第一篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)在新時期下發(fā)展動力探究

動漫產(chǎn)業(yè)作為一種古老而又新興的產(chǎn)業(yè)，在目前的中國正在快速起步并發(fā)展。說它古老，是因為幾千年前的皮影戲等等就已經(jīng)是一種古老的動漫;說它年輕，是因為現(xiàn)在的動漫新媒體剛剛發(fā)展，各個國家的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達程度不一，在發(fā)展中國家的發(fā)展中受到了阻礙，這一點在中國的表現(xiàn)更加明顯。那么在中國的動漫新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，有哪些東西促進這種新型媒體的發(fā)展呢?中國目前正處在一個什么樣的轉(zhuǎn)型期呢?

(一)“動漫加工廠”的帽子亟待摘掉

對于很多的中國人來說，可能都是看著奧特曼長大的，隨著流川楓的動作了解籃球的，更有足球小子引爆一股足球熱潮的，我們在感嘆我們童年幸福的同時，也應(yīng)該感到深深的憂慮。因為這些動漫的設(shè)計都是在國外完成的，其中日韓和美國占了很大的一部分。在這樣的情況下，很多的國外動漫為了更好的打入國內(nèi)，就開始把中國作為它的動漫加工廠，這樣中國就只是賺到了最少的利潤。所以這樣的情況對于中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常危險的，如果我們不能夠及時的進行動漫的轉(zhuǎn)型，就很難在動漫的發(fā)展上有所作為。

就連溫家寶總理在視察中國某個動漫基地的時候都表示：“不愿意孫子?？磰W特曼，希望有更多的國內(nèi)的動畫片的出現(xiàn)?！睆目偫淼脑捴?，我們可以看出國家已經(jīng)認識到中國動漫的不足，這也為中國動漫新媒體的發(fā)展提供了很好的政策基礎(chǔ)。

(二)優(yōu)秀文化需要動漫新媒體創(chuàng)作

我們一直強調(diào)中國有著優(yōu)秀的歷史文化，但是我們看到的情況卻是很多的中國人開始漠視中國文化。因為我們看到的動漫都是外國的，這樣即使我們有著優(yōu)秀的歷史文化，但是沒有很好的動漫創(chuàng)作團隊，這樣我們也很難發(fā)展。從《花木蘭》被美國迪士尼制作，到《十二生肖》被外國動漫公司開發(fā)，這都激起了很多動漫從業(yè)者的榮譽感。所以最近中國也在加強這方面的研究，從《哪吒》到《Q水滸傳》，在到現(xiàn)在風(fēng)靡全國的《喜洋洋與灰太狼》，這些都是對于中國文化進行發(fā)掘和開發(fā)的結(jié)果。如果我們繼續(xù)重視傳統(tǒng)文化，并在此基礎(chǔ)上進行動漫的研發(fā)，中國的動漫產(chǎn)業(yè)還是大有希望的。

(三)政策扶持是動漫新媒體發(fā)展的保證

對于已經(jīng)落后于世界的中國動漫產(chǎn)業(yè)來講，要想更快的進行發(fā)展，不僅需要整個行業(yè)的共同努力，而且需要國家進行政策上的支持。動漫作為第三產(chǎn)業(yè)，在許多方面都是有優(yōu)勢的，所以國家有必要加強這方面的投入，這也是提高中國文化軟實力的重要保證?？上驳氖牵F(xiàn)在國家的最新支持的重點行業(yè)已經(jīng)提到的動漫產(chǎn)業(yè)，相信在這樣的契機下，有了行業(yè)的共同的努力，加上國家在政策上面的支持，就一定能夠迎來動漫的春天。

當(dāng)然，除了上面講到的現(xiàn)狀，歷史文化，國家政策之外，還有很多的因素都有利于中國動漫新媒體的發(fā)展，由于篇幅有限，就不再在這里一一贅述?？傊?，我們應(yīng)該看到的是動漫新媒體的春天已經(jīng)到來，作為動漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，也應(yīng)該積極投身入動漫變革的浪潮中去。

第二篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

作為21世紀(jì)擁有全球數(shù)十億受眾和衍生產(chǎn)品消費者的動漫產(chǎn)業(yè)。美、日、韓等動漫強國，其動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭咄咄逼人，已成為供其文化娛樂產(chǎn)品輸出和傳播理念的有力載體。而相較之下，中國動漫行業(yè)現(xiàn)狀卻不景氣。據(jù)博思統(tǒng)計，美、日、韓動漫在中國曾創(chuàng)下90％的市場占有率。而國內(nèi)的動畫播映市場卻是門可羅雀，其衍生產(chǎn)品更是寥寥無幾。從以前的《鐵扇公主》到《大鬧天宮》，中國動畫也曾創(chuàng)造過輝煌。雖然中國動畫目前生產(chǎn)數(shù)量突破25萬分鐘，從業(yè)人員亦超過20萬人，但長期以來占據(jù)中國影視、書籍、玩具以及動漫周邊產(chǎn)品大部分的仍是日韓動漫和歐美動漫。多數(shù)觀眾認為，國產(chǎn)的動漫形象一是不夠可愛、二是缺乏幽默感，三是故事老套，多是取材于傳統(tǒng)的神話傳說、歷史故事。

目前，全球動漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)的周邊產(chǎn)品每年的產(chǎn)值已超過4000億美元。這完全依賴于成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式：動漫制作—動漫播放—周邊產(chǎn)品開發(fā)—周邊產(chǎn)品銷售—收益。

在日本，一部動漫作品首先以漫畫連載的方式放出，在獲得認可的作品才能成為單行本出版；而后進一步獲得歡迎的作品，才被改編成影視、游戲作品，進而再開發(fā)出各種周邊產(chǎn)品。美國則是走迪斯尼式的道路：依靠動漫電影打開市場，然后通過周邊產(chǎn)品開發(fā)、版權(quán)費用等獲得收益。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑牡统杀经h(huán)節(jié)向高成本環(huán)節(jié)逐步過渡，用戶忠實度、版權(quán)價值隨著這一過程中慢慢上升，而風(fēng)險則不斷降低。

在看國內(nèi)，動漫產(chǎn)業(yè)基本都集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環(huán)節(jié)，而這兩個環(huán)節(jié)又處于較低水平。國產(chǎn)動漫周邊也只是動漫書刊、動漫展這類低端產(chǎn)品形式，諸多如影音像、卡通玩具、網(wǎng)游等一系列周邊產(chǎn)品市場丟失。

近年，政府先后出臺了一系列相關(guān)文件和政策對動漫產(chǎn)業(yè)加大了保護和扶持力度?！蛾P(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出，中國將力爭用5到10年的時間，躋身進入世界動漫強國。美、日、韓動漫產(chǎn)業(yè)的成功均得益于其高度的產(chǎn)業(yè)化。中國應(yīng)把動漫作為產(chǎn)業(yè)，不僅硬件設(shè)施要跟上，還應(yīng)有充足的技術(shù)儲備和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。同時，政府要加大動漫產(chǎn)業(yè)知識、數(shù)據(jù)資源和人員創(chuàng)新等的投入。

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第三篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)：在政策扶持下發(fā)展壯大

中國動漫產(chǎn)業(yè)：在政策扶持下發(fā)展壯大

過去數(shù)十年來，歐美及日本的動畫片風(fēng)靡中國影院及電視熒屏，國產(chǎn)片則少有佳作，人們對中國動漫產(chǎn)業(yè)失望中又寄予厚望。

盡管在技術(shù)、產(chǎn)品以及市場運作等方面和國外還存在較大差距，但是中國社會各界依然堅定看好動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，其中一個重要因素就是他們看到了世界發(fā)展潮流以及國家的產(chǎn)業(yè)扶持政策。

相關(guān)扶持政策：

1.2009年7月份國家出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,將文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展上升到了國家戰(zhàn)略

層面,規(guī)劃提出了對主板和創(chuàng)業(yè)板上市融資、吸收社會資本以及外資、設(shè)立中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金等政策上的大力支持;隨后,9月份出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》細則明確提出要打開文化傳媒行業(yè)的投融資渠道,培育大型傳媒集團,落實財稅和金融支持文化體制改革的配套政策,市場空間被進一步打開。

2.2010年3月份九部門聯(lián)合下發(fā)了新中國第一個金融全面支持文化產(chǎn)業(yè)的文件——《關(guān)

于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》

3.對新引進的大型文創(chuàng)企業(yè)，引進當(dāng)年實現(xiàn)的營業(yè)收入、利潤總額等形成區(qū)地方財力達到

50萬元以上的，按企業(yè)當(dāng)年實現(xiàn)的營業(yè)收入、利潤總額等形成的區(qū)地方財力，第一年按50%、第二年和第三年按25%分別給予資助。對引進當(dāng)年實現(xiàn)的營業(yè)收入、利潤總額等形成區(qū)地方財力未達到50萬元的，按企業(yè)當(dāng)年實現(xiàn)的營業(yè)收入、利潤總額等形成的區(qū)地方財力比上年（最高年份）增量部分，第一年按50%、第二年和第三年按25%分別給予資助。

4.文創(chuàng)企業(yè)實際投資額在50 萬元以上的建設(shè)(改造)項目，按實際投資額5%的比例給予資

助，最高不超過100萬元。

5.優(yōu)先培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，設(shè)立文創(chuàng)專項資金，每年不少于1000萬元，連續(xù)三年，滾動

使用，主要用于重點項目建設(shè)、基地建設(shè)、產(chǎn)業(yè)孵化、人才引進培養(yǎng)等。

6.資助（獎勵）額度原則上以企業(yè)上一年對區(qū)地方財力貢獻為限，對新辦企業(yè)可適當(dāng)放寬，國家、省、市另有規(guī)定的, 按規(guī)定執(zhí)行。若同一扶持項目適用多項扶持政策的，可以擇優(yōu)執(zhí)行，但不重復(fù)享受。同一項目在區(qū)財政資助（獎勵）后又獲得市級以上財政或有關(guān)部門資助(獎勵)的,區(qū)財政資助（獎勵）部分視作已配套，不足部分予以補足。

7.各項資助（獎勵）資金由區(qū)本級財政與街道按照財政分成比例分別承擔(dān)。

8.文化部先后出臺了《關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《文化部原創(chuàng)動漫扶持計

劃（2009）》；財政部和國家稅務(wù)總局出臺了《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)有關(guān)稅收政策問題的通知》，公布了一系列稅收優(yōu)惠政策。國家還專門成立了“少兒精品發(fā)展專項資金及國產(chǎn)動畫發(fā)展專項資金”。

9.北京、上海、深圳、杭州等城市相繼出臺系列優(yōu)惠政策，對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展在用地、資金、稅收等方面給予大力扶持，將其納入未來“綠色經(jīng)濟”發(fā)展版圖。文博會召開前夕，北京

又針對動漫與游戲發(fā)布了兩項政策。

第四篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告

中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告

荊麗麗

一．中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1． 動漫教化，教條嚴(yán)重。

中國的許多漫畫的內(nèi)容太過教條，主要都以科普知識為主，儒家文化等主流是想貫穿其中。并且動漫內(nèi)容太過教條。一部分動漫中沒有什么內(nèi)容，都在用如課上老師教書般平鋪直敘。還有一些動漫中，專業(yè)語言太多，特別是其中一些專業(yè)詞許多大人都不太清楚，更何況是中國動漫主要以幼齡為主。

2． 中國動漫產(chǎn)業(yè)的定位

中國的動漫作品主要是幼齡兒童（近期有改變）。忽視了主要的消費群體青年與成年人。

目前，我國的動漫作品的內(nèi)容與形式都相對單一和孱弱，“低幼化”是其的主要的特點。

但是做唯一的娛樂媒介-漫畫我國漫畫沒有將有購買力的青年與成年作為主要目標(biāo)消費者，創(chuàng)作適合的動漫作品，因此制約了動漫購買力的上升。

3． 中國動漫產(chǎn)品抄襲國外作品現(xiàn)象嚴(yán)重。

中國現(xiàn)在的動漫作品缺乏原創(chuàng)性，因此，現(xiàn)在許多國產(chǎn)動漫機構(gòu)為了產(chǎn)出產(chǎn)品，從人物，情節(jié)，音效等都有抄襲國外的一些動漫作品，但是，又在情節(jié)的豐滿度，音效的配置，畫面的精致度的方面差距較大。無法與國外作品比較。

4． 中國動漫的急功近利思想嚴(yán)重

就如中國這幾年經(jīng)濟的發(fā)展一樣，中國的動漫產(chǎn)業(yè)也有很明顯的急功近利想象。各家動漫公司為了盡快發(fā)展，獲得利益，都不愿靜靜的坐下來創(chuàng)作。總是以一些畫面差，無內(nèi)容或一些照抄作品濫竽充數(shù)。這樣做不僅使中國動漫無法發(fā)展還會是一些原本看好中國動漫的人失去信心。

5． 原創(chuàng)作品與原創(chuàng)人才的缺失

近年來我國許多高校都開設(shè)了有關(guān)動漫的專業(yè)，就讀這些專業(yè)的人也相繼增加。盡管如此，相對于市場的需求量來看，這些還遠遠不足以滿足。況且這其中真正的擁有原創(chuàng)精神的人更是少之又少。許多人一味的模仿美國，日本，韓國等國的作品，而忽視了中國本土的優(yōu)秀文化。就如曾今美國的動畫大片《功夫熊貓》，功夫與大熊貓作為中國最為人知的認識，為什麼卻沒有一個中國動漫創(chuàng)作者將他們聯(lián)系在一起，發(fā)揮想象進行創(chuàng)作。

6． 政策

自1996年，中宣部和新聞部出版總署聯(lián)合啟動“中國兒童動畫出版工程，建立了五個動漫出版基地。后又相繼出臺了許多政策。但這些政策雖已出臺，國家雖已開始對動漫產(chǎn)業(yè)多家扶持，但中國動漫似乎仍然停滯不前。也許這就可以反映出政策的一定缺失。制定政策的人并沒有真實的與中國國情相結(jié)合?；蛘咂涓静涣私鈩勇?yīng)如何，才可以發(fā)展。這樣到頭來，那些政策也只能是一紙空文，毫無用處。

不過造就這樣現(xiàn)狀的原因也不是很難理解?，F(xiàn)在中國政策制定得人大都年齡都在五十以上，這些人應(yīng)該在平常是不會看有關(guān)動漫的東西，當(dāng)然對動漫的興趣也不會很高，當(dāng)然也不太會了解動漫產(chǎn)業(yè)都需要什麼政策。而作為對動漫熟知的青年一代又無法真正的參加動漫產(chǎn)業(yè)的制定中去。

并且作為一項不可缺少的對動漫產(chǎn)業(yè)的保護，知識產(chǎn)權(quán)，形象授權(quán)的對原創(chuàng)作品的保護法律都無法保證。而這樣的政策確實就造成現(xiàn)在許多動漫企業(yè)的利益無法得到維護。

7．完備的產(chǎn)業(yè)鏈

與動漫產(chǎn)業(yè)完備的日本比較可以看出。作為推動日本經(jīng)濟發(fā)展的一大產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)已在日本形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。動漫出版——動畫制作播出——版權(quán)授權(quán)——衍生品生產(chǎn)及銷售——部分動漫作品外銷授權(quán)——成功動漫的深度開發(fā)及新動漫產(chǎn)品開發(fā)——良性循環(huán)。因此，之所以說日本動漫產(chǎn)業(yè)模式完整，實際上是因為其有上述產(chǎn)業(yè)鏈的完備，這樣良好的產(chǎn)業(yè)鏈，有助于日本形成效益良好的良性循環(huán)模式。

而相對于日本完備的產(chǎn)業(yè)鏈中國動漫的產(chǎn)業(yè)鏈還有許多的缺失與不足。著這些不住與缺失上我們應(yīng)該再結(jié)合我國國情的基礎(chǔ)上借鑒日本的優(yōu)秀經(jīng)驗，以此來完備我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

二．中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

改革是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本出路，創(chuàng)新則是改革的靈魂 隨著經(jīng)濟，文化體制的改革，我國加入wto，動漫市場已經(jīng)由計劃

經(jīng)濟時代逐步向已買方為主的市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在美國，日本，韓國等國中，如何以自己的實力來分的市場的一杯羹，如何提高自己在未來更加激烈的競爭中站穩(wěn)腳步，如何獲得廣大國內(nèi)觀眾的支持，與國際人士的認可。都是現(xiàn)今中國動漫產(chǎn)業(yè)機構(gòu)，企業(yè)，人，觀眾都必須面對的問題。如何打造出屬于有中國特色的，原創(chuàng)的動漫作品，人物；如何制定適應(yīng)中國動漫國情的政策，如何完備中國動漫的產(chǎn)業(yè)鏈，如何盡快趕上國際動漫的發(fā)展步伐，都將是近幾年或近十幾年我們必須考慮的問題。1樹立屬于自己的品牌

不論在現(xiàn)在的任何行業(yè)，任何方面，樹立自主品牌度變得愈發(fā)重要。因為每一個產(chǎn)品的如果由一個良好的品牌，都將對其在物質(zhì)產(chǎn)品的銷售，競爭，在國內(nèi)與國外人們的口碑中，都起到舉足輕重的位置。對于動漫產(chǎn)業(yè)而言，品牌跟起到了至關(guān)重要的作用。以外國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看。美國的迪士尼為世界民說熟知，其每年以其衍生品為美國帶來的利益以億來計數(shù)。Holle kitty,機器貓等日本漫畫形象更是深入80,90等的人的心中。而作為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的日本，動漫為其帶來的國民收入更是占了國家收入的10%之多（2008）。因此，為了讓中國動漫作品可以在日后在國際市場上占有一席值得，想在就需考慮如何樹立屬于自己的品牌。

2．注重原創(chuàng)人才的培養(yǎng)與原創(chuàng)作品

原創(chuàng)進年來愈發(fā)的在各行各業(yè)中的作用中凸顯出來。要有原創(chuàng)作品就要有原創(chuàng)的人才，而如何培養(yǎng)原創(chuàng)人才，國家，社會，學(xué)

校就要給予他們更多的想象空間。不應(yīng)再以教條的框架來約束，固定其想象力的發(fā)展。可能有人說無規(guī)矩不成方圓，但是我認為，中國的動漫人就是太守規(guī)矩的約束，這不能作那不能做，最后導(dǎo)致了什么都沒做出來?；蛘吡慷喽鴽]質(zhì)量。這樣就更不利于中國市場的發(fā)展。

3．制定適合中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

結(jié)合中國基本國情，制定屬于中國動漫發(fā)展的環(huán)境?，F(xiàn)在，隨著中國政府對動漫產(chǎn)業(yè)的重視，政策與資金投入也更加利于我國動漫的發(fā)展。但是為何我國的動漫作品還是以低幼齡化，總是在較低水平徘徊。政策與資金投資方向的偏差都會對其造成影響。一次如何制定適合中國動漫殘葉的政策，也是一個當(dāng)務(wù)之急。

第五篇：2014年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2014年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：隨著中國居民收入水平的提高，中國動漫玩具市場規(guī)模具有較大的成長空間。

動漫電影：據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，2013年中國電影市場上映動畫片共計32部，總票房逾16億元人民幣。其中國產(chǎn)動畫達到創(chuàng)紀(jì)錄的24部，票房過6億，占比37.5%，較上一22部的數(shù)量和將近4億的票房均有增長。在動畫電影的傳統(tǒng)強檔寒假期間，首次登陸大銀幕的《熊出沒之奪寶熊兵》就以超越1億元的票房一舉打破國產(chǎn)動畫的首周開映紀(jì)錄，并與這個檔期的傳統(tǒng)品牌《喜洋洋與灰太狼之飛馬奇遇記》及好萊塢名作《神偷奶爸2》一道創(chuàng)造出兩周斬獲3.5億票房的佳績，讓人看到中國動畫電影市場的潛在容量。目前，按動畫片生產(chǎn)數(shù)量，2013年我國原創(chuàng)動畫片制作生產(chǎn)前五名機構(gòu)是福建神畫時代數(shù)碼動畫有限公司、埠水木易卡通文化傳播有限公司、福建育港信息技術(shù)有限公司、無錫第五映象空間動畫制作有限公司、浙江中南卡通股份有限公司。動畫市場的高速發(fā)展也吸引了傳統(tǒng)影視公司的目光，華誼、博納、光線、小馬奔騰等影業(yè)巨頭都紛紛加入到國產(chǎn)動畫的投資和宣發(fā)之中，這對中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。

動漫游戲：動漫游戲是動漫產(chǎn)業(yè)的核心之一。由于動漫和游戲受眾群體年齡高度一致，因此，近幾年動漫作品和游戲產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展的趨勢十分明顯，以動漫形象為核心設(shè)計的游戲如《我叫MTOnline》廣受歡迎，該游戲不僅還原了動畫作品里面的人物形象，同時也把動漫故事情節(jié)以游戲副本的方式展現(xiàn)在游戲中。該游戲上線不久就受到了玩家的熱捧，成為去年最為成功的移動游戲。隨著移動游戲市場的持續(xù)高速發(fā)展，以動漫作品為基礎(chǔ)開發(fā)的游戲有望繼續(xù)受到青少年群體的歡迎。

動漫衍生品：動漫衍生品處于動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的下游，主要包括動漫玩具，動漫服裝和動漫出版物，其中動漫玩具占比最大約一半左右。研究部認為，目前，中國玩具產(chǎn)業(yè)的人均消費水平與世界發(fā)達國家仍存在較大差距