第一篇：論文開題報(bào)告：基于體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告 《基于體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)》 學(xué) 院 旅 游 學(xué) 院 專 業(yè) 旅 游 管 理

基于體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)

一、選題的目的和意義：

1、選題的背景及目的

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，旅游這一理念已經(jīng)逐漸走進(jìn)人們的生活中。而隨著旅游產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展壯大，人們對于旅游的需求也越來越多樣化，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)開始成為旅游業(yè)的一大亮點(diǎn)。城市人在經(jīng)歷了繁忙沉重的工作生活后就會傾向于在閑暇時(shí)間外出旅游，以追求心神的寧靜、人與自然的和諧、健康快樂的休閑游憩、體驗(yàn)不同地域特色的民風(fēng)民俗，此時(shí)鄉(xiāng)村旅游就成為了一個(gè)很好的選擇。選擇此課題的目的在于分析前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的狀況，并且分析基于體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀、對如何開發(fā)以及如何改善展開研究并且提出一些意見和建議。

2、選題的意義

游客外出旅游是為了獲得一種審美與娛樂的體驗(yàn)。

朱慧娟2011年在《我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)研究》一文中寫到我國農(nóng)村面積較大，鄉(xiāng)村旅游資源比較豐富，但是農(nóng)村地區(qū)發(fā)展緩慢，設(shè)施落后，科技發(fā)展低，經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱，給我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展造成一定的局限。我國對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)還處于初級階段，與國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早的國家相比，還存在一些差距。

二、基于體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)研究

由《鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員叢書》編委會編寫的《鄉(xiāng)村特色旅游建設(shè)指南》一書中提到吸引游客參加鄉(xiāng)村旅游的元素之一是可以參與、體驗(yàn)鄉(xiāng)村才有的項(xiàng)目，包括弄濕活動(dòng)體驗(yàn)；新鮮水果和蔬菜采摘；篝火晚會、燒烤；垂釣；乘坐畜力車在鄉(xiāng)間觀光；體驗(yàn)鄉(xiāng)村節(jié)慶；學(xué)習(xí)民族舞蹈和傳統(tǒng)手工制作等。這樣可以讓游客到鄉(xiāng)村去觀賞鄉(xiāng)村的風(fēng)光，了解一些鄉(xiāng)村風(fēng)情、禮儀風(fēng)俗等，可以在鄉(xiāng)村及其附件逗留、學(xué)習(xí)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。

龔維嘉2008 年在《旅游線路開發(fā)與設(shè)計(jì)》一文中提到旅游線路的設(shè)計(jì)應(yīng)該在投入運(yùn)行之前就具備對游客的足夠吸引力，運(yùn)行中則能夠使游客感到舒服和不斷出現(xiàn)新奇感，運(yùn)行結(jié)束后仍然能夠使游客保持一種長久的回味無窮的體會。

從以上研究材料可以看出，我國鄉(xiāng)村旅游雖然發(fā)展較快，但是在發(fā)展的過程中也存在較多的問題，并且體驗(yàn)式的鄉(xiāng)村旅游沒有得到很好的研究。在此篇文章中我將從我國體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景以及開發(fā)的的現(xiàn)狀著手研究，進(jìn)一步指出我國體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中存在的問題并且針對這些問題提出一些具有針對性的改進(jìn)建議。

三、選題研究的內(nèi)容：

該論題研究的內(nèi)容主要是以下幾個(gè)方面： 緒論

一、我國體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究

二、基于體驗(yàn)式的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

三、基于體驗(yàn)式的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題

四、進(jìn)一步開發(fā)體驗(yàn)式的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的措施 結(jié)論

四、選題研究的技術(shù)路線、研究方法和要解決的主要問題：

研究技術(shù)路線：首先，了解本論題的研究狀況，形成文獻(xiàn)綜述和開題報(bào)告。其次，進(jìn)一步搜集閱讀資料并研讀文本，做好相關(guān)的記錄，形成論題提綱。第三，深入研究，寫成初稿。最后，反復(fù)修改，完成定稿。

研究方法： 運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、文本細(xì)讀法、比較法、綜合分析法等進(jìn)行研究。

要解決的關(guān)鍵問題：掌握我國目前體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)及發(fā)展?fàn)顩r，并且研究如何開發(fā)基于體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

五、研究與寫作計(jì)劃：

2012-2-20---2012-2-25 提交開題報(bào)告；

2012-2-25---2012-3-25 文獻(xiàn)研究，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展研究與開發(fā)手段研究；

2012-2-25---2012-4-10 提交論文設(shè)計(jì)初稿，老師修改；

2012-4-10---2012-4-20 提交論文設(shè)計(jì)第二稿，提交非指導(dǎo)老師查閱；

2012-4-20---2012-5-10 修改論文設(shè)計(jì)，提交指導(dǎo)老師的修改；

2012-5-10---2012-5-20 提交論文答辯稿；

2012-5-20---2012-6-1 論文答辯；

2012-6-1---2012-6-10 根據(jù)答辯意見，修改論文終稿，提交學(xué)院保存。

第二篇：鄉(xiāng)村旅游論文開題報(bào)告

鄉(xiāng)村旅游論文開題報(bào)告3篇

引導(dǎo)語：隨著人們自身素質(zhì)提升，報(bào)告對我們來說并不陌生，不同種類的報(bào)告具有不同的用途。那么，報(bào)告到底怎么寫才合適呢？下面是小編收集整理的鄉(xiāng)村旅游論文開題報(bào)告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

一、立題依據(jù)

（一）選題背景及意義

當(dāng)今，世界各國尤其是發(fā)達(dá)國家和旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家，鄉(xiāng)村旅游正在被越來越多的旅游者所青睞，鄉(xiāng)村旅游已成為旅游業(yè)中的重要組成部分。近年來，隨著我國城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快、居民生活水平提高，人們越來越熱衷鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。它不僅是人們回歸自然、放松身心、感受農(nóng)村生活、體驗(yàn)自然的主要方式之一；而且能夠推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民脫貧致富，促進(jìn)城市和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮與文化融合。因此，20XX年國家旅游局將旅游主題確定為“中國鄉(xiāng)村旅游年”，20XX年又將全國旅游宣傳主題確定為“中國和諧城鄉(xiāng)游”，提出“魅力鄉(xiāng)村、活力城市、和諧中國”的口號，同時(shí)黨、國務(wù)院提出了“大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，構(gòu)建社會主義新農(nóng)村”政策，為我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。

總的來說，鄉(xiāng)村旅游在空間布局上主要分布于都市郊區(qū)、遠(yuǎn)離客源的景區(qū)和老少邊窮地區(qū)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為各地帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益，對于解決“三農(nóng)”問題起到了一定的積極意義，同時(shí)也滿足了城市居民回歸自然和體驗(yàn)傳統(tǒng)生活方式的心理需求。而作為旅游城市的都江堰雖然擁有青城山、都江堰、龍池國家森林公園等豐富的旅游資源，全市旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施也日趨完善，但是由于都江堰農(nóng)村人口眾多，占到總?cè)丝诘?1.7%，并且都江堰工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，以至于剩余農(nóng)村勞動(dòng)力很難轉(zhuǎn)移，因而大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對帶動(dòng)農(nóng)民致富、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義。

（二）研究現(xiàn)狀

1、國外研究現(xiàn)狀

伴隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，對鄉(xiāng)村旅游的學(xué)術(shù)研究也應(yīng)運(yùn)而生，并各有側(cè)重。國外對鄉(xiāng)村旅游的研究相對較早，從早期對鄉(xiāng)村旅游的概念及開發(fā)策略和鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系的研究逐步向?qū)︵l(xiāng)村旅游發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制研究、鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村環(huán)境的關(guān)系以及社區(qū)居民對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度研究等方面轉(zhuǎn)變旅游管理專業(yè)論文開題報(bào)告旅游管理專業(yè)論文開題報(bào)告。GASSON（1992）等人的研究也表明，鄉(xiāng)村旅游對推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的確起到了重要作用。同時(shí)，也有學(xué)者認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游也可能帶來一些副作用或?qū)Φ胤浇?jīng)濟(jì)的發(fā)展作用不大。Fleischer（1997）等以以色列典型的鄉(xiāng)村旅游形式—提供住宿和早餐的農(nóng)莊旅游為例，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游規(guī)模很小，旅游季節(jié)短，帶來的收益較低，對地方經(jīng)濟(jì)影響不大。

2、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

我國早期對鄉(xiāng)村旅游研究主要集中在鄉(xiāng)村旅游的意義及背景方面。隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展深入，我國鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)和模式研究一直是個(gè)熱點(diǎn)問題。并且對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展以及鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)等方面進(jìn)行了相應(yīng)的研究。杜江等（1999）從鄉(xiāng)村旅游需求和供給、主客互動(dòng)關(guān)系的角度對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行了研究；過竹（2000）等在對南丹甘河白褲瑤新村的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的案例中提出了鄉(xiāng)村旅游與地河自然生態(tài)和民族文化的結(jié)合以及社區(qū)參與是維持當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的理想選擇。

（三）研究目的都江堰鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，發(fā)展前景好，但總體發(fā)展水平不高，基本上還處于初級階段，理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)都不足，難免存在產(chǎn)品雷同，整體接待水平低等問題。比如，都江堰鄉(xiāng)村旅游多是以農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村飯店為主，旅游活動(dòng)以就餐、釣魚、采摘和打牌為主，大都停留在“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、享農(nóng)家樂”層面上。震后在都江堰鄉(xiāng)村旅游恢復(fù)的過程中，需要一系列理論的指導(dǎo)。

二、研究內(nèi)容

針對鄉(xiāng)村旅游對目的地影響的不斷復(fù)雜化、多元化以及對農(nóng)村和農(nóng)民影響的不斷加大，本文在國內(nèi)外對鄉(xiāng)村旅游研究的基礎(chǔ)上，對鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生、發(fā)展現(xiàn)狀以及主要的發(fā)展模式進(jìn)行了綜合性的分析和總結(jié)。主要探討了以下幾方面的內(nèi)容：

（1）探討和分析鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)概念。本文首先在鄉(xiāng)村旅游已有研究成果的基礎(chǔ)上，從鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵及特點(diǎn)、產(chǎn)生與發(fā)展等方面對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了系統(tǒng)性的分析，界定了鄉(xiāng)村旅游的概念。

（2）評述國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀。通過查找資料，對國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及主要發(fā)展模式進(jìn)行了整體性的分析，由此得出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及發(fā)展的趨勢。

（3）本文的重點(diǎn)內(nèi)容是對都江堰鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)行研究探討。主要分兩大部分：第一部分首先分析都江堰鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生與發(fā)展現(xiàn)狀，走訪考察部分鄉(xiāng)村，了解鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村地區(qū)的影響程度。第二部分通過市場調(diào)查及分析，對都江堰鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況進(jìn)行分析旅游管理專業(yè)論文開題報(bào)告論文

找出都江堰鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題。

（4）提出建議和措施。以新農(nóng)村建設(shè)思想為指導(dǎo)，提出都江堰鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式，并提出具體的建議和保障措施。

（5）結(jié)論?？偨Y(jié)和回顧本研究存在的問題和不足，探討今后的研究趨勢和發(fā)展前景。

三、論文框架

1、緒論

（1）選題依據(jù)

（2）結(jié)構(gòu)框架和研究方法

2、鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生與發(fā)展及特點(diǎn)和模式

（1）鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、特點(diǎn)

（2）鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生與發(fā)展

（3）鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式

3、都江堰鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)顩r分析

（1）都江堰鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生

（2）都江堰鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

①效益分析

②條件分析

（3）都江堰鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

4、都江堰鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的構(gòu)建

5、都江堰鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的保障措施

一、研究背景

鄉(xiāng)村旅游在我國起步較晚，在20世紀(jì)80年代以后開始萌芽，經(jīng)過三十多年發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已具有一定規(guī)模，形成了圍繞大中城市、名勝景區(qū)、山水生態(tài)區(qū)、特色農(nóng)業(yè)區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，并涌現(xiàn)出一批先進(jìn)典型。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，20xx年，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次，約占國內(nèi)旅游接待總量的1/2，營業(yè)收入超過5700億元，帶動(dòng)672萬戶農(nóng)民受益。

20xx年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀研究分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告顯示，在近5年的時(shí)間里，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場規(guī)?？焖侔l(fā)展。經(jīng)歷初創(chuàng)期——發(fā)展期——擴(kuò)張期——升級期四個(gè)發(fā)展階段，鄉(xiāng)村旅游從過去的小旅游、中旅游時(shí)代，現(xiàn)已進(jìn)入到大旅游發(fā)展時(shí)代，發(fā)展形勢迅猛。政策支持為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾。

20xx年，中央一號文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》中首次提出推進(jìn)農(nóng)業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，打造特色鮮明的旅游產(chǎn)品。

20xx年《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧，積極對扶貧開發(fā)方式進(jìn)行創(chuàng)新，健全精準(zhǔn)扶貧工作機(jī)制。

20xx年，在全國旅游工作報(bào)告中，表示積極推進(jìn)“旅游+農(nóng)村”，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)，并提出要繼續(xù)進(jìn)行旅游扶貧模式的推廣，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游“千千萬萬”品牌建設(shè)，并突出鄉(xiāng)村旅游扶貧在旅游扶貧的重要地位。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在擴(kuò)寬居民增收渠道、促進(jìn)保護(hù)農(nóng)業(yè)生態(tài)和鄉(xiāng)土文化，以及促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要的意義。

鄉(xiāng)村旅游不僅能夠滿足都市游客休閑度假的需求，也為發(fā)展社區(qū)經(jīng)濟(jì)投入了鮮活的生命力。首先，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠增加社區(qū)居民就業(yè)機(jī)會，帶動(dòng)社區(qū)居民增收致富，提升了社區(qū)居民生活滿意度與幸福指數(shù)。其次，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游使當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)在交通、電力、通訊、水利等基礎(chǔ)設(shè)施方面得到建設(shè)，改善了社區(qū)居民生活環(huán)境。最后，城鄉(xiāng)居民互動(dòng)的過程中，生活觀念、消費(fèi)意識、價(jià)值觀念等意識形態(tài)相互滲透，有利于提高社區(qū)居民文化素質(zhì)，同時(shí)利于提高婦女的地位，使居民見多識廣，思想觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)方面，鄉(xiāng)村旅游發(fā)揮綜合帶動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)深度融，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，加快農(nóng)村地區(qū)的城市化進(jìn)程。

二、研究意義

理論意義

目前，國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游影響因素研究所得的成果還較為薄弱，涉及到該領(lǐng)域的學(xué)者較少，大部分學(xué)者的研究視角多集中于社區(qū)參與模式、社區(qū)參與機(jī)制研究領(lǐng)域，并且對社區(qū)參與影響因素研究僅僅停留在定性分析的層面，對于社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游影響因素的重要程度、影響因素的作用機(jī)制難以用定量的方式進(jìn)行表述與呈現(xiàn)。本文通過構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，驗(yàn)證影響因素與社區(qū)參與度之間復(fù)雜的作用機(jī)理，通過量化的形式說明上述關(guān)系，為社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游更深入的研究奠定基礎(chǔ)。

現(xiàn)實(shí)意義

以社區(qū)為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式能夠有效增加社區(qū)居民收入、保護(hù)社區(qū)居民利益、減輕社區(qū)居民負(fù)擔(dān)等一系列重要的現(xiàn)實(shí)問題，對于提高旅游扶貧綜合效益、鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級、推進(jìn)全域旅游發(fā)展具有重要意義?，F(xiàn)階段，國家大力支持旅游扶貧，通過發(fā)展旅游帶動(dòng)落后地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，減小貧富差距，歐美國家的成功案例告訴我們，重視社區(qū)居民在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系中地位與作用，引導(dǎo)居民積極參與，來解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中諸多問題，本文通過對社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游影響因素進(jìn)行分析，特別是旅游發(fā)展基礎(chǔ)認(rèn)知、政策支持的感知，社區(qū)的社會資本狀況、居民參與旅游態(tài)度、參與能力等因素，分析上述影響因素對社區(qū)參與度的影響程度，得出鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與度提升依據(jù)，同時(shí)也為政府管理部門落實(shí)和完善社區(qū)參與旅游的相關(guān)政策提供參考。

三、研究思路及內(nèi)容

研究思路

本文在梳理總結(jié)社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游、社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游影響因素相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，以社區(qū)居民感知為研究視角，提出了社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游影響因素作用機(jī)制模型，根據(jù)國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合相關(guān)研究成果，構(gòu)建了影響因素測量量表、社區(qū)參與度測量量表，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，對影響因素與社區(qū)參與度之間的關(guān)系進(jìn)行定量分析，在實(shí)證分析、模型驗(yàn)證的基礎(chǔ)上，得出本文研究結(jié)論，并提出鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與度提升策略與建議。

研究內(nèi)容

本文主要從以下六個(gè)部分進(jìn)行闡述，具體內(nèi)容如下：

第一章緒論。該章對論文的研究背景與意義、研究思路、內(nèi)容及方法進(jìn)行介紹，并對國內(nèi)外社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)研究進(jìn)行評述。

第二章相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)。對社區(qū)、社區(qū)參與、鄉(xiāng)村旅游概念進(jìn)行界定，對社區(qū)一體化理論、利益相關(guān)者理論、社會資本理論、可持續(xù)發(fā)展理論進(jìn)行梳理，為鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與影響因素的研究提供理論基礎(chǔ)。

第三章理論模型。依據(jù)相關(guān)研究成果，梳理了社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游影響因素作用機(jī)制模型來源，并結(jié)合影響因素與社區(qū)參與度相互之間的關(guān)系提出了相應(yīng)假設(shè)，最終構(gòu)建了本文的概念模型。

第四章研究設(shè)計(jì)。依據(jù)相關(guān)研究與社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際情況，選取調(diào)研地點(diǎn)，并設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，對影響因素量表、鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與度量表進(jìn)行解釋。

第五章實(shí)證研究。按照第四章所設(shè)計(jì)的調(diào)查問卷，對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，利用SPSS23、0軟件對不同類型鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與度進(jìn)行比較，利用SPSS23、0軟件、AMOS21、0軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行信度與效度分析，并對測量模型、結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行分析，探索影響因素對社區(qū)參與度的影響路徑。

第六章結(jié)論、建議與展望。歸納總結(jié)本文的結(jié)論，并結(jié)合實(shí)證研究的結(jié)果，對鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與度提升提出相應(yīng)的.策略建議。對本研究的總體情況進(jìn)行歸納與總結(jié)，指出研究創(chuàng)新與不足之處，提出下一步的研究展望。

四、提綱

摘要

1、緒論

1.1 研究背景

1.1.1 現(xiàn)實(shí)背景

1.1.2 理論背景

1.2 研究意義

1.2.1 理論意義

1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義

1.3 研究思路及內(nèi)容

1.3.1 研究思路

1.3.2 研究內(nèi)容

1。4 研究方法

1.5 國內(nèi)外研究綜述

1.5.1 國外研究現(xiàn)狀

1.5.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀

1.5.3 研究述評

2、相關(guān)概念及理論研究

2.1 相關(guān)概念解析

2.1.1 社區(qū)

2.1.2 社區(qū)參與

2.1.3 鄉(xiāng)村旅游

2.2 理論基礎(chǔ)

2.2.1 社區(qū)一體化理論

2.2.2 利益相關(guān)者理論

2.2.3 社會資本理論

2.2.4 可持續(xù)發(fā)展理論

3、理論模型

3.1 模型來源

3.2 研究假設(shè)

3.2.1 參與旅游態(tài)度的影響因素

3.2.2 鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與度的影響因素

3.3 模型構(gòu)建

4、研究設(shè)計(jì)

4.1 樣本選擇與數(shù)據(jù)收集

4.1.1 樣本選擇依據(jù)

4.1.2 數(shù)據(jù)收集

4.2 問卷設(shè)計(jì)及變量測量

4.2.1 旅游開發(fā)基礎(chǔ)認(rèn)知量表

4.2.2 社會資本量表

4.2.3 政府支持力度感知量表

4.2.4 參與能力量表

4.2.5 參與旅游態(tài)度量表

4.2.6 社區(qū)參與度量表

5、實(shí)證研究

5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析

5.2 不同類型的鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與度比較

5.3 測量模型分析

5.3.1 測量模型擬合優(yōu)度檢驗(yàn)

5.3.2 信度分析

5.3.3 效度分析

5.4 結(jié)構(gòu)模型分析

5.4.1 影響因素和社區(qū)參與度結(jié)構(gòu)模型分析

5.4.2 參與旅游態(tài)度為中介變量的結(jié)構(gòu)模型分析

6、結(jié)論、建議與展望

6.1 結(jié)論

6.2 建議

6.2.1 培育社會資本，促進(jìn)社區(qū)良性互動(dòng)

6.2.2 增大政府扶持力度，改善居民參與環(huán)境

6.2.3 注重創(chuàng)新發(fā)展，擴(kuò)寬居民參與內(nèi)容

6.2.4 提升居民綜合素質(zhì)，強(qiáng)化居民參與能力

6.2.5 培養(yǎng)居民積極參與態(tài)度，增強(qiáng)居民參與意愿

6.2.6 加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的宣傳，提升品牌知名度

6.3 研究創(chuàng)新

6.4 研究不足

6.5 研究展望

參考文獻(xiàn)

致謝

五、研究方法

（1）文獻(xiàn)研究法利用校內(nèi)圖書館電子資源，對國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行收集，對社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行整理、分析，把握國內(nèi)外學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與相關(guān)研究的最新進(jìn)展情況。通過查閱和整理文獻(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)信息，詳細(xì)了解文章涉及到的理論基礎(chǔ)知識，從而為本文提出了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

（2）問卷調(diào)查法根據(jù)我國社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)研究，建立了影響因素測量量表、社區(qū)參與度測量量表，并設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，按照樣本選擇依據(jù)選取調(diào)研地點(diǎn)，對社區(qū)居民進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，發(fā)放問卷，獲取第一手資料。

（3）統(tǒng)計(jì)分析法通過對問卷的發(fā)放，收集原始數(shù)據(jù)，使用SPSS23。0軟件、AMOS21。0軟件進(jìn)行信度與效度檢驗(yàn)，并對假設(shè)的理論模型進(jìn)行驗(yàn)證，檢驗(yàn)各假設(shè)成立的情況，最后得出相應(yīng)結(jié)論。

六、進(jìn)度安排

20XX年11月01日—11月07日 論文選題

20XX年11月08日—11月20日 初步收集畢業(yè)論文相關(guān)材料，填寫《任務(wù)書》

20XX年11月26日—11月30日 進(jìn)一步熟悉畢業(yè)論文資料，撰寫開題報(bào)告

20XX年12月10日—12月19日 確定并上交開題報(bào)告

20XX年01月04日—02月15日 完成畢業(yè)論文初稿，上交指導(dǎo)老師

20XX年02月xx日—02月20日 完成論文修改工作

20XX年02月21日—03月20日 定稿、打印、裝訂

20XX年03月21日—04月10日 論文答辯

七、參考文獻(xiàn)

[1]關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見

[2]中國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要

[3]唐代劍，過偉炯。論鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的促進(jìn)作用——以浙江藤頭、諸葛、上城埭村為例[J]。特區(qū)經(jīng)濟(jì)，20xx，11：155—157.[4]楊洋。基于包容性增長視角的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策研究[J]。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，20xx，01：78—79.[5]Karoline Daugstad.Negotiating landscape in rural tourism[J].Annals of Tourism Research，20xx，35（2）：402—426.[6]Ap J.Residents' Perceptions on Tourism Inpacts[J]。Annals of Tourism Research，1992，19（04）：665—690。

[7]史蒂芬·佩吉等.現(xiàn)代旅游管理導(dǎo)論[M].劉劼等譯.北京：電子工業(yè)出版社，20xx.[8]Peter W Williams，Robert W Penrose，Suzanne Hawkes.Shared decision making in tourism land use planning[J].Annals of Tourism Research，1998，25（04）：860—889.[9]Mason P，Cheyne J.Resident Attitudes to Proposed Tourism Development[J].Annals of Tourism Research，20xx，27（02）：391—411.[10]Butler R.W.The Concept of a Tourism Area Cycle of Evolution ：Implications for the Management of Resources[J].Canadian Geographer，1980，24（1）：5—12.[11]Zahed Ghaderi.Domestic Tourism in Iran.[J].Taylor & Francis Journal.20xx，22（2），：278—281.[12]Murphy P.E.Tourism： Community Approach[M]。New York： Methuen Inc，1985.[13]Pauline J Sheldon，Teresa Abenoja.Rezident attitudes in a mature destination： the case of waikiki[J].Tourism Management，22（5），435—443.[14]Freeman R E.Strategic Management： A stakeholder Approach[M]。Boston： Pitman，1984.[15]JE Rosenow，GL Pulsipher。Tourism the good，the bad，and the ugly [M]。Lincoln，Neb：Century Three Press，1979.[xx]Haywood K.Responsible and Responsive Tourism Planning in the Community[J].Tourism Management，1988，9（02）：105—118.[17]Chris Ryan.Equity，management，power sharing and sustain ability： issue of newtourism[J].Tourism Management，20xx，（1）：88—104.[18]Anahita Khazaei，Statia Elliot，Mar ion Joppe。An application of stakeholder theory to advance communityparticipation in tourism planning： the case for engaging immigrants as fringe stak eholders[J].Journal of Sustainable Tourism，20xx，23（7）：1049—1062.

1、農(nóng)業(yè)園區(qū)旅游資源空間整合和系統(tǒng)化

農(nóng)業(yè)旅游的空間規(guī)劃是在空間范圍內(nèi)整合資源的過程。通過SWOT分析后，對于區(qū)域內(nèi)的優(yōu)勢資源進(jìn)行綜合把握，需要按照一定的空間關(guān)系進(jìn)行整合，資源的空間整合遵循以下原則。優(yōu)勢資源擴(kuò)大，弱勢資源縮小。根據(jù)增長極理論，可以一級帶多級，最后實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到面的發(fā)展。優(yōu)勢資源可以實(shí)現(xiàn)一極帶多極，雖然可能在面積上并不占優(yōu)勢，但是可以用規(guī)劃的方式給予足夠的發(fā)展空間，劣勢資源不能消除的時(shí)候，應(yīng)該在用地上限制其發(fā)展。相似資源整合。在用地范圍內(nèi)有眾多的相似資源，通過整合能夠形成聚集效應(yīng)，形成片區(qū)特色。關(guān)聯(lián)資源整合。有某種內(nèi)在聯(lián)系的資源按照一定邏輯進(jìn)行整合，形成整體性。這種邏輯可以是時(shí)間演變的邏輯、同一主題式邏輯和工藝過程邏輯等?？梢酝ㄟ^交通等將這些空間進(jìn)行連接組織，形成整體。如以工藝過程為主線的茶葉種植地、炒茶廠、品茶園組合是以“茶”為主線形成的空間邏輯；以同一主題為主線的“田園人家”，往往是農(nóng)田、水、民居共同組合而成的區(qū)域。資源整合后要進(jìn)行用地的整合和區(qū)劃，通過交通聯(lián)系和旅游線路的梳理，使得用地從區(qū)域到局部，形成功能完善的系統(tǒng)。

2、膠東鄉(xiāng)村旅游資源和規(guī)劃布局方面存在的問題

膠東，因地處膠萊谷地或膠濰平原及其以東地區(qū)而得名。東、南、北三面環(huán)海，是全國第一大半島。大范圍指膠萊河以東地區(qū)，小范圍指煙威青地區(qū)。這里的膠東指的是小范圍，包括煙臺、威海和青島地區(qū)。膠東地區(qū)歷史悠久，曾是中華古老文明的發(fā)祥地之一；屬暖溫帶濕潤季風(fēng)氣候，夏無酷暑、冬無嚴(yán)寒，氣候溫和；膠東農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，自古以來就是齊魯大地上的富庶之地，物產(chǎn)極為豐富，農(nóng)作物可一年兩熟，主產(chǎn)小麥、大豆、玉米等糧食作物，水果中煙臺蘋果、萊陽茌梨、平度大澤山葡萄、乳山鐘家溝櫻桃等已享譽(yù)全國。優(yōu)良的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，深厚的民俗文化和自然環(huán)境給膠東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)墊定了良好的文化和物質(zhì)基礎(chǔ)，促進(jìn)了膠東近些年現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)園區(qū)開發(fā)數(shù)量增多，農(nóng)業(yè)旅游已得到人們的認(rèn)可，但也暴露出來一些問題。

１）僅從農(nóng)產(chǎn)品采摘園入手，文化民俗、鄉(xiāng)土文化等農(nóng)業(yè)旅游資源整合不夠，尤其是對膠東農(nóng)村的民風(fēng)、民俗的開發(fā)力度不夠。

２）膠東農(nóng)產(chǎn)品形式豐富，但往往以單一農(nóng)產(chǎn)品為主。以水果種植市場為例，近幾年為了經(jīng)濟(jì)利益出發(fā)，品種逐漸向經(jīng)濟(jì)回報(bào)豐富的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，膠東地區(qū)蘋果采摘園建設(shè)重復(fù)，千篇一律，競爭激烈。

３）對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)不夠重視，保護(hù)不善。中國城市化的發(fā)展是以犧牲環(huán)境為代價(jià)的。農(nóng)業(yè)旅游方興未艾，大量商業(yè)化的行為和過度的開發(fā)已經(jīng)顯現(xiàn)端倪，應(yīng)該嚴(yán)格控制確保生態(tài)環(huán)境不被破壞，鄉(xiāng)土景觀才能得以保留和傳承。

４）農(nóng)業(yè)園區(qū)空間分布零散，缺乏整合。大多數(shù)農(nóng)業(yè)觀光園都是私營或合作社所有制，缺乏政策性的引導(dǎo)和整體性的規(guī)劃，所以致使農(nóng)業(yè)觀光園常出現(xiàn)空間上位置缺乏邏輯性，多數(shù)呈零星散點(diǎn)狀布局，這樣的布局無法形成聚集效益，也不利于旅游服務(wù)和管理。

3、汪疃鎮(zhèn)農(nóng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃

3.1現(xiàn)狀條件

SWOT分析和發(fā)展策略汪疃鎮(zhèn)位于膠東半島腹地，威海工業(yè)新區(qū)北部，總面積１０７ｋｍ２。由于其獨(dú)特的“膠東水鄉(xiāng)”特征和良好的生態(tài)環(huán)境，市民常聚集在此休閑養(yǎng)生，現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成為威海和文登市民休閑的后花園。汪疃鎮(zhèn)大部分土地都在大型飲用水庫米山水庫的匯水區(qū)內(nèi)，所以工業(yè)發(fā)展受到局限。近些年來，政府的積極引導(dǎo)和大力宣傳下，農(nóng)業(yè)旅游獲得了較好的效益。在全面調(diào)研的基礎(chǔ)上，對其進(jìn)行系統(tǒng)的SWOT分析，以利于后期進(jìn)行科學(xué)完善的整體規(guī)劃和策略制定。

3.2發(fā)展定位

根據(jù)SWOT旅游資源分析和相應(yīng)策略研究，汪疃農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展必須確立區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游的概念，樹立“膠東水鄉(xiāng)”的整體環(huán)境特色，推出以精品特色農(nóng)產(chǎn)品為主線，以農(nóng)業(yè)旅游為驅(qū)動(dòng)力，打造和宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，再以農(nóng)產(chǎn)品牌帶動(dòng)旅游的發(fā)展。局部片區(qū)可根據(jù)自身特色發(fā)展民俗文化旅游、科技旅游和生態(tài)旅游。

3.3規(guī)劃理念和基本原則

在規(guī)劃中必須要把握的原則：生態(tài)優(yōu)先可持續(xù)發(fā)展的原則，規(guī)劃要考慮用地的可持續(xù)發(fā)展，生態(tài)良性循環(huán)；生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會總體效益最高原則，切忌以環(huán)境換取經(jīng)濟(jì)利益的短期發(fā)展模式；地域特色的原則，即挖掘和提煉本土文化，提升農(nóng)業(yè)旅游的文化品味；分期實(shí)施可操作性原則，項(xiàng)目分期投入，分期操做；以人為本，優(yōu)化農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)體系的原則，形成便于人使用的有效管理手段和設(shè)施，為人們提供更好的旅游體驗(yàn)。

3.4資源整合和用地規(guī)劃

根據(jù)現(xiàn)有的區(qū)位和交通特點(diǎn)，整合鎮(zhèn)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)資源，梳理用地范圍內(nèi)的空間結(jié)構(gòu)，形成“一大特色、兩大軸線、三大片區(qū)、四條河流、五大區(qū)域、六大建設(shè)重點(diǎn)”。梳理后的空間關(guān)系清晰，整體空間軸線由“一橫、一縱、一斜”串聯(lián)各個(gè)區(qū)域構(gòu)成（圖１）。其中“一橫一縱”為陸上道路交通；一斜為河流綠道，沿岸有步行系統(tǒng)，穿插在各個(gè)區(qū)域板塊之間，形成一條游覽步道系統(tǒng)。不同的交通系統(tǒng)有機(jī)串聯(lián)各個(gè)區(qū)域，使每個(gè)區(qū)域具有很好的可達(dá)性，既方便開展生產(chǎn)，同時(shí)也方便游覽活動(dòng)。根據(jù)目前用地現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在整體軸線和區(qū)域控制下，按照“山、水、田、園、村、鎮(zhèn)”六大不同地貌特色整合資源，見表２。用地規(guī)劃中整合每個(gè)區(qū)塊的旅游資源，突出其產(chǎn)業(yè)特色，以形成區(qū)域化的特征。

4、規(guī)劃和開發(fā)要點(diǎn)

根據(jù)汪疃特色，在規(guī)劃和開發(fā)上要注意鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)，整合資源以突出優(yōu)勢，樹立自身民俗文化品牌。

4.1生態(tài)優(yōu)先，重塑山水

汪疃鎮(zhèn)位于米山水庫北面，三面環(huán)山一面湖，汪疃鎮(zhèn)的東面是大片的丘陵緩坡田地，北面和西面有２個(gè)大型山地林場，分別是五一林場和大旺林場。米山水庫北面就是具有膠東屋脊之稱的昆崳山。從地形來看，汪疃鎮(zhèn)恰好位于類盆地結(jié)構(gòu)的北部。由于類盆地地勢長期以來的泥土沉淀，使汪疃鎮(zhèn)土地肥沃，同時(shí)地面上形成了膠東獨(dú)一無二的地表層膠泥地質(zhì)結(jié)構(gòu)。較好的保水性，加上膠東充沛的雨量讓汪疃地表水常年流動(dòng)不斷，河湖縱橫，形成具有獨(dú)特高差的水網(wǎng)系統(tǒng)。

4.2整合資源，突出優(yōu)勢

由于當(dāng)?shù)卣姆e極引導(dǎo)，該地塊在規(guī)劃之前就已經(jīng)具備了一定的觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。2012年，汪疃鎮(zhèn)根據(jù)威海工業(yè)新區(qū)“做新做特汪疃板塊”的要求，策劃了“秀美汪疃———休閑體驗(yàn)?zāi)辍被顒?dòng)，將城郊農(nóng)業(yè)中的農(nóng)業(yè)園區(qū)進(jìn)行初步整合，開展了“荷花節(jié)”、“葡萄采摘節(jié)”和“韓家山登山節(jié)”等旅游節(jié)，已產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。但是在活動(dòng)中也暴露除了一些問題。首先，產(chǎn)業(yè)過于單一；其次，資源分布點(diǎn)過于分散，未形成片區(qū)，缺少系統(tǒng)化的線路連接；另外，游客陣發(fā)性強(qiáng)，沒有持續(xù)有效的吸引游客的機(jī)制和接待設(shè)施。以生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園和科技園區(qū)為例，在用地區(qū)域內(nèi)現(xiàn)存農(nóng)業(yè)園區(qū)８個(gè)，分別是欣旺農(nóng)業(yè)、威豪酒業(yè)葡萄采摘園、陳家莊蘋果采摘園、地文頭蘋果采摘園、臥龍?zhí)O果采摘園、大明葡萄采摘園、臥龍?zhí)O果采摘園和白鹿梨園。其中，較為突出的是威豪酒業(yè)莊園和欣旺農(nóng)業(yè)，前者具有葡萄酒加工能力，具有很強(qiáng)的科技示范農(nóng)業(yè)作用；后者在蔬菜種植方面起了很好的帶頭作用是蔬菜類產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)較好的農(nóng)業(yè)基地，在蔬菜種植方面起了很好的帶頭作用，且該區(qū)域的蘋果、梨等水果采摘也已成為該區(qū)域的特色品牌。根據(jù)目前的區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局現(xiàn)狀，進(jìn)行資源整合和片區(qū)劃分，將威豪葡萄酒莊園區(qū)域定位并規(guī)劃為科技農(nóng)業(yè)示范體驗(yàn)園；將欣旺農(nóng)業(yè)片區(qū)打造成精品百蔬園；將原有多個(gè)零散分布的蘋果采摘園區(qū)域集中整合成百果園，將百果園北部原有種植大片玉米的糧食種植區(qū)域，增加其它能夠采摘的谷物，集中打造成精品百谷園；剩下的區(qū)域則規(guī)劃成快樂農(nóng)場等農(nóng)業(yè)體驗(yàn)園和特種養(yǎng)殖基地。區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游資源整合與交通、旅游的規(guī)劃應(yīng)同步進(jìn)行。因此，同時(shí)完善交通等附屬設(shè)施，將原有的農(nóng)田道路進(jìn)行重修拓寬，形成方便路網(wǎng)系統(tǒng)，在道路兩側(cè)新修旅游附屬設(shè)施，同時(shí)增加景觀和標(biāo)示系統(tǒng)，以此奠定和夯實(shí)該地區(qū)高效生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)觀光旅游的基礎(chǔ)。

5、結(jié)語

隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程的加快，農(nóng)業(yè)將形成中國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和增長也將是協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)發(fā)展差距的重要途徑。由于我國觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展時(shí)間短，整體仍處于起步摸索階段，未免存在開發(fā)產(chǎn)品雷同、缺乏文化內(nèi)涵、本土文化挖掘不夠、生態(tài)環(huán)境遭到破壞等諸多問題。把握農(nóng)業(yè)觀光的實(shí)質(zhì)、協(xié)調(diào)好生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)資源和傳統(tǒng)文化三者的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)觀光農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展將是當(dāng)前農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的重中之重。

第三篇：鄉(xiāng)村旅游開題報(bào)告

鄉(xiāng)村旅游開題報(bào)告

鄉(xiāng)村旅游開題報(bào)告1

本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告

題目：我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究——以浙江臨安白沙村為例

學(xué) 院： 旅游與城市管理學(xué)院

專 業(yè)：資源環(huán)境與城鄉(xiāng)規(guī)劃管理

班 級：規(guī)劃0801

學(xué)號：080**125

學(xué)生姓名：陳*

指導(dǎo)教師：程*

鄉(xiāng)村旅游開題報(bào)告2

一、立題依據(jù)

(一)選題背景及意義

當(dāng)今，世界各國尤其是發(fā)達(dá)國家和旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家，鄉(xiāng)村旅游正在被越來越多的旅游者所青睞，鄉(xiāng)村旅游已成為旅游業(yè)中的重要組成部分。近年來，隨著我國城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快、居民生活水平提高，人們越來越熱衷鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。它不僅是人們回歸自然、放松身心、感受農(nóng)村生活、體驗(yàn)自然的主要方式之一;而且能夠推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民脫貧致富，促進(jìn)城市和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮與文化融合。因此，國家旅游局將旅游主題確定為“中國鄉(xiāng)村旅游年”，又將全國旅游宣傳主題確定為“中國和諧城鄉(xiāng)游”，提出“魅力鄉(xiāng)村、活力城市、和諧中國”的口號，同時(shí)黨中央、國務(wù)院提出了“大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，構(gòu)建社會主義新農(nóng)村”政策，為我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。

總的來說，鄉(xiāng)村旅游在空間布局上主要分布于都市郊區(qū)、遠(yuǎn)離客源的景區(qū)和老少邊窮地區(qū)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為各地帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益，對于解決“三農(nóng)”問題起到了一定的積極意義，同時(shí)也滿足了城市居民回歸自然和體驗(yàn)傳統(tǒng)生活方式的心理需求。而作為旅游城市的都江堰雖然擁有青城山、都江堰、龍池國家森林公園等豐富的旅游資源，全市旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施也日趨完善，但是由于都江堰農(nóng)村人口眾多，占到總?cè)丝诘?1.7%，并且都江堰工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，以至于剩余農(nóng)村勞動(dòng)力很難轉(zhuǎn)移，因而大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對帶動(dòng)農(nóng)民致富、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義。

(二)研究現(xiàn)狀

1、國外研究現(xiàn)狀

伴隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，對鄉(xiāng)村旅游的學(xué)術(shù)研究也應(yīng)運(yùn)而生，并各有側(cè)重。國外對鄉(xiāng)村旅游的研究相對較早，從早期對鄉(xiāng)村旅游的概念及開發(fā)策略和鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系的研究逐步向?qū)︵l(xiāng)村旅游發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制研究、鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村環(huán)境的關(guān)系以及社區(qū)居民對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度研究等方面轉(zhuǎn)變。GASSON(1992)等人的研究也表明，鄉(xiāng)村旅游對推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的確起到了重要作用。同時(shí)，也有學(xué)者認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游也可能帶來一些副作用或?qū)Φ胤浇?jīng)濟(jì)的發(fā)展作用不大。Fleischer等以以色列典型的鄉(xiāng)村旅游形式—提供住宿和早餐的農(nóng)莊旅游為例，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游規(guī)模很小，旅游季節(jié)短，帶來的收益較低，對地方經(jīng)濟(jì)影響不大。

2、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

我國早期對鄉(xiāng)村旅游研究主要集中在鄉(xiāng)村旅游的意義及背景方面。隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展深入，我國鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)和模式研究一直是個(gè)熱點(diǎn)問題。并且對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展以及鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)等方面進(jìn)行了相應(yīng)的研究。杜江等()從鄉(xiāng)村旅游需求和供給、主客互動(dòng)關(guān)系的角度對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行了研究〔12〕;過竹()等在對南丹甘河白褲瑤新村的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的案例中提出了鄉(xiāng)村旅游與地河自然生態(tài)和民族文化的結(jié)合以及社區(qū)參與是維持當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的理想選擇。

(三)研究目的

都江堰鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，發(fā)展前景好，但總體發(fā)展水平不高，基本上還處于初級階段，理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)都不足，難免存在產(chǎn)品雷同，整體接待水平低等問題。比如，都江堰鄉(xiāng)村旅游多是以農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村飯店為主，旅游活動(dòng)以就餐、釣魚、采摘和打牌為主，大都停留在“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、享農(nóng)家樂”層面上。震后在都江堰鄉(xiāng)村旅游恢復(fù)的過程中，需要一系列理論的指導(dǎo)。

二、研究內(nèi)容

針對鄉(xiāng)村旅游對目的地影響的不斷復(fù)雜化、多元化以及對農(nóng)村和農(nóng)民影響的不斷加大，本文在國內(nèi)外對鄉(xiāng)村旅游研究的基礎(chǔ)上，對鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生、發(fā)展現(xiàn)狀以及主要的發(fā)展模式進(jìn)行了綜合性的分析和總結(jié)。主要探討了以下幾方面的內(nèi)容：

(1)探討和分析鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)概念。本文首先在鄉(xiāng)村旅游已有研究成果的基礎(chǔ)上，從鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵及特點(diǎn)、產(chǎn)生與發(fā)展等方面對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了系統(tǒng)性的分析，界定了鄉(xiāng)村旅游的概念。

(2)評述國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀。通過查找資料，對國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及主要發(fā)展模式進(jìn)行了整體性的分析，由此得出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及發(fā)展的趨勢。

(3)本文的重點(diǎn)內(nèi)容是對都江堰鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)行研究探討。主要分兩大部分：第一部分首先分析都江堰鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生與發(fā)展現(xiàn)狀，走訪考察部分鄉(xiāng)村，了解鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村地區(qū)的影響程度。第二部分通過市場調(diào)查及分析，對都江堰鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況進(jìn)行分析找出都江堰鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題。

(4)提出建議和措施。以新農(nóng)村建設(shè)思想為指導(dǎo)，提出都江堰鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式，并提出具體的建議和保障措施。

(5)結(jié)論。總結(jié)和回顧本研究存在的問題和不足，探討今后的研究趨勢和發(fā)展前景。

三、論文框架

1、緒論

(1)選題依據(jù)

(2)結(jié)構(gòu)框架和研究方法

2、鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生與發(fā)展及特點(diǎn)和模式

(1)鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、特點(diǎn)

(2)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生與發(fā)展

(3)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式

3、都江堰鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)顩r分析

(1)都江堰鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生

(2)都江堰鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

①效益分析

②條件分析

(3)都江堰鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

4、都江堰鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的構(gòu)建

5、都江堰鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的保障措施

鄉(xiāng)村旅游開題報(bào)告3

一、研究背景

鄉(xiāng)村旅游在我國起步較晚，在20世紀(jì)80年代以后開始萌芽，經(jīng)過三十多年發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已具有一定規(guī)模，形成了圍繞大中城市、名勝景區(qū)、山水生態(tài)區(qū)、特色農(nóng)業(yè)區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，并涌現(xiàn)出一批先進(jìn)典型。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次，約占國內(nèi)旅游接待總量的1/2,營業(yè)收入超過5700億元，帶動(dòng)672萬戶農(nóng)民受益。

20中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀研究分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告顯示，在近5年的時(shí)間里，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場規(guī)?？焖侔l(fā)展。經(jīng)歷初創(chuàng)期--發(fā)展期--擴(kuò)張期--升級期四個(gè)發(fā)展階段，鄉(xiāng)村旅游從過去的小旅游、中旅游時(shí)代，現(xiàn)已進(jìn)入到大旅游發(fā)展時(shí)代，發(fā)展形勢迅猛。政策支持為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾。

，中央一號文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》中首次提出推進(jìn)農(nóng)業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，打造特色鮮明的旅游產(chǎn)品。

年《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧，積極對扶貧開發(fā)方式進(jìn)行創(chuàng)新，健全精準(zhǔn)扶貧工作機(jī)制。

，在全國旅游工作報(bào)告中，表示積極推進(jìn)“旅游+農(nóng)村”,積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)，并提出要繼續(xù)進(jìn)行旅游扶貧模式的推廣，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游“千千萬萬”品牌建設(shè)，并突出鄉(xiāng)村旅游扶貧在旅游扶貧的重要地位。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在擴(kuò)寬居民增收渠道、促進(jìn)保護(hù)農(nóng)業(yè)生態(tài)和鄉(xiāng)土文化，以及促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要的意義。

鄉(xiāng)村旅游不僅能夠滿足都市游客休閑度假的需求，也為發(fā)展社區(qū)經(jīng)濟(jì)投入了鮮活的生命力。首先，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠增加社區(qū)居民就業(yè)機(jī)會，帶動(dòng)社區(qū)居民增收致富，提升了社區(qū)居民生活滿意度與幸福指數(shù)。其次，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游使當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)在交通、電力、通訊、水利等基礎(chǔ)設(shè)施方面得到建設(shè)，改善了社區(qū)居民生活環(huán)境。最后，城鄉(xiāng)居民互動(dòng)的過程中，生活觀念、消費(fèi)意識、價(jià)值觀念等意識形態(tài)相互滲透，有利于提高社區(qū)居民文化素質(zhì)，同時(shí)利于提高婦女的地位，使居民見多識廣，思想觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)方面，鄉(xiāng)村旅游發(fā)揮綜合帶動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)深度融，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，加快農(nóng)村地區(qū)的城市化進(jìn)程。

二、研究意義

理論意義

目前，國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游影響因素研究所得的成果還較為薄弱，涉及到該領(lǐng)域的學(xué)者較少，大部分學(xué)者的研究視角多集中于社區(qū)參與模式、社區(qū)參與機(jī)制研究領(lǐng)域，并且對社區(qū)參與影響因素研究僅僅停留在定性分析的層面，對于社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游影響因素的重要程度、影響因素的作用機(jī)制難以用定量的方式進(jìn)行表述與呈現(xiàn)。本文通過構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，驗(yàn)證影響因素與社區(qū)參與度之間復(fù)雜的作用機(jī)理，通過量化的形式說明上述關(guān)系，為社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游更深入的研究奠定基礎(chǔ)。

現(xiàn)實(shí)意義

以社區(qū)為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式能夠有效增加社區(qū)居民收入、保護(hù)社區(qū)居民利益、減輕社區(qū)居民負(fù)擔(dān)等一系列重要的現(xiàn)實(shí)問題，對于提高旅游扶貧綜合效益、鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級、推進(jìn)全域旅游發(fā)展具有重要意義?，F(xiàn)階段，國家大力支持旅游扶貧，通過發(fā)展旅游帶動(dòng)落后地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，減小貧富差距，歐美國家的成功案例告訴我們，重視社區(qū)居民在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系中地位與作用，引導(dǎo)居民積極參與，來解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中諸多問題，本文通過對社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游影響因素進(jìn)行分析，特別是旅游發(fā)展基礎(chǔ)認(rèn)知、政策支持的感知，社區(qū)的社會資本狀況、居民參與旅游態(tài)度、參與能力等因素，分析上述影響因素對社區(qū)參與度的影響程度，得出鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與度提升依據(jù)，同時(shí)也為政府管理部門落實(shí)和完善社區(qū)參與旅游的相關(guān)政策提供參考。

三、研究思路及內(nèi)容

研究思路

本文在梳理總結(jié)社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游、社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游影響因素相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，以社區(qū)居民感知為研究視角，提出了社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游影響因素作用機(jī)制模型，根據(jù)國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合相關(guān)研究成果，構(gòu)建了影響因素測量量表、社區(qū)參與度測量量表，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，對影響因素與社區(qū)參與度之間的關(guān)系進(jìn)行定量分析，在實(shí)證分析、模型驗(yàn)證的基礎(chǔ)上，得出本文研究結(jié)論，并提出鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與度提升策略與建議。

研究內(nèi)容

本文主要從以下六個(gè)部分進(jìn)行闡述，具體內(nèi)容如下：

第一章緒論。該章對論文的研究背景與意義、研究思路、內(nèi)容及方法進(jìn)行介紹，并對國內(nèi)外社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)研究進(jìn)行評述。

第二章相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)。對社區(qū)、社區(qū)參與、鄉(xiāng)村旅游概念進(jìn)行界定，對社區(qū)一體化理論、利益相關(guān)者理論、社會資本理論、可持續(xù)發(fā)展理論進(jìn)行梳理，為鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與影響因素的研究提供理論基礎(chǔ)。

第三章理論模型。依據(jù)相關(guān)研究成果，梳理了社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游影響因素作用機(jī)制模型來源，并結(jié)合影響因素與社區(qū)參與度相互之間的關(guān)系提出了相應(yīng)假設(shè)，最終構(gòu)建了本文的概念模型。

第四章研究設(shè)計(jì)。依據(jù)相關(guān)研究與社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際情況，選取調(diào)研地點(diǎn)，并設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，對影響因素量表、鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與度量表進(jìn)行解釋。

第五章實(shí)證研究。按照第四章所設(shè)計(jì)的調(diào)查問卷，對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，利用SPSS23.0軟件對不同類型鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與度進(jìn)行比較，利用SPSS23.0軟件、AMOS21.0軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行信度與效度分析，并對測量模型、結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行分析，探索影響因素對社區(qū)參與度的影響路徑。

第六章結(jié)論、建議與展望。歸納總結(jié)本文的結(jié)論，并結(jié)合實(shí)證研究的結(jié)果，對鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與度提升提出相應(yīng)的策略建議。對本研究的總體情況進(jìn)行歸納與總結(jié)，指出研究創(chuàng)新與不足之處，提出下一步的研究展望。

四、提綱

摘要

1緒論

1.1研究背景

1.1.1現(xiàn)實(shí)背景

1.1.2理論背景

1.2研究意義

1.2.1理論意義

1.2.2現(xiàn)實(shí)意義

1.3研究思路及內(nèi)容

1.3.1研究思路

1.3.2研究內(nèi)容

1.4研究方法

1.5國內(nèi)外研究綜述

1.5.1國外研究現(xiàn)狀

1.5.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀

1.5.3研究述評

2相關(guān)概念及理論研究

2.1相關(guān)概念解析

2.1.1社區(qū)

2.1.2社區(qū)參與

2.1.3鄉(xiāng)村旅游

2.2理論基礎(chǔ)

2.2.1社區(qū)一體化理論

2.2.2利益相關(guān)者理論

2.2.3社會資本理論

2.2.4可持續(xù)發(fā)展理論

3理論模型

3.1模型來源

3.2研究假設(shè)

3.2.1參與旅游態(tài)度的影響因素

3.2.2鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與度的影響因素

3.3模型構(gòu)建

4研究設(shè)計(jì)

4.1樣本選擇與數(shù)據(jù)收集

4.1.1樣本選擇依據(jù)

4.1.2數(shù)據(jù)收集

4.2問卷設(shè)計(jì)及變量測量

4.2.1旅游開發(fā)基礎(chǔ)認(rèn)知量表

4.2.2社會資本量表

4.2.3政府支持力度感知量表

4.2.4參與能力量表

4.2.5參與旅游態(tài)度量表

4.2.6社區(qū)參與度量表

5.實(shí)證研究

5.1描述性統(tǒng)計(jì)分析

5.2不同類型的鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與度比較

5.3測量模型分析

5.3.1測量模型擬合優(yōu)度檢驗(yàn)

5.3.2信度分析

5.3.3效度分析

5.4結(jié)構(gòu)模型分析

5.4.1影響因素和社區(qū)參與度結(jié)構(gòu)模型分析

5.4.2參與旅游態(tài)度為中介變量的結(jié)構(gòu)模型分析

6結(jié)論、建議與展望

6.1結(jié)論

6.2建議

6.2.1培育社會資本，促進(jìn)社區(qū)良性互動(dòng)

6.2.2增大政府扶持力度，改善居民參與環(huán)境

6.2.3注重創(chuàng)新發(fā)展，擴(kuò)寬居民參與內(nèi)容

6.2.4提升居民綜合素質(zhì)，強(qiáng)化居民參與能力

6.2.5培養(yǎng)居民積極參與態(tài)度，增強(qiáng)居民參與意愿

6.2.6加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的宣傳，提升品牌知名度

6.3研究創(chuàng)新

6.4研究不足

6.5研究展望

參考文獻(xiàn)

致謝

五、研究方法

（1）文獻(xiàn)研究法利用校內(nèi)圖書館電子資源，對國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行收集，對社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行整理、分析，把握國內(nèi)外學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與相關(guān)研究的最新進(jìn)展情況。通過查閱和整理文獻(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)信息，詳細(xì)了解文章涉及到的理論基礎(chǔ)知識，從而為本文提出了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

（2）問卷調(diào)查法根據(jù)我國社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)研究，建立了影響因素測量量表、社區(qū)參與度測量量表，并設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，按照樣本選擇依據(jù)選取調(diào)研地點(diǎn)，對社區(qū)居民進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，發(fā)放問卷，獲取第一手資料。

（3）統(tǒng)計(jì)分析法通過對問卷的發(fā)放，收集原始數(shù)據(jù)，使用SPSS23.0軟件、AMOS21.0軟件進(jìn)行信度與效度檢驗(yàn)，并對假設(shè)的理論模型進(jìn)行驗(yàn)證，檢驗(yàn)各假設(shè)成立的`情況，最后得出相應(yīng)結(jié)論。

六、進(jìn)度安排

20xx年11月01日-11月07日論文選題

20xx年11月08日-11月20日初步收集畢業(yè)論文相關(guān)材料，填寫《任務(wù)書》

20xx年11月26日-11月30日進(jìn)一步熟悉畢業(yè)論文資料，撰寫開題報(bào)告

20xx年12月10日-12月19日確定并上交開題報(bào)告

20xx年01月04日-02月15日完成畢業(yè)論文初稿，上交指導(dǎo)老師

20xx年02月16日-02月20日完成論文修改工作

20xx年02月21日-03月20日定稿、打印、裝訂

20xx年03月21日-04月10日論文答辯

七、參考文獻(xiàn)

[1]關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見

[2]中國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要

[3]唐代劍,過偉炯.論鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的促進(jìn)作用--以浙江藤頭、諸葛、上城埭村為例[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì),,11:155-157.

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鄉(xiāng)村旅游開題報(bào)告4

一、選題的目的和意義：

1、選題的背景及目的

城市人在經(jīng)歷了繁忙沉重的工作生活后就會傾向于在閑暇時(shí)間外出旅游，以追求心神的寧靜、人與自然的和諧、健康快樂的休閑游憩、體驗(yàn)不同地域特色的民風(fēng)民俗，此時(shí)鄉(xiāng)村旅游就成為了一個(gè)很好的選擇。選擇此課題的目的在于分析前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的狀況，并且分析基于體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀、對如何開發(fā)以及如何改善展開研究并且提出一些意見和建議。

2、選題的意義

游客外出旅游是為了獲得一種審美與娛樂的體驗(yàn)。

朱慧娟20xx年在《我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)研究》一文中寫到我國農(nóng)村面積較大，鄉(xiāng)村旅游資源比較豐富，但是農(nóng)村地區(qū)發(fā)展緩慢，設(shè)施落后，科技發(fā)展低，經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱，給我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展造成一定的局限。我國對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)還處于初級階段，與國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早的國家相比，還存在一些差距。

二、基于體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)研究

由《鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員叢書》編委會編寫的《鄉(xiāng)村特色旅游建設(shè)指南》一書中提到吸引游客參加鄉(xiāng)村旅游的元素之一是可以參與、體驗(yàn)鄉(xiāng)村才有的項(xiàng)目，包括弄濕活動(dòng)體驗(yàn)；新鮮水果和蔬菜采摘；篝火晚會、燒烤；垂釣；乘坐畜力車在鄉(xiāng)間觀光；體驗(yàn)鄉(xiāng)村節(jié)慶；學(xué)習(xí)民族舞蹈和傳統(tǒng)手工制作等。這樣可以讓游客到鄉(xiāng)村去觀賞鄉(xiāng)村的風(fēng)光，了解一些鄉(xiāng)村風(fēng)情、禮儀風(fēng)俗等，可以在鄉(xiāng)村及其附件逗留、學(xué)習(xí)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。

龔維嘉20xx年在《旅游線路開發(fā)與設(shè)計(jì)》一文中提到旅游線路的設(shè)計(jì)應(yīng)該在投入運(yùn)行之前就具備對游客的足夠吸引力，運(yùn)行中則能夠使游客感到舒服和不斷出現(xiàn)新奇感，運(yùn)行結(jié)束后仍然能夠使游客保持一種長久的回味無窮的體會。

從以上研究材料可以看出，我國鄉(xiāng)村旅游雖然發(fā)展較快，但是在發(fā)展的過程中也存在較多的問題，并且體驗(yàn)式的鄉(xiāng)村旅游沒有得到很好的研究。在此篇文章中我將從我國體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景以及開發(fā)的的現(xiàn)狀著手研究，進(jìn)一步指出我國體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中存在的問題并且針對這些問題提出一些具有針對性的改進(jìn)建議。

三、選題研究的內(nèi)容：

該論題研究的內(nèi)容主要是以下幾個(gè)方面：

緒論

一、我國體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究

二、基于體驗(yàn)式的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

三、基于體驗(yàn)式的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題

四、進(jìn)一步開發(fā)體驗(yàn)式的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的措施

結(jié)論

四、選題研究的技術(shù)路線、研究方法和要解決的主要問題：

研究技術(shù)路線：首先，了解本論題的研究狀況，形成文獻(xiàn)綜述和開題報(bào)告。其次，進(jìn)一步搜集閱讀資料并研讀文本，做好相關(guān)的記錄，形成論題提綱。第三，深入研究，寫成初稿。最后，反復(fù)修改，完成定稿。

研究方法：運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、文本細(xì)讀法、比較法、綜合分析法等進(jìn)行研究。

要解決的關(guān)鍵問題：掌握我國目前體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)及發(fā)展?fàn)顩r，并且研究如何開發(fā)基于體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

五、研究與寫作計(jì)劃：

xx-2-20---xx-2-25提交開題報(bào)告；

xx-2-25---xx-3-25文獻(xiàn)研究，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展研究與開發(fā)手段研究；

xx-2-25---xx-4-10提交論文設(shè)計(jì)初稿，老師修改；

xx-4-10---xx-4-20提交論文設(shè)計(jì)第二稿，提交非指導(dǎo)老師查閱；

xx-4-20---xx-5-10修改論文設(shè)計(jì)，提交指導(dǎo)老師的修改；

xx-5-10---xx-5-20提交論文答辯稿；

xx-5-20---xx-6-1論文答辯；

xx-6-1---xx-6-10根據(jù)答辯意見，修改論文終稿，提交學(xué)院保存。

第四篇：鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)論文

【內(nèi)容摘要】：隨著國內(nèi)旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在越來越受到親睞和推崇的同時(shí)，也引起政府、專家和學(xué)者們的注意。本文就近來來國內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的定義、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)顩r、鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)分析、鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)程序和措施進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】：國內(nèi) 鄉(xiāng)村旅游 開發(fā) 目 錄

引 言.........................................................3

一、鄉(xiāng)村旅游的定義.............................................4

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況...........................................4

（一）傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游...........................................4

（二）現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游.............................................4

三、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)分析...........................................5

（一）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀.........................................5

（二）、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)類型........................................6

（三）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的問題分析.................................7

四、鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)程序.........................................8

（一）鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)程序.......................................9

（二）開發(fā)程序的原因...........................................9

五、鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)措施........................................11

（一）長遠(yuǎn)規(guī)劃，科學(xué)策劃，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵..............11

（二）保持本色，突出特色，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力................11

（三）政府主導(dǎo)，聯(lián)合經(jīng)營，共樹品牌............................11

（四）鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要做好幾個(gè)結(jié)合............................11

（五）國家要對鄉(xiāng)村旅游業(yè)給予長期的政策、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)支持........12

（六）加強(qiáng)社區(qū)參與和對農(nóng)民的培訓(xùn)引導(dǎo)，確實(shí)增加農(nóng)民的收益......12 參考文獻(xiàn)......................................................13 致 謝.........................................................14 引 言

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游是在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀(jì)90年代以后發(fā)展迅速，旅游者的旅游動(dòng)機(jī)明顯區(qū)別于回老家的傳統(tǒng)旅游者?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的特征主要表現(xiàn)為：旅游的時(shí)間不僅僅局限于假期；現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游者充分利用農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境和建筑、文化等資源；現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不僅僅表現(xiàn)在給當(dāng)?shù)卦黾恿素?cái)政收入，還表現(xiàn)在給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機(jī)會，同時(shí)還給當(dāng)?shù)厮ト醯膫鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)注入了新的活力?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有積極的推動(dòng)作用，隨著具有現(xiàn)代人特色旅游者迅速增加，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游已成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效手段。因此非常有必要分清這種“回老家”的旅游或者傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的區(qū)別。目前我們談?wù)摰泥l(xiāng)村旅游是指現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游。

一、鄉(xiāng)村旅游的定義

國內(nèi)有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的定義較多，何景明和李立華（關(guān)于“鄉(xiāng)村旅游”概念的探討《西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版)》 2002年05期）認(rèn)為狹義的鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

（一）傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游

出現(xiàn)在工業(yè)革命以后，主要源于一些來自農(nóng)村的城市居民以“回老家”度假的形式出現(xiàn)。雖然傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)貢a(chǎn)生一些有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)影響，并增加了城鄉(xiāng)交流機(jī)會，但它與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游有很大的區(qū)別，主要體現(xiàn)在：傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)主要在假日進(jìn)行；沒有有效地促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展；沒有給當(dāng)?shù)卦黾泳蜆I(yè)機(jī)會和改善當(dāng)?shù)氐慕鹑诃h(huán)境。實(shí)際上，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游在世界許多發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家目前都廣泛存在，在中國常常把這種傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游歸類于探親旅游。

（二）現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游

是在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀(jì)90年代以后發(fā)展迅速，旅游者的旅游動(dòng)機(jī)明顯區(qū)別于回老家的傳統(tǒng)旅游者?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的特征主要表現(xiàn)為：旅游的時(shí)間不僅僅局限于假期；現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游者充分利用農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境和建筑、文化等資源；現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不僅僅表現(xiàn)在給當(dāng)?shù)卦黾恿素?cái)政收入，還表現(xiàn)在給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機(jī)會，同時(shí)還給當(dāng)?shù)厮ト醯膫鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有積極的推動(dòng)作用，隨著具有現(xiàn)代人特色旅游者迅

速增加，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游已成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效手段。因此非常有必要分清這種“回老家”的旅游或者傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的區(qū)別。目前我們談?wù)摰泥l(xiāng)村旅游是指現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游。

據(jù)國家旅游局的最新測算，目前我國鄉(xiāng)村旅游的年接待游客人數(shù)已經(jīng)達(dá)到三億人次，旅游收入超過400億元，占全國出游總量的近三分之一。據(jù)介紹，目前全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到359家，遍布內(nèi)地的31個(gè)省區(qū)市，覆蓋了農(nóng)業(yè)的各種業(yè)態(tài)。每年的三個(gè)黃金周，全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占70%，每個(gè)黃金周形成大約6000萬人次的鄉(xiāng)村旅游市場，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)新的增長點(diǎn)。

三、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)分析

（一）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀

我國各地的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要以農(nóng)業(yè)觀光和休閑農(nóng)業(yè)為主，目前正向以觀光、考察、學(xué)習(xí)、參與、康體、休閑、度假、娛樂等為一體的綜合型方向發(fā)展，其中國內(nèi)游客參與率和回游率比較高的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目是以“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為內(nèi)容的民俗風(fēng)情旅游；以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的務(wù)農(nóng)采摘旅游和以民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)為內(nèi)容的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游等幾個(gè)方面。

金海湖鎮(zhèn)位于北京平谷東北端，地處京津冀三角地帶，是北京第一縷陽光首先照耀的地方。就鄉(xiāng)村旅游而言，金海湖鎮(zhèn)資源豐富，有廣泛普遍性和發(fā)展前瞻性。

自然風(fēng)光淳美。這里有北京最大的綜合性水上樂園——金海湖，曾成功舉辦過“1990年第十一屆亞運(yùn)會賽艇、皮劃艇比賽”和“2002年阿迪力挑戰(zhàn)世界吉尼斯高空生存紀(jì)錄”等大型賽事。金海湖群山環(huán)抱，碧波萬頃，寬闊清柔的水面、秀麗峻峭的山巒與亭臺軒榭，構(gòu)成了一幅優(yōu)美的山水畫卷。全鎮(zhèn)28個(gè)鄉(xiāng)村，錯(cuò)落有致，三分之一分布在金海湖環(huán)湖路沿線，三分之二位于山角或平原。放眼環(huán)湖路，青山、綠水、藍(lán)天交相輝映，為金海湖獨(dú)具之美。其中黃草洼村是北京少有的泉水村，村域泉群，常流不息，充滿水靈之氣。

歷史文化源遠(yuǎn)。上宅文化，數(shù)十件打制、琢制、磨制的石器生產(chǎn)工具，展示了7000 多年前新石器時(shí)代人類繁衍生息的古跡。其“上宅文化陳列館”，是國家第一所以考古學(xué)文化命名的專題陳列館，有“上宅文化，首都之光”之稱；長城文化，即萬里長城北京段東端的明代將軍關(guān)石長城，雄偉石長城與柔美金海湖相對，形成南湖北關(guān)之勢；奇石文化，其金海石外部造型奇妙，內(nèi)部紋理精美，被譽(yù)為“畫在石上的中國畫”，可謂京華奇葩，具有極高的觀賞價(jià)值。

萬畝采摘醉人。平谷現(xiàn)有22萬畝桃林，有“世界第一桃園”美稱，金海湖鎮(zhèn)占據(jù)七分之一，桃林面積之大，品種多達(dá)百種，使其以觀賞采摘為主的休閑旅游魅力大增。值得一提的是，平谷推出的國際桃花煙花節(jié)，巧妙地將自身桃花節(jié)與瀏陽煙花節(jié)結(jié)合起來，每年舉辦一次國際性節(jié)慶活動(dòng)，觀賞者白天沉醉于如霞似錦的桃花海，夜晚歡樂于璀璨煙花的不夜天，金海湖鎮(zhèn)作為東道主之一名聲隨之不凡。

民俗旅游紅火。全鎮(zhèn)28個(gè)鄉(xiāng)村，1個(gè)市級民俗村、6個(gè)區(qū)級民俗村，民俗村戶比例較大。僅2005年就接待游客20萬人次，從業(yè)300余人，旅游收入達(dá)1500多萬元。金海湖鎮(zhèn)民俗旅游形成了特色，打出了牌子，如飲食方面，烤紅鱒魚、柴鍋侉燉魚、水菠菜等，已成為特色接待飯。黃草洼村民俗戶劉小林，在北京“首屆農(nóng)家飯電視大賽”中，選用生長在13℃泉水中的水菠菜、水芥菜、水芹菜和用泉水飼養(yǎng)的鯉魚做出的道道農(nóng)家飯獲得一等獎(jiǎng)、創(chuàng)意獎(jiǎng)。僅2005年“十一”期間，他就接待500多人，收入3萬多元。

（二）、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)類型

鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，逐漸呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；彤a(chǎn)品的多樣化。國外一些與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的旅游主要有：Agrotourism（農(nóng)業(yè)旅游）、Farm Tourism(農(nóng)莊旅游)、Green Tourism（綠色旅游）、Village Tourism（一般指偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和民俗文化旅游）和Peripheral Area Tourism(外圍區(qū)域的旅游)等。

綜合國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和其它學(xué)者的研究成果，鄉(xiāng)村旅游基本類型歸納為以下幾類: 1.以綠色景觀和田園風(fēng)光為主題的觀光型鄉(xiāng)村旅游。

2.以農(nóng)莊或農(nóng)場旅游為主，包括休閑農(nóng)莊，觀光果園，茶園、花園，休閑漁場，農(nóng)業(yè)教育園，農(nóng)業(yè)科普示范園等，體現(xiàn)休閑、娛樂和增長見識為主題鄉(xiāng)村旅游。

3.以鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村民族風(fēng)情以及傳統(tǒng)文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉(xiāng)土文化為主題的鄉(xiāng)村旅游。

4.以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂型鄉(xiāng)村旅游。

（三）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的問題分析

目前我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中存在的問題主要有以下幾個(gè)方面： 1.對鄉(xiāng)村旅游層面理解不深，概念混亂。目前部分學(xué)者將鄉(xiāng)村旅游等同于農(nóng)業(yè)旅游（agrotourism）注，有的甚至片面地理解為農(nóng)業(yè)觀光旅游，嚴(yán)重地降低了鄉(xiāng)村旅游的豐富性，掩蓋了鄉(xiāng)村旅游所包含的其他類型。許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)多以單純的農(nóng)業(yè)觀光為主，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品未能真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的各個(gè)層面，有的甚至歪曲了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，影響了產(chǎn)品的吸引力。

2.鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營和開發(fā)存在各自為政的現(xiàn)象，品牌效應(yīng)差，文化內(nèi)涵挖掘不夠。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營中普遍存在各自為政的現(xiàn)象，資源與資金沒有形成有效合力，鄉(xiāng)村旅游普遍存在規(guī)模小，經(jīng)營者品牌意識淡薄的現(xiàn)象。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中片面強(qiáng)調(diào)對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，而忽視了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵開發(fā)以及對鄉(xiāng)村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農(nóng)村其它資源的開發(fā)和利用。

3.普遍缺乏規(guī)劃和策劃，許多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目盲目上馬，開發(fā)中城市化傾向明顯。由于資金缺乏，沒有對旅游資源進(jìn)行論證、規(guī)劃和策劃就匆忙上馬，開發(fā)中只重規(guī)模，不講質(zhì)量，粗制濫造，許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在較大的盲目性，只考慮當(dāng)前，不顧長遠(yuǎn)，有的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)本身就是一種破壞。此外部分鄉(xiāng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)，人工痕跡過于明顯，農(nóng)村旅社建成高樓大廈，城市化傾向嚴(yán)重，影響鄉(xiāng)村旅游的特色。4.鄉(xiāng)村旅游人才匱乏，經(jīng)營方式單一，管理混亂。由于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究均處于較低層次上，針對鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理人員相對較少，對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。在實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游操作中，許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理人員由村干部兼任和由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)任。鄉(xiāng)村旅游管理人員和從業(yè)人員素質(zhì)普遍低下，鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展與低素質(zhì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員和從業(yè)人員相矛盾，鄉(xiāng)村旅游處于粗放經(jīng)營，形成輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性物循環(huán)中，嚴(yán)重制約了我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

5.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式單一，開發(fā)產(chǎn)品特色少、雷同多。目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游多集中開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品，而對鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的開發(fā)重視不夠。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過分地依賴農(nóng)業(yè)資源，缺乏文化內(nèi)涵，地域特色文化不突出。此外，我國還存在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同多，缺少特色產(chǎn)品，整體接待水平偏低，配套設(shè)施不完善等現(xiàn)象。

6.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)范圍狹窄，對振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)有限。由于我國經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，基

礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后等諸多原因，致使我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)較為成功的區(qū)域多在近大、中城市的外圍，甚至就在城市中開辟鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，鄉(xiāng)村旅游在振興偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的作用非常有限。此外目前我國的鄉(xiāng)村旅游多以專項(xiàng)旅游產(chǎn)品出現(xiàn)，如觀光果園、觀光茶園、高科技農(nóng)藝園、多功能花卉園、休閑漁場等，與其它景區(qū)和自然資源結(jié)合程度不夠，旅游從業(yè)人員中農(nóng)村人員偏少，旅游收益主體不以農(nóng)民為主。而發(fā)達(dá)國家開發(fā)鄉(xiāng)村旅游主要是為了增加農(nóng)民收入，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民的收入，一般以小型開發(fā)為主，農(nóng)戶為參與主體，旅游收入只是對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的一種補(bǔ)充，這與我國的鄉(xiāng)村旅游有較大的區(qū)別。

四、鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)程序

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是運(yùn)用一定的資金和技術(shù)，對鄉(xiāng)村的自然旅游資源、社會文化旅游資源、公共投資、技術(shù)與人力資源、服務(wù)設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施等旅游產(chǎn)業(yè)要素及相關(guān)社會經(jīng)濟(jì)資源優(yōu)化配置，使?jié)撛诘穆糜钨Y源轉(zhuǎn)化為旅游者可以利用的旅游吸引物，并因此產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值及其它多種價(jià)值，或?qū)σ驯徊糠掷觅Y源的廣度和深度進(jìn)行加強(qiáng)，從而提高旅游資源綜合價(jià)值的過程。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是在特定的農(nóng)村環(huán)境中進(jìn)行的，開發(fā)過程及開發(fā)后的經(jīng)營都將對農(nóng)村社會、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境都將產(chǎn)生一系列的影響，因而鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)始終要與農(nóng)村居民最直接的利益聯(lián)系在一起，要使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在旅游開發(fā)中受益。

旅游開發(fā)項(xiàng)目構(gòu)思拙劣或項(xiàng)目匆匆上馬，都可能導(dǎo)致開發(fā)失?。∕cKercher，2001）。缺少專門機(jī)構(gòu)指導(dǎo)旅游開發(fā)會帶來濫用建設(shè)資金的問題（Prideaux，2002)。目前我國農(nóng)村以家庭為生產(chǎn)經(jīng)營主體，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)組織、行政管理組織和社會管理組織在不斷地弱化，如果不進(jìn)行廣泛的動(dòng)員則無法自行組織起來。因此對我國農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)需要建立有廣泛群眾基礎(chǔ)的旅游開發(fā)指導(dǎo)委員會，其職能主要是對整個(gè)開發(fā)行動(dòng)進(jìn)行組織、協(xié)調(diào)和溝通。這一組織一般由村里有號召力并熱心旅游事業(yè)的干部組成，并能獲得廣大群眾的信任和認(rèn)可，是廣大村民利益的代表者。結(jié)合國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，本文提出了開發(fā)鄉(xiāng)村旅游按以下七個(gè)步驟進(jìn)行。

（一）鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)程序

社區(qū)利益→第一步：擬議旅游開發(fā)項(xiàng)目

↓

第二步：項(xiàng)目影響因子的識別←－ ↓ 開發(fā)指導(dǎo)委員會與社區(qū)居民雙向溝通 第三步：社區(qū)咨詢以獲得支持――

↓

第四步：項(xiàng)目可行性研究 ←專家就目標(biāo)市場、經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行分析

↓

第五步：項(xiàng)目修訂 ←評估專家報(bào)告

↓ 第六步：籌集開發(fā)資金 ←投資機(jī)構(gòu)項(xiàng)目權(quán)衡

↓

第七步：項(xiàng)目實(shí)施

（二）開發(fā)程序的原因

其一，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要充分考慮社區(qū)利益，并在“資源＋市場”開發(fā)導(dǎo)向下擬議旅游項(xiàng)目，既立足于資源優(yōu)勢，同時(shí)又考慮到旅游市場的需求。對現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游資源的賦存情況、文化內(nèi)涵以及開發(fā)條件進(jìn)行分析論證，在資源優(yōu)化配置基礎(chǔ)上，擬定具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目通常能促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展，并使當(dāng)?shù)鼐用袷芤?，但同時(shí)也可能帶來負(fù)面影響，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游會直接和間接引起當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。對開發(fā)項(xiàng)目的影響因子進(jìn)行識別，為定性定量地預(yù)測和解釋影響的程度提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，目的是提出增進(jìn)有益影響的建議，制定消除與緩解有害或負(fù)面影響的對策。這些影響因子包括人口影響因子、社區(qū)內(nèi)和機(jī)構(gòu)內(nèi)的各種關(guān)系因子、個(gè)人和家庭層次上的影響因子、社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施需求因子、經(jīng)濟(jì)條件變化因子等。各種因子又可細(xì)分為不同的內(nèi)容，要根據(jù)鄉(xiāng)村旅游資源狀況、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和鄉(xiāng)村所處的區(qū)位條件等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

其二，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是一個(gè)雙向信息反饋的過程，主要通過鄉(xiāng)村旅游開發(fā)指導(dǎo)委員 會將旅游的影響告知社區(qū)居民，并作出解釋，將其意見和建議綜合考慮，盡量擴(kuò)大有益的影響，消除或減少負(fù)面影響。人口影響因子、社區(qū)內(nèi)和機(jī)構(gòu)內(nèi)的各種關(guān)系因子、社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施需求因子的變化影響地方農(nóng)村財(cái)政收支和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終結(jié)果是導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐木用竦纳钯|(zhì)量發(fā)生變化。因此應(yīng)把各因子變化對社區(qū)居民的的綜合影響信息傳遞給社區(qū)居民，以獲得公眾對項(xiàng)目開發(fā)的理解和支持。

其三，基本保證鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項(xiàng)目滿足社區(qū)公眾的需求和符合社區(qū)居民的利益，但能否達(dá)到預(yù)期的效果，還需聘請有關(guān)專家對項(xiàng)目進(jìn)行可行性研究。專家運(yùn)用科學(xué)的方法對擬議旅游項(xiàng)目進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查研究，對建設(shè)方案預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行分析、比較論證，從而評價(jià)方案的可行性，為投資決策提供科學(xué)依據(jù)。在這一步中對旅游市場和對經(jīng)濟(jì)的分析非常重要，以保證待開發(fā)的旅游項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)上可行，在市場上有需求，并具有良好的可操作性。

其四，結(jié)合專家提供的可行性研究報(bào)告，對項(xiàng)目進(jìn)行修訂。通過聘請有關(guān)專家組成專家評審團(tuán)對項(xiàng)目可行性研究進(jìn)行評審，參加評審對象擴(kuò)大到旅游開發(fā)指導(dǎo)委員會成員，以及與旅游項(xiàng)目實(shí)施相關(guān)的社區(qū)代表。這樣既能保證項(xiàng)目的科學(xué)性，又能得到社區(qū)居民的支持，以減少實(shí)施過程中的阻力。

最后，多渠道籌集開發(fā)資金，堅(jiān)持“國家、集體、個(gè)人”一起上，“誰投資、誰受益”的方針，鼓勵(lì)多種形式的資金投入。村民可采用資源入股、資金入股等形式，也可以工代資，以勞動(dòng)力轉(zhuǎn)化為股份。對于所在村的上級行政部門，則可采用旅游扶貧，投資基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的方式為旅游業(yè)初期發(fā)展注入資金，以奠定鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的基礎(chǔ)。以項(xiàng)目換土地、土地作價(jià)或土地使用權(quán)都可以作為籌資方式。在現(xiàn)行政策允許的條件下，優(yōu)化投資環(huán)境，給予投資者一定優(yōu)惠政策以調(diào)動(dòng)外來投資者的積極性。順利籌集到資金后，即可以實(shí)施旅游項(xiàng)目開發(fā)。

總的來講，本開發(fā)模式能比較充分地體現(xiàn)“社區(qū)事務(wù)，社區(qū)參與”的思想，并廣泛征求專家意見，保證項(xiàng)目的科學(xué)性。從項(xiàng)目的籌劃到實(shí)施的各階段社區(qū)居民均有參與的機(jī)會，這有利于獲得社區(qū)居民的理解和支持，減少開發(fā)工作中的阻力。

五、鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)措施

（一）長遠(yuǎn)規(guī)劃，科學(xué)策劃，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，要通過系統(tǒng)規(guī)劃，有機(jī)整合鄉(xiāng)村旅游資源，認(rèn)真科學(xué)地策劃好旅游開發(fā)項(xiàng)目。同時(shí)還要加強(qiáng)文化內(nèi)涵建設(shè)，以鄉(xiāng)土文化為核心，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品味和檔次。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵挖掘有利于改變目前我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同、檔次低的狀況。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的開發(fā)和設(shè)計(jì)中，要在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做好文章，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和較高的藝術(shù)格調(diào)。

（二）保持本色，突出特色，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力 對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，要注意保持鄉(xiāng)土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。鄉(xiāng)村旅游的投資商在開發(fā)中要注重對原汁原味的鄉(xiāng)村本色進(jìn)行保護(hù)。因而對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要加強(qiáng)科學(xué)引導(dǎo)和專業(yè)指導(dǎo)，強(qiáng)化經(jīng)營的特色和差異性，突出農(nóng)村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強(qiáng)調(diào)天然、閑情和野趣，努力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力。

（三）政府主導(dǎo)，聯(lián)合經(jīng)營，共樹品牌

目前全國各地城市近郊都在花大力氣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，爭奪客源的競爭非常激烈。鄉(xiāng)村旅游要在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下實(shí)現(xiàn)聯(lián)合經(jīng)營，以群體的力量形成規(guī)模效應(yīng)，創(chuàng)立品牌，增加市場競爭力，走規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化的道路，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要做好幾個(gè)結(jié)合 1．鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要與其它旅游開發(fā)相結(jié)合

鄉(xiāng)村旅游不能理解為是一種純粹的農(nóng)業(yè)資源開發(fā)，而要與區(qū)域內(nèi)其它旅游資源和旅游景點(diǎn)的開發(fā)結(jié)合起來，借助已有旅游景點(diǎn)的吸引力，爭取客源，以形成資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展的格局。

2.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要與農(nóng)村扶貧相結(jié)合，解決好農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)

據(jù)估算我國農(nóng)村目前大約有1.5億剩余勞動(dòng)力，到2010年還將至少新增勞動(dòng)力6350萬人左右。從中短期看，我國的就業(yè)壓力有增無減，解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)是一個(gè)非常嚴(yán)峻的問題。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游可增加旅游就業(yè)機(jī)會，可以從一定程度上解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的問題，緩解農(nóng)村剩余勞動(dòng)力對城市的壓力。

3.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要與小城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合

2001年我國的小城鎮(zhèn)已突破2萬個(gè)，城鎮(zhèn)化率達(dá)37.66%，最近10年期間，我國平均每年新增小城鎮(zhèn)約800個(gè)，10年中有1億農(nóng)村人口落戶小城鎮(zhèn)。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可能牽涉到移民問題，小城鎮(zhèn)是比較理想的接納場所。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要與小城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合，小城鎮(zhèn)的建設(shè)要按旅游城鎮(zhèn)的風(fēng)貌進(jìn)行控制，使小城鎮(zhèn)本身就成為旅游吸引物之一，也可以依托小城鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、旅游商業(yè)，如農(nóng)副產(chǎn)品的深加工、旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)等。

4．鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與資源保護(hù)和打造生態(tài)個(gè)性相結(jié)合，走可持續(xù)發(fā)展的道路

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中要注意資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)的問題，防止旅游開發(fā)造成環(huán)境污染和資源破壞，加強(qiáng)與生態(tài)資源的有機(jī)結(jié)合，堅(jiān)持在旅游資源開發(fā)中“保護(hù)第一，開發(fā)第二”的原則，走可持續(xù)發(fā)展的道路。

（五）國家要對鄉(xiāng)村旅游業(yè)給予長期的政策、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)支持 國家要對鄉(xiāng)村旅游業(yè)長期的政策、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)支持是非常必要的。許多研究表明一般鄉(xiāng)村旅游很難帶來高收益，因此國家除給鄉(xiāng)村旅游開發(fā)長期的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)上的支持外，還要制定對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)傾向性的政策，并將鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)納入到各級旅游總體開發(fā)規(guī)劃中。

（六）加強(qiáng)社區(qū)參與和對農(nóng)民的培訓(xùn)引導(dǎo)，確實(shí)增加農(nóng)民的收益 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要將農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和鄉(xiāng)村發(fā)展高度結(jié)合起來，使旅游業(yè)成為鄉(xiāng)村社區(qū)重要的產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農(nóng)民具有不可忽視的作用，要把鄉(xiāng)村旅游做活、做大、做好，就得加大社區(qū)參與力度，加強(qiáng)對農(nóng)民的培訓(xùn)和引導(dǎo)工作，激發(fā)農(nóng)民辦旅游的積極性和提高農(nóng)民辦旅游的能力，努力開拓鄉(xiāng)村旅游的本土特色，增加旅游收益，使廣大農(nóng)民真正受益。

總之發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要以增加農(nóng)民收入為核心，以保護(hù)鄉(xiāng)村的自然生態(tài)環(huán)境為重點(diǎn)，維護(hù)鄉(xiāng)村性和地方特色，走特色化、規(guī)范化、規(guī)?；推放苹惑w化的道路，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化的基本目標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2] 何景明;國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究:蓬勃發(fā)展而有待深入[J];旅游學(xué)刊;2004年01期 伍卓;彭小月;;芻議我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)之路[A];循環(huán)農(nóng)業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)——2006年中國農(nóng)學(xué)會學(xué)術(shù)年會論文集[C];2006年

[4] 李華敏;鄉(xiāng)村旅游行為意向形成機(jī)制研究[D];浙江大學(xué);2007年 [5] 王繼慶;我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

[6] 杜江,向萍;關(guān)于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的思考[J];旅游學(xué)刊;1999年01期

致 謝

在論文完成之際，我要特別感謝我的指導(dǎo)老師章新芬的熱情關(guān)懷和悉心指導(dǎo)。在我撰寫論文的過程中，章老師傾注了大量的心血和汗水，無論是在論文的選題、構(gòu)思和資料的收集方面，還是在論文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了章老師悉心細(xì)致的教誨和無私的幫助，特別是她廣博的學(xué)識、深厚的學(xué)術(shù)素養(yǎng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和一絲不茍的工作作風(fēng)使我終生受益，在此表示真誠地感謝和深深的謝意。

在論文的寫作過程中，也得到了許多同學(xué)的寶貴建議，同時(shí)還到許多在工作過程中許多同事的支持和幫助，在此一并致以誠摯的謝意。

感謝所有關(guān)心、支持、幫助過我的良師益友。最后，向在百忙中抽出時(shí)間對本文進(jìn)行評審并提出寶貴意見的各位專家表示衷心地感謝！

第五篇：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的旅游產(chǎn)品開發(fā)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的旅游產(chǎn)品開發(fā)

一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代概述

派恩認(rèn)為，所謂體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，就是一種以商品為道具，以服務(wù)為舞臺，通過滿足人們的體驗(yàn)而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一種最新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮。從根本上說，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)一樣是生產(chǎn)力發(fā)展與人們需求不斷升級相互作用的產(chǎn)物。對任何時(shí)代的任何消費(fèi)者而言，都同時(shí)追求精良的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，只是在條件不允許的時(shí)候，人們才會有所取舍。當(dāng)社會發(fā)展至科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的水平不斷提高以及滿足人們?nèi)找孀兓姆?wù)需求水平水漲船高時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)相結(jié)合的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代即將代替借服務(wù)來維持競爭力的服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是人類需要層次升華的必然趨勢。馬斯洛把人的需要分為生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要等五個(gè)層次。他認(rèn)為人往往是在滿足了低層次的需要之后，才將注意力轉(zhuǎn)向更高層次的需要。從社會總體上看，人們的需求在滿足了生理、安全、社交、尊重的需要之后，實(shí)現(xiàn)了歷史性的跨越，進(jìn)入了“自我實(shí)現(xiàn)”層次。因此，人們需要更加個(gè)性化、人性化的消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)自我，消費(fèi)方式從大眾的簡單劃一的“標(biāo)準(zhǔn)化消費(fèi)”轉(zhuǎn)向旨在讓人性獲得全面發(fā)展的“個(gè)性化消費(fèi)”，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正是適應(yīng)這種社會經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的變化而出現(xiàn)的。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者所追求的不僅是感官刺激，還希望所消費(fèi)的產(chǎn)品能夠幫助他們找回對新生活的體驗(yàn)。

二、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的旅游消費(fèi)特點(diǎn)

（一）從旅游消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)看，情感需求的比重增加

旅游消費(fèi)者在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，更加注重情感的需求，旅游消費(fèi)者更關(guān)注旅游產(chǎn)品與自己關(guān)系的密切程度，偏好那些能與自我心理需求引起共鳴或者能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的感性旅游產(chǎn)品。

（二）從旅游消費(fèi)內(nèi)容看，大眾化旅游產(chǎn)品日漸失勢，個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)越來越受歡迎

近年旅游部門的調(diào)查表明：目前我國居民也已由單一組團(tuán)觀光旅游向形式多樣的度假游、特色旅游項(xiàng)目擴(kuò)展，這些項(xiàng)目都具有個(gè)性化、參與性強(qiáng)的特點(diǎn)。

（三）從價(jià)值目標(biāo)看，旅游消費(fèi)者從注重產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到注重接受產(chǎn)品時(shí)的感受

現(xiàn)代旅游者不僅僅關(guān)注得到怎樣的產(chǎn)品，而且更加看重在哪里和如何得到這一產(chǎn)品，他們不再怎么重視結(jié)果，而是更加重視過程。

（四）從接受旅游產(chǎn)品的方式看，旅游消費(fèi)者由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)參與旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制造

從近年來的消費(fèi)實(shí)踐看，旅游消費(fèi)者從被動(dòng)接受旅游產(chǎn)品發(fā)展到對旅游產(chǎn)品提出個(gè)性化需求，他們越來越希望和旅游企業(yè)一起，按照旅游消費(fèi)者新的生活意識和消費(fèi)需求開發(fā)能與他們產(chǎn)生共鳴的“生活共感型”旅游產(chǎn)品，開拓反映旅游消費(fèi)者創(chuàng)造新的生活價(jià)值觀和生活方式的“生活共創(chuàng)型”市場。在這一過程中，旅游消費(fèi)將充分發(fā)揮自己的想像力和創(chuàng)造力，積極參與旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造和再加工，通過創(chuàng)造性消費(fèi)來體現(xiàn)他們獨(dú)特的個(gè)性與自身價(jià)值，獲得更大的成就感，滿意感。如云南瑞麗推出的淘寶游，這種鮮活的旅游活動(dòng)能夠給旅游消費(fèi)者帶來美好的旅游體驗(yàn)，看到自己親自淘出的寶石被加工成藝術(shù)品，旅游消費(fèi)者的成就感便會油然而生。而旅游者親身參與制作旅游紀(jì)念品，本身就是旅游經(jīng)歷的一部分，這種紀(jì)念品大多融入了旅游消費(fèi)者的勞動(dòng)和智慧，具有了更高的價(jià)值。

（五）旅游消費(fèi)者對文化旅游產(chǎn)品的需求上升

由于旅游消費(fèi)者文化修養(yǎng)的升格，傳統(tǒng)的本土文化或異域文化都會影響消費(fèi)者的旅游消費(fèi)觀念，導(dǎo)致他們自覺接近與文化相關(guān)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。例如，梅州“雁南飛”茶田度假村，成功打造了“茶”文化旅游精品。度假村在茶葉包裝、旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)等方面都體現(xiàn)了茶文化的特色。

（六）旅游消費(fèi)者的公益環(huán)保意識增強(qiáng)，綠色旅游需求的呼聲越來越高

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，旅游消費(fèi)者公益意識不斷加強(qiáng)，特別是近年來隨著國際旅游市場國內(nèi)化，國內(nèi)旅游市場國際化，使人們更加意識到旅游業(yè)的天然環(huán)保性。

三、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)

（一）體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)原則

1.針對消費(fèi)客體的特性與需求開發(fā)設(shè)計(jì)體驗(yàn)。體驗(yàn)需求是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下人們的主要需求之一，人們不完全追求到過什么地方，看到了什么，而更多的是關(guān)注人與人之間的交流和溝通，一種新的生活方式的體驗(yàn)，一種旅游心情的分享。個(gè)性化是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的主要特征之一，同時(shí)也是旅游者消費(fèi)需求的變化趨勢之一，體驗(yàn)需求和個(gè)性化的統(tǒng)一要求旅游企業(yè)在開發(fā)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)要以旅游者的需求特性為指導(dǎo)方針和出發(fā)點(diǎn)。而傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品開發(fā)，大多偏重于對特色文化的靜態(tài)展現(xiàn)上，經(jīng)營者更多地滿足了旅游者求知、求美的需求，但對滿足旅游者求樂、求參與方面的需求關(guān)注很少。

2.針對旅游資源的屬性開發(fā)設(shè)計(jì)體驗(yàn)。每一個(gè)旅游資源的屬性是不同的，不同的旅游資源會對旅游者產(chǎn)生不同的體驗(yàn)，正確地把握旅游資源的屬性是開發(fā)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的前提和基礎(chǔ)。因此，在旅游資源的開發(fā)過程中，不僅要考慮經(jīng)濟(jì)技術(shù)因素，更要考慮文化的因素，遵循文化發(fā)展規(guī)律，突出其產(chǎn)品的文化特性，對資源的文化內(nèi)涵作認(rèn)真分析，正確選擇產(chǎn)品的文化表現(xiàn)形式，強(qiáng)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)的文化特性，使產(chǎn)品具有文化特色和品位，從而創(chuàng)造出有別于其他旅游資源的體驗(yàn)識別。3.產(chǎn)品開發(fā)突出顧客參與性、互動(dòng)性。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游產(chǎn)品的開發(fā)不僅要強(qiáng)調(diào)旅游企業(yè)與顧客之間的互動(dòng)，更要調(diào)動(dòng)顧客與顧客的互動(dòng)?；?dòng)式旅游產(chǎn)品不僅可以建立旅游企業(yè)與消費(fèi)者之間的穩(wěn)定關(guān)系，而且使消費(fèi)者的“體驗(yàn)”意識得以增強(qiáng)，去“體驗(yàn)”旅游企業(yè)真實(shí)的一面，培養(yǎng)顧客忠誠度。

4.強(qiáng)調(diào)情感、精神方面的交流。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，設(shè)計(jì)越來越追求一種無目的性的、不可預(yù)料的和無法準(zhǔn)確測定的抒情價(jià)值，大量設(shè)計(jì)的是種種能引起詩意反應(yīng)的物品。體驗(yàn)設(shè)計(jì)要將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)對人的生理和安全等低層次的需求的關(guān)注，擴(kuò)大到對消費(fèi)者的自尊及自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等高層次的精神需求的思考。(二)體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

1.細(xì)分目標(biāo)市場，進(jìn)行個(gè)性化體驗(yàn)設(shè)計(jì)。由于在旅游市場中，不同地理位置、不同學(xué)歷、不同職業(yè)的旅游者對旅游產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)需求不同，因此，要根據(jù)對不同體驗(yàn)主題的認(rèn)可程度將旅游總體市場細(xì)分成幾個(gè)不同需求的目標(biāo)市場。根據(jù)不同目標(biāo)細(xì)分市場的特征、競爭環(huán)境、旅游企業(yè)自身的競爭能力和提供體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品的難易程度，選擇一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)細(xì)分市場，并將這些細(xì)分市場建設(shè)成為一個(gè)或多個(gè)體驗(yàn)式旅游區(qū)，以便為其提供專業(yè)化、個(gè)性化的旅游服務(wù)。通過“量身打造”的個(gè)性化產(chǎn)品，可以給顧客帶來與眾不同的獨(dú)特體驗(yàn)。

2.深度挖掘文化理念和文化內(nèi)涵。將文化資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為文化旅游吸引物，能夠有效的促進(jìn)旅游消費(fèi)，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)度。旅游產(chǎn)品的發(fā)展，離不開有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品、旅游商品的開發(fā)。

3.強(qiáng)調(diào)參與性與創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。體驗(yàn)設(shè)計(jì)以消費(fèi)者的參與為前提，以消費(fèi)體驗(yàn)為核心。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下，消費(fèi)者在旅游過程更加注重體驗(yàn)過程、享受新奇的感受，追求自我實(shí)現(xiàn)的最高需求層次，增強(qiáng)自我認(rèn)知感和滿足感。在開發(fā)中，從滿足消費(fèi)者需要到滿足消費(fèi)者欲望和增加顧客體驗(yàn)過渡，要重視旅游消費(fèi)者的個(gè)性化及情感需求。同時(shí)也應(yīng)更加突出顧客的深度參與性和互動(dòng)性。雖然消費(fèi)者在消費(fèi)旅游產(chǎn)品的過程中或多或少的參與其中，但是在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，主動(dòng)創(chuàng)造深入的、主動(dòng)的參與旅游產(chǎn)品的創(chuàng)造過程應(yīng)更加突出的體現(xiàn)出來。4.體驗(yàn)主題化，強(qiáng)化體驗(yàn)的品牌形象。體驗(yàn)主題化是指旅游業(yè)為消費(fèi)者制作的“體驗(yàn)物”或“體驗(yàn)”系列以一條明確的主線串起來，并與旅游業(yè)的品牌定位融為一體，以帶給消費(fèi)者整體感和統(tǒng)一性，產(chǎn)生感應(yīng)與聯(lián)想效應(yīng)。主題是體驗(yàn)的基礎(chǔ)和靈魂。有誘惑力的主題可以調(diào)整旅游消費(fèi)者對旅游產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)感受，主題鮮明的旅游產(chǎn)品能充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感覺器官，更能打動(dòng)旅游者，使之留下難忘的經(jīng)歷，從而強(qiáng)化旅游體驗(yàn)。

5.旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)廣泛采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。廣泛采用高科技是近年旅游產(chǎn)品開發(fā)的普遍趨勢，許多人認(rèn)為旅游科技將對旅游業(yè)產(chǎn)生革命性的影響，如電子仿真技術(shù)模仿人們深海探險(xiǎn)、叢林狩獵、都市觀光、狂風(fēng)、暴雨、飛禽走獸等?？萍悸糜萎a(chǎn)品帶給旅游消費(fèi)者的感覺器官和心靈以巨大的刺激，經(jīng)久難忘，這些在國內(nèi)外產(chǎn)生了重大的影響。由此可見，科技旅游產(chǎn)品的開發(fā)是旅游業(yè)適應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要舉措。

6.關(guān)注綠色消費(fèi)，開發(fā)綠色旅游產(chǎn)品。綠色消費(fèi)是一種可持續(xù)消費(fèi)。由于進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的追求和環(huán)保意識的加強(qiáng)，旅游業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)考慮與社會以及人類環(huán)境的協(xié)調(diào)，開發(fā)有益于自然與社會的可持續(xù)發(fā)展以及旅游消費(fèi)者自身健康的產(chǎn)品，突出旅游產(chǎn)品的綠色文化內(nèi)涵，追求永遠(yuǎn)綠色的旅游體驗(yàn)。

7.拓展節(jié)日文化旅游產(chǎn)品。旅游業(yè)應(yīng)特別關(guān)注體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代節(jié)日消費(fèi)特點(diǎn)，充分挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵，精心構(gòu)思，大膽創(chuàng)新，拓展體驗(yàn)式新型節(jié)日文化旅游產(chǎn)品。如青島的啤酒節(jié)、深圳的荔枝節(jié)、西雙版納的潑水節(jié)等，因帶給旅游消費(fèi)者深刻的節(jié)日文化體驗(yàn)而受到歡迎。

四、旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新之路

案例引入：

在距浙江海岸37海里的地方有一個(gè)一個(gè)荒島。沒有臺風(fēng)的周末，旅行社的汽艇把游客送到荒無人煙的小島上。這些來度假的人沒有攜帶任何干糧和淡水，在這個(gè)只給他們提供了帳篷和睡袋的小島上，他們要靠自己的能力度過兩天。游客們在上島之前，被通知帶上瑞士軍刀、手電筒和風(fēng)油精;上島之后，不僅要自己打柴、搭帳篷、尋找淡水、捕魚撈蝦、生火做飯，而且將會面臨缺乏淡水、忍饑挨凍、蟲子侵?jǐn)_等種種生存考驗(yàn)。為了獲得這平時(shí)體驗(yàn)不到的48小時(shí)“痛苦經(jīng)驗(yàn)”，每個(gè)游客要向旅行社支付230元人民幣，而旅行社開發(fā)這條旅游線路的靈感來自英國作家笛福的小說《魯濱遜漂流記》。這無疑是個(gè)成功但有些極端的案例。探險(xiǎn)旅游已經(jīng)被都市人所接受，且形成了一門與眾不同的產(chǎn)業(yè)。旅游線路注冊了商標(biāo)，相應(yīng)配套的野營俱樂部、野營用品專賣店也都應(yīng)運(yùn)而生。游客們不會也不想成為探險(xiǎn)專家似的英雄，他們只是受內(nèi)心某種親近自然的因子的指引，加入到這個(gè)隊(duì)伍中來。案例分析：

例子很簡單，讓我們從體驗(yàn)產(chǎn)品的角度來剖析它的成功與不足之處。產(chǎn)品的主題很明確，即“荒島生存體驗(yàn)’，空間范圍限定在荒島上;時(shí)間為二天一夜。情節(jié)安排有:打柴、搭帳篷、尋找淡水、捕魚撈蝦、生火做飯等涉及到生存能力的各個(gè)方面，能給人野外生存的全方位體驗(yàn)。同時(shí)，由于個(gè)人的野外生存能力不同，經(jīng)驗(yàn)不同，所以各個(gè)情節(jié)對不同的人而言的難易程度就會不同，學(xué)到的東西，得到的體會也會不一樣。當(dāng)然，圍繞主題還可以豐富一下情節(jié)。例如，安排給游客一個(gè)特定的任務(wù)，描繪小島地圖、尋找寶物等，令他們有一種使命感，使探險(xiǎn)更加有趣。再如，安排一些員工扮演小島上的土著居民，設(shè)計(jì)情節(jié)，讓他們和游客發(fā)生一場沖突，但最后憑借游客的聰明才智，雙方化敵為友，共同在簧火旁舞蹈慶祝。

但該產(chǎn)品的制作還是比較粗糙的，沒有對小島進(jìn)行精心的布置，以為將游客拋在一個(gè)荒無人煙的地方就完事了。這樣形成的體驗(yàn)隨機(jī)性太大，往往會因?yàn)橐恍┮馔舛乖玖己玫囊鈭D走向反面。例如，萬一游客沒有捕到魚，或者沒能生著火，那么無疑會使這次的經(jīng)歷變成真正的痛苦。這不是游客真正想要體驗(yàn)的。他們希望體驗(yàn)的僅僅是過程的艱難，而并非失敗的結(jié)果。開發(fā)者需要充分意識到這點(diǎn)，通過精心的線索布置，人員安排，給游客足夠的條件以使他們獲得最終的成功。例如，開發(fā)者可以在荒島上留下一些標(biāo)記，引導(dǎo)探險(xiǎn)者找到水源、適合搭建帳篷的地方和食物。當(dāng)然，這些標(biāo)記不是簡單的指示牌，而是一些謎語或是暗示，需要游客運(yùn)用腦力來破解，這樣便更豐富了探險(xiǎn)的內(nèi)容，增加了趣味。當(dāng)然，員工還要給游客必要的提示，令他們得到更多野外生存知識的教育，進(jìn)而使體驗(yàn)的結(jié)果更完滿，感受更美妙。

作為旅游產(chǎn)品，它的最終目的是使游客留下美好的回憶，探險(xiǎn)活動(dòng)也是如此。玩，當(dāng)然得講究盡心，開發(fā)者要考慮到大多數(shù)人能力上的局限，盡可能在提供體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí)，滿足他們愉悅身心的目的。受苦當(dāng)然是一種體驗(yàn)，但也要有苦中作樂的機(jī)會呢。

從這個(gè)例子中，我們不難看出：國內(nèi)的一些新型旅游景點(diǎn)在主題策劃上已經(jīng)有了提供體驗(yàn)的意識，并有了實(shí)踐的嘗試。但缺乏對游客體驗(yàn)需求的深層次探究。人們追尋野外生存的體驗(yàn)，并不是希望體會真正的艱辛，而是一改在文明社會對大多數(shù)東西唾手可得的體驗(yàn)，回到古代人的生活狀態(tài)，嘗試向自然索取的過程的艱難，這也是人類回歸本性的體現(xiàn)。同時(shí)，也缺乏對體驗(yàn)型產(chǎn)品的精心策劃和打磨。自然的資源只是一個(gè)空間舞臺，需要根據(jù)情節(jié)做出必要的設(shè)計(jì)，烘托特定的氛圍，增加表演的成分，拓展游客和產(chǎn)品間的互動(dòng)部分，從而把一個(gè)荒島變成一個(gè)有血有肉的舞臺劇場地，邀請游客參與其中，演出一場屬于自己的動(dòng)人經(jīng)歷。

總結(jié)：

體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品相對于一般旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢是明顯的，它符合旅游客源市場需求的變化趨勢，為開發(fā)旅游產(chǎn)品提供了創(chuàng)新思路，另辟蹊徑，能夠從根本上提升旅游產(chǎn)品的整體質(zhì)量。同時(shí)，在開發(fā)中若能充分發(fā)掘旅游產(chǎn)品中蘊(yùn)涵的豐富文化內(nèi)涵，通過形式的開發(fā)與包裝，轉(zhuǎn)化成游客能切身體會感受到的美妙文化體驗(yàn)，則可以直接提高旅游產(chǎn)品的開發(fā)水平與檔次，提升產(chǎn)品的吸引力和品味。

把旅游和人們的夢想結(jié)合起來，給游客前所未有的經(jīng)歷和體驗(yàn)，或是實(shí)現(xiàn)他們在現(xiàn)實(shí)生活中無法達(dá)成的夢想，是體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新之路。促成體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品的開發(fā)達(dá)到其最佳境界的關(guān)鍵因素便是要使游客的思想精神和眼前迷人的景致融為一體。以前，人們往往將這一職責(zé)訴諸于導(dǎo)游的解說，其實(shí)，產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)，氛圍的營造都可以達(dá)到這樣的效果，只是沒有得到足夠的重視。

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