第一篇：新媒體環(huán)境下的微電影傳播機(jī)制與發(fā)展

新媒體環(huán)境下的微電影傳播機(jī)制和發(fā)展策略

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們生活節(jié)奏的加快，我們迎來了微時(shí)代。新媒體環(huán)境下的微電影不斷地發(fā)展壯大著，它深刻地影響著人們的生活和消費(fèi)方式，它有著數(shù)量龐大的消費(fèi)者。可是近些年來，它慢慢出現(xiàn)了兩大問題，一方面微電影內(nèi)容同質(zhì)化和低俗化了，另一方面有更多的廣告植入，失其逐漸淪為廣告的附屬品。為了有效地解決這兩大問題，本文給出了相應(yīng)地解決對策。

【關(guān)鍵詞】新媒體；微電影傳播機(jī)制；發(fā)展 一．背景

我們身處在一個(gè)信息大爆炸時(shí)代，獲取信息為自己所用對每個(gè)人來說都是極其必要的。可是在這個(gè)生活節(jié)奏越來越快的時(shí)代，我們的時(shí)間和精力都是有限的。微時(shí)代的到來，信息碎片化和快餐文化符合了當(dāng)代人的心理需求，越來越成為人們文化消費(fèi)的主流方式。因此，微電影應(yīng)運(yùn)而生我們也不能小覷互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，它為微電影提供了廣闊的、可以依賴的棲息之地，例如：視頻網(wǎng)站、微博、微信、騰訊空間等，與此同時(shí)，新媒體的不斷發(fā)展和壯大——手機(jī)、平板電腦、戶外電子屏、移動(dòng)終端設(shè)備等特有的特征：移動(dòng)性、便攜性使得時(shí)間有限的當(dāng)代人可以隨時(shí)隨地獲取信息：在坐車或者排隊(duì)的時(shí)候，他們可以使用自己的手機(jī)觀看一部微電影。微電影，顧名思義是短小的電影。一方面它與傳統(tǒng)的電影相比有著很多不同的地方。它的核心本質(zhì)特征是電影只有30秒到半個(gè)小時(shí)的播放時(shí)間；它在周期制作方面上，只需要幾天到幾個(gè)月的時(shí)間；與巨額資金投入的電影相比，微電影只有幾千到上萬之間浮動(dòng)的投資成本；它擁有著比傳統(tǒng)電影更廣闊的播放平臺(tái)——新媒體。另一方面，它與廣告也有所不同。廣告內(nèi)容通常是生硬、單調(diào)、叫賣式的。然而，微電影巧是運(yùn)用隱性的方式傳播品牌，它妙地將生動(dòng)震撼人心的小故事與品牌相結(jié)合，貫穿著情感，更容易吸引觀眾，與之引起共鳴。微電影可以說既是電影形式的創(chuàng)新，又是廣告模式的創(chuàng)新。

二．新媒體環(huán)境下的微電影傳播機(jī)制

何為傳播機(jī)制？傳播機(jī)制涉及兩個(gè)方面：一方面是傳播過程中參與的要素，另一方面是在傳播過程之中參與的要素之間是如何協(xié)調(diào)運(yùn)作，保證該過程完整和順暢。新媒體環(huán)境下的微電影機(jī)制在傳播過程中參與的要素有：傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受傳者、傳播效果。

（一）傳播者

在傳統(tǒng)的電影里，一部電影的制作需要投入大量人力和資金，因此傳播者大多是有著強(qiáng)大人脈、經(jīng)驗(yàn)豐富和能夠承擔(dān)虧本風(fēng)險(xiǎn)的導(dǎo)演。而微電影就有所不同，它有著新鮮的血液——專業(yè)的團(tuán)體和普通網(wǎng)民。制作成本低、周期短、平臺(tái)廣這些微電影獨(dú)特的特征使得每個(gè)人都擁有機(jī)會(huì)親自去拍攝制作，他們既可以自己寫劇本、當(dāng)演員，還可以做導(dǎo)演。

（二）傳播內(nèi)容

微電影將一個(gè)故事的情節(jié)高度濃縮配上流行元素，運(yùn)用簡單和直接的方法去演繹。這些故事內(nèi)容大體上可以分為以父母子女、配偶之間的感情故事為主線的親情篇；以男女之間的情愛為主題的愛情篇；傳遞正能量的勵(lì)志篇；擁有大量幽默搞笑元素的惡搞篇。

（三）傳播途徑

傳統(tǒng)的電影一般是選擇在電視和各大影院播放，而與傳統(tǒng)電影不同的是微電影除了利用這些傳統(tǒng)的傳播媒體平臺(tái)，它還借助各大視頻網(wǎng)站，微博，微信，騰訊空間等當(dāng)代人越來越多的使用的新媒體來傳播。新媒體環(huán)境下，為此提供的平臺(tái)不僅廣闊，而且傳播范圍廣、影響力大。

（四）受傳者

微電影的受傳者主要是80后和90后這些年輕人，一方面，生活在新媒體時(shí)代，他們創(chuàng)新意識強(qiáng)，喜歡追求新事物，所以他們經(jīng)常也很擅長使用各種新媒體：手機(jī)、平板電腦、戶外電子屏、移動(dòng)終端設(shè)備等?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，他們通過開啟WI-FI、3G、4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)就可以隨時(shí)隨地觀看。另一方面這也與生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念有關(guān)，對于時(shí)間有限的年輕人來講，他們對淺顯易懂的快餐文化獨(dú)有情種。一個(gè)生動(dòng)短小而精悍的故事在幾分鐘之內(nèi)就可以被講述，同時(shí)有著強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)推波助瀾，微電影因而深受年輕人的喜愛，這有著鮮明的時(shí)代特征。

（五）傳播效果

一方面，微電影的互動(dòng)性強(qiáng)。傳統(tǒng)的電影是借助單向傳播媒體---電視來傳播的，與此相比，借助互動(dòng)傳播的新媒體的微電影有著更有影響力的傳播效果。微電影的出現(xiàn)，人們不必需要提前安排好時(shí)間去電影院觀看，受到時(shí)間和空間的限制。他們可以在線隨時(shí)隨地觀看，可以及時(shí)地發(fā)表觀看感想與別人分享。微電影在微博、微信、騰訊空間的點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)下，它能夠更多地被人所觀看，無形之中增強(qiáng)了它的關(guān)注度。另一方面，微電影的開放性強(qiáng)。與僅僅局限于某些題材的傳統(tǒng)電影特有的“我拍，你看”模式相比，微電影獨(dú)辟蹊徑地涉足更多領(lǐng)域：網(wǎng)絡(luò)、游戲、廣告、文學(xué)，它不斷探索著新的傳播模式。

三．新媒體環(huán)境下的微電影存在的問題

（一）內(nèi)容的低俗化和同質(zhì)化

新事物發(fā)展的道路是曲折的，微電影也不例外。拍攝和制作微電影門檻較低，使得每個(gè)人都可以參與到微電影的創(chuàng)作和制作中來。有一些制作方在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，經(jīng)常在電影中添加一些低俗、暴力的情節(jié)。眾所周知，電影它是一門藝術(shù)，是用來洗滌人們心靈上的塵埃，啟迪人們的智慧的一門藝術(shù)。適度惡搞的情節(jié)，可以博得觀眾歡心。倘若過度地為了博得觀眾的眼球而增添低俗、暴力的情節(jié)，不僅會(huì)使電影失去它原有的說教功能，還會(huì)在無形之中失去有一定知識文化的觀眾。由于微電影篇幅有所限制，它不能夠過多的增添復(fù)雜的情節(jié)，因此微電影市場上會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容題材同質(zhì)化現(xiàn)象。

（二）廣告植入

有著龐大的觀眾群體的微電影，它的價(jià)值與日俱增，很多商家從微電影里看到了潛在的商機(jī)，開始著手在微電影里植入廣告。商家和微電影聯(lián)姻如火如荼地進(jìn)行著，人們也慢慢地注意到微電影中越來越多的電影被植入進(jìn)來，它開始變得商業(yè)化，慢慢失去了它固有的講述故事的完整性和感染性。

四．可實(shí)施的對策

（一）增強(qiáng)創(chuàng)新意識，以豐富內(nèi)容為主

不僅要不斷探索創(chuàng)新傳播微電影的營銷手段和科技，還要力求內(nèi)容的豐富多彩避免內(nèi)容的雷同。在故事情節(jié)的安排選擇上多下功夫，爭取做到有創(chuàng)意、有趣貼近生活，給觀眾帶來意外觀看的驚喜。同時(shí)要注意挖掘電影的深度，最好能引起觀眾對人性和價(jià)值的思考和感悟，能夠真正做到有社會(huì)關(guān)注的價(jià)值。我們拿一個(gè)成功的案例微電影《老男孩》來講，這部微電影，講述了為了心中的夢想而不斷奮斗的80后的故事，該電影上映之后，取得了高達(dá)七千萬的點(diǎn)擊率，他成功的很大一部分應(yīng)該歸功于它做到了內(nèi)容的豐富、有一定的深度、傳播著正能量，引起了發(fā)憤圖強(qiáng)積極向上年輕觀眾的共鳴。

（二）全方位整合、持續(xù)推廣

微電影的廣泛傳播可以通過線上和線下兩個(gè)途徑。根植于網(wǎng)絡(luò)而興起發(fā)展的微電影要充分利用新媒體提供的平臺(tái)來增強(qiáng)知名度，還要積極利用數(shù)字媒體，研究表明，在我國，電視觀眾群體依舊是很龐大的，且多以老年人為主。因此，對于微電影來說，為了挖掘更多的潛在客戶——老年人，可以在制作拍攝方面，多添加一些與老年人生活貼切的故事情節(jié)。在線下，努力提高線下活動(dòng)參與度，可以考慮在人群聚集的營業(yè)廳和機(jī)場播放影片，也可以在旅游大巴上循環(huán)播放。通過國內(nèi)外視頻或社交平臺(tái)，開展微博“微話題”有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)等。

（三）增強(qiáng)監(jiān)管力度

針對市場上良莠不齊、濫竽充數(shù)的微電影，國家廣電總局和互聯(lián)網(wǎng)信息辦在制定相關(guān)制度的同時(shí)還應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)督和管理力度，積極宣傳制作拍攝健康有意義的微電影。

【參考文獻(xiàn)】 [1]權(quán)亞楠.微電影的藝術(shù)特點(diǎn)及其傳播機(jī)制研究[D].西北師范大學(xué),2012.[2]趙凌暉.微電影的生產(chǎn)與傳播機(jī)制研究[D].西南大學(xué),2013.[3]奧丹.營銷性微電影的傳播困境及發(fā)展對策研究[D].內(nèi)蒙古大學(xué),2015.[4]齊蓉蓉.微電影的傳播機(jī)制研究[D].山西大學(xué),2013.[5]阮南燕.微亦足道:微電影的產(chǎn)業(yè)魅影[J].浙江學(xué)刊,2012,05:115-120

第二篇：新媒體傳播環(huán)境下的使用與滿足

新媒體傳播環(huán)境下的使用與滿足

摘要:使用與滿足理論 新媒體傳播特點(diǎn) 微博的使用

從報(bào)紙，雜志，電視到互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)，我們作為受眾每天都接觸這些媒體，受眾個(gè)人為什么要接觸大眾傳媒？接觸這種傳媒對于他們究竟有什么樣的效應(yīng)？在這里，“使用與滿足理論可以解釋這一疑問。顧名思義，“使用與滿足”研究把受眾成員看做有著特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看做基于特定的需求動(dòng)機(jī)來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。

經(jīng)典的“使用與滿足”理論把能否滿足受眾的需求作為傳播的動(dòng)力和目的，這對于滿足受眾需求、發(fā)揮受眾在傳播中的能動(dòng)作用，有著極其重大的意義。不過，其研究也有明顯的局限性。首先，它假設(shè)受眾都知道自己需要什么，并知道如何在使用媒介中滿足自己的需求。但這在現(xiàn)實(shí)生活中往往不能成立。其次，它的理論前提是受眾可以隨心所欲地選擇訊息，可以按照自己的愿望、根據(jù)自己的心意對訊息進(jìn)行取舍。但從整個(gè)社會(huì)背景和媒介環(huán)境來看，受眾并沒有多大的選擇余地。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展，媒介形態(tài)和傳播環(huán)境也日新月異，各種新媒體層出不窮。媒體的“新”與“舊” 是相對而言的。新媒體是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，當(dāng)前，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩類新媒體。較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體不僅有了更多數(shù)字化的味道，同時(shí)也有了更多細(xì)分化和小眾化的魅力，新媒體正在顛覆著傳統(tǒng)的傳播方式。從微博到電子雜志，從播客到視頻分享網(wǎng)站，從手機(jī)報(bào)到手機(jī)電視，新媒體傳播景觀的快速變化受到廣泛關(guān)注。

基于新媒體的發(fā)展以及傳播形態(tài)和模式的改變,媒體角色發(fā)生轉(zhuǎn)型,其傳播主體的功能逐漸弱化,不單只是信息的承載者與發(fā)布者,更多承擔(dān)起受眾交流平臺(tái)這樣一個(gè)角色。受眾亦不再只是信息的接受者,更多地成為信息的創(chuàng)造者與發(fā)布者。新媒體使大眾傳播的狀態(tài)和大眾傳媒的業(yè)態(tài)發(fā)生了并且還在發(fā)生著深刻的變化。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體的使用與滿足。新興的第四媒體網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)生活中最具支配性和主宰性的力量之一，其傳播速度無與倫比地加快，達(dá)到了即時(shí)性，傳播空間無限擴(kuò)展。網(wǎng)絡(luò)傳播以海量信息為背景，海量參與者為對象，參與者同時(shí)又是信息的接受者與發(fā)布者，并隨時(shí)可以對信息作出反應(yīng)。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得傳播過程的中心發(fā)生轉(zhuǎn)移，傳播呈現(xiàn)出多元互動(dòng)的特點(diǎn)，媒介成為一個(gè)聚合受眾注意力與需求的平臺(tái)，受眾與受眾通過媒介實(shí)現(xiàn)多對多的信息互動(dòng)。

個(gè)人電腦的出現(xiàn)、BBS的發(fā)展，大大改變了人們被動(dòng)接受新聞的狀態(tài)，而微博的興起，則真正開啟了新聞的“開源”運(yùn)動(dòng)。原來處于新聞制造和傳播邊緣的讀者現(xiàn)在成了中堅(jiān)力量。他們可以把身邊事情記錄下來，傳給他人，起到了新聞收集和傳播的作用；他們可以隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)搜索來檢查報(bào)紙新聞是否屬實(shí)，也可通過與目擊者交流(比如閱讀Blog)來確證。信息的傳播過程正在發(fā)生改變，原來信息的接受者現(xiàn)在借助新媒介也成為信息的制造者和傳播者。

以微博為例進(jìn)行分析：人們通過使用微博獲得以下四個(gè)方面的滿足。1）環(huán)境監(jiān)測——通過微博可以逇與自己生活直接或間接的各種信息，及時(shí)把握環(huán)境的變化。2）心緒轉(zhuǎn)換——微博上有很多有趣的文字配圖，游戲等可以提供消遣和娛樂，能夠幫助人們逃避日常僧獲得壓力和負(fù)擔(dān)。3）傳播信息——在微博里，你不再是只能被動(dòng)地接受信息，你就是這個(gè)媒體的編輯之一，你可以傳播自己想要傳遞的信息，并可以對他人和社會(huì)造成一定影響，獲得自我滿足感。4）人際關(guān)系效用——現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系和擬態(tài)人際關(guān)系。在微博上，你可以關(guān)注身邊的好友并在微博上互動(dòng)，加強(qiáng)你們的聯(lián)系和交流，也可以關(guān)注一些名人和權(quán)威人士，產(chǎn)生一種“熟人”或“朋友”的感覺。

2.手機(jī)媒體的使用與滿足。手機(jī)作為新媒體，具有大眾傳媒特性，是名副其實(shí)的“草根媒體”。任何一個(gè)擁有手機(jī)的普通人都可以成為“參與新聞?wù)摺?，將看到的社?huì)事件記錄(以文字、音頻、視頻等形式)下來，發(fā)送給大眾。這樣，手機(jī)持有者對新聞就能改被動(dòng)接受為主動(dòng)發(fā)現(xiàn)。

手機(jī)傳播呈現(xiàn)出了傳受主體的多元性、交互性：在“點(diǎn)—點(diǎn)”的人際傳播模式中，個(gè)體既是信息的接受者，又是信息的創(chuàng)作者和發(fā)布者，具有雙重身份。“把關(guān)人”的權(quán)利在這里分解出了無數(shù)個(gè)人傳播主體。手機(jī)媒體“去中心化” 的傳播模式使“把關(guān)人”的作用極度弱化，受傳者和傳播者身份出現(xiàn)重合。

強(qiáng)大的傳統(tǒng)媒體在新聞信息的傳播過程中扮演主角的時(shí)代已經(jīng)過去，不管是否愿意承認(rèn)，由于有了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，普通大眾的話語權(quán)正在回歸，這也標(biāo)志著以個(gè)人為中心的媒體時(shí)代已經(jīng)到來。新媒介的魅力正在顯現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

【1】郭慶光，《傳播學(xué)教程》第二版，中國人民大學(xué)出版社，2011年4月，P165-167 【2】任芬，《新媒體環(huán)境下的使用與滿足新解》，《青年記者》2010年第三期

【3】匡文波：《手機(jī)媒體的傳播學(xué)思考》[J]，《國際新聞》,2006年第7期

第三篇：新媒體環(huán)境下的社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象的產(chǎn)生與傳播

遺忘，大概是現(xiàn)代人，最擅長的事?！獥顫?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)熱的益發(fā)展，尤其是近年來以3G、4G為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)端的興起，以及網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)本身所攜帶的開放性。很多以前人們只能從報(bào)紙上得知，甚至根本無法得知的事，開始越來越多的出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放性、快捷性以及匿名性，人們可以隨心所欲的在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)以及想法。一些社會(huì)事件所帶來的不僅僅是轟動(dòng)性的社會(huì)影響，還伴隨著各種各樣的社會(huì)輿論。首先先讓我們來看看當(dāng)初那些引發(fā)轟動(dòng)性的社會(huì)熱點(diǎn)事件現(xiàn)在的后續(xù)進(jìn)展如何了。2月1日虹口藏尸案

因?yàn)楝嵤屡c妻子發(fā)生爭吵，29歲的朱某將妻子殺害，三個(gè)月后投案自首。三個(gè)月內(nèi)，朱某將妻子的尸體冷藏在冰柜里，并每天若無其事地掩飾，每天下樓遛狗。后續(xù)：至今未開審。3月1日巫山童養(yǎng)媳事件

10多年前，重慶市巫山縣雙龍鎮(zhèn)的馬泮艷三姐妹在12歲時(shí)，被監(jiān)護(hù)人賣作“童養(yǎng)媳“，多次出逃失敗，并相繼生下子女。2016年，年僅28歲卻已有一個(gè)14歲女兒的馬泮艷起訴要求離婚，并希望追究“丈夫”在自己還是幼女時(shí)強(qiáng)奸自己的法律責(zé)任。

后續(xù)：不能認(rèn)定監(jiān)護(hù)人涉嫌拐賣婦女兒童。因懷孕時(shí)已滿14歲，所以不算被強(qiáng)奸，不能證明“丈夫”涉嫌強(qiáng)奸罪。當(dāng)時(shí)幫他們辦理結(jié)婚手續(xù)的民政辦工作人員劉忠輝，被嚴(yán)重警告處分。

5月10日北電性侵門

微博實(shí)名認(rèn)證為“暢毅文化藝人事業(yè)部總經(jīng)理”的@宋澤塵Leslie_AM發(fā)表微博，稱好友“阿廖沙”在北京電影學(xué)院就讀期間，遭遇班主任之父性侵。北影學(xué)生性侵真相竟然真的是班主任之父的所為，而他竟是賈樟柯前岳父，實(shí)在令人發(fā)指?。《晃蛔苑Q是北電在校生的網(wǎng)友“北電侯亮平”,爆料北京電影學(xué)院攝影學(xué)院教授宋靖、吳毅貪污受賄,涉嫌性侵學(xué)生，并列舉出不少證據(jù),信息量驚人。后續(xù)：無疾而終。

5月26日舉報(bào)多名學(xué)生被性侵的何思云老師

廣西特崗教師何思云，聽聞本校多名留守女童自述在校外托管機(jī)構(gòu)被一名譚姓男老師以“蓋被子”的名義亂摸，有的已長達(dá)兩年之久。義憤填膺的何思云向?qū)W校領(lǐng)導(dǎo)反應(yīng)，并沒有得到任何回應(yīng)。無奈之下，何思云自行撥打110報(bào)警，譚姓老師隨即被警察帶走。

后續(xù)：事發(fā)后，當(dāng)?shù)亟逃趾瞬楹嗡荚平處熧Y格證，并告知其證件系偽造。隨后，何思云被辭退，被迫離開教師行業(yè)。因?yàn)槌惺軌毫^大，她和男朋友分了手，全校100多名老師同事也從此和她沒有了任何聯(lián)系。更駭人聽聞的是，何思云發(fā)微博稱，縣政府為了避免她上訪，把她列入了吸毒控制人員名單，導(dǎo)致她無法坐動(dòng)車出門。6月23日杭州保姆縱火案

杭州“藍(lán)色錢江”小區(qū)2幢1單元1802室發(fā)生大火,導(dǎo)致了一位年輕母親和三名孩子死亡,而涉嫌縱火的是他們雇請的保姆,消息一出,引起了無數(shù)人的唏噓。令人們質(zhì)疑的是：在杭州最頂尖的樓盤里，為何從發(fā)現(xiàn)火災(zāi)到把人救出，要花將近三小時(shí)？綠城物業(yè)公司是否有責(zé)任？ 后續(xù)：案件停滯。

9月8日拒絕破腹產(chǎn)，榆林產(chǎn)婦跳樓

西榆林市第一醫(yī)院綏德院區(qū)住院部5樓，一名待產(chǎn)孕婦從樓上墜下身亡，警方目前已經(jīng)排除他殺可能。院方聲明表示曾3次建議剖腹產(chǎn)，但均被家屬拒絕。而對于醫(yī)院發(fā)布的聲明，產(chǎn)婦家屬卻并不認(rèn)可，雙方“各執(zhí)一詞”。后續(xù)：醫(yī)院撤職兩名人員。10月28日豫章書院

在江西南昌，有這樣一個(gè)地方：在家長眼里，它是自己孩子能夠徹底“戒掉惡習(xí)”，重新“走上正軌”的最后希望；在通過網(wǎng)頁搜索的不知情人眼里，它是以國學(xué)文化精髓染化“問題少年”的好學(xué)校；而在里面的學(xué)生眼里，這里是徹頭徹腦的“地獄”。它就是江西南昌豫章書院。據(jù)多家媒體公開報(bào)道，這是一所住讀式學(xué)校，學(xué)生在里面都遭受過被戒尺、“龍鞭”打，被囚禁在黑屋中，吃難以下咽的食物等各種虐待。

后續(xù)：豫章書院關(guān)閉，但家長竟拉橫幅支持豫章書院繼續(xù)辦學(xué)。暴走大事件，因曝光豫章書院的，被強(qiáng)行下架。11月6日攜程幼兒園虐童

攜程托管親子園教師打孩子的視頻在網(wǎng)上流傳，視頻顯示，教師除了毆打孩子，還強(qiáng)喂幼兒疑似芥末物。

后續(xù)：園方主要責(zé)任人已被刑拘，已停職公司兩個(gè)高層。11月12日江歌事件

就讀于日本東京法政大學(xué)的中國留學(xué)生江歌，被閨蜜前男友陳世峰用匕首殺害。一年后，江歌血案即將開庭之際，為請求日本法院判決陳世峰死刑，2017年11月12日下午，江歌母親江秋蓮及眾多中國留學(xué)生志愿者，在東京池袋西口公園集會(huì)，征求民眾署名支援。

后續(xù)：12月11日將在日本開庭，室友劉鑫被輿論攻擊，犯罪嫌疑人陳世峰沉默至今。11月18日家暴十年

小敏老公是練習(xí)散打的,結(jié)婚10多年來,只要老公心情不好、夫妻倆鬧矛盾了或者因家庭問題意見不合,老公都會(huì)用拳頭解決問題。練過散打的老公,出手力度之重可想而知。每次挨打,小敏都沒有報(bào)警,也沒有去醫(yī)院,如果傷不重,她就自己去藥店買一些跌打藥涂一下或者膏藥貼一下;挨打重了,她在床上躺幾天(因?yàn)槭歉吖?上班比較自由)。

“她都通過自愈的方式療傷。身上的烏青一時(shí)消除不了,她就穿長衣長褲遮起來,脖子上的傷痕她就用圍巾遮住?！?/p>

律師問她為什么10多年一直沒有報(bào)警?她說,10多年來,她想過反抗,但礙于面子以及考慮孩子的將來,她都沒有報(bào)警,而選擇保持沉默。直到2016年反家暴法的實(shí)施,她終于主動(dòng)找到了律師。

后續(xù)：離婚，但沒能證明丈夫家暴。因女高管每一次家暴都沒有報(bào)警，也沒有去醫(yī)院，丈夫?qū)λ募冶┤狈?qiáng)有力的證據(jù)。當(dāng)律師找到她丈夫時(shí)，他沒有承認(rèn)也沒有否認(rèn)。11月18日大興火災(zāi)案

北京市大興區(qū)火災(zāi)，19人遇難，8人受傷。死亡的大多數(shù)是屬于北京的低下層人民。

起火建筑地上一層為餐飲、商店、洗浴、廣告制作、生產(chǎn)加工儲(chǔ)存服裝等商戶，總面積約6600平方米；地上二層、局部三層均為出租房，總面積約8300平方米，共305間房、租住400余人。該建筑是典型的集生產(chǎn)經(jīng)營、倉儲(chǔ)、住人等于一體的“三合一”、“多合一”建筑。后續(xù)：火災(zāi)原因還在調(diào)查中。11月23日紅黃藍(lán)幼兒園虐童事件

在北京朝陽區(qū)管莊紅黃藍(lán)幼兒園（新天地分園），家長發(fā)現(xiàn)孩子被老師喂了不明白色小藥片，孩子身上有很多針眼。有家長接受采訪的時(shí)候說了更恐怖的事：孩子提到，在幼兒園，老師脫了小朋友們的衣服，一起罰站。還有小朋友光溜溜，叔叔也光溜溜，叔叔給他們“檢查身體”（小朋友給家長模仿了全套動(dòng)作，很可怕，竟然是活塞運(yùn)動(dòng)）。當(dāng)時(shí)還有其他孩子旁觀。孩子們并不知道這些都是不正常的。后續(xù)：以一種及其荒謬的方式結(jié)束，沒有了下文。

那么接下來，讓我們從這一系列事件的本源出發(fā)，看一下，這些事件由產(chǎn)生，發(fā)布到被廣大群眾知道并引發(fā)熱議的過程。基于現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)所帶來的便利性以及科技尤其是移動(dòng)終端的便利性，如今人們已經(jīng)可以十分方便的在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表自己的言論。傳統(tǒng)媒體的衰敗，以及新媒體的崛起，曾經(jīng)的把關(guān)人制度也已經(jīng)很難得到運(yùn)用。由于把關(guān)人的缺失，網(wǎng)絡(luò)上的很多言論變得很難得到證實(shí)是否屬實(shí)，這也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上各式各樣的言論在流傳。

那么這些言論中的某一部分又是如何在互聯(lián)網(wǎng)上得以不斷發(fā)酵，并最終成為全民熱議的社會(huì)熱點(diǎn)的呢？其關(guān)鍵有以下幾個(gè)方面：

1、從普通網(wǎng)民中脫穎而出的意見領(lǐng)袖，也就是我們俗稱的網(wǎng)紅、大V。他們能從很大程度上帶動(dòng)事件的傳播，并進(jìn)行輿論導(dǎo)向。因?yàn)樗麄兤浔旧肀闶蔷W(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的紅人，擁有大量的粉絲和支持者。

2、中國目前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相對較于寬松，有了一個(gè)很好的意見傳播環(huán)境，群眾可以在網(wǎng)上便捷的發(fā)表自己對這些事件的看法。并能通過轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊等一系列方式帶動(dòng)事件的傳播。

3、新媒體的崛起，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上有著大量的個(gè)人自媒體也就是公眾號，由于具備發(fā)布的快速性，他們往往可以在了解事件發(fā)生后，便開始撰寫相關(guān)方面的文章，將這些事件帶給那些還不知道或者已經(jīng)知道的人，進(jìn)而對事件進(jìn)行二次傳播。

4、群眾都具有極強(qiáng)的從眾心理，就像《烏合之眾》一書中所說的那樣“人一到群體中，智商就嚴(yán)重降低，為了獲得認(rèn)同，個(gè)體愿意拋棄是非，用智商去換取那份讓人備感安全的歸屬感?！彼?，無論這件事情是是是非，出于個(gè)體安全感的考慮以及群體壓力人們都會(huì)去對這一事件進(jìn)行了解，傳播。就如同是，別人都知道了這件事，我也不能落后一樣，進(jìn)而導(dǎo)致了事件的又一次傳播并最終使事件不斷發(fā)酵成為全民熱議的熱點(diǎn)話題。

5、第三人效應(yīng)在傳播過程中影響，人們傾向于高估大眾媒介對他人的認(rèn)知和行為的影響；具體來說，勸服傳播所面對的受眾會(huì)認(rèn)為，這種勸服對他人比對自己有更大的影響。而且不論是否是信息的直接接受者，對媒介影響他人的預(yù)期將會(huì)導(dǎo)致自己采取行動(dòng)。

6、網(wǎng)絡(luò)輿論所帶來的壓力以及基于沉默的螺旋所帶來的影響，這些事件有時(shí)往往會(huì)朝著不可預(yù)料的方向發(fā)展。

最后用一張傳播鏈來更為具象的解釋一些社會(huì)熱點(diǎn)話題是如何開始又是如何結(jié)束的。

起源－發(fā)布－意見領(lǐng)袖再傳播－引發(fā)第一波熱議－新媒體媒體進(jìn)行第二波傳播－引發(fā)第二波熱議－人們在社交活動(dòng)中談?wù)撨@一事件——引發(fā)第三波熱議－成為全民熱議的社會(huì)熱點(diǎn)話題－該事件的輿論觀點(diǎn)出奇的大量一致－慢慢淡出人們視野－最終被遺忘

第四篇：新媒體環(huán)境下的廣播電視發(fā)展路徑

新媒體環(huán)境下廣播電視發(fā)展之淺見

松山湖辦事處 梁曉云

我和每天忙碌在東莞廣播電視臺(tái)里的同事們一樣，作為一名我臺(tái)一名普通職工，在平凡的崗位上，干著平凡的工作。當(dāng)拿到“我為廣東添光彩”的征文主題后，我不禁陷入深思，我為東莞廣播電視臺(tái)的科學(xué)發(fā)展作貢獻(xiàn)了嗎？是的，我們雖然在平凡的崗位上，但我們干的卻是不平凡的工作，我們所做的一點(diǎn)一滴，都凝聚著我們對東莞廣播電視事業(yè)發(fā)展的無限深情。

近年來，我市的各項(xiàng)事業(yè)和建設(shè)取得了輝煌成果，與此同時(shí)我們的廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁，節(jié)目內(nèi)容豐富多彩，覆蓋范圍不斷增大，廣告收入不斷增長，不但有效實(shí)現(xiàn)了把黨和國家的聲音傳到千家萬戶，把中國的聲音傳到世界各地的目標(biāo)，也滿足了廣大群眾的精神文化需求，有利促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，保障了各項(xiàng)宣傳任務(wù)的完成。特別是今年九月籌備了6年，投入6億元的東莞廣播電視中心投入，很好地改善了辦公條件，廣電人也將以此為新的起點(diǎn)，努力為東莞廣電事業(yè)的發(fā)展綻放新精彩。

可是隨著新媒體時(shí)代腳步款款到來，在國家強(qiáng)力主導(dǎo)之下，三網(wǎng)融合目前步伐雖然緩慢，但是從國際大勢和技術(shù)發(fā)展趨勢來看，毫無疑問，三網(wǎng)融合必然實(shí)現(xiàn)。這是對媒介融合影響最大的一塊。媒介融合趨勢下，新的媒介種類和業(yè)務(wù)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，例如作為新媒體的IP電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、公共載體視聽節(jié)目、多媒體交互點(diǎn)播等業(yè)務(wù)，在同樣具有意識形態(tài)屬性的同時(shí)，較傳統(tǒng)廣播電視媒體具有更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)屬性。而市民了解信息的渠道越來越多，媒體的公信力不斷受到互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介的挑戰(zhàn)。我個(gè)人認(rèn)為，我們在推進(jìn)新媒體發(fā)展時(shí)，既要牢牢把握住媒體核心業(yè)務(wù)，堅(jiān)守宣傳陣地，又要根據(jù)新媒體的形態(tài)更為多樣、傳播更為廣泛、滲透力更強(qiáng)的特點(diǎn)，充分利用市場手段，加大力度，促進(jìn)新媒體健康持續(xù)發(fā)展。另外，我們在注重內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，探索建立更為高效、快速、靈活的體制機(jī)制，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，有針對性的設(shè)計(jì)開發(fā)，適合不同年齡、不同收入層次的，內(nèi)容豐富，品位高雅，形式生動(dòng)活潑的各類新視聽產(chǎn)品，滿足群眾各層次的精神文化需求。

第五篇：論新媒體時(shí)代微電影的特征與發(fā)展策略

一、微電影產(chǎn)生的時(shí)代背景

大眾文化是一個(gè)特定范疇，它主要是指興起于當(dāng)代都市的，與當(dāng)代大工業(yè)密切相關(guān)的，以全球化的現(xiàn)代傳媒（特別是電子傳媒）為介質(zhì)大批量生產(chǎn)的當(dāng)代文化形態(tài)；是處于消費(fèi)時(shí)代或準(zhǔn)消費(fèi)時(shí)代的，由消費(fèi)意識形態(tài)來籌劃、引導(dǎo)大眾的，采取時(shí)尚化運(yùn)作方式的當(dāng)代文化消費(fèi)形態(tài)；是有史以來人類廣泛參與的，歷史上規(guī)模最大的文化事件。

自20世紀(jì)后半葉以來，中國的大眾文化開始崛起，在市場經(jīng)濟(jì)的浪潮中迅速壯大，它改變了中國文化的傳統(tǒng)格局，影響著中國大眾的審美情趣和生活方式。大眾文化的商品性、通俗性、流行性、娛樂性的特點(diǎn)讓影視文化逐漸變成一種快速消費(fèi)品?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏快、壓力大，人們迫切需要在娛樂中緩解和釋放焦慮，而現(xiàn)代都市人又沒有足夠多的時(shí)間來品味長篇的敘事，于是微電影以其敘事凝練、制作手法新奇、傳播速度快并帶有濃重的草根氣息和個(gè)人風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)傳播的迅速和便捷讓微電影有了普通大眾表達(dá)情感、消費(fèi)娛樂快餐的平臺(tái)。視聽影像比文字更能讓普通大眾的情緒得到直接的宣泄。擺脫了精英階層的獨(dú)占鰲頭，普通大眾以反傳統(tǒng)的惡搞、反諷、顛覆等方式不斷挑戰(zhàn)權(quán)威、去神圣、解構(gòu)藝術(shù)，從某種意義上說這也是草根大眾掌握話語權(quán)的一種新的途徑。

二、新媒體時(shí)代微電影的特征

（一）濃縮的微敘事

微電影的時(shí)長從幾十秒到幾十分鐘不等，時(shí)間短決定了它的敘事不能長篇展開，故事要凝練集中，要在一分鐘內(nèi)抓住觀眾，或設(shè)置懸念，或交代事件的來龍去脈。微電影主要還是靠快餐式娛樂消遣、碎片化的敘事方式，有些也會(huì)對敘事結(jié)構(gòu)做改變。在筷子兄弟的微電影《父親》中，影片開頭一個(gè)老人坐公交車時(shí)，突然去掀一個(gè)女孩的裙子，在女孩男朋友跑過來理論時(shí)，老人居然口吐白沫。隨后老人被帶到警察局問話，精神顯得有些不正常。就在這么一個(gè)匪夷所思的情節(jié)下，故事用倒敘的方式逐漸展開。開頭設(shè)置了兩個(gè)懸念，一個(gè)慈祥的、上了年紀(jì)的老人怎么會(huì)去偷襲女孩？老人的精神不正常是假裝的嗎？在倒敘中觀眾明白影片講述了一位當(dāng)警察的單親父親，獨(dú)自撫養(yǎng)女兒長大，以及他與女兒之間的情感歷程。要展現(xiàn)長達(dá)數(shù)十年的敘事時(shí)間，一般傳統(tǒng)的電影會(huì)采用線性敘事模式，開端一發(fā)展一高潮一結(jié)局。而微電影采用拼貼的敘事方式，用父親英勇抓犯人、獨(dú)自艱辛照顧女兒、為了女兒錯(cuò)過再婚機(jī)會(huì)等具有典型意義的片段來結(jié)構(gòu)全片。這些橋段都是碎片化的拼貼，其中充滿了幽默詼諧的手法。這種濃縮敘事使微電影形成一種選擇性展現(xiàn)，重點(diǎn)放在最能引起觀眾共鳴的情節(jié)。這種微敘事形成的情境迎合了觀眾的觀影期待，讓觀眾快速進(jìn)入情境以達(dá)到情感上的共鳴。

（二）戲劇性的視聽語言

微電影在短時(shí)間內(nèi)用視聽語言把觀眾帶人情境，它的畫面更具有沖擊力，將碎片化鏡頭進(jìn)行不規(guī)則的組合，用緊湊的鏡頭語言展示人物的性格和心理，用夸張、扭曲和惡搞的形式來渲染氣氛，帶給觀眾更大的信息量和視覺沖擊。《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》是作者胡戈以電影《無極》為母本，與中央電視臺(tái)的法制欄目《中國法治報(bào)道》進(jìn)行拼貼和剪輯，形成20分鐘的短片。片子打碎了《無極》的原有故事內(nèi)容，用滑稽的旁白和惡搞的視頻重新組合，形成全新的意義，并穿插了自創(chuàng)版廣告，以大量的視覺信息、跳躍性的快節(jié)奏剪輯和夸張的特效技巧讓觀眾耳目一新。當(dāng)然，由于制作設(shè)備的簡單和非專業(yè)化，這些視聽語言在技術(shù)傳達(dá)上存在很多瑕疵和缺陷，但從攀升的點(diǎn)擊量可以看出，這絲毫沒有影響大眾的觀影激情。這種惡搞經(jīng)典的視聽語言，本身是對傳統(tǒng)的一種挑戰(zhàn)，它解構(gòu)了影視語言的藝術(shù)性，也是對權(quán)威和精英的一種質(zhì)疑，體現(xiàn)了一種反傳統(tǒng)的戲劇性。

（三）草根氣息的個(gè)人風(fēng)格

“草根”一詞來自英文的grass roots的直譯，現(xiàn)在社會(huì)把這一詞引申為同主流、精英文化或精英階層相對應(yīng)的普通群眾階層，與它對應(yīng)的文化現(xiàn)象具有平民文化的特質(zhì)，屬于一種沒有特定規(guī)律和標(biāo)準(zhǔn)可循的社會(huì)文化現(xiàn)象，是一種動(dòng)態(tài)的、可變的文化現(xiàn)象，它有別于陽春白雪的雅文化、上流文化、宮廷文化以及傳統(tǒng)文化，用現(xiàn)在的流行詞語可以概括為一種接地氣的文化。微電影之所以有濃重的草根氣息，是因?yàn)樗暮芏鄤?chuàng)作者都是普通大眾，而不是專業(yè)的影視導(dǎo)演，他們憑借對影視有著極大的興趣，自費(fèi)拍攝、制作上傳作品，擺脫了專業(yè)電影導(dǎo)演的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范、深刻的社會(huì)責(zé)任感和道德使命感，草根作品表達(dá)著普通百姓的喜怒哀樂，表達(dá)著創(chuàng)作者自己的情感和心聲，具有濃重的個(gè)人風(fēng)格。真摯的情感使大眾忽略了他在技術(shù)上的瑕疵和缺陷。筷子兄弟的作品富有濃厚的懷舊色彩，喚起大眾對那個(gè)青春年代的集體記憶。《老男孩》以兩個(gè)對音樂有著執(zhí)著追求的兩個(gè)兄弟參加選秀為主線，展現(xiàn)了有關(guān)青春、友誼、夢想、現(xiàn)實(shí)等的討論。好斗的天性，配合那個(gè)年代的流行音樂李春波的《小芳》、鄭智化的《水手》、動(dòng)畫片《花仙子》的主題歌及小虎隊(duì)的《青蘋果樂園》，喚起了無數(shù)觀眾的集體追憶。

三、新媒體時(shí)代微電影的發(fā)展策略

（一）保持全民參與和原創(chuàng)性

近年來，微電影的創(chuàng)作主體呈多元化發(fā)展的趨勢，從影視發(fā)燒友、在校學(xué)生，到專業(yè)的廣告、影視制作公司和資深導(dǎo)演，使微電影的市場競爭日趨白熱化。由于微電影制作成本低、易于傳播、競爭相對公平，作品的成功不取決于資歷的深厚，只要有新銳的創(chuàng)意、情感的共鳴和切實(shí)的執(zhí)行力就能獲得網(wǎng)民的支持。普通百姓與社會(huì)精英同臺(tái)競技，更能碰撞出思想的火花，提高作品的原創(chuàng)度，也給很多有志于影視業(yè)的普通大眾更多的機(jī)會(huì)。微電影之所以在影視文化中迅速發(fā)展，源于它有深厚的群眾基礎(chǔ)，是普通草根百姓真摯情感的表達(dá)。微電影的微敘事方式和拼貼、惡搞、反諷、顛覆等手法的運(yùn)用都具有原創(chuàng)性。另外，普通觀眾的參與、互動(dòng)是微電影對專業(yè)影視制作模式的顛覆和挑戰(zhàn)，也使它迸發(fā)出強(qiáng)大創(chuàng)新活力。

（二）商業(yè)化道路中的多元化合作

微電影市場從2012年進(jìn)人產(chǎn)業(yè)化高速發(fā)展的階段，在草根階層興起后，大型門戶網(wǎng)站和專業(yè)影視制作公司開始投身于微電影創(chuàng)作，這正是看重潛在的商業(yè)利益。目前微電影的收益主要靠廣告植人、企業(yè)微電影廣告和用戶付費(fèi)，還有很大的發(fā)展空間，只有實(shí)現(xiàn)良好的商業(yè)效應(yīng)，微電影才能長期發(fā)展。微電影目前主要與大的視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站合作，隨著新媒體用戶增速放緩，如果只依托這個(gè)平臺(tái)而不拓展，未來發(fā)展規(guī)模會(huì)遭遇瓶頸。開展多元化的跨媒體合作是微電影的未來發(fā)展之路。一部微電影要實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值，前期的拍攝、制作只是第一步，還要通過后期的包裝、宣傳、發(fā)行。借助網(wǎng)絡(luò)以外的媒體，比如電視、廣播、報(bào)紙、雜志等可以在短時(shí)間內(nèi)吸引大眾、制造話題，吸納網(wǎng)民之外的更多受眾群體，實(shí)現(xiàn)更大的傳播價(jià)值來推動(dòng)自身的長期發(fā)展。

（三）理論的發(fā)展和引導(dǎo)

在新生事物的發(fā)展過程中，理論的發(fā)展和形成一般都是滯后的，同時(shí)又不可或缺。微電影在中國剛剛起步，還存在很多不容忽視的問題。由于門檻低，創(chuàng)作人員良莠不齊，加上內(nèi)容題材沒有限制，一些作品制作粗制濫造、盲目模仿、內(nèi)容淺薄，為了能吸引眼球贏得高點(diǎn)擊率，一些作品充斥著兇殺、暴力、色情，長期如此，微電影將面臨低俗化的傾向。

微電影與廣告的結(jié)合注定了它本身具有商業(yè)價(jià)值，這種商業(yè)價(jià)值既體現(xiàn)在商品的訴求與品牌營銷上，又體現(xiàn)在微電影的營銷上。微電影從一開始就呈現(xiàn)兩極分化的趨勢，一端是由充足資金支持，專業(yè)團(tuán)隊(duì)水準(zhǔn)制作的“電影級”微電影；另一端是由個(gè)人或小型團(tuán)隊(duì)制作，制作水準(zhǔn)參差不齊的“草根級”微電影。微電影相對于傳統(tǒng)電影故事長片來說最大的優(yōu)勢就是投資成本小、拍攝周期短、網(wǎng)絡(luò)宣傳面廣。事實(shí)證明，商業(yè)宣傳能憑借微電影的種種優(yōu)勢達(dá)到良好的宣傳效果。微電影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立是微電影保持生命力的必要條件，標(biāo)準(zhǔn)化的制作才能保證最終成品的藝術(shù)價(jià)值和技術(shù)水準(zhǔn)，這應(yīng)該是未來亟待解決的。而專業(yè)化的運(yùn)作則是微電影能在未來各種媒體競爭中占有一席之地的保證，微電影的歷史至今不到3年，依然屬于新興事物的行列，只有專業(yè)化的運(yùn)作才能讓商業(yè)微電影在后期宣傳階段獲得更多的關(guān)注，在“電影植人”與廣告兩者間取得生存空間。有關(guān)部門在加強(qiáng)微電影市場的監(jiān)管和引導(dǎo)的同時(shí)也要注意把握“度”，太過嚴(yán)苛和死板又會(huì)限制創(chuàng)作者的積極性和創(chuàng)意靈感，走向另一個(gè)極端。理論批評在鑒賞作品的同時(shí)督促創(chuàng)作者的藝術(shù)創(chuàng)作，使其不斷深刻認(rèn)識自我和提高藝術(shù)修養(yǎng)。理論批評的發(fā)展可以引導(dǎo)大眾如何領(lǐng)悟和把握作品，區(qū)分作品的優(yōu)劣好壞，提高大眾的欣賞水平和審美趣味。