第一篇：智慧城市建設(shè)背景下數(shù)字出版企業(yè)轉(zhuǎn)型的論文

摘要：新興信息技術(shù)的發(fā)展加快了城市信息化的進(jìn)程，智慧城市建設(shè)已拉開(kāi)帷幕。智慧城市建設(shè)將在發(fā)展平臺(tái)、消費(fèi)方式、產(chǎn)品類型和產(chǎn)業(yè)鏈信息流通四個(gè)方面對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。這些影響包括：第一，城市物聯(lián)網(wǎng)將成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新平臺(tái)；第二，人性化的消費(fèi)方式將受到歡迎；第三，服務(wù)應(yīng)用類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的比例增大；第四，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)信息流通加快。為了抓住發(fā)展機(jī)遇，數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)在經(jīng)營(yíng)觀念、信息技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)模式四個(gè)方面積極謀求轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；企業(yè)轉(zhuǎn)型；智慧城市；物聯(lián)網(wǎng)

移動(dòng)互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等一系列新型信息技術(shù)的發(fā)展極大地加快了全球城市信息化進(jìn)程。2008年11月，IBM總裁兼首席執(zhí)行官彭明盛在《智慧的地球———下一代領(lǐng)導(dǎo)人議程》中首次提出了“智慧的地球”這一發(fā)展愿景。次年，IBM公司將“智慧城市”的概念引入中國(guó)。①智慧城市的概念甫一面世，便得到各方的廣泛關(guān)注，包括北京、上海、無(wú)錫、寧波等在內(nèi)的多個(gè)城市先后紛紛宣布建設(shè)智慧城市。我國(guó)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部也于2012年12月發(fā)布了《國(guó)家智慧城市試點(diǎn)暫行管理辦法》和《國(guó)家智慧城市（區(qū)、鎮(zhèn)）試點(diǎn)指標(biāo)體系（試行）》。智慧城市建設(shè)將對(duì)人們的生活方式和國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響，亦為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、智慧城市的概念與特征

厘清智慧城市的概念和特征是分析智慧城市建設(shè)將如何影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。

（一）智慧城市的概念

對(duì)于智慧城市概念的理解，目前各方并未達(dá)成共識(shí)。IBM公司在《智慧的城市在中國(guó)》中把智慧城市定義為這樣的一個(gè)城市：“能夠充分運(yùn)用信息和通信技術(shù)手段感測(cè)、分析、整合城市運(yùn)行核心系統(tǒng)的各項(xiàng)關(guān)鍵信息，從而對(duì)包括民生、環(huán)保、公共安全、城市服務(wù)、工商業(yè)活動(dòng)在內(nèi)的各種需求作出智能的響應(yīng)，為人類創(chuàng)造更美好的城市生活?！本C觀目前各種對(duì)智慧城市概念的理解，其大致可以分為兩類：一類側(cè)重于從技術(shù)層面理解智慧城市。如辜勝阻認(rèn)為智慧城市就是信息技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，其核心是物聯(lián)網(wǎng)，具體表現(xiàn)為物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。②另一類側(cè)重于從人本理念理解智慧城市。國(guó)外學(xué)者An-dreaCaragliu認(rèn)為智慧城市是人人參與的社會(huì)，通過(guò)對(duì)人力資本、社會(huì)資本和通信基礎(chǔ)設(shè)施等的投資以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，提高居民生活質(zhì)量以及對(duì)自然資源實(shí)現(xiàn)明智的管理。③其實(shí)，信息技術(shù)和人本理念都應(yīng)該是智慧城市內(nèi)涵的必備要素。信息技術(shù)的不斷發(fā)展是建設(shè)智慧城市的前提條件；合理配置城市資源，為廣大市民提供優(yōu)質(zhì)的智能服務(wù)是建設(shè)智慧城市的最終目的。

（二）智慧城市的特征

IBM公司在《智慧的城市在中國(guó)》中提出，智慧城市具有全面物聯(lián)、充分整合、激勵(lì)創(chuàng)新和協(xié)同運(yùn)作四大特征。這一觀點(diǎn)已被國(guó)內(nèi)的學(xué)者普遍接受。

1.全面物聯(lián)遍布各處的傳感器和各種智能設(shè)備組成物聯(lián)網(wǎng)，對(duì)所有涉及城市運(yùn)行和城市生活的各個(gè)方面進(jìn)行有效的感知和監(jiān)測(cè)。

2.充分整合物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)無(wú)縫連接和完全融合，將通過(guò)智能設(shè)備監(jiān)測(cè)和收集的數(shù)據(jù)充分整合起來(lái)，并使這些數(shù)據(jù)變成有價(jià)值的信息。

3.激勵(lì)創(chuàng)新鼓勵(lì)政府、企業(yè)和個(gè)人在智慧城市的基礎(chǔ)設(shè)施之上進(jìn)行各類創(chuàng)新以及做出實(shí)際應(yīng)用，以智能響應(yīng)城市居民的各類需求，為政府和企業(yè)決策提供信息支持。

4.協(xié)同運(yùn)作基于智慧化的基礎(chǔ)設(shè)施和各類創(chuàng)新應(yīng)用，整個(gè)城市的各個(gè)系統(tǒng)能進(jìn)行和諧而高效的協(xié)作，達(dá)到城市資源的最優(yōu)配置。

二、智慧城市建設(shè)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)智慧城市建設(shè)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告（2015—2020年）》④顯示，截至2014年底，我國(guó)智慧城市建設(shè)數(shù)目達(dá)到386個(gè)，省級(jí)和副省級(jí)城市智慧城市建設(shè)比例達(dá)到100%。如此大規(guī)模的智慧城市建設(shè)將對(duì)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些影響呢?

（一）城市物聯(lián)網(wǎng)將成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新平臺(tái)

物聯(lián)網(wǎng)是智慧城市建設(shè)的信息技術(shù)基礎(chǔ)。隨著智慧城市建設(shè)進(jìn)程的不斷推進(jìn)，繼互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，城市物聯(lián)網(wǎng)將成為我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新平臺(tái)。根據(jù)2005年國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）的定義，物聯(lián)網(wǎng)是指在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，互聯(lián)任何物品，提供多種形式信息訪問(wèn)和信息管理的網(wǎng)絡(luò)，其主要解決的問(wèn)題包括物與物、人與物，以及人與人之間的互聯(lián)。它也是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上延伸和擴(kuò)展的一種網(wǎng)絡(luò)。相較于互聯(lián)網(wǎng)的全球性，物聯(lián)網(wǎng)往往是行業(yè)性或區(qū)域性的。

1.城市物聯(lián)網(wǎng)將成為新的數(shù)字內(nèi)容生成平臺(tái)通常情況下，數(shù)字出版企業(yè)組織專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)人員經(jīng)選題、創(chuàng)作、編輯加工、復(fù)制等一系列流程提供數(shù)字內(nèi)容。在城市物聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)平臺(tái)上，這一傳統(tǒng)的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)做法將會(huì)發(fā)生一些變化。第一，除了由專業(yè)的數(shù)字出版企業(yè)提供數(shù)字內(nèi)容之外，物聯(lián)網(wǎng)上大量的由人與物互聯(lián)、物與物互聯(lián)而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)將成為新的數(shù)字內(nèi)容。而且，這些數(shù)據(jù)不僅數(shù)量龐大，而且反饋及時(shí)，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)挖掘分析出的價(jià)值不小。第二，一些具有較高信息技術(shù)水平的發(fā)燒友研發(fā)的一些應(yīng)用項(xiàng)目支持市民在物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下直接生成內(nèi)容，并及時(shí)上傳到物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)分享。

2.城市物聯(lián)網(wǎng)將成為新的數(shù)字內(nèi)容流通平臺(tái)無(wú)論是傳統(tǒng)出版企業(yè)還是新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商，都可以將自身?yè)碛邪鏅?quán)的數(shù)字內(nèi)容資源與物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接，通過(guò)運(yùn)用合理的商業(yè)模式來(lái)獲取利潤(rùn)。智慧城市中所包含的智慧教育、智慧游、智慧社區(qū)、智慧醫(yī)療等部分都需要大量的數(shù)字內(nèi)容來(lái)充實(shí)。鑒于物聯(lián)網(wǎng)的區(qū)域性、行業(yè)性特征，有關(guān)當(dāng)?shù)氐?、專業(yè)性的數(shù)字內(nèi)容資源將更受青睞。與此同時(shí)，由于智慧城市鼓勵(lì)全民參與、協(xié)同創(chuàng)新，一部分具有數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)能力的個(gè)人或組織也能在物聯(lián)網(wǎng)上傳播其生產(chǎn)的數(shù)字內(nèi)容，甚至可通過(guò)眾籌的方式來(lái)獲得合理的報(bào)酬。

3.城市物聯(lián)網(wǎng)將成為新的數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)通過(guò)利用射頻識(shí)別(RFID)⑤、傳感器、二維碼等智能識(shí)別技術(shù)，將信息交流達(dá)到了一個(gè)新的高度，可以實(shí)現(xiàn)在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)連接任何人，繼而擴(kuò)展到連接任何物品?；谶@一技術(shù)，我們可以通過(guò)掌握的各類數(shù)據(jù)，精確分析內(nèi)容消費(fèi)者對(duì)閱讀時(shí)空的要求、生活習(xí)慣特點(diǎn)以及社交偏好等一系列影響數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的因素。換言之，城市物聯(lián)網(wǎng)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)精確營(yíng)銷水平的提升提供了良好的技術(shù)平臺(tái)，有利于更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容需求的快速預(yù)測(cè)和精準(zhǔn)推送。

（二）人性化的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)方式將受到歡迎“以人為本”的智慧城市建設(shè)理念將潛移默化地影響數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)方式。

1.物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有利于滿足消費(fèi)者個(gè)性化內(nèi)容需求生活節(jié)奏的日益加快使得現(xiàn)代都市人較難有機(jī)會(huì)進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，為滿足自身日常生活、職業(yè)發(fā)展和社會(huì)交往的現(xiàn)實(shí)需要而閱讀成為了人們消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的主要目的之一。如前所述，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有利于對(duì)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者進(jìn)行精確營(yíng)銷。這種精確營(yíng)銷可以兩種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。其一，通過(guò)對(duì)獲取的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)潛在消費(fèi)者的閱讀內(nèi)容偏好，主動(dòng)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的個(gè)性化定制；其二，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)監(jiān)測(cè)潛在消費(fèi)者所處時(shí)間和空間的具體信息，對(duì)其進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容的實(shí)時(shí)推送。對(duì)數(shù)字出版企業(yè)而言，前一種方式重在穩(wěn)定數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)數(shù)量，后一種方式則意在不斷發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)擴(kuò)容機(jī)會(huì)。

2.數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)終端類型更為豐富移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，手機(jī)是最主要的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)終端。而在“萬(wàn)物互聯(lián)”的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何物品都可以接入物聯(lián)網(wǎng)。理論上，任何物品都有可能成為數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)終端，目前的可穿戴設(shè)備只是其中的一小部分。隨著智慧城市建設(shè)的不斷深入和新的信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，未來(lái)不僅萬(wàn)物皆媒介，而且人機(jī)互動(dòng)技術(shù)和3D虛擬成像技術(shù)將使媒介的外延突破實(shí)體物品的限制?？梢哉f(shuō)在一個(gè)高度發(fā)達(dá)的物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，人們能夠感受到最為豐富的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。當(dāng)然，過(guò)于豐富的媒介消費(fèi)體驗(yàn)是否會(huì)使人類走向異化是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

3.協(xié)同運(yùn)作的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)提升內(nèi)容的易得性目前的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)是依托于互聯(lián)網(wǎng)這一信息技術(shù)平臺(tái)的，隨著智慧城市建設(shè)的推進(jìn)，數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)拓展到物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。智慧城市本身所要求的協(xié)同運(yùn)作性必將使基于物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)同樣具備這一特征。從技術(shù)后臺(tái)來(lái)看，圍繞著數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的各類子系統(tǒng)（如內(nèi)容提供系統(tǒng)、終端呈現(xiàn)系統(tǒng)、LBS、電子支付系統(tǒng)等）和諧高效地協(xié)同運(yùn)作；從前臺(tái)的用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者可以最大限度地、方便快捷地獲得其所需要的數(shù)字內(nèi)容。

（三）服務(wù)應(yīng)用類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品比例增大

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，網(wǎng)絡(luò)游戲、各類視頻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是網(wǎng)民消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的主要類型。在智慧城市的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，這些類型的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品依然會(huì)存在。但是，由于智慧城市建設(shè)的目的主要是為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└鼮閮?yōu)質(zhì)的城市服務(wù)，因此各類與當(dāng)?shù)鼐用裆钕⑾⑾嚓P(guān)的服務(wù)應(yīng)用類數(shù)字產(chǎn)品的數(shù)量會(huì)大增。而且，這些服務(wù)應(yīng)用類產(chǎn)品的生產(chǎn)目的也是為了實(shí)用。這就啟發(fā)我們，在智慧城市建設(shè)背景下，數(shù)字出版企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品一定要對(duì)市民的生活習(xí)慣進(jìn)行全方位的精確分析。在此基礎(chǔ)上，數(shù)字出版企業(yè)可以采取兩種做法：第一，數(shù)字出版企業(yè)可以承接政府委托的具體服務(wù)應(yīng)用項(xiàng)目，并進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這對(duì)數(shù)字出版企業(yè)的信息技術(shù)水平要求較高；第二，數(shù)字出版企業(yè)可以內(nèi)容提供商的身份為已有的服務(wù)應(yīng)用提供數(shù)字內(nèi)容。

（四）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)信息流通加快

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人與物、物與物之間的網(wǎng)絡(luò)連接是自動(dòng)生成的。只要隨身攜帶一個(gè)身份識(shí)別工具（最常見(jiàn)的如手機(jī)，或是帶有RFID標(biāo)簽的物品），一位市民身處一個(gè)具體的時(shí)空環(huán)境，物聯(lián)網(wǎng)中的感應(yīng)裝置會(huì)自動(dòng)將有關(guān)數(shù)據(jù)送回到后臺(tái)的中央信息系統(tǒng)。根據(jù)返回的有關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)字出版企業(yè)可以及時(shí)知曉潛在消費(fèi)者的狀況，并以此形成客戶數(shù)據(jù)庫(kù)。針對(duì)潛在消費(fèi)者消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的具體特點(diǎn)，數(shù)字出版可以實(shí)行個(gè)性化的實(shí)時(shí)出版。與此同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)也可以感知市民消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容后的反饋情況（如是否下載到本地終端、停留的時(shí)間長(zhǎng)短等）。因此，物聯(lián)網(wǎng)就可將實(shí)時(shí)的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果一并返回后臺(tái)的信息系統(tǒng)。整個(gè)信息處理的過(guò)程自動(dòng)而快速，基本上無(wú)須人工干預(yù)。從以上分析中不難得出結(jié)論，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的信息流通都加快了。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)信息流通加快，勢(shì)必對(duì)數(shù)字出版企業(yè)的市場(chǎng)反應(yīng)速度、組織結(jié)構(gòu)的靈活性提出更高的要求。

三、智慧城市建設(shè)背景下數(shù)字出版企業(yè)轉(zhuǎn)型思路

智慧城市建設(shè)背景下，如果數(shù)字出版企業(yè)想要抓住發(fā)展機(jī)遇、擴(kuò)大市場(chǎng)，那么實(shí)施轉(zhuǎn)型是一種合乎邏輯的戰(zhàn)略選擇。這種轉(zhuǎn)型絕不是局部的改良，而是對(duì)數(shù)字出版企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念、信息技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)模式的全方位提質(zhì)。

（一）經(jīng)營(yíng)觀念上主動(dòng)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大勢(shì)

任何企業(yè)轉(zhuǎn)型始于經(jīng)營(yíng)觀念的轉(zhuǎn)變。智慧城市建設(shè)背景下數(shù)字出版企業(yè)轉(zhuǎn)型首先要在經(jīng)營(yíng)觀念上主動(dòng)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大勢(shì)。產(chǎn)業(yè)融合指的是在技術(shù)革新的推動(dòng)下發(fā)生的不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)間的邊界的模糊化和產(chǎn)業(yè)重組的動(dòng)態(tài)過(guò)程。⑥信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的融合正在加速，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)當(dāng)然也不例外。首先，數(shù)字出版企業(yè)必須主動(dòng)融入智慧城市產(chǎn)業(yè)鏈才能實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容在智慧城市物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的順利傳播。這是數(shù)字內(nèi)容得以在城市物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)價(jià)值的前提。其次，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)與文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)等有利于提高用戶體驗(yàn)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品增值。必須指出的是，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基于智慧城市物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的產(chǎn)業(yè)融合絕不僅僅是技術(shù)上或業(yè)務(wù)上的簡(jiǎn)單結(jié)合，而是數(shù)字出版產(chǎn)品形式、內(nèi)容生產(chǎn)理念、營(yíng)銷服務(wù)甚至商業(yè)模式上的根本改變。

（二）數(shù)字出版企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)升級(jí)

既然產(chǎn)業(yè)融合是由技術(shù)革新推動(dòng)的，那么數(shù)字出版企業(yè)要融入智慧城市產(chǎn)業(yè)鏈中則必須首先要實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的信息技術(shù)升級(jí)。首先，數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)使數(shù)字出版產(chǎn)品在信息技術(shù)層面上適合在物聯(lián)網(wǎng)上傳播。符合智慧城市的信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容在物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上順利傳播的必要前提。RFID、二維碼、人機(jī)交互、虛擬成像等新的信息技術(shù)要得到足夠的重視。其次，數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)重視客戶數(shù)據(jù)價(jià)值，成立獨(dú)立的數(shù)據(jù)中心。獲取、分析數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品潛在消費(fèi)者的相關(guān)數(shù)據(jù)從而進(jìn)行智能匹配是依托物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展精確營(yíng)銷的基礎(chǔ)。因此，一個(gè)獨(dú)立的、高效的客戶數(shù)據(jù)中心對(duì)數(shù)字出版企業(yè)能否很好地滿足智慧城市建設(shè)所帶來(lái)的市場(chǎng)需求非常重要。再次，數(shù)字出版企業(yè)的數(shù)字內(nèi)容管理系統(tǒng)從技術(shù)上要支持?jǐn)?shù)字內(nèi)容的多媒介、多級(jí)傳播，盤活擁有的數(shù)字內(nèi)容資源，構(gòu)建符合長(zhǎng)尾效應(yīng)的內(nèi)容管理模式，實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的最大化。最后，智慧城市建設(shè)背景下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速之勢(shì)將不可逆轉(zhuǎn)，碎片化閱讀、個(gè)性化需求、快速響應(yīng)和實(shí)時(shí)出版是這一發(fā)展背景下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的關(guān)鍵詞。因此，數(shù)字出版企業(yè)必須在內(nèi)部建立綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部各部門之間信息的快速流通。同時(shí)，這一綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)還應(yīng)實(shí)現(xiàn)與外部的戰(zhàn)略合作伙伴和相關(guān)政府部門之間的信息快速傳播。

（三）數(shù)字出版企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型

數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型是數(shù)字出版企業(yè)整體轉(zhuǎn)型中重要的一部分。智慧城市建設(shè)背景下，數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者的需求發(fā)生了重大變化，那么數(shù)字出版企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)也就隨之發(fā)生積極的變化。首先，消費(fèi)者需求導(dǎo)向應(yīng)得到進(jìn)一步重視。數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)在發(fā)掘自身內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上重視利用數(shù)據(jù)深度分析消費(fèi)者的內(nèi)容需求?；蛟S，某些潛在的內(nèi)容需求是消費(fèi)者自身也尚未意識(shí)到的。換言之，潛在消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析應(yīng)成為數(shù)字出版企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的第一步。其次，積極利用智慧城市和知識(shí)社會(huì)的優(yōu)勢(shì)支持市民（受眾）參與內(nèi)容生產(chǎn)，在實(shí)時(shí)出版時(shí)注重互動(dòng)交流，引導(dǎo)受眾加入內(nèi)容生產(chǎn)者的行列。此時(shí)的受眾集內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容生產(chǎn)者的身份于一身。再次，與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、信息技術(shù)等方面的協(xié)作企業(yè)構(gòu)建合理的利益分配機(jī)制與協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)數(shù)字出版企業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟建設(shè)，強(qiáng)化數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)同行為，致力于不斷提高用戶體驗(yàn)。最后，在智慧城市建設(shè)背景下，數(shù)字出版企業(yè)要重視建設(shè)內(nèi)容集成平臺(tái)，利用信息技術(shù)自動(dòng)生成數(shù)字內(nèi)容應(yīng)成為數(shù)字出版企業(yè)積極嘗試的部分。

（四）數(shù)字出版企業(yè)商業(yè)模式發(fā)生變革

任何企業(yè)轉(zhuǎn)型最終都會(huì)使原有的商業(yè)模式發(fā)生變革，智慧城市建設(shè)背景下的數(shù)字出版企業(yè)轉(zhuǎn)型同樣如此?？傮w而言，智慧城市建設(shè)背景下的數(shù)字出版企業(yè)商業(yè)模式將在企業(yè)定位、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策和贏利模式設(shè)計(jì)上發(fā)生重大變化。第一，智慧城市建設(shè)背景下，數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)者。數(shù)字出版企業(yè)不應(yīng)拘泥于內(nèi)容提供者的定位，而應(yīng)依托自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)充分聚合相關(guān)內(nèi)容、信息技術(shù)、終端應(yīng)用和在線支付等其他資源。只有實(shí)現(xiàn)了由數(shù)字內(nèi)容提供者向數(shù)字內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)變，數(shù)字出版企業(yè)才能真正在智慧城市建設(shè)過(guò)程中贏得自身的一席之地。第二，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的重要性日益凸顯。在“萬(wàn)物互聯(lián)”的物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，各種數(shù)據(jù)隨時(shí)隨地在產(chǎn)生。這些數(shù)據(jù)的價(jià)值很可能轉(zhuǎn)瞬即逝，只有實(shí)時(shí)分析和及時(shí)應(yīng)用，才能實(shí)現(xiàn)這些數(shù)據(jù)的價(jià)值。因此，在數(shù)字出版的過(guò)程中，貫穿內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容設(shè)計(jì)生產(chǎn)、內(nèi)容的發(fā)送和消費(fèi)反饋的一系列環(huán)節(jié)中，依據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行決策將逐漸成為一種常態(tài)。第三，基于長(zhǎng)尾效應(yīng)的贏利模式應(yīng)得到足夠的重視。數(shù)字出版企業(yè)要盤活擁有的內(nèi)容資源，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和廣告客戶的要求重新包裝，將其設(shè)計(jì)成多種不同形式、多樣規(guī)格和靈活定價(jià)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，在城市物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行傳播和售賣。積少成多，成千上萬(wàn)的“微利潤(rùn)”也能為數(shù)字出版企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。

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第二篇：大數(shù)據(jù)背景下的智慧城市建設(shè)

大數(shù)據(jù)背景下的智慧城市建設(shè)

作為IT產(chǎn)業(yè)的最新演進(jìn)成果，大數(shù)據(jù)已成為一系列可能改變未來(lái)生活和企業(yè)發(fā)展技術(shù)的基石，成為影響城市、企業(yè)管理決策的關(guān)鍵。而隨著中國(guó)城市化建設(shè)的加快，基于大數(shù)據(jù)應(yīng)用為基礎(chǔ)的智慧城市建設(shè)將決定著未來(lái)城市化建設(shè)的質(zhì)量。下面，我就從五個(gè)方面，分析大數(shù)據(jù)在商業(yè)營(yíng)銷和城市管理中的作用，為武漢更好地建設(shè)智慧城市，提供參考。

大數(shù)據(jù)是12項(xiàng)可能改變?nèi)蚣夹g(shù)的基石

前不久，麥肯錫發(fā)布了最新一份研究報(bào)告，公布了決定未來(lái)全球經(jīng)濟(jì)的12項(xiàng)顛覆性技術(shù)，估算到2025年，每一項(xiàng)技術(shù)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的價(jià)值貢獻(xiàn)均超過(guò)1萬(wàn)億美元，包括：

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，2、知識(shí)工作自動(dòng)化，3、物聯(lián)網(wǎng)，4、云計(jì)算，5、先進(jìn)機(jī)器人，6、自動(dòng)或半自動(dòng)導(dǎo)航與駕駛的交通工具（如谷歌互聯(lián)網(wǎng)汽車），7、新一代基因組，8、儲(chǔ)能技術(shù)，9、3D打印，10、更強(qiáng)韌更有傳導(dǎo)性的先進(jìn)材料，11、先進(jìn)油氣勘探開(kāi)采，12、可再生能源——太陽(yáng)能與風(fēng)能。這12項(xiàng)技術(shù),是當(dāng)前提出的“第三次工業(yè)革命”的一系列技術(shù)核心。

以3D打印技術(shù)為例，今年初，國(guó)外最著名的脫衣舞女郎郎蒂塔·萬(wàn)提斯秀出全球第一件3D打印鏤空禮服后，在最近舉辦的巴黎時(shí)裝博覽會(huì)上，有模特也身著由3D打印出來(lái)的服裝走秀。更深入了解，3D技術(shù)不僅用于服裝，通過(guò)3D打印制造手槍已經(jīng)不是新聞，而且將直接助推軍事新變革。3D打印已開(kāi)始構(gòu)成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)，在全球，3D打印技術(shù)已產(chǎn)生了20億美金的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

有人會(huì)問(wèn)，最近極為熱門的大數(shù)據(jù)呢？麥肯錫在報(bào)告中明確表示，大數(shù)據(jù)是上述12項(xiàng)技術(shù)中多項(xiàng)技術(shù)的基石。在麥肯錫看來(lái)，大數(shù)據(jù)并不僅僅是數(shù)據(jù)本身，而是數(shù)據(jù)與這些顛覆性技術(shù)所采用的工具平臺(tái)和分析系統(tǒng)統(tǒng)一在一起之后，方才成為大數(shù)據(jù)的。

大數(shù)據(jù)既來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)時(shí)機(jī)器等，也來(lái)自于人。而大數(shù)據(jù)和非大數(shù)據(jù)的差別，具體體現(xiàn)為結(jié)構(gòu)上的細(xì)節(jié)差異，比如一個(gè)心臟病患者去醫(yī)院看病，醫(yī)生寫在病例本上的診斷結(jié)果是小數(shù)據(jù)，而病歷本上的心臟病的實(shí)時(shí)監(jiān)控記錄則是大數(shù)據(jù)——前者僅是數(shù)據(jù)庫(kù)中的一條記錄，而監(jiān)控記錄可能需要的存儲(chǔ)空間非常大，并包含復(fù)雜的細(xì)節(jié)?？傊?，大數(shù)據(jù)更關(guān)注人類的行為。

令許多人不解的是，為何直到現(xiàn)在大數(shù)據(jù)才在全球范圍內(nèi)引起廣泛關(guān)注？其實(shí)并非過(guò)去沒(méi)有大數(shù)據(jù)，而是當(dāng)前社會(huì)更為關(guān)注人類的社交數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)，社會(huì)計(jì)算就將大數(shù)據(jù)推到了科技前沿，通過(guò)匯總某個(gè)人的網(wǎng)上瀏覽記錄和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)GPS跟蹤等各類信息，然后分析出他的一些最基本的活動(dòng)特征，就能夠衡量和監(jiān)控其行為變化。美國(guó)的棱鏡計(jì)劃，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是這個(gè)原理——通過(guò)分析一個(gè)人的活動(dòng)特征，預(yù)測(cè)他的許多行為，包括購(gòu)物、約會(huì)、投票等。運(yùn)用最先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，美國(guó)FBI通過(guò)搜集諸如連續(xù)一個(gè)月只吃方便面、學(xué)過(guò)駕照、不離開(kāi)住所等此類的信息，可以做到分析某個(gè)人是否有恐怖分子傾向。大數(shù)據(jù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)需要滿足其開(kāi)放、實(shí)時(shí)等需求

探討大數(shù)據(jù)的價(jià)值，離不開(kāi)對(duì)IT產(chǎn)業(yè)規(guī)律的理解，畢竟大數(shù)據(jù)是IT產(chǎn)業(yè)的最新演進(jìn)結(jié)果之一。

截至目前，IT產(chǎn)業(yè)有四條經(jīng)驗(yàn)規(guī)律得到業(yè)界公認(rèn)。其一是摩爾定律，該定律歸納了信息技術(shù)進(jìn)步的速度。其二是吉爾德定律，該定律指出每6個(gè)月帶寬傳輸速度將翻一倍，而隨著現(xiàn)在光纖到戶，寬帶速度也反映出信息傳遞數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)。其三是梅特卡夫法則，根據(jù)該法則，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，這體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中即為大網(wǎng)吃小網(wǎng)，大網(wǎng)的價(jià)值遠(yuǎn)高于小網(wǎng)。其四是新摩爾定律，認(rèn)為每18個(gè)月新增的數(shù)據(jù)量等于過(guò)去信息量的總和。

上述規(guī)律描述了IT主宰的世界的變化趨勢(shì)。其實(shí)最重要的不僅僅是規(guī)律的變化，它們能夠說(shuō)明為什么現(xiàn)在關(guān)注大數(shù)據(jù)，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)改變了競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則。美國(guó)有學(xué)者著書講述信息的流轉(zhuǎn)與重組，根據(jù)他的觀點(diǎn)，兩個(gè)國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)，并非由科技創(chuàng)新決定，因?yàn)榭萍紕?chuàng)新很容易被山寨，比如中國(guó)的山寨能力就讓西方很無(wú)奈。在該學(xué)者看來(lái)，未來(lái)在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上決策能力的提高方才是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的所在。大數(shù)據(jù)改變了未來(lái)的游戲規(guī)則、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)導(dǎo)致數(shù)據(jù)信息和決策的關(guān)系發(fā)生了變化——擁有大數(shù)據(jù)的一方，可以遴選出其所需要的信息。而信息對(duì)稱程度的增加，使得其決策越來(lái)越準(zhǔn)確，并給管理帶來(lái)實(shí)際價(jià)值，這就是數(shù)據(jù)信息決策與價(jià)值之間的鏈條關(guān)系。而大數(shù)據(jù)對(duì)社會(huì)價(jià)值、企業(yè)價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則帶來(lái)的一系列改變，也是人們之所以重視它的原因。決策才能產(chǎn)生價(jià)值，決策的精確性來(lái)源于信息對(duì)稱程度，信息對(duì)稱程度取決于數(shù)據(jù)的挖掘和梳理。而大數(shù)據(jù)的特征之一，就是要求數(shù)據(jù)的完整性和綜合性，但當(dāng)前許多信息如微博、電話等都以碎片化呈現(xiàn)，若要將這些碎片還原為完整情景，就需要滿足開(kāi)放性和公共性。當(dāng)前政府部門掌握著最大塊兒的重要數(shù)據(jù)，如果政府手中的數(shù)據(jù)不開(kāi)放，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)也很難發(fā)育起來(lái)。據(jù)了解，美國(guó)政府已經(jīng)對(duì)此立法表態(tài)，并開(kāi)通了一個(gè)名為data.gov的網(wǎng)站，該網(wǎng)站專門用來(lái)發(fā)布和分享美國(guó)政府?dāng)?shù)據(jù)，任何美國(guó)公民或組織都可以使用。

此外，大數(shù)據(jù)還具有動(dòng)態(tài)性和實(shí)時(shí)性的特征。在使用中，即使人們不了解事物的內(nèi)部規(guī)律，但通過(guò)實(shí)時(shí)反應(yīng)就能實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的價(jià)值。比如借助武漢市民之家門口的探測(cè)器，通過(guò)云計(jì)算的實(shí)時(shí)性分析判斷進(jìn)入人員的安全性，而不是事后分析。因此，大數(shù)據(jù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)也必須要滿足其實(shí)時(shí)性和動(dòng)態(tài)性的內(nèi)在需求。

城市化建設(shè)需要能夠激發(fā)創(chuàng)新的軟硬件投入

十八大報(bào)告中明確提出，中國(guó)未來(lái)要實(shí)現(xiàn)新四化，即工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。這其中，城市化已成為當(dāng)前中國(guó)的主旋律。一方面由于大城市能最大程度提高效率——無(wú)論是生產(chǎn)效率、生活效率還是基礎(chǔ)設(shè)施效率，大城市都比中小城市要高，這是城市化的基本原因。另一方面則是城市化可以推動(dòng)繁榮并持續(xù)創(chuàng)造財(cái)富，造就大量中產(chǎn)階級(jí)，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)財(cái)富的增長(zhǎng)。雖然城市化的意義不容置疑，但是無(wú)法忽視的是，城市化帶來(lái)的發(fā)展往往是不平衡的。美國(guó)一家著名學(xué)院在對(duì)世界上多個(gè)城市進(jìn)行數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，城市人口的擴(kuò)張會(huì)產(chǎn)生超限性擴(kuò)張。從城市化的正向促進(jìn)來(lái)看，假設(shè)城市化同步增加為1，城市化帶來(lái)的就業(yè)將達(dá)到1.34，新專利增長(zhǎng)率將達(dá)到1.27，GDP增長(zhǎng)達(dá)1.13到1.26。此外，由于城市化的投資比農(nóng)村要高，產(chǎn)生的信息會(huì)增多，將使得基礎(chǔ)設(shè)施的成本降低，其中，加油站降為0.77，道路為0.83，電網(wǎng)為0.87，這些由于城市化帶來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施效率提升、基礎(chǔ)設(shè)施用處增大，可以為城市帶來(lái)更多的集約效應(yīng)。同時(shí)，城市化帶來(lái)的負(fù)面作用也很明顯，如果不是城市化，艾滋病發(fā)病率和犯罪率將顯著降低。據(jù)了解，現(xiàn)在艾滋病發(fā)病率為1.23，遠(yuǎn)高于自然發(fā)病率。當(dāng)前城市犯罪率為1.16，比平均值高0.16，因?yàn)榇蟪鞘懈菀桩a(chǎn)生犯罪。

那么，城市化對(duì)社會(huì)帶來(lái)的影響到底是如何產(chǎn)生的呢？來(lái)自麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的中國(guó)學(xué)者潘威，提出了社會(huì)樞紐密度概念，對(duì)這一問(wèn)題給出了值得參考的解釋。談及為何城市帶來(lái)的效益要比農(nóng)村高時(shí)，潘威認(rèn)為，城市中人與人之間面對(duì)面的居住和交往、居住與工作的距離較短、共同語(yǔ)互動(dòng)的便利以及信息和思想的經(jīng)常性交流等各因素合力，最終會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)新與創(chuàng)造的內(nèi)力，并導(dǎo)致勞動(dòng)生產(chǎn)率提升。這也是許多人提倡城市化的重要原因和經(jīng)濟(jì)動(dòng)力

雖然如此，但城市帶來(lái)的創(chuàng)新并非自然而然就能產(chǎn)生的，這其間需要一定的社會(huì)資本投入和人際關(guān)系拓展，需要軟件和硬件的持續(xù)投入。最重要的，需要城市中擁有一定的公共空間，而公共空間的存在越多，人們之間交流機(jī)會(huì)就越多，創(chuàng)新來(lái)源也就更為廣泛。比如中關(guān)村的車庫(kù)咖啡，一群創(chuàng)業(yè)者聚集于此，經(jīng)常一個(gè)桌子、兩三個(gè)人，一個(gè)項(xiàng)目就開(kāi)始了，這也吸引了一些風(fēng)投機(jī)構(gòu)的注意，這就是空間聚合帶來(lái)的直接效應(yīng)。類似于此類的城市公共空間，如城際交通、綠色交通、有利于人際交流的咖啡館，或者圍繞年輕人（如上海的創(chuàng)客）的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意設(shè)施、社會(huì)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施等越多，那么這個(gè)城市的創(chuàng)意也一定是發(fā)達(dá)的。綜合來(lái)看，任何一個(gè)城市的公共空間的設(shè)計(jì)都要有利于交流碰撞以及信任關(guān)系的產(chǎn)生，未來(lái)逛街甚至也將是一個(gè)社交過(guò)程。除了公共硬件空間以外，城市的未來(lái)發(fā)展還需要進(jìn)行智慧城市建設(shè)，包括系列軟件的支撐。這其中，互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)，尤其是社交與移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展將不斷強(qiáng)化人際間的互動(dòng)，而在互動(dòng)帶來(lái)的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，通過(guò)挖掘人們所需的有效數(shù)據(jù)信息，形成更好的決策。

目前的智慧城市需依賴于一個(gè)巨大的傳感器網(wǎng)絡(luò)，某一領(lǐng)域的數(shù)據(jù)局限于該領(lǐng)域時(shí)，還無(wú)法發(fā)現(xiàn)它的價(jià)值；但當(dāng)這些數(shù)據(jù)綜合起來(lái)以后，就會(huì)產(chǎn)生溢出效應(yīng)，并形成基于大數(shù)據(jù)發(fā)展的城市發(fā)展模式。因此，未來(lái)城市的公共空間規(guī)劃，除了依托硬件設(shè)施，也要借助由大數(shù)據(jù)塑造的軟件空間，或者說(shuō)是智慧城市空間，這樣人們的創(chuàng)意交流和創(chuàng)新效率才能更高。這也是未來(lái)基于大數(shù)據(jù)形成的城市模式，可能會(huì)在武漢此類創(chuàng)新能力較強(qiáng)地方，成為最終驅(qū)動(dòng)動(dòng)力的原因所在。

大數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷 歸根結(jié)底，大數(shù)據(jù)究竟給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)了什么？我認(rèn)為，最重要的莫過(guò)于其商業(yè)價(jià)值和在城市管理中的價(jià)值。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)承載著極為復(fù)雜的信息，包括大眾情緒、消費(fèi)者喜好、市場(chǎng)潮流等?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù),對(duì)于商家來(lái)說(shuō)主要是三方面的應(yīng)用：一是圈定用戶；二是用戶關(guān)聯(lián)性分析，包括對(duì)用戶年齡層次的分析；三是個(gè)性化定制，即大數(shù)據(jù)可根據(jù)客戶需求進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的量身定做。

目前大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)中都有著普遍的應(yīng)用，如金融服務(wù)、醫(yī)療保健、零售、能源、制造業(yè)等，其中最經(jīng)典的案例莫過(guò)于大數(shù)據(jù)帶來(lái)的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

有這么一個(gè)典型案例，美國(guó)一名男子闖入他家附近的Target店鋪（美國(guó)一家零售連鎖超市）向店鋪經(jīng)理大吼：“你們竟然給我17歲的女兒發(fā)嬰兒尿片和童車的優(yōu)惠券，她才17歲??！”店鋪經(jīng)理不知道發(fā)生了什么，立刻向來(lái)者道歉，表明那肯定是個(gè)誤會(huì)。然而，經(jīng)理并不知道，Target公司正在運(yùn)行一套大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。一個(gè)月后，這個(gè)憤怒的父親打來(lái)電話道歉，因?yàn)門arget發(fā)來(lái)的嬰兒用品促銷廣告并不是誤發(fā)，而是他的女兒的確懷孕了。在這個(gè)案例中，我們看到，數(shù)據(jù)的力量不僅讓商家提升了自己的業(yè)績(jī)，還讓客戶為之心甘情愿買單。據(jù)了解，Target創(chuàng)建了一套女性購(gòu)買行為在懷孕期間產(chǎn)生變化的模型。他們注意到，婦女會(huì)在懷孕大概第三個(gè)月的時(shí)候買很多無(wú)香乳液。幾個(gè)月后，她們會(huì)買一些營(yíng)養(yǎng)品，比如鎂、鈣、鋅。公司最終找出了大概20多種關(guān)聯(lián)物，這些關(guān)聯(lián)物可以給顧客進(jìn)行“懷孕趨勢(shì)”評(píng)分。不僅如此，如果用戶從他們的店鋪中購(gòu)買了嬰兒用品，Target在接下來(lái)的幾年中會(huì)根據(jù)嬰兒的生長(zhǎng)周期情況定期給這些顧客推送相關(guān)產(chǎn)品，使這些客戶形成長(zhǎng)期的忠誠(chéng)度。

不僅是零售業(yè)，在美國(guó)獵頭行業(yè)中，由于競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，恩科爾公司就借助大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)誰(shuí)會(huì)跳槽，甚至某公司員工還沒(méi)有確定跳槽的時(shí)候，就給他寄職位說(shuō)明書。恩科爾是怎么發(fā)現(xiàn)誰(shuí)有跳槽的想法呢？該公司申請(qǐng)了一套專利算法，能夠判斷用戶的跳槽傾向，比如某公司股票下跌，高層大換血，或剛剛被另外一個(gè)公司收購(gòu)，某員工在微博上發(fā)了兩句牢騷，恩科爾就把這些因素全部記錄下來(lái)，通過(guò)計(jì)算分析，然后預(yù)測(cè)該員工的跳槽傾向。

此外，在美國(guó)有一個(gè)社會(huì)情緒預(yù)測(cè)，通過(guò)大數(shù)據(jù)可以預(yù)測(cè)股價(jià)的漲跌，人們對(duì)該股的看法是負(fù)面時(shí)，預(yù)測(cè)股票即將下跌，而隨著情感轉(zhuǎn)向正面就預(yù)測(cè)股價(jià)可能上漲。而在奧巴馬的總統(tǒng)競(jìng)選中，一個(gè)政治學(xué)教授通過(guò)微博和博客上網(wǎng)民言論和動(dòng)態(tài)分析，成功預(yù)測(cè)了總統(tǒng)選舉結(jié)果，包括微博上有哪些人支持奧巴馬，支持率多少，他都可以預(yù)測(cè)，而且預(yù)測(cè)差距很接近。奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)也有大數(shù)據(jù)的挖掘人才，如在東海岸募捐時(shí)，通過(guò)分析當(dāng)?shù)卮罅繑?shù)據(jù)，安排一個(gè)本地區(qū)特別喜歡奧巴馬的女明星跟奧巴馬吃飯，結(jié)果她的很多粉絲也跟著投了奧巴馬一票。

可以說(shuō)，大數(shù)據(jù)在商業(yè)應(yīng)用上的精準(zhǔn)營(yíng)銷，是目前大數(shù)據(jù)應(yīng)用最重要的領(lǐng)域。

大數(shù)據(jù)在公共管理中的作用日益突出

除了商業(yè)營(yíng)銷，大數(shù)據(jù)在公共管理中也發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。比如人口聚集給城市帶來(lái)了交通、醫(yī)療、建筑等各方面的壓力，需要城市管理者能夠更合理地進(jìn)行資源布局和調(diào)配，而智慧城市正是城市治理轉(zhuǎn)型的最優(yōu)解決方案，如智慧安防、智慧交通、智慧醫(yī)療、智慧城管等，都是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的的智慧城市應(yīng)用領(lǐng)域。

公共場(chǎng)所管理中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用經(jīng)典案例有很多，比如迪斯尼對(duì)其游客排長(zhǎng)隊(duì)的調(diào)控，就值得國(guó)內(nèi)公共活動(dòng)管理部門借鑒。在迪斯尼，管理方會(huì)根據(jù)排隊(duì)的歷史記錄，以及游客在網(wǎng)上即時(shí)發(fā)布的排隊(duì)心情，及時(shí)調(diào)度隊(duì)伍的長(zhǎng)短，平均為每個(gè)游客節(jié)省了4個(gè)小時(shí)。

醫(yī)療管理對(duì)任何一個(gè)國(guó)家都是巨大負(fù)擔(dān)和責(zé)任，如何通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)降低醫(yī)療成本，同時(shí)又提高醫(yī)療質(zhì)量，各國(guó)政府都在積極探索。根據(jù)已有的設(shè)想，進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代后，智能手機(jī)將24小時(shí)如影隨形，變成無(wú)所不在的體檢工具，監(jiān)控機(jī)主的各項(xiàng)指標(biāo)。一旦機(jī)主身體出現(xiàn)異常，就可以立刻采取措施，將機(jī)主既往的病史、心電圖、血壓等各項(xiàng)數(shù)據(jù)發(fā)送到醫(yī)生的數(shù)據(jù)庫(kù)中。而機(jī)主日常的血壓脈搏等各類信息也都和云計(jì)算連接到一塊兒，只要有小病就能馬上發(fā)現(xiàn)。目前，在流行病的控制上，美國(guó)賓新法尼亞州政府，已能夠通過(guò)分析全州感冒藥的銷量并對(duì)比歷史數(shù)據(jù)，確定大面積流感發(fā)生規(guī)律；通過(guò)分析兒童的就診率并對(duì)比歷史數(shù)據(jù)，確定大面積流感發(fā)生可能性；通過(guò)對(duì)微博等數(shù)據(jù)的監(jiān)控，對(duì)流感發(fā)生到什么層面也可以有一個(gè)準(zhǔn)確實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)。在城市的安防管理方面，識(shí)別什么樣的建筑物容易發(fā)生火災(zāi)，對(duì)政府來(lái)說(shuō)非常重要。紐約市政府通過(guò)對(duì)非法建筑業(yè)使用大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集信息，包括對(duì)非法建設(shè)的建筑物等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，原來(lái)只能容納6個(gè)人后來(lái)卻住入60個(gè)人的建筑就比較容易火災(zāi)，且這些建筑物逃生口往往被堵塞，危害更大。紐約市甚至還對(duì)1938年之前的建筑是否做過(guò)抵押、被投訴等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，根據(jù)分析一系列過(guò)往記錄，紐約房管部門大體上可以判斷該建筑物是否有火災(zāi)危險(xiǎn)，而現(xiàn)在紐約房管局已通過(guò)大數(shù)據(jù)識(shí)別了70%有危險(xiǎn)的建筑物。這樣，就可以根據(jù)危險(xiǎn)建筑物的分布，有針對(duì)性地安排消防力量。

此外，美國(guó)還開(kāi)拓了基于大數(shù)據(jù)的保險(xiǎn)服務(wù)。據(jù)了解，美國(guó)的一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)把美國(guó)100萬(wàn)個(gè)地點(diǎn)的土地未來(lái)兩年的天氣行情進(jìn)行模擬，測(cè)算出極端天氣的發(fā)生概率以及未來(lái)糧食的價(jià)格預(yù)測(cè)，為這些地區(qū)的農(nóng)作物進(jìn)行保險(xiǎn)。借助大數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)分析，可以制定出最合理的保險(xiǎn)價(jià)格，最終在保險(xiǎn)行業(yè)形成極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)前，包括火災(zāi)預(yù)防、保險(xiǎn)、流行病控制、智慧醫(yī)療、公共場(chǎng)所管理等，由大數(shù)據(jù)成功運(yùn)營(yíng)的典范已被這些行業(yè)廣泛借鑒，而在不久的將來(lái)，在智慧城市建設(shè)中，基于大數(shù)據(jù)的城市管理毫無(wú)疑問(wèn)將是一個(gè)常態(tài)。

智慧城市是中國(guó)當(dāng)前信息經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的熱點(diǎn)。在我看來(lái)，大數(shù)據(jù)正是智慧城市建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的基石。從大數(shù)據(jù)入手，創(chuàng)新智慧產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化城市管理、提升服務(wù)效率，武漢一定大有可為。

第三篇：淺談物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下的智慧城市建設(shè)

蘭 州 大 學(xué)

本 科 畢 業(yè) 論 文

題 目： 淺談物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下的智慧城市建設(shè)

姓 名： 高建東

學(xué) 號(hào)： ***

專 業(yè)： 行政管理

教學(xué)站點(diǎn)：平?jīng)鲭姶?/p>

入學(xué)時(shí)間： 2014年

指導(dǎo)教師： 張 莉

蘭州大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院制 淺談物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下的智慧城市建設(shè)

摘要：物聯(lián)網(wǎng)是城市發(fā)展通向智慧化的橋梁，建立智慧城市將是城市信息化的終極目標(biāo)和戰(zhàn)略方向，以此作為城市發(fā)展瓶頸的突破口，將帶給未來(lái)城市的全新面貌，推進(jìn)城市和諧發(fā)展。

關(guān)鍵詞:物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，智慧城市，應(yīng)用。

一、物聯(lián)網(wǎng)的定義

通過(guò)各種感知設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)，連接物體與物體的，全自動(dòng)、智能化集、傳輸與處理信息的，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地和科學(xué)管理的一種網(wǎng)絡(luò)。“網(wǎng)絡(luò)化”、“物聯(lián)化”、“互聯(lián)化”、“自動(dòng)化”、“感知化”、“智能化”是物聯(lián)網(wǎng)的基本特征。

二、物聯(lián)網(wǎng)智慧城市

1、智慧城市的概念

“智慧城市”指將城市信息化，通過(guò)建設(shè)寬帶多媒體信息網(wǎng)絡(luò)（無(wú)線或有線）、地理信息系統(tǒng)、電子身份系統(tǒng)（RFID）等基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，整合城市信息資源、建立電子政務(wù)、電子商務(wù)、勞動(dòng)社會(huì)保險(xiǎn)等信息化社區(qū)，逐步實(shí)現(xiàn)城市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的信息化，使城市在信息化時(shí)代的發(fā)展中位于全國(guó)領(lǐng)先地位。

通過(guò)智能計(jì)算技術(shù)等應(yīng)用，使得城市管理、教育、醫(yī)療、房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸、公用事業(yè)和公眾安全等城市組成的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施組件和服務(wù)更互聯(lián)、高效和智能。從技術(shù)發(fā)展的視角，智慧城市是數(shù)字城市與物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的產(chǎn)物。

智慧城市是新一代信息技術(shù)支撐、知識(shí)社會(huì)下一代創(chuàng)新環(huán)境下的城市形態(tài)。智慧城市基于物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)以及維基、社交網(wǎng)絡(luò)、Fab Lab、Living Lab、綜合集成法等工具和方法的應(yīng)用，營(yíng)造有利于創(chuàng)新涌現(xiàn)的生態(tài)，實(shí)現(xiàn)全面透徹的感知、寬帶泛在的互聯(lián)、智能融合的應(yīng)用以及以用戶創(chuàng)新、開(kāi)放創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新為特征的可持續(xù)創(chuàng)新。

2、智慧城市的特征

一體化：要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)信息系統(tǒng)的整合，進(jìn)一步將虛擬世界與物理世界融為一體；進(jìn)一步將信息化與工業(yè)化、城市化、市場(chǎng)化、國(guó)際化、生態(tài)化融為一體。

協(xié)同化：要使城市規(guī)劃、建設(shè)、管理、服務(wù)等各功能單位之間，城市政府、企業(yè)、居民之間的互動(dòng)，在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)城市治理模式創(chuàng)新和城市創(chuàng)新發(fā)展。

最優(yōu)化：城市資源配置利用最優(yōu)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)要做到成本更低、效益更好、速度更快、精度更高、滿意更多。

3、智慧城市的目標(biāo)

智慧城市的建設(shè)目標(biāo)是充分利用科技創(chuàng)新，以“智慧”引領(lǐng)城市發(fā)展，打造環(huán)境生態(tài)宜居、產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、政府行政高效、市民生活幸福的城市。在城市信息化基礎(chǔ)上，新一代信息技術(shù)進(jìn)一步在城市運(yùn)行的各個(gè)領(lǐng)域全面滲入，形成一個(gè)全面感知、廣泛互聯(lián)、相互協(xié)同的有機(jī)網(wǎng)絡(luò)。

信息網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)高端：大力推進(jìn)光纖到戶、三網(wǎng)融合、無(wú)線城市、物聯(lián)網(wǎng)和智能管網(wǎng)等建設(shè)，形成高端化、系統(tǒng)化的信息網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)信息資源的開(kāi)發(fā)利用，真正實(shí)現(xiàn)信息城市，隨時(shí)隨地共享信息、感知和被感知，為智慧城市建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

公共管理服務(wù)高效：打造政府云計(jì)算中心和公共管理服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)智慧政府建設(shè)，加快信息資源共享、城市管理模式和理念的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新發(fā)展智慧社會(huì)保障、智慧醫(yī)療衛(wèi)生、智慧教育文化、智慧社區(qū)、智慧交通等，實(shí)現(xiàn)公共管理服務(wù)能力與水平的提升。

產(chǎn)業(yè)體系融合發(fā)達(dá)：充分利用智慧城市建設(shè)契機(jī)，積極運(yùn)用下一代信息技術(shù)、新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能技術(shù)，大力發(fā)展智慧產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造全面融合、發(fā)達(dá)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

生活環(huán)境和諧友好：圍繞生態(tài)宜居發(fā)展目標(biāo)，發(fā)揮高新技術(shù)在環(huán)境建設(shè)方面的作用，積極發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)生態(tài)環(huán)境與城市發(fā)展相互促進(jìn)、資源節(jié)約與可再生資源開(kāi)發(fā)利用并舉，進(jìn)一步凸顯城市自身特色，實(shí)現(xiàn)城市環(huán)境生態(tài)化、人文化、科學(xué)化，形成一個(gè)環(huán)境和諧友好的城市。

城市系統(tǒng)智慧開(kāi)放：抓住信息技術(shù)引領(lǐng)的城市管理變革機(jī)遇，以信息技術(shù)、智能技術(shù)為手段，抓好專家體系、計(jì)算機(jī)體系、數(shù)據(jù)信息體系的綜合集成，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、高起點(diǎn)建設(shè)，大力加強(qiáng)城市的綜合管理與協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)城市系統(tǒng)的智慧開(kāi)放，全面發(fā)揮城市的集聚力和輻射力，最終成為智慧開(kāi)放的城市。

三、智慧城市的發(fā)展現(xiàn)狀

1、國(guó)外發(fā)展情況

在全球范圍內(nèi)，智慧城市整體上已進(jìn)入規(guī)劃和建設(shè)階段，在建的智慧城市超過(guò)100個(gè)，其中歐洲和亞洲是智慧城市建設(shè)開(kāi)展較為積極的地區(qū)。歐盟 2006年歐盟發(fā)起了歐洲LivingLab組織，它采用新的工具和方法、先進(jìn)的信息和通訊技術(shù)來(lái)調(diào)動(dòng)方方面面的“集體的智慧和創(chuàng)造力”，為解決社會(huì)問(wèn)題提供機(jī)會(huì)。該組織還發(fā)起了歐洲智慧城市網(wǎng)絡(luò)。LivingLab完全是以用戶為中心，借助開(kāi)放創(chuàng)新空間的打造幫助居民利用信息技術(shù)和移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)提升生活質(zhì)量，使人的需求在其間得到最大的尊重和滿足。2010年3月，《歐洲2020戰(zhàn)略》提出三項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，即智慧型增長(zhǎng)、可持續(xù)增長(zhǎng)和包容性增長(zhǎng)。把“歐洲數(shù)字化議程”確立為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的七大旗艦計(jì)劃之一。歐盟又著力推進(jìn)“信息社會(huì)”計(jì)劃，并確定了歐盟信息社會(huì)的十大應(yīng)用領(lǐng)域，作為歐盟“信息社會(huì)”建設(shè)的主攻方向。2010年斯德哥爾摩被歐盟委員會(huì)評(píng)定為“歐洲綠色首都”，在普華永道2012年智慧城市報(bào)告中，斯德哥爾摩名列第五，分項(xiàng)排名中智能資本與創(chuàng)新、安全健康與安保均為第一，人口宜居程度、可持續(xù)能力也是名列前茅。他們的智慧城市理念之一是：“讓原有的技術(shù)或者設(shè)施以新的形式或者理念來(lái)運(yùn)作?！敝铝τ诮㈦娮永幚硐到y(tǒng)，使城市垃圾可自動(dòng)分類，并按需要循環(huán)利用，實(shí)現(xiàn)城市環(huán)境與能源的可持續(xù)發(fā)展。

美國(guó) 2009年9月，IBM-迪比克計(jì)劃，IBM參與建設(shè)的第一個(gè)智慧城市。2009年10月，紐約市政府宣布啟動(dòng)“連接的城市”行動(dòng)，以增加民眾與政府的聯(lián)系、企業(yè)與政府的聯(lián)系、企業(yè)與民眾的聯(lián)系及民眾間的聯(lián)系。這項(xiàng)行動(dòng)的內(nèi)容主要包括：1.實(shí)施移動(dòng)通信和311網(wǎng)絡(luò)熱線服務(wù)；2.啟動(dòng)電子健康記錄與服務(wù)；3.整頓全市數(shù)據(jù)中心，實(shí)施“紐約市IT基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)行動(dòng)”計(jì)劃；4.改造升級(jí)政府部門的電子郵件系統(tǒng)，提高政府工作效率；5.建立“紐約市商業(yè)快遞”網(wǎng)站，提高政府對(duì)企業(yè)的服務(wù)效率；6.把寬帶服務(wù)引進(jìn)每個(gè)社區(qū)和每所學(xué)校，向低收入群體普及寬帶服務(wù)；7.建立智能交通系統(tǒng)和智能停車系統(tǒng)。2013年，哥倫布市被全球智慧論壇列入“全球7大智慧城市”之一，該市的建設(shè)具有三大特點(diǎn)，一是信息基礎(chǔ)設(shè)施部署，二是綠色可持續(xù)發(fā)展，三是開(kāi)放創(chuàng)新。2012年12月，哥倫布市通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)部署第一階段方案實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)速度從70Mbps到117Mbps的跨越。

新加坡 1992年新加坡提出的“智慧島計(jì)劃”，是全球最早提出智慧城市概念的國(guó)家。2006年6月推出資訊通信發(fā)展藍(lán)圖“智慧國(guó)2015”規(guī)劃以來(lái)，新加坡一直努力建設(shè)以資訊通信驅(qū)動(dòng)的智能化國(guó)度和全球化都市，并得以成為全球資訊通信業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，提升了各個(gè)公共與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的生產(chǎn)力和效率。日本 2009年7月，制定“i-Japan（智慧日本）2015戰(zhàn)略”，包括電子政務(wù)、醫(yī)療和教育三大核心領(lǐng)域。2012年7月，活力ICT日本計(jì)劃，新ICT戰(zhàn)略將重點(diǎn)關(guān)注大數(shù)據(jù)應(yīng)用所需的云計(jì)算、傳感器、社會(huì)化媒體等智能技術(shù)開(kāi)發(fā)，并將“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化”作為重點(diǎn)之一。

韓國(guó) 2011年6月，制定“Smart Seoul 2015”，利用信息化積極應(yīng)對(duì)氣候和環(huán)境變化，促進(jìn)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展及加快生活方式變革，提出要實(shí)現(xiàn)“智能綠色城市”的信息化發(fā)展具體目標(biāo)。2011年6月，首爾發(fā)布“智慧首爾2015”計(jì)劃，向世界展示了該市建設(shè)智慧城市的雄心。例如，首爾提出，發(fā)放證明書、繳納稅金等現(xiàn)在由政府機(jī)關(guān)和網(wǎng)站負(fù)責(zé)的行政服務(wù)，從2012年按階段向使用手機(jī)的方式擴(kuò)展。到2014年，市民可使用智能手機(jī)、平板電腦實(shí)現(xiàn)81項(xiàng)首爾市行政服務(wù)。

2、我國(guó)發(fā)展情況

中國(guó)最早提出建設(shè)智慧城市構(gòu)想的是南京市，比新加坡晚（1992年）了近20年。到2011年，國(guó)內(nèi)提出或者推進(jìn)智慧城市建設(shè)的地市開(kāi)始大幅增加，出現(xiàn)小范圍“井噴”之勢(shì)。

2010年國(guó)家科技部認(rèn)定武漢、深圳為國(guó)家863智慧城市項(xiàng)目試點(diǎn)城市。工信部分別于2011年、2012年批復(fù)揚(yáng)州、常州為“智慧城市”建設(shè)試點(diǎn)示范城市。2012年4月，中國(guó)工程院公布北京、杭州、武漢、寧波、西安五市為“中國(guó)智慧城市”試點(diǎn)城市。

2013年8月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》，其中明確提出要加快智慧城市建設(shè)，并提出在有條件的城市開(kāi)展智慧城市試點(diǎn)示范建設(shè)。住建部于2013年1月公布包括北京市東城區(qū)、江蘇省無(wú)錫市等90個(gè)城市(區(qū)、鎮(zhèn))為首批國(guó)家智慧城市試點(diǎn)，并在8月再次公布103個(gè)城市(區(qū)、縣、鎮(zhèn))為國(guó)家智慧城市試點(diǎn)。

2013年10月，在工信部的指導(dǎo)支持下，中國(guó)智慧城市產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在北京成立。該聯(lián)盟由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)航天科工集團(tuán)等國(guó)內(nèi)百余家大中型企事業(yè)單位、研究機(jī)構(gòu)發(fā)起并建立。我國(guó)與智慧城市相關(guān)的國(guó)家級(jí)聯(lián)盟已達(dá)到四個(gè)，分別是中國(guó)智慧城市產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、國(guó)家智慧城市產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟、中國(guó)智慧城市規(guī)劃建設(shè)推進(jìn)聯(lián)盟、中國(guó)智慧城市發(fā)展促進(jìn)工作聯(lián)盟。此外，中國(guó)智慧科學(xué)研究院、中國(guó)智慧城市網(wǎng)、國(guó)脈互聯(lián)智慧城市研究中心等門戶和研究機(jī)構(gòu)紛紛組建，工信部、住建部、發(fā)改委等下屬的支撐機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織、標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu)等也都按照自身定位加快智慧城市布局。

2013年11月，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO/IECJTC1)通過(guò)了我國(guó)提議成立“智慧城市研究組”的決議，并由工信部電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究院有關(guān)人員擔(dān)任召集人和秘書，美國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)、日本、加拿大、荷蘭、德國(guó)、英國(guó)、新加坡均表示將積極參加研究組工作。此項(xiàng)決議通過(guò)是我國(guó)在智慧城市國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化工作中的重要突破，對(duì)于建立我國(guó)在智慧城市國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位、促進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)智慧城市標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)開(kāi)展具有重要意義。

2013年12月，住建部數(shù)字城市工程研究中心與微軟中國(guó)共同宣布將組建“住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部數(shù)字城市工程中心智慧城市技術(shù)解決方案聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，共同打造我國(guó)未來(lái)城市智慧發(fā)展重要技術(shù)支撐平臺(tái)。

2014第四屆中國(guó)智慧城市大會(huì)1月8日在北京召開(kāi)，大會(huì)主題是智慧城市是新型城鎮(zhèn)化必由之路，內(nèi)容圍繞新型城鎮(zhèn)化、智慧城市、大數(shù)據(jù)三大焦點(diǎn)問(wèn)題，此次會(huì)議的召開(kāi)將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)的智慧城市建設(shè)。

各市發(fā)展情況

北京 2013年北京市政府和相關(guān)衛(wèi)星導(dǎo)航企業(yè)共同投資3億元建設(shè)北京市北斗公共平臺(tái)，作為我國(guó)首個(gè)已經(jīng)落實(shí)的為智慧城市服務(wù)的北斗平臺(tái)，將立足北京、服務(wù)全國(guó)，為智慧城市提供政務(wù)管理、行業(yè)應(yīng)用和民生服務(wù)。

上海 在政府工作報(bào)告中指出，建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際大都市，必須率先構(gòu)建“智慧城市”，始終在城市信息化方面走在前列。上海要加快建設(shè)城市光纖寬帶網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)百兆寬帶接入能力覆蓋300萬(wàn)戶家庭，并加快“三網(wǎng)融合”，新建覆蓋100萬(wàn)有線電視用戶的下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，加快建設(shè)新亞太海底光纜系統(tǒng)，海底光纜國(guó)際通信容量繼續(xù)保持全國(guó)50%以上。

深圳 在2012年市政府常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)的《智慧城市規(guī)劃綱要》。實(shí)施包括一站式智慧門戶工程、一站式公共信息服務(wù)網(wǎng)站等重大項(xiàng)目建設(shè)，以無(wú)線城市為載體打造“智慧深圳”。

南京 在2012年2月下發(fā)《南京市“十二五”智慧城市發(fā)展規(guī)劃》，推動(dòng)中國(guó)“無(wú)線谷”、射頻谷、智能電網(wǎng)基地等一批智慧產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目建設(shè)，促進(jìn)智能工業(yè)、智能農(nóng)業(yè)等智慧產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以智慧的城市驅(qū)動(dòng)南京的科技創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)。無(wú)錫 在2012年啟動(dòng)“智慧城市”三年行動(dòng)計(jì)劃，在全市九大領(lǐng)域開(kāi)展30多項(xiàng)重點(diǎn)示范工程建設(shè)，包括為市民提供智能化遠(yuǎn)程健康監(jiān)護(hù)服務(wù)、打造“智慧小區(qū)”。以物聯(lián)網(wǎng)作為智慧城市的DNA,在智能交通、健康工程、平安城市、環(huán)境保護(hù)等方面加快推進(jìn)傳感網(wǎng)的建設(shè)。

寧波 將智慧城市的研發(fā)放到了城市發(fā)展的首位，對(duì)智慧技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)、智慧應(yīng)用系統(tǒng)試點(diǎn)示范工程、智慧產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)建、人才引進(jìn)和培養(yǎng)等方面給予政策支持。

武漢 將用10年打造智慧城市，以66.8平方米面積的未來(lái)科技新城為試點(diǎn)，構(gòu)建基于“中國(guó)云”的智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施及智能處理基礎(chǔ)平臺(tái)，建設(shè)智能交通、城市基礎(chǔ)設(shè)施、公共應(yīng)急決策以及能源與資源管理四個(gè)智能示范應(yīng)用工程，并力爭(zhēng)突破智能感知、時(shí)空協(xié)同、泛在互聯(lián)、數(shù)據(jù)活化、安全可信和服務(wù)發(fā)布六個(gè)關(guān)鍵技術(shù)。

四、智慧城市物聯(lián)網(wǎng)面臨的挑戰(zhàn)

1、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用個(gè)性化強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模尚需培育，法律法規(guī)有待完善

同電信法一樣，我國(guó)通信事業(yè)的的發(fā)展已經(jīng)走過(guò)了相當(dāng)遠(yuǎn)的路，但是相比歐美國(guó)家，我們的法律體系尚未建立。目前，尤其是歐洲針對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的架構(gòu)、監(jiān)管和隱私等行政和法律層面的問(wèn)題已經(jīng)提上日程，而我國(guó)似乎還沒(méi)有多少動(dòng)作。法規(guī)體系將會(huì)成為智慧城市物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的制約因素。

2、是技術(shù)產(chǎn)業(yè)能力不強(qiáng)，尚缺乏核心芯片與傳感技術(shù)

我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還處于初級(jí)階段，目前還沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)。在物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起步較早的歐美和日本掌握著物聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的技術(shù)(優(yōu)越感、傳輸網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用計(jì)算)和核心專利。如目前80%左右的傳感核心芯片都來(lái)自歐美和日本。在這一點(diǎn)上我們應(yīng)該看到差距和不足。

3、目前標(biāo)準(zhǔn)仍然相對(duì)分散，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)體系，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，互通性差，涉及大量國(guó)際組織，難協(xié)調(diào)

標(biāo)準(zhǔn)是一種交流規(guī)則，關(guān)系著智慧城市中不同類型網(wǎng)絡(luò)、基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境間的信息溝通通。目前標(biāo)準(zhǔn)仍然相對(duì)分散，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)體系，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，互通性差，涉及大量國(guó)際組織，難協(xié)調(diào)。沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，將造成智慧城市物聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)、集成、部署和維護(hù)的高成本，制約物聯(lián)網(wǎng)業(yè)和的規(guī)模應(yīng)用。

4、是產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜，需要強(qiáng)有力的整合者，需要進(jìn)一步打破行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享

智慧城市物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展目標(biāo)是促進(jìn)信息技術(shù)與其它行業(yè)的深度融合，這種融合必然會(huì)觸及芯片商、傳感設(shè)備商、系統(tǒng)解決方案商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等企業(yè)的業(yè)務(wù)流程等，而在各方利益機(jī)制和商業(yè)模式尚未成型的背景下，物聯(lián)網(wǎng)普及仍很漫長(zhǎng)。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“融合“變得愈發(fā)重要，及需整合智慧城市產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。

5、將面臨對(duì)國(guó)家安全和個(gè)人隱私的威脅和挑戰(zhàn)。

無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使海量的城市基礎(chǔ)部件信息自動(dòng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，信息采集和交換設(shè)備大量使用，數(shù)據(jù)泄密也成為越來(lái)越嚴(yán)重的問(wèn)題。智慧城市中，黑客有可能遠(yuǎn)程控制他人物品、操縱城市供電系統(tǒng)等。安全與隱私保護(hù)問(wèn)題直接關(guān)系到智慧城市物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)能否得到真正的推廣應(yīng)用。

五、智慧城市物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展策略

1、出臺(tái)法律法規(guī)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

政府主管部門要在影響物聞網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干關(guān)鍵環(huán)節(jié)上，抓緊制定相關(guān)領(lǐng)域的法律法規(guī)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)法律保障；加快研究、制定促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)政、人才、資金方面的政策，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境；打破行業(yè)和區(qū)域壁壘，營(yíng)造內(nèi)容相對(duì)開(kāi)放、數(shù)據(jù)資源共享的良好環(huán)境。智慧城市物聯(lián)網(wǎng)是國(guó)家物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中需求較迫切的一部分，開(kāi)展和建設(shè)智慧城市物聯(lián)網(wǎng)的示范工程，對(duì)于城市可持續(xù)性發(fā)展以及提高居民的幸福指數(shù)意義重大。

2、突破核心技術(shù)，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力

實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)的突破和自主產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，有利于占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的安全可控和可持續(xù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。在感知層面，主攻傳感技術(shù)、RFID技術(shù)和傳感器自組網(wǎng)技術(shù)；在傳輸層面，主攻傳感網(wǎng)與通信網(wǎng)的融合、大信息量傳輸通信網(wǎng)和三網(wǎng)融合相關(guān)技術(shù)；在處理層面，主攻中間件技術(shù)、基于云計(jì)算的應(yīng)用處理和系統(tǒng)集成技術(shù)；同時(shí)還應(yīng)該加快物聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)和包括信息通信、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)在內(nèi)的共性支撐技術(shù)和研發(fā)。

3、制定標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展

中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合工作組2010年6月8日在北京成立，聯(lián)合工作組由全國(guó)11個(gè)部委及下屬的工信部電子標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)工作組、全國(guó)信標(biāo)委傳感器網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)工作組等9個(gè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化組織自愿聯(lián)合組成，還包括12家觀察員單位。聯(lián)合工作組的成立，將從大的層面改變各自為戰(zhàn)、互不兼容的局面，強(qiáng)化以聯(lián)物網(wǎng)關(guān)鍵資源、體系架構(gòu)和核心技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為重點(diǎn)的頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。而各地也應(yīng)因地制宜加快建設(shè)資源共享、互聯(lián)互通、統(tǒng)一規(guī)范的物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系。

4、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、確保自主安全可控

智慧城市規(guī)劃中，政府有關(guān)主管部門要大力支持開(kāi)展擁有自有知識(shí)的核心關(guān)鍵技術(shù)的研究，推進(jìn)自主產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，提升我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保障我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)安全。同時(shí)，研究異構(gòu)資源管理技術(shù)、聯(lián)合準(zhǔn)入訪問(wèn)技術(shù)、聯(lián)合負(fù)載均衡技術(shù)、聯(lián)合切換管理技術(shù)、節(jié)點(diǎn)設(shè)備鑒權(quán)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)行為檢測(cè)控制技術(shù)等安全管理關(guān)鍵技術(shù)，以促進(jìn)智慧城市物聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的安全發(fā)展。

5、打造示范工程，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速起步

產(chǎn)業(yè)鍵各方要通過(guò)制訂一種有利于產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)的應(yīng)用組織方案，由政府主導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會(huì)組織，集中各種資源力量，推動(dòng)和打造一批示范工程。

有實(shí)力的電子信息企業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)商等應(yīng)該密切結(jié)合智慧城市試點(diǎn)項(xiàng)目的需求，組織力量加快研發(fā)技術(shù)性能符合要求、建設(shè)成本和運(yùn)營(yíng)維護(hù)費(fèi)用相對(duì)低廉、性價(jià)比較高的解決方案，成功建設(shè)一批應(yīng)用項(xiàng)目。通過(guò)試點(diǎn)項(xiàng)目的成功建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，不斷拓展市場(chǎng)，為智慧城市在全國(guó)的大面積普及推廣積累成功經(jīng)驗(yàn)。

六、結(jié)束語(yǔ)

智慧城市已經(jīng)成為全球城市發(fā)展的一種趨勢(shì)，為了保證智慧城市的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城市資源的智能化管理，就需要物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為支撐，使得原本無(wú)法實(shí)現(xiàn)得城市服務(wù)和管理得以實(shí)現(xiàn)，讓城市真正“智慧化”。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，所謂的智慧城市離我們還有多遠(yuǎn)？這終究是一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的時(shí)代?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著技術(shù)從雛形逐漸羽翼豐滿，特別是VR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、人工智能等新技術(shù)的不斷落地，未來(lái)智慧城市對(duì)于包括民生、環(huán)保、公共安全、城市服務(wù)、工商業(yè)活動(dòng)在內(nèi)的各種需求作出智能的響應(yīng)，為人類創(chuàng)造更美好的城市生活”。

參考文獻(xiàn)

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第四篇：新背景下期刊戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究

新背景下傳統(tǒng)期刊戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的思考

——基于H期刊企業(yè)戰(zhàn)略的SWOT分析

楊學(xué)明

1摘要：利用SWOT方法對(duì)H期刊進(jìn)行優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、威脅、機(jī)會(huì)分析，提出傳統(tǒng)期刊戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的思路是充分利用自身資源和獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，實(shí)施主動(dòng)轉(zhuǎn)型；以人才為根本，建設(shè)管理新體系；以“專業(yè)化與市場(chǎng)化”為指導(dǎo)，明晰市場(chǎng)需求；以紙媒為基礎(chǔ)，拓展新領(lǐng)域，走“期刊媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、活動(dòng)論壇”多種經(jīng)營(yíng)道路。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)期刊； SWOT分析； 戰(zhàn)略； 轉(zhuǎn)型

在全球化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、產(chǎn)業(yè)整合快速推進(jìn)的大背景下，幾乎所有行業(yè)都處于包羅萬(wàn)象的變革之中，企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為必然。期刊業(yè)亦概莫能外。截止2012年5月，中國(guó)期刊由改革開(kāi)放初期的幾百種發(fā)展到現(xiàn)在的9800多種[1]；而國(guó)內(nèi)媒介傳播市場(chǎng)的開(kāi)放只是一個(gè)時(shí)間的問(wèn)題。因此，未來(lái)期刊業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈。面對(duì)這場(chǎng)無(wú)可回避的戰(zhàn)爭(zhēng)，要么接受市場(chǎng)的洗禮，要么繼續(xù)按慣性走路。后者無(wú)疑是死路一條，唯有積極跟進(jìn)轉(zhuǎn)型才可能有出路。那么，在媒體如云、期刊林立與移動(dòng)媒體無(wú)所不在地沖擊的大環(huán)境中，作為影響力日漸衰弱的傳統(tǒng)期刊媒體應(yīng)如何找應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型？筆者借用競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)方法[2]——SWOT（即優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、威脅、機(jī)會(huì)）方法對(duì)H期刊的資源與特點(diǎn)作戰(zhàn)略分析，結(jié)合當(dāng)下期刊所處大環(huán)境，試圖找到適合傳統(tǒng)期刊的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略成功轉(zhuǎn)型。

一、H期刊企業(yè)戰(zhàn)略的SWOT分析

H期刊成立于2006年，由省人民政府新聞辦公室主管，省對(duì)外友好交流協(xié)會(huì)與中國(guó)新聞社分社共同主辦，是融合時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、歷史、文化為一體，以“聚焦海西大勢(shì)、關(guān)注海西發(fā)展、宣傳海西建設(shè)、服務(wù)海西大局”為宗旨的大型綜合性月刊。目前，該期刊正在探索積極的轉(zhuǎn)型路徑。

（一）優(yōu)勢(shì)分析

出身正、名頭響，背景具有權(quán)威性，這是許多期刊的首要優(yōu)勢(shì)。不少期刊往往掛1作者簡(jiǎn)介：楊學(xué)明，男，（1970－），福建福州人，工商管理碩士研究生，現(xiàn)為福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，國(guó)家一級(jí)職業(yè)經(jīng)理人

靠或者是直接隸屬于政府部門、國(guó)企、事業(yè)單位，并且擁有“省級(jí)”“國(guó)家級(jí)”等前綴。H期刊就是這樣一家具有政府官方背景的省級(jí)媒體，扮演著一省對(duì)內(nèi)對(duì)外的宣傳喉舌重要角色。自省委省政府籌劃海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)以來(lái)，尤其是國(guó)務(wù)院做出了支持海峽西岸經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要決定后，“海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)”概念已廣為傳播，H期刊就是以該概念來(lái)命名的，而且全省媒體只此一家，這不但占有先機(jī)優(yōu)勢(shì)，而且是獨(dú)有的和寶貴的優(yōu)勢(shì)。期刊擁有權(quán)威背景和獨(dú)特品牌的直接好處之一是較容易為社會(huì)各界所認(rèn)可，也為媒體開(kāi)展社會(huì)與市場(chǎng)活動(dòng)提供便利。

擁有獨(dú)立采編權(quán)，從業(yè)人員社會(huì)地位較高，是傳統(tǒng)期刊的另一大優(yōu)勢(shì)。H期刊擁有新聞的采集與編輯權(quán)，以及作為國(guó)內(nèi)外公開(kāi)發(fā)行的印刷和發(fā)行權(quán)，尤其是獨(dú)立采編權(quán)為媒體提供了相當(dāng)?shù)淖灾餍?，也提供了話語(yǔ)渠道的主動(dòng)權(quán)。純網(wǎng)絡(luò)媒體或其它新興媒介則不具備這種新聞采編權(quán)，有的僅是轉(zhuǎn)載罷了。此外，在我國(guó)現(xiàn)階段，新聞從業(yè)人員，如記者、編輯等職業(yè)在國(guó)內(nèi)享有較高的社會(huì)地位，記者被喻為“無(wú)冕之王”就是一個(gè)寫照，和其它眾多職業(yè)比較，這種先天的優(yōu)越性更容易吸引人才和留住人才。

（二）劣勢(shì)分析

時(shí)空傳播局限可以說(shuō)是期刊的主要劣勢(shì)。作為傳統(tǒng)的紙媒之一——期（月）刊，與網(wǎng)絡(luò)媒體比較，存有兩大劣勢(shì)。其一是可承載的內(nèi)容受篇幅有限，每一期的印張數(shù)是一定的，那么就決定了可承載的信息量；其二是期（月）刊是按時(shí)出版的，每月一次，也是既定的，不可能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣做到每日更新，新聞性、時(shí)效性差很多。這種時(shí)空局限性造成期刊類企業(yè)的最大被動(dòng)。

發(fā)行量少，人才不足，稿源單一是期刊的顯著不足。發(fā)行量多少是期刊的重要指標(biāo)，幾乎可以說(shuō)，發(fā)行量線有多長(zhǎng)決定了期刊的路能走多遠(yuǎn)。以贈(zèng)閱為主和有限的發(fā)行數(shù)量是目前H期刊的客觀事實(shí)。優(yōu)秀的采集、編輯、美工、發(fā)行與市場(chǎng)人才是期刊興旺發(fā)達(dá)的決定因素之一。表面上H期刊有部門、有分工，但人員不到位也是實(shí)情。人才不足將導(dǎo)致期刊內(nèi)容的單薄化，常說(shuō)內(nèi)容是期刊的生命，稿源是內(nèi)容的保障。高品質(zhì)的稿源是吸引讀者眼球的關(guān)鍵，也是期刊可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。目前來(lái)看，以期刊自采為主的稿源模式難以滿足期刊內(nèi)容的需要，怎樣拓寬稿源渠道和提升稿源品質(zhì)也是期刊要攻克的難關(guān)。

（三）威脅分析

網(wǎng)媒的沖擊無(wú)庸置疑地成為期刊面臨的最大挑戰(zhàn)。從受眾影響面角度看，傳統(tǒng)四大媒體分別是電視、報(bào)紙、廣播、期刊，但隨著近年互聯(lián)網(wǎng)的迅速興起，網(wǎng)絡(luò)媒體替

代期刊入列為四大媒體。相對(duì)其它媒體，期刊的影響力日益下降，使得期刊在發(fā)行推廣與市場(chǎng)廣告方面面臨更多困難，期刊的日子也愈加艱難。

如果說(shuō)其它四大媒體競(jìng)爭(zhēng)是外患，那么來(lái)自同類期刊的威脅則是內(nèi)憂。如前述，全國(guó)各類期刊約計(jì)萬(wàn)種，可謂期刊林立，數(shù)不勝數(shù)。大家都面臨著生存與發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)亦在所難免。伴隨著高新技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)信息、載體、品牌、人才等方面優(yōu)質(zhì)資源的爭(zhēng)奪更加顯著，其中尤為激烈的是人才爭(zhēng)奪。對(duì)智慧密集型的傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，傳媒人才更是其極為重要的稀缺資源。尤其是既有專業(yè)知識(shí)，又有豐富經(jīng)驗(yàn)，又具敏銳視角的期刊人才更顯緊缺，成為各刊爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

（四）機(jī)會(huì)分析

傳統(tǒng)期刊在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)至少還有兩大方面機(jī)遇。其一是政策春風(fēng)，大勢(shì)所趨。黨的十八屆三中全會(huì)指出：健全堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的體制機(jī)制，整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。推動(dòng)新聞發(fā)布制度化。嚴(yán)格新聞工作者職業(yè)資格制度，重視新型媒介運(yùn)用和管理，規(guī)范傳播秩序。[3]可見(jiàn)，在我國(guó)現(xiàn)有體制下，新聞媒體的作用與重要性只會(huì)加強(qiáng)而不會(huì)削弱，這也為期刊業(yè)發(fā)展與繁榮奠定了深厚的基礎(chǔ)。

其二是平臺(tái)特質(zhì)，多方需要。在一定意義上說(shuō)，期刊的平臺(tái)作用是無(wú)可替代的，這就使得它們必將擁有自己的市場(chǎng)需求。從政府宣傳角度來(lái)看，各級(jí)政府（省、市、縣、鄉(xiāng)）制定的各項(xiàng)大政方針、規(guī)劃措施、成果績(jī)效等都需要媒體向社會(huì)作宣傳、說(shuō)明與解釋；各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)多有意愿通過(guò)媒體向社會(huì)宣傳其工作的努力與成果，以期樹立良好政聲與民聲。從科學(xué)研究與學(xué)術(shù)探討角度而言，一方面學(xué)術(shù)需要交流，社會(huì)需要觀點(diǎn)，期刊需要內(nèi)容；另一方面成果需要展示，通過(guò)期刊搭建的平臺(tái)，互通有無(wú)和牽線搭橋，既可以滿足多方需求，又能夠?qū)崿F(xiàn)共同發(fā)展。對(duì)于企業(yè)組織來(lái)說(shuō)，企業(yè)的廣告需要是多方面與多層次的，從產(chǎn)品銷售、品牌營(yíng)造到企業(yè)形象等，由于不同媒體的功能不同，期刊可以對(duì)應(yīng)滿足企業(yè)的不同需求；對(duì)于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)說(shuō)，塑造良好的公眾形象對(duì)企業(yè)大有助益，這一方面期刊大有可為。

二、傳統(tǒng)期刊戰(zhàn)略成功轉(zhuǎn)型的策略應(yīng)對(duì)

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已成為企業(yè)亟需解答的一道難題。但它不是一件容易的事情，更不是一項(xiàng)隨意的行動(dòng)。它需要企業(yè)系統(tǒng)地思考和切實(shí)可行的行動(dòng)。上述對(duì)H期刊的SWOT分析，在同樣面臨生存和發(fā)展瓶頸的期刊中有很大的代表性?；诖?，我們提出 “用足優(yōu)勢(shì)、抓住機(jī)會(huì)，彌補(bǔ)劣勢(shì)、應(yīng)對(duì)威脅”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型總原則，具體化為以下行動(dòng)：

（一）充分挖掘優(yōu)勢(shì)，實(shí)施主動(dòng)轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)期刊擁有的權(quán)威效應(yīng)、品牌、人才乃至政策等方面的優(yōu)勢(shì)，如能最大限度地發(fā)揮、用足這些資源優(yōu)勢(shì)，就可為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供良好的基礎(chǔ)。領(lǐng)導(dǎo)IBM成功轉(zhuǎn)型的郭士納要求IBM的經(jīng)理們必須書面回答五個(gè)問(wèn)題[4]：你在哪一行里？你的客戶是誰(shuí)？你的市場(chǎng)在哪里？你的強(qiáng)勢(shì)和弱點(diǎn)在哪里？你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在哪里？通過(guò)這些問(wèn)題來(lái)促使企業(yè)管理者有效地充分認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)劣，值得借鑒。

在明確自身優(yōu)勢(shì)與不足的同時(shí)，要實(shí)施積極主動(dòng)的戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，被動(dòng)轉(zhuǎn)型獲取成功的機(jī)率不高。一旦陷入被動(dòng)轉(zhuǎn)型的境地，企業(yè)原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)早已喪失殆盡，直至陷入困境。這一規(guī)律應(yīng)當(dāng)?shù)玫狡诳瘶I(yè)管理者的充分重視。戰(zhàn)爭(zhēng)中主動(dòng)戰(zhàn)略性撤退的部隊(duì)往往是井然有序的，而在倉(cāng)促忙亂中撤退的部隊(duì)，即使是最訓(xùn)練有素，也會(huì)慌不擇路。

（二）以人才為根本，建設(shè)管理新體系

從企業(yè)內(nèi)部而言，其生存發(fā)展的最關(guān)鍵部分就是其管理體系和人力資源。管理體系是戰(zhàn)略落地的體制保障，而人力資源是戰(zhàn)略成功實(shí)施的關(guān)鍵支持。人才是第一生產(chǎn)要素，沒(méi)有現(xiàn)有人員的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或者與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型相匹配的人才，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型就無(wú)法真正落實(shí)。必須重視期刊經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍建設(shè)，建立健全一套吸引人、激勵(lì)人、發(fā)展人的用人體系。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑最核心的就是變革管理，這是企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心內(nèi)容。期刊在實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程中，當(dāng)初對(duì)于企業(yè)管理具有一定促進(jìn)作用的制度,在日新月異的大環(huán)境中，也會(huì)逐步顯現(xiàn)出不完善的地方,與實(shí)際管理的需要產(chǎn)生差距。這就需要切實(shí)增強(qiáng)管理制度的新陳代謝功能，綜合考慮各項(xiàng)影響因素及其發(fā)展變化趨勢(shì)，因地制宜、因時(shí)制宜，制定符合期刊發(fā)展目標(biāo)和員工切身利益的制度規(guī)定，以現(xiàn)代化企業(yè)管理理念規(guī)范加強(qiáng)組織管理、人力資源管理和信息管理，優(yōu)化和規(guī)范工作流程。

（三）明晰市場(chǎng)需求，走市場(chǎng)化道路

企業(yè)要生存和發(fā)展，就要以問(wèn)題為導(dǎo)向，建立一個(gè)適應(yīng)市場(chǎng)需求的模式。對(duì)于期刊而言，首先要市場(chǎng)劃分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、關(guān)鍵的成功要素、行業(yè)特點(diǎn)、消費(fèi)者的需求等等。其中最重要的就是明確市場(chǎng)定位。期刊并非沒(méi)有市場(chǎng)需求，而是要能回答消費(fèi)者為什么要選擇你，如何提升消費(fèi)者價(jià)值，怎么樣告訴消費(fèi)者這個(gè)價(jià)值是你提供的？以這些問(wèn)題為導(dǎo)向，就能找到具體而清晰的市場(chǎng)需求。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)已經(jīng)一去不復(fù)返，期刊要想獲得生存與發(fā)展，也必須要適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，即“適者生存、供求關(guān)系”，從市場(chǎng)中尋商機(jī)，從客戶處找需求，從而提供適銷對(duì)

路的產(chǎn)品，通過(guò)市場(chǎng)化的運(yùn)作站穩(wěn)腳跟并獲得發(fā)展。不但“經(jīng)營(yíng)期刊”，也 “經(jīng)營(yíng)受眾”，向更加精準(zhǔn)的、適應(yīng)不斷細(xì)分的市場(chǎng)需求的現(xiàn)代定位策略轉(zhuǎn)變，加深服務(wù)性和市場(chǎng)性。

（四）以紙媒為基礎(chǔ)，拓展新領(lǐng)域

期刊要健康發(fā)展，自身原有的優(yōu)勢(shì)和主業(yè)不能丟，同時(shí)又要緊跟信息技術(shù)的腳步，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新媒體。到“十二五”末，福建期刊品種數(shù)與“十一五”末基本持平，總印數(shù)7000萬(wàn)冊(cè)、26萬(wàn)千印張，年均分別增長(zhǎng)20.1%、14%。[5]從數(shù)據(jù)中可以看出，在未來(lái)一段時(shí)期，整體期刊業(yè)不僅不會(huì)萎縮，還將有所發(fā)展。所以，有必要加強(qiáng)對(duì)期刊紙媒部分的建設(shè)。在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的今天，為緊隨時(shí)代潮流，應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)在信息容量上、資料保存上、視頻聲音表現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)新媒體，以彌補(bǔ)紙?bào)w的先天不足。如此，以紙媒為基礎(chǔ)，網(wǎng)、刊互動(dòng)，互相增值。將紙媒和數(shù)字媒體有效結(jié)合，實(shí)行差異化定位，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上新媒網(wǎng)下紙媒優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮相得益彰的效用。

要想讓期刊有發(fā)展并能“活得好”，單靠期刊有限的廣告收入是做不到的，還得開(kāi)發(fā)活動(dòng)論壇等業(yè)務(wù)。利用自身的權(quán)威背景與品牌優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮官媒人脈資源優(yōu)勢(shì)和社會(huì)影響力，以政策宣講、融資貸款、學(xué)術(shù)探討、經(jīng)驗(yàn)交流、信息互通、管理咨詢、供需交流等為內(nèi)容的，通過(guò)舉辦活動(dòng)與論壇等方式，把各種要素組織起來(lái)，如政府機(jī)關(guān)、金融部門、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等，在他們之間搭建各種交流平臺(tái)，發(fā)揮中介橋梁作用，實(shí)現(xiàn)包含自身在內(nèi)的多方共贏?？傊诳瘧?zhàn)略轉(zhuǎn)型就是要朝著建設(shè)成為集“紙媒—網(wǎng)媒—活動(dòng)”三合一的全媒體方向前進(jìn)。

主要參考文獻(xiàn)：

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[5]關(guān)于印發(fā)《福建省新聞出版業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》的通知，福建新聞出版局，2011-3-9

第五篇：轉(zhuǎn)型背景下線性代數(shù)課程教學(xué)改革研究

轉(zhuǎn)型背景下線性代數(shù)課程教學(xué)改革研究

摘 要： 本文以線性代數(shù)課程為例，闡述了教學(xué)內(nèi)容整體化、教學(xué)模式慕課化的思想。

關(guān)鍵詞： 線性代數(shù)課程 教學(xué)內(nèi)容 教學(xué)模式

在轉(zhuǎn)型背景下應(yīng)用技術(shù)型本科院校的大學(xué)數(shù)學(xué)教學(xué)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)實(shí)用性。數(shù)學(xué)類課程受到本身理論抽象的束縛，在講解過(guò)程中過(guò)于重視理論演繹推理的嚴(yán)謹(jǐn)性、完整性，忽視了應(yīng)用性。為了改變現(xiàn)狀，本文以線性代數(shù)課程為例，闡述了教學(xué)內(nèi)容整體化、教學(xué)模式慕課化的思想。

一、教學(xué)內(nèi)容整體化

數(shù)學(xué)教材的編寫傾向于理論本身的完整性、知識(shí)銜接的有序性等因素。因此，開(kāi)學(xué)初第一次課應(yīng)將教材內(nèi)容重新整合，告知學(xué)生這門數(shù)學(xué)課程講什么，核心內(nèi)容、主要方法，使學(xué)生從宏觀上了解這門課程，使零散的教材內(nèi)容整體化。因此，我建議在講解理論內(nèi)容前、后分別增加緒論課環(huán)節(jié)、拓展課環(huán)節(jié)。

1.增加緒論課環(huán)節(jié)

線性代數(shù)緒論課環(huán)節(jié)，需要解決幾個(gè)問(wèn)題：講什么，以什么方式講，如何講。（1）明確課程的核心內(nèi)容、主要方法，又要突出線性代數(shù)課程的解決實(shí)際問(wèn)題，實(shí)例一定要選擇與學(xué)生的專業(yè)密切相關(guān)的，例如經(jīng)管類專業(yè)的學(xué)生可以引用生產(chǎn)管理上的指派問(wèn)題中的效益矩陣，投入產(chǎn)出模型等。（2）教學(xué)方式使用多媒體課件進(jìn)行展示，使用EXCEL、MATLAB軟件進(jìn)行準(zhǔn)確計(jì)算，利用Blackboard網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)進(jìn)行課程的線上學(xué)習(xí)。（3）講解過(guò)程中典型實(shí)例一定是深入淺出，點(diǎn)到為止，目的是拋磚引玉，制造懸念，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)課程的興趣。

2.增加拓展課環(huán)節(jié)

在課程結(jié)束 前，增加拓展課環(huán)節(jié)，主要是在深度、廣度上給予學(xué)生引導(dǎo)，提出一些具有代表性的，與線性代數(shù)課程相關(guān)的實(shí)際問(wèn)題拓展討論課題。

緒論課用宏觀視角做了內(nèi)容、方法的“預(yù)覽”。拓展課是緒論課內(nèi)容的呼應(yīng)，也是課程內(nèi)容的拓廣、延續(xù)。

課堂教學(xué)的講解就要提到教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)模式等問(wèn)題。關(guān)于教學(xué)內(nèi)容的說(shuō)明可以參看文獻(xiàn)，下面僅就教學(xué)模式做補(bǔ)充說(shuō)明。

二、教學(xué)模式慕課化

MOOC對(duì)當(dāng)前的高等教育是一種挑戰(zhàn)。在MOOC資源不斷更新的情況下，學(xué)生期望傳統(tǒng)教學(xué)模式的變化，因此線性代數(shù)課程在教學(xué)模式上的改革勢(shì)在必行。

1.傳統(tǒng)課堂與MOOC學(xué)習(xí)

傳統(tǒng)課堂教學(xué)中，教師控制整個(gè)教學(xué)進(jìn)度，通過(guò)面對(duì)面的講解進(jìn)行知識(shí)傳輸，最終完成教學(xué)任務(wù)。MOOC教學(xué)提供豐富的數(shù)字化教學(xué)資源和靈活的教學(xué)空間，有利于學(xué)生開(kāi)展自主探究學(xué)習(xí)，從而培養(yǎng)自我控制能力和探索創(chuàng)新能力。傳統(tǒng)課堂教學(xué)和MOOC教學(xué)各有優(yōu)劣，而信息化高度發(fā)達(dá)的資源環(huán)境下的線下與線上相結(jié)合的混合教學(xué)模式將兩者結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

2.線下與線上相結(jié)合的混合教學(xué)模式

線下與線上相結(jié)合混合教學(xué)模式中的線下就是數(shù)學(xué)教學(xué)認(rèn)知過(guò)程的第一階段，而線上就是第二階段。需要強(qiáng)調(diào)的是混合教學(xué)模式中有主次之分，線下是基礎(chǔ)，線上是線下的延續(xù)。如果線下教學(xué)沒(méi)有達(dá)到第一階段的要求，那么線上效果也會(huì)不理想，猶如“皮之不存，毛將焉附”的道理。

（1）線下教學(xué)

線下的課堂教學(xué)，教學(xué)內(nèi)容不能像教材一樣面面俱到，只能取其“精華”作為必講，必講部分要突出重點(diǎn)、精講多練。棄其“糟粕”，并非真的棄除，而是將那些學(xué)生可以自學(xué)完成部分作為選講，選講部分教師應(yīng)提供具體的學(xué)習(xí)提綱、講課視頻、推薦MOOC學(xué)習(xí)等。由于內(nèi)容屬于選講部分，難度不能過(guò)大，要求與必講部分有區(qū)別。

（2）線上教學(xué)

線上教學(xué)過(guò)程中教師不能與學(xué)生面對(duì)面互動(dòng)，因此線上互動(dòng)平臺(tái)的選擇、互動(dòng)機(jī)器語(yǔ)言的使用至關(guān)重要。①選用Blackboard網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)作為師生線上互動(dòng)平臺(tái)。Blackboard平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)在線互動(dòng)，做答疑、練習(xí)、測(cè)試、拓展討論等。②使用Matlab軟件語(yǔ)言作為互動(dòng)機(jī)器語(yǔ)言。由于答疑的內(nèi)容涉及數(shù)學(xué)公式，而利用公式編輯器錄入內(nèi)容極為繁瑣，為了克服輸入的困擾，教師可以利用Matlab軟件語(yǔ)言與學(xué)生進(jìn)行交流。對(duì)于線下教學(xué)中的重點(diǎn)部分，建議教師錄好視頻放在Blackboard平臺(tái)中。

綜上，本文以線性代數(shù)課程的教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)模式為研究視角，提出的整體化、慕課化思想普遍適用于轉(zhuǎn)型背景下應(yīng)用技術(shù)型本科高校大學(xué)數(shù)學(xué)的其他課程。

參考文獻(xiàn)：

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