第一篇：節(jié)慶會(huì)展與城市發(fā)展

當(dāng)今世界，政治、經(jīng)濟(jì)、文化的協(xié)調(diào)發(fā)展特別是經(jīng)濟(jì)與文化日益融合，已成為綜合國力的重要體現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度是經(jīng)濟(jì)與文化融合的具體反映，同時(shí)也成為衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。節(jié)慶文化在城市的發(fā)展中具有越來越重要的地位，許多城市的節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)之一。節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)的興起，除可以吸納大量人才資源外，對(duì)拉動(dòng)投資和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有重要作用，并將城市形象突現(xiàn)出來，如何打造節(jié)慶文化品牌，增強(qiáng)城市綜合競爭力，是現(xiàn)代城市面臨的新的重大課題。

一、節(jié)慶文化與經(jīng)營城市的互動(dòng)作用

節(jié)慶文化是指在特定時(shí)間內(nèi)以某個(gè)主題為中心而舉辦的系列文化活動(dòng)。節(jié)慶文化具有多種社會(huì)功能：經(jīng)貿(mào)文化為發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)力服務(wù)；商業(yè)文化為促進(jìn)商品生產(chǎn)和指導(dǎo)市民消費(fèi)服務(wù)；旅游文化為人們交流情感、溝通思想、考察歷史、認(rèn)識(shí)社會(huì)、比較環(huán)境、陶冶情操、收集信息服務(wù)；飲食文化為滿足人們的健康和享受服務(wù)。

經(jīng)營城市是一種政府行為，是把城市資產(chǎn)包括城市土地、城市基礎(chǔ)、城市生態(tài)環(huán)境、文物古跡和旅游資源等有形資產(chǎn)，以及依附在其上的名稱、形象和城市特色文化等無形的資產(chǎn)，通過對(duì)其使用權(quán)、經(jīng)營權(quán)、冠名權(quán)等相關(guān)權(quán)益的市場(chǎng)運(yùn)作，以獲取經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益，促進(jìn)城市發(fā)展的過程。經(jīng)營城市要有品牌意識(shí)。城市品牌就是城市的風(fēng)格與個(gè)性，就是城市的形象和實(shí)力，它凝聚和體現(xiàn)著城市的功能、理念、整體價(jià)值取向和由內(nèi)向外的輻射力和由外向內(nèi)的吸引力。通過舉辦節(jié)慶文化活動(dòng)樹立品牌形象，可以在短時(shí)間內(nèi)提高城市的知名度，增加資本的含金量，提高資本的利用率。節(jié)慶文化品牌的創(chuàng)立直接關(guān)系到節(jié)慶經(jīng)濟(jì)能否取得成功，也關(guān)系到舉辦節(jié)慶文化的城市在國內(nèi)外的形象、地位。一個(gè)名牌的節(jié)慶文化會(huì)使一個(gè)城市在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展成為具有國際影響力的品牌，從而使國內(nèi)外的各種有效資源，尤其是智力、商業(yè)資源為其所用，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)大大提高知名度。

（一）節(jié)慶文化對(duì)城市發(fā)展的推動(dòng)作用

節(jié)慶文化是城市經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展的加速器，文化與經(jīng)濟(jì)的彼此聯(lián)系、相互促進(jìn)，已成為現(xiàn)代城市的嶄新特征。辦節(jié)城市為了營造節(jié)慶氣氛，展示城市而投重金加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，下大力氣綜合整治市容、市貌和環(huán)境，城市環(huán)境因此發(fā)生了質(zhì)的變化，從而提高了城市的規(guī)劃、建設(shè)和管理水平。從經(jīng)濟(jì)利益來看，首先表現(xiàn)在節(jié)慶文化能極大帶動(dòng)主辦城市的投資和消費(fèi)需求，尤其對(duì)交通、通訊、旅游、餐飲、會(huì)展等第三產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展拉動(dòng)作用更大。其次，節(jié)慶文化將帶動(dòng)主辦城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，使經(jīng)濟(jì)更具活力和競爭力。長沙舉辦的金鷹節(jié)就是最成功的證明。通過辦節(jié)可以整合旅游資源的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)立品牌，擴(kuò)大辦節(jié)城市的影響來提升整體旅游形象，拓展客源市場(chǎng),更新投資環(huán)境，擴(kuò)大了城市的開放水平。城市因辦節(jié)而繁榮，辦節(jié)其間國內(nèi)外游客、商賈云集，促進(jìn)了人員信息文化的國際交流，提升了主辦城市在國內(nèi)外的知名度與美譽(yù)度，增強(qiáng)了對(duì)世界范圍內(nèi)人才、資金等各種要素的吸引力。特別是所有的節(jié)慶活動(dòng)都廣邀四方賓客，在接待了海內(nèi)外成千上萬的游客和客商之后，市民的視野開闊了，榮譽(yù)感和自豪感大為增強(qiáng)。他們自覺保護(hù)公共設(shè)施、維護(hù)環(huán)境衛(wèi)生、遵守交通秩序，有效地增強(qiáng)向心力和凝聚力，大大的提高市民的文明意識(shí)和文明水平，使市容、市貌整潔有序。

（二）經(jīng)營城市對(duì)節(jié)慶文化的促進(jìn)作用

城市、城市經(jīng)濟(jì)與城市文化之間，有著不可分割的互動(dòng)和依存關(guān)系。首先，經(jīng)營城市有利于提升城市文化品位。文化是社會(huì)發(fā)展中最為活躍的力量，它傳承不息，無處不在地滲透和影響整個(gè)社會(huì)的各個(gè)角落。從某種意義上講，文化是城市形象的代言人。城市靠文化彰顯個(gè)性，名揚(yáng)四方。中國的北京、法國的巴黎、奧地利的維也納均以各自的獨(dú)特文化與風(fēng)格享譽(yù)世界。文化讓歷史凝固，讓生命永存，故“只有民族的才是世界的”。其次，經(jīng)營城市有利于盤活文化資源，弘揚(yáng)文化精神。在當(dāng)代世界，文化不僅為城市的發(fā)展提供精神動(dòng)力和智力支持，而且文化本身也直接成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大助推器，文化產(chǎn)業(yè)也已成為最有前途的陽光產(chǎn)業(yè)。挖掘節(jié)慶文化資源可以弘揚(yáng)優(yōu)秀文化精神，保護(hù)民族特色文化，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。再次，經(jīng)營城市還有利于推動(dòng)先進(jìn)文化的發(fā)展。先進(jìn)文化是社會(huì)實(shí)踐的理性升華，是人類文明進(jìn)步的結(jié)晶。在城市現(xiàn)代化進(jìn)程中，先進(jìn)文化起著導(dǎo)向作用并可轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大物質(zhì)力量，是城市現(xiàn)代化不可缺少的有機(jī)組成部分。經(jīng)營城市就可以充分重視先進(jìn)文化的重要作用，很好地繼承和發(fā)揚(yáng)中國優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，吸收借鑒人類一切先進(jìn)文化成果，發(fā)揚(yáng)先進(jìn)文化，推進(jìn)城市現(xiàn)代化。

二、發(fā)展節(jié)慶文化，為中國綠城打造最具特色的品牌

南寧市大型節(jié)慶始辦于1998年，即第一屆“國際學(xué)生用品交易會(huì)”，至今已成功舉辦了三屆國際學(xué)生用品交易會(huì)、三屆南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)。

從社會(huì)效益來看，南寧市通過舉辦大型節(jié)慶活動(dòng)，打響了南寧綠城品牌。游“綠城”、“談綠城”“唱綠城”在國內(nèi)外引起了巨大反響，借助境內(nèi)外眾多新聞媒體的宣傳，使“綠城”與“民歌”的美名迅速向全中國、全世界傳播。向世人展示綠城南寧和民歌藝術(shù)的魅力，樹立了南寧綠城形象，創(chuàng)立了“綠城”的無形資本，大大提高了南寧市的知名度；促進(jìn)了信息流、資金流、人流、物流的進(jìn)一步暢通；帶動(dòng)了郵政、電信、交通、旅游等相關(guān)行業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)的繁榮；提高了對(duì)外開放的程度；向全世界展示了壯族文化的底蘊(yùn)。民歌節(jié)實(shí)現(xiàn)了讓世界了解壯族、了解南寧的機(jī)會(huì)，打響了南寧的牌子。如果說學(xué)生用品交易會(huì)為南寧市打開了在全國的知名度，那民歌節(jié)作為特色的突破口，為南寧市樹立了新的形象。民歌和綠城的標(biāo)識(shí)成了南寧這張新名片最耀眼的風(fēng)景。立足于以“綠”為南寧城市發(fā)展方向的定位，突出綠城特色，塑造了鮮明的城市形象。

從經(jīng)濟(jì)效益看，南寧市連續(xù)成功舉辦了三屆南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、國際學(xué)生用品交易會(huì)，已經(jīng)凸現(xiàn)出顯著的品牌效益。2000年，民歌藝術(shù)節(jié)在商業(yè)運(yùn)作上取得了巨大的突破。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，總收達(dá)2975萬元，其中廣告集資總額1703萬元，票證收入1262萬元，與1999年500多萬元的全部收相比，有大幅提高。廣西經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)借“雙節(jié)”賓客云集的好時(shí)機(jī)，共簽署合同總額200多億，其中南寧市簽訂正式合同和商品交易額合同雙雙突破50個(gè)億，而1999年民歌藝術(shù)節(jié)兩項(xiàng)合同額都為30多億元，相比之下有了明顯提高。民歌節(jié)還給南寧市旅游業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在的第四個(gè)“黃金周”，市內(nèi)主要賓館住房率達(dá)到90%以上。通過節(jié)慶活動(dòng)，南寧做足了大文章,南寧影響日隆，人氣漸旺。每屆民歌節(jié)都吸引了大批的國內(nèi)外客商和游客，美國的摩托羅拉、德國的西門子及全球最大的快餐業(yè)麥當(dāng)勞、肯德基等數(shù)家世界500強(qiáng)企業(yè)的加盟為南寧的經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，成為南寧經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的巨大動(dòng)力。

（一）立足于民族性

特色是城市的個(gè)性，節(jié)慶文化弘揚(yáng)了民族性的特點(diǎn)，就能以此衍生出城市的吸引力、親和力、整合力和輻射力。南寧市地處亞熱帶，四季如春，古老的文化哺育了一代代壯族人民，壯族人民能歌善舞。而南寧又是一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，城市發(fā)展水平與國內(nèi)先進(jìn)城市如上海、深圳、北京相比，尚有差距，因此南寧的節(jié)慶文化就不能一味模仿其他城市，而必須凸現(xiàn)其鮮明的地方性、民族性，即根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、地理區(qū)位、民族文化，亞熱帶園林城市的特點(diǎn)和市情來選擇節(jié)慶文化的主題。就要以深厚的民俗底蘊(yùn)彰顯城市個(gè)性，提高城市文化品位。以民俗節(jié)日為契機(jī)開展民俗旅游。組織民俗專家挖掘民族節(jié)日文化進(jìn)行包裝，使之成為南寧市民俗旅游的標(biāo)志性產(chǎn)品。建設(shè)富有南國特色的民俗城，在城內(nèi)分別建造壯、瑤、苗、侗等11個(gè)少數(shù)民族村寨。民俗城內(nèi)經(jīng)常性地表演各少數(shù)民族的各種民俗文藝，凸現(xiàn)南寧城市的歷史，增加南寧城市的厚重感，用好的形象去換取經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的更大空間。

（二）高雅藝術(shù)和民間藝術(shù)交相輝映

首先是高雅藝術(shù)具有導(dǎo)向作用，節(jié)慶活動(dòng)邀請(qǐng)國內(nèi)外享有盛譽(yù)的藝術(shù)家與廣西名不見經(jīng)傳的民間歌手、樂手和舞蹈隊(duì)來南寧壯鄉(xiāng)，借助民歌節(jié)這個(gè)大舞臺(tái)一起高歌。他們或在音響設(shè)備齊全的劇場(chǎng)演唱，或在行人經(jīng)過的街頭巷尾獻(xiàn)藝，不拘一格、雅俗共賞，適應(yīng)不同文化層次、不同欣賞習(xí)慣的觀眾的需要，增強(qiáng)民歌節(jié)的吸引力和感染力。其次是廣告效應(yīng)，1999年民歌節(jié)宋祖英的一首《大地飛歌》使南寧成名于一夜之間，明星效應(yīng)打造成了城市的記憶，《大地飛歌》成了民歌節(jié)的代名詞。第三是推出了自己本土的明星。1999年的黃春燕、2001年的黑衣壯，通過民歌節(jié)這個(gè)載體讓世界領(lǐng)略了壯族民歌深厚的文化內(nèi)涵。廣西還有許多能歌善舞的民族，如紅、蘭、黑、白布瑤；青衣侗……，民歌節(jié)為挖掘更多的民俗資源提供了強(qiáng)有力的支撐，促進(jìn)了民族文化的繁榮，推動(dòng)了經(jīng)貿(mào)、旅游的發(fā)展，創(chuàng)造了更多的商機(jī)和最佳的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，使節(jié)慶城市成為引人注目的城市。

（三）在“綠”字做文章

南寧城市發(fā)展的定位是創(chuàng)建“中國綠城”這一目標(biāo)。因此，南寧國際民歌節(jié)在實(shí)際運(yùn)作中都應(yīng)立足于經(jīng)營綠城品牌。在民歌節(jié)主題創(chuàng)意上、在節(jié)目內(nèi)容上、在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上，大力張揚(yáng)“綠城綠、壯鄉(xiāng)美、南國風(fēng)”這一特色。如2000年南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)與第九屆中國金雞百花電影節(jié)的五大晚會(huì)和六個(gè)系列活動(dòng)的主題與舞美設(shè)計(jì)就很有特色。民歌藝術(shù)節(jié)開幕式以《大地飛歌》為主題，第九屆中國金雞百花電影節(jié)開幕式以《美麗的壯錦》作引子，以廣西民族風(fēng)情歌舞為開篇，使壯民族的大氣、雅氣在盛大文化節(jié)會(huì)中得到充分體現(xiàn)，而民歌薈萃系列活動(dòng)； “綠城歡歌” 的廣場(chǎng)文化活動(dòng)和群眾性的“綠城歌”歌詠活動(dòng)，使每一位來邕游客感受到綠在眼中、綠在城中的意境和民歌是山、民歌是水、民歌是情的濃郁節(jié)慶氛圍。

三、將節(jié)慶文化注入中國綠城建設(shè)中，在中國綠城建設(shè)中推動(dòng)節(jié)慶文化發(fā)展

經(jīng)營城市需要選擇各種活動(dòng)為載體，不斷掀起城市建設(shè)、管理的高潮，不斷為城市塑型。南寧市選擇民歌節(jié)作為經(jīng)營綠城的重要載體，穩(wěn)步推進(jìn)“中國綠城”建設(shè)進(jìn)程。近年來，南寧市積極參加創(chuàng)建“全國衛(wèi)生城市”、“全國城市環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市”、“國家園林城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”以及自治區(qū)市容環(huán)境整治“南珠杯”競賽等活動(dòng)，以創(chuàng)建活動(dòng)為載體，激發(fā)全市人民營造綠色家園的信心與積極性，為節(jié)慶文化的環(huán)境打下良好的城建基礎(chǔ)。

（一）城市發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)體現(xiàn)文化建設(shè)的內(nèi)涵

世紀(jì)的城市以文化論輸贏，經(jīng)營一個(gè)城市成功的關(guān)鍵，在于避免雷同，切忌人趨亦趨的趕時(shí)髦，必須塑造出魅力四射的城市形象?？渴裁此茉?？靠文化、靠確立科學(xué)的戰(zhàn)略觀。將城市歷史文化的理念融合到城市發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)、發(fā)展模式和發(fā)展定位之中。即對(duì)城市的社會(huì)文化、生態(tài)環(huán)境、精神動(dòng)力進(jìn)行全方位的經(jīng)營?；谶@一戰(zhàn)略思維，許多城市都把城市的文化品位、文化形象作為提高城市綜合競爭力的重要構(gòu)成要素。作為六朝古都名城的南京市，提出了建設(shè)文化大省的文化中心戰(zhàn)略；長沙也定位為文化型城市；南寧定位為民歌綠城。雖然各城市的定位不同，其目的是共同的，就是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，讓城市經(jīng)營策略與文化建設(shè)內(nèi)涵充分融合。借鑒國內(nèi)外城市的成功經(jīng)驗(yàn)，著眼于城市歷史文化和現(xiàn)實(shí)文化的基礎(chǔ)，堅(jiān)持求實(shí)性和前瞻性相結(jié)合的原則；堅(jiān)持社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益觀、文化建設(shè)價(jià)值觀、人力資源發(fā)展觀相結(jié)合的原則，堅(jiān)持專家論證和廣大市民參與的原則，增強(qiáng)城市的文化含量，把城市建設(shè)和發(fā)展抓好抓實(shí)，使城市經(jīng)營出文化的品位，經(jīng)營出節(jié)慶的品牌。

（二）在城市塑形的多維要素中重視對(duì)文化要素的投入

城市之美不僅僅在于外貌，還取決于豐富的內(nèi)涵。城市形象不是單一性、局部性的，其整體形象是由城市市容景觀形象、市民形象、政府形象、文化形象等多元形象組成的。城市塑形涉及到方方面面，多維要素的優(yōu)化組合，單一要素的激活發(fā)展，是城市塑形的依托、支撐和保證。經(jīng)營好城市，首當(dāng)其沖是抓好對(duì)文化要素的投入以此塑造好城市的文化形象。一是提高市民的科學(xué)文化素質(zhì)，造就現(xiàn)代文明人。要以大、中、小學(xué)校和文明市民學(xué)校為基地，加強(qiáng)市民的社會(huì)文化意識(shí)，文明意識(shí)，使之成為先進(jìn)文化的建設(shè)者。二是經(jīng)營好綠城的空間。文字、圖案、音響、招牌、廣告欄等廣存于城市的空間，是城市形象最直觀的展示，讓標(biāo)志性建筑物和一個(gè)個(gè)文字、音符充滿詩情畫意，組成一幅幅亮麗的風(fēng)景線，就宣揚(yáng)了城市的美。三是增加對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入，建設(shè)以電視、廣播、電影、音像、出版以及文化娛樂為支柱的、技術(shù)先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)，提高節(jié)慶文化的擴(kuò)張力。四是重視節(jié)慶文化的推介宣傳。將節(jié)慶的主題活動(dòng)擴(kuò)展到大型公共場(chǎng)所、購物場(chǎng)所。如民族特色濃厚的南寧國際民歌節(jié)，可在朝陽廣場(chǎng)、民族廣場(chǎng)、南湖廣場(chǎng)、民族學(xué)院等地開設(shè)歌墟，吸引市民群眾廣泛參與，提高輻射力。商場(chǎng)、賓館的服務(wù)員身穿少數(shù)民族服飾，以特有的禮儀提供服務(wù)，以此營造節(jié)慶氛圍。

（三)實(shí)現(xiàn)城市文化創(chuàng)新，促進(jìn)節(jié)慶文化的長效發(fā)展。

進(jìn)入21世紀(jì)，創(chuàng)新的思想和理論不斷豐富和發(fā)展，人們?cè)絹碓角宄卣J(rèn)識(shí)到：創(chuàng)新是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。作為城市綜合競爭力標(biāo)志的城市文化，也要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，才能營造良好的文化環(huán)境，弘揚(yáng)優(yōu)秀人文精神，塑造全新的城市形象，促進(jìn)城市的全面發(fā)展與進(jìn)步。實(shí)現(xiàn)城市文化創(chuàng)新首先要解決思想認(rèn)識(shí)問題，把握好其功能特征。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要高度重視文化建設(shè)在城市經(jīng)營中的核心地位，確立文化是城市之魂、文化是城市之能的觀念。在實(shí)踐中堅(jiān)持發(fā)展社會(huì)主義的先進(jìn)文化，以此促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步和自身素質(zhì)的提高。要根據(jù)城市自身的特點(diǎn)，制定好文化發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)。城市文化建設(shè)既有整體性又有動(dòng)態(tài)性，整體性反映出系統(tǒng)的復(fù)雜關(guān)系，整體性是多項(xiàng)子系統(tǒng)的綜合和統(tǒng)一，它包含了經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、科學(xué)、教育等學(xué)科或行業(yè)之間的彼此影響、相互制約，表明了文化建設(shè)不是簡單的文化行業(yè)的自身建設(shè)。因此，必須以科學(xué)態(tài)度，從宏觀角度對(duì)城市文化建設(shè)作出研究與規(guī)劃。制定出《南寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展會(huì)展業(yè)。根據(jù)綠城的價(jià)值觀念、生活方式等方面的要求修正城市的發(fā)展目標(biāo)是真正意義上的創(chuàng)新。實(shí)現(xiàn)城市文化創(chuàng)新還要在把握文化建設(shè)的重點(diǎn)上下功夫。節(jié)慶文化作為城市文化建設(shè)的重要載體之一，是提升城市形象的關(guān)鍵。城市舉辦民族特色的大型文化節(jié)慶活動(dòng)，必將對(duì)城市文化形象產(chǎn)生深刻的影響，因此，要對(duì)節(jié)慶主題進(jìn)行精心策劃，緊扣時(shí)代脈搏，不斷推出新的文化項(xiàng)目，是節(jié)慶文化的生命力。堅(jiān)持科學(xué)管理促發(fā)展也是文化創(chuàng)新的要求。因此，搞好文化制度建設(shè)，構(gòu)建政府為主導(dǎo)、社會(huì)各界參與支持的文化發(fā)展投資機(jī)制有利于多出精品、多出人才。完善對(duì)文化市場(chǎng)的監(jiān)管體系，發(fā)展社會(huì)科學(xué)事業(yè)，為文化建設(shè)事業(yè)快速發(fā)展提供法規(guī)引導(dǎo)和智力支持。

第二篇：珠三角城市會(huì)展品牌的困境與發(fā)展思路

淺析珠江三角洲城市會(huì)展品牌的

困境與發(fā)展思路

摘 要：隨著現(xiàn)代會(huì)展經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與壯大,會(huì)展品牌對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用也越來越突顯,許多會(huì)展品牌甚至已經(jīng)逐漸成為一座城市形象的代表,城市會(huì)展品牌的創(chuàng)建對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意義十分重大。珠江三角洲作為全國最活躍經(jīng)濟(jì)圈之一，當(dāng)?shù)氐臅?huì)展經(jīng)濟(jì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，城市的會(huì)展品牌變得越來越重要。把城市會(huì)展品牌壯大起來已箭在弦上。本文章是針對(duì)珠三角城市會(huì)展品牌現(xiàn)狀進(jìn)行分析,在探討了城市會(huì)展品牌面臨困境的原因之后,提出了對(duì)珠三角城市會(huì)展品牌培育的解決途徑，并就城市會(huì)展品牌這一主題闡述了自己對(duì)會(huì)展品牌培育策略、創(chuàng)新思路的觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞:城市會(huì)展品牌;珠三角;培育;發(fā)展;創(chuàng)新

摘 要............................................................目 錄.......................................................................前言.....................................................................2 珠三角城市會(huì)展品牌發(fā)展現(xiàn)狀...........................................2.1 各地會(huì)展展館建設(shè)名聲鵲起，展館成為城市新地標(biāo)，但也出現(xiàn)會(huì)展建設(shè)無度和會(huì)展設(shè)施欠缺。...............................................................2.2 珠三角展覽帶形成規(guī)模，城市核心會(huì)展品牌走向成熟。......................2.2.1 廣州會(huì)展品牌.......................................................2.2.2 深圳會(huì)展品牌.......................................................2.2.3 珠海會(huì)展品牌.......................................................2.3 城市會(huì)展業(yè)辦展無序，低水平重復(fù)，會(huì)展管理混亂，品牌意識(shí)不強(qiáng)。..........2.4 城市會(huì)展品牌混雜，欠缺專業(yè)，品牌宣傳不足。............................3 珠三角城市會(huì)展品牌面臨的五大困境....................................3.1 政府對(duì)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的思路不清晰......................................3.2 城市會(huì)展品牌整合的手段欠缺和方法欠佳..................................3.3 政府對(duì)城市會(huì)展品牌引導(dǎo)的措施不力......................................3.4 城市會(huì)展品牌擴(kuò)張的基礎(chǔ)環(huán)境缺乏........................................3.5 會(huì)展品牌培養(yǎng)的動(dòng)力不足................................................3.5.1 政府相關(guān)部門及利益團(tuán)體普遍關(guān)注短期利益而缺少對(duì)長期品牌價(jià)值提升的考慮。.....................................................................3.5.2 從政府到企業(yè)借會(huì)展之名，行“搞房地產(chǎn)開發(fā)”之實(shí)。..................4 城市會(huì)展品牌的創(chuàng)新思路..............................................4.1 以特色的項(xiàng)目確定品牌定位..............................................4.2 以卓越的品質(zhì)奠定品牌價(jià)值..............................................4.3 以良好的關(guān)系樹立品牌形象..............................................4.4 以有效的營銷擴(kuò)大品牌影響..............................................4.5 以先進(jìn)的技術(shù)支持品牌創(chuàng)建..............................................5 珠三角城市會(huì)展品牌整合和提升的四大策略.............................5.1 有必要將會(huì)展業(yè)的品牌價(jià)值提升上升到城市持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度..............5.2 提升會(huì)展業(yè)品牌經(jīng)營的水平..............................................5.3 不斷改善會(huì)展業(yè)的交通物流環(huán)境..........................................5.4 堅(jiān)決打擊會(huì)展期間的投機(jī)風(fēng)潮，降低會(huì)展經(jīng)營及參展商成本..................6 結(jié)論.....................................................................參考文獻(xiàn)...................................................................致 謝.......................................................................2 1 前言

對(duì)于現(xiàn)代會(huì)展業(yè)而言，我們認(rèn)為“會(huì)展業(yè)隨著城市的出現(xiàn)而生，隨著城市的發(fā)展而長”。由此可知，城市的發(fā)展對(duì)于會(huì)展業(yè)的發(fā)展是起著難以衡量的重要影響的。與此同時(shí)，隨著會(huì)展行業(yè)鏈的不斷壯大延長，特別是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,城市與會(huì)展業(yè)之間的關(guān)系也變得越密切越復(fù)雜。我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，一些知名的會(huì)展品牌甚至已經(jīng)成為了一個(gè)城市的象征和代表。舉些例子，人們一提到廣交會(huì)就聯(lián)想到廣州,一提到冰雪節(jié)就聯(lián)想到哈爾濱,一提到高交會(huì)就會(huì)想到深圳等等，顯然這些城市的會(huì)展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了一定的規(guī)模和影響力，換句話說，這些城市都已經(jīng)具有了自己的會(huì)展王牌。

廣東的會(huì)展業(yè)在全國其他地區(qū)一直處于領(lǐng)先地位。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的活躍讓人們看到了巨大的商機(jī)。特別是以廣州為核心的珠江三角洲經(jīng)濟(jì)帶，各種專業(yè)化產(chǎn)業(yè)的集聚對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展無疑是極大的幫助。珠三角工業(yè)重鎮(zhèn)屢屢辦展，當(dāng)中出現(xiàn)過許多成功的典范，獲得巨大的收益，也促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，行成了自己的品牌和影響力。但也不乏收益慘淡的例子出現(xiàn)，只灰溜溜辦了幾屆，就偃旗息鼓沒有了后續(xù)，更別提能夠辦出自家的品牌。只有城市找準(zhǔn)了會(huì)展定位，確定自己的思路，才能達(dá)到讓城市高效帶動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)，會(huì)展促進(jìn)城市建設(shè)的雙贏局面。本文章對(duì)廣東珠三角地區(qū)城市會(huì)展品牌進(jìn)行深入研究調(diào)查，對(duì)目前珠三角城市會(huì)展品牌現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出對(duì)目前走出品牌困境的解決方法以及發(fā)展思路。并就城市會(huì)展品牌創(chuàng)建與創(chuàng)新闡述了自己的見解,與會(huì)展人一同探討。

2 珠三角城市會(huì)展品牌發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 各地會(huì)展展館建設(shè)名聲鵲起，展館成為城市新地標(biāo)，但也出現(xiàn)會(huì)展建設(shè)無度和會(huì)展設(shè)施欠缺

近年來，在發(fā)展城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)熱潮的帶動(dòng)下，珠三角城市展覽場(chǎng)館建設(shè)上步伐加快。從數(shù)量和面積上看來目前，廣東省城市會(huì)展硬件資源占據(jù)優(yōu)勢(shì)，許多大型場(chǎng)館的建設(shè)達(dá)到世界領(lǐng)先水平。區(qū)域內(nèi)比較正規(guī)和具備一定規(guī)模(展覽面積在5 000平方米以上)的展覽中心有19家，展館面積接近120萬平方米?在城市規(guī)劃建設(shè)，場(chǎng)館設(shè)備設(shè)施方面下足功夫。許多場(chǎng)館建筑宏偉，設(shè)計(jì)新穎，成為吸引市民和旅游者休閑參觀的新去處。從某種意義上來講，這些良好的會(huì)展硬件設(shè)施促進(jìn)會(huì)展行業(yè)的新發(fā)展，為城市會(huì)展品牌的構(gòu)建提供了基礎(chǔ)。

然而有關(guān)資料顯示，目前廣東省的會(huì)展場(chǎng)館，而東莞就占到五分之一，多達(dá)21.7萬平方米，總量居廣東之首，即使在平均每六天就有一場(chǎng)會(huì)展的情況下，場(chǎng)館也未見緊張。但由于東莞展館建設(shè)沒有納入全市統(tǒng)一規(guī)劃，致使會(huì)展業(yè)出現(xiàn)各自為政的混亂局面，僅一年的計(jì)劃中，就有3個(gè)以上鎮(zhèn)區(qū)爭相啟動(dòng)大型展館建設(shè)項(xiàng)目。據(jù)稱，還有一批鎮(zhèn)區(qū)也在躍躍欲試。

與此同時(shí)，珠海的城市會(huì)展發(fā)展中，卻面臨著完全不一樣的窘境。珠海迄今為止沒有一個(gè)正式的，面向社會(huì)大眾功能的會(huì)議會(huì)展中心。珠海在會(huì)展設(shè)施方面跟不上需求，許多投資者也只能無奈于這種低劣的會(huì)展條件，最終選擇廣州、深圳、甚至外省大城市來替代珠海，更無法提及本地會(huì)展品牌的培養(yǎng)與發(fā)展。

2.2 珠三角展覽帶形成規(guī)模，城市核心會(huì)展品牌走向成熟

珠三角各城市政府對(duì)于會(huì)展業(yè)的發(fā)展都極為重視，這些城市都根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和地理位置確定了本城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展方向。經(jīng)過近些年來的發(fā)展，珠三角城市會(huì)展發(fā)展水平已呈現(xiàn)“均衡”態(tài)勢(shì)，并初步形成了以廣州—深圳—珠海為中軸包括東莞?佛山?中山以及江門?惠州等在內(nèi)的珠三角展覽帶?

在中心城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)下，東莞、佛山、順德等一些中等城市城區(qū)在會(huì)展經(jīng)濟(jì)的角逐中也嶄露頭角——東莞電博會(huì)、厚街名家具展、虎門服交會(huì)等相繼成為名牌會(huì)展。2.2.1 廣州會(huì)展品牌

廣廣州會(huì)展品牌——中國進(jìn)出口商品交易會(huì)、廣州國際照明展覽會(huì)等。

州有發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的許多有利條件，正致力于建設(shè)成為立足大珠三角、面向國內(nèi)外、服務(wù)華南、輻射東南亞的會(huì)展之都和區(qū)域會(huì)展龍頭城市?廣州作為珠三角最核心的城市，其擁有的會(huì)展品牌在珠三角乃至全國頗負(fù)盛名。

中國進(jìn)出口商品交易會(huì)，俗稱廣交會(huì)，創(chuàng)辦于1957年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已有五十余年歷史，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會(huì)客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會(huì)。

除“中國第一展”廣交會(huì)之外，還有雄踞亞洲的廣州國際照明展，廣州國際建筑裝飾博覽會(huì)，廣州美容美發(fā)博覽會(huì)等會(huì)展品牌?這些展會(huì)無需多作介紹，讀者也心知肚明其展覽會(huì)的召喚力和聚焦度。2.2.2 深圳會(huì)展品牌

深圳會(huì)展品牌——中國國際高新技術(shù)成果交易會(huì)、中國（深圳）國際禮品及家庭用品展覽會(huì)、中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)等。

另一個(gè)會(huì)展品牌核心城市，便是深圳。深圳這座年輕活力的城市有許多看家本領(lǐng)。一個(gè)展會(huì)品牌的崛起，往往是其對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)并整合。號(hào)稱“巨無霸平臺(tái)”的高交會(huì)，承載著深圳乃至中國的科技產(chǎn)業(yè)夢(mèng)，搭建起中國高新技術(shù)領(lǐng)域?qū)ν忾_放的重要窗口和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的高端平臺(tái)，成為中國高新技術(shù)領(lǐng)域規(guī)模最大、最富實(shí)效、最具影響力的品牌展會(huì)，被譽(yù)為“中國科技第一展”，打造了深圳最亮麗的會(huì)展城市品牌。

中國（深圳）國際禮品及家庭用品展覽會(huì)已成功舉辦將近二十載的禮品展被譽(yù)為“中國禮品第一展”。從十余年前７千平方米到現(xiàn)在的９萬平方米，禮品展當(dāng)之無愧地成為全國業(yè)界規(guī)模最大、專業(yè)性最強(qiáng)和最具影響力的專業(yè)盛會(huì)。展覽會(huì)通過聚焦服務(wù)和增值啟動(dòng)展會(huì)品牌升級(jí)工程，不懈地為禮品及其產(chǎn)業(yè)配套企業(yè)提供開發(fā)國內(nèi)市場(chǎng)的平臺(tái)和渠道，通過嚴(yán)格保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，鼓勵(lì)企業(yè)原創(chuàng)，幫助中國禮品業(yè)應(yīng)對(duì)國際挑戰(zhàn)，從而樹立了行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的地位。

2.2.3 珠海會(huì)展品牌

珠海會(huì)展品牌——中國國際航空航天展覽會(huì)、珠海國際打印耗材展等。

中國國際航空航天博覽會(huì)（簡稱中國航展）是中國唯一由中央政府批準(zhǔn)舉辦，以實(shí)物展示、貿(mào)易洽談、學(xué)術(shù)交流和飛行表演為主要特征的國際性專業(yè)航空航天展覽。1996年成功舉辦首屆航展，現(xiàn)已發(fā)展成為集貿(mào)易性、專業(yè)性、觀賞性為一體的，代表當(dāng)今國際航空航天業(yè)先進(jìn)科技主流，展示當(dāng)今世界航空航天業(yè)發(fā)展水平的盛會(huì)，躋身于世界五大航展之列。

珠海航展更是珠海人民引以為豪的會(huì)展盛事。以航展為自己的品牌，航展帶給珠海的已不僅僅是簡單的一個(gè)展會(huì)，它更是珠海的一份榮譽(yù)，一份作品，一份執(zhí)著。由于珠海航展獲得中央批準(zhǔn)的權(quán)威性，各地也只能艷羨航展落地珠海這個(gè)大蛋糕了。中國國際航空航天展覽會(huì)也成為珠海會(huì)展最強(qiáng)有力的品牌支撐。

珠海歷來有“世界打印耗材之都”的美稱。珠海打印耗材展（RemaxAsia Expo）是全球最大的打印耗材行業(yè)展覽會(huì)。盡管舉辦歷史還不長，但是其影響力已經(jīng)超乎預(yù)想，取得了業(yè)內(nèi)業(yè)外的一致認(rèn)同，同時(shí)參展企業(yè)越來越多，其展會(huì)規(guī)模也在逐年擴(kuò)大。打印耗材展已經(jīng)成為珠海會(huì)展耀眼的新品牌。

2.3 城市會(huì)展業(yè)辦展無序，低水平重復(fù)，會(huì)展管理混亂，品牌意識(shí)不強(qiáng)

珠三角的城市中，辦過展，開過會(huì)，設(shè)過節(jié)等這些與會(huì)展業(yè)相關(guān)的活動(dòng)的城市不在少數(shù)，也舉辦過一些特色展覽，但更多的是些重復(fù)、相類似的展覽和綜合性的展覽在魚目混珠。重復(fù)辦展屢見不鮮，也沒有一個(gè)權(quán)威的行業(yè)管理機(jī)構(gòu)來進(jìn)行協(xié)調(diào)。這些大量低水平的展覽重復(fù)舉辦,造成了資源的極大浪費(fèi)。

在舉辦的同時(shí)，許多展覽被其他城市競相模仿和趕超。原本屬于自己的特色，由于缺乏品牌經(jīng)營以及政府的支持與帶動(dòng)，自己的品牌也淪落到別的城市手里了。珠海曇花一現(xiàn)的電影節(jié)和最終花落上海的F1賽車盛事，就值得相關(guān)部門人士的深刻思考。特別是東莞在去年底取消會(huì)展審批制，改為登記制之后，由于相應(yīng)的監(jiān)管措施滯后，會(huì)展業(yè)大有一哄而上的勢(shì)頭。一種現(xiàn)象是“你方唱罷我登臺(tái)”，這里的工業(yè)展剛剛閉幕，那廂的博覽會(huì)又在剪彩；另一種現(xiàn)象是“你未唱罷我登臺(tái)”，這邊的汽車展尚未鳴金收兵，隔壁鎮(zhèn)區(qū)的另一場(chǎng)車展已經(jīng)擊鼓開場(chǎng)；還有一種現(xiàn)象是“我方唱罷我登臺(tái)”，同一個(gè)鎮(zhèn)區(qū)，同一類會(huì)展，每年舉辦兩次，同一個(gè)主角忙了這場(chǎng)忙那場(chǎng)。2.4 城市會(huì)展品牌混雜，欠缺專業(yè)，品牌宣傳不足。

不可否認(rèn)，多年來珠三角的會(huì)展業(yè)確實(shí)培育出不少會(huì)展精品，如東莞國際電腦資訊產(chǎn)品博覽會(huì)，被媒體譽(yù)為“世界IT名展”，還有一直挺立的“廣交會(huì)”、“高交會(huì)”、還有順德名家具展、中山燈飾展、虎門服裝展等，定位明確，主題突出，特色鮮明，效益可觀，影響廣泛，是一批具有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)支撐和堅(jiān)實(shí)市場(chǎng)依托的經(jīng)典會(huì)展品牌。但由于珠三角城市辦展秩序混亂，引導(dǎo)和管理不力，有時(shí)同一類型的展覽，竟然在廣州、東莞、中山同時(shí)段舉行。重復(fù)展覽的出現(xiàn)導(dǎo)致有限區(qū)域、有限資源和有限時(shí)間內(nèi)的高密度會(huì)展，主辦方為掩飾捉襟見肘的窘迫，不得不采取“收到籃里就是菜”的策略，不是我想展什么就展什么，而是你來什么我展什么，“主題”、“特色”會(huì)展變成了無所不包的“超市”，大量的“國際”會(huì)展卻淪落為“集貿(mào)市場(chǎng)”。如此一來，專業(yè)展覽還是打回原形，變成綜合性展覽，主題沒有了，特色也沒有了，品牌自然也建立不起來了。

眾所周知，做品牌是少不了推廣的。從央視監(jiān)測(cè)的廣告來看，會(huì)展品牌除義烏國際小商品博覽會(huì)能堅(jiān)持投放廣告之外，全國的會(huì)展城市中包括珠三角城市在內(nèi)大多數(shù)的會(huì)展品牌沒有強(qiáng)烈的推廣意識(shí)，一個(gè)大眾并不知曉，僅憑官方通過內(nèi)部渠道傳播的會(huì)展是難以做到享譽(yù)世界的。珠三角城市會(huì)展品牌面臨的五大困境

就全國而言，隨著全國各主要城市紛紛把會(huì)展業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展以來，一批新的會(huì)展品牌迅速崛起，例如廈門、南寧、長沙等中東部地區(qū)都有一批大展、名展，而北京、上海更不斷向世界知名的會(huì)展城市逐進(jìn)。然而，作為華南中心的珠三角地帶盡管這些年來不斷地產(chǎn)生各種新的展銷會(huì)、博覽會(huì)、洽談會(huì)、高峰論壇等，但除了“美博會(huì)”，“中山燈飾展”等展會(huì)快速成長起來外，其它大多只是“星星閃閃”而已。有著如此雄厚會(huì)展基礎(chǔ)的珠江三角洲，會(huì)展品牌及影響力卻出現(xiàn)青黃不接的局面，新品牌成“名牌”的少，老品牌影響力擴(kuò)張不力。會(huì)展品牌的市場(chǎng)價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)途徑，更因戰(zhàn)略定位和操作策略問題而出現(xiàn)“進(jìn)退兩難”的境地，甚至出現(xiàn)品牌的正面影響力難抵負(fù)面影響力的被動(dòng)局面。

珠江三角洲城市會(huì)展品牌如今面臨的困境，綜合有如下幾個(gè)方面：

3.1 政府對(duì)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的思路不清晰

會(huì)展業(yè)本質(zhì)上是促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)繁榮的一種商業(yè)服務(wù)業(yè)。政府在對(duì)會(huì)展業(yè)的戰(zhàn)略定位和經(jīng)營理念不清，導(dǎo)致城市沒有明確的會(huì)展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和操作思路，進(jìn)而也沒有對(duì)城市商業(yè)經(jīng)濟(jì)與自身工業(yè)特色的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的真實(shí)狀態(tài)缺少系統(tǒng)描述和深入分析。同時(shí)，對(duì)自身如何建立會(huì)展城市所具有的優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)和建立會(huì)展新品牌的發(fā)展空間和可能性也缺少科學(xué)有效的研究。正因?yàn)槿绱?，各類不同的?huì)展幾乎處于自生自滅狀態(tài)，它們?nèi)绾握弦约盎?dòng)，始終缺少明確穩(wěn)定的政府導(dǎo)向和企業(yè)行動(dòng)。

以廣州為例，作為廣州會(huì)展業(yè)龍頭的“廣交會(huì)”，政府對(duì)其經(jīng)營理念和運(yùn)作模式對(duì)廣州會(huì)展業(yè)的影響極其深遠(yuǎn)。然而,廣交會(huì)起源于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,在當(dāng)時(shí),會(huì)展既不可能成為一個(gè)市場(chǎng)導(dǎo)向下的產(chǎn)業(yè),而且具有無可置疑的壟斷性,在這種背景和基礎(chǔ)上,很難孕育出現(xiàn)代品牌的理論和思維。整體而言,目前廣州絕大多數(shù)會(huì)展都是在政府主導(dǎo)下進(jìn)行的,行政推廣力量遠(yuǎn)大于營銷推廣力量,各大會(huì)展基本上都沒有進(jìn)行過有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)查和品牌策劃。

理論上，既然“廣交會(huì)”是廣州的一張“名片”,廣州就有理由對(duì)這一知名“品牌”進(jìn)行更好的保護(hù)、包裝并圍繞這一“金字招牌”作更系統(tǒng)的品牌、提升等市場(chǎng)運(yùn)作策劃。但實(shí)際上，廣州在這一名牌影響力日顯“疲態(tài)”的情況下,卻提出當(dāng)務(wù)之急是打造一批廣州本地的會(huì)展品牌,即培育和擴(kuò)大廣州博覽會(huì)、國際美食節(jié)、國際服裝節(jié)、留學(xué)生科技交流會(huì)、廣州國際汽車展覽會(huì)的影響,提高珠寶首飾、皮具、建材、花卉等專業(yè)會(huì)展的規(guī)模和水平,力爭在較短的時(shí)間內(nèi)打造出一批廣州本地的具有行業(yè)特色和地方特色的會(huì)展品牌。顯然,廣州走了一條偏離“品牌整合”而另創(chuàng)多品牌的道路,在現(xiàn)有的會(huì)展品牌還沒有做精做好的情況下卻非要再造“一批”新品牌,對(duì)自身塑造會(huì)展品牌的能力估計(jì)過高。例如,廣州雖有很好的辦國際美食節(jié)的條件,但“食在廣州”美食節(jié)的品牌影響深度和廣度卻相當(dāng)有限,來吃的人不多,知道的人也不多。而且,這么一個(gè)大有潛力的會(huì)展項(xiàng)目,卻沒有一個(gè)長期的發(fā)展規(guī)劃和營銷策略,每屆都是在天河體育中心搭建臨時(shí)場(chǎng)館。這種局面大多就是政府部門缺少品牌塑造意識(shí)而導(dǎo)致的。3.2 城市會(huì)展品牌整合的手段欠缺和方法欠佳

會(huì)展業(yè)的品牌整合可以從縱向和橫向兩方向進(jìn)行，然后，珠三角大部分城市會(huì)展業(yè)目前基本上無論是縱向的品牌延伸，還是橫向的品牌擴(kuò)張，以“珠海航展”為代表的會(huì)展品 牌都無大手筆可言。品牌被嚴(yán)重透支，缺少建設(shè)和提升?，F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下品牌整合所常用的一些手段，如資本上市、品牌延伸、并購、股份制改造、形象包裝與品牌推廣、電子商務(wù)等，幾乎都很少用及。如此，導(dǎo)致“珠海航展”的品牌建設(shè)和擴(kuò)張缺少資本、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)支撐，卻又被酒店、旅游等會(huì)展服務(wù)業(yè)“坐吃山空”，因此“珠海航展”的“剩余價(jià)值”亦越來越稀薄了。

珠三角會(huì)展業(yè)的發(fā)育與擴(kuò)張缺少的不是會(huì)展資源和硬件條件，而是缺少一種現(xiàn)代市場(chǎng)條件下的資本理念和品牌思維，缺少的是政府部門對(duì)它的戰(zhàn)略影響力和地位的全方位關(guān)注。

3.3 政府對(duì)城市會(huì)展品牌引導(dǎo)的措施不力

品牌擴(kuò)張和建設(shè)的一個(gè)重要途徑，就是隨著市場(chǎng)的變化而不斷融合新的要素、資源和力量。然后，珠三角的會(huì)展業(yè)基本上還處于一盤散沙的局面，各區(qū)域、個(gè)城市、各協(xié)會(huì)以及有條件辦會(huì)展的企業(yè)，從各自的利益出發(fā)，甚至抱著“撈一把就走”或“搭便車”的心態(tài)將會(huì)展策劃成一個(gè)個(gè)“短期投機(jī)”項(xiàng)目，一二屆就銷聲匿跡。

導(dǎo)致這種現(xiàn)象的一個(gè)重要原因，是缺少一個(gè)權(quán)威的部門或機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)會(huì)展業(yè)的設(shè)置與運(yùn)作，對(duì)損害會(huì)展業(yè)的行為或現(xiàn)象缺少必要的關(guān)注和懲罰。政府部門也沒有把會(huì)展業(yè)放在一座城市形象等多重戰(zhàn)略高度加以重視。因此，浪費(fèi)了大量的會(huì)展資源，到處辦展、時(shí)時(shí)辦展，都難以看到政府的導(dǎo)向作用，有些政府部門甚至打著“市場(chǎng)導(dǎo)向”的借口，回避政府應(yīng)有的策略導(dǎo)向責(zé)任。典型的事實(shí)，就是前面提到的以“食在廣州”為題材的眾多會(huì)展業(yè)，至今沒有形成區(qū)域影響力，更別說全國影響力。而在廣州舉辦的大量“高峰論壇”卻沒有與“廣交會(huì)”等名展形成互動(dòng)效應(yīng)。3.4 城市會(huì)展品牌擴(kuò)張的基礎(chǔ)環(huán)境缺乏

城市自身的會(huì)展品牌擴(kuò)張發(fā)展必須讓投資者和企業(yè)覺得有很大的必要性的前提下才能進(jìn)行。而這種必要性的產(chǎn)生依賴政府部門對(duì)會(huì)展業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合理布局和規(guī)劃。然而，從現(xiàn)有珠三角城市規(guī)劃來看，政府規(guī)劃缺少對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下“大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)”以及物流走向的深入思考，對(duì)會(huì)展業(yè)所依托的“商貿(mào)流通空間”缺少有效的布局和必要的考慮。此話一語擊中廣州、深圳在內(nèi)的諸多城市。許多城市的會(huì)展場(chǎng)館缺乏中長期規(guī)劃，展館設(shè)計(jì)滿足不了未來發(fā)展的需求，及時(shí)展館本身規(guī)模夠大，但在通道、設(shè)施、物流以及 展館周圍的城市功能供應(yīng)與集聚上落后一步，從而使這些大型的會(huì)展中心孤立于城市之中，除了展會(huì)期間的人聲鼎沸，更多的時(shí)候也只是人影瀟瀟或者遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有體現(xiàn)出展館本身的價(jià)值。

正是這種規(guī)劃上對(duì)會(huì)展業(yè)的“冷漠”，導(dǎo)致會(huì)展業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間缺少必要的互動(dòng)性聯(lián)系，從而使城市在對(duì)會(huì)展品牌擴(kuò)大發(fā)展時(shí)的必要性大打折扣。3.5 會(huì)展品牌培養(yǎng)的動(dòng)力不足

隨著會(huì)展業(yè)不斷發(fā)展，區(qū)域間的合作不斷加強(qiáng)。在上海、蘇杭會(huì)展業(yè)不斷趨于聯(lián)合的反襯下，卻有兩個(gè)原因?qū)е轮槿菚?huì)展業(yè)品牌發(fā)展遇到阻礙。

3.5.1 政府相關(guān)部門及利益團(tuán)體普遍關(guān)注短期利益而缺少對(duì)長期品牌價(jià)值提升的考慮

目前的“廣交會(huì)”，政府“關(guān)切”的主要是參展商的數(shù)量、成交額等一些所謂“硬指標(biāo)”,而很少將它真正作為一個(gè)品牌進(jìn)行深挖掘，進(jìn)行包裝、策劃、推廣、營銷?？梢哉f，這種狀況已經(jīng)嚴(yán)重制約了廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展,如果這一產(chǎn)權(quán)問題不能得到及早解決,那么在不久的將來甚至有可能葬送這一中國會(huì)展業(yè)的標(biāo)志性品牌。

對(duì)于其他珠三角城市而言更是如此，特別對(duì)于南番順等眾多聞名全國的工業(yè)重鎮(zhèn)而言，由于自身產(chǎn)業(yè)的高度集聚，發(fā)展自己主題的會(huì)展品牌按理說來是有優(yōu)勢(shì)，有條件，有熱情的。但是政府作為引導(dǎo)者，管理者和監(jiān)督者，更應(yīng)該好好抓住這些優(yōu)勢(shì)，深化自己城市的會(huì)展品牌，挖掘其價(jià)值之處，獲得經(jīng)濟(jì)的雙重豐收。而事實(shí)上，政府沒有對(duì)會(huì)展統(tǒng)籌和駕馭，缺乏動(dòng)力去進(jìn)一步挖掘，任由好不容易培育出來的品牌自生自滅，放任發(fā)展。3.5.2 從政府到企業(yè)借會(huì)展之名，行“搞房地產(chǎn)開發(fā)”之實(shí)

嚴(yán)格地說，現(xiàn)在的許多會(huì)展中心，都是一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，例如廣州美食城、新的琵州會(huì)展中心。政府在無形中將它變成了一個(gè)提升地產(chǎn)價(jià)值和開發(fā)新城區(qū)的工具，而不是基于真正的繁榮商貿(mào)流通業(yè)及發(fā)展商業(yè)服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略考慮，即出現(xiàn)“錯(cuò)位”。正因?yàn)槿绱?，品牌理念的引入以及?duì)品牌整合的重視，往往未納入政府部門或企業(yè)的視野，他們對(duì)此“不感興趣”。政府和地產(chǎn)商關(guān)注的是它帶來的土地價(jià)格和房地產(chǎn)價(jià)值的提升，而酒店等服務(wù)業(yè)關(guān)注的是如何漲價(jià)，大家都把它當(dāng)成了“唐僧肉”，或許根本沒有考慮品牌之類的問題。因此，如何將新的琵州會(huì)展中心融入現(xiàn)代品牌建設(shè)，即如何從一個(gè)大的城市房地產(chǎn)項(xiàng)目變 成一個(gè)真正的現(xiàn)代會(huì)展中心，并形成適應(yīng)于會(huì)展業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境和空間布局，還有漫長的路要走。

城市會(huì)展品牌的創(chuàng)新思路

城市會(huì)展品牌的形成與持續(xù)發(fā)展還需要探索出符合城市某一會(huì)展品牌的發(fā)展策略。通過對(duì)一些城市會(huì)展品牌的發(fā)展過程和成功經(jīng)驗(yàn)的分析,本文認(rèn)為城市會(huì)展品牌的培育可以采用以下創(chuàng)新策略: 4.1 以特色的項(xiàng)目確定品牌定位

城市會(huì)展品牌的與眾不同之處在于其特色的會(huì)展項(xiàng)目,一方面會(huì)展市場(chǎng)的需求指引著會(huì)展項(xiàng)目的策劃與品牌定位,但另一方面特色的會(huì)展項(xiàng)目也引導(dǎo)著市場(chǎng)消費(fèi)和管理決策。所以,城市在打造會(huì)展品牌的這一過程當(dāng)中要對(duì)整個(gè)會(huì)展市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,并在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)計(jì)出富有特色的會(huì)展項(xiàng)目,最終形成城市會(huì)展品牌獨(dú)特的定位。

4.2 以卓越的品質(zhì)奠定品牌價(jià)值

產(chǎn)品和服務(wù)是品牌的具體表現(xiàn)形式,而品質(zhì)是品牌的核心價(jià)值體現(xiàn)。由此可見,城市會(huì)展品牌必定擁有卓越的品質(zhì),這樣才能形成品牌,甚至成為城市形象的代表。城市會(huì)展品牌卓越的品質(zhì)必定能為顧客帶來豐厚的品牌價(jià)值,同時(shí)也為城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用和帶動(dòng)效應(yīng)。 4.3 以良好的關(guān)系樹立品牌形象

城市會(huì)展業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)中的重要部門之一,它對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用日益顯現(xiàn)出來。正是因?yàn)闀?huì)展業(yè)的帶動(dòng)作用,使得它涉及到很多相關(guān)的利益群體,包括政府機(jī)關(guān)、參展商、觀眾、會(huì)展企業(yè)、媒體、社區(qū)以及其他相關(guān)部門。因此,城市會(huì)展品牌的創(chuàng)建還需要處理好與這些利益相關(guān)者之間的關(guān)系,以良好的關(guān)系來樹立城市會(huì)展的品牌形象。

4.4 以有效的營銷擴(kuò)大品牌影響

通過前面這些策略,城市會(huì)展品牌形象已經(jīng)基本確立起來了,然而城市會(huì)展品牌的持續(xù)發(fā)展,還需要對(duì)已經(jīng)成功創(chuàng)建的城市會(huì)展品牌采取有效的營銷方式,來推廣會(huì)展品牌并擴(kuò)大其知名度和影響力。例如,可以采用三維營銷方式來宣傳會(huì)展品牌,在不同時(shí)期采用不同的會(huì)展?fàn)I銷策略,在不同的地域采用不同的會(huì)展?fàn)I銷策略,針對(duì)不同的對(duì)象采用不同的會(huì)展?fàn)I銷策略。

4.5 以先進(jìn)的技術(shù)支持品牌創(chuàng)建

會(huì)展的發(fā)展要通過一些有形的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),為無形的會(huì)展品牌形象塑造和價(jià)值的形成奠定基礎(chǔ)。例如,通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)來宣傳會(huì)展品牌的相關(guān)信息,吸引參觀商和觀眾前來,通過一流的物流技術(shù)來為參展商提供優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù),通過科學(xué)合理的布展技術(shù)來為參展商提供相應(yīng)的布展服務(wù),將先進(jìn)的技術(shù)與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)貫穿到會(huì)展品牌創(chuàng)建的全過程中去。

珠三角城市會(huì)展品牌整合和提升的四大策略

面對(duì)珠三角地區(qū)會(huì)展業(yè)品牌現(xiàn)存的各種困境和問題，本文由此提出了一些關(guān)于城市會(huì)展品牌經(jīng)營的措施策略，以促進(jìn)珠三角城市會(huì)展品牌的整合和提升，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

5.1 有必要將會(huì)展業(yè)的品牌價(jià)值提升上升到城市持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度

會(huì)展業(yè)在有形與無形之間，影響和改變著一個(gè)城市的運(yùn)行和生活，與城市的物流業(yè)、酒店業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等數(shù)十個(gè)行業(yè)形成高強(qiáng)度的互動(dòng)效應(yīng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長和發(fā)展產(chǎn)生著巨大的影響力。只有從戰(zhàn)略上重視會(huì)展業(yè)的地位和作用，把會(huì)展業(yè)看作珠三角城市擴(kuò)張與建設(shè)的一根纖繩，會(huì)展業(yè)品牌的整合才會(huì)得到重視。

5.2 提升會(huì)展業(yè)品牌經(jīng)營的水平

營銷與品牌不可分,營銷推廣的努力一定會(huì)影響到品牌價(jià)值的大小。因此,為了使會(huì)展品牌真正走向市場(chǎng)并獲得長期的發(fā)展與增值,就應(yīng)進(jìn)行品牌經(jīng)營,包括商標(biāo)的注冊(cè)、公司化管理和市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)等工作。并從場(chǎng)館的設(shè)計(jì)、主題的選擇、展會(huì)的規(guī)劃、展會(huì)的組織與管理等具體方面來實(shí)施會(huì)展業(yè)的品牌化發(fā)展。

為了提升會(huì)展品牌的價(jià)值和影響力，有必要對(duì)會(huì)展品牌進(jìn)行系統(tǒng)化的會(huì)展?fàn)I銷。一是在對(duì)會(huì)展市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查的基礎(chǔ)上,確定目標(biāo)市場(chǎng),對(duì)客戶進(jìn)行詳細(xì)的分類管理,建立系統(tǒng)的營銷業(yè)務(wù)流程;二是建立龐大的市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò),在國內(nèi)外各主要城市建立會(huì)展推廣機(jī)構(gòu)和代理機(jī)構(gòu)。營銷系統(tǒng)化要求制訂有效的營銷戰(zhàn)略定位和策劃。5.3 不斷改善會(huì)展業(yè)的交通物流環(huán)境

目前珠三角大多數(shù)城市會(huì)展業(yè)的整體生存環(huán)境并不理想，由于起建時(shí)缺乏長遠(yuǎn)考慮，一些博覽中心、展覽中心等場(chǎng)地都是淹沒在交通擁擠不堪、道路不通暢的“繁華地段”，其發(fā)展空間也十分有限。為了未來會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展，完全有必要進(jìn)行合理、科學(xué)地遷移和再造。

5.4 堅(jiān)決打擊會(huì)展期間的投機(jī)風(fēng)潮，降低會(huì)展經(jīng)營及參展商成本

由于缺少保護(hù)和有力的經(jīng)營，一些展覽的舉行也成為某些行業(yè)、企業(yè)和部門借機(jī)謀利的“唐僧肉”，進(jìn)而形成了龐大的 “吃短租房”、“吃酒店漲價(jià)”的投機(jī)階層，普遍存在的“漲價(jià)”、“提租”而大宰參展商的現(xiàn)象，它們不僅形成了一種靠一些著名展覽這些城市品牌謀取私人或部門利益的投機(jī)風(fēng)氣，而且無形加大了會(huì)展經(jīng)營和參展商的成本，損害了展會(huì)的品牌價(jià)值，加劇了城市會(huì)展經(jīng)營環(huán)境的惡化。

正是這種犧牲品牌建設(shè)，不顧長遠(yuǎn)利益的行為，損害了當(dāng)?shù)爻鞘袝?huì)展業(yè)的形象，并加劇了會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境的惡化。因此，有關(guān)政府部門不能再借“市場(chǎng)導(dǎo)向”之名而行“不作為”之實(shí)，必須以法規(guī)法制的形式打擊各類有損會(huì)展業(yè)發(fā)展的行為，嚴(yán)厲禁止借會(huì)展之名周期性提價(jià)的各類投機(jī)現(xiàn)象。

6 結(jié)論

會(huì)展經(jīng)濟(jì)越演越烈，持續(xù)走強(qiáng)。作為城市無煙產(chǎn)業(yè)，不同城市，不同區(qū)域都競相培育自己的會(huì)展品牌。珠三角城市乃至全國各大城市要把握良機(jī)，因地制宜為城市量身打造一個(gè)適宜自己城市的會(huì)展品牌并把該品牌傳揚(yáng)壯大，最后使之成為該城市的代表和象征。是我們會(huì)展人需要熱衷實(shí)踐的一個(gè)主題。

希望以上的文字對(duì)于廣大的會(huì)展人士在發(fā)展自己城市會(huì)展業(yè)的過程中起到借鑒作用。會(huì)展品牌是一個(gè)包羅萬象的課題，需要我們不斷的加以實(shí)踐，歸納并總結(jié)。這樣我們才能在以往的借鑒中培育出有價(jià)值的會(huì)展品牌。

中國的會(huì)展業(yè)新生力量巨大，只有把握好上述關(guān)鍵，注重品牌培養(yǎng)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)將在更大的區(qū)域范圍內(nèi)持續(xù)壯大。同時(shí)利用會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，城市的品牌形象、社會(huì)效益、城市建設(shè)、生活環(huán)境和生活水平等諸多方面都將得到極大提升。

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致 謝

回首既往，自己一生最寶貴的時(shí)光能于經(jīng)管這樣的校園之中，能在眾多學(xué)富五車、才華橫溢的老師們的熏陶下度過，實(shí)是榮幸之極。在這兩年半的時(shí)間里，我在學(xué)習(xí)上和思想上都受益非淺。這除了自身努力外，與各位老師、同學(xué)和朋友的關(guān)心、支持和鼓勵(lì)是分不開的。

寫作畢業(yè)論文是一次再系統(tǒng)學(xué)習(xí)的過程，畢業(yè)論文的完成，同樣也意味著新的學(xué)習(xí)生活的開始。我將銘記我曾是一名江西經(jīng)濟(jì)管理干部（職業(yè)）學(xué)院工商管理系學(xué)子，在今后的工作中把母校教育予我的優(yōu)良傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大。

所謂單絲不成線，獨(dú)木不成林。對(duì)于我來說同樣如此，僅僅靠我自己的力量是不能很好地完成這樣一篇論文的。

在此，我首先要感謝我的論文指導(dǎo)老師盧致偉老師在我大學(xué)的最后學(xué)習(xí)階段——畢業(yè)論文階段給自己的指導(dǎo)，從最初的定題，到資料收集，到寫作、修改，到論文定稿，都給了我耐心的指導(dǎo)和無私的幫助，使我能夠順利地完成畢業(yè)論文，在此表示最衷心的感謝。

感謝江西經(jīng)濟(jì)管理干部（職業(yè)）學(xué)院工商管理系專業(yè)教師及系領(lǐng)導(dǎo)在畢業(yè)論文期間給予的幫助，同時(shí)也感謝你們?cè)谶^去大學(xué)生涯的諄諄教導(dǎo)，授予我知識(shí)與技能。

感謝劉體波，羅坤維等諸位同學(xué)在論文寫作期間給予我的交流與幫助。感謝父母對(duì)我的養(yǎng)育之恩！

第三篇：會(huì)展發(fā)展

分析廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展

會(huì)展業(yè)在國際上被視為繼旅游、房地產(chǎn)之后崛起的“無煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”，會(huì)展能給參展商和參觀者提供一個(gè)互動(dòng)的交流平臺(tái)，這是其他媒介所無法提供的。據(jù)英聯(lián)邦展覽會(huì)聯(lián)合會(huì)調(diào)查，會(huì)展是優(yōu)于專業(yè)雜志、直接郵遞、推銷員推銷、公關(guān)、報(bào)紙、電視、會(huì)議等手段的、最有效的營銷中介體。通過一般渠道找到一個(gè)客戶，大約需要成本219英鎊，而通過會(huì)展，成本僅為35英鎊。而每增加1000平方米展覽面積，就可以創(chuàng)造幾百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

此外，會(huì)展業(yè)也可以拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，除了組織者和參展商外，當(dāng)?shù)氐牟惋?、賓館和旅游都可以得到帶動(dòng)，而舉辦城市的知名度也會(huì)得到提升。國際上有1：9的說法，即辦會(huì)展的場(chǎng)館收入如果是1的話，那么相關(guān)的社會(huì)收入就是它的9倍。美國《貿(mào)易展覽》周刊的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美國一年舉辦的200多個(gè)商業(yè)會(huì)展所帶來的經(jīng)濟(jì)效益超過38億美元。法國展覽會(huì)和專業(yè)展覽會(huì)每年的營業(yè)額可達(dá)85億法郎，展商的交易額高達(dá)1500億法郎，展商和參觀者的間接消費(fèi)也在250億法郎左右。而且，類似巴黎和香港這樣的城市，由于會(huì)展帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)而帶來的稅收均占到城市總稅收的60％至70％的水平。

廣州作為國際大都市，會(huì)展業(yè)發(fā)展一直走在全國前列，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州每年會(huì)展業(yè)直接收入約１３億元。廣州市屬企業(yè)中具有展覽經(jīng)營范圍的主業(yè)有２３８４家，其中專業(yè)展覽公司５１０家。目前廣州市以主承辦單位和場(chǎng)館單位為主，以展位設(shè)計(jì)搭建公司、運(yùn)輸公司等為輔的會(huì)展業(yè)經(jīng)營主體已初具規(guī)模。

一、廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展概況

會(huì)展業(yè)是聚集了信息流、物流、人流、資金流等方面的綜合性產(chǎn)業(yè)，同時(shí)能夠使旅游、商業(yè)、餐飲、交通等多方受益。作為都市的朝陽產(chǎn)業(yè)的會(huì)展業(yè)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)步將產(chǎn)生不可估量的拉動(dòng)和催化作用。廣州是國內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展較早，會(huì)展經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一。目前，廣州的展覽業(yè)已走過了起步、發(fā)展的初始階段，必將隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，走上繁榮期。我們可以從會(huì)展概況、會(huì)展類型和會(huì)展場(chǎng)館三個(gè)方面來分析廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀：

1、會(huì)展概況：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州地區(qū)每年舉辦大型展覽會(huì)350多個(gè)，各種展示、展銷會(huì)1100多場(chǎng)。中國出口商品交易會(huì)從1957年至今已舉辦了95屆，客商已超過15萬人，成交額突破200多億美元；廣州市政府主辦的廣州博覽會(huì)從1993年至今已舉辦11屆，成交額已突破150億元。廣州國際汽車展、美容美發(fā)化妝品展在國內(nèi)外都享有名氣。廣州會(huì)展業(yè)開放程度高，基礎(chǔ)好，具有明顯的發(fā)展優(yōu)勢(shì)：一是廣州位于最具活力的泛珠三角的腹地，是中國南方地區(qū)人流、物流、資金流的最大集散地；二是廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，GDP總量突破3600億元；廣州展館條件好，總面積29.4萬平方米，如廣州國際會(huì)議展覽中心面積達(dá)16萬平方米，標(biāo)準(zhǔn)展位10200個(gè)。三是廣州城市服務(wù)功能較完善，新國際機(jī)場(chǎng)的正式啟用，每年旅客流量達(dá)2500萬人次，涉外賓館、酒店近200家；廣州信息化建設(shè)走在全國前列，為廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了良好的保障，所以廣州的會(huì)展業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。

2、會(huì)展類型：據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2004年，在廣州舉辦的各種展覽、展銷會(huì)616個(gè)，其中國際性大型展覽會(huì)50個(gè)，國內(nèi)展566個(gè)。廣州博覽會(huì)已連續(xù)舉辦了12屆，2004年廣州博覽會(huì)發(fā)展成為規(guī)模超過8萬平方米、展位突破4000個(gè)的區(qū)域性大展，達(dá)成的貿(mào)易及合作項(xiàng)目投資總額1537.9億元；“廣交會(huì)”已成功舉辦了101屆，規(guī)模達(dá)到55萬平方米，被譽(yù)為“中國第一展”，是世界三大展覽之一。

3、會(huì)展場(chǎng)館：近三年來，廣州新增展場(chǎng)面積27萬平方米，現(xiàn)有專業(yè)展覽館11個(gè)，共計(jì)展覽面積49萬平方米。廣州的會(huì)展場(chǎng)館已形成了以流花地區(qū)中國出口商品交易展覽中心和琶洲國際會(huì)議展覽中心兩大會(huì)展群體的會(huì)展格局。還有可以辦展會(huì)的主要體育場(chǎng)及各大酒店、賓館的會(huì)議中心等場(chǎng)地約65萬平方米，其中四、五星級(jí)賓館可提供展覽面積約1.3萬平方米；大中型體育館210個(gè)，可提供展覽面積63.7萬平方米，其硬件設(shè)施已經(jīng)領(lǐng)先國內(nèi)。展館規(guī)模，可謂亞洲第一。目前亞洲最大的會(huì)展中心——琶洲國際會(huì)議展覽中心，該中心建筑總面積70萬平方米，首期占地43萬平方米，建筑面積39.5萬平方米，已建好16個(gè)展廳。

二、著重分析廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

① 政策優(yōu)勢(shì)

廣州市政府致力于通過各種政策推動(dòng)和法規(guī)保障，力求為廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造相對(duì)寬松的環(huán)境。一方面積極引進(jìn)一些國外知名會(huì)展企業(yè)進(jìn)駐廣州，另一方面積極推動(dòng)政府及相關(guān)旅游組織和會(huì)展企業(yè)加入國際性的會(huì)展組織協(xié)會(huì)。此外，廣州市成立了廣州會(huì)展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，由市政府副市長任組長，市政府秘書長及市協(xié)作辦、市工商局、市貿(mào)促會(huì)、市經(jīng)貿(mào)委等單位領(lǐng)導(dǎo)任副組長，成員由市政府辦公廳、發(fā)展和改革委員會(huì)、公安局、財(cái)政局、對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局、衛(wèi)生局、統(tǒng)計(jì)局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、旅游局、文化局、科技局、經(jīng)貿(mào)委、工商行政管理局、市協(xié)作辦公室、廣州海關(guān)、黃埔海關(guān)、國稅局、地稅局、廣州出入境檢驗(yàn)檢疫局、貿(mào)促會(huì)等單位的領(lǐng)導(dǎo)組成，全面負(fù)責(zé)廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的組織、規(guī)劃、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)工作。另外即將出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)廣州市會(huì)展業(yè)管理的意見》，將從建立健全會(huì)展業(yè)管理體系、制定會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃、建立會(huì)展業(yè)申報(bào)審核制度和建立聽證制度等方面規(guī)范廣州市會(huì)展業(yè)發(fā)展。

② 經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

國際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）曾發(fā)表報(bào)告認(rèn)為，一個(gè)城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備、人均收入在世界中等水準(zhǔn)以上、服務(wù)業(yè)在GDP的比重超過制造業(yè)且過半、外貿(mào)總額占GDP的比重超過100%、行業(yè)協(xié)會(huì)的力量相對(duì)較強(qiáng)，那么會(huì)展經(jīng)濟(jì)就會(huì)在該城市或該區(qū)域得以強(qiáng)勢(shì)增長，并發(fā)揮積極作用。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年廣東省國內(nèi)生產(chǎn)總值占全國的11%，工業(yè)增加值占全國的11%，外貿(mào)出口總額占全國的36%，社會(huì)消費(fèi)零售總額占全國的12%。珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量大，既是國內(nèi)甚至是國際的輕加工業(yè)制造基地，又是國內(nèi)對(duì)外貿(mào)易的視窗，生產(chǎn)資料市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)巨大。而廣州作為廣東省的省會(huì)，是廣東的經(jīng)濟(jì)中心，也是珠三角地區(qū)的樞紐，其經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)是不言而喻的，這是廣州會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

③ 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

廣州位于最具經(jīng)濟(jì)活力的珠三角腹地，是中國南方區(qū)域人流、物流、資金流、信息流的最大集散地，又毗鄰港澳，連接?xùn)|南亞，素有祖國南大門之稱，是我國歷史悠久的對(duì)外通商口岸。廣州華僑眾多，對(duì)外聯(lián)系密切。作為區(qū)域性中心城市，擁有現(xiàn)代化國際機(jī)場(chǎng)和良好的地面交通條件，廣州的輻射力遠(yuǎn)至廣東省、華南地區(qū)、泛珠三角地區(qū)和東南亞各國。

④ 會(huì)展自身優(yōu)勢(shì)

⑴品牌優(yōu)勢(shì)——擁有“中國第一展”。中國會(huì)展業(yè)的歷史是從1956年舉辦“第一屆中國出口商品交易會(huì)”開始的。經(jīng)過48年的精心打造，廣交會(huì)成功舉辦了96屆。

（2）硬件優(yōu)勢(shì)---擁有亞洲第一的展館。廣州現(xiàn)有專業(yè)場(chǎng)館是一個(gè)，展覽面積49萬平方米，可利用來辦展會(huì)的體育館及各大酒店面積65萬平方米。亞洲最大的會(huì)展中心---琶洲國際會(huì)議展覽中心，該中心建筑總面積70萬平方米。

（3）展會(huì)優(yōu)勢(shì)---展會(huì)數(shù)量和展覽公司具有較大發(fā)展?jié)摿Α?004年舉辦的各種展覽、展銷會(huì)616個(gè)，其中國際性大型展覽50個(gè)，另市屬企業(yè)中具有展覽經(jīng)營范圍的企業(yè)有2348家，其中專業(yè)展覽公司510家。

第四篇：外來會(huì)展與發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)

外來會(huì)展與發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)

沙灣縣工商局　鄭建明

伴隨著朝鐘暮鼓，迎送朝霞夕陽，我國的改革開放已走過了26個(gè)年頭，改革的潮流已從涓涓細(xì)流成為澎湃的“錢塘大潮”回蕩在神洲大地。

這26年，記錄了我們國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展事業(yè)從恢復(fù)———發(fā)展———壯大的過程，折射出共和國在經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面成就與經(jīng)驗(yàn)、曲折與教訓(xùn)的歷史軌跡。我們的國家正一日千里，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的繁盛階段，商品交易市場(chǎng)已成為我國市場(chǎng)體系的重要組成部分，與人民群眾的生產(chǎn)生活密切相關(guān)。形形色色的商品交易方式由此應(yīng)運(yùn)而生。外來會(huì)展，就是近年來快速發(fā)展起來的一種商品交易形式，一時(shí)間，會(huì)展成為各類商家促銷的重要手段，各種“展銷會(huì)”、“洽談會(huì)”“博覽會(huì)”你方唱罷我登場(chǎng)，名目繁多。但是，會(huì)展交易市場(chǎng)在發(fā)展過程中也確實(shí)存在不少突出的問題。正如xx領(lǐng)導(dǎo)同志指出的那樣，有些交易市場(chǎng)成了“假冒偽劣商品的集散地，偷稅漏稅的特區(qū)，藏污納垢的庇護(hù)所”。這也是xx在全國范圍內(nèi)開展集貿(mào)市場(chǎng)專項(xiàng)整治的原因一。這也給了那些熱衷于搞地方保護(hù)、地區(qū)封鎖行為的人以口實(shí)，成為他們排斥甚至打擊外來會(huì)展的理由。難道外來會(huì)展真如一些人所說的是沖擊地方經(jīng)濟(jì)，制約、阻礙地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“洪水猛獸”嗎？這顯然是錯(cuò)誤的。筆者認(rèn)為，外來會(huì)展是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求和必然趨勢(shì)，它的蓬勃發(fā)展對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有百利而無一害，相反，只要引導(dǎo)、管理到位，它還對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的所起到的拉動(dòng)、促進(jìn)作用是不可估量的。我們必須充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，決不能因噎廢食，否則，發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)只能是緣木求魚，成為一句空話。在此，筆者談幾點(diǎn)拙見。

首先，我們必須明確外來會(huì)展的定義，何謂會(huì)展，所謂會(huì)展即是指“由一個(gè)或若干單位舉辦，具有相應(yīng)資格的若干經(jīng)營者參加，在固定的場(chǎng)所和一定期限內(nèi)，用展銷的方式，以現(xiàn)貨或定貨的方式銷售商品的集中交易活動(dòng)”。那么，什么是外來會(huì)展呢？我們知道，會(huì)展一般都是以贏利為最終目的，這就決定了它所固有的拾遺補(bǔ)缺性，也就是說，會(huì)展始終是以物流的縱向和橫向運(yùn)動(dòng)為特點(diǎn)的，相對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)來說它是外來的，故有外來會(huì)展一說。

外來會(huì)展與發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)是相鋪相成的，而不是互相矛盾，不可兼容的，二者的關(guān)系應(yīng)該是互為補(bǔ)充，相得益彰，而且，從一定意義上來講，外來會(huì)展對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用還更大一些，內(nèi)地許多的有識(shí)之士早就意識(shí)到了這一點(diǎn)，因此，沿海的廣州很早就有了“廣交會(huì)”，一直到后來的“深交會(huì)”，再到現(xiàn)在上海舉辦的“世博會(huì)”，無一不是此正確理念的具體體現(xiàn)。而現(xiàn)在，這些地區(qū)已經(jīng)成為全國經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)，其增長速度是全國經(jīng)濟(jì)當(dāng)之無愧的龍頭。實(shí)踐證明，外來會(huì)展在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展中是功不可沒的。

外來會(huì)展對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用主要表現(xiàn)在以下六個(gè)方面：

一、沖擊、打破閉關(guān)自守的陳腐觀念，樹立競爭意識(shí)，提高地方經(jīng)濟(jì)的生存能力。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)是擴(kuò)張的經(jīng)濟(jì)，這是由它內(nèi)在的本性所決定的。俗話說“水滿自溢”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是如此，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)在高速發(fā)展的同時(shí)，面臨的首要問題就是市場(chǎng)的飽和，因?yàn)橐欢ǖ赜虻氖袌?chǎng)的容量始終是有限的，在此情況下，外來會(huì)展就當(dāng)仁不讓地成為市場(chǎng)擴(kuò)張的先頭部隊(duì)，在一定程度上也起著晴雨表的作用。

會(huì)展的走向有其定勢(shì)，一般來說是從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)到不發(fā)達(dá)地區(qū)，從商品豐富的地區(qū)到商品匱乏的地區(qū)，從思想開放的地區(qū)到思想落后的地區(qū)，從觀念超前的地區(qū)到觀念陳舊的地區(qū)，這其中最重要的一點(diǎn)是，伴隨外來會(huì)展而來的新觀念、新思維以及競爭意識(shí)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)來說是一筆無形的財(cái)富。因?yàn)?，在國家大力提倡建立現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，是否樹立了竟?fàn)幰庾R(shí)，是否敢于正視日益激烈的竟?fàn)幏諊?，打破人們頭腦中封閉枷鎖的桎梏，是地方經(jīng)濟(jì)能否生存，進(jìn)而謀求發(fā)展的重要的決定性的因素。

有這樣一則寓言，說我們的國寶大熊貓和北極熊原本是一個(gè)祖先，后來由于環(huán)境和氣候的變化，它們才一分為二，一批向南遷徙到我國四川的溫帶地區(qū)，另一批則北遷到極地的寒帶地區(qū)。按照普通的邏輯，進(jìn)入極地冰雪世界的熊不是被凍死，就會(huì)被餓死；而來到溫帶的區(qū)的熊，因?yàn)樯姝h(huán)境的改善，則很容易存活下來。但結(jié)果卻恰恰相反；大熊貓一改以前兇猛的本性，變成了一種好吃懶作、瀕臨滅絕的動(dòng)物；而北極熊卻在極其惡劣的環(huán)境下，生存得很好！原來，這是因?yàn)榇笮茇埛噶艘粋€(gè)致命的錯(cuò)誤；主動(dòng)退出競爭機(jī)制——它看到溫帶地區(qū)的肉食動(dòng)物很多，經(jīng)常和自己搶奪食物，一氣之下，決定退出競爭，不吃肉了；可它沒想到食草動(dòng)物更多，競爭更激烈。這樣一來，大熊貓決定連草也不吃了，只吃其他動(dòng)物都不吃的東西；竹子，并把它作為息自己唯一的食物來源。但隨著竹林的日漸減少，等待大熊貓的，只有被餓死的命運(yùn)，以至現(xiàn)在只剩下為數(shù)很少的大熊貓成了我們的國寶。北極熊則不然。它不僅比分家前更兇猛，體重也更大；而且，作為陸地動(dòng)物，它還學(xué)會(huì)了在冰冷的海水中游泳，捕食魚蝦甚至海豹……

這則寓言，說明了“艱難困苦，玉汝于成”這樣一個(gè)道理。害怕競爭，抵制競爭，閉關(guān)自守，幻想偏安于一隅，這是經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的通病，這種想法在現(xiàn)實(shí)中的具體表現(xiàn)，就是打著維護(hù)、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的旗號(hào)，盲目排斥外來經(jīng)濟(jì)，固守自已的一畝三分地，敝竹自珍，最終的結(jié)果只能是成為井底之蛙。

機(jī)會(huì)面前人人平等，如果地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯不前，根本的原因是在于你自已，而不是什么外來的東西。這一點(diǎn)勿庸置疑。反之，如果你勇于接受挑戰(zhàn)，善于學(xué)習(xí)外來的新生事物，不斷加強(qiáng)已的實(shí)力，你才能在市場(chǎng)竟?fàn)幹惺冀K立于不敗之地。外來會(huì)展扮演的正是這種角色，伴隨它而來的往往是最新的市場(chǎng)息和最先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，你能否定這些新鮮知識(shí)對(duì)發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的作用嗎？你能說它是扼殺地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的罪魁禍?zhǔn)讍?？顯然不能，我們有些搞經(jīng)濟(jì)的人士，一提起外來經(jīng)濟(jì)的“入侵”，激憤和感慨常常溢于言表，而一談及自身企業(yè)組織結(jié)構(gòu)變革、管理現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等問題，卻又常常顧左右而言它。究其原因，是閉關(guān)自守的舊觀念在作祟，此種心態(tài)的改也難，實(shí)際上外來會(huì)展正是治此病的良方，只有它帶來的較強(qiáng)的沖擊波才能刺激這些人，使其猛醒。熊貓沒有竟?fàn)幜梢猿蔀閲鴮殻粋€(gè)地方?jīng)]有競爭力只能成為包袱。

二、外來會(huì)展可以帶來足夠多的信息，從而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使其提高商品的質(zhì)量，保證商品及時(shí)更新?lián)Q代，做到與時(shí)代同步。

現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是信息經(jīng)濟(jì)，外來會(huì)展所帶來的信息，其價(jià)值是無法估價(jià)的，我們不能只看到會(huì)展搶了我們地方的市場(chǎng)，沖擊了本地商品的銷路，而應(yīng)該將目光看得更遠(yuǎn)，把注意力放在及時(shí)汲取會(huì)展帶來的各種信息上，這才是明智之舉。

現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又是質(zhì)量經(jīng)濟(jì)，你的商品能否在市場(chǎng)上占有一席之地，或者想擁有較理想的份額，首要的一條，就是你的商品要有好的質(zhì)量保證。想要做到這一點(diǎn)，閉門造車是萬萬不行的。常言道“貨比三家”，有對(duì)比才能看到差距，才能看到自己商品的不足，才能痛下決心，狠抓商品質(zhì)量，外來會(huì)展帶來的商品往往是精品，這就使本地商品，處于“尷尬”的境地，要么自生自滅，要么徹底拋開“皇帝的女兒不愁嫁的思想”。以質(zhì)量求生存，以生存求發(fā)展。

三、外來會(huì)展帶動(dòng)了人流、物流大規(guī)模、大范圍的不斷涌動(dòng)，增加了地方經(jīng)濟(jì)收入，成為地方財(cái)政新的增長點(diǎn)。

以新疆的“烏洽會(huì)”為例，每年的會(huì)期，對(duì)烏魯木齊市甚至全疆來說都意味著是一個(gè)巨大的商機(jī)。可以想像，來自全國各地、各個(gè)國家的數(shù)萬客商云集于一地，與全疆各地縣的本地商家互通有無，各取所需，且不說物流量，僅每天參觀會(huì)展的人流量達(dá)到幾十萬人次。而且，九月召開的“烏洽會(huì)”正值新疆旅游的黃金時(shí)段，旅游業(yè)成為繼商貿(mào)活動(dòng)之余最大的收益者?？梢院敛豢鋸埖卣f，這也是近年來，新疆“大旅游”初落端倪的始作俑者?！盀跚?huì)”成為烏魯木齊市餐飲、酒店、娛樂等相關(guān)行淘金的聚寶盆。外來會(huì)展為地方經(jīng)濟(jì)注入巨大的動(dòng)力，為地方經(jīng)濟(jì)帶來巨大的利益在這里表現(xiàn)得淋漓盡至。

四、外來會(huì)展打破了地域的界限，拉近了與消費(fèi)者的距離，降低了成本，使當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者得到了實(shí)惠。

會(huì)展帶來了豐富的商品，繁榮了地方市場(chǎng)，剌激了消費(fèi)，促進(jìn)了購買力。本地方的有競爭力的特色商品、特色企業(yè)也通過會(huì)展走向更廣闊的大市場(chǎng)。通過外引內(nèi)聯(lián)，通過請(qǐng)進(jìn)來，達(dá)到走出去的目地。

這一方面，新疆屯河便是一個(gè)成功的范例，它與德隆企業(yè)的合作，充分利用新疆本地的資源優(yōu)勢(shì)，共同開發(fā)番茄醬生產(chǎn)項(xiàng)目，目前，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國內(nèi)外市場(chǎng)。華凌市場(chǎng)也是如此，由他們主辦的每年一屆的“華凌國際建材博覽會(huì)”，既擴(kuò)大了華凌的知名度，也取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

其實(shí)，發(fā)生在我們身邊的事例也很多，比如移動(dòng)電話，以前消費(fèi)者承受的是高昂的購機(jī)費(fèi)和較差的服務(wù)，開放市場(chǎng)，形成競爭之后，情況大為改善。這就是外來競爭帶來的好處。只要市場(chǎng)上有三個(gè)以上的經(jīng)營者在競爭，消費(fèi)者就能享受到高品質(zhì)的商品和服務(wù)，這就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

五、外來會(huì)展有助于制止地區(qū)封鎖、地方保護(hù)主義行為，使地方經(jīng)濟(jì)始終的發(fā)展與時(shí)代同步。

地方政府及所屬行業(yè)管理部門濫用行政權(quán)力實(shí)行地區(qū)封鎖、地方保護(hù)的行為，有其深刻的體制原因。這一問題的解決有賴于經(jīng)濟(jì)體制改革和政治體制改革的到位。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，地方政府及所屬部門往往采取或明或暗、或公開或隱蔽的方式，以實(shí)現(xiàn)其地方保護(hù)、地區(qū)封鎖的目的。實(shí)行地區(qū)封鎖、地方保護(hù)的商品除了煙、酒待等能給地方帶來高利稅的商品外，還涉及到化肥、汽車、醫(yī)藥、煤炭、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料等商品。這種由行政壟斷造成的地方保護(hù)和地區(qū)封鎖，不僅在省與省之間存在，在省內(nèi)各地市之間，在地市各縣之間也存在，具有普遍性。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益向全球化發(fā)展的今天，地方保護(hù)、地區(qū)封鎖已成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。冰凍三尺，非一日之寒，外來會(huì)展以其新穎的形式，豐富多彩內(nèi)容，人們喜聞樂見的方式，對(duì)逐步打破根深蒂固的地方保護(hù)和地區(qū)封鎖觀念，起著潛移默化的作用。

桃李不言，下自成蹊。外來會(huì)展給地方經(jīng)濟(jì)帶來的沖擊力是全方位的，它必將成為最終打破地方保護(hù)方義、地區(qū)封鎖的急先鋒。

六、外來會(huì)展是地方政府機(jī)關(guān)提高辦事效率，轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量的催化劑

地方經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，要追趕經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，要引進(jìn)外資，政府機(jī)關(guān)應(yīng)起到一個(gè)牽線搭橋人的作用。因此，轉(zhuǎn)變職能，為經(jīng)濟(jì)服務(wù)，造福一方，就成為政府的首要大事。而這一切，不能僅僅寫在紙上、說在嘴上，而是要去實(shí)踐。大量的外來會(huì)展正好為此提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，它所獨(dú)具的時(shí)間性，以及對(duì)管理方面的嚴(yán)格要求，迫使各級(jí)政府機(jī)關(guān)不得不加快運(yùn)轉(zhuǎn)速率，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

我相信，外來會(huì)展在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)“超常規(guī)，跨躍式”發(fā)展中必將發(fā)揮愈來愈重要的作用。

第五篇：2012年青島市會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)計(jì)劃總覽

2012年青島市會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)計(jì)劃總覽

1.以市政府或上級(jí)政府、國家部委名義舉辦的節(jié)慶

舉

序號(hào)名稱

辦時(shí)間

青島奧帆城市

全國群眾登山健身大會(huì)開幕式暨青1 島全民健身

登山活動(dòng)十周年紀(jì)念活動(dòng)

4月下旬

青島

國家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理

發(fā)展促進(jìn)會(huì)、市全民健身領(lǐng)導(dǎo)小組、市文明辦、各區(qū)（市）政府、市相關(guān)體育協(xié)會(huì)、體育俱樂部

奧帆

海軍紀(jì)念日活動(dòng)

4月23日

中心及周邊海域

中國人民解放軍海軍司令部、市政府

青島城投集團(tuán)

1、艦艇停靠；

2、海軍軍樂隊(duì)表演；

3、海軍旗語表演；

4、海軍儀仗隊(duì)分列式表演；

5、海軍舢板、帆船比賽。

(一)開幕式暨主題晚會(huì)。(二)全國優(yōu)秀秧歌舞臺(tái)展演、巡游踩街表演。(三)全國中老年健身秧歌專場(chǎng)展演。(四)“魅力家園?中國秧歌之鄉(xiāng)”文化旅游展。(五)秧歌藝術(shù)高峰論壇及閉幕式。(六)奇石花卉展及美食文化節(jié)。全市設(shè)一個(gè)主會(huì)場(chǎng)，四十個(gè)分會(huì)場(chǎng)（景區(qū)、山頭公園），預(yù)計(jì)30萬市民共同參與全國群眾登山大會(huì)開幕式暨青島市全民健身登山活動(dòng)。

舉辦 地點(diǎn)

主辦單位 承辦單位 主要內(nèi)容

各區(qū)、中心、中國市

登山協(xié)會(huì)、青島市政府

2中國文學(xué)

中國

5月

秧歌城

藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、中共山東省委宣傳部、青島市政府

中國舞蹈家協(xié)會(huì)、山東省文聯(lián)、中共青島市委宣傳部、膠州市政府 市奧帆城市發(fā)

3第三屆中國秧歌節(jié)

2012全國城市徒步大會(huì)暨青島市紀(jì)4 念?yuàn)W林匹克

日全民健身健步行十周年紀(jì)念活動(dòng)

6月中旬

全市

國家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心、中國登山協(xié)會(huì)、市政府

展促進(jìn)會(huì)、市全民健身領(lǐng)導(dǎo)小組、市文明辦、各區(qū)市政府、市相關(guān)體育協(xié)會(huì)、體育俱樂部

全市設(shè)一個(gè)主會(huì)場(chǎng)，各區(qū)市設(shè)分會(huì)場(chǎng)

7月下

2012中國青5 島國際海洋

節(jié)

旬—8月上旬 8月11-26日

奧林匹克帆船中心及周邊海域 嶗山區(qū)相關(guān)區(qū)域

國家體育總局、海洋局、旅游局、中國人民解放軍海軍司令部、青島市政府 國家有關(guān)部委、青島市政府

青島奧帆城市發(fā)展促進(jìn)嶗山區(qū)政府

已發(fā)展成為國內(nèi)規(guī)模最大的酒類節(jié)事活動(dòng)，每年吸引300多萬海內(nèi)外游客前來參節(jié)，被譽(yù)為東方最大的啤酒盛會(huì)。

將突出“一壇、三賽、一營”活動(dòng)，即：第二屆奧帆城市市長暨

青島城投集團(tuán)

海洋文化、海洋體育、海軍展示、海洋科技、海洋旅游五大板塊及2012亞太海上旅游休閑奢侈品展。

第二十二屆6 青島國際啤

酒節(jié)

國家體育總局、中國

8月

7第四屆青島

18-青島奧帆中心

海事局、國家海洋局、北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)、青島市政府

會(huì)、市外辦、國際帆船運(yùn)動(dòng)高峰論壇、“市長體育局、旅游局、海洋與漁業(yè)局、市帆船運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、城建投資集團(tuán)

杯”青島國際大帆船拉力賽，“魯商杯”第四屆青島國際帆船賽，全國帆板錦標(biāo)賽暨國際帆板公開賽。舉行帆船普及、帆船文化、運(yùn)動(dòng)青島、帆船產(chǎn)業(yè)等八大板塊特色活動(dòng)。

旨在推動(dòng)中國傳統(tǒng)武術(shù)科學(xué)健康

國際帆船周 29

日

國家體育

第二屆中國

總局武術(shù)

青島

運(yùn)動(dòng)管理中心、青島市政府

青島市體育總會(huì)、青島

發(fā)展，通過武術(shù)節(jié)搭建中華傳統(tǒng)武術(shù)交流平臺(tái)，探討新形勢(shì)下中國傳統(tǒng)武術(shù)發(fā)展的新思路、新方

8傳統(tǒng)武術(shù)節(jié) 月

市武術(shù)協(xié)會(huì) 法。設(shè)論壇、武術(shù)博覽會(huì)、國際

交流研討活動(dòng)、武術(shù)表演、競賽等板塊活動(dòng)。

青島

8至10月

人民

會(huì)堂、青島市政音樂廳、大劇院

府

市文廣新局

青島國際音樂大師班、青島交響樂團(tuán)音樂季、社會(huì)高雅音樂會(huì)、第十屆全國青少年小提琴比賽等多個(gè)板塊

9青島市音樂節(jié)

2.以其它單位名義舉辦的節(jié)慶 序號(hào)舉

名稱

辦時(shí)

舉辦 地點(diǎn)

主辦單位

承辦單位

主要內(nèi)容

間

山東國際

2012青島城1 陽新年購物

節(jié)

1月6-16日

農(nóng)產(chǎn)品展示交易中心 每年的臘

李滄之春文

月

李滄區(qū)內(nèi)

李滄區(qū)委、區(qū)政府

李滄區(qū)重大節(jié)慶活動(dòng)辦、李滄區(qū)文化新聞出版局

已成功舉辦十七屆，舉行送春聯(lián)、征文、拔河比賽、卡拉ok賽、健身大展示、書畫精品展、鑼鼓展演、民間藝術(shù)巡游展演和“紅燈高高掛，春風(fēng)盈家門”等活動(dòng)，營造濃厚的節(jié)日喜慶氛圍。

青島市農(nóng)委

城陽蔬菜水產(chǎn)品批發(fā)市

場(chǎng)有限公司、1.商品展銷。2.文化活動(dòng)。3.無山東國際農(nóng)產(chǎn)品展示交易中心有限公司

公害有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品及食品安全知識(shí)宣傳推介。

化系列活動(dòng) 至

正月十五

四方區(qū)委宣傳部、文化新聞

海云

市會(huì)展辦、出版局、市場(chǎng)建設(shè)服務(wù)中心、海云庵民俗文化街區(qū)開發(fā)建設(shè)有限公司、青島時(shí)空演出有限公司

3月1

52012青島?李滄梅花節(jié)

日-4月30日

山東膠南杜鵑花會(huì)

4月-5月 4月

膠州膠南

膠南市委、市政府 膠州市政

青島梅園景區(qū)

李滄區(qū)委、李滄區(qū)政府、青島市旅游局

中國花卉協(xié)會(huì)梅花臘梅分會(huì)、李滄區(qū)旅游局、青島梅園景區(qū)

安排休閑垂釣、梅花延伸品的展銷、賞梅園、觀鳥禽等主題活動(dòng)，并作為“島城新春第一枝”旅游項(xiàng)目。邀請(qǐng)中國工程院資深院士、中國花卉協(xié)會(huì)梅花臘梅分會(huì)會(huì)長陳俊愉教授、中國梅花研究中心趙守邊等專家到會(huì)指導(dǎo)。

登山賞花、主題旅游活動(dòng)、文藝表演、民俗娛樂、商貿(mào)展銷。以民俗文化為主線，突出參與、體驗(yàn)和互動(dòng)，匯聚優(yōu)秀民俗文化項(xiàng)目，推動(dòng)文化、體育、經(jīng)貿(mào)和旅游的融合，打造特色鮮明的民俗文化品牌，整個(gè)活動(dòng)分為演、賽、展、銷、玩、游六個(gè)板塊。

青島海云庵糖球會(huì)

2月7-12日

廣場(chǎng)、市文廣新糖球廣場(chǎng)

局、四方區(qū)政府

膠南市旅游局膠北鎮(zhèn)桃鄉(xiāng)膠北鎮(zhèn)政府 桃鄉(xiāng)文化旅游節(jié)大型開幕式、大

文化旅游節(jié) 中

旬

市膠北鎮(zhèn)

府 青島一品文化傳媒有限責(zé)任公司

型游園賞花會(huì)、文體、民俗活動(dòng)、商貿(mào)活動(dòng)。

每沙子口鲅魚美食節(jié)

年4月下旬 4月下

第九屆青島紅島蛤蜊節(jié)

旬-5月上旬 4月下旬

沙子口中心漁港碼頭

紅島街道辦

城陽區(qū)紅島街道

城陽區(qū)政府

事處、城陽區(qū)海洋與漁業(yè)局、區(qū)文化局、區(qū)旅游局

枯桃花卉交易中心

李滄區(qū)旅游

青島

局、興華路街

李滄區(qū)委、李滄區(qū)政府、青島市旅游局

道辦事處、工

嶗山區(qū)政府

枯桃花卉交易中心

嶗山區(qū)政府

1、鲅魚美食節(jié)啟動(dòng)儀式。

2、開

沙子口街道

展“新鮮鲅魚送百歲老人”活動(dòng)。

3、各大酒店開展豐富多彩的鲅魚菜品烹飪大賽。

以生態(tài)、科技、民俗、休閑為特色，南部突出生態(tài)觀光、趕海拾貝、體驗(yàn)漁家生活為主要特色的沿海休閑旅游帶；中部突出文化科技體驗(yàn)，形成高端現(xiàn)代文化科技旅游帶；北部以休閑體驗(yàn)、民俗觀光為主的民俗觀光點(diǎn)。山東省魯風(fēng)盆景展、山東省國際插花藝術(shù)展、亞太地區(qū)插花藝術(shù)論壇、“枯桃杯”賞石博覽會(huì)。

9第八屆枯桃花會(huì)

青島茶業(yè)市場(chǎng)是目前青島規(guī)模最大、種類最多的茶業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，10

2012中國?青島李滄茶文化節(jié)

5月4-7日

市茶業(yè)市場(chǎng)（永平路68號(hào)）

商李滄分局、節(jié)日期間安排道教茶藝表演、百區(qū)工商聯(lián)、區(qū)市場(chǎng)服務(wù)中心、區(qū)茶業(yè)商會(huì)

姓品茗比賽、品茗懇談會(huì)、佳茗慈善拍賣、茶燈謎競猜等主題活動(dòng)。

1第九屆青島嶗山茶文化節(jié)

5月下旬

王哥莊街道 流亭街道

1、茶文化宣傳及嶗山茶推介；

2、嶗山區(qū)政府

王哥莊街道辦事處

二龍山、港東碼頭、青山漁村特色游覽活動(dòng)；

3、王哥莊特色產(chǎn)品及美食宣傳推介。

城陽區(qū)服務(wù)業(yè)板塊之一：1012韓國料理美食節(jié)

青島市商務(wù)局、城陽區(qū)政府

發(fā)展局、韓國開幕式；板塊之二：韓國飲食文世界飲食文化化展示；板塊之三：城陽特色韓研究院、流亭國料理名品展示品嘗活動(dòng)；板塊街道辦事處

膠南市委、膠南市旅游

之四：公眾消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)。開幕式、中國藍(lán)莓大會(huì)、藍(lán)莓小

1韓國料理美食節(jié)

6月

韓國風(fēng)情街附近

1中國青島國6月膠南際藍(lán)莓節(jié)-7月

市政府 局、農(nóng)業(yè)局、鎮(zhèn)奠基儀式、篝火酒會(huì)、藍(lán)調(diào)音林業(yè)局

樂會(huì)、藍(lán)莓采摘、藍(lán)莓展銷。沙灘音樂節(jié)、沙灘狂歡活動(dòng)、沙灘宿營、篝火晚會(huì)、啤酒嘉年華、焰火晚會(huì)

1青島海洋音

7月-8月 8月31日—9月3日

膠南

膠南市委、市政府

膠南市旅游局 夏莊街道辦樂季

2012中國1

5（青島）國際飾品節(jié)暨服飾文化博覽會(huì)

青島國際工藝品城

中國珠寶玉石首飾行業(yè)

事處、城陽區(qū)服務(wù)業(yè)

通過舉辦飾品設(shè)計(jì)大賽、普及飾品與服裝的時(shí)尚搭配文化、流行飾品展銷，提升城陽區(qū)乃至青島市在飾品方面的市場(chǎng)影響力。

協(xié)會(huì)、城陽區(qū)局、青島盛政府

文集團(tuán)有限公司 膠州市宣傳

青島〃洋河采摘節(jié)分為采摘和自駕游兩個(gè)版塊，采摘版塊包括開心農(nóng)場(chǎng)和曲家蘆果園，自駕游版塊包括艾山風(fēng)景區(qū)、李高莊農(nóng)家樂和河西李生態(tài)水果大棚。已舉辦十一屆，活動(dòng)項(xiàng)目由各街道、社區(qū)承辦，采取群眾自娛、自樂、自導(dǎo)、自演的方式，拉近鄰里之間的距離、增強(qiáng)社區(qū)的親和力和凝聚力。

將現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)的重要元素與傳統(tǒng)民俗文化精彩結(jié)合，內(nèi)容涉及商貿(mào)購物、民俗文化、生態(tài)休閑、健康養(yǎng)生等系列精彩活動(dòng)。邀請(qǐng)各省、市旅游局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、全國商務(wù)商貿(mào)業(yè)知名人士及業(yè)內(nèi)專家學(xué)者參節(jié)。

1青島〃洋河

膠州

9月

市洋河鎮(zhèn)

膠州市政府

部、洋河鎮(zhèn)政府、膠州服務(wù)局、旅游局采摘節(jié)

9月下

第十一屆社

旬-10月底 9月2

3李滄休閑購

日-10月31日

第二屆“膠州大白菜節(jié)”

11月18日

膠州市膠萊鎮(zhèn) 李滄區(qū)內(nèi)各轄區(qū)

市旅游局、市文廣新局、市商務(wù)局，李滄區(qū)委、區(qū)政府

李滄區(qū)旅游局、區(qū)文化新聞出版局、區(qū)重大節(jié)慶辦、區(qū)商務(wù)局 膠州市服務(wù)

膠州市政府

業(yè)發(fā)展局、膠萊鎮(zhèn)人民政府 北宅街道辦

北宅鄉(xiāng)情農(nóng)

全年

北宅街道

嶗山區(qū)政府

事處、嶗山區(qū)旅游局、區(qū)農(nóng)林局

李滄區(qū)重大

李滄區(qū)內(nèi)

李滄區(qū)委、區(qū)政府

節(jié)慶活動(dòng)辦、區(qū)文化新聞出版局區(qū)文化節(jié)物節(jié)

活動(dòng)開幕式、田間訂購、烹飪大賽。

早春祈福、北宅有我一塊田、賞花踏青、快樂采摘、北宅農(nóng)特產(chǎn)品大集、山鄉(xiāng)美食、生態(tài)健身、民藝展演、農(nóng)家冬趣、山里人家過大年十大活動(dòng)版塊。

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