第一篇：新常態(tài)下鄉(xiāng)村體驗旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與探索

新常態(tài)下鄉(xiāng)村體驗旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與探索

【摘 要】隨著新常態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)增長速度由高速轉(zhuǎn)為中高速，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式也由粗放型逐步轉(zhuǎn)化為集約型發(fā)展。中國旅游業(yè)產(chǎn)值亦突飛猛進(jìn)。旅游業(yè)由傳統(tǒng)單一觀光產(chǎn)品模式向產(chǎn)品多樣化、旅游訴求多元化和開發(fā)模式不斷推陳出新的方向發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游作為既古老又新穎的旅游活動，逐漸成為了旅游業(yè)的新寵，但是鄉(xiāng)村旅游主要功能特色和鄉(xiāng)村性尚未完全體現(xiàn)出來。因勢利導(dǎo)引導(dǎo)新型體驗鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展多態(tài)化，已成為我國旅游業(yè)新的增長點。

【關(guān)鍵詞】新常態(tài)；鄉(xiāng)村旅游；體驗式

一、背景分析

（一）概念界定

1.新常態(tài)：是“習(xí)式熱詞”之一。新常態(tài)：“新”就是“有異于舊質(zhì)”；“常態(tài)”就是時常發(fā)生的狀態(tài)。新常態(tài)就是不同以往的、相對穩(wěn)定的狀態(tài)。這是一種趨勢性、不可逆的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，意味著中國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入一個與過去30多年高速增長期不同的新階段。

2.鄉(xiāng)村旅游：指以優(yōu)美的鄉(xiāng)村景觀為背景、獨特的鄉(xiāng)村文化景觀為核心吸引物，將都市居民作為主要目標(biāo)市場的旅游類型。以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動以及傳統(tǒng)的民族習(xí)俗為資源，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動。

（二）背景分析

體驗旅游是全球旅游發(fā)展的趨勢，而且體驗旅游與大眾消費和體驗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相聯(lián)系，體驗旅游以旅游企業(yè)為舞臺和道具，以游客參與互動為主要特征，以使游客得到各種感官刺激和精神震撼為主要目標(biāo)的人性化、個性化的消費旅游。以提供的服務(wù)質(zhì)量個性化作為滿足體驗需求的基本前提，建立以游客體驗為核心的服務(wù)理念。鄉(xiāng)村地區(qū)提供的體驗服務(wù)包括為社區(qū)和游客提供關(guān)于鄉(xiāng)村生態(tài)的“場景”和“劇情”，把鄉(xiāng)村旅游的六大要素包括在鄉(xiāng)村的生態(tài)場景和生態(tài)劇情之中。

總之，體驗經(jīng)濟(jì)時代的到來對旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的影響，鄉(xiāng)村旅游與體驗經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是相融合的，開發(fā)體驗式旅游產(chǎn)品能更好的促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。如何在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下，實現(xiàn)具有特色的“體驗式”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，并且做到該旅游形式的可持續(xù)發(fā)展，是我們課題的重中之重。

二、國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游在國外已經(jīng)發(fā)展成熟并已具規(guī)模，顯現(xiàn)出極強(qiáng)的生命力和發(fā)展?jié)摿?，在美國，日本，新加坡等地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為最受人們歡迎的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)不再局限于提供觀賞和食購等一般旅游功能，更多的是讓游客參與，體現(xiàn)它的可操作性，對經(jīng)營管理有較高的要求，并由傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村村戶轉(zhuǎn)為生態(tài)農(nóng)業(yè)專業(yè)戶，專門負(fù)責(zé)教給旅游者一定知識，以防止對生態(tài)環(huán)境的破壞，同時提供給旅游者真實的旅游體驗。

（二）國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對外開放程度加大，我國旅游產(chǎn)業(yè)所占GDP指數(shù)不斷增大。鄉(xiāng)村旅游迅猛發(fā)展，其產(chǎn)品類型和規(guī)模也出現(xiàn)了多樣化的趨勢，滿足不同市場需求；

2.對鄉(xiāng)村旅游的研究力度加大。隨著改革開放和農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村條件日益改善，鄉(xiāng)村成為城市居民消費的“主力城市“之一，因此對于鄉(xiāng)村旅游的研究越來越深入，理論服務(wù)于實踐推動我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3.鄉(xiāng)村旅游的基本狀況。我國旅游收入和接待人數(shù)占全國旅游總收入和接待人數(shù)較大，但是與我國豐富的鄉(xiāng)村資源不匹配，資源優(yōu)勢未得到充分發(fā)揮，還存在許多制約其發(fā)展的因素，如產(chǎn)品單一化、同質(zhì)化、服務(wù)水平較低、顧客體驗度較低等問題。

三、鄉(xiāng)村體驗式旅游發(fā)展存在的問題

（一）地域風(fēng)俗文化開發(fā)層次較低，旅游項目文化內(nèi)涵缺乏

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活水平顯著提高，旅游者消費需求日益?zhèn)€性化、自然化。所以，清楚旅游者的真正需要，創(chuàng)造有價值的產(chǎn)品，從而提高旅游者滿意度。鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)應(yīng)該更加注重參與性，提高游客的感官體驗和放松，更加注重一種文化熏陶和心靈的凈化。

（二）鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)新水平低，全程參與式的旅游活動體驗效果較差

目前鄉(xiāng)村旅游品牌的越來越注重體驗式發(fā)展，但是整體來看其旅游品牌依舊缺乏較高的創(chuàng)新力，使得全國鄉(xiāng)村旅游有趨同的趨勢，競爭力加劇，旅游活動的體驗效果也并無獨特的核心魅力。更具創(chuàng)新的鄉(xiāng)村體驗將使旅游者能夠真正參與到整個農(nóng)作的過程中，在整個過程中忘卻一切煩惱，盡享參與的愉悅，找回真正的自我。

（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目標(biāo)市場定位不明確

旅游市場的開發(fā)應(yīng)根據(jù)各個年齡段的旅游者需求特點，來確定其最終的目標(biāo)市場群體。中青年旅游者為了體驗生活，釋放壓力會選擇鄉(xiāng)村旅游，而老年市場是不可忽視的，隨著年歲的增長，他們更傾向于安寧、自然、舒適和諧慢節(jié)奏的生活。對于外國游客，體驗多姿多彩的異國文化，感受不同的鄉(xiāng)村風(fēng)貌與鄉(xiāng)村生活。

（四）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過度，當(dāng)?shù)孛袼孜幕吧鷳B(tài)環(huán)境面臨威脅

隨著鄉(xiāng)村旅游熱的興起，越來越多開發(fā)商急功近利，在開發(fā)過程當(dāng)中忽略了對當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化、生產(chǎn)生活和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

四、鄉(xiāng)村體驗式旅游發(fā)展策略

（一）提高地域風(fēng)俗文化開發(fā)水平，建立具有深厚文化底蘊的旅游項目

底蘊文化是一個地區(qū)的精神財富，更好的開發(fā)其文化價值，建立具有獨特地域風(fēng)情的體驗式旅游項目是促進(jìn)民俗文化進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。應(yīng)對當(dāng)?shù)匚幕疃韧诰?，找到文化發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)旅游者身體和心靈的升華。

（二）進(jìn)一步提高創(chuàng)新水平，增強(qiáng)旅游者的參與性和體驗性

通過整個旅游過程中旅游者與村民的近距離互動，促進(jìn)雙方情感交流，實現(xiàn)不同地區(qū)的文化交流。改變傳統(tǒng)觀光的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，提高旅游者的親身參與度，進(jìn)而提高旅游的質(zhì)量水平和旅游者的滿意度。

（三）對旅游者需求進(jìn)一步分析，明確目標(biāo)市場定位

正確而精準(zhǔn)的目標(biāo)市場定位有利于鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，通過對旅游者需求的進(jìn)一步分析，可以了解各個人群的消費特點，從而更有針對性的進(jìn)行目標(biāo)市場定位，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜魏徒?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

（四）適當(dāng)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，注重對本土文化及生態(tài)環(huán)境保護(hù)

通過對鄉(xiāng)村旅游資源的合理開發(fā)，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和當(dāng)?shù)氐奶厣L(fēng)俗文化更好的保護(hù)。開展鄉(xiāng)村旅游，村民會對村莊的整體情況進(jìn)行合理的規(guī)劃，打造出美好的整體形象，會加強(qiáng)對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)，以優(yōu)化鄉(xiāng)村增加吸引力，同時也會更好的保護(hù)當(dāng)?shù)毓逃械娘L(fēng)俗文化，從而打造更有魅力的鄉(xiāng)村旅游。

五、結(jié)論

鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)多態(tài)化，加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加農(nóng)民收入。改善農(nóng)村環(huán)境，提高生活質(zhì)量，拉近城鄉(xiāng)差距，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)規(guī)模化、多態(tài)化，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕谋Ｗo(hù)，既符合可持續(xù)發(fā)展又能為游客提供新的旅游產(chǎn)品，響應(yīng)國家旅游扶貧政策，建設(shè)和諧社會。與此同時，參與性極強(qiáng)的農(nóng)事旅游，讓人們切身感受與大自然的依賴關(guān)系，既能讓游者憶苦思甜，還能讓其緬懷過去保護(hù)自然，真正體驗鄉(xiāng)村式生活：親自種菜、收割、飼養(yǎng)牲畜等一系列的原生態(tài)農(nóng)村生活，以達(dá)到放松心情，回歸自然，了解當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗，讓旅游者切身感悟旅游，從而抽離傳統(tǒng)的走馬觀花式“觀光”旅游模式，提高旅游者滿意度，促進(jìn)國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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[4]張翠麗.淺談廣東鄉(xiāng)村旅游的低碳化發(fā)展.[J]商業(yè)經(jīng)濟(jì).2015（04）

第二篇：經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理模式探索范文

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理模式探索

摘 要：高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理是應(yīng)社會發(fā)展與進(jìn)步的需求而產(chǎn)生的，是推動高校教學(xué)管理改革，提高教育質(zhì)量，提升信息經(jīng)濟(jì)時代學(xué)生就業(yè)率的強(qiáng)大動力。從創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理的概念和意義入手，重點分析信息經(jīng)濟(jì)時代與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)相關(guān)的主體內(nèi)在因素，即價值觀、成就動機(jī)和創(chuàng)造力，以及本科與高職管理模式的差異。通過分析經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境上的差異，從內(nèi)外因相結(jié)合的角度探索高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理新模式。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；管理模式；信息經(jīng)濟(jì)

中圖分類號：G647 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2018）18-0173-02

信息經(jīng)濟(jì)是中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的推動力，它必然給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來深刻改革，而創(chuàng)新應(yīng)時代而生，主要解決的是發(fā)展動力問題。信息經(jīng)濟(jì)化時代，在我國經(jīng)濟(jì)常態(tài)化的背景下，高校管理和人才培養(yǎng)同樣需要創(chuàng)新。近年來，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理成為高校重要教學(xué)改革事項，在政府的大力支持下，呈現(xiàn)出發(fā)展和規(guī)?？焖偕蠞q的態(tài)勢，但“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理理念滯后，與專業(yè)教育結(jié)合不緊，與實踐脫節(jié)是當(dāng)前我國高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育管理中存在的不容忽視的突出問題”[1]。創(chuàng)新是應(yīng)社會發(fā)展與進(jìn)步的需求而產(chǎn)生，是推動高校教學(xué)改革和提高教育質(zhì)量的強(qiáng)大動力。學(xué)生主體的發(fā)展有規(guī)律可循，環(huán)境和管理制度的不同會使大學(xué)生心理狀態(tài)有差別。因此，信息經(jīng)濟(jì)時代下，學(xué)生的主體因素和發(fā)展規(guī)律在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理中不容忽視。

一、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的概念與意義

1.創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的概念。創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)既有區(qū)別又密切聯(lián)系，正如“創(chuàng)業(yè)教育之父”杰弗里?蒂蒙斯所述：“如果把創(chuàng)業(yè)比作美國經(jīng)濟(jì)的發(fā)動機(jī)，那么創(chuàng)新就是此發(fā)動機(jī)的汽缸，它帶動了重要新發(fā)明和新技術(shù)的誕生?！盵2]有價值的創(chuàng)新可以帶來新的事業(yè)，創(chuàng)業(yè)過程中又可以產(chǎn)生創(chuàng)新。王占仁教授提出，“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”在形式表現(xiàn)上是在“創(chuàng)新”的后面加上了“創(chuàng)業(yè)”二字，其實質(zhì)是內(nèi)在規(guī)定了創(chuàng)新的應(yīng)用屬性，是指向創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)新，重在應(yīng)用的創(chuàng)新，促進(jìn)創(chuàng)新成果的市場化、商業(yè)化[3]。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育可以面向有創(chuàng)業(yè)意向的部分學(xué)生，也可以面向全體學(xué)生。在國務(wù)院和教育部下發(fā)的關(guān)于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的相關(guān)文件和通知中可以明確顯示，我國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的定位是面向全體學(xué)生開展，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)作為高校的重要教學(xué)改革，納入教學(xué)建設(shè)，貫穿人才培養(yǎng)全過程。我國開展的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理與“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的理念相呼應(yīng)，旨在激發(fā)全體大學(xué)生的創(chuàng)新精神，培養(yǎng)其創(chuàng)業(yè)意識，提高其創(chuàng)業(yè)能力。

2.經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育管理的意義。（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要。目前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，即在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)對稱態(tài)基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，包括經(jīng)濟(jì)可持續(xù)穩(wěn)定增長。經(jīng)濟(jì)發(fā)展不再追求總量的增長，而是調(diào)結(jié)構(gòu)穩(wěn)增長。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)就是用增長促發(fā)展，用發(fā)展促增長[4]。總書記強(qiáng)調(diào)，中國要走創(chuàng)新驅(qū)動道路才能真正強(qiáng)大起來?？萍紕?chuàng)新是中國綜合國力提升和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的戰(zhàn)略支撐。自主知識產(chǎn)權(quán)、核心競爭力和企業(yè)技術(shù)提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、生產(chǎn)效率增長方式轉(zhuǎn)變等等，都需要創(chuàng)新能力。由此可見，以應(yīng)用型創(chuàng)新為導(dǎo)向的創(chuàng)新人才培養(yǎng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要。（2）高等教育的客觀需要。信息經(jīng)濟(jì)時代全世界90%的科技資源集中在發(fā)達(dá)國家，擺脫在科技和知識產(chǎn)權(quán)上對發(fā)達(dá)國家的依附需要培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神的人才。全世界的大學(xué)都在積極融合創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理思想，為高等教育增添新的活力，對課程、教學(xué)、師資、人才培養(yǎng)等進(jìn)行全新的教學(xué)改革。因此，推進(jìn)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展對高校教育提出的迫切要求。（3）學(xué)生素質(zhì)全面發(fā)展的需要。一個國家的文明程度和發(fā)展程度表現(xiàn)在國民的素質(zhì)高低，世界各國都高度重視并大力推進(jìn)發(fā)展素質(zhì)教育。素質(zhì)教育實質(zhì)上是“尊重個性、發(fā)展個性”的教育，真正實施素質(zhì)教育更需要重視因材施教，重視學(xué)生個性化培養(yǎng)[5]。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的教育管理理念強(qiáng)有力地推進(jìn)高校開始思考“社會需要什么樣的創(chuàng)新型人才”，更重視素質(zhì)教育，注重創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，讓學(xué)生個性得到充分發(fā)展，形成健全的人格。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)改革目標(biāo)就是培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)能力等高素質(zhì)人才，顯然這需要分層次、差異化的個性化培養(yǎng)，這也是當(dāng)前實施素質(zhì)教育的要求。

二、影響創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的因素

1.影響創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的內(nèi)在因素。（1）價值觀。價值觀是指個人對客觀事物及對自己的行為結(jié)果的意義、作用、效果和重要性的總體評價，是決定一個人決定方向和采取行動和的標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要創(chuàng)新驅(qū)動，社會需要有創(chuàng)新精神的人才，學(xué)生首先需要對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的意義和迫切性有準(zhǔn)確的認(rèn)識并內(nèi)化到自己的價值體系，才能成為努力奮斗的原動力，否則即使有完整的課程體系，如果學(xué)生只當(dāng)作應(yīng)試教育行為模式應(yīng)對，也很難實現(xiàn)激發(fā)學(xué)生大膽嘗試和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的行為。（2）成就動機(jī)。成就動機(jī)是指一個人所具有的試圖追求和達(dá)到目標(biāo)的驅(qū)力。麥克萊倫認(rèn)為，每個人的成就動機(jī)都都處在一個相對穩(wěn)定的水平。阿特金森等人則發(fā)現(xiàn)，人在競爭環(huán)境中會產(chǎn)生兩種成就動機(jī)心理傾向：追求成功的動機(jī)和回避失敗的動機(jī)。目?說奈?引力越大，成就動機(jī)越大，個體施展才干的機(jī)會越多，成就動機(jī)越強(qiáng)。因此，創(chuàng)新創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)作為高校管理改革應(yīng)運而生，鼓勵學(xué)生樹立明確目標(biāo)，允許失敗，鼓勵嘗試。（3）創(chuàng)造力。創(chuàng)造力是指產(chǎn)生新思想，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新事物的能力。創(chuàng)造力是和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)直接聯(lián)系的心理因素，需要日積月累的鍛煉和培養(yǎng)過程。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步的驅(qū)力，是高校的教育管理改革方向，必然是面向全體學(xué)生的價值取向。由此可見，教學(xué)體制改革不能只停留在高校，而需要全學(xué)齡教改，激發(fā)學(xué)生的求知欲和好奇心，培養(yǎng)敏銳的觀察力，尊重學(xué)生個性化的求異思維，為學(xué)生創(chuàng)新精神的養(yǎng)成提供一片沃土。

2.影響創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的環(huán)境因素。湖南高職教育質(zhì)量2016報告，全省高職畢業(yè)生就業(yè)率已連續(xù)三年與本科生基本持平，高職學(xué)生畢業(yè)三年后月收入較畢業(yè)當(dāng)年增幅達(dá)94.87%[6]。在學(xué)生創(chuàng)業(yè)認(rèn)知調(diào)查研究中，“創(chuàng)業(yè)行動意向”高職學(xué)生有更強(qiáng)的意向從事創(chuàng)業(yè)活動，家庭也更能接受孩子創(chuàng)業(yè)的就業(yè)形式，但是學(xué)生普遍在“創(chuàng)業(yè)行動意向”都遠(yuǎn)弱于“創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備意向”[7]。由此可見，家庭環(huán)境和高校環(huán)境對學(xué)生創(chuàng)業(yè)行為影響的重要性。

三、高職創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理模式

1.融入校園文化，讓學(xué)生入校就能感受到創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的文化氛圍和理念。中國傳統(tǒng)文化在學(xué)生心中種下“鐵飯碗”是價值取向的種子，所以千人競爭一個公務(wù)員職位也就不難理解。在高校中營造濃厚的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的校園文化環(huán)境氛圍，形成新的職業(yè)價值傾向，激發(fā)創(chuàng)業(yè)的需要和激情。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)校園文化環(huán)境包括制度環(huán)境、物質(zhì)環(huán)境、精神環(huán)境。高職院的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)改革絕不是幾名教師的任務(wù)，需要全員參與，轉(zhuǎn)換人才培養(yǎng)理念。高分的學(xué)生不代表好學(xué)生，有想法、不墨守成規(guī)的學(xué)生應(yīng)該得到更多鼓勵和肯定，尊重個性化，發(fā)現(xiàn)學(xué)生身上閃光點，使所有的學(xué)生養(yǎng)成基本的創(chuàng)新素質(zhì)和創(chuàng)業(yè)能力。

2.創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教學(xué)設(shè)計。我國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)定位是面向全體學(xué)生，簡單開設(shè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程顯然不能滿足錯綜復(fù)雜的個體差異。發(fā)散思維、創(chuàng)新精神、創(chuàng)造力等心理量需都需要從小的引導(dǎo)，需要循序漸進(jìn)地培養(yǎng)，所以中小學(xué)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理是高校創(chuàng)業(yè)教育的重要基礎(chǔ)和保障。因此，在設(shè)計高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程的同時，要加強(qiáng)中小學(xué)的創(chuàng)業(yè)教育的配套開展。針對學(xué)生特點開設(shè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)選修課和社團(tuán)，從淺到深、循序漸進(jìn)引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)項目設(shè)計，通過逐級的競賽給予學(xué)生獎勵和正反饋，激發(fā)學(xué)生的成就動機(jī)，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的自主性和積極性，拓展教學(xué)空間。

3.社會系統(tǒng)的支持。美國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教呈現(xiàn)出支持保障體系完善、產(chǎn)學(xué)合作廣泛、重視企業(yè)家精神培育和價值引領(lǐng)、注重國際性和開放性等特點[8]?？梢?，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理不是高校的“獨角戲”，而需要一個龐大的支持系統(tǒng)，形成一種促進(jìn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的生態(tài)體系。我國的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理也應(yīng)該重視和鼓勵各方力量參與。2015年，國辦印發(fā)的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于深化高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理改革的實施意見》（國辦發(fā)[2015]36號）已經(jīng)對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理改革做了整體部署，高職院校和企業(yè)加強(qiáng)合作，讓企業(yè)積極參與到創(chuàng)業(yè)教育體系之中，通過有效的互動形成創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理的生態(tài)體系。

4.完善創(chuàng)新實踐基地，加強(qiáng)產(chǎn)教學(xué)研結(jié)合。產(chǎn)教學(xué)研結(jié)合不僅有助于學(xué)生鞏固課本知識，提高學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的意識，還能在具體的技能訓(xùn)練中培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力。高職院校在人才培養(yǎng)中重視人才訂單式培養(yǎng)，從社會實際需求出發(fā)，在就業(yè)競爭中表現(xiàn)出實力。理論教學(xué)、實踐教學(xué)與科學(xué)研究三者有機(jī)結(jié)合，鼓勵創(chuàng)新研究，增強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教學(xué)實踐效果，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)能力。

四、結(jié)語

高校開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)改革的目的是提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)大動力。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是一個復(fù)雜的生態(tài)體系，在推進(jìn)過程中難免會遇到各種各樣的問題。在我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，高校教育工作者要高度重視，與時俱進(jìn)，利用好產(chǎn)教結(jié)合、校企合作平臺，有足夠的耐心做到分層分類，逐步引導(dǎo)，推進(jìn)面向全體學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育管理改革。高校全面深化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)改革，培養(yǎng)和造就有創(chuàng)新精神、敢于承擔(dān)風(fēng)險、有創(chuàng)業(yè)能力的高技術(shù)技能人才是新時代的歷史使命，是為創(chuàng)新型國家建設(shè)提供強(qiáng)大技能人才支撐的必由之路。

參考文獻(xiàn)：

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第三篇：產(chǎn)業(yè)融合下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新研究

摘要：產(chǎn)業(yè)融合的趨勢進(jìn)一步發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新提供了契機(jī)。分析了遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，總結(jié)出產(chǎn)業(yè)融合背景下國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的趨勢，并從多產(chǎn)業(yè)要素融合、產(chǎn)品品牌創(chuàng)新、冬季產(chǎn)品短板彌補(bǔ)等方面提出了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；

產(chǎn)品創(chuàng)新；

產(chǎn)業(yè)融合一、引言

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是指鄉(xiāng)村旅游業(yè)者通過開發(fā)和利用鄉(xiāng)村資源提供給旅游者的各旅游吸引物和服務(wù)的組合。近年來，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了長足的進(jìn)步，同時，隨著產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)一步發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品無論在內(nèi)容、形式還是時空布局上都有了很大的變化。但是，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在的一些問題也逐步顯現(xiàn)，這給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的延伸發(fā)展帶來一定的阻力。國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的研究方面主要集中在產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計，只是角度有所不同：毛勇（2009）提出，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品域由核心產(chǎn)品域、輔助產(chǎn)品域和擴(kuò)張產(chǎn)品域三個層次組成[1]，并指出在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，應(yīng)該重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的組合設(shè)計；

陳佳平（2011）在分析了河南省鄉(xiāng)村旅游資源的顯性特征與存在的問題的基礎(chǔ)上，針對河南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的不同特點，提出了觀光游覽型、休閑度假型和文化體驗型三種旅游產(chǎn)品的具體開發(fā)策略[2]；

康輝、陳沫（2013）認(rèn)為旅游產(chǎn)品應(yīng)該滲透著地域的人文歷史背景和特殊的地域標(biāo)志元素，指出鄉(xiāng)村、民俗旅游是解決“三農(nóng)”問題的突破渠道，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜虍a(chǎn)業(yè)背景，構(gòu)建獨特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌[3]。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面，馬亮、陳戈（2011）通過分析北京郊區(qū)民俗旅游產(chǎn)品存在的問題，從餐飲、住宿、交通、游覽形式、紀(jì)念品開發(fā)、娛樂活動等方面提出了北京鄉(xiāng)村民俗旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的建議[4]；

陳雪鈞（2012）以重慶市鄉(xiāng)村旅游為例進(jìn)行分析，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新就是通過改善和創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)來更好的滿足旅游者的需求，并從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系、區(qū)域主題特色、產(chǎn)品形式、產(chǎn)品功能等角度分析了重慶市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的路徑[5]。在分析相關(guān)文獻(xiàn)研究后發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)大多學(xué)者對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新研究還不夠深入，本文將以遼寧為例，分析遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的現(xiàn)狀，探討其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的方向和策略。

二、遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)品內(nèi)容。遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)容多以“農(nóng)家樂”“漁家樂”為主體，將美食、漂流、采摘、溫泉、垂釣、冬捕、滑雪等形式，與遼寧地方民俗文化、節(jié)慶活動相結(jié)合，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)容相對豐富。例如，以阜新市國華鄉(xiāng)兩家子村為代表的鄉(xiāng)村采摘游旅游產(chǎn)品；

以鐵嶺縣大甸子鎮(zhèn)當(dāng)鋪屯為代表，依托大甸子羊湯文化旅游節(jié)開發(fā)的農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品；

以大連市長?？h楊家村為代表，依托臨海資源優(yōu)勢開發(fā)的漁家樂旅游產(chǎn)品；

以依托電視劇《鄉(xiāng)村愛情》拍攝基地打造的鐵嶺開原市象牙山溫泉度假村休閑度假旅游產(chǎn)品；

以遼陽弓長嶺瓦子溝村為代表，依托弓長嶺滑雪場的區(qū)位優(yōu)勢和鄰近的農(nóng)家樂，形成的冬季鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。（二）產(chǎn)品形式。遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在形式上表現(xiàn)為“農(nóng)家樂”“漁家樂”和農(nóng)家菜、漂流、采摘、溫泉、垂釣、冬捕、滑雪等元素在地域上的組合，依據(jù)旅游產(chǎn)品功能取向，又可將遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品分為文化教育型、觀光娛樂型、休閑度假型、康體養(yǎng)生型等。當(dāng)前，遼寧各地的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要以觀光型和體驗養(yǎng)生型為主，部分融合了兩種或兩種以上的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型。1.觀光娛樂型遼寧擁有十分豐富的鄉(xiāng)村自然旅游資源，觀光型旅游產(chǎn)品也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要形式。例如擁有獨特鄉(xiāng)村濕地資源的遼寧盤錦西安鎮(zhèn)，大遼河岸成群的鷗鳥，無限的葦海，每年都吸引著大量游客慕名而來。而位于遼寧省朝陽市龍城區(qū)的鑫峰現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園，集瓜果蔬菜、花卉種植、銷售采摘、生態(tài)養(yǎng)殖、休閑垂釣、農(nóng)家餐飲、科技示范、教學(xué)實驗等于一體，成為了都市以及城鎮(zhèn)居民休閑觀光的重要場所，也促進(jìn)了城鄉(xiāng)文化交流。2.文化教育型。在遼寧省丹東鳳城市，大梨樹村建造“干”字廣場，宣傳弘揚“干”字文化，營造獨特“干”字主題鄉(xiāng)村文化旅游。在遼寧省朝陽市，諸多鄉(xiāng)鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)時融入紅山文化，寓教于樂的鄉(xiāng)村文化旅游形式受到廣泛認(rèn)可，游客在游覽的過程中增強(qiáng)了對紅山文化認(rèn)識的同時，也有利于紅山文化的保護(hù)和傳承。此外，融合了民族文化特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，也能極大的帶動少數(shù)民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展。以遼寧阜新大板鎮(zhèn)為例，從2005年起開始舉辦敖包節(jié)，形成了融合騎馬、摔跤、射箭、舞蹈等蒙古族元素的特色鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品，帶來了不錯的經(jīng)濟(jì)效益。3.休閑度假型。位于遼寧遼陽市的弓長嶺瓦子溝村，依托弓長嶺滑雪場的區(qū)位優(yōu)勢，以農(nóng)家樂、滑雪場、溫泉等為載體發(fā)展了鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品，每年冬季都會吸引大批度假旅游者前來。而以電視劇《鄉(xiāng)村愛情故事》聞名的鐵嶺開原市象牙山溫泉度假村，則依托自然優(yōu)美的鄉(xiāng)野風(fēng)光、獨特的地?zé)釡厝拖笱郎角f推出了鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品。4.康體養(yǎng)生型遼寧沈陽市蘇家屯馬爾生態(tài)旅游區(qū)，利用馬耳山天然的森林氧吧、摸魚溝、杏花谷和櫻桃谷莊園，開展生態(tài)健康居住、山地健康運動、水畔健康活動、輕體力農(nóng)事勞動等，全力打造“恢復(fù)活力、亞健康療養(yǎng)康復(fù)”的鄉(xiāng)村旅游品牌。（三）產(chǎn)品空間。1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的布局特點。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的布局特點很大程度上是由鄉(xiāng)村旅游目的地的空間分布情況以及是否有地域增長極決定的。以遼寧為例，其鄉(xiāng)村旅游目的地在布局上呈現(xiàn)點帶面式或者是散點式。一方面，擁有獨特鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌，并且得到重點建設(shè)的鄉(xiāng)村旅游目的地，逐漸成為了地方鄉(xiāng)村旅游中的增長極，有效帶動了周邊村落的旅游產(chǎn)品的開發(fā)，從而在產(chǎn)品布局上呈現(xiàn)點帶面式；

另一方面，一些鄉(xiāng)村旅游目的地，因為其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)較晚，加之缺乏必要的資金投入，鄰近的鄉(xiāng)村旅游目的地間雖然具有相似的旅游產(chǎn)品，但彼此間不能相互帶動起來，使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在空間布局上呈現(xiàn)散點式。2.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的區(qū)域發(fā)展概況。各區(qū)域鄉(xiāng)村旅游政策、資金投入力度、旅游資源稟賦、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌塑造等都密切影響著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)。以遼寧為例，由于遼中地區(qū)的溫泉、滑雪場、濕地等各類鄉(xiāng)村旅游資源比較豐富，加之經(jīng)濟(jì)實力的快速提高和前期政策支持，遼中地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)也相對較好，不僅在數(shù)量上較遼寧其他區(qū)域多，在旅游產(chǎn)品內(nèi)容上也相對豐富。雖然遼西地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源也很豐富，近年來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也較快，但其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品無論在數(shù)量還是質(zhì)量上都有待提高。（四）產(chǎn)品時間。從縱向上來看，近年來，遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)容日益豐富、類型也日趨多樣化，已經(jīng)形成了一些省內(nèi)知名的鄉(xiāng)村旅游特色品牌，如沈陽小韓村、丹東大梨樹等。從橫向上分析，遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品則有明顯的季節(jié)性特征，不同季節(jié)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)容也不盡相同。遼寧鄉(xiāng)村旅游的旺季通常為夏秋兩季，通常采摘、垂釣、漂流、農(nóng)家樂等是旺季的主要旅游產(chǎn)品形式；

而在淡季——冬春季節(jié)，滑雪、溫泉等成為遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要內(nèi)容。遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的類型則基本不受季節(jié)變動的影響。

三、產(chǎn)業(yè)融合背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的趨勢

（一）趨勢變化。1.功能逐漸多元化。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期，旅游產(chǎn)品形式比較單一且多為基礎(chǔ)型，其功能性欠缺，僅僅可以滿足游客的部分需求，比如基本的觀光游覽等；

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，游客對旅游產(chǎn)品多樣化的需求也日益增加，而產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢又為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品功能創(chuàng)新注入了多元化力量，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的研學(xué)、康體保健、休閑度假等功能受到認(rèn)可。加之，產(chǎn)業(yè)融合將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)引入旅游開發(fā)中，融入高新技術(shù)后鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)更加科學(xué)合理，滿足旅游者多樣需求同時，豐富了旅游體驗和感受。2.常年性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品呼之欲出。多年以來，受制于氣候、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等條件，我國北方的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有明顯的季節(jié)性特征，缺乏常年性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。一般的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品因為表現(xiàn)有明顯的季節(jié)性，使得很多鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和管理人員在某個時間段閑置起來，造成了鄉(xiāng)村旅游資源的極大浪費，不利于管理人員的穩(wěn)定，也增加了鄉(xiāng)村旅游設(shè)施的維護(hù)成本。在產(chǎn)業(yè)融合的今天，技術(shù)和經(jīng)濟(jì)條件已經(jīng)初步具備，常年性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品呼之欲出。（二）方向選擇。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的方向選擇應(yīng)該從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)部設(shè)計和外部的規(guī)劃入手。在設(shè)計鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時，應(yīng)該充分考慮旅游者的旅游需求，細(xì)化鄉(xiāng)村旅游游客市場，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，并逐漸塑造起具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌；

外部的規(guī)劃應(yīng)該包括配套旅游服務(wù)規(guī)章的制定等。

四、創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的路徑與思路

（一）加入其他產(chǎn)業(yè)元素，抓住重點，形成特色。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)時要與產(chǎn)業(yè)融合趨勢相結(jié)合，注重其他產(chǎn)業(yè)元素的運用，拓寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新路徑，例如，依托鄉(xiāng)村自然條件，把體育產(chǎn)業(yè)元素融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中來，打造適應(yīng)市場需求的參與和體驗性更高的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品。然而，突出重點形成特色是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的核心，也是避免同質(zhì)化競爭，營造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品長期健康發(fā)展的良好氛圍的關(guān)鍵。（二）注重品牌創(chuàng)新，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌推廣。品牌的打造是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，好的品牌可以把旅游目的地良好的直觀印象直接帶給旅游者，更是鄉(xiāng)村旅游目的地的專屬名片。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌創(chuàng)新時，要避免形成認(rèn)為“第一”“首個”等字眼才代表著知名的鄉(xiāng)村旅游品牌的誤區(qū)。而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌創(chuàng)新首先要挖掘自身資源特色，及時依據(jù)旅游需求市場更新旅游產(chǎn)品形式和內(nèi)容等，更要注重旅游服務(wù)品質(zhì)的提升來鞏固鄉(xiāng)村旅游品牌新形象。同時，提升鄉(xiāng)村旅游品牌的知名度和認(rèn)知度是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新價值的重要條件，在此可以通過各種現(xiàn)代媒介渠道進(jìn)行品牌宣傳。（三）著重冬季鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)，彌補(bǔ)產(chǎn)品季節(jié)性短板。開發(fā)冬季旅游產(chǎn)品是彌補(bǔ)我國北方鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性短板的重要舉措?，F(xiàn)有的冬季旅游產(chǎn)品一般都有冰雪和溫泉這兩項內(nèi)容，但是，大部分鄉(xiāng)村旅游地仍缺乏冬季旅游產(chǎn)品。開發(fā)冬季旅游產(chǎn)品可以充分利用冬天特有的自然景觀開發(fā)冬季攝影、寫生旅游產(chǎn)品，也可以建立溫室大棚開發(fā)冬季反季節(jié)果蔬采摘旅游產(chǎn)品。

五、結(jié)語

當(dāng)前，隨著產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新迎來了新的契機(jī)。在我國，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該從產(chǎn)品的內(nèi)部設(shè)計和外部的規(guī)劃入手，因地制宜打造屬于自己的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌。然而，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新仍是一個不斷反復(fù)的過程，需要通過不斷的創(chuàng)新完善，使之與時俱進(jìn)，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第四篇：體驗經(jīng)濟(jì)時代下的旅游產(chǎn)品開發(fā)

體驗經(jīng)濟(jì)時代下的旅游產(chǎn)品開發(fā)

一、體驗經(jīng)濟(jì)時代概述

派恩認(rèn)為，所謂體驗經(jīng)濟(jì)，就是一種以商品為道具，以服務(wù)為舞臺，通過滿足人們的體驗而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一種最新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮。從根本上說，體驗經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)一樣是生產(chǎn)力發(fā)展與人們需求不斷升級相互作用的產(chǎn)物。對任何時代的任何消費者而言，都同時追求精良的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，只是在條件不允許的時候，人們才會有所取舍。當(dāng)社會發(fā)展至科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的水平不斷提高以及滿足人們?nèi)找孀兓姆?wù)需求水平水漲船高時，產(chǎn)品和服務(wù)相結(jié)合的體驗經(jīng)濟(jì)時代即將代替借服務(wù)來維持競爭力的服務(wù)經(jīng)濟(jì)時代。

體驗經(jīng)濟(jì)時代是人類需要層次升華的必然趨勢。馬斯洛把人的需要分為生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我實現(xiàn)的需要等五個層次。他認(rèn)為人往往是在滿足了低層次的需要之后，才將注意力轉(zhuǎn)向更高層次的需要。從社會總體上看，人們的需求在滿足了生理、安全、社交、尊重的需要之后，實現(xiàn)了歷史性的跨越，進(jìn)入了“自我實現(xiàn)”層次。因此，人們需要更加個性化、人性化的消費來實現(xiàn)自我，消費方式從大眾的簡單劃一的“標(biāo)準(zhǔn)化消費”轉(zhuǎn)向旨在讓人性獲得全面發(fā)展的“個性化消費”，體驗經(jīng)濟(jì)正是適應(yīng)這種社會經(jīng)濟(jì)消費的變化而出現(xiàn)的。在體驗經(jīng)濟(jì)時代，消費者所追求的不僅是感官刺激，還希望所消費的產(chǎn)品能夠幫助他們找回對新生活的體驗。

二、體驗經(jīng)濟(jì)時代的旅游消費特點

（一）從旅游消費者的需求結(jié)構(gòu)看，情感需求的比重增加

旅游消費者在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，更加注重情感的需求，旅游消費者更關(guān)注旅游產(chǎn)品與自己關(guān)系的密切程度，偏好那些能與自我心理需求引起共鳴或者能實現(xiàn)自我價值的感性旅游產(chǎn)品。

（二）從旅游消費內(nèi)容看，大眾化旅游產(chǎn)品日漸失勢，個性化產(chǎn)品和服務(wù)越來越受歡迎

近年旅游部門的調(diào)查表明：目前我國居民也已由單一組團(tuán)觀光旅游向形式多樣的度假游、特色旅游項目擴(kuò)展，這些項目都具有個性化、參與性強(qiáng)的特點。

（三）從價值目標(biāo)看，旅游消費者從注重產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到注重接受產(chǎn)品時的感受

現(xiàn)代旅游者不僅僅關(guān)注得到怎樣的產(chǎn)品，而且更加看重在哪里和如何得到這一產(chǎn)品，他們不再怎么重視結(jié)果，而是更加重視過程。

（四）從接受旅游產(chǎn)品的方式看，旅游消費者由被動變?yōu)橹鲃訁⑴c旅游產(chǎn)品的設(shè)計與制造

從近年來的消費實踐看，旅游消費者從被動接受旅游產(chǎn)品發(fā)展到對旅游產(chǎn)品提出個性化需求，他們越來越希望和旅游企業(yè)一起，按照旅游消費者新的生活意識和消費需求開發(fā)能與他們產(chǎn)生共鳴的“生活共感型”旅游產(chǎn)品，開拓反映旅游消費者創(chuàng)造新的生活價值觀和生活方式的“生活共創(chuàng)型”市場。在這一過程中，旅游消費將充分發(fā)揮自己的想像力和創(chuàng)造力，積極參與旅游產(chǎn)品的設(shè)計、制造和再加工，通過創(chuàng)造性消費來體現(xiàn)他們獨特的個性與自身價值，獲得更大的成就感，滿意感。如云南瑞麗推出的淘寶游，這種鮮活的旅游活動能夠給旅游消費者帶來美好的旅游體驗，看到自己親自淘出的寶石被加工成藝術(shù)品，旅游消費者的成就感便會油然而生。而旅游者親身參與制作旅游紀(jì)念品，本身就是旅游經(jīng)歷的一部分，這種紀(jì)念品大多融入了旅游消費者的勞動和智慧，具有了更高的價值。

（五）旅游消費者對文化旅游產(chǎn)品的需求上升

由于旅游消費者文化修養(yǎng)的升格，傳統(tǒng)的本土文化或異域文化都會影響消費者的旅游消費觀念，導(dǎo)致他們自覺接近與文化相關(guān)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。例如，梅州“雁南飛”茶田度假村，成功打造了“茶”文化旅游精品。度假村在茶葉包裝、旅游紀(jì)念品的設(shè)計等方面都體現(xiàn)了茶文化的特色。

（六）旅游消費者的公益環(huán)保意識增強(qiáng)，綠色旅游需求的呼聲越來越高

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，旅游消費者公益意識不斷加強(qiáng)，特別是近年來隨著國際旅游市場國內(nèi)化，國內(nèi)旅游市場國際化，使人們更加意識到旅游業(yè)的天然環(huán)保性。

三、體驗經(jīng)濟(jì)時代旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計

（一）體驗型旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計原則

1.針對消費客體的特性與需求開發(fā)設(shè)計體驗。體驗需求是體驗經(jīng)濟(jì)背景下人們的主要需求之一，人們不完全追求到過什么地方，看到了什么，而更多的是關(guān)注人與人之間的交流和溝通，一種新的生活方式的體驗，一種旅游心情的分享。個性化是體驗經(jīng)濟(jì)的主要特征之一，同時也是旅游者消費需求的變化趨勢之一，體驗需求和個性化的統(tǒng)一要求旅游企業(yè)在開發(fā)設(shè)計旅游產(chǎn)品時要以旅游者的需求特性為指導(dǎo)方針和出發(fā)點。而傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品開發(fā)，大多偏重于對特色文化的靜態(tài)展現(xiàn)上，經(jīng)營者更多地滿足了旅游者求知、求美的需求，但對滿足旅游者求樂、求參與方面的需求關(guān)注很少。

2.針對旅游資源的屬性開發(fā)設(shè)計體驗。每一個旅游資源的屬性是不同的，不同的旅游資源會對旅游者產(chǎn)生不同的體驗，正確地把握旅游資源的屬性是開發(fā)設(shè)計旅游產(chǎn)品的前提和基礎(chǔ)。因此，在旅游資源的開發(fā)過程中，不僅要考慮經(jīng)濟(jì)技術(shù)因素，更要考慮文化的因素，遵循文化發(fā)展規(guī)律，突出其產(chǎn)品的文化特性，對資源的文化內(nèi)涵作認(rèn)真分析，正確選擇產(chǎn)品的文化表現(xiàn)形式，強(qiáng)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)的文化特性，使產(chǎn)品具有文化特色和品位，從而創(chuàng)造出有別于其他旅游資源的體驗識別。3.產(chǎn)品開發(fā)突出顧客參與性、互動性。在體驗經(jīng)濟(jì)時代，旅游產(chǎn)品的開發(fā)不僅要強(qiáng)調(diào)旅游企業(yè)與顧客之間的互動，更要調(diào)動顧客與顧客的互動?；邮铰糜萎a(chǎn)品不僅可以建立旅游企業(yè)與消費者之間的穩(wěn)定關(guān)系，而且使消費者的“體驗”意識得以增強(qiáng)，去“體驗”旅游企業(yè)真實的一面，培養(yǎng)顧客忠誠度。

4.強(qiáng)調(diào)情感、精神方面的交流。在體驗經(jīng)濟(jì)時代，設(shè)計越來越追求一種無目的性的、不可預(yù)料的和無法準(zhǔn)確測定的抒情價值，大量設(shè)計的是種種能引起詩意反應(yīng)的物品。體驗設(shè)計要將傳統(tǒng)設(shè)計對人的生理和安全等低層次的需求的關(guān)注，擴(kuò)大到對消費者的自尊及自我價值實現(xiàn)等高層次的精神需求的思考。(二)體驗型旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

1.細(xì)分目標(biāo)市場，進(jìn)行個性化體驗設(shè)計。由于在旅游市場中，不同地理位置、不同學(xué)歷、不同職業(yè)的旅游者對旅游產(chǎn)品的功能、特點需求不同，因此，要根據(jù)對不同體驗主題的認(rèn)可程度將旅游總體市場細(xì)分成幾個不同需求的目標(biāo)市場。根據(jù)不同目標(biāo)細(xì)分市場的特征、競爭環(huán)境、旅游企業(yè)自身的競爭能力和提供體驗式旅游產(chǎn)品的難易程度，選擇一個或多個目標(biāo)細(xì)分市場，并將這些細(xì)分市場建設(shè)成為一個或多個體驗式旅游區(qū)，以便為其提供專業(yè)化、個性化的旅游服務(wù)。通過“量身打造”的個性化產(chǎn)品，可以給顧客帶來與眾不同的獨特體驗。

2.深度挖掘文化理念和文化內(nèi)涵。將文化資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為文化旅游吸引物，能夠有效的促進(jìn)旅游消費，增強(qiáng)游客的體驗度。旅游產(chǎn)品的發(fā)展，離不開有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品、旅游商品的開發(fā)。

3.強(qiáng)調(diào)參與性與創(chuàng)造性設(shè)計。體驗設(shè)計以消費者的參與為前提，以消費體驗為核心。在體驗經(jīng)濟(jì)背景下，消費者在旅游過程更加注重體驗過程、享受新奇的感受，追求自我實現(xiàn)的最高需求層次，增強(qiáng)自我認(rèn)知感和滿足感。在開發(fā)中，從滿足消費者需要到滿足消費者欲望和增加顧客體驗過渡，要重視旅游消費者的個性化及情感需求。同時也應(yīng)更加突出顧客的深度參與性和互動性。雖然消費者在消費旅游產(chǎn)品的過程中或多或少的參與其中，但是在體驗經(jīng)濟(jì)時代，主動創(chuàng)造深入的、主動的參與旅游產(chǎn)品的創(chuàng)造過程應(yīng)更加突出的體現(xiàn)出來。4.體驗主題化，強(qiáng)化體驗的品牌形象。體驗主題化是指旅游業(yè)為消費者制作的“體驗物”或“體驗”系列以一條明確的主線串起來，并與旅游業(yè)的品牌定位融為一體，以帶給消費者整體感和統(tǒng)一性，產(chǎn)生感應(yīng)與聯(lián)想效應(yīng)。主題是體驗的基礎(chǔ)和靈魂。有誘惑力的主題可以調(diào)整旅游消費者對旅游產(chǎn)品的現(xiàn)實感受，主題鮮明的旅游產(chǎn)品能充分調(diào)動消費者的感覺器官，更能打動旅游者，使之留下難忘的經(jīng)歷，從而強(qiáng)化旅游體驗。

5.旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)廣泛采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。廣泛采用高科技是近年旅游產(chǎn)品開發(fā)的普遍趨勢，許多人認(rèn)為旅游科技將對旅游業(yè)產(chǎn)生革命性的影響，如電子仿真技術(shù)模仿人們深海探險、叢林狩獵、都市觀光、狂風(fēng)、暴雨、飛禽走獸等?？萍悸糜萎a(chǎn)品帶給旅游消費者的感覺器官和心靈以巨大的刺激，經(jīng)久難忘，這些在國內(nèi)外產(chǎn)生了重大的影響。由此可見，科技旅游產(chǎn)品的開發(fā)是旅游業(yè)適應(yīng)體驗經(jīng)濟(jì)的重要舉措。

6.關(guān)注綠色消費，開發(fā)綠色旅游產(chǎn)品。綠色消費是一種可持續(xù)消費。由于進(jìn)入體驗經(jīng)濟(jì)時代，旅游消費者對綠色產(chǎn)品的追求和環(huán)保意識的加強(qiáng)，旅游業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)考慮與社會以及人類環(huán)境的協(xié)調(diào)，開發(fā)有益于自然與社會的可持續(xù)發(fā)展以及旅游消費者自身健康的產(chǎn)品，突出旅游產(chǎn)品的綠色文化內(nèi)涵，追求永遠(yuǎn)綠色的旅游體驗。

7.拓展節(jié)日文化旅游產(chǎn)品。旅游業(yè)應(yīng)特別關(guān)注體驗經(jīng)濟(jì)時代節(jié)日消費特點，充分挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵，精心構(gòu)思，大膽創(chuàng)新，拓展體驗式新型節(jié)日文化旅游產(chǎn)品。如青島的啤酒節(jié)、深圳的荔枝節(jié)、西雙版納的潑水節(jié)等，因帶給旅游消費者深刻的節(jié)日文化體驗而受到歡迎。

四、旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新之路

案例引入：

在距浙江海岸37海里的地方有一個一個荒島。沒有臺風(fēng)的周末，旅行社的汽艇把游客送到荒無人煙的小島上。這些來度假的人沒有攜帶任何干糧和淡水，在這個只給他們提供了帳篷和睡袋的小島上，他們要靠自己的能力度過兩天。游客們在上島之前，被通知帶上瑞士軍刀、手電筒和風(fēng)油精;上島之后，不僅要自己打柴、搭帳篷、尋找淡水、捕魚撈蝦、生火做飯，而且將會面臨缺乏淡水、忍饑挨凍、蟲子侵?jǐn)_等種種生存考驗。為了獲得這平時體驗不到的48小時“痛苦經(jīng)驗”，每個游客要向旅行社支付230元人民幣，而旅行社開發(fā)這條旅游線路的靈感來自英國作家笛福的小說《魯濱遜漂流記》。這無疑是個成功但有些極端的案例。探險旅游已經(jīng)被都市人所接受，且形成了一門與眾不同的產(chǎn)業(yè)。旅游線路注冊了商標(biāo)，相應(yīng)配套的野營俱樂部、野營用品專賣店也都應(yīng)運而生。游客們不會也不想成為探險專家似的英雄，他們只是受內(nèi)心某種親近自然的因子的指引，加入到這個隊伍中來。案例分析：

例子很簡單，讓我們從體驗產(chǎn)品的角度來剖析它的成功與不足之處。產(chǎn)品的主題很明確，即“荒島生存體驗’，空間范圍限定在荒島上;時間為二天一夜。情節(jié)安排有:打柴、搭帳篷、尋找淡水、捕魚撈蝦、生火做飯等涉及到生存能力的各個方面，能給人野外生存的全方位體驗。同時，由于個人的野外生存能力不同，經(jīng)驗不同，所以各個情節(jié)對不同的人而言的難易程度就會不同，學(xué)到的東西，得到的體會也會不一樣。當(dāng)然，圍繞主題還可以豐富一下情節(jié)。例如，安排給游客一個特定的任務(wù)，描繪小島地圖、尋找寶物等，令他們有一種使命感，使探險更加有趣。再如，安排一些員工扮演小島上的土著居民，設(shè)計情節(jié)，讓他們和游客發(fā)生一場沖突，但最后憑借游客的聰明才智，雙方化敵為友，共同在簧火旁舞蹈慶祝。

但該產(chǎn)品的制作還是比較粗糙的，沒有對小島進(jìn)行精心的布置，以為將游客拋在一個荒無人煙的地方就完事了。這樣形成的體驗隨機(jī)性太大，往往會因為一些意外而使原本良好的意圖走向反面。例如，萬一游客沒有捕到魚，或者沒能生著火，那么無疑會使這次的經(jīng)歷變成真正的痛苦。這不是游客真正想要體驗的。他們希望體驗的僅僅是過程的艱難，而并非失敗的結(jié)果。開發(fā)者需要充分意識到這點，通過精心的線索布置，人員安排，給游客足夠的條件以使他們獲得最終的成功。例如，開發(fā)者可以在荒島上留下一些標(biāo)記，引導(dǎo)探險者找到水源、適合搭建帳篷的地方和食物。當(dāng)然，這些標(biāo)記不是簡單的指示牌，而是一些謎語或是暗示，需要游客運用腦力來破解，這樣便更豐富了探險的內(nèi)容，增加了趣味。當(dāng)然，員工還要給游客必要的提示，令他們得到更多野外生存知識的教育，進(jìn)而使體驗的結(jié)果更完滿，感受更美妙。

作為旅游產(chǎn)品，它的最終目的是使游客留下美好的回憶，探險活動也是如此。玩，當(dāng)然得講究盡心，開發(fā)者要考慮到大多數(shù)人能力上的局限，盡可能在提供體驗產(chǎn)品的同時，滿足他們愉悅身心的目的。受苦當(dāng)然是一種體驗，但也要有苦中作樂的機(jī)會呢。

從這個例子中，我們不難看出：國內(nèi)的一些新型旅游景點在主題策劃上已經(jīng)有了提供體驗的意識，并有了實踐的嘗試。但缺乏對游客體驗需求的深層次探究。人們追尋野外生存的體驗，并不是希望體會真正的艱辛，而是一改在文明社會對大多數(shù)東西唾手可得的體驗，回到古代人的生活狀態(tài)，嘗試向自然索取的過程的艱難，這也是人類回歸本性的體現(xiàn)。同時，也缺乏對體驗型產(chǎn)品的精心策劃和打磨。自然的資源只是一個空間舞臺，需要根據(jù)情節(jié)做出必要的設(shè)計，烘托特定的氛圍，增加表演的成分，拓展游客和產(chǎn)品間的互動部分，從而把一個荒島變成一個有血有肉的舞臺劇場地，邀請游客參與其中，演出一場屬于自己的動人經(jīng)歷。

總結(jié)：

體驗式旅游產(chǎn)品相對于一般旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢是明顯的，它符合旅游客源市場需求的變化趨勢，為開發(fā)旅游產(chǎn)品提供了創(chuàng)新思路，另辟蹊徑，能夠從根本上提升旅游產(chǎn)品的整體質(zhì)量。同時，在開發(fā)中若能充分發(fā)掘旅游產(chǎn)品中蘊涵的豐富文化內(nèi)涵，通過形式的開發(fā)與包裝，轉(zhuǎn)化成游客能切身體會感受到的美妙文化體驗，則可以直接提高旅游產(chǎn)品的開發(fā)水平與檔次，提升產(chǎn)品的吸引力和品味。

把旅游和人們的夢想結(jié)合起來，給游客前所未有的經(jīng)歷和體驗，或是實現(xiàn)他們在現(xiàn)實生活中無法達(dá)成的夢想，是體驗式旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新之路。促成體驗式旅游產(chǎn)品的開發(fā)達(dá)到其最佳境界的關(guān)鍵因素便是要使游客的思想精神和眼前迷人的景致融為一體。以前，人們往往將這一職責(zé)訴諸于導(dǎo)游的解說，其實，產(chǎn)品本身的設(shè)計，氛圍的營造都可以達(dá)到這樣的效果，只是沒有得到足夠的重視。

參考文獻(xiàn)：

[1]樓筱環(huán)，毛國良.淺析體驗經(jīng)濟(jì)時代旅游產(chǎn)品開發(fā)模式.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì).2008.10.[2]馬劍瑜.體驗型旅游產(chǎn)品開發(fā)初探.碩士學(xué)位論文.[3]皮平凡.體驗經(jīng)濟(jì)時代的旅游產(chǎn)品開發(fā)探索.學(xué)術(shù)交流.2005.2.[4]邱文華.關(guān)于旅游產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新的若干思考.江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報.2005.6.[5]錢祖煜，熊健.體驗經(jīng)濟(jì)時代的旅游者消費行為特點分析.營銷策略.2007.2.[6]王藝樺.旅游產(chǎn)品開發(fā)的品牌化研究——以河南旅游產(chǎn)品為例.碩士學(xué)位論文.[7]王文慧.淺析體驗經(jīng)濟(jì)時代的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新.經(jīng)濟(jì)師.2007.2.[8]吳文智，莊志民.體驗經(jīng)濟(jì)時代下旅游產(chǎn)品的設(shè)計與創(chuàng)新——以古村落旅游產(chǎn)品體驗化開發(fā)為例.旅游學(xué)刊.2003.6.[9]許建.體驗經(jīng)濟(jì)時代下體驗旅游產(chǎn)品開發(fā)策略.資源環(huán)境與發(fā)展.2010.2.[10]岳敏敏.體驗經(jīng)濟(jì)的旅游產(chǎn)品開發(fā).產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì).2013.8.[11]張紅玉.旅游產(chǎn)品開發(fā)新視角——塑造真實性體驗.碩士學(xué)位論文.[12]趙嵐.關(guān)于體驗經(jīng)濟(jì)時代的旅游產(chǎn)品開發(fā)研究.內(nèi)蒙古民族大學(xué)學(xué)報.2007.7.

第五篇：體驗經(jīng)濟(jì)時代體育旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新研究

體驗經(jīng)濟(jì)時代體育旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新研究

摘 要：隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體驗經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形式在人民生活中展現(xiàn)出來，在體驗經(jīng)濟(jì)中體育旅游產(chǎn)品占據(jù)著主要地位，本文以體驗經(jīng)濟(jì)時代體育旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新為主旨進(jìn)行探討，通過對體驗經(jīng)濟(jì)的概念概述，以及對體驗經(jīng)濟(jì)時代背景下的體育旅游產(chǎn)品所開展的特點分析，主要探析了體驗經(jīng)濟(jì)時代體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新策略，希望能夠為新時代要求下的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新活動提供幫助。

關(guān)鍵詞：體驗經(jīng)濟(jì)；體育旅游產(chǎn)品；開發(fā)創(chuàng)新

經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與科技水平的提高，為人們享受服務(wù)之后出現(xiàn)了享受體驗的生活經(jīng)濟(jì)方式，這種新的消費方式為企業(yè)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，尤其是體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，消費者們對漂流、攀巖、蹦極等項目的體驗消費已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢，但是在體驗經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)對體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新依舊面臨著很大問題，面對這些問題進(jìn)行體驗經(jīng)濟(jì)時代下的體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新探究具有一定現(xiàn)實意義。

一、體驗經(jīng)濟(jì)概念概述

體驗經(jīng)濟(jì)主要是指消費者用自己的感受進(jìn)行事實驗證、事實經(jīng)歷，進(jìn)而獲得一種滿足心理體驗感受的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品。雖然人們往往將體驗經(jīng)濟(jì)與服務(wù)經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，但從本質(zhì)上看它也屬于產(chǎn)品，是一種客觀存在的產(chǎn)品貨物，對產(chǎn)品的整個體驗過程主要強(qiáng)調(diào)的是消費者的心理感受，通過產(chǎn)品在使用過程體現(xiàn)出消費者不同的個性化體驗。體驗經(jīng)濟(jì)是將一種商品、設(shè)備、場所作為道具，將服務(wù)作為表現(xiàn)形式使消費者進(jìn)行體驗的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，消費者們在對物質(zhì)進(jìn)行需求的基礎(chǔ)上也在逐漸滿足自己精神的需求，體驗經(jīng)濟(jì)就是這種需求的表現(xiàn)方式。體驗式的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)對現(xiàn)代社會有著重要意義，首先，它能夠提升體育旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，其次，它能夠提升體育旅游產(chǎn)品的社會效益；最后也能在一定程度上提升體育旅游產(chǎn)品的文化效益，因此對體驗經(jīng)濟(jì)時代下體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新探究是極為重要的。

二、體驗經(jīng)濟(jì)時代體育旅游產(chǎn)品的特點分析

1.產(chǎn)品具有情感化特點

體驗經(jīng)濟(jì)時代下體育旅游產(chǎn)品具有情感化的特點，這種特點是對消費者需求的體現(xiàn)，通過體驗產(chǎn)品，消費者注重的不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量，而是產(chǎn)品內(nèi)容能否帶給消費者情感上的共鳴，消費者為了滿足自身情感的某種需求進(jìn)行某項體現(xiàn)項目的進(jìn)行，對精神的滿足程度、滿足效果是消費者關(guān)注的重點。

2.產(chǎn)品具有體驗化特點

相較于傳統(tǒng)的消費方式，人們從注重物質(zhì)消費到注重服務(wù)消費，再到注重體驗消費，這種消費方式的轉(zhuǎn)變使體驗經(jīng)濟(jì)時代下體育旅游產(chǎn)品具有體驗化的特點，消費者通過體驗項目的過程注重過程中帶來的情感體驗，從產(chǎn)品的實用化轉(zhuǎn)向體驗化的消費。體育旅游產(chǎn)品的體驗化特點體現(xiàn)了消費者需求的改變，也呈現(xiàn)出了社會發(fā)展需求的改變。

3.產(chǎn)品具有主動化特點

體驗經(jīng)濟(jì)時代下體育旅游產(chǎn)品具有主動化的特點，消費者不再是被動的進(jìn)程消費活動參與，而是主動的尋找體驗消費方式，隨著人民生活水平的提高赫爾旅游行業(yè)的興起發(fā)展，人們漸漸通過自己的愿望進(jìn)行主動式的情感體驗項目，通過個人或團(tuán)體的旅游活動感受不同地區(qū)的風(fēng)俗人情，在體驗式項目的參與進(jìn)行中，消費者也將自己的感受參與到體育消費產(chǎn)品的每個環(huán)節(jié)中，通過主動性的活動體現(xiàn)出體育產(chǎn)品的個性。

4.產(chǎn)品具有個性化特點

體驗經(jīng)濟(jì)時代下體育旅游產(chǎn)品具有個性化的特點，現(xiàn)階段，隨著多樣的旅游體育體驗產(chǎn)品層出不群，消費者已經(jīng)開始逐漸厭倦傳統(tǒng)的服務(wù)式產(chǎn)品，尋求符合自己情感體驗與需求的個性化消費產(chǎn)品，有特色的、創(chuàng)新型的、專題式的旅游項目漸漸成為消費者喜歡參與的項目，面對這種個性化的旅游體育產(chǎn)品，企業(yè)的創(chuàng)新開發(fā)變得尤為重要。例如，紅色旅游等專題旅游就是個性化體驗產(chǎn)品的彰顯。

5.產(chǎn)品具有綠色化特點

體驗經(jīng)濟(jì)時代下體育旅游產(chǎn)品具有綠色化的特點，隨著可持續(xù)發(fā)展觀念的普及，人們對綠色消費的觀念逐漸得到重視，許多消費者在進(jìn)行旅游體育消費的過程中也更加重視環(huán)境的質(zhì)量，也開始偏向于選擇合理、綠色的體驗消費項目，對綠色體育旅游產(chǎn)品的重視在一定程度上體現(xiàn)了人們的消費觀念，生態(tài)旅游漸漸在體驗式旅游項目中漸漸變得重要。

6.產(chǎn)品具有休閑化特點

體驗經(jīng)濟(jì)時代下體育旅游產(chǎn)品具有休閑化的特點，在城市化的進(jìn)程中，人們生活在城市之中，面對快節(jié)奏的生活方式，缺少了休閑放松娛樂的時間，因此在對旅游項目的選擇過程中，消費者們更加偏向于選擇具有休閑化特征的體驗項目，通過體驗式的休閑娛樂方式進(jìn)行放松，這種項目能夠滿足消費者的情感需求。

三、體驗經(jīng)濟(jì)時代體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略

1.重視與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合的體驗化項目開發(fā)

體驗是體驗經(jīng)濟(jì)時代體育旅游產(chǎn)品開發(fā)中的核心內(nèi)容，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在對體驗式體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中要重視消費者的體驗感受和體驗需求，通過對消費者的需求了解在當(dāng)?shù)靥厣幕A(chǔ)上進(jìn)行體驗式體育旅游項目開發(fā)。只有在注重消費者的體驗感受基礎(chǔ)上融入本地特色進(jìn)行項目創(chuàng)新開發(fā)，才能使旅游體育產(chǎn)品具有吸引力，例如帶兒童去迪斯尼樂園游戲，年輕人去漂流，這些活動都是體驗式的項目，過程完成時間較短，卻能夠帶給消費者許多不同體驗感知，我國云南民俗村、上海迪斯尼等項目的開發(fā)就是注重與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合的體驗化開發(fā)項目案例。

2.重視與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合的情感化項目開發(fā)

消費者作為體驗經(jīng)濟(jì)時代體育旅游項目參與的主體，消費者的感受決定了產(chǎn)品應(yīng)用的成敗，因此，在體驗式旅游體育項目的開發(fā)創(chuàng)新中，也要根據(jù)本地特色把握消費者的心理情感需求，在抓住消費者消費行為模式、消費情感、消費心理的基礎(chǔ)上進(jìn)行情感化的項目開發(fā)，通過不同的消費體驗方式吸引消費者注意力，在與當(dāng)?shù)靥厣嘟Y(jié)合的基礎(chǔ)上進(jìn)行情感化的項目開發(fā)。例如，許多年輕人具有尋求刺激的情感需求，他們會選擇參加蹦極等體驗項目活動，通過活動體驗實施滿足刺激的情感需求，在滿足地理條件的基礎(chǔ)上進(jìn)行蹦極項目的開發(fā)設(shè)計能夠吸引消費者眼球。

3.重視與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合的個性化項目開發(fā)

消費者對體驗項目的需求有著多樣性，隨著體驗式消費者人群的增加，人群中的分類也更為明顯，每個年齡階段都有不同的項目消費者，兒童喜歡卡通色彩的體驗項目，年輕人喜歡刺激性的體驗項目，中年人趨向于休閑性的體驗項目，老年人趨向于綠色化、含有歷史色彩的項目，面對不同消費者的不同需求，在對體育旅游項目的創(chuàng)新開發(fā)中，要根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣c消費人群進(jìn)行個性化的項目開發(fā)，在具有針對性基礎(chǔ)上進(jìn)行個性化項目開發(fā)才能吸引消費者的注意力。

4.重視與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合的互動化項目開發(fā)

在體驗經(jīng)濟(jì)背景下體育旅游項目的開發(fā)創(chuàng)新中，消費者作為項目活動的主體和參與者，項目環(huán)節(jié)的設(shè)計要根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣訌?qiáng)互動性開發(fā)，讓消費者能夠在環(huán)節(jié)參與和體驗中滿足自己的情感需求，使消費者在項目活動中具有積極性和參與性，通過互動體驗交流，時刻掌握消費者的需求變化，使項目在滿足消費者需求的基礎(chǔ)上達(dá)到效益最大化。體育旅游項目的創(chuàng)新要根據(jù)本地特色與相應(yīng)的消費者人群進(jìn)行結(jié)合，開發(fā)創(chuàng)造具有互動性的體驗項目，使消費者能夠把握項目的內(nèi)涵，達(dá)到項目進(jìn)行的目的與效果。

5.重視與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合的綠色化項目開發(fā)

隨著近年來環(huán)境問題的惡化現(xiàn)象，人們更加關(guān)注在項目體驗過程中的環(huán)境保護(hù)，綠色旅游理念也得到普及與發(fā)展。綠色化項目的開發(fā)是對企業(yè)的重要要求，在體驗經(jīng)濟(jì)下的體育旅游項目開發(fā)要符合綠色理念，在保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)創(chuàng)新，這種創(chuàng)新既滿足了消費者對綠色消費理念的貫徹實施，也能夠使企業(yè)具有良好的口碑，在結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕A(chǔ)上加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，突出體驗式項目的文化內(nèi)涵，例如滑雪、遠(yuǎn)足等旅游體育項目是消費者近年來較為喜歡的消費方式。

四、結(jié)語

體驗經(jīng)濟(jì)下的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)是以消費者的體驗感受為中心的，在了解消費者對體育旅游產(chǎn)品的需求之上把握體驗項目的特征，通過二者的平衡分析為消費者提供滿足需求的創(chuàng)新型體育旅游產(chǎn)品，使消費者能夠通過項目體驗感受到快樂，對企業(yè)而言只有把握消費者需求和產(chǎn)品特征，才能開發(fā)創(chuàng)新出符合時代發(fā)展的體育旅游體驗產(chǎn)品，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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