第一篇：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)對消費(fèi)者購買意愿的影響論文

摘要:網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正在逐步改變著人們的消費(fèi)方式，越來越多的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者每天在琳瑯滿目的頁面上瀏覽著商品信息，如何提升頁面設(shè)計(jì)對消費(fèi)者購買意愿的影響，成為每個(gè)商家所面臨的重要課題。本文以此為研究對象，首先對相關(guān)問題的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了簡單的樹立，在總結(jié)前人的基礎(chǔ)上，提出了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的互動(dòng)性、審美性和便利性對消費(fèi)者購物意愿有積極影響的假設(shè)，然后通過問卷調(diào)查的形式獲取研究數(shù)據(jù)，并借助成熟的測量量表對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，最終得出研究結(jié)果，在此基礎(chǔ)上，提出了一些完善網(wǎng)絡(luò)商家頁面設(shè)計(jì)的意見和措施，如建立和強(qiáng)化網(wǎng)站與消費(fèi)者之間的溝通平臺；注重網(wǎng)絡(luò)店鋪的外觀設(shè)計(jì)；通過便利化的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)減少消費(fèi)者的感知成本等，通過上述舉措的提出，以期推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)交易的進(jìn)一步發(fā)展.關(guān)鍵詞:頁面設(shè)計(jì);互動(dòng)性;測量量表;購買意愿

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)因素在很大程度上影響著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買商品的時(shí)間、精力和熱情，通過網(wǎng)頁店面創(chuàng)造一個(gè)良好的正面形象，能夠吸引更多的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買自家的商品，同時(shí)還能夠創(chuàng)造出于其他競爭對手之間的差別化優(yōu)勢。為此，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的水平在一定程度上成為了影響網(wǎng)絡(luò)商家生存和競爭的一大重要因素。

1研究綜述

以往的研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的瀏覽和購物行為在很多程度上受到傳統(tǒng)的實(shí)體店布局的影響，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者將其對傳統(tǒng)實(shí)體店的瀏覽模式運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中，在潛意識的影響下會遵從實(shí)體店瀏覽的途徑和購物意愿來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物行為。林佩儀在其相關(guān)問題研究中，發(fā)現(xiàn)下載速度、內(nèi)容可尋、美觀易讀、娛樂互動(dòng)等七種網(wǎng)站設(shè)計(jì)因素，對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買意圖有著重要的影響；吳敬松、鐔鐵春等認(rèn)為商家網(wǎng)站的推薦特性，與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的個(gè)人認(rèn)知之間有著密切的聯(lián)系，他們研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站推薦的易用性與消費(fèi)者個(gè)人認(rèn)知的易用性之間呈現(xiàn)出正相關(guān)的關(guān)系；葉文從較為宏觀的層面如網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)店的整體氛圍等，就網(wǎng)頁設(shè)計(jì)因素對消費(fèi)者購買意愿的影響進(jìn)行了分析，其研究表明，網(wǎng)店氛圍的營造主要取決于頁面設(shè)計(jì)和商品的陳列；陳梅梅認(rèn)為單純的網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)布局，不足以對消費(fèi)者的購買意愿造成很大的影響，只有在消費(fèi)者個(gè)人情緒和頁面布局發(fā)生交互效益的時(shí)候，才能對其產(chǎn)生一定的影響。

2研究假設(shè)

本文在結(jié)合以往研究理論的基礎(chǔ)上，并結(jié)合當(dāng)前我國一些專業(yè)網(wǎng)購平臺的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)實(shí)際情況，作出網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的互動(dòng)性、審美性和便利性與消費(fèi)者購買意愿成正相關(guān)的假設(shè)。所謂網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的互動(dòng)性，是指網(wǎng)絡(luò)電商與消費(fèi)者之間的雙向交流和溝通程度，二者間的互動(dòng)性越高，消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)電商的信賴程度也就越高，購買的主觀意愿也就越強(qiáng)烈；所謂網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的審美性，是指網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中所包含的圖片、畫面、音響等視覺和聽覺因素能夠給消費(fèi)者以視覺所帶來的消費(fèi)過程的享受程度，通過豐富多彩的畫面、閱人心弦的音樂以及精美的音像視頻能夠吸引消費(fèi)者的眼球，滿足其消費(fèi)的審美需求，從而激發(fā)起購物的欲望；所謂的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的便利性，是指消費(fèi)者在計(jì)劃、購買網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的過程中所節(jié)約的時(shí)間和精力程度。

3模型搭建

本文通過問卷調(diào)查的形式對上述研究假設(shè)進(jìn)行分析，通過電子郵件和實(shí)地調(diào)查兩種形式向山東、河北、河南、安徽等地的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者發(fā)放問卷調(diào)查350份，其中收回211份。研究模型一共包括四個(gè)變量，即購買意愿（YX）、審美性（MX）、互動(dòng)性（HD）以及便利性（BL）。四個(gè)潛在變量的測量量表均是基于當(dāng)前國內(nèi)外較為先進(jìn)的、體系完善的測量量表進(jìn)行適當(dāng)修改形成的，其中購買意愿用了五個(gè)題項(xiàng)，審美性用了六個(gè)題項(xiàng)，互動(dòng)性用了四個(gè)題項(xiàng)，便利性用了三個(gè)題項(xiàng)進(jìn)行測量。Likert5作為所有題項(xiàng)的測量表被運(yùn)用到假設(shè)分析當(dāng)中，由1至5同意程度由弱到強(qiáng)。

4效度和信度的評價(jià)

對于變量的效度分析運(yùn)用的較為普遍的SPSS17.0，同時(shí)運(yùn)用EFA來檢驗(yàn)問卷的效度。通過KMO和Bartlett’s對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行球形檢測后表明，前者的值是0.902，后者的值為1755.291，自由度為153，顯著性水平達(dá)到0.001，由此表明這些數(shù)據(jù)適合進(jìn)行因子分析。并且，依照特征值大于1的標(biāo)準(zhǔn)，提取了四個(gè)累急解釋變異量為66.914%的因子。各觀測變量在相關(guān)聯(lián)的變量上因子載荷值大于0.5，介于0.606和0.860之間交叉測量項(xiàng)的因子載荷值在0.5以下，由此可以看出量表的收斂效度和區(qū)別效度是比較理想的。另外，在信度分析方面，分為測量項(xiàng)信度和構(gòu)念信度。測量題項(xiàng)的多元相關(guān)平方（SMC）與因子載荷量是衡量測量項(xiàng)信度的標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)念信度采用Cronbach’sα系數(shù)法來衡量。在測量項(xiàng)信度方面，本研究各測量題項(xiàng)的SMC值均在最低值即0.2標(biāo)準(zhǔn)以上，并且各測量題項(xiàng)的因子標(biāo)準(zhǔn)化載荷量均大于0.5，由此可以看出該研究測量項(xiàng)信度是比較理想的，而且內(nèi)部一致性也比較高。在構(gòu)念信度方面，所有構(gòu)念的標(biāo)準(zhǔn)化Cronbach’sα系數(shù)值均在0.6以上，由此可知各個(gè)構(gòu)念的可靠性也是較為理想的。

5研究結(jié)論

通過上述研究，我們不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的互動(dòng)性、便利性和審美性與消費(fèi)者購物的意愿有著密切的聯(lián)系，并且通過數(shù)據(jù)模型驗(yàn)證了三者對于促進(jìn)消費(fèi)者購物的積極作用。為此，作為網(wǎng)絡(luò)商家而言，在進(jìn)行網(wǎng)店設(shè)計(jì)布局時(shí)應(yīng)著重關(guān)注網(wǎng)站與消費(fèi)者之間的交流溝通、網(wǎng)絡(luò)店鋪的外觀設(shè)計(jì)以及網(wǎng)頁瀏覽的便捷程度等。

5.1建立和強(qiáng)化網(wǎng)站與消費(fèi)者之間的溝通平臺

信息的交流能夠最大限度的增強(qiáng)消費(fèi)者對商品的認(rèn)知程度，消除消費(fèi)者因信息不暢通而造成的認(rèn)識偏見和誤區(qū)。網(wǎng)絡(luò)商家通過建立健全網(wǎng)絡(luò)購物的溝通交流渠道，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流，在消費(fèi)者購物瀏覽的過程中能夠及時(shí)的予以解答問題或提供其他服務(wù)，進(jìn)而延長其在自家網(wǎng)絡(luò)店鋪的瀏覽時(shí)間，增加購物的可能性。除了前期購物階段的互動(dòng)交流外，通過完善溝通交流平臺還能夠提升網(wǎng)絡(luò)商家的售后服務(wù)質(zhì)量，以便消費(fèi)者在購買商品或服務(wù)后能夠及時(shí)的將商品使用情況反饋給商家，為后續(xù)的改進(jìn)和提升提供寶貴的意見。

5.2注重網(wǎng)絡(luò)店鋪的外觀設(shè)計(jì)

在便利消費(fèi)者瀏覽購物的同時(shí)，進(jìn)一步豐富網(wǎng)絡(luò)店鋪的時(shí)尚化因素，通過色彩的變化、音樂的渲染等視聽因素，烘托出網(wǎng)絡(luò)店鋪的整體格調(diào)和商品的規(guī)格價(jià)值。另外，網(wǎng)絡(luò)商鋪在進(jìn)行外觀裝飾時(shí)，應(yīng)充分考慮顧客的個(gè)性化審美需求，讓消費(fèi)者在購物的過程中享受自我、愉悅心情，以此增強(qiáng)購物的欲望。具體到頁面布局，應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：（1）頁面的大小要適中，不宜采用橫向拉動(dòng)條，縱向的滾動(dòng)條也不要超過滿屏頁面的1.5倍，以此滿足一般消費(fèi)者的空間敏感度；（2）在字體和圖片的選擇上要與產(chǎn)品的特性和頁面的整體布局向匹配，多采用一些藝術(shù)字，增強(qiáng)頁面的視覺美感。

參考文獻(xiàn)

[1]范曉屏,韓洪葉,孫佳琦.網(wǎng)站生動(dòng)性和互動(dòng)性對消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度的影響——認(rèn)知需求的調(diào)節(jié)效應(yīng)研究[J].管理工程學(xué)報(bào),2013(03).

第二篇：努力程度對消費(fèi)者購買意愿的影響讀后感 48莊虹燕

《努力程度對消費(fèi)者購買意愿的影響》讀后感

48號 莊虹燕

在日常生活中, 消費(fèi)者經(jīng)常面臨著各種各樣的自我控制問題，努力程度對消費(fèi)者購買意愿的影響讀后感48莊虹燕。在面臨自我控制決策時(shí), 人們常常陷入兩難的境遇, 需要權(quán)衡短期的享受和長期的收益。例如,在面臨購買決策時(shí), 人們會感受到“付錢的痛苦”。人們會認(rèn)同自我控制的目標(biāo), 從而會因?yàn)檫`反自我控制的行為產(chǎn)生負(fù)罪和愧疚。當(dāng)消費(fèi)者有合適的理由時(shí), 他們會放松自我控制。

本文的一個(gè)基本假設(shè)就是消費(fèi)者的努力讓消費(fèi)者擁有消費(fèi)的自由。這樣的一種現(xiàn)象并不是因?yàn)橄M(fèi)者耗費(fèi)了一部分自我控制的資源, 而是因?yàn)橄M(fèi)者的前期努力降低了他們進(jìn)行消費(fèi)的負(fù)罪感, 使得他們認(rèn)為自己有理由、有權(quán)力去消費(fèi)和享樂。在努力工作之后, 人們會感覺自己在自我控制上取得了很大的成功, 從而有權(quán)利在其他自我控制科目上獲得一定的自由, 比如說消費(fèi)控制上的自由，讀后感《努力程度對消費(fèi)者購買意愿的影響讀后感48莊虹燕》。而消費(fèi)控制包含許多方面, 其中一個(gè)重要方面就是進(jìn)行理性消費(fèi), 盡量節(jié)約自身的經(jīng)濟(jì)資源。所以, 當(dāng)消費(fèi)者一定程度擺脫消費(fèi)控制獲得消費(fèi)自由時(shí), 他們更愿意進(jìn)行購買, 對于價(jià)格的關(guān)注程度降低, 愿意為同一產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。

本文經(jīng)由三個(gè)實(shí)驗(yàn)探查了消費(fèi)者努力程度對消費(fèi)者購買意愿的影響。其中, 實(shí)驗(yàn)一和實(shí)驗(yàn)二通過操縱被試的相對努力程度, 發(fā)現(xiàn)努力會提高人們對于產(chǎn)品的購買意愿, 并且證明負(fù)罪感的變化是導(dǎo)致這一影響的內(nèi)在原因。實(shí)驗(yàn)三通過改變產(chǎn)品品類, 證明相對于實(shí)用品, 努力對于人們對享樂品的購買意愿的影響更大。

讀完文獻(xiàn)，感覺要是在剛放學(xué)、剛下班時(shí)段提高商品價(jià)格，消費(fèi)者應(yīng)該都能接受吧！

第三篇：淺談不同文化對消費(fèi)者購買行為的影響

淺談不同文化對消費(fèi)者購買行為的影響

一般來說，文化有廣義與狹義之分。廣義的文化是指人類在社會歷史發(fā)展的實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。狹義文化是指人類精神活動(dòng)所創(chuàng)造的成果。在消費(fèi)者行為研究中，由于研究者主要關(guān)心文化對消費(fèi)者行為的影響，所以我們將文化定義為一定社會經(jīng)過學(xué)習(xí)獲得的、用以指導(dǎo)消費(fèi)者行為的信念、價(jià)值觀和習(xí)慣的總和。文化是民族的靈魂，在產(chǎn)品、服務(wù)、升級、換代周期越來越短的今天,不同的文化可為產(chǎn)品吸引消費(fèi)者提供持久的驅(qū)動(dòng)力，所以文化因素對消費(fèi)者行為的作用已經(jīng)越來越受重視。本文主要從中國的傳統(tǒng)文化和西方傳統(tǒng)文化兩個(gè)方面來論述。

一、中國文化的核心價(jià)值觀對消費(fèi)行為的影響

中國文化的核心價(jià)值就是中華民族在一定歷史時(shí)期內(nèi)形成并被廣泛持有的居于主導(dǎo)地位的一些基本的價(jià)值觀念。在對中國文化特點(diǎn)的討論中，許多思想就涉及中國文化的核心價(jià)值觀，如在天人關(guān)系上的以人為本，人際交往的以和為貴，還有自私自利、知足自得、誠實(shí)信用等。本文將介紹其中一些重要價(jià)值原則和觀念，這些觀念很大程度上影響我們現(xiàn)在的消費(fèi)行為和習(xí)慣。

（一）勤儉與知足自得的品質(zhì)

中國傳統(tǒng)文化中存在“存天理，滅人欲”的價(jià)值原則，因此，在家庭和個(gè)人消費(fèi)上強(qiáng)調(diào)節(jié)欲勤儉，主張精打細(xì)算，量入為出，反對奢侈浪費(fèi)，反對及時(shí)行樂的生活態(tài)度，從而使收人變化對購買決策具有迅速和直接的影響。勤儉，一直是中國歷史上消費(fèi)觀的主線，而奢侈只是作為一種伴隨品而存在。由于古代生產(chǎn)力較為落后，又由于天災(zāi)人禍等因素造成產(chǎn)品的缺乏，以及百姓經(jīng)濟(jì)購買力不足，促成了勤儉習(xí)慣的形成，人們只要“知足”便“自得”。現(xiàn)代中國經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，人們消費(fèi)觀也有很大變化，已經(jīng)出現(xiàn)大批超前消費(fèi)的人群，雖然勤儉觀還在極大范圍內(nèi)制約人們的消費(fèi)模式，但是現(xiàn)在中國的消費(fèi)觀，已不單單是勤儉和知足自得，而是消費(fèi)傾向各有不同。

（二）以和為貴的理念

中國文化注重和諧與統(tǒng)一，這是中西文化的一個(gè)重要差異。社會和諧是最好的理想狀態(tài)和秩序。這種“和”與“貴”思想去對待不同民族和文化的價(jià)值觀方面，就是提倡平等待人，承認(rèn)其他民族和文化的價(jià)值不同，主張不同民族或群體之間思想文化的交互滲透和包容。在人與人之間體現(xiàn)得更為明顯，在商品交易中盡可能的“和氣生財(cái)”，中國人習(xí)慣了平和心態(tài)的消費(fèi)模式。因而，在這種價(jià)值觀的影響下，中國歷史上商品市場相對的穩(wěn)定，各族之間及各國之間友好“互市”的情況層出不窮，而不是你爭我奪、擾亂市場的局面?！耙院蜑橘F”自然就成了一條潛規(guī)則。20世紀(jì)90年代以前，大多數(shù)消費(fèi)者在遇到不滿意的消費(fèi)時(shí)，甚至在自己的權(quán)益受到商家的損害時(shí)，往往是忍氣吞聲，只會向朋友、同事或其他熟人傾訴不滿，而很少通過合法投訴等途徑獲得權(quán)益的保障?，F(xiàn)在，這種情況雖已有了很大的改善。但是，改變非常緩慢，而進(jìn)一步的改變也將是一個(gè)長期的過程。原因之一就在于“和為貴”、“息事寧人”的傳統(tǒng)思想仍然很深蒂固。

（三）先義后利的價(jià)值取向

對義利關(guān)系的處理集中體現(xiàn)了中國倫理道德的價(jià)值取向，如經(jīng)宋明理學(xué)家的“更義輕利”的義利觀，就是中國傳統(tǒng)文化中對后世影響最深遠(yuǎn)的幾個(gè)傾向之一。應(yīng)該說，先義后利、以義制利是中國傳統(tǒng)義利觀的核心，是始終居于正統(tǒng)地位、對中國傳統(tǒng)文化影響最為明顯的一種義利觀。在現(xiàn)實(shí)的廠商和消費(fèi)者博弈之中，往往聰明的廠商將“義”與“利”并重，為了長遠(yuǎn)利益廠商愿意放棄眼前局部利益，維護(hù)消費(fèi)者的“利”，“義字當(dāng)先”也就成了企業(yè)誠信的體現(xiàn)。對于消費(fèi)者，得到了廠商的“義”，自然得到了應(yīng)有的“利”。因而，消費(fèi)者往往去購買那些有誠信的廠商的產(chǎn)品，注重廠商售中和售后的承諾和服務(wù)。

（四）誠信理念

中國文化中“誠”即真實(shí)，最基本的含義是誠于自己的本性。以“誠”為基礎(chǔ)，又衍生出了許多相關(guān)的價(jià)值觀念，如為人“誠信”，待人“誠懇”，對事業(yè)“忠誠”，還有“言必行，行必果”等。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者會搜集到大量屬于同類產(chǎn)品的各種不同品牌的信息，對不同的品牌進(jìn)行評價(jià)和選擇。這一評價(jià)選擇過程會在很多方面受到消費(fèi)者價(jià)值觀的影響和制約。中國消費(fèi)者一般傾向于具有較高的品牌忠誠度和企業(yè)忠誠度（包括商店忠誠度）。他們往往只選擇值得信任的品牌，這就是標(biāo)準(zhǔn)化品牌信號傳遞的意義所在。消費(fèi)者也樂于購買“熟人”推薦的產(chǎn)品。這就是市場經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者對“誠信”解讀。二,西方文化對消費(fèi)者行為的影響

(一)、在自我概念上注重人與人之間的相互依賴關(guān)系

西方人更看重獨(dú)立自我的概念,獨(dú)立自我的概念, 根植于人與人之間是相互內(nèi)在分離的理念;追求個(gè)人和團(tuán)體利益需求的平衡,在個(gè)人和團(tuán)體利益之間的關(guān)系上, 西方社會的人認(rèn)為個(gè)人自由最重要,人們應(yīng)該用自己內(nèi)在真實(shí)的價(jià)值觀來對待生活, 群體之所以存在是為了讓個(gè)人更好地滿足需要, 個(gè)人可以嘗試改變?nèi)后w, 也可以簡單地離開它.（二）、社會心理使商品消費(fèi)呈現(xiàn)特定的現(xiàn)象,西方消費(fèi)者青睞一些奇異,怪誕的店名,如“快樂的早晨”,“跳蚤”等等.（三）、生活方式,文化與生活方式有著極為密切的聯(lián)系,文化規(guī)定了人們一定的生活樣式,教育人們以什么樣的方式,方法生活,如衣食住行,婚喪嫁娶等等.在不同的社會文化背景下,人們的生活方式會產(chǎn)生較大的差異,自然會形成不同的消費(fèi)心理與購買行為.例如,西方發(fā)達(dá)國家,出于生活節(jié)奏快,人們喜歡到快餐店就餐,即使是在家就餐,也是購買半成品燒菜做飯,所以快餐食品,速深食品,半成品食品非常流行,有很大的市場需求.（四）、價(jià)值觀念,在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家,大多數(shù)人熱衷于生活上的舒適享受,消費(fèi)支出往往超出其收入水平,相應(yīng)地,分期付款,賒銷的交易形式非常盛行.人們購買大件商品,如汽車,住房等,既可以分期付,也可以從銀行借錢支付,而且借錢越多,聲譽(yù)越高.美國人喜歡掙了錢就花,不善積蓄.（五）、各民族的特色消費(fèi)體現(xiàn)著民族傳統(tǒng)文化,西服之所形成開口很大的基本造型與西方文化強(qiáng)調(diào)自由和個(gè)性解放密切相關(guān).歐美國家的圣誕節(jié)也有特殊的消費(fèi)品如圣誕樹,圣誕糖果,蠟燭,火雞等.三、總結(jié)

文化的各個(gè)要素，如價(jià)值觀、規(guī)范、習(xí)俗、物質(zhì)文化等，對消費(fèi)行為都各自具有一定的影響。從消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)需求、獲取產(chǎn)品信息、選擇評判，到做出購買決定以及在售后評價(jià)，每一階段消費(fèi)者都有自己的價(jià)值理念。不論是誠信為首理念，還是勤儉消費(fèi)觀念，都會直接或間接地體現(xiàn)著中國傳統(tǒng)文化價(jià)值遺留和影響。總之，樹立科學(xué)的消費(fèi)觀是極為重要的，我們在現(xiàn)實(shí)消費(fèi)過程中，要正確把握傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀對消費(fèi)行為的影響。研究好文化因素對消費(fèi)者行為的影響，對于我國企業(yè)自身的發(fā)展壯大、參與國際競爭、搞好市場營銷工作具有重要的戰(zhàn)略意義。

第四篇：消費(fèi)者對綠色食品的購買及其影響因素問卷[定稿]

消費(fèi)者對綠色食品的購買及其影響因素

——基于重慶市北碚區(qū)消費(fèi)者調(diào)查的分析

尊敬的各位：

您好！我們是西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院大三學(xué)生。首先感謝您抽空參與此次的問卷調(diào)查，這是一份學(xué)術(shù)性的問卷，目的是為了了解消費(fèi)者對綠色食品的購買及其影響因素。問卷采用不記名的形式填寫，所有資料僅供此次社會調(diào)查研究所用，不對外公開，請安心作答。您的參與對本研究非常的重要，請仔細(xì)填寫。感謝您的支持！

注意：請?jiān)谀J(rèn)為合理的選項(xiàng)上打“√”。

一、被調(diào)查者對綠色食品的認(rèn)知及購買：

1、您眼中的綠色食品是怎樣的？

A、綠顏色食品B、無污染的優(yōu)質(zhì)、安全、營養(yǎng)類食品

C、純天然食品D、保健食品E、其他_________________________

2、您認(rèn)為以下哪一個(gè)是綠色食品標(biāo)志？

A、B、C、D、E、F、其他______________

3、您是從哪里知道關(guān)于綠色食品的信息的？（可多選）

A、親朋好友的介紹B、報(bào)刊雜志等平面媒體C、電視、廣播

D、網(wǎng)絡(luò)E、現(xiàn)場推廣F、其他___________________

4、您購買綠色食品的頻率是多少？

A、經(jīng)常購買B、偶爾購買C、很少購買D、沒買過

5、您通常在什么地方購買綠色食品？（可多選）

A、專賣店B、超市C、大型商場D、農(nóng)貿(mào)市場E、其他 ____________

6、您日常食品消費(fèi)中綠色食品所占的比例是多少？

A、10%以下B、10%～30%C、30%～50%D、50%以上

7、您選擇購買綠色食品的原因是什么？（可多選）

A、綠色食品對身體健康有好處B、綠色食品質(zhì)量有保障C、覺得綠色食品新奇，想嘗嘗鮮

D、特殊人群（如老人、小孩、孕婦、病人等）的需求E、隨意，沒任何原因F、其他 __________

8、您是否愿意為綠色食品支付更高的價(jià)格？

A、愿意B、不愿意C、隨便D、其他______________

二、被調(diào)查者的基本信息特征：

1、性別：男□女□

2、年齡：20以下□20～29□30～39□40～49□50以上□

3、文化程度：初中及以下□高中或中?！醮髮！醣究啤醣究埔陨稀?/p>

4、家庭每月收入水平：2000以下□2000～3000□3000～5000□5000以上□

5、家中有無嬰幼兒：有□無□

我們的調(diào)查結(jié)束了，再次向您表示感謝！祝您全家生活幸福快樂！

第五篇：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)論文

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程論文

摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和中國網(wǎng)絡(luò)人口的日益增長，建立個(gè)人網(wǎng)站，不但可以更好的展示自己，而且可以提高自己在計(jì)算機(jī)應(yīng)用方面的能力,網(wǎng)站越發(fā)普及，網(wǎng)站建設(shè)也有新的要求,網(wǎng)站已發(fā)展為一種工具，一個(gè)企業(yè)對外信息展示的工具.以前網(wǎng)站上常見的大幅圖片，長達(dá)幾十鐘的flash動(dòng)畫，已悄然而逝，瀏覽者再也不用為了查找一些信息而必須等待動(dòng)畫的時(shí)間，可以簡單方便的找到自己想要的東西，是瀏覽者主要的目的，也是網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮的問題。以前只是一味的追求網(wǎng)站的外觀，其實(shí)網(wǎng)站是一個(gè)公司的對外信息窗口，因此在考慮美觀的同時(shí)也得考慮瀏覽者的感受，如有些色調(diào)是很亮麗，但是這些過于亮的色彩看的時(shí)間長了會讓你的眼睛不舒服，這樣瀏覽的人就不會長時(shí)間在網(wǎng)站上逗留，網(wǎng)站沒把公司的信息完全的傳達(dá)給客戶． 關(guān)鍵詞：網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn) 正文：一:網(wǎng)頁設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢: 1.更多的CSS3 + HTML5 這是期待已久的事情。在過去的幾年設(shè)計(jì)師已經(jīng)開始關(guān)注和使用CSS3+HTML5，但在以后CSS3+HTML5將會得到更廣泛的應(yīng)用。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師最終會拋棄Flash。Flash不再是昔日的王者，新技術(shù)（指CSS3+HTML5）將會取而代之 2簡單的配色方案

沒有比純色的背景更直觀更簡潔。純色可以有很多種表達(dá)方式。不要老是黑白灰神馬的，太不給力了。多點(diǎn)考慮綠、黃或者紅作為你的網(wǎng)頁主色調(diào)。當(dāng)然，顏色最好保持使用2到3種。調(diào)整顏色的透明度，或許會給你意想不到的效果 3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來

智能手機(jī)，ipad和上網(wǎng)本隨處可見，將來這個(gè)將會更加明顯。這意味著你的設(shè)計(jì)需要考慮更多的設(shè)備。4.Parallax Scrolling 先來解釋下Parallax Scrolling，Parallax scrolling 是讓多層背景以不同的速度移動(dòng)，形成運(yùn)動(dòng)視差 3D 效果，雖然純屬視覺效果，但在內(nèi)容滾動(dòng)時(shí)形成的視覺體驗(yàn)仍然非常出色。2011年的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)趨勢熱點(diǎn)就是要?jiǎng)?chuàng)造這樣的深度視覺效果。5.設(shè)計(jì)需考慮更多的觸屏設(shè)備

觸屏技術(shù)應(yīng)用越來越廣泛，觸屏設(shè)備隨處可見。這意味著，你的導(dǎo)航設(shè)計(jì)不再只是鼠標(biāo)導(dǎo)航，你必須要要考慮你的設(shè)計(jì)適合觸屏設(shè)備。6.深度判析

深度判析是關(guān)于在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)使用維數(shù)，這樣可以使你的網(wǎng)頁變得更加真實(shí)。如果運(yùn)用得恰當(dāng)，那將會是一個(gè)虛擬的3D效果，就像3D電影阿凡達(dá)那樣。盡管3D技術(shù)還沒有去到網(wǎng)站設(shè)計(jì)，你仍然嘗試使用維數(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)。7.大背景圖

大背景圖的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)應(yīng)用在2011年將會更加明顯。這些背景圖像一般是高分辨率，覆蓋這個(gè)網(wǎng)站。高清照片是一個(gè)迅速抓住你的讀者的好方式，可以產(chǎn)生極具沖擊力的視覺效果-游客的視線會不自覺地落在寬大的背景上。8.不拘謹(jǐn)于頂級域名

嚴(yán)格意義上這一點(diǎn)與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)無關(guān)，但這一點(diǎn)也是發(fā)展的趨勢，將出現(xiàn)更多創(chuàng)造性的域名。.com域名的吸引力越來越少，主要是你很難再找到一個(gè)比較短的.com域名。2011年人們開始將視線慢慢轉(zhuǎn)移到.me、.co和.cc等身上。想想域名的發(fā)展，搶先一步，不然你很可能再次錯(cuò)失先機(jī)。9.QR: Quick Response 如果你注意現(xiàn)在越來越多的名片、雜志或者其他地方出現(xiàn)方形條形碼，證明你已經(jīng)看到2011年的這個(gè)趨勢熱門

10.縮略圖設(shè)計(jì)（Thumbnail Design）

Google已經(jīng)向?yàn)g覽用戶推出它們的瀏覽預(yù)覽技術(shù)。過去我們只能通過點(diǎn)擊鏈接才能看到網(wǎng)頁的內(nèi)容，現(xiàn)在你只需點(diǎn)擊放大鏡然后將鼠標(biāo)懸停在鏈接上就可以預(yù)覽該鏈接的網(wǎng)頁內(nèi)容。11.持續(xù)聯(lián)系/ Life Stream Lifestreaming, 一種在線記錄個(gè)人日?；顒?dòng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，包括直接通過視頻feed或通過聚焦一個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)在線內(nèi)容，比如博客日志，在社會性網(wǎng)絡(luò)上面的更新，在線相冊，聊天內(nèi)容甚至只是一些喜歡的網(wǎng)站的鏈接等等.二:網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)是在W3C（W3C.org）的組織下，商業(yè)公司（Netscape、Microsoft等）也認(rèn)識到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的好處。網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)開始被建立（1998年2月10日發(fā)布XML1.0為標(biāo)志），并在網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)組織（webstandards.org）的督促下推廣執(zhí)行。

為什么要建立網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn): 我們大部分人都有深刻體驗(yàn)，每當(dāng)主流瀏覽器版本的升級，我們剛建立的網(wǎng)站就可能變得過時(shí)，我們就需要升級或者重新建造一遍網(wǎng)站。例如1996-1999年典型的“瀏覽器大戰(zhàn)”，為了兼容Netscape和IE，網(wǎng)站不得不為這兩種瀏覽器寫不同的代碼。同樣的，每當(dāng)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和交互設(shè)備的出現(xiàn)，我們也需要制作一個(gè)新版本來支持這種新技術(shù)或新設(shè)備，例如支持手機(jī)上網(wǎng)的WAP技術(shù)。類似的問題舉不勝舉：網(wǎng)站代碼臃腫、繁雜浪費(fèi)了我們大量的帶寬；針對某種瀏覽器的DHTML特效，屏蔽了部分潛在的客戶；不易用的代碼，殘障人士無法瀏覽網(wǎng)站等等。這是一種惡性循環(huán)，是一種巨大的浪費(fèi)。如何解決這些問題呢？有識之士早已開始思考，需要建立一種普遍認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)來結(jié)束這種無序和混亂。商業(yè)公司（Netscape、Microsoft等）也終于認(rèn)識到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的好處，因此在W3C（W3C.org）的組織下，網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)開始被建立（1998年2月10日發(fā)布XML1.0為標(biāo)志），并在網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)組織（webstandards.org）的督促下推廣執(zhí)行。

采用網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)的好處:

對網(wǎng)站瀏覽者的好處：

1、文件下載與頁面顯示速度更快

2、內(nèi)容能被更多的用戶所訪問（包括失明、視弱、色盲等殘障人士）；

3、內(nèi)容能被更廣泛的設(shè)備所訪問（包括屏幕閱讀機(jī)、手持設(shè)備、搜索機(jī)器人、打印機(jī)、電冰箱等）；

4、用戶能夠通過樣式選擇定制自己的表現(xiàn)界面；

5、所有頁面都能提供適于打印的版本。對網(wǎng)站所有者的好處:

1、更少的代碼和組件，容易維護(hù)；

2、帶寬要求降低（代碼更簡潔），成本降低。舉個(gè)例子：當(dāng)ESPN.com使用CSS改版后，每天節(jié)約超過兩兆字節(jié)（terabytes）的帶寬；

3、更容易被搜尋引擎搜索到；

4、改版方便，不需要變動(dòng)頁面內(nèi)容；

5、提供打印版本而不需要復(fù)制內(nèi)容；

6、提高網(wǎng)站易用性。在美國，有嚴(yán)格的法律條款（Section 508）來約束政府網(wǎng)站必須達(dá)到一定的易用性，其他國家也有類似的要求。

參考文獻(xiàn)： 一：溫謙.HTML+CSS網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與布局從入門到精通[M].北京:人民郵電出版社,2010.3 二：http://004km.cn

三：http://btgyjlbjx.nease.net(北極星網(wǎng)站域名）

課程論文

系院:土木工程學(xué)院

專業(yè):建筑工程 姓名:王奎

學(xué)號:105140340043 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)基礎(chǔ)