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      前瞻性規(guī)劃設計對商業(yè)管理的影響
      
        
       時間：2019-05-14 16:54:45下載本文作者：會員上傳
      
      
      
      
      
簡介：寫寫幫文庫小編為你整理了多篇相關的《前瞻性規(guī)劃設計對商業(yè)管理的影響》，但愿對你工作學習有幫助，當然你在寫寫幫文庫還可以找到更多《前瞻性規(guī)劃設計對商業(yè)管理的影響》。

      
	
      

      第一篇：前瞻性規(guī)劃設計對商業(yè)管理的影響
      

      前瞻性規(guī)劃設計對商業(yè)管理的影響
      主持人：大家早上好，上午給我們做演講的第一位嘉賓是來自設計國際公司的合伙人、亞洲區(qū)負責人荷瑞奇先生。他的演講題目是：前瞻性的規(guī)劃與設計對商業(yè)管理的影響。掌聲歡迎荷瑞奇先生給我們做演講。
      荷瑞奇：女士們、先生們、早上好！很高興有這個機會跟大家演講。我演講的題目是：前瞻性的規(guī)劃與設計對商業(yè)管理的影響，我會關注在購物商場購物中心方面的探討，我建議把我的演講分為四個部分，第一部分是介紹一下設計國際公司的情況；第二部分是了解一下公司做的關于零售方面的項目；第三部分談前瞻性規(guī)劃的影響；第四部分談我做的一些案例研究。昨天來自MYS和GEO的同事都講過很多內容，我今天不去重復講他們的內容。
      我來自設計國際公司，我工作地點在倫敦，也是公司總部所在。我在設計國際公司已經工作了十年，作為一個與零售商鋪、商業(yè)住宅相關的設計師，我已經在這方面工作了26年。作為在倫敦注冊的建筑師，我在全世界各地都工作過，比如說最遠的地方到過遠東，我也在亞洲進行了相當多的工作。設計國際公司是一個全球性的公司，盡管規(guī)模不是很大，但我們在全世界各地都設有分公司，在北美、雅加達、印度的孟買，我們在中國的廣州有一個辦事處。DI有七個分部的分公司，總部是在倫敦，我們公司一共擁有超過150位專業(yè)人員，其中包括設計師、建筑設、裝潢師、燈光設計師等等。DI是始建于20世紀70年代，我們已經有包括35年的歷史。我們公司組成非常具有國際性，比如說倫敦的總部，我們國際化非常強大。國際化的員工組成來自于中國、亞洲、歐洲、南美洲的員工給我們帶來了不同的文化背景和文化體驗，這些都最終反映在我們設計出來的項目中。DI的服務范圍包括深度的市場研究、主題規(guī)劃、建筑設計、內部裝潢設計、零售設計等等，零售設計和規(guī)劃方面我們也和許多商場的租賃招商公司有著緊密的合作，我們共同合作過程中，也向他們提供我們的專業(yè)知識，幫助他們?yōu)槊總€項目找到最適合的租戶，同時，我們的服務范圍還包括標識設計、品牌公司標識設計等等，這些方面都是我們通過圖像LOGO的設計為公司樹立一個品牌效應。我們公司最新的一個部門是建于三年前的燈光部門，現(xiàn)在大家都知道，設計中，燈光照明的設計是非常重要的不可缺少的部分，不管是零售、住宅、商業(yè)還是賓館，正確的燈光設計都可以為這個房子創(chuàng)造出一種生動活潑的感覺。
      正式開始我的演講之前，請允許我介紹我們公司的幾個案例，這些案例基本上都是我們設計的幾個購物中心，購物中心是一個不斷進化的過程，它始于美國，最近十年間發(fā)生了很大變化，它慢慢從一個單純的購物點變成了一個社交場合。這個項目是意大利的一個項目，意大利北部這個城市非?？拷崴梗@個購物商場的配置不是在市中心，而是在城市邊緣。這是一個非常艱難的項目，我剛加入DI的時候，這個項目已經開始做了。造成進度緩慢的原因是因為當時一些政治原因、一些市場的變動、客戶的變化，以及他們針對客戶群的變化，包括招商租賃的變化，這些變化使得這個計劃在過去幾年間發(fā)生了極大的改變和改動。盡管DI不是一個ISO認證的公司，我進入DI之后就引進兩套國際設計保證系統(tǒng)，盡管這個項目斷斷續(xù)續(xù)持續(xù)了十年，最終的結果還是很好的，公司也從中獲利頗多。這個商場可租賃面積達到15萬平方米，同時它還涵蓋了四星級的賓館。整個商場本身是三樓，同時還包括一個超市和一個溜冰場，在商場的頂樓是一個餐飲中心，這個餐飲中心可以直接通到屋頂花園，風景非常漂亮。地下三層是一個回旋性的停車場，這個商場是建立在山坡之上的，停車的時候要從下面慢慢開上去，當中有電梯連接。
      經濟發(fā)展的過程中，大家越來越注意到身體健康、健身和生活方式的重要性，我在亞洲看到一股健身房熱，這個購物商場中就有一個非常重要的組成部分——療養(yǎng)中心，室內面積達到5000平米，提供醫(yī)療、飲食等各類與身體相關的服務，室外面積也達到了5000平米，包括游泳、按摩、溫泉、理療等等。
      這是摩洛哥購物中心，開始之前我們和客戶在倫敦進行了長達一周的工作會議頭腦風暴，和客戶交流中找到了一些主意也一起探討了這個項目的潛力，最后我們作出了一個完整的方案，令客戶非常滿意。這個項目也很特別，在商場遠處才是市中心，商場位置是在城市邊緣位于新的住宅中，客戶給我們的地理位置是狹長型的，意味著這個購物中心的長度達到了600平米。這個購物商場的規(guī)模是三層樓，還有地下兩層的停車場，可租賃面積是20萬，在商場的右邊底部是一個大店，是一個高端的商場，它的面積是一萬平米，同時這個商場還包括家庭、娛樂、劇目影院等等。
      當時客戶不是一個地產開發(fā)商，是一個合資企業(yè)，合資一方是摩洛哥當?shù)毓荆€有一個是部分出錢贊助的，這兩個公司都沒有在購物中心的設計、運營、管理和發(fā)展方面有太多的經驗。它的位置不僅是狹長型，而且是臨海，夏季溫度可以高達40度，有個客戶非常強烈要求要有很多自然光。從經濟角度考慮，客戶肯定不愿意使用昂貴的低排量玻璃或者其他特殊材料，最終我們設計是采用一些小的屋頂嵌在結構中，同時用了一些特殊材料，從某種程度來說，這些特殊材料可以起到節(jié)能效果，因為在的材料主要是水泥，我們可以做一個基礎的框架，然后再之上覆蓋一層，覆蓋的一層同時起到隔熱的作用。摩洛哥的國王就住在購物商場對面的山上，從他的宮殿可以往下俯瞰到我們整個商場，他不喜歡看到很多丑陋結構露在外面。我們采用建筑和設計的手段遮蓋很多在現(xiàn)代建筑上看到很多丑陋的管道外表等等。我們做這個項目是摩洛哥第一個國際標準的購物中心，上個月我們收到了CNBC的一份E—mill，他們因為這個項目準備表彰我們在北非與中東地區(qū)五星最佳商業(yè)發(fā)展獎。
      這是另外一個在摩洛哥做的項目，是法國非常著名也非常強大的一個百貨公司，百貨公司總面積是4500平米，我們做的是它的上兩層，租賃面積達到了11500平米，兩層將打造成一個高端的購物中心，像磁石一樣的購物中心。我的演講中，我還會提到一點，關于前瞻性規(guī)劃的重要性，最初規(guī)劃的階段，一定要做到正確的方式，比較靈活的租戶組合，比較正確的商場布局，只有在前面做到這幾點才能夠給自己留有一個變動和改變的空間，隨著工作的不斷推動，你的計劃才能靈活應對市場的變化，并且使得新租戶的組合成為可能。意大利的項目是DI在15-20年前做的項目，4年前，這個客戶又找到了我們，隨著市場的變化，他希望重新設計市場，增加商場的價值，希望我們幫助他重新設計、重新裝修這個購物商場，特別是我們增加了比較獨特的中庭設計，中庭中，我們會放一些攤販，一些咖啡店、餐飲。重新設計過程中，我們建議客戶把天頂打開，因為之前所有天頂都是封閉的，沒有自然光。
      這是阿聯(lián)酋的一個項目，是由倫敦辦公室的同事完成的，是一個混合型的項目，包括購物中心、辦公大樓、賓館以及組合型公寓。以后經濟和市場的原因，很不幸，這個項目目前是暫停了，我們希望之后還有機會繼續(xù)。
      現(xiàn)在大家看到的項目是葡萄牙的一個項目，它的地點離葡萄牙首都里斯本20里的路程，這是一個非常漂亮的地方，我想應該是世界文化遺產之一，它是一個非常典型的在山顛之上的小村鎮(zhèn)。我們客戶很聰明，他在附近找了一個靠近村莊但不會破壞世界文化遺產風景的地方，做了一個總體規(guī)劃，其中就包括一個零售購物中心。我們辦公室都把這個商場叫做“顛倒商場”，一般餐飲中心是在商場頂樓，這個商場是建在山坡上的，它的頂部才是餐飲中心和電影院，它的兩樓是我們主要的時尚商場和大賣場。劃線的地方是地下兩層的停車場。
      這是一個摩洛哥國王的私人項目，面積有一百畝，因為是國王的私人項目，所以向我們提出了很高的要求，特別是我們需要保全當?shù)匾恍┰O施的內容，土地之內有一個生態(tài)博物館，有一個生態(tài)保護區(qū)，我們做這個項目的時候必須要保護這個土地之內的歷史遺跡的完整性。這個項目是我們在法國做的一個項目，9月21號馬上就要開幕了，這個項目我們也是做了好幾年，幾年前就開始了，我們的工作主要是在2年前開始二期工程中做它的購物中心，這個購物中心包括一個大賣場，同時還包括了宜家這樣一些大的品牌。它很靠近大學，我們設計中嵌入電車概念，讓電車可以從商場中一直開到旁邊的大學，這邊是兩層的停車場。停車場的前面就是兩層的購物中心，里面有一個大賣場。頂層因為當?shù)貧夂蜿P系，客戶要求我們做成露天的。
      這是我們在意大利一個城市做的大型零售購物中心，里面包括療養(yǎng)、理療、健身中心，還有娛樂廣場，娛樂廣場可以一直通到停車場，它有大型戶外停車場，外面有一個零售區(qū)，也包括倉儲式的品牌。這個項目目前的進展是正在出施工圖，預計是新年的時候開工。
      這個項目是在羅馬尼亞做的一個項目，我們試圖在這個項目中引進室內花園的概念，項目剛剛完成，我們的方法是用樹營造一種天然的伊甸園感覺，而且引進大量的自然光線，這個項目中，樹本身就成為了建筑的一部分。
      這個是西班牙的宜家購物中心，這個購物中心不同于大家平時在上?？吹降拇蟮乃{盒子式的宜家家居中心，宜家本身在做一個完整的購物中心，這個購物商場中宜家本身就是一個最主要的大店，其他包括大型購物中心、大賣場以及其他倉儲式的商品。這個項目正在做設計深化。
      這個項目是在意大利的，是我們公司做的總體規(guī)劃，這個地區(qū)有點陳舊有點衰退，大部分是古舊的工廠和工業(yè)單位，我們最后的決定是將一些保存較為完善的歷史建筑進行保護、翻新和修繕，將它們納入購物中心的一部分。這個購物中心和歐洲大多數(shù)的購物中心一樣是兩樓的，大家可以在圖上看到有住宅大樓、娛樂中心、辦公樓、健身中心，有一個老廠房就是左上圖紅磚顏色的房子，現(xiàn)在改建成了一個停車場。右上角這個圖也是一個老的車間，最后是改變成了主要的購物中心。
      這個是我們在意大利做的一個項目，這個項目原先是當?shù)氐慕ㄖ熀驮O計師做的，但使用之后，客戶發(fā)現(xiàn)當?shù)卦O計師的設計對于引商招租不是特別好。客戶請我們看了一下設計圖，希望我們幫助他們改進，當時的建筑結構已經在開工了，我們只進行了部分的改動，使得它更加有利于招商和租賃，這個商場已經開張了，目前來說也是一個相當成功的當?shù)刂匾馁徫镏行?。這個案例是向我們表明了一種整體設計的重要性，因為我們必須是綜合考量市場、租戶需求、定位才能做出一個符合客戶要求的設計，同時我們也做了這個商場的標識和視覺設計，通過這樣的設計給了商場整體的形象和身份。
      這是我們在克羅地亞做的一個項目，也是一個主體的規(guī)劃，這個項目主要是圍繞著當?shù)卦O計師和設計的竟技場體育館來完成的，客戶要求留下后續(xù)發(fā)展的空間，我們做的整體規(guī)劃是一期，再遠一些是二期工程，主要包括購物中心、住宅樓和賓館。目前正在進行招商租賃，我們希望能夠在新年開張。
      這個項目也是在意大利一個東部城市做的，和改造舊工業(yè)區(qū)的項目比較相似，客戶發(fā)展商擁有這個老的廠房，他希望我們把老的廠房改造成一個集賓館、大賣場、購物商場、辦公室為一體的混合型中心，我們就做了總體規(guī)劃，這個房子也屬于狹長型的，目前我們剛剛完成了概念設計，并且得到了通過，下一步開始做設計的深化。這個房子非常老舊，建筑結構也不是很適合我們做購物中心，我們需要把它推翻重建。
      這個項目是在天津做的，它的位置是在天津以前舊的意大利租界，這個項目的客戶是一個意大利的客人，他得到兩個街區(qū)的發(fā)展，這個街區(qū)在1910年來是作為住宅區(qū)開發(fā)的，是舊的意大利租界。我們規(guī)劃是將這一地區(qū)打造成上海新天地一樣的戶外意大利村鎮(zhèn)式體驗，要有戶外咖啡、餐廳等等，總之是要帶給到訪者一種意大利文化的體驗，我們想在里面做一個百貨公司，里面有各種各樣高端的意大利品牌。這個項目的難點是如何在結構非常松散的街區(qū)和建筑之間制造出一個通暢的人流線，我們的解決之道就是做了一個人行步道，通過它連接四個地塊，這四個地塊我們按照意大利的城市給它進行主題的包裝。這個案例也是體現(xiàn)出前瞻性的規(guī)劃，對于后期運營管理是多么重要，當時我們說服了客戶要進行極為細致的市場調研，因為我們對天津的市場都不熟悉，最后我們做了一個全方位的市場研究，并且決定創(chuàng)造出怎樣的場景才能符合當?shù)氐氖袌?，我們也對目標顧客群進行了訪問來確定我們設計的方案是否正確。很不幸的是，我們做完這個計劃的規(guī)劃設計之后，因為一些法律問題和客戶和土地所有者之間的一些問題，這個項目就沒有再繼續(xù)下去了。
      這是印度尼西亞的一個項目，也是一個混合型項目，我們給客戶提供主體規(guī)劃的時候，最好是一個更新的規(guī)劃，這樣可以給客戶一定的靈活性，讓他考慮是做辦公樓呢還是做住宅樓，這是一期工程，一期工程主要是生活方式中心，包括娛樂、休閑、影院、療養(yǎng)、購物。印度尼西亞因為政局動蕩，變化很大，辦公樓可能要改成住宅樓，目前客戶在等資金的籌資，要等他們資金到位之后才能進行二期的工程。
      這是我們在印度做的項目，是中等規(guī)模的城鎮(zhèn)外的中心，主要以IT為重點，針對當?shù)厥袌?，雅加達有個很成功的操作叫國際貿易中心，是低租金的購物中心，里面分割成很小的板塊，也有很多夫妻店的感覺。這也是我們在印度的一個項目，位于城鎮(zhèn)邊緣，針對的是中等收入人群。
      這個是我們在土耳其做的一個項目，概念方案得到通過，目前在做設計深化，里面有很多商場，有部分是室外的，有部分是室內的，同時連接一個賓館。這實在奧地利的一個項目，是為宜家做的項目，概念設計已經通過了，在做深化。這個是在意大利做的項目，可租賃面積5萬平米，2層，并且在一個大賣場。這個項目是給客戶提供一整套圈套服務，從建筑設計一直到內部裝修，包括燈光照明和室內設計。
      這個是在羅馬尼亞做的室內貿易中心，它是建在山坡上，地下有兩層，入口和出口高度差達到了三層，下圖的左邊是一個賓館。
      這是一個意大利的項目，是去年開工的，這是我們做的概念設計，這個項目的關鍵是我們希望使客戶更多意識到可持續(xù)發(fā)展的重要性，因此顧客的物業(yè)我們做的是綠色物業(yè)。
      下面我講講燈光照明的設計，燈光照明不光是內外設計的中心部分，有很多發(fā)展商和建筑師都沒有意識到的一點是創(chuàng)造一個購物中心，本質上是要給購物中心一個身份，所以燈光需要創(chuàng)造出一種高低落差的感覺，應該創(chuàng)造一種興奮一種吸引力。通過燈光我們可以創(chuàng)造出種種的幻覺，可以利用打高光然后強調商場的一種身份，也可以用一些比較特別的微弱的光線來反襯出之前談到的高光，用燈光來加強商品陳列的吸引力和誘惑，使得各商場的身份更加明顯。
      這個項目是意大利納普諾斯碼頭，是歷史名跡的老建筑，修繕的時候我們做了內部設計，我們燈光照明設計在內部設計出了不同的表現(xiàn)手法，這個項目已經完成，去年開張的，這是效果圖。這也是納普諾斯碼頭的圖，現(xiàn)在大家看到的是地下一層，有餐廳和咖啡廳。
      這個是巴黎一個歷史老建筑，它是混合型的，上半部分住人，下半部分是購物長廊，我們也被邀請做它的燈光照明設計，我們燈光設計部門想到了新穎的表現(xiàn)手法。
      這個項目里面我們提供了全套的裝潢和裝修服務，特別是我們設計的理念標識和視覺設計，同時還選擇了商店前部的一些裝潢布置和設計，我們的燈光也為它的中庭設計了一整套非常獨特的效果，現(xiàn)在中庭成了大家都很喜歡去的地方，而且經常是舉辦各種活動。
      大家設計中很重要的一點是對購物中心商場中心的設計，很多商場管理者考慮商場中心設計的時候，都不考慮用水景，因為水景養(yǎng)護起來很貴。你還是可以很聰明地說服客戶在中庭使用噴泉，或者反射性的水池，作為一個好的活動的舉辦場所。這個也是關于在購物商場中庭舉辦活動的照片，人很多，很熱鬧，很成功，這是外部的燈光效果。這是意大利另外的項目，我們也向他們提供了全套的燈光設計，左邊兩張是效果圖，右下角是我們做的標識設計。
      這是我們在意大利米蘭做的項目，這個項目非?？拷兄行牡馁徫镩L廊，這是一個老建筑，要求設計和施工的時候都要非常小心，我們提出一種覆蓋皮膚的概念，這個概念又可以把客戶吸引過來。做這個項目的時候，我們和意大利的當局進行了多次交涉，最后很幸運，我們概念設計得到了通過，現(xiàn)在在做深化。
      下面我很快的談一下方向指引和標識，這是意大利的一個商場。我們從外立面的視覺設計一直到標識。我們公司的企劃介紹就到此。
      下面我談前瞻性設計對商業(yè)運營管理的影響，到底什么才是前瞻性？它翻譯起來很簡單，但作為發(fā)展購物中心的客戶提供服務的設計師、建筑師，我們應該怎樣理解前瞻性呢？昨天伍茲貝格同事也說了，項目成功的關鍵是要非常了解客戶的需求，如何做到這一點呢，我想可以通過提問，不僅是向客戶提問，向客戶匯報的同事提問，同時要讓客戶明白，他想要的和他以為他能夠得到的是不是一件事情。前瞻性還意味著客戶對這個項目有一些地方不是很清楚的地方，我們要勇于告訴他們，提議他們做一個全面的市場調研，了解當?shù)氐氖袌?，想一想你準備向市場提供的東西是不是正是這個市場所稀缺的東西。
      我在亞洲工作幾年來，經常發(fā)現(xiàn)很多開發(fā)商說：行了，我知道市場是什么樣子的，這就是市場想要的，就這樣干了。有的時候他們很幸運，市場的確是這樣的。有時候他們不得不為自己的冒險付出代價，尤其是近兩三年間市場出現(xiàn)了變動，導致人們的購買力也出現(xiàn)了相當大起伏，因此我希望我們做設計的時候要充分考慮到選擇正確的位置，正確的租戶組合。有的時候我們看新聞發(fā)現(xiàn)股票市場也有很大的動蕩，因為里面有很多風險，通過和發(fā)展商合作，我們也知道，造一個購物中心絕對是需要大量的資金，因此也意味著相當大的風險，如何降低風險呢？首先是要評估客戶給我們的情況匯報，還要評估客戶向我們提出的要求能否以高效的方式來完成。一個成功的購物中心必然是一個領先型、領導型的購物中心，要做到這一點，有可能我們不是第一個做這件事，但是我們要以盡可能快的速度來做這個事情。
      我很喜歡這張PPT，因為它非常發(fā)人深省，我們很多項目都是在以前有的形成下來的基礎上做的，怎樣做得更好呢？最關鍵是不能等待，不能一味拖延，如果這件事情今天就可以做不要拖到明天。
      這是我在天津項目之前所做的市場研究一小部分，市場研究不應該只是問問題，而是理解、思考、并且評估客戶提出的需要，最容易檢驗的一點就是進行焦點人群的訪問。初期階段當我們和客戶進行一定的交流，并且為他們做了一個初步的概念設計之后，我們會找到現(xiàn)實中的顧客組成焦點人群進行訪問，看看他們對我們初步概念設計的回饋，通過這個訪問回饋的過程，我們能夠在修改改善我們的概念和回報，再看看我們這樣的租戶組合是不是正確，是不是足夠吸引我們的目標人群。
      什么才是設計？我們怎么才知道我們提供的是上好的設計，是能夠讓客戶滿意，從市場盈利的角度出發(fā)的。昨天我的同事談到很多非常關鍵非常重要的在這過程中的一些信息，我就不重復了，今天我想在這著重的談幾個關鍵。你們一定聽過三個決定購物中心成功與否的關鍵，第一個關鍵，位置；第二，位置；第三，位置。這個理論是正確的，但是它并不是絕對正確的，位置是很重要，它意味著你處在具有吸引力區(qū)域，有人流，交通很方便，人們會選擇這個地點作為一個目的地，更為重要的是你購物商場內提供的東西，因此租戶組合也是至關重要的。
      PPT上面我所列的每一條不是按照一定的順序，比如規(guī)劃，不僅僅是指物理的規(guī)劃，就像昨天伍茲貝格的同事所說，很重要的一點不僅僅只在于一個租戶的組合，而且你怎樣設計你的大店落戶，你怎樣設置那些重要的有重大吸引的商店，使它們能夠引導出通暢的人流線，不僅使商店內，而且使商店內的人流動很充足。發(fā)現(xiàn)是什么呢？發(fā)現(xiàn)就是希望顧客在購物中心能夠不斷和購物中心的身份產生一種共鳴，產生一種認同感，比如說我走著走著一轉身突然發(fā)現(xiàn)一個什么東西吸引了我的注意力，我覺得很有趣，設計的時候需要把這點考慮進去，要達到這樣的體驗，所有在購物中心進行活動的人群他們會不斷的有所發(fā)現(xiàn)，并且非常享受購物和行走的過程。
      教育我之前有用例子談到過，當客戶不像我們一樣熟悉購物中心的發(fā)展，這時候我們就需要能夠指引他們，教育他們，讓他們清楚自己真正的需求，因為到最后能做決策的還是我們的客戶，我們所能做出的是為他們指出正確的方向。
      創(chuàng)新，這在設計中都知道，要創(chuàng)造出新的吸引人的東西，因為細節(jié)決定成敗。發(fā)展，靈活性，我們做的很多項目都是龐大的項目，幾乎沒有一個發(fā)展商在一期就把它們完成，我們必須把它們分期進行，分期的關鍵在于分期規(guī)劃的時候把設計理念嵌入里面，使之留出靈活變動的空間，使它有發(fā)展的可能性。
      談到靈活性，給大家舉個例子，20多年前，我剛剛在中國工作，我發(fā)現(xiàn)在中國賣和租售的店都非常小，歐洲8平米的規(guī)則在這邊是不通用的。這個項目的市場單位都非常小，大概50到100平米，而在歐洲和西方一些品牌它們的商戶面積起碼是100平米，甚至超過150平米，因此這樣的一個差距反而使我們能夠在設計商戶租戶組合的時候有相當大的靈活性，也是需要靈活性才能保證我們設計的時候不會很突兀，不會在商場中冒出來一個什么東西。
      接下來的四項租戶組合、臨近的商店、大店和具有實時效應的商店，大家都清楚大店的重要性，不光是有大店還要其他具有磁石般吸引的商店，這些商店不需要是大品牌，不需要是大店，但是他們應該有吸引人流流動起來的能力，這樣才能保證整個商場的人流線是暢通的。隨著中國經濟的發(fā)展，人均擁有的私車量上升，做購物中心的時候，停車和交通越來越成為一個難題，這個問題我們在雅加達也碰到了，做購物中心的時候，我們會跟客戶說，這樣的購物商場我們需要XXX輛的停車位，他們說沒有關系，車子可以停在馬路上，如果一個商場不能提供良好的停車環(huán)境，這個商場是持久不下去的。
      下一個是服務，服務涵蓋很多面，比如送貨等等，我發(fā)現(xiàn)有些發(fā)展商會盡可能擠出每一平米用于租賃空間，有時候他們干脆不設計服務通道，這時候我們就需要教育客戶，如果你需要很好高效的管理一個購物中心的話，你就需要一個非常好的工具和設備來做這個管理，沒有這個服務通道的話，送貨直接從商場中心通過，這一定會影響到客戶的購物體驗，最終傷害的是你自己的利益。
      燈光，燈光是設計中至關重要的一環(huán)，缺失了它就沒有辦法給予這個商場強烈的身份認識。如果不喜歡設計的話，我們都不會從事這一行，但設計是不斷永遠改進的過程，不斷行進的過程，因此，設計的過程中，通過會議、小組合作、團隊合作都是非常重要的。只有相互合作，通過不斷改進才能最終有魔法般的結果。
      設計的另一個重要性在于它可以產生一種影響力，這個影響力可以制造出一個超級的品牌效應，當人們生活方式改變的時候，購物中心的用途也應該隨之而改變，以前我們去那邊是為了買新衣服，現(xiàn)在我們可能是為了和朋友見面、看的電影、吃個飯而去，設計的時候這些因素都應該考慮進去，要創(chuàng)造出一個人們愿意留下來的環(huán)境，因為購物商場已經越來越成為一種新的社交場所，一種室內廣場。這個帥哥是貝克漢姆，在最近的市場調研中，我們發(fā)現(xiàn)逛街已經不是女人的專利了，男性消費者的比例也在急速上升。女性逛街的狂熱還是沒有減退，因此，創(chuàng)造出一種能夠激發(fā)女性購物熱情的環(huán)境也是至關重要的，這個環(huán)境必須是帶著誘惑性，帶著強大的吸引力的，能夠向女性提供最佳的購物體驗。
      設計也能夠創(chuàng)造靈感，我們在設計中要記住這三個：invite intoxicate inspire innovation 環(huán)境必須要充滿吸引力，充滿著有活力，并且能夠給人以靈感，最后就是他們要時時刻刻有創(chuàng)新的意識。
      作為一個設計師，我們從很多不同的途徑尋求感和發(fā)展，比如今天這一類的研討會，演講，我們也從其他的資源來學習和改善自己。
      下面我給大家介紹幾個著名的成功案例，這是在拉斯維加斯，他們將時裝秀將T臺引進了購物中心，創(chuàng)造了一種非常興奮非常時尚的感覺，設計的時候我們也可以借鑒。第二個例子是PRADA，它是奢侈的代名詞，同時也意味著注意力、強烈、智能，以及其他強烈的概念，這種概念我們也可以使用在設計購物中心中，如果購物中心過于狹窄可能失去奢華的感覺。這是普拉達在東京的專賣店，這個設計不僅僅是一個專賣店而已，是一個地標性的建筑，甚至是一個時尚博物館，這種感覺我們在設計時也可以借鑒。
      剛才大家看到的廣告是一個很有趣的體驗，想想如果你走進一個商店，這個商店居然認識你，并且知道了你的喜好，然后會拿出最適合你的最近的時尚服飾給你看，是不是很神奇，我相信隨著科技的發(fā)展，也許有天我們可以達到這個地步。最近我們在印度尼西亞做的一個項目中設計一個VIP貴賓室，你們可能在其他地方聽到過有種叫做個人服務。所謂的個人服務就是指為每個貴賓配備一位個人的購物向導，如果你去一個餐廳，或者一個商店那邊的人一下子就認出你了，比如說王先生、王小姐，歡迎回來，我們有新的東西提供給你，這一定讓您覺得很重要，感覺很好，大家都很喜歡這種感覺。我們向發(fā)展商提出要加強推進這種感覺，使每個來這邊的人都感覺自己是獨一無二，并且受重視的。
      這是馬德里的一個項目，重點是它有一個溜冰場，馬德里很炎熱，這就是我們在商場中制造意想不到的驚喜，擴大商場的影響。這是我們之前參加一個國際設計競賽的作品，我們當時獲得了二等獎，這個設計叫做北京的一個馬戲團，它的重點就是讓購物中心不再僅僅是一個商店，而是成為一個巨大的娛樂場所。這個項目年代也比較久了，是我們在美國做的，主要是符合西方人喜歡在外面吃飯的習慣，中國在外就餐的市場也在不斷升溫，大家對意大利飲食，對于西方飲食的興趣越來越多，并且開始喜歡在露天進餐，這樣的環(huán)境之下可以把這個要素也融入設計之中。這是我們在新加坡做的一個項目，地點是新加坡市中心，我們用的方法是在街道上面蓋了一個購物中心。
      這是一個百貨公司，它的特點在于建筑是位于市中心，但是它的外表非常強烈，非常突出。在設計的時候，不僅是考慮建筑內外的設計，也要考慮到商場內商鋪是如何陳列和出售他們的商品，因為這些陳列和出售會組成一個強烈的吸引力。
      接下來我們看些有趣的例子，SUPER BRANDING是指一個品牌的樹立，這種形式已經有了，北京有的樓整個外立面外墻全部是LED覆蓋的，這時候燈光不僅僅是用于照明，它同時還可以出現(xiàn)圖像和視覺設計的效果。
      這也是一個品牌樹立的例子，有些地方可能會出現(xiàn)空白的墻，這時候可以使用一些展示窗豐富它的效果，我們也可以采用無邊界的零售環(huán)境概念，可以設置沒有窗，沒有門，可以隨意進出的零售環(huán)境。
      管理不應該只是在商場開張之后才介入，應該在之前就已經介入，包括控制租戶的范圍，要有一個高效的物業(yè)管理系統(tǒng)，服務、安保、維修和活動，種種要采取綜合整合的解決方式。這個綜合的方式會之后通過案例再給大家講一下，這個發(fā)展商對商業(yè)房產和購物中心比較陌生，因此他不是很清楚到底是哪些需求。下面的幾張就是你可以在購物中心中所舉行的一些活動。
      這是拉斯維加斯，它的能量不僅是內部的，也是外部的，用音樂、燈光等等創(chuàng)造一種非常興奮的環(huán)境使人想留下來，舉辦活動的重點不應該只是幾個傳統(tǒng)重要的節(jié)日，比如盛大農歷新年，而是應該有完整的團隊舉辦定期的活動吸引全家一起來參與。通過向圖示的展品、圖像、聲光等等也是可以增添活動的吸引力。我左邊的圖實在多倫多購物中心場面，是把飲食的東西放進去，所以在購物中心其實可以做很多的活動。
      這是水景，管理的人員一般都不太喜歡，但它的確是一個巨大的吸引力。摩納哥的心目中，我們還添加了一個水族館，這是時裝秀和水族秀。這是把室外的花園搬到室內，不僅僅是使用人工的或者單獨的樹木，而是創(chuàng)造出整體的自然環(huán)境。使用材料的時候，我們要考慮到盡可能采用可持續(xù)發(fā)展的材料，當然養(yǎng)護起來也要很簡單，但也應該是創(chuàng)造出一種自然、精致的感覺。這是花園SPA，未來幾年中，這種花園SPA的形式會逐漸升溫，并且為亞洲的購物中心增加價值。
      最后來看我們在2006年開始的一個案例，圖片上是珊瑚、天堂鳥和火山，這是項目地下二層圖，項目初始的時候采取一個水泥框架，結構間隔是7米，7米對我們設計來說太少了，最后我們建議他們把結構改為8米比較好。這是地下一層，是做停車的，但是我們也要跟客戶說清楚，停車場不應該僅僅是設計停車位，你還要考慮到服務通道，甚至上水下水等等。
      這是項目的平面圖，在下方大家可以看到有一塊多出來的是它附近的場地，被用為第二個停車場，主要的停車場是在左邊，它的正入口也是在左邊，正出口有一個麥當勞的汽車餐廳，這是第一層、超市，這是雙層樓高的大店。設計師可以把商店一分為二，這是入口處的辦公室，這是二層，前面是餐廳，右邊是大店，一些面積比較小的店和中等規(guī)模的商鋪。這是公共廁所和管理人員辦公室，三樓是餐飲中心。我們說服發(fā)展商保留了上下兩側的服務通道。這是四樓，是多熒幕的電影院，這是五樓，左邊是辦公室，右邊是電影院的放映室。第六層是屋頂，在做這個設計之前，我們也和客戶進行了比較長時間的工作會議，這個客戶對于購物中心比較陌生，因此我們進行了相當長時間的溝通。這是剖面圖，這是一個小的立面圖，其他是一些材料的研究，這是總體的平面圖，這是天花板，里面有嵌入式的照明。這是公共廁所，我們把它做得很方便，而且它的設計保證了人流的暢通。我們的設計中也包括標識設計，這是地下停車場，很多人不喜歡地下停車場是因為標識的關系，我們做的時候盡可能使標識做得具有吸引力。這是電梯的燈光設計，這是租戶指南，里面列出了一系列租戶所需要知道的信息，比如商鋪正面的控制區(qū)域等等，我們這邊沒有專業(yè)的景觀設計師，但是我們設計中也包括了景觀設計的方案。這是我們?yōu)槭袌鲂麄髯龅哪Ｐ汀?/p>
      非常感謝大家耐心，接下來請允許我再占用大家4分鐘時間，這是一個關于MAURIITIUS項目的視頻。
      第二篇：“巴塞爾協(xié)議Ⅲ”對我國商業(yè)銀行資本管理的影響
      “巴塞爾協(xié)議Ⅲ”對我國商業(yè)銀行資本管理的影響
      摘要：2007年全球經濟危機的爆發(fā)暴露出當前商業(yè)銀行資本管理上的缺陷，推動了“巴塞爾協(xié)議Ⅲ”的誕生。本文基于協(xié)議的主要內容以及我國商業(yè)銀行資本管理的現(xiàn)狀，探討“巴塞爾協(xié)議Ⅲ”的實施對我國商業(yè)銀行資本管理中的核心資本充足率，流動性風險監(jiān)管以及杠桿率三個主要部分的影響，并在此基礎上得出相應的結論與建議，力圖在本質上揭示出商業(yè)銀行資本管理的必要性及重要性。
      關鍵詞：商業(yè)銀行資本管理;巴塞爾協(xié)議Ⅲ;重要影響
      2007年美國次貸危機爆發(fā)，并逐漸蔓延至全球，成為歷史上最嚴重的全球性經濟危機之一，其影響之廣、損失之大，足能夠與1929年的“經濟大危機”相提并論。作為全球大國之一，我國也深受其影響。在社會逐漸發(fā)展的今天，人們規(guī)避風險的能力理應不斷增強，為何仍然出現(xiàn)了如此大的經濟危機，這是令人反思的。從發(fā)生經濟危機的原因上看，這是一個由商業(yè)銀行的利率風險引起信貸危機最后轉化為流動性危機的過程?？梢娚虡I(yè)銀行在這次危機中起到了“推波助瀾”的作用：過度放寬信貸標準大大提升了潛在的信貸風險；大量發(fā)行抵押貸款證券進一步促使了次級貸款的發(fā)放；互相提供信用違約互換外部信用導致已轉移的信用風險回歸；高杠桿率導致金融風險積聚等[1]。這些足以說明現(xiàn)今商業(yè)銀行仍存在比較大的問題，那么如何改善其不足，使其發(fā)揮最佳作用呢？2010年9月，“巴塞爾協(xié)議Ⅲ”應運而生。
      一、文獻綜述
      （一）研究現(xiàn)狀
      隨著“巴塞爾協(xié)議Ⅲ”的出臺和實施，其對我國商業(yè)銀行資本管理的作用也逐步體現(xiàn)出來。究竟有怎樣的影響，我國學者已經做了相關的研究，綜合起來可以得到以下三方面：
      1、在資本充足率方面的研究主要分為兩類：一類是短期內對商業(yè)銀行的影響，另一類是長期角度對商業(yè)銀行的影響。
      認為短期內單從資本充足率來看對我國商業(yè)銀行影響不大的有：蔣媛（2011）對我國商業(yè)銀行資本充足率的探究[2]；向彥臻（2012）基于巴塞爾協(xié)議Ⅲ對我國商業(yè)銀行影響中單從資本充足率角度出發(fā)的研究[3]；賀育飛（2011）從我國商業(yè)銀行的核心資本充足率和總資本充足率角度進行的分析[4]；認為從長期來看，新的資本監(jiān)管標準對我國商業(yè)銀行資本管理是不容忽視的有：馮乾等（2012）通過對我國上市商業(yè)銀行資本充足率的重新測算之后得出的結論[5]；劉鳳娟等（2011）從長遠看我國銀行單一的資本結構將難以滿足銀行的資本需求方面的研究[6]。
      2、在流動性風險監(jiān)管方面的研究一般分為以下三個方面：分別是需要建立近似于實時的
      日間流動性管理模式，需要大力優(yōu)化長期融資的結構性流動性管理，需要對資產和負債產品進行精確定價以實現(xiàn)流動性管理的精細化。如盧智明（2012）基于巴塞爾協(xié)議對流動性風險變革的核心思想對我國銀行業(yè)風險管理提出新的看法[7]；陳波等（2011）將監(jiān)管的重心由表面的監(jiān)管要求轉向防范到期轉換上期限不匹配所帶來的脆弱性的進一步要求[8]；盧義紅（2012）從巴塞爾協(xié)議Ⅲ提出的兩個新監(jiān)管指標的目的出發(fā)對商業(yè)銀行的資產負債結構的影響[9]。
      3、在杠桿率方面的研究主要體現(xiàn)在對資本緩沖的較高要求以及影響銀行規(guī)模擴張的因素兩方面。如潘沁等（2011）在資本要求和杠桿率要求下對我國商業(yè)銀行的影響進行研究[10]； 尹繼志等（2011）基于將杠桿率和動態(tài)損失撥備引入銀行風險管理體系所帶來的影響分析[11]。
      （二）存在問題
      不難發(fā)現(xiàn)，國內學者在我國商業(yè)銀行資本管理方面做了大量的工作，為后續(xù)的研究做了較好的鋪墊。但是仍然在一些問題上存在如下問題：
      1、對資本充足率的研究多從短期角度進行，在一定程度上忽視了長期角度對商業(yè)銀行資本管理的影響。
      2、對杠桿率的研究還比較少。由于“巴塞爾協(xié)議Ⅲ”中是首次引入了全球一致的杠桿率要求，作為資本充足率要求的補充，因此對這一方面的相關研究還比較少。
      因此，在本次研究中，將在基本研究的基礎上，重點關注長遠來看資本充足率對銀行資本管理的影響，以及杠桿率的調整對銀行資本管理的影響究竟如何這幾個方面。
      二、研究背景
      （一）“巴塞爾協(xié)議Ⅲ”的主要內容
      2010年通過的“巴塞爾協(xié)議Ⅲ”的主要內容大致可以分為以下幾個部分：
      1、提高資本充足率要求
      “巴塞爾協(xié)議Ⅲ”對于核心一級資本充足率、一級資本充足率的最低要求有所提高,引入了資本留存資本,提升銀行吸收經濟衰退時期損失的能力, 建立與信貨過快增長掛鉤的反周期超額資本區(qū)間, 對大型銀行提出附加資本要求, 降低“大而不能倒”帶來的道德風險。
      2、嚴格資本扣除限制
      對于少數(shù)股權、商譽、遞延稅資產、對金融機構普通股的非并表投資、債務工具和其他投資性資產的未實現(xiàn)收益、撥備額與預期虧損之差、固定收益養(yǎng)老基金資產和負債等計入資本的要求有所改變。
      3、加強流動性管理
      降低銀行體系的流動性風險, 引入了流動性監(jiān)管指標, 包括流動性覆蓋率和凈穩(wěn)定資產比率。同時, 巴塞爾委員會提出了其他輔助監(jiān)測工具,包括合同期限錯配、融資集中度、可用的無變現(xiàn)障礙資產和與市場有關的監(jiān)測工具等。
      4、引入杠桿率
      為彌補資本充足率要求下無法反映表內外總資產的擴張情況的不足, 減少對資產通過加權系數(shù)轉換后計算資本要求所帶來的漏洞, 推出了杠桿率, 并逐步將其納入第一支柱的地位。
      5、擴大風險資產覆蓋范圍
      提高“再資產風險化暴露”的資本要求、增加壓力狀態(tài)下的風險價值、提高交易業(yè)務的資本要求、提高場外衍生品交易和證券融資業(yè)務（SFTs）的交易對手信用風險（CCR）的資本要求等[3]。
      （二）我國商業(yè)銀行資本管理的現(xiàn)狀
      與西方對商業(yè)銀行資本管理的研究相比，我國在這方面的研究起步較晚，且早期的文獻多為介紹性質，很少有較為深入的研究。近年來一些學者開始關注此領域，但是總體上，從相關的文獻研究中可以看出，國內對符合商業(yè)銀行經營目標的經濟資本配置模型的研究距國際一般水平還有一定的距離。
      1、商業(yè)銀行資本管理的發(fā)展  從1995年7月出臺《中華人民共和國商業(yè)銀行法》，規(guī)定了商業(yè)銀行最低注冊資本限額為十億元人民幣，并且資本充足率不低于8%開始；1997年12月中國人民銀行在《商業(yè)銀行資產負債比例管理監(jiān)控、檢測指標和考核辦法》中重新修訂了資本充足率的計算方法；1998年在我國財政部的國債補充下，四大國有銀行的資本充足率已經達到了8%；2002年1月根據(jù)《巴塞爾協(xié)議》的有關原則，中國人民銀行在《銀行貸款損失準備計提指引》指出，銀行應計提不低于年末各項信貸資產余額1%的一般準備金，并且納入銀行附屬資本。2004年中國銀監(jiān)會通過了以《商業(yè)銀行資本充足率管理辦法》為代表的四項文件法規(guī)，這是首次以法規(guī)的形式對銀行資本充足率做出了規(guī)定。
      目前商業(yè)銀行的資本管理仍在不斷深入，2012年6月中國銀監(jiān)會通過《商業(yè)銀行資本管理辦法（試行）》（2013年1月1日正式開始實施），該辦法將從資本充足率計算和監(jiān)管要求、資本定義、信用風險加權資產計量、市場風險加權資產計量、操作風險加權資產計量、商業(yè)銀行內部資本充足評估程序、監(jiān)督檢查、信息披露等方面對商業(yè)銀行進行管理，從內容上可以看出，我國商業(yè)銀行的資本管理正在往全面化和深入化方向發(fā)展。
      2、資本管理中存在的問題
      經過近年來的發(fā)展，我國的商業(yè)銀行資本管理體系正在逐步確立和完善，但是從整體上來看，仍然存在一些不足。如我國的資本金管理是以政策引導為主體，在監(jiān)管部門的監(jiān)督下進行的被動的、功利性的管理，在管理理念中缺乏全面并前瞻性的資本管理意識[12]；國內商業(yè)銀行在資本的職能定位與供給機制方面，都與發(fā)達國家有很大的距離和差別。雖然近年來，銀行對資本充足率表現(xiàn)出了極大的熱情，但其基本推力不是風險防范和維護公眾信心，而是來自于股份制改革上市融資在資本充足率的最低門檻要求。從而，使得資本充足率尚未成為銀行資產擴張內在的約束條件，這也充分反映了國內商業(yè)銀行資本管理職能的錯位。
      三、“巴塞爾協(xié)議Ⅲ”對我國商業(yè)銀行資本管理的影響
      基于我國目前對商業(yè)銀行資本管理的研究不足以及我國商業(yè)銀行資本管理的現(xiàn)狀，結合“巴塞爾協(xié)議Ⅲ”的主要內容，其對我國商業(yè)銀行資本管理的影響可以從核心資本充足率，流動性風險監(jiān)管以及杠桿率和動態(tài)損失撥備三個方面展開。
      （一）對核心資本充足率的影響
      在“巴塞爾協(xié)議Ⅲ”中，提升了對銀行一級核心資本充足率的要求。根據(jù)規(guī)定，截至2015年1月，商業(yè)銀行的一級資本充足率下限將從現(xiàn)行的4%上調至6%，由普通股構成的核心一級資本占銀行風險資產的下限，將從現(xiàn)行的2%提高至4.5%。另外，商業(yè)銀行應設立“資本防護緩沖基金”，總額不得低于銀行風險資產的2.5%，這意味著銀行必須把最低核心一級資本比率提高到7%。如未能按規(guī)定時間達到要求，銀行派息、回購股票以及發(fā)放獎金等行為將受到嚴格限制。
      1、短期之內不會造成太大壓力
      根據(jù)其調整的內容與我國商業(yè)銀行的現(xiàn)狀進行對比，可見在短期之內適當提高資本充足率對我國銀行不會造成太大的壓力。因為我國銀行業(yè)一直十分注重保持“資本充足率”的穩(wěn)定，與西方國家銀行的同一指標相比，具有較大的優(yōu)勢。除了個別銀行的資本充足率沒有達標以外，大部分都已經達到所規(guī)定的下限，有的甚至超出較多，說明在一定程度上，相對較高的資本充足率使得這一方面所受的影響是比較小的。
      2、長期來看可能會浮現(xiàn)深層次的問題
      由于我國商業(yè)銀行都存在著資本結構單
      一、核心資本占比過高、附屬資本構成不合理的問題?！鞍腿麪枀f(xié)議Ⅲ”短期內對我國銀行業(yè)影響不大主要得益于國內商業(yè)銀行一級資本充足率普遍高于8%。但從長遠看，隨著商業(yè)銀行資本不斷消耗，屆時只通過股票融資將很難滿足國內商業(yè)銀行的資本需求。我國必須提早防范，及時改善商業(yè)銀行的資本融資渠道現(xiàn)狀，并積極合理地改善銀行的資本結構。
      （二）對流動性風險監(jiān)管的影響
      在“巴塞爾協(xié)議Ⅲ”中，最重要的變革便是首次將流動性風險監(jiān)管提升到與資本充足監(jiān)管同
      樣重要的位置，強調流動性風險的可計量性和可操作性，在全球銀行業(yè)引入統(tǒng)一的流動性監(jiān)管標準。具體來說，引入流動性風險監(jiān)管的兩個量化指標：流動性覆蓋率（LCR）和凈穩(wěn)定資金比率（NSFR）；并引入流動性風險監(jiān)管的四個監(jiān)測工具，分別是合同期限錯配、融資集中度、可用的無變現(xiàn)障礙資產和與市場有關的檢測工具。
      1、影響商業(yè)銀行的資產負債結構
      巴塞爾協(xié)議Ⅲ所提出得新指標的目的在于實現(xiàn)兩個指標之間的互補作用。首先，通過實施流動性覆蓋比率的監(jiān)管可以使得金融機構擁有足夠的優(yōu)質的流動性資源以應對短期流動性風險；其次，通過激勵機制的建立保證銀行融資渠道穩(wěn)定、持久，以此增強銀行應對長期流動性風險的能力。因此在一定程度上，這兩個指標的實施將會對商業(yè)銀行的資產負債結構發(fā)生重大的變化。
      2、導致銀行負債融資結構發(fā)生變化
      巴塞爾協(xié)議Ⅲ的流動性要求明確了流動性風險管理的計量，同時也強調了改變流動性風險管理模式的重要性。與國外不同，我國的定期存款不存在“提前支取的罰金”，因此監(jiān)管當局將定期存款都視作到期日小于30天的存款。獲取存款是我國商業(yè)銀行的主要融資渠道，因此流動性新監(jiān)管指標的實施對我國商業(yè)銀行的沖擊較大。因此，流動性管理理念的轉變在一定程度上會提高銀行對負債穩(wěn)定性的重視，克服銀行自身期限錯配問題，從而可以確保銀行體系的穩(wěn)健發(fā)展。
      （三）對杠桿率的影響
      在“巴塞爾協(xié)議Ⅲ”中，引人了全球一致的杠桿率要求，作為資本充足率要求的補充。杠桿率被定義為銀行一級資本占其表內資產、表外風險敞口和衍生品總風險暴露的比率。同時，杠桿率指標所要求的銀行風險暴露不經風險調整。具體來說杠桿率的最低標準為3%。對于參與資本市場業(yè)務（特別是表外和衍生產品交易）較多的銀行來說，這一標準是較為審慎的。
      從資本金要求和杠桿率的要求來看，對我國商業(yè)銀行資本管理的影響主要體現(xiàn)在對資本緩沖的要求上，即建立2.5%的資本留存緩沖和0%-2.5%的逆周期資本緩沖。目前，國內上市銀行與2.5%的資本留存緩沖要求尚存在差距。針對這一情況，我國表外業(yè)務規(guī)模較大的銀行可能會受到影響，同時股本規(guī)模較小的中小銀行的擴張也會受到重大影響。
      總體來看，短期內中國商業(yè)銀行的信貸擴張會受到抑制，利差收入占比較高的中國商業(yè)銀行盈利增長將會放緩，但這會進一步促使我國商業(yè)銀行從傳統(tǒng)信貸業(yè)務向多元化的綜合經營模式轉變，因此，從長期看巴塞爾協(xié)議Ⅲ的實施有助于增強中國銀行業(yè)的穩(wěn)定性，并積極促進其經營方式的轉變。
      四、結論與建議
      通過上述對“巴塞爾協(xié)議Ⅲ”和我國商業(yè)銀行資本管理的相關研究，結合其對我國商業(yè)銀行
      產生的影響，提出以下三個方面的建議：
      1、增加我國商業(yè)銀行的資本補充渠道
      在上文的分析中可得我國商業(yè)銀行存在著資本結構單
      一、核心資本比重過高、附屬資本構成不合理的問題。從長遠看，這些不合理的問題都會慢慢浮現(xiàn)出來。因此應增加我國商業(yè)銀行的資本補充渠道，改善結構過于單一的現(xiàn)狀；并且適當降低核心資本的比重，逐步使附屬資本的構成合理化。例如從附屬資本的角度來看，拿其中比較重要的一項資本，即債務型資本來說，目前就應該進一步完善我國的債券市場，這不僅有助于改善金融市場的現(xiàn)狀，更有助于增加商業(yè)銀行的融資渠道，合理地改善銀行的資本結構。
      2、加快我國商業(yè)銀行經營方式的轉變并且適當發(fā)展表外業(yè)務
      從長遠來看，“巴塞爾協(xié)議Ⅲ”的實施對我國流動性風險監(jiān)管和杠桿率的影響，將促使我國商業(yè)銀行加快轉變經營方式。不僅會促使銀行的資產負債結構以及負債融資結構發(fā)生變化，而且我國銀行傳統(tǒng)的信貸業(yè)務也會受到抑制。因此建議未來銀行應在發(fā)展基礎業(yè)務的同時，適當發(fā)展表外業(yè)務，尋找新的利潤增長點，如資產管理業(yè)務以及相關資產咨詢服務等，在一定程度上為我國金融市場的創(chuàng)新提供了一次機遇，我國應緊緊抓住。
      3、在應用“巴塞爾協(xié)議Ⅲ”時應結合我國實情
      在具體實施過程中，還應結合我國的實際情況，不能盲目生搬硬套，而要充分認識到“巴塞爾協(xié)議”中與我國實情不相符的內容，取其精華去其糟粕。例如說在引入流動性風險監(jiān)管指標時，應注意同我國現(xiàn)行指標的統(tǒng)籌使用，我國現(xiàn)行的流動性監(jiān)管指標主要有存貸比、流動比率、備付金比率等，其中流動比率是流動資產與流動負債的比例，與新推出的“流動性覆蓋率”在功能上有相似之處。因此在引入流動性監(jiān)管指標時，要結合我國的實際情況，統(tǒng)籌兼顧，合理使用，避免造成重復和浪費。
      由于全球性經濟危機的爆發(fā)，使人們重新審視高度交叉的金融機構和市場，認識到不同金融機構之間以及金融機構和金融市場之間的關聯(lián)度增加，會直接提高金融風險爆發(fā)和蔓延的概率。這促使了“巴塞爾協(xié)議Ⅲ”的誕生，其從核心的資本充足率、流動性風險管理以及杠桿率等多方面對提高商業(yè)銀行的風險控制提出建議，在一定程度上可以提高銀行體系的監(jiān)管標準。如此嚴格的監(jiān)管環(huán)境勢必會對我國的商業(yè)銀行資本管理帶來一定的影響。不管怎樣，在借鑒“巴塞爾協(xié)議Ⅲ”的監(jiān)管思路上，遵循這監(jiān)管的國際大趨勢，并結合我國的實際情況，制定出適合我國銀行業(yè)發(fā)展的新的規(guī)劃和目標，轉變商業(yè)銀行的發(fā)展方式：更加注重資本的質量，積極探索新的銀行經營方式，尋求新的利潤增長點等等。這不僅能夠讓我國更加適應經濟社會發(fā)展的新要求和新形勢，而且能對自身的資本管理起到警醒和激勵的作用，對于我國商業(yè)
      銀行的發(fā)展是具有深遠意義的。
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      第三篇：商業(yè)規(guī)劃設計十大誤區(qū)
      商業(yè)規(guī)劃設計十大誤區(qū)
      誤區(qū)一，用建筑設計代替商業(yè)設計。
      建筑設計與商業(yè)設計在本質要求上是不同的，建筑設計師更多的是追求建筑理念、建筑技術與建筑藝術，他們通常沒有商業(yè)的理論知識和經營實踐，因而也不能很好的把握商業(yè)的專業(yè)需求。而商業(yè)規(guī)劃設計正是以商業(yè)需求為導向的，是依據(jù)市場需求、業(yè)態(tài)定位和商業(yè)經營的各種需要而進行的物業(yè)實用功能設計，這種設計往往是體現(xiàn)在專業(yè)和細節(jié)上的。所以，如果不對現(xiàn)代商業(yè)有充分的了解，不具備大量的商業(yè)實操經驗，商業(yè)規(guī)劃設計是很難實現(xiàn)專業(yè)性和科學性的。誤區(qū)二，建筑設計先于商業(yè)設計。
      有很多開發(fā)商在爭到一個商業(yè)地產項目后，首先想到的就是請建筑設計師進行建筑設計，一旦建筑設計完成了，商業(yè)物業(yè)的墻體、層高、柱距、荷載和中庭以及電梯等各項硬件設施就確定了，這樣就會導致商業(yè)物業(yè)的空間結構和配套設施與商業(yè)業(yè)態(tài)和功能的要求不符。建筑設計先于商業(yè)設計，將不可避免的使商業(yè)項目后期的招商和經營處于進退兩難的境地。這也是我們在對一些商業(yè)項目進行管理顧問時，不能回避又很難解決的問題。
      誤區(qū)三，用營銷策劃代替商業(yè)規(guī)劃。
      很多商業(yè)地產開發(fā)商仍然用房地產的開發(fā)思維模式，請一家銷售策劃公司對項目進行營銷策劃與銷售。雖然這些銷售策劃公司也會對商業(yè)
      地產項目進行商業(yè)定位、樓層布局等商業(yè)策劃，但是這種商業(yè)策劃是不能夠保證專業(yè)性與科學性的。營銷策劃公司不是專業(yè)從事商業(yè)規(guī)劃設計的公司，也沒有直接從事過商業(yè)經營與管理，進而，很難準確把握商業(yè)功能和商業(yè)需求，也就不能實現(xiàn)商業(yè)規(guī)劃設計的本質要求。所以，單純用營銷策劃代替商業(yè)規(guī)劃，會使商業(yè)地產項目在后期出現(xiàn)一些經營與管理上的漏洞。
      誤區(qū)四，重外觀形象，輕內部結構。
      有些商業(yè)項目為了適應城市商業(yè)形象建設需要，對建筑外觀投入巨資，塑造自身標志性商業(yè)建筑或城市地標的形象，這樣做確實對于增強項目競爭力，吸引消費者起到一定的作用，但并不能因此就忽視了商業(yè)物業(yè)內部的結構。就像一個人外表很漂亮，但是內在素質很低，那這個人也是要被打折扣的?？茖W的物業(yè)結構有利于商業(yè)布局與經營，而且內部功能是否完善也是消費者關注的重要問題。
      誤區(qū)五，重裝修標準，輕配套適用。
      有些商業(yè)企業(yè)對于裝修標準的要求很高，可是忽視了商業(yè)配套的重要性，這樣會導致商業(yè)經營缺乏必要的輔助設施和人性化管理。這樣的商業(yè)企業(yè)，沒有員工食堂，沒有更衣室，沒有獨立的投訴接待部門等等，給商業(yè)經營造成了一定的影響。所以，在進行商業(yè)地產規(guī)劃設計時，商業(yè)配套的設計也是很重要的，是不能忽視的。
      誤區(qū)六，重硬件投入，輕人文關懷。
      對于商業(yè)項目來講，裝修標準、外觀形象、電梯、空調、中庭等硬件設施固然重要，但這并不能代表商業(yè)經營的全部內涵?，F(xiàn)代商業(yè)競爭，是細節(jié)的競爭，一個人性化的設計、一種人文關懷都是可以提升商業(yè)項目競爭力的，人文關懷可以更好的體現(xiàn)商業(yè)項目的特色和差異性，加重商業(yè)企業(yè)競爭力的砝碼。
      誤區(qū)七，重共享空間設計，輕經營成本測算。
      有些開發(fā)商對于共享空間的設計是很重視的，將共享空間做的很豪華，這對于提升商業(yè)形象、吸引客流確實很有幫助。但同時，我們也應該認識到，共享空間是一把“雙刃劍”，如果做的過大，不僅浪費了經營面積，還會增加空調、電和物業(yè)等運營成本，給商業(yè)經營造成一定的壓力，降低了商業(yè)項目的整體坪效。所以，在進行共享空間設計時，要先做精準的成本與收益預算，避免亡羊補牢。
      誤區(qū)八，遷就主力店要求，忽視自身的投資利益。
      主力店對于帶動項目的招商和經營，促進銷售，提升項目和附屬物業(yè)的整體價值是有一定幫助的，也因此使得一些開發(fā)商迫于主力店的名聲和影響力，以犧牲自身不小的投資利益換來主力店的進駐。但有的時候，這樣的做法也是沒有必要的，因為主力店并不具備主導性，也就是說，項目的核心競爭力并非體現(xiàn)在主力店上，在權衡利弊與得失的同時，理性預期未來的投資收益，以免“騎虎難下”，使商業(yè)物業(yè)成為主力店的物業(yè)。
      誤區(qū)九，按自己的主觀和經驗草率行事。
      商業(yè)市場是不斷變化的，一個商業(yè)項目科學的定位和最優(yōu)的運作策略往往是在多方博弈的過程中逐漸浮出水面的。我們同世飛天在做商業(yè)項目的時候，都是很多專家、學者經過實地考察和多次論證得出的結
      論，事實證明，主觀和經驗往往不能得出最優(yōu)的結果。所以，開發(fā)商在運作商業(yè)項目的過程中，一定要多參考專家的意見，切忌主觀主義和經驗主義。
      誤區(qū)十，盲目崇洋媚外，忽視國內實際。
      國內商業(yè)市場與國外商業(yè)市場有著不同的發(fā)展歷史和發(fā)展趨勢，相對于中國目前的市場環(huán)境，國外的一些設計理念和設計風格能否適應中國國情，適應當?shù)氐氖袌霏h(huán)境，還有待于實踐的檢驗和時間的證明，而且國外的設計師是否能對國內實際、當?shù)氐氖袌鰻顩r和消費者習慣有一個準確的判斷也是一個變數(shù)，所以，國內的商業(yè)地產開發(fā)商對于國外的設計理念需要有選擇的吸收。商業(yè)規(guī)劃設計并沒有一層不變的原則和標準，是要依據(jù)當?shù)氐氖袌霏h(huán)境、業(yè)態(tài)定位和經營需要來確定規(guī)劃設計方案的，所以，重視國內實際，重視當?shù)厥袌霾攀巧虡I(yè)規(guī)劃設計永恒的真理。
      第四篇：商業(yè)步行街規(guī)劃設計淺析
      商業(yè)步行街規(guī)劃設計淺析
      發(fā)布時間：2013-04-23 作者：劉陽 來源：萬達商業(yè)規(guī)劃院總工辦
      商業(yè)步行街的建設源于歐洲，1922年德國埃森市針對中世紀形成的商業(yè)街空間狹小、交通混亂狀況，在“林貝克”大街禁止機動車通行，1930年建為林蔭大街后發(fā)展商業(yè)獲得成功，成為現(xiàn)代步行街的雛形。在60年代以后，歐美許多國家面臨著一系列難以解決的城市問題：如交通混亂，空氣質量下降，環(huán)境污染，步行者安全無保障，中心區(qū)受到郊外購物中心的競爭，商業(yè)功能衰落，吸引力下降等。為解決這些問題，人們模仿著早期歐洲步行街的建設，以此來恢復城市中心區(qū)的繁榮以及解決與之相關的一系列問題。于是各國掀起了建設步行街區(qū)的高潮，如德國的科隆、意大利的米蘭、法國的巴黎、西班牙的巴塞羅那、美國的舊金山、澳大利亞的阿德雷得等城市都建設了親切宜人的步行街。自20世紀80年代，我國開始建設現(xiàn)代商業(yè)步行街。從世紀之交至今，我國許多城市開始出現(xiàn)規(guī)劃和建設商業(yè)步行街的高潮，商業(yè)步行街成為城市建設和形象提升的重要內容。
      什么是商業(yè)步行街？商業(yè)步行街就是由眾多商店、餐飲店、服務店按一定比例共同組成，沿街道平面排列的商業(yè)地產形式，是一種多功能、多業(yè)種、多業(yè)態(tài)的商業(yè)集合體，是城市商業(yè)的縮影和精華。商業(yè)步行街以其多變的商業(yè)業(yè)態(tài)、靈活的空間布局、獨特的消費感受以及豐富的文化內涵越來越受到商業(yè)地產界的青睞。成功的商業(yè)步行街不僅能帶來可觀的經濟效益，而且能夠成為帶動周邊產業(yè)繁榮的催化劑，甚至成為展現(xiàn)當?shù)厣虡I(yè)文化的城市名片。
      商業(yè)步行街的本質是室內商業(yè)活動沿店鋪的街道空間向室外的延伸。而由此決定了商業(yè)步行街設計的核心就是為商業(yè)活動中的人服務，創(chuàng)造令人愉悅的購物空間與界面。使商業(yè)步行街不僅僅是單純的行走購物空間，人們在其中流連的過程本身也是一種體驗和休閑。
      商業(yè)步行街的規(guī)劃設計有如下要素：
      客戶定位：客戶群定位是決定商業(yè)街規(guī)模、形態(tài)和風格的重要設計依據(jù)。對客戶的社會階層、購物心理和行為習慣的分析是商業(yè)街設計的基礎。為中低端客戶服務的商業(yè)街側重一站式消費體驗，規(guī)模較大，入口處往往配置大型購物中心，街道網(wǎng)絡比較復雜，街道尺度較大，利于人流集散；為高端客戶服務的商業(yè)街人流較少，街道簡潔、空間靈活、尺度親和。
      商業(yè)業(yè)態(tài)：商業(yè)業(yè)態(tài)的構成、比例分布是商業(yè)街設計的基礎。處理好商業(yè)、餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)的檔次和相互關系決定了和商業(yè)街日后的發(fā)展趨勢。一般消費檔次越高、休閑氛圍越濃的商業(yè)街餐飲、娛樂休閑所占的比重越高。
      商業(yè)主題：商業(yè)步行街要有主題性，商業(yè)主題要和客戶定位和商業(yè)業(yè)態(tài)相符合，和人流能夠有很好的互動，讓消費人群能夠參與，即所謂的體驗式消費。無論是三里屯VILLAGE的動感時尚，SOLANA藍色港灣的北美格調，或是朝外SOHO的胡同情結，成都錦里的巴蜀文化，都有以文化為包裝的商業(yè)主題。這種主題有時是直截了當?shù)纳踔潦强鋸埛糯蟮模袝r又可以是婉轉含蓄的或是溫馨寧靜的，好的商業(yè)主題使步行街有了自己的靈魂，形成步行街鮮明的特色。
      建筑造型：建筑物的尺度設計是影響人對建筑空間感受的關鍵要素之一。商業(yè)街的理想氣氛應該是使人覺得親切、放松、“平易近人”。自然形成的傳統(tǒng)商業(yè)街的誘人之處在于其不同時期建造，風格迥異的鋪面雜拼在一起，形成多元而統(tǒng)一的效果。新設計的商業(yè)街往往因人為的統(tǒng)一而流于單調乏味。為追求傳統(tǒng)商業(yè)街的意境，設計師應有意識地放棄追求立面手法簡單的統(tǒng)一，甚至應刻意創(chuàng)造多種風格的店鋪共生的效果。不同風格的建筑單元拼在一起使人聯(lián)想起小鎮(zhèn)風情。即便是同樣設計的不同單元，也通過材質、顏色的變化，加強外觀差異化。商業(yè)街的魅力就在于繁雜多樣立面形態(tài)的共生。這也是商業(yè)街與大型百貨商廈的區(qū)別。
      江陰萬達廣場室外步行街設計意向
      商業(yè)街建筑與其它建筑外觀的重要不同是店家需要根據(jù)自身商業(yè)的性質特點，二次裝修店鋪外觀。建筑的外觀設計僅僅是一個基礎平臺。店家最起碼需要安裝招牌，有些連鎖店還需要改為特定的顏色、樣式。而招牌、廣告、燈箱等室外飾物往往成為建筑外觀中最惹眼的元素。失控的第二次外裝可能會同原建筑設計立意沖突，甚至破壞建筑空間的效果。所以成熟的商鋪外觀設計應考慮預留店名、招牌、廣告和其它飾物的位置。
      丹東萬達廣場室外步行街立面設計方案
      蚌埠萬達廣場室外步行街立面設計方案
      為突出人情味，商業(yè)街表面構件上越來越多地應用了軟性面材，例如蓬布遮陽、竹木材料外裝、懸掛的旗幟和其它織物招牌等飾件。這一趨勢使得建筑立面設計更趨近裝飾設計、也要求設計師不能停留在建筑設計深度上，必須以裝飾的精度來對待商業(yè)街立面設計。
      成都金牛萬達廣場室外步行街實景照片
      標識、景觀、美陳：商業(yè)街室外空間與氣氛的形成，除了決定于建筑的空間形態(tài)和立面形式，還取決于標識、景觀、美陳等元素的運用。優(yōu)秀的標識設計能大大提升商業(yè)街的品牌效應和文化內涵，強化客戶的視覺感受和行為體驗。與商業(yè)街所要表現(xiàn)的主題相輔相成。同時，標識還能將功能性和趣味性融為一體，增加顧客的愉悅感。這些元素是商業(yè)街與人發(fā)生親密接觸的界面。若想使這一界面更具親和力，就需要從景觀、小品的角度深化商業(yè)街的設計。
      成都金牛萬達廣場室外步行街實景照片
      成都金牛萬達廣場室外步行街實景照片
      結語：商業(yè)步行街的設計不應是簡單滿足規(guī)模、流量、流程等技術指標，還應重視它所給人的心理感受。形成舒適、活躍而有新意的視覺與空間效果，創(chuàng)造出步行街的環(huán)境藝術個性，在其設計中，應從步行街各組成要素的特性和功能出發(fā)，考慮當?shù)氐臍v史傳統(tǒng)、文化特色，體現(xiàn)對“人”的關懷，實現(xiàn)良好的交通體系，展現(xiàn)豐富的空間形式，塑造完整的空間環(huán)境意象和獨特的人文景觀，以滿足人們的物質和精神需求，把城市“名片”和“客廳”更好地展現(xiàn)給市民和游客。
      第五篇：商業(yè)規(guī)劃
      背景分析
      第一節(jié)經濟背景
      一、（總）
      2008年徐州地區(qū)的人均GDP達到3378美元，旅游消費能力進入了嶄新的階段，休閑度假消費需求快速膨脹，迫切要求得到釋放。隨著徐州城市化的發(fā)展、開發(fā)度的擴大、“大商貿、大流通”的繁榮、服務業(yè)地位的提升，對徐州旅游業(yè)未來的發(fā)展提出了更高的要求。為深入貫徹落實省委、省政府振興徐州老工業(yè)基地戰(zhàn)略部署，著力打造淮海經濟區(qū)的特大型中心城市和商貿物流旅游中心，推進形成商貿物流旅游千億元產業(yè)群，加快推進區(qū)域性旅游目的地建設，及時轉變旅游發(fā)展方式，優(yōu)化產業(yè)結構，推進產業(yè)轉型升級。完善旅游產業(yè)鏈，提升旅游品牌影響力和產業(yè)競爭力。為此，特編制《徐州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。
      隨著經濟社會的發(fā)展，人民生活水平的提高，城鎮(zhèn)居民收入增加，整天生活在城里的人們對大自然的山水風景，農村的田園風光情有獨鐘——越來越多的人們都喜歡跑到農村去“擁抱大自然”。周末節(jié)假日走出喧囂的城市，到最貼近大自然的農村去領略山清水秀的自然風光，秀麗怡人的風景，豐富多彩的農家綠色食品??。這些無疑給近年蕭條的農村經濟注入一股全新的活力。
      二、旅游產品開發(fā)的SWOT分析
      徐州位于江蘇省西北部，為蘇、魯、豫、皖四省交界之地。徐州是江蘇省重點規(guī)劃建設的三大都市圈核心城市和四個特大城市之一，新亞歐大陸橋中國段五大中心城市之一和淮海經濟區(qū)的中心城市，也是長三角地區(qū)最北部的城市。徐州是全國重要的交通、鐵路樞紐，區(qū)位優(yōu)勢明顯，自然資源豐富，工業(yè)基礎較好，科教實力較強，極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>
      徐州古稱彭城，為華夏九州之一，歷來為兵家必爭之地，是著名的帝王之鄉(xiāng)、中國歷史文化名城。徐州有著5000多年的文明史和2600多年的建城史，是上古養(yǎng)生學家彭祖的故國、漢代開國皇帝劉邦的故里、西楚霸王項羽的故都。楚風漢韻淳厚，文物古跡眾多，文化遺存豐富，梆子戲、琴書等八大國家級非物質文化遺產特色鮮明，培育形成了徐州有情有義的人文環(huán)境。
      徐州市旅游產品開發(fā)的SWOT分析主要包括徐州市旅游發(fā)展內部條件的優(yōu)勢、弱勢分析和對徐州市旅游發(fā)展外部環(huán)境的機會、威脅分析。1 優(yōu)勢分析
      (1)資源優(yōu)勢。
      旅游資源優(yōu)勢較為突出，主要以兩漢文化，戰(zhàn)爭文化和彭祖文化著稱。徐州是漢高祖劉邦的故鄉(xiāng)，是兩漢文化的起源地，又是兩漢文化薈萃的地方，是各種漢文化資源最集中的代表，在國內外享有特殊地位，尤以“漢代三絕”著稱，即漢墓、漢兵馬俑、漢畫像石。徐州素有“兵家必爭之地”之稱，是聞名天下的古戰(zhàn)場，有史以來發(fā)生在徐州周圍的大小戰(zhàn)役就有200多起，其中比較著名的就有20多起，如春秋時期的晉楚彭城之戰(zhàn)、秦末的楚漢相爭、臺兒莊戰(zhàn)役、淮海戰(zhàn)役等，給徐州留下了豐富多彩的戰(zhàn)爭文化旅游資源。彭祖文化是徐州的初始文化，是徐州壟斷性的旅游資源。彭祖是傳說中徐州人的始祖，國內公認的烹飪界的鼻祖和“治氣養(yǎng)生”(氣功)的創(chuàng)始人。徐州的彭祖文化豐富而富有內涵，旅游景點包括彭祖祠、彭祖廟、彭祖井和彭園，在國際上特別是東南亞地區(qū)有著巨大的影響力。
      (2)區(qū)位交通優(yōu)勢。
      徐州地處蘇魯豫皖四省交界地帶，是淮海經濟區(qū)19個地市的中心，又是隴蘭經濟帶的五大中心城市之一，是亞歐大陸橋東部橋頭的重要組成部分，區(qū)位條件十分優(yōu)越，是聯(lián)南接北、承東啟西的重要十字路口。徐州對外交通十分便利，有京滬、隴海兩大鐵路干線相交匯并形成全國重要樞紐之一；在公路方面，境內有五條國道、十四條省道組成的公路干線網(wǎng)，近年來又先后開通京滬、徐連、京福高速公路，與鄰省各市縣以至全國各地聯(lián)系更為方便快捷；徐州航空港已開通至京、寧、滬、杭、穗、閩等地航班。徐州對外立體交通的發(fā)展，為發(fā)展旅游業(yè)提供了優(yōu)越的條件。
      (3)客源優(yōu)勢。
      徐州市的旅游業(yè)雖然起步較晚，但憑著豐富的資源優(yōu)勢和優(yōu)越的區(qū)位條件，近年來呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，其客源市場存在著巨大潛力。從時間分布上看，近10年來，來徐的旅游人次和旅游收入持續(xù)增加，國內旅游增長顯著，國際旅游也取得較大發(fā)展。從空間分布上看，徐州的國內旅游者主要來自于周邊的省區(qū)，即華東、華北地區(qū)，這里是我國東部重要的沿海經濟地帶，經濟發(fā)達，交通便捷，居民出游率高，購買力旺盛，也是我國國內旅游的主要客源地。徐州是國內重要的重工業(yè)基地和商貿中心，來徐的外國旅游者中以商務旅游居多，主要來自經濟發(fā)達的日本、美國、德國、澳大利亞等國。隨著我國對外開放的不斷深化，徐州與國外的經濟、技術和文化等方面的交流也逐年發(fā)展，今后將給徐州旅游市場帶來越來越豐富的國際客源。
      弱勢分析
      (1)經濟基礎薄弱，資金短缺。徐州地處蘇北，經濟較為落后，對旅游產品的開發(fā)普遍存在投資不足、粗制濫造的現(xiàn)象。如水上世界在經營過程中，由于資金短缺，難以引進名貴品種，由于管理不善，珍貴魚類大量死亡，現(xiàn)存品種較少且缺乏精品；西游記宮的設計、制造都有粗制濫造的現(xiàn)象，再加上內容貧乏，難以吸引回頭客。由于資金不足，用于開發(fā)旅游景區(qū)及配套服務設施的資金十分有限，導致一批很好的旅游資源得不到開發(fā)或盲目開發(fā)。云龍風景區(qū)、獅子山楚王陵等吸引力很大，但由于缺乏資金致使旅游產品檔次不夠。
      (2)產品局限。徐州市旅游產品以觀光型的傳統(tǒng)旅游產品為主，結構相對單一。旅游產品內涵上以歷史人文旅游資源為主要依托，非觀光旅游資源開發(fā)不足，缺乏參與性和文化內涵，有待進一步挖掘和開發(fā)。新興旅游產品如度假、休閑等的發(fā)展起步晚，開發(fā)深度不夠，缺乏特色產品和拳頭產品，吸引力不強。
      (3)城市對外行為形象較差。行為形象主要包括旅游服務形象、居民形象與政府形象等。旅游行為形象是旅游者了解徐州、認識徐州的窗口，旅游服務人員和居民的一言一行、一舉一動在一定程度上代表了旅游地的形象和城市風貌。目前存在著旅游服務水平、管理水平較低，接待能力不強，缺乏專業(yè)人才，居民素質不高，環(huán)境衛(wèi)生條件差等問題。
      機遇分析
      (1)產業(yè)結構優(yōu)化。在經濟轉型和產業(yè)結構調整優(yōu)化過程中，第三產業(yè)發(fā)展日益受到重視，我國在1998年確定把旅游業(yè)作為新的國民經濟增長點，1999年中央經濟工作會議上明確提出要發(fā)展第三產業(yè)、鞏固第一產、提高第二產業(yè)，旅游業(yè)將獲得巨大的生存空間和更好的發(fā)展機遇。
      (2)政府政策扶持和重大事件促進。國家“十五”旅游計劃明確提出“七個重點旅游圈”，將徐州列為淮海旅游圈的中心；江蘇省在“十五”城市發(fā)展戰(zhàn)略中確定了“三圈四市五軸線”的基本框架，徐州是江蘇省重點規(guī)劃建設的三大都市圈和四個特大城市之一，江蘇省委，省政府還制定了《關于進一步加快蘇北地區(qū)發(fā)展的意見》，這將從多方面為推進徐州市大發(fā)展提供有力的政策支持與扶持；徐州市委，市政府決定將旅游業(yè)作為徐州市的支柱產業(yè)加以培植，優(yōu)先發(fā)展，這為徐州市旅游業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的機遇。
      (3)宏觀旅游趨勢。國內旅游市場逐年增溫，城市居民閑暇時間增多，收入增加，對文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游的需求逐年加大，是旅游業(yè)發(fā)展的良好背景。徐州市旅游將面臨潛力巨大的旅游市場。
      威脅分析
      (1)同類旅游產品的市場替代。盡管徐州的漢文化旅游資源數(shù)量較多，但從質量和等級上在國內并不是最突出的。漢墓、漢兵馬俑、漢畫像石在國內并不是徐州獨有，在山東、河南、陜西、湖北、湖南等地均有出土和發(fā)掘，其中許多在規(guī)模和等級上遠遠高于徐州，如徐州的漢墓都是漢代諸侯王的墓，無法與咸陽的長陵、漢陵相比，出土的文物也比不上湖南長沙的馬王堆漢墓，漢兵馬俑規(guī)模也不是全國之首，更遠遠遜于秦兵馬俑。因此，徐州的旅游產品存在著較大的可替代性。
      (2)鄰近旅游目的地市場競爭。徐州市的兩漢文化雖有特色，但目前客觀存在著對普通游客吸引力的不足及與周邊地區(qū)相比景點的知名度較低等問題。徐州雖具有地理位置適中的優(yōu)勢，但正好處于周邊知名旅游地的陰影區(qū)。從周邊地區(qū)(淮海經濟區(qū))來看，徐州雖為7座全國歷史文化名城之一，相對于鄰近的開封、曲阜、洛陽等旅游城市，其人文景點的知名度較低；而與連云港的海島、海岸帶與山岳森林景觀相比，自然景觀又不突出，要想謀求旅游業(yè)的進一步發(fā)展，只有合理優(yōu)化旅游產品結構，突出產品特色，樹立拳頭旅游產品。
      第二節(jié)社會背景
      建國以來，中國的城市景觀園林建設與管理，大致可以分為四個階段：50年代是國民經濟恢復階段；60年代是我國經受三年自然災害后，進入一個較快發(fā)展時期；70年代末，城市景觀園林規(guī)劃總結文化大革命教訓，意識到要保護城市綠色生命，必須連片成團，提出點、線、面相結合的綠化方針；80年代，隨著中國社會經濟蓬勃發(fā)展，系統(tǒng)地總結建國30多年來，城市景觀園林規(guī)劃建設的經驗和教訓，北方以天津為代表提出大環(huán)境綠化，南方以上海為代表提出生態(tài)景觀園林。1991年歷史跨入第八個五年計劃，上海市人民政府將“生態(tài)景觀園林規(guī)劃與實施”列入“八五”科技攻關項目之一。這意味著中國城市園林建設已邁入一個新的歷史發(fā)展階段。
      徐州旅游現(xiàn)有政策8月25日，徐州市政府召開新聞發(fā)布會，自2011年9月1日起，該市將實施旅游獎勵政策?！缎熘菔新糜为剟钷k法（試行）》（下稱《旅游獎勵辦法》）經市政府第45次常務會議審議通過，明確了“宣傳推廣”、“游客招徠”、“品牌提升”三大類17個獎勵項目，每個獎勵項目均厘定了具體的獎勵標準。
      在新聞發(fā)布會上，該市財政局陳元民副局長就《旅游獎勵辦法》出臺后的財政工作，接受了記者提問。實施旅游獎勵政策，市財政局將做好三個方面的工作：一是采取多種有效形式，做好《旅游獎勵辦法》的宣傳工作；二是資金保障。市政府已經決定設立專項資金用于旅游獎勵，市財政局將確保資金及時足額到位；二是會同市旅游局，制訂《旅游獎勵辦法》實施細則，做好旅游獎勵項目的申報和審核工作，切實加強資金管理，充分發(fā)揮財政資金的引導作用，推動旅游業(yè)又好又快發(fā)展。徐州有關生態(tài)環(huán)境保護的政策
      中共徐州市委、徐州市人民政府關于加強生態(tài)環(huán)境保護和建設的意見
      加強生態(tài)環(huán)境保護和建設，是全面貫徹黨的十六大精神和實踐“三個代表”重要思想的具體體現(xiàn)，是加快富民強市、全面建設寬裕型小康社會進程的重要保證，也是我市爭做江北“兩個率先”領頭羊的必然要求。為了深入實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，推動全市走上生產發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展之路，根據(jù)省委、省政府《關于加強生態(tài)環(huán)境保護和建設的意見》（蘇發(fā)[2003]7號）精神，結合我市實際，現(xiàn)就加強生態(tài)環(huán)境保護和建設提出如下意見：
      一、優(yōu)化結構，堅持走發(fā)展循環(huán)經濟之路確立生態(tài)環(huán)境優(yōu)先的理念，堅持預防為主、防治結合、重在建設、綜合治理的方針，努力在發(fā)展中解決環(huán)境問題，在建設中優(yōu)化生態(tài)環(huán)境。
      二、重在建設，不斷優(yōu)化城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境一是積極發(fā)展生態(tài)農業(yè)、有機農業(yè)，全力打造徐州綠色農業(yè)品牌。到2005年，爭取全市主要農產品基本達到無公害標準。
      三、狠抓落實，積極創(chuàng)建國家環(huán)保模范城市一是繼續(xù)做好水污染防治和大氣污染防治工作。加強南水北調東線工程沿線地區(qū)水污染治理工作，積極建設配套的尾水導流和尾水資源化再利用工程，保證運河沿線的所有工業(yè)、生活污水經處理后排入導流通道，或資源化利用 第三節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀
      目前的生態(tài)農家樂雖然不少，但大多是以家庭模式經營，其規(guī)模之不言而喻，且大部分農家樂產品重復，經營項目雷同，特色不鮮明，缺乏科學規(guī)劃，消費層次低，功能單一等等一系列的問題，嚴重阻礙了生態(tài)旅游業(yè)的快速發(fā)展。這不僅是對生態(tài)旅游資源的極大浪費，更不能滿足越來越多的“親綠色”一族的人們的需求。鑒于以上現(xiàn)象，我省迫切需要建立一些高層次，特色鮮明，功能齊全，集休閑娛樂，農村風情于一體的全新的農家娛樂莊園。因此我們應該盡快營造一個具有規(guī)模化，專業(yè)化，市場化的農家娛樂天地來滿足當前社會的需求。徐州古稱彭城，至今已有5000多年的悠久歷史。奔流不息的歷史長河留給徐州極其豐厚的饋贈，這方土地山川形勝，物華天寶，人杰地靈，旅游資源得天獨厚。深厚的文化底蘊，浩繁的歷史勝跡，使這座歷史文化名城古韻悠遠，獨具魅力。中國優(yōu)秀旅游城市、國家歷史文化名城、國家生態(tài)園林城市??一張張閃亮的城市名片，彰顯出徐州的城市風采。下面，我將向各位嘉賓著重介紹徐州旅游的六大特色。
      第三節(jié)資源背景
      徐州古稱彭城，至今已有5000多年的悠久歷史。奔流不息的歷史長河留給徐州極其豐厚的饋贈，這方土地山川形勝，物華天寶，人杰地靈，旅游資源得天獨厚。深厚的文化底蘊，浩繁的歷史勝跡，使這座歷史文化名城古韻悠遠，獨具魅力。中國優(yōu)秀旅游城市、國家歷史文化名城、國家生態(tài)園林城市……一張張閃亮的城市名片，彰顯出徐州的城市風采。下面，我將向各位嘉賓著重介紹徐州旅游的六大特色。
      第一大特色是璀璨奪目的兩漢神韻。徐州是漢高祖劉邦的故鄉(xiāng)，也是漢文化的發(fā)祥地。數(shù)量眾多、銜接緊密、極富品位的兩漢文化遺存讓徐州無愧于“兩漢文化發(fā)源地與薈萃之地”的盛譽。
      徐州漢文化景區(qū)是區(qū)域內規(guī)模最大、兩漢遺風最濃郁的標志性景區(qū)，被譽為“漢代三絕”的漢兵馬俑、漢墓、漢畫像石，凝聚著漢代文明的精髓。景區(qū)內的獅子山楚王陵構造奇特，是一座罕見的特大型西漢諸侯王崖洞墓葬。它出土了聞名全國的金縷玉衣等珍貴文物二千余件，榮獲中國20世紀100項重大考古發(fā)現(xiàn)之一。漢兵馬俑博物館內則珍藏著四千多件表情各異的兵俑，他們依然保留著漢代軍陣的形制與裝束，仿佛是一支剛剛穿越時空，向我們走來的浩大部隊。漢文化交流中心與徐州漢畫像石館珍藏的數(shù)千方漢畫像石則代表著漢代社會雋妙精湛的繪畫與雕刻藝術成就，漢代社會生活中的政治、經濟、文化、思想、信仰躍然石上，帶給人們生動的藝術享受和知識啟迪。
      而以奇著稱的龜山漢墓，精細的雕工、準確的測量、鬼斧神工的建筑令人嘆為觀止。宏偉的工程幾乎掏空了整個山體，車馬室、廚房、會客室、舞樂廳、倉庫、甚至是廁所，楚王在世時的生活場所被完整的復制在石山之中。其中還有許多不解之迷等待大家去破解。例如楚王和王妃兩條平行墓道的最大偏差僅為5毫米，要延伸至1000公里以外的西安才相交，堪稱古建筑史上之奇觀。
      在徐州，您可以欣賞到國內迄今為止發(fā)現(xiàn)的用料最為上乘、工藝最為精美的金縷玉衣。除此之外，在徐州博物館還陳列鎏金獸形硯、金帶扣、玉豹、玉棺等稀世珍品，特別是在國內唯一的漢玉展室內，一件件精美絕倫、價值連城地漢代玉器，無論是選料還是雕工，令人觀之不忍離去。
      徐州旅游第二大特色是壯懷激烈的華夏五千年軍事文化。這里既有項羽當年構筑崇臺，秋風戲馬的戲馬臺景區(qū)，還有楚漢鏊兵、四面楚歌、十面埋伏的九里山古戰(zhàn)場。更有全國十二個“重點紅色旅游區(qū)”之一的4A級景區(qū)——淮海戰(zhàn)役烈士紀念塔園林。其中由德國人設計，投資1億元新建的世界上最大的陸戰(zhàn)博物館——淮海戰(zhàn)役新館，以其先進的展示手段和全新的展示方式，再現(xiàn)了淮海戰(zhàn)役決戰(zhàn)決勝的恢宏畫卷。
      兼具北雄南秀特色的山水風光是徐州旅游的第三大特色。這里有杭州西湖的姊妹湖云龍湖。碧波蕩漾的云龍湖，一湖波光浩渺、三面青山疊翠，水鳥伴隨著穿梭的游船上下翻飛，爭鳴戲水，令人心曠神怡。湖畔的云龍山狀若長龍，蜿蜒盤旋，山上有北魏興化禪寺、唐代摩崖石刻，還有蘇東坡題記的放鶴亭、飲鶴泉等名勝古跡，令人流連忘返。近期建成的古黃河風光帶、大龍湖景區(qū)、九里湖景區(qū)、呂梁山風景區(qū)、云龍公園，仿佛是一顆顆流光溢彩的明珠，在徐州城中游玩，隨處都可以擷取美麗的山水園林景致。
      第四大特色是源遠流長的彭祖美食養(yǎng)生文化。中華烹飪的鼻祖——彭祖就是徐州城的開城始祖，相傳4000多年前，堯帝封彭祖為大彭氏國的國君，并建都于此，彭祖善烹美食，精引氣養(yǎng)生，壽高八百，是我國烹飪、養(yǎng)生、氣功的鼻祖。漢字“鮮”便來自彭祖所創(chuàng)造的名菜“羊方藏魚”。徐州的飲食秉承大彭古風，從制作考究、色香俱全的名饌佳肴到名目繁多、別具一格的傳統(tǒng)風味小吃，特別是彭祖養(yǎng)生宴、漢宮御宴、金瓶梅家宴、太極素宴等一道道飲食大餐不僅色味俱佳，還能讓人吃出健康、品出文化。
      徐州旅游的第五大特色是四季如畫的田園美景。春天可以欣賞到豐縣萬畝梨花飄雪、銅山萬朵玫瑰飄香的美景；夏天可以去美麗動人的微山湖畔，觀萬畝蓮花，聞陣陣荷香，品農家飯菜；秋天可以親身摘取蘋果、梨子、石榴等水果，感受碩果累累的喜悅，還可以到邳州銀杏園觀賞滿地盡是黃金葉的如畫美景；冬天可以去高科技農業(yè)觀光生產基地，摘草莓、品雪桃，其樂融融。在都市的喧囂之外感受淳樸自然的田園生趣。
      第六大特色是區(qū)域旅游產品豐富多彩。徐州作為連接東西南北的重要樞紐，是各地游客的必經之地。作為淮海經濟區(qū)人口最多、規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高的中心城市，徐州既是重要的旅游目的地，還是區(qū)域內最重要的旅游集散地。同時還是全國重要的交通樞紐，素有“五省通衢”之稱，京滬、隴海鐵路在此交匯，五條高速公路貫穿連通，觀音機場航班繁忙，每周有兩班飛往香港的包機。游過徐州，如果意猶未盡，還可以北到曲阜、泰山，西到開封、鄭州，東到連云港、日照，南到淮安、揚州，都只需
      一、兩小時車程。
      江蘇省振興徐州老工業(yè)基地的戰(zhàn)略部署，確立了打造區(qū)域旅游中心、振興徐州商貿物流旅游業(yè)的目標，為徐州旅游業(yè)又好又快發(fā)展創(chuàng)造了新的歷史機遇。在此背景下，一批市場前景廣闊、回報高的旅游投資項目應運而生。我們真誠的希望各位嘉賓能夠與我們攜手，共同參與徐州旅游的開發(fā)建設。我們將以優(yōu)惠的政策、周到的服務、優(yōu)良的環(huán)境，為您搭建投資興業(yè)、大展宏圖的廣闊舞臺。
      第四節(jié)、需求背景
      生態(tài)旅游是一種正在迅速發(fā)展的新興的旅游形式，是當前旅游界的一個熱門話題。也是21世紀一個極為重要的旅游經濟增長點。作為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的良好形式，生態(tài)旅游在世界旅游業(yè)中的地位不斷提高，在許多國家和地區(qū)，其發(fā)展勢頭十分迅猛。所謂生態(tài)旅游，是以自然風光及具有地方特色的風土民情為主要旅游資源，促進自然資源和當?shù)匚幕耐暾Ｗo，增強旅游者對自然和文化資源的保護意識，促進生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展。
      一、我國生態(tài)旅游存在的問題
      （一）旅游資源的粗放開發(fā)和盲目利用。一些地區(qū)政府的有關部門在開發(fā)旅游資源時，缺乏深入調查研究和全面的科學論證、評估與規(guī)劃，匆忙開發(fā)。特別是新旅游區(qū)的開發(fā)，開發(fā)者急功近利，在缺少必要論證與總體規(guī)劃的條件下，盲目地進行探索式，粗放式開發(fā)。開發(fā)中重開發(fā)、輕保護，造成許多不可再生的貴重旅游資源的損害與浪費。
      野生動物也是極其珍貴的旅游資源。一些地方在開發(fā)這一旅游資源時，管理不善，執(zhí)法不力，不少野生動物遭到亂捕亂殺，有的賓館飯店甚至以野生動物作為美食招攬游客，使不少珍稀品種瀕臨滅絕。
      （二）風景區(qū)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)失調。風景區(qū)的人工化、商業(yè)化、城市化使我國風景區(qū)受到建設性的破壞。由于在景區(qū)內開山炸石，砍樹毀林，水土流失嚴重，導致自然和人文景觀極不協(xié)調，破壞了景觀的整體性、統(tǒng)一性。有的風景區(qū)出于經濟目的，熱衷于旅店、餐館建設，盲目擴大旅游區(qū)、修建旅游設施。這不僅破壞了風景名勝、古跡文物的原始景觀的文化內涵，也對旅游環(huán)境的生態(tài)格局和風景結構造成了破壞。
      （三）風景區(qū)環(huán)境污染嚴重。據(jù)旅游風景區(qū)提供的監(jiān)測資料顯示，一些風景區(qū)的水土、大氣等都有不同程度的污染。噪音、煙塵超過了規(guī)定標準。大氣中含有的有害物質及酸雨等情況比較普遍。由于我國人口眾多，旅游業(yè)發(fā)展迅速，而又缺乏規(guī)劃和管理，國民的生態(tài)意識較差，可以說旅游游到哪里，生態(tài)破壞和環(huán)境污染也就到哪里。風景區(qū)內生活污水增多，垃圾廢渣、廢物劇增。開辦旅游的自然保護區(qū)環(huán)境污染問題日趨嚴重。
      二、生態(tài)旅游存在問題的成因
      在發(fā)展旅游與保護環(huán)境之間存在著相互矛盾的關系。那種把生態(tài)消費擺在首位，不惜以生態(tài)資源的消耗為代價來獲取利潤的做法，必須引起各級的高度重視，走出生態(tài)旅游的認識誤區(qū)已經成為我國旅游業(yè)開展生態(tài)旅游亟待解決的問題。目前生態(tài)旅游中出現(xiàn)的一系列問題，主要是由兩大原因引發(fā)的：一是外在因素，是由于目前我國的國情決定的。在目前經濟水平不高、環(huán)保意識較差、國內旅游市場仍處于大眾觀光、度假旅游階段，還沒有完全具備開發(fā)生態(tài)旅游的條件。在這種情況下，盲目引導旅游者進入生態(tài)系統(tǒng)較為脆弱的地區(qū)必然引發(fā)上述問題。二是生態(tài)旅游自身發(fā)展中的問題。由于生態(tài)旅游概念和實踐在我國發(fā)展歷史較短而產生的內涵認識不清、設施設備缺乏、專業(yè)人才缺乏、管理不規(guī)范等問題。
      三、生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的對策
      生態(tài)旅游要持續(xù)發(fā)展，應是一種不以犧牲環(huán)境為代價，與自然環(huán)境相和諧的旅游，必須把握適度的開發(fā)速度，控制接待人數(shù)，增強環(huán)境意識，否則，太多的游客會對旅游區(qū)的環(huán)境造成嚴重影響。
      （一）加強森林公園建設，保護森林資源。自然環(huán)境是由生態(tài)系統(tǒng)組成的，必須保持相對平衡。森林是陸地最大的生態(tài)系統(tǒng)，是自然界物質和能量交換的重要樞紐，對于地上、地面、地下環(huán)境有多方面的影響，如果把森林看作單純的木材生產基地去砍伐，而且是掠奪式的經營，不顧植被具有極為重要的防止環(huán)境惡化功能(涵養(yǎng)水源、保護水土、防風固沙、調節(jié)氣候、維護生態(tài)平衡等等)，那么最終破壞森林的惡果將是人類自身的災難。
      森林公園則是在社會文明的發(fā)展中形成的一個相對獨立的生態(tài)經濟系統(tǒng)，是以人類、生物和環(huán)境的協(xié)同發(fā)展為原則，以自然資源的持續(xù)利用和生態(tài)環(huán)境的改善為宗旨，它們所追求的目標是：既滿足當代人的生活需求，且自身得到發(fā)展，又要保護生態(tài)環(huán)境，不對后人的發(fā)展構成危害。隨著森林公園旅游人數(shù)的增加，旅游活動與生態(tài)環(huán)境的保護必然產生矛盾，引起土壤、植被、水質和野生動植物的環(huán)境問題。另外我國森林公園大都是在國有林區(qū)、林場的基礎上建立和發(fā)展起來的，因經營方式的轉變，這就帶來了一個更新觀念和提高對森林價值和生態(tài)環(huán)境的再認識問題。因此，有效地保護生態(tài)環(huán)境、加強森林公園建設是保證生態(tài)旅游持續(xù)發(fā)展的一項重要措施。
      （二）統(tǒng)一規(guī)劃、有序開發(fā)。做好旅游開發(fā)規(guī)劃，貫徹資源和環(huán)境保護的思想，這不僅是使開發(fā)取得成功的保障，也是預防資源和環(huán)境遭到破壞的重要措施。因此，在編制旅游區(qū)總體規(guī)劃時，必須對旅游區(qū)的地質資源、生物資源和涉及到環(huán)境質量的各類資源進行認真的調查，以便針對開展旅游活動所帶來的環(huán)境損害進行足夠的準備，并采取積極措施，消除或減少污染源，加強對環(huán)境質量的監(jiān)測。為保證生態(tài)旅游的環(huán)境質量的高品位，旅游區(qū)的建設必須遵循適度地有序地分層次開發(fā)的原則，不允許任何形式的有損自然的開發(fā)行動。每個項目都必須進行環(huán)境影響評估，要從生態(tài)角度嚴格控制服務設施的規(guī)模、數(shù)量、色彩、用料、造型和風格，提倡以自然景觀為主，就地取材，依景就勢，體現(xiàn)自然美，對那些高投入、高污染、高消費等刺激經濟增長的項目要堅決制止。在可持續(xù)發(fā)展的理論指導下，現(xiàn)有的生態(tài)技術，資金條件以及人們的環(huán)保意識還達不到維護生態(tài)平衡要求的情況下，必須將寶貴的生態(tài)資源留給子孫后代，而不是開發(fā)殆盡。旅游區(qū)的環(huán)境容量問題，應加強研究，在旅游區(qū)的環(huán)境容量未確定之前，必須控制旅游業(yè)的發(fā)展速度。對一些重點保護的景區(qū)，必須防止太多的游人進入，即使是一般旅游區(qū)，也應嚴格控制超容量吸引游客。因為，環(huán)境容量是有限的，破壞容易修復難，一旦旅游超過了環(huán)境容量，將會造成嚴重的環(huán)境破壞，再治理就十分困難，甚至是不可能的。
      （三）增強環(huán)保意識，強化法制觀念。旅游作為一種產業(yè)對環(huán)境的特殊影響和累計性的破壞，生態(tài)旅游一定要加強環(huán)境立法和管理。要嚴格遵守《環(huán)境保護法》、《森林法》、《文物保護法》、《野生動植物保護法》等與旅游密切相關的環(huán)境保護法律和法規(guī)，并針對旅游業(yè)對環(huán)境影響有潛在性、持續(xù)性和累計性的特點，完善相關規(guī)定。如增加對旅游的環(huán)境保護稅收，用于修復被損的環(huán)境等。地方政府和旅游主管部門應認真貫徹執(zhí)行有關法律、法規(guī)，增強法制觀念，例如對生態(tài)保護區(qū)的開發(fā)，要根據(jù)環(huán)境法律，規(guī)定哪些部分嚴禁開發(fā)，哪些部分可以開發(fā)以及開發(fā)的規(guī)模、開放的季節(jié)和可接待的人數(shù)等等。又如規(guī)定哪些地區(qū)禁止帶火種，禁止狩獵和毀壞林木，禁止遺棄垃圾和生活用品。對違法侵害自然資源者，加大執(zhí)法力度，使其承擔相應的民事和刑事責任。我國在生態(tài)旅游的生態(tài)規(guī)劃和生態(tài)教育方面都很薄弱，旅游業(yè)主要以盈利創(chuàng)收為目的，不少旅游區(qū)根本不進行環(huán)境影響評價就開始營業(yè)。在旅游景點，很少設立宣傳生態(tài)意識的宣傳欄，導游們的導游詞中也很少觸及生態(tài)道德教育的問題。而且，旅游業(yè)的干部及導游中大多數(shù)人也未接受過系統(tǒng)的生態(tài)教育和生態(tài)道德教育。因此，我們在倡導生態(tài)旅游時，必須樹立生態(tài)保護意識，加強宣傳教育，規(guī)范游客行為。
      總之，生態(tài)旅游不僅僅是為游客提供一個大自然的游樂場，而是為了更好地保護旅游資源生態(tài)。保護與可持續(xù)發(fā)展是生態(tài)旅游區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的最大特點。
      第五節(jié)、發(fā)展現(xiàn)狀（這部分內容很多，我沒有做篩選，因為覺得很多你們那部分可以借鑒，麻煩你們把不需要的刪掉吧。）
      生態(tài)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀
      近年來，生態(tài)旅游作為最新潮的旅游產品正吸引這越來越多的旅游者，全球范圍的生態(tài)旅游方興未艾，其中特別是英國、美國、法國、加拿大、澳大利亞、巴西、日本、西班牙、瑞士等旅游業(yè)發(fā)達的國家，生態(tài)旅游更是風靡全球，成為一種新時尚。
      雖然生態(tài)旅游的最終目的是要改進旅游方式，促進生態(tài)旅游地生態(tài)環(huán)境良性循環(huán)，對生態(tài)環(huán)境即加以利用。但是，任何形式的旅游活動包括生態(tài)旅游，都會對旅游環(huán)境產生一定的影響。發(fā)展生態(tài)旅游，不搞好規(guī)劃，就可能導致嚴重的生態(tài)旅游環(huán)境的問題，就會阻礙旅游業(yè)得可持續(xù)發(fā)展。
      生態(tài)旅游是世界旅游活動中非常重要的組成部分。從旅游發(fā)展的角度看，生態(tài)旅游是近年世界旅游業(yè)中增長最快的部分，年增長率達25％~30％，生態(tài)旅游儼然已經成為世界性旅游的潮流，并將成為21世紀國際旅游的主流。開展生態(tài)旅游可以認為是生態(tài)與旅游所組成的一個復雜的系統(tǒng)，其實質就是運用生態(tài)學細想指導包括旅游目的地、旅游者、旅游業(yè)在內的旅游系統(tǒng)的有序發(fā)展。生態(tài)旅游的內涵主要包括以下幾個方面；
      （1）生態(tài)旅游是一種滿足高品位游客需要的旅游活動。生態(tài)旅游產品較普通的旅游產品而言，更追求那種回歸大自然的自然情調、追求原汁原味的文化享受、追求在生態(tài)旅游的過程中體驗“人地合一”的快感。這種高品位的旅游活動適應了具有較高生態(tài)意識的水平，并且具備較高層次教育背景和文化涵養(yǎng)的生態(tài)旅游者得參與
      與此同時，這些旅游者還可以充當傳播生態(tài)意識和思想的使者，通過一次豐富的旅游經歷，可以使他們自發(fā)的呼吁和影響周圍的人群，來共同珍惜我們的生活環(huán)境，供同來保護我們的生態(tài)環(huán)境
      （2）生態(tài)旅游是一種借助與外部旅游資源的旅游活動。要申明一點，這里的外部旅游資源不一定是現(xiàn)在植被茂密，生態(tài)保護環(huán)境良好的旅游目的地。因為一些植被破換相當嚴重，生態(tài)環(huán)境破壞嚴重地區(qū)可以作為生態(tài)旅游的目的地，如黃土高原等。與此同時，一些植被環(huán)境不是很理想，但是該地如果具有相當深厚的歷史文化底蘊，照樣可以作為生態(tài)旅游目的地，如殷墟等。
      開展生態(tài)旅游，旅游者可以在生態(tài)旅游資源中探求大自然的奧秘，感受大自然的魅力，也可以在豐富的人文生態(tài)旅游資源中提升自己的文化涵養(yǎng)，感受祖國悠久的歷史文化。但是，不管怎么樣發(fā)展，生態(tài)旅游既然是作為了一種旅游活動，其活動的開展和完善必須依賴一定的旅游資源。這一點是毋庸置疑的。
      （3）生態(tài)旅游是一種帶責任感的旅游。這些責任包括對旅游資源的保護責任，尊重旅游目的地經濟、社會、文化并促進旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的責任等。生態(tài)旅游不僅是一種單純的生態(tài)性、自然性的旅游，更是一種通過旅游來加強自然資源保護責任的旅游活動。所以，生態(tài)保護遺址作為生態(tài)旅游的一大特點，也是生態(tài)旅游開展的前提，并且還是生態(tài)旅游區(qū)別的本質特點。
      三、我國生態(tài)旅游地的類型(1)森林休憩生態(tài)游
      森林休憩生態(tài)游是人們在天然或人工的森林生態(tài)環(huán)境里所從事的以休憩活動為主兼有其他活動的旅游活動。風景秀麗、氣候宜人的森林的生態(tài)旅游價值主要體現(xiàn)在：①森林中富含的負離子氧能使人消除疲勞，提高人體免疫能力；②一些植物分泌的芬芳和氣味能夠殺菌和治療人體某些疾?。虎凵置谰澳軌蚪o予人美的享受，陶冶情操；④森林中千姿百態(tài)的景物能夠激活人的想象力和創(chuàng)造力；⑤森林中所蘊含的大自然的奧秘能夠激發(fā)人更深層次地認識生命的價值，熱愛大自然，自然地樹立環(huán)境意識，是回歸大自然的理想場所。
      我國具有代表性的森林體憩生態(tài)旅游地有：吉林長白山國家森林公園、云南西雙版納熱帶雨林、陜西太白山國家森林公園、湖南張家界國家森林公園、浙江千島湖國家森林公園、廣西十萬大山國家森林公園等。
      (2)草原風情生態(tài)游
      草原是指在半干旱條件下，以旱生或半旱生的多年生草本植物為主的生態(tài)系統(tǒng)。我國草原的主要類型為溫帶草原，集中分布在東北地區(qū)西部、內蒙古、黃上高原北部以及海拔較高地區(qū)的高山草甸。各類草地總面積約4億公頃。草地植被主要有4大類型，共56種生態(tài)系統(tǒng)。由此可看出不管從量上還是從種類上我國都具有豐富的草原生態(tài)旅游資源。
      我國有代表性的草原生態(tài)旅游景區(qū)有：內蒙古呼倫貝爾草原、錫林郭勒草原、河北北部壩上草原、新疆阿爾金山高山草甸、天山高山草甸等。
      (3)濕地觀鳥生態(tài)游
      濕地是一種多功能、獨特的生態(tài)系統(tǒng)，根據(jù)《國際濕地公約》定義：“濕地指不問其為天然或人工，長久或暫時之沼澤地、濕原、泥炭地或水域地帶，帶有或靜止或流動、或為淡水、半咸水或咸水水體者，包括低潮濕水深不超過6米的海域”。在我國濕地鳥類占全國鳥類總數(shù)的２６％，豐富多樣，自然而然，觀鳥活動便成為眾多濕地的最熱門的專項旅游活動。但是，必須強調的是，濕地核心區(qū)應受到絕對的保護，嚴禁進入，觀鳥等旅游活動只能在濕地的邊緣保護帶有限制的開展。
      我國有代表性的濕地觀鳥生態(tài)旅游地有：青海湖高原濕地生態(tài)系統(tǒng)和珍稀鳥類自然保護區(qū)、黑龍江扎龍丹頂鶴等珍禽及濕地生態(tài)系統(tǒng)自然保護區(qū)、江西都陽湖和濕地生態(tài)系統(tǒng)自然保護區(qū)、江蘇鹽城珍禽自然保護區(qū)等。
      (4)沙漠探險生態(tài)游
      沙漠是在干旱、極端干旱的地區(qū)降水量不足200毫米，蒸發(fā)量超過2 00毫米的條件下，地表裸露，植物生長極為貧乏之地。沙漠也是地表生態(tài)系統(tǒng)類型中的一種。
      一般人認為“生態(tài)”便意味著生機盎然、郁郁蔥蔥。作為不毛之地的沙漠不可能成為生態(tài)旅游之地。但是，沙漠生態(tài)系統(tǒng)憑借其蒼涼荒蕪的原始自然景色、神奇的沙漠海市蜃樓、壯觀的風蝕地貌及沙漠探險中所蘊含的冒險精神強烈地吸引著眾多的探險旅游者。
      沙漠中可以開展的生態(tài)旅游活動有：沙漠探險、科考、游覽、觀光、滑沙等。在我國的北緯30－50東經75—125的北方內陸盆地和高原，形成了一條西起塔里木盆地西端，東迄松嫩平原西部長約4 500km寬約600k m的斷續(xù)沙漠弧形帶，廣泛分布于新疆、內蒙占、甘肅、寧夏等省區(qū)。其中，在許多資源和市場條件都具備的地方已開發(fā)有沙漠生態(tài)旅游項目，如寧夏中衛(wèi)的沙坡頭地區(qū)、內蒙古鄂爾多斯的庫布齊沙漠等地已開發(fā)了極具市場潛力的沙漠生態(tài)旅游項日。但是值得注意的是，沙漠的自然生態(tài)環(huán)境本身已十分脆弱，一旦破壞，再難恢復。因此沙漠地區(qū)開發(fā)旅游項目應堅持保護為主，開發(fā)為輔，以利用促保護的方針，防止沙漠化的擴大。
      (5)農業(yè)體驗生態(tài)游
      農業(yè)體驗生態(tài)旅游主要包括鄉(xiāng)村生態(tài)旅游和觀光農業(yè)旅游。前者是指以古樸、原始、自然的鄉(xiāng)野自然風光及與其和諧相伴相生的獨特的農業(yè)文化景觀、農業(yè)生態(tài)環(huán)境、農業(yè)生產活動以及傳統(tǒng)的民族習俗為資源所開展的旅游活動；后者是指以農業(yè)資源為基礎，以生態(tài)旅游為主題，利用城鄉(xiāng)差異來規(guī)劃、設計、組合農業(yè)資源以引起旅游者特別是城市居民的消費欲望，滿足旅游者吃、住、行、游、購、娛的需求并體驗新型農業(yè)技術與生態(tài)農業(yè)等具有大自然情趣的一種旅游形式。
      我國典型的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景區(qū)有：云南羅平的油菜花節(jié)、云南元陽哈尼族人所建的“哈尼梯田”等。觀光農業(yè)景區(qū)有：江西井岡山觀光農業(yè)旅游區(qū)、北京郊區(qū)觀光農業(yè)帶、上海浦東虹橋觀光農業(yè)區(qū)等。
      (6)海洋度假生態(tài)游
      未受污染的沙灘和海水，充足的日照陽光，溫暖濕潤的海洋氣候是吸引人們到海濱或海島旅游的重要條件。在國外３S(Sun 陽光、Sand沙灘、Sea海水)旅游一直是最具魅力的旅游形式。海洋度假生態(tài)旅游的特色主要表現(xiàn)在：一是空氣和陽光，海濱或海島空氣清新陽光充足是理想的體閑、度假、療養(yǎng)的勝地；二是海洋資源，一望無際、波瀾壯闊的海水本身就是美麗壯觀的景色，五彩斑斕的充滿神秘的海底世界更是誘人；三是海蝕地貌，海蝕柱、海蝕穴、海蝕平臺等海蝕地貌形態(tài)各異，氣勢壯觀，構成海濱獨特的自然景觀。
      四、我國生態(tài)旅游存在的問題
      （一）旅游資源的粗放開發(fā)和盲目利用。一些地區(qū)政府的有關部門在開發(fā)旅游資源時，缺乏深入調查研究和全面的科學論證、評估與規(guī)劃，匆忙開發(fā)。特別是新旅游區(qū)的開發(fā)，開發(fā)者急功近利，在缺少必要論證與總體規(guī)劃的條件下，盲目地進行探索式，粗放式開發(fā)。開發(fā)中重開發(fā)、輕保護，造成許多不可再生的貴重旅游資源的損害與浪費。
      野生動物也是極其珍貴的旅游資源。一些地方在開發(fā)這一旅游資源時，管理不善，執(zhí)法不力，不少野生動物遭到亂捕亂殺，有的賓館飯店甚至以野生動物作為美食招攬游客，使不少珍稀品種瀕臨滅絕。
      （二）風景區(qū)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)失調。風景區(qū)的人工化、商業(yè)化、城市化使我國風景區(qū)受到建設性的破壞。由于在景區(qū)內開山炸石，砍樹毀林，水土流失嚴重，導致自然和人文景觀極不協(xié)調，破壞了景觀的整體性、統(tǒng)一性。有的風景區(qū)出于經濟目的，熱衷于旅店、餐館建設，盲目擴大旅游區(qū)、修建旅游設施。這不僅破壞了風景名勝、古跡文物的原始景觀的文化內涵，也對旅游環(huán)境的生態(tài)格局和風景結構造成了破壞。
      （三）風景區(qū)環(huán)境污染嚴重。據(jù)旅游風景區(qū)提供的監(jiān)測資料顯示，一些風景區(qū)的水土、大氣等都有不同程度的污染。噪音、煙塵超過了規(guī)定標準。大氣中含有的有害物質及酸雨等情況比較普遍。由于我國人口眾多，旅游業(yè)發(fā)展迅速，而又缺乏規(guī)劃和管理，國民的生態(tài)意識較差，可以說旅游游到哪里，生態(tài)破壞和環(huán)境污染也就到哪里。風景區(qū)內生活污水增多，垃圾廢渣、廢物劇增。開辦旅游的自然保護區(qū)環(huán)境污染問題日趨嚴重。
      五、生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的對策
      生態(tài)旅游要持續(xù)發(fā)展，應是一種不以犧牲環(huán)境為代價，與自然環(huán)境相和諧的旅游，必須把握適度的開發(fā)速度，控制接待人數(shù)，增強環(huán)境意識，否則，太多的游客會對旅游區(qū)的環(huán)境造成嚴重影響。
      （一）加強森林公園建設，保護森林資源。自然環(huán)境是由生態(tài)系統(tǒng)組成的，必須保持相對平衡。森林是陸地最大的生態(tài)系統(tǒng)，是自然界物質和能量交換的重要樞紐，對于地上、地面、地下環(huán)境有多方面的影響，如果把森林看作單純的木材生產基地去砍伐，而且是掠奪式的經營，不顧植被具有極為重要的防止環(huán)境惡化功能(涵養(yǎng)水源、保護水土、防風固沙、調節(jié)氣候、維護生態(tài)平衡等等)，那么最終破壞森林的惡果將是人類自身的災難。
      森林公園則是在社會文明的發(fā)展中形成的一個相對獨立的生態(tài)經濟系統(tǒng)，是以人類、生物和環(huán)境的協(xié)同發(fā)展為原則，以自然資源的持續(xù)利用和生態(tài)環(huán)境的改善為宗旨，它們所追求的目標是：既滿足當代人的生活需求，且自身得到發(fā)展，又要保護生態(tài)環(huán)境，不對后人的發(fā)展構成危害。隨著森林公園旅游人數(shù)的增加，旅游活動與生態(tài)環(huán)境的保護必然產生矛盾，引起土壤、植被、水質和野生動植物的環(huán)境問題。另外我國森林公園大都是在國有林區(qū)、林場的基礎上建立和發(fā)展起來的，因經營方式的轉變，這就帶來了一個更新觀念和提高對森林價值和生態(tài)環(huán)境的再認識問題。因此，有效地保護生態(tài)環(huán)境、加強森林公園建設是保證生態(tài)旅游持續(xù)發(fā)展的一項重要措施。
      （二）統(tǒng)一規(guī)劃、有序開發(fā)。做好旅游開發(fā)規(guī)劃，貫徹資源和環(huán)境保護的思想，這不僅是使開發(fā)取得成功的保障，也是預防資源和環(huán)境遭到破壞的重要措施。因此，在編制旅游區(qū)總體規(guī)劃時，必須對旅游區(qū)的地質資源、生物資源和涉及到環(huán)境質量的各類資源進行認真的調查，以便針對開展旅游活動所帶來的環(huán)境損害進行足夠的準備，并采取積極措施，消除或減少污染源，加強對環(huán)境質量的監(jiān)測。為保證生態(tài)旅游的環(huán)境質量的高品位，旅游區(qū)的建設必須遵循適度地有序地分層次開發(fā)的原則，不允許任何形式的有損自然的開發(fā)行動。每個項目都必須進行環(huán)境影響評估，要從生態(tài)角度嚴格控制服務設施的規(guī)模、數(shù)量、色彩、用料、造型和風格，提倡以自然景觀為主，就地取材，依景就勢，體現(xiàn)自然美，對那些高投入、高污染、高消費等刺激經濟增長的項目要堅決制止。在可持續(xù)發(fā)展的理論指導下，現(xiàn)有的生態(tài)技術，資金條件以及人們的環(huán)保意識還達不到維護生態(tài)平衡要求的情況下，必須將寶貴的生態(tài)資源留給子孫后代，而不是開發(fā)殆盡。旅游區(qū)的環(huán)境容量問題，應加強研究，在旅游區(qū)的環(huán)境容量未確定之前，必須控制旅游業(yè)的發(fā)展速度。對一些重點保護的景區(qū)，必須防止太多的游人進入，即使是一般旅游區(qū)，也應嚴格控制超容量吸引游客。因為，環(huán)境容量是有限的，破壞容易修復難，一旦旅游超過了環(huán)境容量，將會造成嚴重的環(huán)境破壞，再治理就十分困難，甚至是不可能的。
      （三）增強環(huán)保意識，強化法制觀念。旅游作為一種產業(yè)對環(huán)境的特殊影響和累計性的破壞，生態(tài)旅游一定要加強環(huán)境立法和管理。要嚴格遵守《環(huán)境保護法》、《森林法》、《文物保護法》、《野生動植物保護法》等與旅游密切相關的環(huán)境保護法律和法規(guī)，并針對旅游業(yè)對環(huán)境影響有潛在性、持續(xù)性和累計性的特點，完善相關規(guī)定。如增加對旅游的環(huán)境保護稅收，用于修復被損的環(huán)境等。地方政府和旅游主管部門應認真貫徹執(zhí)行有關法律、法規(guī)，增強法制觀念，例如對生態(tài)保護區(qū)的開發(fā)，要根據(jù)環(huán)境法律，規(guī)定哪些部分嚴禁開發(fā)，哪些部分可以開發(fā)以及開發(fā)的規(guī)模、開放的季節(jié)和可接待的人數(shù)等等。又如規(guī)定哪些地區(qū)禁止帶火種，禁止狩獵和毀壞林木，禁止遺棄垃圾和生活用品。對違法侵害自然資源者，加大執(zhí)法力度，使其承擔相應的民事和刑事責任。我國在生態(tài)旅游的生態(tài)規(guī)劃和生態(tài)教育方面都很薄弱，旅游業(yè)主要以盈利創(chuàng)收為目的，不少旅游區(qū)根本不進行環(huán)境影響評價就開始營業(yè)。在旅游景點，很少設立宣傳生態(tài)意識的宣傳欄，導游們的導游詞中也很少觸及生態(tài)道德教育的問題。而且，旅游業(yè)的干部及導游中大多數(shù)人也未接受過系統(tǒng)的生態(tài)教育和生態(tài)道德教育。因此，我們在倡導生態(tài)旅游時，必須樹立生態(tài)保護意識，加強宣傳教育，規(guī)范游客行為。
      總之，生態(tài)旅游不僅僅是為游客提供一個大自然的游樂場，而是為了更好地保護旅游資源生態(tài)。保護與可持續(xù)發(fā)展是生態(tài)旅游區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的最大特點。用旅游保護生態(tài)，以生態(tài)促進旅游，將是生態(tài)旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的最佳結合。
      國內生態(tài)園發(fā)展現(xiàn)狀在“綠色”和“生態(tài)”概念日漸普及、農業(yè)和旅游業(yè)產業(yè)地位不斷提升的今天,走觀光農業(yè)發(fā)展的道路已經成為“綠色經濟”大背景下的一種自然選擇。觀光農業(yè)是傳統(tǒng)農業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)相結合的產物，是具有休閑、娛樂和求知功能的生態(tài)、文化旅游[1]。進入21世紀，觀光農業(yè)將是重要的娛樂產業(yè)，農業(yè)觀光園作為觀光農業(yè)的主體必將得到更進一步的發(fā)展。觀光農業(yè)生態(tài)園就是采用生態(tài)園模式進行觀光園內農業(yè)的布局和生產，將農事活動、自然風光、科技示范、休閑娛樂、環(huán)境保護等融為一體，實現(xiàn)生態(tài)效益、經濟效益與社會效益的統(tǒng)一[2]。但是在一些地區(qū)特別是經濟發(fā)達地區(qū)，許多項目由于盲目開發(fā)或規(guī)劃不當而慘淡經營。本文就如何建設一個可持續(xù)發(fā)展的觀光農業(yè)生態(tài)園進行規(guī)劃和設計方面的探討，以期對觀光農業(yè)生態(tài)園的設計和建設提供方法上的參考。觀光農業(yè)生態(tài)園規(guī)劃及發(fā)展存在問題 1.1 缺乏科學的規(guī)劃設計和經營管理
      觀光農業(yè)生態(tài)園建園主要目標是進行生態(tài)示范，進一步拓展生態(tài)農業(yè)和觀光農業(yè)的功能。但一些生態(tài)園的設計并沒有結合其建園主要目標進行科學的規(guī)劃設計，充分發(fā)掘現(xiàn)代生態(tài)園豐富的資源內涵，因而造成園內功能分區(qū)不明確、旅游路線設計不合理、產品結構單一，不能多角度利用資源。另外，以旅游度假為主題的觀光農業(yè)生態(tài)園受本身規(guī)劃設計影響，客源渠道比較單一,很難吸引到較遠城市的外地游客。再者，園區(qū)提倡采用自然生態(tài)平衡的管理模式，但園內管理人員文化素質低，生態(tài)知識貧乏，致使服務質量較差，管理比較混亂。
      1.2 旅游形象定位模糊，觀光性不強
      生態(tài)園開發(fā)既以觀光農業(yè)為核心,就需要整體定位和科學思考，需要加大旅游基礎設施的投資力度,使農業(yè)和旅游開發(fā)齊頭并進、相輔相成。現(xiàn)在一些觀光農業(yè)生態(tài)園中只是憑籍溫暖的氣候及特色風情,大建別墅和娛樂場所，開發(fā)大規(guī)模度假村而偏離生態(tài)農業(yè)旅游主題。如一些觀光農業(yè)生態(tài)園中農業(yè)生產和布局單一，沒有突出兼具多種功能的“生態(tài)農業(yè)旅游”特色和“綠色產業(yè)”優(yōu)勢，導致觀光性不強；在開發(fā)旅游產品時只盲目追求“大而全”,沒有“培植精品”的觀念，缺乏拳頭產品和特色產品。所以整個生態(tài)園形象不明顯，品牌不突出，沒能做到“人無我有，人有我精，人精我新”。最終導致旅游項目單調，缺乏吸引力，難以深度開發(fā)。因此,在制定規(guī)劃和投入資金時應突出主題、把握方向，避免偏離“農業(yè)旅游”的主題，失去現(xiàn)代生態(tài)農業(yè)觀光園的特色和優(yōu)勢。
      1.3 生態(tài)示范作用不強
      觀光農業(yè)生態(tài)園是采用生態(tài)園模式進行園內農業(yè)的布局和生產，以生態(tài)農業(yè)作為農業(yè)觀光的基礎，體現(xiàn)“整體、循環(huán)、協(xié)調、再生”原則和“生態(tài)文化”內涵。有些生態(tài)園開發(fā)只以觀光農業(yè)為幌子，單純追求營利，沒有采用生態(tài)農業(yè)的模式來設計和生產，生產的無公害產品也是以高投入換來高產出，沒有完全遵循有機農業(yè)的生產模式。這種缺乏文化內涵的生態(tài)園經濟，其投資價值和發(fā)展?jié)摿⒋蟠蠼档?。所以，也就很難起到相應的生態(tài)農業(yè)示范作用，同時也不具備通過有機農業(yè)來進行綠色食品生產的能力，很難實現(xiàn)經濟、社會與生態(tài)效益三者的統(tǒng)一。
      1.4 科普教育和農業(yè)科技示范性不強
      生態(tài)旅游,不僅僅是一種自然觀光旅游,它更是一種注重保護自然的高層次旅游活動和教育活動。觀光農業(yè)作為傳統(tǒng)農業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)相結合的產物，其實質是具有休閑、娛樂和求知功能的生態(tài)、文化科普旅游[3]?，F(xiàn)階段我國農業(yè)科普存在很大的市場空白，這一空白與我們現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展新方向——觀光農業(yè)形成了完美的互補，旅游科普就理所當然成了觀光農業(yè)和農業(yè)科普發(fā)展的新方向。大多數(shù)生態(tài)園都沒有設立專門的科普教育中心和環(huán)保教育宣傳基地，無法為當?shù)卮笾袑Ｔ盒Ｌ峁┱n外實習基地和小學環(huán)保教育基地。再加上導游素質較低，所以生態(tài)園很難發(fā)揮相應的教育功能，對周邊地區(qū)推廣和示范現(xiàn)代農業(yè)技術的效用性不強，無法為我國農業(yè)和科普事業(yè)的發(fā)展營造良好的環(huán)境。觀光農業(yè)生態(tài)園規(guī)劃原則和總體思路 2.1 規(guī)劃原則和指導思想
      2.1.1 因地制宜，綜合規(guī)劃設計
      生態(tài)園規(guī)劃應充分考慮原有農業(yè)生產的資源基礎，因地制宜，搞好基礎設施建設，如交通、水電、食宿及娛樂場和度假村的進一步建設等[4]。另外，生態(tài)園規(guī)劃必須結合生態(tài)園所處地區(qū)的文化與人文景觀，開發(fā)出具有當?shù)剞r業(yè)和文化特色的農副產品和旅游精品，服務社會。
      2.1.2 培植精品，營造主題形象
      基于觀光農業(yè)生態(tài)園缺乏拳頭產品，難以深度開發(fā)的現(xiàn)狀，生態(tài)園規(guī)劃應以生態(tài)農業(yè)模式作為園區(qū)農業(yè)生產的整體布局方式，培植具有生命力的生態(tài)旅游型觀光農業(yè)精品。另外，要發(fā)揮生態(tài)園已有的生產優(yōu)勢，采用有機農業(yè)栽培和種植模式進行無公害蔬菜的生產，體現(xiàn)農業(yè)高科技的應用前景，形成產品特色，營造“綠色、安全、生態(tài)”的主題形象。2.1.3 效益兼顧，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
      生態(tài)園的規(guī)劃設計以生態(tài)學理論作指導思想，采用生態(tài)學原理、環(huán)境技術、生物技術、和現(xiàn)代管理機制，使整個園區(qū)形成一個良性循環(huán)的農業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。經過科學規(guī)劃的生態(tài)園主要是以生態(tài)農業(yè)的設計實現(xiàn)其生態(tài)效益；以現(xiàn)代有機農業(yè)栽培模式與高科技生產技術的應用實現(xiàn)生態(tài)園的經濟效益；以農業(yè)觀光園的規(guī)劃設計實現(xiàn)它的社會效益。經濟、生態(tài)、社會效益三者相統(tǒng)一，建立可持續(xù)發(fā)展的觀光農業(yè)生態(tài)園。
      2.2 觀光農業(yè)生態(tài)園規(guī)劃目標
      通過科學規(guī)劃設計，現(xiàn)代化的觀光農業(yè)生態(tài)園應該是一個具備多種功能的生態(tài)農業(yè)示范園、觀光農業(yè)旅游園、有機農業(yè)綠色園以及科普教育和農業(yè)科技示范園，從而實現(xiàn)生態(tài)效益、經濟效益和社會效益三者的統(tǒng)一。
      2.2.1 生態(tài)農業(yè)示范園
      觀光農業(yè)生態(tài)園設計采用多種生態(tài)農業(yè)模式進行布局，目的是通過生態(tài)學原理，在全園建立起一個能合理利用自然資源、保持生態(tài)穩(wěn)定和持續(xù)高效的農業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，提高農業(yè)生產力，獲得更多的糧食和其他農副產品，實現(xiàn)可持續(xù)的生態(tài)農業(yè)，并對邊緣地區(qū)的農業(yè)結構調整和產業(yè)化發(fā)展進行示范，體現(xiàn)生態(tài)旅游特色。
      2.2.2 觀光農業(yè)旅游園
      觀光農業(yè)生態(tài)園規(guī)劃將緊緊圍繞農業(yè)生產，充分利用田園景觀、當?shù)氐拿褡屣L情和鄉(xiāng)土文化，在體現(xiàn)自然生態(tài)美的基礎上，運用美學和園藝核心技術，開發(fā)具有特色的農副產品及旅游產品，以供游客進行觀光、游覽、品嘗、購物、參與農作、休閑、度假等多項活動，形成具有特色的“觀光農業(yè)旅游園”。
      2.2.3 綠色食品生產園
      在“綠色消費”已成為世界總體消費的大趨勢下，生態(tài)園的規(guī)劃應進一步加強有機綠色農產品生產區(qū)的規(guī)劃，以有機栽培模式采用潔凈生產方式生產有機農產品，并注意將有機農產品向有機食品轉化,形成品牌。
      2.2.4 科普教育和農業(yè)科技示范園
      通過在園區(qū)內建設農業(yè)博物館、展示廳等，對廣大游客和中小學生開展環(huán)保教育和科普教育。同時應當前中國農業(yè)發(fā)展及農業(yè)結構調整的需要，把園區(qū)規(guī)劃成農業(yè)技術交流中心和培訓基地以及大專院校學生實習基地，體現(xiàn)觀光農業(yè)生態(tài)園的旅游科普功能，進一步營造旅游產品的精品形象。生態(tài)園整體規(guī)劃方案 3.1 生態(tài)園功能分區(qū)規(guī)劃
      依據(jù)資源屬性、景觀特征性及其現(xiàn)存環(huán)境，在考慮保持原有的自然地形和原生態(tài)園的完整性的基礎上，結合未來發(fā)展和客觀需要，規(guī)劃中應采取適當?shù)脑O計實現(xiàn)園內的功能分區(qū)，以惠東永記生態(tài)園為例，設計中就可以因地制宜設置生態(tài)農業(yè)示范區(qū)、觀光農業(yè)旅游區(qū)和科普教育功能區(qū)。
      3.1.1  生態(tài)農業(yè)示范區(qū)
      生態(tài)農業(yè)示范區(qū)是生態(tài)園設計的核心部分，它是生態(tài)園最主要的效益來源和示范區(qū)域，是生態(tài)園生存和發(fā)展的基礎。生態(tài)農業(yè)示范區(qū)的規(guī)劃設計應以生態(tài)學原理為指導，遵循生態(tài)系統(tǒng)中物質循環(huán)和能量流動規(guī)律，園區(qū)設計所采用的生態(tài)農業(yè)類型中既包含有生產者，消費者，也要有分解者。
      例如在永記生態(tài)園的新規(guī)劃中，稻田生態(tài)區(qū)“動植物共生系統(tǒng)”式的生態(tài)農業(yè)類型，采用稻魚鴨萍種養(yǎng)共生模式[5，6]；果園生態(tài)區(qū)采用“立體種植業(yè)”式的生態(tài)農業(yè)類型，采用果園結合養(yǎng)殖的模式[7]；魚塘生態(tài)區(qū)設計采用“食物鏈、加工鏈式生態(tài)農業(yè)”類型——豬鴨魚草相結合的種養(yǎng)模式[8]。這些生態(tài)農業(yè)類型都充分利用了多種生物的共生關系，將各生態(tài)元素以食物鏈串在一起，相互轉化，充分利用能量和物質，由此形成良性物質能量的生態(tài)循環(huán)，體現(xiàn)較高的生態(tài)和經濟效益。
      另外，為了提高生態(tài)園的經濟效益，生態(tài)園中蔬菜栽培區(qū)采用大規(guī)模產業(yè)化的生產模式。不僅有生產效益高、產業(yè)帶動性強和集中性統(tǒng)一的優(yōu)點，還能對其他農業(yè)產業(yè)化企業(yè)起到示范性和參考性的作用?；ɑ茉耘鄥^(qū)主要生產各種食用和觀賞性花卉，供游人品嘗、欣賞和購買消費。食用菌中心在生態(tài)園規(guī)劃中既是生產者，又是分解者，體現(xiàn)了廢物充分利用的功能。經過科學規(guī)劃后的生態(tài)園，將會以生態(tài)農業(yè)作為生態(tài)園主要的“生態(tài)旅游”核心內容，體現(xiàn)“綠色、生態(tài)、示范”多種功能，可以成為觀光農業(yè)生態(tài)園的旅游精品和主導產品。
      3.1.2 觀光旅游區(qū)域
      進入21世紀，伴隨著人類生產、生活方式的變化及鄉(xiāng)村城市化和城鄉(xiāng)一體化的深入，農業(yè)已從傳統(tǒng)的生產形式逐步轉向景觀、生態(tài)、健康、醫(yī)療、教育、觀光、休閑、度假等方向，所以生態(tài)熱、回歸熱、休閑熱已成為市民的追求與渴望。生態(tài)園新設計著重把農業(yè)、生態(tài)和旅游業(yè)結合起來，利用田園景觀、農業(yè)生產活動、農村生態(tài)環(huán)境和生態(tài)農業(yè)經營模式,吸引游客前來觀賞、品嘗、習作、農事體驗、健身、科學考察、環(huán)保教育、度假、購物等。突破固定的客源渠道,以貼近自然的特色旅游項目吸引周邊城市游客在周末及節(jié)假日作短期停留,以最大限度利用資源,增加旅游收益。
      生態(tài)園規(guī)劃以充分開發(fā)具有觀光、旅游價值的農業(yè)資源和農業(yè)產品為前提，以綠色、健康、休閑為主題，在園內建設花藝館、野火樂園、綠色餐廳、綠色禮品店、農家樂活動園、漁樂區(qū)、農業(yè)作坊、露天茶座、生態(tài)公園、天然鳥林等休閑娛樂場所，讓游客在完美的生態(tài)環(huán)境中盡情享受田園風光。
      3.1.3 科普教育功能區(qū)
      觀光農業(yè)和農業(yè)科普的發(fā)展是相統(tǒng)一的，旅游科普是觀光農業(yè)和農業(yè)科普的統(tǒng)一產物。旅游科普是以現(xiàn)代企業(yè)經營機制，開發(fā)農業(yè)資源，利用農業(yè)資源的新興科普類型[1]。它的引入將解決目前困擾我國現(xiàn)代觀光農業(yè)和科普事業(yè)發(fā)展的諸多瓶頸問題，緩解我國農業(yè)科普客體過多的沉重壓力，為我國農業(yè)和科普事業(yè)的發(fā)展營造良好的環(huán)境。
      旅游科普規(guī)劃時應遵循知識性原則[9]、科技性原則、趣味性原則，例如可以通過在生態(tài)園中設立農業(yè)科普館和現(xiàn)代農業(yè)科技博覽區(qū)等科普教育中心，向游人介紹農業(yè)歷史、農業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，普及農業(yè)知識和加強環(huán)保教育。還可在現(xiàn)代農業(yè)科技博覽區(qū)設立現(xiàn)代農業(yè)科技研究中心，采用生物工程方法培植各種農作物，形成特色農業(yè)。這樣生態(tài)園一方面可以為當?shù)丶爸苓叺貐^(qū)的科普教育提供基地，為大中院校和中小學生的科普教育提供場所，同時也為各種展覽和大型農業(yè)技術交流、學術會議和農技培訓提供場所。
      3.2 生態(tài)園中其他規(guī)劃 3.2.1 園路規(guī)劃
      依照園林規(guī)劃設計思路，從園林的使用功能出發(fā)，根據(jù)生態(tài)園地形、地貌、功能區(qū)域和風景點的分布，并結合園務管理活動需要，綜合考慮，統(tǒng)一規(guī)劃。園路布局既不會影響園內農業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的運作環(huán)境，也不會影響園內景區(qū)風景的和諧和美觀。園路布局主要采用自然式的園林布局，使生態(tài)園內景觀美化自然而不顯莊重，突出生態(tài)園農業(yè)與自然相結合的特點。園林主干道寬約5 m，用于電車通道和游人集散；次干道連接到各建筑區(qū)域和景點；專用道為園務管理使用；游步道和山地單車道主要圍繞生態(tài)公園而建，寬1.2~2 m。
      3.2.2 給水排灌工程規(guī)劃
      生態(tài)園以生產有機農產品為主，園內農業(yè)生產需要有完善的灌溉系統(tǒng)，同時考慮到環(huán)保及游人、園工的飲用需水，所以進行給水排水系統(tǒng)的規(guī)劃。規(guī)劃中主要利用地勢起伏的自然坡度和暗溝，將雨水排入附近的水體；一切人工給水排水系統(tǒng)，均以埋設暗管為宜，避免破壞生態(tài)環(huán)境和園林景觀；農產品加工廠和生活污水排放管道接入城市活水系統(tǒng)，不得排入園內地表或池塘中，以避免污染環(huán)境。
      3.2.3 園區(qū)綠化設計
      生態(tài)園內的綠化規(guī)劃，均以不影響園內生態(tài)農業(yè)運作和園內區(qū)域功能需求出發(fā)來考慮，結合植物造景、游人活動、全園景觀布局等要求進行合理規(guī)劃。全園內建筑周圍平地及山坡（農業(yè)種植區(qū)域除外）綠化均采用多年生花卉和草坪；主要干道和生態(tài)公園等輔助性場所（餐廳、科普館等等）周圍綠化則采用觀花、觀葉樹為主，全園內常綠樹占總綠化樹木的70%~80%，落葉樹占20%~30%，保證園內四季常青。總之，全園內植物布局目的，既達到各景區(qū)農業(yè)作物與綠化植物的協(xié)調統(tǒng)一，又要避免產生消極影響（如綠化植物與農作物爭奪外界自然條件等）。小結
      “農業(yè)生態(tài)示范園”以生態(tài)學原理作指導，在全園建立起一個良性循環(huán)的生態(tài)農業(yè)系統(tǒng)，使農林牧漁各業(yè)科學組合，各種模式物盡其用。最終達到充分利用太陽能，充分利用和保護土壤、水源和生物等農業(yè)資源的目標，為生態(tài)園的持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動力，將產生巨大的生態(tài)效益?！熬G色食品生產園”建設采用現(xiàn)代農業(yè)生產技術和有機農業(yè)栽培方式，主要進行無公害農產品的生產和銷售，可作為生態(tài)園的拳頭產品，突破國際“綠色壁壘”，打開廣闊的國際市場進行出口創(chuàng)匯，將產生良好的經濟效益。“觀光農業(yè)旅游園”和“科普教育和農業(yè)科技示范園”的建設用美學和園藝核心技術，開設各種旅游配套設施，大力發(fā)展旅游科普，必將產生前所未有的社會效益。三個效益的協(xié)調統(tǒng)一為生態(tài)園的可持續(xù)發(fā)展提供了動力，為傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代化農業(yè)邁進提供了可持續(xù)發(fā)展的探討方向[10]。
      隨著農業(yè)技術進步、農村產業(yè)結構調整和社會經濟發(fā)展的需要，這種兼顧生態(tài)、經濟和社會效益協(xié)調發(fā)展的觀光農業(yè)生態(tài)園模式將具有廣闊的市場。它堅持多產業(yè)一體化的發(fā)展方向，尤其是將第一、三產業(yè)有機結合使現(xiàn)有農業(yè)發(fā)揮多種功能；同時園區(qū)有機農業(yè)的生產模式也為生態(tài)農業(yè)走上產業(yè)化，即實現(xiàn)生產、加工、銷售的一體化、規(guī)模化、專業(yè)化和集約化進行了模式上的探討；最后，這一生態(tài)園的構建模式也會對周邊地區(qū)生態(tài)農業(yè)的建設提供示范作用，為我國農村產業(yè)結構調整提供一定的參考價值。
      農業(yè)生態(tài)園農業(yè)生態(tài)園就是采用生態(tài)園模式進行觀光園內農業(yè)的布局和生產，將農業(yè)活動、自然風光、科技示范、休閑娛樂、環(huán)境保護等融為一體，實現(xiàn)生態(tài)效益、經濟效益與社會效益的統(tǒng)一。
      我國農業(yè)生態(tài)園規(guī)劃及發(fā)展存在問題
      一、缺乏科學的規(guī)劃設計和經營管理
      觀光農業(yè)生態(tài)園建園主要目標是進行生態(tài)示范，進一步拓展生態(tài)農業(yè)和觀光農業(yè)的功能。但一些生態(tài)園的設計并沒有結合其建園主要目標進行科學的規(guī)劃設計，充分發(fā)掘現(xiàn)代生態(tài)園豐富的資源內涵，因而造成園內功能分區(qū)不明確、旅游路線設計不合理、產品結構單一，不能多角度利用資源。另外，以旅游度假為主題的觀光農業(yè)生態(tài)園受本身規(guī)劃設計影響，客源渠道比較單一,很難吸引到較遠城市的外地游客。再者，園區(qū)提倡采用自然生態(tài)平衡的管理模式，但園內管理人員文化素質低，生態(tài)知識貧乏，致使服務質量較差，管理比較混亂。
      二、旅游形象定位模糊，觀光性不強
      生態(tài)園開發(fā)既以觀光農業(yè)為核心,就需要整體定位和科學思考，需要加大旅游基礎設施的投資力度,使農業(yè)和旅游開發(fā)齊頭并進、相輔相成?，F(xiàn)在一些觀光農業(yè)生態(tài)園中只是憑籍溫暖的氣候及特色風情,大建別墅和娛樂場所，開發(fā)大規(guī)模度假村而偏離生態(tài)農業(yè)旅游主題。如一些觀光農業(yè)生態(tài)園中農業(yè)生產和布局單一，沒有突出兼具多種功能的“生態(tài)農業(yè)旅游”特色和“綠色產業(yè)”優(yōu)勢，導致觀光性不強；在開發(fā)旅游產品時只盲目追求“大而全”,沒有“培植精品”的觀念，缺乏拳頭產品和特色產品。所以整個生態(tài)園形象不明顯，品牌不突出，沒能做到“人無我有，人有我精，人精我新”。最終導致旅游項目單調，缺乏吸引力，難以深度開發(fā)。因此,在制定規(guī)劃和投入資金時應突出主題、把握方向，避免偏離“農業(yè)旅游”的主題，失去現(xiàn)代生態(tài)農業(yè)觀光園的特色和優(yōu)勢。
      三、生態(tài)示范作用不強
      觀光農業(yè)生態(tài)園是采用生態(tài)園模式進行園內農業(yè)的布局和生產，以生態(tài)農業(yè)作為農業(yè)觀光的基礎，體現(xiàn)“整體、循環(huán)、協(xié)調、再生”原則和“生態(tài)文化”內涵。有些生態(tài)園開發(fā)只以觀光農業(yè)為幌子，單純追求營利，沒有采用生態(tài)農業(yè)的模式來設計和生產，生產的無公害產品也是以高投入換來高產出，沒有完全遵循有機農業(yè)的生產模式。這種缺乏文化內涵的生態(tài)園經濟，其投資價值和發(fā)展?jié)摿⒋蟠蠼档汀Ｋ?，也就很難起到相應的生態(tài)農業(yè)示范作用，同時也不具備通過有機農業(yè)來進行綠色食品生產的能力，很難實現(xiàn)經濟、社會與生態(tài)效益三者的統(tǒng)一。
      四、科普教育和農業(yè)科技示范性不強
      生態(tài)旅游,不僅僅是一種自然觀光旅游,它更是一種注重保護自然的高層次旅游活動和教育活動。觀光農業(yè)作為傳統(tǒng)農業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)相結合的產物，其實質是具有休閑、娛樂和求知功能的生態(tài)、文化科普旅游?，F(xiàn)階段我國農業(yè)科普存在很大的市場空白，這一空白與我們現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展新方向——觀光農業(yè)形成了完美的互補，旅游科普就理所當然成了觀光農業(yè)和農業(yè)科普發(fā)展的新方向。大多數(shù)生態(tài)園都沒有設立專門的科普教育中心和環(huán)保教育宣傳基地，無法為當?shù)卮笾袑Ｔ盒Ｌ峁┱n外實習基地和小學環(huán)保教育基地。再加上導游素質較低，所以生態(tài)園很難發(fā)揮相應的教育功能，對周邊地區(qū)推廣和示范現(xiàn)代農業(yè)技術的效用性不強，無法為我國農業(yè)和科普事業(yè)的發(fā)展營造良好的環(huán)境。
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      目標
      第一節(jié)我們的目標
      （總）在繁忙的都市圈周邊地區(qū)，努力打造集旅游、觀光、休閑、度假、娛樂、居住為一體的現(xiàn)代旅游觀光區(qū)。遵循特色化建設理念，營建一個現(xiàn)代化的特色農業(yè)生態(tài)園林。滿足都市人對大自然的渴望與向往，實現(xiàn)人與自然的完美結合。規(guī)劃目標（市場定位）
      生態(tài)園的目標市場：首先是徐州的居民，包括徐州市區(qū)及周邊縣市（南京、鹽城等），目標人群二千萬；其次是徐州周邊的居民，包括江蘇省除徐州以外的區(qū)縣，目標人群一億；最后是省外甚至國外的游客，目標人群更是極其龐大。通過規(guī)劃及實施，使生態(tài)園成為集生態(tài)旅游、休閑度假、生態(tài)農業(yè)示范、生態(tài)產品生產、農業(yè)體驗、綠色主題旅游為一體的多功能生態(tài)莊園。具有高水平的經濟效益、生態(tài)效益和社會效益的綜合園區(qū)。本園將推出三大類生態(tài)產品：
      1、生態(tài)旅游、休閑度假：包括生態(tài)觀光（生態(tài)景觀觀光、生態(tài)農業(yè)觀光、生態(tài)技術觀光）；休閑度假（營造生態(tài)酒店，配套生態(tài)保健、生態(tài)療養(yǎng)等設施）；生態(tài)餐飲（全部提供本園區(qū)生產的綠色食品，瓜果可以自我採摘，魚蝦可以自我捕捉）；科普教育（生態(tài)知識、生物科學、自然保護、花卉文化等）；娛樂逗趣（動物飼養(yǎng)逗趣、水上娛樂等）；開心農場趣味、家禽果木認養(yǎng)（承包小塊土地、認養(yǎng)家禽、果木）。
      2、生態(tài)農業(yè)示范和產業(yè)化：通過運用生態(tài)系統(tǒng)、持續(xù)經營、物質循環(huán)、食物鏈、立體種養(yǎng)等理論和技術，形成各種優(yōu)化的生態(tài)農業(yè)模式。包括大田立體種養(yǎng)，水體立體種養(yǎng)，水生、濕生、中生、旱生植物的水平布置等等，形成高效的農業(yè)產業(yè)鏈，達到現(xiàn)代設施農業(yè)的科技水平。
      3、農業(yè)生態(tài)產品生產：包括園林苗木花卉、高檔切花、特色蔬菜瓜果、特色水果、特色禽畜和高檔水產品等綠色產品的生產，形成生態(tài)農業(yè)的獨特文化，同時渲染綠色生態(tài)農業(yè)的主題。生態(tài)產品生產主要分三類：一類是結合生態(tài)農業(yè)示范，形成本園的特色產品滿足游客趣味體驗及購買需求；另一類是結合旅游和生態(tài)餐飲，形成本園的特色綠色餐飲文化，同時待前兩種模式成熟后，可推廣生態(tài)綠色品牌，面向市場推廣銷售我們品牌的農副產品。
      短期內完成如下目標 1 生態(tài)農業(yè)示范園
      觀光農業(yè)生態(tài)園設計采用多種生態(tài)農業(yè)模式進行布局，目的是通過生態(tài)學原理，在全園建立起一個能合理利用自然資源、保持生態(tài)穩(wěn)定和持續(xù)高效的農業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，提高農業(yè)生產力，獲得更多的糧食和其他農副產品，實現(xiàn)可持續(xù)的生態(tài)農業(yè)，并對邊緣地區(qū)的農業(yè)結構調整和產業(yè)化發(fā)展進行示范，體現(xiàn)生態(tài)旅游特色。2 觀光農業(yè)旅游園
      觀光農業(yè)生態(tài)園規(guī)劃將緊緊圍繞農業(yè)生產，充分利用田園景觀、當?shù)氐拿褡屣L情和鄉(xiāng)土文化，在體現(xiàn)自然生態(tài)美的基礎上，運用美學和園藝核心技術，開發(fā)具有特色的農副產品及旅游產品，以供游客進行觀光、游覽、品嘗、購物、參與農作、休閑、度假等多項活動，形成具有特色的“觀光農業(yè)旅游園”。3 綠色食品生產園
      在“綠色消費”已成為世界總體消費的大趨勢下，生態(tài)園的規(guī)劃應進一步加強有機綠色農產品生產區(qū)的規(guī)劃，以有機栽培模式采用潔凈生產方式生產有機農產品，并注意將有機農產品向有機食品轉化,形成品牌。4 科普教育和農業(yè)科技示范園 通過在園區(qū)內建設農業(yè)博物館、展示廳等，對廣大游客和中小學生開展環(huán)保教育和科普教育。同時應當前中國農業(yè)發(fā)展及農業(yè)結構調整的需要，把園區(qū)規(guī)劃成農業(yè)技術交流中心和培訓基地以及大專院校學生實習基地，體現(xiàn)觀光農業(yè)生態(tài)園的旅游科普功能，進一步營造旅游產品的精品形象。
      生態(tài)園林與生態(tài)旅游（這下面附加的給你們找的，我的部分都在上面了。。）
      人類只有一個地球，保護地球就是保護我們共有的家園。在工業(yè)化高度發(fā)達的今天，水污染、空氣污染、水土流失、土地荒漠化等問題已對人類生存構成了相當嚴重的威脅。環(huán)境保護已經成為我們必須認真對待的問題。對此，各國紛紛積極行動起來，以節(jié)能、環(huán)保、安康為方向，制定環(huán)保政策，建生態(tài)住宅與社區(qū)。如今，作為地球村的村民，我們應攜起手來，把地球變得更美。本章重點介紹生態(tài)園林與生態(tài)旅游問題。3.1 生態(tài)學與生態(tài)城市
      西班牙馬德里城建委員會在1999年年初通過了一項計劃，準備在21世紀初建成西班牙第一座生態(tài)城市一一新巴列卡斯城。首批住房將于1999年底開始興建，到2000年底投放第一套商品房。新巴列卡斯城位于馬德里自治區(qū)的東南部，介于巴列卡斯工業(yè)區(qū)、維卡爾巴羅園區(qū)和赫塔費、科斯拉達等市區(qū)之間，面積為730萬平方米。其地皮劃分為6塊，將同時出售、開發(fā)。較大的地產業(yè)主有市區(qū)住房公司、奧爾蒂斯建筑和促銷公司、塞羅·穆里略公司，三者分別占有10％、9％、8％的地皮。其余的地皮則屬于馬德里住房委員會、羅莎·盧森堡合作公司等單位。
      據(jù)區(qū)政府住房負責人埃拉埃斯介紹，這座新城對希望擴大居住面積的馬德里居民將十分重要。新房的價格也比較適中，每套商品房（平均面積為95平方米）的房價在1500～2000萬比塞塔（140比塞塔約合1美元）之間，補貼房價在700～1200萬比塞塔之間。在將建的2.6萬套住房中，53％是補貼房，供給年收入低于550萬比塞塔的家庭。新巴列卡斯城里的樓層將較低，樓房之間的間隔寬大，與道路和自然風景融為一體。城內將擁有商業(yè)步行街；從東到西將建一條寬約200米的主干道橫穿全區(qū)，其規(guī)?？沙^馬德里市的卡斯蒂利亞納大街；新城的西南處將建一座名為“拉加維亞”的公園，其面積將超過馬德里的“雷蒂羅公園”，成為馬德里的五大公園之一；此外，在新城內還將建一個面積為2.5萬平方米的超市和各種小商店及一座社會娛樂中心??總之，馬德里市政府力圖把這座新城建設成為“西班牙第一座生態(tài)城市”。
      城市生態(tài)學，它起步于20世紀20—30年代芝加哥學派的城市社會學研究，復興于60～70年代的環(huán)境和資源危機引起的系統(tǒng)生態(tài)學研究，繁榮于80～90年代的全球變化和持續(xù)發(fā)展研究。近年來，各類城市生態(tài)學的理論和組織如雨后春筍般在全球興起。其中值得一提的是生態(tài)城和健康城運動，健康城是世界衛(wèi)生組織所倡導的一項全球計劃，旨在根據(jù)各國城市的不同實際，調節(jié)生態(tài)系統(tǒng)的結構和功能，使其向健康（包括城市居民的健康、城市代謝的健康和城市系統(tǒng)的健康三層含義）方向發(fā)展。1993年10月在比利時安特衛(wèi)普舉行的第一屆城市環(huán)境與健康全球論壇是世界衛(wèi)生組織對其健康城運動的全面檢閱，世界各地的數(shù)千名代表云集一堂共同探討21世紀健康城建設的方法與案例，取得了圓滿成功。
      生態(tài)城是前蘇聯(lián)城市生態(tài)學家1987年提出的一種理想城模式，旨在建設一種理想棲境。其中，技術和自然充分融合，人的創(chuàng)造力和生產力得到最大限度的發(fā)揮，而居民的身心健康和環(huán)境質量得到最大限度的保護，換句話說，就是指按生態(tài)學原理建立起來的一類社會、經濟、自然協(xié)調發(fā)展，物質、能量、信息高效利用，生態(tài)良性循環(huán)的人類聚居地，即高效、和諧的人類棲境。生態(tài)城的“生態(tài)”，包括人與自然環(huán)境的協(xié)調關系以及人與社會環(huán)境的協(xié)調關系兩層含義。生態(tài)城的“城’指的是一個自組織、自調節(jié)的共生系統(tǒng)。早在1984年的研究報告提出生態(tài)城規(guī)劃的五項原則是：①生態(tài)保護策略（包括自然保護，動、植物區(qū)系及資源保護和污染防治）；②生態(tài)基礎設施（自然景觀和腹地對城市的持續(xù)支持能力）；③居民的生活標準；④文化歷史的保護；⑤將自然融入城市。中國是一個發(fā)展中國家，如何在經濟發(fā)展的同時建設有山水特色的中國生態(tài)城，是擺在城市工作者面前的一項艱巨任務。
      3000多年前，中華民族就已形成了一套鮮為人知的“觀乎天文以察時變，觀乎人文以化成天下”的人類生態(tài)理論體系，包括道路（即自然規(guī)律，如天文、地理、氣象、生物等）、事理（即對人類活動的合理規(guī)劃管理，如政事權事、軍事、家事等）、義理（即社會行為的準則，如倫理、法制、三綱五常等）。中國封建社會正是靠著對這些天時、地利、人和之間關系的正確認識，靠著物質循環(huán)再生、社會協(xié)調共生和修身養(yǎng)性自我調節(jié)的生態(tài)觀，維持著其3000年穩(wěn)定的社會結構，形成了獨特的華夏文明。城市生態(tài)系統(tǒng)不僅遵從自然界的“道理”，也遵從人類活動的“事理”和人類行為的“情理”。生態(tài)控制論不同于傳統(tǒng)機械控制論的一大特點就是對“事”與“情”的調理，強調方案的可行性，即合理、合法、合情、合意。合理，指符合一般的物理規(guī)律；合法，指符合當時當?shù)氐姆罘ㄒ?guī)；合情，指為人們的行為觀念和習俗所能接受；合意，指符合系統(tǒng)決策者及與系統(tǒng)利益相關者的意向。生態(tài)城的衡量標準：一是生態(tài)滯竭系數(shù)，測度城市物質能量的流暢程度；二是生態(tài)協(xié)調系數(shù)，測度城市的組織合理程度；三是自我調節(jié)能力，測度城市的生態(tài)成熟度。以自然生態(tài)學的和諧原則為例有：①“風水”原則：生活空間設計與自然地形、氣候等相適應，天藍氣暢，山清水歡。②共生原則：人與其他生物共生、人與自然的共生、鄰里之間的共生。③自凈原則：具有凈化空氣、污水、減少噪音的機制。成片的林地可以凈化空氣，減少噪音，阻擋強風。④持續(xù)原則：人類的努力是“開啟”生態(tài)過程，此后，生態(tài)系統(tǒng)便持續(xù)地運行。
      生態(tài)城建設的最終目的就是要依據(jù)上述生態(tài)控制論原理和生態(tài)建設標準去調節(jié)城市內部的各種不合理的生態(tài)關系，提高系統(tǒng)的自我調節(jié)能力，在外部投入有限的情況下通過各種技術的、行政的和行為誘導的手段去實現(xiàn)因地制宜的持續(xù)發(fā)展。城市生態(tài)調控的具體內容是調節(jié)城市生態(tài)關系的時、空、量、序四種表現(xiàn)形式。時：眼前利益和長遠利益，歷史背景和現(xiàn)實發(fā)展，機會利用和風險防避；空：局部建設和區(qū)域發(fā)展、土地利用的空間格局，資源開發(fā)利用的區(qū)域影響；量：物質的輸人與輸出（效率、效益與效用），結構的多樣性和優(yōu)勢度，系統(tǒng)的依賴性和自主性；序：自然“美”（天藍地綠，氣潔水暢，鳥語花香，和諧而非平衡），經濟的“活”（物盡其用，地盡其力，人盡其才，高效而非高速），社會的“穩(wěn)”（物茂財豐，人杰地靈，持續(xù)安定，開放而非封閉）。可見，生態(tài)城并不是一個不可企及、盡善盡美的理想境界，而是一種可望可及的持續(xù)發(fā)展過程，一場破舊立新的生態(tài)革命。它不僅涉及到對城市自然和經濟系統(tǒng)的改造和建設，還涉及到人們的觀念。意識、倫理和生活方式。
      3.2 生態(tài)園林
      對于園林及生態(tài)環(huán)境意義下的園林，著名科學家錢學森教授有過一系列論述，如1958年3月他曾發(fā)表文章“不到園林怎知春色如許——談園林學”。初步統(tǒng)計，到1999年末錢老已發(fā)表各類論述園林、城市學的書稿及書信百余封，表現(xiàn)出老一輩科學家對中國城市。建筑、園林的關注，并指明了方向。事實上，近20年來雖是中國建設的大發(fā)展時期，但也確有一系列造成破壞的事實，以人造景觀為例，人造景觀公園的開發(fā)在很大程度是起到了旅游資源的補充作用。如杭州，在“宋城”出現(xiàn)后，作為旅游杭州的補充內容，僅第一年就接待了近300萬游客，正是由于這些人造景觀取得了可觀的經濟效益，各地便紛紛仿效，在缺少客觀周密調查和可行性研究的情況下，一轟而上，以致于投資者苦苦經營，難以為繼，到如今已幾乎泛濫成災；總覽全國各地開發(fā)的人造景觀公園，成功率約在20％，存在的問題主要表現(xiàn)在：
      1）整體上的宏觀失控。當前，人造景觀的“泛濫”已成為又一個典型的投資失控。據(jù)悉曹雪芹筆下的《紅樓夢》大觀園在華東就一下子冒出了7座，吳承恩筆下的《西游記》游樂宮全國竟有近40座，各類民族文化村、宮等主題公園更是數(shù)不勝數(shù)；無錫、武漢、河北、成都、山東等地投資開發(fā)了“水泊梁山”；繼深圳之后，廣州、杭州、長沙、上海等地也投資建設“世界之窗”。而這類重復投資、重復開發(fā)、重復建設、“批量生產”的人造景點往往支撐不了多久，便門可羅雀、幾乎“全軍覆沒”；如成都的“水泊梁山藝術宮”開張不到半年便轉手開夜總會；北京動物園“西游記宮”早已被爆破拆除；福州市拆除‘西游記宮”改還綠地；開業(yè)僅8個月的海南省最大的民族人文景觀——通什海南中華民族文化村，因平均每天接待游客不足工作人員的1／5，1998年初便申請停業(yè)等等；此類人造景觀在這過程中造成驚人的浪費。更有甚者，有些城市還興建了好幾家相類似的主題公園。前一時期，北京的八達嶺游覽區(qū)及附近近10年“造宮運動”中建成的四大帝王宮一一秦始皇藝術宮、華夏帝王宮、成吉思汗行宮、蕭太后宮全部改行下馬。此外，部分地區(qū)高密度的人造景觀是宏觀失控的又一方面，如上海幾乎每個郊縣都有3～5家，在上海至無錫不過150千米長的滬寧線兩側，就有20家左右的這類主題公園，這么多的人造景觀與所服務的客源相比，顯然“供大于求”。
      2）規(guī)模上的一味貪大求全。目前人造景觀的開發(fā)建設投資超過億元人民幣的占75％以上；圈地少則數(shù)公頃，多則數(shù)百公頃、有的超過1000公頃。已建成的這類主題公園投資億元、占地100公頃以上的超級項目全國有20多處；投資在億元以下、千萬元以上，占地可觀的大項目更是星羅棋布。如成都世界樂園投資2.3億元、占地33.3公頃；長沙世界之窗投資3億元、占地40公頃；山東萊陽華夏酒都投資3億元、占地80公頃。人造景觀從其功能上，只能是對自然風光和歷史古跡的補充；像現(xiàn)在這樣欲反客為主的投資勢頭，在當今資金有限的情況下，肯定會在幾年后留下很大的遺憾。目前僅上海的人造景觀建設工作已超過200億元，而我國近年來每年用于國家重點文物保護單位的經費總額不到2億元，還不及一處人造景觀的投資多。因此，一方面許多旅游資源、特別是歷史古跡得不到有效保護，有些地方還出現(xiàn)了大量旅游資源被浪費的現(xiàn)象；另一方面有些地方旅游開發(fā)又花巨資亂上項目，造成很大的浪費。
      3）內容上過于貧乏簡單。部分人造景觀內容匾乏，缺少創(chuàng)意；有的背離市民意愿未能做到因地制宜。許多是在深圳“錦銹中華”等人造景觀生意紅火異常、投資回報率高的引誘下倉促上馬的。缺少對項目的選題、選址、定位、規(guī)模、經營等方面細致周密的調查，實事求是的論證；規(guī)劃中更是照抄照搬。造成了“宮”、“村”、“園”到處都有，而其藝術水平盡屬于模仿、復制、翻版階段，停留在以偏蓋全、以小喻大的加工制作層次，形似而神非，經不住時間的考驗。如上海的“民俗文化村”與“中華民族大觀園”，內容風格相仿，構思太簡單，前者借演出支撐了2個月就再也不行了，后者則無法正常開業(yè)。還有一些人造景觀格調低下，如各地有不少的“妖怪宮”、“十八層地獄”等。這些粗制濫造，期望“立竿見效”的人造景觀，因宣傳迷信及偽科學，因而常?！岸堂?。
      （1）從法國的拉·維萊特公園到中國世博園
      80年代以來，結合城市的改建，巴黎興起了一股現(xiàn)代城市公園的建設熱潮。從這些通過方案競賽產生的作品中，反映出法國在積極探索與20世紀的城市相適應的園林形式。其中拉·維萊特公園因其獨特的形象和深奧的理論而格外引人注目，人們對它的評價褒貶不一，爭論不休，在國際上也激起了很大的反響，這也是方案競賽組織者所希望的初衷。但人們對它的認識也有一個逐漸加深的過程，并促使建筑界對中國的現(xiàn)代城市園林進行反思。
      城市公園出現(xiàn)于19世紀中葉。為了改善城市居民的生活環(huán)境，減少城市污染，人們提出了將自然引人城市、以園林彌補城市之不足的觀點。因此，19世紀的城市公園受18世紀英國自然風景園的影響，給人以建筑環(huán)境所包圍的鄉(xiāng)村局部的印象，也是市民們所喜愛的游樂消遣場所。在20世紀60和70年代出現(xiàn)了極端的“綠地”理論學說，它片面地強調了城市園林在衛(wèi)生保健方面的功能而忽視了園林的形式，實際上是抹殺了園林藝術。人們已習慣于那些形式雷同。手法單調、布置著游樂及文體設施的休閑公園。更多的“綠地”退縮于建筑環(huán)境之中，成為拾遺補缺的空地或兒童游戲場。20世紀的城市園林已不再像19世紀的城市公園那樣是市民喜愛的社交場所，也失去了過去那種令人向往和供人消遣的特性，更缺乏影響人們生活方式的能力。為了適應城市改建新時代的需要，革新傳統(tǒng)的城市園林或“綠地”的觀念并創(chuàng)建符合現(xiàn)代城市特征的園林，便成為巴黎新型公園建設運動的主導思想。拉·維萊特公園便是在這樣一個背景之下誕生的作品。它位于巴黎東北角，是遠離城市中心區(qū)的邊緣地帶，人口稠密而且大多是來自世界各地的移民。1867年在此興建了牲畜屠宰場及批發(fā)市場，鼎盛時期曾有3000名工人，在其周圍逐漸形成一個混亂不堪的聚居地。1973年10月屠宰場關閉之后，德斯坦總統(tǒng)提議興建一座大型的科技、文化設施，包括北面的國家科學。技術和工業(yè)展覽館及南面的音樂城和公園。密特朗總統(tǒng)執(zhí)政時期，拉·維萊特公園才進入真正的實施階段，并列為紀念法國大革命200周年而在巴黎興建的九大“總統(tǒng)工程”之一。在總統(tǒng)的要求下，1982年4月8日開始了拉·維萊特公園國際性方案招標，這也是法國第一個為選擇城市公園的設計師而組織的國際性方案競賽。設計綱要明確指出：要將拉·維萊特公園建成具有深刻思想內涵的、廣泛及多元文化特征的新型城市公園；它將是一件在藝術表現(xiàn)形式上“無法歸類”的并由杰出的設計師們共同完成的作品。
      方案競賽的評審會主席由世界著名的巴西風景園林師馬克斯（Roberto BurleMarx）擔任，評委也大多數(shù)是國外著名的設計師，以確保優(yōu)勝方案的全面性和公正性。在來自37個國家的471件作品中，初選出9個最佳方案經過深化后參加第二輪評選，具有法國和瑞士雙重國籍的建筑師屈米最終成為公園的總體設計師。當時只有40歲的屈米曾先后在英國和美國教授建筑學，后來在紐約開業(yè)。他對現(xiàn)代城市和建筑研究頗深，或許是所有參賽者當中最有理論水平的，但是缺乏園林藝術方面的經驗，這也使他得以擺脫傳統(tǒng)園林的束縛而另辟蹊徑。屈米提出了一個空間上以建筑物為骨架、以人工化的自然要素為輔助，園林與建筑相互穿插的完全建筑式公園設計，在構圖上十分嚴謹和緊湊。
      拉·維萊特公園本身面積33公頃，是巴黎市區(qū)內最大的公園之一。包括公園北面的國家科學、技術和工業(yè)展覽館以及南面的鋼架玻璃大廳和音樂城，總占地面積達到55公頃。在交通上以環(huán)城公路和兩條地鐵線與巴黎相聯(lián)系。園址上有兩條開挖于19世紀初期的運河，東西向的烏爾克運河主要為巴黎的輸水和排水需要修建的，它將全園一分為二；南北向的圣德尼運河是出于水上運輸之需，從公園的西側流過。這兩條近乎直交的運河是園址上已有的最重要的景觀構成要素，而且運河本身就是人、自然與技術相結合的產物，與公園的主題十分貼切，所以參賽的許多方案都是由此作為設計的出發(fā)點。在公園的總體設計上屈米強調了變化統(tǒng)一的原則。雖然各體系、各建筑要素和植物要素之間存在著很大的反差，卻完全統(tǒng)一在建筑式的處理手法和紅色的“游樂亭”的控制之下。而對于10個主題花園的設計卻風格各異，各自獨立，毫不重復，彼此之間有很大的差異感和斷裂感。因此，拉·維萊特公園的多樣性更多的是體現(xiàn)在各個主題花園的處理上，而不是公園的整體框架上。與凡爾賽中的小園林一樣，主題花園也是拉·維萊特公園中最有趣和吸引人的地方，它滿足了不同文化層次及年齡游人的需要。“鏡園”是在歐洲赤松和楓樹林中豎立著20塊整體石碑，一側貼有鏡面，鏡子內外景色相映或趣，使人難辯真假；“風園”中造型各異的游戲設施讓兒童體會微妙的動感；“水園”著重表現(xiàn)水的物理特性，水的霧化景觀與電腦控制的水簾、跌水或滴水景觀經過精心安排，同樣富有觀賞性，夏季又是兒童們喜愛的小游池；“葡萄園”以臺地、跌水、水渠、金屬架、葡萄苗等為素材，藝術地再現(xiàn)了法國南部波爾多地區(qū)的葡萄園景觀；而下沉式的“竹園”為的是形成良好的小氣候，由30多種竹子構成的竹林景觀是巴黎市民難得一見的“異國情調”；處于竹園盡端的“音響圓廳”與意大利莊園中的水劇場有異曲同工之妙；“恐怖童話園”是以音樂來喚起人們從童話中獲得的人生第一次“恐怖”經歷；“少年園”以一系列非常雕塑化和形象化的游戲設施來吸引少年們，架設在運河上的“獨木橋”讓少年們體會走鋼絲的感覺；最后，“龍園”中是以一條巨龍為造型的滑梯，吸引著兒童及成年人躍躍欲試。“鏡園”、“恐怖童話園”、“少年園”和“龍園”是由屈米設計的。
      拉·維萊特公園對外開放之后，吸引了大量的游人，達到了要將成年人，尤其是工作人口吸引到公園中來的目的。其中當然也有科技館、電影城、音樂城所起到的作用。雖然從城市公園的角度看，拉·維萊特公園是一個十分特殊的實例，未必就是未來城市公園的發(fā)展方向，也很難據(jù)此就給現(xiàn)代城市公園下定義。而且，它無疑是一個法國式的作品，綜合反映了法國的社會狀況、科技文化、哲學思潮以及公園的周圍環(huán)境。拉·維萊特公園的設計排除了以已有的公園作為樣板的想法，它本身因而也不可能成為其他公園的樣板。但是它對我們今天仍然不無啟示。
      中國’99昆明世界園藝博覽會的主題充分體現(xiàn)了世紀之交全世界共同對保護、改善和優(yōu)化環(huán)境問題的關注。面對全球生態(tài)環(huán)境惡化的趨勢沒有得到有效遏制的現(xiàn)實，人們更加自然而然地向往自然，從而預測下個世紀是回歸自然的世紀。大力開展植樹造林，保護生態(tài)環(huán)境是我國現(xiàn)代化建設事業(yè)全面推向21世紀的偉大戰(zhàn)略目標。建設秀美山川和美好家園，創(chuàng)造人與自然完美和諧的環(huán)境正是我們園林、園藝工作者肩負的使命和責任。以下介紹四川《蜀風園》及上?！睹髦樵贰吩O計。
      四川古稱蜀，乃天府之國。其地域遼闊，地形復雜，氣候多樣、資源豐實，文化悠久，擁有眾多獨具特色的風景名勝。峨眉天下秀，青城天下幽，九寨溝和黃龍寺可謂天下神奇??蜀中園林幽秀清曠，樸實自然的風格蓋源于此。蜀中自古多名人，有生于斯、長于斯者，有流寓過蜀者，也有在此建功立業(yè)者。秦時蜀郡守李冰建了都江堰水利工程，使成都地區(qū)水渠縱橫，沃野千里，人民富足。三國時的諸葛孔明為酬蜀漢昭烈帝劉備三顧之情而相蜀，鞠躬盡瘁，死而后已。后人出于對他們的懷念，分別為其修建了二王廟和武侯祠，莊嚴的廟祠佐以茂林修竹、森森古柏，存?zhèn)髦两瘛ｎ愃旗魣@共融、文聯(lián)同韻的名園還有杜甫草堂、望江樓。我國歷史上的偉大詩人杜甫晚唐時流寓成都營建的茅屋，后經歷代修繕，使工部鳳詩史堂相山水林木融為一園，古樸典雅，確是“草堂留后世，詩圣著千秋”。望江樓系清代人為懷念唐代女詩人薛濤而建，樓建錦江邊，既麗且崇，植竹萬竿，漫步修篁中，境畫意詩情。該園園門楹聯(lián)曰：少陵茅屋、諸葛祠堂、并此鼎足而三??是說杜甫草堂、武侯祠和望江樓是成都齊名的三大名園。名人留名園，在蜀中尚有多處。新繁東湖系唐代名相李德裕任縣令時所鑿，至今依然保留初建格局，玲瓏別致，飄逸自然，是中國有遺跡可考的兩處唐代古典園林之一。崇州城內有座初建于宋代的畫池，其名既有文彩內涵，又描繪了其遮掩覆蔽風光如畫的園池景色。位于新都縣城的桂湖，乃明代狀元楊升庵年青時讀書之處，湖中種荷，堤岸植桂。古人云：君子愛蓮，才人摘桂。升庵留桂湖，遺愛在人間。類似的名人留名園，還有三蘇鳳文君井、古甕園等。
      四川園林文風濃郁又均以崇尚自然為本，在四川園林中以杜甫草堂最為著名?！妒耧L園》的設計立意，圍繞“人與自然——自邁向21世紀”的主題，突出表現(xiàn)四川自然風景和園林的特色。其設計構思，借鑒四川優(yōu)秀傳統(tǒng)園林特點，兼采杜甫草堂園林的經典園景，濃縮重組再創(chuàng)作，力求在有限的空間營造無限的意境，再現(xiàn)四川園林幽秀清曠，樸實自然，文風濃郁，融史、詩、書、畫、景于一園的特色?！妒耧L園》以石書、楹聯(lián)、字畫等多種形式體現(xiàn)了這一特色。杜甫是我國歷史上偉大的詩人，有“詩圣”之譽，由于“詩圣”的崇高地位，杜詩深受后人的高度重視，杜詩書法、詩意畫亦是歷代著名書法家、畫家作品的題材，可謂名作薈萃?！妒耧L園》是借鑒杜甫草堂的經典園景而設計，園內的碑刻、楹聯(lián)、書畫自然是以杜詩為題材而制作，詩史堂陳列的板刻和字畫是選用杜詩“堂成”等杰作，選宋、明、清及近現(xiàn)代大家蘇東坡、祝允明、鄭板橋、章炳麟、于右任、李濟深、郭沫若等人的佳作，以及老一輩無產階級革命家朱德、陳毅、葉劍英、董必武等人的墨寶，杜甫詩意畫則選張大千“杜陵烷溪行吟圖”。置于烷花溪畔以假山疊石為基座的石書景壁，內容是杜甫詩的代表作“茅屋為秋風所破歌”，書法是著名書法家謝無量的，刻于四川特有的大型黑色頁巖上，形如石書，別有一番意蘊和獨具的景觀。杜甫的詩賦、古今名人的書法、繪畫和與園林融為一體的設計，可謂是《蜀風園》中文化設計的三絕。從而使整個園林充滿了詩情畫意，展現(xiàn)出中國園林深厚的文化意蘊。
      上海園則是另一風格，如應具有一定的地域性文化內涵，賦以設計創(chuàng)意，使綠化與現(xiàn)代文化相結合。上海屹立東海之濱，被喻為“東方明珠”，而光彩奪目的上海東方明珠電視塔已成為上海的標志性建筑和上海的象征。上海園設計方案經過一再競標，最后以明珠為主題的《明珠苑》脫穎而出?！睹髦樵贰吩O計布局以圓形《圓珠形》為設計母題，平面構圖以大圓（D＝25米）為中心，大小圓相切，大圓中部契合弧形軒廊，小園區(qū)設明珠島和主景大花球。大圓的上部為水池，下部為具強烈現(xiàn)代氣息的流線形草花花壇構成下沉式花園?；▓@周邊均為綠化帶，北西兩邊為高密度樹林，東南為疏林和低矮灌木，構成由綠化圍護、中心下沉的花園，形成構圖簡潔、緊湊、外高內低、別有洞天式的半封閉空間。
      《明珠苑》以明珠為創(chuàng)意主題，園內高處的明珠島上設立花園主景——大花球，盆栽花卉栽植在花球的不銹鋼球架中，并通過滴灌輸送水分和養(yǎng)分。球直徑為3米，球高5.4米，栽植數(shù)百株盆花。在花園環(huán)路周邊設一座座漢白玉立柱的球燈，大花壇周邊設雪白的石球。另有滾動的“幸運球”，植物配置中配上10多株龍柏球、瓜子黃楊球等，園內諸多的石球、燈球、花球、幸運球??形如各類“珍珠”百余顆，玲瓏可愛，饒有趣味，藉以創(chuàng)造“大珠小珠落玉盤”的意境。每當華燈初上，園中的石桿燈、地下燈、水下燈燈火璀璨，珠光閃爍。大花球、大花壇色彩繽紛，鮮艷奪目。具有獨特風格的上海派園林《明珠苑》力圖讓游人感受到清新、活潑、酣暢的現(xiàn)代都市情調?！睹髦樵贰穬冉ㄖO計力求創(chuàng)建生態(tài)建筑，建筑僅是為園林綠化的展示提供一個骨架。建筑內側立面則采用現(xiàn)代材料的境面玻璃幕墻，既能產生強烈的現(xiàn)代氣息，又取得極佳的境面效果，使借景這一中國傳統(tǒng)園林手法得到新生。大花球、大花壇、瀑布、跳泉、花流、水流、人流等映人鏡面，虛實相映，產生流動的空間效果，頗有情趣。建筑外側復土約3米，形成半地下建筑，土坡上滿植“綠浪”地被月季、黃馨等灌木和棕櫚樹叢。建筑內側各立面設置懸掛花缽、墻面花格，種植綠蘿、常春藤和油麻藤，屋面設花槽、花缽、屋檐草坪構成屋頂花園，形成上爬下懸的垂直綠化。整座建筑完全沉浸在綠色中，僅在中間留有一排高窗，寓意人在自然中，同自然和諧共存。
      用現(xiàn)代科技武裝園林，設計者竭盡所能提高《明珠苑》的科技含量，引用或開發(fā)諸多新技術、新材料武裝《明珠苑》。因為現(xiàn)代的都市花園為游客提供的不應該僅僅是觀景的功能，而應該運用新技術創(chuàng)造讓游人能參與活動的新內容?！睹髦樵贰返娜肟诠靶位芟略O置紅外線探測問候儀，每當游人進出便會聽到“歡迎光臨，謝謝光臨”的問候語。在水池汀步中設踏泉，這是為《明珠苑》特別研制的產品，游客腳踏即會噴水，饒有情趣。而跳泉設在小園水池的周圍，一段段水柱有節(jié)奏的從一個花缽跳人另一個花缽。在水池一側的“幸運球”是一滾動石珠，游客可以隨意改變滾動方向。與其對稱的另一側是一個陶制花缽，由名人運用高技術制作，壁薄聲脆?；ɡ弮A覆在綠地高處，五彩的花帶從花缽中“流溢”而出，曲折地流滿整個花壇。而建筑內的電子魔燈會因游客的手在魔燈上移動而產生奇幻的效果?！睹髦樵贰返穆窡舨捎昧斯?jié)能、抗老化、防爆的聚碳酸酯球形燈，光線柔和，造型別致。屋頂花缽中的水晶花泥和園路表面采用的強化水泥仿真地坪路面均為造園的新興材料?！睹髦樵贰妨D運用新建材、新科技來證明：園林不僅可以采用粉墻黛瓦建設，同樣也可以運用玻璃和不銹鋼等現(xiàn)代材料來表現(xiàn)。
      （2）生態(tài)園林的概念
      生態(tài)園林是中國園林工作者創(chuàng)建的跨世紀城市園林理論，是制訂城市綠化方針和政策的重要依據(jù)。運用生態(tài)園林觀點，重新認識園林綠化的三個效益，是一門園林經濟學，是具中國特色的城市園林模式。建國以來，中國的城市園林建設與管理，大致可以分為四個階段：50年代是國民經濟恢復階段，在這個時期的城市園林基本上屬于保護、整修和維持原狀；60年代是我國經受三年自然災害后，進入一個較快發(fā)展時期，城市園林工作者不失時機以“見縫插綠”精神，擠人社會主義建設行列；70年代末，城市園林工作者總結文化大革命教訓，意識到要保護城市綠色生命，必須連片成團，提出點、線、面相結合的綠化方針；80年代，我國老一代園林工作者，系統(tǒng)地總結建國30多年來，城市園林建設的經驗和教訓，北方以天津為代表提出大環(huán)境綠化，南方以上海為代表提出生態(tài)園林。1991年歷史跨入第八個五年計劃，上海市人民政府便決定將“生態(tài)園林規(guī)劃與實施”列入“八五”科技攻關項目之一。這意味著中國城市園林建設已邁入一個新的歷史發(fā)展階段。
      研究城市園林諸因素及其關系的生態(tài)園林，其以生態(tài)學為原理的園林學說，研究的對象是按生態(tài)學的原理為依據(jù)建立起來的自然環(huán)境或游憩境域。城市園林不能墨守傳統(tǒng)管理方式，被動地進行養(yǎng)護管理，應以生態(tài)學重新認識組成園林諸因素的作用，認識園林植物的作用，特別是處理好人與園林植物的主體——樹木間的關系，進一步加深園林綠化三效益的認識。以人與樹木共榮為原則。
      城市園林的社會效益，不僅僅是開展各項有益的社會文體活動，以吸引游客為主，更重要的是按照生態(tài)園林綠地的觀點，把園林辦成人們走向自然的第一課堂，以其獨特的教育方式，啟迪人們與樹木共存。創(chuàng)建知識型植物群落，讓人們認識大自然的另一個大家庭；組建保健型植物群落，則讓人們同植物和睦相處；生產型植物群落告訴人們綠色植物是生存之本；景觀植物群落將激發(fā)人們愛護自然、愛美的自然本性。
      城市綠化是城市重要的基礎設施，是城市市政公用事業(yè)和環(huán)境建設事業(yè)的重要組成部分，是現(xiàn)代化城市的象征和文明標志。城市綠化能達到以下幾個目的：改善城市生態(tài)環(huán)境，美化城市工作和生活環(huán)境，創(chuàng)造新的城市景觀，提高城市規(guī)劃的布局質量，保護風景名勝和歷史文化遺產，保護生物多樣性，吸引投資，促進旅游事業(yè)的發(fā)展。人們對城市綠化的要求不僅要求城市綠地面積數(shù)量有很大的增加，而城市綠地改善城市生態(tài)環(huán)境的作用是通過園林植物的物質循環(huán)和能量流動所產生的生態(tài)效益來實現(xiàn)的。生態(tài)效益的大小取決于綠量，而綠量的大小則取決于園林植物總葉面積的大小。改善城市綠地的植物配植和空間結構，堅持以喬木為主體，喬灌草結構合理，提高綠地的空間利用率，增加城市的綠量，使有限的城市綠地發(fā)揮最大的生態(tài)效益和景觀效益。樹木，特別是大規(guī)格的喬木，產生的生態(tài)效益遠遠大于灌木和草坪等產生的生態(tài)效益。據(jù)測算資料，每公頃樹木每年可吸收二氧化碳16噸，產生氧氣12噸，可吸收二氧化硫300千克；滯塵量可達0.9噸，蓄水1500立方米，蒸騰水分4500～7500噸。成片樹林在調節(jié)氣溫方面，夏季比空曠地低3℃～5℃，冬季高2℃～4℃，降低噪音26—43分貝，削弱風速40％～60％；空氣中的含菌量減少29％～65％。樹木，特別是大規(guī)格的喬木在城市綠化上起著舉足輕重的作用，是城市綠化的骨架，直接關系到城市綠化的景觀效果。在上?，F(xiàn)有的城市綠地中，部分綠地的喬木、灌木、地被（草坪）的比例不甚合理，沒有達到綠化景觀所要求的喬木應占的比例。按“大樹引人城市”計劃的要求，喬、灌、地被（草）的平均比例為4：3：3，上?，F(xiàn)有城市綠地離這一要求有一定差距。
      據(jù)有關分析，喬木與草坪或“大色塊”的投資比例約為豆：10，而產生的生態(tài)效益之比則為30：1。實施“大樹引人城市”計劃，縮短樹木在城市中由小苗到大樹的生長年限，讓城市居民提早享受到大規(guī)格喬木帶來的生態(tài)效益和景觀效益，同時優(yōu)化城市綠地的植物配植和空間結構，最大限度地發(fā)揮城市綠地的生態(tài)效益和景觀效益，改善城市生態(tài)環(huán)境明顯。為確保“大樹引入城市”計劃的順利實施，必須做好樹種選擇工作?？偟脑瓌t是：堅持以生態(tài)平衡為指導思想，以生物多樣性為基礎，地帶性植被為特征，適地適樹，常綠樹種與落葉樹種比例合理，速生樹種與慢生樹種相結合，提倡科技興綠，最終實現(xiàn)以喬木為主體、喬灌草合理配植的，能發(fā)揮最大生態(tài)效益和景觀效益的城市綠地生態(tài)系統(tǒng)。3.3 園林化城市
      （1）保護古城及文化遺產
      如何對待文化和自然遺產，常有兩種相反的觀念和態(tài)度：一是把它當作歷史的包袱，發(fā)展的障礙，采取消極的或虛無主義的態(tài)度；一是把它當作寶貴的財富、發(fā)展的基礎，采取有效保護或繼承、弘揚的態(tài)度。據(jù)英法學者介紹，他們在城鄉(xiāng)建設和發(fā)展中，時常要探討三個方面的問題：一是如何保護自然因素及其景觀；二是如何保護古老建筑；三是如何做到新老結合或協(xié)調。也許正因為這樣，成功的園林城市設計不僅可以看到保護良好的名城古城、特色街區(qū)或古建筑，還能看到與之相融合的自然景觀十分突出的山木草地、牧場田園、古樹名木和城市園林綠地。
      例如：巴黎不僅是保護完好的名城古都，也是著名的“花園城市”。有從其城市核心地帶的盧浮宮、丟勒里花園。香謝里舍大街，往西到戴高樂廣場（星辰廣場）的凱旋門等勝跡組成的長約3公里的城市中心綠化帶；有以埃菲爾鐵塔為中心，并由練兵場公園、跨塞納河至夏約宮所組成的長約2公里的廣場花園帶；20世紀初規(guī)劃的環(huán)城綠帶雖未完全形成，但已有20多個公園綠地分布其間并在逐步增加，已經可以看出綠帶的雛形；流經市區(qū)的塞納河和城市環(huán)線內的運河也已基本形成綠帶；城市環(huán)線內，星羅棋布著二三十個公園綠地，其均勻分布的比率也在逐步提高；城市行道樹的分布和質量也十分突出，這在世界大城市中也不多見；在城市環(huán)線的東西兩翼，分別分布著970平方公里的布勞涅林園和890平方公里的萬塞納樹林，兩片綠地距市中心僅4～5公里。這些河流水體、公園綠地等自然因素成為巴黎“花都”的物質基礎和襯托的骨架。
      又如，倫敦的自然因素是以星羅棋布的公園取勝，市區(qū)人均綠地30平方米以上，其中皇家植物園、攝政公園、倫敦動物園、海德公園?？闲令D王宮花園等均以各自特色而舉世聞名，并有泰晤士河水橫貫城市。再如，在威爾士首府卡迪夫，位于中心城區(qū)邊緣的城堡和河谷公園占地面積極大，與其中心城區(qū)的面積相當。在歷史名城巴斯，有保護良好的山巒林地、河流臺地、公園、廣場和綠地。在著名大學城牛津，有保護良好的泰晤士河和查韋爾河交匯處的水系及其周圍的大面積疏林草地，有為教學服務的植物園和大學公園等。
      在盧森堡，穿越城市的峽谷臺地不僅被較好地保留，而且巧妙地利用其谷底、谷坡、谷頂?shù)鹊匦?，布置成景象多樣的疏林草地、公園綠地，并同橋梁、塔樓形成富有“峽谷城市”景觀特色。在荷蘭首都阿姆斯特丹，其大部分地區(qū)位于海平面4米以下，160多條大小水道和河流將城市分割成無數(shù)小島，千余座橋梁穿梭其間，河道船舶、碼頭港灣、海濱湖泊、藍天綠樹和城市設施組合成奇特的水城景觀。在海牙，綠樹草地花木十分醒目，甚至有軌電車的軌道間也布置了草坪，或說是在綠草坪上鑲嵌著兩條黑亮的軌道，有軌電車好似運行在草地之上。
      （2）推進綠色生存環(huán)境的城市建設
      由于生存環(huán)境的惡化，不少國家都在探索新的城市建設目標和模式。增加綠色要素和綠色空間，就成為許多新城和新區(qū)建設所刻意追求的主要目標之一。在英國被稱之為新城建設成功范例的米爾頓·凱恩斯市始建于1967年，經過25年的建設，至1992年形成了規(guī)模超過15萬人口的城市，這個新城的公園占地超過城市總用地的1／6，人均公園綠地面積在100公頃以上。今天，城市公園綠地面積高達1750公頃，在城市道路兩旁有160多公頃的新林地，新城內20年以上的喬木和灌木多達1400萬株，所有的喬木、灌木和草本植物都是經過精心設計后種植的，按其習性分區(qū)配置著熱帶、溫帶、水生。沙生等多種類型植物景觀。即使在大型的購物中心，也配置有精致的室內花園。因此，米爾頓·凱恩斯又被稱為“綠色城市”（A Green City）。
      又如，在英國卡迪夫市郊新建的LG綜合電子工業(yè)區(qū)被稱為目前歐洲最大的工業(yè)投資項目。它的規(guī)劃設計的主要指導思想，就是要體現(xiàn)當代較強的公眾環(huán)境意識。在選址階段首先進行用地和景觀評價，由于現(xiàn)場及周圍有羅馬時期建造的排水道，所以此地段被定性為具有歷史價值的地區(qū)。因此其局部工程就不能對古排水道造成不利影響。還由于這項工程的基地面積、建筑尺度和硬地面等3項因素都較大，所以必須就歷史條件、科技介入、高壓線路、新建道路等4項內容分別作出景觀影響報告。在這些工作基礎上，設計方案就要注意以下內容：①十分重視低地處理，以保護歷史遺產、景觀和環(huán)境；②重視水道水體處理，以加強水體的作用和水景效果；③重視道路附近的園林設計，以強化防護功能和景觀印象；④加強停車場綠地、廣場花園、休閑娛樂設施及其相互聯(lián)系；⑤采用行道樹排列的設計手法，并引人主要建筑物之間，以加強喬木在綠色防護和景觀上的作用；⑤充分利用原地樹木，以節(jié)省引種樹木。
      （3）高速公路構成“綠色走廊”
      高速公路是“汽車交通時代”的產物，然而它卻是個喜憂并存的事物。據(jù)英國專家介紹，當前英國的交通工具80％是汽車，其中90％又是小汽車，英國90％的能源用于汽車，汽車污染已占環(huán)境污染的最大比例。雖然一輛車的污染量可以通過技術改造來控制，但汽車總量在增加，因而污染總量也在增加，盡管如此，英國仍有30％的家庭沒有汽車。在法國，曾有某小城市實驗禁止所有汽車上路一日，實測當天的空氣污染比平時減少60％?！捌嚱煌ā彼哂械奈廴敬蟆⑹鹿识?、占地寬、投入高及其伴隨的社會心理弊端，使得汽車的使用已經引起很大的爭議，交通專家正在探索和試驗新的交通方式。他們很關心發(fā)展中的中國能否避免或減少這段彎路？
      在新的交通方式成為現(xiàn)實以前，為防護和緩解汽車交通的諸多弊端，發(fā)達國家都十分重視在高速公路和道路干線兩旁配套建設“綠色走廊”。在高速公路路肩護欄以外和全封閉網(wǎng)以內的橫斷面上，一般都種植草皮，間或配置些多年生花卉或低矮灌木叢。在封閉網(wǎng)附近及其外側，配置一定寬度的喬木和灌木叢，形成一條縱向連續(xù)、多層覆蓋的林帶。在多數(shù)情況下，這條以喬木為主的林帶，位于路旁的土坡、土崗或崖谷坡頂上。由此形成了有著多種效果的縱向綠色通道。
      伴隨高速公路兩側而延伸的縱向綠色走廊，阻止了行人或畜禽橫穿公路：吸收與減弱了噪音污染；隔離與減少了眩光干擾；防止與緩解了粉塵污染、徑流與水土流失；改善了駕駛員視覺與心理反應，使高速公路更加快捷安全、舒適美觀，并且成為大地景觀的綠色紐帶。當然，歐洲各國間也有差異，對比之下，英國高速公路的綠色走廊比較完善，法國高速公路的綠色走廊較稀少，有的甚至還未形成。對此，法國當局的說法是：法國風景園林師參與高速公路設計的時間較英國晚，因而法國不如英國；同時，法國高速公路上的廣告牌設置本來已有規(guī)范規(guī)定，然而缺乏嚴格執(zhí)行，所以到處亂擺的廣告牌破壞了景觀和城市形象。他們認為在廣告牌的管理上瑞士實行得較好，有較為嚴格的審查審批手續(xù)。
      （4）體現(xiàn)本國本民族文化特色的園藝
      英法的公園大都以植物景觀為其主要特色，不論是自然式或幾何式公園綠地，其植物配置的豐富和精美都給人留下深刻的印象。在公園的設計、施工和管理三個環(huán)節(jié)均顯現(xiàn)出精益求精的特點。有的公園還把設計圖、竣工圖和使用材料選擇過程等資料布置成展室向游人開放，方便大眾參與公園綠地的有關活動。
      例如：英國卡迪夫市的河谷公園是以自然式樹叢草坪景觀為特色，它的植物種類、形體、色彩、空間綜合及景象十分豐富；卡迪夫市政廣場綠地是以幾何式花壇草坪、花樹徑。園路雕塑、喬灌木林帶等景觀為特色，表現(xiàn)出華美大方、精細舒適的景象特征。在倫敦、泰晤士河的濱河步行游覽路線以多樣的帶狀綠地、街頭花園、雕塑燈柱與沿岸的高大建筑、橋梁相串聯(lián)，組成倫敦特有的壯麗的濱河風景線；海德公園則以簡潔的大草坪、大水面、大喬木構成寬廣的大眾游憩健身空間，可以容納大型露天文藝表演及節(jié)假日自由演講活動。
      法國很重視繼承、弘揚和發(fā)展本國文化特征。巴黎的園林發(fā)展歷程就是這樣一個過程。法國學者認為，著名的凡爾賽宮苑屬于幾何式而非對稱式園林。盡管從平面圖上可以看出當時的設計師認為一切要圍繞建筑大作文章，并強調軸線，然而在具體景觀時卻并非如此，在離開軸線的地區(qū)即是非對稱形式。在此，強調的是園址的自然因素與建筑物的相互結合，表現(xiàn)自然與自我，并力圖將幾何理論與自然結合起來，體現(xiàn)一種理性思維特征。而歷史悠久的巴加代爾公園則受中國園林影響較大，由于結合地形特征，并采取現(xiàn)場設計方法，設計尺度小而精，巴加代爾公園現(xiàn)在是當?shù)匚ㄒ幌蚬娛召M的城市公園。
      在新建公園的設計建設中，他們注重將各種功能和不同的景觀相互配合，妥善安排，將幾何圖案和自然地形融為一體。這在近年來的雪鐵龍公園的建設中作了有意識的表現(xiàn)：公園人口分為“白區(qū)”和“黑區(qū)”。“白區(qū)”為兒童公園，以明快活潑為特色；“黑區(qū)”為沉床園，以嚴整的具有幾何圖案的幽奧景觀序列為特色；公園的中區(qū)為大草坪、音樂噴泉和現(xiàn)代溫室；其邊緣有序地排列著多種植物景觀區(qū)和動靜態(tài)水景區(qū)，每一區(qū)都配有一個主題，區(qū)內的設計手法以自然為主；一條平面線形筆直而有高度變化的主軸路，斜穿整個公園，溝通著各區(qū)景觀。
      （5）重視發(fā)揮規(guī)劃師、建筑師的作用
      要正確處理人居環(huán)境的健康發(fā)展問題，就要發(fā)揮城市規(guī)劃師、風景園林師和建筑師的協(xié)同作用。這是由于城市規(guī)劃師的重點在于發(fā)展戰(zhàn)略和基礎設施配備；建筑師的重點在于人工建筑物的創(chuàng)作；風景園林師的重點在于人工與自然素材的綜合應用。只有他們各司其職、各負其責、共同合作，才能正確處理“人、城市、建筑、自然”之間的關系，這不僅為人居環(huán)境歷程所證明，也是發(fā)達國家和發(fā)達地區(qū)的實踐經驗。當前，在人居環(huán)境落后的國家和地區(qū)，應特別強調發(fā)揮風景園林師的應有作用。
      英法風景園林師制度，雖不及美國那樣發(fā)達，但也各具特色。據(jù)介紹，英國風景園林師有較嚴格的分級，政府公務員中也有風景園林師；法國政府公務員中則沒有風景園林師，風景園林師多屬自由職業(yè)者，可以在社會上自由開業(yè)。在英國布瑞肯·比肯斯國家公園，可了解到該國家公園占地1350平方公里，其中17％的土地為國有，公園范圍內有居民3萬人，飼養(yǎng)著100萬頭羊。風景園林師的工作主要針對不同地段和景觀類型進行調查和評價，提出分片管理控制方法，有重點、有區(qū)別地確定投資對象與項目；其次，還對私人建設項目進行咨詢，提出控制性意見；此外，還設計少量路標、展牌，配備一些必要的游覽服務設施或“游人中心”。在英國梅瑟蒂·德菲爾城市更新中，梅瑟及隆達塞依地面工程公司起了重要作用。該公司擁有眾多具有豐富工作經驗的風景園林師，他們?yōu)槌鞘兄贫司坝^發(fā)展規(guī)劃，也對城市的具體景觀設計做出了貢獻。
      據(jù)法國學者介紹，18世紀前的大多數(shù)工程師會繪畫，常在道路設計圖上畫上樹木。巴黎城內外的行道樹也大多為這一時期發(fā)展起來的。而近代許多工程師只鉆研技術，不重視審美，不僅很少考慮樹木，而且還有人認為路樹有礙視線，要砍伐掉。由此看來，風景園林師有必要在審美和環(huán)境意識上多做宣傳，多與工程師們交流對話。3.4 生態(tài)園林的藝術個性
      園林的服務對象、建設目的的不同，城市大環(huán)境面貌的不同，技術材料運用的不同以及人們審美情趣的變化和對園林需求的增加，都使得園林在形式上需要相應地發(fā)生變化。中國的古典園林，尤其是私家園林，在明清時達到登峰造極的程度，在造園藝術上深受繪畫、詩歌的影響，講求師法自然，重在詩情畫意，以創(chuàng)造意境為園林設計的核心，“落花水面皆成文章”，追求含蓄之美。含蓄美的追求，使得園林的欣賞講究近玩細賞，需要欣賞者具有相當高的藝術修養(yǎng)，仔細體味品評。而西方的古典園林以法國園林為代表，偏重于追求氣派，講究人工美，體現(xiàn)皇權意識，布局規(guī)劃對稱而嚴謹，連花草樹木都修剪得方方正正，表現(xiàn)幾何圖案美，立足于用人工的方法改變自然的狀態(tài)。
      現(xiàn)代城市園林內涵的不同使園林不再只為少數(shù)文人雅士或皇族服務，而是需要面向大眾。一味沿襲古典園林的含蓄意境或皇家氣派都是不適應的?，F(xiàn)代的城市面貌、現(xiàn)代的技術材料，再完全采用古典的形式往往難以協(xié)調，現(xiàn)代文化藝術講究自由流暢，追求簡潔明快，古典園林繁瑣的裝飾已不再適應。城市生活繁忙緊張，上班族需要放松身心的休憩綠地，老年人要求有鍛煉的場所，兒童尋覓游戲的空間，凡此種種都使得單純的園林形式已難以滿足城市的多種需求。園林內涵的擴大，引發(fā)了諸多方面質的變化。這些變化不僅反映在園林面積的擴大，還表現(xiàn)在形式、風格以及布局上的改變。尤其園林在現(xiàn)代更擔負了提高生態(tài)環(huán)境質量的任務，因而在種植上應注重滿足保護及調節(jié)環(huán)境的功能需要，要求突出整體的美和大體量的美。同時在對園林的欣賞上，由于現(xiàn)代城市人整日被包圍在灰色混亂的城市中，已厭惡了過分的人工環(huán)境，因而希望園林能夠更為接近自然的環(huán)境，渴望通過園林尋回日益失去的天然情趣，實現(xiàn)心理和生理上的平衡。現(xiàn)代人得自園林的感受已由單純的藝術欣賞轉為對園林空間物質與精神上的雙重享受，因而現(xiàn)代城市園林在大體上而言，應當體現(xiàn)的是一種舒展大方的自然氣息。同時，大凡藝術總是需要講求文脈，園林亦是如此。
      中國古典園林理論源于繪畫，在漫長的歷史進程中扮演著一個虔誠而憂郁的角色，在布局和造景理論上依附于繪畫，在對自然的美好追求中始終囿于對詩意的追隨，其實質是以“颶尺”塑造“自然”，是對自然的一種再現(xiàn)。西方園林設計的思想則直接來源于建筑，強調的是人的力量，“人是最為重要的主題”，充分展現(xiàn)的是人在自然面前的進取精神。中國園林面對的問題是要去打破古老院墻所圍合的空間，從封閉的文化圈中走出來，脫離孤立的居住環(huán)境，走向公眾參與的開放空間。西方則開始反省與自然過分對立的態(tài)度，開始向東方學習人與自然和諧共處的美好關系。隨著社會的發(fā)展，東西方不再因為長期地域上或人為上的分隔按自己的思想觀念撰寫各自的歷史，世界已進入了大熔合的時代。兩種文化的交錯與撞擊，勢必會產生很多新的契合點，在未來的實踐中開辟多種途徑，使園林走向多元化風格的發(fā)展道路。
      園林之所以不同于其他藝術，主要是基于形象特征和游賞功能?，F(xiàn)代人作為園林的使用者在層次上多樣化，導致了園林功能上的多樣化，功能反過來又影響形式。據(jù)統(tǒng)計，目前國際上僅公園的類型就有17大類，如主題公園，文藝、藝術、雕塑公園，歷史、古跡公園，體育、康復公園，博覽公園，民俗公園等。而城市園林作為塑造城市風貌特點的一個重要手段，在每個城市都要求有自己的特征的要求下，也需要以多元化的面貌出現(xiàn)，為城市增色添彩。
      （1）園林建設的藝術個性
      現(xiàn)代和未來的城市園林，應該是一種確保城市健康發(fā)展的多元化生態(tài)風景園林，所以任何一處園林工程建設，首先應考慮如何來滿足生態(tài)環(huán)境的良性循環(huán)，要讓園林藝術美建筑在生態(tài)環(huán)境美的基礎上。也就是說只有能在確保城市生態(tài)環(huán)境良性循環(huán)的前提下所造出來的園林藝術美，才稱得上現(xiàn)代城市園林中的佼佼者。生態(tài)風景園林，是一種高科技、多功能式的園林，它既是伴隨著人類社會生存和發(fā)展的基本物質因素，又是一門超國際、跨行業(yè)的多邊科學和綜合藝術。一個城市的生態(tài)風景園林建設質地好壞，不僅關系著該城市居民身心健康及各種經濟體系的發(fā)展速度，而且還影響著周邊各種環(huán)境文化氛圍。所以完美的城市生態(tài)風景園林，除能有力地促進該城市的社會生產力高速發(fā)展，并帶動百業(yè)興旺外，亦必然是人們公認的明星城市，雙文明建設成就的楷模和眾所矚目的旅游熱點。人類在不斷發(fā)展過程中逐步認識到生存與自然因素的依存關系；認識到對自然無休止索取，自然會給予人類報復性地懲罰；認識到環(huán)境中的大氣、水、土地、植物、動物、微生物一一也包括人類自身等之間的互相依存、互相影響制約的大自然整體，這便是生態(tài)系統(tǒng)。
      提倡應用生態(tài)風景園林藝術手法來建設城市大環(huán)境，還得講究地區(qū)特色和藝術個性，萬萬不可千篇一律，這是因為中國園林藝術，在世界造園史上，具有十分明顯的藝術個性和獨特的審美情趣。盡管近十幾年來域外草坪園藝科學亦隨著改革開放的浪潮大量滲人，中國園林又善于博采眾長，廣為借鑒?？墒窃谕茝V草皮過程中，卻堅持了“自然美”，回避了機械呆板或純幾何圖案式的布局，并按中華民族傳統(tǒng)美學法則，進行中國式的新園林創(chuàng)造，從而使城市生態(tài)環(huán)境美更明顯地融匯了自然美、藝術美和社會美，構成了一個生機勃勃的完美整體。北京天安門廣場如此，首都機場如此，上海浦東開發(fā)區(qū)和安徽合肥市亦是這樣。它們爭奇斗艷，各抒異彩，這就是不同的地區(qū)特色和藝術個性。我國擁有960萬平方公里的富饒國土，植物種質資源之多，在全球無與倫比。全國每個城市所在的地理位置和土壤結構、氣候條件不同，周邊的自然植被和植物群落千差萬別，本身就明顯地反映出各自不同的自然特色。僅就城市街道兩旁的路樹而言，10多年前，法桐幾乎成了長江兩岸城市的一統(tǒng)“天下”，殊不知廣州的木棉花、白蘭花、木麻黃，河南鄭州的垂柳，重慶市的黃桷樹等，給人留下多么美好獨特的印象。我們應該知道，植物是美的物質基礎，是大自然生態(tài)環(huán)境的主體，是生態(tài)風景資源的主要內容。若能就地就近選用植物材料來營造城市生態(tài)園林景觀，則不僅可節(jié)省大量的人力、物力。財力，而且可以造就成一個獨具特色并充滿生機的優(yōu)美環(huán)境，并能與周邊氛圍親和、融合。
      現(xiàn)代城市生態(tài)風景園林建設，應在刻意追求生態(tài)美、人文美、科學美、自然美、藝術美的前提下，盡力抒發(fā)個性美。因為工廠與學校的園林建設，各自功能要求不同，而園林景觀的藝術個性，亦應各具特色，在植物品種、色澤配置上，必須有內涵和外展的差別。否則不僅失卻園林應有的深邃意趣，更無法滿足各自不同的功能需求。因此在規(guī)劃植物配置方案時，必須做到因地制宜，因需選種，因勢賦形，萬萬不可信筆調遣，浪費錢財買罵名！如某位造國家，不知是何用心，竟在一條通向名勝區(qū)的主干道兩旁，不足2米寬的人行道上，按5米的株距，栽了兩排雪松。對此人們不禁要問：雪松能滿足路樹本能的遮蔭、吸塵、消音、擋風和方便行人漫步的功能需要如此狹窄的地段，栽如此稠密的雪松，若干年后還能走人何況據(jù)調查，就近所產的植物品種中，可以選作路樹，且其形態(tài)、風韻、姿色的功能作用比雪松更好的樹種，又何止十種，如樟樹、柿樹、大葉女貞、銀杏。赤捕、楷把、桂花、胡桃、燈臺樹等，無論樹干、枝幕、覆蔭面以及路樹必須具備的功能和季相變化都比雪松好，且造價低，適應性強。中國園林藝術，具有數(shù)千年的實踐經驗和雄厚的理論基礎。它雖源于自然，卻又高于自然。它所蘊藉的獨特內涵，純屬文化范疇，故對高科技、高標準的追求，將永無休止。而我們在繼承一發(fā)展一創(chuàng)新這一博大精深的藝術傳統(tǒng)時，應不斷錘煉自己的文化修養(yǎng)，并勇于實踐，自強不息。廣泛吸收古今中外造園精英中的精萃。當代園林設計，應首先著眼于生態(tài)效益、社會效益。以植物配置藝術為主導，去營造跨世紀生態(tài)風景園林。至于其他功能，也只有在形韻各異的植物環(huán)境中才能充分發(fā)揮出各自不同的城市綠地應有的特異功能。要廣泛吸取世界各國先進技術營養(yǎng)，來不斷創(chuàng)新和完善中國城市生態(tài)風景園林，特別是空中園林、立體園藝、垂直綠化和綠籬多風姿造型，更應借鑒。
      （2）園林美的審視
      園林作為人類創(chuàng)造的充滿大自然情趣的生活游憩空間，除具有實用功能外，還具有更深一層的藝術功能，即通過園林欣賞審美，以陶冶情操，獲得有高尚情趣的精神享受。從審美心理角度講，就是獲得“一種賞心悅目的快感”（車爾尼雪夫斯基）。
      在以往對園林審美的論述中，大多是從意境角度來說明審美主體所獲得的美感，運用了諸如“引起美的聯(lián)想”、“產生了悠然意遠而又怡然自得的哲學反思”等可意會而不可言傳的人文語言，沒有能夠從心理學角度系統(tǒng)地說明欣賞者是如何獲得這種美感的，以及欣賞者的審美需求是什么，怎樣的園林審美對象才能滿足這種需求。曾有人認為自然美經過提煉、濃縮成為藝術品，已不是純自然的形式，可能與當前的生活存在顯著的“距離”，這樣的認識不無道理。格式塔心理學研究表明：“人們在日常生活和藝術欣賞中寧愿欣賞那些稍微不規(guī)則和稍稍復雜些的式樣??，原因是這式樣能喚起注意和緊張，繼而（審美主體）對其積極地組織，最后是組織活動得以完成，開始的緊張消失，這是一種有始有終、有高潮、有起伏的經驗，這樣的經驗當然不再是平直乏味的”。這說明日常生活中司空見慣的對象是不可能引起我們美感的，只有那些與生活有一定距離的對象，即在時間、空間、心理上超越生活的對象才能引起我們的注意和緊張，而這種緊張是通過對審美主體內在生理和內在情感的刺激產生的，即愉快感來自外在刺激。園林風景區(qū)、森林公園、各專類園等之所以具有很大的吸引力，原因就在于此。那么是不是刺激愈強烈產生的美感也愈強烈回答是否定的，“愉快所需要的刺激和緊張是中等程度的（相對內在生理和內在情感而言）”。從另一角度解釋這句話，即快感來自審美信息的新穎度與可理解性之間的平衡。一個園林設計，它的審美信息新穎度越大，其獨創(chuàng)性的量也越大，產生的刺激越強烈，而它的可理解量就越小，越不容易被欣賞者接受。園林的審美主體是游人，由于知識水平、修養(yǎng)程度的差異，游人對園林美的理解水平也不相同，因此，在創(chuàng)造園林美時要十分重視審美信息的可理解性。但同時園林又是游人認識世界、擴大知識、提高修養(yǎng)、陶冶情操的場所，必須具有一定的新穎度。因此園林設計者應該致力于尋求可理解性與新穎度之間的最佳點，才能充分體現(xiàn)園林藝術功能。
      隨著社會的發(fā)展，游人對園林審美能力的提高，這個‘審美度”也隨之變化，即滿足審美需求的最佳點會向新穎量一方不斷移動。相對于每一個特定時期，都要根據(jù)物質與精神文明發(fā)展的程度來決定這個“度”，創(chuàng)造出符合當代人審美觀的園林作品，也就是做到園林創(chuàng)作審美與欣賞審美的相互統(tǒng)一。不可以經濟條件為理由而草草了事，將園林等同于一般自然景觀或城市綠地，也不可一味提高園林的新穎度，運用各種藝術手法來顯示其高深和玄妙。了解了這個“度”的內容，我們就可以將它具體運用到園林美的創(chuàng)造中。繼承與發(fā)展和借鑒與學習是任何藝術形式不斷前進的必由之路?，F(xiàn)在的問題是一定要處理好民族特色及洋為中用的問題，切不可盲目，做出不倫不類的園藝。3.5 生態(tài)旅游與社會文明
      （1）生態(tài)旅游的由來及其基本概念
      回顧20世紀，人類創(chuàng)造了有史以來最輝煌的業(yè)績，但也埋下了最為深重的禍根：與經濟增長、科技進步、社會繁榮并存的是環(huán)境污染。資源匱乏、人口膨脹。人類不斷增長物質需求、消費欲望使大自然的生態(tài)平衡遭受無以復加的破壞。種種不利于環(huán)境和資源可持續(xù)發(fā)展的生產方式、生活方式、休閑方式都愈演愈烈地加重著地球的負擔，即使是外出游玩也不例外，真是哪里搞旅游哪里遭殃，哪里有游人哪里臟。開發(fā)一處風景就等于破壞一處風景，發(fā)現(xiàn)美成了蹂躪美。作為產值占全球國民生產總值1／10的旅游業(yè)，怎樣才能做到既滿足旅游者欣賞自然風光，又不至于因旅游活動影響自然環(huán)境的保護，使旅游和保護均衡發(fā)展生態(tài)旅游作為一種可持續(xù)的旅游方式，正受到各國生態(tài)學界和旅游界的重視，并逐漸風行于世界各地。
      生態(tài)旅游是以生態(tài)學為原理，充分利用某地自然優(yōu)勢，開展游憩活動并保持其生態(tài)平衡，實現(xiàn)保護一利用一增值一保持的良性循環(huán)的旅游活動。它具有求知求新求美求真的特點。生態(tài)旅游屬于綠色消費行為，但絕非去消費綠色，不能以山水草木、鳥獸魚蟲被破壞為代價。生態(tài)旅游作為一種指導思想與傳統(tǒng)的山水旅游有著本質區(qū)別，生態(tài)旅游主張無為、敬畏、恬靜和傾聽，例如拍攝、寫生、觀鳥等活動，強調以一顆平常心尊重自然的異質性，而不以一己意志強行對自然施加影響，學會把自然作為有個性的獨立生命對待，敬天借物，虛心聽取周圍的天籟之聲：松濤、鳥啼、蟲鳴、水聲??憑借感官，調動自身原有的潛能對自然界的嗅味、足跡、光線、色澤、語音充分感悟，對泥土的芬芳、草葉的細語??進行審美感受，達到人與自然的和諧交流。
      根據(jù)世界旅游組織的報道，從1970年至1990年期間，世界旅游業(yè)增長了將近3倍。到2000年，世界旅游業(yè)預期還要增長50％。在1990年，估計有4.25億旅游者進行國際旅行，約占世界人口的8％，其中約60％與旅游有關。在90年代，世界旅游預計仍將迅速增長。據(jù)世界旅游組織預測，國際游客人數(shù)的年增長率可達4％，國際旅游業(yè)收入的年增長率可達9％。世界旅游業(yè)劇烈增長的原因是多方面的，其主要原因是個人可支配收入和休閑時間的增加，交通系統(tǒng)的改善，以及由于通訊與信息系統(tǒng)的改善使公眾對世界其他地區(qū)有更多的了解。旅游業(yè)為4.5億以上的國際旅游者和10倍以上的國內旅游者提供服務。它涉及交通、娛樂、住宿、飲食服務等多個活動領域與部門。旅游產業(yè)已成為一個重要的國際性產業(yè)部門。對于許多國家來說，旅游既是外匯的來源，也是國民生產總值（GNP）的重要貢獻者。隨著旅游產業(yè)規(guī)模的日益增大，過去低估的環(huán)境影響正在受到重視。旅游活動的潛在環(huán)境影響是多種多樣的。旅游業(yè)發(fā)展對當?shù)刭Y源產生了壓力：旅游者消耗水和食物，旅游基礎設施和交通設施往往損壞景觀和自然環(huán)境。另一個重要的環(huán)境影響是旅游活動產生的污染，如污水、固體廢棄物、飛機和汽車產生的噪音和空氣污染。對當?shù)鼐用穸裕糜螛I(yè)也是對寧靜的生活方式和社會結構干擾的原因之一，它也增加了當?shù)亟ㄔ旌途S護污水處理廠、道路等設施的費用。鑒于此，一些旅游點由于當?shù)丨h(huán)境退化而遭遺棄。如今越來越多的有識之士清醒地認識到，旅游的真正魅力在于使現(xiàn)代人暫時忘卻了身旁的煩惱，陶然于山水景觀之間，重溫田園風光，享受天人合一的樂趣。生態(tài)旅游正是順應了這種提倡保護環(huán)境，崇尚自然的潮流而逐漸興起的，并帶動了相關產業(yè)的發(fā)展。生態(tài)旅游的定義較多，澳大利亞聯(lián)邦旅游部1994年在制定其摑家旅游戰(zhàn)略）時，在匯總各種定義的基礎上，將生態(tài)旅游定義為：“以大自然為基礎，涉及自然環(huán)境的教育、解釋與管理，使之在生態(tài)上可持續(xù)的旅游”。表1給出了傳統(tǒng)旅游與生態(tài)旅游的內涵比較。
      （2）生態(tài)旅游呼喚社會生態(tài)文明
      現(xiàn)代文明包括生態(tài)文明、精神文明和物質文明三個部分。生態(tài)文明即生態(tài)環(huán)境文明。從現(xiàn)代科學意義上講，環(huán)境即是資源，資源即是環(huán)境。通俗地講，生態(tài)文明就是科學開發(fā)環(huán)境和“合理地使用經濟資源”。生態(tài)文明是精神文明和物質文明產生和存在的條件。早在人類社會發(fā)展的初期階段，如始前社會、原始社會、奴隸社會至封建社會階段，生產技術落后，生產工具十分簡陋，生產力水平低下，生活和生產場所總是選擇在生態(tài)環(huán)境優(yōu)裕的地區(qū)，即靠“天”吃飯。故此，尼羅河流域、黃河流域等水源充足、土地肥美的地區(qū)，逐步形成世界公認的古文明發(fā)源地和古文化中心地區(qū)，如古埃及文明、古羅馬文明、古印度文明、中華文明等等。這不是證明凡是生態(tài)環(huán)境好的地區(qū)，古代文明的發(fā)生就早、發(fā)展的歷史進程就快人類似乎已經成了高居于自然界之上的統(tǒng)治者，人類似乎已經離開生態(tài)環(huán)境而存，人類似乎可以役使生態(tài)環(huán)境，果真如此那為什么會出現(xiàn)包括中國在內的全球性的諸如能源短缺、水源短缺、糧食短缺、耕地短缺、礦產資源短缺等資源枯竭的問題；諸如交通堵塞、人口爆炸、失業(yè)嚴重等社會公害問題；諸如水體污染、土壤污染、食物污染、空氣污染等環(huán)境公害問題；諸如森林減少、草原退化、土地沙漠化、江河湖泊淤塞、地下水位下降并引起地面下沉和地面裂縫及海水倒灌、土地鹽堿化、泥石流和洪澇旱雹風沙頻發(fā)等環(huán)境災害問題。請問：這些問題的發(fā)生，哪一個不是直接與生態(tài)環(huán)境有關？同時，這些問題的解決，哪一個又與生態(tài)環(huán)境無關大量的歷史事實再次證明，生產力水平愈高，社會經濟愈是向前發(fā)展，人類愈是離不開生態(tài)環(huán)境，與生態(tài)環(huán)境的關系愈是密切。誠然，生態(tài)旅游的發(fā)展不是偶發(fā)的現(xiàn)象，它需要在詳細分析旅游點環(huán)境資源與文化特色以及地區(qū)發(fā)展目標的前提下，制定詳盡的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。首先應關注并掌握生態(tài)旅游的諸方面發(fā)展政策即：
      其一，經濟政策。應從系統(tǒng)觀點出發(fā)，追求整個產業(yè)的總體經濟效益最佳而非單個產業(yè)的最佳經濟效益。為了維護美麗的景觀和田園特色，實現(xiàn)生態(tài)旅游產業(yè)的持續(xù)發(fā)展，對于一些對環(huán)境資源有破壞作用的產業(yè)部門，即使經濟效益再高，也不應引進。其二，生態(tài)旅游者到達旅游點的目的是欣賞純凈的自然，而非高精尖技術，在高技術與產品隨處可見的當今時代，越是具有地方特色的適用技術對他們越具有吸引力。根據(jù)自然規(guī)律衍化而來的古老技術。具有濃烈的田園特色的生產技術，會使來自現(xiàn)代化城市的游客留連忘返。
       
      
    
      

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