第一篇：淺析農(nóng)副產(chǎn)品商標的培育與發(fā)展

有牌子才能闖市場，有市場才能賺到錢。如今，品牌農(nóng)產(chǎn)品已成為提高農(nóng)民進入市場的組織化程度和農(nóng)產(chǎn)品附加值，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、增加農(nóng)民收入的重大舉措。

**市是一個農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大市。在全市106萬人口中，農(nóng)村人口占80%。2006年全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總額38億元，占全市生產(chǎn)總值的16.5%。糧食、水產(chǎn)、禽蛋、花木等產(chǎn)品在全國頗有影響

。改革開放初期，我市的商標發(fā)展緩慢。據(jù)調(diào)查，1979年前，我市注冊商標屈指可數(shù)。其中農(nóng)副產(chǎn)品商標為“零”。到了2000年，全市商標發(fā)展步伐加快，一批具有一定市場競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌逐漸顯現(xiàn)市場。什么“天綠華”蔬菜、“寶康”大米等，對全市農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展起到了一定的促進作用。截至2007年底，全市已擁有農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標51件，其中，省著名商標1件，揚州知名商標2件。

一、當前品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中存在的主要問題及原因

1、品牌意識還不強，注冊商標和使用量較低。**素有“魚米之鄉(xiāng)”、“花木之鄉(xiāng)”之稱。農(nóng)產(chǎn)品資源豐富、覆蓋面廣、數(shù)量多。而現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品注冊商標還不足全市注冊商標總數(shù)的五分之一。一是不少產(chǎn)品尚未使用包裝和商標，無法直接進入批發(fā)市場和超市。如武堅的大閘蟹、羅氏沼蝦、謝橋的蔬菜，附加值低，無競爭力；二是部分有自己的商標未能正常使用，如小紀的“天碧春”蔬菜、吳橋的“鵝頸卜”蘿卜等；三是有了較高知名度商標的產(chǎn)品，但停留在本地市場，并未發(fā)揮其知名度和美譽，亟等開拓大市場，如“農(nóng)莊主”秧草、“寶康”大米等。

2、生產(chǎn)批量小，沒有形成規(guī)模經(jīng)營。目前，我市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營呈現(xiàn)多、散、小等特點，規(guī)模經(jīng)營的極少，大部分仍處于作坊式加工生產(chǎn)，工藝落后，設備陳舊、受產(chǎn)量和市場限制，沒有形成現(xiàn)代規(guī)模，市場占有率低，缺乏強有力的市場競爭力。

3、科技含量不高，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。當前，全市農(nóng)產(chǎn)品加工還以鮮活“原料”產(chǎn)品和粗加工為主，加工鏈不長，大多產(chǎn)品無檢測設備，無專職研發(fā)機構(gòu)和技術(shù)人員，操作流程不規(guī)范，距無公害、綠色農(nóng)產(chǎn)品等標準尚有一定距離，在一定程度上阻礙了創(chuàng)建品牌的進程。

4、廣告宣傳力度不大，公眾認知程度不高。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)由于受本身實力的影響，加上經(jīng)營理念落后，憐惜投入，缺乏宣傳，至今仍是“躲在深閨人未識”。如：嘶馬拉豆腐、羊肉、武堅“蓮湘”蔬菜等一批具有地方特色的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，因缺少挖掘宣傳，與消費者不識無緣、市場占有率極低。

二、加快農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的對策

實施商標品牌戰(zhàn)略是一項長期、艱巨復雜的工程，需要建立政府領導、相關(guān)部門齊抓共管、社會各界廣泛參與的長效機制，大力推進商標品牌戰(zhàn)略實施，努力打響“**”品牌，加快農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

1、注重商標宣傳，增強品牌培育意識。充分運用電視、網(wǎng)絡、報刊等現(xiàn)代媒體，采取通俗易懂的方式和生動活潑的實例，廣泛宣傳和推廣普及商標注冊的有關(guān)知識；調(diào)動創(chuàng)牌積極性，加強企業(yè)商標聯(lián)絡員的業(yè)務培育，指導幫助企業(yè)設計、申辦和使用好注冊商標，用品牌促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展。

2、加大推進力度，建立創(chuàng)牌激勵機制。按照“政府推動、市場帶動，業(yè)主自主”的工作模式，由市政府牽頭，成立農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)牌工作領導小組，制定創(chuàng)牌發(fā)展規(guī)劃，明確相關(guān)管理部門的職責，把創(chuàng)牌工作納入各鎮(zhèn)和相關(guān)部門年度考核內(nèi)容；加大品牌農(nóng)業(yè)和政策支持，在人、財、物上，對特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)和大戶實行重點扶持，對獲得知名、著名、馳名商標的單位和個人，予以一次性的獎勵。對具有發(fā)展前途的農(nóng)業(yè)品牌要給予信息、技術(shù)、人才及信貸支持和傾斜。

3、發(fā)掘特色資源，推進“品牌興農(nóng)”戰(zhàn)略。一是著力“選牌”。選擇一批生產(chǎn)歷史悠久、地方特色濃郁、生產(chǎn)規(guī)模較大，有發(fā)展前景的農(nóng)副產(chǎn)品，進行商標申請注冊，讓一批名聲響、信譽好、品質(zhì)高、特色濃的農(nóng)副產(chǎn)品商標脫穎而出，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢向市場競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化；二是舉力“樹牌”。選擇一些發(fā)展?jié)摿γ黠@、生產(chǎn)數(shù)量較大的特色農(nóng)產(chǎn)品進行重點培育，突出水產(chǎn)、養(yǎng)殖、花木、蔬菜等主要農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈建設，形成優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶和優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌群。對“長江三鮮”、“邵伯龍蝦”、“嘶馬拉豆腐”等一批名聲較響的地方品牌，由各級政府牽頭，進行商標注冊策劃，通過獨特大比武、會萃大展覽、專家大評點等形式，進行名牌奪選，然后通過媒體擴大對外宣傳，樹立品牌形象。三是全力“創(chuàng)牌”。品牌形成后，必須特別注意品牌的有效開發(fā)和利用，根據(jù)品牌的特色和地理優(yōu)勢，加快農(nóng)產(chǎn)品商標注冊，使品牌與商標聯(lián)姻，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場占有率，培育大產(chǎn)品、創(chuàng)出大品牌。

第二篇：商標培育工作匯報

新疆金鹿藥業(yè)科技有限責任公司

2004年“新麓”商標品牌培育工作匯報

新疆金鹿藥業(yè)科技有限責任公司是專業(yè)從事塔里木馬鹿馴養(yǎng)、鹿茸、鹿產(chǎn)品及醫(yī)藥產(chǎn)品開發(fā)、加工、銷售為一體的農(nóng)工貿(mào)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。公司擁有25個大型馬鹿飼養(yǎng)基地，2004年馬鹿存欄頭數(shù)已達34400頭，占全國存欄頭數(shù)的42%，年產(chǎn)鮮茸78噸，干茸26噸，并每年以17%的速度遞增，所產(chǎn)干茸80%以上出口韓國，形成了以尉犁縣及塔里木墾區(qū)為中心的馬鹿產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源和鹿茸出口基地。

近兩年來，金鹿藥業(yè)共收購10個農(nóng)牧團場中的28個大型養(yǎng)鹿場和近6000戶農(nóng)民馬鹿養(yǎng)殖戶的鹿茸及初級產(chǎn)品，簽定5000多萬元收購合同，收購金額達6379萬元，其中收購農(nóng)民養(yǎng)殖戶鹿茸達1000多萬元，收購價比2003年以前平均高出21.3%，仔鹿出售價高出35%—40%，以鹿茸及仔鹿兩項計算，平均每個養(yǎng)殖戶增收1480元，農(nóng)牧團場平均每個養(yǎng)殖戶增收610元，明顯促進了當?shù)伛R鹿養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。

新疆金鹿藥業(yè)科技有限責任公司“新麓”商標于1996年開始使用，2001年申請注冊，2003年注冊成功，金鹿藥業(yè)依靠新疆特有的馬鹿資源，挖掘鹿產(chǎn)品保健養(yǎng)生、藥用的價值文化，創(chuàng)立產(chǎn)品的區(qū)域綜合概念，制定出產(chǎn)品的特色差異，服務于金鹿藥業(yè)品牌戰(zhàn)略的經(jīng)營，給“新麓”商標賦予現(xiàn)代的屬性、利益、價值、文化、個性，用戶六個方面新的定義，整合企業(yè)各種有效資源，重點突出以“新麓”商標為中心的品牌培育策略，以品牌戰(zhàn)略為手段，在培育產(chǎn)品文化的同時，提高企業(yè)文化的水平，將傳統(tǒng)的馬鹿資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，做大、做強馬鹿產(chǎn)業(yè)。

金鹿公司是以巴州地區(qū)乃至全疆豐富的馬鹿養(yǎng)殖資源為基礎，依靠自身制藥企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)的技術(shù)優(yōu)勢，收購農(nóng)牧民馬鹿養(yǎng)殖戶，馬鹿養(yǎng)殖場的馬鹿鹿茸、鹿血、鹿胎等原料，采用真空冷凍干燥技術(shù)，和各種藥品制劑生產(chǎn)線，研究、開發(fā)，加工不同制劑、不同品種、不同功能的新產(chǎn)品，提升馬鹿系列產(chǎn)品的價值，有效的整合各種物流、資金資源，通過新時期人們健康保健的需求，實施品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)農(nóng)戶、企業(yè)的雙贏，從而拉動當?shù)伛R鹿產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。金鹿藥業(yè)通過報紙宣傳，馬鹿養(yǎng)殖戶只要電話聯(lián)系就可上門收購鮮茸，并當場兌現(xiàn)。金鹿藥業(yè)除收購本地區(qū)鹿茸外，最遠還到過昭蘇的76團、阿克蘇的沙雅，喀什等地區(qū)收購過鹿茸。方便了養(yǎng)殖戶，增加了養(yǎng)殖戶的收入，減少了養(yǎng)殖戶加工、儲存、運輸、銷售等費用。

一、金鹿藥業(yè)商標注冊情況介紹

金鹿藥業(yè)整合了湖光制藥廠和原新疆塔里木鹿業(yè)有限責任公司后，已有注冊商標6件、9個類別，67個服務項目。

分別是“新麓”商標（包括第5類10個服務項目；35類10個服務項目；33類10個服務項目；30類4個服務項目）

“梨鄉(xiāng)”商標（第5類6個服務項目）“博湖”商標（第5類6個服務項目）

“樓蘭”商標（第5類1個服務項目）“天山馬鹿”商標（第5類10個服務項目）“塔里木馬鹿”商標（第5類10個服務項目）

辦理變更、轉(zhuǎn)讓以上商標手續(xù)，公司共開支近5萬元。2004年公司進一步加強了商標管理工作，建立了專職部門和人員，從而保證公司品牌工作有序的展開。

二、2004年所做的具體工作

近幾年金鹿公司在品牌培育、廣告投入的費用達124.4萬元，其中廣告策劃投入47萬元。2004年公司品牌培育、廣告宣傳的費用開支合計45萬元，其中召開行業(yè)會議、參展費用達22萬元。2004年公司銷售額為1578萬元，比上年增長91%，并出口鹿茸66萬美元，比上年增長175%，今年截止三月份已出口鹿茸65萬美元，這也說明通過企業(yè)的品牌宣傳和運作，金鹿藥業(yè)在韓國的銷售網(wǎng)絡已初步形成，韓國的消費者也逐步恢復了中國新疆馬鹿的高藥效、高品質(zhì)的信心。我們認為作為企業(yè)，我們的每一個動作都是文化、都是在傳播，都是在培育自己的品牌。鑒于我國80%的馬鹿茸出口韓國市場情況，2004年初經(jīng)公司研究決定：抓緊做好商標國際注冊的準備，開展公司馬鹿茸在韓國區(qū)域特色的品牌培育工作，搶先在國內(nèi)又注冊了“天山馬鹿”、“塔里木馬鹿”商標，并申請受理成功，為2005年進行馬德里商標國際注冊工作打下了基礎，同時又增加了“新麓”商標第35類10個服務項目注冊。2004年元月至春節(jié)，公司除了在烏魯木齊都市報、庫爾勒晚報、綠原報、巴音郭楞日報做了“新麓”牌產(chǎn)品廣告宣傳的專欄外，分別又參加了巴州日報舉辦的春節(jié)南疆購物節(jié)、美食節(jié)、小康城五一促銷節(jié)、十一國慶節(jié)展銷會，在這些節(jié)日和展會上都做了大型的廣告牌，共計有12塊，組織了禮儀小姐散發(fā)宣傳資料，聘請了老中醫(yī)坐診，并通過巴州時報舉辦的購物節(jié)、美食節(jié)整版整條的報道了公司情況和產(chǎn)品情況，“鹿茸血酒”獲得美食節(jié)“美食獎”。2004年公司抓住巴州50大慶，這一難得的宣傳推廣機會，在政府及農(nóng)二師的關(guān)懷下，通過公司的努力和精心的策劃準備，邀請了全國各省、市代表團現(xiàn)場參觀了工廠，許多代表為能在祖國的西部邊陲，見到我公司現(xiàn)代化設備生產(chǎn)的品質(zhì)優(yōu)良的馬鹿系列產(chǎn)品，而感到驚奇和贊嘆。

在州政府、農(nóng)二師的安排下，新疆電視臺、及州、市、農(nóng)二師電視臺，各大報紙及媒體都從不同角度采訪、宣傳了公司在馬鹿產(chǎn)業(yè)中的地位，公司的發(fā)展情況及品牌產(chǎn)品，公司借50年大慶的平臺，少花了廣告費用，辦好品牌宣傳，做好了企業(yè)品牌宣傳推廣的文章。巴州黨委書記張志恒同志在接受中央電視臺采訪時，專門介紹了我公司的鹿茸生產(chǎn)情況，公司的一付特級馬鹿茸這次也有幸上了中央 電視臺的鏡頭。2004年8月在農(nóng)二師的領導下，有金鹿藥業(yè)組織實施在庫爾勒市召開了“2004年全國鹿業(yè)會議”這次會議共有420名代表參加，其中有中國農(nóng)科院特產(chǎn)研究所所長、副所長，中國農(nóng)學會特產(chǎn)學會、會長、副會長、常務副秘書長、研究員，以及眾多的養(yǎng)鹿專家、博導、教授、畜牧師、農(nóng)藝師和全國各地的馬鹿、梅花鹿養(yǎng)殖、加工企業(yè)的代表和個人。我們認為，這是一次學術(shù)性很強的專業(yè)會議，但也是我公司宣傳企業(yè)品牌的會議，公司通過這次會議共發(fā)表了公司相關(guān)專家的有一定分量的學術(shù)論文12篇，展現(xiàn)了公司的技術(shù)實力，同時在布置會議場地中突出宣傳了公司的形象和品牌產(chǎn)品，組織各地代表參觀、考察了公司的生產(chǎn)現(xiàn)場和養(yǎng)殖基地，很多與會代表第一次參觀存欄頭數(shù)在3500頭以上的大型鹿場，和真空冷凍干燥加工設備。會議至始至終公司都不放過服務好代表，宣傳好企業(yè)的機會，起到了向全國養(yǎng)鹿業(yè)展現(xiàn)公司實力和良好形象的宣傳作用，這次會議公司共投入費用12萬元。

同年，公司在庫爾勒市四個線路上的八個公交車上，做了戶外車體廣告，在烏魯木齊都市報、庫爾勒晚報、巴州日報、綠原報做了近6萬元的廣告，做了宣傳冊5萬份。制作2004年臺歷1萬份，彩頁8萬份，制作小贈品（打火機、鏡子、鑰匙鏈）1萬件，折頁1萬份，在庫爾勒至北京的航班上，飛機坐套、機票上都做了宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的廣告，參加了全國藥材、藥品展覽會時在中國醫(yī)藥商情雜志上做了產(chǎn)品廣告。在網(wǎng)絡上申請注冊了公司的通用網(wǎng)址“金鹿藥業(yè)”，為網(wǎng)民上網(wǎng)查詢公司情況提供了方便。

以上的這些廣告都是以“新麓”商標為品牌標識進行宣傳，由于2004年還未在韓國申請注冊商標，但在韓國與代理商合作共同做了新疆鹿茸的廣告，為今年韓國注冊做了前期準備調(diào)查工作。2004年由總經(jīng)理馮龍帶隊參加了韓國舉行的“韓國藥材展示會”（總結(jié)匯報材料附后）。

三、今后公司品牌工作計劃

2005年公司“新麓”牌商標培育工作的初步設想 1.繼續(xù)執(zhí)行04年與各廣告公司簽定的廣告合同。.樹立公司“新麓”牌馬鹿茸開拓韓國市場的長遠目標，委托國家商標局在馬德里國際商標協(xié)約國—韓國，辦理我公司“新麓”、“天山馬鹿”、“塔里木馬鹿”三件商標的國際注冊，爭取在6月份辦理完畢，公司在韓國注冊“新麓”牌商標的設想，就是要突出培育這一品牌在國際市場上中國新疆的區(qū)域特色、綠色產(chǎn)品的品牌概念，培育產(chǎn)品文化，使“新麓”品牌走向國際。

3.公司決定以“八珍鹿胎顆?！薄ⅰ鞍参腐儭?、“鹿血養(yǎng)生酒”、“活性鹿胎素”為開拓市場的主打產(chǎn)品，計劃以每個產(chǎn)品的出廠價的35%作為廣告宣傳費用，既公司每銷售1000萬元，廣告投入可達350萬元。4.加強公司策劃部的人員配置，制定細致的廣告策劃工作計劃，有序的開展品牌培育戰(zhàn)略合作，尤其是在韓國的品牌戰(zhàn)略工作。金鹿藥業(yè)的品牌培育工作要按照消費者的需求和市場的要求，還有很多的工作要做，是機遇也是挑戰(zhàn)，金鹿藥業(yè)只有至始至終緊緊抓住企業(yè)品牌戰(zhàn)略不放，參與競爭，增強自身的能力，從而達到拉動馬鹿產(chǎn)業(yè)的目的。以上的匯報如有不足之處請多指正。

二00五年四月十六日

第三篇：十二五期間商標品牌培育發(fā)展計劃（模版）

xxx工商行政管理局關(guān)于十二五期間實施商

標品牌戰(zhàn)略培育工作計劃

根據(jù)省工商局實施商標品牌戰(zhàn)略工作部署和xx市委、市政府《xx市推動商標品牌戰(zhàn)略實施意見》的精神，充分發(fā)揮商標品牌在服務經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用，加快商標品牌創(chuàng)建步伐，推動我市經(jīng)濟快速健康發(fā)展，特制定十二五期間商標品牌（中國馳名商標、江西省著名商標和地理標志）培育計劃。

一、指導思想

認真貫徹黨的十七屆六中全會、中央省市經(jīng)濟工作會議精神以及《xx市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》，以促進經(jīng)濟加快發(fā)展為目標，以指導企業(yè)積極進行商標注冊、爭創(chuàng)馳（著）名商標為重點，緊緊圍繞商標法律法規(guī)宣傳、商標品牌培育、商標品牌保護、打假維權(quán)等方面，充分發(fā)揮工商行政管理職能，著眼服務品牌經(jīng)濟建設，精心實施商標戰(zhàn)略，堅持品牌創(chuàng)建與商標維權(quán)并重，集中力量培育和發(fā)展一大批具有一定規(guī)模、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的商標品牌，造就一批有一定市場競爭力的工農(nóng)業(yè)商標品牌，努力構(gòu)筑我市商標品牌陣容的新優(yōu)勢，實現(xiàn)我市商標品牌創(chuàng)建工作的新突破。

二、工作目標

在十二五期間，我市實施商標品牌戰(zhàn)略工作，力爭達到以下目標：

（一）指導完成新申請注冊商標1000件，其中指導注冊農(nóng)副

產(chǎn)品商標200件以上，指導具有地理標志特征的農(nóng)副產(chǎn)品“證明商標”、“集體商標”注冊新增5件，使全市注冊商標總量突破6000件；

（二）爭創(chuàng)江西省著名商標90件，總量突破200件；

（三）爭創(chuàng)中國馳名商標5件，達到10件。

三、工作措施

（一）要加強組織領導，落實工作責任制。各地要把實施商標品牌戰(zhàn)略作為促進當?shù)亟?jīng)濟快速發(fā)展的一項重要任務來抓，建立相應的領導機構(gòu)，明確工作任務，落實具體工作措施，實施目標績效考核。同時，各地要認真貫徹落實中共xx市委、吉安市人民政府《關(guān)于創(chuàng)優(yōu)發(fā)展環(huán)境的實施意見》（x發(fā)〔2009〕9號）文件精神，全方位加大對馳（著）名商標持有企業(yè)的扶持力度，兌現(xiàn)獎勵政策。

（二）要深入開展商標知識宣傳普及，引導企業(yè)樹立爭創(chuàng)品牌的意識。各地要借助各類新聞媒體，通過舉辦品牌論壇、專家講座、理論研討會等形式，利用“3.15消費者權(quán)益保護日”和“4.26世界知識產(chǎn)權(quán)日”，大力宣傳商標法和商標戰(zhàn)略知識、實施商標戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗；集中進行保護注冊商標專用權(quán)宣傳活動，集中舉辦xx高知名度商標展示及推介活動，擴大高知名度商標的影響，增強全社會的商標注冊和保護意識，在全社會倡導創(chuàng)品牌為榮、侵權(quán)為恥、誠信為榮、假冒為恥的觀念，營造尊重知識產(chǎn)權(quán)、重視商標戰(zhàn)略的社會氛圍，樹立全社會論牌購物、自覺抵制假貨的健康消費理念。

引導企業(yè)樹立擁有自主品牌、爭創(chuàng)知名品牌、保護自主品牌的意識，全面提升商標注冊、運用、管理和保護的綜合能力和水平。組織開展企業(yè)商標品牌培訓，逐步把商標品牌經(jīng)濟意識滲透到各個行業(yè)、各個企業(yè)；組織企業(yè)外出參加展銷會、訂貨會等活動，擴大本地產(chǎn)品的影響力。

（三）要確立商標注冊工作目標，夯實商標發(fā)展基礎。各地要將實施商標戰(zhàn)略內(nèi)容列入工作任務，明確商標注冊申請工作目標，采取行政指導和政策激勵相結(jié)合的方式推動各類商標注冊，將目標任務分解落實到基層，重點加強對農(nóng)業(yè)企業(yè)、定牌加工企業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)、老字號等企業(yè)商標注冊的引導與服務。

（四）要加大商標培育力度，提升商標無形資產(chǎn)價值。要以商標為紐帶，大力整合企業(yè)的技術(shù)、管理、文化、營銷和創(chuàng)新等優(yōu)勢，提升企業(yè)商標的知名度和美譽度，豐富商標內(nèi)涵，增加商標附加值，提高企業(yè)核心競爭力。要突出重點抓好以下商標品牌和產(chǎn)業(yè)的落實工作，促進企業(yè)的發(fā)展，提高競爭力和市場占有力，為全市社會經(jīng)濟又好又快發(fā)展做出新貢獻。

(五)要深入開展商標專用權(quán)保護行動，保護商標權(quán)利人的合法權(quán)益。加大商標專用權(quán)保護力度，建立全面的商標專用權(quán)保護體系，以政府相關(guān)職能部門為主體，以高知名度商標企業(yè)、行業(yè)協(xié)會和消費者個人為輔助，強化工商、法院、公安、技術(shù)監(jiān)督、知識產(chǎn)權(quán)等多部門聯(lián)合，依托跨區(qū)域的商標保護網(wǎng)絡，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡技術(shù)為重要的協(xié)作和監(jiān)管手段，形成有力的保護機制。

（六）要充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志在促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展以及農(nóng)民富裕中的重要作用。積極幫助符合申報條件的農(nóng)副產(chǎn)品申報地理標志證明商標或集體商標，充分發(fā)揮

農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；械淖饔?，促進我市農(nóng)業(yè)依托農(nóng)產(chǎn)品商標實現(xiàn)快速增效。通過商標興市、商標強企、商標富農(nóng)，實現(xiàn)社會經(jīng)濟又好又快發(fā)展，為xx的進位趕超、跨越崛起作出新的貢獻。

二○一二年三月二十七日

第四篇：商標發(fā)展現(xiàn)狀及問題與對策

商標發(fā)展現(xiàn)狀及問題與對策

永定分局 伍小成隨著經(jīng)濟全球化進程的日益加快，商標在世界經(jīng)濟和國際貿(mào)易中的作用和地位日益凸顯。實施商標發(fā)展戰(zhàn)略，加快商標培育，加強商標專用權(quán)保護，不僅事關(guān)企業(yè)生存和發(fā)展，而且關(guān)系到我區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展大局。永定區(qū)充分發(fā)揮商標管理職能作用，積極引導全區(qū)大力實施商標品牌戰(zhàn)略,目前,全區(qū)共有注冊商標464件(其中涉農(nóng)商標20件、農(nóng)產(chǎn)品商標119件、服務商標102件、其他商標177件)；今年已申請注冊的商標74件（其中已申請的涉農(nóng)商標46件、農(nóng)產(chǎn)品商標8件、其他商標20件);獲得省著名商標7件、正在申報的省著名商標3件;注冊商標、省著名商標總數(shù)雖位列全市第一,但馳名商標仍未實現(xiàn)零的突破，注冊地理標志證明商標僅1件、集體商標為零。

我區(qū)商標品牌發(fā)展水平與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比，還有較大的差距。主要表現(xiàn)在：注冊商標數(shù)量較少，且發(fā)展不均衡；部分企業(yè)商標意識不強，對注冊商標等無形資產(chǎn)的投資、運用和保護重視不夠，企業(yè)商標被搶注現(xiàn)象時有發(fā)生；如:我區(qū)的傳統(tǒng)文化土家“茅古斯”、“六月六”、“三月三”等人文歷史商標被別人搶注。依靠借用他人品牌生存，忽視自主品牌建設，貼牌加工現(xiàn)象較為突出；如:張家界福利板材

有限公司生產(chǎn)的夾心板材多年來因沒有自己的品牌而借用“福湘”商標品牌打開市場。絕大部分地理標志產(chǎn)品仍停留在傳統(tǒng)工藝的初級、地理優(yōu)勢上，商用價值開發(fā)滯后，導致有產(chǎn)品無品牌、產(chǎn)品檔次低的情況，地理標志證明商標發(fā)展與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不相適應,如:我區(qū)農(nóng)村專業(yè)合作經(jīng)濟組織共85家，卻沒有1家擁有注冊商標，只有1家申報了商標注冊；實施商標戰(zhàn)略推進力度不夠，政府實施商標品牌戰(zhàn)略還停留在一般部署上，實際舉措不多、不力，基本的獎勵機制不健全，商標戰(zhàn)略發(fā)展還未能形成長效機制；商標專用權(quán)保護有待進一步加強，打擊假冒侵權(quán)任務依然十分艱巨。為此我區(qū)制定的商標戰(zhàn)略發(fā)展十二五規(guī)劃,是實施“品牌興區(qū)”戰(zhàn)略的客觀需要，有利于推進我區(qū)商標品牌事業(yè)的快速發(fā)展，有利于推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變，有利于推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，有利于推進國內(nèi)品牌向國際市場延伸和我區(qū)品牌市場競爭力的提高。

一、存在問題及原因

1、商標發(fā)展數(shù)量不夠。注冊商標總量少，商標門類單一，農(nóng)產(chǎn)品注冊商標發(fā)展嚴重不足。全區(qū)農(nóng)村專業(yè)合作經(jīng)濟組織共85家，卻沒有1家擁有注冊商標，只有1家申報了商標注冊。

2、商標戰(zhàn)略意識不強。絕大多數(shù)企業(yè)普遍存在重視生產(chǎn)經(jīng)營和產(chǎn)品開發(fā)，卻忽視了商標的作用，對商標的研發(fā)重

視程度不夠，缺乏戰(zhàn)略意識。有相當部分企業(yè)創(chuàng)著（馳）名商標意識不強，導致著名商標數(shù)量少，馳名商標出現(xiàn)空白。究其原因主要是政府部門對商標工作的重視、規(guī)劃、支持、引導等工作還有諸多不到位的地方，特別是政府部門對農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略重視不夠、支持不力、引導不到位。沒有將農(nóng)產(chǎn)品商標工作納入政府工作的議事日程，缺少對全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品商標工作的經(jīng)常研究、定期部署和宏觀規(guī)劃，缺少對農(nóng)產(chǎn)品商標工作的引導、參與、支持和協(xié)調(diào)，使商標注冊工作完全處于企業(yè)自發(fā)而為的狀態(tài)。

3、實施商標戰(zhàn)略推進力度不夠。政府實施商標品牌戰(zhàn)略還停留在一般部署上，實際舉措不多、不力，基本的獎勵機制不健全，商標戰(zhàn)略發(fā)展還未能形成長效機制；

二、對策及建議

1、要提高對商標發(fā)展戰(zhàn)略意義的認識。注冊商標數(shù)量的多少是地方經(jīng)濟實力的重要體現(xiàn)，實施商標戰(zhàn)略應以商標注冊量為基礎。要通過開展上門服務、商標法規(guī)宣傳、重點引導陪育、舉辦陪訓班、制定獎勵機制等多種方法。向企業(yè)、農(nóng)戶廣泛宣傳注冊商標的條件、作用以及如何正確使用商標等方面的知識。特別是要采取典型引路的方法，讓他們體會到商標注冊的好處。一是可以通過培訓；二是采取商標法律法規(guī)宣傳，進一步增強農(nóng)業(yè)部門管理人員對農(nóng)產(chǎn)品注冊商標的意識;三是各種媒體宣傳等方式，形成全社會參與商標戰(zhàn)

略的有利輿論氛圍;四是以繼續(xù)加強 “三書”制度（即商標注冊建議書、商標違規(guī)警示書、商標戰(zhàn)略提示書）為基礎,以實施商標戰(zhàn)略爭創(chuàng)馳（著）名商標為目標。利用商標戰(zhàn)略以綜合實力領跑張家界,為永定區(qū)經(jīng)濟再造輝煌。

2、要制定目標規(guī)劃，強力推進商標發(fā)展戰(zhàn)略。通過采取考核、獎勵等措施，促使商標發(fā)展的社會環(huán)境進一步優(yōu)化，社會各界商標意識和認知度不斷提高，商標管理和行政執(zhí)法體系不斷完善，商標侵權(quán)、假冒行為得到有效遏制，鼓勵支持商標發(fā)展的政策體系和服務體系全面建立。

3、要加大著（馳）名商標創(chuàng)建和地理標志、集體商標、證明商標的注冊力度。開展以爭創(chuàng)馳名商標、著名商標為內(nèi)容的品牌創(chuàng)建是實施商標戰(zhàn)略的重要步驟。永定區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品資源豐富，種類齊全，水果、蔬菜、茶葉、葛根粉等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯。加強農(nóng)產(chǎn)品地理標志、集體商標、證明商標的注冊，對于推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，提高市場競爭力，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加農(nóng)民收入具有十分重要的作用。因此要加大馳名、著名商標創(chuàng)建力度，積極推進注冊地理標志、集體商標、證明商標，以此帶動做大做強特色產(chǎn)業(yè)，打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌基地。建立激勵機制，積極支持使用自主商標出口企業(yè)的發(fā)展，促進形成產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域品牌良性互動，提升產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域的知名度，提高對國內(nèi)外技術(shù)、資本等資源的凝聚力和吸引力。

4、要不斷完善實施商標發(fā)展戰(zhàn)略的各種扶持政策。實施商標發(fā)展戰(zhàn)略，涉及商標品牌的培育、發(fā)展、保護、扶持等方方面面，是一個十分復雜的系統(tǒng)工程。除政府加強領導、企業(yè)增強商標意識外，各有關(guān)部門要增強責任感和緊迫感，發(fā)揮職能優(yōu)勢，創(chuàng)新工作機制，制定扶持措施，加強協(xié)作配合，加大宣傳力度，扎實為企業(yè)服務，共同做好商標戰(zhàn)略的實施工作。

5、政府將商標戰(zhàn)略實施情況列入政府效能督查和績效考評內(nèi)容。繼續(xù)實行商標戰(zhàn)略實施經(jīng)費專項預算和鼓勵獎勵政策措施，設立區(qū)政府商標發(fā)展專項資金,用于開展申報馳名商標、省商名商標、新商標注冊培育、商標爭議導議、商標轉(zhuǎn)讓撤銷申請等工作。對獲得中國馳名商標的企業(yè)區(qū)政府要按照省、市政府的獎勵再進行獎勵；對首次獲得湖南省著名商標、地理標志證明商標、集體商標的企業(yè)或其他組織,以其上納稅為依據(jù)可給予一次性獎勵2--5萬元人民幣。對我區(qū)高新技術(shù)企業(yè)（產(chǎn)品）商標、招商引資企業(yè)商標、旅游服務商標、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標、歷史人文商標、張家界特色文化商標、涉農(nóng)商標的注冊，區(qū)政府可以參照張家界市人民政府辦公室《關(guān)于實施商標戰(zhàn)略推進品牌興市的意見》（張政辦發(fā)[2011]20號）的標準,由區(qū)財政補貼商標注冊費用每件800--1000元人民幣。區(qū)政府對服務、指導獲得中國馳名商標或成功注冊地理標志證明商標、集體商標的工商部

門或者其他職能部門，給予記功等獎勵。通過實施獎勵措施，調(diào)動各方面的積極性，推動永定區(qū)商標戰(zhàn)略工作再創(chuàng)佳績、再上臺階，才能更好地服務我區(qū)經(jīng)濟社會科學發(fā)展、跨越發(fā)展。

二0一一年十一月三十日

第五篇：駐馬店市農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

駐馬店市農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

駐馬店市是較典型的農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)村勞動力和農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)具有得天獨厚的條件；十一次東西合作貿(mào)易洽談會在駐馬店市的成功舉辦，為農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)向縱深拓寬提供了發(fā)展平臺。近幾年來，全市農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)得到了較快發(fā)展，成為全市經(jīng)濟中發(fā)展頗具潛力的增長點。據(jù)第二次經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)和相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)研究分析，全市農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展主要有以下幾個特點。

一、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.發(fā)展規(guī)模大，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品門類齊全

全市農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)在工業(yè)中地位日益重要，并已形成了門類比較齊全的加工業(yè)體系。

第二次經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)顯示，到2008年底，全市共有農(nóng)副產(chǎn)品加企業(yè)2268家，占制造業(yè)單位總數(shù)的30.6%，從業(yè)人員89413人，占制造業(yè)從業(yè)人員總數(shù)的26.4%；其中規(guī)模在500—2000萬元以農(nóng)副產(chǎn)品為原料的加工企業(yè)253個、從業(yè)人員15674人；2000萬元以上的農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)183家，從業(yè)人員29636人。個體農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)31229戶，占制造業(yè)總數(shù)的60.8%；從業(yè)人員92869人，占制造業(yè)總?cè)藬?shù)的54.3%。全市已形成了以農(nóng)副食品加工、食品加工制造、飲料制造、木竹藤粽草制品等為主體的農(nóng)產(chǎn)品加工體系。

在農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)中，又以農(nóng)副食品加工業(yè)的發(fā)展最為迅速。2008年全市已有農(nóng)副食品加工企業(yè)1371家。

2.一批規(guī)模型農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)和名優(yōu)產(chǎn)品逐步形成駐馬店市轄9縣3區(qū)，各自根據(jù)自然資源優(yōu)勢和經(jīng)濟區(qū)位優(yōu)勢，圍繞本地優(yōu)勢產(chǎn)品、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，在全市范圍內(nèi)形成了一批特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)帶，帶動和促進了全市農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶的形成和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的優(yōu)化布局。如正陽美食美客、維維集團、遂平的桐花面粉、大程面粉、天中麥草畫等知名企業(yè)已享譽天中，對推動全市農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。

3.農(nóng)副產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)的發(fā)展，在推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程中發(fā)揮重要作用。

二、農(nóng)產(chǎn)品加工存在的問題

農(nóng)產(chǎn)品加工水平和裝備水平比較低，資源損耗較大，綜合利用率低；生產(chǎn)經(jīng)營機制不完善，加工企業(yè)和農(nóng)戶規(guī)避市場風險的能力不強；加工原料的品質(zhì)、品種和標準化程度不適應加工要求；質(zhì)量安全標準體系還不夠健全，差距比較大。這些問題，嚴重制約我市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展，亟需解決。

三、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)面臨的發(fā)展機遇

農(nóng)業(yè)發(fā)展進入新階段以后，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

1.加快拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展領域的要求。切實解決“三農(nóng)”問題，發(fā)揮農(nóng)業(yè)在增加農(nóng)民收入和就業(yè)方面的作用，亟需通過發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工，延長產(chǎn)業(yè)鏈，擴大市場需求，提高農(nóng)業(yè)資源利用效果，開拓農(nóng)業(yè)發(fā)展新領域，增加農(nóng)民收入。

2.實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展目標的要求。駐馬店市委、市政府把發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)作為加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升農(nóng)業(yè)競爭能力、解決農(nóng)村勞動力就業(yè)、實現(xiàn)農(nóng)民增收問題的重要途徑，鼓勵農(nóng)民和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)就地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，把農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化增值的好處留在農(nóng)村，讓農(nóng)民獲得就業(yè)和增加收入的實惠。

3.市場迅速發(fā)展的需求。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，城鄉(xiāng)居民對農(nóng)產(chǎn)品加工品的消費需求不斷增長和升級，必將對駐馬店市農(nóng)產(chǎn)品加工品形成更大的市場需求。農(nóng)產(chǎn)品加工與農(nóng)業(yè)、農(nóng)民有著天然的密切聯(lián)系，貼近農(nóng)民，靠近原料基地，容易形成利益共同體，具有發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的巨大優(yōu)勢。

4.加快提高農(nóng)業(yè)組織化程度的要求。以加工企業(yè)為龍頭，連接基地、農(nóng)民、科研、儲運、加工和市場營銷等，形成一體化經(jīng)營和社會化服務，加快提高農(nóng)業(yè)組織化程度的有效途徑。

四、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展的思路。

1.加快完善和制定政策法規(guī)．要盡快組織制定和完善與農(nóng)產(chǎn)品加工流通相關(guān)的法律法規(guī)，改善企業(yè)發(fā)展環(huán)境，吸引更多的投資者進入農(nóng)產(chǎn)品加工領域。

2.加強農(nóng)產(chǎn)品原料生產(chǎn)基地建設。使農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)原料的保障供應能力得到大幅度的提高。

3.培育農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)骨干企業(yè)。與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的建設結(jié)合，發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)和其它各類加工企業(yè)的作用，以大宗農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)、特色資源地區(qū)為重點，通過發(fā)展、改組、改造和提高，加速培養(yǎng)一批規(guī)模比較大、科研基礎和技術(shù)水平比較高、輻射帶動能力強的加工企業(yè)。

4.建立和完善農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的質(zhì)量標準體系。要抓緊組織研究制訂符合國際慣例的農(nóng)產(chǎn)品原料和加工業(yè)制品質(zhì)量標準體系，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測及控制體系，加工設備和加工工藝標準體系，食品安全保證體系，完善手段，加強監(jiān)控，保證食品安全。

5.健全社會化服務體系．切實抓好中介組織和行業(yè)協(xié)會建設，充分發(fā)揮各類行業(yè)協(xié)會和中介組織的作用。

6.提高農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力．要制定促進農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展的技術(shù)政策，對現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的科技資源優(yōu)化重組，加大對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工科研開發(fā)的投入，鼓勵和扶持企業(yè)建立科技開發(fā)研究機構(gòu)，全面提升企業(yè)的技術(shù)水平和研究開發(fā)能力。

7.加快擴大地區(qū)交流與合作．進一步強化開拓農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)和國際市場，加強與其它地區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品加工和流通領域的廣泛交流與合作。組織舉辦農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)展覽會，開展各類產(chǎn)品的質(zhì)量、環(huán)境管理體系認證，開展國內(nèi)國際市場宣傳推介活動，支持農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)開拓新興市場。