第一篇：中國禮品包裝的情感定位研究

中國禮品包裝的情感定位研究

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展，物質(zhì)生活水平的日益提高，人們開始追求精神上的滿足。在日益發(fā)展的禮品包裝行業(yè)，情感之間的交流越來越受到人們的關(guān)注。進入21世紀，將情感的元素運用于設(shè)計中是現(xiàn)代包裝設(shè)計的一個新切入點，它不僅提高了產(chǎn)品(或商品)的價值，也是人們精神文化氛圍的需要。

關(guān)鍵詞：禮品包裝 情感定位 精神需求“禮”指的是禮節(jié)、禮貌、尊重或表示尊敬的言語或行為。“禮品”則是人們?yōu)榱吮硎揪匆?、慶賀或祝愿等感情而贈送的物品，它是人與人之間促進情感的重要媒介。“禮”蘊含于禮品之中，禮品體現(xiàn)了“禮”的境界。俗話說的“人要衣裝，佛要金裝”，談的就是包裝。在經(jīng)濟全球化的今天，包裝成為商品不可分割的一部分。

一、禮品包裝概述禮品包裝，是適環(huán)境期刊/hjqk/應(yīng)人們?nèi)粘Ｉ钌鐣浑H中，互贈物品表示心意而對禮物著意精心進行的包裝。如生日禮品、新婚禮品、節(jié)日禮品、日常禮品的包裝；社會團體與企業(yè)饋贈性禮品、國禮包裝等。引伸到具體的禮品如地方性土特產(chǎn)品，名優(yōu)食品、煙酒、茶葉、工藝品、化妝品、服裝、文房用品等，如果配上適宜的禮品包裝，就可以起到錦上添花、增強禮品氣氛、提高禮品身價的功效，以此來表述送禮者的心意，不但保護禮品，方便攜帶饋贈，又滿足人們的精神需求。

二、禮品包裝的情感定位設(shè)計觀念情感定位是指運用產(chǎn)品直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而進行定位，用恰當?shù)那楦袉酒鹣M者內(nèi)心深處的共鳴，適用和改變消費者的心理。例如，浙江納愛斯的雕牌洗衣粉，借用社會關(guān)注資源，其創(chuàng)造的“下崗篇”，就是較成功的情感定位策略：“……媽媽，我能幫您干活啦”的真情流露引起了消費者內(nèi)心深處的震顫以及強烈的情感共鳴，自此，“納愛斯”和“雕牌”更加深入人心。

（一）情感定位設(shè)計作用1.情感定位可以帶給消費者更多的個性化體驗。事實上，有時消費者購買某個品牌的產(chǎn)品時，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達自己的價值主張，展示自己的生活方式。

2.情感定位的品牌溢價能力強。對于消費者具有情感需求的同一類產(chǎn)品，情感定位的品牌的價格敏感度往往比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。

3.情感定位更容易為消費者記憶。一個觸動消費者內(nèi)心世界的情感訴求往往會給消費者留下深刻而長久的記憶，在消費者做出購買決策時激發(fā)出一種直覺，增強消費者的品牌忠誠度。

4.情感定位為品牌延伸提供了更廣闊的空間。情感的包容力比產(chǎn)品屬性的包容力大得多，能為品牌向其他領(lǐng)域的延伸創(chuàng)造更多成功的機會。

（二）情感定位設(shè)計的適用范圍1.適合于情感定位的產(chǎn)品類別（1）大眾化日用品。許多大眾化日用消費品，如液體奶、牙膏、香波等，產(chǎn)品屬性之間的差別空間很小，只有賦予品牌情感上的內(nèi)涵才能停止其繼續(xù)流于大眾化的趨勢，并維系住消費者的注意力。

（2）升級換代頻繁的產(chǎn)品。對于某些產(chǎn)品，如芯片、軟件和汽車，升級換代的速度非?？?，情感訴求可以更持久地保持與顧客的關(guān)系。

2.適用于情感定位的消費群。隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，消費者追求個性化的趨勢越來越強，尤其是女性、年輕人和高收入的消費美術(shù)論文發(fā)表

/mslwfabiao/群體，對新潮、時尚、科技等個性化的追求越來越強烈，喜歡與眾不同的感覺，喜歡表現(xiàn)自我，有較強的品牌意識。以這些消費群體為目標顧客的品牌應(yīng)該注重情感定位，這樣才能與目標顧客群的價值觀發(fā)生共鳴，形成相對穩(wěn)固的品牌偏好和忠誠度。

三、禮品包裝情感定位設(shè)計的分析和研究人類作為一種“感性”的動物，如果因為某一件事物激起大腦皮層潛在的信號，那么就能夠喚起對另一件事物的回憶并產(chǎn)生情感的波動乃至沖動，古人所謂的“見物思人，見物思情”就是這個道理的體現(xiàn)。情感在一定程度上會導致人的一系列行為，比如憎惡、發(fā)笑、認同、喜歡、愛憐等等，而就營銷而言，就必須充分利用人類上述特點迎合消費者心理，達到最大程度的趨利避害。

（一）包裝設(shè)計中情感定位的消費者心理探求消費活動是一個理性和感性綜合的過程，在消費的過程中固然要考慮價格、質(zhì)量等諸多理性的因素，但就消費者決策的最終心理狀態(tài)表現(xiàn)上看，消費者一旦將某種產(chǎn)品與特醫(yī)學論文發(fā)表/yxlwfabiao/定的情感聯(lián)系起來，就往往容易受到情感的驅(qū)動，在一定的條件下不再與其他同類型的產(chǎn)品做比較，將自己“情感”認定的產(chǎn)品作為購買的首選。

（二）消費心理與禮品包裝的互動性原則1.多元化的消費帶動多元化的禮品包裝設(shè)計消費的多元化要求禮品包裝設(shè)計的形式也要多元化,從而滿足不同年齡不同行業(yè)不同身份消費者的需求。在設(shè)計風格上，有崇尚“少就是多”的簡約主義，追求一種既單純又典雅的包裝；有主張包裝設(shè)計融入強烈的鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)（下轉(zhuǎn)第84頁）（上接第82頁）土主義，借助一些天然的材質(zhì)與色彩，展現(xiàn)包裝設(shè)計非常純樸而又不失現(xiàn)代感的風格；有強調(diào)包裝、環(huán)境、社會與人的和諧統(tǒng)一，一切從人的生理與心理等角度去進行設(shè)計，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康的人性化設(shè)計。

2.文化性原則禮俗源于生活，但禮和俗并不是一回事。禮是典張制度，即泛指中國奴隸社會和封建社會等級制的社會規(guī)范和道德規(guī)范，俗為風俗習慣，它偏重于社會下層的生活規(guī)范，與禮所講究的政治性相比較而言，俗更具有廣泛性。禮俗的功能就是調(diào)節(jié)和規(guī)范社會生活。

（1）象征性中國的傳統(tǒng)禮俗涉及到圖騰崇拜、宗教信仰、哲學觀念、道德審美等各個文化層面，既有天地日月、星辰、云雷等自然景觀圖形，也有借助于各種動植物語言的圖形，還有以抽象形態(tài)象征哲學觀念、文化意識的圖形。

（2）風俗性許多民族自古以來就有些約定俗成的禮儀風俗。這些傳統(tǒng)觀念對禮品的包裝形式、內(nèi)容、數(shù)量、色彩等方面都有嚴格的規(guī)定。例如，中國人贈送禮品就喜歡用紅紙包裹,俗稱“紅包”，一方面表示吉祥喜慶，另一方面表示除惡軀邪；在數(shù)字方面，以“6”、“8”最為典型，它們分別寓意“順”和“發(fā)”，現(xiàn)在市場上許多禮品都采用的是6包裝或8包裝的形式；“4”字是中國人非常忌諱的數(shù)字，由于其諧音為“死”，因此在禮品包裝中要非常注意對它的運用。

（3）時代性每個時代都有相對應(yīng)的文化，但在時代的演變上不可能將以前的文化完全更換，也不可能與過去無緣，必然是有所選擇、有所取舍。目前很多包裝都從中國實際情況出發(fā)，抓住了新時期人們的婚禮情感需求，一改往日時尚的包裝風格，推出了具有濃郁中國特色的婚禮系列禮品裝，引領(lǐng)了婚禮禮品消費的新方式。

（4）禮品包裝的文化性還可在包裝的造型上充分展示，現(xiàn)代包裝的造型可以說是千變?nèi)f化。禮品包裝更應(yīng)在造型上突出個性論文發(fā)表，設(shè)計師只有將造型轉(zhuǎn)換成恰如其分的可視元素才能帶給消費者豐富的視覺感受。如曾榮獲“世界之星”大獎的“漢帝茅臺酒”（圖1）包裝設(shè)計系列作品，作者將精力放在包裝的文化上，銅盒的造型采用放大了的中國古代帝王神圣象征——玉璽印，顯示了商品的高貴。銅盒頂上雕刻的騰云駕霧的金龍，生動形象地展示了商品的民族特性；外包裝盒莊重典雅，古樸的印章圖案與書法字體的品牌名稱有機組合在金碧輝煌的底色中，視覺沖擊強烈，一派王者風范。

第二篇：中國主流財經(jīng)類報紙受眾定位研究

中國主流財經(jīng)類報紙受眾定位研究

摘要：目前我國財經(jīng)類報紙的個性不夠鮮明，同質(zhì)化明顯，有限的信息資源被分散，這就要求媒體明確自己的受眾定位。受眾定位是媒體實現(xiàn)市場占位的基礎(chǔ),媒體能影響什么人，能影響多少人，是衡量其是否成功的重要指標。本文以《中國經(jīng)營報》、《21世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察報》，《中國經(jīng)濟時報》、《第一財經(jīng)日報》等五家國內(nèi)主流經(jīng)濟類報紙為研究對象，分析對比各家報紙?zhí)厣褪鼙姸ㄎ?，以期對實際工作有所助益。

關(guān)鍵字：財經(jīng)類報紙?zhí)厣鼙姸ㄎ?/p>

受眾定位,就是確定媒介的目標受眾,立足于對媒介市場的分析及對媒介產(chǎn)品的市場占位做出決策。眾所周知,隨著經(jīng)濟發(fā)展、科學技術(shù)水平的提高,媒介發(fā)展的速度極快,大眾傳播已經(jīng)進入了“分眾” 時代，一家媒體覆蓋全體受眾已經(jīng)不再可能實現(xiàn),每一媒介都必須有所選擇有所放棄,確定最適合自己的目標受眾。

我國的改革開放和經(jīng)濟的飛速發(fā)展為財經(jīng)類媒體提供了快速成長的土壤。全國現(xiàn)有專業(yè)財經(jīng)類報紙170多種，出現(xiàn)在20世紀80年代的報紙以《經(jīng)濟日報》為代表，近年來發(fā)展勢頭明顯減弱，盡管公信力強，但競爭力和影響力大減。值得一提的是，本世紀初，一些主流財經(jīng)類報紙如雨后春筍般出現(xiàn)，其中最為著名的數(shù)《中國經(jīng)營報》、《21世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察報》、《中國經(jīng)濟時報》，《第一財經(jīng)日報》等?！吨袊?jīng)營報》的特點是實用性；《21世紀經(jīng)濟報道》的特點是新聞性，而《經(jīng)濟觀察報》以深度報道見長，《中國經(jīng)濟時報》學術(shù)氛圍濃厚，《第一財經(jīng)日報》則整合了多種媒體資源，作為日報在新聞性和信息量方面對三家周報提出挑戰(zhàn)。

中國新聞研究中心此前發(fā)布的國內(nèi)報刊雜志影響力、公信力調(diào)查報告，在全國經(jīng)濟類的報紙中：《經(jīng)濟日報》為公信力最強；《21世紀經(jīng)濟報道》為影響力最大；《經(jīng)濟觀察報》為最具成長型的報紙；《中國經(jīng)營報》市場化操作經(jīng)驗更勝一籌，內(nèi)容定位實用性強于他報；《第一財經(jīng)日報》跨區(qū)域、跨媒體經(jīng)營最為成功。①

成功的媒體需要對受眾的數(shù)量和購買能力、受眾的信息需求獲得滿意的度以及目標市場的占據(jù)情況做出精確地分析。這些媒體在業(yè)務(wù)、經(jīng)營方面各有所長，在競爭激烈的國內(nèi)財經(jīng)類報業(yè)市場占有一席之地，影響力的擴展與媒體明晰的受眾的定位息息相關(guān)。

《中國經(jīng)營報》——“實用性”留住“管理人才”

《中國經(jīng)營報》在媒體多元化發(fā)展方面可為業(yè)界翹楚——報紙、雜志、叢書、中國企業(yè)競爭力評價體系等均實現(xiàn)贏利。該報背靠社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所，為其提供科學研究和市場調(diào)查等諸多領(lǐng)域的權(quán)威數(shù)據(jù)及新聞信息。在內(nèi)容構(gòu)成上主要有評論、財經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、商業(yè)新知、第一招商等版面，致力于通過專業(yè)水準的財經(jīng)視角分析問題，為讀者提供微觀經(jīng)濟報道和專業(yè)的報道。它特別強調(diào)實用性，以符合讀者滿足個人提升和促進企業(yè)經(jīng)營與管理的要求，并且重視信息的權(quán)威性，加強讀者對報紙的信任。

《中國經(jīng)營報》將目標讀者群定位為生活在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)城市里，受過高等教育，在經(jīng)濟組織中擔任中層以上管理職務(wù)的30至50歲的男性公民。也就是那些

“在公司中對一個部門的運作負全責，有一定人員、資金的決策和管理權(quán)；他們關(guān)注競爭對手、行業(yè)的發(fā)展變化，關(guān)系工商資訊和國家經(jīng)濟政策，他們是公司戰(zhàn)略的具體操作和執(zhí)行者?！雹诓煌哪繕俗x者定位，決定了目標讀者利益訴求點的差異性?！吨袊?jīng)營報》的讀者較為穩(wěn)定，務(wù)實、理性，較為關(guān)注實用的經(jīng)濟管理信息和知識。因此該報將讀者的利益需求定位為滿足個人提升和促進企業(yè)經(jīng)營與管理。在報道上追求熱點、焦點，致力于報道的深度，分析全面、觀點深刻。這使得它與其他財經(jīng)類報刊產(chǎn)生了明顯的互補性，同時形成了自己的特色和風格。③

《21世紀經(jīng)濟報道》——“綜合性”服務(wù)“雙高”讀者

作為一份綜合性財經(jīng)類報紙，《21世紀經(jīng)濟報道》自2001年創(chuàng)刊以來榮譽不斷：在2004 萊卡風尚大獎頒獎典禮中，獲頒“風尚媒體大獎”之“最新銳”媒體大獎；2005 年在“中國500 最具價值品牌”排行榜評選中，以5.8億的品牌價值排名第477 位，是唯一上榜的財經(jīng)報紙媒體；在2006、2007 年“富豪之選——中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查”中獲得“最受青睞的報紙”稱號，成功的取得與其準確的受眾定位是分不開的一張報紙能否在激烈的競爭中生存發(fā)展，受眾定位是關(guān)鍵。《21 世紀經(jīng)濟報道》在創(chuàng)刊籌備期間就斥巨資購買了AC 尼爾森公司的調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)合自己的調(diào)查結(jié)果，確定報紙的目標受眾是收入較高、知識層次較高的“雙高”人群，此外，還包括“能夠提升個人狀況的個體”。而且這些人也是中國經(jīng)濟和社會最具決策影響力的群體。讀者群中年齡在31～55 歲的占82%，擁有高等教育學歷的占70%，擁有頂級頭銜（董事長、總裁、政府高級官員）的占7%、專業(yè)人士占42%。《21世紀經(jīng)濟報道》針對高端讀者群體，通過控制這部分市場來實現(xiàn)一種錯位經(jīng)營。雖然不能像晚報、都市報一樣進入千家萬戶，也不能用絕對的發(fā)行量來體現(xiàn)優(yōu)勢，但是它針對的讀者群卻是社會的中堅力量，抓住了這部分人的眼球，影響了這部分人的頭腦，報紙的社會影響力、經(jīng)濟效益和社會效益都會得到有效的提高。④

成熟的廣告商都更看重報紙讀者和自己的目標顧客的重合程度。根據(jù)慧聰媒體研究中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2008年財經(jīng)類報紙中，《21世紀經(jīng)濟報道》的廣告市場份額一直居于首位，6月份更是占據(jù)了整個市場的半壁江山。而且，它的廣告客戶行業(yè)主要集中在機動車、IT、通訊、房地產(chǎn)、金融保險、航空和酒店服務(wù)等行業(yè)。這些產(chǎn)品的目標客戶和《21 世紀經(jīng)濟報道》定位的受眾人群基本相符。

《經(jīng)濟觀察報》——“專業(yè)性”看準“ 四有新人”

由山東三聯(lián)集團投資, 創(chuàng)刊于2001年4月16日的財經(jīng)類周報《經(jīng)濟觀察報》, 一開始就以準確的市場定位努力打造自己的品牌, 使其在短時間內(nèi)與《中國經(jīng)營報》、《21 世紀經(jīng)濟報道》形成了三駕馬車齊頭并進的趨勢。⑤

創(chuàng)辦報紙, 以讀者為本才是關(guān)鍵。因為只有明確了目標受眾, 報紙的內(nèi)容、版面設(shè)計、發(fā)行以及廣告的投放才會圍繞其展開, 才會有的放矢。經(jīng)濟類報紙在普通讀者眼中更像是專業(yè)報, 更要求在辦報思路上進行明確的市場細分和讀者定位, 實現(xiàn)讀者定位與報紙經(jīng)營方針的吻合。《經(jīng)濟觀察報》在建報之初就明確了自己獨特的受眾定位, 也正是這種定位的明確性使該報獲得極易識別而又一以貫之的鮮明個性。該報的讀者被描述為“ 四有新人”: 即有財富、有權(quán)力、有理想、有未來的青年男性工商企業(yè)人士。這類人在25 歲至40 歲之間,85%左右為男性, 受過大專以上的文化教育, 居住在中心城市；他們的年收入在3 萬元以

上；他們對新生事物敏感, 有較強的學習能力, 有國際化的視角和對外域文化的包容能力； 他們渴望交流, 生活態(tài)度積極, 富有合作精神, 樂于并有能力承擔責任, 追求壓力下的優(yōu)雅生活；他們的精神取向是關(guān)心社會、合法合理積累財富、遵循等價交換的行為準則等等, 把報紙明確定位于目前中國本土最具現(xiàn)實消費能力的高端讀者。報社總經(jīng)理張忠也表示“據(jù)調(diào)查, 現(xiàn)在中國大約有2000 萬左右百萬富翁, 他們中大部分人都屬于所謂‘ 四有新人’的層, 此外還有大量符

⑥合描述的其他讀者”。正是這一群人, 保證了報紙作為大眾傳媒經(jīng)濟體所應(yīng)具有的發(fā)行量,也吸引了廣告商們的足夠注意力。

《中國經(jīng)濟時報》——“高品位”鎖定“商政精英”

由國務(wù)院發(fā)展研究中心主辦的《中國經(jīng)濟時報》創(chuàng)刊于1994年，是一份以經(jīng)濟為主的綜合性日報，總計發(fā)行近42萬份。國務(wù)院發(fā)展研究中心擁有大批國知名經(jīng)濟學家以及高素質(zhì)的研究人員，為該報準確、及時地報道中國經(jīng)濟運行及社會發(fā)展提供了強大的信息支持。“中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)”是依托中國經(jīng)濟時報社豐富的人才和信息資源而組建的經(jīng)濟綜合類新聞網(wǎng)站，以便在當今報網(wǎng)結(jié)合的市場競爭中增加砝碼。

《中國經(jīng)濟時報》努力為中國和世界讀者提供前瞻性的權(quán)威信息，發(fā)行范圍覆蓋了全國縣級以上的政府機關(guān)和經(jīng)濟管理部門、企事業(yè)單位。讀者定位為國際國內(nèi)政務(wù)和商務(wù)人士，在中國官員、學者、企業(yè)家階層擁有較為穩(wěn)定的讀者群。就深度與高度、調(diào)查和理論性而言，《中國經(jīng)濟時報》質(zhì)量上佳，是張學術(shù)氣味極濃的報紙。但正是因為其定位、內(nèi)容“曲高和寡”，與市場對接較差，廣告數(shù)量很少，處境尷尬。讀者群雖然具備較強的消費影響力，但“影響力”短時間內(nèi)無法轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實利潤，在市場經(jīng)濟的現(xiàn)實面前，內(nèi)容上的陽春白雪與盈利上的捉襟見肘矛盾不可調(diào)和。作為一份主流財經(jīng)類報紙，要想爭取更多的讀者、向大報的行列邁進，調(diào)整受眾定位勢在必行?！兜谝回斀?jīng)日報》——“大財經(jīng)”吸引“三最”人群

相比于《中國經(jīng)營報》的“四輪驅(qū)動”，《第一財經(jīng)日報》的“三跨”⑦（跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域）經(jīng)營更是可圈可點。2004年11月，廣州《廣州日報》、北京《北京青年報》和上海文廣新聞傳媒集團組成上海第一財經(jīng)公司，創(chuàng)辦《第一財經(jīng)日報》并把上海電視臺財經(jīng)頻道、上海電臺經(jīng)濟頻率分別改稱為上海第一財經(jīng)頻道、頻率，實現(xiàn)跨區(qū)域、跨媒體經(jīng)營。

《第一財經(jīng)日報》定位于“大財經(jīng)”，內(nèi)容涵蓋財經(jīng)新聞，也提供專業(yè)的政策解讀；既透視商業(yè)事件的過程，又交代事件的背景；既報道產(chǎn)業(yè)的最新資訊，又能做出市場的深度分析；既塑造了財富倫理，又普及了商業(yè)文化。在追求報道領(lǐng)域廣泛的同時，又力求報道的專業(yè)化，同時還將視野關(guān)注到全球，密切關(guān)注全球化背景下中國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，反映中國制度變遷和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的整體圖景，追蹤世界經(jīng)濟和金融投資動態(tài)，該報內(nèi)容講求時效性、豐富性和實用性，風格比較輕松活潑，色調(diào)明亮、冷靜，并且在行文中滲透著一種知識的含蓄和張力。

作為一份市場經(jīng)濟環(huán)境下誕生的商業(yè)報紙，《第一財經(jīng)日報》的讀者定位也

極具商業(yè)色彩和市場色彩，他將目標鎖定在最具決策力、最具消費力、最具影響力的“三最”人群身上，這部分人構(gòu)成了中國最有價值的閱讀人群。具體包括中國的商界領(lǐng)袖、管理精英、金融投資專業(yè)人士、政策制定者和經(jīng)濟工作管理者、創(chuàng)業(yè)家和相關(guān)知識階層。抓住了這部分人的眼球，無疑就是吸引了中國最具決策力的群體，這部分人具有很高的綜合素質(zhì)和敏銳的審美嗅覺，在商業(yè)活動和市場中的行為將決定和影響大部分人。

隨著經(jīng)濟活動的不斷發(fā)展，隨著在市場中的不斷實踐與歷練，該報紙又將其讀者群進行了細化：將之前的“三最”人群轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵淖x者和輔助讀者。⑧核心讀者包括商業(yè)經(jīng)理階層、金融投資專業(yè)人士、政策制定和經(jīng)濟工作管理者，從消費力、決策力、購買力來講也是非常有影響的中高端人群。輔助讀者包括對個人金融資產(chǎn)管理非常有興趣的一般專業(yè)人士、MBA、EMBA，還包括一部分大學生?！兜谝回斀?jīng)日報》強調(diào)，除了突出專業(yè)性以外，還非常注重它的易讀性，追求簡潔、透明的寫法，不故作腔調(diào)、不故弄玄虛、不生拉硬套，使之成為一份可讀性非常強的報紙。從這一轉(zhuǎn)變上我們可以看出，《第一財經(jīng)日報》是在向世界大報《華爾街日報》靠近，盡力向更多的更大眾的人群敞開大門，降低閱讀門檻，以爭取更多的讀者，爭取主流人群的青睞。

主流媒體是一個外來詞，在報業(yè)發(fā)達的歐美是指“高級報紙”，現(xiàn)泛指發(fā)揮引導主流人群思想的作用，信譽卓著，以履行社會責任為己任，覆蓋率和影響力較大的媒介。比如美國《華爾街日報》、英國《金融時報》、日本《日本經(jīng)濟新聞》等財經(jīng)類報紙三巨頭，就是主流媒體。

一份主流財經(jīng)大報至少須具備如下“硬件”：

1、能夠迅速、準確、全面地提供國內(nèi)國際財經(jīng)資訊；

2、有權(quán)威性、代表性、包容性，在專題報道、財經(jīng)分析、市場調(diào)研方面提供一流文章；

3、擁有自己的網(wǎng)站和經(jīng)濟研究機構(gòu)；

4、在世界主要國家和本國各地建有記者站，并擁有向全球發(fā)行的英文版；

5、每期版面不少于對開40版的日報，發(fā)行量在50萬至100萬份之間，年廣告收入在10億到30億元之間。比照上述“國際慣例”標準，顯然目前中國還沒有這樣的主流綜合財經(jīng)大報，我國財經(jīng)報紙的發(fā)展任重而道遠。

結(jié)論

財經(jīng)類報紙要和其他媒體競爭，要獲得穩(wěn)定的讀者群，需要把經(jīng)濟、特別是財經(jīng)新聞做“活”，而非專業(yè)枯燥和缺乏人性，報業(yè)市場競爭比的是機制調(diào)整和創(chuàng)新意識，此外還要有一個明晰、科學的受眾定位。我國的財經(jīng)類媒體基本都以美國《華爾街日報》為發(fā)展目標，但中國目前的經(jīng)濟發(fā)展水平是否能成就一份高端財經(jīng)大報值得思考，在筆者看來，財經(jīng)類報紙需要在留住已有受眾的前提下，深入研究受眾需求、培育新生讀者群、拓展國際視野，逐步做成全國性、地區(qū)性直至世界性的財經(jīng)報紙。

參考文獻

①

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第三篇：骨髓穿刺定位研究

骨髓穿刺術(shù)的形態(tài)學定位

（黎鳳萍 李彩霞 佛山科學技術(shù)學院醫(yī)學院2009醫(yī)學檢驗2班；指導老師： 劉文國）

[摘要] 目的探討骨髓穿刺術(shù)的形態(tài)學定位方法。方法

在人體標本或活體上進行觀測以探尋較為準確及簡便的骨髓穿刺定位方法。結(jié)果

對臨床上常用的五個穿刺部位進行形態(tài)學的觀察與測量獲得相關(guān)數(shù)據(jù)。結(jié)論

骨髓穿刺術(shù)的關(guān)鍵在于如何快而準地進行定位，若定位能夠快而準地選好，將為診斷、治療帶來莫大的幫助。

[關(guān)鍵詞]

骨髓；穿刺術(shù)；定位

骨髓是各類免疫細胞和血細胞發(fā)生及成熟的場所，是機體重要的中樞免疫器官。骨髓穿刺術(shù)是采集骨髓的一種常用診斷技術(shù)。其適應(yīng)證為各種血液病的診斷，鑒別診斷不明原因的血細胞數(shù)量增多或減少及形態(tài)學異常；也可進行血液形態(tài)學、免疫學、細胞遺傳學、分子生物學的分析和干細胞功能、病原生物學的檢查等，從而了解骨髓的造血功能診斷疾病。骨髓穿刺術(shù)是獲取骨髓的一種關(guān)鍵性的診療技術(shù)，骨髓穿刺點定位的準確與否直接關(guān)系到穿刺的成敗，故穿刺點的形態(tài)學定位研究具有臨床意義。材料和方法

材料：人體骨骼標本20副，人體標本6具，人體活體10人，手術(shù)器械若干，游標卡尺；方法：選定穿刺部位，通過觀察定位及距離測量以獲得穿刺點的準確定位方法。結(jié)果

我們就臨床上常用的骨髓穿刺部位，通過對標本、活體進行觀察和測量，進行了較為全面的觀測比較、測量和分析，獲得了相關(guān)數(shù)據(jù)和結(jié)論。

臨床上，常選用以下5個部位進行骨髓穿刺：髂后上棘，髂前上棘，胸骨，腰椎棘突，脛骨上端內(nèi)則。其中髂后上棘是最常用的穿刺位點，我們根據(jù)現(xiàn)時的醫(yī)學發(fā)展情況及醫(yī)生診斷的需要，重點對髂后上棘進行了研究。

2.1 髂后上棘 取標本側(cè)臥位，在標本剖開前使之雙腿向胸部彎曲，使其腰骶部位向后突出，髂后上棘充分顯露。用游標卡尺量得髂后上棘到骶骨中線的距離為30mm；然后把標本的臀部、腰部后背下方的皮膚，肌肉剖開找到髂骨的精確位點，作上標記，同時找到椎骨棘突，用卡尺量得到在骶骨正中脊至髂后上棘處水平距離為44.82mm。由于在活體上有皮膚和肌肉，所以有時難以確定骶骨正中棘的部位，也可以觸摸腰椎，用卡尺量度第五腰椎垂直向下34.18mm處也就是骶骨正中棘與髂后上棘連線的交點。

對于肥胖者，可用手指循髂脊輪廓在骶椎兩側(cè)觸知或從患者頭部10°角水下方向觀察，髂后上棘是最低的一個區(qū)域，在該區(qū)找最低點，可觸摸髂后上棘[1]。

[2][1]髂后上棘骨質(zhì)較薄，骨髓腔大，髓液較豐富，比較容易刺入，安全性大，而且在患者背部進行取樣，患者不易恐慌。

2.2 髂前上棘

取仰臥位（如有腹水或異常腫大臟器可以半側(cè)仰臥[3]），雙手指交叉放于頭部枕骨下，暴露臍下至骶骨聯(lián)合上段皮膚，操作時醫(yī)生應(yīng)雙手夾住髂骨[4]，穿刺位點在髂前上棘頂端后約10mm較平坦處[1]，或者臍與髂前上棘連線中外1/3處。

另外，有的患者有大量腹腔積液，肝脾極度腫大，這類患者不應(yīng)選用該部位，明顯腹脹者會因穿刺針內(nèi)滑在穿入腹腔的危險[5]。

該位點較硬，細胞增生度低，醫(yī)生穿刺時稍為費力[1]，而髂前上棘后10-20mm處的骨面較為平坦，易于固定，操作方便。所以臨床上常在髂前上棘后10-20mm進行穿刺，從而降低了手術(shù)的危險性。

2.3 胸骨

取仰臥位并將胸部用枕頭稍墊高10°—15°，患者頭稍后仰，充分暴露胸骨[3]?？焖俨檎倚毓谴┐厅c有以下三種方法：

1、胸骨角正中部位上15mm處；

2、第二或第三肋骨間水平面上5mm~10mm處（或胸骨凹下10mm處）[6]；

3、胸骨柄

[6]與胸骨體相接處稍下方正中線上。

選擇此部位胸骨較薄，骨髓細胞增生旺盛[7]，骨髓豐富，易于固定[3]，皮下組織少，壓迫容易止血，但該部位距心臟和大血管較近，具有一定的危險性[7]。當其他部位穿刺結(jié)果不理想時，仍可考慮胸骨穿刺。

2.4 腰椎棘突

患者反坐于背靠椅上，雙臂交叉放在椅背上，把枕頭放在雙臂上，使上身向前彎曲，背部盡量向后突，使棘突暴露得更加清楚。另外一種方法是使患者左側(cè)臥，右臂抱著雙腿，使腰椎明顯暴露[1]。可選擇第三、四腰椎棘突進行穿刺，選用棘突體而不用棘突尖。

選擇這個部位的優(yōu)點在于患者能夠感覺的疼痛較少，但是有很大的局限性。大多數(shù)小孩的脊突端小而不要容易固定，部分成年人脊突尖硬不易刺入。

2.5 脛骨

取仰臥位并固定下肢，選定脛骨粗隆水平向下10mm稍內(nèi)側(cè)垂直刺入。因為脛骨骨質(zhì)會隨年齡增長變得堅厚，而且紅骨髓逐漸被脂肪組織所代替變成黃骨髓，從而失去造血功能[1]，其中造血組織亦趨減少。所以脛骨穿刺只適用于2歲以下的兒童[2]。討論

骨髓穿刺技術(shù)以及骨髓標本的采取正確與否，直接關(guān)系到骨髓細胞學診斷的結(jié)論和效果。這點對血液病及其他病理改變診斷至關(guān)重要。在穿刺實際操作過程中常因患者的個體差異、年齡、胖瘦、心理耐受性配合程度、患者扁骨的厚薄及三維立體角度、患者的疾病性質(zhì)、施術(shù)者的經(jīng)驗等因素而有所不同。醫(yī)生只有術(shù)前對患者本身所帶有的疾病進行綜合的考慮，研究才能選取最恰當?shù)亩ㄎ晃稽c。對解剖結(jié)構(gòu)的掌握熟練是每一們穿刺醫(yī)生的基本要求，人體的骨質(zhì)硬度會隨著年齡的增長而增加，不同的個體相同的骨構(gòu)大小不盡相同，每一個穿刺點的骨髓腔大小也有很大差別。

很多時候，患者的心理因素更是影響手術(shù)進行、效果的另一重要因素。因此，術(shù)前醫(yī)生可對患者做適量的心理輔導，說明其必要性和安全性，解除顧慮和不必要的緊張心理。選擇棘突和髂后上棘的穿刺點，患者不能看到穿刺所用的醫(yī)療器械及穿刺操作過程，可減少其心理恐慌，此處是臨床上較為常用的穿刺部位。

骨髓穿刺術(shù)是臨床上一項既常用又十分重要的技術(shù)，也是作為一名醫(yī)務(wù)工作者所必須具備的技術(shù)。骨髓穿刺術(shù)定位的技巧性很高。經(jīng)過這次學術(shù)基金的研究，我們深刻地認識到在骨髓穿刺的整個過程中，骨髓穿刺的具體定位是最為關(guān)鍵的。作為一名合格的醫(yī)務(wù)工作者，只有清楚認識人體的解剖位置，加之不斷在臨床上進行反復骨髓穿刺術(shù)的練習，才能取得骨髓穿刺的成功。

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第四篇：企業(yè)形象廣告定位研究

企業(yè)形象廣告定位研究

前言

進入新世紀以來，市場競爭程度越來越激烈，檔次越來越高，競爭形式已經(jīng)由以往的產(chǎn)品和品牌之間的競爭向企業(yè)文化，企業(yè)形象之間的競爭轉(zhuǎn)變。與之相隨的是廣告戰(zhàn)，價格戰(zhàn)等一系列競爭手段的日益豐富與發(fā)展。企業(yè)形象作為企業(yè)資源中最重要的無形資產(chǎn)，在市場競爭日趨激烈和殘酷，當“整合”一詞被越來越多的企業(yè)提級并運用的情況下，對企業(yè)形象的研究是非常必要的，也是必需的。

企業(yè)形象廣告作為企業(yè)形象構(gòu)成的一個因素，受到了越來越多的重視。企業(yè)形象廣告與20世紀經(jīng)典的營銷理論定位論的結(jié)合，已經(jīng)出現(xiàn)了趨勢，對企業(yè)形象廣告定位的研究也就相應(yīng)的成為許多理論界和實戰(zhàn)派都很關(guān)心的一個課題。下面我就這個問題做一下簡單分析。

企業(yè)形象

要對企業(yè)形象廣告定位進行研究，對企業(yè)形象的理解和把握是前提。

總的來說，企業(yè)形象是指企業(yè)在社會心目中的總體看法，印象和評價。企業(yè)形象的內(nèi)涵非常豐富，包括企業(yè)的內(nèi)在形象和外在形象。通俗的講就是一提到某個企業(yè)，在消費者心目中產(chǎn)生的與這個企業(yè)相關(guān)的一些想法，意見，評價等。比如一提到索尼，人們心目中就會聯(lián)想到索尼電器的高科技，高品質(zhì)，高價格。一提到夏新電子，人們心目中就會想到夏新手機的漂亮外型和悅耳的和旋鈴聲。

企業(yè)形象有外在形象和內(nèi)在形象之分。內(nèi)在形象就企業(yè)的內(nèi)在精神和品質(zhì)，這是企業(yè)形象的核心和精髓，它主要的內(nèi)容如：企業(yè)的社會觀和價值觀，企業(yè)的創(chuàng)新精神和誠信精神，企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注及經(jīng)營特色等。企業(yè)內(nèi)在形象的形成不能一蹴而就，它的形成需要有一個不斷提煉，不斷積累的過程，而一旦形成，則能維持企業(yè)長久的生存和發(fā)展。企業(yè)的外在形象是企業(yè)通過圖形，文字，色彩及各種載體等表現(xiàn)在外的因素反映出來，是消費者對企業(yè)外在的東西所存在的印象，看法等。它主要包括產(chǎn)品造型，企業(yè)名稱，企業(yè)標志，企業(yè)形象廣告，企業(yè)標準色，商品包裝及員工服飾等元素。簡單的講，企業(yè)形象建設(shè)包括

VI，BI，和MI，企業(yè)的內(nèi)在形象就是MI在消費者心目中的印象和評價，而VI，BI在消費者心目中的印象和看法則可以說是企業(yè)的外在形象。

企業(yè)形象是一個系統(tǒng)性的概念，但并不是很難理解的。企業(yè)如人，企業(yè)形象和一個人的形象在本質(zhì)上是相通的。如果一提起一個人，如果你認識他，你心目中馬上會出現(xiàn)一些有關(guān)他的印象，看法等東西。如：他那個人很好強，但能力蠻強的。這就是這個人的內(nèi)在形象，等同于企業(yè)的內(nèi)在形象。如果說你覺得那個人整天一套黑色西裝，還留著點胡子，一臉成熟像。這可以看作是這個人的外在形象，等同于企業(yè)的外在形象。當然，一個企業(yè)和一個人之間的差別是非常大的，但不管是一個人，一個企業(yè)，甚至是整個國家，一個社會，都有一個形象問題，而且在本質(zhì)上是相通的，都可以通過簡單的類比來找到一些基本的規(guī)律，就看自己能否去把握。

特征：大體說來，企業(yè)形象的特征有以下幾個方面：

謀在企業(yè)，成在消費者。從定義可以看出，企業(yè)形象是企業(yè)在社會公眾中總的看法印象和評價。企業(yè)在企業(yè)形象的建設(shè)中只能通過努力做好內(nèi)在和外在的東西，并把它們通過各種方傳遞給消費者以獲得好的印象和評價。但總的來講，這還只是企業(yè)的一相情愿，企業(yè)只有努力的份，結(jié)果如何還是取決于消費者，看消費者買不買帳。當然，企業(yè)自身做得越好的話，對企業(yè)形象的建設(shè)還是越有利的。

不完整性。企業(yè)所要展示給消費者的和消費者眼中所看到的，心里所想的是有比較大的距離的。企業(yè)所要展示給消費者的是一個整體，而消費者有印象的只有自己熟悉的，感興趣的或經(jīng)常接觸到的那一部分，所以每個消費者眼中的企業(yè)形象都具有很大的主觀性，都是不完整的。比如說TCL集團是一個綜合性的電器集團，但有的消費者沒用過它的產(chǎn)品，對它的印象也就很淡，有的消費者用了TCL的彩電，還有的消費者有TCL的手機，對于這些消費者來說，他們心目中的企業(yè)形象肯定是很不相同的。在信息不對等的情況下，企業(yè)形象的不完整是必然的。

可變性。每個企業(yè)都試圖樹立一個恒久的，良好的企業(yè)形象，但這是企業(yè)的想法，在消費者這一面，除非對企業(yè)有很深的了解，或者是這個企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的忠實消費者，否則企業(yè)形象在他們心目

中是很容易變的。因為每個消費者所能接受到的有限，而且非常具體，而企業(yè)形象就是在這些具體的東西中產(chǎn)生的。比如說“大紅鷹”的形象廣告“大紅鷹，勝利之鷹”現(xiàn)在隨處可見但作為一個普通的消費者他不會去很在意你那個“V”是否真正代表勝利，他只是關(guān)心大紅鷹的香煙上個月還是28塊，怎么這個月漲到30塊了，怎么能隨便漲價呢？如何讓廣告中那個完美的“V”所留給消費者的美好印象來消除香煙從28塊漲到30塊所帶給消費者的不利影響？這是個大學問，也是眾多形象廣告所要追求的目標所在。企業(yè)形象廣告與定位

前面以講過，在企業(yè)形象的建設(shè)中，企業(yè)只能想方設(shè)法的，通過各種渠道，利用各種方式，將自身良好形象由內(nèi)到外的展示給消費者，以期在消費者心目中留下良好印象，獲得消費者良好的評價。企業(yè)形象廣告作為企業(yè)形象中外在形象的一部分，本身就是企業(yè)向消費者所要展示的一項內(nèi)容，同時也是一種很好的展示的渠道和溝通的方式。在競異常程激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)形象廣告自然而然的成為企業(yè)參與市場競爭的一把利器。然而在現(xiàn)在的市場環(huán)境中，同質(zhì)化越來越嚴重，同質(zhì)化的檔次也隨著市場競爭的激烈程度一步步的提高，從最初的產(chǎn)品質(zhì)量，包裝，功用等各個方面的同質(zhì)化到后來的品牌內(nèi)涵，品牌形象的同質(zhì)化。各個企業(yè)必須尋找一種能跳出同質(zhì)化泥潭的方法，幾乎是眾望所歸，大家都選擇了定位。

有關(guān)定位論的所有方面的東西，都已經(jīng)有很多的大師，專家通過各種論文，書籍等形式對其進行了非常深入，非常系統(tǒng)的研究，我這里就不再引經(jīng)據(jù)典。我只就企業(yè)形象廣告與定位論結(jié)合這一課題進行自己的分析。

（一）企業(yè)形象廣告定位的本質(zhì)

企業(yè)形象廣告是什么？企業(yè)形象廣告是相對于企業(yè)的產(chǎn)品廣告，促銷廣告等其他廣告形式而言的。簡單的說，企業(yè)形象廣告就是企業(yè)為進行自身形象宣傳而作的廣告。它本身作為企業(yè)形象的一部分，承擔著企業(yè)與消費者溝通的橋梁的角色。它本身是廣告的一種形式。而廣告的作用是什么？很常見的功能有認知產(chǎn)品，促銷，進行品牌形象宣傳及維護品牌形象等。定位論在產(chǎn)品廣告中的運用是為了與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別，確切的講就是在消費者心目中占據(jù)一個有利的位置，使自己的產(chǎn)品在與其他許多有能力，有資格占

據(jù)這個位置的產(chǎn)品的競爭中取得先入為主的優(yōu)勢。企業(yè)形象廣告定位的本質(zhì)也就在此，即向消費者傳達一個持續(xù)的，統(tǒng)一的，有著廣泛內(nèi)涵，但又有一個相對簡單的訴求點的企業(yè)形象，讓消費者易記，易懂，以期望在消費者心目中占據(jù)一個有利位置。它產(chǎn)生的原因就是市場競爭的日益激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴重，檔次越來越高。它的目的就在于使企業(yè)形象清楚，明了，讓消費者產(chǎn)生深刻記憶。

（二）企業(yè)形象廣告定位的作用

企業(yè)形象廣告定位的作用其實很簡單，用一句話來說就是：不管是何種形式的企業(yè)形象廣告，不管在廣告中是否運用了定位，其最終目的都是為了更好的銷售本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

之所以有企業(yè)形象廣告的的出現(xiàn)，之所以在企業(yè)形象廣告中運用定位理論，是因為在現(xiàn)在的市場環(huán)境下，只有這樣做才能讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)銷售的更好。

雖說新中國發(fā)展經(jīng)濟已有幾十年，但真正有過市場競爭的時間還很短，但在這么短的時間里，中國的營銷界就以涌現(xiàn)了許多的，各式各樣的營銷理論，比較出名的如4P理論，USP，定位論，品牌形象論，整合營銷傳播等。其中4P理論已經(jīng)成為中國企業(yè)界基本的營銷觀，而廣告作為4P中促銷中的一種，相對于其他各種營銷組合，它更容易與盡可能多的消費者接觸，它可說可寫，富有生命性，具有非常大的用處，所以不管中國經(jīng)濟怎么發(fā)展，廣告始終是各個企業(yè)牢牢抓住的競爭法寶。而各種營銷理論在廣告中的運用，則完全是為了競爭形勢的需要，從最初的產(chǎn)品廣告，品牌形象廣告，到現(xiàn)在大量出現(xiàn)的企業(yè)形象廣告，幾乎是一脈相承。相應(yīng)的，在廣告中出現(xiàn)的產(chǎn)品定位，品牌形象定位，到現(xiàn)在的企業(yè)形象定位，也是不斷發(fā)展，檔次越來越高的過程，而不管廣告形式如何變化，廣告內(nèi)容如何變化，其最終的目的都是不變的，只是作用的直接和間接之分。

（三）企業(yè)形象廣告定位的現(xiàn)狀

現(xiàn)在的各種廣告中，企業(yè)形象廣告受到越來越大的重視，企業(yè)形象廣告越來越多的出現(xiàn)在各種廣告媒介中。據(jù)有關(guān)資料顯示，現(xiàn)在中國的企業(yè)，有超過50%的企業(yè)都在做企業(yè)形象廣告，而且這個比例越來越大。也就是說，現(xiàn)在幾乎全部的大中企業(yè)，以及許多的小企業(yè)，都在做企業(yè)形象廣告。大家常見的就有聯(lián)

想的：“如果沒有想法，算盤永遠是算盤。如果有想法，算盤就能變成計算機；如果沒有想法紙飛機永遠是紙飛機，如果有想法紙飛機就能變成飛船?！灰阆搿磺薪杂锌赡??！惫幍摹澳赣H和女兒”的電視廣告等等，很多。

現(xiàn)在企業(yè)形象廣告非常多，但與定位論的結(jié)合不是很明顯。從許多的企業(yè)形象廣告中看不出明確的企業(yè)形象定位?，F(xiàn)在許多的企業(yè)形象廣告與企業(yè)文化，尤其是對企業(yè)核心理念的宣傳非常普遍，一般來說，企業(yè)形象廣告中的廣告口號，基本上就是企業(yè)的核心理念。當然，雖然企業(yè)眾多，但企業(yè)的核心理念還是基本上各具特色，但對這種這種特色化的企業(yè)理念的宣傳，與定位理論的內(nèi)涵不是很切合。因為企業(yè)核心理念完全是從企業(yè)角度出發(fā)，即使它的內(nèi)涵是圍繞著消費者的。定位論強調(diào)“占位”，特別是在消費者心目中的“占位”，仔細回顧各種企業(yè)形象廣告，能與“占位”相切合的確實不多。

（四）企業(yè)形象廣告定位要注意的問題

企業(yè)形象廣告的大量投放是大勢所趨，定位論作用明顯，但也有局限性，所以在具體的操作工程中，要注意如下問題：

企業(yè)要多投企業(yè)形象廣告，但慎用定位。

定位主要在于“占位”，你先占了這個座位，別人就很難得再擠進來，但是，你也再很難坐到其他的位置。也就是說，企業(yè)的經(jīng)營范圍若很廣，你給定一個定位后，一方面你可能在部分領(lǐng)域處于優(yōu)勢，但其他領(lǐng)域就有可能被消費者忽略，或者被其他競爭對手打擊。所以在進行企業(yè)形象廣告定位時，要看企業(yè)的專業(yè)化程度如何，在近期內(nèi)是否要進行多元化擴張。就如現(xiàn)在多數(shù)的大型企業(yè)，經(jīng)常投企業(yè)形象廣告，但在廣告中很少用定位。

品牌形象廣告和企業(yè)形象廣告難以區(qū)分?，F(xiàn)在大多數(shù)知名品牌，品牌名和企業(yè)名相同，所以在投放廣告時很難區(qū)分到底是品牌形象廣告還是企業(yè)形象廣告。對于品牌形象廣告來說，是很適合用定位的，但這樣對企業(yè)的整體形象來說就不一定了。

合適就好。不管采用哪種廣告形式，在廣告中運用那種營銷理論，只要是和企業(yè)實際情況相符就好，不要跟風，不要盲目崇拜外國，看企業(yè)現(xiàn)狀，看企業(yè)及行業(yè)的發(fā)展趨勢。一句話，合適就好。

第五篇：小學語文情感定位

小學語文情感定位

關(guān)于小學語文，專家觀點不一，我始終相信教師激情澎湃的情感才能帶動學生，但是，這樣又強化了教師角色，弱化了學生的主體角色，到底怎么辦？

我鐘情于竇桂梅老師的深度語文，也喜歡她起伏激昂的課堂情感的調(diào)控，我曾在自己的課堂嘗試，尤其在公開課上，我激情奔涌，游刃有余，但是結(jié)果卻南轅北轍，評委們總是說我功底深厚，底蘊非常，但是課堂應(yīng)該是學生的舞臺，應(yīng)該還給學生。

我要說，教師語言可以有多種風格，難道激情化、詩意化、優(yōu)美化就不能成為教師的口語了嗎？如果平淡無波，還怎么讓學生讀出波瀾，那教師不就成了一個模子的統(tǒng)一規(guī)格產(chǎn)品了嗎？做有個性，獨特的教師，語言是很重要的一方面，語言表達恰恰體現(xiàn)了教師的風格，有激情似火的教師，可以帶動學生情緒的波動，產(chǎn)生體驗高峰；有溫情如水的教師，可以像舒緩的小夜曲帶學生進入情境；有語言干凈、利索的老師，學生說話就不會拖泥帶水；還有語言表達嚴謹縝密的老師，學生的思維肯定嚴密------沒有誰能把老師的語言“一刀切”。可能有的評委感覺我情感太外露，太過，是教師自我宣泄，覺得假或裝腔作勢，但我是真感情，平日碰到情感類的題材，我也這樣。就像竇桂梅作報告時說的：“感情激動時，“嗷”地一聲就上去了。”我就是要用感情感染學生，帶動學生。我不是受竇桂梅的影響，在知道她之前，我就是這樣講課的。也許自己的情感無法帶動學生，使得課像“夾生飯”，學生、教師情感兩張皮，所以，你才讓我回歸自然，轉(zhuǎn)為語言生活話、口語化，我能理解，但是，我認為，正因為學生感情達不到，融不進，教師才有必要通過情感化的語言引領(lǐng)、提升，再者，語言平實、平淡就一定能讓學生品悟后達到情感的升華嗎？反對課堂中教師的表演，但有時講臺中融入舞臺的因素，更有美感。我恰恰認為讀太注重正確、流利，弱化了感情。關(guān)于什么樣的語言適合學生學習。評價那位老師的《母愛》時說：“這太像上課，不利于學生學習?！边@句話，把老師苦心創(chuàng)設(shè)的濃濃的母愛情境徹底否定。本文就是讓學生感受母愛，挖得太深，學生領(lǐng)會不到，我們也引領(lǐng)不到，在濃濃的氛圍中受到愛的熏陶，真的無可厚非?！吧险n”與“學習”并不沖突啊。我就不明白了，難道教師語言就非得“一口調(diào)”才適合學生學習嗎？難道教師語言波瀾不驚，情緒平淡無奇就適合學生學習嗎？總是講創(chuàng)設(shè)情境，情境就是通過語言來渲染，如何渲染？就是教師把情感外化為語言，讓學生進入情境，體驗情感，帶有情感的語言從來不會理智、不會沒有起伏，不會慢條斯理。

關(guān)于貼近兒童，考慮兒童認知規(guī)律。教師的語言肯定是要讓孩子聽懂，在“聽得懂”的基礎(chǔ)上再加入教師獨特的情感體驗表達出來，就是不貼近兒童了嗎？如若此，那干脆就不要訓練兒童有感情地朗讀了。

關(guān)于靜默的課堂與喧鬧的課堂。好多教師會把帶有強烈情感的做課教師的課堂與喧鬧劃等號，其實這是兩回事。喧鬧與安靜是教師觀念、設(shè)計上的東西，而帶有情感的語言是教師的風格，與學生主體地位并無沖突，學生還是可以自由思考的。