第一篇：江蘇積極推動(dòng)紡織服裝企業(yè)投資新疆

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江蘇積極推動(dòng)紡織服裝企業(yè)投資新疆

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來源：《紡織服裝周刊》2013年第32期

在援疆工作不斷深入的形勢(shì)下，近日，對(duì)口援疆伊犁的江蘇省經(jīng)信委、省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人和蘇州工業(yè)園負(fù)責(zé)新疆霍爾果斯招商的人員，赴無錫、常州、南通、常熟四地，考察調(diào)研紡織服裝行業(yè)赴新疆霍爾果斯投資合作的可行性，同時(shí)召開了江蘇部分紡織服裝企業(yè)與新疆霍爾果斯產(chǎn)業(yè)合作座談會(huì)。

考察調(diào)研期間，調(diào)研組先后到常州溢達(dá)集團(tuán)、無錫一棉、紅豆集團(tuán)、夢(mèng)蘭集團(tuán)、波司登集團(tuán)、南通大生集團(tuán)、南通三潤(rùn)集團(tuán)以及常州華立達(dá)集團(tuán)，了解企業(yè)當(dāng)前經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)情況，介紹新疆霍爾果斯園區(qū)的建設(shè)以及優(yōu)惠政策，聽取企業(yè)家對(duì)紡織服裝行業(yè)參與產(chǎn)業(yè)援疆的建議。在座談會(huì)上，江蘇省政府副秘書長(zhǎng)王志忠對(duì)紡織服裝行業(yè)到霍爾果斯投資合作提出了明確要求，江蘇省援疆伊犁州前方指揮部、蘇州工業(yè)園代表新疆霍爾果斯與15家江蘇知名紡織服裝企業(yè)充分交流了投資合作的可行性，并提出可操作建議，為下一步深入合作奠定了良好的基礎(chǔ)。（馬杰）

壹俐綺推出快時(shí)尚品牌塞爾絲亞

為迎接新疆第二屆亞歐絲綢之路服裝節(jié)的召開，新疆壹俐綺服飾文化發(fā)展有限公司近日推出壹俐綺快時(shí)尚品牌“塞爾絲亞”，并舉辦了新聞發(fā)布會(huì)和產(chǎn)品展示會(huì)。

在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還舉行了壹俐綺2013春夏、秋冬服裝展示會(huì)，展示了男裝和女裝共30套作品。男裝包括羊毛衫、羊絨大衣、西裝、皮衣、襯衫T恤等；女裝主要有經(jīng)典羊毛衫、棱織女裝、女士皮衣、羽絨服、韓國(guó)針織外套、高檔女包等。

作為新疆本土民族服裝服飾最大的企業(yè)，新疆壹俐綺服飾文化發(fā)展有限公司非常重視新產(chǎn)品開發(fā)和民族特色服飾的流行和引領(lǐng)。針對(duì)新疆及中亞年輕人，壹俐綺聯(lián)合土耳其塞爾絲亞商業(yè)有限公司，共同推出了快時(shí)尚服裝品牌塞爾絲亞。

塞爾絲亞產(chǎn)品風(fēng)格是時(shí)尚并且具有民族特色的，定位于代表年輕人的一種生活方式，代表他們對(duì)流行的看法，對(duì)民族服飾文化的看法，體現(xiàn)年輕人獨(dú)立的個(gè)性。未來，塞爾絲亞將打造中亞著名的針對(duì)年輕人的快時(shí)尚品牌，并進(jìn)入西亞、土耳其及俄羅斯等地區(qū)市場(chǎng)。（馬杰）

第二篇：2007江蘇紡織服裝企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)在寧盛大開幕

新聞通稿1（聚焦“和”思維·2007江蘇紡織服裝企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)）

2007江蘇紡織服裝企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)在寧盛大開幕

煙花4月天，春陽潤(rùn)金陵。4月21日下午開始，為期兩天的“2007江蘇紡織服裝企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)”將在中國(guó)5A風(fēng)景區(qū)的南京中山陵國(guó)際會(huì)議大酒店盛大開幕。本次會(huì)議是由江蘇省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)和服裝時(shí)報(bào)社共同發(fā)起并主辦的行業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)，以“和”思維營(yíng)造與創(chuàng)新為主題，旨在經(jīng)濟(jì)全球化的格局下探尋中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)、企業(yè)出路和競(jìng)合謀略，為漸進(jìn)中的中國(guó)紡織服裝品牌提供解決之道。

高規(guī)格的聚首

本次年會(huì)是針對(duì)中國(guó)紡織服裝行業(yè)的專業(yè)性行業(yè)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)，在國(guó)內(nèi)屬于首創(chuàng)。主辦方共謀認(rèn)為，江蘇是中國(guó)的紡織服裝大省，在WTO5周年之后，中國(guó)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)、企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加復(fù)雜和激烈，因此，通過企業(yè)家與政府主管官員、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、市場(chǎng)和品牌專家的聚首共識(shí)，能夠?yàn)榧徔椃b企業(yè)提供強(qiáng)有力的戰(zhàn)略思維支持和困局解決之道。江蘇是中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的區(qū)域，以江蘇為產(chǎn)業(yè)提升的示范點(diǎn)，能夠獲得整個(gè)行業(yè)發(fā)展和突破的有效信息，以此來推動(dòng)中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)出路和升級(jí)。

由于年會(huì)本身具有的熱點(diǎn)性、關(guān)鍵性和優(yōu)勢(shì)性，已引起了各方的關(guān)注。高規(guī)格順然成為年會(huì)的一大亮點(diǎn)。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、江蘇省人大、江蘇省人民政府、江蘇省政協(xié)、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和300多位來自江蘇及國(guó)內(nèi)的紡織服裝規(guī)模企業(yè)精英，將聚首共謀，以此來為推動(dòng)中國(guó)紡織服裝和諧商業(yè)環(huán)境的構(gòu)建提供有效的思維意識(shí)。

在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)形式上，組委會(huì)精心安排了政府官員、行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)、市場(chǎng)專家和企業(yè)家主題演講和零距離對(duì)話交錯(cuò)進(jìn)行的環(huán)節(jié)，通過現(xiàn)場(chǎng)熱烈的討論和解答，為紡織服裝企業(yè)找到參與競(jìng)爭(zhēng)贏得競(jìng)爭(zhēng)的有效信息。

總論壇結(jié)束后，將發(fā)布業(yè)內(nèi)第一份針對(duì)紡織服裝商業(yè)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)秩序的倡議宣言：南京宣言。宣言將以“和商共贏”為主導(dǎo)思想，認(rèn)為“當(dāng)‘和諧’以一種強(qiáng)音崛起，成為國(guó)家和社會(huì)發(fā)展的主流思想時(shí)，我們?nèi)绾卧诟?jìng)爭(zhēng)壓力下尋求“以和為貴、和諧共贏”的商業(yè)思維，共同面對(duì)未來難題，共同探尋解決辦法，推動(dòng)整個(gè)商業(yè)環(huán)境良性競(jìng)爭(zhēng)秩序，提升行業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)水平，來擴(kuò)大企業(yè)在全球市場(chǎng)上的成長(zhǎng)空間，是具有積極意義的?！?/p>

共謀性的熱點(diǎn)

在當(dāng)天下午的年會(huì)總論壇上，嘉賓們講圍繞“紡織服裝企業(yè)在中國(guó)—全球貿(mào)易戰(zhàn)中的新契機(jī)；紡織服裝應(yīng)急機(jī)制的建立和快捷通道的搭建；紡織服裝產(chǎn)業(yè)環(huán)境、突圍策略和品牌出路；紡織與服裝產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制構(gòu)建”等熱點(diǎn)話題，進(jìn)行全方位的闡述和深入的探討。第二天（4月22日）第二屆中國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)高峰論壇也將應(yīng)時(shí)舉行。在專業(yè)市場(chǎng)高峰論壇上，關(guān)鍵主題以“服裝品牌與專業(yè)市場(chǎng)的渠道搭建；專業(yè)市場(chǎng)之間資源如何有效利用；專業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的和諧共建與未來發(fā)展趨勢(shì)”等展開。這是繼本報(bào)于2005年11月6日在南京舉行的首屆中國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)高峰論壇之后的又一次行業(yè)精英會(huì)首。首屆高峰論壇上，來自全國(guó)11家專業(yè)市場(chǎng)簽署了國(guó)內(nèi)第一份“中國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)盟白皮書”獲得較大和持久的影響。本次高峰會(huì)上，中國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)及管理標(biāo)準(zhǔn)全國(guó)示范單位的常熟天虹服裝城將與廣州白馬市場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)合作簽約儀式，這將開啟中國(guó)專業(yè)市場(chǎng)新生代共贏合作的新典范。

“和”思維已獲關(guān)注

“2007江蘇紡織服裝企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)”以“和”思維營(yíng)造與創(chuàng)新為主題，將為中國(guó)紡織服裝行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展和優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)提供和諧的商業(yè)思維。業(yè)界相關(guān)人士認(rèn)為，這不僅是社會(huì)賦予企業(yè)的責(zé)任，也是企業(yè)公民本應(yīng)該承載的責(zé)任。

“在中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和企業(yè)的商業(yè)環(huán)境，需要和諧思維，和諧需要一種尊重，需要一種誠(chéng)信，需要一種生態(tài)平衡和良性的秩序構(gòu)建，任何不講規(guī)則的競(jìng)爭(zhēng)只能抑制市場(chǎng)的良性發(fā)展?！痹谝浴昂椭C”為主題的論調(diào)傳出后，多位紡織服裝企業(yè)精英致電組委會(huì)，并談除了和思維對(duì)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)等整個(gè)商業(yè)環(huán)境具有的現(xiàn)實(shí)意義。

江蘇省工商聯(lián)服裝商會(huì)秘書長(zhǎng)洪春福認(rèn)為，建立良好的商企合作機(jī)制，既是企業(yè)自身發(fā)展的需要，也是促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展、建立和諧社會(huì)的需要。

他進(jìn)一步指出，商場(chǎng)為企業(yè)品牌的推廣和宣傳提供了平臺(tái)和渠道，而優(yōu)秀的品牌也為商場(chǎng)提升檔次、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)提供了支持和幫助。因此，工商之間要密切配合，共同規(guī)范市場(chǎng)秩序，要提倡誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、有序競(jìng)爭(zhēng)，兩者之間實(shí)現(xiàn)和諧共贏。

商業(yè)時(shí)代的急速變化，正在給中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)和行業(yè)帶來全新的挑戰(zhàn)。如何面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，迎接這一挑戰(zhàn)，是整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和企業(yè)需要共同面對(duì)的迫切課題。企業(yè)需要重新地審視這一商業(yè)環(huán)境的變化，全面系統(tǒng)地思考問題，全面深入地了解經(jīng)營(yíng)的根本動(dòng)力。

因此，如何在競(jìng)爭(zhēng)壓力下尋求“以和為貴、和諧共贏”的商業(yè)思維，共同面對(duì)未來難題，共同探尋解決辦法，推動(dòng)整個(gè)商業(yè)環(huán)境良性競(jìng)爭(zhēng)秩序，提升行業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)水平，來擴(kuò)大企業(yè)在全球市場(chǎng)上的成長(zhǎng)空間。應(yīng)該是中國(guó)紡織服裝商業(yè)環(huán)境，甚至是整個(gè)中國(guó)和全球商業(yè)環(huán)境在當(dāng)前和今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期的熱點(diǎn)話題和焦點(diǎn)問題。

“2007江蘇紡織服裝企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)所達(dá)成的‘和思維’商業(yè)思想，應(yīng)該會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生有影響的沖擊波，這也符合我們服裝城的標(biāo)準(zhǔn)，作為中國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)及管理標(biāo)準(zhǔn)全國(guó)示范單位，常熟天虹服裝城也在尋求自己在行業(yè)中的榜樣和典范，為推動(dòng)中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)力量，也為中國(guó)服裝品牌成長(zhǎng)壯大提供強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)?！背Ｊ焯旌绶b城總經(jīng)理謝培林談到商業(yè)“和”思維時(shí)，也用企業(yè)公民的責(zé)任使命感詮釋了天虹服裝城在市場(chǎng)和商業(yè)中的定位。

第三篇：中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：紡織服裝企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：紡織服裝企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

對(duì)于紡織行業(yè)，由于駿陶本人是在紡織學(xué)校畢業(yè)的，對(duì)于對(duì)這個(gè)行業(yè)還是有一定的了解。然而對(duì)于現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)達(dá)的社會(huì)上面，如果企業(yè)不進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的話，遲早會(huì)被淘汰，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，尤其是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更加需要。可是有很多的企業(yè)并沒用重視好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，沒有正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃人員，這是盲目跟風(fēng)，這是完全不夠的。

對(duì)于紡織，有一些服裝企業(yè)還是挺重視網(wǎng)絡(luò)渠道的，當(dāng)然他們也嘗得了甜頭，從中獲得相當(dāng)高的收益，但是很多的紡織企業(yè)，或者說沒有幾家紡織企業(yè)有做過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，他們都處于一種抗拒的態(tài)度。難道紡織就不能夠做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷嗎？答案肯定是“NO”的！

那么這些紡織服裝企業(yè)應(yīng)該怎樣做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢？駿陶中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提出兩點(diǎn)建議：注重搜索引擎，利用好搜索引擎這個(gè)平臺(tái)；然后就是需要重視企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)。

有的老板和業(yè)務(wù)員提及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就想到阿里巴巴，其實(shí)并非如此，電子商務(wù)中阿里巴巴僅是一個(gè)部分，企業(yè)想做電子商務(wù)的目的就是提高產(chǎn)品和公司的足夠曝光率，尤其是對(duì)于一些加工行業(yè)，阿里巴巴主打是品牌，要做低加工企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣最佳的平臺(tái)就是搜索引擎。故此駿陶中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)為SEO優(yōu)化才是關(guān)鍵，PPC的費(fèi)用也是太大了，不適合紡織這類型的中小企業(yè)，故此必須綜合使用這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手法。如何把關(guān)鍵詞寫好，把內(nèi)容組織好，去哪里發(fā)布，才可以被收錄，提高排名，這些都是優(yōu)化的結(jié)果，企業(yè)和從事電子商務(wù)工作的人員都需要給予充分的考慮。

然而駿陶中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷見過很多企業(yè)網(wǎng)站，但是他們做的可能都是千篇一律，這個(gè)也是正常，但是怎么樣才可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的營(yíng)銷功能呢？往往企業(yè)花了錢，做了網(wǎng)站，漂亮是漂亮，但是搜索引擎不喜歡，收錄不了，有的公司連最基本的SEO網(wǎng)站三要素都不注意，談何將網(wǎng)站營(yíng)銷出去呢？單純靠廣告來營(yíng)銷，明顯不現(xiàn)實(shí)，廣告費(fèi)用高是其次，排名的短期性是關(guān)鍵，所以，企業(yè)的核心關(guān)鍵是需要掌握完善的營(yíng)銷方法，建立一個(gè)真正的營(yíng)銷型網(wǎng)站，才是本質(zhì)和關(guān)鍵！

紡織行業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，越來越多的采購(gòu)客戶去網(wǎng)絡(luò)尋找客源，固然你現(xiàn)在守著原有的客戶生意不錯(cuò)，但是未來呢？誰還會(huì)頂著太陽去跑采購(gòu)呢？吹著空調(diào)，點(diǎn)擊鼠標(biāo)，輕松實(shí)現(xiàn)采購(gòu)將成為趨勢(shì)，面對(duì)采購(gòu)的改變，企業(yè)是否需要注重營(yíng)銷渠道的改變呢？

第四篇：紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

第六講 紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

1．以防御為核心是（）的競(jìng)爭(zhēng)策略。

A． 市場(chǎng)跟隨者B．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C．市場(chǎng)主導(dǎo)者D．市場(chǎng)補(bǔ)缺者

2.市場(chǎng)補(bǔ)缺者的主要競(jìng)爭(zhēng)策略是（）

A．陣地防御B．正面進(jìn)攻C．專業(yè)化營(yíng)銷 D．緊密跟隨

3.能滿足同一需要的各種不同產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為（A、愿望B、屬類C、產(chǎn)品形式D、品牌

二、改錯(cuò)

擴(kuò)大總需求是市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的主要營(yíng)銷戰(zhàn)略。

三.簡(jiǎn)述

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)領(lǐng)先者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；

2.市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)份額的主要作法有哪些？

3.簡(jiǎn)述市場(chǎng)補(bǔ)缺者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。)競(jìng)爭(zhēng)者。

第五篇：我國(guó)服裝紡織企業(yè)“ＣＳＲ”市場(chǎng)調(diào)查

[摘要]

本文通過問卷調(diào)查來證明我國(guó)服裝紡織企業(yè)所面臨的CSR壓力，以及在CSR壓力下的處境。研究還表明，一些企業(yè)已處于CSR決策的臨界點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]

CSR

服裝紡織企業(yè)

標(biāo)準(zhǔn)

一、背景

服裝紡織產(chǎn)業(yè)不僅是我國(guó)傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)，還是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)明顯的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)，服裝紡織產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)化程度最高，競(jìng)爭(zhēng)最充分且與終端消費(fèi)者最為接近的產(chǎn)業(yè)之一。我國(guó)服裝紡織產(chǎn)業(yè)曾為滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求與推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。但在全球市場(chǎng)快速融合以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化的大背景下，服裝紡織企業(yè)面臨發(fā)展瓶頸。伴隨成本要素的提高以及CSR意識(shí)興起于全球，作為世界服裝紡織產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，我國(guó)服裝紡織企業(yè)上行空間飽受壓力。從全球視角看，CSR或已成為中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家服裝紡織業(yè)發(fā)展的一個(gè)矛盾焦點(diǎn)。如果對(duì)快速上升的CSR要求缺少回應(yīng)，勢(shì)必壓縮企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略空間。從這一點(diǎn)看，CSR或已成為制約我國(guó)服裝紡織企業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

一體化經(jīng)濟(jì)引發(fā)的CSR問題給業(yè)內(nèi)企業(yè)帶來成本壓力，而低成本的優(yōu)勢(shì)恰恰是我們過去所依賴的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。對(duì)我國(guó)服裝紡織企業(yè)而言，在兼顧傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)來加強(qiáng)CSR建設(shè)似充滿矛盾。特別是伴隨企業(yè)規(guī)模的變化與產(chǎn)業(yè)布局的進(jìn)一步調(diào)整，以及以不同規(guī)模為主體的產(chǎn)業(yè)集群的崛起，等等這些在很大程度上促進(jìn)了我們的CSR建設(shè)。本文，通過調(diào)查服裝紡織企業(yè)CSR現(xiàn)狀、存在的問題、對(duì)CSR的認(rèn)知以及取得的成績(jī)，來分析我國(guó)服裝紡織企業(yè)CSR結(jié)構(gòu)性狀況，從而為企業(yè)以柔性方式參與未來競(jìng)爭(zhēng)提供決策依據(jù)。

二、調(diào)查概述

三、結(jié)果及分析

1.受訪者(企業(yè)中高層管理者)自然情況及對(duì)CSR認(rèn)知情況分析

受訪者對(duì)CSR熟知情況如下：在200份有效問卷中，只有13名（6.5%)受訪者對(duì)CSR一無所知。熟知CSR理念對(duì)CSR背景知識(shí)有全面了解的受訪者有17人(8.5%）。一般性了解CSR但對(duì)細(xì)節(jié)缺乏認(rèn)知的受訪者占46%?？傮w看，93.5%的受訪者對(duì)CSR有所了解或一般了解。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，只有17.5%的受訪者參加過CSR研討會(huì)與培訓(xùn)班，82.5%的受訪者沒有參加過基于CSR方面的任何培訓(xùn)。這或許是為什么大部分管理者都能對(duì)CSR有所了解但卻無法熟知的原因，其原因也許在于，這些受訪者缺少參加研討與培訓(xùn)的機(jī)會(huì)。

受訪者對(duì)CSR標(biāo)準(zhǔn)與作用的熟悉情況如下：絕大多數(shù)受訪者都能做到熟悉一個(gè)CSR準(zhǔn)則，大部分管理者可熟悉至少兩個(gè)準(zhǔn)則，對(duì)CSR準(zhǔn)則一無所知的管理者不多。在受訪者熟悉的準(zhǔn)則中，被熟知頻率最多的是ISO14000，其次是CSC9000T，排在第三位的是SA8000，這三項(xiàng)準(zhǔn)則被熟悉的程度非常高。在三個(gè)準(zhǔn)則中，ISO14000與CSC9000T屬于獨(dú)立第三方國(guó)際準(zhǔn)則，CSC9000T是中國(guó)自己的CSR準(zhǔn)則。

受訪者對(duì)上述準(zhǔn)則在企業(yè)中能發(fā)揮的作用認(rèn)知如下：大多數(shù)受訪者對(duì)CSR準(zhǔn)則發(fā)揮的作用表示認(rèn)可，并對(duì)“CSR準(zhǔn)則能提高企業(yè)形象和聲譽(yù)”及“CSR準(zhǔn)則可改善企業(yè)與利益相關(guān)者關(guān)系”表示認(rèn)同，且認(rèn)同比例較高，所占比例分別為83.5%與71.5%。這表明，大多數(shù)受訪者認(rèn)可CSR準(zhǔn)則在提升企業(yè)形象、聲譽(yù)及改善同利益相關(guān)者關(guān)系方面所發(fā)揮的重要作用。在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，對(duì)“CSR標(biāo)準(zhǔn)可在企業(yè)生產(chǎn)與管理效率提升、員工穩(wěn)定和歸屬感提高方面發(fā)揮作用”表示認(rèn)可的受訪者有69%。這表明大多數(shù)受訪者對(duì)CSR標(biāo)準(zhǔn)在維護(hù)生產(chǎn)效率與員工穩(wěn)定方面所發(fā)揮的作用表示認(rèn)可。但受訪者對(duì)“CSR可幫助企業(yè)成功進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)”的認(rèn)可度不高（13.5%）。也就是說，受訪者并不認(rèn)可CSR對(duì)企業(yè)成功進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)有顯著的幫助效果。受訪者也提出，雖然他們?cè)贑SR建設(shè)做出過努力，但來自國(guó)際貿(mào)易摩擦與保護(hù)方面的阻礙依然限制了企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的發(fā)展。

在對(duì)受訪者基于CSR相關(guān)知識(shí)了解程度的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，受訪者對(duì)“不斷增多的國(guó)際貿(mào)易可減少發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家人民在生活水平的差異”以及“為減少氣候改變?nèi)藗冃铚p少對(duì)能源的消耗”這樣兩個(gè)選項(xiàng)表示認(rèn)可，其認(rèn)可比例分別為54%與74.5%?？梢钥闯觯茉L者對(duì)發(fā)展全球自由貿(mào)易以及加強(qiáng)全球環(huán)境保護(hù)表示認(rèn)可。在“為促進(jìn)跨文化理解與平等相處企業(yè)應(yīng)考慮雇傭更多的異國(guó)工作人員”這個(gè)問題上，40.5%的受訪者表示出不置可否的態(tài)度。這表明，企業(yè)管理層對(duì)接受異國(guó)工作人員的態(tài)度不明朗。實(shí)際上有47%的受訪者并不認(rèn)同通過雇傭更多的異國(guó)工作人員來解決文化溝通問題。可以看出，企業(yè)在是否雇傭更多的異國(guó)工作作者這個(gè)問題有巨大分歧。

有兩個(gè)選項(xiàng)受訪者的反對(duì)最為強(qiáng)烈。一個(gè)是，“為了提高發(fā)展中國(guó)家人民的生活水平，我們?cè)敢鉃檫M(jìn)口產(chǎn)品與服務(wù)支付更高的費(fèi)用”；另一個(gè)選項(xiàng)是，“為推動(dòng)發(fā)展中國(guó)家實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，我們?cè)敢饨邮芩麄冊(cè)诃h(huán)境與社會(huì)領(lǐng)域中推行的較低的經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)”。對(duì)這兩項(xiàng)表示認(rèn)同的受訪者比例是42%和37.5%。這表明，企業(yè)管理人員不愿為弱勢(shì)國(guó)家或弱勢(shì)群體采取有損環(huán)境與社會(huì)的行為。作為同樣的發(fā)展中國(guó)家，我國(guó)服裝紡織企業(yè)不會(huì)因自身是發(fā)展中國(guó)家而采取降低標(biāo)準(zhǔn)的行為，這一點(diǎn)得到肯定。

2.受訪企業(yè)自然情況及對(duì)受訪企業(yè)對(duì)CSR認(rèn)知情況分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，將產(chǎn)品賣往國(guó)外企業(yè)占較高比例，48.5%的企業(yè)其海外業(yè)務(wù)比重超過了50%。海外業(yè)務(wù)比重介于10%～50%的企業(yè)占26.5%，有15.5%的企業(yè)無海外訂單。其中產(chǎn)品售往國(guó)家排名前三的分別是中國(guó)（26%）、西歐（14.8%）和北美（13.7%，土耳其與俄羅斯除外），亞洲與東歐隨后，分別為11%與8%。土耳其占比例最少，只有0.8%。中美洲和印度這兩個(gè)地區(qū)和國(guó)家不在中國(guó)服裝與紡織企業(yè)的出口目標(biāo)之內(nèi)。

在確定200份有效問卷中，有70%（138家）企業(yè)擁有書面的道德準(zhǔn)則與標(biāo)準(zhǔn)。這表明，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，已有越來越多的企業(yè)開始思考CSR問題。

在對(duì)道德標(biāo)準(zhǔn)所包含的知識(shí)點(diǎn)的調(diào)查中，除上述7個(gè)知識(shí)點(diǎn)外，還提及“除上述7個(gè)知識(shí)點(diǎn)外是否知道其他知識(shí)點(diǎn)？”這一問題。但得到的回答并不理想，有超過60%的企業(yè)明確提出，他們除上述7個(gè)點(diǎn)外對(duì)其他并不了解。從這一點(diǎn)看，受訪企業(yè)只對(duì)腐敗、個(gè)人權(quán)利、價(jià)值創(chuàng)造、透明、環(huán)境與工作條件以及貢獻(xiàn)社區(qū)這樣的常規(guī)問題保持關(guān)注?？梢钥闯?，一些企業(yè)的道德標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)容上依然有局限性。

四、結(jié)論

本調(diào)查，可得到如下結(jié)論：

1.服裝紡織企業(yè)中高層管理者對(duì)CSR有所了解，但對(duì)相關(guān)細(xì)節(jié)缺少認(rèn)知。中高層管理者至少熟知一個(gè)CSR準(zhǔn)則，熟知最多的三個(gè)準(zhǔn)則是ISO14000、CSC9000T與SA8000。

2.在對(duì)CSR標(biāo)準(zhǔn)與作用的認(rèn)知方面，中高層管理者比較熟悉，認(rèn)可CSR準(zhǔn)則對(duì)提高企業(yè)形象及聲譽(yù)的作用，對(duì)CSR在改善企業(yè)與利益相關(guān)者關(guān)系所發(fā)揮的作用較為認(rèn)可，認(rèn)同CSR可增強(qiáng)員工穩(wěn)定性與歸屬感，但對(duì)CSR可幫助企業(yè)成功進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可不高。

3.中國(guó)服裝紡織企業(yè)不會(huì)因自身是發(fā)展中國(guó)家而采取降低標(biāo)準(zhǔn)的行為。在業(yè)內(nèi)，有超過70%的企業(yè)有道德標(biāo)準(zhǔn)，大多提及腐敗、個(gè)人權(quán)利、價(jià)值創(chuàng)造、透明、環(huán)境與工作條件以及貢獻(xiàn)社區(qū)等常規(guī)問題，但道德標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)容上依然有局限性。

4.服裝紡織企業(yè)面臨明顯的CSR壓力，并處進(jìn)入與否的臨界點(diǎn)，而且這值得做進(jìn)一步研究。

參考文獻(xiàn)：

[2]CNTAC:中國(guó)紡織行業(yè)CSR報(bào)告[R]．2006