第一篇：文化因素與商業(yè)廣告定位及創(chuàng)意的關(guān)系研究(doc 8)概要

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文化因素與商業(yè)廣告定位及創(chuàng)意的關(guān)系研究

一、廣告定位與文化因素

美國廣告學(xué)者艾·里斯等在《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》中指出:“定位并不是要你對產(chǎn)品做什么事,定位是你對潛在的顧客心智所下的功夫。定位并不是不牽涉到改變,它確實(shí)在改變。但改變的是名稱、價(jià)格及包裝,實(shí)際上對產(chǎn)品則完全沒有改變。所有的改變,基本上是在作著修飾而已,其目的是在潛在顧客心中得到有利的地位。”廣告定位主要有兩大類:實(shí)體定位和觀念定位。實(shí)體定位強(qiáng)調(diào)的是:在廣告宣傳中突出產(chǎn)品的新價(jià)值,與同類產(chǎn)品相比,所具有的獨(dú)特性,以及能夠給消費(fèi)者帶來的更大利益。觀念定位是在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價(jià)值取向,誘導(dǎo)消費(fèi)者的心理定勢,樹立新的價(jià)值觀念,從而引導(dǎo)市場消費(fèi)的變化或發(fā)展。影響廣告定位的因素有很多,其中民族文化因素是不容忽視的,它的作用是在廣告中突出、渲染一種具有個(gè)性的、獨(dú)特的、與受眾文化和諧的氣氛,它的目的是吸引潛在的消費(fèi)者,在公眾中樹立起自己企業(yè)的形象。

從日本三家汽車公司在中國銷售所做的宣傳廣告語:“車到山前必有路,有路必有豐田車”;“有朋遠(yuǎn)方來,喜乘三菱牌”;“古有千里馬,今有日產(chǎn)車”,我們知道,它們都是由中國的諺語“車到山前必有路,船到橋頭自然直”、“有朋自遠(yuǎn)方來,不亦樂乎”、和“千里馬易尋,而伯樂難求也”演繹而來。從中我們可以看出,廣告的創(chuàng)作者對中國博大精深的傳統(tǒng)文化做了深入的研究、分析。這樣做,不但求得了在中華民族文化上的認(rèn)同感,使?jié)撛诘念櫩蛯ζ洚a(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感,同時(shí)也增強(qiáng)了廣告的感染力和滲透力,說明他們的產(chǎn)品暢銷各地,深受用戶喜愛,使得它們在中國的銷售有比較好的業(yè)績。004km.cn 網(wǎng)站下載此資料的, 不要隨意相信.請?jiān)L問3722, 加

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由于人們在文化語境和價(jià)值取向方面存在差異,不同民族的文化心理、倫理道德、社會制度對廣告都有著深刻的影響。美國著名運(yùn)動品牌耐克通過以“just do it”為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng),迅速成為體育用品的第一品牌,而這句廣告語正符合崇尚個(gè)性、提倡自由的美國青少年一代的心態(tài):要做就做,只要與眾不同,只要行動起來。但在香港電視上播放時(shí),“just do it”譯成“想做就去做”。許多消費(fèi)者認(rèn)為該廣告有誘導(dǎo)青少年干壞事的嫌疑,紛紛投訴,在將廣告詞改成“應(yīng)做就去做”后,才得到消費(fèi)者的認(rèn)可。盡管只是一字之差,意思卻截然不同。這是因?yàn)樵谌A人占主流的香港特區(qū),盡管由于其獨(dú)特的地理位置和特殊的歷史原因,造就其成為一個(gè)開放式的城市,但是傳統(tǒng)的中國文化依然深深地根植于老百姓的心中,自律具有傳統(tǒng)的心理優(yōu)勢,它要求人們的行為舉止必須符合一定的行為規(guī)范。

具有不同文化背景的受眾對同一廣告內(nèi)容會有不同感受和理解,同樣的廣告在不同的國家和地區(qū)會產(chǎn)生不同的宣傳效果。世界上不同的語言各具特色,其表達(dá)方式與文化習(xí)慣也存在一定差異。這是由于民族文化之間存在著民族歷史、社會制度、道德信仰、文學(xué)藝術(shù)、心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、思維方式、生活方式以及地域風(fēng)貌等等差別而造成的。

美國一家汽車公司把它生產(chǎn)的“Matador”汽車銷往波多黎各,“Matador”的英文意思是“斗牛士”,借此比喻該車的敏捷和威風(fēng)。可是創(chuàng)作者忽視了“Matador”一詞在波多黎各當(dāng)?shù)卣Z言中是“殺手”意思。在一個(gè)交通死亡率居高不下的地方,“殺手”牌汽車怎么賣得出去?再如,許多國產(chǎn)護(hù)膚品在說明書中將“增白”譯為“whiten the skin”。在漢文化里,“增白”是褒義詞,漢語中“一白遮百丑”的說法反映了漢民族的審美心理。而西方國家的有錢人追求的是黑里透紅的健康美,蒼白在他們看來代表 004km.cn 網(wǎng)站下載此資料的, 不要隨意相信.請?jiān)L問3722, 加

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著貧困和疾病,并非美的象征?；谶@樣的審美期待,誰愿意花錢買“難看”呢?熊貓?jiān)谑澜缍鄶?shù)國家受到歡迎,“熊貓”這一品牌譯成各種語言,大多能產(chǎn)生美好的聯(lián)想,但在信奉伊斯蘭教的國家,用熊貓來做品牌廣告,卻遭到攻擊和抵制。因?yàn)樾茇埻庑蜗穹守i,也被認(rèn)為是忌物?？缥幕瘡V告創(chuàng)作必須充分了解并尊重與受眾國的文化差異,不符合受眾文化的消費(fèi)心理、有悖于他們的審美標(biāo)準(zhǔn)的廣告,結(jié)果都無法贏得市場。廣告的生命力在于創(chuàng)新求異,廣告宣傳必然或多或少地改變著一些傳統(tǒng)文化,推動文化的發(fā)展。因此,跨文化廣告定位時(shí)必須充分了解并尊重與受眾國的文化差異。美國通俗文化,風(fēng)行世界,麥當(dāng)勞快餐店廣告總是裹攜著美國文化,遍布全球。麥當(dāng)勞的多種漢堡包都以牛肉為主要原料,其原因是美國是以牛肉為主要肉食。為了爭取印度的市場以獲得更多的消費(fèi)者,麥當(dāng)勞將羊肉作為在印度出售的漢堡的主要原料,這是因?yàn)橛《仁且粋€(gè)信奉印度教的國家,他們把牛敬為神,忌食牛肉。麥當(dāng)勞尊重了印度的民族習(xí)慣和民族文化,從而順利地拓展了在印度的銷售市場。麥當(dāng)勞還根據(jù)不同國家的文化,在不同的國家配有不同的菜單:在法國配有香檳,在英國配有威士忌,在德國有啤酒,在新加坡、馬來西亞有果味奶昔,在中國則配有紅茶。這種融合兩種文化優(yōu)勢的原則在廣告中同樣很重要,一方面要有本民族文化特色才能吸引受眾,另一方面適應(yīng)受眾文化才能被接受。

盡管具有不同文化背景的受眾對同一廣告內(nèi)容會有不同的感受和理解,但是由于人類所擁有的相同的特質(zhì),同樣的廣告定位角度在不同的國家和地區(qū)也是適用的,也會產(chǎn)生相同的宣傳效果。比如,初為人父母的年輕一族,把剛出世的寶寶視為掌上明珠,他(她)們愿意為孩子做一切可以做的事情。廣告的創(chuàng)作者就是從這個(gè)角度出發(fā),抓住特定人群的心理特征,來選擇或修改其廣告定位的。004km.cn 網(wǎng)站下載此資料的, 不要隨意相信.請?jiān)L問3722, 加

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美國寶潔公司“幫寶適”紙尿布的成功,關(guān)鍵在于廣告定位的調(diào)整。當(dāng)時(shí),紙尿布在美國市場上已有20多年的歷史。雖然寶潔公司開發(fā)的“幫寶適”紙尿布比其他的同類產(chǎn)品質(zhì)量更好,但其市場占有率卻不到0.5%。通過市場調(diào)研分析發(fā)現(xiàn),過去的廣告定位是強(qiáng)調(diào)使用紙尿布的方便、高效,“母親”是廣告主題的受益者。而實(shí)際情況是,許多母親對使用紙尿布心存內(nèi)疚,認(rèn)為自己是個(gè)只顧自己方便而忽視孩子的懶惰又浪費(fèi)的不稱職的母親,因此,對于該產(chǎn)品有抵觸情緒。于是,“幫寶適”立即調(diào)整了定位——將它放在嬰兒受益一方,強(qiáng)調(diào)紙尿布吸水性更強(qiáng)、更衛(wèi)生、更柔軟舒適的優(yōu)點(diǎn)。這樣一來,該產(chǎn)品很快暢銷全球。

同樣,廣州市廣告公司設(shè)計(jì)的“鴻運(yùn)轉(zhuǎn)頁扇”廣告畫面:以夢幻的玫瑰色為主色調(diào),一個(gè)漂亮的小女孩沉浸在甜美的夢鄉(xiāng),臉上掛著甜甜的微笑,廣告語“柔柔的風(fēng),甜甜的夢”將溫馨、甜美、濃濃的愛意傳遞給目標(biāo)受眾。該廣告的定位是核心家庭,針對年輕父母特別珍愛獨(dú)生子女的心理特征,將使用轉(zhuǎn)頁扇帶給小孩的好處展示給父母,從而影響其購買取向。

二、廣告創(chuàng)意與文化因素

廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提,廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。廣告要想成功,一定要有創(chuàng)意,只有這樣才能將廣告信息有效地傳遞給目標(biāo)受眾。從創(chuàng)意的源流來看,廣告所體現(xiàn)的是人與人之間、人與所生存環(huán)境之間的價(jià)值的實(shí)現(xiàn)問題。它具有特定的對象——居住在某一地區(qū)或?qū)儆谀硞€(gè)民族的特定消費(fèi)者。為了使廣告在目標(biāo)受眾中引起好感,產(chǎn)生共鳴,廣告創(chuàng)作者就必須了解目標(biāo)受眾的民族文化。在廣告創(chuàng)意時(shí),恰當(dāng)運(yùn)用民族文 004km.cn 網(wǎng)站下載此資料的, 不要隨意相信.請?jiān)L問3722, 加

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化有助于創(chuàng)作消費(fèi)者喜歡并樂意接受的廣告。一個(gè)國家、一個(gè)民族的文化傳統(tǒng)、美學(xué)觀念以及特有的文字,圖案色彩,都能體現(xiàn)出跨國文化廣告的鮮明個(gè)性,融合在廣告創(chuàng)作中。某年的春節(jié)期間,美國可口可樂公司面向中國受眾推出了一個(gè)迎合中國習(xí)俗與文化背景的電視廣告。廣告畫面:紅瓦紅墻的中式建筑,穿中國傳統(tǒng)服裝的小男孩,從電車上跳下的回鄉(xiāng)游子,一人用紅筆在巨幅紅布上書寫一個(gè)巨大的“?！弊?可樂在杯中泛著泡沫以及同時(shí)疊現(xiàn)的中國傳統(tǒng)的賀新春的場面,最后是廣告語“當(dāng)團(tuán)聚的時(shí)候,擋不住的感覺”。這則廣告以中國紅為主色,輔之以中國傳統(tǒng)的慶祝春節(jié)的畫面,把佳節(jié)思親的情緒融入到可口可樂的廣告主題“擋不住的感覺”之中,收到了很好的效果。無論在講英語的國家,還是在中國,紅色與慶?；顒踊蛳矐c的日子有關(guān)。在中國紅色具有的象征意義比西方國家要更加強(qiáng)烈。凡是與吉祥、興旺、熱鬧等有關(guān)的事物,在漢語中都喜歡用“紅”來表示,如“紅利”、“紅火”、“紅包”等。表示順利和成功時(shí),也用“紅”表示,如“披紅”、“開門紅”、“滿堂紅”等等。這則廣告的創(chuàng)作者就抓住了中國傳統(tǒng)的這一特征,迎合了中國消費(fèi)者的民族文化情結(jié)。

由“全球化(Global)”廣告轉(zhuǎn)向“全球本土化(Glocal)”廣告,要求廣告創(chuàng)意中要保持本民族文化的精神。因?yàn)椤拔幕挥惺敲褡宓?才是世界的”。萬寶路在這一點(diǎn)上做得非常出色。下面是1993年底萬寶路為中國市場而創(chuàng)作的一則賀歲廣告。背景:萬里長城的西端起點(diǎn),絲路文化和長城文化融為一體、交相輝映的“邊陲鎖鑰”——嘉峪關(guān)。馬蹄聲聲,無數(shù)身穿中華民族服飾的騎手從各個(gè)城門涌入。震天鑼鼓,響徹云霄。長城內(nèi)外,身穿中華民族服飾的西部漢子,排著整齊的方陣,跳著慶祝豐收的鑼鼓舞。隨著鼓聲嘎然而止,一聲嘹亮、豪邁的長嘯劃破天空。一時(shí)間,無數(shù)鮮紅的緞帶從長城上傾瀉而下,正契合了中華傳統(tǒng)文化的“鴻運(yùn)高掛”之意?！叭f寶路恭賀各位新年進(jìn) 004km.cn 網(wǎng)站下載此資料的, 不要隨意相信.請?jiān)L問3722, 加

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步”的廣告語在一片喜氣洋洋的場景烘托下,傳到了我們耳邊。萬寶路廣告形象及廣告表現(xiàn)始終如一。在本土,它選擇的人物形象是具有美國西部背景和原形的牛仔。因?yàn)槊绹岢氖菑垞P(yáng)個(gè)性、勇于探索、追求創(chuàng)新。當(dāng)面對中國的受眾時(shí),萬寶路廣告則做了適當(dāng)?shù)男薷?它選擇的人物形象是具有中國西部背景的西部漢子,因?yàn)槲覀冎袊膫鹘y(tǒng)是以樸實(shí)、善良、勤勞、勇敢為美德。這樣就將狂放不羈的萬寶路精神融入了中華神州的文化氛圍當(dāng)中,易為中國的消費(fèi)者接受。萬寶路這一“國際品牌本土化表現(xiàn)”策略——地點(diǎn)、人物、表現(xiàn)手法的選用,令其品牌概念在文化層面上與中國消費(fèi)者達(dá)成了溝通,深刻體現(xiàn)出對中國文化的理解和尊重。

外商所做的成功的廣告,大都是根據(jù)受眾的文化心理進(jìn)行創(chuàng)意的。廣告創(chuàng)作者要針對不同的受眾來研究他們的傳統(tǒng)文化、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、價(jià)值觀念、語言習(xí)慣等。只有在了解受眾文化對廣告受眾影響的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意,廣告才能為受眾理解和接受。否則,就無法贏得市場。

一則名為“恐懼斗室”的最新耐克籃球鞋廣告片,男主角是NBA巨星——勒布朗·詹姆斯。他進(jìn)入一個(gè)五層高的建筑,與身著長袍的中國的老者“比拼”,并將老者擊倒;詹姆斯扣碎籃板,身著中國服裝的“飛天”隨之粉碎;隨后,籃板旁出現(xiàn)了兩條中國龍的形象,二龍吐出煙霧和妖怪來阻礙詹姆斯的進(jìn)攻。由于在這個(gè)廣告片中,涉及到眾多中國文化元素被廣告片男主角NBA球星勒布朗·詹姆斯打敗的畫面,該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)維護(hù)國家尊嚴(yán)和利益,尊重祖國傳統(tǒng)文化”和第七條“不得含有……褻瀆民族風(fēng)俗習(xí)慣的內(nèi)容”的規(guī)定。國家廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局(廳)和中央電視臺發(fā)出《關(guān)于立即停止播放“恐懼斗室”廣告片的通知》。004km.cn 網(wǎng)站下載此資料的, 不要隨意相信.請?jiān)L問3722, 加

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立邦漆一則名為“龍篇”廣告作品畫面:在一個(gè)中國古典式的亭子的兩根立柱上各盤著一條巨龍,左立柱由于沒有涂立邦漆,色彩黯淡,表面粗糙,巨龍仍得以緊緊攀附在柱子上;右立柱由于涂了立邦漆,色彩鮮艷,表面光滑,使得巨龍都滑落在地。廣告要表達(dá)的是其高品質(zhì)的產(chǎn)品,但是卻忽視了目標(biāo)受眾的民族文化。眾所周知,在中華傳統(tǒng)文化中,我們中國人自豪的稱自己是“龍的傳人”,“龍”成了中華民族的圖騰,是中華民族精神的象征,是華夏民族頂禮膜拜的神圣象征。這則廣告嚴(yán)重傷害了中國人的民族自尊心,引起國人的憤怒。

由于宗教信仰不同,不同國家對不同廣告表現(xiàn)和不同商品持有不同態(tài)度。伴隨著美國駱駝牌香煙吹遍全球的廣告名言:“為了得到一支‘駱駝’香煙,我愿意走一里路?！背霈F(xiàn)的廣告畫面:在泰國佛殿前,一位癮君子坐在椅子上,翹著二郎腿,露出了鞋底的破洞。其寓意為煙民為了買到駱駝煙,寧愿多走一里路,久而久之,鞋底就磨穿了。這則廣告在美國本土,以它的幽默贏得了美國的觀眾,但在佛教盛行的泰國,佛廟是至尊的圣地,教民認(rèn)為是褻瀆佛祖,從而激起了教民的憤怒。

三、結(jié)語

語言既是文化的一部分,又是文化的載體。如果某一民族的人們不了解某一特定民族的文化因素,則不可能進(jìn)行有效的交際。因此,正如趙賢州先生所說的:“跨文化交際之所以成為可能,正是人類享有某些共同的文化信息;而跨文化交際之所以產(chǎn)生某些偏差,是因?yàn)殡p方不能共享另一些有差異的文化信息”。東西方在價(jià)值觀、民族心理和審美情趣等方面的千差萬別是中西文化差異中最隱蔽的一部分,也是文化交流過程 004km.cn 網(wǎng)站下載此資料的, 不要隨意相信.請?jiān)L問3722, 加

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中最易造成沖突的原因。廣告創(chuàng)作一定要遵從受眾民族的文化特色和價(jià)值觀念,盡力消除文化差異對廣告宣傳的負(fù)面影響,從中西方文化中找到人們對某一事物認(rèn)識的契合點(diǎn),只有定位和創(chuàng)意都順應(yīng)文化傳統(tǒng)與風(fēng)情習(xí)俗的廣告才能打動目標(biāo)受眾,達(dá)到廣告的真正目的。

第二篇：文化創(chuàng)意與旅游業(yè)關(guān)系研究

文化創(chuàng)意與旅游業(yè)關(guān)系研究

【內(nèi)容摘要】任何一種文化創(chuàng)意活動，都要在一定的文化背景下進(jìn)行，但創(chuàng)意不是對傳統(tǒng)文化的簡單復(fù)制，而是依靠人類的靈感和想象力，借助科技對傳統(tǒng)文化的再提升。近幾年來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在飛速的發(fā)展，與此同時(shí)也為旅游業(yè)的發(fā)展開拓了新的空間。通過闡述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和發(fā)展，從旅游需求的角度討論文化創(chuàng)意和旅游業(yè)的關(guān)系，促進(jìn)旅游業(yè)更快更好的發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 旅游需求 創(chuàng)意旅游

一、什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識性特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人類的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一詞最早出現(xiàn)在1997年，當(dāng)時(shí)的英國首相布萊爾組織成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”。1998年該工作小組率先對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念作出了界定：源于個(gè)人創(chuàng)造力，技能和才華的活動、通過知識產(chǎn)權(quán)的生成和利用，使這些的活動發(fā)揮創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和就業(yè)的成效，基于這一定義英國將13個(gè)行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視、廣播等。實(shí)際上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各個(gè)國家所涵蓋的領(lǐng)域不盡相同。目前中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括幾大類：文化藝術(shù)、新聞出版、電影、軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)、廣告會展、藝術(shù)品交易、旅游、休閑娛樂等。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有強(qiáng)融合性特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度得融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還可以輻射到社會的各個(gè)方面，全面提升人民群眾的文化素質(zhì)。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各國的定義不同，國際知名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推廣組織君友會，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別稱為文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新科技。當(dāng)今世界推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較有影響的國家，約有英國、韓國、美國、日本、芬蘭、法國、德國、意大利、澳大利亞、新西蘭、丹麥、瑞典、荷蘭等國。我國現(xiàn)階段也進(jìn)入了飛速發(fā)展的時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并以5%的速度遞增，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先發(fā)國家，增長速度更快，如美國達(dá)到了14%，英國達(dá)到了12%，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心推動的新經(jīng)濟(jì)已占據(jù)美國GDP的70%，加拿大GDP的60%，亞洲國家也開始積極推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

在金融危機(jī)從美國發(fā)端并蔓延全球之際，到2008年底為止，中國文化產(chǎn)業(yè)已在一定程度上受到影響。與感應(yīng)最明顯的制造業(yè)特別是出口外向型企業(yè)相比，危機(jī)對文化企業(yè)帶來的影響還沒有呈現(xiàn)集中爆發(fā)勢頭，對于一些堅(jiān)持創(chuàng)新的文化企業(yè)來說，風(fēng)暴雖然潛藏風(fēng)險(xiǎn)，但更蘊(yùn)含機(jī)遇。

這次金融危機(jī)正好可以迫使中國下決心進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，會加速文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。國家拉動內(nèi)需、拉動消費(fèi)、減少收入差別程度等政策的實(shí)施，以及教育、衛(wèi)生、文化、旅游等領(lǐng)域的改革，都會直接推動文化消費(fèi)，直接推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的關(guān)系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的新興產(chǎn)業(yè)，它在各個(gè)國家的領(lǐng)域涵蓋的領(lǐng)域不盡相同，如英國界定的13個(gè)行業(yè)里就沒有旅游業(yè)。而北京頒布的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》中就包括旅游和休閑娛樂，盡管目前，旅游和休閑娛樂在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中所占比重較小，但是增勢強(qiáng)勁，是北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)。雖然英國等國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定中沒有旅游業(yè)，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)仍有著緊密的聯(lián)系，如藝術(shù)與古玩藝術(shù)品、工藝、表演等本身就是旅游吸引物。更為重要的是，文化創(chuàng)意的理念滲透到了旅游產(chǎn)品的開發(fā)、旅游景區(qū)的設(shè)計(jì)等方面，開拓了旅游業(yè)發(fā)展的新思路。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的切入點(diǎn)

1、旅游商品開發(fā)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游商品開發(fā)的結(jié)合最為緊密。旅游商品包括旅游戶外用品、旅游書籍、生活日用品、旅游工藝品、土特產(chǎn)和旅游印刷品、免稅商品等。其中，旅游紀(jì)念品（包括旅游工藝品、土特產(chǎn)和旅游印刷品）是旅游商品中最重要的組成部分。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工藝品設(shè)計(jì)及時(shí)尚與旅游紀(jì)念品息息相關(guān)。在旅游工藝品的品種開發(fā)、土特產(chǎn)品的包裝、目的地的旅游印刷品的設(shè)計(jì)上，時(shí)尚與工藝品設(shè)計(jì)都能發(fā)揮其所長。如法國充分利用國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)行業(yè)之一,設(shè)計(jì)業(yè)與旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)相結(jié)合，制作出具有“品種多、法國標(biāo)簽、思路新、實(shí)用性強(qiáng)和做工精細(xì)”的享譽(yù)全球的旅游紀(jì)念品。新加坡旅游紀(jì)念品品種繁多，銷售收入占旅游收入的50％以上，它的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)、銷售最顯著特點(diǎn)就是注重創(chuàng)意。在新加坡有一種名為“樂賓萊恩”的絨毛玩具，設(shè)計(jì)靈感源于其國家傳統(tǒng)的象征性標(biāo)志“魚尾獅”造型，上半身為獅子頭，下半身是魚尾，一副彬彬有禮、笑容可掬的模樣，特別受到游客的青睞。以此形象為基礎(chǔ)通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)已形成系列“樂賓萊恩”產(chǎn)品：絨毛玩具、手提包、手機(jī)鏈、鑰匙圈、瓷器、印有“樂賓萊恩”圖像的T恤衫等等?！皹焚e萊恩”儼然已成為推廣新加坡身份及文化的形象大使。由此也看出創(chuàng)意元素的融入使得旅游紀(jì)念品的產(chǎn)品形式和產(chǎn)銷環(huán)節(jié)煥然一新。

2、旅游項(xiàng)目策劃。旅游項(xiàng)目作為目的地的旅游吸引物，最需要創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的介入。從主題公園策劃與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的密切聯(lián)系就可窺見一斑。

主題公園的最早出現(xiàn)就是影視與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。1955年美國沃爾特?迪斯尼，把在銀幕上形成的喜聞樂見的卡通形象物化為一個(gè)樂園，于是誕生了世界上第一個(gè)現(xiàn)代意義上的主題公園——美國加利福尼亞州的迪斯尼樂園。之后，許多電影制片公司將其電影拍攝的外景基地轉(zhuǎn)變成了以電影電視的歷史文化為主題的新型主題公園。我國最早的主題公園——深圳錦繡中華民俗文化村，其民族歌舞大薈萃、民族風(fēng)情大匯演開創(chuàng)了中國旅游界的新路，則是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的表演藝術(shù)為基礎(chǔ)的。

主題公園以游客體驗(yàn)為目的，由于“游客體驗(yàn)”具有很大不確定性，既難以量化，又牽涉到投入產(chǎn)出、技術(shù)水平、行為習(xí)慣、時(shí)尚追求等眾多因素，因而主題公園最需與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合共同發(fā)展。主題公園從其主題的選擇，到公園內(nèi)各項(xiàng)設(shè)施的設(shè)計(jì)，乃至公園內(nèi)的文娛表演活動都與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。主題公園的發(fā)展需要舞蹈、音樂、舞美、服化道、舞臺機(jī)械等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也要求設(shè)計(jì)、策劃、管理咨詢等產(chǎn)業(yè)的配套發(fā)展，這其中大部分是屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。所以，許多的主題公園也成為了區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范基地。

3、旅游營銷。以往大部分旅游目的地是通過旅行社的圖片、旅游交易會、新聞媒介等傳統(tǒng)營銷手段將旅游目的地推向市場。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，區(qū)域旅游競爭日益激烈，傳統(tǒng)的旅游營銷形式已無法使旅游地脫穎而出，為了吸引游客的注意力，新穎獨(dú)特的旅游營銷顯得特別重要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游營銷的結(jié)合，就能衍生出許多新形式的營銷方式，如節(jié)慶營銷、影視營銷、演藝營銷等。

所謂節(jié)慶營銷是以旅游目的地的節(jié)慶活動為載體，有計(jì)劃地策劃、組織、實(shí)施針對節(jié)慶活動的系列營銷活動。節(jié)慶活動營銷已成為旅游目的地重要的營銷方式。大連的服裝節(jié)、青島的啤酒節(jié)、哈爾濱的冰燈節(jié)、山東濰坊風(fēng)箏節(jié)、南寧國際民歌節(jié)等等在推動地方旅游業(yè)發(fā)展中都發(fā)揮了顯著作用。再如我國香港，既無聞名遐邇的名山大川，也無獨(dú)一無二的歷史文化遺跡，然憑借其在亞洲地區(qū)領(lǐng)先發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃、實(shí)施了一系列精彩的旅游節(jié)慶活動，旅游目的地的品牌形象和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品得以塑造和宣傳，也使得香港這個(gè)彈丸之地成為人們趨之若騖的地方。

而影視營銷是借助影視劇進(jìn)行旅游營銷，它是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游營銷結(jié)合的另一體現(xiàn)。通過影視作品的播放可推介新的旅游景區(qū)，如烏鎮(zhèn)通過電視劇《似水年華》的播放很快樹立了形象，旅游收入和游客量迅速提高。在影視營銷方面最成功的要屬韓國。據(jù)韓國秋溪藝術(shù)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所做的一份“韓流旅游營銷效果分析及發(fā)展方向調(diào)查”，2004年來自日本、中國的游客中，有27.1%（約71萬人次）是直接或間接受到韓國影視劇的影響來韓旅游的，這些“韓流游客”共為韓國帶來了7.8億美元的外匯收入。

演藝營銷即在旅游地通過開展富含地方特色文藝表演或文娛活動吸引游客，打造、提升旅游品牌與形象，進(jìn)而拓展市場。近年來，一些著名的旅游城市和地區(qū)如桂林、杭州、昆明、麗江、西安、井岡山等地，在充分挖掘地域文化的基礎(chǔ)上，開發(fā)了獨(dú)具特色的旅游演藝產(chǎn)品，如《印象?劉三姐》、《仿唐樂舞》、《麗水金沙》、《云南映象》、《中國紅歌會》等等，在宣傳地方旅游形象上起到了積極的作用。

五、結(jié)語

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不論是對于旅游產(chǎn)業(yè)還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都有著積極而重要的意義。兩者的融合發(fā)展能拓寬旅游資源范圍，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵從而為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入生機(jī)和動力。同時(shí)，兩者融合也能更好地將區(qū)域文化運(yùn)用創(chuàng)意的手段促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化，而這為諸多欲發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)提供了思路。此外，西方的實(shí)踐與理論研究揭示：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游的融合發(fā)展將導(dǎo)致創(chuàng)意旅游的出現(xiàn)。創(chuàng)意旅游的成長，可通過與當(dāng)?shù)亍皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(尤其是藝術(shù)和手工藝)的聯(lián)接、當(dāng)?shù)卣闹С侄玫郊訌?qiáng)。可以預(yù)見，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)晶的創(chuàng)意旅游將是未來我國新時(shí)代旅游的發(fā)展方向。【參考文獻(xiàn)】

1、金元浦.創(chuàng)意都市：原創(chuàng)力時(shí)代的核心競爭力——經(jīng)營城市：大競爭時(shí)代的文化博弈之二。

2、張文潔.英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的及啟示。云南社會科學(xué)，2005，（6）

3、厲無畏，王慧敏，孫潔.創(chuàng)意旅游：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的革新.旅游科學(xué)，2007，(6)

4、黃華南.試論旅游目的地節(jié)慶營銷策劃與實(shí)施口.金融經(jīng)濟(jì)，2007，(10)作者：南京太平天國歷史博物館蔡蕾（2011年8月15日）

第三篇：商業(yè)廣告英漢互譯中的文化因素研究

商業(yè)廣告英漢互譯中的文化因素研究

目錄

摘要——————————————————————————————2 引言——————————————————————————————2 第一章 廣告翻譯中的文化差異

1.1 尊重廣告受眾國的文化傳統(tǒng)以及消費(fèi)心理————————————4 1.2 廣告翻譯中應(yīng)注意的文化禁忌—————————————————5 第二章 廣告翻譯的語言差異

2.1 語言方面的差異———————————————————————6 2.2 詞匯方面的差異———————————————————————6 第三章 商業(yè)廣告翻譯中需要注意的因素

3.1 跨語言因素—————————————————————————7 3.2 不同民族的特征———————————————————————8 第四章 廣告翻譯的基本策略

4.1 直譯策略——————————————————————————9 4.2 音譯策略——————————————————————————9 4.3 意譯策略——————————————————————————9 4.4 音譯和意譯相結(jié)合策略———————————————————10 4.5 小結(jié)———————————————————————————10 第五章 文化因素對商業(yè)廣告英語翻譯的影響

5.1 商業(yè)廣告對商品的作用———————————————————11 5.2 文化產(chǎn)生的因素——————————————————————12 第六章 結(jié)論——————————————————————————14 參考文獻(xiàn)———————————————————————————16

摘要

隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化，商品從國內(nèi)走向世界。走出國門要進(jìn)入國外市場就必須要讓人家知道你的商品信息，這時(shí)候廣告在其中起著重大作用，他能讓世界都知道我們的商品信息及特色。不過畢竟廣告制作者是按照商品制造商的意思設(shè)計(jì)的，這就存在著一個(gè)跨文化因素。不同的文化有著不同的語言習(xí)慣，跨語種的語言習(xí)慣也就更大。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告，文化因素，英語翻譯，經(jīng)濟(jì)一體化

引言

語言是文化的一個(gè)重要組成部分，不同民族的文化都是通過這個(gè)民族的語言進(jìn)行表現(xiàn)的，它是文化傳播和表達(dá)的工具。不同民族之間的語言相遇，其實(shí)就是不同民族之間的文化相遇。在語言交流過程當(dāng)中，不同民族之間交流是否順利，不僅僅在于他們對對方語言翻譯的理解，還在于他們是否能夠明白對方語言所承載的文化含義。這就說明在對中西文化進(jìn)行翻譯過程中要充分考慮之間存在的文化因素，如果忽略文化因素那么就會出現(xiàn)一些誤解，特別是在商業(yè)廣告英語翻譯當(dāng)中，如果翻譯信息不準(zhǔn)確，將會對企業(yè)帶來很大的影響。

第一章 廣告翻譯中的文化差異

1.1尊重廣告受眾國的文化傳統(tǒng)以及消費(fèi)心理

翻譯是跨語言、跨文化的社會活動。著名翻譯家尤金·奈達(dá)認(rèn)為“翻譯的重點(diǎn)不應(yīng)當(dāng)是語言的表現(xiàn)形式，而應(yīng)當(dāng)是讀者對譯文的反應(yīng)?！币簿褪钦f譯文要在語言的功能上和原文對等，而不是在語言的形式上和原文對應(yīng)。王佐良先生也指出：“翻譯工作者處理的是個(gè)別之詞，面對的卻是兩大片文化?！币氤晒?shí)現(xiàn)廣告翻譯中源語與譯語之間有效的文化互動，譯者就必須在了解源語文化和目的語文化的基礎(chǔ)上，比較兩地文化的異同，使譯文讀者能夠與原文讀者收到近似等同的感受，在看到廣告后產(chǎn)生同樣的心理回應(yīng)。

我國一些家喻戶曉、深入人心的商標(biāo)及其產(chǎn)品有：“康師傅、同仁堂、全聚德、紅豆、太太、紅旗、娃哈哈”等，其銷量更是可想而知。只要稍加分析便不難看出，它們有著一個(gè)共同的特點(diǎn)——豐富的文化內(nèi)涵如，吃了“康師傅”面條會想到健康強(qiáng)壯；看到“同仁堂”會想到藥店里仁義滿堂。始終如一的是中華民族文化的靈魂：禮儀、道德，向往幸福，維護(hù)和平。商標(biāo)“統(tǒng)一”正是反映了這一點(diǎn)。也正因如此，我們常見到“樂”、“?！?、“祥”的字樣，暗示幸福、吉祥、快樂。

C.D.的香水品牌Poison（毒藥）用詞大膽，卻有較深的文化淵源。據(jù)說與莎士比亞名作《羅密歐與朱麗葉》中羅密歐服毒徇情的典故有關(guān)。體現(xiàn)出西方女子狂野、奔放的個(gè)性，同時(shí)也表示女人用了這種香水，就能使男人“中毒”而神魂顛倒，因此在西方倍受青睞。在中國若直譯為“毒藥”則一定讓人無法接受，因此將其轉(zhuǎn)義為“百愛神”，既貼切易懂又迎合了中國人對異性和美好愛情的向往。三菱汽車公司向美國市場傾銷產(chǎn)品時(shí)，創(chuàng)制了下列廣告：“Not all cars are created equal”(并非所有的汽車都有相同的品質(zhì))。熟悉美國歷史的人一見這則廣告，立即會想起《美國獨(dú)立宣言》中“All men are created equal”(人人生而平等)。日本廣告商將原句中的“men”（人）改為“cars”（汽車）來突出廣告描述的目標(biāo)，將原來的肯定句式改為否定句式，道出了該車的優(yōu)越性能。這則廣告詞套用了美國家喻戶曉的名句，使三菱汽車在美國成功地打開銷路。

而三菱公司向我國進(jìn)行廣告宣傳時(shí)將其廣告詞改為“古有千里馬，今有三菱車”，巧妙地利用了中國古諺，運(yùn)用對偶這種中國人喜愛的修辭手法，使中國消費(fèi)者讀起來既親切熟悉又生動形象。

由于文化沖突的存在，廣告要在短短的幾個(gè)字或幾句話中蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵，使譯文在語言的功能上和原文對等，廣告語翻譯就不能局限于原始意義上的直譯、意譯等翻譯技巧。如中國在海外最有影響力的品牌海爾，在國內(nèi)的廣告語是“海爾，真誠到永遠(yuǎn)?！倍鄳?yīng)的英文廣告翻譯則是“Haier and Higher”雖然該翻譯與“真誠到永遠(yuǎn)”的意思沒有絲毫的關(guān)系，但是譯者用了一個(gè)與海爾發(fā)音一樣的形容詞“Higher”（更高），這在給人以深刻印象的同時(shí)也傳達(dá)了企業(yè)理念：更高，更強(qiáng)。如果直譯為“Sincere forever”(真誠到永遠(yuǎn))，也是一則很好的廣告，但譯文在英美國家的人看來與產(chǎn)品本身沒有聯(lián)系，也沒有特色。從以上的中英文廣告標(biāo)語中，我們領(lǐng)略了兩種不同的文化，不同的風(fēng)格，不同的措詞，這也提醒我們在廣告翻譯中應(yīng)時(shí)時(shí)注意分析文化內(nèi)涵的差異。1.2 廣告翻譯中應(yīng)注意的文化禁忌

在一種文化中好的東西，到另一文化中可能會因?yàn)槲幕瘍r(jià)值取向不同而失去原有的美感價(jià)值，觸動他國文化禁區(qū)。在一個(gè)國家有吉祥意義的詞到了另外一個(gè)國家可能就成了兇險(xiǎn)的文化內(nèi)涵。比如，眾所周知的龍這個(gè)詞，在中國是尊貴的象征而在西方龍是一種邪惡的動物，將“亞洲四小龍”翻譯成“four Asian dragon”會導(dǎo)致文化沖突。而老虎在中國是威嚴(yán)和力量的象征，在西方也是有活力的動物之王，我們用“tiger”代替“dragon”既傳達(dá)了原文意思，又避免了不同的民族的文化禁忌。

上海產(chǎn)“白翎”鋼筆，其英譯為“White Feather”(白羽)，在英語國家無人問津，因?yàn)榘咨鹈笳鞯氖悄懶」怼Ｓ秩缦铲o在中國文化中是吉祥的象征。自古有“喜鵲叫，喜事到”的說法。但在英語中，magpie常用來比喻喋喋不休，令人討厭的人；在蘇格蘭，magpie還意味著死亡。這要求譯者在翻譯過程中特別注意語言所承載的文化形象。在翻譯時(shí)應(yīng)注意的禁忌還有，例如，英國人不喜歡大象、頗喜歡熊貓；意大利人和西班牙人喜歡玫瑰花，忌用菊花；日本人忌諱荷花、狐貍和獾，而喜歡櫻花、烏龜和鴨子。在翻譯時(shí)，有關(guān)顏色的廣告詞也不可忽視：比利時(shí)人最忌藍(lán)色，認(rèn)為藍(lán)色是不吉利的兇兆。如不加注意也會影響到出口商品的銷售。

第二章 廣告翻譯的語言差異

2.1 語言方面的差異

英漢語言屬兩個(gè)不同的語言體系，這就決定它們在語音、詞序、修辭等方面具有差異。廣告語言一定要瑯瑯上口、令人過耳不忘，這就要充分運(yùn)用到語言系統(tǒng)中的語音形式。漢語廣告和英語廣告中就表現(xiàn)出了一些不同的語音文化特征，諧音是利用漢字一音多義的特征來轉(zhuǎn)換概念。如“一箭如故、一箭鐘情”(箭牌口香糖廣告語），表明只要一吃這口香糖就會讓人愛不釋口?！笆橙趁馈保ň频陱V告語），表明該酒店什么都有，而且非常美味。一自行車廣告“騎樂無窮”，真可以使人樂在“騎”中。運(yùn)用諧音的廣告在漢語廣告俯拾皆是。

理光復(fù)印機(jī)的廣告“We lead,others copy”(我們領(lǐng)先，他人仿效)，在這則英文廣告中，“copy”既有復(fù)印的意思，又有暗示其他品牌不如理光復(fù)印機(jī)，要仿效的意思，用的是雙關(guān)。英語廣告中也有諧音、同音替換或者雙關(guān)現(xiàn)象，但是沒有漢語廣告中那么突出那么豐富多彩。英語廣告中的押韻包括頭韻（alliteration）和尾韻（rhyme）。頭韻是把首音相同或相近的單詞放在一起，尾韻則是把尾音相同或相近的單詞放在一起，以形成視覺和聽覺的最佳結(jié)合，達(dá)到聲情并茂的效果。

例如：索尼產(chǎn)品的廣告：“Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,only from Sony”（立體清晰,至高品位,時(shí)尚名流,均來自Sony）這則廣告模擬音響效果,根據(jù)Hi-Fi 造新詞Hi-Fun,Hi-Fashion,一種特有的節(jié)奏感。音調(diào)鏗鏘，瑯瑯上口，極富誘惑力。“Sea,sun.sand,seclusion-and Spain”（大海、陽光、沙灘、幽靜之地）這則旅游廣告運(yùn)用頭韻處旅游勝地的環(huán)境，引人之處描繪得淋漓盡致。而漢語廣告通常是押尾韻，不像英語廣告這樣普遍存在押頭韻的現(xiàn)象。例如“要想皮膚好，早晚用大寶”（大寶護(hù)膚品）；“人靠衣裝，美靠亮妝”（亮妝化妝品）。

2.2 詞匯方面的差異

漢語的廣告具有一個(gè)非常顯著的特點(diǎn)，即用詞的字?jǐn)?shù)方面形成相對固定的格式，四字、五字或者七字的對偶句多等陳述句。如“規(guī)格齊全”、“品種繁多”、“款式新穎”、“經(jīng)久耐用”、“品質(zhì)優(yōu)良”等，不僅數(shù)量多，而且使用頻率高。還有人們熟悉的下列電視廣告語：“愛生活，愛拉芳”（拉芳化妝品）：“我選擇，我喜歡”（安踏運(yùn)動鞋）：“真情付出，心靈交匯”？（雕牌牙膏）。

而英語廣告中常使用詞匯變異手段創(chuàng)造新詞、怪詞，使消費(fèi)者能在不經(jīng)意間注意到廣告的商品。這樣既體現(xiàn)了產(chǎn)品的新、奇、特，滿足了消費(fèi)者追求新潮的個(gè)性心理，又可取得某種修辭效果，引人注目，是推銷商品的有效手段之一。例如：釣魚廣告“What can be delisher than fisher”(有什么比釣魚更有趣呢？）Delisher是諧delicious 之音故意杜撰出來的，目的是與后面的fisher 造成押韻的效果，突出釣魚的樂趣。漢語運(yùn)用自身的結(jié)構(gòu)彈性、節(jié)律、節(jié)奏、音調(diào)等優(yōu)勢，大量使用字?jǐn)?shù)相等的對偶句，盡量讓廣告語言簡練，朗朗上口，鏗鏘有力，前后壓韻，既有漢語的語言美感，又便于記憶；而英語廣告人則運(yùn)用了英語拼音文字的特色，大量使用英語的頭韻、內(nèi)韻和尾韻。

第三章 商業(yè)廣告翻譯中需要注意的因素

3.1 跨語言因素

王佐良說：“翻譯者必須是一個(gè)真正意義的文化人。??不了解語言當(dāng)中的社會文化，誰也無法真正掌握語言?！弊T載喜說：“對于翻譯的人來說，沒有兩種文化的對比知識，就無從談起對語言文字的正確理解與表達(dá)。”任何翻譯都離不開文化，我們做廣告翻譯就更不能疏忽。商業(yè)廣告譯語如果與廣告接受國文化大相徑庭，商品銷路往往會大打折扣。

語言因素包括語音、語義、文字、句式等。一則好的廣告翻譯（包括品牌名稱和廣告詞）應(yīng)當(dāng)是各語言因素優(yōu)美的結(jié)合。在廣告語(非商標(biāo))的翻譯中，要求根據(jù)譯入語的特點(diǎn)變換原語句式甚至文字。語音、語義、文字因素最能體現(xiàn)在商品名稱的翻譯上。也就是說，在品牌名稱的翻譯時(shí)，（1）要盡可能使譯名發(fā)音與原文讀音相近（當(dāng)然，意譯能等效也可以采取意譯的方法）；（2）文字要符合大眾審美心理，能使廣告接受國大眾賞心悅目；（3）意義要好。

美國作家IrvingWallace選出的最美麗的英文字是：chime（一串鈴）、golden（金色的）、lullaby（搖籃曲）、melody（旋律）、murmuring（低語）等。而中國人最喜歡的漢字有“樂”、“喜”、“美”、“?！?、“夢”、“誠”、“愛”、“潔”、“康”、“佳”、“真”等。選擇人們喜歡的字眼，廣告的效果會更好。

在中國非常受歡迎的老少皆知的飲料品牌可口可樂（CocaCola）算是一個(gè)完美的譯名。譯者蔣彝不愧為品牌翻譯的楷模。Coca本是南美的一種藥用植物，Cola是非洲的一種硬殼果樹。把它們譯成可口可樂發(fā)音與原音相似，又體現(xiàn)了作為飲料的含義，而且文字又是中國人喜愛的。又如服裝品牌（Goldlion）金利來不僅譯音與原音相似，而且金、利都是中國老百姓所向往追求的，金、利都來了，真是妙不可言。還有一些品牌的翻譯也是比較完美的。如香皂品牌舒膚(Safeguard）,牙膏品牌佳潔士(Crest）,嬰兒洗滌用品品牌強(qiáng)生(Johnson's）,飲料名稱雪碧(Sprite),奶粉品牌力多精(Lactogen）,超市名稱家樂福(Car－refour)等。

但是，我們再來看看這些商標(biāo)的翻譯。我國出口的“芳芳”牌口紅，在國內(nèi)“芳芳”是一個(gè)很美的名字，令人神清氣爽?？勺g者只顧聲音的相似譯成“Fangfang“，這讓西方消費(fèi)者一看恐怖感頓生，冷汗淋淋。因?yàn)閒ang是一個(gè)英語單詞，意為狗的長牙或蛇的毒牙。[5]由于沒有注意文字在異國人們心目中的美感，這則商標(biāo)翻譯不能不算是敗筆。又如“蜜蜂”牌香皂被譯者直接意譯為“Bees”。這種香皂銷路一直不好，因?yàn)閎ees身上有許多絨刺，會讓你全身刺癢難忍。由于只按意思翻譯忽視異國消費(fèi)者審美心理，使得消費(fèi)者只能望而卻步。設(shè)想我們把Lactogen音譯為“勒吐精”，恐怕消費(fèi)者會嚇得逃之夭夭了。

3.2 不同民族的特征

民族特征可以分為民族性格、民族習(xí)慣心理等等，它們給商業(yè)翻譯帶來了一些不便，在翻譯時(shí)要做出適當(dāng)調(diào)整。

1、民族性格：中國人受儒家思想影響，大多性格內(nèi)傾，遇事謙虛謹(jǐn)慎，不張揚(yáng)，怕得罪人；西方人卻是外傾的性格，非常自信。在英國一則西服廣告中，畫面是：郊外，一位西裝革履的男士側(cè)蹲著，右手優(yōu)雅地按住一頭鱷魚的背。廣告語是；“Don'ttrythisinanyotherdress.“如果我們按祈使句字面意思譯成“不要穿著其他服裝嘗試這么做。”中國人會覺得這則廣告太狂妄，從而會對這個(gè)品牌產(chǎn)生排斥反感的情緒，可能暫時(shí)不會去光顧。如果了解中國人的內(nèi)傾性格，把祈使句譯成陳述句“??西服，盡顯男性魅力?！边@樣更能讓中國消費(fèi)者接受?；蛘?，意譯為“就穿它，沒錯。”效果也要良好得多。為爭奪城市盛世時(shí)，美國人說“FourdaysinNewYorkisworthamonthinCannes.”（在紐約呆四天抵得上戛納一個(gè)月。）這讓中國人很同情戛納而譴責(zé)美國人太張揚(yáng)。

2、民族習(xí)慣心理：中國人由于受大一統(tǒng)制度影響，有崇拜權(quán)威，跟從大眾，注重實(shí)惠的習(xí)慣心理。西方人卻突出表現(xiàn)為人本主義，注重感觀效果。中國廣告有很多是請名人來擔(dān)任廣告主角，而西方大多請平常老百姓或廣告模特來拍，所以中國請名人拍的廣告翻譯成英語時(shí)，也不必加上“Sb.(VIP)says?”，西方人不會買大人物的賬。天王表在屏幕上出現(xiàn)10秒鐘，通過“為您服務(wù)”報(bào)時(shí)來做廣告。中國人注重實(shí)惠的民族特點(diǎn)可見一斑。但是天王表如果要打開西方市場就不能這樣簡單實(shí)惠了事，否則西方人會認(rèn)為產(chǎn)品沒有個(gè)性，沒有特點(diǎn)，不愿購買。PetekPhilippe24、Rado、Tagheuer的廣告在西方都是做得很好的。西方手表廣告讓我們體會到了濃濃的異域風(fēng)情，那就是個(gè)體特色的盡情展示與發(fā)揮。鑒于廣告特有的性質(zhì)和目的，鑒于中西方心理特征差異，如果這些產(chǎn)品要銷往中國，如果這類廣告能根據(jù)中華民族的特點(diǎn)，做出相應(yīng)修改或者在廣告翻譯上變通一下，做到中西結(jié)合，那一定會吸引中國消費(fèi)者。也就是在保持深層結(jié)構(gòu)語義基本對等、功能相似的前提下，重組原語信息。如PetekPhilippe24款，可譯成“多變迷人———未來的每一天”。這既保留了西方廣告的個(gè)性發(fā)揮，又滿足了中國人期望獲得實(shí)惠的心理。而Rado表廣告可把主語稍作改動，譯為“一切都在改變??惟獨(dú)雷達(dá)表永恒?！?，運(yùn)用中國人慣用的對比句式，更突出了商品的特點(diǎn)———永恒，即性能優(yōu)越、經(jīng)久耐用，正迎合了中國人的心理。Tagheuer表可譯為“度量時(shí)間，活力體現(xiàn)”

把手表的性能全部呈現(xiàn)在中國消費(fèi)者面前。在這一點(diǎn)上，日本豐田車廣告就根據(jù)不同文化做出了相應(yīng)的修改，取得了很好的廣告效應(yīng)。在中國，它是“車到山前必有路，有路必有豐田車”，到美國則變成了，“Notallcarsarecreatedequal”(并非每輛車都是生來平等)。

第四章 廣告翻譯的基本策略

4.1 直譯策略

廣告語言本身就是充滿豐富的想象力和極大的創(chuàng)造性，把一國的廣告語言翻譯成另一國的廣告語言時(shí)，由于社會文化、語言、民族心理等方面的原因，這種翻譯絕非只是一種一一對應(yīng)的符碼轉(zhuǎn)換，而是要在保持深層結(jié)構(gòu)的語義基本對等，功能相似的前提下，重組原語信息的表層形式。直譯是指將原文句子表達(dá)的表層意思和深層意思按字面直接翻譯成目標(biāo)語，在譯文中既保留原文內(nèi)容又保留原文形式，包括原文的句式修辭等表現(xiàn)手法。例如：三星電子：Challenge the Limits（挑戰(zhàn)極限）?？ǖ侠似嚕–adillac）：standard of the world（世界的標(biāo)準(zhǔn)）。雀巢咖啡：The taste is great.味道好極了.這是雀巢咖啡的廣告詞，也是極為大眾化、口語化的。以上兩例譯者都采用直譯，保留了原文的語言風(fēng)格。

4.2 音譯策略

按照發(fā)音上的相同或契合來進(jìn)行翻譯。例如，風(fēng)靡世界的名牌飲料Coca-Cola-可口可樂，既諧音，又符合飲料的產(chǎn)品特征，具有極強(qiáng)的誘惑力，使人一睹之下便想開懷暢飲$這樣的商標(biāo)譯名已被公認(rèn)為翻譯的典范?！肮凡焕怼卑拥挠⑽姆g為（相信），找準(zhǔn)了中西文化的切入點(diǎn)，“Go Believe”不僅發(fā)音上與“狗不理”契合，而且足以讓英美人產(chǎn)生值得信賴的美好感覺。Nike、Puma、Reebok分別翻譯為“耐克”，“彪馬”和“銳步”都采取了音譯，品牌均為兩個(gè)字，短小精干，朗朗上口，便于記憶，體現(xiàn)了體育服飾的結(jié)實(shí)與耐用。

4.3 意譯策略 由于英漢兩種語言和文化的巨大差異，通常只取原文的內(nèi)容而舍棄其形式。這種譯法較為自由、靈活，但仍保持原文的基本信息，可使譯文比較地道，可接受性較強(qiáng)。

例如，Mosquito Bye Bye Bye(RADAR)“蚊子殺殺殺”。（雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑），翻譯沒有直譯“殺殺殺”為“kill，kill，kill”而是意譯為“Bye，Bye，Bye”避免了文化心理沖突，譯文暗示在用了該殺蚊劑之后，蚊子沒有了，高高興興跟蚊子告別。

Canˋt Beat The Real Thing.擋不住的誘惑！這則美國可口可樂的廣告，如果直譯為“無法打敗真正的東西”，效果就差很多。由于兩種語言在詞義、結(jié)構(gòu)、文化等多方面的差異，廣告詞往往無法直譯，用意譯反而更能傳神達(dá)意。

4.4 音譯和意譯相結(jié)合策略

這里的音譯不是使用漢語拼音，而是指英文商標(biāo)和中文諧音，且具有良好的文化內(nèi)涵。如“樂凱膠卷-Lucky”(幸運(yùn))?！八耐ù蛴C(jī)-Stone”(寓意堅(jiān)如磐石)。

北京“豆師傅”豆制品的英文商標(biāo)為“Do-self”(自己動手制作)既指大豆產(chǎn)業(yè)自家制作的純天然特征，又與中文諧音。Golbate（高露潔）的第一個(gè)音與原語相似?！奥稘崱睘橐庾g加音義，加強(qiáng)了牙膏能潔白牙齒的信息，現(xiàn)出露齒也不怕的信心，不僅音譯靠近，而且也找到了譯語文化中有彩頭的字詞表達(dá)，可以看作對品牌的文化翻譯。

4.5 小結(jié)

實(shí)踐已經(jīng)證明，成功的商標(biāo)和廣告的翻譯會帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)我國和其他國家的對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來，促進(jìn)民族之間的文化交流。廣告是一門需要精心創(chuàng)

意的綜合性藝術(shù)。不同民族的文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念以及宗教信仰對廣告藝術(shù)都有著深刻的影響。因此廣告活動不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動，還是一種文化交流，在廣告的翻譯過程中，要做到“入鄉(xiāng)隨俗”，尊重其他民族的文化和傳統(tǒng)習(xí)俗。英漢廣告互譯應(yīng)該充分考原語和目的語文化及語言的差異，回避禁忌。譯者要牢記廣告翻譯不僅只是語義對等，還是一種突出廣告功能的再創(chuàng)造，其側(cè)重不是譯文是否再現(xiàn)原文語義，而是強(qiáng)調(diào)譯文是否有感染力，是否能增強(qiáng)廣告功能，產(chǎn)生實(shí)際效果，使譯文讀者與原文讀者一樣順利地得到大致相同的理解與感受。

第五章 文化因素對商業(yè)廣告英語翻譯的影響

5.1 商業(yè)廣告對商品的作用

所謂廣告就是廣而告之，商業(yè)廣告就是帶有商業(yè)目的的廣而告之。我們平常時(shí)看電視上網(wǎng)所看見的廣告大部分都屬于商業(yè)廣告，它的目的就是讓大家都知道這個(gè)商品并且有興趣去購買和使用。

一個(gè)沒人知道的商品是不會有人去購買和使用的，這個(gè)時(shí)候廣告就顯示了它的作用，向大家介紹商品并且讓大家知道商品的有用之處，然后再需要的時(shí)候去購買。我們生活中的很多物品都是由于廣告的原因才選擇使用的，同類產(chǎn)品我們回去看看廣告，一般我們會使用廣告做的好的那一種。廣告是廣而告之，所以不能誤導(dǎo)別人。商業(yè)廣告必須要把正確的信息傳達(dá)給廣大消費(fèi)者，不能夠由于文化因素而改變它原本的意思。商業(yè)廣告的目的是為了使得商品被大眾所知而去購買和使用，如果不能精確地表達(dá)出商品原本所要表達(dá)的意思，就會使得商品失去本應(yīng)該有的吸引力。

帶有商業(yè)目的的廣告如果不能讓商品有吸引力是不成功的廣告。毋庸置疑廣告已經(jīng)深入我們生活的每個(gè)角落，我們平常一般都是把廣告作為選擇商品的標(biāo)準(zhǔn)，如果廣告做的好這個(gè)商品就會有好的市場，所以商業(yè)廣告必須要正確地表達(dá)出商品的吸引之處。

廣告就是要讓大家準(zhǔn)確的指導(dǎo)廣告所要表達(dá)的原本意思，不僅要讓大家知道而且要讓大家都感興趣，這樣的廣告才能說是成功的廣告。所以廣告要更具當(dāng)?shù)氐奈幕蛩刂谱?，不能出現(xiàn)由于文化因素的差異而產(chǎn)生的歧義，務(wù)必要正確的表達(dá)原本的意思，不能表達(dá)不清或者讓別人看起來不知所云。

5.2 文化產(chǎn)生的因素

文化是一個(gè)群體在一定時(shí)期內(nèi)形成的思想、理念、行為、風(fēng)俗、習(xí)慣、代表人物，及由這個(gè)群體整體意識所輻射出來的一切活動。這里所指的文化因素一般就是說這個(gè)群體在特定時(shí)期內(nèi)的思想、理念、行為、風(fēng)俗、習(xí)慣，不同區(qū)域的文化因素不盡相同。

中西方的文化差異很大，造成這個(gè)的原因是由于歷史不同，不同的歷史背景人們所形成的思想、理念、風(fēng)俗、習(xí)慣都會不同，這些都是一種對環(huán)境的適應(yīng)所形成的文化因素。比較明顯如有節(jié)日，中國除夕，西方國家過圣誕。不過是按照不同的歷法計(jì)算的，我們用的是陰歷，國外用的是陽歷。紀(jì)念的意義是一樣的但是發(fā)生的時(shí)間就不一樣。

又如，代表人物方面，由于歷史的不同各時(shí)期所產(chǎn)生的相同影響力的人物會有很多，就如中國的毛主席應(yīng)該在美國就相當(dāng)于華盛頓，在英國就相當(dāng)于丘吉爾，在法國就相當(dāng)于拿破侖。

信仰也是文化因素之一，全球有三大宗教，佛教、伊斯蘭教和基督教。我國是一個(gè)信仰佛教的國家，而大部分的西方國家都是信仰基督教的，中東大部分國家是信仰伊斯蘭教的，不同的信仰有不同的性格，佛教在于戒，基督教在于贖，伊斯蘭教在于依賴和服從。

不同的地域有不同的習(xí)慣，很簡單的飲食方面我們就很容易知道一個(gè)人的習(xí)慣，中餐西餐雖然都是為了填飽肚子，但是習(xí)慣不一樣。這些不一樣的習(xí)慣有些時(shí)候我們還不能適應(yīng)，不會使用西餐的餐具或者有些西方人不習(xí)慣使用筷子，這是一個(gè)道理。不同的信仰決定了不同的思想，不同的思想有些時(shí)候無法溝通，之間的交流就像是對牛彈琴，這時(shí)候需要一個(gè)同時(shí)了解兩種思想的載體來幫助之間的相互交流，這其實(shí)就所謂的翻譯。翻譯原本的意思就是將一種意思轉(zhuǎn)達(dá)給另一個(gè)不懂這意思的人用這個(gè)人的思維方式。

第六章 結(jié)論

商業(yè)廣告由于經(jīng)濟(jì)一體化而世界化，一個(gè)商品的廣告有多種語言版本，這樣就能使得大部分人都能知道這件商品。并非所有人都能聽懂漢語或者英語，所以這里面的廣告需要經(jīng)過兩種語言之間的轉(zhuǎn)換，但是不能改變原來的意思，要盡量的符合這件商品原來所要表達(dá)的意思。不管是從英譯漢還是漢譯英我們都不能完全的翻譯成原來的意思，因?yàn)檫@本來就存在著一種文化的差異，就如我國古詩中的“好雨知時(shí)節(jié)”翻譯成英語就變成了“When it rains”當(dāng)我們看到這句翻譯的時(shí)候我們能想到這就是我們古詩里的“好雨知時(shí)節(jié)”么？我們在翻譯過來就要變成了“當(dāng)下雨的時(shí)候”，相去甚遠(yuǎn)?。?/p>

古言道：失之一毫謬之千里。用于商業(yè)廣告翻譯中非常的合適，在翻譯過程中如果沒有盡量的按照原意翻譯而是字面翻譯的話那么就會產(chǎn)生很大的偏差。

參考文獻(xiàn)

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第四篇：文化創(chuàng)意與酒店經(jīng)營管理關(guān)系的研究

文化創(chuàng)意與酒店經(jīng)營管理關(guān)系的研究

裝飾文化創(chuàng)意對酒店經(jīng)營管理關(guān)系的研究

摘要：酒店數(shù)量在21世紀(jì)呈現(xiàn)幾何型爆炸增長的趨勢，如何在如此競爭激烈的環(huán)境中生存并能不斷的發(fā)展壯大，關(guān)鍵是要有自己的特色、獨(dú)到之處。同時(shí)，酒店的成功離不開成功的經(jīng)營管理，這些成功的經(jīng)營管理方法與時(shí)代的文化是息息相關(guān)的，文化創(chuàng)意持久的推動酒店經(jīng)營管理的改進(jìn)、發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意、酒店經(jīng)營管理、時(shí)代文化、成功、改變

酒店，作為人類生活得一種衍生品，一直在社會的發(fā)展中不斷的演變；而在人類社會文明不斷發(fā)展的情況下，酒店文化業(yè)不斷發(fā)展，經(jīng)營管理作為酒店文化的代表也在不斷的豐富內(nèi)涵！

從最早先的一件簡樸的房屋配上幾張桌子就可成為酒店到現(xiàn)在建筑宏偉，裝修精美…..這些酒店最明顯的變化在深處也表現(xiàn)出了酒店經(jīng)營管理的發(fā)展；從店小二，廚師，等人員組成到各級管理人員，酒店管理的參與者也不斷地額變化。這些酒店經(jīng)營管理的變化都與酒店裝飾文化息息相關(guān)。

在21世紀(jì)酒店的裝修文化又有了新的內(nèi)涵！一改之前的貴族和豪華之風(fēng)，時(shí)尚，簡約席卷全球。隨著旅游大眾化的發(fā)展，越來越多的中等階級和工薪階層成為酒店的最大消費(fèi)對象。這批人對酒店裝飾有一個(gè)最基本的要求：裝修要簡約和舒適，以最小的花費(fèi)來滿足住宿要求。因此，經(jīng)濟(jì)型酒店層出不窮，獲得了很大的發(fā)展。

這種裝飾文化的創(chuàng)新對酒店的經(jīng)營管理關(guān)系產(chǎn)生了深刻的影響！

最直接的是酒店管理體系的改變：為節(jié)約成本，酒店管理人員數(shù)目減少，管理層次減少。由于精簡風(fēng)格裝飾文化的大規(guī)模發(fā)展，酒店的后勤管理體系被精簡以減小成本。外在建筑設(shè)施的規(guī)?？s小，內(nèi)部裝飾的簡約，使酒店的經(jīng)營管理體系改變了！

低碳時(shí)代的到來，使得酒店業(yè)必須要改變傳統(tǒng)經(jīng)營和管理思路，開展以節(jié)能降耗減排為導(dǎo)向的企業(yè)運(yùn)營活動，走可持續(xù)發(fā)展道路。主要途徑有：

1.提高低碳節(jié)能意識 2.采用新能源 3.節(jié)約用水、用電

4.少換洗床單被套、工作服及地毯 5.開發(fā)酒店低碳產(chǎn)品，減少一次性日用品 6.開展酒店低碳營銷

低碳酒店是酒店業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，即在經(jīng)營活動中盡量降低二氧化碳排放量。它不僅對酒店經(jīng)營資源的規(guī)劃開發(fā)提出了新要求，而且對酒店消費(fèi)者和在酒店消費(fèi)全程提出了明確要求，節(jié)約能源、降低污染，以行動來詮釋和諧社會、節(jié)約社會和文明社會的建設(shè)。這些新的變化使酒店企業(yè)必須改善自己原有的經(jīng)驗(yàn)管理方式，來引領(lǐng)整個(gè)酒店市場的發(fā)展方向。

細(xì)化到酒店裝飾領(lǐng)域的“低碳化”發(fā)展趨勢，整個(gè)酒店裝飾的管理又要面臨一場革新的“風(fēng)暴”。

（1）、1．健全法律制度、標(biāo)準(zhǔn)體系，完善鼓勵性政策。

結(jié)合我國“十二五”節(jié)能減排指標(biāo)和2020 年控制溫室氣體排放目標(biāo)，應(yīng)對《環(huán)境保護(hù)法》等國家大法斟酌修善，同時(shí)完善室內(nèi)裝飾行業(yè) 相關(guān)制度規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)體系。這在外在方面是對酒店行業(yè)裝飾管理必須向“低碳化”發(fā)展的外在壓力和助推器。

（2）、從設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)入手將低碳裝飾理念落到實(shí)處。

室內(nèi)裝飾項(xiàng)目的建造實(shí)施要實(shí)現(xiàn)從高能耗向低碳化發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，就必須抓住設(shè)計(jì)這一關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。努力促進(jìn)設(shè)計(jì)成果的轉(zhuǎn)化，建 立低碳排放設(shè)計(jì)體系，實(shí)踐節(jié)能減排的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，推廣低碳設(shè) 計(jì)手段，注重設(shè)計(jì)直至后續(xù)建造過程的每一細(xì)小環(huán)節(jié)，有效控 制和降低室內(nèi)裝飾項(xiàng)目的碳排放并形成可循環(huán)持續(xù)發(fā)展的模 式，最終使室內(nèi)裝飾項(xiàng)目能有效的節(jié)能、減排并達(dá)到相應(yīng)的標(biāo) 準(zhǔn)。在“低碳化”概念逐漸深入中外游客的心中，為了迎合消費(fèi)者的需求，酒店需要在消費(fèi)者最能直接體驗(yàn)到得的“裝飾領(lǐng)域”第一時(shí)間吸引消費(fèi)者，做行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，抓住這個(gè)機(jī)遇發(fā)展壯大自身。從酒店的管理層面中分析，要實(shí)現(xiàn)低碳化，經(jīng)營管理要做到以下幾點(diǎn)：（1）、從戰(zhàn)略層面明確低碳管理的目標(biāo)酒店可以將建設(shè)節(jié)約型酒寫進(jìn)公司的愿景,使低碳節(jié)能成為公司使命的一部分, 從而從戰(zhàn)略高度強(qiáng)調(diào)低碳化管理的必要性。

（2）、酒店應(yīng)塑造低碳化管理的企業(yè)文化

將環(huán)保、低碳理念植入酒店的建設(shè)和經(jīng)營之中,使之成為酒店企業(yè)文化的一部分。低碳管理要想真正成為一種行動而不是口號, 就要像全面質(zhì)量管理一樣, 做到“全面低碳”、“ 全員低碳”、“全方位的

低碳”, 把追“ 低碳”用文化根植于酒店員工的價(jià)值觀和日常行為中無疑能起到良好的效果。

3.加大科技創(chuàng)新力度為實(shí)施低碳化管理體提供技術(shù)支持。實(shí)施低碳化管理不僅需要酒店在軟件上下工夫, 更需要在硬件設(shè)施上為低碳提供可行載體。如著眼于長遠(yuǎn)的綠色投入有污水處理循環(huán)統(tǒng)、蒸汽余熱回收系統(tǒng)、空氣凈化控溫系統(tǒng)、以及水、電、氣的自動關(guān)系統(tǒng)等。如今各酒店用節(jié)能燈代替?zhèn)鹘y(tǒng)燈源, 槽燈使用冷陰極管, 室外照明采用光控?zé)? 用太陽能聚熱器加熱洗澡水, 利用空氣熱源熱泵技術(shù)吸收廢熱作為加熱能源, 以及其它大有文章可做的有馬桶抽水、噴淋放水、洗滌用水、以及節(jié)能燈泡、綠色皂液等。4.引領(lǐng)顧客樹立低碳環(huán)保的消費(fèi)意識

針對酒店行業(yè)的低碳服務(wù)目標(biāo), 酒店在更新環(huán)保服務(wù)體系同時(shí), 還需要引導(dǎo)客戶形成“減量化”、“再使用”、“再循環(huán)”以及“ 替代”的綠色、低碳消費(fèi)導(dǎo)向。

以“低碳化”為例我們簡要的研討了酒店裝飾文化創(chuàng)新對酒店經(jīng)營管理關(guān)系的影響，這些變化體現(xiàn)在酒店的服務(wù)、文化、形象等許多方面，對企業(yè)在市場上的發(fā)展，在消費(fèi)者心中的地位都有著顯而易見而且長遠(yuǎn)的作用。低碳，是當(dāng)代社會主流價(jià)值觀對酒店行業(yè)經(jīng)營管理的挑戰(zhàn)，希望酒店業(yè)能引導(dǎo)這個(gè)潮流的發(fā)展，為我們的低碳生活提供眾多的典范企業(yè)和方法！

參考文獻(xiàn)：中國期刊網(wǎng) 沈子楊《論低碳酒店的營造》 王新勝《低碳酒店發(fā)展新模式》等文獻(xiàn)。

第五篇：第五章 雷達(dá)定位與導(dǎo)航概要

第五章 雷達(dá)定位與導(dǎo)航

第一節(jié) 物標(biāo)的雷達(dá)圖象

2203 船用導(dǎo)航雷達(dá)的顯示器屬于哪種顯示器。

A．平面位置 B．距離高度 C．方位高度 D．方位仰角

2204 船用導(dǎo)航雷達(dá)發(fā)射的電磁波屬于哪個(gè)波段。

A．長波 B．中波 C．短波 D．微波

2205 船用導(dǎo)航雷達(dá)可以測量船舶周圍水面物標(biāo)的。

A．方位、距離 B．距離、高度 C．距離、深度 D．以上均可

2206 船用導(dǎo)航雷達(dá)顯示的物標(biāo)回波的大小與物標(biāo)的 有關(guān)。

A．總面積 B．總體積

C．迎向面垂直投影 D．背面水平伸展的面積 2207 船用導(dǎo)航雷達(dá)發(fā)射的電磁波遇到物標(biāo)后，可以。

A．穿過去 B．較好的反射回來 C．全部繞射過去 D．以上均對 2208 本船雷達(dá)天線海面以上高為16米，小島海面以上高為25米，在理論上該島在距本船多遠(yuǎn)的距離內(nèi)才能探測得到。

A．20米 B．20海里 C．20千米 D．以上均不對

2209 本船雷達(dá)天線海面以上高度為16米，前方有半徑為4海里的圓形小島，四周平坦，中間為山峰，海面以上高度為25米。當(dāng)本船駛向小島時(shí)，雷達(dá)熒光屏上首先出現(xiàn)的回波是小島那個(gè)部分的回波。

A．離船最近處的岸線 B．離船最遠(yuǎn)處的岸線 C．山峰 D．A、C一起出現(xiàn)

2210 本船雷達(dá)天線海面以上高度為16米，前方有半徑為2海里的圓形小島，四周低，中間為山峰，海面以上高度為49米。當(dāng)船離小島4海里時(shí)，雷達(dá)熒光屏上該島回波的內(nèi)緣（離船最近處）對應(yīng)于小島的。A．山峰 B．離船最近的岸線 C．山峰與岸線間的某處 D．以上均不對

2211 對于一個(gè)點(diǎn)目標(biāo),造成其雷達(dá)回波橫向擴(kuò)展的因素是。

A．目標(biāo)閃爍 B．水平波束寬度 C．CRT光點(diǎn)直徑 D．A+B+C 2212 遠(yuǎn)處小島上有兩個(gè)橫向分布的陡峰,間距為1海里,海面以上高度均為36米，本船雷達(dá)天線海面以上高度為16米，本船離島至少 海里外時(shí),小島回波將分離成兩個(gè)回波。

A．6 B．9 C．16 D．20 2213 遠(yuǎn)處小島上有兩個(gè)橫向分布的陡峰,間距為1海里,海面以上高度均為36米，本船雷達(dá)天線海面以上高度為16米，本船駛近該島 海里內(nèi)時(shí),小島回波將成為一個(gè)回波。A．6 B．8 C．16 D．20 2214 本船前方河道入口處兩側(cè)有陡山，河口寬度為300米，雷達(dá)天線水平波束寬度為1°，本船離河口 海里以外時(shí)，雷達(dá)熒光屏上河口將被兩側(cè)陡山回波堵滿。A．7．5 B．9．3 C．10．4 D．6 2215 造成雷達(dá)熒光屏邊緣附近雷達(dá)回波方位擴(kuò)展的主要因素是。

A．水平波束寬度 B．垂直波束寬度 C．脈沖寬度 D．CRT光點(diǎn)直徑

2216 造成雷達(dá)熒光屏中心附近雷達(dá)回波方位擴(kuò)展的主要因素是。

A．水平波束寬度 B．垂直波束寬度 C．脈沖寬度 D．CRT光點(diǎn)直徑 2217 減小雷達(dá)物標(biāo)回波方位擴(kuò)展影響的方法是。

A．適當(dāng)減小增益 B．采用小量程 C．采用X波段雷達(dá) D．A+B+C 2218 哪種操作可減小雷達(dá)物標(biāo)回波方位擴(kuò)展影響。

A．適當(dāng)增大掃描亮度 B．適當(dāng)減小掃描亮度 C．適當(dāng)減小增益 D．B+C 2219 方法可減小雷達(dá)物標(biāo)回波的失真。A．調(diào)好聚焦

B．將“聚焦”鈕順時(shí)針稍稍調(diào)偏一些 C．將“聚焦”鈕逆時(shí)針調(diào)偏一些 D．以上均錯

2220 造成雷達(dá)物標(biāo)回波徑向擴(kuò)展的因素是。

A．脈沖寬度 B．CRT光點(diǎn)直徑 C．目標(biāo)閃爍 D．A+B+C 2221 造成雷達(dá)物標(biāo)回波徑向擴(kuò)展的主要因素是。

A．脈沖寬度 B．CRT光點(diǎn)直徑 C．目標(biāo)閃爍 D．水平波束寬度 2222 造成雷達(dá)圖象與物標(biāo)形狀不符的原因是。

A．被高大物標(biāo)遮擋 B．雷達(dá)分辨力差 C．聚焦不佳 D．以上三者都是 2223 造成雷達(dá)圖象與物標(biāo)實(shí)際形狀不符的原因是。

A．CRT光點(diǎn)直徑 B．無線水平波束寬度 C．發(fā)射脈沖寬度 D．以上都是

2224 海圖上是連續(xù)的岸線，而在雷達(dá)熒光屏上變成斷續(xù)的回波，其原因可能是。

A．被中間的較高的物標(biāo)所遮擋 B．由于部分岸線地勢較低 C．可能有部分岸線處有陰影扇形內(nèi) D．以上均可能

2225 本船前方同一方位與兩艘小船，本船雷達(dá)脈沖寬度為0．8μs,要在雷達(dá)熒光屏上分

開顯示這兩個(gè)目標(biāo)，不考慮光點(diǎn)直徑的影響，這兩艘船至少相距。A．240米 B．24海里 C．120米 D．1．2海里

2226 本船前方同一方位上有兩艘小船，相距150米，若要在雷達(dá)熒光屏上使這兩艘小船 回波分開顯示，則在 脈沖寬度上才行。A．0．8微妙 B．1．2微妙 C．1．5微妙 D．2微妙

2227 用雷達(dá)觀測兩個(gè)等距離上相鄰方位的物標(biāo)時(shí)，為在雷達(dá)熒光屏上分離它們的回波，應(yīng)。

A．使用短脈沖工作 B．使用長脈沖 C．使用FTC電路 D．盡可能用小量程

2228 本船前方同一方位上有兩艘小船，相距120米，若要在雷達(dá)熒光屏上分開顯示它們 的回波，下述哪個(gè)操作是正確的。A．選用具有0．8微妙以下脈沖寬度的量程 B．選用具有1．2微妙以下脈沖寬度的量程 C．選用具有1°水平波束寬度X波段雷達(dá) D．選用具有2°水平波束寬度S波段雷達(dá)

2229 造成TV掃描雷達(dá)圖象失真的原因是。

A．方位、距離單元值太大 B．回波視頻分層數(shù)太少 C．視頻處理中門限電平太高 D．A+B+C 2230 過江電纜的雷達(dá)回波常常是。

A．一個(gè)點(diǎn)狀回波 B．一條直線回波 C．一條虛線狀回波 D．以上均可以 2231 造成過江電纜的雷達(dá)回波是一個(gè)亮點(diǎn)的原因是。

A．距離太遠(yuǎn) B．電纜太細(xì)

C．電纜表面很光滑 D．電纜表面太粗糙 2232 快速物標(biāo)（如飛機(jī)等）的雷達(dá)回波常常是。

A．連續(xù)的一條亮線 B．跳躍式的回波 C．與通常速度的船舶一樣 D．與小島等回波一樣

第二節(jié) 雷達(dá)的干擾和假回波

2233 在雷達(dá)熒光屏局部區(qū)域上出現(xiàn)的疏松的棉絮狀一片的干擾波是。

A．雨雪干擾 B．噪聲干擾 C．海浪干擾 D．同頻干擾 2234 雷達(dá)熒光屏上的雨雪干擾圖象特征是。

A．輻射狀點(diǎn)線 B．滿屏幕的散亂光點(diǎn) C．密集點(diǎn)狀回波群，如棉絮團(tuán)一樣 D．屏中心附近的輝亮圓盤 2235 雷達(dá)熒光屏上的雨雪干擾的強(qiáng)弱決定于。

A．雨雪區(qū)的分布面積 B．雨雪區(qū)的體積 C．雨雪區(qū)迎向面面積 D．以上都不是 2236 雷達(dá)熒光屏上的雨雪干擾的強(qiáng)弱決定于。

A．雨區(qū)面積的大小 B．降雨量的大小 C．A+B D．以上均不對

2237 在雷達(dá)熒光屏上能形成類似小島回波一樣強(qiáng)度的雨雪干擾的雨量是。

A．小雨 B．中雨

C．大雨 D．熱帶大暴雨 2238 抑制雷達(dá)的雨雪干擾的方法是。

A．使用FTC電路 B．使用圓極化天線 C．使用S波段雷達(dá) D．以上均可 2239 抑制雷達(dá)的雨雪干擾的方法是。

A．適當(dāng)減少增益 B．使用圓極化天線 C．選用窄脈沖 D．以上均可 2240 雷達(dá)使用圓極化天線后，可以。

A．抑制雨雪干擾 B．可能丟失對稱體物標(biāo)回波 C．探測能力降約50% D．以上均對 2241 用雷達(dá)為探測雨雪區(qū)域后面的遠(yuǎn)處物標(biāo)，應(yīng)。

A．選用S波段雷達(dá) B．選用圓極化天線 C．選用FTC D．A+B+C 2242 用雷達(dá)為探測雨雪區(qū)中的物標(biāo)，應(yīng)。

A．選用10厘米雷達(dá) B．選用圓極化天線 C．適當(dāng)使用FTC D．以上均可

2243 用雷達(dá)為探測雨雪區(qū)域中的物標(biāo)，在使用FTC后，還應(yīng)。

A．適當(dāng)加大增益 B．適當(dāng)減小增益 C．使用STC D．B+C 2244 為抑制雷達(dá)的雨雪干擾，可以采用。

A．快轉(zhuǎn)速天線雷達(dá) B．對數(shù)中放 C．CFAR處理電路 D．以上均可

2245 用雷達(dá)探測雨雪區(qū)域后的物標(biāo)，F(xiàn)TC及增益鈕正確用法是。

A．使用FTC，適當(dāng)減小增益 B．使用FTC，適當(dāng)增大增益 C．關(guān)掉FTC，適當(dāng)減小增益 D．關(guān)掉FTC，適當(dāng)增大增益 2246 用雷達(dá)探測雨雪區(qū)域中的物標(biāo)，F(xiàn)TC及增益鈕正確用法是。

A．使用FTC，適當(dāng)減小增益 B．使用FTC，適當(dāng)增大增益 C．關(guān)掉FTC，適當(dāng)減小增益 D．關(guān)掉FTC，適當(dāng)增大增益 2247 在雷達(dá)熒光屏中心附近出現(xiàn)的魚鱗狀亮斑回波，是。

A．海浪干擾 B．雨雪干擾 C．某種假回波 D．以上均可能

2248 在雷達(dá)熒光屏中心附近出現(xiàn)的圓盤狀亮斑回波，越往外越弱，它是。

A．海浪干擾 B．雨雪干擾 C．某種假回波 D．以上均可能 2249 雷達(dá)的海浪干擾的強(qiáng)度有距離的關(guān)系是。A．距離增加時(shí)，強(qiáng)度急劇減弱 B．距離增加時(shí)，強(qiáng)度急劇增加

C．距離增加時(shí)，強(qiáng)度緩慢減弱 D．以上均不對

2250 雷達(dá)熒光屏上的海浪干擾顯示的范圍一般風(fēng)浪時(shí)為 海里，大風(fēng)浪時(shí)

可達(dá) 海里。

A．6~8，10 B．10~12，16 C．1~2，5 D．0．5~1．3 2251 雷達(dá)熒光屏上海浪干擾強(qiáng)弱與風(fēng)向的關(guān)系為

A．上風(fēng)舷弱 B．上風(fēng)舷強(qiáng) C．下風(fēng)舷強(qiáng) D．與風(fēng)向無關(guān) 2252 海浪干擾強(qiáng)弱與雷達(dá)工作波長的關(guān)系為。

A．波長越長，強(qiáng)度越弱 B．波長越短，強(qiáng)度越弱 C．強(qiáng)弱與波長無關(guān) D．以上說法均不對

2253 下述有關(guān)影響雷達(dá)海浪干擾強(qiáng)弱的說法中，是不正確的。

A．垂直波束越大，干擾越強(qiáng) B．天線高度越高，干擾越強(qiáng) C．天線轉(zhuǎn)速越慢，干擾越強(qiáng) D． 脈沖寬度越窄，干擾越強(qiáng)

2254 下述有關(guān)影響雷達(dá)海浪干擾強(qiáng)弱的說法中，是不正確的。

A．水平波束寬度越寬，干擾越強(qiáng) B．脈沖寬度越寬，干擾越強(qiáng)

C．海浪較小時(shí)，水平極化波引起的干擾較垂直極化波強(qiáng) D．海浪較大時(shí)，水平極化波引起的干擾較垂直極化波強(qiáng)

2255 抑制雷達(dá)海浪干擾的說法是。

A．適當(dāng)使用STC鈕 B．使用對數(shù)放大器 C．使用S波段雷達(dá) D．以上均可 2256 雷達(dá)中抑制海浪干擾的方法是。

A．采用10厘米雷達(dá) B．采用高轉(zhuǎn)速天線 C．采用CFAR處理電路 D．以上均可 2257 雷達(dá)使用STC后，應(yīng)特別注意。

A．近距離小物標(biāo)回波可能丟失 B．遠(yuǎn)距離小物標(biāo)回波可能丟失 C．A+B D．對物標(biāo)回波強(qiáng)度無影響

2258 雷達(dá)接收機(jī)中使用對數(shù)放大器后，應(yīng)注意。A．可能丟失強(qiáng)度與海浪干擾強(qiáng)度相近的回波

B．可能丟失遠(yuǎn)處小回波 C．A+B D．不用擔(dān)心上述問題

2259 雷達(dá)采用CFAR處理電路抑制海浪干擾后，應(yīng)注意。

A．可能丟失遠(yuǎn)處弱回波

B．可能丟失強(qiáng)雜波邊緣小目標(biāo) C．A+B D．不用擔(dān)心上述問題

2260本船航向正北,東風(fēng)八級,雷達(dá)熒光屏上海浪干擾最強(qiáng),伸展得較遠(yuǎn)的位置在。

A．船首方向 B．右舷 C．左舷 D．船尾 2261 在雷達(dá)熒光屏上發(fā)現(xiàn),5海里內(nèi)較暗,除固定距標(biāo),船首線,EBL外，其他信號(如噪聲和

回波信號)均很弱,而在5海里外，噪聲,回波等均很正常,此時(shí)，應(yīng)調(diào)整 控鈕．

A．掃描亮度 B．調(diào)諧 C．STC D．增益 2262 產(chǎn)生雷達(dá)同頻干擾的條件是。

A．兩部雷達(dá)均屬同一頻段 B．兩部雷達(dá)相距較近C．兩部雷達(dá)同時(shí)工作 D．A+B+C 2263 兩部雷達(dá)重復(fù)頻率相同時(shí),其干擾圖象是。

A．散亂光點(diǎn) B．螺旋線狀光點(diǎn) C．輻射狀光點(diǎn) D．以上均不對

2264 兩部雷達(dá)重復(fù)頻率相差不大時(shí),其干擾圖象是。

A．散亂光點(diǎn) B．螺旋線狀光點(diǎn) C．輻射狀光點(diǎn) D．以上均不對

2265 兩部雷達(dá)重復(fù)頻率相差很大時(shí),其干擾圖象是。

A．散亂光點(diǎn) B．螺旋線狀光點(diǎn) C．輻射狀光點(diǎn) D．以上均不對 2266 抑制或削弱雷達(dá)同頻干擾的方法是。

A．使用同頻干擾抑制器 B．改用較小量程 C．該用另一頻段的雷達(dá) D．以上均可 2267 雷達(dá)使用同頻干擾抑制器后應(yīng)注意。

A．將增益、調(diào)協(xié)、STC等調(diào)至最佳位置 B．關(guān)掉FTC C．A+B D．以上控鈕均不會影響抑制效果 2268 當(dāng)雷達(dá)熒光屏上出現(xiàn)嚴(yán)重電火花干擾時(shí)，你應(yīng)該采取 措施。

A．減小掃描亮度，繼續(xù)使用 B．減小增益，繼續(xù)使用 C．關(guān)掉雷達(dá)，修復(fù)后再用 D．將雷達(dá)報(bào)廢 2269 當(dāng)雷達(dá)熒光屏上出現(xiàn)明暗扇形干擾時(shí)，你應(yīng)。A．關(guān)掉雷達(dá)，修復(fù)后再用

B．關(guān)掉AFC，改用手動調(diào)諧繼續(xù)使用 C．立即調(diào)節(jié)顯示器面板上的調(diào)諧即可 D．B或C均可

2270 雷達(dá)出現(xiàn)間接反射回波的必要條件是。

A．附近存在強(qiáng)反射體 B．天線有足夠大的增益 C．發(fā)射功率要足夠大 D．天線旁瓣要大 2271 在雷達(dá)熒光屏上的陰影扇形內(nèi)出現(xiàn)的回波有可能是。

A．雨雪干擾 B．多次反射回 C．間接反射回波 D．二次掃描回波 2272 在雷達(dá)陰影扇形內(nèi)出現(xiàn)回波時(shí)，你采用 方法判斷其真假。

A．暫時(shí)改變航向 B．利用STC鈕 C．減小增益 D．改變量程 2273 雷達(dá)熒光屏上間接反射回波通常出現(xiàn)在。

A．陰影扇形內(nèi) B．船首標(biāo)志線上 C．船尾線方向上 D．首區(qū)內(nèi) 2274 雷達(dá)熒光屏上間接反射回波的距離等于。

A．物標(biāo)的實(shí)際距離 B．物標(biāo)到間接反射體的距離 C．間接反射體到天線的距離 D．B+C 2275 船首向上相對運(yùn)動顯示方式時(shí)，本船轉(zhuǎn)向時(shí)，間接回波在雷達(dá)熒光屏上的位置。A．固定不動

B．以與船首轉(zhuǎn)動方向相同的方向移動 C．以與船首轉(zhuǎn)動方向相反的方向移動 D．固定不動或回波消失 2276 雷達(dá)熒光屏上可能出現(xiàn)多次反射回波的條件是。

A．物標(biāo)距離較近B．物標(biāo)反射強(qiáng)度較強(qiáng) C．A+B D．不需要特殊要求 2277 雷達(dá)熒光屏上多次反射回波的特點(diǎn)是。

A．在同一方向上 B．距離間隔均等于真回波距離 C．越往外面，回波越弱 D．A+B+C 2278 雷達(dá)抑制多次反射回波的方法是。

A．使用STC鈕 B．適當(dāng)減小增益 C．使用FTC鈕 D．B+C 2279 雷達(dá)熒光屏上可能出現(xiàn)旁瓣回波的條件是。

A．近距離 B．中距離 C．遠(yuǎn)距離 D．三者都可能 2280 雷達(dá)熒光屏上旁瓣回波的特點(diǎn)是。

A．距離等于真回波距離 B．對稱分布于真回波兩側(cè) C．越向兩側(cè)強(qiáng)度越弱 D．A+B+C 2281 在雷達(dá)熒光屏上，在一個(gè)強(qiáng)回波兩側(cè)等距圓弧上對稱分布的若干回波點(diǎn)，它們是。

A．二次掃描回波 B．多次反射回波 C．間接反射回波 D．旁瓣回波 2282 雷達(dá)抑制旁瓣回波的方法是。

A．適當(dāng)使用STC B．適當(dāng)減小增益 C．適當(dāng)使用FTC D．以上均可

2283 雷達(dá)熒光屏上可能出現(xiàn)二次掃描假回波的大氣傳播條件是。

A．欠折射 B．超折射

C．氣壓較低的天氣 D．存在較低的雨層云 2284 雷達(dá)熒光屏上二次掃描回波的特點(diǎn)是。

A．方位是物標(biāo)的實(shí)際方位

B．距離等于實(shí)際距離減去CT/2 C．回波形狀嚴(yán)重失真

D．A+B+C（注：T為脈沖重復(fù)周期）

2285 遠(yuǎn)處直岸線在雷達(dá)熒光屏上變成向掃描中心凸出的回波，它是。

A．二次掃描假回波 B．雷達(dá)存在測距誤差 C．雷達(dá)存在方位誤差 D．B+C 2286 在雷達(dá)熒光屏上判斷是否二次掃描回波的方法是。

A．改變航向 B．改變量程段 C．進(jìn)一步調(diào)諧 D．適當(dāng)改變增益 2287 改變量程時(shí)，雷達(dá)熒光屏上二次掃描回波將。

A．方位改變 B．距離改變 C．改變在屏上的位置，但測得的距離不變 D．A+B

第三節(jié) 雷達(dá)測距和惻方位

2288 在雷達(dá)近量程檔觀測，發(fā)現(xiàn)兩側(cè)筆直岸線在熒光屏上呈向掃描中心凸出的曲線，說明。

A．是岸線的二次掃描回波 B．雷達(dá)測距誤差為“+” C．雷達(dá)測距誤差為“-” D．B或C 2289 在雷達(dá)近量程檔觀測，發(fā)現(xiàn)兩側(cè)筆直岸線在屏上呈中間向外彎曲的曲線，說明。

A．是岸線的二次掃描假回波 B．雷達(dá)測距誤差為“+” C．雷達(dá)測距誤差“-” D．B或C 2290 當(dāng)雷達(dá)顯示器的距離掃描起始時(shí)間與發(fā)射脈沖離開天線的時(shí)間不同步時(shí)，會產(chǎn)生。

A．方位誤差 B．距離誤差

C．A+B D．A、B均不會產(chǎn)生 2291 為減小雷達(dá)測距誤差，在測量物標(biāo)岸線回波時(shí)，應(yīng)該。

A．用VRM內(nèi)緣與回波內(nèi)緣相切 B．用VRM外緣與回波外緣相切 C．用VRM內(nèi)緣與回波外緣相切 D．用VRM外緣與回波內(nèi)緣相切 2292 為減小雷達(dá)測距誤差，在測量遠(yuǎn)處山峰回波時(shí)，應(yīng)該。

A．用VRM內(nèi)緣與回波內(nèi)緣相切 B．用VRM外緣與回波外緣相切 C．用VRM內(nèi)緣與回波外緣相切 D．用VRM外緣與回波內(nèi)緣相切

2293 本船雷達(dá)天線海面以上高度為16米，前方小島岸線離處在小島中央的山峰的水平

距離為4海里，當(dāng)本船離小島岸線的距離為12海里時(shí)，欲用小島距離定位，應(yīng)用 VRM測量該島回波 部位。

A．內(nèi)緣（最近處）B．外緣（最遠(yuǎn)處）C．回波中央 D．以上均可

2294 為減小雷達(dá)測距船位誤差，對首尾向和正橫方向物標(biāo)的測量順序應(yīng)該是（在不能

同時(shí)觀測的情況下）。

A．先首尾方向，后正橫方向 B．先正橫方向，后首尾方向 C．與先后次序無關(guān) D．以上都不對

2295 為減小雷達(dá)測距誤差，應(yīng)選合量程，使被測回波處于。

A．熒光屏中心附近B．熒光屏邊緣附近C．熒光屏離中心2/3半徑附近D．A、B、C均可 2296 為減小雷達(dá)測距誤差，下述說法 是錯誤的。A．適當(dāng)調(diào)節(jié)各控鈕，使回波清晰、飽滿

B．應(yīng)經(jīng)常檢查距標(biāo)的精度，掌握其誤差 C．應(yīng)將VRM的中心與回波的中心精確重合 D．應(yīng)選擇陡峭、回波清晰穩(wěn)定的物標(biāo)

2297 某船雷達(dá)天線移位，橫移距離及高度變化較大時(shí)，應(yīng)注意測定、校正 數(shù)據(jù)。

A．方位誤差 B．距離誤差 C．A+B D．均不需要

2298 某船雷達(dá)收發(fā)機(jī)轉(zhuǎn)移地方，波導(dǎo)長度改變較大時(shí)，應(yīng)注意測定、校正 數(shù)據(jù)。

A．方位誤差 B．距離誤差 C．A+B D．均不需要

2299 當(dāng)本船對準(zhǔn)遠(yuǎn)處小物標(biāo)航行，而在雷達(dá)熒光屏上該物標(biāo)回波不落在船首線上說明。A．船首線未對準(zhǔn)固定方位0° B．雷達(dá)有方位誤差 C．雷達(dá)有測距誤差 D．雷達(dá)有故障

2300 在檢查雷達(dá)有無方位誤差時(shí)，測量物標(biāo)的雷達(dá)舷角撕，該舷角的基準(zhǔn)是。

A．固定方位盤的0° B．船首線 C．任意選定的基準(zhǔn)線 D．A或B 2301 當(dāng)雷達(dá)顯示器熒光屏上的掃描中心與屏中心不重合時(shí)，若用機(jī)械方位標(biāo)尺測方

位，下述說法 是錯的。A．掃描中心離屏中心越近，誤差越小 B．物標(biāo)回波離掃描中心越遠(yuǎn)，誤差越小 C．物標(biāo)回波方位線與掃描中心偏離屏中心的方位間的夾角接近0°或180°，誤差越小

D．選用量程越大，誤差越小

2302 影響雷達(dá)測方位誤差的設(shè)備因素中，說法是對的。A．天線水平波束寬度越窄，方位誤差越小

B．脈沖寬度越窄，方位誤差越小

C．CRT直徑越大，光點(diǎn)直徑越小，方位誤差越大

D．隙縫波導(dǎo)天線主波束軸向偏移角是穩(wěn)定的，不影響方位誤差

2303 有關(guān)雷達(dá)熒光屏上船首線位置影響測方位誤差大小的下述說法中 是錯的。A．船首線出現(xiàn)的時(shí)間應(yīng)該是天線主波束轉(zhuǎn)過船首的時(shí)間

B．船首線寬度應(yīng)不大于0．5 C．在船首向上顯示方式中，掃描中心在屏中心時(shí)，船首線應(yīng)對準(zhǔn)固定方位盤0° D．在真北向上顯示方式中，不管掃描中心在屏上哪個(gè)位置，船首線均應(yīng)指向固定

方位盤上的航行值

2304 為減小雷達(dá)測方位誤差，船舶搖擺時(shí)，下述說法中 是錯的。A．應(yīng)盡可能選擇船舶正平時(shí)測量方位

B．應(yīng)盡可能選擇45°、135°、225°、及315°方位上的物標(biāo)定位 C．橫搖大時(shí)，盡可能選擇測正橫方向物標(biāo) D．縱搖大時(shí)，盡可能選擇測首尾方向的物標(biāo)

2305 為減小雷達(dá)測方位定位誤差，在不能同時(shí)測量的情況下，對首尾方向和正橫方向 的物標(biāo)的測量順序應(yīng)該是。A．先測正橫方向，后測首尾方向 B．先測首尾方向，后測正橫方向 C．A或B均可 D．以上均可

2306 為減小雷達(dá)方位定位誤差，下述措施中 是不對的。A．應(yīng)正確調(diào)節(jié)控鈕，使回波圖象清晰穩(wěn)定

B．應(yīng)盡量選用調(diào)節(jié)各控鈕，使回波處于2/3半徑附近C．應(yīng)盡量選用真北向上顯示方式和EBL測量

D．應(yīng)盡量選用船首向上顯示方式和用機(jī)械方位標(biāo)尺測量

2307 雷達(dá)測量大目標(biāo)方位時(shí)，為消除CRT光點(diǎn)直徑對回波的擴(kuò)大效應(yīng)，應(yīng)該。

A．用電子方位線與回波同側(cè)外緣相切

B．用EBL與回波異側(cè)外緣相切 C．用EBL與回波同側(cè)內(nèi)緣相切 D．用EBL與回波異側(cè)內(nèi)緣相切

2308 雷達(dá)測量物標(biāo)方位定位時(shí)，為消除天線水平波束寬度（θH）的影響，應(yīng)該。

A．在所測方位上加上θH/2 B．在所測方位上減去θH/2 C．在回波圖象掃描線進(jìn)入端所測方位上加θH/2，在掃描線離開端所測方位中 減去θH/2 D．A或B均可

2309 雷達(dá)更換磁控管或調(diào)制管后，應(yīng)注意重新測定 數(shù)據(jù)。

A．距離誤差 B．方位誤差 C．A+B D．均不需要

2310 雷達(dá)測量點(diǎn)狀物標(biāo)方位時(shí)，應(yīng)該將方位標(biāo)尺線壓住回波 位置。

A．左邊沿 B．右邊沿 C．中心 D．內(nèi)側(cè)邊

2311 在要求船位精度較高的情況下，應(yīng)選用 雷達(dá)定位方法。

A．距離定位方法 B．方位定位方法 C．距離、方位混合定位方法 D．以上各方法均可

第四節(jié) 雷達(dá)定位選擇目標(biāo)的原則 2312 對雷達(dá)波反射性能較好的物標(biāo)形狀為。

A．平板組成的角反射體 B．圓柱形物體 C．球形物體 D．錐形物體 2313 對雷達(dá)波反射性能較強(qiáng)的物質(zhì)是。

A．海水 B．冰塊 C．巖石 D．金屬板 2314 對雷達(dá)波反射性能最差的物標(biāo)是。

A．島嶼 B．漂浮的貨船 C．葫蘆形冰山 D．岬角 2315 下列物標(biāo)中 是用作雷達(dá)定位較好的物標(biāo)

A．浮標(biāo) B．建筑群中的較高的燈塔 C．陡峭岸角 D．沙灘岸線 2316 下列物標(biāo)中 是不能用作雷達(dá)定位的物標(biāo)

A．小島 B．雷達(dá)應(yīng)答標(biāo)

C．平緩的沙灘岸線 D．岬角 2317 對雷達(dá)定位使用效果最好的是。

A．雷達(dá)角反射器 B．Ramark C．Racon D．回波增幅器 2318 采用雷達(dá)單目標(biāo)方位距離定位時(shí)，最重要的是。

A．測量距離要準(zhǔn) B．測量方位要準(zhǔn)

C．測量速度要快 D．要選位置準(zhǔn)確可靠的物標(biāo) 2319 雷達(dá)定位選擇物標(biāo)時(shí)，下述 說法是不準(zhǔn)確的。A． 應(yīng)選擇回波穩(wěn)定，亮而清晰的物標(biāo) B． 應(yīng)盡量選擇近而可靠的物標(biāo) C． 應(yīng)盡量選擇交角好的2~3個(gè)物標(biāo)

D． 應(yīng)盡量選擇有醒目顏色標(biāo)記的港區(qū)背后高大的煙囪

2320 在大洋中，用遠(yuǎn)距離較高小島雷達(dá)距離定位時(shí)，應(yīng)該用。

A．小島的岸線 B．小島的山峰 C．小島半山腰的某處 D．以上均可 2321 選用三物標(biāo)雷達(dá)定位時(shí)，物標(biāo)交角最好的是。A．30° B．60° C．90° D．120° 2322 選用二物標(biāo)雷達(dá)定位時(shí)，物標(biāo)交角最好的是。A．30° B．60° C．90° D．120°

2323 采用單物標(biāo)雷達(dá)方位距離定位時(shí)，選用物標(biāo)的最重要的一條是。

A．小而孤立 B．位置準(zhǔn)確，可靠 C．盡量近的距離 D．要有一定的高度 2324 下列物標(biāo)中 物標(biāo)用作雷達(dá)定位較好。

A．離岸線較遠(yuǎn)的高山 B．突堤端頭的燈塔 C．風(fēng)暴過后的近處浮標(biāo) D．A或B 2325 如果遠(yuǎn)處一個(gè)小島，左邊是平緩的沙灘岸線，右邊是陡岸，在雷達(dá)定位時(shí)，應(yīng)該選

用。

A．左邊岸線 B．右邊岸線 C．A或B均可 D．以上均不對

2326 遠(yuǎn)洋航行初近陸地時(shí)，利用陸地上的高山雷達(dá)定位，對所得船位的正確態(tài)度是。

A．很可靠，放心使用 B．不一定準(zhǔn)，僅供參考 C．沒有參考價(jià)值，不應(yīng)定位 D．以上說法均不對

第五節(jié) 雷達(dá)應(yīng)答標(biāo)和搜救雷達(dá)應(yīng)答器

2327 雷達(dá)應(yīng)答器是一種 的雷達(dá)航標(biāo)。

A．有源主動 B．有源被動 C．無源 D．以上均不對 2328 雷達(dá)應(yīng)答器的回波圖像是。

A．在應(yīng)答器所在方位上呈1°~3°的扇形點(diǎn)線

B．在應(yīng)答器方位上的一條虛線 C．在應(yīng)答器臺架回波后的編碼回波 D．在應(yīng)答器臺架回波后的扇形弧線

2329 雷達(dá)可以測量雷達(dá)應(yīng)答器的 數(shù)據(jù)。

A．方位 B．距離

C．A+B D．以上均不能測量 2330 雷達(dá)應(yīng)答器發(fā)射的無線電波的極化方式是。

A．水平極化 B．垂直極化 C．圓極化 D．以上均可

2331 雷達(dá)應(yīng)答器的工作波段大多數(shù)是。

A．S波段 B．X波段

C．C波段 D．上述各波段一樣多 2332 在雷達(dá)熒光屏上雷達(dá)應(yīng)答器的圖像顯示特點(diǎn)是。A．只要雷達(dá)工作，每次天線掃描均可見到它

B．隨天線的旋轉(zhuǎn)連續(xù)顯示幾次后會消失幾次 C．一旦顯示后，不會再消失，除關(guān)掉雷達(dá)后 D．顯不顯示，可以按需要選擇 2333 雷達(dá)應(yīng)答器一般安裝在。

A．海上重要的孤立物標(biāo)上（如浮標(biāo)，小島，平臺等）B．裝在陸地上特殊的物標(biāo)上（如煙囪，山峰等）C．裝在港口重要的建筑物上 D．以上都有

2334 雷達(dá)應(yīng)答器的工作由 控制。A．按應(yīng)答器自己規(guī)律定時(shí)發(fā)射脈沖信號

B．在雷達(dá)脈沖激發(fā)后再發(fā)射

C．至少有兩部雷達(dá)同時(shí)激發(fā)后才發(fā)射 D．由雷達(dá)應(yīng)答器控制人員操縱工作 2335 雷達(dá)應(yīng)答器發(fā)射 編碼脈沖。

A．ASCII碼 B．格雷碼 C．莫爾斯碼 D．以上都有 2336 搜救雷達(dá)應(yīng)答器（SART）是一種 信標(biāo)。

A．主動有源 B．被動有源 C．無源信標(biāo) D．以上都有 2337 搜救雷達(dá)應(yīng)答器是裝在。A．航行在國際航線上的船舶上 B．重要的導(dǎo)航標(biāo)志上

C．重要的小島，岬角上

D．專門用于搜救遇難船舶人員的救援船和飛機(jī)上 2338 搜救雷達(dá)應(yīng)答器 時(shí)能響應(yīng)雷達(dá)脈沖信號。A．應(yīng)答器內(nèi)有足夠的電源

B．由人工起動或自動起動后

C．雷達(dá)天線與應(yīng)答器天線之間無阻擋，且在有效距離內(nèi) D．A+B+C 2339 搜救雷達(dá)應(yīng)答器在 發(fā)射信號。

A．由人工或自動啟動后 B．拋入水中后 C．收到雷達(dá)脈沖激發(fā)后 D．A+C 2340 搜救雷達(dá)應(yīng)答器的信號在雷達(dá)熒光屏上是。

A．在應(yīng)答器位置后一串（至少12個(gè)）等間隔短劃信號，總長度約8海里

B．在應(yīng)答器位置后一串（6個(gè)）等間隔短劃信號，總長度6千米 C．在應(yīng)答器位置后一串編碼脈沖信號

D．在應(yīng)答器方向上呈一串等間隔短劃信號,布滿整個(gè)掃描線 2341 波段的雷達(dá)可以激發(fā)和接收搜救雷達(dá)應(yīng)答器的信號。

A．A波段 B．X波段 C．C波段 D．以上都可以 2342 極化方式的雷達(dá)可以激發(fā)和接收搜救雷達(dá)應(yīng)答器的信號。A．水平極化 B．垂直極化 C．圓極化 D．以上均可

2343 為盡早發(fā)現(xiàn)遇難者清晰顯示搜救雷達(dá)應(yīng)答器的信號，下述操作 是對的。A．仔細(xì)調(diào)諧，使各種回波均清晰，飽滿

B．有意暫時(shí)調(diào)偏調(diào)諧，使海浪回波，物標(biāo)等均減弱或消失 C．盡量減小增益

D．使用各種有利于消除雜波干擾的各種裝置，再加上A或C 2344 要在雷達(dá)熒光屏上顯示全搜救雷達(dá)應(yīng)答器的12個(gè)脈沖信號，量程至少應(yīng)為。

A．6海里 B．12海里 C．3海里 D．24海里

第六節(jié) 雷達(dá)導(dǎo)航 2345 利用雷達(dá)進(jìn)行導(dǎo)航的基本方法是。

A．利用連續(xù)的短時(shí)間間隔定位 B．利用距離避險(xiǎn)線 C．利用方位避險(xiǎn)線 D．以上均是 2346 采用雷達(dá)距離避險(xiǎn)線避險(xiǎn)時(shí)，參考物標(biāo)應(yīng)該選擇。

A．特點(diǎn)明顯不易搞錯 B．回波亮而清晰 C．測距誤差小 D．A+B+C 2347 采用雷達(dá)距離避險(xiǎn)線的基本條件是。

A．有合適的雷達(dá)參考物標(biāo) B．當(dāng)時(shí)的風(fēng)流要小 C．航道要寬闊 D．天氣要好

2348 在使用雷達(dá)距離避險(xiǎn)線航行時(shí)，應(yīng)隨時(shí)操縱船舶使參考物標(biāo)始終處于。

A．距離避險(xiǎn)線外側(cè) B．距離避險(xiǎn)線內(nèi)側(cè) C．靠近掃描中心 D．靠近屏邊緣

2349 當(dāng)航線與岸線基本平行時(shí)，而航線與岸線間有暗礁等礙航物時(shí)，宜采用雷達(dá)的 方法導(dǎo)航。

A．方位避險(xiǎn)線 B．距離避險(xiǎn)線 C．連續(xù)測定船位 D．以上方法都行 2350 可作為雷達(dá)距離避險(xiǎn)線的參考物標(biāo)是。

A．陡的岸角 B．沙灘岸線

C．港口建筑中的高塔 D．附近海上的工程作業(yè)船 2351 利用雷達(dá)導(dǎo)航時(shí)，用 顯示方式較好。

A．船首向上相對運(yùn)動 B．北向上相對運(yùn)動 C．對地真運(yùn)動 D．對水真運(yùn)動

2352 在用雷達(dá)導(dǎo)航時(shí)，若用真運(yùn)動顯示方式，則速度的輸入是。A．相對于水的速度

B．相對于地的速度

C．對水計(jì)程儀輸入后進(jìn)行風(fēng)流校正的速度 D．B或C 2353 在用雷達(dá)進(jìn)行狹水道導(dǎo)航時(shí)，量程應(yīng)該。A．不宜改變 B．盡量用小量程 C．盡量用大量程

D．據(jù)航、航速、船舶密度、視距等適當(dāng)選用

2354 用雷達(dá)進(jìn)行狹水道導(dǎo)航時(shí)，以下 是不對的。A．準(zhǔn)備好雷達(dá)

B．準(zhǔn)備好航線的有關(guān)資料 C．通知機(jī)艙準(zhǔn)備好主機(jī)

D．駕駛員應(yīng)全力進(jìn)行在雷達(dá)熒光屏上的觀測

2355 一萬噸級貨船，使用雷達(dá)了望時(shí)，有關(guān)量程的使用，是準(zhǔn)確的。A．據(jù)航區(qū)情況選用后不該改變

B．應(yīng)固定用大量程，可看地遠(yuǎn)些

C．一般用12海里，但應(yīng)以5~10分鐘的間隔換用較大的和較小量程搜索海面 D．應(yīng)固定用小量程，可看得清楚些 2356 用雷達(dá)觀了望時(shí)，是正確的。

A．對動目標(biāo)應(yīng)進(jìn)行連續(xù)標(biāo)繪，判斷動向，求出必要的數(shù)據(jù)

B．應(yīng)定時(shí)觀察熒光屏，了解物標(biāo)動向

C．因?yàn)槔走_(dá)性能很好，很少漏掉目標(biāo)，故不必經(jīng)常進(jìn)行目視了望 D．只應(yīng)注意船首方向和右舷的物標(biāo)狀況，因?yàn)樗鼈兪亲钗ｋU(xiǎn)的

2357 當(dāng)雷達(dá)的避險(xiǎn)參考物標(biāo)與危險(xiǎn)物的連線與航線垂直時(shí)，用 避險(xiǎn)法較好。

A．距離避險(xiǎn)線 B．方位避險(xiǎn)線 C．連續(xù)定位法 D．以上方法均好

2358 當(dāng)雷達(dá)的避險(xiǎn)參考物標(biāo)與危險(xiǎn)物的連線和航線平行時(shí)，用 避險(xiǎn)較好。

A．距離避險(xiǎn)線 B．方位避險(xiǎn)線 C．連續(xù)定位法 D．以上各法均好

2359 利用雷達(dá)方位避險(xiǎn)線導(dǎo)航時(shí)，將標(biāo)尺線放于避險(xiǎn)方位上，情況是安全的。A．當(dāng)參考物標(biāo)回波在避險(xiǎn)標(biāo)尺線有船首線之間時(shí) B．當(dāng)參考物標(biāo)回波在避險(xiǎn)標(biāo)尺線的外側(cè)

C．參考物標(biāo)在熒光屏上看不見時(shí) D．參考物標(biāo)靠近熒光屏中心時(shí)

2360 利用方位避險(xiǎn)線導(dǎo)航時(shí)，將方位標(biāo)尺放在避險(xiǎn)方位上，此時(shí)，雷達(dá)的顯示方式應(yīng)是。

A．船首向上相對運(yùn)動 B．真北向上相對運(yùn)動 C．A或B均可 D．A或B均不可

2361 利用方位避險(xiǎn)線導(dǎo)航時(shí)，將電子方位標(biāo)尺放在避險(xiǎn)方位上，此時(shí)的雷達(dá)顯示方式應(yīng)

選用。

A．船首向上相對運(yùn)動 B．真北向上相對運(yùn)動 C．對水真北向上真運(yùn)動 D．對地真北向上真運(yùn)動

2362 在狹水道航行時(shí)，雷達(dá)上容易出現(xiàn)假回波，應(yīng)注意識別，它們是。

A．多次反射回波 B．間接回波 C．旁瓣回波 D．A+B+C 2363 下面 是在狹水道航行時(shí)，容易在雷達(dá)上出現(xiàn)的假回波。

A．二次掃描回波 B．三次掃描回波 C．多次反射回波 D．A+B+C 2364 狹水道航行，航道較窄，為確保航行安全，在用雷達(dá)核實(shí)船位時(shí)，宜用。A．船首方向遠(yuǎn)距物標(biāo)方位核實(shí)

B．船首方向遠(yuǎn)距物標(biāo)距離核實(shí) C．正橫方向近距物標(biāo)距離核實(shí) D．正橫方向遠(yuǎn)距物標(biāo)方位核實(shí)

2365 如果防波堤端頭雷達(dá)回波剛好在4海里距標(biāo)圈上，雷達(dá)所用量程為6海里，那么，考慮到雷達(dá)本身的可能誤差，你認(rèn)為你船離防波堤的實(shí)際距離應(yīng)該在哪個(gè)范圍內(nèi)。

A．4±0．015*6海里 B．4±0．02*6海里 C．4±0．015*4海里 D．4±0．02*4海里

2366 如果防波堤端頭雷達(dá)回波外緣真方位為100°，考慮本身的可能誤差，不考慮人

為誤差，你認(rèn)為你船船位應(yīng)在防波堤的哪個(gè)范圍內(nèi)。A．280°±1°之內(nèi) B． 280°±1°之外 C．280°±2°之內(nèi) D． 280°±2°之外

2367 如果防波堤端頭回波剛好在1．5海里，量程上的1海里距標(biāo)圈上，不考慮偶然誤差，僅考慮雷達(dá)本身的可能誤差，你認(rèn)為船位應(yīng)在防波堤的哪個(gè)范圍內(nèi)。A．1+1．5*0．015海里 B．（1+1*0．015）海里 C．1海里+70米 D．以上都不對 2368 在雷達(dá)熒光屏上顯示的回波。A．都是實(shí)際物標(biāo)的回波

B．有真回波，也有假回波和干擾雜波 C．都是假回波 D．都是干擾回波

2369 本船周圍的物標(biāo)，在雷達(dá)顯示器熒光屏上。A．都能穩(wěn)定顯示出來

B．只要滿足一定條件時(shí)才能顯示出來 C．只要高出海面一定高度就能顯示出來 D．只要在一定距離內(nèi)就能顯示出來

2370 船用導(dǎo)航雷達(dá)可以測量船舶周圍物標(biāo)的。

A．方位、距離 B．高度、厚度 C．水下深度 D．A+B+C 2371 一個(gè)點(diǎn)物標(biāo)在雷達(dá)熒光屏上的圖像是。

A。仍是一個(gè)點(diǎn) B．展寬成水平波束寬度 C．被拉長了cτ/2 D．B+C 2372 下述說法中 是對的。

A．雷達(dá)熒光屏上只能顯示物標(biāo)當(dāng)前的位置，不能顯示物標(biāo)動態(tài) B． 雷達(dá)熒光屏上能顯示物標(biāo)當(dāng)前的位置，也能顯示物標(biāo)動態(tài) C．雷達(dá)熒光屏上不能顯示物標(biāo)當(dāng)前的位置，只能顯示過去位置 D．雷達(dá)熒光屏上可直接顯示預(yù)測的物標(biāo)動向 2373 下述說法中 是正確的。

A．從雷達(dá)熒光屏圖像可直接看出物標(biāo)船的動向

B．雷達(dá)熒光屏上可直接看到避讓物標(biāo)船所需的航向和速度 C．必須經(jīng)過雷達(dá)標(biāo)繪，才能求出對物標(biāo)船的避讓航向和速度 D．從雷達(dá)熒光屏上直接看出物標(biāo)的航跡變化 2374 下述說法中 是正確的。A。只要物標(biāo)確實(shí)在海面存在，它的回波就能在雷達(dá)熒光屏上穩(wěn)定顯示

B．只要雷達(dá)功率足夠大，不管物標(biāo)多遠(yuǎn)，都能探測到它 C．只要天線與物標(biāo)間無阻擋，不管多遠(yuǎn)的物標(biāo)都能探測到它 D．雷達(dá)只能探測一定距離范圍內(nèi)且具有一定條件的物標(biāo) 2375 下述說法中 是正確的。

A．雷達(dá)的方位誤差經(jīng)過校正后，不會再改變

B．雷達(dá)的距離誤差，經(jīng)過仔細(xì)校正后，不會再改變 C．應(yīng)經(jīng)常注意檢查雷達(dá)的方位、距離誤差

D．雷達(dá)的方位、誤差隨時(shí)隨刻都會變，每次使用時(shí)，必須先校正 2376 下述說法中，是正確的

A．雷達(dá)誤差在安裝時(shí)已經(jīng)校掉，測量數(shù)據(jù)可直接使用

B．雖然在安裝時(shí)已經(jīng)校過誤差，但還會存在由圖像擴(kuò)展等因素引起的誤差，也應(yīng)

修正

C．雷達(dá)用的超高頻脈沖波，所以測量精度很高，不會有誤差 D．以上說法都對

2377 在雷達(dá)熒光屏上可以看到。A．物標(biāo)的實(shí)際形狀

B．物標(biāo)的實(shí)際水平投影形狀 C．物標(biāo)垂直投影形狀 D．物標(biāo)迎向面的垂直投影

2378 使用雷達(dá)后，下述 是錯的。

A．可較放心地進(jìn)行海圖改正等作業(yè)，但應(yīng)定時(shí)進(jìn)行雷達(dá)觀測 B．應(yīng)經(jīng)常細(xì)致觀測，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)應(yīng)及時(shí)進(jìn)行標(biāo)繪

C．能只利用雷達(dá)進(jìn)行觀測，還要利用其它方法進(jìn)行了望 D．應(yīng)根據(jù)當(dāng)時(shí)具體情況，隨時(shí)調(diào)節(jié)雷達(dá)控鈕，使回波最好