第一篇：對(duì)銀行品牌建設(shè)的思考

對(duì)銀行品牌建設(shè)的思考

對(duì)銀行品牌建設(shè)的思考

客戶讓渡價(jià)值理論指出，“消費(fèi)者剩余”是企業(yè)競爭力最本質(zhì)的內(nèi)涵，強(qiáng)勢(shì)品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更大的“消費(fèi)者剩余”，體現(xiàn)企業(yè)競爭力的本質(zhì)。去年蒙牛股份聯(lián)手媒體利用“超女”和“神六”事件完成了品牌價(jià)值提升和產(chǎn)品促銷，就是非常典型的品牌成功推廣案例。據(jù)美國權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)popc的調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，對(duì)金融業(yè)而言，68%的人認(rèn)為對(duì)一家企業(yè)越熟悉越有好感；89%的人認(rèn)為，在其他因素差不多的情況下，金融企業(yè)的形象好壞將成為客戶做出選擇的關(guān)鍵因素。

一、建設(shè)銀行品牌建設(shè)的內(nèi)容

確定品牌的核心價(jià)值。品牌的核心價(jià)值是品牌的靈魂，一個(gè)品牌最獨(dú)一無

二且最有價(jià)值的部分通常會(huì)表現(xiàn)在核心價(jià)值上，明確并全力維護(hù)的品牌核心價(jià)值已成為許多國際一流品牌的共識(shí)。如招商銀行的廣告詞“因您而變”，其核心定位為創(chuàng)新和個(gè)性化服務(wù)。

提升品牌所蘊(yùn)含的產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量。品牌是在與產(chǎn)品和服務(wù)的共振中，在與消費(fèi)者的互動(dòng)中成長成熟的。質(zhì)量是品牌核心的基礎(chǔ)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌起于質(zhì)量。一切營銷策略、企業(yè)形象、品牌推廣等歸根到底要以銀行產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量為基礎(chǔ)，質(zhì)量信譽(yù)將一直伴隨著品牌經(jīng)營的整個(gè)過程。

大力推行識(shí)別系統(tǒng)戰(zhàn)略。全面導(dǎo)入ci設(shè)計(jì)，塑造個(gè)性鮮明的股份銀行形象，要以理念識(shí)別為基礎(chǔ)，明確建行的經(jīng)營宗旨、市場定位、發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)精神。這包括:第一，必須明確建設(shè)銀行的經(jīng)營內(nèi)涵；第二，進(jìn)行明確的市場定位。建行應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)行錯(cuò)位和特色經(jīng)營；第三，制定明確的發(fā)展目標(biāo)。以行為識(shí)別為內(nèi)涵，明確建行的行為規(guī)范和

操作規(guī)范。行為識(shí)別的核心應(yīng)是在“以客戶為中心”的思想支配下，統(tǒng)一內(nèi)部的服務(wù)宗旨和原則，并落實(shí)到實(shí)際的操作中去，嚴(yán)格按照操作程序進(jìn)行服務(wù)等。要以視覺識(shí)別為特質(zhì)，統(tǒng)一建行的鮮明感官形象，有鮮明的主題和風(fēng)格。統(tǒng)一的視覺主要包括服飾、標(biāo)識(shí)、徽章、建筑裝飾風(fēng)格、標(biāo)準(zhǔn)色、字體、辦公用品、廣告宣傳品等，銀行的形象往往首先是通過感官得到強(qiáng)化，并進(jìn)而激發(fā)人們的認(rèn)知、認(rèn)同，以吸引更多的客戶，贏得市場。

做好銀行品牌的維護(hù)和管理。成立專門的品牌管理機(jī)構(gòu)，推行品牌創(chuàng)建規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)與其他職能戰(zhàn)略的整合，打造統(tǒng)一、科學(xué)的品牌標(biāo)識(shí)和管理體系，以便為于更大范圍內(nèi)的客戶認(rèn)知、接受，并實(shí)施有效的保護(hù)；利用法律手段保護(hù)品牌，積極申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)，使自身有特色的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品或服務(wù)成為受法律保護(hù)的價(jià)值載體，同時(shí)也可增加其無形價(jià)值。持續(xù)豐富品牌內(nèi)涵，通過增加產(chǎn)品功能、優(yōu)化產(chǎn)品流程等方式不斷為現(xiàn)有品牌注入新的內(nèi)涵，使其產(chǎn)生新的生命力；注重品牌存在的困難和危機(jī)的預(yù)防處理，通過一系列對(duì)客戶、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的行為恢復(fù)品牌的信譽(yù)，尋求并把握危機(jī)中的機(jī)遇。

推行整合營銷傳播。整合營銷傳播是制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)的、可測度的、有說服力的品牌傳播計(jì)劃，這些活動(dòng)的受眾包括現(xiàn)有客戶、潛在客戶、內(nèi)部和外部受眾及其他目標(biāo)。品牌是知名度和美譽(yù)度的結(jié)合，傳播就是品牌在市場上的行為和語言，是和目標(biāo)客戶的有效溝通。設(shè)計(jì)有效的品牌傳播組合方案，加大在品牌傳播方面的資源投入，加強(qiáng)媒體宣傳，注重廣告效應(yīng)，拓寬營銷格局，可借助央視媒體、奧運(yùn)題材和事件營銷等載體，制定個(gè)性化的營銷策略，擴(kuò)大品牌的影響力。同時(shí)品牌運(yùn)作要借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，具備國際視野，配合海外戰(zhàn)略的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)品牌的國際化。

二、建設(shè)銀行實(shí)施品牌管理需注意的問題

重視具體的品牌定位方法和策略。要注重塑造品牌的核心競爭力，品牌定位的目的在于幫助客戶了解銀行之間的差異和產(chǎn)品之間的不同，科學(xué)的定位使客戶明晰建行的專長所在，與其他銀行的不同之處。建行要大力培育在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的貸款品牌，大力發(fā)揚(yáng)住房按揭貸款“樂得家”品牌的優(yōu)勢(shì)，建立在工程造價(jià)咨詢業(yè)務(wù)方面的品牌，鞏固和提高在市場競爭中的地位。

注意研究品牌的推廣時(shí)機(jī)和策略。在建立系列產(chǎn)品品牌的過程中，盡量避免將各種產(chǎn)品品牌按照同等規(guī)模、同樣方式不加選擇地推廣到市場。因?yàn)楫a(chǎn)品的成熟度不同，一些新產(chǎn)品在沒有經(jīng)過市場嚴(yán)格檢驗(yàn)的情況下，如果出現(xiàn)問題很匆忙地退出，可能影響其他品牌及整個(gè)銀行的品牌形象，要規(guī)避品牌風(fēng)險(xiǎn)。

把銀行品牌價(jià)值與文化因素密切結(jié)合起來。真正有影響力的品牌是與某

種文化思想、文化現(xiàn)象相聯(lián)系，呈現(xiàn)出獨(dú)有的豐富文化內(nèi)涵，向人們展示良好的品牌形象。只有深層次具有文化底蘊(yùn)的品牌建設(shè)，競爭對(duì)手才難以模擬，從而使品牌保持獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)和持久的競爭力。

注重銀行產(chǎn)品品牌的整合?！捌贩N多，品牌少”是當(dāng)前建行產(chǎn)品建設(shè)的現(xiàn)狀，要按照法人品牌、產(chǎn)品品牌和客戶品牌的劃分標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行分類梳理，完善功能，優(yōu)化流程，整合產(chǎn)品線，打造一批在行業(yè)內(nèi)叫得響的精品品牌。

第二篇：對(duì)旅游景區(qū)品牌建設(shè)的思考

對(duì)旅游景區(qū)品牌建設(shè)的建議

——以融水貝江景區(qū)為例

作者：黃柳200913201208 摘 要 旅游景區(qū)是旅游業(yè)的核心要素，是旅游業(yè)的重要組成部分。旅游景區(qū)如何進(jìn)行品牌創(chuàng)新是我國旅游業(yè)發(fā)展中迫切需要研究的重要課題。融水貝江景區(qū)獲得國家旅游局批準(zhǔn)為國家4A級(jí)旅游景區(qū)，完成了景區(qū)的升級(jí)，融水神秘的苗族民俗風(fēng)情、秀麗的山水風(fēng)光掀起了“紅蓋頭”，逐漸為世人所知，吸引眾多游客前往。本文通過對(duì)景區(qū)旅游資源的特色進(jìn)行分析，針對(duì)融水特有的民族風(fēng)情，對(duì)融水貝江景區(qū)的品牌定位與推廣進(jìn)行初步的研究探討。關(guān)鍵詞 民族風(fēng)情 品牌建設(shè) 品牌推廣

旅游景區(qū)發(fā)展主要表現(xiàn)為旅游品牌的競爭，旅游景區(qū)的品牌建設(shè)是旅游景區(qū)的核心競爭力。2010年7月9日，融水貝江景區(qū)獲得國家旅游局批準(zhǔn)為國家4A級(jí)旅游景區(qū)，成為融水歷史上第一個(gè)國家4A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。融水神秘的苗族民俗風(fēng)情、秀麗的山水風(fēng)光掀起了“紅蓋頭”，逐漸為世人所知，吸引眾多游客前往。融水貝江景區(qū)將是民俗風(fēng)情、民間節(jié)日、文化遺產(chǎn)等內(nèi)容融于一體的復(fù)合型旅游產(chǎn)品。

一、背景分析

融水貝江景區(qū)位于融水苗族自治縣境內(nèi)。貝江，曾名“背江”，發(fā)源于融水縣境內(nèi)的九萬大山和元寶山，是融水縣境內(nèi)最長的河流。這里的民族風(fēng)情濃郁，苗樓建筑獨(dú)具特色，苗民服飾流光溢彩，充滿著濃厚的民族氣息。其可以借助深入實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略、新階段扶貧開發(fā)和民族區(qū)域發(fā)展政策、桂西北地區(qū)和革命老區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大會(huì)戰(zhàn)、三江至北海高速公路融水段建設(shè)等重大機(jī)遇，進(jìn)一步發(fā)揮地處柳州和桂林中間這一區(qū)位優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步融入“桂林-柳州”及廣西大旅游圈，實(shí)現(xiàn)旅游客源“立足廣西、面向廣東、輻射華東、走向世界”的目標(biāo)。

二、品牌形象塑造創(chuàng)新

品牌形象塑造創(chuàng)新就是旅游景區(qū)將自身個(gè)性化的信息在市場中推廣，并使之具有一定的知名度。旅游景區(qū)應(yīng)該以其獨(dú)特的經(jīng)營方式擴(kuò)大景區(qū)的市場規(guī)模，使旅游者通過該形象認(rèn)知旅游景區(qū)?？梢?，旅游景區(qū)品牌塑造有多種渠道的選擇，因此把景區(qū)特點(diǎn)傳遞給旅游者就成為旅游景區(qū)的重要目標(biāo)之一。對(duì)于融水的準(zhǔn)確定位，我們可以采用變換市場定位的方法，即差異、共生的方法。“桂林山水甲天下，柳州風(fēng)情醉玉州”，柳州這座現(xiàn)代化的工業(yè)城市，充分發(fā)揮了自己的風(fēng)情優(yōu)勢(shì)，鑒于桂林旅游品牌的強(qiáng)勢(shì)影響，將自己定位為風(fēng)情，無疑給融水貝江景區(qū)做了一個(gè)很好的鋪墊。而融水苗族自治縣則秉承風(fēng)情之說，確立了“風(fēng)情融水，神奇苗山”的定位。

如今的融水苗族自治縣確立了“千古融州，現(xiàn)代苗城”之形象。讓人一提起苗族就會(huì)想到融水苗族自治縣，而我們的貝江景區(qū)就應(yīng)該抓住“苗情”來打響品牌。而貝江景區(qū)沿江主要景點(diǎn)有貝江小三峽、山槽烏龜、石門潭、石門洞、望夫巖等。貝江兩岸的苗寨掩映在樹叢竹海之中，更添神秘色彩，游人在此可以盡情觀賞濃郁、多彩多姿的民族風(fēng)情。因此我們可以借用著名景區(qū)的市場影響來突出、抬高自己，借用“長江三峽”的響亮市場來抬升自己的市場定位，從而得出貝江景區(qū)——“苗情小三峽”

三、品牌推廣

品牌的經(jīng)營不僅要經(jīng)營好形象力，還要經(jīng)營好注意力。當(dāng)今旅游業(yè)的發(fā)展就是爭奪注意力的競爭，因此，提升旅游景區(qū)知名度就要靠品牌有效傳播。

1.宣傳口號(hào)

隨著各地的旅游產(chǎn)品的開發(fā)與宣傳，口號(hào)也成發(fā)揮了越來越重要的地位。融水苗族自治縣的“請(qǐng)到融水苗鄉(xiāng)來”似乎已經(jīng)無法與那些“千年古都，西域明珠”等這么有市場競爭力。我們利用苗家蘆笙這一特點(diǎn)，可以給貝江取個(gè)響亮的口號(hào)，貝江景區(qū)“蘆笙天堂”。

2.聽覺包裝宣傳

品牌聽覺包裝的常用手法就是讓“旅游插上歌聲的翅膀 ”。如今旅游業(yè)有很多成功的案例，例如《想去桂林》《請(qǐng)到天涯海角來》等等，可謂是“無心插柳柳成蔭 ” 隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游歌曲的這種作用逐漸顯露出其市場價(jià)值，于是我們可以為融水貝江景區(qū)量身定做屬于它自己的推廣歌曲。由陳燕春唱響的《苗山歡歌》就是最好的推廣歌曲，歌詞通俗易懂，又深刻的表現(xiàn)出苗家的歡樂。

3.節(jié)事活動(dòng)宣傳

旅游節(jié)事活動(dòng)可以說是旅游品牌傳播的利器。在融水貝江可以欣賞獨(dú)具特色的民族歌舞表演和觀看到世界上獨(dú)一無二的“斗馬”。我們可以利用這兩個(gè)特色進(jìn)行包裝宣傳。

（1）積極參加南寧國際民歌節(jié)，把融水苗族特色舞蹈帶到國際舞臺(tái)上，增加認(rèn)識(shí)度。

（2）舉行一年一度的“融水貝江?民間斗馬”賽事，吸引更多的有興趣之士前來觀看，增加吸引度。

（3）舉辦一年一屆的蘆笙節(jié)、苗歌比賽，傳承苗族文化。

（4）同時(shí)，我們可以利用好柳州奇石節(jié)這個(gè)契機(jī)，贊助舉辦方，讓更多的人可以認(rèn)識(shí)到融水貝江，同時(shí)我們也可以申請(qǐng)融水貝江景區(qū)作為奇石節(jié)開閉幕地點(diǎn)，增加知名度。

4.影視媒體宣傳

（1）貝江沿途秀石奇峰，崖壁幽壑，茂林修竹美不勝收。電影《尋找劉三姐》劇組移師融水苗族自治縣進(jìn)行緊張拍攝。我們可以乘勢(shì)誠邀更多的知名劇組在這里拍攝電影，創(chuàng)建貝江影視基地，加大宣傳力度。

（2）同時(shí)我們還可以開展“印象?貝江”大型歌舞表演，豐富貝江景區(qū)的活動(dòng)。（3）開拓婚紗攝影的項(xiàng)目，讓美麗的貝江風(fēng)景成為婚紗攝影外景拍攝的首選之地。

（4）拍攝宣傳片，在央視播放

5.印刷品宣傳

印刷的宣傳品是印刷品營銷中最普遍的使用方式。美國一家整合營銷服務(wù)商的調(diào)查表明，美國成年人中，最愿意接受的營銷工具不是電視也不是網(wǎng)絡(luò)營銷，而是最傳統(tǒng)的直郵信函廣告。由此得出，我們可以利用發(fā)行一系列貝江風(fēng)景的郵票、移動(dòng)聯(lián)通電話卡、環(huán)保袋、打火機(jī)、掛歷等作為宣傳途徑，讓更多的人用到這些時(shí)都會(huì)想起融水貝江的美麗風(fēng)景。將這一系列印刷品作為旅游紀(jì)念品送給游客，達(dá)到以一傳十傳百的目的。

6.網(wǎng)絡(luò)宣傳

品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播因?yàn)槠淇旖?、不受時(shí)間、空間限制等特點(diǎn)成為不可忽視的傳播手段和營銷潮流，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代。各地的門戶網(wǎng)站或旅游專業(yè)網(wǎng)站加載特定旅游目的地的鏈接，使?jié)撛谟慰驮诔鲇吻笆占畔㈦A段能夠快捷、全面的解旅游目的地的相關(guān)情況將是企業(yè)在激烈的旅游市場競爭中取得一定的優(yōu)勢(shì)。我們需要建立有貝江景區(qū)的官方網(wǎng)站和論壇，以及貝江景區(qū)的官方新浪、騰訊微博，每天更新一些風(fēng)景圖片、苗家活動(dòng)的圖片，發(fā)放最新的融水貝江景區(qū)的優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行宣傳，相信會(huì)得到很好的效果。

7.明星代言

明星代言是打響一個(gè)品牌的關(guān)鍵，尋找一個(gè)適合貝江景區(qū)特有風(fēng)情的明星來做代言很關(guān)鍵。個(gè)人推薦宋祖英作為代言人。雖然宋祖英不是那些年輕人所崇拜的流行音樂歌手或者偶像演員，但是 宋祖英可謂是老少通曉的一個(gè)人物。宋祖英是中國著名女高音歌唱家，國家一級(jí)演員，自身也是苗族，也唱了很多的民歌，作為我們貝江景區(qū)的代言人是十分合適的。

四、結(jié)語

融水貝江從3A景區(qū)榮升4A景區(qū)，有它獨(dú)特的風(fēng)情魅力，一切待提升的它需要有合理的定位來走向大家，好的宣傳能讓更多的游客認(rèn)識(shí)到融水貝江景區(qū)的存在以及去選擇融水貝江。景區(qū)的規(guī)劃首先要著重于品牌的建設(shè)。通過對(duì)旅游景區(qū)的形象塑造，將品牌管理與具體的品牌建設(shè)相結(jié)合，綜合運(yùn)用多種營銷方式加大旅游景區(qū)的宣傳力度，同時(shí)還需針對(duì)自身的缺陷進(jìn)行項(xiàng)目的開發(fā)和改建，以滿足更多游客的需求。融水貝江景區(qū)需要全面的剖析自己，做足做強(qiáng)才能走向世界，充分發(fā)揮自身的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1]韋良、蒙子良 主編《廣西導(dǎo)游》，廣西師范大學(xué)出版社，2009.9 [2]劉峰、董四化《旅游景區(qū)營銷》，中國旅游出版社，2006.5 [3]王崧,韓振華.《關(guān)于旅游品牌的深層思考》,2001.6

第三篇：對(duì)MBA教育品牌建設(shè)的幾點(diǎn)思考

對(duì)MBA教育品牌建設(shè)的幾點(diǎn)思考

摘要：在我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”之下，MBA教育面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，必須由原來以規(guī)模增長為主的粗放發(fā)展模式轉(zhuǎn)向以品牌培育為主導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展新模式。本文討論了“新常態(tài)”下我國MBA辦學(xué)的定位和品牌需求，如何建立MBA教育的品牌，以及MBA品牌培育的相關(guān)措施。

關(guān)鍵詞：新常態(tài) MBA教育 品牌

MBA教育在我國已經(jīng)歷了20余年的發(fā)展歷程，主要經(jīng)歷了試點(diǎn)探索、規(guī)模增長和激烈競爭三個(gè)主要發(fā)展階段。但無論哪個(gè)階段，多數(shù)MBA辦學(xué)單位都主要依靠規(guī)模增長來發(fā)展MBA教育；而目前我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)已進(jìn)入發(fā)展的“新常態(tài)”階段，MBA教育面臨前所未有的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，必須由原來以規(guī)模增長為主的粗放發(fā)展模式轉(zhuǎn)向以品牌培育為主導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展新模式。

以下，就來談?wù)勗诮?jīng)濟(jì)新常態(tài)下MBA辦學(xué)單位如何建立適合于自己的MBA教育品牌。

一、認(rèn)清“新常態(tài)”下MBA教育發(fā)展的品牌需求新趨勢(shì)

在我國MBA教育發(fā)展的20余年中，由于經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，社會(huì)對(duì)MBA人才的需求持續(xù)旺盛，使得我國由小規(guī)模試點(diǎn)開始的MBA教育供不應(yīng)求，多數(shù)辦學(xué)單位也能夠以較為簡單的規(guī)模增長來發(fā)展MBA教育。

而今，新常態(tài)下的中國經(jīng)濟(jì)增長速度適度放緩，既面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化等諸多挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)藏著巨大的新機(jī)遇；相應(yīng)地，社會(huì)對(duì)MBA人才的需求也由數(shù)量型轉(zhuǎn)向質(zhì)量型，并日益體現(xiàn)個(gè)性化需求。辦學(xué)單位必須認(rèn)清MBA教育直接服務(wù)于工商企業(yè)管理和社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的本質(zhì)特征；因此，MBA教育必須跟蹤經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)管理活動(dòng)需求變化而適時(shí)調(diào)整，包括適度超前于經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，以使自己所培養(yǎng)的MBA人才具有面向未來的競爭力。

顯然，這就要求MBA辦學(xué)單位充分認(rèn)清新常態(tài)下MBA人才需求的新特點(diǎn)，從自身辦學(xué)資源，特別是優(yōu)勢(shì)特色出發(fā)，來構(gòu)造MBA教育的獨(dú)特品牌。這樣，才能滿足新常態(tài)下的企業(yè)和社會(huì)需求，使MBA辦學(xué)項(xiàng)目獲得持續(xù)的發(fā)展。

二、如何構(gòu)造“新常態(tài)”下MBA教育發(fā)展的品牌

1.面向未來進(jìn)行MBA人才市場需求分析并確立細(xì)分市場

MBA教育首先是對(duì)人才的培養(yǎng)，如何培養(yǎng)出市場需要的人才，我們就首先要分析市場，才能有的放矢。新常態(tài)下的中國經(jīng)濟(jì)處于不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展之中，僅僅從歷史經(jīng)驗(yàn)來判斷MBA人才需求是不夠的，必須在充分調(diào)研基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)和社會(huì)MBA人才需求作適度超前預(yù)測；比如行業(yè)變遷、新業(yè)態(tài)對(duì)人才的新需求、國際化發(fā)展，等等。

此外，我國除極少數(shù)頂級(jí)高校MBA教育對(duì)全國有很強(qiáng)的覆蓋力以外，多數(shù)高校（包括多數(shù)985院校）均以區(qū)域人才市場為主來開展MBA教育；因此，對(duì)多數(shù)高校而言分析區(qū)域市場非常必要。比如，重慶是一個(gè)工業(yè)基礎(chǔ)比較完備、現(xiàn)代化發(fā)育水平有限而發(fā)展速度遠(yuǎn)高于全國平均水平的特大工商業(yè)城市；設(shè)立直轄市近20年來，以制造業(yè)為主的等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。因此，重慶MBA人才培養(yǎng)應(yīng)主要集中為制造業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)；同時(shí)，對(duì)該地區(qū)及其周邊985高校的實(shí)力較強(qiáng)的商學(xué)院，可以兼顧一定的全國性及國際化人才需求。

2.向國內(nèi)外MBA教育的優(yōu)秀范例學(xué)習(xí)

以我院為例，MBA教育立足于重慶和西南地區(qū)；但作為西南地區(qū)領(lǐng)先的MBA辦學(xué)單位，必須同時(shí)具有較強(qiáng)的全國品牌優(yōu)勢(shì)，才能占據(jù)區(qū)域領(lǐng)先地位。

因此，我院積極開展相關(guān)的國際認(rèn)證，基本實(shí)現(xiàn)MBA教育與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌；同時(shí)，借助國際認(rèn)證機(jī)會(huì)和既有的廣泛學(xué)術(shù)資源，積極學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀商學(xué)院在MBA培養(yǎng)模式上的精華；將現(xiàn)有MBA課程進(jìn)行特色化、國際化改革，適應(yīng)市場需求。這樣，才能不斷提高M(jìn)BA教育質(zhì)量，保持相對(duì)領(lǐng)先地位。

3.加強(qiáng)內(nèi)部管理并努力增強(qiáng)MBA教育項(xiàng)目對(duì)學(xué)員的終身價(jià)值

為使MBA教育中如上所述的品牌培育落到實(shí)處，應(yīng)努力使MBA辦學(xué)過程符合品牌定位和教育質(zhì)量的要求。以我院為例，我們主要從兩方面開展工作。

一是加強(qiáng)內(nèi)部管理，特別是強(qiáng)調(diào)從培養(yǎng)過程質(zhì)量入手建立有效的品牌培育機(jī)制。為此，我院將專業(yè)學(xué)位教學(xué)委員會(huì)從原來的學(xué)位評(píng)定分委員會(huì)中獨(dú)立出來，以便更有針對(duì)性地開展工作；同時(shí)抓好入學(xué)、課程教學(xué)、畢業(yè)論文等每一個(gè)培養(yǎng)環(huán)節(jié)的過程質(zhì)量。二是以國內(nèi)外優(yōu)秀商學(xué)院為標(biāo)桿，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)特色大力進(jìn)行課程改革，盡可能為學(xué)員提供有終身價(jià)值的教育資源。為此，我院系統(tǒng)地修訂了MBA培養(yǎng)方案的，更強(qiáng)調(diào)實(shí)用人才培養(yǎng)特點(diǎn)，增加學(xué)生感興趣的更加實(shí)用的選修課程，提升本校MBA人才的市場競爭力。

三、促進(jìn)MBA教育品牌建設(shè)的其它措施

為進(jìn)一步增強(qiáng)MBA教育品牌建設(shè)成效，需要發(fā)揮學(xué)校、學(xué)院辦學(xué)的綜合優(yōu)勢(shì)。為此，可以考慮從如下角度進(jìn)一步強(qiáng)化工作效果。

一是充分發(fā)揮MBA校友會(huì)作用。MBA學(xué)員是來自各個(gè)行業(yè)，具有廣泛的社會(huì)影響力；抓好MBA校友活動(dòng)，對(duì)在讀MBA學(xué)生創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、事業(yè)發(fā)展和招生的作用不容小覷。二是加強(qiáng)MBA教學(xué)管理人員自身素質(zhì)的培養(yǎng)。教學(xué)管理人員素質(zhì)直接影響了MBA教育項(xiàng)目的運(yùn)行質(zhì)量；學(xué)校應(yīng)注重人文關(guān)懷，并為教學(xué)管理人員提供必要的休閑、學(xué)習(xí)進(jìn)修機(jī)會(huì)。三是努力激發(fā)MBA學(xué)員的學(xué)習(xí)主動(dòng)性。當(dāng)前的MBA學(xué)員的學(xué)習(xí)目的呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，并夾帶一些混文憑、找關(guān)系的習(xí)氣；學(xué)院應(yīng)努力提高M(jìn)BA教育自身的公信力和含金量，從正面鼓勵(lì)學(xué)生樹立成就感和成功意識(shí)，樹立應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感。四是培養(yǎng)學(xué)生的國際化視野，以應(yīng)對(duì)日益開放的競爭需要，特別是為我國“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的實(shí)現(xiàn)服務(wù)。

綜上所述，MBA人才培養(yǎng)具有廣闊的市場前景和社會(huì)需求。我國MBA教育項(xiàng)目開辦20多年了，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，MBA教育也應(yīng)進(jìn)入品牌競爭的新階段；品牌培育的成功與否將直接影響我國MBA教育的未來發(fā)展水平。

第四篇：對(duì)銀行電子化建設(shè)的若干思考

對(duì)銀行電子網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的若干思考

新的形勢(shì)對(duì)銀行的軟硬件設(shè)施建設(shè)提出了新的挑戰(zhàn)。其中網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行情況，尤其是網(wǎng)絡(luò)安全問題尤其突出。目前，銀行逐步建立了基于ip技術(shù)的業(yè)務(wù)骨干網(wǎng)，但銀行電子網(wǎng)絡(luò)建設(shè)存在的問題也不容忽視。

一、銀行網(wǎng)絡(luò)改造工作中存在的問題

1．來自互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)險(xiǎn)

網(wǎng)上銀行、電子商務(wù)、網(wǎng)上交易系統(tǒng)都是通過internet公網(wǎng)并且都與銀行發(fā)生關(guān)系，銀行系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)如果與internet公網(wǎng)直接或間接互聯(lián)，那么由于互聯(lián)網(wǎng)自身的廣泛性、自由性等特點(diǎn)，銀行網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)自然會(huì)被惡意的入侵者列入其攻擊目標(biāo)的前列。

2．來自互聯(lián)單位的風(fēng)險(xiǎn)

銀行與電信局、水電部門、保險(xiǎn)公司、證券交易所等單位網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)。由于銀行與這些單位之間不可能是完全信任的關(guān)系，因此它們之間的互聯(lián)，也使得銀行網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)存在著來自外單位的安全威脅。

3．來自內(nèi)部的風(fēng)險(xiǎn)

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，已發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)安全事件中，70%的攻擊是來自內(nèi)部，因此內(nèi)部網(wǎng)的安全風(fēng)險(xiǎn)更嚴(yán)重。內(nèi)部員工對(duì)自身企業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、應(yīng)用比較熟悉，自我攻擊或泄露重要信息，內(nèi)外勾結(jié)，都將可能成為導(dǎo)致系統(tǒng)受攻擊的最致命安全威脅。

4．管理安全風(fēng)險(xiǎn)

銀行內(nèi)部員工的安全意識(shí)薄弱，企業(yè)的安全管理體制不健全也是網(wǎng)絡(luò)存在安全風(fēng)險(xiǎn)的重要因素之一，健全的安全管理體制是一個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全得以保障及維系的關(guān)鍵因素。

5．網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)維護(hù)費(fèi)用高

原有的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)還存在維護(hù)費(fèi)用高，技術(shù)復(fù)雜的缺點(diǎn)。因此網(wǎng)絡(luò)改造要求有先進(jìn)友好的網(wǎng)絡(luò)管理軟件以降低網(wǎng)絡(luò)維護(hù)費(fèi)用。

二、形成原因分析

銀行計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)需要可靠的安全保障支持。銀行網(wǎng)絡(luò)安全的威脅主要來自內(nèi)部和外部兩個(gè)方面。在過去的幾年中很多報(bào)告都指出，企業(yè)內(nèi)部員工的破壞行為是對(duì)信息安全的最大威脅，主要包括：缺乏有效的網(wǎng)絡(luò)防護(hù)手段，網(wǎng)絡(luò)協(xié)議分析工具帶來的威脅，執(zhí)行不安全代碼以及個(gè)人能力的不正當(dāng)炫耀。另一方面非法的外來侵入攻擊數(shù)量近幾年有了驚人的增長。商業(yè)銀行計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)很快地將要面對(duì)有組織有計(jì)劃的黑客的更大威脅，主要包括：廣為流傳的黑客攻擊技術(shù)，有組織的信息網(wǎng)絡(luò)入侵活動(dòng)，新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和技術(shù)的大規(guī)模涌現(xiàn)，硬件的高速發(fā)展使得破譯加密信息成為可能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，銀行業(yè)基于網(wǎng)絡(luò)的信息失竊在過去5年中以200%以上的速度遞增。網(wǎng)絡(luò)安全已經(jīng)成為銀行業(yè)務(wù)安全的重要組成部分，同時(shí)也是國家網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。

三、對(duì)銀行網(wǎng)絡(luò)安全改造解決方案的探討

通過審慎的調(diào)查研究和親身產(chǎn)品使用，筆者建議對(duì)銀行網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)實(shí)行全面改造，以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)安全要求。

首先，全行的主要主干電路可采取面向網(wǎng)絡(luò)安全端到端的safe(security architecture for e-business)解決方案，結(jié)合現(xiàn)有運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際情況，完成網(wǎng)絡(luò)安全性設(shè)計(jì)。方案的模塊化方法可為銀行網(wǎng)絡(luò)提供最大的靈活性。使銀行能夠針對(duì)特定的業(yè)務(wù)來選擇特定的模塊。同時(shí)方案也可提供根據(jù)業(yè)務(wù)需要逐步實(shí)現(xiàn)安全的cisco avvid基礎(chǔ)設(shè)施的可能。這保護(hù)了銀行在現(xiàn)有安全設(shè)施上的投資，降低整個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的費(fèi)用，同時(shí)也可知道每一個(gè)模塊的工作原理及在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)安全框架中的作用。

其次，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的安全性設(shè)計(jì)上，進(jìn)行全面的規(guī)劃，制定整體的安全策略。同時(shí)對(duì)局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)以及外聯(lián)網(wǎng)與internet等公共信息網(wǎng)互連的安全保障規(guī)定。使用思科的安全策略管理器cspm指定整體的安全策略，并實(shí)施定期的監(jiān)控和改進(jìn)。原有的應(yīng)用服務(wù)器與其他系統(tǒng)服務(wù)器以及辦公及管理信息系統(tǒng)相連，存在一定的安全隱患。在系統(tǒng)改造中這一問題將得到解決，通過采用內(nèi)部防火墻，兩者可實(shí)現(xiàn)安全隔離，應(yīng)用主機(jī)安全性可得到更好的保障。

為了保障基于因特網(wǎng)和基于web交易的保密性和完整性，可以實(shí)現(xiàn)虛擬專用網(wǎng)（vpn）。就像裝甲車一樣，vpn在金融資源從銀行傳到其他位置的途中能為它們提供保駕護(hù)航作用。在遠(yuǎn)程用戶和銀行之間，vpn提供安全可靠的加密式端對(duì)端“隧道”。即使是最狡猾的網(wǎng)絡(luò)黑客，vpn的強(qiáng)勁安全性也能防止他們截取隧道傳輸?shù)膬?nèi)容，使他們的陰謀不能得逞。vpn的創(chuàng)建宗旨就是要在每個(gè)遠(yuǎn)程訪問會(huì)話期間保障其安全性，它對(duì)用戶是透明的。一般而言，具有vpn功能的防火墻和客戶計(jì)算機(jī)配置的許多操作系統(tǒng)都支持vpn。

改造后的網(wǎng)絡(luò)可在廣域網(wǎng)中心增設(shè)了專用的路由器。原來既作為dlsw+節(jié)點(diǎn)又作為廣域網(wǎng)路由的中心路由器實(shí)現(xiàn)功能上的拆分，新增專門路由器作為dlsw+路由器，負(fù)責(zé)sna和tcp/ip的協(xié)議轉(zhuǎn)換。所有路由器位于高性能防火墻的兩側(cè)，防止外部對(duì)應(yīng)用主機(jī)的非法操作，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)對(duì)sna協(xié)議的處理能力也得到提高。

顯然，有效的安

全性設(shè)計(jì)來源于網(wǎng)絡(luò)本身。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)架構(gòu)必須具有嵌入式防火墻、驗(yàn)證和vpn等安全功能。不僅設(shè)計(jì)安全的網(wǎng)絡(luò)很重要，而且設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)所采用的方法同樣也重要，不能使銀行的日常運(yùn)營脫離正常軌道。當(dāng)超負(fù)荷網(wǎng)絡(luò)發(fā)生故障或崩潰時(shí)，將會(huì)給銀行業(yè)務(wù)造成令人可怕的后果。

銀行網(wǎng)絡(luò)對(duì)外的對(duì)外連接可采用防火墻后實(shí)現(xiàn)與外部的安全隔離，同時(shí)地址翻

譯技術(shù)屏蔽了內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)地址和結(jié)構(gòu)，在防止黑客攻擊方面做到防患于未然。在網(wǎng)絡(luò)安全上，防止非法的訪問是一方面，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)施行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的監(jiān)測，是及時(shí)發(fā)現(xiàn)非法訪問的另一有效途徑。所有網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵鏈路和接口可設(shè)立網(wǎng)絡(luò)入侵檢測系統(tǒng)，使出現(xiàn)的問題及時(shí)發(fā)現(xiàn)及時(shí)解決，而定期對(duì)網(wǎng)絡(luò)實(shí)施靜態(tài)掃描也可以發(fā)現(xiàn)潛在威脅。

考慮現(xiàn)有的銀行情況，存貸業(yè)務(wù)、信用卡業(yè)務(wù)等都有更高標(biāo)準(zhǔn)的安全保證。而新的網(wǎng)絡(luò)安全設(shè)施及技術(shù)更保證了銀行進(jìn)一步發(fā)展網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)，擴(kuò)展安全的網(wǎng)上金融服務(wù)種類。以使用迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、新的經(jīng)營模式。如果能進(jìn)一步加強(qiáng)銀行的網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，其帶來的效益是不能簡單地進(jìn)行估計(jì)的。網(wǎng)絡(luò)孕育著新的發(fā)展契機(jī)，觸網(wǎng)的銀行服務(wù)有了更高水準(zhǔn)的安全性措施，必然對(duì)其找到新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，進(jìn)而為服務(wù)三農(nóng)，促進(jìn)南通分行業(yè)務(wù)發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

第五篇：品牌建設(shè)之思考

品牌的建設(shè)之思考

前幾天與一個(gè)做企劃的朋友聊天，他提出醫(yī)院的品牌建設(shè)，并從CIS系統(tǒng)標(biāo)識(shí)、企業(yè)環(huán)境調(diào)查以及他的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和案例給我做了廣泛的交談，很受啟發(fā)。等朋友講完，我心中困惑的是品牌建設(shè)的目的以及建設(shè)成功的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？我想要搞清這個(gè)問題恐怕還得從源頭說起，什么是企業(yè)的品牌。

什么是企業(yè)的品牌，看到這里很多朋友可能會(huì)發(fā)笑，品牌就是企業(yè)向外界傳達(dá)的本企業(yè)的核心價(jià)值觀。說得沒錯(cuò)，品牌是企業(yè)向外界傳達(dá)的核心價(jià)值觀，是企業(yè)向社會(huì)傳遞的企業(yè)靈魂。就例如我們提到蘋果，首先想到的就是它的被吃了一口的蘋果的標(biāo)識(shí)，其次我們想到的是什么呢，是蘋果良好的性能質(zhì)量、科技創(chuàng)新與時(shí)尚新潮——而這些才是蘋果熱賣的根本，是蘋果獲得消費(fèi)者認(rèn)可進(jìn)而獲取果粉忠誠青睞的根本，也是蘋果品牌建設(shè)的目的和品牌建設(shè)成功的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。那么企業(yè)的品牌是什么呢，我想應(yīng)該是企業(yè)的產(chǎn)品的品質(zhì)和獨(dú)特的服務(wù)流程。品牌建設(shè)的目的和檢驗(yàn)品牌建設(shè)成功的標(biāo)準(zhǔn)就是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)你、認(rèn)可你、接受你，進(jìn)而發(fā)展成為你忠實(shí)的鐵桿粉絲。

怎么建設(shè)一個(gè)企業(yè)的品牌呢？品牌建設(shè)是一個(gè)企業(yè)長久的追求與持續(xù)的提升維護(hù)。建設(shè)企業(yè)的品牌方法很多，但萬變不離其宗，品牌建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)就是要站在客戶的角度來提煉企業(yè)的靈魂，也就是企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)或企業(yè)獨(dú)特的服務(wù)流程。海爾的品牌是從張瑞敏怒砸76臺(tái)質(zhì)量有瑕疵的冰箱建立起來的，美的電器的品牌是從其幾十年如一日的持續(xù)堅(jiān)持的高品質(zhì)、安全、環(huán)保的產(chǎn)品質(zhì)量上建立起來的。品牌的建設(shè)也是一個(gè)持續(xù)提升維護(hù)的過程，海爾的品牌建立起來后，海爾人并沒有滿足于張瑞敏怒砸冰箱事件的宣傳報(bào)道，而是通過美國買大樓事件、德國洗紅薯的洗衣機(jī)事件，進(jìn)哈佛講學(xué)事件不斷地提升維護(hù)其品牌。

致此以解本人及品牌建設(shè)困惑之士的疑惑，可能與品牌專業(yè)管理之士精湛技能相差甚遠(yuǎn)，希望多多指教。