第一篇：綠色消費(fèi)形成機(jī)理分析及企業(yè)對(duì)策

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綠色消費(fèi)形成機(jī)理分析及企業(yè)對(duì)策

一、引言

綠色消費(fèi)是指消費(fèi)行為不僅要滿足我們這一代人的消費(fèi)需求、安全和健康需要，還要滿足后代的消費(fèi)需求、安全和健康需要。它包括三層含義：倡導(dǎo)消費(fèi)者選擇未被污染或有助于健康的綠色產(chǎn)品；在消費(fèi)過(guò)程中注重對(duì)垃圾的處置，不造成環(huán)境污染；引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，在崇尚自然、追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源。綠色消費(fèi)模式在我國(guó)的發(fā)展剛剛起步。綠色產(chǎn)品的推廣須要從供給和需求兩個(gè)方面進(jìn)行努力。在短期內(nèi)，綠色消費(fèi)的外部收益不明顯，綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)也面臨困難和需求的不穩(wěn)定性，須要在政策激勵(lì)方面給予相應(yīng)支持，盡快調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的要求。最近國(guó)家提倡的可持續(xù)發(fā)展，正是在支持和和號(hào)召人民實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的生活習(xí)慣，我相信在未來(lái)的幾年綠色消費(fèi)會(huì)變成一種時(shí)尚，一種潮流，人們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候會(huì)有以綠色環(huán)保為目的，以綠色消費(fèi)為榮。

二、綠色消費(fèi)的產(chǎn)生及其發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國(guó)發(fā)展綠色消費(fèi)的產(chǎn)生

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，人民生活水平不斷提高，取得了令人矚目的成就。但是粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式仍未從根本上改變，進(jìn)入21世紀(jì)，資源環(huán)境與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的矛盾越發(fā)凸顯，已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的瓶頸因素，倘若繼續(xù)沿襲粗放的的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，資源將難以為繼，人類賴以生存的自然生態(tài)環(huán)境將不堪重負(fù)。隨著環(huán)保運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)的深入開(kāi)展，以消除和減少企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中對(duì)生態(tài)環(huán)境影響為目的的綠色消費(fèi)浪潮，必將成為引領(lǐng)企業(yè) 主宰未來(lái)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇。積極發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，既有利于加快形成節(jié)約資源和保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增長(zhǎng)方式，消費(fèi)方式，又有利于建設(shè)資源節(jié)約型，環(huán)境友好型社會(huì)，促進(jìn)人和自然的和諧發(fā)展。

（二）我國(guó)發(fā)展綠色消費(fèi)的現(xiàn)狀

與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)大眾化的綠色消費(fèi)起步較晚，但發(fā)展速度很快。隨著綠色觀念逐步深入人心，各地區(qū)積極推行綠色消費(fèi)的活動(dòng)，許多地方政府注意發(fā)揮自身的生態(tài)優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，以求在未來(lái)的綠色競(jìng)爭(zhēng)中搶先一步。雖然 在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，綠色消費(fèi)發(fā)展速度很快，但是我國(guó)綠色消費(fèi)發(fā)展中也存在一些不容忽視的問(wèn)題。

一是就企業(yè)而言，開(kāi)發(fā)力度不足，提供綠色產(chǎn)品的動(dòng)力不足。因?yàn)榫G色產(chǎn)品成本高，而現(xiàn)在大眾并不是普遍接受綠色消費(fèi)的高價(jià)格。導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)不高，單單靠政府的鼓勵(lì)和扶持是不夠的，綠色消費(fèi)需要市場(chǎng)去選擇它，消費(fèi)者樂(lè)意去消費(fèi)它。

二是從消費(fèi)者角度看，消費(fèi)者收入水平低的制約。由于綠色產(chǎn)品或綠色服務(wù)的價(jià)格相對(duì)較高，收入水平對(duì)綠色消費(fèi)也是一種制約。另外通過(guò)全社會(huì)的綠色教育，對(duì)綠色消費(fèi)會(huì)有很大的促進(jìn)。

三是綠色產(chǎn)品流通渠道不健全 目前在我國(guó),綠色產(chǎn)品流通中還存在一些不必要的關(guān)卡、收費(fèi),運(yùn)輸中缺乏統(tǒng)一標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn),在途污染時(shí)有發(fā)生;全國(guó)尚未建立從批發(fā)到零售的綠色產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)體系;綠色產(chǎn)品的專營(yíng)商店、綠色食品和蔬菜專門(mén)攤位、綠色產(chǎn)品連鎖店在市場(chǎng)上很少見(jiàn)甚至是空白,尚未舉辦影響力較大的綠色產(chǎn)品的展銷和貿(mào)易活動(dòng)。

四綠色產(chǎn)品市場(chǎng)市場(chǎng)秩序不規(guī)范 判別綠色產(chǎn)品的唯一依據(jù)就是產(chǎn)品合法的綠色標(biāo)志。但由于有關(guān)部門(mén)對(duì)“綠色食品”標(biāo)志、“我國(guó)環(huán)境標(biāo)志”等綠色標(biāo)志宣傳不力,使消費(fèi)者難以認(rèn)清真正的綠色產(chǎn)品;加上認(rèn)證部門(mén)尚未形成方便、快捷、經(jīng)濟(jì)、易普及的檢測(cè)手段;國(guó)家沒(méi)有成立專門(mén)的綠色管理部門(mén),沒(méi)有一個(gè)行政機(jī)構(gòu)專門(mén)負(fù)責(zé)制定綠色產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策等等問(wèn)題,使綠色產(chǎn)品市場(chǎng)尚未形成一個(gè)完善、規(guī)范的管理體制,從而影響消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求。

三、影響消費(fèi)者對(duì)綠色品牌選擇的因素

（一）社會(huì)心理因素 1.環(huán)境意識(shí)

依據(jù)消費(fèi)者行為理論，消費(fèi)者的行為是在自身價(jià)值觀的指導(dǎo)下進(jìn)行的。所謂價(jià)值觀是指一個(gè)社會(huì)或群體所共有的對(duì)于區(qū)分事物的好與壞、對(duì)與錯(cuò)、符合或違背人的意愿以及可行或不可行的觀念。而環(huán)境意識(shí)正是基于人與自然環(huán)境和諧與可持續(xù)發(fā)展的前提下所形成的一種全新的價(jià)值觀念，是衡量一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族乃至個(gè)人文明程度的重要參照標(biāo)準(zhǔn)，是反映人與自然關(guān)系的社會(huì)思想、理論、意識(shí)、情感等觀念形成的總和。研究表明對(duì)環(huán)境問(wèn)題持積極態(tài)度與綠色食品的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)頻率正相關(guān)。選擇綠色食品最普遍的原因是對(duì)環(huán)境和健康問(wèn)題的關(guān)注。

2.消費(fèi)者效果感知

依據(jù)消費(fèi)者行為理論，消費(fèi)者效果感知是指?jìng)€(gè)體消費(fèi)者關(guān)于其自身作為綠色消費(fèi)者時(shí)，對(duì)保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境施加影響能力的信念。用我的理解就是，你非常相信并且支持綠色消費(fèi)，你就有消費(fèi)綠色東西的傾向，在選擇綠色與非綠色的產(chǎn)品的時(shí)候，你會(huì)非常果斷的選擇綠色產(chǎn)品。換句話說(shuō)就是，從自己心里深處支持綠色食品，對(duì)消費(fèi)者的選擇起著決定性作用。所以消費(fèi)者唯有從根源上認(rèn)識(shí)到工業(yè)文明消費(fèi)模式的弊端，才能切實(shí)轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的消費(fèi)模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而提升其選購(gòu)綠色品牌時(shí)的消費(fèi)者效果感知度，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。3.綠色產(chǎn)品認(rèn)知水平

綠色產(chǎn)品認(rèn)知水平主要強(qiáng)調(diào)其對(duì)綠色產(chǎn)品的辨別能力。在綠色食品方面，張國(guó)立認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)其了解程度越高，綠色食品消費(fèi)意識(shí)就越強(qiáng)，因此越傾向于購(gòu)買(mǎi)綠色食品；消費(fèi)者對(duì)綠色食品了解程度越低，綠色食品消費(fèi)意識(shí)就越弱，就越傾向于排斥綠色食品。在我們生活中有許多相同的例子，比如說(shuō)我們的父輩們，現(xiàn)在因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，他們也開(kāi)始注重和了解綠色食品。但是就在幾年前，我們就是吃著含有蘇丹紅的辣椒，喝著三聚氰胺的牛奶長(zhǎng)大，吃著地溝油，想想都覺(jué)得惡心，那個(gè)時(shí)候沒(méi)有人會(huì)在意什么綠色食品，更沒(méi)有人去消費(fèi)高價(jià)格的綠色食品；正是因?yàn)檫@些食品的不安全，才引起人們對(duì)綠色食品的關(guān)注。4.參照群體效應(yīng)

消費(fèi)者的綠色產(chǎn)品消費(fèi)行為會(huì)受到諸如群體，家庭，社會(huì)的影響。設(shè)想一下如果社會(huì)風(fēng)氣都以消費(fèi)綠色食品為時(shí)尚，那么肯定會(huì)有越來(lái)越多人選擇綠色消費(fèi)，因?yàn)樵谙M(fèi)者中普遍存在著追求物美價(jià)廉、求名好勝、求新趨時(shí)、求美立異等心理趨向。

（二）情景因素 1.綠色認(rèn)證綠色信念

不用質(zhì)疑我們平常人買(mǎi)東西的時(shí)候辨別是否是綠色食品的標(biāo)準(zhǔn)是看食品包裝袋上是否有綠色食品的標(biāo)志，通常消費(fèi)者對(duì)通過(guò)綠色認(rèn)證產(chǎn)品的綠色屬性所持有的信念越強(qiáng)，可以預(yù)期其會(huì)越經(jīng)常選購(gòu)綠色品牌進(jìn)行綠色消費(fèi)。2.綠色產(chǎn)品的質(zhì)量

唯有在綠色產(chǎn)品的品質(zhì)明顯高于傳統(tǒng)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的積極性才能被有效激活，即消費(fèi)者感知的綠色產(chǎn)品質(zhì)量越高，其選購(gòu)綠色品牌的頻率也會(huì)越高。

（三）經(jīng)濟(jì)因素

主要影響是高價(jià)格，綠色產(chǎn)品的高價(jià)格是阻礙消費(fèi)者選購(gòu)綠色品牌的主要因素。在企業(yè)生產(chǎn)中，由于需要生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)大量的新技術(shù)，會(huì)導(dǎo)致成本費(fèi)用均內(nèi)附于產(chǎn)品的綠色價(jià)值。國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究的成果均顯現(xiàn)綠色產(chǎn)品一般具有高價(jià)格、負(fù)需求的特征。即綠色價(jià)格抑制了消費(fèi)者的環(huán)保需求，成為阻礙消費(fèi)者選購(gòu)綠色食品的最直接因素。

（四）社會(huì)人口因素

社會(huì)人口因素包含：性別、年齡、職業(yè)、受教育程度及家庭結(jié)構(gòu)等方面內(nèi)容。研究結(jié)果證明男性消費(fèi)者比女性消費(fèi)者更愿意為綠色食品支付更高的價(jià)格。同時(shí)也認(rèn)為單身的男性或女性一旦結(jié)婚，對(duì)食品安全的認(rèn)知比較好的概率會(huì)比單身時(shí)高1.354倍，即結(jié)婚后人們從原來(lái)簡(jiǎn)單的解決一個(gè)人的飲食問(wèn)題，到關(guān)注一個(gè)家庭中每個(gè)成員的健康，對(duì)食品安全信息的主動(dòng)搜索的意愿可能會(huì)增強(qiáng)。同時(shí)還發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者受教育的程度的差異對(duì)綠色消費(fèi)行為會(huì)產(chǎn)生一定的影響。一般而言，消費(fèi)者具有較高的學(xué)歷，其經(jīng)濟(jì)水平較高，對(duì)綠色產(chǎn)品認(rèn)知水平及綠色消費(fèi)傾向也較高，環(huán)保意識(shí)及自身保護(hù)意識(shí)也越高，由此，其選購(gòu)綠色品牌的消費(fèi)觀念就會(huì)越牢固。

四、企業(yè)對(duì)策及其應(yīng)對(duì)方法

(一)企業(yè)綠色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略--經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的改變

全球性的環(huán)境惡化，是促使企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，實(shí)施綠色經(jīng)營(yíng)的最重要的原因。隨著環(huán)境污染的問(wèn)題在全球范圍內(nèi)蔓延，人們開(kāi)始意識(shí)到，環(huán)境的惡化并不是與己無(wú)關(guān)的遙遠(yuǎn)的問(wèn)題，而就發(fā)生在自己的身邊?，F(xiàn)在綠色產(chǎn)品的消費(fèi)正在成為一種潮流，不僅國(guó)家鼓勵(lì)參與，而且消費(fèi)者們也更愿意消費(fèi)綠色食品。所以企業(yè)應(yīng)該確立和實(shí)施自己的綠色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，把環(huán)境保護(hù)貫穿于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)之中。企業(yè)應(yīng)根據(jù)目前已經(jīng)呈現(xiàn)出來(lái)的，以環(huán)境保護(hù)為主題的市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求的變化趨勢(shì)，把握好綠色消費(fèi)浪潮帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇，提出自己有特色，與眾不同的戰(zhàn)略目標(biāo)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的未來(lái)爭(zhēng)得一席之地。(二)企業(yè)綠色經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)模式--清潔生產(chǎn)

清潔生產(chǎn)的目標(biāo)是通過(guò)資源的綜合利用，短缺資源的替代利用，二次能源的利用實(shí)現(xiàn)合理利用資源，促進(jìn)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程與環(huán)境相容，減少生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)品的生命周期對(duì)人類和環(huán)境的危害。企業(yè)通過(guò)清潔生產(chǎn)，一方面可以減低產(chǎn)品的成本，讓大眾更容易接受，另一方面可以保證自己產(chǎn)品的品質(zhì)，在后期宣傳的時(shí)候可以向消費(fèi)者灌輸自己企業(yè)的精神，讓消費(fèi)者對(duì)自己的產(chǎn)品記憶更加深刻。

(三)企業(yè)綠色經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷模式--綠色營(yíng)銷

綠色營(yíng)銷涉及的內(nèi)容涵蓋企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)方面，大致分為兩個(gè)階段：一個(gè)階段是產(chǎn)前階段，包括綠色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)、綠色標(biāo)志的取得等；另一個(gè)是產(chǎn)品的銷售階段，主要采取各種綠色促銷手段，比如綠色廣告，綠色推廣，綠色公關(guān)等，來(lái)促進(jìn)綠色產(chǎn)品的銷售。其實(shí)綠色營(yíng)銷就是以綠色經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，以保護(hù)環(huán)境為中心，以綠色產(chǎn)品為主體，來(lái)盈利和謀求發(fā)展；其實(shí)綠色營(yíng)銷不是一種策略性的營(yíng)銷手段，不是為了迎合市場(chǎng)潮流而采取的營(yíng)銷技巧，而是讓市場(chǎng)和消費(fèi)者深入了解綠色產(chǎn)品的過(guò)程。沒(méi)有實(shí)實(shí)在在的綠色產(chǎn)品作為后盾，綠色營(yíng)銷就會(huì)成為無(wú)源之水，無(wú)本之木，不可能取得成功。

參考文獻(xiàn)：

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第二篇：金融危機(jī)形成機(jī)理分析論文

摘要：我國(guó)加入WTO后，金融開(kāi)放的深度和廣度的不斷提高，舊有風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步暴露，新的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步產(chǎn)生。在對(duì)金融危機(jī)的種類進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，對(duì)金融危機(jī)的形成機(jī)理進(jìn)行研究，相信它對(duì)有關(guān)金融危機(jī)的進(jìn)一步研究將起到有益的幫助。

關(guān)鍵詞：金融危機(jī) 貨幣危機(jī) 銀行業(yè)危機(jī) 外債危機(jī)

一、引言

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，從16361637年荷蘭郁金香泡沫破滅到最近的美國(guó)次貸危機(jī)，金融危機(jī)發(fā)生的頻率越來(lái)越快，從這些金融危機(jī)造成的影響來(lái)看，有些危機(jī)(如1997年韓國(guó)金融危機(jī))在爆發(fā)之后可以使危機(jī)發(fā)生國(guó)的經(jīng)濟(jì)迅速?gòu)?fù)蘇，而有些危機(jī)(如19981999年的俄羅斯金融危機(jī))卻使危機(jī)發(fā)生國(guó)陷入了長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)蕭條甚至衰退之中。

1997年7月，亞洲金融危機(jī)爆發(fā)。因?yàn)橘Y本賬戶的高度管制，亞洲金融危機(jī)沒(méi)有傳染到我國(guó)的金融市場(chǎng)，對(duì)其穩(wěn)定性沒(méi)有造成重大影響。這并不意味著中國(guó)的金融體系具有良好的穩(wěn)定性；更為合理的解釋是，因?yàn)闆](méi)有參加比賽（國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的人為割裂），所以沒(méi)有輸?shù)舯荣悾▏?guó)內(nèi)金融穩(wěn)定性未受重大打擊）。然而，時(shí)過(guò)境遷，這種僥幸或運(yùn)氣恐怕難以為繼：第一，我國(guó)已經(jīng)滯后于整體經(jīng)濟(jì)改革的金融改革已經(jīng)提速，長(zhǎng)期積累的隱性金融風(fēng)險(xiǎn)開(kāi)始顯性化，并釋放其積累已久的破壞能量；第二，由中國(guó)加入WTO導(dǎo)入的金融開(kāi)放，在建立國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的聯(lián)系的同時(shí)，也為國(guó)際投機(jī)商的攻擊和國(guó)際金融動(dòng)蕩的傳染提供了可能的通道，并由此可能觸發(fā)國(guó)內(nèi)金融危機(jī)。2OO2年中央黨校進(jìn)行過(guò)一次調(diào)查，這次調(diào)查總共涉及104名高級(jí)政府官員，當(dāng)受訪者被問(wèn)到什么是未來(lái)1O年內(nèi)中國(guó)最大的威脅時(shí)，幾乎2／3的受訪者提到了金融危機(jī)。

二、金融危機(jī)種類

《新帕爾格雷夫經(jīng)濟(jì)學(xué)大辭典》將金融危機(jī)定義為“全部或部分金融指標(biāo)短期利率、資產(chǎn)(證券、房地產(chǎn)、土地)價(jià)格、商業(yè)破產(chǎn)數(shù)和金融機(jī)構(gòu)倒閉數(shù)的急劇、短暫的和超周期的惡化”。根據(jù)IMF在《世界經(jīng)濟(jì)展望1998)中的分類．金融危機(jī)大致可以分為以下四大類：(1)貨幣危機(jī)(Currency Crises)。(2)銀行業(yè)危機(jī)(Bank Crises)。銀行不能如期償付債務(wù)，或迫使政府出面，提供大規(guī)模援助，以避免違約現(xiàn)象的發(fā)生．一家銀行的危機(jī)發(fā)展到一定程度．可能波及其他銀行．從而引起整個(gè)銀行系統(tǒng)的危機(jī)；金融市場(chǎng)嚴(yán)重動(dòng)蕩，市場(chǎng)不能有效地發(fā)揮作用，整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受到影響。(3)外債危機(jī)(Foreign Debt Crises)。一國(guó)內(nèi)的支付系統(tǒng)嚴(yán)重混亂，不能按期償付所欠外債，不管是主權(quán)債還是私人債等。(4)系統(tǒng)性金融危機(jī)(Systemic Financial Crises)。可以稱為“全面金融危機(jī)”，是指主要的金融領(lǐng)域都出現(xiàn)嚴(yán)重混亂，如貨幣危機(jī)、銀行業(yè)危機(jī)、外債危機(jī)的同時(shí)或相繼發(fā)生。

三、金融危機(jī)的形成機(jī)理

引發(fā)金融危機(jī)的一些普遍因素主要有：本幣的高估、贏弱的銀行和非銀行監(jiān)管、過(guò)高的短期資本流入。除此之外還有一些特殊因素也足以引起金融危機(jī)。

可以看出，導(dǎo)致金融危機(jī)的原因復(fù)雜多樣，且隨著金融不斷發(fā)展，危機(jī)的原因也呈現(xiàn)出多變性，但學(xué)術(shù)界一般認(rèn)為，導(dǎo)致金融危機(jī)的根源主要是以下三點(diǎn)：

（一）金融交易交割的分離

金融的首要功能是通過(guò)轉(zhuǎn)化閑散資金的用途以實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，在優(yōu)化資源分配的同時(shí)，金融交易與交割的分離(如期貨、期權(quán)市場(chǎng))為金融危機(jī)的產(chǎn)生提供了可能性。金融的這種過(guò)度發(fā)展導(dǎo)致虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重脫鉤，金融交易與交割的分離(如期貨、期權(quán)市場(chǎng))為金融危機(jī)的產(chǎn)生提供了可能性。金融創(chuàng)新尤其是金融衍生工具的增多，更為危機(jī)爆發(fā)埋下了隱患。金融各個(gè)環(huán)節(jié)在時(shí)間空間上的分離增加了市場(chǎng)上的不確定性與風(fēng)險(xiǎn)因素，當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)因素不斷累積，偶爾出現(xiàn)的突發(fā)事件就很可能導(dǎo)致金融危機(jī)的爆發(fā)。雖然金融創(chuàng)新有分散風(fēng)險(xiǎn)的作用，但本身并未將風(fēng)險(xiǎn)消除，而當(dāng)金融創(chuàng)新過(guò)度膨脹之后，所帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)的集中爆發(fā)，將使金融風(fēng)險(xiǎn)呈幾何級(jí)數(shù)的放大，金融創(chuàng)新的負(fù)作用已不容忽視。2007年突然爆發(fā)的美國(guó)次貸危機(jī)，現(xiàn)在已經(jīng)被公認(rèn)為是美國(guó)過(guò)度金融創(chuàng)新“惹的禍”。(二)經(jīng)濟(jì)周期的波動(dòng)

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，經(jīng)濟(jì)周期性的擴(kuò)張與收縮，必然伴隨著金融周期性擴(kuò)張與收縮，從歷史經(jīng)驗(yàn)上看，積累金融風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)濟(jì)收縮往往帶動(dòng)金融收縮，暴露金融風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)濟(jì)周期的存在為金融危機(jī)的爆發(fā)提供了外部環(huán)境。馬克思更把金融危機(jī)看作是經(jīng)濟(jì)危機(jī)的表面形式。以1992年英鎊危機(jī)為例，當(dāng)時(shí)英國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)周期的頂點(diǎn)，通貨膨脹高企，英國(guó)政府選擇緊縮政策力圖使經(jīng)濟(jì)“軟著陸”，然而德國(guó)在東德回歸后的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張使得英鎊難以承受降息帶來(lái)的副作用，最終導(dǎo)致英鎊脫離歐洲貨幣體系。1997年的亞洲金融危機(jī)，雖然是由國(guó)際投機(jī)資本沖擊引發(fā)，但現(xiàn)在看來(lái)，亞洲各國(guó)在樓市和順差大規(guī)模擴(kuò)張后，經(jīng)濟(jì)已面臨周期性回調(diào)的需要。各國(guó)政府沒(méi)有提前做好應(yīng)對(duì)之策，最終招來(lái)國(guó)際金融大鱷的襲擊自然是不可避免的，也就是說(shuō)，亞洲金融危機(jī)有著本身的必然性，盡管它是我們不愿看到的。

(三)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性

經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性是金融活動(dòng)中十分現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，它是造成金融風(fēng)險(xiǎn)的外部條件。金融領(lǐng)域中理性人之間的博弈行為尤為突出，心理預(yù)期的多變、契約的不完備性、信息的不對(duì)稱都使經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿了不確定性，全球化、金融自由化以及國(guó)際政治局勢(shì)的不安，更加增添了這種不確定性。一旦金融危機(jī)出現(xiàn)苗頭，“羊群效應(yīng)”將使金融危機(jī)進(jìn)一步惡化。而國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)（如標(biāo)普、穆迪、惠譽(yù)）調(diào)降危機(jī)國(guó)度評(píng)級(jí)和國(guó)際金融大鱷（如英鎊危機(jī)和亞洲金融危機(jī)時(shí)的量子基金）的“煽風(fēng)點(diǎn)火”，將使危機(jī)進(jìn)一步邁向失控境地。

四、結(jié)束語(yǔ)

伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和金融創(chuàng)新的不斷深化，引發(fā)金融危機(jī)的新因素不斷出現(xiàn)，金融危機(jī)不斷發(fā)生新的變化，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。而理論認(rèn)識(shí)相對(duì)實(shí)際情況不可避免的存在滯后性，往往只能對(duì)已經(jīng)發(fā)生的金融危機(jī)做出事后解釋而無(wú)法對(duì)新情況提出有價(jià)值的意見(jiàn)。

研究金融危機(jī)，目的在于預(yù)測(cè)、防止或者減小金融危機(jī)帶來(lái)的損失。而事實(shí)證明，金融危機(jī)理論在這方面的作用似乎微乎其微，其有用性受到懷疑。

當(dāng)然，這并不意味著金融危機(jī)理論毫無(wú)意義，它還會(huì)伴隨金融發(fā)展不斷發(fā)展完善。有必要指出的是，由于金融危機(jī)的復(fù)雜性，各種金融危機(jī)理論都存在著片面性。有些理論甚至存在著彼此矛盾的情況。如何在我國(guó)實(shí)際情況下應(yīng)用發(fā)展這些理論才是金融理論研究者和工作者的職責(zé)所在。

本文為中國(guó)人民銀行武漢分行重點(diǎn)課題的部分研究成果。項(xiàng)目編號(hào)：WB2004B010

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第三篇：工業(yè)企業(yè)財(cái)務(wù)困境形成機(jī)理分析

工業(yè)企業(yè)財(cái)務(wù)困境形成機(jī)理分析

[摘要]本文針對(duì)工業(yè)企業(yè)的財(cái)務(wù)困境，重點(diǎn)分析了工業(yè)企業(yè)運(yùn)作流程對(duì)其財(cái)務(wù)困境形成的影響和工業(yè)企業(yè)在日常運(yùn)作、資本結(jié)構(gòu)、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的財(cái)務(wù)管理影響。從工業(yè)企業(yè)財(cái)務(wù)困境形成機(jī)理的實(shí)質(zhì)因素出發(fā)，針對(duì)工業(yè)企業(yè)財(cái)務(wù)困境的形成原因提出相應(yīng)的解決措施。

[關(guān)鍵詞]工業(yè)企業(yè) 財(cái)務(wù)困境 財(cái)務(wù)預(yù)警 *

財(cái)務(wù)學(xué)關(guān)于財(cái)務(wù)困境的研究由來(lái)已久，市場(chǎng)的激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)使得企業(yè)財(cái)務(wù)困境預(yù)警成為目前理論界和實(shí)務(wù)界非常關(guān)注的問(wèn)題。但是，現(xiàn)階段關(guān)于財(cái)務(wù)困境的研究主要是依賴會(huì)計(jì)報(bào)表數(shù)據(jù)建立預(yù)測(cè)模型，通過(guò)對(duì)上市公司公布的數(shù)據(jù)篩選，確定預(yù)警臨界值，以便于及早發(fā)現(xiàn)企業(yè)困境。但是，這種預(yù)測(cè)方法具有一定的滯后性。事實(shí)上，如果從財(cái)務(wù)困境形成機(jī)理分析入手進(jìn)行事中控制或?qū)崟r(shí)預(yù)警，找出財(cái)務(wù)困境發(fā)生的原因，采取有效的措施予以預(yù)防和控制，才能確保企業(yè)健康順利的發(fā)展。由于工業(yè)企業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演著非常重要的角色，因此對(duì)工業(yè)企業(yè)財(cái)務(wù)困境的探討有必要引起重視，而理論界專門(mén)針對(duì)工業(yè)企業(yè)財(cái)務(wù)困境的研究較少，故研究工業(yè)企業(yè)財(cái)務(wù)困境的形成機(jī)理具有重要意義。

一、工業(yè)企業(yè)財(cái)務(wù)困境的表現(xiàn)形式

1、財(cái)務(wù)困境的界定

國(guó)外大多數(shù)文獻(xiàn)，如Altman(1968)、Ohlson(1971)、Bartczak(1985)等都從法律意義上來(lái)定義財(cái)務(wù)困境，即把提出破產(chǎn)申請(qǐng)行為作為企業(yè)進(jìn)入財(cái)務(wù)困境的標(biāo)志。而B(niǎo)eaver（1966）認(rèn)為財(cái)務(wù)困境不僅僅界定于破產(chǎn)，還包括“債務(wù)拖欠不履行、銀行超支、不能支付優(yōu)先股股利等 ”。Blum（1974）認(rèn)為公司債到期未支付，且進(jìn)入破產(chǎn)程序，而債權(quán)人不同意減少債務(wù)時(shí)，視為企業(yè)失敗。Deakin（1972）認(rèn)為財(cái)務(wù)困境僅包

[1]括已經(jīng)歷破產(chǎn)、無(wú)法償債或?yàn)閭鶛?quán)人利益已經(jīng)進(jìn)行清算的公司。然而，國(guó)內(nèi)大多數(shù)研究文獻(xiàn)都把被特別

處理（ST）的上市公司作為進(jìn)入財(cái)務(wù)困境的標(biāo)志，少數(shù)學(xué)者則以上市公司是否虧損作為判別企業(yè)開(kāi)始發(fā)生財(cái)務(wù)困境的標(biāo)志。

本文對(duì)財(cái)務(wù)困境的定義為：財(cái)務(wù)困境是指企業(yè)在未來(lái)的運(yùn)營(yíng)效果偏離過(guò)去的預(yù)測(cè)軌道而不能正常持續(xù)運(yùn)營(yíng)，嚴(yán)重的情況為企業(yè)資不抵債甚至破產(chǎn)。運(yùn)營(yíng)效果包括償債能力和營(yíng)運(yùn)能力，財(cái)務(wù)困境應(yīng)當(dāng)是屬于從輕微偏離預(yù)測(cè)軌道（企業(yè)的各種財(cái)務(wù)指標(biāo)已呈現(xiàn)明顯差異）到破產(chǎn)的一個(gè)階段。

2、工業(yè)企業(yè)財(cái)務(wù)困境的具體表現(xiàn)

工業(yè)企業(yè)陷入財(cái)務(wù)困境與其行業(yè)性質(zhì)關(guān)系緊密。工業(yè)企業(yè)是較為標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)作模式：采購(gòu)原材料----加工生產(chǎn)-----出售產(chǎn)品，運(yùn)作模式區(qū)別于商業(yè)、服務(wù)業(yè)等其他行業(yè)。一般來(lái)說(shuō)，工業(yè)企業(yè)出現(xiàn)財(cái)務(wù)困境主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

⑴企業(yè)一旦償還債務(wù)或者支付費(fèi)用會(huì)嚴(yán)重影響其正常運(yùn)作，例如原材料缺乏、再生產(chǎn)能力減弱、應(yīng)收賬款比例過(guò)大、存貨增加、銷售收入明顯下降等。

⑵供應(yīng)商要求現(xiàn)款交易，給予的賒購(gòu)比例下降或基本不再給予賒購(gòu)機(jī)會(huì)。

⑶進(jìn)入無(wú)形資產(chǎn)攤銷的研發(fā)費(fèi)用加大，大量的前期研發(fā)項(xiàng)目化為泡影，在建工程項(xiàng)目長(zhǎng)期“掛帳”。

[2]⑷研發(fā)費(fèi)用、培訓(xùn)費(fèi)用、廣告支出突然增大或居高不下。

⑸企業(yè)資金運(yùn)作已不能讓其持續(xù)經(jīng)營(yíng)，出現(xiàn)資金鏈斷裂，嚴(yán)重的表現(xiàn)為資不抵債，融資渠道阻塞，完全失去再生產(chǎn)能力。

二、工業(yè)企業(yè)陷入財(cái)務(wù)困境的機(jī)理分析

工業(yè)企業(yè)陷入財(cái)務(wù)困境受到企業(yè)內(nèi)外多種因素的影響，其中，內(nèi)部因素包括資本結(jié)構(gòu)問(wèn)題、日常管理問(wèn)題、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題，這三種因素為企業(yè)自身可控因素。外部因素主要有來(lái)自企業(yè)外部的行業(yè)經(jīng)濟(jì)狀況。

1、資本結(jié)構(gòu)問(wèn)題

⑴負(fù)債過(guò)高 * 本文為成都信息工程學(xué)院社科基金課題“工業(yè)企業(yè)財(cái)務(wù)預(yù)警系統(tǒng)研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：CCRF200609）資助項(xiàng)目

陷入財(cái)務(wù)困境的工業(yè)企業(yè)一般表現(xiàn)為資本結(jié)構(gòu)不合理，主要原因在于負(fù)債過(guò)高。過(guò)高的負(fù)債降低了其競(jìng)爭(zhēng)能力和安全系數(shù)。工業(yè)企業(yè)一般固定資產(chǎn)占用資金較大，不容易變現(xiàn)。一旦臨時(shí)性資金緊缺，工業(yè)企業(yè)將面臨資金鏈條斷裂，新的籌資渠道堵塞的窘境。高額負(fù)債同時(shí)也降低了工業(yè)企業(yè)的再籌資能力，一旦債務(wù)到期，企業(yè)將無(wú)法按時(shí)還本付息，嚴(yán)重影響到信譽(yù)，不但會(huì)被銀行等金融機(jī)構(gòu)拒絕貸款，還有可能引發(fā)一系列的訴訟費(fèi)用，從而導(dǎo)致企業(yè)陷入財(cái)務(wù)困境。

⑵負(fù)債結(jié)構(gòu)不合理

負(fù)債結(jié)構(gòu)不合理通常指負(fù)債到期日過(guò)分集中，長(zhǎng)短期負(fù)債結(jié)構(gòu)比例失調(diào)，貸款銀行結(jié)構(gòu)單一和資產(chǎn)的負(fù)債幣種結(jié)構(gòu)不合理，尤其是長(zhǎng)短期結(jié)構(gòu)比例失調(diào)。由負(fù)債結(jié)構(gòu)引發(fā)財(cái)務(wù)困境的重要原因是工業(yè)企業(yè)短貸長(zhǎng)用，將短期借款用于超過(guò)其期限若干倍的長(zhǎng)期項(xiàng)目，導(dǎo)致流動(dòng)負(fù)債遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于流動(dòng)資產(chǎn)，這

[3] 樣加大了財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，一旦銀行收縮銀根，工業(yè)企業(yè)將陷入進(jìn)退兩難的境地，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)機(jī)率加大。

⑶資本結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性

工業(yè)企業(yè)資本結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性主要表現(xiàn)在發(fā)行更多種類的證券，尤其是上市公司，這便增加了利益沖突和搭便車問(wèn)題。復(fù)雜的資本結(jié)構(gòu)使得擁有索取權(quán)的各方對(duì)企業(yè)資產(chǎn)的分割更難以達(dá)成一致意見(jiàn)，從而增加了工業(yè)企業(yè)的財(cái)務(wù)困境成本和經(jīng)歷財(cái)務(wù)困境的時(shí)間。

2、內(nèi)部管理問(wèn)題

如果工業(yè)企業(yè)頻頻發(fā)生違約事件、不能按期還本付息等困境，原因主要在于管理不善、存貨積壓、銷貨不暢、銷售后不能及時(shí)回款、資金運(yùn)作或調(diào)度不力所致。工業(yè)企業(yè)的運(yùn)作特征是采購(gòu)原材料——加工生產(chǎn)——出售產(chǎn)品，結(jié)構(gòu)包括：固定資產(chǎn)、生產(chǎn)成本、銷售成本、應(yīng)收賬款，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要占用大量資金，如何有效地整合資金的占用是資金運(yùn)營(yíng)技術(shù)的關(guān)鍵，也是避免其陷入財(cái)務(wù)困境的重要因素之一。[4] ⑴固定資產(chǎn)利用率低

與其他行業(yè)相比，固定資產(chǎn)在工業(yè)企業(yè)中資金占用比率較高，工業(yè)企業(yè)的性質(zhì)決定其生產(chǎn)條件必不可少，如廠房、機(jī)械設(shè)備、倉(cāng)庫(kù)等生產(chǎn)加工資料。這些資料占用了大量資金，一旦周轉(zhuǎn)較慢，利用率過(guò)低，將導(dǎo)致資金流動(dòng)困難，陷入財(cái)務(wù)困境。

⑵生產(chǎn)成本管理不善

生產(chǎn)成本是工業(yè)企業(yè)的必需成本，在企業(yè)的流動(dòng)資產(chǎn)中占有較大比重，一旦資金占用量過(guò)大，將容易導(dǎo)致工業(yè)企業(yè)資金周轉(zhuǎn)不靈，引發(fā)財(cái)務(wù)困境。生產(chǎn)成本管理不善主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面： ①存貨積壓

一些工業(yè)企業(yè)在采購(gòu)原材料時(shí)缺乏計(jì)劃，盲目采購(gòu)，造成大量囤積，以至資金大量滯留于這個(gè)部分，如果一旦出現(xiàn)資金回籠下滑，那么企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況將惡化，現(xiàn)金流入小于現(xiàn)金流出，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量為負(fù)。另外，企業(yè)管理者在對(duì)市場(chǎng)了解不充分的情況下盲目生產(chǎn)產(chǎn)品，導(dǎo)致產(chǎn)品不適應(yīng)市場(chǎng)，形成大量積壓，這樣，一方面占用企業(yè)大量流動(dòng)資金，使流動(dòng)資金嚴(yán)重缺乏；另一方面又造成庫(kù)存成本增加，進(jìn)一步加重財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。如果這種情況持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)就會(huì)出現(xiàn)財(cái)務(wù)困境。

②原材料采購(gòu)成本增加

這部分成本在采購(gòu)部門(mén)操作空間較大的情況下容易出現(xiàn)“回扣”現(xiàn)象。即采購(gòu)人員為謀取自身利益而高價(jià)購(gòu)買(mǎi)原材料，致使產(chǎn)品的成本增加，與市場(chǎng)同類產(chǎn)品相競(jìng)爭(zhēng)處于劣勢(shì)，收益減少，嚴(yán)重的情況下則會(huì)引發(fā)財(cái)務(wù)危機(jī)。

⑶銷售成本過(guò)高

現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，工業(yè)企業(yè)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地而采用各種銷售手段，比如價(jià)格戰(zhàn)、增加銷售點(diǎn)和銷售人員等，這些方法的采用會(huì)增加銷售成本，嚴(yán)重的情況下將會(huì)惡化企業(yè)財(cái)務(wù)狀況。例如，長(zhǎng)虹集團(tuán)的家電價(jià)格戰(zhàn)使其元?dú)獯髠瑖?yán)重影響財(cái)務(wù)狀況。

⑷應(yīng)收賬款占用過(guò)多

工業(yè)企業(yè)如果賒銷的商品過(guò)多，信用政策過(guò)寬，將導(dǎo)致大量應(yīng)收賬款無(wú)法如期收回。在日常經(jīng)營(yíng)中，銷售人員為了完成銷售任務(wù)，往往未對(duì)客戶進(jìn)行深入考察，采用賒銷的方式將商品賣(mài)出，而財(cái)務(wù)部又不了解其交易背景，很難科學(xué)地管理應(yīng)收賬款，這樣對(duì)應(yīng)收賬款的回收工作帶來(lái)很大困難，一定程度上為企業(yè)財(cái)務(wù)困境的爆發(fā)埋下隱患。一些工業(yè)企業(yè)為了擴(kuò)大銷售，只注重賬面上的高收入高利潤(rùn)，而忽略了被客戶占用的資金能否及時(shí)足額收回，而且大量的應(yīng)收賬款被列入經(jīng)營(yíng)成果之后就得為此交納稅金，工業(yè)企業(yè)不

得不動(dòng)用有限的資金來(lái)墊付不確定收益帶來(lái)的稅金。這樣，進(jìn)一步加大了財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

3、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題歸結(jié)于資金使用收益的不確定性，如果企業(yè)資金投出收益穩(wěn)定，且高于籌資費(fèi)用，能如期償債，并對(duì)自有資金的所有者支付紅利，經(jīng)營(yíng)則達(dá)到預(yù)期效果；反之，如果立項(xiàng)決策失誤，導(dǎo)致投資或巨額固定資產(chǎn)長(zhǎng)期無(wú)法交付使用，處于“爛尾”狀態(tài)，則可能引發(fā)財(cái)務(wù)困境，影響企業(yè)的生存和發(fā)展。

在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，一些工業(yè)企業(yè)貪大求快，盲目擴(kuò)張，為滿足擴(kuò)張而盲目舉債，形成對(duì)外部資金的過(guò)度依賴，就很可能陷入債務(wù)危機(jī)，惡化財(cái)務(wù)狀況，給企業(yè)的生存帶來(lái)嚴(yán)重危害。有的工業(yè)企業(yè)偏離了自身核心競(jìng)爭(zhēng)能力而盲目采取多元化戰(zhàn)略，結(jié)果使戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng)，資金過(guò)于分散，管理跟不上，出現(xiàn)效益滑坡和資金不足。同時(shí)，工業(yè)企業(yè)由于投資于生產(chǎn)型企業(yè)，其前期投入較大，如果投資失誤，[5]則撤資困難，嚴(yán)重的情況下造成主營(yíng)業(yè)務(wù)的運(yùn)作困難，導(dǎo)致財(cái)務(wù)陷入困境。

4、行業(yè)經(jīng)濟(jì)狀況

⑴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

如果工業(yè)企業(yè)所處的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勁，企業(yè)本身產(chǎn)品單一，產(chǎn)品壽命期處在下降通道，市場(chǎng)份額下降；或者上游企業(yè)的原材料供應(yīng)緊俏，供應(yīng)鏈出現(xiàn)斷檔，則企業(yè)可能出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困境，最終導(dǎo)致企業(yè)發(fā)生財(cái)務(wù)困境。

⑵能源危機(jī)

就工業(yè)企業(yè)自身行業(yè)特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，外界一些較為敏感的因素也可能導(dǎo)致財(cái)務(wù)困境的出現(xiàn)，例如，能源危機(jī)，較多的工業(yè)企業(yè)對(duì)水、電、石油等能源依賴性較強(qiáng)，一旦出現(xiàn)能源危機(jī)，勢(shì)必影響其生產(chǎn)能力，使企業(yè)運(yùn)行困難，并且企業(yè)要付出過(guò)高的代價(jià)去采購(gòu)能源，在營(yíng)業(yè)收入小于支出的情況下，企業(yè)陷入財(cái)務(wù)困境將不可避免。

⑶環(huán)境污染

對(duì)于化工企業(yè)來(lái)說(shuō)，環(huán)境污染也可能使其陷入財(cái)務(wù)困境，化工行業(yè)自身的生產(chǎn)會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)排廢氣、廢水、廢渣之類的對(duì)環(huán)境有害的污染物，政府對(duì)環(huán)境污染治理要求較嚴(yán)格，但許多中小化工企業(yè)對(duì)環(huán)境治理的意識(shí)較為淡薄，對(duì)環(huán)境污染沒(méi)有嚴(yán)格的治理，導(dǎo)致工廠周邊環(huán)境污染嚴(yán)重，由此引發(fā)出一連串的訴訟費(fèi)、賠償費(fèi)，以及滿足環(huán)境治理的設(shè)備改造或者購(gòu)置費(fèi)用，勢(shì)必造成大量的現(xiàn)金流出，這將影響到企業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，可能陷入嚴(yán)重的財(cái)務(wù)困境，甚至破產(chǎn)。

三、工業(yè)企業(yè)應(yīng)對(duì)財(cái)務(wù)困境的措施

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，工業(yè)企業(yè)的財(cái)務(wù)困境主要是由經(jīng)營(yíng)和管理不善造成的。財(cái)務(wù)困境是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理失敗的最終表現(xiàn)，而經(jīng)營(yíng)管理的失敗則是財(cái)務(wù)困境的根源。因此，工業(yè)企業(yè)在日常監(jiān)控中，應(yīng)從財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)兩方面進(jìn)行防范。

1、提高工業(yè)企業(yè)的資金營(yíng)運(yùn)效率

工業(yè)企業(yè)在資金營(yíng)運(yùn)管理上應(yīng)該做到對(duì)籌資、投資、分配的科學(xué)管理。在企業(yè)融資過(guò)程中應(yīng)遵循優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)的要求。從短期來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)與工業(yè)企業(yè)的主營(yíng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況相匹配。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，應(yīng)與工業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略相適應(yīng)。從工業(yè)企業(yè)所處的地位看，要與其經(jīng)營(yíng)環(huán)境相適應(yīng)，盡可能合理地安排負(fù)債與股權(quán)比例，不能為了擴(kuò)張而盲目地?cái)U(kuò)大負(fù)債規(guī)模，給財(cái)務(wù)增加壓力。并且在投資活動(dòng)中保持資產(chǎn)負(fù)債恰當(dāng)?shù)牧鲃?dòng)性，要在對(duì)未來(lái)流動(dòng)資金準(zhǔn)確預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，合理地配置資產(chǎn)與負(fù)債的結(jié)構(gòu)，通過(guò)資產(chǎn)與負(fù)債結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，以及現(xiàn)金流量的合理匹配來(lái)抵御財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。[6]

2、重視日常財(cái)務(wù)管理工作

⑴加強(qiáng)內(nèi)部制度控制

建立健全工業(yè)企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)管理制度，加強(qiáng)財(cái)務(wù)制度的內(nèi)部控制?，F(xiàn)代工業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的關(guān)鍵是材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、銷售，這些環(huán)節(jié)無(wú)一不與企業(yè)財(cái)務(wù)控制制度掛鉤。企業(yè)應(yīng)當(dāng)制定能夠駕御和管理這些環(huán)節(jié)的財(cái)務(wù)制度，構(gòu)建出科學(xué)、合理且符合工業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)的高效率的財(cái)務(wù)管理制度。

⑵資產(chǎn)方案優(yōu)化選擇

工業(yè)企業(yè)在投資過(guò)程中應(yīng)當(dāng)對(duì)實(shí)施方案進(jìn)行科學(xué)、合理的分析，征集多種方案擇優(yōu)使用。例如，企業(yè)

計(jì)劃取得生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)設(shè)備或者廠房時(shí)，在資金不能夠足以購(gòu)置這些設(shè)備，或者即使融資后可以購(gòu)置，但在收益十分不確定的情況下可以采用租賃廠房、設(shè)備的方法，這樣既可以暫時(shí)節(jié)約大筆資金，又可以避免收益不確定帶來(lái)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

⑶原材料成本控制

工業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立起一套數(shù)據(jù)分析模型，使其原材料保持最佳持有量，最大限度保證資金的流動(dòng)性。對(duì)于材料采購(gòu)，工業(yè)企業(yè)可設(shè)獨(dú)立于采購(gòu)部門(mén)以外的詢價(jià)員，專門(mén)從事價(jià)格征集評(píng)選，對(duì)采購(gòu)部門(mén)進(jìn)行價(jià)格上的監(jiān)督。而采購(gòu)部門(mén)則采取招標(biāo)的形式向不同的供應(yīng)商發(fā)出邀請(qǐng)，盡可能地減小采購(gòu)環(huán)節(jié)帶來(lái)的成本，最大限度地控制生產(chǎn)成本。

⑷應(yīng)收賬款控制

在應(yīng)收賬款管理方面培養(yǎng)銷售部門(mén)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，在對(duì)客戶進(jìn)行銷售產(chǎn)品前一定要對(duì)客戶的信用進(jìn)行評(píng)估，權(quán)衡現(xiàn)銷、賒銷的利弊，合理科學(xué)地處理收款方式，編制賬齡分析表，銷售產(chǎn)品后進(jìn)行應(yīng)收賬款跟蹤、催收，盡量加快資金回收速度，減少壞帳損失，保證資金的流動(dòng)。

3、制定科學(xué)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略

工業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹(shù)立科學(xué)的投資觀念，結(jié)合自身能力和外界環(huán)境變化，確定適度的發(fā)展模式，準(zhǔn)確地把握企業(yè)的發(fā)展方向。在資金良好的情況下才考慮對(duì)外投資，制定嚴(yán)格的投資計(jì)劃，對(duì)市場(chǎng)以及企業(yè)自身的情況進(jìn)行信息征集，科學(xué)合理的分析，其中包括考核資金回收情況，系統(tǒng)規(guī)劃投資取向，對(duì)不同產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、期限的投資組合，把風(fēng)險(xiǎn)性、收益性、持續(xù)性有機(jī)結(jié)合，以求獲取最大的收益。

4、建立財(cái)務(wù)預(yù)警系統(tǒng)

對(duì)于現(xiàn)代工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，防范重于治療，如果企業(yè)能夠在財(cái)務(wù)困境發(fā)生之前洞察先機(jī)，就能迅速采取相關(guān)措施，進(jìn)行有效的預(yù)防。財(cái)務(wù)預(yù)警系統(tǒng)可以預(yù)先捕捉財(cái)務(wù)困境的征兆，預(yù)防財(cái)務(wù)困境的發(fā)生和控制其進(jìn)一步擴(kuò)大。工業(yè)企業(yè)需要建立一套完整的、適時(shí)數(shù)據(jù)化的財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)，其中包括信息收集系統(tǒng)，定性預(yù)測(cè)系統(tǒng)和定量預(yù)測(cè)系統(tǒng)，如應(yīng)收賬款比例警戒線。

此外，工業(yè)企業(yè)還應(yīng)關(guān)注國(guó)家政策調(diào)整和國(guó)際政局，做出科學(xué)合理判斷。對(duì)能源供求狀況充分搜集信息，并針對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)做出敏銳反應(yīng)，調(diào)整企業(yè)政策。對(duì)企業(yè)自身所需能源替代品評(píng)估選擇，使企業(yè)在面臨能源困境時(shí)能及時(shí)找出有效的對(duì)策。工業(yè)企業(yè)在購(gòu)置設(shè)備時(shí)應(yīng)當(dāng)選擇環(huán)保高效的設(shè)備，而不應(yīng)只考慮資金的節(jié)約，使設(shè)備落后于行業(yè)水平，從而導(dǎo)致生產(chǎn)力落后，不利于企業(yè)再生產(chǎn)能力的擴(kuò)大，拉大了與同行業(yè)之間的差距，影響企業(yè)的后續(xù)發(fā)展。環(huán)境治理方面，工業(yè)企業(yè)從一開(kāi)始就應(yīng)該引起足夠的重視，防患于未然，公司環(huán)境治理與公司發(fā)展同步，杜絕訴訟與賠償費(fèi)用的發(fā)生。

總之，工業(yè)企業(yè)的運(yùn)作方式較其他產(chǎn)業(yè)相比更遵循資金流動(dòng)準(zhǔn)則。不過(guò)，目前隨著其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，資金流動(dòng)方式已越來(lái)越寬泛，工業(yè)企業(yè)在立足自身經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)的同時(shí)也可借鑒其他產(chǎn)業(yè)的融資、投資方式，重視財(cái)務(wù)管理，充分利用現(xiàn)代有效的市場(chǎng)信息和管理方式，結(jié)合自身特點(diǎn)，更好地與時(shí)代接軌，才能有效地避免財(cái)務(wù)困境的發(fā)生。

參考文獻(xiàn)：

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Analysis on Mechanism of Financial Distress Formation

in Industrial Enterprises

[Abstract] In this paper, the financial distress in industrial enterprise is discussed.The paper focused on the impact of industrial enterprise operation process on the distress formation and the impact of the daily operations、capital structure and business strategy of industrial enterprise.Based on the real factors mechanism of financial distress, the paper try to identify the reason of the financial distress formation in industrial enterprises, and propose appropriate solutions.[Keywords] Industrial enterprises；Financial distress；Financial precaution

第四篇：旅游節(jié)事的經(jīng)濟(jì)效益形成的機(jī)理分析

旅游節(jié)事的經(jīng)濟(jì)效益形成的機(jī)理分析

摘要：本文從我國(guó)旅游節(jié)事活動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，分析了節(jié)事經(jīng)濟(jì)效益形成的宏觀和微觀條件，提出節(jié)事產(chǎn)業(yè)發(fā)展要在一定的經(jīng)濟(jì)、制度和文化背景下，構(gòu)建有效的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，從而達(dá)到節(jié)事經(jīng)濟(jì)效益最大化。

一、問(wèn)題的提出

旅游節(jié)事活動(dòng)可以從以下四方面來(lái)理解：

(1)從目的來(lái)看，旅游節(jié)事活動(dòng)的主要目的是吸引當(dāng)?shù)睾屯獾芈糜握?，?shù)立一地旅游形象，提高一地的知名度，促進(jìn)一地旅游業(yè)的發(fā)展并以此帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；

(2)從內(nèi)容來(lái)看，旅游節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)容從旅游者的角度出發(fā)，根據(jù)游客需求設(shè)計(jì)制作。因此，旅游節(jié)事活動(dòng)內(nèi)容的文化性和地方性表現(xiàn)特別突出；(3)從形式來(lái)看，由于多數(shù)旅游者的目的是通過(guò)參加旅游節(jié)事活動(dòng)獲得特殊的娛樂(lè)經(jīng)歷，因此活動(dòng)的內(nèi)容表現(xiàn)形式活潑，親和力強(qiáng)，但作為一個(gè)整體旅游產(chǎn)品，旅游節(jié)事產(chǎn)品的內(nèi)容組合形式嚴(yán)謹(jǐn)，環(huán)環(huán)相扣，圍繞主題開(kāi)展；(4)從功能來(lái)看，旅游節(jié)事活動(dòng)兼具文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是地區(qū)文化現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的載體。近幾年節(jié)事經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到旅游節(jié)事活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容載體功能，并且意識(shí)到這種功能的潛在價(jià)值。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)幾乎每個(gè)縣市都舉辦旅游節(jié)事活動(dòng)，呈現(xiàn)一片熱鬧的節(jié)事景象。但在繁榮背后又存在諸多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：(1)政府干預(yù)過(guò)多，市場(chǎng)作用遠(yuǎn)未發(fā)揮。許多節(jié)事活動(dòng)為行政包辦，部分地區(qū)節(jié)事活動(dòng)舉辦意識(shí)落后，且節(jié)事活動(dòng)深受體制制約、市場(chǎng)分割制約、社會(huì)資源供給匱乏制約等。(2)節(jié)事產(chǎn)業(yè)不成熟，專業(yè)化分工不足，致使旅游節(jié)事活動(dòng)缺乏新意，吸引力有限。節(jié)事活動(dòng)沒(méi)有把市場(chǎng)需求，即旅游者和大眾的需求放在首位，旅游節(jié)事活動(dòng)方面的專家缺乏，節(jié)事活動(dòng)的專業(yè)策劃運(yùn)作能力薄弱。(3)旅游節(jié)事活動(dòng)投入與產(chǎn)出不成比例。許多節(jié)事活動(dòng)投入大，但由于活動(dòng)策劃不周全，或活動(dòng)開(kāi)展的條件不成熟，活動(dòng)收益甚微。

隨著旅游節(jié)事活動(dòng)的縱深發(fā)展，節(jié)事產(chǎn)業(yè)向我們提出更高的要求?，F(xiàn)階段如何順利實(shí)現(xiàn)由自發(fā)利用節(jié)事活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容載體功能向自覺(jué)地有意識(shí)地充分挖掘、創(chuàng)造和利用這種功能的轉(zhuǎn)變是當(dāng)前思考的重心。為此，筆者試圖從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，闡述節(jié)事經(jīng)濟(jì)效益形成的宏觀和微觀條件，對(duì)節(jié)事經(jīng)濟(jì)效益的形成機(jī)理作一簡(jiǎn)單分析，希望能對(duì)我國(guó)旅游節(jié)事健康發(fā)展有所幫助。

二、節(jié)事經(jīng)濟(jì)效益形成的宏觀條件

一個(gè)地區(qū)發(fā)展旅游節(jié)事活動(dòng)，從宏觀上講，要具備一定的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、制度等多方面的條件，這是節(jié)事經(jīng)濟(jì)效益形成的宏觀背景條件。

(一)經(jīng)濟(jì)條件

任何地區(qū)舉辦旅游節(jié)事活動(dòng)，都是在一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上開(kāi)展的，具體表現(xiàn)在以下三方面：

1.一定的基礎(chǔ)設(shè)施條件節(jié)事活動(dòng)的開(kāi)展有極大的基礎(chǔ)設(shè)施依賴性，如果沒(méi)有較為完整的基礎(chǔ)設(shè)施條件，一些大型活動(dòng)，如奧運(yùn)會(huì)、展覽會(huì)、交易會(huì)等，根本不可能舉辦?；A(chǔ)設(shè)施包括飯店住宿、便捷的交通和通訊設(shè)施、發(fā)達(dá)的餐飲業(yè)等，同時(shí)還包括良好的社會(huì)化服務(wù)體系。如1997年第一屆寧波國(guó)際服裝節(jié)主展覽中心設(shè)在寧波國(guó)際會(huì)展中心，由于場(chǎng)地太小、缺乏停車場(chǎng)、設(shè)施不夠先進(jìn)，受到國(guó)內(nèi)外賓客的非議；1998年第二屆寧波國(guó)際服裝節(jié)將主展覽中心移至亞西亞商城，但各種條件仍未能滿足來(lái)賓的需求，可見(jiàn)缺乏功能齊全的現(xiàn)代化大型會(huì)展中心已成為寧波舉辦大型節(jié)慶活動(dòng)的一個(gè)制約因素。

2.開(kāi)放的市場(chǎng)化運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)體系封閉的經(jīng)濟(jì)體系，會(huì)嚴(yán)重制約要素的流動(dòng)，影響節(jié)事活動(dòng)的形成和發(fā)展。節(jié)事活動(dòng)需要招商引資，需要人才的自由流動(dòng)，需要多家企業(yè)單位共同聯(lián)手操辦，如果旅游節(jié)事活動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作不成熟，活動(dòng)資源無(wú)法優(yōu)化配置和整合利用，部分設(shè)施可能閑置，達(dá)不到效益最大化。

3.相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平很多旅游節(jié)事活動(dòng)的受眾客源是當(dāng)?shù)氐木用窈徒鼌^(qū)域居民。只有當(dāng)他們的人均收入達(dá)到一定的水平，有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力時(shí)，才有可能形成對(duì)節(jié)事產(chǎn)品大量的有效需求。

(二)制度條件

制度條件主要指經(jīng)濟(jì)制度的形態(tài)、變動(dòng)規(guī)律及相關(guān)關(guān)系的協(xié)調(diào)。旅游節(jié)事活動(dòng)的參辦組織或個(gè)人是在一定的社會(huì)政治、文化、經(jīng)濟(jì)背景和各種具體的決策、管理、分配制度下參加旅游節(jié)事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在舉辦過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)制度更多地反映在活動(dòng)主體的行為規(guī)則和行為規(guī)范的具體組合上，即經(jīng)濟(jì)制度更多地表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)資源配置的方式和配置的內(nèi)容。制度條件主要有如下兩點(diǎn)：

1.高效、開(kāi)放、創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)、有序、穩(wěn)定的制度安排。目前我國(guó)各地都在爭(zhēng)辦各種旅游節(jié)事活動(dòng)。作為一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，追求效益是舉辦商的共同目標(biāo)。如果制度不穩(wěn)定，就會(huì)增加節(jié)事活動(dòng)舉辦的制度成本和制度風(fēng)險(xiǎn)。許多新興的旅游地區(qū)，發(fā)展節(jié)事旅游熱情很高，但活動(dòng)舉辦與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)體制不相適應(yīng)，如地方政府對(duì)活動(dòng)引資的條件、利潤(rùn)提成問(wèn)題等都沒(méi)有相應(yīng)的規(guī)定，又由于市場(chǎng)化運(yùn)作的觀念尚未深入人心，制度變遷與創(chuàng)新安排困難重重，旅游節(jié)事活動(dòng)的地區(qū)進(jìn)入壁壘大。

2.經(jīng)濟(jì)制度對(duì)旅游節(jié)事活動(dòng)的許可和支持。如果經(jīng)濟(jì)制度對(duì)某些節(jié)事活動(dòng)缺乏必要的許可，則此性質(zhì)的節(jié)事不可能形成和發(fā)展起來(lái)的。任何一類旅游節(jié)事活動(dòng)，如果得不到制度許可，則會(huì)轉(zhuǎn)入地下。如在泰國(guó)，“人妖”表演活動(dòng)是其重要的旅游產(chǎn)品，但此活動(dòng)在其他許多國(guó)家卻得不到制度許可。同樣，埃及的“肚皮舞”表演，拉丁美洲地區(qū)的“桑巴舞”表演，都是這些國(guó)家或地區(qū)傳統(tǒng)民族藝術(shù)和文化對(duì)外的展示，是其特色旅游產(chǎn)品，但在世界的許多國(guó)家和地區(qū)，由于宗教、政治、社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)背景的不同，這些具有節(jié)事活動(dòng)特點(diǎn)的行為都得不到制度認(rèn)可。所以營(yíng)造一個(gè)良好的制度環(huán)境，使之容忍和許可各種節(jié)事活動(dòng)的存在，對(duì)能發(fā)揮本國(guó)、本地區(qū)優(yōu)勢(shì)的新興節(jié)事活動(dòng)，政府要在制度上提供必要的幫助和鼓勵(lì)。

對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)的文化，有利于吸收優(yōu)秀文明，使節(jié)事活動(dòng)固定化，同時(shí)又在不斷創(chuàng)新的文化環(huán)境中，順利實(shí)現(xiàn)節(jié)事活動(dòng)的再創(chuàng)新發(fā)展。節(jié)事活動(dòng)是以一地的文化底蘊(yùn)為依托，是一種文化產(chǎn)業(yè)。有了文化內(nèi)涵，節(jié)事活動(dòng)才有它的生命力。

(三)文化條件穩(wěn)定的社會(huì)秩序和開(kāi)放、包容的文化傳統(tǒng)是節(jié)事產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展不可缺少的條件。一個(gè)具有開(kāi)放意識(shí)的地區(qū)，往往能隨著時(shí)代的進(jìn)步，開(kāi)展反映各種風(fēng)格、不同文化傳統(tǒng)，包括已有的和新發(fā)展的節(jié)事活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)事經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化。一個(gè)有序的社會(huì)，能夠提供較為穩(wěn)定的法律、法規(guī)和制度保障。一種處于相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)的文化，有利于吸收優(yōu)秀文明，使節(jié)事活動(dòng)固定化，同時(shí)又在不斷創(chuàng)新的文化環(huán)境中，順利實(shí)現(xiàn)節(jié)事活動(dòng)的再創(chuàng)新發(fā)展。節(jié)事活動(dòng)是以一地的文化底蘊(yùn)為依托，是一種文化產(chǎn)業(yè)。有了文化內(nèi)涵，節(jié)事活動(dòng)才有它的生命力。

三、節(jié)事經(jīng)濟(jì)效益形成的微觀條件

(一)節(jié)事經(jīng)濟(jì)效益形成的產(chǎn)業(yè)組織條件

用貝恩的產(chǎn)業(yè)組織理論的三個(gè)基礎(chǔ)范疇——市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(MarketStructure)，市場(chǎng)行為(MarketConduct)和市場(chǎng)效果(MarketPerformance)，構(gòu)建節(jié)事產(chǎn)業(yè)組織的SCP框架圖，旨在系統(tǒng)說(shuō)明節(jié)事產(chǎn)業(yè)需要朝著這樣的方向有序發(fā)展。

節(jié)事產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)包括節(jié)事活動(dòng)的集中度、節(jié)事活動(dòng)的差別化、節(jié)事活動(dòng)的進(jìn)入障礙、節(jié)事產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的垂直結(jié)合程度等，它直接影響產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)體系中所處的地位；節(jié)事產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為包括節(jié)事產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)略、節(jié)事活動(dòng)的銷售與廣告戰(zhàn)略、節(jié)事舉辦單位的研發(fā)與創(chuàng)新戰(zhàn)略、節(jié)事舉辦單位的并購(gòu)或分離等戰(zhàn)略。舉辦目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略及在市場(chǎng)上的各種競(jìng)爭(zhēng)共同構(gòu)成市場(chǎng)行為。節(jié)事產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)效果包括經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益，其中節(jié)事活動(dòng)的市場(chǎng)盈利水平、管理效能、節(jié)事活動(dòng)的知名度和美譽(yù)度等共同構(gòu)成節(jié)事產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的市場(chǎng)效果。

(二)節(jié)事經(jīng)濟(jì)效益形成的微觀分析節(jié)事產(chǎn)業(yè)組織理論圖為我們更好地認(rèn)識(shí)和發(fā)展節(jié)事產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)良好的視角，由此出發(fā)，結(jié)合實(shí)際與學(xué)界理論研究，有以下幾點(diǎn)值得借鑒：

1.在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，有效客觀地評(píng)價(jià)目前旅游節(jié)事產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。由于我國(guó)旅游節(jié)事產(chǎn)業(yè)剛起步，對(duì)于產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)理解比較模糊，可以在一些重點(diǎn)節(jié)事舉辦城市開(kāi)展一些年會(huì)或研討會(huì)，就節(jié)事活動(dòng)的現(xiàn)狀，如集中度、差異化等，在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際進(jìn)行探討，也可以設(shè)立若干節(jié)事活動(dòng)研究課題，進(jìn)行地區(qū)性的節(jié)事研究，為政府和企業(yè)更好地開(kāi)展節(jié)事活動(dòng)提供理論依據(jù)，如對(duì)節(jié)事消費(fèi)有效性問(wèn)題的估算，如何區(qū)別哪些收益是真正來(lái)自旅游節(jié)事活動(dòng)，如何測(cè)量有形與無(wú)形成本和收益比，節(jié)事旅游活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)如何計(jì)算，哪些是更有效的節(jié)事評(píng)估測(cè)量方法等。2000年北京市社科基金規(guī)劃辦曾設(shè)立“北京地區(qū)節(jié)慶活動(dòng)研究”課題，全面考察與研究了節(jié)事活動(dòng)的規(guī)模性問(wèn)題。

2.在市場(chǎng)運(yùn)行中，重視節(jié)事旅游活動(dòng)的產(chǎn)權(quán)界定問(wèn)題。我國(guó)節(jié)事活動(dòng)普遍存在產(chǎn)權(quán)模糊現(xiàn)象。節(jié)事的所有權(quán)、占有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)等產(chǎn)權(quán)無(wú)法得到清晰界定，節(jié)事經(jīng)濟(jì)的供求關(guān)系就不能得到客觀體現(xiàn)，節(jié)事經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化運(yùn)作就難以順利展開(kāi)。目前許多政府企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到這一點(diǎn)。如中國(guó)農(nóng)民旅游節(jié)，東陽(yáng)市政府只是名義上的主辦者，橫店集團(tuán)是旅游節(jié)所有投入的全部承擔(dān)者，相應(yīng)地，旅游節(jié)組委會(huì)門(mén)票收入和廣告贊助收入及其他收入最終全部歸橫店集團(tuán)所有，東陽(yáng)市政府得到的只是社會(huì)效益。又以杭州西湖國(guó)際煙花大會(huì)為例，杭州招商國(guó)際旅游公司以交納一萬(wàn)張白堤煙花觀賞門(mén)票為代價(jià)從杭州市旅游節(jié)慶領(lǐng)導(dǎo)小組取得煙花大會(huì)的整體使用權(quán)，全權(quán)操作和全案策劃煙花大會(huì)。因此節(jié)事活動(dòng)的產(chǎn)權(quán)界定和產(chǎn)權(quán)的有效靈活使用將是下一階段節(jié)事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

3.在市場(chǎng)行為中，節(jié)事旅游活動(dòng)實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作。按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和互利互惠原則，將重大旅游節(jié)事活動(dòng)與企業(yè)商機(jī)結(jié)合起業(yè)，將旅游節(jié)的特色與企業(yè)產(chǎn)品銷售結(jié)合起來(lái)，將節(jié)事宣傳與企業(yè)產(chǎn)品宣傳結(jié)合起來(lái)，將節(jié)事接待工作與籌資工作結(jié)合起來(lái)，如選擇旅游節(jié)重大活動(dòng)由企業(yè)冠名；選擇名優(yōu)新特產(chǎn)品作為旅游節(jié)的指定產(chǎn)品和標(biāo)志產(chǎn)品；選擇優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位作為定點(diǎn)接待單位；選擇城區(qū)主要街道拍賣(mài)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)；選擇開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)推出企業(yè)廣告等。讓知名的旅游企業(yè)和旅游產(chǎn)品參與節(jié)事活動(dòng)，增強(qiáng)旅游節(jié)事活動(dòng)的感召力，形成節(jié)事買(mǎi)方對(duì)節(jié)事活動(dòng)的依賴，趁節(jié)事活動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)商流、物流、信息流等的交換。

“中國(guó)湖北長(zhǎng)江三峽國(guó)際旅游節(jié)”是市場(chǎng)化運(yùn)作辦節(jié)的一個(gè)成功例子。另也可參考邢定康等設(shè)計(jì)的《節(jié)事運(yùn)作策劃流程圖》，包括方案的制定、前期宣傳、戰(zhàn)略準(zhǔn)備和節(jié)事實(shí)施與績(jī)效評(píng)估。

4.在市場(chǎng)結(jié)果中，最重要的一塊是節(jié)事的績(jī)效評(píng)估。搜集有關(guān)節(jié)事的所有信息反饋和節(jié)事報(bào)道，全面評(píng)估節(jié)事的公眾印象，如美譽(yù)度等；核算節(jié)事活動(dòng)的投入與收益比，包括有形的收益與無(wú)形的收益，得出節(jié)事活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。其中，節(jié)事活動(dòng)往往出現(xiàn)很多企業(yè)個(gè)人搭便車現(xiàn)象，如西湖國(guó)際煙花節(jié)期間，西湖邊上的飯店可以把房?jī)r(jià)漲得很高。如何把這部分的收益內(nèi)化、如何科學(xué)合理地把它放到節(jié)事收益這一項(xiàng)內(nèi)容里等都是值得我們進(jìn)一步思考的問(wèn)題；追蹤、評(píng)估節(jié)事活動(dòng)組織，包括政府和大小企業(yè)組織，如確定部分優(yōu)秀的節(jié)事組織者，可以根據(jù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、創(chuàng)新能力、社會(huì)聯(lián)系能力、組織能力等指標(biāo)進(jìn)行分類排序，形成一批專業(yè)組織；總結(jié)策劃及實(shí)施各環(huán)節(jié)的得失，為下一次節(jié)事活動(dòng)做準(zhǔn)備。

(三)節(jié)事經(jīng)濟(jì)效益的管理層面分析

1.就節(jié)事舉辦單位，節(jié)事產(chǎn)業(yè)形成三個(gè)管理層，即政府機(jī)構(gòu)，民間行業(yè)管理組織和市場(chǎng)性、盈利性組織。其中政府機(jī)構(gòu)具有強(qiáng)制約束力，是節(jié)事活動(dòng)運(yùn)作制度化管理的組織核心。它發(fā)揮政府的服務(wù)職能，優(yōu)化管理結(jié)構(gòu)，提高管理效能，但要防止政府過(guò)度干預(yù)。非盈利組織擔(dān)負(fù)協(xié)調(diào)其他組織，減少消極影響的職責(zé)，并代表民間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體與政府進(jìn)行雙向溝通與協(xié)調(diào)。在國(guó)外，如泰國(guó)旅游協(xié)會(huì)便是一個(gè)典型代表。盈利性組織一般在節(jié)事活動(dòng)經(jīng)營(yíng)上專業(yè)性、技術(shù)性、業(yè)務(wù)性較強(qiáng)，處理好舉辦單位與政府行政權(quán)力之間，與市場(chǎng)之間的關(guān)系，明確彼此之間的責(zé)任分工。

2.就節(jié)事產(chǎn)業(yè)的行為規(guī)范，第一，建立行業(yè)慣例。我國(guó)節(jié)事產(chǎn)業(yè)還處在不太成熟的階段，運(yùn)作還處在一個(gè)從小到大，從分散到集中，從偶然性、間斷性到長(zhǎng)期性，經(jīng)常性，從非專業(yè)化向?qū)I(yè)化方向轉(zhuǎn)化的過(guò)程。在這一發(fā)展進(jìn)程中，逐漸形成大多數(shù)節(jié)事舉辦者共同認(rèn)可與遵守的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)習(xí)慣和交易方式，如約定俗成的行業(yè)規(guī)范和組織、交易爭(zhēng)端解決方法等，能大大促進(jìn)節(jié)事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第二，建立行業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制。目前全國(guó)各地都在大辦節(jié)事活動(dòng)，但是有些組織者過(guò)于追求經(jīng)濟(jì)效益，以破壞或歪曲地區(qū)文化為代價(jià)，表現(xiàn)為一種短視行為。為此，建立一個(gè)行業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制，規(guī)定舉辦方所應(yīng)具備的條件和資格，如舉辦方的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、節(jié)事業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)能力、商業(yè)信譽(yù)、以往的舉辦業(yè)績(jī)等，對(duì)于一些成功的做出貢獻(xiàn)的舉辦單位可以給予再次舉辦的優(yōu)惠政策等。第三，建立節(jié)事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)準(zhǔn)則，包括節(jié)事產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格準(zhǔn)則、舉辦單位競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)則、節(jié)事舉辦風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避準(zhǔn)則、節(jié)事經(jīng)濟(jì)收益分配準(zhǔn)則等。這些規(guī)范有利于節(jié)事市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)。

第五篇：后進(jìn)生形成原因及對(duì)策分析

后進(jìn)生形成原因及對(duì)策分析

后進(jìn)生不是天生的，形成的原因是多種多樣的，歸納起來(lái)，有如下幾種：

一、家庭因素。

現(xiàn)在的孩子大都是獨(dú)生子女，有的家長(zhǎng)對(duì)子女的要求，無(wú)論正當(dāng)與否都會(huì)滿足和遷就，使子女養(yǎng)成“飯來(lái)張口，衣來(lái)伸手”的不良習(xí)慣，卻忽略了思想品德的教育和管理。對(duì)他們的缺點(diǎn),錯(cuò)誤則姑息、袒護(hù)甚至隱瞞，使他們養(yǎng)成高傲，自私自利等心理和性格。做父母的對(duì)孩子的了解很少，又不注重與他們進(jìn)行內(nèi)心的交流，甚至認(rèn)為只要有錢(qián)給他們用就行了，但卻不知道其實(shí)他們最需要的就是心靈上的溝通。試問(wèn)有這種思想的家長(zhǎng)怎能教育好孩子，怎能對(duì)孩子的不足進(jìn)行針對(duì)性的教育。

二、學(xué)校原因

學(xué)生在學(xué)習(xí)上屢遭挫折后，他們是很需要得到同情和幫助，但如果教師缺乏應(yīng)有的耐心，挖苦，諷刺，責(zé)罵他們，必然會(huì)使學(xué)生懷疑自己的學(xué)習(xí)能力，打擊不斷，失去信心，僅有的一點(diǎn)學(xué)習(xí)興趣也消失了，就會(huì)從學(xué)習(xí)上的困難者變成學(xué)習(xí)上的落后者。時(shí)間一長(zhǎng)，在他們的意識(shí)中就會(huì)出現(xiàn)偏離集體的傾向，在行為上就會(huì)出現(xiàn)失控的現(xiàn)象，最終發(fā)展成具有不良行為和習(xí)慣的學(xué)生，甚至?xí)龀龈鞣N反常的的行為與班集體抗衡，少數(shù)的后進(jìn)生就會(huì)離開(kāi)學(xué)校到社會(huì)上去結(jié)交一些不良的朋友。在一些誘惑面前失去理智而無(wú)法控制自己，了“破罐子破率”。

高度自尊而得不到滿足

每位學(xué)生都有自尊心，而有些后進(jìn)生的自尊心特別強(qiáng)，特別敏感，別人有時(shí)無(wú)意中一句話，也會(huì)引起他們內(nèi)心強(qiáng)烈的波動(dòng)。他們自尊心很強(qiáng)，但又由于他們不優(yōu)秀得不到別人足夠的注視，所以又得不到他們所認(rèn)為的尊重，他們對(duì)表?yè)P(yáng)和批評(píng)無(wú)動(dòng)于衷，學(xué)習(xí)情緒低落，不思進(jìn)取。

有的老師認(rèn)為，這些學(xué)生軟硬不吃，無(wú)自尊心可言。這種說(shuō)法是完全不對(duì)的。其實(shí)不管對(duì)學(xué)生如何，其目的都是要他們努力學(xué)習(xí)，提高學(xué)習(xí)成績(jī)。如果學(xué)生軟硬不吃，那是一種消極的抵抗。一般人認(rèn)為，后進(jìn)生普遍都很自卑。但其實(shí)自卑是自尊的另一種表現(xiàn)，是自尊心受到傷害的表現(xiàn)。他們不喜歡被人看不起，被忽視。因此會(huì)做一些出格的事來(lái)引起老師和家長(zhǎng)的注意。久而久之便被人認(rèn)為是問(wèn)題學(xué)生了。

三、社會(huì)因素

隨著生活觀念的變化，離婚家庭日益增多，形成許多單親孩子。失去母愛(ài)或父愛(ài)的孩子心靈受到極大的創(chuàng)傷。這種學(xué)生在學(xué)校通常表現(xiàn)為性格孤僻，自卑，對(duì)學(xué)習(xí)喪失信心，對(duì)生活失去信心，內(nèi)心空虛，這時(shí)他們很容易沾染上社會(huì)上的一些不良風(fēng)氣。致使他們學(xué)習(xí)情緒更加低落，對(duì)學(xué)習(xí)更沒(méi)有興趣?，F(xiàn)在的社會(huì)充滿了各種誘惑，影視、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)的普及，給部分青少年的虛擬情感走向極端創(chuàng)造了可能。商家為了商業(yè)利潤(rùn)竭盡了手段，吸引人們消費(fèi)。在商業(yè)行為中不適度的夸張其說(shuō)，使得一些青少年注重享受而逃避勞動(dòng)；暴力、色情的內(nèi)容也使得青少年往不良的方向發(fā)展。而有些青少年在辨別是非的能力方面相對(duì)較弱，那些不良風(fēng)氣潛移默化的影響著他們。致使家長(zhǎng)苦口婆心的勸導(dǎo)，老師孜孜不倦的教誨都失去了作用。他們?yōu)榱酥v“哥們“義氣，做出一些違法犯紀(jì)的事。

我覺(jué)得對(duì)待后進(jìn)生，關(guān)鍵是要尊重他們，對(duì)他們有愛(ài)心和耐心，并對(duì)他們的進(jìn)步及時(shí)肯定。

一、尊重后進(jìn)生

后進(jìn)生的自尊心很強(qiáng)，極其敏感。我們班有一位學(xué)生，教過(guò)他的老師都知道，他非常調(diào)皮，經(jīng)常擾亂課堂秩序，惹事生非，可是他的自尊心很強(qiáng)。因?yàn)樗麜r(shí)常不遵守紀(jì)律，所以那次選拔河隊(duì)員時(shí)我故意不選他，誰(shuí)知他竟然犟在一邊哭，并斜視著我，握著拳頭說(shuō)：“我力氣大的，你不選我，不公平！”我對(duì)他的表現(xiàn)感到驚訝，也感到尷尬。于是，我讓他和那位最后選上的孩子比一比，誰(shuí)贏了誰(shuí)參加比賽??從這件事情以后，我知道：后進(jìn)生同樣有著強(qiáng)烈的自尊心，要尊重他們，不冷落他們，不用諷刺挖苦的語(yǔ)言去說(shuō)他們，不設(shè)置前排突出的單人桌。關(guān)注他們，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候給予他們表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，然后進(jìn)行相應(yīng)的教育，會(huì)有意想不到的效果。

二、關(guān)愛(ài)后進(jìn)生 班里有位女孩子，做作業(yè)速度出奇慢；她的自理能力也差，不會(huì)掃地，不會(huì)整理，課桌里、桌面上每天都是亂糟糟；運(yùn)動(dòng)能力也非常差。為了讓她養(yǎng)成按時(shí)完成作業(yè)的習(xí)慣，我只要有時(shí)間，就會(huì)不厭其煩地陪著她，在邊上督促她快點(diǎn)，有時(shí)候請(qǐng)幾個(gè)乖巧的女孩子幫著督促她；課余時(shí)間找她談話，希望她能跟上節(jié)奏，盡量做到當(dāng)天作業(yè)當(dāng)天完成。輪到她做值日生時(shí)，我從來(lái)不閑她慢，幫助她一起打掃。體育活動(dòng)時(shí)，也總是鼓勵(lì)她大膽參與，不要?dú)怵H，同伴們也會(huì)主動(dòng)幫助她，誰(shuí)都不會(huì)取笑她。馬卡連柯說(shuō)過(guò)：“愛(ài)是教育的基礎(chǔ)，沒(méi)有愛(ài)就沒(méi)有教育。” 當(dāng)老師全身心地關(guān)心、愛(ài)護(hù)、幫助學(xué)生，做學(xué)生的貼心人時(shí)，師愛(ài)就成了一種巨大的教育力量。有了師愛(ài)，教師才能贏得學(xué)生的信賴，學(xué)生才樂(lè)于接受教育，教育才能收到良好的效果。師愛(ài)要全面、公平。學(xué)習(xí)好的要愛(ài)，學(xué)習(xí)一般的要愛(ài)，學(xué)習(xí)差的也要愛(ài)；活潑的要愛(ài)，文靜踏實(shí)的要愛(ài)，內(nèi)向拘謹(jǐn)?shù)耐瑯右惨獝?ài)。

三、耐心對(duì)待后進(jìn)生

不要指望一次談話，一次批評(píng)，一次關(guān)心，一次涕淚交加的談話就能奏效。說(shuō)實(shí)話，有些學(xué)生的做法有時(shí)真讓人恨得想揍他，但是再怎么朝他發(fā)火也是沒(méi)用，所以只有冷靜尋找對(duì)策，耐心進(jìn)行教育，總有一天會(huì)轉(zhuǎn)變的。

四、鼓勵(lì)肯定后進(jìn)生

人都有被別人認(rèn)可和賞識(shí)的心理需求，后進(jìn)生也不例外。我們要珍惜后進(jìn)生的一點(diǎn)一滴進(jìn)步，及時(shí)鼓勵(lì)他們，幫助他們克服自卑心理，建立學(xué)習(xí)自信。教師要讓同學(xué)們明白“寸有所長(zhǎng)，尺有所短”，要善于發(fā)現(xiàn)、學(xué)習(xí)別人的長(zhǎng)處，使后進(jìn)生認(rèn)識(shí)到自己也有長(zhǎng)處和優(yōu)點(diǎn)，從而產(chǎn)生趕上先進(jìn)的勇氣和積極性。

“羅森塔爾效應(yīng)”告訴我們，即使是很一般的學(xué)生在教師充滿深情的關(guān)懷、鼓勵(lì)下，也會(huì)變得自信開(kāi)朗，進(jìn)步明顯。作為班主任，多給后進(jìn)生一份關(guān)愛(ài)、一份尊重、一點(diǎn)鼓勵(lì)、一點(diǎn)耐心，那么后進(jìn)生有一天也會(huì)變成好學(xué)生。

在教育學(xué)和心理學(xué)上有一個(gè)著名的實(shí)驗(yàn)，這個(gè)實(shí)驗(yàn)是由美國(guó)著名的心理學(xué)家羅森塔爾教授設(shè)計(jì)完成的。

他把一群小白鼠隨機(jī)地分成兩組：A組和B組，并且告訴A組的飼養(yǎng)員說(shuō)，這一組的老鼠非常聰明；同時(shí)又告訴B組的飼養(yǎng)員說(shuō)他這一組的老鼠智力一般。幾個(gè)月后，教授對(duì)這兩組的老鼠進(jìn)行穿越迷宮的測(cè)試，發(fā)現(xiàn)A組的老鼠竟然真的比B組的老鼠聰明，它們能夠先走出迷宮并找到食物。

于是羅森塔爾教授得到了啟發(fā)，他想這種效應(yīng)能不能也發(fā)生在人的身上呢？他又來(lái)到了一所普通中學(xué)，在一個(gè)班里隨便地走了一趟，然后就在學(xué)生名單上圈了幾個(gè)名字，告訴他們的老師說(shuō)，這幾個(gè)學(xué)生智商很高，很聰明。過(guò)了一段時(shí)間，教授又來(lái)到這所中學(xué)，奇跡又發(fā)生了，那幾個(gè)被他選出的學(xué)生現(xiàn)在真的成為了班上的佼佼者。羅森塔爾教授這時(shí)才對(duì)他們的老師說(shuō)，自己對(duì)這幾個(gè)學(xué)生一點(diǎn)也不了解，這讓老師們很是意外。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？是“期望”這一神奇的魔力在發(fā)揮作用。羅森塔爾教授是著名的心理學(xué)家，在人們心中有很高的權(quán)威，老師們對(duì)他的話都深信不疑，因此對(duì)他指出的那幾個(gè)學(xué)生產(chǎn)生了積極的期望，像對(duì)待聰明孩子那樣對(duì)待他們；而這幾個(gè)學(xué)生也感受到了這種期望，也認(rèn)為自己是聰明的，從而提高了自信心，提高了對(duì)自己的要求標(biāo)準(zhǔn)，最終他們真的成為了優(yōu)秀的學(xué)生。