第一篇：數(shù)字電視盈利模式已經(jīng)清晰

數(shù)字電視盈利模式已經(jīng)清晰

[ 2008-7-18 10:58:00 | By: 姜鈞凱 ]

近幾年頻繁接觸數(shù)字電視各方面人士，在技術(shù)推進(jìn)的過(guò)程中、在各頻道的掙扎聲中，我深入數(shù)字頻道研究發(fā)現(xiàn)：數(shù)字電視盈利模式已經(jīng)清晰。模式構(gòu)架如下圖：我把它叫盈利樹(shù)

asp.asp/2008-7/***5.jpg。（金色板塊根利潤(rùn)，綠板塊主干利潤(rùn)，藍(lán)色板塊枝條利潤(rùn)，綠框板塊葉利潤(rùn)。）盈利樹(shù)的詳細(xì)解析這里還不便透露，大家可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，以及居于產(chǎn)業(yè)鏈的某一個(gè)環(huán)節(jié)自己確定個(gè)性化的盈利樹(shù)，開(kāi)拓自己的藍(lán)海。這個(gè)盈利樹(shù)的搭建，更多的是對(duì)各個(gè)獨(dú)立核算的數(shù)字頻道具有指導(dǎo)意義。

大家最關(guān)心的，莫過(guò)于盈利樹(shù)誰(shuí)來(lái)買單：我們可以注意“金色的箭頭”，這是產(chǎn)業(yè)的原動(dòng)力，就是買單者。包括利潤(rùn)目標(biāo)客戶和股東等。利潤(rùn)目標(biāo)客戶可以說(shuō)是跨產(chǎn)業(yè)的，包括商家、政府、企業(yè)、組織、終端用戶等，還沒(méi)有哪一個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)有如此廣闊的客戶前景，這也許是三網(wǎng)必將融合的魅力吧。

其利潤(rùn)可以用如下公式導(dǎo)出：

某數(shù)字頻道總利潤(rùn)=基數(shù)（1億元/年）*頻道內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)（如動(dòng)作電影頻道為0.6、高爾夫頻道為0.1）*活動(dòng)整合能力系數(shù)（如跨國(guó)公關(guān)公司為2，省級(jí)媒體為0.3）*頻道被集成合約（如北廣牌照屬省級(jí)印象，一般為0.6）*團(tuán)隊(duì)系數(shù)（等于技術(shù)創(chuàng)新能力+形式創(chuàng)新能力+融資能力+策劃能力+營(yíng)銷能力等）*收視人口系數(shù)（百萬(wàn)做單位）

其實(shí)，團(tuán)隊(duì)系數(shù)最大可以達(dá)到5?？梢?jiàn)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)主要是數(shù)字人才的競(jìng)爭(zhēng)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，某個(gè)旅游頻道總利潤(rùn)=1*0.1*0.2*0.7*2*1=280萬(wàn)元/年。這點(diǎn)錢連節(jié)目制作費(fèi)用都不夠，怎么辦？加強(qiáng)每一個(gè)系數(shù)很關(guān)鍵。

值得注意：旅游頻道內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)本來(lái)可以達(dá)到0.4,但是有旅游衛(wèi)視，還有4個(gè)內(nèi)容接近的數(shù)字頻道，所以只有0.1。所以，系數(shù)的研究是一個(gè)復(fù)雜過(guò)程，需要專家組確定，同時(shí)，要進(jìn)行預(yù)算和決算的推演和檢驗(yàn)。一定程度上，280萬(wàn)元這個(gè)結(jié)果還需要時(shí)間反復(fù)檢驗(yàn)。

在這里，頻道總利潤(rùn)還不是收入的累加，是一種頻道價(jià)值的模型推導(dǎo)。財(cái)務(wù)核算方面的總收入預(yù)算模型推導(dǎo)很簡(jiǎn)單，就是你的枝葉中每一項(xiàng)，乘以該項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)系數(shù)和自身競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)?？傊С鲱A(yù)算就更簡(jiǎn)單了，據(jù)我了解，一個(gè)數(shù)字頻道最低支出預(yù)算可以小于500萬(wàn)元/年。

從盈利樹(shù)上，我們看到，數(shù)字電視產(chǎn)生效益的途徑有許多：被點(diǎn)播盈利、制作內(nèi)容過(guò)程中收費(fèi)、內(nèi)容播出收費(fèi)、內(nèi)容互動(dòng)收費(fèi)、內(nèi)容二次營(yíng)銷盈利、相關(guān)活動(dòng)盈利、欄目冠名、活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)等等，還有降低成本。有了這個(gè)盈利樹(shù)構(gòu)成的模式系統(tǒng)，我們就看到了適合數(shù)字電視的道路，而不是物理意義上圖畫。

模擬電視的盈利空間的搶占，無(wú)異于紅海中爭(zhēng)奪有限的空間。數(shù)字電視頻道甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造自己的媒體產(chǎn)業(yè)鏈，以更多的盈利模式組合，成為強(qiáng)有力的互補(bǔ)價(jià)值鏈，就可以層疊攀升。把屬于自己的一片藍(lán)海開(kāi)拓出來(lái)，您將可能成為時(shí)尚體驗(yàn)和數(shù)字整合營(yíng)銷的先鋒。

如今的數(shù)字電視生態(tài)系統(tǒng)，有的靠撥款打造，有的靠花自己的錢維持，有的是最大限度整合自己的資源（如CCTV)，有的是靠與開(kāi)路臺(tái)并軌發(fā)展（如《東方財(cái)經(jīng)頻道》，與上海電視臺(tái)第一財(cái)經(jīng)頻道是一樣的節(jié)目，還帶有廣告和第一財(cái)經(jīng)的呼號(hào)），有的試圖用傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷人員去維持生計(jì)??沒(méi)有行業(yè)盈利模式給大家一個(gè)清醒的認(rèn)知和財(cái)務(wù)計(jì)劃，只能眼睜睜看著許多頻道運(yùn)營(yíng)公司成為先烈或者活得不人不鬼，在一旁竊笑的“優(yōu)勢(shì)”頻道，其實(shí)也是五十步笑百步，該是靜下心來(lái)實(shí)踐民族數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路的時(shí)候了。

融資、上市，是許多頻道的設(shè)想。這也許是未來(lái)十年內(nèi)的事實(shí)。在財(cái)團(tuán)的支持下，兼并或合作與自己頻道相關(guān)的媒介，有償鏈接所有相關(guān)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，讓內(nèi)容增值在出版光盤、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播和其他媒體，擴(kuò)大自己的媒體力量。形成一定程度上的不可復(fù)制性和穩(wěn)定現(xiàn)金流，就可能得到股市的青睞。但是要注意掌握“度”和節(jié)奏。也考驗(yàn)著頻道是否被中國(guó)觀眾認(rèn)可，甚至是頻道總利潤(rùn)預(yù)期是否準(zhǔn)確、頻道定位和欄目組合是否科學(xué)。

我比較推崇對(duì)于終端客戶的營(yíng)銷。這種營(yíng)銷包括對(duì)終端客戶精確的把握，全方位關(guān)系的建立，以及傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸等等，其實(shí)是事實(shí)和公共信息之上的附加值經(jīng)營(yíng)。

我之所以注重各頻道的贏利問(wèn)題，是覺(jué)得只有這里大都盈利了，整個(gè)數(shù)字電

視產(chǎn)業(yè)才會(huì)由一個(gè)個(gè)品牌頻道組成真正的內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)集群動(dòng)力。只有各頻道通過(guò)特定內(nèi)容構(gòu)造成一個(gè)個(gè)“虛擬社區(qū)”，數(shù)字電視一體機(jī)、國(guó)標(biāo)芯片、有線電視運(yùn)營(yíng)商、頻道集成商的實(shí)際利益自然浮出水面，有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將逐步進(jìn)入由“量變”到“質(zhì)變”的“后轉(zhuǎn)換”時(shí)代，才不至于走入惡行循環(huán)的產(chǎn)業(yè)化環(huán)境。

順便提一下，中央數(shù)字電視傳媒有限公司、上海文廣互動(dòng)電視有限公司、中廣影視傳輸網(wǎng)絡(luò)有限公司、電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心、北廣傳媒數(shù)字電視公司五分天下的局面其實(shí)并沒(méi)有形成，未來(lái)是競(jìng)爭(zhēng)中不斷融合，還會(huì)有新的頻道集成商出現(xiàn)。數(shù)字電視的物理規(guī)模和技術(shù)因素并不代表終端用戶的信任和消費(fèi)欲求，技術(shù)并不是新的媒介形式的驅(qū)動(dòng)力，消費(fèi)者需求才是最終推動(dòng)力。

按照一般的分配方案，有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、節(jié)目制作商、頻道集成商在付費(fèi)收入上的分成為5：3：2或5：4：1，只有各頻道找了盈利模式和動(dòng)力，整個(gè)產(chǎn)業(yè)才會(huì)越做越大，達(dá)到多方受益。

（本文為姜鈞凱獨(dú)立論述，若轉(zhuǎn)載、教學(xué)等請(qǐng)注明作者和出處）

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Re:數(shù)字電視盈利模式已經(jīng)清晰

[ 2008-7-18 12:02:00 | By: 兒童時(shí)代(游客)]

無(wú)意中瀏覽，竟看到了金子!

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Re:數(shù)字電視盈利模式已經(jīng)清晰

[ 2008-7-18 15:04:00 | By: 燈少(游客)]

歡迎好文，支持！

1、您可換個(gè)BLOG界面

2、您把您申請(qǐng)BLOG之星的照片調(diào)整一下大小，現(xiàn)在看不到圖片，最好是100*1003、您的郵箱一直退信

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Re:數(shù)字電視盈利模式已經(jīng)清晰

[ 2008-7-19 7:10:00 | By: 呵呵(游客)]

很好，很實(shí)用！看慣了一些純理論家和政客的空泛論調(diào)，聽(tīng)疲了所謂一線實(shí)踐者的吶喊，再品味這樣理論、實(shí)踐和創(chuàng)新融合一體的文章，真有種如獲至寶的感覺(jué)。哥們，你是哪個(gè)總局的？呵呵

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Re:數(shù)字電視盈利模式已經(jīng)清晰

[ 2008-7-22 9:47:00 | By: 姜鈞凱 ]

“已經(jīng)被確認(rèn)為博客之星，資料不可更改，如果需要修改或撤銷請(qǐng)與管理員聯(lián)系?！边€不能修改圖片，請(qǐng)管理員協(xié)助。

哪個(gè)總局都沒(méi)有我的一席之地，還處于游擊戰(zhàn)狀態(tài)。

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Re:數(shù)字電視盈利模式已經(jīng)清晰

[ 2008-7-22 16:47:00 | By: 燈少(游客)]

已完成，恭喜！

第二篇：數(shù)字電視

數(shù)字電視技術(shù)與原有的模擬電視技術(shù)相比，有如下優(yōu)點(diǎn)：

(l)信號(hào)雜波比和連續(xù)處理的次數(shù)無(wú)關(guān)。電視信號(hào)經(jīng)過(guò)數(shù)字化后是用若干位二進(jìn)制的兩個(gè)電平來(lái)表示，因而在連續(xù)處理過(guò)程中或在傳輸過(guò)程中引入雜波后，其雜波幅度只要不超過(guò)某一額定電平，通過(guò)數(shù)字信號(hào)再生，都可能把它清除掉，即使某一雜波電平超過(guò)額定值，造成誤碼，也可以利用糾錯(cuò)編、解碼技術(shù)把它們糾正過(guò)來(lái)。所以，在數(shù)字信號(hào)傳輸過(guò)程中，不會(huì)降低信雜比。而模擬信號(hào)在處理和傳輸中，每次都可能引入新的雜波，為了保證最終輸出有足夠的信雜比，就必須對(duì)各種處理設(shè)備提出較高信雜比的要求。模擬信號(hào)要求 S/N＞40dB，而數(shù)字信號(hào)只要求S/N＞20dB。模擬信號(hào)在傳輸過(guò)程中噪聲逐步積累，而數(shù)字信號(hào)在傳輸過(guò)程中，基本上不產(chǎn)生新的噪聲，也即信雜比基本不變。

(2)可避免系統(tǒng)的非線性失真的影響。而在模擬系統(tǒng)中，非線性失真會(huì)造成圖像的明顯損傷。

(3)數(shù)字設(shè)備輸出信號(hào)穩(wěn)定可靠。因數(shù)字信號(hào)只有“0”、“l(fā)”兩個(gè)電平，“l(fā)”電平的幅度大小只要滿足處理電路中可能識(shí)別出是“l(fā)”電平就可，大一點(diǎn)、小一點(diǎn)無(wú)關(guān)緊要。

(4)易于實(shí)現(xiàn)信號(hào)的存儲(chǔ)，而且存儲(chǔ)時(shí)間與信號(hào)的特性無(wú)關(guān)。近年來(lái)，大規(guī)模集成電路(半導(dǎo)體存儲(chǔ)器)的發(fā)展，可以存儲(chǔ)多幀的電視信號(hào)，從而完成用模擬技術(shù)不可能達(dá)到的處理功能。例如，幀存儲(chǔ)器可用來(lái)實(shí)現(xiàn)幀同步和制式轉(zhuǎn)換等處理,獲得各種新的電視圖像特技效果。

(5)由于采用數(shù)字技術(shù)，與計(jì)算機(jī)配合可以實(shí)現(xiàn)設(shè)備的自動(dòng)控制和調(diào)整。

(6)數(shù)字技術(shù)可實(shí)現(xiàn)時(shí)分多路，充分利用信道容量，利用數(shù)字電視信號(hào)中行、場(chǎng)消隱時(shí)間，可實(shí)現(xiàn)文字多工廣播(Teletext)。

(7)壓縮后的數(shù)字電視信號(hào)經(jīng)數(shù)字調(diào)制后，可進(jìn)行開(kāi)路廣播，在設(shè)計(jì)的服務(wù)區(qū)內(nèi)(地面廣播)，觀眾將以極大的概率實(shí)現(xiàn)“無(wú)差錯(cuò)接收”(發(fā)“0”收“0”，發(fā)“ l”收“l(fā)”)，收看到的電視圖像及聲音質(zhì)量非常接近演播室質(zhì)量。

(8)可以合理地利用各種類型的頻譜資源。以地面廣播而言，數(shù)字電視可以啟用模擬電視?quot；禁用頻道(taboo channel)，而且在今后能夠采用“單頻率網(wǎng)絡(luò)”(single frequency network)技術(shù)，例如 l套電視節(jié)目?jī)H占用同 1個(gè)數(shù)字電視頻道而覆蓋全國(guó)。此外，現(xiàn)有的 6MHz模擬電視頻道，可用于傳輸 l套數(shù)字高清晰度電視節(jié)目或者 4-6套質(zhì)量較高的數(shù)字常規(guī)電視節(jié)目，或者 16-24套與家用 VHS錄像機(jī)質(zhì)量相當(dāng)?shù)臄?shù)字電視節(jié)目。

(9)在同步轉(zhuǎn)移模式(STM)的通信網(wǎng)絡(luò)中，可實(shí)現(xiàn)多種業(yè)務(wù)的“動(dòng)態(tài)組合”(dynamic combination)。例如，在數(shù)字高清晰度電視節(jié)目中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)圖像細(xì)節(jié)較少的時(shí)刻。這時(shí)由于壓縮后的圖像數(shù)據(jù)量較少，便可插入其它業(yè)務(wù)(如電視節(jié)目指南、傳真、電子游戲軟件等)，而不必插入大量沒(méi)有意義的“填充比特”。

(10)很容易實(shí)現(xiàn)加密／解密和加擾／解擾技術(shù)，便于專業(yè)應(yīng)用(包括軍用)以及廣播應(yīng)用(特別是開(kāi)展各類收費(fèi)業(yè)務(wù))。

(ll)具有可擴(kuò)展性、可分級(jí)性和互操作性，便于在各類通信信道特別是異步轉(zhuǎn)移模式(ATM)的網(wǎng)絡(luò)中傳輸，也便于與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通。

(12)可以與計(jì)算機(jī)“融合”而構(gòu)成一類多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，成為未來(lái)“國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施”(NII)的重要組成部分。

缺點(diǎn)：收費(fèi)（有線也收費(fèi)不過(guò)少些）

不能開(kāi)機(jī)就有電視看,要打開(kāi)機(jī)頂盒控制，同樣原因就是兩個(gè)遙控器（小麻煩啦）國(guó)內(nèi)數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展概況

（一）整體用戶規(guī)模龐大

自1999年國(guó)家廣電總局正式向國(guó)家申報(bào)有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，而后2001年3月原國(guó)家

計(jì)委正式宣布同意國(guó)家廣電總局用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展有線數(shù)字電視實(shí)驗(yàn)以來(lái)，有線電視數(shù)字化全面展開(kāi)，中央和省級(jí)的衛(wèi)星廣播電視節(jié)目全部實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化傳輸，節(jié)目傳輸質(zhì)量和傳輸效率得到顯著提高。截至2009年底，我國(guó)有線數(shù)字電視用戶達(dá)到7719萬(wàn)戶，有線數(shù)字化程度達(dá)到44.38%（有線電視用戶基數(shù)為17398萬(wàn)戶）。

（二）有線數(shù)字電視發(fā)展迅速

在中國(guó)帶動(dòng)數(shù)字電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量來(lái)自于有線數(shù)字電視市場(chǎng)，有線數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)整體數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模的74.47%，其次是衛(wèi)星數(shù)字電視市場(chǎng)，占據(jù)整體數(shù)字電視市場(chǎng)的14.79%，地面數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)，占據(jù)整體數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模的5.58%。未來(lái)中國(guó)數(shù)字電視終端市場(chǎng)增長(zhǎng)將依然以有線通道作為發(fā)展主體，在有線數(shù)字電視市場(chǎng)的帶動(dòng)下，地面數(shù)字通道、衛(wèi)星數(shù)字通道也已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)數(shù)字電視用戶市場(chǎng)將在有線、地面、衛(wèi)星、IP等多通道發(fā)展中得到快速的發(fā)展。

關(guān)于有線電視數(shù)字化，國(guó)家廣電總局提出了“政府領(lǐng)導(dǎo)、廣電實(shí)施、社會(huì)參與、群眾認(rèn)可、整體轉(zhuǎn)換、市場(chǎng)運(yùn)作”的總體要求。在這樣的政策背景下，我國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視制作機(jī)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)鏈形成了從節(jié)目制作機(jī)構(gòu)、集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和傳輸網(wǎng)絡(luò)到用戶的全新格局。

4500萬(wàn)戶

國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)科技司副司長(zhǎng)王聯(lián)在CDTF2008上全面介紹了廣播電視數(shù)字化的發(fā)展和政策。他指出，目前全國(guó)有33個(gè)城市和地區(qū)完成了有線數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換，截至08年8月，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)，估計(jì)到年底應(yīng)該能夠超過(guò)4500萬(wàn)。與此同時(shí)，數(shù)字付費(fèi)電視方面穩(wěn)步發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容不斷豐富，全國(guó)一共開(kāi)辦了155套付費(fèi)廣播電視節(jié)目。

另外，地面無(wú)線電視數(shù)字化進(jìn)行順利。地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)發(fā)布之后，17個(gè)應(yīng)用相應(yīng)配套標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)全面推進(jìn)，并從330模式中確定了4個(gè)應(yīng)用模式。更重要的是，財(cái)政部已將地面數(shù)字電視列入發(fā)展規(guī)劃，安排專項(xiàng)資金25億元，用3~5年時(shí)間建設(shè)覆蓋全國(guó)的地面數(shù)字電視系統(tǒng)。

目前，直播衛(wèi)星的產(chǎn)業(yè)鏈都已經(jīng)成熟，規(guī)劃使用4個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器傳輸中央和各省的43套廣播節(jié)目和48套電視節(jié)目。

最值得關(guān)注的是，廣電總局準(zhǔn)備組建全國(guó)性移動(dòng)多媒體廣播運(yùn)營(yíng)公司，除了前期開(kāi)通的37個(gè)城市外，第一批規(guī)劃覆蓋160個(gè)地級(jí)市，年底完成全國(guó)地級(jí)市的地面覆蓋，2009年建立CMMB衛(wèi)星覆蓋系統(tǒng)。

數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)當(dāng)然離不開(kāi)終端產(chǎn)品的拉動(dòng)，而是相輔相成的關(guān)系。工信部電子信息司趙波副司長(zhǎng)在第五屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇(CDTF2008)上介紹說(shuō)，今年上半年，液晶電視產(chǎn)量1223萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了71%，等離子電視產(chǎn)量94萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了208%。

互動(dòng)為王!ARPU值50元

廣電數(shù)字化五年的進(jìn)程，也是中國(guó)各地有線運(yùn)營(yíng)商數(shù)字化的五年，來(lái)自全國(guó)各地的有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商們?cè)诘谖鍖弥袊?guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇(CDTF2008)上分別用不同的數(shù)字描繪出了自己的數(shù)字化藍(lán)圖。

華夏視聯(lián)副總裁喬小燕用數(shù)字描述了華數(shù)在杭州的業(yè)務(wù)前景，平均每個(gè)用戶在視頻方面的花費(fèi)每月已經(jīng)達(dá)到了50元左右，年均600元，寬帶服務(wù)包年980元，這標(biāo)志著華數(shù)的業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入正軌。截至CDTF2008高峰論壇召開(kāi)前一日(2008年9月24日)，華數(shù)通過(guò)業(yè)務(wù)聯(lián)合，在全國(guó)范圍內(nèi)共有互動(dòng)電視用戶412150戶，日均互動(dòng)用戶數(shù)是600~700戶，這些都是月ARPU值50元左右的用戶。數(shù)據(jù)表明，互動(dòng)電視用戶日均開(kāi)機(jī)率是30~35%，日均互動(dòng)電視點(diǎn)擊量是607284次，月平均開(kāi)機(jī)率是80~85%。這些都是非常令人欣喜的數(shù)字。

從廣西有線總經(jīng)理李德剛提供的數(shù)字看，廣西目前已完成18縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)整合，已經(jīng)啟動(dòng)或經(jīng)審批即將啟動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)整合縣18個(gè)，共聯(lián)網(wǎng)自然村3700多個(gè)，新增農(nóng)網(wǎng)用戶18萬(wàn)戶，做的好的縣和村農(nóng)網(wǎng)用戶甚至超過(guò)了城鎮(zhèn)的收入。與此同時(shí)，廣西還計(jì)劃投資近8億元用3~5年將北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)單向有線網(wǎng)絡(luò)提升為雙向多功能網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)然，廣電數(shù)字化也需要一個(gè)過(guò)程，對(duì)于一些看電視不是用戶剛性需求的地區(qū)來(lái)說(shuō)，更需要培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。出席第五屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇(CDTF2008)的廈門有線總經(jīng)理張瑜就有自己的心得，“早上給數(shù)字電視的用戶停機(jī)，在廈門當(dāng)天補(bǔ)交費(fèi)用的為20%，持續(xù)到一周左右能達(dá)到70%”。這在南方沿海城市已經(jīng)算是不錯(cuò)的成績(jī)，不過(guò)這與廈門有線配套服務(wù)的跟進(jìn)也緊密相關(guān)。

雖然與通信行業(yè)動(dòng)輒1000萬(wàn)用戶的起點(diǎn)相比，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)了5年的發(fā)展仍然顯得稚嫩，但是數(shù)字化帶來(lái)的用戶ARPU值的提高確實(shí)不爭(zhēng)的事實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，廣電行業(yè)從之前每個(gè)月收十幾元，到現(xiàn)在每個(gè)月可以收到二十幾元，提高幅度普遍在10元左右，對(duì)廣電緩解經(jīng)營(yíng)壓力還是很有幫助的。盡管在廣電收入構(gòu)成矩陣圖中，市場(chǎng)覆蓋能力最強(qiáng)的殺手級(jí)應(yīng)用還沒(méi)有出現(xiàn)，但是在各地運(yùn)營(yíng)商的努力下，ARPU值的提升還是不錯(cuò)的。

2.3億與1766萬(wàn)

借奧運(yùn)東風(fēng)，直播衛(wèi)星順利升空、手機(jī)電視(移動(dòng)多媒體廣播)全面鋪開(kāi)、地面數(shù)字電視全國(guó)運(yùn)營(yíng)、IPTV與互聯(lián)網(wǎng)視頻等新媒體形態(tài)風(fēng)起云涌，迸發(fā)出廣播電視全面數(shù)字化的強(qiáng)大能量。在第五屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇(CDTF2008)上，新媒體與奧運(yùn)也是與會(huì)嘉賓們不斷提起的話題。

在CDTF2008上，央視網(wǎng)副總經(jīng)理王秀云透露，8月8號(hào)開(kāi)幕式當(dāng)日，一共1.61億人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看了開(kāi)幕式，整個(gè)奧運(yùn)期間，通過(guò)奧運(yùn)授權(quán)合作網(wǎng)站觀看的互聯(lián)網(wǎng)用戶是2.31億人，未接觸到奧運(yùn)授權(quán)合作網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)用戶只有10%。侯自強(qiáng)老師補(bǔ)充說(shuō)，通過(guò)廣播電視收看奧運(yùn)比例是17.7%，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的是14.6%，通過(guò)公交移動(dòng)是6.8%，通過(guò)手機(jī)看的是1.9%。新媒體盡管剛開(kāi)始，但是已經(jīng)顯示出非常大的生命力。同時(shí)還有一個(gè)數(shù)字：46%的人在電視上收看奧運(yùn)首金奪取瞬間，43%的人則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看奧運(yùn)首金花落誰(shuí)家。

北廣傳媒副總經(jīng)理羅曉軍在CDTF2008上也從另外一個(gè)方面佐證了新媒體在奧運(yùn)期間的飛速發(fā)展。據(jù)介紹，奧運(yùn)會(huì)期間，北廣傳媒覆蓋了北京公交的80%，裝車1.2萬(wàn)輛，有2.4萬(wàn)個(gè)屏幕;地鐵方面，覆蓋了13號(hào)、8通、5號(hào)、10號(hào)線。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北廣傳媒每天覆蓋的受眾在1766萬(wàn)人次，收視規(guī)模非常龐大。

正如侯自強(qiáng)老師所言，新媒體盡管剛開(kāi)始，但是已經(jīng)顯示出非常大的生命力。新媒體在今天已經(jīng)不是一個(gè)附屬了，而是不可或缺的重要媒體播放手段。

100年與10GB

無(wú)論是有線、地面、移動(dòng)電視的數(shù)字化，還是新媒體的興起，歸根結(jié)底都會(huì)推動(dòng)廣電產(chǎn)業(yè)的變革。

在如何撬動(dòng)廣電改革這一問(wèn)題，中國(guó)工程院院士李幼平老師出人意料地將支點(diǎn)放在了小小的閃盤上。在第五屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇(CDTF2008)的主題報(bào)告中，李幼平院士提出，正像紙和印刷術(shù)形成了書，隨著閃盤價(jià)格在不到10年的時(shí)間內(nèi)下降10000倍，當(dāng)以閃存盤為代表的微型存儲(chǔ)器遇到比自己早100年出現(xiàn)的廣播時(shí)，二者結(jié)合會(huì)形成全新的概念——庫(kù)，1G、2G可以存幾千、幾萬(wàn)本書，這就是庫(kù)的概念。有人統(tǒng)計(jì)過(guò)，1000種報(bào)紙和1萬(wàn)種期刊每天新產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量大致是10GB左右，對(duì)衛(wèi)星來(lái)說(shuō)每天可以推400GB，10GB更是小菜一碟。如果新華社、歌華有線等聯(lián)合研制的“新華庫(kù)”能夠成功的話，它將有望成為一種全新傳播，能夠直接擴(kuò)散到農(nóng)村，并通過(guò)衛(wèi)星面向全球。屆時(shí)，“庫(kù)”可以幫助書報(bào)媒體下鄉(xiāng)、出國(guó)，“庫(kù)”可以幫助廣播媒體成為下一代廣播，“庫(kù)”可以幫助互聯(lián)媒體克服擁堵。

正如李院士所言，傳播和存儲(chǔ)的結(jié)合是歷史的必然，你喜歡不喜歡都會(huì)到來(lái)，甚至到來(lái)的時(shí)候你還不覺(jué)得正在來(lái)到;而中華民族“存文化于民間”的夢(mèng)想，正在變成真正的現(xiàn)實(shí)!

第五屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇(CDTF2008)上眾多嘉賓給出的一個(gè)個(gè)數(shù)字，見(jiàn)證了中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)5年來(lái)的發(fā)展，一個(gè)個(gè)嶄新的數(shù)字也繪出了中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)的藍(lán)圖!

中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃

廣電總局經(jīng)過(guò)這幾年的規(guī)劃，對(duì)廣播影視數(shù)字化提出了一系列措施：一是大力推進(jìn)廣播電視制作數(shù)字化，加強(qiáng)數(shù)字高清節(jié)目制播能力的建設(shè)，加強(qiáng)內(nèi)容資源管理系統(tǒng)建設(shè)，構(gòu)建以數(shù)字節(jié)目?jī)?nèi)容資源為核心的臺(tái)內(nèi)制播網(wǎng)絡(luò)體系，滿足多種播出平臺(tái)和傳播手段對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的需求。

二是大力推進(jìn)有線電視數(shù)字化，按照政府領(lǐng)導(dǎo)、廣電實(shí)施、社會(huì)參與、群眾認(rèn)可、市場(chǎng)運(yùn)作、整體轉(zhuǎn)換的24字方針加快大中城市有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和雙向化的改造，大力開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，推動(dòng)有線電視向雙向交互、大容量、多功能發(fā)展，使家家戶戶的電視機(jī)成為多媒體信息終端，使有線數(shù)字電視成為“三網(wǎng)融合”和城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支撐平臺(tái)。

三是積極推進(jìn)地面廣播電視數(shù)字化。采用數(shù)字與模擬電視同步播出的過(guò)渡方式，建立無(wú)線數(shù)字廣播電視公共服務(wù)體系和運(yùn)營(yíng)體系，積極推動(dòng)數(shù)字聲音廣播技術(shù)試驗(yàn)，加快我國(guó)數(shù)字聲音廣播的發(fā)展。四是加快發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視。

加快建立天地一體、星網(wǎng)結(jié)合、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、全國(guó)漫游的傳輸覆蓋體系，建立覆蓋全國(guó)的服務(wù)體系和全國(guó)統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)體系，滿足移動(dòng)用戶隨時(shí)隨地看電視、聽(tīng)廣播的需求，填補(bǔ)廣播電視的服務(wù)空白。五是大力促進(jìn)電影數(shù)字化，加強(qiáng)數(shù)字電影制作基地的建設(shè)，加快構(gòu)建多層次的數(shù)字電影放映體系和發(fā)行管理體系，抓緊實(shí)施資料影片數(shù)字化的修護(hù)工程，完善數(shù)字電影分發(fā)管理平臺(tái)和電影數(shù)字節(jié)目庫(kù)。六是大力發(fā)展新興媒體，按照加快發(fā)展、主動(dòng)占領(lǐng)、興利除弊加強(qiáng)管理的要求，統(tǒng)籌有線、無(wú)線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等各種傳播手段，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視和通信方式的手機(jī)電視，積極穩(wěn)妥的發(fā)展IP電視，使廣播影視節(jié)目通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)傳入千家萬(wàn)戶。

第三篇：盈利模式

一、外部的盈利模式 盈利模式分析

1．利用DIY蛋糕市場(chǎng)的空白進(jìn)行盈利，因?yàn)樵跂|營(yíng)還沒(méi)有一家DIY蛋糕店。大力宣傳我們可思蜜蛋糕的特色和文化，然后激發(fā)廣大消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

2．相互宣傳，與其他的糕點(diǎn)店、飾品店合作進(jìn)行盈利。

3．在企業(yè)發(fā)展的初期，我們主要是針對(duì)青少年群體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過(guò)在學(xué)校周邊派發(fā)單頁(yè)，在校內(nèi)信息欄張貼產(chǎn)品信息來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)。

4．在繁華地帶針對(duì)年輕的情侶我們可以多做一些產(chǎn)品的介紹，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品不單單只是做生日蛋糕，我們可以針對(duì)顧客的要求為他們?cè)O(shè)計(jì)他們心目中的產(chǎn)品。

5．在開(kāi)業(yè)期間，我們會(huì)有免費(fèi)辦理會(huì)員卡的活動(dòng)，凡是持有會(huì)員卡的顧客一律打8折，若 是本人過(guò)生日，我們還會(huì)贈(zèng)送精美的禮品。

二、內(nèi)部的盈利模式

1.出售DIY蛋糕，巧克力，餅干，在店內(nèi)陳列出各種產(chǎn)品的樣品，產(chǎn)品一定要與其他的蛋糕店有區(qū)別。對(duì)于那些等待定做的顧客，我們承諾將以最快的速度為您呈現(xiàn)出您心儀的產(chǎn)品。（10分鐘左右）

2.針對(duì)家庭培訓(xùn)：現(xiàn)在的家庭越來(lái)越重視飲食營(yíng)養(yǎng)，在家做蛋糕、面包、西點(diǎn)等即有營(yíng)養(yǎng)又省錢，越來(lái)越成為人們所接受和追求的生活方式；（培訓(xùn)費(fèi)）

3.出售烤箱、烘焙工具及原料：目前還沒(méi)有專業(yè)的烘焙用品專賣店，超市也很少有賣。而大多數(shù)家庭不需要批發(fā)此類產(chǎn)品。市場(chǎng)相當(dāng)大；

4.訂做蛋糕：每個(gè)人每年的生日蛋糕是必不可少的，但個(gè)性化的蛋糕市面上比較少，為朋友和親人訂做個(gè)性化蛋糕已成為年輕人的追求。

5.店內(nèi)銷售禮品（一般買蛋糕的顧客，都是為慶祝一些節(jié)日或者重要的紀(jì)念日，所以他們會(huì)在賣蛋糕的時(shí)候買一些禮品。也可以根據(jù)顧客的需求制定出套餐優(yōu)惠。）

6．配送：針對(duì)一些較遠(yuǎn)的顧客，我們還開(kāi)通了電話預(yù)定，并且在5公里范圍內(nèi)我們免費(fèi)贈(zèng)送，5—10公里我們按蛋糕的價(jià)格收取1%的費(fèi)用。

第四篇：盈利模式

1.殺聲震天2003/9/26 21:

52成交量的八種情形

許多投資者對(duì)于成交量變化的規(guī)律認(rèn)識(shí)不清，K線分析只有與成交量的分析相結(jié)合，才能真正地讀懂市場(chǎng)的語(yǔ)言，洞悉股價(jià)變化的奧妙。成交量是價(jià)格變化的原動(dòng)力，其在實(shí)戰(zhàn)技術(shù)分析中的地位不言自明。在實(shí)戰(zhàn)之中，成交量的變化一般都是：向上突破時(shí)增量，回調(diào)時(shí)減量，上漲時(shí)平量或減量，天量之后向下轉(zhuǎn)勢(shì)；向下突破時(shí)增量（縮量也行），反彈時(shí)減量，下跌時(shí)平量或減量，地量之后向上轉(zhuǎn)勢(shì)。在控盤主力調(diào)控下的成交量，一般都會(huì)有八種情形出現(xiàn)在盤面上，以下結(jié)合長(zhǎng)安汽車（000625）的周K線圖及其它案例進(jìn)行詳細(xì)分析。

1、價(jià)平量增，為轉(zhuǎn)強(qiáng)信號(hào)。經(jīng)過(guò)持續(xù)下跌，在低位區(qū)中出現(xiàn)股價(jià)企穩(wěn)、成交量增加的現(xiàn)象，此時(shí)成交量的陽(yáng)柱明顯多于陰柱，說(shuō)明底部在積聚上漲動(dòng)力，有主力在進(jìn)貨，可以適量買進(jìn)持股待漲。長(zhǎng)安汽車在2002年1月中下旬就出現(xiàn)價(jià)平量增，顯示出已有新多資金在暗中吸納。有時(shí)也會(huì)在上升趨勢(shì)中途出現(xiàn)“價(jià)平量增”，則說(shuō)明股價(jià)上行暫時(shí)受挫，不過(guò)只要上升趨勢(shì)未被有效擊破，整理后一般仍會(huì)有行情。

2、價(jià)漲量增，為買入信號(hào)，積極順勢(shì)跟進(jìn)。成交量持續(xù)增加，股價(jià)趨勢(shì)也轉(zhuǎn)為上升，這是短中線最佳的買入信號(hào)，也為最常見(jiàn)的多頭主動(dòng)進(jìn)攻模式，應(yīng)積極進(jìn)場(chǎng)買入與莊共舞。特別是底部區(qū)域或者在突破重要頸線位或其它重要技術(shù)壓力位時(shí)更需要價(jià)漲量增。長(zhǎng)安汽車分別于2002年4月中旬與2002年11月中上旬出現(xiàn)價(jià)漲量增的態(tài)勢(shì)，皆爆發(fā)了短期行情。但當(dāng)股價(jià)在一個(gè)相對(duì)較高的位置區(qū)域內(nèi)，一旦出現(xiàn)價(jià)平量增、價(jià)漲量增，極有可能是一個(gè)十分危險(xiǎn)的信號(hào)，往往是天量天價(jià)的先兆。長(zhǎng)安汽車在2003年4月中上旬在高價(jià)位出現(xiàn)價(jià)漲量增，明顯呈現(xiàn)先見(jiàn)天量后見(jiàn)天價(jià)的特征，股價(jià)隨后出現(xiàn)調(diào)整。

3、價(jià)漲量平，可持續(xù)買入。成交量保持相對(duì)的等量水平，股價(jià)持續(xù)上升，可以在期間適時(shí)適量地參與。一般而言，股價(jià)的上漲都需要有增加的成交量作為揚(yáng)升的基石，而這種股價(jià)一路漲升，成交量卻保持一種相對(duì)平穩(wěn)的運(yùn)行狀態(tài)的現(xiàn)象，可以說(shuō)是在市場(chǎng)中一個(gè)特殊的案例。從成交量的平穩(wěn)態(tài)勢(shì)上來(lái)看，可以判斷出場(chǎng)外的流通籌碼一定程度上是相當(dāng)稀少的，控盤主力持倉(cāng)的量度相對(duì)而言是巨大的，而且都是一些成本十分低廉的籌碼。價(jià)漲量平體現(xiàn)出一個(gè)顯著的信號(hào)，就是控盤主力的操作目標(biāo)位置在某種意義程度上，一般都是相當(dāng)?shù)母?，而且多是以做長(zhǎng)莊為主，往往會(huì)有一段較大的漲幅可待。長(zhǎng)安汽車在2002年11月初再次價(jià)漲量增向上突破后，在2003年4月中旬價(jià)漲量增再度揚(yáng)升之前，一直呈現(xiàn)出價(jià)漲量平的態(tài)勢(shì)。

4、價(jià)漲量減，繼續(xù)持有。價(jià)漲量減呈現(xiàn)的是一種量?jī)r(jià)背離的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象一般都會(huì)引起市場(chǎng)上投資大眾的特別關(guān)注。成交量減少，股價(jià)仍在繼續(xù)上升，最適宜繼續(xù)持股。量減應(yīng)當(dāng)視之為浮動(dòng)籌碼很少，籌碼的鎖定性已經(jīng)很強(qiáng)。還有另外一種情形，控制盤面的主力已經(jīng)完全操縱股價(jià)，此時(shí)還只是穩(wěn)步推升的階段，遠(yuǎn)未到開(kāi)始大幅度拉升的階段，因此才會(huì)有這種量?jī)r(jià)背離的現(xiàn)象出現(xiàn)。激進(jìn)投資者仍可繼續(xù)參與，等到再度放量上攻時(shí)才需謹(jǐn)慎小心。寶鋼股份（600019）在2003年1月下旬至4月初就呈現(xiàn)出價(jià)漲量減的態(tài)勢(shì)，說(shuō)明了其籌碼鎖定性很高，到了4月中旬再度放量上攻后，股價(jià)才見(jiàn)頂。

5、價(jià)平量減，為警戒信號(hào)。股價(jià)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期大幅上漲之后，進(jìn)行橫向整理不再上升時(shí)，成交量顯著減少，為警戒出貨的信號(hào)。如果突發(fā)巨量或天量并拉出大陽(yáng)大陰線，無(wú)論有無(wú)利好或利空消息，均應(yīng)果斷派發(fā)。長(zhǎng)安汽車在2003年5月23日見(jiàn)頂19.79元之后，在高位平臺(tái)橫向盤整時(shí)呈現(xiàn)出價(jià)平量減的態(tài)勢(shì)，股價(jià)最終向下破位。

6、價(jià)跌量增，一般以退出觀望為主。價(jià)跌量增的出現(xiàn)，表明投資者在某種特殊因素的引導(dǎo)之下，已經(jīng)相當(dāng)看空后市行情的發(fā)展，紛紛加入到拋售的行列之中，以回避日后將要出現(xiàn)的更大風(fēng)險(xiǎn)。由于其是由多種因素所造成，其中不乏控盤主力故意制作的騙局，因此在具體研判時(shí)，必須先行研究其所處形態(tài)的具體位置方可決定。當(dāng)價(jià)跌量增處于某一相對(duì)較高的形態(tài)位置時(shí)，一般都是多頭行情已經(jīng)發(fā)展到了尾聲階段，控盤主力突然棄莊出逃，從而引發(fā)了一系列的拋售風(fēng)潮。此時(shí)應(yīng)該當(dāng)機(jī)立斷，迅速出脫所持有的籌碼，減少資金風(fēng)險(xiǎn)。如馬鋼股份（600808）在2003年7月18日就出現(xiàn)價(jià)跌量增態(tài)勢(shì)，此中陰事實(shí)上已宣告階段性頭部的確立。當(dāng)價(jià)跌量增處于某一整理形態(tài)位置時(shí)，一般多是多頭行情突然出現(xiàn)某種較大的利空消息或不利因素的影響，投資者與控盤主力演出了一起多殺多的悲劇，紛紛奪路而逃。如北京巴士（600386）在2003年4月16日受“非典”影響開(kāi)始出現(xiàn)了放量暴挫，投資者要及時(shí)止損或止盈出局。當(dāng)價(jià)跌量增處于某一相對(duì)較低的形態(tài)位置時(shí)，或者是已經(jīng)大幅度下跌了一段時(shí)間，一般有可能是控盤主力進(jìn)行最后的震倉(cāng)吸籌的行為所致，促使不明真相的投資者紛紛在較低的價(jià)格區(qū)域出售籌碼，誘騙他們出場(chǎng)觀望，通過(guò)這個(gè)空頭陷阱達(dá)到自己搶籌建倉(cāng)的目的。北京巴士在今年4月28日至5月14日六個(gè)交易日中又出現(xiàn)價(jià)跌量增態(tài)勢(shì)，顯示出有新多資金趁機(jī)在積極地介入，隨后股價(jià)展開(kāi)了報(bào)復(fù)性反彈，此價(jià)跌量增為投資者建倉(cāng)搶反彈的信號(hào)。

7、價(jià)跌量平，繼續(xù)賣出。股價(jià)持續(xù)地下挫，而成交量卻沒(méi)能同步地有效放大，說(shuō)明市場(chǎng)并沒(méi)有形成一種一致看空的空頭效應(yīng)。多頭不死，跌勢(shì)不止，在這種情形下多是控盤主力開(kāi)始逐漸退出市場(chǎng)的前兆。由于成交量處于平穩(wěn)運(yùn)行狀態(tài)，容易使投資者產(chǎn)生一種僥幸的心理，以為僅僅只是控盤主力在洗盤，因此往往不會(huì)輕易地拋出手中所持的籌碼?？乇P主力正是利用市場(chǎng)這種希冀的心理，從容不迫地出貨，直至所持的倉(cāng)位不再十分沉重時(shí)，才會(huì)將自己的余量部分一齊拋出，徹底地粉碎投資者依然懷抱的美好夢(mèng)幻，從而加深、加快股價(jià)的下跌幅度和速度。此階段應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持及早賣出的方針，信奉“空中飛刀不可伸手去接”，不要輕易去搶反彈。一汽轎車（000800）在2003年5月23日見(jiàn)頂12.55元之后開(kāi)始盤跌，呈現(xiàn)出價(jià)跌量平態(tài)勢(shì)，迷惑了相當(dāng)多的投資者，使他們一路持有。

8、價(jià)跌量減，主要為賣出信號(hào)。價(jià)跌量減現(xiàn)象的出現(xiàn)，一般多為多頭行情發(fā)展到了一定的上升幅度之后，開(kāi)始需要調(diào)整的跡象日益明顯，股價(jià)在控盤主力的有效調(diào)控之下，開(kāi)始逐步有計(jì)劃地回檔調(diào)整，但由于市場(chǎng)上的流通籌碼的鎖定性能相當(dāng)良好，成交量隨著浮動(dòng)籌碼的進(jìn)一步減少而漸漸萎縮，后市趨勢(shì)的發(fā)展主要視控盤主力的操作意圖而定。如果價(jià)跌量減出現(xiàn)在跌勢(shì)初期，則后市仍將會(huì)繼續(xù)下跌一段距離，直至有新的資金愿意介入時(shí)為止，短期內(nèi)將會(huì)繼續(xù)保持盤跌的狀態(tài)，后市在某種意義上是不容樂(lè)觀的。如果價(jià)跌量減出現(xiàn)在跌勢(shì)已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)日之后，則表明此時(shí)市場(chǎng)上的買氣依然不足，雖多頭已有惜售的心理存在，但行情在短期內(nèi)仍不容樂(lè)觀，此為無(wú)量陰跌天天跌，底部仍遙遙無(wú)期，所謂“多頭不死跌勢(shì)不止”，一直跌到多頭徹底喪失信心斬倉(cāng)認(rèn)賠，并爆出大的成交量，跌勢(shì)才會(huì)停止。所以在操作上，只要趨勢(shì)逆轉(zhuǎn)，價(jià)跌量減時(shí)還是應(yīng)及時(shí)止損出局。浦發(fā)銀行（600000）在2003年5月27日見(jiàn)頂14.20元之后，就開(kāi)始呈現(xiàn)出價(jià)跌量減的態(tài)勢(shì)，在成交量未能再次放大之前，投資者不必參與無(wú)量陰跌過(guò)程，直到再度放量有新資金介入才可進(jìn)

第五篇：數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)概述

一、什么是數(shù)字電視

數(shù)字電視(Digital TV)是從電視信號(hào)的采集、編輯、傳播、接收整個(gè)廣播鏈路數(shù)字化的數(shù)字電視廣播系統(tǒng)。數(shù)字電視利用MPEG標(biāo)準(zhǔn)中的各種圖像格式，把現(xiàn)行模擬電視制式下的圖像、伴音信號(hào)的平均碼率壓縮到大約4.69—21Mbps，其圖像質(zhì)量可以達(dá)到電視演播室的質(zhì)量水平，膠片質(zhì)量水平，圖像水平清晰度達(dá)到500—1200線以上，并采用AC—3聲音信號(hào)壓縮技術(shù)，傳輸5.1聲道的環(huán)繞聲信號(hào)。

二、數(shù)字電視的分類

1.按清圖像晰度分類，數(shù)字電視包括數(shù)字高清晰度電視(HDTV)、數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視(SDTV)和數(shù)字普通清晰度電視(LDTV)三種。HDTV的圖像水平清晰度大于800線，圖象質(zhì)量可達(dá)到或接近35mm寬銀幕電影的水平；SDTV的圖像水平清晰度大于500線，主要是對(duì)應(yīng)現(xiàn)有電視的分辨率量級(jí)，其圖象質(zhì)量為演播室水平；LDTV的圖像水平清晰度為200-300線，主要是對(duì)應(yīng)現(xiàn)有VCD的分辨率量級(jí)。

2.按信號(hào)傳輸方式分類，數(shù)字電視可分為地面無(wú)線傳輸數(shù)字電視(地面數(shù)字電視)、衛(wèi)星傳輸數(shù)字電視(衛(wèi)星數(shù)字電視)、有線傳輸數(shù)字電視(有線數(shù)字電視)三類。

3.按照產(chǎn)品類型分類，數(shù)字電視可分為數(shù)字電視顯示器、數(shù)字電視機(jī)頂盒和一體化數(shù)字電視接收機(jī)。

4.按顯示屏幕幅型比分類，數(shù)字電視可分為4∶3幅型比和16∶9幅型比兩種類型。

三、數(shù)字電視系統(tǒng)的關(guān)鍵技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)

1、數(shù)字電視的信源編解碼技術(shù)

? 視頻編解碼技術(shù)

數(shù)字電視尤其數(shù)字高清晰度電視與模擬電視相比，在實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，最為困難的部分就是對(duì)視頻信號(hào)的壓縮。在1920×1080顯示格式下，數(shù)字化后的碼率在傳輸中高達(dá)995Mbit/s，這比現(xiàn)行模擬電視的傳輸信息量大得多。因而數(shù)字電視的圖像不能象模擬電視的圖像那樣直接傳輸，而是要多一道壓縮編碼工序。視頻編碼技術(shù)主要功能是完成圖像的壓縮，使數(shù)字電視的信號(hào)傳輸量由995Mbit/s減少為20～30Mbit/s。

? 音頻編解碼技術(shù)

與視頻編解碼相同，音頻編解碼主要功能是完成聲音信息的壓縮。聲音信號(hào)數(shù)字化后，信息量比模擬傳輸狀態(tài)大得多，因而數(shù)字電視的聲音不能象模擬電視的聲音那樣直接傳輸，而是要多一道壓縮編碼工序。

? 信源編解碼的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

國(guó)際上對(duì)數(shù)字圖像編碼曾制訂了三種標(biāo)準(zhǔn)，分別是主要用于電視會(huì)議的H.261、主要用于靜止圖像的JPMG標(biāo)準(zhǔn)和主要用于連續(xù)圖像的MPEG標(biāo)準(zhǔn)。

在HDTV視頻壓縮編解碼標(biāo)準(zhǔn)方面，美國(guó)、歐洲和日本沒(méi)有分歧，都采用MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)。MPEG壓縮后的信息可以供計(jì)算機(jī)處理，也可以在現(xiàn)有和將來(lái)的電視廣播頻道中進(jìn)行分配。在音頻編碼方面，歐洲、日本采用了MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)；美國(guó)采納了杜比(Dolby)公司的AC-3方案，MPEG-2為備用方案。但隨著技術(shù)的進(jìn)步，1994年完成的MPEG-2隨著技術(shù)的進(jìn)步現(xiàn)在顯得越來(lái)越落后，國(guó)際上正在考慮用MPEG-4 AVC來(lái)代替目前的MPEG-2。

中國(guó)方面，中國(guó)的數(shù)字音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)工作組制定了面向數(shù)字電視和高清激光視盤播放機(jī)的AVS標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)據(jù)稱具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，與MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)完全兼容，也可以兼容MPEG-4 AVC/ H.264國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)基本層，其壓縮水平據(jù)稱可達(dá)到MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)的2-3倍，而與MPEG-4 AVC相比，AVS更加簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)降低了芯片實(shí)現(xiàn)的復(fù)雜度。

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2、數(shù)字電視的復(fù)用系統(tǒng)

數(shù)字電視的復(fù)用系統(tǒng)是HDTV的關(guān)鍵部分之一。從發(fā)送端信息的流向來(lái)看，它將視頻、音頻、輔助數(shù)據(jù)等編碼器送來(lái)的數(shù)據(jù)比特流，經(jīng)處理復(fù)合成單路串行的比特流，送給信道編碼及調(diào)制。接受端與此過(guò)程正好相反。在HDTV復(fù)用傳輸標(biāo)準(zhǔn)方面，美國(guó)、歐洲、日本沒(méi)有分歧，都采用了MPEG-2 標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)已有MPEG-2解復(fù)用的專用芯片。

3、數(shù)字電視的信道編解碼及調(diào)制解調(diào)

數(shù)字電視信道編解碼及調(diào)制解調(diào)的目的是通過(guò)糾錯(cuò)編碼、網(wǎng)格編碼、均衡等技術(shù)提高信號(hào)的抗干擾能力，通過(guò)調(diào)制把傳輸信號(hào)放在載波或脈沖串上，為發(fā)射做好準(zhǔn)備。目前所說(shuō)的各國(guó)數(shù)字電視的制式，標(biāo)準(zhǔn)不能統(tǒng)一，主要是指各國(guó)在該方面的不同，具體包括糾錯(cuò)、均衡等技術(shù)的不同，帶寬的不同，尤其是調(diào)制方式的不同。

數(shù)字傳輸?shù)某Ｓ谜{(diào)制方式：

? ? ? ? 正交振幅調(diào)制(QAM)：調(diào)制效率高，要求傳送途徑的信噪比高，適合有線電視電纜傳輸。

鍵控移相調(diào)制(QPSK)：調(diào)制效率高，要求傳送途徑的信噪比低，適合衛(wèi)星廣播。

殘留邊帶調(diào)制(VSB)：抗多徑傳播效應(yīng)好（即消除重影效果好），適合地面廣播。

編碼正交頻分調(diào)制(COFDM)：抗多徑傳播效應(yīng)和同頻干擾好，適合地面廣播和同頻網(wǎng)廣播。

四、世界上現(xiàn)有的主要數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)

1、美國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)ATSC

美國(guó)地面電視廣播迄今仍占其電視業(yè)務(wù)的一半以上，因此，美國(guó)在發(fā)展高清晰度電視時(shí)首先考慮的是如何通過(guò)地面廣播網(wǎng)進(jìn)行傳播，并提出了以數(shù)字高清晰度電視為基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)-ATSC（Advanced Television System Committee先進(jìn)電視制式委員會(huì)）。美國(guó)HDTV地面廣播頻道的帶寬為6MHZ，調(diào)制采用8VSB。預(yù)計(jì)美國(guó)的衛(wèi)星廣播電視會(huì)采用QPSK調(diào)制，有線電視會(huì)采用QAM或VSB調(diào)制。

ATSC數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)由四個(gè)分離的層級(jí)組成，層級(jí)之間有清晰的界面。最高為圖像層，確定圖像的形式，包括象素陣列、幅型比和幀頻。接著是圖像壓縮層，采用MPEG-2壓縮標(biāo)準(zhǔn)。再下來(lái)是系統(tǒng)復(fù)用層，特定的數(shù)據(jù)被納入不同的壓縮包中，采用MPEG-2壓縮標(biāo)準(zhǔn)。最后是傳輸層，確定數(shù)據(jù)傳輸?shù)恼{(diào)制和信道編碼方案。對(duì)于地面廣播系統(tǒng)，采用Zenith公司開(kāi)發(fā)的8-VSB傳輸模式，在6MHz地面廣播頻道上可實(shí)現(xiàn)19.3Mb/s的傳輸速率。該標(biāo)準(zhǔn)也包含適合有線電視系統(tǒng)高數(shù)據(jù)率的16-VSB傳輸模式，可在6MHz有線電視信道中實(shí)現(xiàn)38.6Mb/s的傳輸速率。

下面兩層共同承擔(dān)普通數(shù)據(jù)的傳輸。上面兩層確定在普通數(shù)據(jù)傳輸基礎(chǔ)上運(yùn)行的特定配置，如HDTV或SDTV；還確定ATSC標(biāo)準(zhǔn)支持的具體圖像格式，共有18種(HDTV 6種、SDTV 12種)，其中14種采用逐行掃描方式。

在6種HDTV格式中，因?yàn)?920×1080格式不適合在6MHz信道內(nèi)以60幀/秒進(jìn)行逐行掃描，故以隔行掃描取代之。SDTV的640×480圖像格式與計(jì)算機(jī)的VGA格式相同，保證了與計(jì)算機(jī)的適用性。在12種SDTV格式中，有9種采用逐行掃描，保留3種為隔行掃描方式以適應(yīng)現(xiàn)有的視頻系統(tǒng)。

另外，ATSC還開(kāi)發(fā)并通過(guò)了可為采用50Hz幀頻的國(guó)家使用的另行標(biāo)準(zhǔn)。HDTV格式的象素陣列相同，但幀頻為25Hz和50Hz；SDTV格式的垂直分辨率為576行，水平分辨率則不同；也包含352×288格式，適應(yīng)必要的窗口設(shè)置。

2、歐洲數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB

歐洲數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)為DVB，即Digital Video Broadcasting，數(shù)字視頻廣播。從1995年起，歐洲陸續(xù)發(fā)布了數(shù)字電視地面

Page 2 of 7 廣播(DVB-T)、數(shù)字電視衛(wèi)星廣播(DVB-S)、數(shù)字電視有線廣播(DVB-C)的標(biāo)準(zhǔn)。歐洲數(shù)字電視首先考慮的是衛(wèi)星信道，采用QPSK調(diào)制。歐洲地面廣播數(shù)字電視采用COFDM調(diào)制，8M帶寬。歐洲有線數(shù)字電視采用QAM調(diào)制。

? DVB-T(ETS 300 744)為數(shù)字地面電視廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。這是最復(fù)雜的DVB傳輸系統(tǒng)。地面數(shù)字電視發(fā)射的傳輸容量，理論上與有線電視系統(tǒng)相當(dāng)，本地區(qū)覆蓋好。采用編碼正交頻分復(fù)用(COFDM)調(diào)制方式，在8MHz帶寬內(nèi)能傳送4套電視節(jié)目，傳輸質(zhì)量高；但其接收費(fèi)用高。

? DVB-S(ETS 300 421)為數(shù)字衛(wèi)星廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。衛(wèi)星傳輸具有覆蓋面廣、節(jié)目容量大等特點(diǎn)。數(shù)據(jù)流的調(diào)制采用四相相移鍵控調(diào)制(QPSK)方式，工作頻率為11/12GHz。在使用MPEG-2MP@ML格式時(shí)，用戶端若達(dá)到CCIR 601演播室質(zhì)量，碼率為9Mb/s；達(dá)到PAL質(zhì)量，碼率為5Mb/s。一個(gè)54MHz轉(zhuǎn)發(fā)器傳送速率可達(dá)68Mb/s，可用于多套節(jié)目的復(fù)用。DVB-S標(biāo)準(zhǔn)幾乎為所有的衛(wèi)星廣播數(shù)字電視系統(tǒng)所采用。我國(guó)也選用了DVB-S標(biāo)準(zhǔn)。

? DVB-C(ETS 300 429)為數(shù)字有線電視廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。它具有16、32、64QAM(正交調(diào)幅)三種調(diào)制方式，工作頻率在10GHz以下。采用64QAM時(shí)，一個(gè)PAL通道的傳送碼率為41.34Mb/s，可用于多套節(jié)目的復(fù)用。系統(tǒng)前端可從衛(wèi)星和地面發(fā)射獲得信號(hào)，在終端需要電纜機(jī)頂盒。

3、日本數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)ISDB

日本數(shù)字電視首先考慮的是衛(wèi)星信道，采用QPSK調(diào)制。并在1999年發(fā)布了數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)--ISDB。ISDB是日本的DIBEG(Digital Broadcasting Experts Group 數(shù)字廣播專家組)制訂的數(shù)字廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，它利用一種已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化的復(fù)用方案在一個(gè)普通的傳輸信道上發(fā)送各種不同種類的信號(hào)，同時(shí)已經(jīng)復(fù)用的信號(hào)也可以通過(guò)各種不同的傳輸信道發(fā)送出去。ISDB具有柔軟性、擴(kuò)展性、共通性等特點(diǎn)，可以靈活地集成和發(fā)送多節(jié)目的電視和其它數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

4、DVB與ATSC的比較

歐洲D(zhuǎn)VB標(biāo)準(zhǔn)和美國(guó)ATSC標(biāo)準(zhǔn)的主要區(qū)別如下：

? 方形像素：在ATSC標(biāo)準(zhǔn)中采納了“方形像素”(Square Picture Eelements),因?yàn)樗鼈兏舆m合于計(jì)算機(jī)；而DVB標(biāo)準(zhǔn)最初沒(méi)有采納，最近也采納了。此外，范圍廣泛的視頻圖像格式也被DVB采納，而ATSC對(duì)此則不作強(qiáng)制性規(guī)定。

? ? ? 系統(tǒng)層和視頻編碼：DVB和ATSC標(biāo)準(zhǔn)都采納MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)層和視頻編碼，但是，由于MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)并未對(duì)視頻算法作詳細(xì)規(guī)定，因而實(shí)施方案可以不同，與兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都無(wú)關(guān)。

音頻編碼：DVB標(biāo)準(zhǔn)采納了MPEG-2的音頻壓縮算法；而ATSC標(biāo)準(zhǔn)則采納了AC-3的音頻壓縮算法。

信道編碼：兩者的擾碼器（Radomizers）采用不同的多項(xiàng)式；兩者的里德—所羅門前向糾錯(cuò)（FEC）編碼采用不同的冗余度，DVB標(biāo)準(zhǔn)用16B，而ATSC標(biāo)準(zhǔn)用功20B；兩者的交織過(guò)程(Interleaving)不同；

在DVB標(biāo)準(zhǔn)中網(wǎng)格編碼（Trellix coding）有可選的不同速率，而在ATSC標(biāo)準(zhǔn)中地面廣播采用固定的2/3速率的網(wǎng)格編碼，有線電視則不需采用網(wǎng)格編碼。

? 調(diào)制技術(shù)：衛(wèi)星廣播系統(tǒng)中DVB標(biāo)準(zhǔn)采用QPSK，而ATSC標(biāo)準(zhǔn)不涉及衛(wèi)星廣播。有線電視系統(tǒng)中DVB標(biāo)準(zhǔn)采用任選的16/32/64QAM，而ATSC標(biāo)準(zhǔn)采用16VSB，兩者完全不同。地面廣播系統(tǒng)中DVB標(biāo)準(zhǔn)采用具有QPSK、Page 3 of 7

16QAM或64QAM的COFDM（2K個(gè)或8K個(gè)載波）；而ATSC標(biāo)準(zhǔn)采用8VSB。

5、三種數(shù)字地面廣播系統(tǒng)的比較

ISDB-T和歐洲的DVB-T非常類似,可以說(shuō)是經(jīng)修改的歐洲方案,傳輸方案仍是COFDM,使用的編碼方式相同,調(diào)制方法也相同,也分為2K和8K兩種模式。因?yàn)槿毡倦娨暽漕l帶寬為6MHz,所以載波數(shù)、載波間隔有所差別。ISDB-T與DVB-T、ATSC ATV的比較如下：

6、DVB、ATSC和ISDB成員近況

據(jù)悉，DVB成員已經(jīng)達(dá)到265個(gè)(來(lái)自35個(gè)國(guó)家和地區(qū))，主要集中在歐洲并遍及世界各地，我國(guó)的廣播科學(xué)研究院和TCL電子集團(tuán)也在其中。ATSC成員30個(gè)，其中有美國(guó)國(guó)內(nèi)成員20個(gè)、來(lái)自阿根廷、法國(guó)、韓國(guó)等7個(gè)國(guó)家的成員10個(gè)，中國(guó)的廣播科學(xué)研究院也參加了ATSC組織。ISDB籌劃指導(dǎo)委員會(huì)委員17個(gè)，其他成員23個(gè)，其成員都是日本國(guó)內(nèi)的電子公司和廣播機(jī)構(gòu)。

五、中國(guó)的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)

1、中國(guó)的衛(wèi)星數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)

中國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視采用QPSK調(diào)制方式，與歐洲、美國(guó)和日本采用的標(biāo)準(zhǔn)相同。由于中國(guó)限制個(gè)人直接接收衛(wèi)星數(shù)字電視節(jié)目，所以目前是由有線電視臺(tái)集中接收數(shù)字電視信號(hào)，并將其轉(zhuǎn)化為模擬信號(hào)通過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)傳輸給廣大用戶收看的。

2、中國(guó)的有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)

中國(guó)有線數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)還在報(bào)批過(guò)程中，預(yù)計(jì)采用QAM調(diào)制方式，與歐洲、美國(guó)和日本相同。中國(guó)有線數(shù)字電視的發(fā)展基礎(chǔ)較好，且播出所需的投入成本較小，已經(jīng)在部分大中型城市試播。有線數(shù)字電視因不受國(guó)家政策限制，有可能會(huì)得到很快推廣。

3、中國(guó)的地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)字電視地面廣播與數(shù)字衛(wèi)星廣播相較，有容易普及、接收價(jià)格低廉的特點(diǎn)；與數(shù)字有線電視廣播相較，則較不易受城市施工建設(shè)、自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭(zhēng)等因素造成的網(wǎng)絡(luò)中斷影響。因此，在傳輸狀況、應(yīng)用需求等方面，地面?zhèn)鬏敺绞礁訌?fù)雜，全球各地在地面數(shù)字電視傳輸系統(tǒng)方案的選擇上爭(zhēng)議也最大。

自2001年4月起，中國(guó)國(guó)家廣電總局便開(kāi)放數(shù)字電視廣播系統(tǒng)的規(guī)格建議書的提交；并已在2001年10月開(kāi)始在北京、上海及深圳三地進(jìn)行數(shù)字地面廣播標(biāo)準(zhǔn)的測(cè)試工作，在2002年至2003年間測(cè)試完成之后，開(kāi)始進(jìn)行最后標(biāo)準(zhǔn)的制定，目前還在制定過(guò)程之中。

Page 4 of 7 目前中國(guó)各方面提交的地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)提案共5套，分別是：

? ? ? ? ? 國(guó)家HDTV總體組(The HDTV Technical Executive Experts Group)一號(hào)提案：高級(jí)數(shù)字電視廣播系統(tǒng)(ADTB-T)；

國(guó)家HDTV總體組(The HDTV Technical Executive Experts Group)二號(hào)提案：數(shù)字電視地面廣播系統(tǒng)(BDB-T/OFDM)；

廣電總局廣播科學(xué)研究院(Academy of Broadcasting Science, State Administration of Radio, Film and TV)的射頻子帶分割雙載波混合調(diào)變系統(tǒng)(CDTB-T)；

清華大學(xué)(Tsinghua University)地面數(shù)字多媒體電視廣播傳輸協(xié)議(TDS-OFDM based DMB-T)；

成都電子科技大學(xué)(Chengdu Electronic Technology University)的同步多載波擴(kuò)頻地面數(shù)字電視傳輸系統(tǒng)(SMCC/COFDM)。

目前，這五種標(biāo)準(zhǔn)中，呈現(xiàn)出清華大學(xué)與上海交大的兩種標(biāo)準(zhǔn)對(duì)壘之勢(shì)。

清華大學(xué)的DMB-T標(biāo)準(zhǔn)

該標(biāo)準(zhǔn)在OFDM(正交頻分復(fù)用)的保護(hù)間隔(Guard Interval)中，去掉了導(dǎo)頻部分，復(fù)用同步頭。該同步頭利用DSS(直接擴(kuò)散方式，擴(kuò)散符號(hào)使用的是PN系列)，提高了靈敏度，有利于汽車等移動(dòng)狀態(tài)下接收信號(hào)。與歐洲方式相比，靈敏度提高了10%左右，信噪比的要求也可以降低到-20dB。同時(shí)信號(hào)的傳輸效率也提高了10%。

清華DMB－T協(xié)議簡(jiǎn)介

? ? ? ? ? ? ? ? ? DMB-T(Terrestrial Digital Multimedia/Teelevision Broadcasting)基于 TDS-OFDM(Time Domain Synchronous-Orthogonal Frequency Division Multiplexing)調(diào)制技術(shù)

分級(jí)的幀結(jié)構(gòu)

強(qiáng)糾錯(cuò)編碼技術(shù)

靈活的信道調(diào)制技術(shù)

OFDM 3780 個(gè)子載波，QPSK＋QAM。抗多徑和多普勒效應(yīng)，支持單頻網(wǎng)

高效可靠的時(shí)域同步技術(shù)

幀同步：Walsh 編碼的PN序列，QPSK調(diào)制?？煽客剑咀R(shí)別，終端定位和絕對(duì)時(shí)間同步，只接收需要信息，達(dá)到省電便攜和移動(dòng)的條件和目的準(zhǔn)確快速的信道估計(jì)技術(shù)

便于實(shí)現(xiàn)的快速算法

清華DMB-T方案的技術(shù)特點(diǎn)

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)（目前已有19個(gè)專利）

信道容量大(最高每秒 32兆位，適于高清晰度電視廣播)接收靈敏度高(簡(jiǎn)單天線可以收視，適于便攜式接收機(jī))

同步恢復(fù)快（小于5ms），信道估計(jì)準(zhǔn)確，抗干擾能力強(qiáng)（24dB擴(kuò)頻增益），克服數(shù)字電視的懸崖效應(yīng)，支持?jǐn)?shù)據(jù)廣播

能夠抗靜態(tài)多徑(簡(jiǎn)單天線接收)和動(dòng)態(tài)多徑干擾(適于運(yùn)動(dòng)環(huán)境下接收)能夠抗各種家電脈沖干擾

頻率規(guī)劃效率高（支持同頻網(wǎng)，可用低發(fā)射功率覆蓋大范圍）

采用分級(jí)編碼技術(shù)，使標(biāo)清和高清電視信號(hào)傳輸?shù)玫郊嫒?/p>

采用了擴(kuò)頻技術(shù)，大大提高了時(shí)域信號(hào)同步性能

在傳輸系統(tǒng)的信號(hào)調(diào)制和糾錯(cuò)編碼兩大部分都有創(chuàng)新

整體性能優(yōu)于現(xiàn)有數(shù)字電視傳輸系統(tǒng)

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? 具有可擴(kuò)展性（交互式多媒體廣播、蜂窩式廣播網(wǎng)，等等）

上海交大的ADTB-T標(biāo)準(zhǔn)

ADTB-T是一種“單載波”方案，采用4位或16位QAM變調(diào)方式，并在其中融入了獨(dú)特的平均化技術(shù)，使用8MHz帶寬，擁有5Mbit/s、10Mbit/s、20Mbit/s三種傳輸模式。目前正在開(kāi)發(fā)第4代接收樣機(jī)，同時(shí)正在進(jìn)行高速移動(dòng)接收試驗(yàn)。

關(guān)于移動(dòng)接收信號(hào)的性能，據(jù)稱超過(guò)了DVB-T。關(guān)于所需的靈敏度，據(jù)悉為-82dBm(最大20Mbit/秒)～-92dBm(最大5Mbit/秒)。

其主要的技術(shù)組成和特點(diǎn)包括：

? ? ? ? ? ? ? 有效的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)：滿足靈活的綜合數(shù)字業(yè)務(wù)和抗干擾要求

單載波調(diào)制技術(shù)：4/16/64O-QAM

雙導(dǎo)頻輔助同步技術(shù)：穩(wěn)健的上下導(dǎo)頻輔助同步系統(tǒng)

優(yōu)秀的信道編解碼技術(shù)：級(jí)聯(lián)的交織內(nèi)外碼FEC

強(qiáng)大的對(duì)抗信道衰落的均衡技術(shù)：0dB多經(jīng)和前、后向回波

更多高效的接收處理技術(shù)：普通高頻頭＋復(fù)雜的數(shù)字信號(hào)處理

大容量移動(dòng)接收：移動(dòng)條件下最高速率可達(dá)12Mbps

ADTB-T核心技術(shù)與創(chuàng)新點(diǎn)：

? ? ? ? ? ? ? ? ? 首次實(shí)現(xiàn)大容量（12Mbps）的高速移動(dòng)接收

首次實(shí)現(xiàn)單載波的單頻網(wǎng)技術(shù)

提供了高/中/低碼率業(yè)務(wù)混合傳輸?shù)目赡苄?/p>

穩(wěn)定可靠的固定接收性能，兼容有線接收

信號(hào)的峰均比低，載噪比門限低，有利于頻譜規(guī)劃，作到更好的信號(hào)覆蓋

對(duì)抗相位噪聲的能力強(qiáng)

跟蹤快速變化信道的能力強(qiáng)

采用雙導(dǎo)頻信號(hào)，載波恢復(fù)和時(shí)鐘恢復(fù)更穩(wěn)健，可靠

取得近20項(xiàng)發(fā)明專利

4、中國(guó)已經(jīng)頒布的數(shù)字電視技術(shù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

目前中國(guó)已頒發(fā)的與數(shù)字電視相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)如下：

? ? 數(shù)字（高清晰度）電視標(biāo)準(zhǔn)體系（概況）

數(shù)字電視基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)

GB/T7400.11 數(shù)字電視術(shù)語(yǔ)

GY/T134 數(shù)字電視圖像質(zhì)量主觀評(píng)價(jià)方法

GY/T144 廣播電視SDH干線網(wǎng)管理接口協(xié)議

GY/T145 廣播電視SDH干線網(wǎng)網(wǎng)元管理信息模型規(guī)范

GY/Z174 數(shù)字電視廣播業(yè)務(wù)信息（SI）規(guī)范

GY/Z175 數(shù)字電視廣播條件接收系統(tǒng)（CA）規(guī)范

? 演播室參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)

GB/T 14857 演播室數(shù)字電視編碼參數(shù)規(guī)范

GB/T 17953 4∶2∶2數(shù)字分量圖像信號(hào)的接口

Page 6 of 7 GY/T 155 高清晰度電視節(jié)目制作及交換用視頻參數(shù)值

GY/T 156 演播室數(shù)字音頻參數(shù)

GY/T 157 演播室高清晰度電視數(shù)字視頻信號(hào)接口

GY/T 158 演播室數(shù)字音頻信號(hào)接口

GY/T 159 4∶4∶4數(shù)字分量視頻信號(hào)接口

GY/T 160 演播室數(shù)字電視輔助數(shù)據(jù)信號(hào)格式

GY/T 161 數(shù)字電視附屬數(shù)據(jù)空間內(nèi)數(shù)字音頻和輔助數(shù)據(jù)的傳輸規(guī)范

GY/T 162 高清晰度電視串行接口中作為附屬數(shù)據(jù)信號(hào)的24比特?cái)?shù)字音頻格式

B11GY/T 163 數(shù)字電視附屬數(shù)據(jù)空間內(nèi)時(shí)間碼和控制碼的格式

B12GY/T 164 演播室串行數(shù)字光纖傳輸系統(tǒng)

B13GB/T14919 數(shù)字聲音信號(hào)源編碼技術(shù)規(guī)范

B14GB/T14920 四聲道數(shù)字聲音副載波系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范

B15GY/T167 數(shù)字分量演播室的同步基準(zhǔn)信號(hào)

B16GY/T165 電視中心播控系統(tǒng)數(shù)字播出通路技術(shù)指標(biāo)和測(cè)量方法

? 視頻編碼及復(fù)用標(biāo)準(zhǔn)

GB/T 17975.2 信息技術(shù)——運(yùn)動(dòng)圖像及其伴音信號(hào)的通用編碼

MPEG-2視頻標(biāo)準(zhǔn)在數(shù)字（高清晰度）電視廣播中的實(shí)施準(zhǔn)則(征求意見(jiàn)稿)MPEG-2系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)在數(shù)字（高清晰度）電視廣播中的實(shí)施準(zhǔn)則(征求意見(jiàn)稿)

? 信道編碼及調(diào)制標(biāo)準(zhǔn)

GB/T 17700-1999衛(wèi)星數(shù)字電視廣播信道編碼及調(diào)制標(biāo)準(zhǔn)

GY/T170-2001有線數(shù)字電視廣播系統(tǒng)信道編碼及調(diào)制規(guī)范

GY/T143 有線電視系統(tǒng)調(diào)幅激光器發(fā)送機(jī)和接收機(jī)入網(wǎng)技術(shù)條件和測(cè)量方法

GY/T146 衛(wèi)星數(shù)字電視上行站通用規(guī)范

GY/T147 衛(wèi)星數(shù)字電視接收站通用技術(shù)要求

GY/T148 衛(wèi)星數(shù)字電視接收機(jī)技術(shù)要求

GY/T149 衛(wèi)星數(shù)字電視接收站測(cè)量方法——系統(tǒng)測(cè)量

GY/T150 衛(wèi)星數(shù)字電視接收站測(cè)量方法——室內(nèi)單元測(cè)量

GY/T151 衛(wèi)星數(shù)字電視接收站測(cè)量方法——室外單元測(cè)量

GY/T198－2003《有線數(shù)字電視廣播QAM調(diào)制器技術(shù)要求和測(cè)量方法》

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