第一篇：安徽農(nóng)金業(yè)務(wù)發(fā)展存在問題研究

安徽農(nóng)金業(yè)務(wù)發(fā)展存在問題研究農(nóng)村信用社是我國金融體制中的重要組成部分，它的建立與發(fā)展對于促進地方經(jīng)濟尤其是“三農(nóng)”的發(fā)展發(fā)揮了十分積極的作用，對于我國經(jīng)濟和金融業(yè)的市場化的進程具有重要的意義。但目前，農(nóng)村信用社在其發(fā)展中面臨諸多的困難與問題，必須采取有效措施加以解決，使我國的農(nóng)村信用社能夠朝著健康的方向發(fā)展。下面以安徽農(nóng)金為例，對信用社的發(fā)展存在的問題進行研究

一、安徽農(nóng)金發(fā)展中存在的主要問題

1.經(jīng)營區(qū)域單一

目前絕大部分的行社經(jīng)營都在單一的范圍內(nèi)，這種經(jīng)營布局極大地影響了各個行社的發(fā)展，限制其發(fā)揮作用。因為，單一地區(qū)經(jīng)營使行社的業(yè)務(wù)都集中在該區(qū)域的優(yōu)勢部門和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)上，導(dǎo)致各地方的行社的貸款都集中在少數(shù)行業(yè)，一旦這些行業(yè)出現(xiàn)問題，地區(qū)行社也必然承擔風(fēng)險。以安徽農(nóng)商銀行為例，該行的貸款都集中在塑料等少數(shù)類別的行業(yè)中，一旦塑料產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)危機直接威脅到改行的發(fā)展。

2.金融創(chuàng)新能力不強，中間業(yè)務(wù)開拓不足

安徽農(nóng)金各行社現(xiàn)階段雖然具備創(chuàng)新發(fā)展中間業(yè)務(wù)的想法，但是并沒有把創(chuàng)新發(fā)展中間業(yè)務(wù)放在企業(yè)長遠發(fā)展高度，即創(chuàng)新觀念有待提高，缺乏創(chuàng)新動力。發(fā)展中間業(yè)務(wù)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟對銀行服務(wù)業(yè)提出的新要求，我國商業(yè)銀行必須將中間業(yè)務(wù)定位在商業(yè)銀行新的利潤增長點上。但是目前安徽農(nóng)金通過免年費、免faca費向客戶大量發(fā)卡、推廣網(wǎng)上銀行增加了銀行管理和維護成本，在一定程度上遏制了其發(fā)展中間業(yè)務(wù)的積極性和動力。

4.資本充足率不高且補充能力不足

近年來安徽農(nóng)金的資本充足率有了一定的提高，但仍然低于國有商業(yè)銀行，與股份制商業(yè)銀行相比也有一定的差距。2011年全國的安徽農(nóng)金平均的資本充足率只有13.5%，而安徽農(nóng)金行社的規(guī)模擴張必須建立在資本充足的基礎(chǔ)上，但近年來隨著安徽農(nóng)金行社資產(chǎn)規(guī)模迅速擴大，資本消耗過快，補充資本的渠道又較狹窄，這必然嚴重地影響安徽農(nóng)金的經(jīng)營與發(fā)展。

5.資產(chǎn)質(zhì)量差

原來農(nóng)村信用社大量的不良資產(chǎn)都由安徽農(nóng)金承接，使得安徽農(nóng)金系統(tǒng)背上了沉重的資金包袱，“先天不足”是安徽農(nóng)金系統(tǒng)處于弱勢的重要原因之一。加之安徽農(nóng)金行社資產(chǎn)損失大，包括資金損失、投資損失、抵貸損失、應(yīng)收利息損失、案件損失等，這些損失既是歷史遺留的問題，又是經(jīng)營管理不當、地方財力不足、無法用優(yōu)良的資產(chǎn)置換安徽農(nóng)金行社不良資產(chǎn)的結(jié)果。

7.內(nèi)控體制不健全

目前，安徽農(nóng)金行社基本上沒有建立獨立的現(xiàn)代意義上的風(fēng)險管理部門和管理體系，專職從事全面風(fēng)險管理的風(fēng)險經(jīng)理也配備不全，銀行內(nèi)部的授信管理部門、資金運營部門、內(nèi)部稽核部門都無能力承擔獨立、權(quán)威的風(fēng)險管理職能。

二、安徽農(nóng)金行社發(fā)展的對策建議

（一）地方政府應(yīng)大力支持安徽農(nóng)金系統(tǒng)發(fā)展

1.健全和完善法人治理結(jié)構(gòu)

當?shù)卣前不辙r(nóng)金系統(tǒng)最大的股東，對法人治理結(jié)構(gòu)不健全的安徽農(nóng)金行社，當?shù)卣畱?yīng)督促其盡快健全與完善。同時，對不協(xié)調(diào)的現(xiàn)有的經(jīng)營管理層應(yīng)盡快進行必要的調(diào)整，杜絕管理層互相推諉、扯皮、內(nèi)訌等現(xiàn)象。

2.加大不良貸款清收力度

當?shù)卣块T應(yīng)協(xié)調(diào)和督促工商、司法等有關(guān)執(zhí)法部門在安徽農(nóng)金行社不良貸款的依法清收、保全、勝訴案件的執(zhí)行等方面做到依法執(zhí)行到位，有效減少安徽農(nóng)金行社的不良貸款。

（二）中央銀行應(yīng)進一步加大扶持力度

中央銀行應(yīng)擴大安徽農(nóng)金行社的資金來源和運用渠道，同時允許其針對不同的貸款對象和貸款種類確定不同的貸款利率。此外，繼續(xù)給安徽農(nóng)金行社以再貸款支持，并且在時間、用途、數(shù)量上進行適當?shù)姆潘?，還應(yīng)為地市級的安徽農(nóng)金行社的結(jié)算盡量提供方便?？傊?，中央銀行應(yīng)盡量為安徽農(nóng)金行社排憂解難，促進其健康、快速發(fā)展。

（三）監(jiān)管部門應(yīng)為安徽農(nóng)金行社的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境

首先，加大監(jiān)管力度，對安徽農(nóng)金行社的不良資產(chǎn)要嚴加監(jiān)管，從政策上給予最大支持，幫助其控制不良貸款的比例，特別是要為其創(chuàng)造條件處置不良貸款。其次，要從制度上規(guī)范和完善安徽農(nóng)金行社法人治理結(jié)構(gòu)，因為完善的法人治理結(jié)構(gòu)能夠?qū)?jīng)營者的產(chǎn)權(quán)進行約束，有助于安徽農(nóng)金行社建立現(xiàn)代企業(yè)制度，真正成為自主經(jīng)營、自負盈虧、自我發(fā)展、自我約束的市場主體。第三，監(jiān)管部門要督促安徽農(nóng)金行社進一步加強內(nèi)控管理，特別是要督促安徽農(nóng)金行社加強監(jiān)控關(guān)聯(lián)交易，嚴格控制經(jīng)營管理中的貸款風(fēng)險、道德風(fēng)險。第四，要鼓勵安徽農(nóng)金行社加強產(chǎn)品創(chuàng)新，擴充業(yè)務(wù)范圍，促進中間業(yè)務(wù)的發(fā)展。第五，督促安徽農(nóng)金行社依法合規(guī)經(jīng)營，注重成本，嚴防盲目和惡性競爭。

（四）安徽農(nóng)金行社應(yīng)抓住機遇發(fā)展壯大

1.加快轉(zhuǎn)變觀念，增強風(fēng)險意識

目前，安徽農(nóng)金行社要轉(zhuǎn)變觀念，不斷提高認識，真正樹立起現(xiàn)代經(jīng)營理念和風(fēng)險意識，在經(jīng)營過程中必須注重成本管理，不斷提高經(jīng)營管理水平。同時要明確市場定位，安徽農(nóng)金行社應(yīng)為地方中小企業(yè)和市民當家理財，積極參與地方經(jīng)濟改革，為發(fā)展地方經(jīng)濟提供全方位的金融服務(wù)。也就是將自身定位于“為三農(nóng)服務(wù)，為農(nóng)民服務(wù)”。此外，安徽農(nóng)金行社應(yīng)制定切合實際的經(jīng)營戰(zhàn)略及工作目標，不要一味地追求規(guī)模擴張，要規(guī)范化經(jīng)營，把創(chuàng)新和控制風(fēng)險置于經(jīng)營管理首位，不斷提高資產(chǎn)質(zhì)量。

2.依法清收不良資產(chǎn)

安徽農(nóng)金將來的發(fā)展，無論是上市還是引進新的投資者，降低不良資產(chǎn)非常重要。要 達到上市要求，不良資產(chǎn)是一個硬問題。如果想把銀行經(jīng)營好，要找合作伙伴吸引新的投資者來，就要控制不良資產(chǎn)在增資擴股的時候有一個比較好的溢價。安徽農(nóng)金行社要采取切實有效的措施處置不良資產(chǎn)。此外，還應(yīng)積極、主動地與政府部門、法院、工商及稅務(wù)部門溝通，爭取它們的支持，使得安徽農(nóng)金的不良資產(chǎn)能夠做到依法清收。

3.補充資本金，引進戰(zhàn)略投資者

安徽農(nóng)金行社要壯大自己的實力就必須增資擴股，也只有這樣才能增強抵御風(fēng)險的能力。因此，要積極爭取政府的支持，按照相關(guān)部門的要求進行增資擴股，確保資本充足率達到規(guī)定要求。

第二篇：安徽農(nóng)金企業(yè)網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)操作規(guī)程

安徽省農(nóng)村合作金融機構(gòu)

企業(yè)網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)操作規(guī)程（暫行）

第一章 總則

第一條

為規(guī)范安徽省農(nóng)村合作金融機構(gòu)（以下簡稱安徽農(nóng)金）企業(yè)網(wǎng)上銀行服務(wù)的操作和管理，特制定本操作規(guī)程。

第二條

安徽省農(nóng)村商業(yè)銀行、農(nóng)村合作銀行和農(nóng)村信用聯(lián)社開辦企業(yè)網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)應(yīng)嚴格審查企業(yè)提交材料的真實性、完整性、合規(guī)性和有效性，核實企業(yè)客戶經(jīng)辦人員身份，并按照本操作規(guī)程要求規(guī)范內(nèi)部管理和操作行為。

第三條

安徽省農(nóng)村商業(yè)銀行、農(nóng)村合作銀行和農(nóng)村信用聯(lián)社開辦企業(yè)網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)應(yīng)確保綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)記錄的客戶信息真實有效，在辦理相關(guān)業(yè)務(wù)過程中如發(fā)現(xiàn)綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)客戶信息記錄有誤，應(yīng)及時糾正。禁止為客戶信息記錄不全、無效或存在錯誤的企業(yè)注冊開通網(wǎng)上銀行服務(wù)。

第四條

企業(yè)必須在其活期存款賬戶開戶行申請注冊開通網(wǎng)上銀行服務(wù)。

第五條

本規(guī)程所稱注冊行是指為企業(yè)辦理網(wǎng)上銀行服務(wù)注冊開通手續(xù)的安徽農(nóng)金營業(yè)網(wǎng)點。

第六條

安徽農(nóng)金向企業(yè)提供網(wǎng)上銀行專業(yè)版服務(wù)。采用預(yù)植數(shù)字證書方式對企業(yè)客戶身份進行識別和認證。

第二章 注冊管理

第七條

企業(yè)申請注冊開通網(wǎng)上銀行服務(wù)，應(yīng)指定雙

企業(yè)網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)操作規(guī)程

人到其活期存款賬戶開戶行填寫《網(wǎng)上銀行企業(yè)客戶服務(wù)申請表》辦理注冊開通手續(xù)，并提供授權(quán)委托書、企業(yè)組織機構(gòu)代碼證原件及復(fù)印件、營業(yè)執(zhí)照原件及復(fù)印件、法人代表身份證復(fù)印件、授權(quán)經(jīng)辦人身份證原件及復(fù)印件等。

經(jīng)辦人對企業(yè)提交的申請材料初審?fù)ㄟ^后，在相關(guān)材料復(fù)印件上批注“申請注冊網(wǎng)上銀行服務(wù)”及日期，向企業(yè)經(jīng)辦人員提示網(wǎng)上銀行風(fēng)險，在得到企業(yè)經(jīng)辦人員認可后，與企業(yè)簽訂《電子銀行企業(yè)客戶服務(wù)協(xié)議》，依據(jù)申請表在網(wǎng)上銀行管理平臺為企業(yè)辦理網(wǎng)上銀行注冊開通手續(xù)，處理完成后在授權(quán)委托書和申請表上加蓋經(jīng)辦人員名章，連同其他申請材料及服務(wù)協(xié)議轉(zhuǎn)交復(fù)核員復(fù)審。

復(fù)核員對申請材料進行復(fù)審并審核經(jīng)辦人相關(guān)操作是否與申請表內(nèi)容相一致。審核通過后，在授權(quán)委托書和申請表上加蓋復(fù)核員名章和業(yè)務(wù)受理章，在企業(yè)客戶服務(wù)協(xié)議上加蓋復(fù)核員名章和業(yè)務(wù)公章，將申請表第一聯(lián)作為業(yè)務(wù)受理憑證，授權(quán)委托書及身份證復(fù)印件作附件，企業(yè)客戶服務(wù)協(xié)議銀行留存聯(lián)、企業(yè)組織機構(gòu)代碼證及營業(yè)執(zhí)照專夾保管，將申請表第二聯(lián)、企業(yè)客戶服務(wù)協(xié)議客戶留存聯(lián)及其他申請材料交還企業(yè)經(jīng)辦人員。

第八條

企業(yè)注冊開通網(wǎng)上銀行服務(wù)后，應(yīng)在5個工作日內(nèi)填寫《網(wǎng)上銀行企業(yè)客戶服務(wù)反饋單》并送達注冊行。

第九條

企業(yè)注銷網(wǎng)上銀行服務(wù)，需提交授權(quán)委托書、經(jīng)辦人身份證原件及復(fù)印件，到注冊行填寫《網(wǎng)上銀行企業(yè)客戶服務(wù)申請表》，辦理注銷手續(xù)。

企業(yè)網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)操作規(guī)程

恢復(fù)網(wǎng)上銀行服務(wù)操作規(guī)程比照上述流程處理，在網(wǎng)上銀行管理平臺辦理恢復(fù)手續(xù)并解除對企業(yè)操作人員的鎖定。

第三章 企業(yè)網(wǎng)上銀行操作員管理

第十一條

安徽農(nóng)金對企業(yè)網(wǎng)上銀行操作人員權(quán)限進行分級管理，依據(jù)操作人員權(quán)限不同分為四個級別，一級權(quán)限最低，四級權(quán)限最高。所有企業(yè)網(wǎng)上銀行系統(tǒng)相關(guān)操作，需經(jīng)企業(yè)網(wǎng)上銀行操作人員換人復(fù)核后，方能生效。注冊開通網(wǎng)上銀行服務(wù)的企業(yè)至少需配備兩名網(wǎng)上銀行操作人員方能進行相關(guān)操作。

第十二條

安徽農(nóng)金采用預(yù)植數(shù)字證書對企業(yè)網(wǎng)上銀行操作人員進行身份識別和認證。企業(yè)應(yīng)為每個網(wǎng)上銀行操作人員申領(lǐng)一張數(shù)字證書。企業(yè)申領(lǐng)數(shù)字證書時，應(yīng)指定雙人并提交授權(quán)委托書，經(jīng)辦人身份證原件及復(fù)印件、網(wǎng)上銀行操作人員身份證復(fù)印件，到注冊行填寫《網(wǎng)上銀行企業(yè)客戶操作人員配臵表》，辦理數(shù)字證書領(lǐng)取手續(xù)。

經(jīng)辦人對企業(yè)提交的申請材料審核通過后，在身份證復(fù)印件上批注“申領(lǐng)數(shù)字證書”及日期，在網(wǎng)上銀行管理平臺進行相應(yīng)處理，處理成功后在配臵表上加蓋經(jīng)辦人名章轉(zhuǎn)交復(fù)核員復(fù)審。

復(fù)核員對申請材料進行復(fù)審并審核經(jīng)辦人相關(guān)操作與申請表及配臵表內(nèi)容是否一致。審核通過后打印企業(yè)網(wǎng)銀操作員密碼信封，在配臵表上加蓋復(fù)核員名章及業(yè)務(wù)受理章，配臵表第一聯(lián)作為業(yè)務(wù)受理憑證，授權(quán)委托書、身份證復(fù)印件作附件，將密碼信封、配臵表客戶留存聯(lián)及其他申請材料

企業(yè)網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)操作規(guī)程

配臵表第一聯(lián)作為業(yè)務(wù)受理憑證，授權(quán)委托書、身份證復(fù)印件作附件，將密碼信封、配臵表客戶留存聯(lián)及其他申請材料交還客戶。

第十四條

企業(yè)網(wǎng)上銀行操作員的修改、刪除等處理參照密碼重臵處理流程處理。

第十五條

企業(yè)網(wǎng)上銀行操作員數(shù)字證書丟失或密碼遺忘時應(yīng)及時辦理證書更換手續(xù)。企業(yè)申請更換網(wǎng)上銀行操作員數(shù)字證書應(yīng)提交授權(quán)委托書、經(jīng)辦人身份證原件及復(fù)印件、操作員身份證復(fù)印件，到注冊行填寫《網(wǎng)上銀行企業(yè)客戶操作人員配臵表》，辦理數(shù)字證書更換手續(xù)。

數(shù)字證書更換比照數(shù)字證書綁定操作規(guī)程處理。第十六條

企業(yè)網(wǎng)上銀行操作員可以通過網(wǎng)上銀行自助修改網(wǎng)上銀行登錄名稱。企業(yè)網(wǎng)上銀行操作人員若遺忘網(wǎng)上銀行登錄名稱時，可以憑授權(quán)委托書和經(jīng)辦人員身份證原件及復(fù)印件到注冊行進行信息查詢。

第四章 信息變更管理

第十七條

企業(yè)注冊開通網(wǎng)上銀行服務(wù)時，安徽農(nóng)金為企業(yè)分配一個企業(yè)身份唯一標識，簡稱客戶號。安徽農(nóng)金網(wǎng)上銀行系統(tǒng)通過客戶號對企業(yè)注冊賬戶進行管理。

第十八條

企業(yè)可以通過網(wǎng)上銀行修改非關(guān)鍵性信息。企業(yè)如需要變更關(guān)鍵信息，應(yīng)提交授權(quán)委托書、經(jīng)辦人身份證原件及復(fù)印件及其他變更申請材料到注冊行辦理信息變更手續(xù)。

第十九條

企業(yè)需要變更網(wǎng)上銀行服務(wù)功能時，應(yīng)指

企業(yè)網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)操作規(guī)程

第二十一條

安徽農(nóng)金網(wǎng)上銀行對企業(yè)向非企業(yè)本人（不含與安徽農(nóng)金簽訂業(yè)務(wù)合作等法律協(xié)議和客戶預(yù)先約定的指定賬戶，如：代收費、第三方支付、貸款還款賬戶等）賬戶轉(zhuǎn)賬匯款實行單筆限額和日累計限額管理。

省聯(lián)社負責全省企業(yè)網(wǎng)上銀行轉(zhuǎn)賬匯款限額管理；各農(nóng)村銀行（含農(nóng)村信用聯(lián)社）負責轄內(nèi)企業(yè)網(wǎng)上銀行轉(zhuǎn)賬匯款限額管理，但不得超過全省限額；企業(yè)可在注冊行轉(zhuǎn)賬匯款限額范圍內(nèi)設(shè)定自身網(wǎng)上銀行轉(zhuǎn)賬匯款限額，但不得超過行社限額。

企業(yè)網(wǎng)上銀行轉(zhuǎn)賬匯款交易限額控制優(yōu)先級由高到低依次為客戶設(shè)定限額、行社限額和全省限額。如果客戶設(shè)定了轉(zhuǎn)賬匯款限額，則依據(jù)客戶限額進行相關(guān)控制，否則依據(jù)行社限額進行控制，若行社未設(shè)定限額，則依據(jù)全省限額進行控制。

第二十二條

企業(yè)網(wǎng)上銀行代付業(yè)務(wù)不進行限額控制。

第二十三條

企業(yè)變更轉(zhuǎn)賬匯款限額的，應(yīng)提交授權(quán)委托書、經(jīng)辦人身份證原件及復(fù)印件，到注冊行填寫《網(wǎng)上銀行企業(yè)客戶服務(wù)申請表》，辦理相關(guān)變更手續(xù)。

經(jīng)辦人對企業(yè)提交的申請材料審核通過后，在身份證復(fù)印件上批注“變更轉(zhuǎn)賬匯款限額”及日期，在網(wǎng)上銀行管理平臺進行相應(yīng)處理。處理成功后，在申請材料上加蓋經(jīng)辦人名章轉(zhuǎn)交復(fù)核員復(fù)審。

復(fù)核員對申請材料進行復(fù)審并審核經(jīng)辦人相關(guān)操作與

企業(yè)網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)操作規(guī)程

第二十七條

企業(yè)在安徽農(nóng)金營業(yè)網(wǎng)點柜面開立的定期存款、通知存款賬戶，只能在網(wǎng)上銀行進行查詢操作。

第七章 憑證與異常處理

第二十八條

營業(yè)網(wǎng)點應(yīng)每日檢查企業(yè)網(wǎng)上銀行代理收付業(yè)務(wù)情況，按會計憑證處理要求打印相應(yīng)業(yè)務(wù)憑證及客戶回單。

第二十九條

營業(yè)網(wǎng)點應(yīng)每日檢查企業(yè)網(wǎng)上銀行轉(zhuǎn)賬匯款情況，按會計憑證處理要求逐筆打印轉(zhuǎn)賬匯款業(yè)務(wù)憑證及客戶回單。

第三十條

營業(yè)網(wǎng)點應(yīng)每日檢查企業(yè)網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)異常交易情況，按照不同業(yè)務(wù)類型異常處理流程要求及時處理網(wǎng)上銀行異常業(yè)務(wù)。

第八章 附則

第三十一條

本操作規(guī)程由安徽省農(nóng)村信用社聯(lián)合社制訂并負責解釋和修訂。

第三十二條

本操作規(guī)程自發(fā)布之日起施行。

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第三篇：安徽農(nóng)金企業(yè)網(wǎng)上銀行授權(quán)委托書

授 權(quán) 委 托 書

委托單位名稱：

地址：

法定代表人/單位負責人姓名：

受委托人姓名：身份證件號碼：

致：安徽農(nóng)金：

現(xiàn)委托上列受委托人作為我方的委托受理人代理我單位在貴行辦理如下網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)：

代理事項：□網(wǎng)銀注冊/注銷□賬戶增加/刪除/維護

□數(shù)字證書的啟用/注銷/更換

□操作員增加/刪除/維護

□賬戶限額調(diào)增/調(diào)減□其他（請詳細說明）

授權(quán)有效期：自年月日起至年月日止。

本單位對上列委托代理人的代理行為承擔全部民事責任并自愿承擔風(fēng)險，如因本授權(quán)委托書載明的授權(quán)事項和權(quán)責不明的，代理人的代理行為也由本單位承擔。

委托單位法定代表人/負責人簽字：

單位公章：

年月日

第四篇：農(nóng)網(wǎng)升級改造存在的問題及措施研究

農(nóng)網(wǎng)升級改造存在的問題及措施研究

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國城鄉(xiāng)發(fā)展差距也進一步拉大，為了避免城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的分化，我國政府采取了有效的措施來推動我國農(nóng)村的發(fā)展。隨著我國近年來對農(nóng)村發(fā)展的逐步重視，特別是“家電下鄉(xiāng)”、“新農(nóng)村建設(shè)”等政策的不斷實施，促進了我國農(nóng)村經(jīng)濟的飛速發(fā)展，這一系列的促農(nóng)惠農(nóng)政策收到了良好的效果。同時，我們也要充分的認識到農(nóng)村電網(wǎng)改造工程任務(wù)的艱巨性，由于農(nóng)村電網(wǎng)覆蓋范圍廣、分散性強、網(wǎng)架結(jié)構(gòu)薄弱，安全隱患多，人員素質(zhì)低等原因，農(nóng)村電網(wǎng)供電可靠性差，電壓質(zhì)量達不到要求，并且時常發(fā)生農(nóng)電安全事故，因此對農(nóng)村電網(wǎng)進行升級改造迫在眉睫。對此，本文就農(nóng)網(wǎng)改造中存在的問題進行簡單的研究，并提出一些可供參考的意見與措施。

關(guān)鍵詞：農(nóng)網(wǎng)改造；電力；問題；對策

一、農(nóng)網(wǎng)改造現(xiàn)狀及存在的問題

1.農(nóng)村電網(wǎng)結(jié)構(gòu)不合理。由于歷史的原因，我國的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展一直以來比較落后，在農(nóng)村電網(wǎng)的建設(shè)上也缺乏前瞻性和科學(xué)性，農(nóng)村電網(wǎng)在改造以前，存在不少問題，如配電線路上負荷點多且分散，配電變壓器距離供電點離負荷中心較遠，超半徑供電、迂回和“卡脖子”供電線路多，用戶端電壓偏低，導(dǎo)線截面選擇與負荷不匹配，變壓器在用電高峰時期過載嚴重，線路跳閘次數(shù)較多，線損率高，用電設(shè)備陳舊，供電設(shè)備老化，安全用電問題突出，而農(nóng)村又沒有足夠的資金和技術(shù)對這些電力設(shè)備及線路進行改造，因此在農(nóng)村電網(wǎng)遇到用電高峰或惡劣的天氣時就時常發(fā)生故障停電。主要原因還是農(nóng)村電網(wǎng)的結(jié)構(gòu)不合理，雖然村組每年都想方設(shè)法的對農(nóng)村電網(wǎng)修補進行了投入，由于投入資金不足，沒有從根本上解決問題，導(dǎo)致農(nóng)村電網(wǎng)安全運行受到威脅，也制約了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

2.農(nóng)村電網(wǎng)電力設(shè)備落后。在農(nóng)村電網(wǎng)進行改造之前，農(nóng)村電網(wǎng)的配電運行中，目前仍然使用的是低效率高耗能的變壓器，大部分村是一村一臺區(qū)，變壓器容量小，用戶分散，配電線路狀況差，線徑小，供電半徑長，絕緣化的水平低，三相負荷不平衡，存在卡脖子、迂回供電現(xiàn)象，供電質(zhì)量差，低電壓現(xiàn)象普遍。即使進行了一、二期電網(wǎng)改造的農(nóng)村電網(wǎng)，隨著我國新農(nóng)村建設(shè)力度的加大，負荷中心轉(zhuǎn)移，用電量急據(jù)增長，變壓器的位置并不在電力負荷的中心區(qū)域，導(dǎo)致農(nóng)村電網(wǎng)線路供電的不平衡加劇，而且農(nóng)村電網(wǎng)的線路使用周期過長，線路嚴重老化，加上線路線徑小，根本無法滿足農(nóng)村的電網(wǎng)運行安全和經(jīng)濟發(fā)展。

3.農(nóng)村電網(wǎng)供電可靠性差。由于農(nóng)村電網(wǎng)結(jié)構(gòu)薄弱，配電變壓器容量小，用戶分散，配電線路狀況差，線徑小，供電半徑大，供電可靠性與電壓質(zhì)量達不到要求，電能損耗高，到戶電價高，村民要求農(nóng)網(wǎng)改造呼聲高。

4.農(nóng)網(wǎng)改造造價高、資金緊缺。眾所周知，農(nóng)村電網(wǎng)結(jié)構(gòu)不合理，用戶分散，改造成本高，電力設(shè)備落后的主要限制因素就是農(nóng)村電網(wǎng)建設(shè)造價高，改造資金不足，隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，一、二期改造的農(nóng)村電網(wǎng)不能滿足目前人民生產(chǎn)、生活用電需求，未進行第一次農(nóng)網(wǎng)改造的村連基本的用電需求都得不到保障。由于資金的短缺，農(nóng)村電網(wǎng)改造無法達到應(yīng)有的效果，電網(wǎng)配電設(shè)備老化、線路故障、電壓不穩(wěn)定、供電可靠性差等問題無法得到根本解決。其次，由于農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)步伐的加快，農(nóng)村用電量急劇增長，改造資金的不足，電網(wǎng)建設(shè)跟不上用電需求，出現(xiàn)了農(nóng)村供電不正常，供電可靠性差的現(xiàn)象，給農(nóng)村的發(fā)展帶來了極大的影響。

5.安全管理難度大。農(nóng)村電網(wǎng)改造任務(wù)重，時間緊，作業(yè)現(xiàn)場點多面廣，交通不便，施工條件差，施工隊伍技術(shù)素質(zhì)參差不齊，參建人員多，身份復(fù)雜，安全風(fēng)險高，安全管理難度大，6.環(huán)境優(yōu)化問題。農(nóng)網(wǎng)改造工程遍布廣大農(nóng)村，涉及千家萬戶，設(shè)計與施工過程中工農(nóng)矛盾多，不準立桿不準打拉線現(xiàn)象多，村民私自拆除或哄搶廢舊物資，造成廢舊物資回收難。

二、推進農(nóng)網(wǎng)改造的應(yīng)對措施

從目前農(nóng)村電網(wǎng)的問題上來看，首先應(yīng)當解決的就是農(nóng)村電網(wǎng)的供電能力，只有滿足了農(nóng)村電力供應(yīng)，才能夠促進農(nóng)村的發(fā)展，實現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)的目標。而如何加強農(nóng)村電網(wǎng)供電的質(zhì)量，擴大農(nóng)村電力供應(yīng)能力就必須要對電力設(shè)備進行改造和完善，同時也要加強農(nóng)村電網(wǎng)的管理，保證農(nóng)村電網(wǎng)改造過程中的質(zhì)量。

1.加快農(nóng)村電網(wǎng)改造升級步伐。原來的農(nóng)村電網(wǎng)建設(shè)標準低，運行時間長，老化程度十分嚴重，必須加快農(nóng)網(wǎng)改造步伐，對高能耗配電變壓器與配電線路，從根源上解決供電可靠性和電壓不穩(wěn)的問題，在對農(nóng)村電網(wǎng)的結(jié)構(gòu)改造上，應(yīng)該合理的選擇變壓器容量與臺區(qū)位置，將其置于用電負荷的中心區(qū)域，合理規(guī)劃配電線路，提高供電可靠性，有效降低電力損耗，保證農(nóng)村電網(wǎng)的安全運行，同時改善農(nóng)村電價過高的局面。

2.加強農(nóng)村電網(wǎng)改造的管理。農(nóng)村電網(wǎng)改造是一項關(guān)系到千家萬戶的“民心工程”、“惠民工程”，加強農(nóng)網(wǎng)改造管理，就是要對項目立項評估、規(guī)劃設(shè)計、物資材料與工程招標、現(xiàn)場安全、工藝質(zhì)量、竣工驗收、工程造價、工程結(jié)算、檔案資料等各個環(huán)節(jié)，進行全過程管控，加強對農(nóng)網(wǎng)改造工程的組織領(lǐng)導(dǎo)，確保工程安全，加快工程進度，控制工程造價，提高工藝質(zhì)量。

3.強化通用設(shè)計應(yīng)用。農(nóng)配網(wǎng)工程規(guī)劃設(shè)計應(yīng)遵循安全可靠、技術(shù)先進、標準統(tǒng)一、覆蓋面廣、提高效率、注重環(huán)保、節(jié)約資源、降低造價、努力達到通用性與可靠性、適應(yīng)性、先進性、經(jīng)濟性和靈活性的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，設(shè)計人員深入現(xiàn)場查勘，根據(jù)村組用電負荷水平、負荷特性和發(fā)展狀況，對照通用設(shè)計要求，堅持10千伏線路深入負荷中心；堅持小容量、密布點、短半徑原則，注重整體布局、網(wǎng)架優(yōu)化、降低工程造價、適應(yīng)電網(wǎng)發(fā)展及農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的要求，適度超前的原則，確保設(shè)計質(zhì)量與深度，全面提高農(nóng)村電網(wǎng)改造設(shè)計水平，從源頭為提高工程質(zhì)量打下堅實的基礎(chǔ)。

4.工程造價的控制。全面加強造價管理，確保投資受控，規(guī)范資金管理、合同管理、結(jié)算管理，落實各崗位工作職責，明確分工，加強協(xié)作，強化考核，認真編制設(shè)計收口概算、施工招標控制價，切實做到編制依據(jù)齊全、工程量清晰、費用準確，規(guī)范合同管理、工程結(jié)算管理，使用工程量清單計價模式對各單項工程進行預(yù)、結(jié)算，嚴把工程驗收關(guān)，確保結(jié)算工程量準確無誤。強化合同管理、嚴格按合同履約，嚴格執(zhí)行合同條款，強化合同違約考核，維護合同約束嚴肅性；加強工程結(jié)算管理，加強過程管控，確保工程造價可控、在控、能控。

5.加強現(xiàn)場安全管理。施工隊伍技術(shù)優(yōu)劣對農(nóng)網(wǎng)工程質(zhì)量、現(xiàn)場施工安全有決定因素作用，施工隊伍力量、技術(shù)水平參差不齊，為確保施工安全、提高工程質(zhì)量，對施工隊伍安全管理及工程質(zhì)量進行全面評價，全面整合施工隊伍資源，優(yōu)勝劣汰，遴選出施工力量雄厚，裝備優(yōu)良、技術(shù)過硬、遵規(guī)守紀的施工隊伍參與農(nóng)網(wǎng)改造；組織施工隊伍對安全規(guī)程、標準工藝應(yīng)用進行重點培訓(xùn)，向施工隊發(fā)放作業(yè)現(xiàn)場安全控制卡與標準工藝應(yīng)用手冊，重點管控作業(yè)現(xiàn)場的“停、驗、掛、著裝、監(jiān)護、雙保險”，現(xiàn)場把關(guān)員與施工隊同進同出，對作業(yè)現(xiàn)場安全進行全過程、全方位把關(guān)，同時加強作業(yè)現(xiàn)場安全稽查，嚴厲打擊各類違章行為，確保農(nóng)網(wǎng)改造施工現(xiàn)場安全長治久安。

6.全方位加強工程質(zhì)量監(jiān)管：一是設(shè)計人員技術(shù)交底的質(zhì)量把關(guān)，開工前，組織設(shè)計、施工、監(jiān)理及運行單位開展項目施工圖會檢及設(shè)計技術(shù)交底，設(shè)計單位具體負責“四新” 應(yīng)用和“標準工藝”實施的專項設(shè)計交底。二是現(xiàn)場把關(guān)人員對工程質(zhì)量監(jiān)管，為規(guī)范施工隊伍管理，每一個工程現(xiàn)場安排一名專職把關(guān)員，全面負責安全、進度、質(zhì)量管控，對作業(yè)現(xiàn)場安全、工程進度、工藝質(zhì)量進行全方位、全過程把關(guān)與監(jiān)督。對現(xiàn)場安措、安全工器具與施機具進行全方位管控，每月對施工隊伍按安全管理、工程進度、工藝質(zhì)量進行評價考核。三是利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)微信平臺建立微信群，協(xié)調(diào)工程管理及工程質(zhì)量。四是監(jiān)理對工程質(zhì)量監(jiān)督把關(guān)，五是利用社會力量對工程質(zhì)量監(jiān)督把關(guān)，在各農(nóng)改村豎立“農(nóng)網(wǎng)改造廉政建設(shè)五個禁止”宣傳牌，向各農(nóng)改村村組干部發(fā)放農(nóng)網(wǎng)改造質(zhì)量監(jiān)督卡，邀請村組干部監(jiān)督施工隊工藝質(zhì)量，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)聘請了行風(fēng)監(jiān)督員，對農(nóng)網(wǎng)改造廉政建設(shè)、涉農(nóng)收費與工藝質(zhì)量進行全過程監(jiān)督。六是嚴格驗收把關(guān)，對每一批物資入庫，由物資管理部門進行開箱驗收檢查，對每一個竣工項目的工程量、工藝質(zhì)量進行嚴格驗收，做到一次驗收合格，一次成優(yōu)。

牢固樹立農(nóng)配網(wǎng)“優(yōu)質(zhì)工程、精品工程”質(zhì)量意識，始終把提高施工工藝作為提高農(nóng)網(wǎng)工程質(zhì)量的切入點，落實到設(shè)計、施工、安全、結(jié)算、資料等各個流程環(huán)節(jié)中。從細節(jié)上提升工程質(zhì)量，多措并舉確保工程高質(zhì)量按期完成，從而達到穩(wěn)定電價，穩(wěn)定電壓，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，提高農(nóng)村生活水平的良好效果。

三、結(jié)語

近年來，我國政府實施了大量的惠農(nóng)政策推動了我國農(nóng)村的發(fā)展，但是由于農(nóng)村電力基礎(chǔ)設(shè)施的落后，農(nóng)村用電量的不斷增加，使得農(nóng)村電網(wǎng)無法滿足當前農(nóng)村的發(fā)展需求。在我國農(nóng)村，很多農(nóng)村電網(wǎng)都不同程度的存在電壓低的現(xiàn)象，農(nóng)村電網(wǎng)配電設(shè)備的運行和線路負荷比較高，尤其是在夏季和冬季等用電高峰期，農(nóng)村電網(wǎng)出現(xiàn)問題的頻率非常高，因此，我國需要對農(nóng)村電網(wǎng)改造加強重視，對農(nóng)村電網(wǎng)改造升級從而保證我國農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展。只有通過對農(nóng)村電網(wǎng)改造工程合理規(guī)劃，力求農(nóng)村電網(wǎng)改造的標準化，才能有效的提高農(nóng)村電網(wǎng)的配電運行能力，推動我國農(nóng)村的發(fā)展。為盡快適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟突飛猛進的發(fā)展步伐，近幾年來，通過實施農(nóng)村電網(wǎng)改造工程、完善工程，農(nóng)村電網(wǎng)結(jié)構(gòu)得到明顯改善，變電站、配變布點更趨合理，供電質(zhì)量和可靠性得到顯著提高，線損率下降，農(nóng)村安全用電水平提高，農(nóng)村電網(wǎng)較以往明顯堅強。

參考文獻：

[1]國家電網(wǎng)公司農(nóng)電工作部《農(nóng)網(wǎng)建設(shè)與改造》 中國電力 2011，6.[2]《農(nóng)網(wǎng)建設(shè)技術(shù)改造標準匯編》編委會《農(nóng)網(wǎng)建設(shè)技術(shù)改造標準匯編》 中國水利水電出版社 2011，9.

第五篇：網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢研究

網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢研究

摘要：網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的、基于互聯(lián)網(wǎng)的推廣與營銷模式，它來源于傳統(tǒng)營銷，但與傳統(tǒng)營銷相比，具有傳播廣、成本低、高效率的優(yōu)勢，因此發(fā)展速度迅猛，很多時候已經(jīng)替代了傳統(tǒng)營銷模式。本文首先分析了我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀，主要有重視程度大大增加、起步晚但發(fā)展速度快、營銷方式多樣化、更加重視人的作用等方面，接著指出了我國網(wǎng)絡(luò)營銷目前存在的問題，主要有網(wǎng)絡(luò)營銷意識有待提高、網(wǎng)絡(luò)營銷水平不高、網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全堪憂等方面，最后從營銷平臺重心向移動端轉(zhuǎn)移、營銷模式更加多樣、營銷內(nèi)容更加追求質(zhì)量、營銷投入持續(xù)加大、大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中得到廣泛應(yīng)用等方面闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；現(xiàn)狀；問題；發(fā)展趨勢；研究

網(wǎng)絡(luò)營銷是依托互聯(lián)網(wǎng)進行的營銷活動。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)不能完全適應(yīng)新形勢下企業(yè)的營銷需求。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)，顛覆了企業(yè)傳統(tǒng)營銷模式理念，其傳播廣、成本低、高效率的營銷模式，一經(jīng)產(chǎn)生便很快擴散開來。我國網(wǎng)絡(luò)營銷開展較晚，但發(fā)展迅速，與高速發(fā)展相伴隨的，是網(wǎng)絡(luò)營銷存在的各種問題。本文主要分析了網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題，并對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢進行了淺顯研究，以期給此類課題研究者以啟發(fā)。

一、目前我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀

目前世界上各個國家都非常重視網(wǎng)絡(luò)營銷活動，特別是歐美西方國家，絕大多數(shù)企業(yè)均能不同程度應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷手段。我國網(wǎng)絡(luò)營銷自起步以來，發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)營銷在各行各業(yè)中應(yīng)用廣泛。主要表現(xiàn)在以下幾點：

1.重視程度大大增加。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷效果的逐漸展現(xiàn)，目前無論是國家層面還是企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度均大大增加。國家近年來制定了一系列政策措施，如國務(wù)院于2015年專門出臺了《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，鼓勵企業(yè)開展多種形式的網(wǎng)絡(luò)營銷。企業(yè)管理者對于網(wǎng)絡(luò)營銷重要性的認識也不斷加深，很多企業(yè)都成立了網(wǎng)絡(luò)營銷部門，培養(yǎng)自己的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。

2.起步晚，發(fā)展速度快。與西方國家相比，我國網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，約從上世紀90年代末才開始接觸網(wǎng)絡(luò)營銷。盡管如此，擁有巨大的互聯(lián)網(wǎng)市場優(yōu)勢，還是讓我國的網(wǎng)絡(luò)營銷迅速發(fā)展，甚至超越了很多發(fā)展較早的國家，近兩年一直保持較高的增長速度。據(jù)統(tǒng)計，2015年底，我國網(wǎng)民數(shù)量已接近7億，有半數(shù)以上的居民使用互聯(lián)網(wǎng)。企業(yè)自然不會忽略如此龐大的市場，均大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，想法設(shè)法從互聯(lián)網(wǎng)市場中分一杯羹。

3.營銷方式多樣化。網(wǎng)絡(luò)營銷方式日益多樣化，不僅吸引了消費者的注意力，提升了網(wǎng)絡(luò)營銷效果，而且成本更低、效率更高。比較常見的有郵件營銷、微信營銷、微博營銷、視頻營銷、網(wǎng)頁營銷等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的營銷方式被開發(fā)出來，并應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)營銷上來。

4.更加重視人的作用。與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷更加注重人的作用。一方面，營銷的對象是消費者，傳統(tǒng)廣告一味的鋪天蓋地地宣傳，往往忽略了人的感受，而網(wǎng)絡(luò)營銷時更加注重人的體驗，在網(wǎng)絡(luò)營銷時更人性化。如很多郵件營銷都設(shè)置了可退訂或不再接收，將選擇權(quán)交給消費者。另一方面，營銷的服務(wù)對象是客戶。網(wǎng)絡(luò)營銷的靈活多樣的方式，可以滿足客戶的差異化需求。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

雖然目前我國網(wǎng)絡(luò)營銷取得了很大進展，但仍存在一些問題不容忽視，主要表現(xiàn)在：

1.網(wǎng)絡(luò)營銷意識有待提高。與發(fā)達國家相比，我國對于網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度還有待于進一步提高。一方面，國內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷方面的法律法規(guī)還不夠健全，對于網(wǎng)絡(luò)營銷的監(jiān)管還不夠到位，存在職能交叉、多龍治水現(xiàn)象，導(dǎo)致監(jiān)管部門的缺位。另一方面，部分企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷重視程度不夠。有的企業(yè)管理者思想不夠解放，網(wǎng)絡(luò)營銷理念滯后，對于產(chǎn)品的宣傳僅限于傳統(tǒng)營銷手段，不善于用互聯(lián)網(wǎng)思維對產(chǎn)品進行營銷；有的雖然能夠認識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，但是具體實施起來慢半拍，如在企業(yè)網(wǎng)站、微博以及微信公眾號的建設(shè)和運營維護上，不注重內(nèi)容更新，導(dǎo)致關(guān)注度降低，失去了網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷水平不高。雖然網(wǎng)絡(luò)營銷方式多種多樣，但總體水平不高。表現(xiàn)在：一是創(chuàng)意不夠。網(wǎng)絡(luò)營銷由于其低成本、高效率的特點，產(chǎn)生了大量的粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告，缺乏足夠的創(chuàng)意和精品意識。不少廣告不惜以低俗內(nèi)容吸引人的眼球，特別是一些網(wǎng)頁游戲，語言挑逗、衣著暴露、內(nèi)容膚淺。二是印象不深。一條“今年過節(jié)不收禮、收禮只收腦白金”讓全國人民都記住了腦白金。受條件限制，網(wǎng)絡(luò)營銷很難做到像電視廣告那樣讓人印象深刻。不難發(fā)現(xiàn)，腦白金之所以讓人印象深刻，是其不厭其煩、持之以恒地宣傳，而且多為黃金時段進行，而網(wǎng)絡(luò)營銷幾乎不存在黃金時。三是方式不活。很多企業(yè)只會運用一兩種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，對于其他方式不能熟練運用，對于新興營銷方式接受較慢。

3.與火爆的網(wǎng)絡(luò)營銷市場不相稱的是，目前市場上網(wǎng)絡(luò)營銷人才比較缺乏，難以滿足企業(yè)需求。導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏的原因主要有三點：一是國家對于網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)不足。由于網(wǎng)絡(luò)營銷是新興事物，目前高校專門開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)的并不多見，導(dǎo)致真正科班出身的網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才較少。二是社會培訓(xùn)機構(gòu)不夠?qū)I(yè)。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷人才的持續(xù)走俏，很多社會培訓(xùn)機構(gòu)紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)班，培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營銷人才，從中收取高昂培訓(xùn)費用。但很多培訓(xùn)機構(gòu)并不專業(yè)，授課教師不少自身尚無網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)資格證書。三是企業(yè)不注重培養(yǎng)自己的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。很多企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷人才雖然渴望，但是過于依賴于從市場上招聘，不注重培養(yǎng)自己的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。另一方面，部分企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才的要求較低，僅限于懂電腦會發(fā)消息就行，很多非專業(yè)人才從事專業(yè)的工作，難以勝任。

4.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全堪憂?；ヂ?lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，帶來社??進步、科技變革和人們生產(chǎn)、生活便利的同時，也為少部分人利用非法手段獲利創(chuàng)造了條件。徐玉玉事件帶給人們的哀傷和痛還未消除，宋振寧事件再添新痛。類似這樣的網(wǎng)絡(luò)詐騙還有很多，而且花樣層出不窮，隔一段時間就會出新的花樣，讓人痛恨的同時，也感嘆其“創(chuàng)新意識”。網(wǎng)絡(luò)詐騙如此猖獗，使得很多人對于網(wǎng)絡(luò)營銷異常排斥，談網(wǎng)色變。究其原因，除了受害者防范意識不足外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不安全是重要因素。而網(wǎng)絡(luò)詐騙的成功率高、偵破率低、違法成本小，也讓很多犯罪分子鋌而走險。當前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全不僅成為困擾網(wǎng)民的一大困惑，也大大制約了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷未來發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，未來互聯(lián)網(wǎng)必然會覆蓋每一個角落，接入家家戶戶，網(wǎng)絡(luò)營銷還有很大發(fā)展空間。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的未來發(fā)展趨勢，主要有以下幾點：

1.營銷平臺重心向移動端轉(zhuǎn)移。由于手機的便捷性和功能的不斷強大，現(xiàn)在手機已經(jīng)取代了電腦的很多功能，成為人們不可缺少的聯(lián)系工具。無論我們走到哪里，在地鐵里、在公交車上、在超市里，抑或在外聚餐，只要一有閑暇時間，都能看到很多人抱著手機上網(wǎng)。未來網(wǎng)絡(luò)營銷會更加注重向移動端發(fā)力，移動端的網(wǎng)絡(luò)營銷會牢牢占據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的首位。

2.營銷模式更加多樣。網(wǎng)絡(luò)營銷在我國發(fā)展不到二十年的時間，各種網(wǎng)絡(luò)營銷模式便層出不窮。由最初的郵件營銷、網(wǎng)站營銷，到現(xiàn)在火熱的微信、微博營銷。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，未來必將出現(xiàn)更多元化的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，這些網(wǎng)絡(luò)營銷模式很有可能取代當前的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，成為引領(lǐng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的新模式。

3.營銷內(nèi)容更加追求質(zhì)量。未來的網(wǎng)絡(luò)營銷，將更加注重用戶體驗，營銷內(nèi)容更加追求質(zhì)量，對于營銷內(nèi)容的故事性、完整性、可觀賞性會提出更高要求，以往靠數(shù)量取勝的營銷模式注定難有市場。創(chuàng)意在網(wǎng)絡(luò)營銷中將會擺在越來越重要的位置，網(wǎng)絡(luò)營銷師、營銷策劃師將更為搶手。

4.營銷投入持續(xù)加大。近年來，隨著企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的重視，網(wǎng)絡(luò)營銷的投入也越來越多，以往的低成本、高回報的營銷模式也難以獲得效果。未來網(wǎng)絡(luò)營銷中，明星出現(xiàn)次數(shù)越來越多，利用明星的轟動效應(yīng)來進行營銷，確實能夠吸引消費者特別是大批粉絲的注意力，從而實現(xiàn)營銷效果。

5.大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中得到廣泛應(yīng)用。大數(shù)據(jù)時代的來臨，使得數(shù)據(jù)變得越來越重要。未來網(wǎng)絡(luò)營銷中，大數(shù)據(jù)的作用必將得到進一步發(fā)揮。企業(yè)通過利用大數(shù)據(jù)進行分析，可以推算出消費者的愛好和習(xí)慣，便于企業(yè)進行精準營銷，提升營銷實際效果。

四、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，給人們帶來了生產(chǎn)生活的便利，也催生了一批依托互聯(lián)網(wǎng)而生的行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)營銷便是其中之一。網(wǎng)絡(luò)營銷較傳統(tǒng)營銷相比，具有很多優(yōu)勢，因而網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展速度很快。但目前網(wǎng)絡(luò)營銷也存在一些問題，必須引起重視。本文對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢進行了淺顯研究，以期給此類課題研究者以啟發(fā)。

參考文獻：

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