？他怎么能夠走到今天這個(gè)位置？他在商業(yè)歷史中的核心價(jià)值在哪里？”畢竟，在商業(yè)演進(jìn)的歷史中，為企業(yè)家找到恰當(dāng)定位，這對(duì)于作者的思考能力和知識(shí)視野都是一個(gè)很高的挑戰(zhàn)。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)然，這些方法論的運(yùn)用，都得根據(jù)報(bào)道對(duì)象的特征作判斷。這一方面，上文已有所闡述。此外，我們還面臨如何選擇報(bào)道立場(chǎng)，以及方法論與媒體之間是否適切等問(wèn)題。

不同媒體往往有自己的立場(chǎng)?！吨袊?guó)企業(yè)家》就鮮明地提出要做企業(yè)家階層的代言人。在《中國(guó)企業(yè)家》創(chuàng)刊20周年時(shí)，記者丁偉寫道：“在?企業(yè)家?群體還像野草那樣從寬厚堅(jiān)硬的石縫中頑強(qiáng)冒頭的時(shí)候,這本雜志便不羞于自白：它有鮮明的企業(yè)家立場(chǎng)。”[4]而另外一些媒體對(duì)于商業(yè)人物則可能有著不同的立場(chǎng)判斷。價(jià)值立場(chǎng)往往影響媒體對(duì)于方法論的選擇。

此外，在媒體格局分化的背景下，媒體的讀者群定位和刊物風(fēng)格也愈加明晰，不同定位的媒體，適合運(yùn)用不同的方法論。相對(duì)來(lái)說(shuō)，都市類報(bào)紙、綜合性新聞雜志以及一些不緊跟新聞的財(cái)經(jīng)刊物可能適合“描寫企業(yè)家生活”這一方法論；追求新聞熱點(diǎn)或凸顯專業(yè)性的財(cái)經(jīng)報(bào)刊，適合“行業(yè)人物報(bào)道”和“調(diào)查性人物報(bào)道”等方法論；而偏重人文情懷的報(bào)刊，則可以多嘗試“尋找企業(yè)家性格和商業(yè)之間的關(guān)聯(lián)”、“探討企業(yè)家背后的經(jīng)濟(jì)模式”，或者“透過(guò)人物觀察經(jīng)濟(jì)環(huán)境和商業(yè)文化變遷”等方法論。總之，方法論與媒體之間有一個(gè)互相適切的問(wèn)題。

而面對(duì)一些特別重要的商業(yè)新聞人物時(shí)，比如黃光裕被拘查，也許我們就可以運(yùn)用所有方法論去展示。因?yàn)樗麑?shí)在是一個(gè)太豐富的企業(yè)家，從任何一個(gè)方法論入手，都可能做出好文章。

[注釋] [1]引自南方周末記者張華所寫的一個(gè)內(nèi)部業(yè)務(wù)交流文章。

[2]遲宇宙.《人物報(bào)道的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)》[OL]（05-12-26）[2009-6-15] http:// [4]丁偉.《記錄光榮,放大夢(mèng)想 一本雜志,以及它承載的商業(yè)史》[J].中國(guó)企業(yè)家，2005年，24期：第275頁(yè) [參考文獻(xiàn)]

1.丁偉.《記錄光榮,放大夢(mèng)想 一本雜志,以及它承載的商業(yè)史》[J].中國(guó)企業(yè)家，2005年，24期：第275頁(yè)

2.遲宇宙.《人物報(bào)道的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)》[OL]（05-12-26）[2009-6-15] http://004km.cn

第二篇：人物報(bào)道

陳其偉2003年以來(lái)在福建省泉州市泉港區(qū)邊遠(yuǎn)貧困老區(qū)山村第一線黃田村擔(dān)任村支書，他認(rèn)真學(xué)習(xí)實(shí)踐“三個(gè)代表”的重要思想，舍小家為大家、一心為公、無(wú)私奉獻(xiàn)，憑著讓黃田村富起來(lái)的信念，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全村人民在極其困難的條件下頑強(qiáng)拼搏、艱苦創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造出令人信服的輝煌業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)了該村“三個(gè)文明”建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展，帶領(lǐng)發(fā)動(dòng)群眾養(yǎng)牛1000頭，養(yǎng)豬12000頭，養(yǎng)黑山羊600頭，養(yǎng)蜂1000多箱。種植橄欖150畝，龍眼350畝，油柿500畝，造林10000畝。同時(shí)還辦起黃田村礦泉水廠、大霧山茶葉廠和3家服裝加工企業(yè)、2家包袋加工企業(yè)，解決勞動(dòng)力就業(yè)160多人。陳其偉帶領(lǐng)全村群眾艱苦創(chuàng)業(yè)，鋪筑了8.8公里6米寬的通村水泥路、9.5公里3.5米寬通往8個(gè)自然村組的水泥路，新建老人活動(dòng)中心和架設(shè)有線電視，建設(shè)小型水庫(kù)水壩以及村主干道路燈亮化工程等。黃田村也由2002年泉州市貧困村逐步走向2007年泉州市社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)示范村，同時(shí)還被福建省委、省政府評(píng)為文明村。陳其偉也先后兩次榮獲省“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”、省“五一”勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?、泉州市勞?dòng)模范、農(nóng)村實(shí)踐“三個(gè)代表”基層干部標(biāo)兵和服務(wù)“三農(nóng)”工作先進(jìn)工作者，并被群眾稱為“大山深處的領(lǐng)路帶頭人”。2008年陳其偉被福建省委、省政府授予“福建省勞動(dòng)模范”榮譽(yù)稱號(hào)。

第三篇：如何做好新聞人物報(bào)道

如何做好新聞人物報(bào)道

人物報(bào)道在新聞報(bào)道領(lǐng)域占據(jù)重要地位，有著其他新聞報(bào)道不可比擬的影響力。相對(duì)于日常新聞事件對(duì)人的采訪而言，人物報(bào)道，是就某個(gè)新聞事件中的人物或新聞人物本身展開(kāi)的專題報(bào)道。那么，什么樣的人物能成為新聞，成為報(bào)道對(duì)象？采訪有沒(méi)有通則可言？我們?nèi)绾尾稍L如何寫作？筆者在此結(jié)合工作實(shí)踐談一下體會(huì)，期望起到拋磚引玉之效。

三種人物能成為新聞

根據(jù)一個(gè)人物之所以值得報(bào)道的原因和人物自身的新聞價(jià)值，筆者認(rèn)為可把人物報(bào)道分為名人、公共人物和普通人物三種。

（一）名人任何時(shí)候都是新聞，其價(jià)值在于人格魅力和他們的事業(yè)成就，他們的出現(xiàn)就是一條新聞。當(dāng)然這也要抓住他們身上的亮點(diǎn)做出有特色的新聞，否則就只能淪為一般的四五百字消息了。

（二）公共人物因新聞事件的發(fā)生而具有新聞價(jià)值，其價(jià)值在于公共人物對(duì)社會(huì)的影響力。

這些人物包括官員、藝術(shù)家、公共知識(shí)分子等等。他們本身的新聞價(jià)值不大，但很多有價(jià)值的新聞與他們有關(guān)，他們是新聞事件的參與者、策劃者或反對(duì)者。因?yàn)樗麄兊墓残?，所以他們?cè)谛侣勈录械囊慌e一動(dòng)都能成為新聞。

（三）普通人物因?yàn)榻?jīng)歷和遭遇而成為新聞，其價(jià)值在于他的故事性。

如2004年，筆者采寫的系列報(bào)道《張劍欲轉(zhuǎn)讓青春救治女友》一舉獲得2004全國(guó)晚報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。2004年3月，記者偶然獲悉了張劍不離不棄照顧女友的蕩氣回腸愛(ài)情故事后，立即從多角度深入采訪了張劍這一普通人物的心理歷程和事情經(jīng)過(guò)，并陸續(xù)采寫了近30篇系列報(bào)道，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響。中央電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)、江蘇衛(wèi)視等先后聞?dòng)崄?lái)徐進(jìn)行采訪。最后，張劍的愛(ài)情故事入選央視舉辦的“中國(guó)當(dāng)代十大經(jīng)典愛(ài)情故事”。采訪的通則

三種不同類型的人物采訪有沒(méi)有可以通用的技巧？在采訪中，我們會(huì)碰到兩種情況，一種是常規(guī)式的預(yù)約采訪，一種是突發(fā)式的即興采訪。前者需要充分的準(zhǔn)備，后者需要機(jī)智、需要一語(yǔ)中的的提問(wèn)能力。

先說(shuō)說(shuō)常規(guī)式的預(yù)約采訪，它的準(zhǔn)備工作可從以下著手：

（一）盡可能多地了解被采訪對(duì)象，他的生平、價(jià)值觀、作品、業(yè)績(jī)，特別是最新的動(dòng)向，可能的話請(qǐng)他提供一些材料，或請(qǐng)他建議尋找哪些有用的材料。

（二）擬定采訪提綱，設(shè)計(jì)問(wèn)題。問(wèn)題的擬定是建立在對(duì)采訪對(duì)象的了解上的，問(wèn)題的設(shè)計(jì)不應(yīng)過(guò)于瑣碎，最好是在擬定問(wèn)題時(shí)，要先問(wèn)自己想要什么，然后圍繞主題和采訪目的設(shè)計(jì)問(wèn)題。

至于即興式的采訪，更多的是在記者沒(méi)有準(zhǔn)備的情況下，偶遇采訪對(duì)象。這種采訪比預(yù)約式采訪難度大，它要求記者一句話問(wèn)住對(duì)方，或者引起對(duì)方說(shuō)話的欲望。

（一）準(zhǔn)備是同樣需要的。這種準(zhǔn)備可能更多的是平時(shí)在閱讀和生活中的有意無(wú)意的關(guān)注，當(dāng)然如果有個(gè)預(yù)判，平時(shí)做些資訊收集自然更好。

（二）因?yàn)槭孪葲](méi)有設(shè)計(jì)問(wèn)題，最好根據(jù)當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景提問(wèn)。

（三）拋出一個(gè)比較尖銳的問(wèn)題，吸引被采訪者的注意力。

采訪注意要點(diǎn)

有技巧的新聞人讓采訪看起來(lái)很容易。他們很快地讓他們的受訪者如魚得水，而且鼓勵(lì)他們自在地說(shuō)話。他們的問(wèn)話會(huì)誘導(dǎo)出答案，而且傾聽(tīng)他們?cè)谡f(shuō)什么，在他們聽(tīng)的同時(shí)，已經(jīng)在想下一個(gè)問(wèn)題，同時(shí)把剛才所聽(tīng)到的，與他們對(duì)背景資料的研究所得加以融會(huì)貫通。

他們從漫不經(jīng)心的人口中誘出答案，套住口若懸河的人，讓緊張的受訪者穩(wěn)定下來(lái)，認(rèn)清捏造的事件，查證不清楚的事。他們讓采訪看起來(lái)很簡(jiǎn)單，其實(shí)不然。如果新聞學(xué)是工藝品，那么采訪就是一種藝術(shù)。其中也有許多不相關(guān)的技巧需要嫻熟掌握。采訪就像學(xué)開(kāi)車一樣，一開(kāi)始有點(diǎn)害怕而且很難。但是經(jīng)過(guò)練習(xí)，平穩(wěn)地起動(dòng)，打信號(hào)燈、換擋，控轉(zhuǎn)方向盤，查看儀表，變得很自然。對(duì)于采訪的學(xué)習(xí)也如同這般。

筆者以為，采訪人物之前可做到以下幾點(diǎn)：

計(jì)劃：基本上是你要知道，你想要知道什么，接著規(guī)劃你的問(wèn)題，或準(zhǔn)備話題。

研究：在會(huì)見(jiàn)你的采訪對(duì)象之前，盡你所能地找出有關(guān)他的資料。有時(shí)候是不可能的，但是事前準(zhǔn)備能加強(qiáng)你的知識(shí)，而且在采訪經(jīng)濟(jì)、政治新聞時(shí)更是必需的。

傾聽(tīng)：不多說(shuō)話的新聞從業(yè)人員能做出好的采訪———沉默真的是金。

同情：這并不是指你必須喜歡你的受訪者，而是你要深入了解他們，而且查明你的問(wèn)題可能造成的影響。

這四大原則支撐了所有成功的采訪。

另外，你一直要記得：受訪者是主角；保持懷疑的態(tài)度而不是對(duì)立的態(tài)度。人物報(bào)道的兩種寫法

人物報(bào)道的寫法一般有兩種方式，一種是對(duì)話體，一種是敘述體。

（一）對(duì)話體。對(duì)話體是目前比較流行的人物報(bào)道的題材，它有三大優(yōu)勢(shì)：講究對(duì)話的精彩；基于對(duì)話者能說(shuō)會(huì)說(shuō)，或者說(shuō)的欲望被調(diào)動(dòng)起來(lái)，被訪者極具個(gè)性；新聞事件或被訪者極具爭(zhēng)議性。

（二）敘述體。敘述體也有三大優(yōu)勢(shì)：講究故事架構(gòu)；敘述自由，易于表現(xiàn)主題；便于穿插背景材料。

第四篇：人物報(bào)道該怎么寫

我們應(yīng)該關(guān)注——經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的人，將一個(gè)人放在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的整個(gè)背景下去分析，我們也許可以得出與平時(shí)完全不相同的結(jié)論來(lái)。一個(gè)企業(yè)家，并不是他所有的活動(dòng)都與（狹義的）經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)，而鑒于種種局限，我們無(wú)法長(zhǎng)期接觸，無(wú)法等待完美而延遲的稿件的出現(xiàn)。所以我們應(yīng)該首先研究的是：

人物的性格 ——性格決定命運(yùn)，一個(gè)人，尤其是在中國(guó)——企業(yè)和企業(yè)中都缺乏有效的監(jiān)督，他的成功與失敗與性格中的某些優(yōu)點(diǎn)和缺陷息息相關(guān)。

在這方面，柳傳志的謀略與強(qiáng)硬便是一個(gè)很好的例證；王志東的失敗在很大程度上也是他的性格原因；王峻濤完全是一個(gè)隨意和缺乏耐性的人，有點(diǎn)書生氣，這就決定了他在8848的失?。凰押膹埑?yáng)有點(diǎn)孩子氣，對(duì)于玩的要求超過(guò)了創(chuàng)業(yè)的欲望，所以搜狐一直沒(méi)有大的動(dòng)作與調(diào)整，但這卻造成了一種后果——搜狐的贏利很少，但搜狐的問(wèn)題也最少，也就是說(shuō)，張朝陽(yáng)與搜狐的錢是相對(duì)干凈的??

在這方面的前期準(zhǔn)備，我認(rèn)為至少有被采訪對(duì)象的出生日期、地點(diǎn)、背景（生活背景、學(xué)習(xí)背景、工作背景、地域背景）、血型、星座。這些技術(shù)性工作對(duì)于了解被采訪對(duì)象十分重要。在采訪中，要努力找到人物性格中最脆弱的一面。1999年美國(guó)最佳新聞寫作獎(jiǎng)得主德寧．L．布朗說(shuō)：“因?yàn)槲覀兌加写嗳醯臅r(shí)候。暴露某個(gè)人的脆弱就像泄露了他的秘密。作為人類，我們都有了解他人秘密的喜好。” 所以，人物報(bào)道在某種程度上說(shuō)，就是努力揭開(kāi)他性格中的秘密。

積累是十分重要的

對(duì)一個(gè)人物的了解，不是只經(jīng)過(guò)一次短暫的采訪就可完成的，必須事先有大量的閱讀、儲(chǔ)存。

譬如，如果現(xiàn)在寫一個(gè)叫克里斯托夫．高爾文的人，我可以寫得更好一些，因?yàn)槲业馁Y料庫(kù)中有關(guān)于他、他父親、他祖父和摩托羅拉的種種資料，更重要的是，我知道摩托羅拉是一個(gè)家族企業(yè)，它對(duì)他的繼承人有著神圣的使命感。我了解到了高爾文家族文化的精神，以及克里斯托夫?yàn)榱四ν辛_拉所做的犧牲。在不用采訪的情況下，這都將成為一篇質(zhì)量不錯(cuò)的稿子——但這并不是為不采訪制造借口。

我個(gè)人認(rèn)為，除非有新聞性，更多時(shí)候，我們將我們的積累作為一種儲(chǔ)存，它將隨時(shí)變成“新聞”，而不是必須、馬上變成新聞。當(dāng)我們需要這些資料的時(shí)候，我們可以從容地查閱、提煉出我們的觀點(diǎn)來(lái)，然后有針對(duì)性地進(jìn)行采訪——效率，無(wú)論對(duì)于企業(yè)家或者記者，其實(shí)都是最重要的。

在美國(guó)，一篇無(wú)截稿時(shí)間限制的新聞作品，通常要花4個(gè)禮拜以上的時(shí)間進(jìn)行采訪，有的要花費(fèi)半年甚至一年的時(shí)間，反復(fù)地進(jìn)行回訪。對(duì)于我們，這當(dāng)然是一種時(shí)間上的奢望，但它至少給我們提供了一種概念——花費(fèi)一些時(shí)間、通過(guò)各種渠道去了解你的采訪對(duì)象，將會(huì)提升稿件的質(zhì)量。這對(duì)于一個(gè)記者的成長(zhǎng)，其裨益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)多寫幾篇稿子。

人物寫作，我始終認(rèn)為應(yīng)該具備一個(gè)基本模式。這個(gè)模式是模糊的，并非一成不變，但基本要素應(yīng)該具備。

導(dǎo)語(yǔ)模式

在我看來(lái)有下面幾種——

1、導(dǎo)語(yǔ)部分就提出時(shí)間、人物的特殊性和性格。

舉例說(shuō)明——

就在布里克修正案被挫敗的那天，約翰．福斯特．杜勒斯過(guò)他六十歲壽辰。他是個(gè)德高望重的政治家，看上去也是那樣。他一切都與眾不同??（《光榮與夢(mèng)想》關(guān)于杜勒斯的章節(jié)，第三冊(cè)958頁(yè)。）

在做了肝臟切除手術(shù)后，他脫穎而出，成了紐約市的風(fēng)云人物。他是一位多重性格的政治家；一位反對(duì)一攬子解決問(wèn)題的領(lǐng)袖。他耿直，桀驁不馴，考慮問(wèn)題不周全，做事毛毛糙糙，愛(ài)開(kāi)玩笑，愛(ài)激動(dòng)，很有主見(jiàn)，不怕選舉團(tuán)的威脅??（《抓住大樹(shù)使勁搖撼》，關(guān)于紐約市長(zhǎng)愛(ài)德華．歐文．科克的報(bào)道。）

他父親是西奧多．羅斯福的兄弟，母親是出名的美人；她生于1884年，取名安娜．埃莉諾．羅斯福。太傷心了，誰(shuí)都這么說(shuō)：孩子太丑了?！睹绹?guó)人物畫像：埃莉諾》，關(guān)于富蘭克林．羅斯福夫人的報(bào)道。）

28歲的霍華德．昂魯是一個(gè)性格溫和、說(shuō)話輕柔的退伍老兵，參加過(guò)發(fā)生在意大利、法國(guó)、奧地利、比利時(shí)與德國(guó)裝甲部隊(duì)的炮戰(zhàn)。今晨，他在東卡姆登自家所在的街區(qū)用戰(zhàn)利品“盧格爾”手槍打死12人，打傷4人。（《性格不健全者打死12人》，1950年普利策報(bào)道獎(jiǎng)。）

這樣的導(dǎo)語(yǔ)，一般是用在采訪對(duì)象是公眾人物的寫作中。公眾人物本身就具備某些新聞特性，所以，描述他們的性格比單純描述新聞事件更有效，也更重要。

2、導(dǎo)語(yǔ)部分提出懸念。

德寧．L．布朗的經(jīng)驗(yàn)是：“我經(jīng)常喜歡以細(xì)節(jié)開(kāi)頭，以某種緊張拉開(kāi)報(bào)道的序幕??我一直以來(lái)關(guān)注的就是如何吸引讀者，如何以最快的速度將他們帶入報(bào)道。”

懸念無(wú)疑提供了“吸引讀者”最佳的可能性。在一篇叫《德博拉的選擇》的報(bào)道中，她開(kāi)頭寫道—— 德博拉．蓋恩斯一動(dòng)不動(dòng)地看著他，他的臉埋在黑色的卷發(fā)中，兩條眉毛又濃又彎。他是一個(gè)矛盾的結(jié)合體：是魔鬼又是天使，是兇手又是救星。他就是那個(gè)在墮胎診所中開(kāi)槍的歹徒，他的臉映在他的腦海中揮之不去。

在另外一篇叫《教育局長(zhǎng)愚公移山》的報(bào)道中，她的導(dǎo)語(yǔ)是——

電話鈴響起之前，喬治王子縣教育局長(zhǎng)杰羅姆．克拉克就已經(jīng)知道這個(gè)電話的內(nèi)容了。幾個(gè)月來(lái)，關(guān)于州方將接管幾所最差學(xué)校的消息已傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。終于，一月的一個(gè)中午，州教育局長(zhǎng)南希．S．格拉斯米克打來(lái)了電話：9所學(xué)校面臨倒閉，州教育局將為這些學(xué)校的改善工作制訂嚴(yán)格的日程表。

有趣的是，德寧．L．布朗在這篇文章一個(gè)很重要的章節(jié)，用了“偏向虎山行”的小標(biāo)題，在這章她開(kāi)頭便寫：“克拉克身材高大，儀表堂堂，有著棕色皮膚和黑白相間的胡子，他的笑容親切，每當(dāng)他帶著很重的巴里白人口音說(shuō)話時(shí)，人們總是聽(tīng)著。他的談話中偶爾會(huì)帶有‘這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)很大’、‘我現(xiàn)在就需要’之類的句子，但這些話在他說(shuō)來(lái)是那么平平淡淡、不帶任何憤怒或憂慮?！?/p>

另外一個(gè)例證是——

1970年3月24日，星期四，當(dāng)28歲的戴安娜．奧頓在伊利諾斯州德懷特下葬之時(shí)，聚集在她墓邊的親友們并不真正知道她究竟是什么人。（《一個(gè)恐怖分子的成長(zhǎng)》，1971年普利策國(guó)內(nèi)報(bào)道獎(jiǎng)。）

在《中關(guān)村：段永基突圍》中，我無(wú)意中借鑒了這種導(dǎo)語(yǔ)模式。而在我的初稿中，導(dǎo)語(yǔ)是：

8月15日。中關(guān)村科技股東大會(huì)。
對(duì)于段永基來(lái)說(shuō)，意味著什么？
他以強(qiáng)硬的態(tài)度對(duì)待那些挑釁的股東們——由于不久前的股市暴跌，他們中很多人被“套牢”——中關(guān)村科技是一家上市公司，他是一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，他對(duì)他們的投資風(fēng)險(xiǎn)不負(fù)任何責(zé)任。他所能給予的只有同情。他還告訴他們，與銀廣夏不同，“中關(guān)村”沒(méi)有發(fā)布假消息，沒(méi)做假帳，它有著持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，它還贏利。

比較一下會(huì)發(fā)現(xiàn)，見(jiàn)報(bào)稿中的導(dǎo)語(yǔ)要比這個(gè)導(dǎo)語(yǔ)好得多，因?yàn)樗鸯o態(tài)的、斷裂的懸念變得連貫和充滿了動(dòng)感。

3、吸引讀者第一。

所有導(dǎo)語(yǔ)的目的都是以吸引讀者為第一要義。所以，我們可能不需要總結(jié)和花費(fèi)羅嗦的文字去講述在什么時(shí)間發(fā)生了一件什么事——這樣的東西充斥在無(wú)數(shù)報(bào)紙的無(wú)數(shù)版面上。

我們應(yīng)該運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆绞剑瑢⑹录臎Q策者或參與者，以簡(jiǎn)單而充滿誘惑力的文字，提到最重要的位置。舉一個(gè)例子，假設(shè)我去采訪王峻濤，我的導(dǎo)語(yǔ)可能是：

他把更多的精力放在了足球上面，這讓他成為一個(gè)職業(yè)球迷；他也把很多精力放在oicq上，就算讓他的下屬給他倒一杯咖啡，他都要用一個(gè)閃爍的小人兒發(fā)布命令。他散漫、精明，善于周旋??這一切都無(wú)法阻止他在8848的失敗。

我想，這樣的導(dǎo)語(yǔ)比“時(shí)間+地點(diǎn)+人物”的模式，更能將王峻濤失敗的原因提到一個(gè)“吸引”的程度。

我再隨便羅列幾個(gè)獲普利策特稿獎(jiǎng)作品的導(dǎo)語(yǔ)——

愛(ài)德華．澤普畢生所想的，摸過(guò)于問(wèn)心無(wú)愧地去另一個(gè)世界。所以，9月11日，這個(gè)老人帶這著一個(gè)借來(lái)的、里面裝滿身份證明文件的公事包，在迪爾菲爾德海濱登上了一列水陸兩用車，然后轉(zhuǎn)乘銀色流星號(hào)火車北上我們國(guó)家的首都。當(dāng)臥車上的侍者引他去小包間時(shí)，愛(ài)德華．澤普不住地說(shuō)：“我83歲了。83?！保?980年，《澤普的最后一次出庭》）

在沿著邁阿密國(guó)際機(jī)場(chǎng)外圍二英里半的車程中，弗蘭克．波爾曼和德克斯．布里安同意進(jìn)行一場(chǎng)大賭博。（1984年，《讓它飛起來(lái)》）

在哈特蘭，死亡一點(diǎn)也不陌生。它像季節(jié)更替一樣自然，像農(nóng)場(chǎng)機(jī)械化和農(nóng)夫們因長(zhǎng)年辛勤勞動(dòng)而身體跨掉一樣不可避免。（1988年《愛(ài)滋病在哈特蘭》）

正文寫作

正文的寫作，就如同一次充滿新奇和誘惑的旅程?；蛘吒褚槐P棋局。它要求一個(gè)記者怎樣去設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、布局。

用德寧．L．布朗的說(shuō)法，這就是揭示“神秘”—— “我猜想，所有的報(bào)道都應(yīng)該有某種神秘的東西。為了吸引讀者，報(bào)道中必須有一些像金子般閃閃發(fā)光的信息，引誘讀者去探索。我的任務(wù)就是將他們一點(diǎn)一點(diǎn)地告訴讀者?！?/p>

1、典型的布局是“倒金字塔”模式。

這對(duì)于一個(gè)新聞新手都不陌生。但在執(zhí)行的時(shí)候，卻是一個(gè)難題——主要是我們?nèi)狈σ环N判斷力：究竟什么是最重要的？

不是數(shù)字，不是事件，不是勾心斗角，而是人物的性格。他的性格讓他具有了獨(dú)特性，讓他做出種種也許看來(lái)匪夷所思的決定。

所以，運(yùn)用到人物寫作中，“倒金字塔”模式就是圍繞主人公受性格影響所做決定、所發(fā)生事件的重要性進(jìn)行布局。舉例來(lái)說(shuō)，這一次《中關(guān)村：段永基突圍》的失敗，并非我們沒(méi)有講明白一件事情，而是我們沒(méi)有看清，段永基到底是一個(gè)什么樣的人。正因?yàn)槎斡阑哂歇?dú)特性，他才能做出獨(dú)特的事情來(lái)。

所以，我們的正文布局應(yīng)該圍繞人物的性格。譬如，如果現(xiàn)在重寫段永基，我就會(huì)直接提出他的強(qiáng)硬。然后——

寫他是如何強(qiáng)硬的； 他的強(qiáng)硬對(duì)中關(guān)村科技的促進(jìn)和傷害；他為什么這么強(qiáng)硬； 會(huì)有什么力量讓他無(wú)法強(qiáng)硬下去?！皇?，段永基的簡(jiǎn)歷+中關(guān)村的簡(jiǎn)歷+中關(guān)村轉(zhuǎn)型+電信增殖服務(wù)+寬帶。在這種情況下，“中關(guān)村轉(zhuǎn)型”只是提供了“時(shí)效性”，只是前提——當(dāng)然，失去了前提，這個(gè)稿子的價(jià)值將會(huì)大打折扣。

我們現(xiàn)在稿子的不好看，大部分是因?yàn)槿狈?duì)人的關(guān)注；而在人物寫作方面，又恰好出現(xiàn)了判斷失誤——我們大部分人始終認(rèn)為，主人公做了什么是最重要的。為什么這么做？ 什么力量促使他這么做？ 什么偶然性讓他下了決定？ 這些方面，具有吸引力和神秘性的方面，我們卻忽略了。而這些，在我看來(lái)，才是最重要的。這些方面，恰好與積累、判斷力又有巨大的關(guān)聯(lián)——這又回到了前面的問(wèn)題。

我曾經(jīng)接受過(guò)一種來(lái)自《南方周末》的新聞教育，它給我提供了基本的新聞寫作的模式——

首先分析，什么是最重要的。也就是說(shuō)，首先分析，讀者最關(guān)心的東西是什么。這就是導(dǎo)語(yǔ)。

接著，我們分析，在我們寫完導(dǎo)語(yǔ)之后，分析導(dǎo)語(yǔ)之后讀者最希望看到什么？這就是正文的第一部分。

接著，我們?cè)俜治??

這樣，我們就會(huì)理順真正的“倒金字塔”模式。

2、不停頓地提出懸念。

懸念，是吸引讀者將一篇文章看完的力量。

1997年普利策特稿獎(jiǎng)作品《裁判的兒子們》中，作者波拉克充分運(yùn)用了懸念的技巧——

第一部分（導(dǎo)語(yǔ)）：這個(gè)男孩喜歡玩碰運(yùn)氣的游戲??

第二部分：無(wú)論哥哥走到哪兒，弟弟就跟到哪兒。

第三部分：我是世界上最幸運(yùn)的男人。約翰．賀希貝克這是這樣對(duì)他的牧師說(shuō)的嗎？ 第四部分：無(wú)論哥哥走到哪兒，弟弟就跟到哪兒。

第五部分：試著去工作——在約翰做骨髓移植前，有幾個(gè)星期的空閑時(shí)間，于是人們這樣勸約翰。

第六部分：骨髓移植后過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間，邁克爾才有力氣和小伙伴們一起玩耍。

??

這里面還用了一些叫做“反復(fù)”的手法，我們這里不討論。我們討論的是，文章中的一些設(shè)問(wèn)——最簡(jiǎn)潔的懸念。

邁克爾會(huì)好嗎？ 不知道。

這樣的設(shè)問(wèn)，對(duì)于一個(gè)讀者來(lái)說(shuō)，吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)病情的描述——有哪一種病病情會(huì)超過(guò)“不知道”好不好的??？

另外，順便說(shuō)一句——在寫人物方面，美國(guó)《巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)》似乎有特殊技巧，值得研究。

更精彩的文章是《讓它飛起來(lái)》。在這篇迄今最長(zhǎng)的特稿獎(jiǎng)文章中，作者在每個(gè)部分，都設(shè)置了精彩的懸念——

波音公司每賣出一架新的757，它就損失數(shù)百萬(wàn)美元。沒(méi)有人真正了解波音757。我們差一點(diǎn)失去了一架飛機(jī)。買一架飛機(jī)需要一種信任行為。銷售噴氣式飛機(jī)有點(diǎn)像兜售宗教。??

這些都是直奔主題的導(dǎo)語(yǔ)。它的作者就是與比爾．蓋茨合著《未來(lái)之路》的兩個(gè)人之一。

3、小標(biāo)題的作用。

小標(biāo)題首先是將文章分成許多短章。這種短章，可能就像電影鏡頭一樣，給我們更深的沖擊。

其次，小標(biāo)題不是一種總結(jié)，而是一種提示，將讀者更快地引進(jìn)到下一部分的閱讀中。打個(gè)比方，如果我寫一個(gè)小標(biāo)題——鐵腕段永基——我可能不是圍繞他的鐵腕來(lái)寫作，而是可能轉(zhuǎn)到另外的內(nèi)容上去。鐵腕只是“吸引”的一種方式。

再舉例——

畫了4年都畫不出的一個(gè)圈

它已經(jīng)成為華晨的致命傷。這個(gè)從1997年開(kāi)始畫的圈，就是中華轎車??

以上是經(jīng)過(guò)改寫后的《南方周末》一篇文章的一部分。

在《裁判的兒子們》中，波拉克“將故事分成了許多相互連結(jié)的短章，從而使文章變得更精彩動(dòng)人，具有感染力”。

分短章，似乎應(yīng)該是特稿寫作的共識(shí)，不必贅述。最后幾句話—— 作為一名記者

第一要懂得：人們?cè)敢忾喿x關(guān)于別人的故事。第二要懂得：我們是新聞?dòng)浾撸皇切侣剤?bào)道者。

第三要懂得：媒體就是信息——馬歇爾．麥克盧漢《了解媒體》。

第四要懂得：新聞寫作要樸實(shí)而清晰。

特稿寫作，只有一個(gè)要求，即：一篇杰出的特稿首先要關(guān)注的應(yīng)該是高度的文學(xué)性和創(chuàng)造性。這是普利策特稿獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)。這方面涉及到文體實(shí)驗(yàn)，比較復(fù)雜，也不贅述了。

一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)之談，而已。關(guān)于新聞報(bào)道我個(gè)人欣賞的范本是：

記述波音757、767研制過(guò)程的《讓它飛起來(lái)》；

記述愛(ài)德華．歐文．科克的《抓住大樹(shù)使勁搖撼》；

技術(shù)親情的《裁判的兒子們》；

反映中東問(wèn)題的《貝魯特內(nèi)戰(zhàn)與英雄主義的用武之地》；

典型的調(diào)查性報(bào)道《玩伴之死》。

第五篇：任長(zhǎng)霞人物報(bào)道的淺析

關(guān)于新華社與人民日?qǐng)?bào)兩篇任長(zhǎng)霞新聞報(bào)道的淺析

眾所周知，人物報(bào)道以多種體裁報(bào)道新聞人物，反映不同歷史時(shí)期典型性個(gè)體的事跡和思想，通過(guò)個(gè)人問(wèn)題揭示廣泛、深刻的社會(huì)問(wèn)題，記錄下從個(gè)人這面鏡子所反射出的時(shí)代精神和歷史風(fēng)貌。

在我國(guó)，人物報(bào)道多以典型報(bào)道的方式出現(xiàn)，人物之所以被選擇進(jìn)行報(bào)道，是因?yàn)樗w現(xiàn)了時(shí)代精神，反映了時(shí)代主題，成為眾人之中的典型，具有代表性、指導(dǎo)性、思想性。這也是新華社和人民日?qǐng)?bào)記者在采寫任長(zhǎng)霞的一個(gè)標(biāo)尺。新華社和人民日?qǐng)?bào)記者筆下的任長(zhǎng)霞報(bào)道，都能給人留下深刻的印象，并能夠達(dá)到良好的傳播效果。

（一）平民視角，真情實(shí)感

新華社記者筆下的人物有鮮明的特色和個(gè)性，其典型人物報(bào)道的寫作特色：平民視角，真情實(shí)感。讀者讀后覺(jué)得真實(shí)感人、可親可信，這是由于作者對(duì)采寫人物有真情實(shí)感，是有感而發(fā)的，反映新時(shí)期，人民好公安任長(zhǎng)霞對(duì)黨的事業(yè)和廣大人民群眾懷有深厚的感情，對(duì)自己的本職工作兢兢業(yè)業(yè)、勤勤懇懇。

《警察任長(zhǎng)霞》一文中，作者動(dòng)以真情，以評(píng)書式動(dòng)感

講述還原一段段鮮活的故事，又折射出人物的職業(yè)特點(diǎn)。著名記者穆青曾說(shuō)：“能讓人看后掉眼淚的新聞作品，尤其是人物報(bào)道，才可能成為好作品！?！?/p>

我們看到文章大量細(xì)膩而有真摯的感情，細(xì)節(jié)的描述形成了形象化的沖擊力，并在每一小標(biāo)題結(jié)尾出采用任長(zhǎng)霞的口述或感受表達(dá)這位英雄人物最細(xì)膩的感情，如“沒(méi)有點(diǎn)須眉?xì)飧牛跄墚a(chǎn)生這樣的警中花木蘭！?！薄疤煜麓笫卤刈鲇诩?xì)，所有成功的大事都是從做小事積累起來(lái)的。任長(zhǎng)霞做好了群眾眼里是塌天大事、而很多干部當(dāng)作芝麻小事的事情。”讀者可以在這樣警察人物報(bào)道中被感動(dòng)，就是因?yàn)橛浾咭哉鎸?shí)的筆觸來(lái)記錄人物，發(fā)揚(yáng)典型人物的精神。

讀完這樣一篇人物報(bào)道后，那些細(xì)節(jié)常常會(huì)留在我們的記憶深處。由此可見(jiàn)無(wú)論是在消息、通訊，還是其他新聞文體中，成功的細(xì)節(jié)描寫都會(huì)讓人念念不忘。

（二）表現(xiàn)人物的普通性

《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道的《百姓心中的豐碑》，是一篇材料扎實(shí)、感染力強(qiáng)的稿子。每一個(gè)簡(jiǎn)短的故事后面注意了“主角”與“配角”之間的互動(dòng)。一個(gè)人的成就，不可能有絕對(duì)的獨(dú)立性，多少會(huì)有他人的參與和協(xié)助。文章中在突顯“主角”的事跡的同時(shí)，并不需要壓低群眾，故意將其他人寫得落后、矮小，而應(yīng)該采用“水漲船高”的方式，處理好個(gè)人與集體之間的關(guān)系，使典型更好地融于人民群眾中?！?年來(lái)的并肩戰(zhàn)斗，他們結(jié)下了深厚的戰(zhàn)友情誼?！泵枥L了任長(zhǎng)霞與同志們一家人一樣的關(guān)系。

俗話說(shuō)“人無(wú)完人”，確實(shí)是這樣的。一位典型人物，無(wú)論他心靈多么純凈，思想多么崇高，歸根到底，他終究是個(gè)凡人。再偉大的人物也有與普通人生活相同的地方，也要食人間煙火。只有這樣，人物的形象才豐滿、才真實(shí)可信?！栋傩招闹械呢S碑》一文中，作者記錄了任長(zhǎng)霞普通人的一面：作為一個(gè)普通的人，一個(gè)普通的女人，如果說(shuō)任長(zhǎng)霞也有她的不足和缺陷，那無(wú)疑是一種英雄的殘缺，殘缺的美麗，美麗的崇高！“要用百分比打分，你給媽媽多少分？”卯卯沉思了片刻：“頂多80分，因?yàn)樗阄业臅r(shí)間太少了！”

“大與小”的關(guān)系是指表現(xiàn)人物主要精神層面的事件與點(diǎn)滴的日常生活瑣事之間的關(guān)系。只有將二者有機(jī)結(jié)合，才能表現(xiàn)出一個(gè)可親可敬、人人可學(xué)的典型?！栋傩招闹械呢S碑》一文，寫作上就很好地表現(xiàn)了這一特點(diǎn)。“聽(tīng)百姓們含淚講述長(zhǎng)霞的故事，真情似潁水清澈，樸實(shí)如嵩岳無(wú)華，像追憶逝去的親人。從那悲痛凝重的氛圍里，我們真切地感悟到，一個(gè)人們心目中的‘好官’、‘好公安局長(zhǎng)’與百姓的血肉聯(lián)系，感悟到‘天地之間有桿秤，秤砣就是老百姓’的樸素哲理?！遍_(kāi)頭部分的這百來(lái)字，勾畫出一個(gè)愛(ài)崗敬業(yè)、深受人民愛(ài)戴的崇高形象，整個(gè)文章的基調(diào)就定了下來(lái)。但作者也并沒(méi)忽視任彩霞作為普通女人，作為家庭中的妻子與母親的一面：“她自

己就說(shuō)，‘愛(ài)紅裝又愛(ài)武裝’。說(shuō)真的，不管啥衣服，姐姐咋穿都好看?！边@些敘述，看似瑣碎，但卻展示了一個(gè)活生生的人，拉近了新聞人物與讀者間的距離。

人民日?qǐng)?bào)社原總編輯范敬宜說(shuō): “我的原則是：人不求全，文不求同。以全求人，則天下無(wú)可用之人；以同求文，則天下無(wú)可讀之文章?！?一個(gè)記者采訪和寫作的對(duì)象即便是一個(gè)杰出的人物，了不起的英雄，也要注意從一個(gè)普通人的角度審視他們。我們的時(shí)代需要崇高的理想主義和英雄主義，需要為社會(huì)進(jìn)步和人類事業(yè)發(fā)展的最高目標(biāo)而獻(xiàn)身的精神。