第一篇：醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例

醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例

(2010-09-19 14:07:48)

轉(zhuǎn)載

標(biāo)簽：分類： 醫(yī)藥營(yíng)銷

雜談

某醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)建有公司網(wǎng)站，然而因?yàn)槭巧虡I(yè)公司，在當(dāng)初進(jìn)行網(wǎng)站規(guī)劃時(shí)，基本上按B2B的思路進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是占在客戶（經(jīng)銷商）的角度來(lái)考慮，忽略了患者，所以網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)沒有考慮到與患者的互動(dòng)部分（當(dāng)然同時(shí)也忽略了與經(jīng)銷商的互動(dòng)部分），這是這個(gè)網(wǎng)站的缺陷。

通過(guò)網(wǎng)上調(diào)查，公司發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有不少的患者在使用公司代理的某一品牌外用藥品時(shí)存有大量的困惑，但這些困惑往往得不到正確的、專業(yè)的回答，有些回答甚至誤導(dǎo)了患者的正常用藥，這對(duì)藥品樹立品牌形象是極為不利的，然而公司對(duì)其它網(wǎng)站的操控能力很低，有些根本是無(wú)能為力。

針對(duì)這種情況，藥夫子建議該公司進(jìn)行如下操作：

一、在公司的主站上回答患者的提問，制作成Q&A專題，為患者答疑解惑，提供專業(yè)的答案，二、建議該公司利用知名博客平臺(tái)開設(shè)博客，彌補(bǔ)公司主站互動(dòng)性不足的缺陷，與患者及時(shí)勾通，即時(shí)解決患者的疑問。

三、博客的定位為專門為患者服務(wù)，不做或者少做商業(yè)推廣。

該醫(yī)藥公司以藥品的通用名商品名命名的博客開通后，發(fā)布了一定數(shù)量的文章——文章都是從主站上復(fù)制過(guò)來(lái)的。因?yàn)椴┛推脚_(tái)高起點(diǎn)的效應(yīng)，該藥品的通用名很快取得了較好的排名。在沒有進(jìn)行任何宣傳的情況下，博客慢慢有了一定的流量。

博客的互動(dòng)性帶來(lái)了良好的效果，患者的提問慢慢多了起來(lái)。公司指派專人回答患者的提問，保證在第一時(shí)間回復(fù)。

有人要問：這樣的一個(gè)博客有什么用？公司是商業(yè)公司，主要客戶是經(jīng)銷商而不是患者，為患者付出這么多值得嗎？有什么實(shí)際的意義？

其實(shí)，患者已經(jīng)使用過(guò)這種藥，對(duì)這個(gè)品牌有一定的認(rèn)知，當(dāng)患者對(duì)藥品的使用產(chǎn)生困惑時(shí)，正是要正確引導(dǎo)患者的時(shí)候，如果患者的這些疑惑得不到解答，他們很可能轉(zhuǎn)向別的品牌。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是大量存在的，患者的忠誠(chéng)度是有限的。因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，操作這個(gè)博客是非常有價(jià)值的。其實(shí)該藥品的生產(chǎn)企業(yè)和終端零售企業(yè)都可以對(duì)藥品進(jìn)行宣傳，但既然沒有人做，作為該藥品的全國(guó)總代理，該公司就更有必要解答患者的疑問了。

更有價(jià)值的事情在不久以后出現(xiàn)了，一位患者針對(duì)該藥使用時(shí)的不便提出了中肯的建議，引起了公司的重視，針對(duì)該建議進(jìn)行了專門的研究，認(rèn)為雖然是一個(gè)小小的改良，但一旦改良成功，將大大方便患者使用，并在同類競(jìng)品中脫疑而出，對(duì)戰(zhàn)勝競(jìng)品、贏得更大的市場(chǎng)具有非常重要的作用。公司立即將這一情況反饋到生產(chǎn)廠家。

從上面這個(gè)案例我們可以得知藥品博客營(yíng)銷（不僅僅是博客營(yíng)銷，應(yīng)該稱為藥品互動(dòng)式營(yíng)銷，有條件的網(wǎng)站可以通過(guò)企業(yè)自己的網(wǎng)站進(jìn)行，不一定要利用第三方博客平臺(tái)）至少有以下好處：

1、獲得患者在用藥過(guò)程中的第一手反饋信息。

2、培養(yǎng)患者的藥品品牌忠誠(chéng)度。

3、利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大藥品的影響力，樹立藥品品牌的形象。

單個(gè)藥品的博客能給藥企帶來(lái)多少贏利？不清楚。能給藥企帶來(lái)多少客戶？不清楚。特別是銷售部門與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門脫節(jié)時(shí)。對(duì)品牌價(jià)值的貢獻(xiàn)有多大？也不清楚。一個(gè)博客，對(duì)患者、對(duì)客戶的影響也許是很微不足道的，至于是否投入人力、財(cái)力于此類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中，就要看企業(yè)高層的眼光了。

上述藥品博客營(yíng)銷案例，其目標(biāo)對(duì)象是該藥品的終端消費(fèi)者——患者，其實(shí)，我們同樣可以利用博客進(jìn)行藥品的銷售（這里僅指招商），把經(jīng)銷商當(dāng)成目標(biāo)客戶，進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟僮鳎耆梢赃_(dá)到類似的效果。

我們從《通用汽車的FastLane博客》、NIKE的營(yíng)銷博客—《NIKE追求速度藝術(shù)的專家》以及免費(fèi)的葡萄酒博客中都可以得到啟示，博客營(yíng)銷，其主要的功能還在于品牌的推廣與宣傳，當(dāng)然我們也看到，在國(guó)內(nèi)各大博客平臺(tái)，有大量的網(wǎng)上店鋪也開始利用博客進(jìn)行銷售，他們的主要做法是在博客里發(fā)布商品的信息，然后把鏈接指向自己的網(wǎng)上店鋪，既然有人在使用這種方法，那么這種方法肯定是有效的，但這種做法是否妥當(dāng)？本人沒有試過(guò)，且不去評(píng)論。

第二篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例

推客seo論壇訪談：日進(jìn)數(shù)千金的淘客網(wǎng)絡(luò)賺錢經(jīng)驗(yàn)分享

來(lái)源:004km.cn 作者:徽徽 2012-01-05 09:14 我來(lái)投稿 參與評(píng)論

本版塊本著“分享與交流，共同進(jìn)步“的宗旨，邀請(qǐng)網(wǎng)賺行業(yè)的各位淘客高手、站長(zhǎng)高手分享其在網(wǎng)賺路程中的風(fēng)雨艱辛以及成果收獲，盡力解決各位淘客們的網(wǎng)賺難題。

本期訪談主題為：日進(jìn)數(shù)千金的淘客網(wǎng)賺經(jīng)驗(yàn)分享

訪談嘉賓：尹高明網(wǎng)名ID：壞壞

嘉賓介紹：

蘇州凱麥斯商貿(mào)有限公司COO，資深營(yíng)銷專家

富營(yíng)銷主要負(fù)責(zé)人之一

曾獲得cisco以及H3C，juniper等國(guó)際國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)工程師認(rèn)證

曾有日進(jìn)數(shù)K的淘客網(wǎng)賺經(jīng)歷

推客SEO論壇——致力于為淘寶客推廣提供動(dòng)力：包括淘寶客活動(dòng)、交流、分享心得，還有免費(fèi)淘寶客模板、程序、推廣軟件、教程下載等支持。淘寶客必上的論壇，與廣大淘寶客們一起成長(zhǎng)。

活動(dòng)時(shí)間：2012-1-4 14:30-15:30

本期主持人：徽徽

推客seo論壇ID：徽徽

主持人(徽徽)：

最近很多網(wǎng)賺朋友們?cè)谕瓶蛃eo論壇或者在策恩的淘客群里面分享了網(wǎng)絡(luò)生活中遇到的很多的難題，我總結(jié)了一下，大家的問題主要是集中在是淘客如何推廣，新手如何快速得到第一筆傭金、以及seo方面等問題，我在網(wǎng)賺這方面也是一個(gè)新手，為了解決大家的疑問，同大家一起學(xué)習(xí)和交流，我們邀請(qǐng)到了富營(yíng)銷論壇主要負(fù)責(zé)人、凱麥斯商貿(mào)COO尹高明做客我們的推客seo訪談室。

主持人(徽徽):

高明，您好，歡迎做客推客seo網(wǎng)，今天我們的交流主題是網(wǎng)賺。高明您是網(wǎng)賺方面的高手，曾經(jīng)日賺數(shù)千元，首先請(qǐng)您簡(jiǎn)要分享一下您的網(wǎng)賺經(jīng)歷，好嗎?

嘉賓(壞壞)：

呵呵其實(shí)我算不上網(wǎng)賺高手，因?yàn)槲医佑|到的一些高手一天日賺1W+甚至有的10W 今天就簡(jiǎn)單的和大家一起來(lái)交流下我接觸電腦比較晚，06年12月開始學(xué)會(huì)申請(qǐng)QQ的，07年自學(xué)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)cisco以及H3C，juniper等國(guó)際國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)工程師認(rèn)證，后因?yàn)橐粋€(gè)偶然機(jī)會(huì)與2007年5月開始做網(wǎng)站，并介入網(wǎng)絡(luò)推廣，站長(zhǎng)推廣賺錢既然是想著賺錢，個(gè)人站長(zhǎng)剛開始進(jìn)行的主要是依靠廣告賺錢，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一2008年開始做基于校園網(wǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)，做了半年多，轉(zhuǎn)了一筆錢吧，但是后來(lái)因?yàn)榉N種原因就關(guān)閉了，一直到2010年中旬都停留在原來(lái)的階段，因?yàn)楫厴I(yè)要工作所以就從事了網(wǎng)絡(luò)工程師職位但是基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的濃厚興趣，所以中間也不斷的自學(xué)網(wǎng)絡(luò)以及賺錢方法，期間放棄了很多項(xiàng)目也做了不少項(xiàng)目，呵呵 這點(diǎn)估計(jì)和很多新手是一樣的。

主持人(徽徽):

當(dāng)時(shí)在做校園網(wǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)，是通過(guò)什么樣的方式掘取您的第一桶金了?

嘉賓(壞壞)：

不過(guò)不管是做站長(zhǎng)廣告還是做一些小的項(xiàng)目，我都能夠有穩(wěn)定的一些收入，今年中旬看到我新人群的不少朋友在做淘寶客，也給他們講解了很多思維方面的東西，但是他們做的不到位，我生氣之下就自己做測(cè)試，當(dāng)然是我用我交給他們的方法和思路去做的結(jié)果一不小心日賺最對(duì)6K吧，算是偶然雖然之前自己并沒有去猜測(cè)到底能夠達(dá)到什么樣的效果但是我心里有個(gè)大概不會(huì)賺的少這樣我也可以用自己的測(cè)試案例來(lái)教我新人群里面的朋友，給他們更多的啟發(fā)沒想到不想出名也被很多人把我挖出來(lái)了，呵呵我覺得大家在一起更多的應(yīng)該去學(xué)習(xí)思路，思維方式，別太在乎一時(shí)的得失，去努力執(zhí)行，結(jié)果都不會(huì)很差的，這也是我?guī)氯说囊恍┰瓌t，我只要愿意學(xué)習(xí)，樂于分享，用心執(zhí)行的人

主持人(徽徽):

好的，謝謝高明您跟我們簡(jiǎn)要分享了您的經(jīng)歷。請(qǐng)問您當(dāng)時(shí)在做校園網(wǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)，是通過(guò)什么樣的方式掘取您的第一桶金了?

嘉賓(壞壞)：

其實(shí)基于校園網(wǎng)的這種平臺(tái)，有一點(diǎn)好處就是自己身為學(xué)生可以了解學(xué)生，并找到比較合適的朋友幫你一起努力，做業(yè)務(wù)，來(lái)闖，初生牛犢不怕虎嘛，這個(gè)平臺(tái)主要是基于校園周邊店鋪或者餐館的在線點(diǎn)餐購(gòu)物，預(yù)訂，比較簡(jiǎn)單

可以通過(guò)簡(jiǎn)單的商家會(huì)員費(fèi)以及學(xué)生的金銀銅三中會(huì)員卡來(lái)回去費(fèi)用，也是比較成熟的模式.主持人(徽徽):

高明在學(xué)生時(shí)代就已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式非常熟稔了。

剛才您談到您做淘客一些測(cè)試案例，請(qǐng)問您方便跟大家透露一下您做淘客思路嗎?

嘉賓(壞壞)：

關(guān)于那次測(cè)試的思路我曾經(jīng)一些文章中也透露過(guò)，在前天的A5朋友的YY交流中也提到過(guò)一些，再說(shuō)下吧，主要是基于SNS的話題營(yíng)銷炒作

我曾經(jīng)舉過(guò)例子，你以80后的名義去罵90后然后以及90后的名義反擊在人人論壇上發(fā)表，你可以看到什么樣的效果。

大家的激辯長(zhǎng)短以及火熱程度是做話題炒作的第一步但是既然做淘客就要想到第二步，如何將產(chǎn)品與話題結(jié)合起來(lái)這個(gè)是重點(diǎn)，我以減肥產(chǎn)品為例，你在SNS中說(shuō)自己減肥產(chǎn)品沒有效果，然后就罵減肥產(chǎn)品方，但是并沒有提出具體是什么產(chǎn)品，在討論中會(huì)引起具體的產(chǎn)品名字以及對(duì)產(chǎn)品的看法，因?yàn)槿魏问挛锒加袃擅嫘?，不管你個(gè)人的態(tài)度如何都會(huì)引起人的贊同或者反對(duì)，所以只要你能讓話題持續(xù)并把產(chǎn)品導(dǎo)出來(lái)這你就完成了第二步

第三步留人轉(zhuǎn)化

主持人(徽徽):

好，高明的三步淘客網(wǎng)賺思路非常精彩，既然您談到了轉(zhuǎn)化。目前關(guān)于SNS營(yíng)銷，微博營(yíng)銷都是非常的火熱，但是大家覺得他們的轉(zhuǎn)化率往往不及網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)以及網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)化率高，請(qǐng)問高明您是如何提升您的轉(zhuǎn)化率的?

嘉賓(壞壞)：

有了大家的關(guān)注或者說(shuō)對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，接下來(lái)你要做的是給他們另外一個(gè)平臺(tái)可以展示你的產(chǎn)品，我采用的是博客，在博客上有人來(lái)看我到我的減肥產(chǎn)品鏈接，總會(huì)有人購(gòu)買，但這個(gè)不是最好的結(jié)果，因?yàn)檗D(zhuǎn)化不好，轉(zhuǎn)化率的提高涉及的因素比較多，這里我只說(shuō)我能夠控制的是哪些，比如一對(duì)一的溝通，你可以留下聯(lián)系方式，真情溝通交流，消除信任障礙，你們中間的間隔越小，成功的幾率就越大對(duì)于不能直接溝通的，或者一些產(chǎn)品的寶貝描述本身就不是很攻心很完善的話就直接在自己的博客上寫更好的寶貝描述，一些攻心的話來(lái)提高轉(zhuǎn)化我的建議是在初期對(duì)于此種推廣方式不熟悉的話盡量的采用一對(duì)一方式，選擇利潤(rùn)比較高的產(chǎn)品，2周左右之后就明白如何節(jié)省時(shí)間和精力了這整個(gè)過(guò)程要注意兩點(diǎn)：

1、話題盡量和產(chǎn)品契合 或者你已經(jīng)準(zhǔn)備好如何結(jié)合到一塊

2、你的轉(zhuǎn)化平臺(tái)不管是QQ等im軟件還是博客等平臺(tái)，你都要在留人的基礎(chǔ)上用心去溝通，一個(gè)沒有經(jīng)歷過(guò)銷售過(guò)程以及體驗(yàn)銷售心態(tài)的人做淘客會(huì)有點(diǎn)累。

主持人(徽徽):

非常精彩，真情溝通交流，增強(qiáng)與用戶之間的信任度來(lái)提升轉(zhuǎn)化率，以及選擇利潤(rùn)高的產(chǎn)品，非常值得大家借鑒與思考。那么在網(wǎng)賺方面，除了您說(shuō)的sns，微博營(yíng)銷方式之外，有哪些比較推崇的網(wǎng)賺思路或者推廣方式來(lái)幫助大家提高網(wǎng)賺的效率?

嘉賓(壞壞)：

這里大家能記住一點(diǎn)：注重積累——資源的積累!

不敢是你的百度賬號(hào)，還是你的博客數(shù)字，還是你掌握的QQ群數(shù)目都是你的資源任何的教程都有這個(gè)作者自己的思路，你要模仿的不是這個(gè)人的具體做法而是思維方式，當(dāng)然如果你想要走的長(zhǎng)久的話!

主持人(徽徽):

說(shuō)到資源的積累，如何運(yùn)營(yíng)這些資源來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，對(duì)于一些網(wǎng)賺新手來(lái)說(shuō)，可能相對(duì)陌生，高明能否對(duì)就此說(shuō)說(shuō)您的思路。

嘉賓(壞壞)：

如何運(yùn)用這個(gè)問題比較大，不同資源是不同的!以QQ群為例

很多人掌握QQ群除了垃圾群發(fā)還是垃圾群發(fā)，沒效果，被T都是正常的，但是如何能夠把你有的這些有些針對(duì)性潛在客戶的qq群溝通好關(guān)系，并能夠把自己的話題引導(dǎo)到大家的Q討論中，這個(gè)是很重要的，所以你有了一種資源之類你先去熟悉這種資源的利弊，比如直接發(fā)消息，即時(shí)但是效果短，然后去利用這些利弊去做自己的事情，哪怕你是廣告也要“文明些”。這里說(shuō)個(gè)簡(jiǎn)單的例子，呵呵 比如你喜歡一個(gè)女孩，她對(duì)你也有意思，在一個(gè)月黑風(fēng)高的晚上，你想去拉人家的手，你可以正常的順其自然去和她談心，然后拉手，一切都是美好的，但是如果你比較粗暴，惹怒了人家，后果自己考慮，被T也正常!

主持人(徽徽):

好的，非常感謝高明分享他的網(wǎng)賺干貨，在此，徽徽還有最后一個(gè)問題，需請(qǐng)高明解答，曾拜訪您的博客，看到您曾提到過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷這一塊，本人非常好奇的是，和其他和傳統(tǒng)營(yíng)銷方式,如微博營(yíng)銷，博客營(yíng)銷等相比，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷有什么優(yōu)勢(shì)?

嘉賓(壞壞)：

精準(zhǔn)、高效!

主持人(徽徽):

能否更詳盡點(diǎn).高明能否舉例說(shuō)明一下數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)?

嘉賓(壞壞)：

數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷精準(zhǔn)在能夠直接和自己的潛在客戶投放AD，高效在那是你的精準(zhǔn)人群

例子：你給曾經(jīng)減肥失敗過(guò)的1000女孩的郵箱或者手機(jī)發(fā)送一種新的減肥產(chǎn)品的AD 比你直接群發(fā)垃圾郵件說(shuō)這個(gè)減肥產(chǎn)品如何好更加有效。

主持人(徽徽):

ok，非常感謝高明的精彩談話。今天的訪談時(shí)間先到這里，現(xiàn)在是提問時(shí)間。請(qǐng)大家抓緊時(shí)間，拋出您的問題。

淘寶客提問(微博-jeep粉絲團(tuán))：

這樣的操作性如何?最近可口可樂的“把樂帶回家”的微電影在微博傳播很快，我就想到如果借助這個(gè)微電影，將策恩的品牌結(jié)合進(jìn)入，比如“看完視頻，想起上次父親穿的那雙鞋，還是我3年前買的，鞋底都磨得厲害，這次，我終于可以帶給老爸一點(diǎn)驚喜了??”把買鞋的鏈接放上，很多人會(huì)轉(zhuǎn)這個(gè)微博，因?yàn)橐曨l拍得不錯(cuò)，點(diǎn)擊鏈接的人，也許會(huì)真給自己的老爸買鞋。

嘉賓(壞壞)：

我不看好這樣的方式!

淘寶客提問(阿呆)：

嘉賓您好，就是你說(shuō)的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的方式會(huì)比較精準(zhǔn)高效，那么你對(duì)這些數(shù)據(jù)收集的渠道一般是通過(guò)什么方式來(lái)收集的呢?

嘉賓(壞壞)：

數(shù)據(jù)庫(kù)收集方式有很多種，建議你先百度下，先學(xué)學(xué)基本的!比如訂閱郵件，異業(yè)合作等等!

淘寶客提問(阿呆)：

比如說(shuō)減肥的，您的收集渠道一般是那些呢?

比如QQ群加減肥消費(fèi)者群。

您的意思就是收集減肥QQ群，淘寶上買過(guò)減肥產(chǎn)品的旺旺號(hào)，減肥的微博群這種模式的?

嘉賓(壞壞)：

這是一種方式。

淘寶客提問(幸福的在室男)：

高明有沒試過(guò)團(tuán)隊(duì)操作推廣?一般的團(tuán)隊(duì)組成如何?如何分工才能利益最大化?不知道您的博文還在哪里發(fā)表過(guò)呢?希望可以拜讀下。

嘉賓(壞壞)：

這個(gè)問題我曾在博客說(shuō)明過(guò)，這里在簡(jiǎn)單說(shuō)下，團(tuán)隊(duì)操作指導(dǎo)過(guò)別人，但是自己暫時(shí)沒做，沒有空也沒有我看重的人。團(tuán)隊(duì)組成這個(gè)不要太強(qiáng)硬，只有事情有人做就OK!比如推廣，技術(shù)，售后售前有人就可以，當(dāng)然物盡其用人盡其才!別浪費(fèi)團(tuán)隊(duì)中任何一個(gè)人，如果沒有用就別用，否則對(duì)雙方都是損失!博客盡量這周換服務(wù)器完畢，請(qǐng)關(guān)注個(gè)人QQ通知57715727

淘寶客提問(林林)：

高明你好，現(xiàn)在微博營(yíng)銷很多企業(yè)在做，淘寶客也可以用微博來(lái)操作，在微博這塊你有什么建議給我們嗎?

嘉賓(壞壞)：

微博這塊我操作的不多，我覺得能夠搞定

1、粉絲

2、與粉絲相關(guān)的產(chǎn)品就可以賺一筆，至于多少可以去做一些人性化的修飾

主持人(徽徽):

由于高明時(shí)間也是非常的緊迫，今天我們能請(qǐng)到他來(lái)與大家溝通與交流實(shí)屬不易，本次訪談到此結(jié)束，非常感謝高明的經(jīng)驗(yàn)分享，更多的問題，請(qǐng)關(guān)注推客seo論壇的網(wǎng)賺訪談，關(guān)注高明的個(gè)人博客004km.cn。同時(shí)也希望大家能關(guān)注策恩的淘客大賽。訪談合作請(qǐng)加QQ:405139698.【推客seo論壇】訪談：日進(jìn)數(shù)千金的淘客網(wǎng)賺經(jīng)驗(yàn)分享

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本期訪談主題為： 日進(jìn)數(shù)千金的淘客網(wǎng)賺經(jīng)驗(yàn)分享

訪談嘉賓：尹高明 網(wǎng)名ID：壞壞

嘉賓介紹：

蘇州凱麥斯商貿(mào)有限公司COO，資深營(yíng)銷專家

富營(yíng)銷主要負(fù)責(zé)人之一

曾獲得cisco以及H3C，juniper等國(guó)際國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)工程師認(rèn)證

曾有日進(jìn)數(shù)K的淘客網(wǎng)賺經(jīng)歷

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活動(dòng)時(shí)間：2012-1-4 14:30-15:30

本期主持人：徽徽

推客seo論壇ID：徽徽

主持人(徽徽)：

最近很多網(wǎng)賺朋友們?cè)谕瓶蛃eo論壇或者在策恩的淘客群里面分享了網(wǎng)絡(luò)生活中遇到的很多的難題，我總結(jié)了一下，大家的問題主要是集中在是淘客如何推廣，新手如何快速得到第一筆傭金、以及seo方面等問題，我在網(wǎng)賺這方面也是一個(gè)新手，為了解決大家的疑問，同大家一起 學(xué)習(xí)和交流，我們邀請(qǐng)到了富營(yíng)銷論壇主要負(fù)責(zé)人、凱麥斯商貿(mào)COO尹高明做客我們的推客seo訪談室。

主持人(徽徽):

高明，您好，歡迎做客推客seo網(wǎng)，今天我們的交流主題是網(wǎng)賺。高明您是網(wǎng)賺方面的高手，曾經(jīng)日賺數(shù)千元，首先請(qǐng)您簡(jiǎn)要分享一下您的網(wǎng)賺經(jīng)歷，好嗎?

嘉賓(壞壞)：

呵呵 其實(shí)我算不上網(wǎng)賺高手，因?yàn)槲医佑|到的一些高手一天日賺1W+甚至有的10W 今天就簡(jiǎn)單的和大家一起來(lái)交流下 我接觸電腦比較晚，06年12月開始學(xué)會(huì)申請(qǐng)QQ的，07年自學(xué)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)cisco以及H3C，juniper等國(guó)際國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)工程師認(rèn)證，后因?yàn)橐粋€(gè)偶然機(jī)會(huì)與2007年5月開始做網(wǎng)站，并介入網(wǎng)絡(luò)推廣，站長(zhǎng)推廣賺錢 既然是想著賺錢，個(gè)人站長(zhǎng)剛開始進(jìn)行的主要是依靠廣告賺錢，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一2008年開始做基于校園網(wǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)，做了半年多，轉(zhuǎn)了一筆錢吧，但是后來(lái)因?yàn)榉N種原因就關(guān)閉了，一直到2010年中旬都停留在原來(lái)的階段，因?yàn)楫厴I(yè)要工作所以就從事了網(wǎng)絡(luò)工程師職位但是基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng) 以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的濃厚興趣，所以中間也不斷的自學(xué)網(wǎng)絡(luò)以及賺錢方法，期間放棄了很多項(xiàng)目也做了不少項(xiàng)目，呵呵 這點(diǎn)估計(jì)和很多新手是一樣的。

主持人(徽徽):

當(dāng)時(shí)在做校園網(wǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)，是通過(guò)什么樣的方式掘取您的第一桶金了?

嘉賓(壞壞)：

不過(guò)不管是做站長(zhǎng)廣告還是做一些小的項(xiàng)目，我都能夠有穩(wěn)定的一些收入，今年中旬看到我新人群的不少朋友在做淘寶客，也給他們講解了很多思維方面的東西，但是他們做的不到位，我生氣之下就自己做測(cè)試，當(dāng)然是我用我交給他們的方法和思路去做的結(jié)果一不小心日賺最對(duì)6K吧，算是偶然雖然之前自己并沒有去猜測(cè)到底能夠達(dá)到什么樣的效果但是我心里有個(gè)大概不會(huì)賺的少這樣我也可以用自己的測(cè)試案例來(lái)教我新人群里面的朋友，給他們更多的啟發(fā) 沒想到 不想出名也被很多人把我挖出來(lái)了，呵呵 我覺得大家在一起更多的應(yīng)該去學(xué)習(xí)思路，思維方式，別太在乎一時(shí)的得失，去努力執(zhí)行，結(jié)果都不會(huì)很差的，這也是我?guī)氯说囊恍┰瓌t，我只要愿意學(xué)習(xí)，樂于分享，用心執(zhí)行的人

主持人(徽徽):

好的，謝謝高明您跟我們簡(jiǎn)要分享了您的經(jīng)歷。請(qǐng)問您當(dāng)時(shí)在做校園網(wǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)，是通過(guò)什么樣的方式掘取您的第一桶金了?

嘉賓(壞壞)：

其實(shí)基于校園網(wǎng)的這種平臺(tái)，有一點(diǎn)好處就是自己身為學(xué)生可以了解學(xué)生，并找到比較合適的朋友幫你一起努力，做業(yè)務(wù)，來(lái)闖，初生牛犢不怕虎嘛，這個(gè)平臺(tái)主要是基于校園周邊店鋪或者餐館的在線點(diǎn)餐購(gòu)物，預(yù)訂，比較簡(jiǎn)單

可以通過(guò)簡(jiǎn)單的商家會(huì)員費(fèi)以及學(xué)生的金銀銅三中會(huì)員卡來(lái)回去費(fèi)用，也是比較成熟的模式.主持人(徽徽):

高明在學(xué)生時(shí)代就已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式非常熟稔了。

剛才您談到您做淘客一些測(cè)試案例，請(qǐng)問您方便跟大家透露一下您做淘客思路嗎?

嘉賓(壞壞)：

關(guān)于那次測(cè)試的思路我曾經(jīng)一些文章中也透露過(guò)，在前天的A5朋友的YY交流中也提到過(guò)一些，再說(shuō)下吧，主要是基于SNS的話題營(yíng)銷炒作

我曾經(jīng)舉過(guò)例子，你以80后的名義去罵90后然后以及90后的名義反擊在人人論壇上發(fā)表，你可以看到什么樣的效果。

大家的激辯長(zhǎng)短以及火熱程度是做話題炒作的第一步但是既然做淘客就要想到第二步，如何將產(chǎn)品與話題結(jié)合起來(lái) 這個(gè)是重點(diǎn)，我以減肥產(chǎn)品為例，你在SNS中說(shuō)自己減肥產(chǎn)品沒有效果，然后就罵減肥產(chǎn)品方，但是并沒有提出具體是什么產(chǎn)品，在討論中會(huì)引起具體的產(chǎn)品名字以及對(duì)產(chǎn)品的看法，因?yàn)槿魏问挛锒加袃擅嫘?，不管你個(gè)人的態(tài)度如何都會(huì)引起人的贊同或者反對(duì)，所以只要你能讓話題持續(xù)并把產(chǎn)品導(dǎo)出來(lái)這你就完成了 第二步

第三步 留人 轉(zhuǎn)化

主持人(徽徽):

好，高明的三步淘客網(wǎng)賺思路非常精彩，既然您談到了轉(zhuǎn)化。目前關(guān)于SNS營(yíng)銷，微博營(yíng)銷都是非常的火熱，但是大家覺得他們的轉(zhuǎn)化率往往不及網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)以及網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)化率高，請(qǐng)問高明您是如何提升您的轉(zhuǎn)化率的?

嘉賓(壞壞)：

有了大家的關(guān)注或者說(shuō)對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，接下來(lái)你要做的是給他們另外一個(gè)平臺(tái)可以展示你的產(chǎn)品，我采用的是博客，在博客上有人來(lái)看我到我的減肥產(chǎn)品鏈接，總會(huì)有人購(gòu)買，但這個(gè)不是最好的結(jié)果，因?yàn)檗D(zhuǎn)化不好，轉(zhuǎn)化率的提高涉及的因素比較多，這里我只說(shuō)我能夠控制的是哪些，比如一對(duì)一的溝通，你可以留下聯(lián)系方式，真情溝通交流，消除信任障礙，你們中間的間隔越小，成功的幾率就越大對(duì)于不能直接溝通的，或者一些產(chǎn)品的寶貝描述本身就不是很攻心很完善的話就直接在自己的博客上寫更好的寶貝描述，一些攻心的話 來(lái)提高轉(zhuǎn)化 我的建議是在初期對(duì)于此種推廣方式不熟悉的話盡量的采用一對(duì)一方式，選擇利潤(rùn)比較高的產(chǎn)品，2周左右之后就明白如何節(jié)省時(shí)間和精力了 這整個(gè)過(guò)程要注意兩點(diǎn)：

1、話題盡量和產(chǎn)品契合 或者你已經(jīng)準(zhǔn)備好如何結(jié)合到一塊

2、你的轉(zhuǎn)化平臺(tái)不管是QQ等im軟件還是博客等平臺(tái)，你都要在留人的基礎(chǔ)上用心去溝通，一個(gè)沒有經(jīng)歷過(guò)銷售過(guò)程以及體驗(yàn)銷售心態(tài)的人做淘客會(huì)有點(diǎn)累。

主持人(徽徽):

非常精彩，真情溝通交流，增強(qiáng)與用戶之間的信任度來(lái)提升轉(zhuǎn)化率，以及選擇利潤(rùn)高的產(chǎn)品，非常值得大家借鑒與思考。那么在網(wǎng)賺方面，除了您說(shuō)的sns，微博營(yíng)銷方式之外，有哪些比較推崇的網(wǎng)賺思路或者推廣方式來(lái)幫助大家提高網(wǎng)賺的效率?

嘉賓(壞壞)：

這里大家能記住一點(diǎn)：注重積累——資源的積累!

不敢是你的百度賬號(hào)，還是你的博客數(shù)字，還是你掌握的QQ群數(shù)目 都是你的資源任何的教程都有這個(gè)作者自己的思路，你要模仿的不是這個(gè)人的具體做法而是思維方式，當(dāng)然如果你想要走的長(zhǎng)久的話!

主持人(徽徽):

說(shuō)到資源的積累，如何運(yùn)營(yíng)這些資源來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，對(duì)于一些網(wǎng)賺新手來(lái)說(shuō)，可能相對(duì)陌生，高明能否對(duì)就此說(shuō)說(shuō)您的思路。

嘉賓(壞壞)：

如何運(yùn)用這個(gè)問題比較大，不同資源是不同的!以QQ群為例

很多人掌握QQ群除了垃圾群發(fā)還是垃圾群發(fā)，沒效果，被T都是正常的，但是如何能夠把你有的這些有些針對(duì)性潛在客戶的qq群溝通好關(guān)系，并能夠把自己的話題引導(dǎo)到大家的Q討論中，這個(gè)是很重要的，所以你有了一種資源之類你先去熟悉這種資源的利弊，比如直接發(fā)消息，即時(shí)但是效果短，然后去利用這些利弊去做自己的事情，哪怕你是廣告也要“文明些”。這里說(shuō)個(gè)簡(jiǎn)單的例子，呵呵 比如你喜歡一個(gè)女孩，她對(duì)你也有意思，在一個(gè)月黑風(fēng)高的晚上，你想去拉人家的手，你可以正常的順其自然去和她談心，然后拉手，一切都是美好的，但是如果你比較粗暴，惹怒了人家，后果自己考慮，被T也正常!

主持人(徽徽):

好的，非常感謝高明分享他的網(wǎng)賺干貨，在此，徽徽還有最后一個(gè)問題，需請(qǐng)高明解答，曾拜訪您的博客，看到您曾提到過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷這一塊，本人非常好奇的是，和其他和傳統(tǒng)營(yíng)銷方式,如微博營(yíng)銷，博客營(yíng)銷等相比，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷有什么優(yōu)勢(shì)?

嘉賓(壞壞)：

精準(zhǔn)、高效!

主持人(徽徽):

能否更詳盡點(diǎn).高明能否舉例說(shuō)明一下數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)?

嘉賓(壞壞)：

數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 精準(zhǔn)在能夠直接和自己的潛在客戶投放AD，高效在那是你的精準(zhǔn)人群

例子：你給曾經(jīng)減肥失敗過(guò)的1000女孩的郵箱或者手機(jī)發(fā)送 一種新的減肥產(chǎn)品的AD 比你直接群發(fā)垃圾郵件說(shuō)這個(gè)減肥產(chǎn)品如何好 更加有效。

主持人(徽徽):

ok，非常感謝高明的精彩談話。今天的訪談時(shí)間先到這里，現(xiàn)在是提問時(shí)間。請(qǐng)大家抓緊時(shí)間，拋出您的問題。

淘寶客提問(微博-jeep粉絲團(tuán))：

這樣的操作性如何?最近可口可樂的“把樂帶回家”的微電影在微博傳播很快，我就想到如果借助這個(gè)微電影，將策恩的品牌結(jié)合進(jìn)入，比如“看完視頻，想起上次父親穿的那雙鞋，還是我3年前買的，鞋底都磨得厲害，這次，我終于可以帶給老爸一點(diǎn)驚喜了??”把買鞋的鏈接放上，很多人會(huì)轉(zhuǎn)這個(gè)微博，因?yàn)橐曨l拍得不錯(cuò)，點(diǎn)擊鏈接的人，也許會(huì)真給自己的老爸買鞋。

嘉賓(壞壞)：

我不看好這樣的方式!

淘寶客提問(阿呆)：

嘉賓您好，就是你說(shuō)的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的方式會(huì)比較精準(zhǔn)高效，那么你對(duì)這些數(shù)據(jù)收集的渠道一般是通過(guò)什么方式來(lái)收集的呢?

嘉賓(壞壞)：

數(shù)據(jù)庫(kù)收集方式有很多種，建議你先百度下，先學(xué)學(xué)基本的!比如訂閱郵件，異業(yè)合作等等!

淘寶客提問(阿呆)：

比如說(shuō)減肥的，您的收集渠道一般是那些呢?

比如QQ群加減肥消費(fèi)者群。

您的意思就是收集減肥QQ群，淘寶上買過(guò)減肥產(chǎn)品的旺旺號(hào)，減肥的微博群這種模式的?

嘉賓(壞壞)：

這是一種方式。

淘寶客提問(幸福的在室男)：

高明有沒試過(guò)團(tuán)隊(duì)操作推廣?一般的團(tuán)隊(duì)組成如何?如何分工才能利益最大化?不知道您的博文還在哪里發(fā)表過(guò)呢?希望可以拜讀下。

嘉賓(壞壞)：

這個(gè)問題我曾在博客說(shuō)明過(guò)，這里在簡(jiǎn)單說(shuō)下，團(tuán)隊(duì)操作指導(dǎo)過(guò)別人，但是自己暫時(shí)沒做，沒有空也沒有我看重的人。團(tuán)隊(duì)組成這個(gè)不要太強(qiáng)硬，只有事情有人做就OK!比如推廣，技術(shù)，售后售前有人就可以，當(dāng)然物盡其用 人盡其才!別浪費(fèi)團(tuán)隊(duì)中任何一個(gè)人，如果沒有用就別用，否則對(duì)雙方都是損失!博客盡量這周換服務(wù)器完畢，請(qǐng)關(guān)注個(gè)人QQ通知 57715727

淘寶客提問(林林)：

高明你好，現(xiàn)在微博營(yíng)銷很多企業(yè)在做，淘寶客也可以用微博來(lái)操作，在微博這塊你有什么建議給我們嗎?

嘉賓(壞壞)：

微博這塊我操作的不多，我覺得能夠搞定

1、粉絲

2、與粉絲相關(guān) 的產(chǎn)品 就可以賺一筆，至于多少 可以去做一些人性化的修飾

主持人(徽徽):

由于高明時(shí)間也是非常的緊迫，今天我們能請(qǐng)到他來(lái)與大家溝通與交流實(shí)屬不易，本次訪談到此結(jié)束，非常感謝高明的經(jīng)驗(yàn)分享，更多的問題，請(qǐng)關(guān)注推客seo論壇的網(wǎng)賺訪談，關(guān)注高明的個(gè)人博客004km.cn。同時(shí)也希望大家能關(guān)注策恩的淘客大賽。

第三篇：醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書—心光傳媒（寫寫幫整理）

醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書—心光傳媒 心光傳媒認(rèn)為：我國(guó)醫(yī)療醫(yī)藥處于變革點(diǎn)。其原因：1.源于國(guó)家醫(yī)療改革，民眾對(duì)其不了解，充滿怨恨，醫(yī)患關(guān)系緊張，危機(jī)公關(guān)負(fù)面變多。2.另一個(gè)重要的方面是接下來(lái)的80后，90后這一代人的就醫(yī)風(fēng)格引發(fā)醫(yī)院宣傳的變革；他們習(xí)慣用百度，微博，視頻，博客等渠道來(lái)獲取醫(yī)生，醫(yī)院的信息，并且做出購(gòu)買決策。在未來(lái)醫(yī)療市場(chǎng)開放的沖擊下，越發(fā)顯得重要。醫(yī)院需要開始關(guān)注口碑，網(wǎng)絡(luò)宣傳及口碑傳播。

2.公立醫(yī)院宣傳目前最關(guān)心：危機(jī)公關(guān)，醫(yī)患糾紛！公立醫(yī)院病人不缺，尤其是一些著名的三甲醫(yī)院及特色門診，如協(xié)和醫(yī)院，婦科等。醫(yī)院的領(lǐng)導(dǎo)及管理者是政府事業(yè)編制，核心關(guān)注點(diǎn)在贏利的前提下需要做出新聞，做給高層領(lǐng)導(dǎo)看，追求的是穩(wěn)妥。對(duì)公立醫(yī)院負(fù)面的事情將沖擊最大，尤其是互聯(lián)網(wǎng)口碑層面，微博危機(jī)。

3.心光傳媒的觀點(diǎn)：醫(yī)院需要拿出預(yù)算來(lái)構(gòu)建醫(yī)生和病人的融洽關(guān)系，消除一些負(fù)面新聞，增加群眾的信任度。

A.不僅要提供網(wǎng)上掛號(hào)還要在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造口碑，及其本身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；

B.即時(shí)關(guān)注網(wǎng)民的口碑，做好危機(jī)公關(guān)的應(yīng)急機(jī)制，初期可借助外腦或服務(wù)機(jī)構(gòu)，將危機(jī)控制在適度的范圍內(nèi)，避免不必要的全民輿論風(fēng)潮。

C.關(guān)注病人的心理體驗(yàn)，進(jìn)行宣傳活動(dòng)策劃，避免之前走打官腔，搞形式的模式，切切實(shí)實(shí)為病人帶去關(guān)懷。

D.互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，需要關(guān)注，網(wǎng)民的危機(jī)觸發(fā)及爆發(fā)點(diǎn)都集中在這些平臺(tái)，醫(yī)院需要從領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，并舉行一定的維護(hù)和處理。

3.私立醫(yī)院關(guān)注的是當(dāng)下的贏利，存在的問題是許多從業(yè)者把醫(yī)療醫(yī)院當(dāng)成赤裸裸的生意。略顯功利，賺快錢思路明顯。他們的市場(chǎng)宣傳閉環(huán)是：投電視，報(bào)紙廣告，百度廣告，寫軟文，水軍來(lái)吸引新客戶，一個(gè)新客戶可為醫(yī)院帶來(lái)多少利潤(rùn)。

4.眼睛緊盯：營(yíng)銷成本/新客戶數(shù)，目前的情況是：

A。百度的競(jìng)價(jià)排名效果，疲軟，進(jìn)入投資回報(bào)率的高原期，難有大爆發(fā)。

B.電視，及報(bào)紙的廣告占比重較大，但效果很差，原有的目標(biāo)客戶：老少邊窮的已經(jīng)被抓的差不多；高端客戶影響不到；通過(guò)電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)影響80后這些客戶群更難！不搭理這一套，需要切換

C.論壇營(yíng)銷，百度問答營(yíng)銷，BBS傳播，軟文，五毛帖等思路被用爛掉。簡(jiǎn)單的五毛發(fā)帖已經(jīng)不具備影響力，需要將其做深入，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略高度來(lái)玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷，社會(huì)化媒體營(yíng)銷，微博營(yíng)銷，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單找些畢業(yè)生發(fā)帖已經(jīng)過(guò)了那個(gè)時(shí)代，需要的是從消費(fèi)者購(gòu)買行為學(xué)下手。北京新光傳媒公司開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，產(chǎn)品的口碑打造已有豐富的經(jīng)驗(yàn)，并且已經(jīng)和多家大型企業(yè)合作，效果頗佳。

4.社會(huì)化媒體營(yíng)銷是解決醫(yī)療醫(yī)院行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最佳方式之一。如果你現(xiàn)在是家新開的醫(yī)療及機(jī)構(gòu)，電視廣告及百度關(guān)鍵詞，這些營(yíng)銷手段是一對(duì)一的說(shuō)服，最有效的營(yíng)銷思路是針

對(duì)社群進(jìn)行營(yíng)銷。

努力的方向：

1.微博營(yíng)銷，及運(yùn)營(yíng)；

2.社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容營(yíng)銷，互動(dòng)參與；

3.開設(shè)博客及視頻互動(dòng)；

4.活動(dòng)策劃，病毒傳播；

北京心光傳媒品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，專業(yè)的服務(wù)帶給您不一樣的驚喜。

第四篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功案例

可口可樂火炬在線傳遞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功案例：

2008 年3 月24 日，舉世關(guān)注的北京奧運(yùn)圣火在雅典古奧林匹亞遺址點(diǎn)燃。與此同時(shí)，可口可樂公司也通過(guò)QQ 在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了一個(gè)名為“火炬在線傳遞，可口可樂榮譽(yù)呈獻(xiàn)”的大型宣傳活動(dòng)。

在這個(gè)活動(dòng)開始前，可口可樂通過(guò)網(wǎng)站招募了8888 名第一棒火炬在線傳遞大使?；顒?dòng)開始以后，就以這8888 名傳遞大使作為8888 條路線的起始點(diǎn)開始推進(jìn)，所有QQ用戶都可以參與到活動(dòng)中來(lái)。

活動(dòng)的辦法是，第一棒火炬在線傳遞大使能獲得由可口可樂提供的專享獎(jiǎng)品，而其他參與用戶的QQ 則擁有點(diǎn)亮的火炬圖標(biāo)和獲贈(zèng)的QQ秀勝利徽章。當(dāng)鼠標(biāo)停留在這個(gè)“徽章”上時(shí)，則將出現(xiàn)一個(gè)小頁(yè)面，展示用戶所參與的“火炬在線傳遞”路線的火炬狀態(tài)，包括參與數(shù)、目前所處的區(qū)域等，當(dāng)然，這個(gè)頁(yè)面鏈接的是可口可樂的奧運(yùn)營(yíng)銷網(wǎng)站。

截至到活動(dòng)結(jié)束，已經(jīng)有超過(guò)6200 多萬(wàn)的QQ 用戶參與了這一活動(dòng)。通過(guò)QQ 強(qiáng)大的即時(shí)通訊用戶平臺(tái)，可口可樂成功實(shí)現(xiàn)了在較短時(shí)間內(nèi)用戶深度參與的品牌營(yíng)銷傳播。該活動(dòng)前期沒有進(jìn)行任何宣傳，最初只邀請(qǐng)了8888名QQ用戶作為在線火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的第一棒火炬手，而最后卻成功的讓六千萬(wàn)人參與了其中，其病毒式營(yíng)銷的威力可見一斑。

個(gè)人見解：

病毒營(yíng)銷是一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，其成本低廉和效果突出的優(yōu)點(diǎn)尤其受到現(xiàn)在各大企業(yè)的歡迎。而可口可樂此次的火炬在線傳遞活動(dòng)，更可謂是病毒營(yíng)銷傳播的神來(lái)之筆。創(chuàng)新式的營(yíng)銷方式，不但提高了銷售效果，同時(shí)在群眾當(dāng)中極大的擴(kuò)大的品牌影響力。

這次活動(dòng)可口可樂公司成功的利用了社會(huì)熱點(diǎn)和受眾的關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)與奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神良好結(jié)合，對(duì)應(yīng)起可口可樂的品牌核心理念，是一次完美的結(jié)合。其次它在QQ平臺(tái)上做出的這次活動(dòng)，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，把活動(dòng)的影響力提升到最好效果，為雙方都帶來(lái)良好的品牌效益和營(yíng)銷效益。

第五篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析

戴爾的微博營(yíng)銷

戴爾是通過(guò)自己的官方網(wǎng)站進(jìn)行直銷的，當(dāng)新產(chǎn)品上市時(shí)，要進(jìn)行宣傳促銷，但是這些信息僅僅在自己的網(wǎng)站上公布具有很大的局限性，宣傳力度不夠大，影響人群不夠多，因此，戴爾在Twitter（微博）上注冊(cè)了自己的帳號(hào)，在中國(guó)的為：戴爾中國(guó)。Twitter是一個(gè)可讓你播報(bào)短消息給你的朋友或者“followers（跟隨者）”的一個(gè)在線服務(wù)，它同樣可允許你指定哪個(gè)你想跟隨的Twitter用戶，這樣你在一個(gè)頁(yè)面上就可以讀取他們發(fā)布的信息。此前，戴爾為其旗下每個(gè)產(chǎn)品線都建立了一個(gè)Twitter網(wǎng)頁(yè)。利用Twitter“主觀、感性、個(gè)性化”信息特點(diǎn)和“人以群分”的群體特征，針對(duì)不同目標(biāo)群體發(fā)布信息，戴爾在Twitter用戶中已吸聚了一定的人氣。下圖為戴爾在中國(guó)的官方微博：戴爾中國(guó)

惠信息以及企業(yè)展示等。另外，還有微博客服專區(qū)，方便了用戶。

由上圖可看到，用戶可以通過(guò)戴爾在線咨詢，QQ在線咨詢，電話咨詢?nèi)N方式進(jìn)行咨詢，點(diǎn)擊“購(gòu)買產(chǎn)品”，就會(huì)出現(xiàn)下面的界面，然后用戶就可以進(jìn)行進(jìn)一步的咨詢或是了解產(chǎn)品信息進(jìn)行購(gòu)買。

Twitter營(yíng)銷具有以下特點(diǎn)：1.具有極強(qiáng)的用戶黏性；2.符合年青一代的信息關(guān)注習(xí)慣；3.具有很強(qiáng)的跨平臺(tái)性，可以在多個(gè)信息終端落地。戴爾通過(guò)Twitter微博營(yíng)銷的方法，除了收獲了百萬(wàn)美元的收入外，更增加和維系了能為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的的顧客，為以后的社會(huì)化媒體營(yíng)銷模式積累經(jīng)驗(yàn)打下基礎(chǔ)?？傮w來(lái)說(shuō)，戴爾的微博營(yíng)銷是一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例。